媒介融合下的大數(shù)據(jù)傳媒生產(chǎn)創(chuàng)新

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【摘要】伴隨著我國的科技水平的不斷發(fā)展，面對日新月異的科技的進步，在現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下，各行各業(yè)都在順應新的背景趨勢下積極的創(chuàng)新發(fā)展，尤其是媒體行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的發(fā)展浪潮下出現(xiàn)了很多新的機遇，這就使得大數(shù)據(jù)時代下的媒體發(fā)展變得更加快速，其通過借助大數(shù)據(jù)的發(fā)展和引用能夠最大程度推動媒體的創(chuàng)新融合和各類媒介之間的融合發(fā)展，這樣的發(fā)展變化對現(xiàn)如今及未來的媒體發(fā)展有著較大的影響和幫助，對優(yōu)化媒體的生存發(fā)展環(huán)境有一定的益處。

【關鍵詞】大數(shù)據(jù)時代；媒介融合；傳媒創(chuàng)新

隨著現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，人們之間獲取信息的渠道變得更加多元化，這也使得媒體的發(fā)展不再一味是借助傳統(tǒng)的媒介如電視、廣播等，現(xiàn)階段的媒體發(fā)展更多的是依賴和借助互聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)的發(fā)展，能夠通過與其他多種媒介方式融合創(chuàng)新達到新時代下的媒體行業(yè)的生產(chǎn)創(chuàng)新發(fā)展。所以本文筆者就從大數(shù)據(jù)時代背景下的媒體創(chuàng)新發(fā)展出發(fā)進行分析和研究，對媒介融合時代的媒體創(chuàng)新發(fā)展做出一定的研究和分析，提出一定的發(fā)展思路和在發(fā)展道路上可能遇到的問題，并能夠針對這些問題提出筆者的見解，以供國內(nèi)外讀者進行借鑒。

1.大數(shù)據(jù)概念的由來以及大數(shù)據(jù)的發(fā)展

筆者查閱相關資料得知，“大數(shù)據(jù)”這一專有名詞的出現(xiàn)最早可以追溯到上世紀七十年代由未來學家托勒夫所作的一本《第三次浪潮》書中，其中在本書中，托勒夫提到了“大數(shù)據(jù)”一詞，并將“大數(shù)據(jù)”描繪成為能夠影響世界的第三次產(chǎn)業(yè)革命的一個偉大產(chǎn)物，并將其成為“第三次浪潮的華美樂譜”。這是“大數(shù)據(jù)”一詞首次出現(xiàn)在名人著作中，并能夠通過作者的認知和解釋讓讀者對“大數(shù)據(jù)”的概念有著一定的了解。但是真正的將“大數(shù)據(jù)”描述成為一個時代的具體特征和時展趨勢的是英國頂級院校牛津大學的教授舍恩伯格，舍恩伯格在其所著的《大數(shù)據(jù)時代：生活、工作和思維的改變》一書中明確提出了“大數(shù)據(jù)”這一新興技術的出現(xiàn)明確標志著全球各國面臨著一個新的時代的來臨和發(fā)展。多年之后的現(xiàn)在，正如兩位率先提出“大數(shù)據(jù)”概念的學者所預測的一樣，“大數(shù)據(jù)”成為了現(xiàn)在社會發(fā)展的重要技術，“大數(shù)據(jù)”的存在使得社會中各行各業(yè)都在經(jīng)歷著顛覆性的變革與發(fā)展?，F(xiàn)如今，“大數(shù)據(jù)”已經(jīng)成為了一個時展的關鍵詞，這也導致了“大數(shù)據(jù)”相關的企業(yè)層出不窮，但是對于“大數(shù)據(jù)”這一詞計算機學界并沒有給出明確的定義，所以以我們現(xiàn)在的認知來說，大數(shù)據(jù)可以定義為一個基于大量相關數(shù)據(jù)的基礎上進行一定的數(shù)學分析得出來的數(shù)據(jù)能夠為相關研究所使用的一種關鍵技術，筆者認為“大數(shù)據(jù)”的發(fā)展是因為現(xiàn)階段隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，大量價值密度較低但是種類又非常多的數(shù)據(jù)信息需要進行一定的篩選和過濾，這就是“大數(shù)據(jù)”技術存在的價值。通過“大數(shù)據(jù)”技術，能夠?qū)o用的信息進行過濾，對有用的信息進行篩選，最終使得相關機構(gòu)和企業(yè)能夠指導它們強化自身的決策。

