廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)問題與對(duì)策

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摘要：在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展并逐漸成熟的今天，人們?cè)讷@取信息的渠道方面有了更多樣化的選擇，對(duì)于所獲取信息的種類也要求更加豐富，再加上當(dāng)前一些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開始傳播自媒體的概念，各種不同單位、不同形式的新式媒體開始逐漸發(fā)芽，給傳統(tǒng)的媒體帶來了最大的沖擊。傳統(tǒng)媒體想要在當(dāng)前的時(shí)代背景下尋求新的發(fā)展。就必須進(jìn)行融媒體建設(shè)。因此文章中就城市廣播電視臺(tái)進(jìn)行融媒體建設(shè)過程當(dāng)中所存在的問題進(jìn)行具體分析，并且給出相對(duì)可行的解決對(duì)策。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；融媒體建設(shè)；建設(shè)方針

新媒體的出現(xiàn)，固然對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言是一種極大的沖擊，但是未嘗不是一種新的機(jī)遇，新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，其發(fā)展和壯大的速度遠(yuǎn)超于傳統(tǒng)媒體，這就意味著傳統(tǒng)媒體若是能夠借鑒其發(fā)展壯大的性質(zhì)，必然也能夠有所助益。

一、融媒體的基本定義

在當(dāng)前信息發(fā)展如此迅速，以及各類新式媒體不斷涌現(xiàn)的背景下，融媒體正是當(dāng)前信息發(fā)展建設(shè)過程當(dāng)中所出現(xiàn)的必然結(jié)果。當(dāng)前活躍在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和各類短視頻平臺(tái)當(dāng)中的用戶，大多在15～18歲這個(gè)年齡區(qū)間，這部分用戶對(duì)于信息化以及互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)知識(shí)并沒有太過深入的了解，這部分人群隨著獲取信息渠道的不斷擴(kuò)大，他們就更加喜歡更加豐富、更加全面的信息，能夠同時(shí)滿足這些互聯(lián)網(wǎng)用戶需求的媒體便是融媒體。融媒體的基本優(yōu)勢(shì)在于能夠給媒體行業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟(jì)收益，在時(shí)代背景和科技發(fā)展的雙重便利條件下，融媒體成立的個(gè)體單位不受限制，是刺激各類形式媒體不斷涌現(xiàn)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

二、傳統(tǒng)城市廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)存在的問題

（一）缺少正確的發(fā)展定位

對(duì)于城市廣播電視臺(tái)來說，他們?cè)诔闪⒌哪且豢唐?，并帶有著自身?dú)特的地域特征，這一特點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)在于能夠迅速幫助城市廣播電視臺(tái)，在當(dāng)?shù)氐拿襟w行業(yè)建設(shè)當(dāng)中扎穩(wěn)腳跟，能夠迅速建立起群眾基礎(chǔ)，而其缺點(diǎn)也正是帶著強(qiáng)烈的地域性特色，也很難向外發(fā)展新的受眾群體。再者當(dāng)前傳統(tǒng)的城市廣播電視臺(tái)，在融媒體建設(shè)的方向上，對(duì)于自己的定位不夠明確，沒有能夠著手打造相對(duì)質(zhì)量較為優(yōu)秀的媒體欄目。傳統(tǒng)的城市廣播電視臺(tái)在媒體欄目的打造下缺少獨(dú)立性，大多數(shù)縣級(jí)的電視臺(tái)在發(fā)展過程當(dāng)中喜歡跟風(fēng)其他媒體的優(yōu)秀欄目，這樣既拋棄了自己的獨(dú)有特色，又不能夠借鑒到其他媒體優(yōu)秀節(jié)目的精髓，互聯(lián)網(wǎng)用戶的體驗(yàn)以及接受程度都不夠理想。找準(zhǔn)定位、發(fā)揮出屬于自己的優(yōu)勢(shì)才是當(dāng)前城市廣播電視臺(tái)進(jìn)行融媒體建設(shè)的風(fēng)向標(biāo)。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施缺乏完善

