廣播電臺媒介融合問題與對策

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【摘要】伴隨著時代的發(fā)展，我國廣播電臺也如火如荼地發(fā)展了起來，現(xiàn)如今，我國廣播電臺行業(yè)炙手可熱的話題就是媒介融合。但是，廣播電臺媒介融合要想獲得更加長遠的發(fā)展，就不得不處理好其所面臨的一系列問題，在這樣的現(xiàn)實情況下，我們必須制定出有效的應(yīng)對策略，才能夠促使廣播電臺媒介融合又好又快發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】媒介融合；廣播電臺；存在的問題；策略

通過很長一段時間的研究以及探索發(fā)現(xiàn)，相關(guān)管理主體并未對新出現(xiàn)的信息傳播格局當(dāng)中的受眾以及媒介生態(tài)形成一個較為明確的認識，并且其對自己擁有的各種資源優(yōu)勢也并未高效的利用起來，因此，我們必須采取有效措施為其持續(xù)發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

一、媒介融合概述

“媒介融合”是信息傳輸通道的多元化下的新作業(yè)模式，是把報紙、電臺、電視臺等傳統(tǒng)媒體，與手機、手持智能終端、互聯(lián)網(wǎng)等新興傳播手段有效結(jié)合起來，再通過形式多樣的平臺將信息產(chǎn)品推送給受眾。新媒體的發(fā)展日新月異，今天的新媒體可能會成為明天的傳統(tǒng)媒體，因此緊緊跟隨時展的腳步，進行融媒才是當(dāng)務(wù)之急。時下，媒介融合更多的處于1.0版本的階段，也就是傳統(tǒng)媒體利用“兩微一端”進行內(nèi)容生產(chǎn)、建造中央廚房實現(xiàn)渠道的分發(fā)，部分媒體如湖南廣電可能率先進入了融媒2.0階段，也就是平臺建設(shè)期間，打造社交APP，聚集用戶，實現(xiàn)用戶粘性服務(wù)。傳統(tǒng)媒體的融合就是要遵循用戶在哪里，我們的宣傳觸角就跟到哪里，主流媒體的宣傳陣地就在哪里。隨著受眾關(guān)注平臺的轉(zhuǎn)移，我們的內(nèi)容也要跟隨用戶的眼球進行觸達。大眾的審美和價值取向在任何時候都不會發(fā)生太大的改變，因此，隨著主流媒體的進駐，各大新媒體社交平臺也將出現(xiàn)更多正能量、積極向上的內(nèi)容，仍然會得到大眾的認可。正如“我在故宮修文物”的紀錄片在“嗶哩嗶哩”網(wǎng)站瞬間竄紅一樣，這些正能量的、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容仍然是會受到新媒體原住民的喜愛和尊重的。

二、廣播電臺媒介融合存在的問題

（一）媒介融合創(chuàng)新活力不夠新的時代，宣傳思想工作面臨的形勢和任務(wù)都發(fā)生了天翻地覆的變化，要用辯證唯物主義思維來考慮當(dāng)下的宣傳工作。新瓶裝舊酒不行，舊瓶裝新酒同樣不合時宜。一些做法和所謂的經(jīng)驗以前管用，當(dāng)前卻未必管用；一些設(shè)想以前因為條件所限實現(xiàn)不了，眼下卻成了必須抓緊完成的重頭戲；一些看似無法翻越的“高山”，現(xiàn)在需要我們在思想上有所創(chuàng)新，換位突破。媒介融合的形式以及組合方式太過于單一，不符合我國多元化、多樣化的發(fā)展要求。在初始時期，人們把過多的人力以及物力都投入到了怎樣促進廣播電臺媒介融合這一問題上了，只要能夠?qū)⑵淙诤系揭黄穑退闶墙鉀Q了這一問題，但是卻并未對其融合的形式以及組合方式等各方面做更深入的考慮，因此，其創(chuàng)新力度尚且還十分欠缺。媒體融合的動力不足，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員目前很多是被動的跟隨，缺乏主動出擊的動能。很多主持人還固守在原有的節(jié)目平臺制作傳統(tǒng)播出內(nèi)容，缺乏融媒意識，甚至有的人對“抖音”“快手”等新媒體平臺存在不屑的心理，不接受、不看好。

