旅游景點(diǎn)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的融合

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摘要：本文回顧了產(chǎn)業(yè)整合的基本理論，探討了旅游產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整合的過程和模式，以及如何通過二者的整合實(shí)現(xiàn)兩個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。大型產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)發(fā)展最終得出結(jié)論。推進(jìn)政策建議，加快兩個(gè)行業(yè)的整合和發(fā)展。

關(guān)鍵詞：旅游景點(diǎn)；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；互動(dòng)發(fā)展

一、產(chǎn)業(yè)整合理論

產(chǎn)業(yè)整合的意義意味著產(chǎn)業(yè)整合是與產(chǎn)業(yè)差異相關(guān)的工業(yè)發(fā)展范式。它指的是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，即原始的獨(dú)立產(chǎn)業(yè)相互交叉，相互滲透，模糊或消失原有的產(chǎn)業(yè)邊界。

（一）工業(yè)邊界和工業(yè)一體化

在技術(shù)創(chuàng)新，政府對(duì)工業(yè)活動(dòng)的監(jiān)管或商業(yè)運(yùn)營(yíng)管理的變化以及市場(chǎng)需求變化等外部創(chuàng)新的推動(dòng)下，可能會(huì)出現(xiàn)業(yè)務(wù)邊界，產(chǎn)品邊界，市場(chǎng)邊界以及工業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的業(yè)務(wù)和運(yùn)營(yíng)邊界模糊。或者消失，最終導(dǎo)致形成一種新型的聚變產(chǎn)業(yè)，這意味著產(chǎn)業(yè)多層次邊界的突破和多層次產(chǎn)業(yè)整合的形成。在產(chǎn)業(yè)整合的過程中，由于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)整合的因素不同，整合的方式也不盡相同。從工業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的起點(diǎn)到終點(diǎn)，有可能首先打破行業(yè)間的技術(shù)界限，通過工業(yè)技術(shù)滲透促進(jìn)產(chǎn)業(yè)界的一體化。管理創(chuàng)新也是可能的。通過擴(kuò)大或重組工業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)一體化;從價(jià)值鏈的角度來看，每個(gè)行業(yè)都將形成其特定的產(chǎn)業(yè)活動(dòng)和價(jià)值鏈。因此，產(chǎn)業(yè)整合的過程實(shí)際上是一種新的整合。產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的形成過程是原始產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的解構(gòu)和重構(gòu)過程。價(jià)值鏈的不同重構(gòu)方法也形成了產(chǎn)業(yè)整合模式的多樣化。綜上所述，工業(yè)集成方法可分為以下幾種：第一，產(chǎn)業(yè)整合的產(chǎn)業(yè)滲透。這種方法主要由技術(shù)創(chuàng)新或管理創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。通過技術(shù)的滲透和整合，屬于不同行業(yè)的價(jià)值鏈活動(dòng)全部或部分滲透到另一個(gè)行業(yè)，沒有摩擦，形成一種新型。行業(yè)。第二，產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展跨行業(yè)產(chǎn)業(yè)整合。這種整合主要通過產(chǎn)業(yè)間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的互補(bǔ)和延伸實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)一體化。通過擴(kuò)展各個(gè)行業(yè)價(jià)值鏈的活動(dòng)環(huán)節(jié)，打破了原有行業(yè)之間的業(yè)務(wù)和運(yùn)營(yíng)邊界，并且各行業(yè)的界限是交叉整合的。因此，它將給原有的行業(yè)帶來新的附加功能和更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，并形成新的產(chǎn)業(yè)集成體系。第三，工業(yè)活動(dòng)中工業(yè)活動(dòng)的重組。這種整合主要是溶解原有產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈，使各個(gè)價(jià)值鏈的價(jià)值鏈活動(dòng)形成一個(gè)混亂的國(guó)家價(jià)值網(wǎng)絡(luò)，然后提取原始產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的核心增值環(huán)節(jié)，采用新的價(jià)值觀。該渠道的建設(shè)重新整合到一個(gè)新的價(jià)值鏈中，以創(chuàng)造一種新型的融合產(chǎn)業(yè)。由于新的價(jià)值鏈包含了不同行業(yè)的核心價(jià)值創(chuàng)造活動(dòng)，新的融合產(chǎn)業(yè)具有原始產(chǎn)業(yè)的特征，但它創(chuàng)造了一種新的商業(yè)模式，極大地促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。

