線形態(tài)藝術(shù)的現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)

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摘要：線形態(tài)藝術(shù)長(zhǎng)久以來在各種藝術(shù)作品中出現(xiàn)，是一種較為常見的視覺藝術(shù)表達(dá)形式，在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中也經(jīng)常出現(xiàn)，屬于基礎(chǔ)元素。對(duì)于線形態(tài)藝術(shù)的設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)師具備高超的水準(zhǔn)，如果設(shè)計(jì)師能力不足則可能因?yàn)樵O(shè)計(jì)失誤而導(dǎo)致設(shè)計(jì)的意圖無法達(dá)到，藝術(shù)作品失去藝術(shù)魅力。本文就線形態(tài)藝術(shù)如何在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中進(jìn)行應(yīng)用進(jìn)行論述，希望能夠幫助平面設(shè)計(jì)者在創(chuàng)作當(dāng)中合理的運(yùn)用線形態(tài)藝術(shù)，體現(xiàn)線形態(tài)表現(xiàn)方式的價(jià)值，幫助設(shè)計(jì)師體現(xiàn)作品內(nèi)涵。

關(guān)鍵詞：線形態(tài)藝術(shù)；平面設(shè)計(jì)；廣告設(shè)計(jì)

一、引言

現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)因?yàn)榭萍歼M(jìn)步的原因已經(jīng)和傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)有了本質(zhì)差別，由于數(shù)碼技術(shù)帶來的便利，現(xiàn)代設(shè)計(jì)當(dāng)中可以融入更多的元素，獲得更好的視覺表達(dá)效果。借助不斷更新的現(xiàn)代科技，藝術(shù)作品可以表現(xiàn)出不同的視覺特點(diǎn)，具備多樣性，無論抽象的藝術(shù)作品或是寫實(shí)的藝術(shù)作品，無論作品的構(gòu)圖是簡(jiǎn)單還是復(fù)雜，均承載了更多設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的藝術(shù)理念和思想內(nèi)涵。在藝術(shù)作品創(chuàng)作過程中，藝術(shù)元素的運(yùn)用最重要，藝術(shù)元素構(gòu)成了藝術(shù)作品的主體，線形態(tài)就是多種藝術(shù)元素中較為常見的一種元素。

二、線形態(tài)藝術(shù)的特點(diǎn)

線形態(tài)運(yùn)用于多種藝術(shù)作品之中，歷史可以追溯到古代社會(huì)，古代社會(huì)的雕刻和彩繪上已經(jīng)大量使用了線形態(tài)作品，其后在繪畫類作品之中，線形態(tài)得到了大量運(yùn)用，在國(guó)畫作品當(dāng)中，線形態(tài)被大量運(yùn)用，構(gòu)建出了一種特殊的藝術(shù)類型，經(jīng)過筆畫的堆積構(gòu)建出空間感和層次感，從而形成了各種意境和藝術(shù)魅力。藝術(shù)的表現(xiàn)手法具有類似的特征，西方藝術(shù)中也大量運(yùn)用有線形態(tài)藝術(shù)，古代的雕刻大量運(yùn)用了線形態(tài)，古希臘的黃金分割就是線形態(tài)的典型運(yùn)用。目前仍有大量的線形態(tài)藝術(shù)作品出現(xiàn)，黃金分割也繼續(xù)運(yùn)用于藝術(shù)當(dāng)中。在藝術(shù)設(shè)計(jì)和工業(yè)設(shè)計(jì)之中，通過線條的堆積形成變換，表達(dá)出意境，能夠顯示出整個(gè)作品的內(nèi)涵。平面設(shè)計(jì)廣告之中需要充分的利用創(chuàng)意設(shè)計(jì)，展示出線性元素的藝術(shù)表現(xiàn)力，在文化內(nèi)涵方面，應(yīng)當(dāng)注意歷史和文化的傳承，線條是具有歷史厚重感的，傳承了千年中華文明的水墨畫中的線條就有鮮明的文化藝術(shù)特色，如果藝術(shù)作品當(dāng)中進(jìn)行合理運(yùn)用將會(huì)賦予作品更很遠(yuǎn)的意境，使得作品產(chǎn)生藝術(shù)溯及力。在作品的創(chuàng)作過程之中，所進(jìn)行的線條藝術(shù)造型設(shè)計(jì)不能僅關(guān)注現(xiàn)代的藝術(shù)表現(xiàn)手法，還應(yīng)當(dāng)對(duì)傳統(tǒng)的藝術(shù)特征進(jìn)行吸收改造，并進(jìn)行創(chuàng)新，線條所勾畫出的藝術(shù)美感將因?yàn)楦鞣N技術(shù)的運(yùn)用而具備獨(dú)特的靈感，藝術(shù)作品的創(chuàng)作也將因此更加具備新意。

