廣播電視節(jié)目市場化需求分析

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廣播電視節(jié)目的市場化需求處于不斷變化的過程中，一方面廣播電視節(jié)目市場化需求所面臨的觀眾群體不斷增加；另一方面觀眾的喜好不斷發(fā)生變化。從廣播電視節(jié)目的內容、表現形式等方面進行分析，節(jié)目效果最重要的保障依舊是市場化。本文對廣播電視節(jié)目的發(fā)展現狀及存在的問題呢進行了分析，指出了實現廣播電視節(jié)目市場化的對策。

1廣播電視節(jié)目的發(fā)展現狀及存在的問題

在廣播電視節(jié)目市場中，節(jié)目的種類不斷增加，同時呈現出良莠不齊的狀況，部分廣播電視節(jié)目過度重視廣告效率，導致其觀眾感受較差，這種類型的節(jié)目設置并不成功，無法得到進一步的發(fā)展。廣播電視行業(yè)在發(fā)展的過程中必須與其他行業(yè)相互協調、相互促進，進而實現自身的持續(xù)發(fā)展。因此，對廣播電視節(jié)目的現狀進行完善具有非常重要的意義。

1.1節(jié)目定位集中導致受眾群體范圍較小

當前，廣播電視節(jié)目的風格逐漸向著年輕化的方向發(fā)展，更加看重對年輕人觀看需求的滿足，而忽視了大部分中年人與老年人的觀看需求。廣播電視節(jié)目將受眾定位為年輕人，導致電視節(jié)目的受眾群體范圍有限，廣播電視節(jié)目市場也更加狹窄。與青年人相比，中來年人在廣播電視節(jié)目受眾群體中所占比重更大，有更多的時間與興趣觀看電視節(jié)目。廣播電視節(jié)目定位錯誤導致龐大的市場資源不斷流失，不利于廣播電視行業(yè)的健康發(fā)展。

1.2市場基礎薄弱導致節(jié)目推廣方式單調

在信息化時代背景之下，網絡媒體得到了更加快速的發(fā)展，對廣播電視的發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)。網絡視頻媒體不受時間、地域的限制，而且用戶可以選擇自己喜歡的節(jié)目進行觀看，因此更多的人選擇通過網絡視頻媒體觀看節(jié)目。此外，廣播電視節(jié)目過程中加入了大量的廣告，降低了人們觀看時的享受，更多的人選擇通過網絡進行流暢的觀看。因此，廣播電視節(jié)目在推廣的過程中要注重推廣方式的創(chuàng)新，從而更好地吸引受眾群體。此外，廣播電視節(jié)目應該抓住網絡化發(fā)展所帶來的機遇，通過網絡手段實現電視節(jié)目的傳播。

1.3明顯的廣告植入與大眾觀看需求相沖突

廣播電視節(jié)目收視率下降的重要原因之一就是節(jié)目播放過程中有著較為明顯的廣告植入痕跡，廣播電視節(jié)目的大部分內容都被廣告所占用。雖然廣電總局已經對此作出了相應的調整，也帶來了一定的改變，但是廣告商并未放棄廣告植入，而是尋找新的發(fā)展途徑，廣播電視節(jié)目中廣告植入問題并未得到徹底的解決。

2廣播電視節(jié)目市場化需求程度的提高對策

廣播電視節(jié)目的市場化需求并不僅僅是對市場效益進行追求，而是要為廣播電視節(jié)目贏得更多的市場發(fā)展空間，實現其市場發(fā)展渠道的不斷擴展，為消費群體帶來更加優(yōu)質的觀看感受與體驗。在大眾傳媒行業(yè)發(fā)展的過程中存在著很多可能性，所有的部門都具有同等的發(fā)展與創(chuàng)新計劃。實現節(jié)目創(chuàng)新能夠獲得更好的效果，在未來的發(fā)展過程中要不斷探尋廣播電視發(fā)展的有效途徑。

