大數(shù)據(jù)時代我國互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

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【摘要】

在大數(shù)據(jù)時代，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)有著良好的發(fā)展機遇，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的管理者應制定出定位策略，還要制定出推廣模式，這有利于擴大電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)模。在大數(shù)據(jù)時代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有著廣泛的應用單位，電視產(chǎn)業(yè)引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)后，還要做好數(shù)據(jù)分析與整合工作?；ヂ?lián)網(wǎng)電視有著良好的發(fā)展前景，與電腦、手機等設備相比，互聯(lián)網(wǎng)電視的屏幕比較大，這也是其競爭的一大優(yōu)勢，適合家庭成員共同使用，具有互動性。本文對大數(shù)據(jù)時代我國互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略進行了分析，以供參考。

【關(guān)鍵字】大數(shù)據(jù)時代 互聯(lián)網(wǎng) 電視 發(fā)展

進入大數(shù)據(jù)時代后，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)越來越發(fā)達，其對媒體電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著一定影響，對其發(fā)展的方向有著指導作用，而且提出了新的思路，互聯(lián)網(wǎng)電視在我國有著良好的發(fā)展前景，其屬于科技不斷發(fā)展的產(chǎn)物，對電視制造企業(yè)提供了新的發(fā)展方向，在推出互聯(lián)網(wǎng)電視后，受到了很多年輕人的熱捧。在大數(shù)據(jù)時代，各個行業(yè)都需要做好數(shù)據(jù)處理工作，提高數(shù)據(jù)信息的利用率。三網(wǎng)融合其實是對數(shù)據(jù)的融合，互聯(lián)網(wǎng)電視在大數(shù)據(jù)時代中有著良好的發(fā)展趨勢，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)應制定出具有長遠性的發(fā)展策略。

1大數(shù)據(jù)時代互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的定位策略

在大數(shù)據(jù)時代，電視產(chǎn)業(yè)面臨著電腦、手機等產(chǎn)業(yè)的競爭與挑戰(zhàn)，電視的優(yōu)勢在于，其可以拉近家庭成員之間的關(guān)系，而且屏幕更大，穩(wěn)定性更強，數(shù)據(jù)處理能力也更強?；ヂ?lián)網(wǎng)電視是電視產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的趨勢，在發(fā)展的過程中，企業(yè)的領(lǐng)導者應做好定位策略，充分發(fā)揮出電視的優(yōu)勢，安裝大功率處理器，將定位點設為家庭數(shù)據(jù)信息港?；ヂ?lián)網(wǎng)電視定位策略中將主要的工作放在家庭數(shù)據(jù)信息港的建設中，可以提高家庭數(shù)據(jù)處理的效率，而且可以搶占市場。大數(shù)據(jù)具有數(shù)據(jù)量大、單位數(shù)據(jù)價值量的特點，家庭成員的意見可能隨時發(fā)生改變，這一定位具有容易受到家庭成員影響的特點。由于電腦與手機等移動設備的同時存在，會使發(fā)出去的數(shù)據(jù)價值降低，已下的訂單也可能被取消，這增加了數(shù)據(jù)處理的難度。在家庭成員中，存在意見領(lǐng)袖，其對購買的最終決定有著較大的影響，在數(shù)據(jù)處理時，著眼于價值量更大的數(shù)據(jù)效果更好。家庭數(shù)據(jù)信息港的定位策略，還需要做好技術(shù)革新工作，由于個人數(shù)據(jù)處理終端比較小，處理能力有限，無法處理相對復雜的數(shù)據(jù)，而互聯(lián)網(wǎng)電視有著較強的數(shù)據(jù)處理終端，可以處理較為復雜的數(shù)據(jù)，這也是競爭的一大優(yōu)勢。另外，互聯(lián)網(wǎng)電視的定位策略還比較符合物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展要求，物聯(lián)網(wǎng)是一種集智能識別、定位、跟蹤、監(jiān)控以及管理等功能于一身的網(wǎng)絡，在大數(shù)據(jù)時代，利用互聯(lián)網(wǎng)相互連接的方式，可以發(fā)揮出數(shù)據(jù)交換以及通訊等功能?；ヂ?lián)網(wǎng)電視比較符合我國當前國情，將互聯(lián)網(wǎng)電視定位于家庭數(shù)據(jù)信息港，可以在家庭與數(shù)據(jù)源之間形成集成處理平臺，保障家庭數(shù)據(jù)隱私，也可以實現(xiàn)與外界的交互。

