新媒體廣播電視新聞寫(xiě)作訴求

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摘要：隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展及到來(lái)，人們改變了以往的閱讀習(xí)慣，接受了新的新聞閱讀方式，這對(duì)廣播電視新聞帶來(lái)了嚴(yán)重的沖擊，廣播電視新聞應(yīng)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，在新型的信息時(shí)代中立足與發(fā)展。本文基于此對(duì)新媒體時(shí)代廣播電視下的寫(xiě)作訴求進(jìn)行寫(xiě)作探討。

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞寫(xiě)作；專(zhuān)業(yè)性

一、引言

新媒體是基于傳統(tǒng)的媒體，例如：報(bào)紙、廣播、電視等為基礎(chǔ)發(fā)展起來(lái)的新的媒體形式，它的優(yōu)點(diǎn)是人們可以隨時(shí)地進(jìn)行瀏覽和閱讀新聞消息，也可以作為自媒體進(jìn)行發(fā)表自己發(fā)現(xiàn)的新聞消息，人們可以隨時(shí)地進(jìn)行新聞的評(píng)論及發(fā)表自己的個(gè)人想法，新媒體的出現(xiàn)，給社會(huì)各行業(yè)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)及發(fā)展機(jī)遇。伴隨著現(xiàn)代化電子產(chǎn)品的崛起，手機(jī)、平板、電腦等產(chǎn)品大范圍的被運(yùn)用、普及，具有操作簡(jiǎn)單，隨時(shí)觀看的優(yōu)點(diǎn)。新媒體的出現(xiàn)改變了人們以往坐在電視面前等待著廣播電視新聞開(kāi)播的習(xí)慣，使觀看新聞不再受制于時(shí)間和空間的限制，可以進(jìn)行根據(jù)自己的時(shí)間進(jìn)行自由支配查閱自己喜歡的新聞。面對(duì)新媒體的迅速發(fā)展，廣播電視臺(tái)需要調(diào)整發(fā)展、進(jìn)行戰(zhàn)略改革、進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)、進(jìn)行創(chuàng)新新聞寫(xiě)作要求，是促進(jìn)廣播電視新聞發(fā)展的重要舉措。自媒體是新媒體的附屬，現(xiàn)在屬于人人都是自媒體的時(shí)代，許多社會(huì)民眾都可以通過(guò)網(wǎng)站、微博、視頻軟件、微信等渠道查看新聞及新聞消息，但是如何辨別其中新聞的真?zhèn)?，避免虛假不良的新聞消息?duì)人們身心造成的傷害。經(jīng)過(guò)這樣的分析，我們可以很明顯地認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體新聞的優(yōu)點(diǎn)了，即使新媒體的發(fā)展對(duì)廣播電視媒體造成了很大的影響及沖擊，但是，如果廣播電視臺(tái)能利用好各類(lèi)新媒體平臺(tái)并進(jìn)行融合發(fā)展，那么它的發(fā)展前途就會(huì)不可限量的，因?yàn)閺V播電視臺(tái)在新聞信息前都會(huì)經(jīng)過(guò)嚴(yán)格審核，且工作人員都擁有較強(qiáng)的職業(yè)素養(yǎng)，能最大限度地還原事情的真相更能讓人信服，會(huì)杜絕一切不良虛假新聞信息的及出現(xiàn)。

二、新媒體時(shí)代下影響廣播電視新聞發(fā)展的重要因素

（一）傳播時(shí)效慢現(xiàn)階段中，網(wǎng)絡(luò)的廣泛運(yùn)用及普及，推進(jìn)了新媒體的發(fā)展速度，發(fā)展了許多網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體，這些網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體受到了人們的歡迎，成了觀看新聞的首先渠道。人們可以使用平板電腦、智能手機(jī)等設(shè)備來(lái)進(jìn)行新聞的瀏覽，其中比起傳統(tǒng)的廣播電視新聞的觀看更加方便、快捷，這是影響廣播電視新聞發(fā)展的重要影響因素。新媒體與廣播電視相比，新媒體的即時(shí)性更強(qiáng)，使人們可以快速地獲得剛剛發(fā)生的新聞事件，極大地滿足了人們的好奇心與對(duì)新聞時(shí)效的追求，而廣播電視的時(shí)效性較差，新聞傳播的速度較滯后，同一條新聞，新媒體的傳播速度更快、傳播范圍更廣。

