電子商務(wù)下原平市農(nóng)村發(fā)展探析

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摘要：2015年10月14日，國務(wù)院總理主持召開國務(wù)院常務(wù)會(huì)議，會(huì)議提出“部署加快發(fā)展農(nóng)村電商，通過壯大新業(yè)態(tài)促消費(fèi)惠民生”。原平是農(nóng)業(yè)大市，通過電子商務(wù)搞活農(nóng)產(chǎn)品流通，拓寬特色農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，扶持農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)，改變農(nóng)民生產(chǎn)生活方式，使農(nóng)村電子商務(wù)成為脫貧攻堅(jiān)的抓手，是我市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要舉措。

關(guān)鍵詞:農(nóng)村電商;發(fā)展途徑;人員培訓(xùn);平臺(tái)建設(shè);保障措施

一、原平市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

我市地處山西省北中部,轄7鎮(zhèn)、11鄉(xiāng)、3個(gè)街道辦事處,有520個(gè)行政村,總計(jì)50萬人,總面積2560平方公里，地域遼闊，農(nóng)產(chǎn)品極其豐富。東山同川等地，盛產(chǎn)水果，尤其以梨負(fù)盛名，水果年產(chǎn)量達(dá)數(shù)萬余噸，是我省最大的水果產(chǎn)區(qū)之一，也是全國酥梨生產(chǎn)的基地；中間閆莊、王家莊鄉(xiāng)、新原等鄉(xiāng)鎮(zhèn)，盛產(chǎn)玉米、高糧、谷子等糧食；除此之外王家莊鄉(xiāng)的設(shè)施農(nóng)業(yè)——萬畝大棚，大量生產(chǎn)蔬菜，香瓜；白石等地盛產(chǎn)小米；樓板寨等地盛產(chǎn)核桃等。這么多的名優(yōu)特產(chǎn)品，本來是農(nóng)民致富增收的保證，可一些農(nóng)民還是要靠出門打工來養(yǎng)活家人，這正是傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售模式給農(nóng)民朋友們帶來的陰影?，F(xiàn)代信息的發(fā)展——電子商務(wù)的誕生，給我們帶來了前所未有的變化，給農(nóng)民帶來了轉(zhuǎn)機(jī)。順應(yīng)這一潮流和趨勢，原平農(nóng)校成立了農(nóng)村電商孵化中心，培養(yǎng)出一批又一批的農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者。我市電子商務(wù)呈現(xiàn)出良好發(fā)展勢頭。

二、強(qiáng)化我市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展途徑

1、建設(shè)商務(wù)平臺(tái)支持和數(shù)據(jù)應(yīng)用體系

在政府引領(lǐng)、企業(yè)運(yùn)營的框架下，建設(shè)具有原平特色的農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，該平臺(tái)應(yīng)該包括商品展示、信息、多渠道推廣、線上線下交易、客戶服務(wù)、商品管理、訂單管理、物流配送、售后服務(wù)和系統(tǒng)維護(hù)等功能，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的保留和共享。與此同時(shí)積極利用成熟的第三方電商平臺(tái)，多方面宣傳、介紹、推廣平臺(tái)和特色農(nóng)產(chǎn)品，推動(dòng)發(fā)展農(nóng)村電商，并將數(shù)據(jù)接入引流到本地平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)兩條腿走路，為全市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)提供網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)支持。

2、培育打造原平網(wǎng)絡(luò)地標(biāo)產(chǎn)品品牌

精心挑選我市名優(yōu)特產(chǎn)品，嚴(yán)格進(jìn)行質(zhì)量測試、品牌培育、認(rèn)證追溯、商標(biāo)策劃、包裝設(shè)計(jì)等，進(jìn)而以統(tǒng)一品牌打造網(wǎng)絡(luò)銷售地標(biāo)產(chǎn)品，這樣將農(nóng)村千家萬戶的產(chǎn)品都納入到同一品牌，然后通過電商渠道銷售到全國各地，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售綠色通道。相應(yīng)地在周邊地區(qū)的線下商場開設(shè)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品線下體驗(yàn)店、展示館等，以電子商務(wù)發(fā)展的方式推動(dòng)傳統(tǒng)特色農(nóng)產(chǎn)品銷售，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)而帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的更快發(fā)展。同時(shí)大力發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)，造就出一大批成長性極好、帶動(dòng)性極強(qiáng)的電商企業(yè)，從而吸引更多的其它電商企業(yè)入駐電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)的全面發(fā)展。

三、實(shí)施我市農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)人員培訓(xùn)

1、加大電子商務(wù)培訓(xùn)的覆蓋范圍

完成培訓(xùn)體系建設(shè)，依托“原平農(nóng)校農(nóng)村電商孵化中心”或其它培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，開展電商培訓(xùn)工作，通過多期、多層次、多領(lǐng)域的培訓(xùn)，普及電子商務(wù)知識(shí)，使各行各業(yè)人員具備應(yīng)用信息技術(shù)和電子商務(wù)的能力；通過對(duì)農(nóng)民、貧困家庭人口、退伍軍人、待業(yè)大學(xué)生、大學(xué)生村官、鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部、市直單位在職干部職工等開展電子商務(wù)操作技能和創(chuàng)業(yè)技能培訓(xùn)，培養(yǎng)一支能夠熟練掌握運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，促銷農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)隊(duì)伍；通過培訓(xùn)著力提升全民電商意識(shí)尤其是領(lǐng)導(dǎo)干部的“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，形成鼓勵(lì)電商發(fā)展、電商精準(zhǔn)扶貧的濃厚氛圍。培訓(xùn)提升全市已開店網(wǎng)商的專項(xiàng)技能，重點(diǎn)包括客服、美工、推廣三大方面。