基礎(chǔ)設(shè)施是城市廣播電視臺(tái)進(jìn)行融媒體建設(shè)的基礎(chǔ)。隨著人們生活壓力的增大，人們生活的節(jié)奏也在不斷加快，使得傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊的主要原因便是新媒體在傳播形式上可以更加便利以及更加緊湊，迎合了當(dāng)前人們生活節(jié)奏快的特性，讓人們能夠通過碎片化閱讀，獲取到自己想要知道的信息。而縱觀傳統(tǒng)媒體，無論是廣播電臺(tái)還是新聞報(bào)紙，相較于當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展來說，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上便利二字，哪怕是相對(duì)先進(jìn)一點(diǎn)的城市，廣播電視臺(tái)也需要人們?cè)陔娨暽蟻斫邮招畔?。阻攔在城市廣播電視上進(jìn)行融媒體建設(shè)面前的便是基礎(chǔ)設(shè)施問題，只有充分利用當(dāng)前先進(jìn)的基礎(chǔ)設(shè)施，才能夠打造出更加內(nèi)涵豐富，而且能夠迎合人們審美觀念的電視欄目。然而城市廣播電視臺(tái)在招商引資與創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)收益等方面，無法與新式媒體相比較，缺少了資金支持，也就意味著基礎(chǔ)設(shè)施的更新就會(huì)受到影響。

（三）專業(yè)媒體人才需要及時(shí)引進(jìn)和培養(yǎng)

優(yōu)秀人才永遠(yuǎn)是社會(huì)發(fā)展的第一重要資源，有了充足的人才資源，才能夠穩(wěn)定城市，廣播電視臺(tái)未來發(fā)展的核心。傳統(tǒng)媒體向新媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型的過程，從本質(zhì)上而言是體制與對(duì)媒體傳播理念的改革創(chuàng)新，而這些改革創(chuàng)新的因素需要以人才為主導(dǎo)去完成，想要徹底完成轉(zhuǎn)型，就需要有源源不斷人才的支持以及實(shí)力雄厚的團(tuán)隊(duì)，只有這樣，城市廣播競賽在完成融媒體建設(shè)之后，才能夠取得長遠(yuǎn)的發(fā)展。然而隨著新媒體的興起，城市廣播電視臺(tái)就面臨著人才流失的問題，縣級(jí)單位的廣播電視臺(tái)在能夠給予工作人員的福利以及激勵(lì)機(jī)制方面，未必能夠超越這群優(yōu)秀人才憑借自身的優(yōu)勢(shì)去往自媒體的方向發(fā)展所取得的經(jīng)濟(jì)收益，在他們的眼中看來傳統(tǒng)媒體在核心競爭力上是有所缺失的。

三、城市廣播電視臺(tái)進(jìn)行融媒體建設(shè)的優(yōu)勢(shì)

（1）信息傳播的權(quán)威性。誠然受到新興媒體的沖擊，城市廣播電視臺(tái)在收益性和受眾群體上都受到了影響，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如以往剛興起的時(shí)候，然而就媒體行業(yè)發(fā)展的根基來看，新媒體在群眾當(dāng)中的公信力是遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)媒體的。至于當(dāng)前頗受年輕人追捧的短視頻形式的自媒體來說，進(jìn)行信息傳播的人員在行業(yè)素質(zhì)上上參差不齊，所傳播的觀點(diǎn)也帶著強(qiáng)烈的個(gè)人感情色彩，再加上其獲取材料的時(shí)候不夠嚴(yán)謹(jǐn)，所報(bào)道的事實(shí)與真實(shí)的事件之間存在著很大的出入，這也就導(dǎo)致了很多年輕人在通過這些短視頻平臺(tái)了解當(dāng)前咨詢的時(shí)候，是抱著一種存疑的態(tài)度，而這種態(tài)度在面對(duì)當(dāng)?shù)氐膹V播電視臺(tái)的時(shí)候就要好得多。利用這一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。城市廣播電視臺(tái)在進(jìn)行融媒體建設(shè)的時(shí)候，能夠更容易取得各方面的關(guān)注，利用所傳播信息的權(quán)威性，能夠迅速在年輕人以及其他的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體當(dāng)中建立起公信力，能夠更加容易得到來自社會(huì)各方的支持。

