微營(yíng)平臺(tái)營(yíng)銷中平面廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用

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摘要：微營(yíng)銷的迅速發(fā)展正在對(duì)當(dāng)今社會(huì)的營(yíng)銷模式產(chǎn)生著深刻而廣泛的影響。但是傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)并不能適應(yīng)以智能手機(jī)為主要載體的微營(yíng)銷需求。文章以微營(yíng)銷廣告的主要特征為研究起點(diǎn)，對(duì)微營(yíng)平臺(tái)營(yíng)銷中平面廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行了研究。

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì)；微營(yíng)銷；互聯(lián)網(wǎng)

“以客戶為中心”是微營(yíng)銷的突出特征，換言之就是將傳統(tǒng)營(yíng)銷模式中的以產(chǎn)品或市場(chǎng)為中心轉(zhuǎn)換為以服務(wù)為中心。于是，微營(yíng)銷中運(yùn)用最多的就是互動(dòng)、溫情和陪伴。因此在微營(yíng)銷過程中對(duì)平面廣告的設(shè)計(jì)也提出了更高的要求。

一、微營(yíng)銷廣告的特點(diǎn)

1、體驗(yàn)性

微營(yíng)銷是一種基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)的營(yíng)銷模式。在互聯(lián)網(wǎng)在信息傳輸上的優(yōu)勢(shì)，微營(yíng)銷過程中的產(chǎn)品體驗(yàn)是一種“虛擬產(chǎn)品體驗(yàn)”，其作用是將產(chǎn)品的屬性、理念和主要信息盡可能傳遞給消費(fèi)者，以增強(qiáng)他們對(duì)產(chǎn)品本身的感知。

2、互動(dòng)性

交互性是一切和網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的新生事物的共同屬性，微營(yíng)銷中的廣告本質(zhì)上屬于以中國(guó)網(wǎng)絡(luò)虛擬廣告，其交互性主要體現(xiàn)在全方位的個(gè)性化行為方式上。這一特征也給消費(fèi)者以新的視角去觀察和審視產(chǎn)品，獲取對(duì)產(chǎn)品的全面認(rèn)知。

3、娛樂性

微營(yíng)銷中的廣告通過互聯(lián)網(wǎng)投放，瀏覽者不僅可以體驗(yàn)到產(chǎn)品和服務(wù)，還會(huì)獲得類似電子游戲式樣的情感體驗(yàn)。這種廣告通過產(chǎn)品體驗(yàn)來提升消費(fèi)者的“感知診斷”，以幫助他們正確師表產(chǎn)品并作出購(gòu)買決策。同時(shí)，這種廣告還可以提高消費(fèi)者的“沉浸”深度，并獲得新奇和興奮的感覺，從而使微營(yíng)銷中的廣告具有顯著的娛樂性。

二、微營(yíng)平臺(tái)營(yíng)銷中平面廣告的設(shè)計(jì)規(guī)律

1、視覺布局的秩序性

由于微營(yíng)銷中的廣告是一種網(wǎng)絡(luò)虛擬展示的廣告形式，其包含的視覺元素種類繁多。因此在設(shè)計(jì)中需要對(duì)這些視覺元素進(jìn)行布局和規(guī)劃，以突出表達(dá)主題和體現(xiàn)人性化和互動(dòng)性。另一方面，廣告的設(shè)計(jì)要和投放平臺(tái)的形式統(tǒng)一，讓潛在消費(fèi)者能夠以自然、輕松的情緒瀏覽廣告，積極互動(dòng)，從而產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的好感并誘發(fā)購(gòu)買動(dòng)機(jī)。

2、視覺效果簡(jiǎn)潔明快

雖然微營(yíng)銷中的廣告基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)傳輸，幾乎可以突破時(shí)空方面的任何限制，但是其設(shè)計(jì)并不能背離簡(jiǎn)潔、明快、易懂的廣告設(shè)計(jì)基本原則。例如，產(chǎn)品或場(chǎng)景的處理要盡量簡(jiǎn)潔，容易通過簡(jiǎn)單的操作獲取最重要、最基本的信息；對(duì)圖形、圖標(biāo)和文字的運(yùn)用要注意選擇和取舍，達(dá)到以小見大、以少見廣的視覺效果。

3、功能性與藝術(shù)性的整合

形式和功能是設(shè)計(jì)領(lǐng)域兩個(gè)亙古不變的主題，形式和功能兼具不僅是評(píng)價(jià)具體設(shè)計(jì)作品的重要原則，也同樣適用于微營(yíng)銷廣告設(shè)計(jì)。因此，在微營(yíng)銷廣告設(shè)計(jì)中，應(yīng)該充分考慮受眾的消費(fèi)與視覺心理，既注重功能性的體現(xiàn)，又不能忽略藝術(shù)性的發(fā)揮。也只有藝術(shù)性與功能性的有效整合，才能設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的微營(yíng)銷廣告作品。

4、人性化設(shè)計(jì)

