談陶瓷動漫衍生品開發(fā)模式

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摘要：中國動漫產(chǎn)業(yè)在2004年實現(xiàn)營業(yè)收入上百億元，投資動漫產(chǎn)業(yè)的人都拿到了第一桶金。經(jīng)過14年的發(fā)展，到2018年3月，中國動畫市場相關產(chǎn)品規(guī)模已達200億元左右，其中70%需要衍生產(chǎn)品。作為我國的傳統(tǒng)藝術，陶瓷和動畫片相結合，已經(jīng)引起了業(yè)界的廣泛關注，也為動畫片產(chǎn)業(yè)帶來了更多的商機。

關鍵詞：陶瓷動漫的衍生；3D打??；營銷管理；設計與制作；應用分析

依賴動畫業(yè)的發(fā)展，動畫業(yè)具有廣闊的消費市場和較高的投資回報率。因此，近年來中國動畫業(yè)發(fā)展非常迅速，雖然遠沒有美、日、韓等動畫業(yè)大國成為支柱產(chǎn)業(yè)，但其發(fā)展?jié)摿Σ蝗莺鲆暋Ｌ沾蓜赢嬈莿赢嬈械囊环N，它以其獨特的工藝和美學特性受到市場的廣泛關注。但其發(fā)展水平還處于初級階段，尚未引起陶瓷行業(yè)的足夠重視，尚未形成大型陶瓷動漫衍生品產(chǎn)業(yè)基地。

1陶瓷動漫衍生產(chǎn)品概況

我國動畫業(yè)發(fā)展時間較短，與之相關的衍生行業(yè)尚不完善。中國有著悠久的歷史，陶器工業(yè)是新興工業(yè)與傳統(tǒng)工業(yè)的結合。在此背景下，陶瓷動漫產(chǎn)業(yè)已初見規(guī)模，并已有良好銷售表現(xiàn)。中國陶瓷產(chǎn)業(yè)比動畫產(chǎn)業(yè)更加成熟，以此為基礎，陶瓷產(chǎn)品的銷售從小規(guī)模銷售和藝術品銷售向商業(yè)銷售轉變。當前，陶瓷動漫作品越來越多，開發(fā)者在設計風格和產(chǎn)品形態(tài)上都發(fā)生了很大的變化。隨著陶瓷動漫衍生產(chǎn)品的設計與開發(fā)，逐漸趨向于實用與中性，如陶瓷動畫花盆圖案、餐具造型等。首先，中國動漫業(yè)發(fā)展時間較短，伴隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)購買力逐漸增強，產(chǎn)品的終端價值也越來越高；其次，隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，單純追求物質已經(jīng)不能滿足人們對商品的需求。陶瓷作為一種藝術表現(xiàn)形式，是在不斷提高人的精神需要的基礎上，逐步融入人們的生活，并成為提高生活質量的產(chǎn)物。卡通片的設計可以采用多種材料，陶瓷材料是其中之一，但相對于其他常用材料，卡通片的設計起步晚、發(fā)展緩慢。陶瓷工藝動漫衍生產(chǎn)品由于受藝術因素的制約，其設計和制作過程比較復雜、成本比較高，同時也受到制作場地的限制，因此，目前衍生產(chǎn)品的開發(fā)體系還不完善。目前開發(fā)中存在的主要問題有：侵權產(chǎn)品生產(chǎn)比較嚴重，缺乏原創(chuàng)設計，或設計表達不準確、工藝不完善，選材隨意。目前，陶瓷生產(chǎn)縣城，特別是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，衍生動漫產(chǎn)品的制作比較普遍，但制作者多為小企業(yè)和個體經(jīng)營者，多為無證、貼牌生產(chǎn)。作品的外觀往往檔次不高，造型和結構一般也不夠精確，特別是與原形象相比，在對動漫人物的表現(xiàn)上，往往缺乏風格[1]。

