電子商務(wù)國際貿(mào)易創(chuàng)新策略

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摘要：隨著社會(huì)的發(fā)展，我國的科學(xué)水平和經(jīng)濟(jì)水平都在不斷提高，商業(yè)發(fā)展速度也在不斷加快。電子商務(wù)迅速崛起對(duì)國際貿(mào)易也產(chǎn)生了較大的影響，電子商務(wù)深化了國際間的分工，同時(shí)也使洽談方式、國際貿(mào)易的合同制定以及合同履行方式等多個(gè)方面發(fā)生了改變。與此同時(shí)，國際貿(mào)易的信息傳遞速度不斷加快，而國際貿(mào)易的交易成本卻在不斷下降。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)環(huán)境；國際貿(mào)易；創(chuàng)新策略

20世紀(jì)90年代以來，我國的信息技術(shù)得到了巨大的發(fā)展，與此同時(shí)，電子商務(wù)得到了迅速發(fā)展，市場經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)有格局也得到了改變，網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易在國際貿(mào)易當(dāng)中得到了巨大的應(yīng)用，改變了國際貿(mào)易的運(yùn)作方式，促進(jìn)了國際貿(mào)易的發(fā)展。我國當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)體制正是處在電子商務(wù)這個(gè)大環(huán)境下，為了適應(yīng)這個(gè)大環(huán)境，我國有關(guān)部門應(yīng)該積極研究、制定與電子商務(wù)相關(guān)的法律法規(guī)文件，積極主動(dòng)地參與國際交流和國際合作活動(dòng)；采取措施促進(jìn)電子支付體系的不斷完善，為物流系統(tǒng)的現(xiàn)代化和信息化建設(shè)奠定基礎(chǔ)，還應(yīng)加快信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)速度，積極進(jìn)行電子商務(wù)關(guān)鍵技術(shù)的研究與開發(fā)。另外，外貿(mào)企業(yè)應(yīng)該積極采取措施將電子商務(wù)運(yùn)用水平不均、利用程度不大的情況進(jìn)行改善，并在進(jìn)行國際貿(mào)易時(shí)充分發(fā)揮電子商務(wù)的優(yōu)勢。

1電子商務(wù)概述

電子商務(wù)作為一種新型的商務(wù)模式正在全球范圍內(nèi)得到了推廣，并且在人們的生活當(dāng)中得到了體現(xiàn)，世界各國、各個(gè)學(xué)者對(duì)電子商務(wù)的概念都有不同的理解，并且也給出了不同的表述。根據(jù)調(diào)查，目前的電子商務(wù)主要有EDI形式、Internet形式以及Intranet形式等三種實(shí)現(xiàn)方式。根據(jù)電子商務(wù)交易對(duì)象的不同，可以把電視商務(wù)分為3個(gè)不同的層次：(1)消費(fèi)者和企業(yè)之間的電子商務(wù)層次；(2)企業(yè)之間的電子商務(wù)層次；(3)企業(yè)內(nèi)部的電子商務(wù)層次。根據(jù)調(diào)查，EOI和IC已經(jīng)成為部分發(fā)達(dá)國家電子商務(wù)的主導(dǎo)方式。

2國際貿(mào)易中應(yīng)用電子商務(wù)的作用

2.1便于物色貿(mào)易伙伴

外貿(mào)企業(yè)為了自己的發(fā)展往往會(huì)進(jìn)行國際貿(mào)易業(yè)務(wù)，這時(shí)就需要選擇合適的貿(mào)易伙伴，電子商務(wù)的發(fā)展能夠?yàn)橥赓Q(mào)企業(yè)在選擇貿(mào)易伙伴時(shí)提供便利。成本低是電子商務(wù)的主要優(yōu)勢之一，外貿(mào)企業(yè)可以通過電子商務(wù)來選擇貿(mào)易伙伴，成本較傳統(tǒng)方式有了一定的縮減，并且電子商務(wù)基本不受時(shí)間和空間的限制，這就能夠在一定程度上大大增加信息的順暢性，進(jìn)而使貿(mào)易交流的效率大大增加。

