經(jīng)濟(jì)法下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)機(jī)制探析

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摘要：對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)領(lǐng)域的討論在學(xué)術(shù)體制內(nèi)一直得到重視，如何將實(shí)踐與理論研究相連接是當(dāng)下需要認(rèn)真思考的問題。對這一生產(chǎn)領(lǐng)域的治理，需要著眼于個(gè)體與社會之間協(xié)調(diào)與整合，在落實(shí)“創(chuàng)新發(fā)展”與“協(xié)調(diào)發(fā)展”的理念下，發(fā)揮市場和政府的作用，給予網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的空間，提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的社會價(jià)值與經(jīng)濟(jì)效益。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)效益；生產(chǎn)機(jī)制；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；商業(yè)化

一、問題與思路

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CN-NIC）的第46次數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)46515萬，使用率達(dá)49.9%。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)過二十多年的發(fā)展，其作品數(shù)量和讀者規(guī)模在不斷擴(kuò)大，尤其是近幾年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢日益明顯，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)逐漸齊備，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場迎來了高速發(fā)展期。在網(wǎng)民中迅速普及的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對其它產(chǎn)業(yè)的滲透也逐漸加深，開始成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要源頭，為網(wǎng)絡(luò)游戲、影視動漫等文化娛樂產(chǎn)業(yè)提供創(chuàng)意和素材。當(dāng)下我們處于一個(gè)信息極為豐富的社會，今天的互聯(lián)網(wǎng)隨著ICT（InformationCommunicationsTechnology）技術(shù)的使用，影響著我們所及的個(gè)人與私人空間，也包括了社會、文化、經(jīng)濟(jì)、政治。對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)領(lǐng)域的治理，需要著眼于關(guān)注個(gè)體與社會之間協(xié)調(diào)與整合，以最大化地提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的社會價(jià)值與經(jīng)濟(jì)效益。本文將以近期閱文集團(tuán)合同事件作為個(gè)案進(jìn)行討論，結(jié)合對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展歷史的梳理，以經(jīng)濟(jì)法價(jià)值理念中的整體性和差異性為框架對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)領(lǐng)域進(jìn)行分析。2020年5月，有部分閱文作者在社交平臺質(zhì)疑閱文推出的新合同，其中關(guān)于版權(quán)歸屬問題、分成比例調(diào)整、免費(fèi)閱讀模式等引起了爭論。在閱文推出的新版合同條款中有幾點(diǎn)引起了強(qiáng)烈討論，如作品直至作者死后50年版權(quán)都?xì)w閱文所有；作者和甲方不再是合作關(guān)系，而是受甲方委托創(chuàng)作，著作權(quán)屬于甲方；作者雖受甲方“聘請”，但雙方并非勞動關(guān)系或雇傭關(guān)系，作者不享受閱文集團(tuán)福利；合同簽訂后作者得到的收益是扣除運(yùn)營費(fèi)用以后讀者付費(fèi)產(chǎn)生的利潤分成；閱文或?qū)⒃凇捌瘘c(diǎn)中文網(wǎng)”外其他渠道采取“點(diǎn)擊觀看廣告/瀏覽制定頁面/完成互動任務(wù)等形式代替付費(fèi)購買作品章節(jié)”的新型銷售模式，這不被視為對作者的侵權(quán)；閱文若對作者作品不滿意，可找他人“續(xù)寫”原作。之后，針對引發(fā)爭議的合同問題，閱文集團(tuán)也及時(shí)給出了正面回應(yīng)，表示“絕不會通過任何方式分享或獲取作者的著作人身權(quán)，而對于著作財(cái)產(chǎn)權(quán)（包括改編版權(quán)等各種衍生權(quán)利），將會在雙方自愿的前提下，為作者的授權(quán)匹配對應(yīng)的權(quán)益，未來會考慮具體到不同作家，提供多版本合同選擇，對授權(quán)權(quán)限分級，把選擇權(quán)交給作家”。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)化的背景下，閱文合同糾紛所體現(xiàn)出的作者與平臺之間的矛盾———版權(quán)控制及相關(guān)利益，將會是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)未來一段時(shí)間內(nèi)重點(diǎn)關(guān)注的問題。從經(jīng)濟(jì)法的視角出發(fā)，對我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版市場發(fā)展的經(jīng)濟(jì)邏輯進(jìn)行一個(gè)簡單梳理，可以從中看到，法律不僅影響觀念，還牽連著有關(guān)于經(jīng)濟(jì)生活和行為模式的安排。這就啟發(fā)我們將經(jīng)濟(jì)法的價(jià)值與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)結(jié)合，從中尋找理論支撐。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)權(quán)化運(yùn)作