2陶瓷動漫衍生產(chǎn)品的發(fā)展狀況

這一階段，動漫衍生品不再是傳統(tǒng)意義上的玩具。以前的動畫產(chǎn)品大多是針對兒童的，現(xiàn)在隨著動畫片在中國市場的普及，不只是服裝、掛件，還有水杯、鍵盤等生活用品，都能看到動畫片衍生產(chǎn)品。經(jīng)過市場調查，我們發(fā)現(xiàn)動漫陶瓷產(chǎn)品主要有花盆、掛件、杯子等。然而，陶器本身所承載的藝術感，會對動畫產(chǎn)生更好的襯托效果?？ㄍㄆ葘儆诿佬g作品，又能在陶瓷中體現(xiàn)出它的美感，滿足了人們對陶瓷藝術融合的需求，具有極高的收藏價值。動畫產(chǎn)業(yè)是我國的新興產(chǎn)業(yè)，隨著90后的成長，動畫片迷已經(jīng)成為中國青少年群體的主流。愛好動漫衍生產(chǎn)品的中國人，有很強的購買力和收藏能力，成為推動中國動漫衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強大推動力。陶瓷在中國歷史源遠流長，動畫片與陶瓷結合形成陶瓷動畫片。尤其是近年來，陶瓷動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)已經(jīng)成為各個陶瓷產(chǎn)區(qū)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在我國已經(jīng)形成了較大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，并取得了較快的發(fā)展。陶瓷動畫片的衍生產(chǎn)品主要面向年輕人，茶杯、餐具、卡通人物燈具、動畫玩具、裝飾物等產(chǎn)品種類繁多。它多樣而新穎、時尚，與大眾審美、文化息息相關。陶瓷動畫是以陶瓷藝術為原料，結合生活功能和藝術審美的一種動畫形式。由于材質的特殊性，它們有著與其他卡通不同的特點。其衍生消費市場十分廣闊，前景十分樂觀，陶瓷業(yè)目前正處于重組階段，提高文化創(chuàng)意的附加值已成為陶瓷工業(yè)發(fā)展的新趨勢。動畫作為陶瓷文化創(chuàng)意的重要元素，在陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中有著無限的應用空間。雖然陶瓷動畫片衍生產(chǎn)品的市場規(guī)模很大，但仍然存在品種單一、質量低下、缺乏品牌的問題。因此陶瓷動畫衍生產(chǎn)業(yè)的首要任務是建立有效的發(fā)展模式，使設計與產(chǎn)銷管理進入規(guī)范化、可持續(xù)性、快速發(fā)展階段[2]。

3陶瓷卡通的設計與制作模式

動漫形象是陶瓷動畫衍生作品開發(fā)的核心內容，因此，設計成功的動漫形象是陶瓷動畫衍生作品開發(fā)的首要步驟，也是其前期工作的重中之重和基礎。與歐美、日本等發(fā)達國家相比，中國動畫業(yè)還存在著較大的差距，使得中國動畫形象在海外的普及程度遠遠低于國外。因此，許多陶瓷動漫衍生品選擇國外的動畫形象作為設計材料，但結果卻造成中國陶瓷動畫衍生品缺乏本土文化。因此，中國陶瓷衍生的動畫設計師應避免全盤西化的設計方法，盡量選擇中國動漫形象。陶瓷卡通設計還需要與陶瓷材料的特性緊密配合。前期運用3D雕刻和建模技術及手繪技能，將3D打印技術運用到動漫周邊產(chǎn)品的造型設計中，后期將陶瓷材質運用到動漫周邊產(chǎn)品，陶瓷材料主要為瓷土和黏土，陶瓷動漫衍生產(chǎn)品采用低溫燒制，陶瓷動漫衍生產(chǎn)品采用中溫高溫燒制。拍攝時，要根據(jù)動畫片的外貌和個性特征，精心選擇材料，才能達到滿意的效果，將中國傳統(tǒng)的陶瓷技藝充分地融合入動漫手辦的制作中，充分發(fā)揮動漫手辦市場新材料陶瓷的特性及新技術(3D打印技術、3D雕刻技術)的重要作用，并將其完美地結合成功運用到市場中。而在陶瓷動漫衍生品的上釉也是制作的一個重要環(huán)節(jié)，陶瓷有很多種類，選擇合適的釉料，并根據(jù)動畫形象的需要，正確噴涂。許多陶瓷動漫衍生品需要繪制，尤其是各種生活用品的動畫圖像，包括釉上彩、釉下彩等。筆者使用適當?shù)姆椒?。大多?shù)情況下，動畫圖像線條簡單，色彩鮮明，構圖稀疏，避免了冗長而密集的畫面[3]。