（2）穩(wěn)定的群眾基礎(chǔ)。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展時(shí)間上是新媒體行業(yè)所不能比較的，盡管在技術(shù)手段和經(jīng)濟(jì)效益等方面要遜色于新媒體行業(yè)，但是在原有的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體早已形成了成熟的運(yùn)營體系，在群眾的中心扎根，這就確保了城市廣播電視臺(tái)在進(jìn)行融媒體建設(shè)的時(shí)候，起步階段就能夠獲得一定基數(shù)群眾的支持，可以預(yù)見收獲來自于群眾的高度期待，借助穩(wěn)定的群眾基礎(chǔ)，城市廣播電視臺(tái)在進(jìn)行融媒體建設(shè)的時(shí)候能夠具有嘗試多種發(fā)展方向的資本，有試錯(cuò)的空間。

（3）對(duì)當(dāng)?shù)孛襟w行業(yè)發(fā)展的影響力。大多城市的廣播電視臺(tái)在起步的時(shí)候都是當(dāng)?shù)孛襟w行業(yè)的“龍頭大哥”，即使是當(dāng)今一些極具影響力的短視頻平臺(tái)都在極力尋求與當(dāng)?shù)刂髁鞯拿襟w達(dá)成深度合作，以深受年輕人喜愛的快手、B站等平臺(tái)為例，再舉辦一些大型活動(dòng)的時(shí)候都會(huì)尋求中央電視臺(tái)以及其他地方的廣播電視臺(tái)的加盟支持，其目的就是借助這些當(dāng)?shù)刂髁髅襟w行業(yè)的影響力，使得自身的公信力和平臺(tái)用戶的數(shù)量得到提升，合理運(yùn)用自身的影響力，能夠使得城市廣播電視臺(tái)進(jìn)行融媒體建設(shè)的時(shí)候取得事半功倍的效果。

四、城市廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)的對(duì)策

（1）要轉(zhuǎn)變觀念，深入推進(jìn)媒體融合不停步。融媒體的概念是在人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)以及基本媒體的了解逐漸深入之后，根據(jù)自身的實(shí)際需要而提出來的，城市廣播電視臺(tái)在進(jìn)行融媒體建設(shè)的過程當(dāng)中，若是不能夠?qū)⑷诿襟w建設(shè)脫離出原有的聲、屏、報(bào)、網(wǎng)、微、端平行運(yùn)作的“＋互聯(lián)網(wǎng)”狀態(tài)建設(shè)理念的話，在面對(duì)當(dāng)前傳統(tǒng)媒體行業(yè)的生存環(huán)境和競爭壓力的時(shí)候，就會(huì)很難適應(yīng)，因?yàn)闀r(shí)代節(jié)奏的加快已然不是這種將自己處于被動(dòng)地位的媒體建設(shè)里面能夠生存的。因此。城市廣播電視臺(tái)在融媒體建設(shè)的過程當(dāng)中，以其追求在傳統(tǒng)媒體上橫向相加新媒體發(fā)展的理念，倒不如尋找彼此之間的共同點(diǎn)進(jìn)行，相互融合，開辟傳統(tǒng)媒體與新媒體之間進(jìn)行相互融合的新局面。除此之外，從社會(huì)調(diào)查的結(jié)果來看，在新媒體發(fā)展勢(shì)頭如此迅猛的時(shí)候，傳統(tǒng)媒體并沒有像預(yù)想中那樣快速消亡，像廣播電臺(tái)、電視欄目、報(bào)紙、雜志等等傳統(tǒng)媒體仍然擁有著數(shù)量可觀的群眾基礎(chǔ)，這也就意味著在我國當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r來看，在未來的很長一段時(shí)間，傳統(tǒng)媒體與新媒體必然是相互共存的狀態(tài)。既然如此，與其想著如何用新媒體來完全替代掉傳統(tǒng)媒體，倒不如將兩種形式的媒體傳播途徑劃分為不同的功能板塊，圍繞著群眾的新聞資訊、生活服務(wù)以及文化娛樂等等方面開辟全新的媒體信息傳播渠道，讓新媒體與傳統(tǒng)媒體之間進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