2.1通過市場調查更好地把握節(jié)目定位

在廣播電視發(fā)展的過程中，與市場需求之間始終都存在著非常密切的聯系，所有的節(jié)目設定都是以市場需求為依據實現內容設定的，所面向的受眾群體是固定的。好的廣播電視節(jié)目應該形成屬于自己的評判效應，通過明確的內容設定在觀眾心中形成非常深刻的印象，同時能夠更好地調動受眾群體的觀看興趣，使受眾群體更加積極主動地參與到節(jié)目互動活動中。媒體工作者要對進行更加深入的市場調查，從而更好地把握節(jié)目定位，促進廣播電視節(jié)目市場化發(fā)展。

2.2通過多渠道宣傳豐富節(jié)目推廣手段

宣傳與推廣是廣播電視節(jié)目獲得成功的重要保障。電視節(jié)目實際上就是一種產品，在發(fā)展的過程中必須遵循市場經濟發(fā)展與運行的相關規(guī)律，通過合理、科學的宣傳策略實現節(jié)目知名度的提升。因此，廣播電視節(jié)目必須充分利用各種宣傳資源與宣傳渠道，更好的實現節(jié)目的宣傳與推廣。只有對電視節(jié)目進行有效、到位的宣傳，才能夠充分實現電視節(jié)目的現實價值。在電視節(jié)目進行推廣的過程中，還應該與網絡媒體、新媒體等實現相互結合，通過相互之間的影響力促進市場效應的實現，同時能夠強化電視節(jié)目的宣傳效果，進一步提高節(jié)目的市場效果。

2.3結合消費者心理提高廣告植入的技巧性

在廣播電視節(jié)目發(fā)展的過程中，商業(yè)支持是其非常重要的保障。因此，廣播電視節(jié)目中不可避免地會出現廣告植入的現象。在廣播電視節(jié)目中植入廣告，一方面能夠吸引更多觀眾的注意，另一方面能夠實現節(jié)目的市場效應。但是，缺乏技巧性的廣告植入只會降低節(jié)目的觀賞性與藝術性，導致觀眾產生反感。商家如何在廣播電視節(jié)目中植入廣告已經成為了電視節(jié)目發(fā)展的重要考驗。在節(jié)目設計的過程中，要依據節(jié)目類型、節(jié)目內容等選擇廣告，廣告在植入的過程中既要實現商品宣傳，又不能夠影響整體節(jié)目效果，實現節(jié)目與廣告商之間的雙贏。

2.4實現廣播電視節(jié)目市場化運作體系的建立與完善

從本質上講，電視節(jié)目也屬于商品，與一般商品具有同質性，這就決定電視節(jié)目在生產與交換的過程中要以相關的市場規(guī)律為準，實現市場化運作。廣播電視節(jié)目運作的市場化指的是以制播分離為基礎，將廣播電視節(jié)目的制作與經營納入到節(jié)目市場體系中，實現節(jié)目經濟價值與社會效益的同時實現。實現廣播電視節(jié)目的市場化運作，首先要在節(jié)目制作之前對宏觀經濟環(huán)境、傳媒、受眾市場、銷售市場等進行分析；其次在節(jié)目策劃的過程中，要依據之前的調查結果對節(jié)目的時長、內容、表現方式、推廣等進行確定；最后在節(jié)目營銷的過程中，要依據節(jié)目營銷方針與目標設計盈利模式。

3結論

在廣播電視未來的發(fā)展過程中，要順應市場化的發(fā)展需求，更好地位觀眾群體提供優(yōu)質服務，創(chuàng)造出更多觀眾群體喜歡的節(jié)目形式與節(jié)目內容。同時，廣播電視節(jié)目應該實現營銷與宣傳手段的創(chuàng)新，進一步實現節(jié)目品牌的創(chuàng)設。廣播電視節(jié)目在發(fā)展的過程中要認清自身與其他產業(yè)之間存在的聯系，通過相互合作提高經濟效益與社會效益，進一步實現廣播電視行業(yè)的良性發(fā)展。

作者：劉冰 單位：陜西廣播電視臺