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廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展策略

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廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展策略

摘要:在互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下,研究廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展策略,具有推動(dòng)廣告策劃行業(yè)發(fā)展的意義。本文簡(jiǎn)要闡述廣告策劃的特點(diǎn),強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下廣告策劃創(chuàng)新要點(diǎn),分析研究現(xiàn)有廣告策劃行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展影響因素。并通過(guò)探索廣告策劃模式的創(chuàng)新、廣告策劃技巧的優(yōu)化、廣告策劃傳播與營(yíng)銷(xiāo)的加強(qiáng)和升級(jí),廣告策劃數(shù)據(jù)化等方式,體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下廣告策劃的創(chuàng)新發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng)+;廣告策劃;創(chuàng)新發(fā)展

一、互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下廣告策劃特點(diǎn)

(一)科學(xué)、指導(dǎo)性

事物的發(fā)展需要以其具備科學(xué)性作為支撐,進(jìn)而呈現(xiàn)出一套合理完善的自身規(guī)律體系。廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展也需要尊重廣告策劃的科學(xué)性特點(diǎn),主要在兩方面表現(xiàn):首先,廣告策劃本身具備完善的知識(shí)體系,在廣告策劃運(yùn)行過(guò)程中,能夠提供高質(zhì)量的體系支撐。其次,廣告策劃想要實(shí)現(xiàn)高水平,一般需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行全面把握,對(duì)消費(fèi)者現(xiàn)有心理發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行研究,從而實(shí)現(xiàn)廣告策劃擴(kuò)大傳播范圍的科學(xué)性[1]24。例如,市場(chǎng)調(diào)研、思維創(chuàng)新、目標(biāo)制定與效果評(píng)估等。

(二)系統(tǒng)、針對(duì)性

廣告策劃的系統(tǒng)性特點(diǎn),體現(xiàn)在其能有效統(tǒng)一聯(lián)系廣告的不同工作任務(wù)。比如廣告思維、廣告目的、宣傳方案、實(shí)際制作、產(chǎn)品生產(chǎn)與使用環(huán)節(jié)等。廣告策劃在系統(tǒng)性的基礎(chǔ)上,也具有針對(duì)性,具體表現(xiàn)是能夠融合企業(yè)宣傳要求,對(duì)宣傳預(yù)期進(jìn)行科學(xué)的制定,并積極實(shí)現(xiàn)整體工作任務(wù)完成的針對(duì)性,從而體現(xiàn)廣告策劃工作的價(jià)值意義。

二、互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下廣告策劃創(chuàng)新要點(diǎn)

(一)廣告定位

在互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下,對(duì)廣告定位與其創(chuàng)新進(jìn)行明確,有利于增強(qiáng)廣告策劃有效性與真實(shí)性,起到對(duì)廣告功效強(qiáng)化的效果。傳統(tǒng)廣告地位重視線(xiàn)路模式單一性,其廣告素材、市場(chǎng)、產(chǎn)品、消費(fèi)者、廣告策劃、活動(dòng)執(zhí)行等按照順序進(jìn)行,實(shí)現(xiàn)廣告策劃定位統(tǒng)一性。但在互聯(lián)網(wǎng)+背景下的廣告策劃定位需要與傳統(tǒng)定位不同,做到廣告定位創(chuàng)新,從而提升企業(yè)整體價(jià)值。這種廣告策劃定位模式,有利于廣告策劃有效結(jié)合客戶(hù)與市場(chǎng)需求,實(shí)現(xiàn)整體把握廣告定位,使廣告定位創(chuàng)新滿(mǎn)足客戶(hù)需要[2]170。使企業(yè)傳遞信息更直觀(guān),加強(qiáng)消費(fèi)者感知企業(yè)廣告思想。