（2）打造適應(yīng)于時(shí)代的信息化新媒體形式。隨著新媒體開始不斷搶占媒體市場(chǎng)，許多縣級(jí)的廣播電視臺(tái)在收視和收聽率上都開始出現(xiàn)明顯下滑，想要迅速改善這種現(xiàn)象并不只是通過增添機(jī)電設(shè)備或者是在宣傳方面進(jìn)行改動(dòng)這么簡單，還必須要在發(fā)展理念以及傳播形式上進(jìn)行創(chuàng)新，要順應(yīng)當(dāng)前融媒體發(fā)展的形式，結(jié)合城市廣播電視臺(tái)自身的特點(diǎn)，將當(dāng)前流行于新媒體形式當(dāng)中的數(shù)字化技術(shù)和云平臺(tái)技術(shù)融入城市廣播電視臺(tái)的融媒體建設(shè)當(dāng)中。還有對(duì)于傳統(tǒng)的媒體結(jié)構(gòu)進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，各部門之間的合作必須更加協(xié)調(diào)，充分利用自身的媒體資源，打造更高質(zhì)量的廣播電視節(jié)目來滿足受眾的需求。除此之外還要充分發(fā)揮出城市廣播電視臺(tái)獨(dú)屬于自己自身的地域特點(diǎn)，要因地制宜，量力而行，針對(duì)當(dāng)?shù)氐娜宋那闆r以及自身的實(shí)際能力，為推進(jìn)城市廣播電視臺(tái)進(jìn)行融媒體建設(shè)的過程提供充足的理論依據(jù)，從而評(píng)估在建設(shè)過程當(dāng)中所要投入的資金規(guī)模和硬件設(shè)施的品質(zhì)水平。以城市廣播電視臺(tái)為中心而建設(shè)的融媒體若是脫離了社會(huì)實(shí)際，或者是以超出了自身實(shí)力掌控的范圍去謀求發(fā)展的話，必然會(huì)陷入到各種客觀條件所帶來的矛盾沼澤當(dāng)中，只有利用自身的優(yōu)勢(shì)條件，穩(wěn)扎穩(wěn)打，才能夠穩(wěn)固當(dāng)前的發(fā)展局面，使得事情可以取得事半功倍的效果。

（3）加強(qiáng)廣播電視節(jié)目的互動(dòng)性。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，人民群眾也有了更多表達(dá)自身想法的機(jī)會(huì)，對(duì)于媒體信息傳播而言，人民群眾不再只是被動(dòng)的接收者，特別是以城市廣播電視臺(tái)為基礎(chǔ)而建設(shè)的融媒體，就必須更加注重與群眾之間的互動(dòng)。因此城市廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)可以考慮采用UCC模式，即用戶將自己原創(chuàng)的內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行展示或者提供給其他用戶，鼓勵(lì)用戶發(fā)揮自身的主觀能動(dòng)性和能夠合理運(yùn)用自身的話語權(quán)，加強(qiáng)廣播電視節(jié)目與宋仲之間的互動(dòng)性，并在平臺(tái)的引導(dǎo)下整合屬于城市廣播電視臺(tái)用戶的原創(chuàng)資源，讓用戶們能夠通過自己的原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行有效交流，建立屬于用戶們的語言社區(qū)，充分體現(xiàn)出UCC模式的價(jià)值。將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)的優(yōu)點(diǎn)有效借鑒，根據(jù)自身的媒體管理經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)化受眾與媒體的互動(dòng)力度，創(chuàng)新信息互動(dòng)形式，拓寬信息互動(dòng)的渠道，打造一種信息有效互動(dòng)的專業(yè)化媒體平臺(tái)，這樣廣播電視媒體才能夠及時(shí)抓住受眾的心理需求，從而制作出具有針對(duì)性和地區(qū)性的廣播電視節(jié)目，推進(jìn)廣播電視臺(tái)未來的健康發(fā)展。

