工程機械經(jīng)營風險的管控

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緒論

隨著國家對基礎(chǔ)設(shè)施投入的不斷加大，對相關(guān)行業(yè)的拉動作用效果顯著，工程機械的商也迎來了快速發(fā)展的契機，伴隨著企業(yè)規(guī)模的快速擴張，企業(yè)經(jīng)營管理的風險也逐漸加大。本文以此為背景，對工程機械商在經(jīng)營管理中遇到的主要風險進行了分析，及其應(yīng)采取的防控措施進行了探討。隨著國家對基礎(chǔ)設(shè)施投入的不斷加大，對相關(guān)行業(yè)的拉動作用效果顯著，工程機械的商也迎來了快速發(fā)展的契機。為了搶抓市場機遇，提高產(chǎn)品的市場占有率，完成生產(chǎn)廠家的銷售目標，商不斷的招兵買馬，購置設(shè)備、車輛提高服務(wù)質(zhì)量，滿足客戶的需求。伴隨著企業(yè)規(guī)模的快速擴張，企業(yè)經(jīng)營管理的風險也逐漸加大。所謂的風險指事件發(fā)生的可能性及其結(jié)果的組合，是由于未來無法完全預期所形成的不確定性狀態(tài)。從企業(yè)經(jīng)營角度而言，企業(yè)風險，指的是未來的不確定性對企業(yè)實現(xiàn)其經(jīng)營目標的影響。企業(yè)風險一般可分為戰(zhàn)略風險、市場風險、運營風險、財務(wù)風險、法律風險、道德風險等，企業(yè)風險按來自企業(yè)外部環(huán)境還是自企業(yè)自身的，又可分為內(nèi)部風險和外部風險等。下面主要針對工程機械商在經(jīng)營管理中遇到的主要風險進行分析及其防控措施談一下。工程機械商主要將面臨四大風險：應(yīng)收款風險；品牌權(quán)風險；用人風險；股權(quán)結(jié)構(gòu)風險。

一、應(yīng)收款風險

目前工程機械的主要銷售方式有分期收款銷售、融資租賃銷售、銀行按揭銷售等信用銷售方式，信用銷售不僅極大的刺激了產(chǎn)品銷量的提升，同時也因為回款周期長、不確定因素多而給生產(chǎn)廠家和商帶來很大的市場風險，是導致企業(yè)現(xiàn)金流不暢或經(jīng)營虧損的重要原因。應(yīng)收款風險產(chǎn)生的原因有以下幾個方面。一是商為了在市場上競爭取勝或迫于制造商提高產(chǎn)品市場占有率的要求，采取多種的手段進行促銷，甚至個別商為完成目標，零首付做訂單，首付分期付款等，加大了應(yīng)收款項的呆死帳的產(chǎn)生，當大量應(yīng)收款不能及時回收時，商的流動資金貸款未又能及時到位時，就無力按時償還制造商的余款，這時制造商往往會按協(xié)議條款進行經(jīng)濟懲罰，如扣除返利、罰款等，甚至將商告上法庭。二是幾乎所有的工程機械銀行按揭業(yè)務(wù)，商都承擔最后的連帶擔保責任，商為此付出的代價遠遠超出了其所獲得的利潤。大量的應(yīng)收款，首先導致商本身非常脆弱的資金鏈可能出現(xiàn)斷裂，成為商目前最大的風險隱患。其次導致的壞賬風險，遠大于一般經(jīng)營成本和費用導致的虧損風險。為了防范與控制應(yīng)收款風險產(chǎn)生，應(yīng)設(shè)立債權(quán)部門，債權(quán)部門的職責不僅僅是控制應(yīng)收賬款的規(guī)模，盯住回款。更重要的是風險的防范、控制、利用。

（1）防范風險。風險的防范主要是指事前防范，也就是債權(quán)部在產(chǎn)品真正售出到達客戶手中之前應(yīng)該采取的措施進而達到風險防范的目的。主要包括兩個環(huán)節(jié)，一是債權(quán)部在銷售部與客戶簽定銷售合同之前對客戶信用進行考察，剔除那些存在高風險因素的客戶；二是債權(quán)部在銷售部向客戶交付產(chǎn)品之前對客戶首付款進行審核，阻止銷售部向那些沒有按照合同規(guī)定支付首付款的客戶交付產(chǎn)品，避免在合同執(zhí)行初期就形成拖欠款。

（2）控制風險?？刂骑L險主要指在銷售合同履行過程中對客戶還款進行有效的管理，盡量避免拖欠行為。在控制過程中，主要內(nèi)容是計劃回款和督促回款，對應(yīng)收賬款進行逐筆評估，把所有應(yīng)收款分為三類，并進行分類管理：一是對到期未付款但還款較為容易的客戶應(yīng)由業(yè)務(wù)主管去催收；二是對還款存在一定難度的客戶應(yīng)由管理層去催收；三是對久拖不還或惡意拖欠的客戶，應(yīng)根據(jù)實際情況通過法律程序進行解決。