(二)市場(chǎng)調(diào)研

在互聯(lián)網(wǎng)+背景下,網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)增多,大部分廣告主開(kāi)始重視在網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行廣告投放,引發(fā)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的競(jìng)爭(zhēng)局面,使廣告市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生變化。因此,廣告商需要轉(zhuǎn)變思路,對(duì)市場(chǎng)調(diào)研進(jìn)行創(chuàng)新,結(jié)合實(shí)際情況、產(chǎn)品受眾對(duì)象、產(chǎn)品生命周期、廣告手段經(jīng)濟(jì)效益等,對(duì)最優(yōu)的調(diào)研方式進(jìn)行選擇,以受眾群差別,實(shí)現(xiàn)調(diào)查方式的針對(duì)性與差異化。

(三)創(chuàng)意呈現(xiàn)

廣告策劃工作的信息策劃具有一定的綜合性,需要重視創(chuàng)新呈現(xiàn)要點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下,廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新需要結(jié)合特定人群,進(jìn)行信息傳遞,分析人群文化、環(huán)境與地域影響因素,采取政策實(shí)現(xiàn)廣告信息傳遞的差異化,做到結(jié)合不同受眾人群偏好與不同廣告信息,促進(jìn)廣告策劃在創(chuàng)意呈現(xiàn)角度研究創(chuàng)新發(fā)展策略。

三、互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展影響因素

(一)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念

在互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下,市場(chǎng)商品眾多,不同產(chǎn)品對(duì)應(yīng)不同消費(fèi)市場(chǎng)。廣告策劃行業(yè)相關(guān)企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)策劃時(shí),首先需要對(duì)產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)與產(chǎn)品特性進(jìn)行詳細(xì)分析,才能采取營(yíng)銷(xiāo)策劃方案制定。廣告策劃對(duì)應(yīng)的廣告主旨在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳,使消費(fèi)者清楚產(chǎn)品作用功效,并使其產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲,因此,廣告策劃需要結(jié)合產(chǎn)品價(jià)格檔次與觀(guān)念價(jià)格的體現(xiàn),通過(guò)產(chǎn)品高檔次,使產(chǎn)品價(jià)格模糊化,并幫助消費(fèi)者形成價(jià)格符合實(shí)際水平的觀(guān)念,促進(jìn)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)劃算認(rèn)知。

(二)廣告創(chuàng)意

互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下的優(yōu)質(zhì)廣告策劃,需要能對(duì)產(chǎn)品特性進(jìn)行突出的廣告腳本和創(chuàng)新性的廣告創(chuàng)意。首先,廣告創(chuàng)意是廣告策劃的重要思維基礎(chǔ),廣告策劃具有一定綜合性,一般需要對(duì)多方面內(nèi)容進(jìn)行綜合考慮[2]58。比如廣告策劃的實(shí)施流程、具體操作與投入資金等,但廣告策劃行為始終需要以廣告創(chuàng)意作為自身的主要思維基礎(chǔ)。其次,廣告創(chuàng)意有利于實(shí)現(xiàn)廣告策劃的思維突破,對(duì)廣告策劃相應(yīng)的廣告表現(xiàn)、廣告形式、廣告內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新,從而對(duì)廣告創(chuàng)作目的進(jìn)行實(shí)現(xiàn)。在某種程度上,廣告創(chuàng)意賦予了廣告策劃生命。比如,索尼的廣告內(nèi)容結(jié)合了美國(guó)摩天大樓與尼加拉大瀑布,基于廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新為立體聲音響做廣告,就屬于賦予廣告策劃以知覺(jué)性,使廣告策劃具有了鮮活生命。在這個(gè)廣告中,天空、高樓與瀑布的結(jié)合,使客戶(hù)充分體會(huì)到了產(chǎn)品的音響效果,激發(fā)了客戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲[3]77。由此可見(jiàn)廣告創(chuàng)意影響廣告策劃,使其具有生命,并使其生命被客戶(hù)感知。

