旅游文化中音樂元素的開發(fā)與利用策略

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一、韶關(guān)市旅游文化中音樂元素的開發(fā)與利用策略

（一）政府要高度重視音樂旅游，合理保護商業(yè)化沖擊下的音樂元素

政府的重視和扶持是旅游開發(fā)成功的關(guān)鍵。整體旅游的發(fā)展狀況是影響音樂旅游開發(fā)的一個重要條件。一次完整的音樂旅游包括吃、住、行、游、購、娛六個方面。交通、食宿、娛樂場所、購物商場等如果比較落后，將嚴重影響音樂旅游的順利開展。因此，政府要樹立正確的音樂旅游觀念，將本地特色的音樂元素融入到城市旅游規(guī)劃與經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃之中，注重音樂旅游基礎設施的修建，讓游客進入韶關(guān)這座美麗的城市時就能潛移默化地感受到這里獨特的音樂氛圍，從而產(chǎn)生更加濃厚的旅游興趣。政府應該對優(yōu)秀的音樂旅游項目進行政策上的傾斜和資金上的支持，對于開展音樂旅游的企業(yè)也適當?shù)慕o予政策上的扶持。由政府組織或者作為股東親自參與當?shù)匾魳仿糜蔚拈_發(fā)，以便在營銷上快速打破許多行業(yè)壁壘和障礙，使音樂旅游開發(fā)的成效更為顯著［3］。

（二）以韶關(guān)地區(qū)的傳說故事、文化事象和文化遺產(chǎn)為素材，精心策劃各種大型的、精品的音樂節(jié)慶活動

從以往國內(nèi)外的成功范例來看，打造音樂節(jié)不僅是國際音樂的相互交流、學習，利于音樂文化的傳播，同時還帶動旅游產(chǎn)業(yè)的齊頭并進。創(chuàng)作量身打造的旅游歌曲，還可以邀請在國內(nèi)乃至在國際上具有一定知名度的歌唱家，通過他們演唱韶關(guān)本地耳熟能詳?shù)拿窀?，例如：“請到粵北韶關(guān)來”、“客家民俗表演”、“夢里家園———韶關(guān)”、“粵北采茶戲”、“乳源瑤歌”、“石塘月姐歌”等展現(xiàn)韶關(guān)本土獨特的地方風格這也是一條有效的宣傳與推介途徑。以韶關(guān)地區(qū)的傳說故事、文化事象和文化遺產(chǎn)為素材，創(chuàng)作優(yōu)秀旅游歌曲提升和樹立韶關(guān)市旅游業(yè)的品牌知名度、美譽度。將音樂元素與名勝古跡、山水風光有機融合，營造音樂休閑與音樂意境和諧的音樂旅游文化氛圍，全方位地滲透到旅游的全過程，激發(fā)旅游者到韶關(guān)旅游的興趣。

（三）培養(yǎng)有較高音樂文化素養(yǎng)的旅游專業(yè)從業(yè)人員，將旅游音樂與導游講解有機結(jié)合

提高對旅游專業(yè)從業(yè)人員音樂素養(yǎng)的培養(yǎng)。旅游專業(yè)從業(yè)人員最重要的組成部分是導游，導游是一條連接著游客與景區(qū)的橋梁，導游在對游客進行導游詞講解的好壞直接影響到游客對景區(qū)好感程度。所以，對導游音樂素養(yǎng)的培養(yǎng)主要是讓導游更加了解韶關(guān)特色的音樂元素，從而將其精華部分融入到對游客的導游詞講解當中，既提高了游客的旅游興趣，又在無形之中推廣了韶關(guān)音樂旅游的文化。加強與藝術(shù)院校和藝術(shù)團體的聯(lián)系、學習與合作，特別要把培養(yǎng)當?shù)孛褡迕耖g音樂素質(zhì)列入培訓的內(nèi)容，力求培養(yǎng)出具備音樂素養(yǎng)的高素質(zhì)導游。將旅游音樂與講唱結(jié)合的導游講解方式有機結(jié)合是營造音樂旅游文化氛圍和導游創(chuàng)新的一個新的思路。還可以在旅游活動中穿插一些與游客互動的環(huán)節(jié)，比如與當?shù)氐纳贁?shù)民族對歌，或教唱幾句有韻味的曲調(diào)，或者與當?shù)氐娜斯参璧取Ｔ谛菹r還可以免費或有償提供一些歌舞表演，供游客欣賞、娛樂。

（四）充分挖掘本地獨具特色的音樂旅游產(chǎn)品，開發(fā)符合市場需求的音樂旅游產(chǎn)品

只有擁有一批高質(zhì)量的音樂旅游產(chǎn)品，才能形成對音樂旅游者的吸引力。因此，開發(fā)符合市場需求的高水平、高品位、高質(zhì)量的音樂旅游產(chǎn)品，比如樂器、服飾、音樂家用品、收錄有地方風土人情的歌舞表演、戲曲、器樂演奏的光碟和畫冊的展示，為旅游經(jīng)濟增添活力。在與音樂有關(guān)的博物館、演出場所、雕塑、紀念館等設置音樂專區(qū)。注重博物館的參與性和互動性，真正能讓游客沉浸在音樂的歡樂氛圍中。這些博物館無論是流行音樂博物館還是樂器展覽博物館，還是綜合音樂博物館都設計了很多讓游客親自參與的活動，從視覺、聽覺、觸覺等多方面調(diào)動游客的感官，讓游客深刻體會到音樂帶來的歡樂，并在玩賞的過程中獲得知識，了解音樂的歷史及演變，使游客全面了解當?shù)氐拿褡迕耖g音樂文化，滿足潛在旅游者需求的音樂旅游設施資源，以此推動當?shù)芈糜蔚陌l(fā)展。

