湖南省動漫產業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展創(chuàng)新

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摘要：湖南動漫產業(yè)發(fā)展趨勢良好，區(qū)域內涌現眾多原創(chuàng)企業(yè)。湖南動漫產業(yè)根基深厚。筆者在本土動漫產業(yè)發(fā)展的不足與優(yōu)勢的基礎上提出轉型培養(yǎng)動漫人才、構建產業(yè)品牌、加強國際聯系與可持續(xù)化發(fā)展道路的戰(zhàn)略觀點。

關鍵詞：動漫產業(yè)；人才；創(chuàng)新；國際化

近年來，湖南動漫產業(yè)正在步入第二次發(fā)展的軌道，2016年創(chuàng)下140億元的產業(yè)收入，重新擠入全國動漫產業(yè)收入前十。除了一批與在湖南扎根的原創(chuàng)企業(yè)息息相關外，近年涌現出的新生企業(yè)力量也貢獻出了砥柱之力。這一批企業(yè)堅守原創(chuàng)，積極拓展業(yè)務范圍，開發(fā)了電影、游戲、應用平臺、漫畫、圖書等多元領域。例如，網絡游戲《星曜傳說》《英熊聯盟》《爸爸去哪兒》等備受玩家喜愛，點擊量過億；動畫片《戰(zhàn)斗吧靈獸》《玉麒麟》等影片口碑不俗，今年瀟湘電影集團制片的《大象林旺》未映先火。湖南動漫產品類型越來越豐富、制作水準日益拔高，產業(yè)鏈也日趨完善。雖然湖南動漫產業(yè)有回暖趨勢，但湖南動漫產業(yè)中原創(chuàng)人才的缺失、資金短缺、集聚效應薄弱等問題依然存在且嚴重制約著本土產業(yè)的未來發(fā)展。2012年，本土動畫影片《一起來看流星雨》在完成前期故事編劇、角色以及分鏡創(chuàng)作后，在省內遲遲找不到動畫制作企業(yè)，一是省內缺少能承接的大型企業(yè)，二是制作人才缺乏，分批外包給省內中小企業(yè)，制作水準參差不齊，幾經輾轉，最后不得不交給外省公司制作完成。筆者以對湖南動漫產業(yè)發(fā)展與成長路徑的調研為基礎，展開產業(yè)未來的戰(zhàn)略發(fā)展研究，提出產業(yè)與配套產業(yè)、相關產業(yè)協同發(fā)展的思想。

