旅游紀(jì)念品開發(fā)設(shè)計(jì)分析

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摘要：旅游紀(jì)念品是隨著旅游業(yè)的發(fā)展而出現(xiàn)的一種高附加值產(chǎn)品，受到了各個(gè)國家和地區(qū)的普遍重視。作為旅游業(yè)的一部分，開發(fā)和設(shè)計(jì)旅游紀(jì)念品既能宣傳旅游地，又能推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，具有非常廣闊的市場(chǎng)發(fā)展前景?；诖耍恼聫奈覈糜渭o(jì)念品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及特征入手，分析了旅游紀(jì)念品開發(fā)設(shè)計(jì)的途徑，以供參考。

關(guān)鍵詞：旅游紀(jì)念品；開發(fā)；設(shè)計(jì)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，以及人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，旅游行業(yè)也隨之快速發(fā)展，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)之一。在旅游業(yè)發(fā)展的同時(shí)，相關(guān)旅游紀(jì)念品也大規(guī)模涌現(xiàn)，成為旅游地的典型代表。但從目前的情況看，我國的旅游紀(jì)念品在開發(fā)設(shè)計(jì)上還無法跟上旅游業(yè)的發(fā)展速度，這也成為旅游行業(yè)需重點(diǎn)解決的問題。

1旅游紀(jì)念品的概念作用及其開發(fā)設(shè)計(jì)要素

1.1旅游紀(jì)念品的概念和作用

旅游紀(jì)念品是和旅游相關(guān)的具有紀(jì)念意義的產(chǎn)品。旅游紀(jì)念品的類型非常多，既有傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品，又有現(xiàn)代工藝產(chǎn)品等，如瓷器、刺繡或建筑模型等。旅游紀(jì)念品并非只是游客在旅游過程中購買的紀(jì)念品，其更蘊(yùn)含著一個(gè)地區(qū)的民俗風(fēng)情。在新時(shí)期，全面分析旅游紀(jì)念品的價(jià)值，并對(duì)產(chǎn)品加以推陳出新，結(jié)合各地區(qū)的文化特征，提出新的設(shè)計(jì)觀念，開發(fā)新的具有代表性的產(chǎn)品類型，對(duì)完善旅游市場(chǎng)、弘揚(yáng)地域文化、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等各個(gè)方面都有很重要的作用[1]。

1.2旅游紀(jì)念品開發(fā)設(shè)計(jì)的要素

（1）文化要素。文化要素并非是單純用文化現(xiàn)象進(jìn)行復(fù)制，而需精心發(fā)現(xiàn)、挑選，將當(dāng)?shù)刈罹咛厣姆?hào)通過產(chǎn)品的設(shè)計(jì)予以體現(xiàn)。（2）紀(jì)念要素。實(shí)際上紀(jì)念要素屬于一種心理要素，需分析消費(fèi)人群的心理特點(diǎn)等各方面的情況，了解消費(fèi)人群心理方面的差異性[2]。（3）設(shè)計(jì)要素。設(shè)計(jì)要素并非是各種顏色的搭配或工藝是否精致，而是注重顏色搭配的科學(xué)性，并不是顏色越多越好、工藝元素應(yīng)用得越復(fù)雜越好，而要注重工藝設(shè)計(jì)的精巧性。以寧夏賀蘭山的沙子為例，沙子單看并無多大經(jīng)濟(jì)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值，在各個(gè)地區(qū)隨處可見，而寧夏賀蘭山在開發(fā)設(shè)計(jì)旅游紀(jì)念品時(shí)，就利用了看似普通的沙子，通過精心設(shè)計(jì)，將沙子用玻璃瓶裝飾，配以具有文化氣息的花紋布，從而打造出具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜渭o(jì)念品[3]。

2我國旅游紀(jì)念品市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀

旅游紀(jì)念品是旅游活動(dòng)的衍生品，是推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。但我國旅游紀(jì)念品市場(chǎng)發(fā)展的實(shí)際情況并不理想，在產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)過程中出現(xiàn)了很多的問題，文章對(duì)此進(jìn)行簡要闡述。

