地方黨報(bào)多媒體融合創(chuàng)新實(shí)踐

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摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展，人民的生活水平以及生活質(zhì)量變得越來越好，科學(xué)技術(shù)水平也得到了飛速的發(fā)展，各種新興媒體不斷誕生。這給國(guó)民的生活帶來了較大的改變，同時(shí)也給我國(guó)的傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)。地方黨報(bào)作為傳統(tǒng)媒體中的一員，受到了較大的沖擊。地方黨報(bào)面臨發(fā)展困境，為了推動(dòng)地方黨報(bào)的發(fā)展創(chuàng)新，本文對(duì)地方黨報(bào)的現(xiàn)狀進(jìn)行了初步分析，從而也進(jìn)一步地對(duì)地方黨報(bào)進(jìn)行多媒體融合創(chuàng)新與實(shí)踐，提出了一些策略與建議。

關(guān)鍵詞：地方黨報(bào)；多媒體融合；創(chuàng)新與實(shí)踐

一、前言

在當(dāng)今社會(huì)中，由于科學(xué)技術(shù)水平的提高，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在飛速發(fā)展，讓人們的娛樂生活變得更加的豐富。每一個(gè)人都可以在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)出自己的聲音，每一個(gè)人都可以成為記者報(bào)道自己的身邊事件，這就讓新興的各種媒體變得更加的多樣化，在新聞報(bào)道方面也具有較強(qiáng)的時(shí)效性。并且由于是普通人民所進(jìn)行的信息傳播，所以新媒體中的各種信息相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說更加的具有趣味性，內(nèi)容也是更加廣泛的。這一系列特點(diǎn)都對(duì)傳統(tǒng)媒體提出了挑戰(zhàn)。

二、地方黨報(bào)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

地方黨報(bào)在發(fā)展過程中會(huì)受到地域條件的限制，所以在大多數(shù)的地方黨報(bào)中所報(bào)道的新聞內(nèi)容大多是當(dāng)?shù)氐恼位蛘呓?jīng)濟(jì)方面。所以地方黨報(bào)在進(jìn)行傳播的時(shí)候就會(huì)受到限制，因?yàn)橄鄳?yīng)的信息內(nèi)容所針對(duì)的受眾群體是有限的，地方黨報(bào)的覆蓋范圍就比較狹窄。在傳播過程中也難以引起強(qiáng)烈的反響，信息傳播的范圍以及傳播的高度沒有達(dá)到理想的目標(biāo)。我國(guó)的地方黨報(bào)在發(fā)展過程中，經(jīng)濟(jì)來源方面，主要是依靠國(guó)家的財(cái)政補(bǔ)貼。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性較差，導(dǎo)致了地方黨報(bào)在發(fā)展過程中面臨較大的轉(zhuǎn)型困難。并且由于受到地域條件的限制，地方黨報(bào)的高素質(zhì)人才較少，所以報(bào)紙的整體質(zhì)量較低。我國(guó)的地方黨報(bào)在版式方面也是非常單調(diào)的，內(nèi)容方面沒有進(jìn)行創(chuàng)新，語言風(fēng)格較為死板。地方黨報(bào)的可讀性較差，并且缺乏趣味性，因此，就不能夠較好的引起讀者的興趣。在經(jīng)營(yíng)方式上也是非常單一，主要通過廣告以及印務(wù)獲取收入。

三、地方黨報(bào)進(jìn)行多媒體融合創(chuàng)新與實(shí)踐的有效策略與建議

（一）借助新媒體傳播平臺(tái)，打造地方品牌效應(yīng)許多新媒體在信息傳播方面更加注重信息的多樣化以及信息的數(shù)量，對(duì)于信息傳播的質(zhì)量并沒有加以重視。而傳統(tǒng)媒體主要是以內(nèi)容為主體，更加注重新聞稿件的質(zhì)量，同時(shí)也兼顧當(dāng)?shù)刈x者的閱讀偏好。黨報(bào)在當(dāng)今市場(chǎng)中具有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槭怯牲h委進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)的，所以具有較強(qiáng)的公信力以及權(quán)威性。在國(guó)家相關(guān)的政治新聞報(bào)道方面，也擁有著獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)。并且由于長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，地方黨報(bào)在當(dāng)?shù)匾彩菗碛幸恍┲覍?shí)讀者的。相對(duì)于新媒體來說，地方黨報(bào)在內(nèi)容方面更有質(zhì)量保障，關(guān)于當(dāng)?shù)氐男畔⒖梢赃M(jìn)行深入的報(bào)道。所以地方黨報(bào)應(yīng)當(dāng)借助自身所擁有的優(yōu)勢(shì)與多媒體相互融合，創(chuàng)新原有的運(yùn)營(yíng)方式，建立起自身獨(dú)特的品牌，通過多媒體將地方黨報(bào)的推廣范圍變得更加的廣闊。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與讀者進(jìn)行良好的互動(dòng)以及溝通，利用多媒體來彌補(bǔ)自身的缺陷。