（二）缺乏互動(dòng)性與感情交流廣播電視的新聞傳播是具有單向性的，它是通過(guò)電視節(jié)目的廣播形式進(jìn)行灌輸式的新聞傳遞。在此之間，廣播電視與觀眾缺乏互動(dòng)，不能及時(shí)地了解到觀眾的思想和訴求。而新媒體下的網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體具有在傳播的途中與觀眾有著較緊密的互動(dòng)，使觀眾在觀看新聞的同時(shí)，也能在新聞下方進(jìn)行留言，表達(dá)自己的想法及立場(chǎng)，還可以進(jìn)行對(duì)其他人的評(píng)論點(diǎn)贊及認(rèn)同，通過(guò)點(diǎn)贊的方式置頂一些重要的信息、訴求、觀點(diǎn)，使觀眾的參與度最大化，這因此也成為新媒體受歡迎的重要原因之一。

（三）缺乏多變的閱讀模式及觀看時(shí)間新聞廣播節(jié)目往往是在固定的時(shí)間段進(jìn)行新聞的傳播，其傳播方式也比較單一、乏味，使觀眾的選擇得到限制，不能滿足觀眾對(duì)閱讀新聞各種方面的需求。而新媒體則具有更多的選擇性，使人們可以根據(jù)自身的喜好和興趣選擇新聞，進(jìn)行社會(huì)新聞、體育新聞等多種新聞的選擇閱讀及切換，而且使人們可以在任何時(shí)間段都可以觀看新聞，不再受制于時(shí)間的約束，新媒體滿足了各類(lèi)人群的新聞閱讀需求。新媒體的崛起，使廣播電視新聞面臨著重要的困境及沖擊。廣播電視臺(tái)需要根據(jù)新媒體新聞的寫(xiě)作新訴求，打造拓展出一條新的發(fā)展道路及方法，打造出另有特色、別具一格的廣播電視節(jié)目。

三、基于新媒體時(shí)代下廣播電視新聞寫(xiě)作新訴求的幾點(diǎn)探究

（一）對(duì)不同的受眾人群進(jìn)行滿足由于新聞閱讀的群體不同、年齡不同、職業(yè)不同、興趣愛(ài)好不同，在面對(duì)不同的觀眾群體時(shí)，需要根據(jù)新聞的內(nèi)容進(jìn)行針對(duì)性的新聞寫(xiě)作。例如體育新聞欄目，它的主要閱讀群體都是體育愛(ài)好者，在進(jìn)行體育新聞的寫(xiě)作時(shí)，新聞的內(nèi)容應(yīng)具有一定的激情與活力，表達(dá)及傳遞陽(yáng)光、積極、拼搏的正能量，競(jìng)技體育的特點(diǎn)與文字語(yǔ)言相結(jié)合，達(dá)到從內(nèi)容上吸引觀眾，提高觀眾的閱讀及觀看興趣。其中對(duì)社會(huì)新聞的寫(xiě)作中，需要結(jié)合人們的日常生活、結(jié)合實(shí)際，其中的語(yǔ)言表達(dá)應(yīng)更加淺顯易懂、“接地氣”，便于不同群體的受眾更加容易理解及接受。要使用恰當(dāng)?shù)摹靶略~”“流行詞”來(lái)活躍新聞的氛圍，增加與觀眾之間的互動(dòng)，拉近與觀眾之間的距離。央視新聞一直給人的印象是莊重、認(rèn)真的感覺(jué)，現(xiàn)在也開(kāi)始把適應(yīng)社會(huì)的潮流用詞運(yùn)用到新聞中去。例如，2017年的除夕新聞，主持人說(shuō)到了“風(fēng)里雨里節(jié)日里，我們都在這里等著你，沒(méi)有四季，只有兩季；你看就是旺季，你換臺(tái)就是淡季”等，文采幽默風(fēng)趣，活躍了現(xiàn)場(chǎng)的氣氛，吸引了觀眾的注意力，使新聞更加有趣味性，在觀眾中引起了較強(qiáng)的共鳴及良好的反響。

（二）對(duì)不同的載體進(jìn)行兼顧新聞寫(xiě)作要順應(yīng)新媒體的發(fā)展需要，對(duì)人們獲取信息的習(xí)慣做到同步進(jìn)行，也要針對(duì)不同軟件媒體作出相應(yīng)的改革，例如，手機(jī)電視、平板電視、數(shù)字廣播等，新聞寫(xiě)作要對(duì)不同的載體進(jìn)行兼顧，并符合人們閱讀、收看、點(diǎn)播的需求，結(jié)合載體的特點(diǎn)進(jìn)行寫(xiě)作升級(jí)。例如，對(duì)習(xí)慣用數(shù)字電視觀看新聞的用戶(hù)，則是采取顏色鮮艷、醒目標(biāo)題、特點(diǎn)配圖來(lái)吸引人們進(jìn)行點(diǎn)閱及觀看。對(duì)手機(jī)電視用戶(hù)新聞寫(xiě)作則是要符合手機(jī)用戶(hù)快速閱讀、實(shí)時(shí)獲取新聞的習(xí)慣，采取具有簡(jiǎn)明、具有特色的寫(xiě)作方法。對(duì)于網(wǎng)頁(yè)新聞的寫(xiě)作風(fēng)格要求就是要做到豐富和充實(shí)內(nèi)容，在用網(wǎng)頁(yè)瀏覽新聞的時(shí)候會(huì)有著顯示頁(yè)面大的特點(diǎn)，可以在寫(xiě)作中的文章中多配圖片以此來(lái)豐富新聞內(nèi)容，新聞的圖片與關(guān)鍵詞要有吸引觀眾的特點(diǎn)，吸引觀眾進(jìn)行點(diǎn)擊及瀏覽，同時(shí)也要兼顧新聞內(nèi)容的寫(xiě)作風(fēng)格要具有新穎、有吸引力的特點(diǎn)，并要寫(xiě)作具有專(zhuān)業(yè)性。