（一）BBS論壇時(shí)代：分享的開端“分享”（sharing）在當(dāng)今依然是網(wǎng)絡(luò)社會的關(guān)鍵詞，不僅因?yàn)椤胺窒怼眮碓从跀?shù)碼和網(wǎng)絡(luò)文化的核心———計(jì)算機(jī)語言，也因?yàn)樽鳛楫?dāng)代網(wǎng)絡(luò)文化的核心觀念，常常被賦予了深刻的社會涵義。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)與論壇上的寫作越來越興盛，閱讀所造成的社會影響也越發(fā)明顯。1995年，BBS網(wǎng)絡(luò)論壇的設(shè)立使得中國大陸地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)開始顯現(xiàn)出規(guī)?；攸c(diǎn)，經(jīng)由文學(xué)愛好者聚集，形成各式各樣的文學(xué)創(chuàng)作團(tuán)體，因其具備的互動討論性而成為傳播文學(xué)的主要形式，很多熱愛文學(xué)創(chuàng)作的寫作者都選擇在BBS上小說。1997年，美籍華人朱威廉創(chuàng)立“榕樹下”個(gè)人主頁，這是當(dāng)時(shí)中國最大的中文原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，聚集了大批原創(chuàng)文學(xué)作者，之后更聯(lián)名已經(jīng)成名的作家、評論家和其他門戶網(wǎng)站舉辦網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作大賽。這時(shí)的網(wǎng)絡(luò)寫作大多是免費(fèi)閱讀，處于一個(gè)純分享的階段，基本不含商業(yè)元素，創(chuàng)作多出于興趣使然，創(chuàng)作收益也并不是主要需求，但作家在免費(fèi)閱讀時(shí)代也面臨了諸多困擾，網(wǎng)站與寫作者獲得經(jīng)濟(jì)激勵(lì)的渠道只能通過原創(chuàng)作品實(shí)體出版來實(shí)現(xiàn)，同時(shí)，文學(xué)網(wǎng)站也面臨如何盈利以支撐網(wǎng)站運(yùn)營的問題。

（二）VIP付費(fèi)閱讀：資本的入局向讀者收費(fèi)以提供閱讀瀏覽，成為了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站觸底反彈的一個(gè)關(guān)鍵抉擇。最早開始推行付費(fèi)模式的是讀寫網(wǎng)，在2002年讀寫網(wǎng)了向創(chuàng)作者支付網(wǎng)絡(luò)連載稿的計(jì)劃聲明，但最終因?yàn)榘l(fā)展策略的失誤，對這一模式的探索并未持續(xù)進(jìn)行下去。其后，蘇明璞與中華楊聯(lián)合成立“明楊全球中文品書網(wǎng)”，第一次引入了“VIP”概念，推行VIP付費(fèi)閱讀模式，采用每千字2分錢的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，其盈利用于支持網(wǎng)站運(yùn)營和中華楊的寫作，但由于此時(shí)盜版的猖獗和過度依賴某一部作品的發(fā)展，明楊網(wǎng)的發(fā)展情況并不樂觀，但也從另一方面觸動了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)VIP收費(fèi)制的逐步確立。2003年，起點(diǎn)中文網(wǎng)正式推出第一批VIP電子出版產(chǎn)品，VIP付費(fèi)閱讀模式計(jì)劃正式重啟，開始實(shí)行VIP會員作品訂閱制度并取得初步規(guī)模效益。由于起點(diǎn)實(shí)行的是按月全額支付的制度，這使得有部分作者第一個(gè)月的稿酬就超過千元，與之前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)內(nèi)普遍的稿酬水平相比高下立判。因此，起點(diǎn)網(wǎng)迅速了《起點(diǎn)中文網(wǎng)VIP訂閱制度試行回顧》的公告。這一模式引起了同期其他文學(xué)網(wǎng)站的關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展終于在互聯(lián)網(wǎng)與資本的碰撞之下，打造了一個(gè)與傳統(tǒng)出版行業(yè)所不同的巨型商業(yè)市場。