2、強(qiáng)化農(nóng)村電子商務(wù)的培訓(xùn)內(nèi)容

因材施教，根據(jù)不同的培訓(xùn)對(duì)象，制定不同的培訓(xùn)課程，如原平市農(nóng)村電商培訓(xùn)、農(nóng)技人員培訓(xùn)、淘大創(chuàng)業(yè)班、無線公開課等。推廣農(nóng)村扶貧電商培訓(xùn)班，為農(nóng)村各類貧困群體開展電商培訓(xùn)講座，組織各類群體積極參加電子商務(wù)行業(yè)培訓(xùn)交流大會(huì)等，傳遞電子商務(wù)最新趨勢，深刻觸發(fā)該類群體的觸網(wǎng)熱情。

四、完善我市農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)

1、完善農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)基礎(chǔ)建設(shè)

完善農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)和運(yùn)營。充分利用知名電商平臺(tái)，搭建線上線下“特色館”。如“淘寶•原平館”、“神州•同川館”、“蘇寧•核桃館”等。循序漸進(jìn)完成村（社區(qū)）服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，與“萬村千鄉(xiāng)”農(nóng)家店、專業(yè)合作社等結(jié)合，對(duì)農(nóng)村服務(wù)站實(shí)行部分改造，做到存量與增量有機(jī)整合，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)進(jìn)駐農(nóng)村服務(wù)點(diǎn)；完成區(qū)域物流倉儲(chǔ)中心、綜合配送中心的建設(shè)工作，引進(jìn)第三方物流企業(yè)入駐，推進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心改建工作，形成市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村聯(lián)動(dòng)的線下物流服務(wù)平臺(tái)；完善農(nóng)村通信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)的建設(shè)。

2、鞏固提升農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)

線上服務(wù)平臺(tái)、客服系統(tǒng)、物流倉儲(chǔ)系統(tǒng)、質(zhì)量保證系統(tǒng)進(jìn)入全方位運(yùn)轉(zhuǎn)狀態(tài)，各體系進(jìn)入后期維護(hù)、系統(tǒng)升級(jí)階段，健全農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系；積極開展供應(yīng)商產(chǎn)品開發(fā)支持、提供分銷平臺(tái)及綜合推廣服務(wù)、網(wǎng)商融資合作服務(wù)與大數(shù)據(jù)服務(wù)等；在總結(jié)工作的基礎(chǔ)上進(jìn)一步完善電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村政策引導(dǎo)和服務(wù)支撐體系；分層次加強(qiáng)檢查調(diào)度，發(fā)現(xiàn)問題，及時(shí)整改。

五、我市農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)保障措施

1、加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)

嚴(yán)格按照項(xiàng)目建設(shè)要求，把電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的各項(xiàng)工作措施逐項(xiàng)分解落實(shí)到市直相關(guān)部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村，明確時(shí)間表、線路圖、責(zé)任人，并納入全年崗位目標(biāo)責(zé)任制考核。加強(qiáng)督促檢查，完善監(jiān)管、統(tǒng)計(jì)、信用評(píng)價(jià)等制度，定期現(xiàn)場辦公，及時(shí)協(xié)調(diào)解決工作中的矛盾困難，確保按期完成各項(xiàng)建設(shè)任務(wù)。

2、強(qiáng)化資金、基礎(chǔ)設(shè)施保障

把電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村項(xiàng)目建設(shè)和運(yùn)行維護(hù)管理、人員培訓(xùn)經(jīng)費(fèi)納入市財(cái)政預(yù)算，設(shè)立專用賬戶，?？顚Ｓ?，確保項(xiàng)目資金按規(guī)定用途使用，發(fā)揮最大經(jīng)濟(jì)效益。著力實(shí)施鄉(xiāng)村公路完善提質(zhì)工程；加強(qiáng)與聯(lián)通、移動(dòng)、電信等通訊部門溝通合作，實(shí)現(xiàn)所有行政村通訊網(wǎng)絡(luò)全覆蓋；整合盤活鄉(xiāng)村學(xué)校、基層站所等閑置資源，為電商發(fā)展提供便利的辦公條件和經(jīng)營場所，有效解決農(nóng)村交通運(yùn)輸困難、通訊網(wǎng)絡(luò)不暢、辦公場所缺乏等問題。

3、健全物流體系

在市區(qū)建立物流分撥中心，依托郵政、供銷等網(wǎng)點(diǎn)，建設(shè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流站，在行政村建設(shè)物流網(wǎng)點(diǎn)，構(gòu)建市、鄉(xiāng)、村三級(jí)物流配送服務(wù)體系。

4、強(qiáng)化對(duì)外宣傳

拓展與阿里巴巴、萬志創(chuàng)友會(huì)、樂村淘等知名電商的合作，在天貓、京東、蘇寧等知名電商平臺(tái)建立區(qū)域品牌旗艦店，打造線上線下多渠道、多維度的區(qū)域品牌營銷網(wǎng)絡(luò)。借助微信推廣、QQ推廣、微博推廣、論壇推廣、百度推廣以及廣播電視等多種方式，大力宣傳電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的各項(xiàng)舉措，以便增強(qiáng)應(yīng)用電子商務(wù)和企業(yè)投資的信心。定期或不定期舉辦形式多樣的座談會(huì)、研討會(huì)、電商講座等活動(dòng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]高亞娟.我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展策略研究[J].商業(yè)時(shí)代,2011(14).

[2]郭靜佳.山西省城鎮(zhèn)化與現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)共生發(fā)展研究[D].山西農(nóng)業(yè)大學(xué)2016

[3]郭靜佳,席洪生,楊偉.農(nóng)村金融環(huán)境問題研究[J].山西農(nóng)經(jīng).2015(05)

作者:郭變云 單位:忻州市原平農(nóng)業(yè)學(xué)校