1致力于人才培養(yǎng)，儲備多元人才

動漫人才的缺乏已成為湖南省動漫產業(yè)發(fā)展的最大桎梏，尤其是在人才的分布上，人才的培養(yǎng)與市場的需求不能形成良好的對接。目前，湖南動畫人才的輸出主要來源于高等院校，而高校動畫專業(yè)的興辦模式是建立在產業(yè)尚未成熟的基礎之上的，又缺乏與產業(yè)共同成長的聯系基礎，因而人才培養(yǎng)僅做到了轉化知識的作用，人才無法在企業(yè)中真槍實踐，人才培養(yǎng)模式面臨轉型。面對市場經濟與知識經濟對動畫人才的雙重要求，動畫人才的高等教育必須改進思想觀念，將省內擁有教學能力的高校、企業(yè)、研究院進行資源融合，多方共同探討何種模式的人才培養(yǎng)能適應產業(yè)需求；加快完善動漫人才的培育、管理體系，制定長期的實施規(guī)劃；以市場需求為導向，培育、引進專業(yè)的動漫人才。第一，高校、企業(yè)展開深度合作，采用新型動漫人才培養(yǎng)方式。高校動畫專業(yè)人才具備良好的造型功底，經過三四年的專業(yè)學習，基本能夠勝任動畫制作的任務。但是由于高校人才的培養(yǎng)與市場銜接薄弱，很多人在進入行業(yè)就業(yè)后，由于理想與現實能力的差異較大而轉行，有一些再度進入行業(yè)的培訓機構進行繼續(xù)學習，或者是企業(yè)針對某些人才展開繼續(xù)培養(yǎng)以便能勝任其崗位，其實這是人才的彎道培養(yǎng)。針對這一問題，具備“產學研”機能的企業(yè)、行業(yè)平臺可以作為人才培養(yǎng)的重要基地，尤其是它與市場接軌，滿足動漫產業(yè)發(fā)展的市場需求，高校應積極與企業(yè)、行業(yè)展開人才的多方位培養(yǎng)，如實行“定崗培訓”“3+X人才培養(yǎng)”。在高校人才培養(yǎng)計劃里專項排出時間與合作企業(yè)展開人才的實戰(zhàn)培訓，使學生在學習期間就能較好地掌握自己未來就業(yè)需要達到的技能，彌補個人欠缺的部分。第二，加強具備營銷能力的人才的培養(yǎng)。這一類型的人才目前比較欠缺，其要求在擁有一定的動漫專業(yè)知識的基礎上具備市場營銷學的實踐知識。從近年來幾部動畫電影的落敗經驗中我們可以看到動畫電影在院線上映的薄弱性，主要是營銷力度與推廣力度不夠。迪士尼、夢工廠等能夠在全球各地搜羅經典故事開發(fā)成電影，主要原因是其具備一定的知名度，這就減少了大量的前期宣傳。2006年一部《魁拔》，很多人直至電影下線也不知道此部影片，雖然它是一部十分優(yōu)秀的動畫電影，電影制作十分精良，故事也完整，但據市場調研，很多人看到這部影片首先覺得名字拗口，而喜愛動畫影片的低齡觀眾因不認識“魁拔”二字而失去觀看的欲望。因此，針對市場需求展開復合型人才的培養(yǎng)，制定戰(zhàn)略培養(yǎng)目標迫在眉睫。第三，加強動畫人才的管理。雖然動漫人才的孵化是產業(yè)發(fā)展的源泉，但是處于當前狀況的湖南動畫還需要重視動漫人才的管理。如何吸引人才、留住人才也是湖南省動漫產業(yè)亟須解決的問題。當前省內企業(yè)還面臨著一個問題，即當動漫人才綜合能力提高后，離崗現象嚴重。在沿海城市，動漫產業(yè)形成了新型產業(yè)圈，它們擁有更好的發(fā)展前景，對人才的招聘條件更加優(yōu)厚，許多動漫人才在省內積累豐富的經驗后出走他省，因而在人才管理方面有必要建立良性的引才、用才機制。一是建立湖南省動漫人才資源庫。通過建立資源庫，對其未來的發(fā)展作出合理的規(guī)劃與交流，保證動漫人才資源的合理化配置。二是鼓勵人才的合作與交流，強化人才的培養(yǎng)與輸送，制定長期人才發(fā)展目標，逐步形成規(guī)范的、專業(yè)的、市場化的人才管理戰(zhàn)略。