（三）對(duì)新聞專(zhuān)業(yè)性及真實(shí)性進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)在新媒體時(shí)代的發(fā)展及進(jìn)步下，新聞寫(xiě)作的新訴求是首選做到確保新聞的專(zhuān)業(yè)性、新聞的權(quán)威性，其次是滿足不同的載體、不同的受眾人群，在此之間要兼顧新聞寫(xiě)作、配圖、用詞要順應(yīng)社會(huì)風(fēng)氣及社會(huì)熱點(diǎn)，杜絕引用低俗詞語(yǔ)、非專(zhuān)業(yè)的配圖降低新聞的權(quán)威性。為了保證新聞的專(zhuān)業(yè)性、樹(shù)立權(quán)威的形象，在進(jìn)行新聞播報(bào)的節(jié)目中，對(duì)不同的主持風(fēng)格的主持人進(jìn)行合理、優(yōu)化分配，根據(jù)主持人的主持風(fēng)格及性格類(lèi)型進(jìn)行合理的設(shè)置。人們?cè)谌粘Ｉ钪蝎@取的新聞消息途徑也越來(lái)越廣泛，甚至任何人都可以成為自媒體，但是，這種新聞的是沒(méi)有經(jīng)過(guò)審核的，致使現(xiàn)在社會(huì)中散播著很多虛假的新聞。廣播電視新聞的寫(xiě)作除了要重視還原事情的真實(shí)情況，也要重視對(duì)事件的深度解讀，引導(dǎo)人們更好地認(rèn)識(shí)到事情的真相及傳播健康的、正能量的新聞。

（四）重視聲像的結(jié)合對(duì)廣播電視的新聞除了對(duì)寫(xiě)作內(nèi)容的重視，也要對(duì)聲音及影像的契合度進(jìn)行重視，在廣播電視新聞的寫(xiě)作構(gòu)成部分，聲音和影像都是不可或缺的內(nèi)容，借助聲音和影像能夠達(dá)到表述新聞事件的作用，可以將新聞事件更好地進(jìn)行還原及展現(xiàn)，使觀眾更能清楚地了解到新聞事件的內(nèi)容及重點(diǎn)。因此，在新媒體時(shí)代下廣播電視新聞的寫(xiě)作中，要提高對(duì)聲音、影像的融合，讓文字、聲音、影像做到相互協(xié)調(diào)、相互輔助，力爭(zhēng)給觀眾帶來(lái)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、感官的沖擊。同時(shí)，還要注意文字的表達(dá)與想要表達(dá)的觀點(diǎn)有著統(tǒng)一性，可以適當(dāng)?shù)卮胍恍└星?，避免廣播電視新聞如同朗讀一樣，沒(méi)有感情的表達(dá)。

四、結(jié)束語(yǔ)

廣播電視是人們獲取新聞信息、社會(huì)實(shí)時(shí)熱點(diǎn)的重要途徑之一，在新媒體時(shí)展迅速的背景下，既給廣播電視新聞帶來(lái)了機(jī)遇、同時(shí)廣播電視新聞寫(xiě)作工作者也迎來(lái)了新的挑戰(zhàn)。為了讓廣播電視能夠更好地順應(yīng)時(shí)展的潮流，就要對(duì)廣播電視新聞進(jìn)行積極的革新及改變。在進(jìn)行寫(xiě)作的時(shí)候，要分別對(duì)不同年齡段、不同人群進(jìn)行寫(xiě)作改進(jìn)和完善寫(xiě)作形式，對(duì)寫(xiě)作內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新及優(yōu)化，將各種創(chuàng)意融進(jìn)新聞寫(xiě)作中去，將廣播電視與新媒體相互融合，積極地尋找新的發(fā)展途徑，獲得更大的發(fā)展空間。

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作者：屈穗霞 單位：開(kāi)封廣播電視臺(tái)