四、互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展策略

(一)創(chuàng)新廣告策劃模式

互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境促使社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,極大地沖擊了傳統(tǒng)廣告策劃模式,需要廣告策劃相關(guān)企業(yè)對(duì)廣告策劃模式,加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下的改革,并做到有效創(chuàng)新廣告策劃模式[3]76。例如,企業(yè)需要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)上廣告市場(chǎng)與線(xiàn)下廣告市場(chǎng)的不同需求,處理廣告?zhèn)鞑W(xué)內(nèi)容,對(duì)廣告策劃市場(chǎng)的群體針對(duì)性與市場(chǎng)針對(duì)性進(jìn)行有效把握,創(chuàng)新廣告策劃形式內(nèi)容,整合廣告策劃與廣告設(shè)計(jì),實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行與策劃方案能夠有效對(duì)接,實(shí)現(xiàn)資源的更好流動(dòng)與分配。廣告策劃企業(yè)需要清楚消費(fèi)者接觸到的廣告策劃將對(duì)企業(yè)市場(chǎng)銷(xiāo)售行為與生產(chǎn)行為產(chǎn)生影響,因此,創(chuàng)新廣告策劃模式,需要在廣告策劃的每一個(gè)環(huán)節(jié),結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)達(dá)優(yōu)勢(shì),加強(qiáng)理解與把握消費(fèi)者心理,使消費(fèi)者能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)廣告或線(xiàn)下廣告,對(duì)企業(yè)與企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生更深入的理解,促進(jìn)廣告策劃品牌效應(yīng)發(fā)揮作用[4]。互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下的新型的廣告策劃模式,有助于廣告活動(dòng)從單一的策劃與執(zhí)行,轉(zhuǎn)變成含有公關(guān)手段與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段的整體系統(tǒng)性活動(dòng),滿(mǎn)足消費(fèi)者心理需求,使消費(fèi)者關(guān)心的實(shí)際問(wèn)題能夠得到有效解決。

(二)優(yōu)化廣告策劃技巧

廣告策劃想要在互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展,需要以?xún)?yōu)化廣告策劃技巧的方式,體現(xiàn)廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展策略。例如,廣告策劃可以在廣告主題與廣告訴求方面,進(jìn)行廣告策劃技巧優(yōu)化。廣告策劃優(yōu)化廣告主題策劃技巧,需要對(duì)廣告主題進(jìn)行科學(xué)的提煉,把握廣告主題高度概括產(chǎn)品宣傳的特性,以嚴(yán)抓產(chǎn)品獨(dú)有特點(diǎn)角度對(duì)廣告主題進(jìn)行確定,以獨(dú)特的方式進(jìn)行宣傳,降低創(chuàng)意雷同,提升廣告在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力度,增強(qiáng)其宣傳效果。企業(yè)產(chǎn)品客觀(guān)存在,無(wú)法做到及時(shí)變革與創(chuàng)新。但廣告可以根據(jù)人們思維進(jìn)行廣告策劃設(shè)計(jì),基于廣告主題策劃技巧的優(yōu)化,廣告策劃對(duì)應(yīng)的廣告,能夠客觀(guān)表現(xiàn)其創(chuàng)造力,并且能表現(xiàn)人類(lèi)活動(dòng)的智力結(jié)晶。創(chuàng)新廣告訴求方法,也是一種重要的廣告策劃技巧優(yōu)化。首先,廣告策劃需要運(yùn)用理性訴求方法,在廣告策劃的訴求方式中,含有多種理性訴求方式,其中包括證言廣告訴求方式與知識(shí)廣告訴求方式等。以知識(shí)廣告訴求方式為例,優(yōu)化廣告策劃技巧,需要對(duì)產(chǎn)品的電子科學(xué)知識(shí)與生物科學(xué)知識(shí)進(jìn)行重點(diǎn)表現(xiàn),達(dá)到有效吸引消費(fèi)者的目的。廣告策劃也可以運(yùn)用感性訴求方式,感性訴求方式也屬于刺激消費(fèi)者消費(fèi)的主要手段。在策劃感性訴求方式中,需要結(jié)合感性訴求的多種方式特點(diǎn)與產(chǎn)品特點(diǎn),對(duì)消費(fèi)者心理需求進(jìn)行滿(mǎn)足,從而刺激消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為。由此可見(jiàn),在廣告主題與廣告訴求方法角度,對(duì)廣告策劃技巧進(jìn)行優(yōu)化,有利于廣告發(fā)揮實(shí)效性,并促進(jìn)廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展。