2培養(yǎng)原創(chuàng)作品，構建產業(yè)品牌

創(chuàng)新是每一個行業(yè)永葆活力的原動力。國內動漫之所以一直無法打開市場，一是缺乏自身的風格，二是極度缺乏好的創(chuàng)意。出現這種現象的原因之一可以歸結于從20世紀80年代起，中國一直從事國外動畫的加工制作，在這30年里，中國學習了國外動畫公司好的技術、好的管理方式，中國是具備制作出優(yōu)秀的動漫的環(huán)境與能力的。而中國步入新世紀的原創(chuàng)之路正是湖湘動漫王牌打造的《藍貓?zhí)詺馊枴?，這個原創(chuàng)動漫不僅創(chuàng)造了國內動漫收視的奇跡，更是擁有一條完整的產業(yè)鏈，藍貓品牌家喻戶曉，是國產動漫品牌的先鋒，其寓教于樂的動畫創(chuàng)作理念也影響了國產動漫的制作風格。但喜歡藍貓、虹貓的大多是80后、90后，這批小觀眾長大后，這些作品并未取得新受眾的喜歡，前后受國外動漫的影響，國內《熊出沒》《喜羊羊與灰太狼》等動漫崛起，湖湘動漫在2006年后由領路者變成追跑者。繼續(xù)培育湖湘原創(chuàng)動漫成為湖南省產業(yè)回歸的唯一途徑。第一，積極孵化原創(chuàng)作品。動漫產業(yè)是新型產業(yè)，其發(fā)展與興盛依靠的就是想象力與創(chuàng)造力，它的核心本質就是賦予作品獨特的、唯一的、超前的原創(chuàng)力，這是產業(yè)競爭力的根本。因此，我們應該大力扶持具備原創(chuàng)能力的個體與企業(yè)，并對其展開知識產權的肯定與保護，只有樹立原創(chuàng)產權的意識，才能營造創(chuàng)新氛圍，讓源源不斷的創(chuàng)意保證動漫產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。第二，繼續(xù)推動湖湘動漫品牌化發(fā)展?！叭堃机棥痹紦珖鴦勇氡诮?，這種品牌效應直接影響了全國動漫產業(yè)的格局。品牌是一個企業(yè)成熟的標志，其不僅代表了一個產業(yè)的產品質量，更是一個行業(yè)的領頭標桿，是品質、收益的保證，同時，還帶給擁有者溢價、生產增值，是一種無形資產，通過產品的名稱、術語、象征、記號、設計及其組合，在意識上區(qū)別于其他競爭者的產品。從湖南省的動漫企業(yè)的成長路徑與發(fā)展來看，越來越多的原創(chuàng)企業(yè)在產業(yè)的各領域各占風騷，這完全可以學習國際成功品牌的經驗，利用湖湘現有的產業(yè)資源、區(qū)域優(yōu)勢、特色文化，規(guī)劃未來的發(fā)展戰(zhàn)略，做好品牌發(fā)展的規(guī)劃與建設。政府也可以宏觀調控，培育湖湘動漫產業(yè)的龍頭企業(yè)，強化區(qū)域特色，將區(qū)域優(yōu)勢與企業(yè)強項發(fā)揮到極致，進而吸引有競爭力的企業(yè)聚集靠攏。