二、旅游景點(diǎn)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)邊界和產(chǎn)業(yè)整合

（一）旅游景區(qū)產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)邊界

旅游景點(diǎn)行業(yè)指的是一系列吸引人們旅行并提供各種景點(diǎn)服務(wù)以滿足其旅行需求的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。從供給的角度來看，“吸引人來旅游”的因素是旅游資源，可以是名山，河流等自然資源，歷史悠久的寺廟等傳統(tǒng)人文旅游資源，經(jīng)濟(jì)成就，民俗等無形社會(huì)。經(jīng)濟(jì)和文化資源，這些可以刺激人們旅行和吸引他們的動(dòng)力的元素是旅游景點(diǎn)行業(yè)所依賴的“原材料”。這些“原材料”可以刺激人們的旅游動(dòng)機(jī)，但它們還不足以滿足人們的旅游需求。需求，所以必須通過一定的技術(shù)手段-“旅游開發(fā)”，最后通過具體的“渠道”（主題公園，博物館，動(dòng)物園，游樂場(chǎng)等各種景點(diǎn)的主題公園）傳遞給游客“各種旅行服務(wù)產(chǎn)品（各種游樂設(shè)施或活動(dòng)）?！皬穆糜尉皡^(qū)產(chǎn)業(yè)的完整“生產(chǎn)過程”或業(yè)務(wù)流程的角度來看，景區(qū)產(chǎn)業(yè)的各種工業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是在其特定產(chǎn)業(yè)的范圍內(nèi)進(jìn)行的，旅游資源是通過相應(yīng)的行業(yè)進(jìn)行的。旅游景點(diǎn)的技術(shù)開發(fā)手段。根據(jù)具體技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)加工，提供相應(yīng)的旅游景點(diǎn)服務(wù)，然后通過具體的傳播渠道和流通環(huán)節(jié)向游客分發(fā)。因此，相應(yīng)的旅游景區(qū)開發(fā)技術(shù)構(gòu)成了景區(qū)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)邊界。旅游景點(diǎn)服務(wù)產(chǎn)品構(gòu)成了景區(qū)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品邊界，具體的景點(diǎn)服務(wù)產(chǎn)品交付渠道和流通環(huán)節(jié)構(gòu)成了自給自足的景點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。運(yùn)營(yíng)邊界和業(yè)務(wù)邊界。由于旅游景點(diǎn)行業(yè)和動(dòng)漫行業(yè)都為消費(fèi)者提供休閑和娛樂消費(fèi)內(nèi)容，因此兩者都可以歸類為內(nèi)容行業(yè)。根據(jù)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)特征，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)包括內(nèi)容和渠道兩部分，因而也可以將兩大產(chǎn)業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造活動(dòng)進(jìn)一步分為兩個(gè)主要環(huán)節(jié)：內(nèi)容產(chǎn)生（簡(jiǎn)稱“內(nèi)容”）和內(nèi)容通信（稱為“頻道”）。從旅游景區(qū)產(chǎn)業(yè)的簡(jiǎn)化價(jià)值鏈，包括旅游資源識(shí)別和景點(diǎn)規(guī)劃的三大主要價(jià)值創(chuàng)造活動(dòng)-旅游資源開發(fā)-吸引力產(chǎn)品銷售，這三個(gè)價(jià)值活動(dòng)中景區(qū)的規(guī)劃設(shè)計(jì)娛樂項(xiàng)目或活動(dòng)實(shí)際上是吸引力內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)鏈接。景區(qū)相應(yīng)配套設(shè)施及其空間區(qū)域載體的建設(shè)也是景區(qū)產(chǎn)品的展示和傳播或銷售環(huán)節(jié)。同樣，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)可以簡(jiǎn)單地分為兩部分：內(nèi)容制作和內(nèi)容傳播：動(dòng)漫產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)活動(dòng)是動(dòng)畫內(nèi)容的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，動(dòng)漫書籍和視聽的和發(fā)行以及影視和在線交流是動(dòng)畫內(nèi)容的交流環(huán)節(jié)。顯然，這兩個(gè)行業(yè)都有自己獨(dú)特的“內(nèi)容”和“渠道”，從而形成了兩者之間明確的“內(nèi)容界限”和“渠道界限”。