(三)加強(qiáng)廣告策劃傳播

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代環(huán)境,催生了網(wǎng)絡(luò)廣告這一新興事物。因此,廣告人需要借助創(chuàng)新性思維審視網(wǎng)絡(luò)廣告與廣告策劃傳播,優(yōu)化廣告策劃對(duì)應(yīng)傳播的方式、內(nèi)容與理念,使網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的水平得到提升,從而促進(jìn)廣告策劃行業(yè)創(chuàng)新,順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)。廣告策劃設(shè)計(jì)理念,需要對(duì)傳播理念進(jìn)行全面整合。以廣告中的網(wǎng)絡(luò)廣告為例,其設(shè)計(jì)者需要深入研究網(wǎng)民心理,在廣告策劃過(guò)程中,重視廣告受眾的心理體驗(yàn),以虛擬技術(shù)與思路創(chuàng)新等方式,對(duì)網(wǎng)民產(chǎn)生引導(dǎo)作用,使其能夠主動(dòng)參與到企業(yè)產(chǎn)品的體驗(yàn)中,從而使消費(fèi)者與產(chǎn)品宣傳達(dá)成消費(fèi)共識(shí),發(fā)揮廣告實(shí)效性。比如在線(xiàn)調(diào)查、有獎(jiǎng)問(wèn)答等,從而對(duì)廣告命中率進(jìn)行有效提高。創(chuàng)新廣告策劃傳播需要對(duì)消費(fèi)者生活的區(qū)域、消費(fèi)者收入、消費(fèi)者年齡以及消費(fèi)者的愛(ài)好,進(jìn)行全面分析,將特定網(wǎng)站與廣告內(nèi)容有效結(jié)合,從而促進(jìn)網(wǎng)民在特定網(wǎng)站可以看到廣告內(nèi)容,進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。優(yōu)化廣告策劃的傳播方式,需要做到傳播手段的豐富。例如,廣告策劃傳播需要結(jié)合廣告受眾與廣告內(nèi)容,對(duì)墻紙、插頁(yè)、按鈕、橫幅與旗幟等多種廣告形式進(jìn)行靈活運(yùn)用,實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ挠械姆攀?。加?qiáng)廣告策劃的傳播設(shè)計(jì),還需要考慮廣告播出的時(shí)間段與受眾對(duì)象,摒棄傳統(tǒng)24小時(shí)投放傳播觀(guān)念,以插播的方式,進(jìn)行不同時(shí)間段的廣告投放,實(shí)現(xiàn)投放科學(xué)性的同時(shí),最大限度的達(dá)到了對(duì)消費(fèi)顧客進(jìn)行覆蓋的目標(biāo)。

(四)升級(jí)廣告策劃營(yíng)銷(xiāo)