2大數(shù)據(jù)時代互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的贏利模式

在大數(shù)據(jù)時代下，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)需要建立贏利模式，這對提高企業(yè)的經(jīng)濟效益有著較大的幫助，采用模塊化的方式重組數(shù)據(jù)，可以產(chǎn)生更有市場價值的產(chǎn)品，將不同的產(chǎn)品提供給不同的用戶，能更好的滿足用戶的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)在制定贏利模式時，應以“一次生產(chǎn)、多次加工”為原則，由于市場競爭比較大，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)需要做好數(shù)據(jù)收集以及處理工作，其發(fā)展的重心是數(shù)據(jù)營銷商。在三網(wǎng)融合的基礎(chǔ)上，對數(shù)據(jù)進行融合，在客戶關(guān)系管理的基礎(chǔ)上，進行精確的數(shù)據(jù)化營銷，為了保留與吸引更多的客戶，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)需要考慮到用戶的差異性，還要給用戶個性化的體驗?；ヂ?lián)網(wǎng)電視在對數(shù)據(jù)進行整合時，需要對用戶需求進行互補性融合，而且不能局限于梳子終端，其主要是在數(shù)據(jù)整合分析的基礎(chǔ)上，為用戶融合提供幫助，可以實現(xiàn)跨平臺的客戶關(guān)系管理。數(shù)據(jù)營銷商可以利用互聯(lián)網(wǎng)電視提供的平臺，利用數(shù)據(jù)的相關(guān)性掌握不同客戶的需求，為客戶提供一對一的服務，這可以吸引更多的客戶，也可以留住老客戶、大客戶。在建立互聯(lián)網(wǎng)電視的贏利模式時，需要對用戶的偏好進行數(shù)據(jù)分析，建立跨平臺的交易框架，從而對數(shù)據(jù)進行更好的挖掘與分析，這有利于更好的了解客戶，挖掘出更多的客源。互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)應最大限度的利用客戶資源，還要做好客戶需求的引導，為客戶提供個性化的體驗，創(chuàng)造出更大的贏利點。

3大數(shù)據(jù)時代互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的市場推廣模式

在做好互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的定位，確定贏利模式后，最關(guān)鍵的問題是要做好市場推廣工作，加強對產(chǎn)品的推銷，可以提高企業(yè)的經(jīng)濟效益，如果制定的市場推廣模式存在問題，則會導致定位與贏利模式都缺乏實際意義及價值?；ヂ?lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)在市場推廣時，應考慮如何推、如何守兩大問題，推廣時，首先要滿足用戶的使用要求，結(jié)合用戶對傳統(tǒng)電視功能提出的要求，保證互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品最大限度的滿足用戶需求；在守的過程中，主要是對增加電視的功能，保證用戶不會中途退出。在市場經(jīng)濟方面考慮，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)應分析有效需求，還要了解“邊際效應”的原理，分析結(jié)果證明，互聯(lián)網(wǎng)電視在功能增加的同時，成本也在增加，互聯(lián)網(wǎng)電視對用戶發(fā)揮的效用在不斷遞減，很多用戶可能會出現(xiàn)中途退出的問題，而且會放棄對互聯(lián)網(wǎng)電視的使用，為了改善這一問題，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)一定要做好推廣工作，根據(jù)市場的規(guī)律操作，在大數(shù)據(jù)時代的背景下，考慮用戶心理接受能力以及行為習慣，滿足其心理需求?；ヂ?lián)網(wǎng)電視企業(yè)還要結(jié)合我國的國情，對傳統(tǒng)的推廣模式進行改進，在考慮用戶電視需求時，結(jié)合用戶個人特性，比如受教育程度、喜好等，還要結(jié)合大數(shù)據(jù)時代的社會條件，分析用戶對互聯(lián)網(wǎng)電視的期待程度及價格的敏感性，制定出符合我國當前國情以及政策的推廣模式。在推廣前，進行必要的市場調(diào)查，也是滿足用戶需求，解決邊際效用遞減問題的有效措施，做好推廣工作，用戶才能繼續(xù)使用互聯(lián)網(wǎng)電視，否則將回到傳統(tǒng)電視。采用互聯(lián)網(wǎng)電視并繼續(xù)使用的用戶、采用互聯(lián)網(wǎng)電視又中途放棄的用戶和堅持只使用傳統(tǒng)電視用戶的行為都將影響互聯(lián)網(wǎng)電視價格、互聯(lián)網(wǎng)電視期待并最終影響互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的市場推廣和政府相關(guān)政策的制定。

4結(jié)語

通過本文的分析可以看出，我國互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中，需要考慮用戶的需求，還要結(jié)合國家相關(guān)政策，在三網(wǎng)融合的背景下，促進廣播電視網(wǎng)絡公司更好的組建。在市場調(diào)查時，可以了解用戶對互聯(lián)網(wǎng)電視的期待程度，這可以推斷出互聯(lián)網(wǎng)電視在市場的推廣中能否成功。在大數(shù)據(jù)時代中，我國互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)物需要制定出定位策略，還要制定出贏利模式，在制定市場推廣模式，這樣才能取得成功，才能保證互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益。

參考文獻：

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作者：程子軒 單位：長春大學