圖形在海報(bào)設(shè)計(jì)中表現(xiàn)形式探析

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摘要：如今，海報(bào)成為人們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｒ姷男麄骱捅磉_(dá)方式。不論是公益海報(bào)或是商業(yè)海報(bào)，其在烘托氣氛、傳遞信息、表達(dá)藝術(shù)手法等方面都有著不同的優(yōu)點(diǎn)。其中，海報(bào)設(shè)計(jì)中的大標(biāo)題和圖形設(shè)計(jì)起到了重要的語言表達(dá)功能。富有創(chuàng)意的圖形設(shè)計(jì)可以為觀者帶來更加具有沖擊力的、新奇的視覺體驗(yàn)。因此，圖形在海報(bào)設(shè)計(jì)中起到了至關(guān)重要的作用。

關(guān)鍵詞：海報(bào)設(shè)計(jì)；圖形；表現(xiàn)

從海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展歷史看，海報(bào)設(shè)計(jì)中的圖形在不同的發(fā)展階段有著不同的表達(dá)方式。社會(huì)在不斷發(fā)展，科技在不斷進(jìn)步，設(shè)計(jì)領(lǐng)域也隨之發(fā)展。在海報(bào)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，一些陳舊的表現(xiàn)方法和手段漸漸地被日漸完善的電子技術(shù)取代，一些圖形表達(dá)方式也從大眾的視線中慢慢消失，設(shè)計(jì)師開始選擇電腦代替?zhèn)鹘y(tǒng)技術(shù)，電腦因而成為很多設(shè)計(jì)師的首選創(chuàng)作方式。設(shè)計(jì)師通常會(huì)根據(jù)需要傳達(dá)的信息采取合適的表現(xiàn)手法，不僅可以使用電腦技術(shù)，而且可以運(yùn)用材料或者其他技術(shù)手段開展創(chuàng)作。

一、圖形與圖形表現(xiàn)

1.圖形的定義

圖形來自希臘語“graphikos”，意為“屬于繪畫”，指在墻壁、畫布、屏幕、紙或石頭上的視覺圖形或設(shè)計(jì)，用于提供信息、說明或娛樂。圖形在現(xiàn)代包含了數(shù)據(jù)的圖形表示，如在制造、排版、圖形藝術(shù)以及教育、娛樂軟件中。由計(jì)算機(jī)生成的圖形被稱為計(jì)算機(jī)圖形，如照片、圖紙、線條藝術(shù)、圖表、排版、數(shù)字、符號、幾何設(shè)計(jì)、地圖、工程圖紙或其他圖形。圖形通常結(jié)合文本、顏色組成。平面設(shè)計(jì)包括有意識的選擇、創(chuàng)造或排版，對象包括小冊子、傳單、海報(bào)、網(wǎng)站等。圖形可以是功能性的，也可以是藝術(shù)性的。作為交流信息的載體，圖形具備很強(qiáng)的功能性，可以通過不同途徑傳播一定的概念，從而樹立起特定的思想或觀念。圖形一般可以被理解為具有說明性的圖畫形象或者傳播資料等視覺形象[1]。它一直以獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)手法呈示出語言和文字難以表現(xiàn)的藝術(shù)意境。圖形也可以被視為藝術(shù)的形象化。概念性的圖形可以烘托藝術(shù)的情感，并傳遞給大眾真正的藝術(shù)精神。