2.媒介融合時代機遇大數(shù)據(jù)發(fā)展的傳媒創(chuàng)新和生產(chǎn)途徑的改變

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，各類媒體借助互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也在不斷的發(fā)展自身，尤其是現(xiàn)階段隨著新媒體的不斷轉(zhuǎn)型與發(fā)展，這使得傳統(tǒng)的媒體生態(tài)平衡逐漸被打破，但是這一平衡的失調(diào)并不意味著傳統(tǒng)的媒介手段已變得毫無價值，其實相反的是，現(xiàn)階段以及以后較長一段時間內(nèi)，我們都會被夾雜在一個新舊媒體共存、發(fā)展的良性競爭環(huán)境中，在這樣一個較為特殊的媒體環(huán)境中，各類媒介之間如何借助新技術的發(fā)展使得自身更加具有競爭力是一個值得思考的問題。其實我們可以看出，傳統(tǒng)媒體在這一時代中的存在感變得越來越弱，這就需要傳統(tǒng)媒體行業(yè)轉(zhuǎn)變思維，不要懷著舊觀念認為傳統(tǒng)媒體在人群中的權(quán)威是無法替代的，其實媒體不管存在于何種媒介之上，只要對觀眾輸出的信息是可靠且準確的，觀眾都會承認其自身的權(quán)威性，所以傳統(tǒng)媒體應該在這樣一個互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大環(huán)境下認識到自身的缺點，通過借助互聯(lián)網(wǎng)新技術的發(fā)展，將自身的權(quán)威性從電視等傳統(tǒng)媒介上擴大到融媒體等新興媒介之上，這就能夠使得傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)階段的發(fā)展環(huán)境之下既謀求創(chuàng)新也能夠得到最大的發(fā)展。此外，在現(xiàn)如今的“大數(shù)據(jù)”發(fā)展背景之下，傳統(tǒng)媒體與新型媒體之間的傳播理念和傳播價值的沖突變得更加直接，傳統(tǒng)媒體的時效性較差，但是傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性是毋庸置疑的，新興媒體的時效性較強，但是新興媒體的權(quán)威性還在獲得認可的階段，所以新舊媒體之間的差異性是現(xiàn)階段媒體高速發(fā)展的助推器，所以借助“大數(shù)據(jù)”技術推動媒介的融合，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新與新興媒體的發(fā)展當前時代的媒體發(fā)展的必然選擇。所以，筆者根據(jù)“大數(shù)據(jù)”這一背景對媒介融合的創(chuàng)新途徑進行分析，得出以下幾點：

2.1傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的融合與創(chuàng)新

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷推廣和“大數(shù)據(jù)”技術的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體作為傳統(tǒng)媒體的代表，其受到了較大的沖擊，尤其是相當多城市的報社紛紛倒閉，就使得本就前景迷茫的紙質(zhì)媒體雪上加霜。更有甚者，報紙行業(yè)的從業(yè)者自身就對紙質(zhì)媒體的發(fā)展看衰，他們紛紛認為伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新興媒體的發(fā)展是對傳統(tǒng)的媒體的終結(jié)，但是筆者認為在現(xiàn)階段媒介高速融合的階段，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體還沒有到了沒有生存環(huán)境且必須退出歷史舞臺的那一步，在現(xiàn)階段下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體還有一定的存在價值與存在的必要。基于這一時代背景，筆者認為在進行媒介創(chuàng)新與融合的過程中，首先要認清傳統(tǒng)媒介自身的所具有的得天獨厚的資源優(yōu)勢，注重對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體進行資源整合，借助傳統(tǒng)媒體的自身資源優(yōu)勢將原本較為分散的媒體結(jié)構(gòu)進行資源整合，共同探索“大數(shù)據(jù)”時代下的媒體發(fā)展方向。其次，傳統(tǒng)媒體應該聘用相關新興技術人才，進行網(wǎng)絡資源的整合，同時借助傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的權(quán)威性，探索傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的轉(zhuǎn)型之路，借助“大數(shù)據(jù)”技術的發(fā)展，實現(xiàn)紙質(zhì)媒體向電子報刊的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，以此能夠為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在新時代的發(fā)展下注入新鮮的血液和活力。