在互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下,廣告策劃需要順應(yīng)時(shí)展,進(jìn)行自身的不斷變革與更新,而廣告策劃對(duì)應(yīng)的廣告營(yíng)銷(xiāo)模式也需要加強(qiáng)自身更新與升級(jí)。廣告策劃包含的營(yíng)銷(xiāo)模式設(shè)計(jì),想要達(dá)到預(yù)期效果水平,需要根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境特點(diǎn)與廣告策劃行業(yè)現(xiàn)實(shí)情況,進(jìn)行及時(shí)性的科學(xué)調(diào)整。相關(guān)企業(yè)可以根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)廣告投放的針對(duì)性,使廣告最大限度的發(fā)揮自身價(jià)值。廣告策劃行業(yè)升級(jí)廣告營(yíng)銷(xiāo)模式設(shè)計(jì),可以采取集中投放與分類(lèi)投放的方式,提升廣告營(yíng)銷(xiāo)模式的針對(duì)性。基于互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境,廣告策劃行業(yè)可以發(fā)現(xiàn)兩種廣告營(yíng)銷(xiāo)模式都可以反映出,廣告對(duì)應(yīng)消費(fèi)人群的地位正在逐漸升高。廣告策劃公司需要不斷的深入研究與分析消費(fèi)者群體,從而有效提升廣告效果。廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展,需要以升級(jí)廣告營(yíng)銷(xiāo)模式作為重要基礎(chǔ),將消費(fèi)者群體作為核心,開(kāi)展廣告營(yíng)銷(xiāo)模式設(shè)計(jì),從而制定出合理科學(xué)的廣告模式,并實(shí)現(xiàn)其較強(qiáng)的針對(duì)性,在提升廣告效果的基礎(chǔ)上,做到切實(shí)促進(jìn)廣告策劃行業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展。廣告策劃行業(yè)升級(jí)廣告營(yíng)銷(xiāo)模式,還需要抓住互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)特點(diǎn),開(kāi)發(fā)多種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)模式,使廣告營(yíng)銷(xiāo)更接近消費(fèi)者生活,加強(qiáng)廣告策劃信息與消費(fèi)者的交流互動(dòng)。實(shí)現(xiàn)廣告營(yíng)銷(xiāo)模式在消費(fèi)者群體之間的作用發(fā)揮全面性,提升廣告作用實(shí)效性,以廣告營(yíng)銷(xiāo)模式的系統(tǒng)性,推進(jìn)廣告策劃行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

(五)廣告策劃的數(shù)據(jù)化

廣告策劃的數(shù)據(jù)化,是廣告策劃行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的有力技術(shù)支撐。在互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下,大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)開(kāi)始顯現(xiàn),廣告策劃實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)化,有助于廣告策劃人員借助精準(zhǔn)信息與數(shù)據(jù)的提供,降低自身主觀(guān)誤判情況,提升廣告質(zhì)量。例如,百潔公司的廣告策劃,就做到了充分利用數(shù)據(jù)資源,百潔公司與百度營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)聯(lián)合,借助百度公司數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì),收集產(chǎn)品適用年齡信息,針對(duì)25周歲特定人群,推出新型玉蘭油產(chǎn)品,并實(shí)現(xiàn)了廣告預(yù)期的效果。由此可見(jiàn),廣告策劃的數(shù)據(jù)化,有利于廣告策劃準(zhǔn)確把握消費(fèi)人群需求,使廣告策劃方案能滿(mǎn)足人群的產(chǎn)品要求。因此,廣告策劃的數(shù)據(jù)化,能夠有效統(tǒng)一廣告策劃與消費(fèi)者意見(jiàn),提升消費(fèi)者廣告舒適感,刺激其產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲,增強(qiáng)廣告效果,是廣告策劃行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要策略?;ヂ?lián)網(wǎng)+環(huán)境,給廣告策劃行業(yè)帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí),也給予了行業(yè)內(nèi)部企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展的機(jī)遇。因此,基于互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境進(jìn)行廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展研究,需要結(jié)合廣告策劃特點(diǎn),最大程度的發(fā)揮廣告策劃影響因素的優(yōu)勢(shì),準(zhǔn)確把握廣告策劃創(chuàng)新要點(diǎn),通過(guò)廣告策劃模式的創(chuàng)新、廣告策劃技巧的優(yōu)化、廣告策劃傳播與營(yíng)銷(xiāo)的加強(qiáng)和升級(jí),廣告策劃數(shù)據(jù)化等方式,實(shí)現(xiàn)廣告策劃持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。

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[4]周亮.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)形勢(shì)下的廣告策劃和傳播研究[J].現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)(學(xué)苑版),2011(3):42.

作者:蘇毅 單位:泉州工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院

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