2.2便于進(jìn)行商務(wù)洽談

貿(mào)易咨詢和貿(mào)易洽談是開展國際貿(mào)易業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)，傳統(tǒng)的商務(wù)洽談活動(dòng)需要雙方選擇某一地點(diǎn)進(jìn)行，這種方式在很大程度上受到時(shí)間和地點(diǎn)的限制，并且溝通的成本較高，而貿(mào)易雙方進(jìn)行電子商務(wù)時(shí)，可以通過電子郵件等較為簡便的方式進(jìn)行溝通，這就極大地降低了商務(wù)洽談的成本，提高了洽談效率。

2.3便于開展國際貿(mào)易訂購和支付

在當(dāng)今電子商務(wù)流行的大環(huán)境下，賣方可以在法律允許的范圍內(nèi)自由進(jìn)行供求信息的，購買方也可以在互聯(lián)網(wǎng)上自由查找商家的信息，一旦購買者發(fā)現(xiàn)了適合的購買物品就可以通過網(wǎng)上支付的手段與商家進(jìn)行訂購互動(dòng)，極大地簡化了商品交易環(huán)節(jié)，為交易活動(dòng)的順利進(jìn)行提供了保證。

3電子商務(wù)背景下國際貿(mào)易的創(chuàng)新方式

3.1能夠加強(qiáng)跨國公司全球化生產(chǎn)格局

首先，跨國公司發(fā)展電子商務(wù)能夠在一定程度上簡化生產(chǎn)材料的采購工作，并且能夠使工作人員合理調(diào)度公司生產(chǎn)所需的資本和工作人員，能夠充分發(fā)揮跨國公司在生產(chǎn)技能、生產(chǎn)資源以及生產(chǎn)工作人員等多個(gè)方面發(fā)揮自己的優(yōu)勢，能夠保證跨國公司國際分工的有效進(jìn)行?？鐕疽部梢酝ㄟ^電子商務(wù)的形式來根據(jù)訂單的具體情況來進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)的組織，盡可能將產(chǎn)品的庫存降低，從而積極開展跨國公司的生產(chǎn)布局。其次，電子商務(wù)在發(fā)展過程中就應(yīng)明確跨國公司的分工情況，使公司能夠進(jìn)行更加細(xì)致的分工工作，使國際間的產(chǎn)品流動(dòng)速度大大增加，為國際貿(mào)易活動(dòng)的開展奠定基礎(chǔ)。企業(yè)開展電子商務(wù)時(shí)在某種程度上也能夠推動(dòng)電子協(xié)作方面的發(fā)展。電子商務(wù)的時(shí)間和空間限制較少，企業(yè)之間僅僅通過互聯(lián)網(wǎng)就能夠完成合作交流活動(dòng)，進(jìn)而推動(dòng)國際貿(mào)易的發(fā)展。

3.2創(chuàng)新國際貿(mào)易的準(zhǔn)備工作

在傳統(tǒng)的國際貿(mào)易方式下，工作人員必須在前期進(jìn)行市場調(diào)研工作，及時(shí)商品進(jìn)出口信息，并且積極進(jìn)行國際市場調(diào)研情況分析工作，對(duì)國際貿(mào)易的可行性進(jìn)行分析，并且利用專業(yè)的知識(shí)來制定相關(guān)的國際貿(mào)易計(jì)劃。在電子商務(wù)環(huán)境下，企業(yè)可借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來實(shí)現(xiàn)市場環(huán)境的分析工作，能夠?qū)κ袌龅膭?dòng)向以及客戶的具體情況進(jìn)行有效掌握，電子商務(wù)較傳統(tǒng)方式的投入時(shí)間較少，并且具有較高的工作效率。

