廣告學專業(yè)生態(tài)教學途徑

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一、廣告學專業(yè)創(chuàng)新型人才培養(yǎng)下的生態(tài)教學的途徑

（一）形成生態(tài)化的教學目標是生態(tài)化教學模式的首要任務

廣告學專業(yè)的學生大多具有較為獨立、自由、開放、張揚的個性，他們是一群年輕、有活力并蘊藏著巨大潛力和創(chuàng)造力的獨特的生命。大學教育不只是讓學生習得一定的知識經(jīng)驗和行為模式，更重要的是讓他們學會如何進一步探知自己的創(chuàng)新能力，挖掘自己的潛能，從而真正達到學為我用的效果。生態(tài)化教育模式的整體目標應該是在看到學生的千差萬別的基礎上，提高學生的主觀能動性，鼓勵學生們去自我主動調節(jié)學習狀態(tài)的動態(tài)平衡。廣告學創(chuàng)新人才培養(yǎng)的教學目標就是要從學生的好奇心和求知欲出發(fā)，不斷激發(fā)其主動學習的欲望并傳遞能量給周邊環(huán)境。作為老師，在生態(tài)化教學環(huán)境中的首要任務就是努力去為學生營造一個和諧、有機、有活力的課堂氛圍,為學生創(chuàng)造一個能使其自由開放地思考、積極主動地合作、深入探究地學習的生態(tài)學習環(huán)境，這樣才能夠保證學生整體的發(fā)展和綜合素質的提高。

（二）廣告學專業(yè)創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)必須要有生態(tài)化的教學內容

由于廣告學領域的理論內容極其豐富，廣告專業(yè)作為一個新生科學，它綜合眾多學科知識，各學科之間相互滲透，互有交叉，互相影響，所以構建生態(tài)化的教學內容就要特別注意專業(yè)知識內部的關聯(lián)性。在生態(tài)式教育看來，只具有孤立知識的人不可能成為一個真正智慧的人，因此生態(tài)式教育主張打破專業(yè)內部各學科間壁壘，促使學生能夠主動勾連不同學科的內在聯(lián)系，從而牢固掌握知識要點，讓各類知識在大腦中形成一種良好的生態(tài)關系。除此之外，生態(tài)化教學模式所要選擇的教學內容還要注意知識的實用性，選擇貼近學生實際生活需求的知識，有助于培養(yǎng)其社會實踐性的知識。只有學生自己認為感興趣、有用的知識，他們才會真正地接受和領悟，也才能促使學生在學習過程中更加有激情和靈性，從而形成專業(yè)學習的自覺性、積極性和創(chuàng)造力主觀能動性。具體來說，在教學內容上要注意以下兩個方面：第一，確定合理的教學內容與比例，完善課程結構。按照教育部對高校學生“三基”的要求，以四大能力模塊來給廣告專業(yè)的學生進行課程安排。廣告學專業(yè)的學生不僅需要在大學期間完成心靈的塑造，樹立健康的人生觀和價值觀，在學業(yè)上要掌握基礎理論、基本知識和基本技能，還要精通廣告方面的專業(yè)知識和技能，通過學習來培養(yǎng)廣博的文化底蘊，同時還要具備很強的社會適應能力。因此，在課時分配和內容安排上，要注意合理規(guī)劃，不可偏廢。第二，有機串聯(lián)，精選課程，形成整體。廣告學專業(yè)生態(tài)化教學模式的構筑，尤其要注意“體系”的問題，這個體系不光指知識體系，更是指“能力”體系，即依照行業(yè)崗位能力進行分解，按照能力模塊的形式來設置課程，以能力為線索來設計學生的知識結構和培養(yǎng)方案。各部分課程也非隨意拼湊，而都是能力需求體系上的一部分，彼此相輔相成、有機串聯(lián)，形成一個完整的生態(tài)鏈。