（五）開發(fā)大眾性音樂旅游、專業(yè)性音樂旅游

大眾性音樂旅游主要是面對普通大眾開發(fā)的音樂旅游，而專業(yè)性音樂旅游則要求旅游者大多是音樂專業(yè)人員。大眾性音樂旅游所選擇的音樂風格應該以耳熟能詳?shù)牧餍幸魳泛鸵魳匪嚾藶橹?，要選擇那些最流行最知名的音樂和最流行最知名的音樂家作為音樂旅游開發(fā)的資源。當然在開發(fā)的過程中要考慮到不同年齡段的音樂愛好者對于音樂的偏好。旅游的線路中既有靜態(tài)景觀的游覽參觀，又要包含旅游者可以親自參與體驗的項目。舉辦高規(guī)格、高檔次、高水平的音樂節(jié)慶表演、音樂論壇、音樂交流會和音樂研討會，也要精選討論的話題和交流的內(nèi)容，開發(fā)最具特色最有歷史最有底蘊的專業(yè)采風旅游就要精選旅游線路，能夠激發(fā)起音樂創(chuàng)作者的興趣，填補專業(yè)音樂旅游市場空白，使音樂旅游向深度和廣度推進。針對旅游者的學習需求設計可行的和可接受的知識容量，大力開發(fā)以音樂修學為主的旅游模式，是“長期”或“較長期”音樂學習過程，充分利用起各地豐富的音樂旅游資源來帶動當?shù)匾魳仿糜蔚陌l(fā)展。

（六）促進珍貴音樂藝術(shù)和音樂文化的傳承和合理的開發(fā)利用，保證音樂旅游的健康可持續(xù)發(fā)展

很多寶貴的音樂藝術(shù)由于時代的變遷，喪失了生存的環(huán)境和功能而日益衰落，甚至如同很多傳統(tǒng)工藝一樣瀕臨消失。年輕人都癡迷于流行音樂，很少有人愿意去學習和了解中國古典音樂、民間歌曲、戲曲音樂、宗教音樂。而音樂旅游的發(fā)展給這些傳統(tǒng)音樂的保護和傳承開辟了一條最佳的道路。對將這些傳統(tǒng)音樂文化面向群眾性探索推動了一大步。在音樂旅游資源的傳承和創(chuàng)造方面，要注重對民族音樂文化的保護性開發(fā)，加強音樂的形式和內(nèi)容創(chuàng)新，加強旅游業(yè)與文化演出、音樂創(chuàng)作、音像出版等相關(guān)音樂產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)，注重音樂主題旅游的開展。音樂旅游發(fā)展需要深入挖掘地方特色的音樂、傳統(tǒng)音樂、珍貴音樂，越是傳統(tǒng)、越是地方、越是稀有、越是獨特就越能夠走向世界，吸引更多的游客。因此，傳統(tǒng)音樂和民間音樂都成為了音樂旅游的新寵，引起了包括政府部門、旅游經(jīng)營者、音樂和旅游屆的專家學者的高度重視，各地都開始投入資金，整理和挖掘一些寶貴的音樂資源，并采取措施保證這些音樂的傳承和合理的開發(fā)利用，包括音樂人才的培養(yǎng)、音樂教育的加強等等。通過合理開發(fā)拯救保護珍貴的音樂文化遺產(chǎn)，促進我國音樂旅游市場的健康持續(xù)發(fā)展。

（七）營造濃郁的音樂文化氛圍，加強現(xiàn)代音樂技術(shù)手段在韶關(guān)市旅游業(yè)中的運用

音樂氛圍是音樂旅游開展的重要供給條件。人們都有從眾心理，音樂旅游者傾向于選擇到有濃郁音樂氛圍的地方去旅游；而一般的旅游者在旅游過程中，容易受周邊環(huán)境的影響而參與到與音樂相關(guān)的活動中去，聆聽自己喜愛的音樂家的演唱或演奏。運用現(xiàn)代音樂技術(shù)手段，加強音樂元素在丹霞旅游業(yè)中的運用。讓游客在感受韶關(guān)奇特大自然的同時潛移默化感受著當中的音樂文化。另一方面，制作專門介紹各地著名音樂景點、音樂休閑場所、音樂旅游路線的宣傳冊，通過網(wǎng)絡、報刊、雜志介紹一些韶關(guān)劇種的知識、劇情、表演形式等，并在韶關(guān)當?shù)氐碾娕_、電視臺播放一些地方劇目或優(yōu)秀歌曲，這對深層次開發(fā)與傳播韶關(guān)市旅游業(yè)中音樂元素起到重要的推動作用，讓更多的人了解到韶關(guān)當?shù)氐拿褡迕耖g音樂，激起旅游者的音樂旅游動機。

二、結(jié)語

文化旅游將成為20世紀世界旅游業(yè)發(fā)展的主流。而音樂元素既是粵北地區(qū)勞動人民文化的結(jié)晶，也是一種富有吸引力的文化旅游資源，它可以給人以美的享受，激勵人們追求真善美的生活，這些音樂元素在韶關(guān)旅游文化中扮演著重要的角色，是一種值得大力開發(fā)利用的重要旅游資源。

作者：劉帶 單位：韶關(guān)學院