三、線形態(tài)藝術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的具體運(yùn)用

（一）線形態(tài)藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中的作用

現(xiàn)代藝術(shù)的設(shè)計(jì)理念已經(jīng)隨著作品類型的變化有了更深的發(fā)展，更加注重審美和藝術(shù)外形，專注于對(duì)客戶或可能的使用者的人文關(guān)懷，由于社會(huì)環(huán)境總是隨機(jī)的發(fā)生變化，藝術(shù)作品的表現(xiàn)形式會(huì)從邏輯到內(nèi)容逐漸簡(jiǎn)化，從而更加符合大眾審美，從自然和文化元素中提取的視覺元素逐漸會(huì)發(fā)生簡(jiǎn)化，變成線條。線形態(tài)是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)當(dāng)中最為直接的藝術(shù)表現(xiàn)形式，也是藝術(shù)作品中最為常見的元素，通過點(diǎn)的重合，線條的堆積排列以及圖形的重疊和交叉，將代表大自然的元素表現(xiàn)的具有生命活力。在工業(yè)設(shè)計(jì)中運(yùn)用線形態(tài)則通過突出的藝術(shù)表達(dá)效果，將設(shè)計(jì)運(yùn)用的更加可視化，可被用戶更加直觀的感受，從而突出產(chǎn)品的銳化美感，運(yùn)用線形態(tài)藝術(shù)進(jìn)行銳化是為了突出藝術(shù)所要表現(xiàn)的本質(zhì)特征，藝術(shù)的本質(zhì)既是通過設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)，將所要展現(xiàn)的思想和情感通過各種內(nèi)涵進(jìn)行放大，通過藝術(shù)元素富有美感的設(shè)計(jì)將藝術(shù)的張力展示給觀眾，讓受眾更加直觀的領(lǐng)會(huì)藝術(shù)的美。運(yùn)用線形態(tài)的一般設(shè)計(jì)思路是廣告當(dāng)中運(yùn)用線條和圖形，讓本身毫無邏輯關(guān)系的圖形融合為一幅和諧的圖畫，實(shí)現(xiàn)整體的藝術(shù)效果，讓觀眾從整體中感受到藝術(shù)設(shè)計(jì)的魅力，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生正向的感受，觀眾應(yīng)當(dāng)能夠從線形態(tài)設(shè)計(jì)當(dāng)中感受到設(shè)計(jì)者所要表現(xiàn)的想法和審美創(chuàng)意。同時(shí)，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)還借助了數(shù)碼產(chǎn)品的幫助，通過線條的交融設(shè)計(jì)出更加立體感的圖形，通過具有邏輯關(guān)系的，可以通過光影進(jìn)行渲染的圖形，利用色塊、光線和各種具有質(zhì)感的畫面配合出一種具有藝術(shù)張力的表現(xiàn)效果，將線條所具備的藝術(shù)魅力放大。在我國(guó)，已經(jīng)有大量的平面設(shè)計(jì)廣告當(dāng)中使用了數(shù)碼圖片處理技術(shù)當(dāng)中的隨機(jī)算法技術(shù)，通過計(jì)算機(jī)將圖片處理的更加抽象，將圖片的線條用一種更加銳化的效果實(shí)現(xiàn)出來。