（3）風險轉(zhuǎn)移。風險轉(zhuǎn)移是指通過合同或非合同方式將風險轉(zhuǎn)嫁給第三人。

首先，通常的風險轉(zhuǎn)移做法是要求購買人、承租人提供有擔保能力人的擔保、租賃物抵押（需要上牌照的機動車）、其它合法財產(chǎn)抵押、給標的物上保險等。

其次，銀行進行按揭貸款時，制造商要承擔一定的回購風險。中國光大銀行是一家在全國范圍內(nèi)開展工程機械按揭貸款的銀行，通過辦理其所開設(shè)的“全程通”業(yè)務(wù)，使制造商、商、銀行三家形成了一個閉環(huán)，共同承擔風險。通過這樣的手段，就使得應(yīng)收款風險的一部分就轉(zhuǎn)嫁給了制造商。

再次，銀行和保險公司也應(yīng)承擔一部分風險。銀行和保險公司從中也得到了一定的好處，因此，也應(yīng)承擔一部分風險。

然后，客戶也應(yīng)承擔一部分風險。當客戶不還款時，就變成了有道德過失的客戶。例如，千里馬公司在湖北成立了商聯(lián)席會議，商每月在聯(lián)席會議上都會將自己的不良客戶向大眾公布，這樣那些信譽不良的客戶在任何一家商處都買不到設(shè)備。目前，我國的信用體系還不健全，商自己應(yīng)結(jié)合自身實際，建立一套完善的信用體系，讓客戶承擔一部分道德風險和未來發(fā)展風險。

最后，員工根據(jù)自己的實際工作，承擔一部分風險，將風險與員工的利益直接掛鉤。例如，如果一個員工應(yīng)收款收回50%，就可以發(fā)放50%的銷售獎，應(yīng)收款收回80%，就發(fā)放80%的銷售獎金，以此類推。員工發(fā)放的獎金額度應(yīng)與應(yīng)收款成正比，這樣才能調(diào)動員工的積極性。此外，每月每筆回款對銷售經(jīng)理或債權(quán)經(jīng)理都有一定的獎勵，不回款就沒有獎勵。商可以根據(jù)這個內(nèi)容，設(shè)計一套科學合理的應(yīng)收款風險管理構(gòu)架，進而達到有效的減少或規(guī)避風險的目的。

（4）風險減輕。商可以通過提高首付款比例來減輕風險，要求支付較高的履約保證金數(shù)額，進而縮短貨款、租金支付期限，減輕商的風險。

二、品牌權(quán)風險

商的企業(yè)性質(zhì)決定了對制造商有很大的依賴性，實力強、資金雄厚的制造商（品牌公司）要求商設(shè)立單獨的公司、團隊進行品牌專營，嚴禁經(jīng)營同類商品，并在協(xié)議中已經(jīng)明確規(guī)定。而且協(xié)議中還會明確規(guī)定，如商在規(guī)定的年限內(nèi)沒有完成制造商下達的銷售目標或市場占有率，會被撤銷省級或地區(qū)的權(quán)，商在開始的1-3年內(nèi)為保住權(quán)，會千方百計的完成任務(wù)，而同時對制造商往往非公正的銷售政策，也無力進行爭辯！給企業(yè)的經(jīng)營帶來了一定的損失，既所說的強勢制造商。

制造商授予權(quán)后意味著商只能依靠單一品牌產(chǎn)品獲取利潤。如果一個商所的是產(chǎn)品一個系列較多、產(chǎn)品型號豐富、產(chǎn)品價格跨度大的比較有強勢的品牌，這在一定程度上就等于壟斷經(jīng)營，商的利潤肯定會很高。如果一個商所的品牌并不像如前所說的，可能就會經(jīng)常性地看著銷售機會從眼前溜走，影響企業(yè)的發(fā)展壯大。品牌專營之所以存在較大風險的主要原因就在于單一品牌的產(chǎn)品很難滿足現(xiàn)階段中國工程機械市場需求的復雜性，往往只能一枝獨秀，而不能全面開花。專營模式能否給商帶來足夠的利潤是衡量其風險大小的最好尺度。

防范品牌權(quán)風險的措施有：一是設(shè)立多個公司，多個品牌，該品牌最暢銷的產(chǎn)品，而舍棄那些不好銷的產(chǎn)品。二是與專營品牌沒有直接沖突的品牌，抓住更多用戶的同時，也增加了自身的利潤。三是商自己要有品牌意識，建設(shè)自己的品牌。像沃爾瑪、麥德龍等世界零售業(yè)巨頭一樣，建有自己的品牌，實力壯大以后沒有哪家制造商敢于拋棄他們。商的價值，就在于能提供增值服務(wù)。只有銷售網(wǎng)絡(luò)，沒有銷售能力和債權(quán)管理能力，缺少品牌美譽度的商，遲早會被淘汰。因此，商要規(guī)避品牌合作的風險，也必須提升自己的品牌形象。