2.圖形表現(xiàn)的目的和意義

圖形對現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)研究有著十分重要的意義。圖形可以藝術(shù)的手段和表現(xiàn)形態(tài)將信息傳播給大眾，以直截了當(dāng)?shù)囊曈X形態(tài)表現(xiàn)海報(bào)的設(shè)計(jì)主旨，給觀者留下深刻的印象。海報(bào)中的圖形具有很強(qiáng)的感染力。發(fā)揮圖形的作用，可以讓海報(bào)的信息傳播效果更加顯著[2]。圖形可以取代煩瑣的文字和語言，具有一定的文化意義，可以直接展示并傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的信息和主旨，使觀者一目了然。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，圖形在傳遞信息的過程中能否取得顯著的效果，能否在社會(huì)上產(chǎn)生良好的影響，主要依靠圖形在海報(bào)設(shè)計(jì)中是否具有精準(zhǔn)性，即圖形是否與海報(bào)主題有關(guān)、是否與海報(bào)風(fēng)格相符、是否具有創(chuàng)意等。創(chuàng)意的運(yùn)用效果可以在一定程度上反映出海報(bào)設(shè)計(jì)中圖形的優(yōu)劣[3]。而且這些具有一定革新創(chuàng)意的圖形還能夠在一定程度上體現(xiàn)海報(bào)的商業(yè)價(jià)值，產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)效益。在海報(bào)圖形設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師應(yīng)該準(zhǔn)確認(rèn)識各種物象或詞語，向觀者準(zhǔn)確且及時(shí)地提供信息，使圖形能夠展示人的思想和感情，并將這些視覺信息通過綜合造型和各種詞匯準(zhǔn)確地表現(xiàn)出來，使人們更容易接受海報(bào)的信息。

二、常見的圖形表現(xiàn)

1.變形

圖形設(shè)計(jì)中的變形主要通過改變圖形整體或局部，使變形之后的圖形展現(xiàn)出夸張甚至怪誕的效果，加深觀者的印象。圖形的變形要求設(shè)計(jì)者運(yùn)用創(chuàng)造性思維，使圖形結(jié)構(gòu)從常規(guī)的形象中脫離，在意義上達(dá)到轉(zhuǎn)折，才能夠凸顯設(shè)計(jì)效果。變形圖形有多種應(yīng)用途徑，包括應(yīng)用其形狀、肌理、顏色等，可以賦予形象新的內(nèi)涵，使其產(chǎn)生不同尋常的變化。變形的圖形有著化平淡為神奇的獨(dú)特魅力，可以給人留下深刻的印象，打破它在人們心中的傳統(tǒng)認(rèn)知，增強(qiáng)作品的視覺感染力和藝術(shù)手段上的渲染力，并呈現(xiàn)出更為獨(dú)特的視覺效果。如全球氣候變暖公益海報(bào)（圖1），設(shè)計(jì)者將地球進(jìn)行變形，使之成為一個(gè)正在融化的甜筒，突出強(qiáng)調(diào)了日趨嚴(yán)重的環(huán)境問題，具有強(qiáng)烈的視覺效果。

2.置換

設(shè)計(jì)者可將物作為圖形基本的形態(tài)，再依照自己的想象，把該圖形的某些部分置換成新的元素，從而構(gòu)成新的圖形。海報(bào)中的圖形在置換之后，會(huì)帶給觀者全新的視覺感受。圖形置換最重要的一點(diǎn)，即在使基本造型特征不變的情況下，將某種基本的圖形置換為另一個(gè)新的圖形。置換的圖形通常是利用形與形、物與物之間的連通性和相似性[4]，按照一定的要求，在始終保持原本圖形基本特點(diǎn)的前提下，將一種圖形中的一小部分替換為另一種圖形的一小部分，創(chuàng)造出新的奇特的圖形（圖2）。

3.重復(fù)

重復(fù)是現(xiàn)代視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)的四大基本設(shè)計(jì)原則之一，視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)作品中的各種重復(fù)圖形往往能夠涵蓋不同的方面，包括顏色、線條、形態(tài)等。合理、充分地使用這些重復(fù)圖形，可以使整個(gè)畫面主體具備較強(qiáng)的視覺沖擊力。設(shè)計(jì)作品中的某些部分需要在整個(gè)作品中重復(fù)，這體現(xiàn)了重復(fù)原理。重復(fù)的元素可能是一種粗略的字體、一條細(xì)線、一種色彩等。讀者能夠觀察到的各個(gè)方面均可以作為一種重復(fù)的元素。重復(fù)性的元素不一定是圖形或照片剪貼，其可以是空白、線條、字體或任何事物。某些部分在設(shè)計(jì)作品中重復(fù)，反而可以連接整個(gè)設(shè)計(jì)作品，并將其統(tǒng)一，增強(qiáng)作品的視覺效果（圖3）。