（三）IP全版權(quán)運(yùn)營：媒介的融合美國媒體分析人詹金斯在他的書中使用過“融合”這一概念，描述的是技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、文化以及社會領(lǐng)域的變遷，包括橫跨多種媒體平臺的內(nèi)容流動、多種媒體產(chǎn)業(yè)之間的合作以及那些四處尋求各種娛樂體驗(yàn)的媒體受眾的遷移行為等。2013年到至今，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自帶粉絲和流量的特質(zhì)引起了資本的關(guān)注，一切寫作被冠以“IP”之名，被資本和文化公司爭奪。IP（IntellectualProperty）本是知識產(chǎn)權(quán)的概念，但是有著作權(quán)并不能概括理解為有IP。在這里，IP的實(shí)質(zhì)是跨界，一個(gè)全版權(quán)開發(fā)的IP更加是一個(gè)有無限商業(yè)價(jià)值的大文藝，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不再局限于某一閱讀群體之間，而是發(fā)展成為大眾文化的源頭內(nèi)容產(chǎn)業(yè)時(shí)，它本身就聚集了無數(shù)想象的可能性。一部作品可能將經(jīng)歷不同層次的挖掘，出現(xiàn)在游戲、電視劇、電影等內(nèi)容領(lǐng)域，融合了不同的媒介圈，跨越人群、跨越人群背后的文化構(gòu)成，攜帶著不同形態(tài)的改編影響著大眾文化市場的同時(shí)也衍生了巨大的經(jīng)濟(jì)利益。資本的介入最終影響了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，文學(xué)網(wǎng)站與資本的合作也逐漸成為這一生產(chǎn)領(lǐng)域的必然結(jié)構(gòu)。但除去商業(yè)資本的影響，人力資本在某種程度上也定位了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展走向。隨著企業(yè)科學(xué)運(yùn)營制度的確立，有些管理運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的影響力就顯得至關(guān)重要。2013年起點(diǎn)中文網(wǎng)四位運(yùn)營高層集體辭職而后加入了剛剛成立的騰訊文學(xué)，建立“創(chuàng)世中文網(wǎng)”。2014年盛大網(wǎng)絡(luò)收購起點(diǎn)中文網(wǎng)并與騰訊文學(xué)合并，成立了閱文集團(tuán)，由原起點(diǎn)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)吳文輝等人重新接管。不論是內(nèi)容資源體量、作者培養(yǎng)機(jī)制完善性、內(nèi)容分發(fā)渠道還是管理層經(jīng)驗(yàn)?zāi)芰ι?，閱文集團(tuán)皆占據(jù)了發(fā)展的優(yōu)勢。2017年，閱文集團(tuán)登上香港聯(lián)交所，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)終于成功上市，進(jìn)入資本運(yùn)作新時(shí)代。2018年收購新麗傳媒，標(biāo)志著閱文在IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)上走出了更加廣闊的一步。

三、理論與實(shí)踐的反思：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)機(jī)制的經(jīng)濟(jì)合理性

