談紅色旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)思路

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摘要:文章旨在探討吉林省紅色旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的思路，通過對近幾年國家的發(fā)展政策的解讀，充分分析紅色旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)對吉林省革命老區(qū)、貧困地區(qū)等經(jīng)濟發(fā)展與文化傳播的積極作用，紅色旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)在強化寓教于樂的同時，更力求以綜合性聯(lián)動開發(fā)模式進行可持續(xù)的產(chǎn)品設(shè)計，制定適合紅色旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的設(shè)計流程去實施產(chǎn)品開發(fā)，通過系統(tǒng)性的思路，能夠有效開展吉林省紅色旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計。

關(guān)鍵詞:吉林省;紅色旅游文化;開發(fā);思路

一、研究現(xiàn)狀

近幾年，在國家頒布《2016—2020年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》、《“十三五”時期文化旅游提升工程實施方案》，《中共中央國務(wù)院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》(中發(fā)〔2018〕1號)和《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018－2022年)》，《關(guān)于實施革命文物保護利用工程(2018—2022年)的意見》等紅色旅游和文化的相關(guān)政策，政策強調(diào)更加突出強調(diào)紅色旅游的理想信念教育、脫貧攻堅作用，做好公共文化服務(wù)托底、補齊遺產(chǎn)保護利用短板，促進珍貴遺產(chǎn)資源保護傳承，充分發(fā)揮文化旅游在開展公民教育、促進地方經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、帶動革命老區(qū)、民族地區(qū)、貧困地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展的作用。我國部分省、市與城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村已經(jīng)開始進行紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)與紅色小鎮(zhèn)的建立，并取得了初步的成果，根據(jù)國內(nèi)現(xiàn)有的成功案例，針對吉林省的抗聯(lián)精神，我們也可以通過紅色旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品帶動經(jīng)濟效益，打造吉林省的特色文化與產(chǎn)品。2020年7月24日，在聽取吉林省委和省政府工作匯報時的講話:“要把紅色資源作為堅定理想信念、加強黨性修養(yǎng)的生動教材，教育引導(dǎo)廣大黨員、干部永葆初心、永擔(dān)使命”，“要抓住實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重大機遇，堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，夯實農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)地位，深化農(nóng)村改革”。針對文化傳播與經(jīng)濟發(fā)展，把紅色資源作為教育素材引入課堂，是實現(xiàn)文化傳播與振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟的有效途徑。

二、紅色旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)存在的問題

作為紅色旅游發(fā)展中不可或缺的紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，因為肩負(fù)著傳播和經(jīng)濟等作用。目前市場存在一下幾個問題:(1)紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)者容易混淆公益性紅色旅游文創(chuàng)宣傳品和商業(yè)性紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的區(qū)別。(2)紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)者容易誤解當(dāng)年生活和現(xiàn)代生活的區(qū)別。(3)紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)者容易誤以為紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品只能在紅色旅游景區(qū)、景點里面銷售。(4)市場上現(xiàn)有的紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品一般設(shè)計多存在質(zhì)感較差的情況，這也是目前紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品無法在市場中獲利的最直觀因素。綜上所述，優(yōu)良的紅色旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品是可以向用戶傳達中國傳統(tǒng)的紅色情懷，同時，紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品是紅色文化傳播與經(jīng)濟發(fā)展的橋梁。我們應(yīng)該利用吉林省特色的旅游文化資源進行相關(guān)衍生產(chǎn)品的開發(fā)。

三、吉林省紅色旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的意義

吉林省紅色旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)將會助力吉林省特色旅游，會將紅色文化融入生活，開發(fā)出為人們的美好生活服務(wù)的紅色旅游產(chǎn)品，會有意識地打造有品質(zhì)的紅色品牌商品，因人而異、因地制宜地進行創(chuàng)意紅色旅游文化產(chǎn)品設(shè)計，樹立起為大眾開發(fā)紅色旅游產(chǎn)品的理念。吉林省紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計，在一定層面上而言，能夠發(fā)展紅色旅游，不斷提高建設(shè)社會主義先進文化能力的重要措施。(1)吉林省紅色旅游文創(chuàng)衍生產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計有利于保護和利用革命歷史文化遺產(chǎn)。(2)吉林省紅色旅游文創(chuàng)衍生產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計能為紅色旅游景區(qū)帶來經(jīng)濟增長，能夠在發(fā)展紅色旅游的同時帶動革命老區(qū)經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展。(3)百姓最不能忘記就是我們身上流淌的紅色基因，我們肩負(fù)著發(fā)展紅色旅游精神的重?fù)?dān)與責(zé)任，相信通過紅色旅游文創(chuàng)衍生產(chǎn)品作為文化橋梁，傳遞中國獨特的紅色文化。