2.1造型相似，缺乏創(chuàng)意

根據(jù)有關(guān)調(diào)查研究顯示，目前我國的旅游紀(jì)念品生產(chǎn)制造企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模較小，產(chǎn)品造型相似，同質(zhì)化問題比較突出，缺乏新意，凸顯地域當(dāng)?shù)匚幕攸c(diǎn)的紀(jì)念品很少，各旅游景點(diǎn)的紀(jì)念品相同，甚至還有商販打著當(dāng)?shù)靥厣幕献佣N售劣質(zhì)旅游紀(jì)念品。該類紀(jì)念品的出現(xiàn)讓游客失去了購買的欲望，給旅游紀(jì)念品市場(chǎng)的發(fā)展帶來了不利影響[4]。

2.2制造工藝粗糙、質(zhì)量差

旅游紀(jì)念品作為一種附加值產(chǎn)品，除了具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，還應(yīng)具備文化內(nèi)涵和收藏價(jià)值。因此，要重視旅游紀(jì)念品的品質(zhì)。但現(xiàn)在的旅游紀(jì)念品市場(chǎng)中，很多產(chǎn)品都面臨制造工藝粗糙、質(zhì)量差等問題。大部分生產(chǎn)廠商生產(chǎn)制造旅游紀(jì)念品只為獲取經(jīng)濟(jì)利益，對(duì)產(chǎn)品文化價(jià)值并不重視，產(chǎn)品生產(chǎn)制造求量不求質(zhì)。由此，不僅讓游客對(duì)旅游紀(jì)念品產(chǎn)生懷疑心理，還對(duì)當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)形象產(chǎn)生了負(fù)面影響。

2.3缺乏足夠的重視，管理不嚴(yán)格

目前，國內(nèi)很多地區(qū)都在大力發(fā)展旅游業(yè)，往往在投資開發(fā)后僅依靠門票或一些旅游項(xiàng)目等的收入，對(duì)旅游紀(jì)念品開發(fā)設(shè)計(jì)沒有引起足夠的重視，并未對(duì) 各類旅游紀(jì)念品背后蘊(yùn)含的文化意義及其對(duì)樹立良好的城市形象等各個(gè)方面的重要作用加以考慮。有關(guān)部門也缺少對(duì)旅游紀(jì)念品的監(jiān)管，從而導(dǎo)致很多的生產(chǎn)經(jīng)營廠商在銷售紀(jì)念品時(shí)哄抬價(jià)格，進(jìn)而導(dǎo)致游客投訴旅游地。

3旅游紀(jì)念品的開發(fā)設(shè)計(jì)途徑

要想推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，設(shè)計(jì)獨(dú)具特色的旅游紀(jì)念品是我國旅游業(yè)需要解決的主要問題，這關(guān)系到廣大游客對(duì)旅游景點(diǎn)的情感、心理等各個(gè)方面的體驗(yàn)感，其也是各區(qū)域文化、品牌形象的反映。因此，需要重視旅游紀(jì)念品的開發(fā)設(shè)計(jì)。

3.1注重藝術(shù)性與功能性

旅游紀(jì)念品屬于特殊的產(chǎn)品類型，是廣大游客旅游體驗(yàn)的延伸，因此必須兼具藝術(shù)性與功能性。該種旅游體驗(yàn)回憶的紀(jì)念品的雙重性功能能夠增強(qiáng)游客美的體驗(yàn)，并與旅游景點(diǎn)產(chǎn)生情感的共鳴。旅游紀(jì)念品的藝術(shù)美感主要包含造型美、色彩搭配美、產(chǎn)品材質(zhì)美等。旅游產(chǎn)品的藝術(shù)美源于各區(qū)域的民族風(fēng)情、文化特色等。除了要關(guān)注旅游紀(jì)念品的藝術(shù)美，還要注重它的功能性，將功能性和藝術(shù)性有效融合。只有外觀造型別致、色彩搭配和諧并具有功能性的紀(jì)念品，才能吸引更多游客的注意，調(diào)動(dòng)他們購買、收藏的興趣。

3.2注重情感化的設(shè)計(jì)

對(duì)于旅游紀(jì)念品的開發(fā)設(shè)計(jì)，需要全面考慮其情感價(jià)值。旅游紀(jì)念品是廣大游客對(duì)旅游過程的一種紀(jì)念，或是一種精神和情感的寄托，其本身具備的價(jià)值和情感因素是游客決定是否購買的依據(jù)。因此，在設(shè)計(jì)旅游紀(jì)念品時(shí)，除了要考慮實(shí)用性，還需要對(duì)產(chǎn)品的情感因素加以考慮。在設(shè)計(jì)開發(fā)旅游紀(jì)念品時(shí)，需要注重情感化的設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)開發(fā)時(shí)，要投入更多的情感，這些情感因素可以是親情、友情或者愛情，將這些情感因素注入產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，更能引發(fā)游客產(chǎn)生情感上的共鳴，從而使其產(chǎn)生購買意向。