三、人員風險

近年來，隨著工程機械商銷售網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的不斷擴張，人員招聘問題進而產(chǎn)生，隨之產(chǎn)生的“人員風險”問題。不少商都發(fā)現(xiàn)，培養(yǎng)人的過程往往是一個培養(yǎng)競爭對手的過程，因為在競爭激烈的市場環(huán)境中，任何一個有能力的銷售經(jīng)理都是其他整機廠或商獵獲的目標。如果一個商在人員的內(nèi)部管理和外部市場管理方面相對比較松弛，可能會導致一個銷售經(jīng)理“跳槽”，這樣很有可能導致商丟失一片市場，進而在市場競爭中失敗，這在實際案例中經(jīng)常發(fā)中生。

為防范人員風險，應(yīng)采取以下防控措施。首先，實行股權(quán)激勵機制，制定股權(quán)激勵制度，如規(guī)定公司中層管理人員在公司工作一定年限后，給予一定的股份，以提高他們的積極性，增強主人翁的責任感，穩(wěn)定公司的發(fā)展。其次，建設(shè)優(yōu)秀的企業(yè)文化。企業(yè)文化體現(xiàn)為人本管理理論的最高層次，重視人的因素，強調(diào)精神文化的力量，用一種無形的文化力量形成一種行為準則、價值觀念和道德規(guī)范，來凝聚企業(yè)員工的歸屬感、積極性和創(chuàng)造性、開拓創(chuàng)新的能力和團隊協(xié)作精神，使他們感覺到也在為自己的事業(yè)、前途來打拼，實現(xiàn)其人生的價值。再次，采取一定的約束機制，譬如新進員工要簽訂一份《道德?lián)罚嘤枙r要簽訂《服務(wù)合同》等。如果員工有道德過失，如虛報費用、拿走貨款等，那么不但要給予公司一定的賠償金，而且公司也要在地方工程機械行業(yè)管理網(wǎng)站上披露，使其不能在這個行業(yè)重新就業(yè)。

如某知名品牌的省級商在2008年還面臨著被取消權(quán)的風險，到2012年初營銷及參與管理的區(qū)域已經(jīng)達到四個省，在該品牌的商的排名已經(jīng)進入前三名，他們成功的主要經(jīng)驗之一就是實施股權(quán)激勵政策，規(guī)定公司中層管理人員在公司工作一定年限后，給予一定的股份，以提高他們的積極性，增強主人翁的責任感，穩(wěn)定公司的發(fā)展，就如該公司總經(jīng)理的所說：成功的模式可以復制，在牢牢地占據(jù)本省工程市場份額前三名后，在制造商的支持下，通過收購和參股的方式下，兼并原有的商和參與原有商的經(jīng)營，擴大了營銷區(qū)域已經(jīng)達到四個省，每一個新公司管理層都是從本公司和子公司的優(yōu)秀人員選出，并按公司的政策給與他們股份，大大增強了主人翁的責任感，每個人都是公司的主人，公司的活力日益顯現(xiàn)，市場占有率節(jié)節(jié)攀升，得到了制造商的充分的肯定。

四、股權(quán)結(jié)構(gòu)風險

伴隨著企業(yè)規(guī)模的快速擴張，原有的股權(quán)結(jié)構(gòu)蘊含的風險也日益顯現(xiàn)。主要表現(xiàn)為以下幾種形式。一是家族式股權(quán)結(jié)構(gòu)，這種股權(quán)結(jié)構(gòu)過于單一，企業(yè)員工的發(fā)展通常受到限制，沒有上升的空間，不利于調(diào)動大家的積極性，企業(yè)發(fā)展到一定程度基本上停滯不前，失去發(fā)展的動力。二是非家族性質(zhì)的有限責任公司，可能存在股權(quán)結(jié)構(gòu)過于分散，大家的積極性雖然調(diào)動起來了，但卻往往不好控制，同樣出現(xiàn)風險。如遇到國家的產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整，導致商利潤下降或虧損，原先經(jīng)營中一些正常的行為可能不再適應(yīng)，由于受股東們所受的教育程度、人生價值、理想追求等不同，會導致經(jīng)營理念上產(chǎn)生分歧，股權(quán)的分裂，董事長和總經(jīng)理被彈劾免職的事件的發(fā)生，給公司的經(jīng)營帶來震蕩，甚至會帶來致命的傷害。如某知名品牌的省級商，因股東之間經(jīng)營理念的不同，導致矛盾激化，經(jīng)制造商的多次調(diào)解,也無法和解,已經(jīng)嚴重影響到公司的經(jīng)營及品牌挖掘機的市場占有率,制造商被迫取消了其資格,最終公司落得破產(chǎn)解散的命運。

為防范股權(quán)結(jié)構(gòu)風險，應(yīng)從以下幾個方面采取措施。首先，家族式企業(yè)改變股權(quán)結(jié)構(gòu)，吸收公司的高層管理人員參股，給予其發(fā)展的空間，調(diào)動其積極性。其次，非家族性質(zhì)的有限責任公司中股權(quán)比例中，大股東要么絕對控股，要么相對控股，這是保持公司長治久安的有效措施，保證公司各項重要決策的制定和實施。再次，制造商的投資參股，有的大品牌的制造商對商進行投資入股，雖然比例很小，但仍足以影響到公司的經(jīng)營方針，促進商的快速發(fā)展，其他股東間發(fā)生分歧，制造商還可以當中調(diào)停。減少不必要的損失。