3.3創(chuàng)新貿(mào)易形式

電子商務(wù)已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境，為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，謀求自己企業(yè)的長期健康發(fā)展，國際貿(mào)易企業(yè)就必須及時(shí)進(jìn)行思路的轉(zhuǎn)變，應(yīng)該敢于進(jìn)行貿(mào)易方式的創(chuàng)新工作，充分考慮電子商務(wù)給企業(yè)帶來的優(yōu)勢，筆者認(rèn)為主要應(yīng)該從以下兩個(gè)方面做好貿(mào)易形式的創(chuàng)新工作。首先，企業(yè)應(yīng)該借助電子商務(wù)的優(yōu)勢來進(jìn)行國家貿(mào)易環(huán)節(jié)的整合、改造，將不必要的貿(mào)易環(huán)節(jié)消除，為國際貿(mào)易工作的效率提供保證。其次，采取措施提高國際貿(mào)易當(dāng)中電子商務(wù)的使用深度，積極進(jìn)行國際交流與國際合作，以積極主動(dòng)的姿態(tài)融入到經(jīng)濟(jì)全球化的經(jīng)濟(jì)趨勢當(dāng)中，在接觸、融合的過程中積極尋求更多、更好的發(fā)展機(jī)遇。

3.4宏觀管理創(chuàng)新

國際貿(mào)易需要在不同國家的企業(yè)之間進(jìn)行，這樣的經(jīng)濟(jì)行為需要受到多個(gè)國家法律和政策的限制，這就要求企業(yè)管理者應(yīng)具有更高的管理水平，電子商務(wù)發(fā)展水平不斷提高，并且給國際貿(mào)易管理方式帶來了巨大的沖擊，為了保證國際貿(mào)易的工作質(zhì)量，工作人員應(yīng)該采取措施進(jìn)行宏觀管理，筆者認(rèn)為主要應(yīng)該從以下幾個(gè)方面做好宏觀管理創(chuàng)新工作：首先應(yīng)該采取措施積極發(fā)揮電子商務(wù)在國際貿(mào)易管理工作中的優(yōu)勢，保證企業(yè)的國際貿(mào)易管理信息具有一定的公開性和透明性，為國際貿(mào)易的良好環(huán)境打下基礎(chǔ)。其次，應(yīng)該采取措施改革創(chuàng)新招標(biāo)工作，可以通過采用電子招標(biāo)的形式達(dá)到該目的，企業(yè)為了適應(yīng)國際貿(mào)易秩序，就應(yīng)該采取措施不斷提高配額使用率，以防止由于外交問題給企業(yè)帶來的負(fù)面影響。

3.5創(chuàng)新營銷方式

電子商務(wù)給國際貿(mào)易帶來的沖擊在市場營銷方面表現(xiàn)尤為突出，這也是傳統(tǒng)貿(mào)易方式和電子商務(wù)在影響方式方面存在的區(qū)別，電子商務(wù)在國際貿(mào)易影響方式的創(chuàng)新工作主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

(1)創(chuàng)新營銷理念

工作人員在開展國際貿(mào)易營銷活動(dòng)時(shí)，應(yīng)該采取專業(yè)措施進(jìn)行整合營銷、定向營銷以及線上線下互動(dòng)營銷等多種營銷理念，并且在實(shí)際工作當(dāng)中積極使用這些營銷方式。

(2)創(chuàng)新營銷方式

在電子商務(wù)環(huán)境下，國際貿(mào)易工作人員應(yīng)該采取措施積極發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)在營銷工作當(dāng)中的作用，并且積極使用多種現(xiàn)代化多媒體手段對(duì)自己企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳推廣，在營銷過程中，企業(yè)應(yīng)該采取措施不斷推動(dòng)自己和客戶之間的溝通互動(dòng)，甚至還可以和競爭對(duì)手進(jìn)行互動(dòng)，通過使用互動(dòng)的方式來讓更多人參與到營銷活動(dòng)當(dāng)中，為客戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，以保證客戶能夠進(jìn)行更加完美的購物體驗(yàn)。