（4）創(chuàng)新廣播電視節(jié)目內(nèi)容。提升核心競爭力是城市廣播電視臺(tái)，媒體進(jìn)行融媒體建設(shè)制作需要解決的第一要?jiǎng)?wù)，在以往城市廣播電視臺(tái)之所以一直不能夠在收視率與收聽率方面與新媒體進(jìn)行比較，有很大一部分原因便是城市廣播電視臺(tái)在針對(duì)自身的節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形式上缺少了創(chuàng)新，缺少了創(chuàng)新，也就限制了城市廣播電視臺(tái)發(fā)展的潛力，不能夠吸引受眾的持續(xù)關(guān)注，也不能夠吸引新的受眾。城市廣播電視臺(tái)面對(duì)當(dāng)前挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的時(shí)代背景，想要謀求全新的發(fā)展，開辟新的媒體行業(yè)市場(chǎng)。就必須要對(duì)當(dāng)代媒體發(fā)展的潮流趨勢(shì)，以及受眾對(duì)媒體的期待值進(jìn)行深入分析和研究，同時(shí)不能夠?qū)l(fā)展的眼光局限于自身，要將眼光投注于其他形式的媒體上，接見彼此之間的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合自身的發(fā)展方針，確定發(fā)展定位，讓節(jié)目內(nèi)容能夠充滿新意的同時(shí)，還能夠?yàn)槿嗣竦纳钐峁┮欢ǖ膸椭Ａ硗庑枰⒁獾降氖?，城市廣播電視臺(tái)所面臨的主要受眾便是該地區(qū)廣大的人民群眾，特別是像縣級(jí)、市級(jí)這樣相對(duì)較小的廣播電視媒體來說，他們所要傳播的媒體信息，就更需要符合當(dāng)?shù)厝罕姷膶?shí)際需求，而不是一味地追趕新媒體的潮流，這樣反而會(huì)引起當(dāng)?shù)厝罕姷姆锤?，最好的方式就是根?jù)不同的時(shí)間段劃分不同的新聞欄目，但是所傳播的訊息要更加精簡，結(jié)合碎片化閱讀的理念，來提升群眾接受信息的效率，讓當(dāng)?shù)厝罕娔軌蛟谕粫r(shí)間內(nèi)接受到更加豐富更加全面的新聞資訊，才能夠有助于提升城市廣播電視臺(tái)的收聽收視率。對(duì)于一些經(jīng)濟(jì)較為落后的地區(qū)，當(dāng)?shù)卣拖嚓P(guān)管理部門應(yīng)當(dāng)適當(dāng)加大資金投入力度和給予相應(yīng)的激勵(lì)政策，讓這些資金不足的廣播電視臺(tái)能夠購進(jìn)先進(jìn)的基礎(chǔ)設(shè)備和引進(jìn)專業(yè)的新型媒體人才，依靠這些專業(yè)設(shè)備和人才來豐富電視節(jié)目，提高節(jié)目收聽收視率，并加上自己的當(dāng)?shù)匚幕?，積極宣傳當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵，為自身融媒體的建設(shè)和發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（5）以“一次采集、多種生成、多端傳播”為目標(biāo)，建立精干高效的融媒體中心。城市廣播電視臺(tái)進(jìn)行融媒體建設(shè)要尊重其自身的客觀規(guī)律，想要進(jìn)行融媒體建設(shè)就必須考慮到由自身所帶來的連鎖反應(yīng)，融媒體建設(shè)必須是能夠?qū)⒊鞘袕V播電視臺(tái)所采集來的素材和咨詢信息進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)配，若是廣播電臺(tái)、電視節(jié)目脫離了統(tǒng)一調(diào)配，而采取各自運(yùn)作的模式的話，記者端所采訪的新聞素材就很難顧及到多個(gè)平臺(tái)端的共同使用。從客觀的角度來看，不同媒體端記者所采訪的素材，在傳統(tǒng)媒體的層面上是很難統(tǒng)一傳遞給城市廣播電視臺(tái)并投入使用的，不同媒體端，記者在采訪素材的時(shí)候，必然是根據(jù)其所服務(wù)的媒體之特性和要求進(jìn)行采訪，為了達(dá)到理想的效果，就不能能夠采取統(tǒng)一處理的方式，這也就給媒體融合建設(shè)提出了難題。而想要解決這個(gè)問題，局限于固有的形式和以往傳統(tǒng)媒體的理念必然是很難找到出路的，唯一的途徑便是將各個(gè)媒體形式上的獨(dú)特性給整合起來，讓散落在各個(gè)部門的不同記者端的人員聚合起來，共同組建融媒體中心，讓所采集到的素材能夠交付對(duì)城市廣播電臺(tái)進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)配使用，并按照實(shí)際需求，對(duì)于各個(gè)崗位的工作人員進(jìn)行針對(duì)化培訓(xùn)，力求他們能夠成為多專多能的復(fù)合型人才，只有建立起精英團(tuán)隊(duì)，去支持融媒體中心的發(fā)展，才能夠進(jìn)一步推動(dòng)城市廣播電視臺(tái)完成融媒體建設(shè)，也才能夠完成打破傳統(tǒng)媒體固定格局的壯舉。從融媒體實(shí)際運(yùn)作的角度來看，融媒體中心所要針對(duì)的主體內(nèi)容便是新聞板塊，要同時(shí)完成編輯、生成和分發(fā)等流程，讓電視端和廣播端能夠同時(shí)傳播，提升傳統(tǒng)媒體的傳播能力和輿論引導(dǎo)能力。融媒體中心要發(fā)揮出屬于中心部門的統(tǒng)籌能力，這同樣是考慮到了像縣級(jí)、市級(jí)的城市廣播電視臺(tái)，其資金條件和可調(diào)動(dòng)資源有限的前提下，將中心部門進(jìn)行高度精簡，力求精干有效，再熟悉了當(dāng)前媒體發(fā)展的形勢(shì)之后，再斟酌實(shí)際條件的，需要進(jìn)行規(guī)模的擴(kuò)大經(jīng)營。