（二）旅游景區(qū)產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)整合過程和模式

隨著人們生活水平的提高，人們?cè)絹碓阶非蠖鄻踊蛡€(gè)性化的休閑娛樂需求。游客除了“追求新奇，尋求陌生，尋求專業(yè)，尋求差異”外，更注重體驗(yàn)性參與式旅游活動(dòng)。為了應(yīng)對(duì)消費(fèi)者需求偏好的這種變化，增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，旅游景區(qū)行業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一些龍頭企業(yè)通過細(xì)分各自產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的價(jià)值活動(dòng)，確定了其價(jià)值活動(dòng)的利弊。。然后，通過技術(shù)手段的創(chuàng)新，突破原有的產(chǎn)業(yè)界限，滲透或延伸到彼此的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，然后結(jié)合其內(nèi)部?jī)r(jià)值活動(dòng)，優(yōu)化，重組，整合和創(chuàng)新兩個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值活動(dòng)，最后優(yōu)化并整合。它涵蓋了兩大產(chǎn)業(yè)核心價(jià)值活動(dòng)的新價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)了兩大產(chǎn)業(yè)的整合與發(fā)展。第一，動(dòng)漫主題公園式整合發(fā)展模式。這種綜合發(fā)展模式是通過工業(yè)滲透實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)整合。它主要是為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的先鋒企業(yè)突破其動(dòng)漫產(chǎn)品的文化內(nèi)涵的優(yōu)勢(shì)和廣泛傳播所獲得的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。原有的工業(yè)活動(dòng)邊界通過技術(shù)創(chuàng)新將工業(yè)活動(dòng)傳播到旅游業(yè)，打破兩大產(chǎn)業(yè)的技術(shù)界限，開發(fā)以動(dòng)漫為主題的動(dòng)漫產(chǎn)品??，促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品整合，終于形成了一種新型的融合產(chǎn)業(yè)---動(dòng)漫主題公園，實(shí)現(xiàn)了兩大產(chǎn)業(yè)的融合。第二，動(dòng)漫開發(fā)模式和旅游景點(diǎn)整合。該模型還通過產(chǎn)業(yè)滲透的整合實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的整合。主要在旅游景點(diǎn)行業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)中運(yùn)用動(dòng)漫表演技術(shù)，制作方法和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，真正吸引產(chǎn)品，特別是自然風(fēng)光和人文歷史遺跡景觀動(dòng)畫，虛擬化，在虛擬世界中創(chuàng)造真實(shí)世界景點(diǎn)在真實(shí)景點(diǎn)中創(chuàng)造虛擬世界，使行業(yè)邊界內(nèi)的行業(yè)價(jià)值鏈活動(dòng)滲透到彼此的工業(yè)領(lǐng)域，形成你我之間的融合狀態(tài)。從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的角度來看，這種整合模式實(shí)際上是由技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的。它通過兩個(gè)行業(yè)的渠道整合和內(nèi)容整合促進(jìn)兩個(gè)行業(yè)的整合。吸引力行業(yè)使用動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的溝通渠道。通過景區(qū)的真實(shí)內(nèi)容，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將自然或人文景觀的地理空間作為動(dòng)畫虛擬內(nèi)容的展示載體，通過兩者的相互融合，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可以增加其實(shí)際體驗(yàn)由于景點(diǎn)內(nèi)容的注入。著名景區(qū)的知名度可以帶來更好的市場(chǎng)效應(yīng);吸引力產(chǎn)業(yè)通過動(dòng)漫傳播渠道得到更廣泛的傳播，也可以通過靜態(tài)吸引力產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)和動(dòng)畫來豐富景區(qū)產(chǎn)品的內(nèi)容。

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作者：鄭爽 單位：大連財(cái)經(jīng)學(xué)院