(3)創(chuàng)新運(yùn)輸方式

在電子商務(wù)環(huán)境下，國際貿(mào)易活動(dòng)越來越繁榮、頻繁，這也對(duì)運(yùn)輸方式提出了更高的要求，傳統(tǒng)的運(yùn)輸方式已經(jīng)不能適應(yīng)電子商務(wù)環(huán)境下國際貿(mào)易的要求，在今后的國際貿(mào)易發(fā)展過程中，工作人員應(yīng)該采用專業(yè)措施不斷進(jìn)行運(yùn)輸方式和物流體系的改革、創(chuàng)新，通過形成完整的運(yùn)輸體系來保證倉儲(chǔ)、交通和物流等多個(gè)環(huán)節(jié)支架的密切聯(lián)系，這樣才能使其在電子商務(wù)環(huán)境下得到更好的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)一體化是當(dāng)今電子商務(wù)環(huán)境下國際貿(mào)易的主要管理方式，使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行管理能夠提高運(yùn)輸工作的效率，降低庫存成本。但在后期國際貿(mào)易的發(fā)展過程中，仍然需要工作人員不斷采取措施改革、創(chuàng)新運(yùn)輸方式，主要應(yīng)該著手做好物流運(yùn)輸速度和效率的提高工作，為產(chǎn)品及時(shí)、安全地送到客戶手中奠定基礎(chǔ)。

3.6實(shí)行電子招標(biāo)進(jìn)行出口商品配額

我們所說的電子招標(biāo)就是使用現(xiàn)代電子信息技術(shù)來進(jìn)行招標(biāo)采購活動(dòng)，要不斷促進(jìn)招標(biāo)采購活動(dòng)的規(guī)范化，為招標(biāo)采購工作的科學(xué)性和專業(yè)性提供保證，進(jìn)而促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。2001年我國加入WTO，我國商務(wù)部為了應(yīng)對(duì)此項(xiàng)活動(dòng)帶來的沖擊，積極采取措施開發(fā)建立了中國國際招標(biāo)網(wǎng)，中國國際招標(biāo)網(wǎng)的建立標(biāo)志著我國招標(biāo)投標(biāo)事業(yè)取得了巨大的進(jìn)步，同時(shí)也在一定程度上促進(jìn)了國際貿(mào)易行業(yè)的發(fā)展。進(jìn)行電子招標(biāo)能夠?qū)崿F(xiàn)幫助中國外經(jīng)貿(mào)管理機(jī)關(guān)及時(shí)確定企業(yè)投標(biāo)資格，工作人員可以及時(shí)檢查、跟蹤、反饋、調(diào)整招標(biāo)商品的使用配額情況。投資企業(yè)每個(gè)月都可以通過該網(wǎng)絡(luò)向各地外經(jīng)貿(mào)委發(fā)送配額情況文件，外經(jīng)貿(mào)委再將每個(gè)月的配額情況進(jìn)行匯總向外經(jīng)貿(mào)部進(jìn)行匯報(bào)。這就實(shí)現(xiàn)了外經(jīng)貿(mào)管理機(jī)關(guān)的動(dòng)態(tài)管理機(jī)制，進(jìn)而解決了配額使用率不高、浪費(fèi)的問題，有關(guān)部門還可以通過網(wǎng)上調(diào)查的方式對(duì)企業(yè)的各種行為進(jìn)行調(diào)查，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)企業(yè)有違規(guī)行為就可以采用標(biāo)準(zhǔn)流程將企業(yè)的投標(biāo)資格取消，為招投標(biāo)活動(dòng)做好技術(shù)支持，不斷提高配額使用率，增加商品賣價(jià)和出口額，規(guī)范貿(mào)易秩序，凈化經(jīng)營環(huán)境，這就需要相關(guān)部門不斷擴(kuò)大電子招標(biāo)的范圍。