2.2傳統(tǒng)電視媒體的融合與創(chuàng)新

與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體相比，電視媒體作為傳統(tǒng)媒體中優(yōu)勢較大的一種媒介形式，在現(xiàn)如今的媒體發(fā)展環(huán)境下自身的優(yōu)勢也在逐漸降低，因為隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，移動終端在人群中也越來越普及，這就使得人們在獲取新聞的時候不再只是關注傳統(tǒng)的電視媒體，而是更多的將目光聚焦到手機的新聞軟件中，這就使得傳統(tǒng)電視媒體的收視率急劇下降，同時作為傳統(tǒng)電視媒體收入的主要來源之一的廣告收入也每況愈下，這使得相當多的地方電視臺很難維持自身的收入。針對這一現(xiàn)象，筆者認為相關電視媒體人應該充分注重利用“大數(shù)據(jù)”技術實現(xiàn)對電視媒體價值的重塑，例如借助“大數(shù)據(jù)”技術能夠分析得到在哪一個時間段播出什么樣的節(jié)目最受歡迎，該節(jié)目是最受歡迎的人群年齡結(jié)構(gòu)，通過分析這些數(shù)據(jù)，能夠?qū)V告進行目標人群的精準投放和電視節(jié)目的精準播出，使得傳統(tǒng)電視媒體的收視率回暖，同時傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)還應該借助網(wǎng)絡資源，例如開通電視臺官方微博與公眾號，推出軟件平臺的融媒體賬號，在相關賬號上進行特定節(jié)目的，擴大電視媒體的受眾面，同時電視媒體加入到網(wǎng)絡發(fā)展中，也能夠使得新興媒體和傳統(tǒng)媒體的競爭呈現(xiàn)良性互動，也能夠在很大程度上豐富了電視觀眾的選擇。

2.3新興網(wǎng)絡媒體的融合與創(chuàng)新

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，從原先的3G、4G到即將來臨的5G時代，人們之間信息的傳播速度變得越來越快，同時相關的移動智能終端也變得更加普及了，據(jù)統(tǒng)計，我國每百人中擁有智能手機的人數(shù)已高達85人，這樣一組數(shù)據(jù)能夠清楚的反應我國的智能設備的普及人數(shù)之廣，所以新的傳媒手段的高速發(fā)展是符合事實的，但是凡事都有兩面性，雖然新興網(wǎng)絡媒體的的發(fā)展給讀者帶來了更加便捷的信息接收途徑，但是隨之而來的是新興網(wǎng)絡媒體自身的權(quán)威性和可靠性會受到一定質(zhì)疑，因為讀者對網(wǎng)絡媒體的信任度較低這一問題是廣為人知的，所以對于新興網(wǎng)絡媒體來說，其本身應該注重信息的篩選，對可信度不高的信息予以拋棄，同時相關新興媒體公司內(nèi)部應該建立完善的信息追查機制，對惡意不良信息的主管或個人進行單位內(nèi)部處罰，同時根據(jù)情況將相關人員移交公安、司法部門。同時對于立法部門而言，應該針對當前網(wǎng)絡媒體的發(fā)展狀況做出一定的思考，同時跟進立法，使得網(wǎng)絡媒體在進行追責時做到有法可依，這就使得相關新興媒體人員會做到有法必依。如此一個良性循環(huán)對新興網(wǎng)絡媒體的發(fā)展有著較好的推動作用。

3.總結(jié)

綜上所分析，“大數(shù)據(jù)”技術的應用與發(fā)展顛覆了傳統(tǒng)媒體盤踞長達一個世紀的媒體產(chǎn)業(yè)，給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了新鮮的血液，能夠很大程度上推動整個媒體行業(yè)的發(fā)展，但是對于傳統(tǒng)媒體行業(yè)來講，自身如果不能夠借助“大數(shù)據(jù)”等相關互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展技術的話就很難在當今這樣一個時代下站穩(wěn)腳跟，所以我們必須從新舊媒體創(chuàng)新融合的發(fā)現(xiàn)出發(fā)，借助于大流量和大數(shù)據(jù)為傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合與發(fā)展奠定良好的基礎。

參考文獻：

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作者：陸棟 單位：杭州電視臺綜合頻道