3發(fā)揮集群效應，加強國際聯系

產業(yè)集群是一個產業(yè)區(qū)域內最理想的狀態(tài)，其具備經濟、技術、資源等多重優(yōu)勢。產業(yè)集群可以通過資金與技術資源的整合，規(guī)模化生產，并且相比其他區(qū)域內同類型企業(yè)的發(fā)展具有明顯的生產成本與效率的優(yōu)勢。第一，加強企業(yè)聯系，發(fā)揮集聚效應。湖南動漫產業(yè)現集聚程度不高，雖然大型企業(yè)都集中在長株潭經濟圈，尤其是長沙，做到了地域性的企業(yè)集聚，但依據調查表明，企業(yè)間的聯系、互動性不強。為推動湖南動漫產業(yè)的發(fā)展，可以通過集群化發(fā)展戰(zhàn)略實現集聚效應。首先，可選擇一批具備原創(chuàng)能力，資金充足，企業(yè)成長狀態(tài)健康的企業(yè)做帶頭企業(yè)，合理配置產業(yè)資源，以點帶面地實現初步集群；其次，對于正在成長的中小企業(yè)可以實施改制、兼并、聯合、重組等方式整合現有資源，鼓勵中小企業(yè)由單一的經營方式向多方位經營模式發(fā)展，把產業(yè)的研發(fā)、制作、營銷等環(huán)節(jié)聯合在一起，提高產業(yè)集中度，扭轉盈虧模式。第二，實行國際化戰(zhàn)略發(fā)展。依據多個國內本土企業(yè)國際化發(fā)展的成功經驗，未來動漫產業(yè)的國際化發(fā)展將是毋庸置疑的，國際化意味著產業(yè)資金、技術、人才等生產要素在全球市場的自由流動，跨國集團的產生給產業(yè)帶來了與國際產業(yè)鏈的連接，產業(yè)市場、資源、生產體系都得到了有效的整合。首先，輸出本土動漫產業(yè)的人才、產品、技術，讓其參與國際市場競爭。只有在國際市場上展開競爭才能發(fā)現產業(yè)、企業(yè)的缺陷，并學習到豐富的發(fā)展經驗；其次，直接與國際企業(yè)展開合作，通過企業(yè)間的技術合作、資金投入等方式與國際企業(yè)進行投資或合資，實現跨國經營；再次，具備充裕資金的企業(yè)，可以實行國際企業(yè)的入股，甚至是收購，這樣投資成本少，融入市場快，可以借助東道主原有的社會關系與營銷市場來降低自身的資金與管理風險；最后，提供環(huán)境吸引外資企業(yè)入駐，吸引跨國集團在湖湘本土扎根，可以以技術、服務合作等多種形式實現產業(yè)的市場開發(fā)，同時還能增強本土產業(yè)鏈的完整性，加快產業(yè)發(fā)展。國際化能使湖南本地動漫產業(yè)進入國際市場，從而學習和接觸到先進的技術，甚至得到國際資金的支持、國際人才的加入等，這有利于企業(yè)的優(yōu)勝劣汰，推進產業(yè)的良性發(fā)展。

4繼續(xù)完善產業(yè)鏈，幫助實現可持續(xù)

湖南省動漫產業(yè)在開發(fā)立項→生產→播出→衍生品開發(fā)→新一輪開發(fā)的產業(yè)鏈上具備比較完整的產業(yè)鏈，因此對產業(yè)未來的發(fā)展是十分有利的。繼續(xù)完善產業(yè)鏈，能有效幫助湖南動漫企業(yè)從創(chuàng)意階段開始就與播出機構、發(fā)行機構、交易平臺展開合作，形成產業(yè)化運營，規(guī)?；a，培育一批優(yōu)秀的動畫原創(chuàng)企業(yè)，實現產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?？沙掷m(xù)發(fā)展是指在原有產業(yè)中高支出、高能源、低回報的傳統形態(tài)中形成的低投入、低能源、高回報的新型生態(tài)理念，這種理念對于動漫產業(yè)的發(fā)展有著深刻的意義。實現動漫產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展有兩種方式。一是增加實體型要素投入。這主要是指在產業(yè)鏈上投入實體環(huán)節(jié)，如動漫產業(yè)服務平臺的投入。這種實體平臺投入可以節(jié)省各個環(huán)節(jié)的資源，有效規(guī)避資源浪費，因為服務平臺可以綜合集群間的各項資源，進行資源、信息、人才的引進與輸出，幫助弱小企業(yè)尋求合作，促進大型企業(yè)的強強合作等。二是增加虛擬型要素投入。虛擬型要素是指宏觀投入技術、管理、信息、服務等產業(yè)隱形發(fā)展要素，這有利于提高企業(yè)生產的創(chuàng)作力與核心競爭力，幫助企業(yè)成長壯大。湖南動漫產業(yè)日益壯大，我們要積極綜合有利條件，在這些區(qū)域性優(yōu)勢的基礎上打破短板，才能實現湖南動漫產業(yè)的回歸與發(fā)展。

參考文獻：

［1］…洪銀興.產學研協同創(chuàng)新研究［M］.北京：人民出版社，2015.

［2］…秦喜杰.中國動畫片的產業(yè)經濟學研究［M］.中國市場出版社，2006.

作者:唐肇鴻 單位:湖南城市學院