3.3重視市場(chǎng)細(xì)分

隨著旅游行業(yè)的快速發(fā)展，旅游紀(jì)念品具備了廣闊的發(fā)展前景。在設(shè)計(jì)開發(fā)旅游紀(jì)念品時(shí)，需考慮市場(chǎng)細(xì)分，分析目標(biāo)客戶群體的需求，設(shè)計(jì)出適應(yīng)客戶群體需求的產(chǎn)品。目前，國內(nèi)旅游紀(jì)念品制造業(yè)并未對(duì)紀(jì)念品消費(fèi)市場(chǎng)加以細(xì)分，制造生產(chǎn)出的各類旅游紀(jì)念品外觀雷同，針對(duì)性不強(qiáng)，導(dǎo)致廣大游客對(duì)這些紀(jì)念品購買的興趣不高。

3.4考慮材料的環(huán)保性和便攜度

旅游紀(jì)念品的材質(zhì)必須堅(jiān)持綠色循環(huán)原則，在具體設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)對(duì)其環(huán)保性進(jìn)行科學(xué)評(píng)價(jià)，以減少環(huán)境污染。同時(shí)，還要構(gòu)建綠色材料評(píng)價(jià)體制，開發(fā)相應(yīng)的綠色生產(chǎn)技術(shù)工藝，讓材料的開發(fā)和技術(shù)的應(yīng)用具有綠色、環(huán)保特點(diǎn)。同時(shí)，還要保證旅游紀(jì)念品的便攜度。游客的流動(dòng)性很大，攜帶的物品太大或太重都會(huì)影響旅游的整體體驗(yàn)。因此，在設(shè)計(jì)旅游紀(jì)念品時(shí)需要考慮其攜用的方便性，設(shè)計(jì)的產(chǎn)品要小巧、精致、便于攜帶，使旅游紀(jì)念品既具備收藏和利用價(jià)值，又具備綠色環(huán)保特點(diǎn)。

3.5具有民族地域性

地域性是旅游紀(jì)念品的主要特征之一，也是旅游紀(jì)念品的本質(zhì)屬性。旅游紀(jì)念品的開發(fā)設(shè)計(jì)不能脫離文化內(nèi)涵，旅游消費(fèi)實(shí)際上就是文化消費(fèi)，脫離文化的旅游紀(jì)念品好似“無源之水”?？茖W(xué)挖掘并利用當(dāng)?shù)氐奈幕兀恢皇菍?duì)當(dāng)?shù)氐臍v史任務(wù)、典型建筑、歷史遺跡等外觀造型的利用，還需要挖掘它們的內(nèi)在精神等方面的素材，據(jù)此對(duì)紀(jì)念品進(jìn)行開發(fā)和設(shè)計(jì)，以使產(chǎn)品更具紀(jì)念收藏價(jià)值。

4結(jié)束語

總之，國內(nèi)旅游紀(jì)念品的開發(fā)設(shè)計(jì)是旅游行業(yè)發(fā)展相對(duì)薄弱的環(huán)節(jié)，也是最具資源優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)發(fā)展前景的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。開發(fā)設(shè)計(jì)各種各樣具有地方特色的旅游紀(jì)念品是促進(jìn)我國旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的重要途徑，也是繼承和發(fā)揚(yáng)各區(qū)域歷史文化的必經(jīng)之路。因此，必須重視旅游紀(jì)念品的開發(fā)設(shè)計(jì)，注重產(chǎn)品藝術(shù)、功能的雙重性，還要考慮市場(chǎng)細(xì)分的針對(duì)性，并且注重旅游紀(jì)念品材料的綠色循環(huán)性、攜用方便性，最重要的是保證紀(jì)念品具有鮮明的民族地域性，從而優(yōu)化旅游紀(jì)念品市場(chǎng)，為旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造條件。

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作者：侯芳芳 單位：南昌職業(yè)大學(xué)