（二）互聯(lián)網(wǎng)運營人才缺乏現(xiàn)在，很多人特別是年輕人基本遠離主流媒體，無線網(wǎng)絡(luò)成為他們獲取信息的重要渠道。這樣的現(xiàn)實確實是我們無法回避的，在此筆者絕對不是在傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間厚此薄彼，從輿論陣地重要性來說，二者之間同樣重要，兩手都要抓好，兩手都需要抓實。短短數(shù)十年的發(fā)展歷程，我國的互聯(lián)網(wǎng)人才也逐漸增加了，但是相較于其他行業(yè)的人才數(shù)量來說，我國的互聯(lián)網(wǎng)人才還是遠遠不夠，而能夠熟練運營互聯(lián)網(wǎng)的人才則更少了。迄今為止，我國專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)運營人才大多都是名校畢業(yè)的，并且還得通過公司的專業(yè)培訓(xùn)以及選拔才能勝任該崗位。在這樣的現(xiàn)實情況下，能夠成功勝任我國互聯(lián)網(wǎng)運營崗位的人才已然是寥寥無幾了。針對新媒體的前端人才極度缺乏，以往編輯記者主持人就可以支撐一個頻率，現(xiàn)在需要美工、攝像、公號編輯、抖音腳本撰寫等等很多新的行當(dāng)和工種，而這樣的人才在傳統(tǒng)廣電媒體鳳毛麟角，極度缺乏，更別說互聯(lián)網(wǎng)運營的人才了。

（三）新技術(shù)成果并未得到普遍運用現(xiàn)在看，傳統(tǒng)媒體和新興媒體加快融合發(fā)展勢在必行，而創(chuàng)新媒體傳播方式同時強化新技術(shù)的運用又是重中之中，這樣在整個傳播活動中我們才能保持正確方向，才能把握宣傳主動權(quán)。隨著時代的高速發(fā)展，我國也相繼研發(fā)出了很多全新的技術(shù)成果，并且應(yīng)用在了我國的廣播電臺媒介融合中，但是，通過研究分析可知，這些新技術(shù)成果并未得到普遍運用，其中的一部分成果的應(yīng)用范圍十分狹窄，并未囊括廣播電臺媒介融合的方方面面。更有甚者，部分成果在廣播電臺媒介融合中的應(yīng)用僅限于某一個方面，其應(yīng)用范圍急需進一步擴大。融媒體應(yīng)該是技術(shù)先行，掌握先進的技術(shù)才能更好的應(yīng)用。另外，先進的技術(shù)成果未能得到更好的應(yīng)用也因為平臺搭建需要投入大量的資金，很多電臺廣告下滑，收緊腰包，對這筆投入捉襟見肘。

（四）體制機制束縛發(fā)展目前，廣播電臺多是以頻率制存在，各頻率、節(jié)目各自為戰(zhàn)，融媒體最多是設(shè)立一個融媒體部門專門負責(zé)頻率的媒體融合。這本身就是人為的把內(nèi)容和渠道割裂開。無法在內(nèi)容生產(chǎn)端研發(fā)設(shè)計新媒體內(nèi)容，不能夠?qū)?nèi)容通過全媒體渠道分發(fā)，或者傳播過程中存在嚴重的滯后性。垂直細分是新媒體的一大特征，也就是前端的內(nèi)容生產(chǎn)和中端平臺分發(fā)，到最后利潤的達成需要一體化格局來實現(xiàn)，這是一個完整的運營體系。因此，對于現(xiàn)有廣電的構(gòu)架需要進行體制再造，傳統(tǒng)的頻道、頻率構(gòu)架已經(jīng)不適合新媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)，全媒體內(nèi)容采集、生產(chǎn)到多平臺集成、、運營，再到多網(wǎng)絡(luò)傳輸、分發(fā)，最終到達用戶終端。在媒體構(gòu)架上，實行扁平化管理，以產(chǎn)品為核心構(gòu)建集團體系，通過技術(shù)也就是云平臺、大數(shù)據(jù)、融合平臺進行內(nèi)容分發(fā)，整合營銷捕捉用戶數(shù)據(jù)和市場信息。