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新而發(fā)展，網(wǎng)文行業(yè)的每一次變化都與消費(fèi)市場相對接。規(guī)模巨大的用戶群體背后意味著巨額的經(jīng)濟(jì)利益的流動。從閱文集團(tuán)公布的2020年中期業(yè)績顯示來看，由于分銷渠道擴(kuò)張以及用戶對閱讀內(nèi)容的付費(fèi)意愿增加，2020年上半年，在線業(yè)務(wù)收入同比增長50.1%至24.95億，自有平臺產(chǎn)品及自營渠道的平均月活躍用戶數(shù)（MAU）同比增加7.5%至2.33億，每名付費(fèi)用戶月均收入（ARPU）同比增加51.6%至34.1元。學(xué)者儲卉娟認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展還將在資本的時(shí)代里持續(xù)：發(fā)展成一個(gè)更加蓬勃的產(chǎn)業(yè)，給資本以更多的利潤回報(bào)，但前提必須尊重市場的客觀規(guī)律，發(fā)揮市場機(jī)制的作用。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，信息通信技術(shù)成為了數(shù)字平臺經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，也是推動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的物質(zhì)和技術(shù)基礎(chǔ)。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體制之下，強(qiáng)調(diào)激發(fā)市場的活力和社會的創(chuàng)造力就需要既尊重個(gè)體的盈利性，也重視社會的公共利益。市場機(jī)制的有效運(yùn)行，離不開現(xiàn)代市場體系及其相應(yīng)的法治保障。經(jīng)濟(jì)法是“發(fā)展促進(jìn)法”，既要體現(xiàn)發(fā)展理念，又要體現(xiàn)法治理念。相較于傳統(tǒng)私法，經(jīng)濟(jì)法立足于現(xiàn)實(shí)社會，更加注重差異性、整體性、非均衡性所引發(fā)的諸多市場問題。在具體的實(shí)踐中，無論是個(gè)體的糾紛、個(gè)體的利益、局部的定分止?fàn)?，還是整體的均衡發(fā)展都得一并得以調(diào)整。這個(gè)過程中，還有賴于企業(yè)與市場以及作者等各方力量的參與，市場需要通過政策的調(diào)整指導(dǎo)行業(yè)加強(qiáng)機(jī)制建設(shè)，提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的社會價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益；網(wǎng)文行業(yè)需要不斷了解讀者的需求，在生產(chǎn)內(nèi)容的著眼點(diǎn)上，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)向著創(chuàng)新的方向發(fā)展；網(wǎng)站平臺在培育頭部作者的策略中也要注重對腰部作者的引導(dǎo)，要以高度的責(zé)任感，守住底線；網(wǎng)文作者應(yīng)該注重文學(xué)的思想性，將文學(xué)的經(jīng)典性與網(wǎng)絡(luò)性相結(jié)合，以積極向上的精神，建構(gòu)富有正能量的文學(xué)世界。只有通過多方協(xié)力，新的文學(xué)秩序才會建立起來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)才會有健康長遠(yuǎn)的發(fā)展。

四、結(jié)語

經(jīng)濟(jì)法提供的是一種理解思路而非結(jié)論，經(jīng)濟(jì)法律制度的價(jià)值追求是多元化的，效率與公平并存，在不同的場域之下其側(cè)重價(jià)值會有所不同。米爾斯在《社會學(xué)的想象力》中提醒我們“我們生活的模式與歷史的進(jìn)程之間往往有著錯(cuò)綜復(fù)雜的聯(lián)系，無論是個(gè)體的生活還是社會的歷史，只有結(jié)合起來理解，才能對其有所體會”。內(nèi)容為主還是流量為王？取決于商業(yè)模式的選擇。平臺發(fā)展定位的不同意味著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場始終將存在分層現(xiàn)象。一味地追求經(jīng)濟(jì)利益而忽視內(nèi)容的創(chuàng)作性會傷害網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；門檻過高的內(nèi)容創(chuàng)作壁壘也不利于網(wǎng)文的持續(xù)性輸出。因此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展必須在創(chuàng)造力與市場消費(fèi)中不斷地尋找自身立足的平衡點(diǎn)。

作者:董穎輝 單位:昆明理工大學(xué)