四、吉林省紅色旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)方法

(一)強化紅色旅游產(chǎn)品寓教于游、寓教于樂的功能在設(shè)計紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)時，要以突出愛國主義教育為基本原則。但是，如果在設(shè)計紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)時生硬地、機械地遵循這一基本原則，就有可能導(dǎo)致所設(shè)計出來的紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)缺乏廣闊的市場前景。只有靈活地、科學(xué)地遵循這一基本原則，通過設(shè)計開發(fā)一些室內(nèi)陳列展示與室外參與體驗相結(jié)合的紅色旅游產(chǎn)品來強化紅色旅游產(chǎn)品寓教于游、寓教于樂的功能，才會使所設(shè)計的紅色旅游產(chǎn)品既突出愛國主義教育又擁有廣闊的市場前景。

(二)力求紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)走可持續(xù)發(fā)展之路國家倡導(dǎo)大力發(fā)展紅色旅游的宗旨之二是保護和利用紅色文化遺產(chǎn)。因此，在設(shè)計紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)時，要充分協(xié)調(diào)好紅色旅游資源及其環(huán)境的保護與開發(fā)利用之間的關(guān)系，力求所設(shè)計的紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)不僅能有效地保護和充分地利用紅色旅游資源，而且還能有效地?fù)嵊t色旅游產(chǎn)品開發(fā)地的人文生態(tài)環(huán)境和自然生態(tài)系統(tǒng)。

(三)以產(chǎn)品聯(lián)動開發(fā)的方式開發(fā)紅色旅游產(chǎn)品純粹的紅色旅游產(chǎn)品在活動內(nèi)容上畢竟具有較明顯的單一性，難以滿足旅游者需求日益多樣化的需要，因而也難以大規(guī)模地拓展旅游市場。因此，在設(shè)計紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)時，不能只考慮純粹的紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)問題，而應(yīng)該更多地考慮如何將紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)與民俗旅游產(chǎn)品、修學(xué)旅游產(chǎn)品、保健旅游產(chǎn)品、度假旅游產(chǎn)品等其他類型的旅游產(chǎn)品開發(fā)有機地融合在一起，進行聯(lián)動性開發(fā)，達到以紅色旅游產(chǎn)品感召市場，以其他類型的旅游產(chǎn)品增強紅色旅游產(chǎn)品的市場拓展能力。

(四)以綜合性開發(fā)為原則開發(fā)紅色旅游產(chǎn)品在設(shè)計紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)時，既要考慮如何依托規(guī)劃范圍內(nèi)重點紅色旅游資源開發(fā)紅色旅游產(chǎn)品的問題，又要考慮如何依托規(guī)劃范圍內(nèi)一般紅色旅游資源開發(fā)紅色旅游產(chǎn)品的問題，以便有機地整合利用規(guī)劃范圍內(nèi)的紅色旅游資源的開發(fā)，形成紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)的群體效應(yīng);既要考慮紅色游覽觀光服務(wù)產(chǎn)品開發(fā)的問題，又要綜合考慮與紅色旅游相關(guān)的食、住、行、娛、購等旅游服務(wù)產(chǎn)品的開發(fā)問題，以使紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)系列化、配套化，以免紅色旅游經(jīng)營僅有門票收入而沒有或很少有其他方面的旅游服務(wù)收入。

五、吉林省紅色旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的研究思路

深度挖掘吉林省紅色文化資源，收集可利用的數(shù)據(jù)，按照工業(yè)設(shè)計流程進行產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計，在設(shè)計中注意文化元素的自然融合。從吉林省各地區(qū)進行紅色旅游文化資源調(diào)研，特別是收集吉林省所具有紅色基因的旅游文化，將紅色旅游文化藝術(shù)元素與科學(xué)技術(shù)相結(jié)合，進行吉林省紅色旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，培養(yǎng)該領(lǐng)域特殊人才。