三、問題對策研究

（一）提高創(chuàng)新經(jīng)費的投入額度對于我國媒介融合創(chuàng)新力度不夠這一問題，我們需要制定相應(yīng)的鼓勵政策，讓更多的人參與到廣播電臺媒介融合創(chuàng)新活動當(dāng)中去，充分發(fā)揮我國廣大人民群眾的集體力量。目前，很多媒體的績效獎勵機制仍維持原有的分發(fā)原則，對于新媒體的內(nèi)容很多沒有考核進去。為了鼓勵員工進行新媒體創(chuàng)新，需要將新媒體的考核指標(biāo)納入其中，原創(chuàng)內(nèi)容的閱讀量、點贊量、互動訪問量作為重要的考核指標(biāo)，凡是效果好的創(chuàng)意和產(chǎn)品給予獎勵，鼓勵他們多創(chuàng)新。在平臺建設(shè)和技術(shù)投入上要加大傾斜力度，將臺內(nèi)可調(diào)配使用的資金用于融媒體平臺建設(shè)，打造一個先進的技術(shù)平臺才能實現(xiàn)真正意義上的融媒。

（二）培養(yǎng)更多的互聯(lián)網(wǎng)運營人才按照各個頻率的崗位需要，定向培養(yǎng)其所需的互聯(lián)網(wǎng)運營人才，將我國互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)以及運營專業(yè)畢業(yè)的各大高校人才很好的運用起來，對他們進行再培訓(xùn)，提升其綜合能力，并從中選取符合考核要求的人員加以錄用，并安排那些依然不符合要求的人員去其他要求稍低的稀缺崗位任職。對現(xiàn)有從業(yè)人員，涵蓋主持人、編輯、記者在內(nèi)進行新媒體方面的培訓(xùn)，畢竟他們是新媒體的使用者，而且最了解受眾需求。除此之外，我國還需要對高校的專業(yè)設(shè)置進行深入改革，促進專業(yè)融合，以便能夠培養(yǎng)出綜合能力更加扎實過硬的人才，為我國持續(xù)健康發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

（三）加大新技術(shù)推廣力度對于我國研發(fā)出來的各種新技術(shù)，我國各相關(guān)部門需要對其開展深入分析，并對這一系列技術(shù)在我國廣播電臺媒介融合中的實際運用情況進行詳細的分析與統(tǒng)計。通過這樣的方式，發(fā)現(xiàn)新技術(shù)在我國媒介融合中應(yīng)用的薄弱點以及應(yīng)用的盲區(qū)，以期能夠進一步加大新技術(shù)在我國媒介融合中的應(yīng)用范圍以及應(yīng)用強度。新媒體發(fā)展日新月異，每天都有新的玩法、新的亮點出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體在技術(shù)上更要講究速度，或許沒有更多的時間去研討、調(diào)研、考察、分析，等我們作出這一切之后也許我們的東西已經(jīng)過時了，因此，快速融入、快速跟進是當(dāng)務(wù)之急?？偟膩碚f，廣播跟互聯(lián)網(wǎng)媒介的融合是時展的必然結(jié)果，就如我們所了解的那樣，媒介融合正在慢慢的從理論朝著實踐的方向邁進，相信在不久的將來，媒介融合一定能夠?qū)⒗碚摳鷮嵺`緊密的聯(lián)系起來，發(fā)揮更大的作用。

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作者：李凱歌 單位：黑龍江廣播電視臺