3.7實(shí)現(xiàn)許可證網(wǎng)上申請(qǐng)發(fā)放

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，我國的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)越來越成熟，為了實(shí)現(xiàn)進(jìn)出口許可證申請(qǐng)和發(fā)放工作的網(wǎng)絡(luò)化，我國有關(guān)部門在2002年設(shè)置了新的進(jìn)出口許可證管理系統(tǒng)，能夠?qū)崿F(xiàn)許可證網(wǎng)上發(fā)放的效果，并且有關(guān)部門決定從2003年1月1日起正式在全國范圍內(nèi)使用網(wǎng)上申領(lǐng)許可證系統(tǒng)，該系統(tǒng)借助于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)連接各級(jí)配額管理機(jī)關(guān)、許可證發(fā)放單位以及海關(guān)、企業(yè)等多個(gè)部門，全面監(jiān)管進(jìn)出口配額分配、進(jìn)出口許可證的網(wǎng)上申請(qǐng)、發(fā)放以及海關(guān)的核查等多項(xiàng)國際貿(mào)易環(huán)節(jié)，在全國范圍內(nèi)形成全國進(jìn)出口配額許可證管理閉合網(wǎng)絡(luò)。通過許可證網(wǎng)上申請(qǐng)發(fā)放工作的實(shí)現(xiàn)能夠減少各種不必要的環(huán)節(jié)，從而節(jié)省了辦事時(shí)間，提高了辦事效率。

3.8海關(guān)管理中電子商務(wù)的運(yùn)用

我國的海關(guān)總署從1998年9月1日開始就借助于中國電信公眾多媒體網(wǎng)實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)審查功能，該網(wǎng)絡(luò)涉及到全國各個(gè)外匯管理部門以及外匯指定銀行，涉及范圍廣，不再需要手工進(jìn)行報(bào)關(guān)單的二次核對(duì)工作，在海關(guān)管理當(dāng)中應(yīng)用電子商務(wù)能夠在提高管理效率的同時(shí)促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)進(jìn)出口業(yè)務(wù)，為企業(yè)提供了極大便利，還能夠有效防止企業(yè)出現(xiàn)逃稅現(xiàn)象。

3.9進(jìn)出口檢查工作中電子商務(wù)的應(yīng)用

在國際貿(mào)易活動(dòng)中進(jìn)出口檢查工作發(fā)揮著日益重要的作用，該工作密切聯(lián)系著外貿(mào)經(jīng)營單位、運(yùn)輸部門、銀行、保險(xiǎn)、出口商品生產(chǎn)企業(yè)以及其他檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)等多個(gè)公司和部門，進(jìn)出口檢查工作中會(huì)頻繁進(jìn)行證件交換、傳統(tǒng)行為。根據(jù)調(diào)查，我國目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了在商檢業(yè)務(wù)上報(bào)驗(yàn)、檢驗(yàn)出證方面的計(jì)算機(jī)管理工作，筆者認(rèn)為，我國以后的電子商務(wù)在商檢方面應(yīng)該主要從以下兩個(gè)方向進(jìn)行：著重進(jìn)行商檢證書的報(bào)驗(yàn)和簽發(fā)工作；實(shí)現(xiàn)進(jìn)出口貨物流向的信息傳遞工作。

4電子商務(wù)下的國際貿(mào)易運(yùn)行機(jī)制創(chuàng)新

近幾年科學(xué)技術(shù)水平的提高為電子商務(wù)的開展提供了技術(shù)條件，在此背景下，網(wǎng)上虛擬市場正在以其獨(dú)特的優(yōu)勢取代傳統(tǒng)的國際貿(mào)易運(yùn)行機(jī)制，這將促進(jìn)以信息網(wǎng)絡(luò)為紐帶的世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程，而電子商務(wù)的開展必將促進(jìn)國際貿(mào)易的創(chuàng)新工作。