三、圖形在海報(bào)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)原則

圖形的外部形象必須簡潔生動(dòng)，要注重內(nèi)在形象與外在內(nèi)容的和諧統(tǒng)一效果，注重形象的外部表現(xiàn)和內(nèi)在的審美文化特點(diǎn)，注重不同層次觀者的審美水平和文化差異，讓生動(dòng)鮮明的圖形帶給觀者美的、舒適的視覺感受。在圖形設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者必須嚴(yán)格地遵從“省力閱讀”的圖形設(shè)計(jì)基本原則，如果將圖形過度復(fù)雜或虛幻，會(huì)對觀者的視覺認(rèn)知和對圖形的綜合理解能力產(chǎn)生一定的影響，并且可能使其在視覺表述上產(chǎn)生問題。傳達(dá)方式需要正確，這也是對海報(bào)圖形設(shè)計(jì)的基本要求。海報(bào)中的圖形除了要將本身想表達(dá)的信息主旨及時(shí)傳遞給觀者，還要加深觀者對其的印象。主旨明確、具有沖擊力的圖形才能避免被周圍源源不斷的無效信息吞噬或淹沒。海報(bào)中的圖形內(nèi)容應(yīng)做到主次分明，避免將主要信息和圖形混淆。尤其需要注意的是，主要形象應(yīng)該與廣告宣傳的目標(biāo)相符合，避免因?yàn)閭鬟f錯(cuò)誤的信息導(dǎo)致廣告宣傳的失敗。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，富有鮮明的視覺個(gè)性和藝術(shù)美學(xué)的圖形能夠被設(shè)計(jì)者充分重視，吸引人們的注意。用獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)力和藝術(shù)審美創(chuàng)作圖形，可以使海報(bào)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出不可思議的視覺效果。設(shè)計(jì)者必須積極創(chuàng)新文字和圖形，用理說服人，用情感動(dòng)人，使海報(bào)設(shè)計(jì)能夠真正實(shí)現(xiàn)情與情、情與理的和諧統(tǒng)一。這種海報(bào)設(shè)計(jì)會(huì)激發(fā)觀者的興趣，使其產(chǎn)生積極的情緒，從而引起人們的共鳴[5]。

四、結(jié)語

筆者研究了圖形在海報(bào)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式，闡述了海報(bào)設(shè)計(jì)中的圖形定義、圖形在海報(bào)設(shè)計(jì)中的意義、海報(bào)中圖形的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)原則等相關(guān)問題。設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)，應(yīng)充分發(fā)揮想象力，設(shè)計(jì)出具有獨(dú)特個(gè)性的海報(bào)，利用圖形充分傳達(dá)海報(bào)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，使海報(bào)在充分表達(dá)藝術(shù)特性的同時(shí)向觀者傳遞信息，進(jìn)而讓觀者與海報(bào)設(shè)計(jì)形成共鳴。

參考文獻(xiàn)：

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[3]衣長存.圖形創(chuàng)意在海報(bào)設(shè)計(jì)中的信息傳達(dá)[D].哈爾濱：哈爾濱理工大學(xué)，2013：14.

[4]關(guān)英.現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中對圖形攝影的運(yùn)用[J].藝術(shù)時(shí)尚：理論版，2014（4）：91.

[5]董錦.電影海報(bào)中圖形設(shè)計(jì)的創(chuàng)意研究[J].電影評介，2016（5）：110-112.

作者:崔偉琦 單位:上海工程技術(shù)大學(xué)