（三）生態(tài)教學模式要運用生態(tài)的教學方法

基于數(shù)字化媒體的蓬勃發(fā)展，根據(jù)廣告專業(yè)在傳統(tǒng)教學模式中出現(xiàn)的一系列問題，應該通過運用新媒體和新技術，實現(xiàn)師生良性互動，關聯(lián)課程跨界組合，不把教學停留在課堂的50分鐘里，而應該將教育的思路影響到學生們的日常生活中，充分體驗生態(tài)教學方法的全覆蓋、全功能的特性，不斷強化學生與專業(yè)之間的有效連接，增強學生對未來社會工作的可適性，從而體現(xiàn)出廣告學生態(tài)教學的優(yōu)越性。生態(tài)教學模式其實并不局限于任何一種單一的教學方法，而是根據(jù)教學內容和學生特點選擇各種合適的教學方法。廣告學創(chuàng)新型人才培養(yǎng)的首要條件就是需要一個寬松、自由、民主的課堂，開放式的學習環(huán)境是釋放學生學習天性的有效策略，能夠幫助學生快速成長，進入學如不及，猶恐失之的學習生態(tài)狀態(tài)中去。生態(tài)化的教學模式還一定要注重培養(yǎng)學生的學習興趣，激發(fā)學生的學習動機，培養(yǎng)學生良好的學習習慣，使學生自主思考并掌握一定的學習方法，充分調動學生學習的主動意識，喚起學生求知的欲望和熱情，使他們成為真正的學習主體。構筑生態(tài)教學模式還要注意變自上而下的課堂教學模式為自下而上的教學模式。傳統(tǒng)的課堂教學模式是自上而下的，即：教師解說多于學生表述、教師引導探究多于學生自主探究，這就容易讓學生形成學習上的被動和思維上的懶惰。而自下而上的教學模式就是讓學生自己做課題和項目的引導者和實施者，倡導學生主動增強發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的能力，而不是依賴于老師對于課堂的施壓而去完成項目。實踐證明，自下而上的教學管理模式要比自上而下的教學管理模式更能夠激發(fā)學生的自主管理意識。例如，筆者就曾經(jīng)在廣告經(jīng)營與管理的課堂上采用“熱議式教學的方法”來提高學生的能動性和創(chuàng)造性。由學生和老師共同選擇一個廣告經(jīng)營管理方向的熱議話題進行討論，討論結束后，進行課堂對話。學生按照小組，分別提出解決問題的方式，并向老師和其他小組提出質疑，在這個過程中能夠充分發(fā)揮學生們的探索精神和創(chuàng)造力，提高其主觀能動性，自己動腦運用專業(yè)知識去解決實戰(zhàn)問題。綜上所述，廣告學專業(yè)創(chuàng)新型人才培養(yǎng)下的生態(tài)教學的途徑就是要把學生作為教育的本體，充分相信學生具有無限的學習潛能，這樣教師才可以合理設置教學目標，精選適合學生學習的知識，解放學生的思想，給學生以更多的獨立有效的思維時間，建立一個自由、和諧、富有個性的獨立自主的生態(tài)學習環(huán)境。

二、構筑廣告學專業(yè)生態(tài)教學模式的意義

生態(tài)教學模式的實質就是尊重教育系統(tǒng)的整體性、流動性和情境性。對于廣告學教學而言，生態(tài)教學模式的構筑使復雜、多元、交叉的廣告學專業(yè)更加具有系統(tǒng)性和整體性。在這個知識密集、信息爆炸的時代，強調把師生和所處環(huán)境進行緊密聯(lián)系并有機分析是現(xiàn)代教育的必由之路。這種教學模式不僅提高了教師的教學效率和學生學習的主觀能動性，同時也增強了教師的工作積極性，并能夠有效地幫助教師積累完整的課程教學素材。未來，在廣告專業(yè)人才培養(yǎng)上，更應該積極探索生態(tài)教學模式的深化應用，不斷創(chuàng)新教學方法，增強專業(yè)學生的廣告實踐技能，為社會培養(yǎng)出更為優(yōu)質的實踐性人才。

作者：姚婷