人性化設(shè)計(jì)是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)虛擬展示廣告的重要特點(diǎn)，也是微營(yíng)銷廣告設(shè)計(jì)必須要堅(jiān)持的原則。人性化設(shè)計(jì)的內(nèi)涵包括兩個(gè)方面，一是針對(duì)不同年齡、職業(yè)、性別、個(gè)性的受眾采用不同的設(shè)計(jì)策略，實(shí)現(xiàn)廣告的有效傳播。二是在產(chǎn)品表現(xiàn)方面體現(xiàn)人性化設(shè)計(jì)理念，例如，有些互動(dòng)部分需要提示，那么圖標(biāo)的動(dòng)與靜、顯與隱的安排要體現(xiàn)人性化，要簡(jiǎn)單易識(shí)，容易操作。

5、民族元素的運(yùn)用和民族風(fēng)格的構(gòu)建

微營(yíng)銷廣告在我國(guó)產(chǎn)生的時(shí)間還不長(zhǎng)，但是發(fā)展速度很快。在設(shè)計(jì)領(lǐng)域深受西方設(shè)計(jì)思想影響的大背景下，微營(yíng)銷廣告設(shè)計(jì)也不免受到西方設(shè)計(jì)理念的沖擊與影響。當(dāng)然，我們不能否認(rèn)文化全球化背景下對(duì)西方優(yōu)秀文化和設(shè)計(jì)理念的借鑒，但另一方面也要擺正自己的位置，以我國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，突出廣告設(shè)計(jì)中的地域性和民族性。具體而言，微營(yíng)銷廣告設(shè)計(jì)中要注意借鑒和吸收我國(guó)傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)元素，以及表現(xiàn)意識(shí)和表現(xiàn)手法，利用網(wǎng)絡(luò)特征構(gòu)建具有民族地域特色的視覺風(fēng)格。只有基于民族文化根基，同時(shí)加強(qiáng)與國(guó)際化設(shè)計(jì)的融合，才能真正塑造出被世界設(shè)計(jì)界所認(rèn)同的中國(guó)設(shè)計(jì)。

三、微營(yíng)平臺(tái)營(yíng)銷中平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展方向

1、結(jié)合新技術(shù)產(chǎn)生新形式

微營(yíng)銷廣告是傳統(tǒng)廣告形式和微營(yíng)平臺(tái)相互結(jié)合的產(chǎn)物，其本身就兼具技術(shù)性和藝術(shù)性。可以說，微營(yíng)銷廣告作為技術(shù)發(fā)展早就的視覺傳達(dá)新形式，必將隨著技術(shù)的進(jìn)步而不斷發(fā)展和創(chuàng)新，以獲取更高的發(fā)展空間。因此，設(shè)計(jì)者要不斷學(xué)習(xí)和交流微營(yíng)銷廣告領(lǐng)域的新設(shè)計(jì)和新觀念，重新審視新技術(shù)所引發(fā)的藝術(shù)形式轉(zhuǎn)變，并對(duì)對(duì)這種轉(zhuǎn)變作出自己的判斷和理解，并將其用于設(shè)計(jì)實(shí)踐。

2、完善檢測(cè)評(píng)價(jià)機(jī)制

微營(yíng)銷廣告檢測(cè)是評(píng)估其傳播效果的必要手段，但是我國(guó)目前的測(cè)評(píng)依據(jù)主要是投放平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)，缺乏專業(yè)化的第三方評(píng)估機(jī)構(gòu)。因此，微營(yíng)銷廣告的評(píng)價(jià)具有很強(qiáng)的主觀性。鑒于廣告效果檢測(cè)是促進(jìn)廣告設(shè)計(jì)水平提升的重要激勵(lì)力量，也是設(shè)計(jì)師和廣告客戶進(jìn)行溝通的重要依據(jù)，未來必將會(huì)形成完善的檢測(cè)機(jī)制，促進(jìn)微營(yíng)銷廣告設(shè)計(jì)的健康、有序發(fā)展。

3、深入進(jìn)行心理效果研究

獨(dú)特性和超大信息容量是微營(yíng)銷廣告的重要特征，這就要求廣告設(shè)計(jì)者充分研究消費(fèi)者的心理，創(chuàng)作出更能吸引消費(fèi)者的廣告作品。因此，未來可以基于微營(yíng)銷廣告的行為度、吸引力、趣味性、針對(duì)性等方面建立一個(gè)資訊性平臺(tái)，深入進(jìn)行心理效果研究，構(gòu)建微營(yíng)銷廣告的心理效果評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，促進(jìn)微營(yíng)銷廣告設(shè)計(jì)水平的不斷提高。

四、結(jié)語(yǔ)

微營(yíng)銷廣告是一種基于互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告形式?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體瞬息萬變、日新月異的特征需要微營(yíng)銷廣告不斷加強(qiáng)自我創(chuàng)新以獲得長(zhǎng)足發(fā)展。因此，創(chuàng)新是競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)的體現(xiàn)，更是微營(yíng)銷廣告發(fā)展的必由之路。為此，設(shè)計(jì)師要提高自身的文化藝術(shù)修養(yǎng)、開拓思維，才能不斷設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)作品，推動(dòng)微營(yíng)銷廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。

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作者：彭光榮 單位：鹽城工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院