（6）建設(shè)內(nèi)容采制與產(chǎn)品分發(fā)為一體的集成平臺(tái)。想要讓所構(gòu)建的融媒體中心，能夠順暢運(yùn)行，就要關(guān)注基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，并且要借助先進(jìn)的融媒體技術(shù)和發(fā)展理念來支撐整體的發(fā)展。在當(dāng)前像北上廣深這類的一線城市的城市廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)必然構(gòu)建起集內(nèi)容采制和產(chǎn)品分發(fā)為一體的集成平臺(tái)，即是媒體行業(yè)內(nèi)部所稱的“中央廚房”“中央廚房”是采編發(fā)一體化運(yùn)作的平臺(tái)，包括全新的空間平臺(tái)、技術(shù)平臺(tái)和流暢、高效的組織架構(gòu)，是生產(chǎn)“內(nèi)容產(chǎn)品”的保障。建設(shè)“中央廚房”要注重內(nèi)涵、外延、流程和具體細(xì)節(jié)方面的設(shè)計(jì)，它引入視頻、音頻、PC網(wǎng)等內(nèi)容，打通大屏小屏、線上線下，突出電視與廣播、報(bào)紙和電視與各個(gè)新媒體平臺(tái)的互動(dòng)，能有效地進(jìn)行資源匯聚、集成、分發(fā)和控制，初步實(shí)現(xiàn)“采編融合、內(nèi)容匯聚、多渠道傳送，多終端一體化”的功效。在建立了集成平臺(tái)“中央廚房”之后，也不能夠忽視采集內(nèi)容的工作，無論媒體的形式如何變化，真正能夠吸引受眾持續(xù)關(guān)注的始終是所傳播的內(nèi)容，真正走心和能夠說服觀眾的內(nèi)容才是媒體行業(yè)生存的根本。城市廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)的核心內(nèi)容，產(chǎn)品所要達(dá)到的基本要求是要兼并融合傳統(tǒng)媒體與新媒體彼此之間的優(yōu)勢(shì)，城市廣播電視臺(tái)必須更加關(guān)注其地區(qū)市民的生活以及是你所關(guān)注的資訊熱點(diǎn)，深入發(fā)展當(dāng)?shù)氐娜罕娀A(chǔ)、在當(dāng)?shù)厝罕娭虚g建立公信力、充分滿足群眾的期待，如此才能夠讓城市廣播電臺(tái)的融媒體建設(shè)能夠取得實(shí)效，進(jìn)而取得長遠(yuǎn)的發(fā)展。

五、結(jié)語

綜上所述，想要順利推進(jìn)城市廣播電視臺(tái)完成融媒體建設(shè)，就必須要立足于媒體行業(yè)發(fā)展的根本與特性，深入分析傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的優(yōu)劣與共通性，找準(zhǔn)媒體建設(shè)的定位和發(fā)展方向，合理利用先進(jìn)經(jīng)濟(jì)技術(shù)分析基礎(chǔ)設(shè)施，在硬件上要滿足融媒體建設(shè)的基本需求。再結(jié)合節(jié)目受眾以及當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣?，打造屬于自己的?yōu)秀電視欄目，注重人才培養(yǎng)，要成立專業(yè)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)來負(fù)責(zé)城市廣播電視臺(tái)在融媒體建設(shè)方面體制和媒體理念的改革創(chuàng)新，充分利用自己的優(yōu)勢(shì)。為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展開辟出新的道路。

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作者:戚紅權(quán) 單位:鹽城廣播電視總臺(tái)