（二）現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中線形態(tài)藝術(shù)的特征

在現(xiàn)代廣告之中，創(chuàng)意化的藝術(shù)表現(xiàn)手法被充分運(yùn)用，線形態(tài)藝術(shù)作為一種極具創(chuàng)意的設(shè)計(jì)元素被廣泛使用，在表現(xiàn)方式和視覺語言傳達(dá)方面都能夠體現(xiàn)出作品整體所要表達(dá)的感情，對(duì)于藝術(shù)設(shè)計(jì)和視覺設(shè)計(jì)以及圖形創(chuàng)造來說都具有特殊的意義。平面設(shè)計(jì)當(dāng)中所使用的視覺元素的靈感多是來自于生活中原本已經(jīng)存在的事物，部分靈感來自于抽象的因素，但是無論使用何種設(shè)計(jì)元素，均是來自于生活卻又高于生活，藝術(shù)元素的運(yùn)用可以讓作品錦上添花。線條是各種藝術(shù)表現(xiàn)形式當(dāng)中最具生命力的一種，線條通過構(gòu)圖表現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力，設(shè)計(jì)者通過各種取材的不同，設(shè)計(jì)出獨(dú)具特色的作品，將自身的情感轉(zhuǎn)移到作品當(dāng)中去，通過線條的不同組合表達(dá)出自身的想象力，利用線條的各種引導(dǎo)與劃分功能展示出不一樣的視覺效果。設(shè)計(jì)者通常會(huì)選用各種不同的工具來處理線條，通過線條的不同組合來使得整體構(gòu)圖具備藝術(shù)沖擊力，一個(gè)典型的例子就是伏特加酒的平面設(shè)計(jì)廣告，其設(shè)計(jì)的靈感來源是斜拉索橋，斜拉索橋的形狀勾畫出各種具有立體感的藝術(shù)片斷，通過線條整合在一起，勾畫出具有立體藝術(shù)美感的伏特加酒瓶子，給人一種強(qiáng)烈的視覺沖擊，激起受眾不一樣的豪邁情感，產(chǎn)生共鳴的效應(yīng)，使得消費(fèi)者對(duì)于伏特加酒的各種產(chǎn)品產(chǎn)生正向的感情，對(duì)于企業(yè)的品牌更加認(rèn)同。平面設(shè)計(jì)當(dāng)中最重要的就是構(gòu)圖，要能夠通過構(gòu)圖展示出整體的藝術(shù)沖擊力，需要處理好各種形態(tài)的線條之間具備層次關(guān)系，勾畫出整個(gè)圖形，讓圖形整體具備獨(dú)特的藝術(shù)特點(diǎn)，從而讓整個(gè)圖畫擁有全新的功能和意義，激起受眾的內(nèi)心情感。線條是藝術(shù)表現(xiàn)手法當(dāng)中最具變換特性的表現(xiàn)方法，作為一種藝術(shù)處理的元素，設(shè)計(jì)者可以通過自己的想象力，勾畫出不同的線條處理方法，通過各種線性藝術(shù)的組合和重構(gòu)，讓線性藝術(shù)的語言體現(xiàn)出多樣的美感。觀眾在理解線性藝術(shù)的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)領(lǐng)悟線性藝術(shù)的特征，集合整體的藝術(shù)理念，在創(chuàng)意當(dāng)中理解藝術(shù)的形態(tài)，在藝術(shù)的表現(xiàn)力中領(lǐng)悟潤(rùn)色及其他藝術(shù)手法，掌握藝術(shù)整體的境界。通常，具有藝術(shù)張力的線條在圖形當(dāng)中體現(xiàn)出的是整體的美感，在整個(gè)畫面當(dāng)中具有更加靈動(dòng)的色彩，通過各種跳動(dòng)的線條來讓觀眾的感情受到渲染。例如日本的設(shè)計(jì)師福田雄繁，其所進(jìn)行的藝術(shù)設(shè)計(jì)通常利用線條，進(jìn)行空間的重構(gòu)，有時(shí)往往是一種充滿了錯(cuò)亂感的設(shè)計(jì)，讓觀眾產(chǎn)生錯(cuò)覺的空間畫面，其所用的線條有時(shí)雖然充滿了矛盾，但是他的作品無疑是想象力十足的，雖然作品有些抽象，但是其反而具備了強(qiáng)大的線條渲染能力，觀眾能夠更加直觀的感受到作者的誠(chéng)意，通過產(chǎn)品的創(chuàng)意能夠展示出藝術(shù)所應(yīng)當(dāng)能夠表現(xiàn)出來的魅力。

四、結(jié)語

平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意主要是利用美感與藝術(shù)創(chuàng)作的集合，將文化的內(nèi)涵融入到感情因素當(dāng)中，是一種情感和藝術(shù)的結(jié)合，在藝術(shù)與情感結(jié)合的過程中，如果作品想要獲得深遠(yuǎn)的內(nèi)涵，具備文化溯及力，就不得不選用更具藝術(shù)表現(xiàn)力的手法進(jìn)行創(chuàng)作，線性元素正是一種富有藝術(shù)美感的元素。在作品的設(shè)計(jì)當(dāng)中，不能簡(jiǎn)單的選用現(xiàn)代的手法，隨機(jī)的進(jìn)行藝術(shù)處理，還應(yīng)當(dāng)借用傳統(tǒng)文化當(dāng)中的線條選取模式，勾畫出具有藝術(shù)設(shè)計(jì)美感的作品，讓藝術(shù)創(chuàng)作具備視覺沖擊力。

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作者:王琦 單位:南陽理工學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院