4陶瓷動漫衍生品的營銷管理模式

陶瓷動畫片的設計和制作才剛剛開始，只有進入市場，陶瓷動漫衍生產(chǎn)品才能實現(xiàn)其價值，只有得到市場反饋，才能使其得到進一步開發(fā)。另外，正確的營銷方法也是贏得市場的關鍵。我國陶瓷動漫衍生品市場開發(fā)的誤區(qū)，一些供應商傾向于將市場定位于兒童，他們擅長設計和生產(chǎn)。但由于世界動畫業(yè)對成人市場的封鎖，兒童沒有獨立的購買力，更重要的是，由于他們的營銷觀念相對落后。中國年輕人對動畫形象有著獨特的情感，追求時尚和大眾文化，他們比孩子有更多的購買力。因此，對于成年人，特別是當代青少年，“卡通一代”是陶瓷動漫衍生產(chǎn)品營銷的基礎。陶瓷行業(yè)衍生動畫營銷的本質是獲得動漫企業(yè)形象授權，只有獲得授權，才能開展公開的營銷策劃活動，也才能打造品牌。陶瓷動畫片廠商只有重視品牌，加強品牌管理，才能獲得長遠發(fā)展。陶瓷動漫衍生品企業(yè)在獲得動畫企業(yè)許可后，必須重視品牌形象的維護。他們不會為了短期利益而惹麻煩，這不僅會損害動畫制作企業(yè)的形象，也會對其品牌形象產(chǎn)生影響。因此，陶瓷動漫衍生產(chǎn)業(yè)要健康、可持續(xù)地發(fā)展，陶瓷動漫衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)者必須努力保證產(chǎn)品質量，與動漫企業(yè)長期合作，實現(xiàn)雙贏。

5陶瓷動漫衍生產(chǎn)品的設計與走向

伴隨著陶瓷材料在動畫衍生作品中的介入，陶瓷藝術與民族文化、現(xiàn)代藝術相結合的時代背景下，動畫的審美價值日趨完善。當代陶瓷動漫衍生品的設計與開發(fā)，不僅要根據(jù)現(xiàn)代人對藝術和陶瓷的鑒賞力，而且要有一定的娛樂性，以確保衍生品具有持久的生命力，增加產(chǎn)品的價值。實際上，在動畫產(chǎn)品中使用陶瓷材料，不僅是傳統(tǒng)藝術的發(fā)展，而且是現(xiàn)代藝術的延伸。大多數(shù)影片已經(jīng)超過了票房收入，還有像《黑貓警長》《西游記》這樣的動畫片，都對陶瓷動畫有很大影響。但我國動漫陶瓷衍生產(chǎn)品的設計與開發(fā)仍處于起步階段，由于缺乏宣傳和發(fā)展，市場對陶瓷動漫衍生品缺乏認同。針對這種情況，本文認為動漫陶瓷產(chǎn)品的生產(chǎn)商應緊跟市場的方向，緊跟市場的“熱”與人的需求，緊跟動漫電影的熱銷與市場的熱點。目前國內陶瓷動畫衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)商并不多，因此衍生產(chǎn)品的設計與開發(fā)一直未引起業(yè)界的重視。為形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，建議制片商與制作公司合作，在電影拍攝過程中喚醒中國沉睡的動漫陶瓷衍生市場。為了適應時代的發(fā)展，保持持久的生命力，陶瓷產(chǎn)業(yè)不僅可以拓展藝術形式，而且可以滿足人們對商業(yè)價值的需求?，F(xiàn)在人們對娛樂的要求越來越高、購買力越來越強，所以動漫陶瓷衍生產(chǎn)品可以利用場地的裝飾性來設計動漫陶瓷產(chǎn)品，如瓷磚、墻面和花瓶等，這也是動漫陶瓷衍生產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)結合的一個方向。陶瓷動漫衍生產(chǎn)品要想表達其藝術理念，就需要邀請專業(yè)的設計師和宣傳組，發(fā)揮明星效應，結合現(xiàn)代生活實際，實現(xiàn)商業(yè)價值。漫畫從原來的只有孩子發(fā)展到現(xiàn)在的成人和兒童狀態(tài)，動畫片衍生產(chǎn)品在我國還處于起步階段，前景廣闊，市場潛力巨大。近年來，我國動畫產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展，除了未成年人是動畫業(yè)潛在的消費群體之外，越來越多“宅男宅女”的出現(xiàn)，為動畫業(yè)提供了巨大的消費主體。通過這種方式，開發(fā)人員不僅可以專注于陶瓷兒童動畫產(chǎn)品的開發(fā)，還需要將陶瓷與成人動畫的需求結合起來，改變設計理念，實現(xiàn)陶瓷動畫產(chǎn)品的美學轉變，設計出更實用、更具娛樂性的產(chǎn)品，開拓更廣闊的市場[4]。