（二）改變傳統(tǒng)的編輯模式，吸收多種媒體語言地方黨報(bào)具有較強(qiáng)的政治性，對(duì)黨以及政府負(fù)責(zé)。因此，在進(jìn)行新聞信息報(bào)道的時(shí)候，所使用的語言就比較官方化，給閱讀者一種枯燥刻板的閱讀感受。在大多數(shù)地方黨報(bào)中，主要報(bào)道的新聞是關(guān)于當(dāng)?shù)氐母鞣N政治或者社會(huì)上的信息。主要的內(nèi)容是關(guān)于政治性的會(huì)議或者領(lǐng)導(dǎo)的一些活動(dòng)，因此，在進(jìn)行稿件制作的時(shí)候，就會(huì)在語言上顯得比較單調(diào)乏味。而新媒體具有活潑并且短小精練的語言風(fēng)格，能夠帶給讀者不一樣的體驗(yàn)，營(yíng)造較為輕松的閱讀感受。因此，地方黨報(bào)就應(yīng)當(dāng)與多媒體相互融合，對(duì)原本的語言風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新。在進(jìn)行會(huì)議相關(guān)報(bào)道的時(shí)候，抓住重點(diǎn)內(nèi)容，言簡(jiǎn)意賅地對(duì)會(huì)議進(jìn)行報(bào)道，讓讀者在閱讀的時(shí)候可以變得更加輕松，用較短的時(shí)間就能夠獲取到主要內(nèi)容信息。雖然地方黨報(bào)為了保障其權(quán)威性，不能夠使用較多的網(wǎng)絡(luò)語言，增強(qiáng)趣味性，那么再進(jìn)行編輯的時(shí)候，可以增加細(xì)節(jié)性的描寫，讓文章變得更加的有層次感，這樣也能夠讓文章的可讀性增強(qiáng)，同時(shí)讓閱讀者在黨報(bào)的閱讀過程之中感受到其中的趣味。在進(jìn)行深度報(bào)道的時(shí)候也可以使用多種文體，比如說可以使用散文的寫作方法，改變?cè)械膶懽鞣绞健?/p>

（三）加強(qiáng)自身的人才儲(chǔ)備，建設(shè)專業(yè)人才隊(duì)伍想要進(jìn)一步促進(jìn)地方黨報(bào)與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，通過不斷地吸收并引入具有高素質(zhì)的人才，建設(shè)具有較強(qiáng)業(yè)務(wù)能力，較為堅(jiān)定政治素養(yǎng)的高水平人才隊(duì)伍，通過不斷強(qiáng)化人才隊(duì)伍的責(zé)任感，執(zhí)行力以及使命感，為地方黨報(bào)的創(chuàng)新提供源源不斷的動(dòng)力，能夠使地方黨報(bào)在新時(shí)代激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，保持自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此，地方新聞單位在進(jìn)行人才的招聘時(shí)，就應(yīng)該重視起時(shí)展背景下，大量缺少的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)型人才，提升自身人才隊(duì)伍業(yè)務(wù)能力的全面性。除此之外，相關(guān)單位還應(yīng)重視起對(duì)自身業(yè)務(wù)人員的技能培訓(xùn)，以及專業(yè)知識(shí)教學(xué)工作，通過不斷的培訓(xùn)與教學(xué)，提高新聞采編人員的專業(yè)素養(yǎng)。與此同時(shí)，新聞單位還應(yīng)該結(jié)合自身的發(fā)展需求，不斷優(yōu)化創(chuàng)新自身的用人以及選人體系，使得單位自身的人才管理體系，能夠有效地適應(yīng)當(dāng)代媒體融合發(fā)展的需求，進(jìn)一步激發(fā)自身專業(yè)隊(duì)伍的工作活力，打造出一支具有較高專業(yè)素養(yǎng)以及較強(qiáng)新媒體運(yùn)營(yíng)能力，同時(shí)具有較強(qiáng)實(shí)踐能力與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)思維的綜合性高業(yè)務(wù)能力人才隊(duì)伍。

四、結(jié)束語

總的來說，地方黨報(bào)在發(fā)展過程當(dāng)中面臨各種各樣的問題是發(fā)展的必然趨勢(shì)。如何在發(fā)展過程中不斷地進(jìn)行改革創(chuàng)新，解決自身所面臨的各種問題，突破重重困境，取得發(fā)展以及進(jìn)步，是地方黨報(bào)目前需要思考的發(fā)展性問題。進(jìn)行多媒體融合，對(duì)地方黨報(bào)進(jìn)行創(chuàng)新是當(dāng)今社會(huì)中出現(xiàn)的一條新的發(fā)展道路。同時(shí)，這也是地方黨報(bào)的一種新的發(fā)展機(jī)遇。地方黨報(bào)需要在原有的發(fā)展基礎(chǔ)上，通過利用多媒體技術(shù)進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)，探索新的發(fā)展道路?？偟膩碚f，地方黨報(bào)需要實(shí)時(shí)緊跟時(shí)展的步伐，結(jié)合自身實(shí)際情況，不斷地進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化。

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作者：史澤奇 單位：烏蘭察布日?qǐng)?bào)社