4.1電子公司，新型的企業(yè)組織形式

在此環(huán)境下，電子公司能夠?qū)崿F(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)和企業(yè)經(jīng)營的有機(jī)結(jié)合，企業(yè)可以通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入市場，并且使用網(wǎng)上交流的方式進(jìn)行業(yè)務(wù)交談，國際貿(mào)易企業(yè)可以通過自己的電子公司來獲取商業(yè)情報(bào)，與自己的客戶進(jìn)行動(dòng)態(tài)、實(shí)時(shí)交流，促進(jìn)國際貿(mào)易效率的提高。電子公司在生產(chǎn)和發(fā)展過程中都會(huì)對(duì)國際貿(mào)易管理組織的改革活動(dòng)產(chǎn)生影響，同時(shí)能夠迅速造成全球經(jīng)營活動(dòng)的變化。

4.2促使國際貿(mào)易管理組織進(jìn)行改革和創(chuàng)新

在傳統(tǒng)的國際貿(mào)易活動(dòng)中，人工發(fā)揮著重要作用，如各個(gè)部門的工作情況、財(cái)務(wù)和物資情況等，但如若有誤差出現(xiàn)，就會(huì)使企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人員很難準(zhǔn)確地掌握公司各項(xiàng)活動(dòng)的準(zhǔn)確數(shù)據(jù)，這就會(huì)對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人員和其他公司進(jìn)行業(yè)務(wù)洽談時(shí)造成困難。而通過使用電子商務(wù)，企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)可以自動(dòng)進(jìn)行準(zhǔn)確匯總，這些匯總數(shù)據(jù)都會(huì)在公司內(nèi)部的數(shù)據(jù)庫中體現(xiàn)，為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層做出決策提供幫助。

5國際貿(mào)易當(dāng)中電子商務(wù)的應(yīng)用情況

國際貿(mào)易領(lǐng)域當(dāng)中應(yīng)用EDI是在國際貿(mào)易電子商務(wù)環(huán)境下創(chuàng)新的最初形式，進(jìn)行國家貿(mào)易的企業(yè)之間可以借助互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行商業(yè)文件的傳遞，并且按照標(biāo)準(zhǔn)的電子數(shù)據(jù)格式來完成數(shù)據(jù)傳輸交換工作。電子商務(wù)的應(yīng)用能夠?qū)⑦\(yùn)行體系的數(shù)據(jù)流通時(shí)間降到最低，并且在某種程度上能夠消除空間障礙。EDI在外貿(mào)出口單證傳輸方面發(fā)揮著重要作用，相對(duì)于傳統(tǒng)的訂貨付款方式，電子商務(wù)能夠降低企業(yè)的時(shí)間和投資費(fèi)用。通常情況下，EDI都是使用封閉的專線網(wǎng)絡(luò)，商業(yè)條件較好，能夠?yàn)槠髽I(yè)的安全保密工作提供保證。

6結(jié)語

電子商務(wù)的廣泛應(yīng)用必將引起國際貿(mào)易的創(chuàng)新革命，在這場創(chuàng)新革命當(dāng)中，從貿(mào)易的前期準(zhǔn)備、貿(mào)易協(xié)商以及合同訂立、合同執(zhí)行等多個(gè)過程都會(huì)得到一定創(chuàng)新，這些活動(dòng)都是由于電子商務(wù)給廣大企業(yè)帶來了巨大利益造成的。但是電子商務(wù)給國際貿(mào)易帶來機(jī)遇的同時(shí)也帶來了巨大的挑戰(zhàn)，國際貿(mào)易企業(yè)應(yīng)該采取措施進(jìn)行相關(guān)工作，使自己能夠在電子商務(wù)環(huán)境下贏得主動(dòng)，從而得到持久健康的發(fā)展。

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作者：陶俊 單位：  金肯職業(yè)技術(shù)學(xué)院