6陶瓷工藝形式與動漫衍生設計

由于其發(fā)展，形成了多種陶瓷加工方法。因此，在設計衍生動畫產(chǎn)品時，很難統(tǒng)計出可利用的技術類型，這給設計者帶來了極大的方便。動漫衍生設計中的陶瓷工藝按其工藝類型可分為陶瓷雕塑工藝和陶瓷繪畫工藝兩大類。從制陶工藝來說，陶塑是以黏土為基本原料，在水的作用下，具有很強的可塑性，可以制成各種雕塑造型，完全可以滿足制作各種動畫形象的需要。陶瓷工藝可分為圓雕、浮雕、雕刻畫、揉雕、雕刻畫，各式各樣的陶瓷雕塑衍生動畫作品具有不同的美學特征。考慮到動漫衍生品的觀賞性，陶瓷雕塑動漫衍生品的制作應盡可能使用環(huán)保材料，以確保兒童在觸摸、咀嚼產(chǎn)品時不會影響健康。由于陶器質地堅硬，因此陶器雕塑的設計應盡量彎曲，不能使用尖銳的棱角，以免對兒童身體造成傷害。從陶瓷繪畫的工藝類型來看，采用多種陶瓷繪畫顏料在陶瓷上刻畫動畫圖像，制作陶瓷動畫衍生品較為簡單。根據(jù)繪畫材料，陶瓷繪畫可分為釉上色、釉中色和釉下色。近年來，高溫彩釉在陶瓷動畫衍生品的設計和生產(chǎn)中得到了廣泛的應用。需要指出的是，釉面顏料大多含有重金屬，如鉛，所以在選用釉面顏料時應盡量避免使用含鉛的顏料，以免導致兒童中毒[5]。

7陶瓷工藝法在動漫衍生產(chǎn)品設計中的應用分析

近年來，中國動漫衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但也存在很多問題，特別是缺乏民族文化特色，因此，我國動漫衍生產(chǎn)品設計必須加強民族文化特色，陶瓷藝術有著悠久的歷史，是最具民族文化特色的傳統(tǒng)工藝，在設計動漫衍生品時應盡量選擇有中國文化特色的陶瓷工藝品。其中包含制成品，在設計中選擇了突出民族文化特色的造型工藝和彩畫手法，但強調民族文化特色，陶瓷動漫衍生品的設計必須遵循傳統(tǒng)，精心表現(xiàn)。另外，要充分考慮動畫形象本身的特點，在造型上要生動幽默，體現(xiàn)動畫形象的特色，滿足消費者的需求，必須進行夸張與變形的意義。當然，陶瓷動畫的衍生設計也必須考慮工程的可行性，避免過度或變形。由于陶瓷工藝無法做到這一點，動畫制片設計者對陶瓷工藝的了解也不全面，陶瓷動漫衍生設計要取得成功，就必須對陶瓷工藝有一個全面的了解和認識。這就要求陶瓷動畫設計者開闊眼界，學好陶瓷，我們不僅要廣泛地學習陶瓷工藝的基礎知識，而且要對陶瓷工藝有良好的認識。把握陶瓷技術發(fā)展的新動向，將各種新材料、新技術等運用于產(chǎn)品設計，不斷更新產(chǎn)品技術，不僅要從本土陶瓷工藝入手，還要兼具現(xiàn)代性，具有國際視野，將現(xiàn)代設計理念融入陶瓷工藝，現(xiàn)代陶瓷是20世紀80年代以后從國外引進的一種陶瓷形式，具有獨特的造型特點，注重表現(xiàn)觀念，與現(xiàn)代美學相契合，設計師在設計時要多參考現(xiàn)代陶瓷課程，形成具有個性和時尚感的陶瓷風格。

8結語

就目前的市場狀況來看，動漫衍生制品的盜版現(xiàn)象遠遠超過了正品，而且比正品的收益高得多，對正品制作者的利益造成了很大的傷害，特別是一些非法生產(chǎn)的劣質產(chǎn)品，嚴重影響了動漫的形象。它當然是不夠的，還有打擊盜版的陶瓷罐這一目的，還需要聯(lián)合國的大力支持。為凈化陶罐衍生品市場環(huán)境，打擊盜版行為，主管部門應加強對陶罐衍生品批量生產(chǎn)的管理與監(jiān)管，多渠道、多層次地開展打擊盜版工作，保證陶瓷動畫衍生品產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展。

參考文獻

[1]曾玉成.陶瓷動漫衍生品開發(fā)模式研究[J].藝術科技,2017,30(08):58.

[2]康修機,張焱.動漫陶瓷衍生品的審美價值探究[J].中國文藝家,2019(05):109-111.

[3]唐姣.景德鎮(zhèn)陶瓷動漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與策略研究[J].景德鎮(zhèn)高專學報,2018,33(02):22-26.

[4]于超.陶瓷動漫衍生品創(chuàng)作方法概述[J].東方藏品,2017(01):121.

[5]陸璇.依托動漫衍生品,助推景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展[J].明日風尚,2018(16):368.

作者：王娟 單位：黃河科技學院