(一)深度挖掘吉林省紅色旅游文化資源吉林省紅色旅游資源極其豐富，并具有鮮明的地域特點，吉林省共有抗日戰(zhàn)爭和解放戰(zhàn)爭歷史遺存地點239處，包括遺址建筑墓碑，名人故居等，這些紅色旅游地點坐落在吉林省北地區(qū)，吉林省中部地區(qū)和吉林省南部地區(qū)，紅色旅游資源主要集中在四平、白山、通化、延邊。目前吉林省擁有以松花江、鴨綠江流域和長白山為重點，以抗聯(lián)英雄林海雪原為主題形象的東北紅色旅游區(qū)，擁有四平戰(zhàn)役紀(jì)念館、四平革命烈士陵園、白山市郊七道江遺址、臨江烈士陵園、陳云舊居、通化市楊靖宇烈士陵園等紅色旅游精品線。

(二)制定紅色旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)流程在充分收集吉林省紅色文化資源后，按照工業(yè)設(shè)計流程，將按照流程要求進行紅色旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計。在確定設(shè)計任務(wù)后，將所收集的紅色旅游文化事跡等事件進行總結(jié)，并用關(guān)鍵詞的形式表達或在影視與素材中選擇具有明顯特征的紅色旅游文化元素，注意所提取的元素能夠具有紅色文化的特點，將提取的文化元素進行簡化、變形、夸張等程式化的處理后再將元素進行產(chǎn)品設(shè)計，針對產(chǎn)品本身的屬性功能將產(chǎn)品細(xì)化，利用建模等電腦輔助工具進行模型的展示，最后通過小組評估將紅色旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計中可進行生產(chǎn)與銷售的產(chǎn)品進行產(chǎn)品化生產(chǎn)。

(三)吉林省紅色旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品實踐從吉林省各地區(qū)進行紅色旅游文化資源調(diào)研，特別是收集吉林省所具有紅色基因的旅游文化，將紅色旅游文化藝術(shù)元素與科學(xué)技術(shù)相結(jié)合，可以采用文獻檢索法、綜合歸納法、實踐研究法進行吉林省紅色旅游文化衍生產(chǎn)品開發(fā)，培養(yǎng)該領(lǐng)域特殊人才。(1)文獻檢索法該項目需進行大量的文獻檢索，查閱紅色文化痕跡相關(guān)研究書籍或文章。通過對資料的檢索，汲取能夠利用的紅色旅游文化資源。(2)綜合歸納法將檢索收集的理論資料進行歸納總結(jié)，將可利用的資料進行程式化的處理后，系統(tǒng)地、科學(xué)地應(yīng)用到產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計，利用思維導(dǎo)圖的形式將紅色旅游文化的相關(guān)信息進行歸納分類，使內(nèi)容調(diào)理豐富，層次清晰。(3)實踐研究法在教學(xué)實踐設(shè)計課程中可適當(dāng)融入吉林省紅色旅游文創(chuàng)衍生產(chǎn)品開發(fā)的主題，運用“以賽促課”的教學(xué)模式，在課程實踐過程中提升學(xué)生的設(shè)計能力。深度挖掘吉林省紅色文化資源，收集可利用的數(shù)據(jù)，按照工業(yè)設(shè)計流程進行產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計，在設(shè)計中注意文化元素的自然融合。文化元素與產(chǎn)品設(shè)計的融合是具有一定難度的，不能將文化元素直接運用在產(chǎn)品表面，而是將二維平面圖形轉(zhuǎn)換為三維立體造型，將立體造型根據(jù)產(chǎn)品功能與結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換為產(chǎn)品造型，利用工作室模式進行人才集中培養(yǎng)，課題組成員在教學(xué)過程中可推薦相關(guān)人才進行著重培養(yǎng)。經(jīng)過提案的文創(chuàng)產(chǎn)品可與企業(yè)對接，進行產(chǎn)品批量生產(chǎn)，將線下景區(qū)與具有特色的個體店作為線下主要營銷場所，線上平臺作為宣傳吉林省紅色旅游文化與銷售主要宣傳手段，在獲得經(jīng)濟回報的過程中宣傳紅色旅游文化思想。

結(jié)語

文章對吉林省紅色旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的思路有了初步探索，針對該思路可根據(jù)流程進行紅色旅游產(chǎn)品的開發(fā)，紅色旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)已在我國多個省市開展研究，對于紅色旅游文化的地域性質(zhì)，吉林省紅色旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的研究與實踐是發(fā)展與宣傳紅色文化必不可少的途徑。

參考文獻:

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［3］紅色旅游產(chǎn)品的設(shè)計研究［J］．朱亞．洛陽師范學(xué)院學(xué)報．2014(06)

作者：郭聰聰 單位：長春大學(xué)旅游學(xué)院