媒介融合下電視新聞傳播的走向

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摘要：

伴隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的迅速發(fā)展和信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)，傳媒行業(yè)也走向另一個(gè)新的方向———媒介融合。媒介融合是在傳統(tǒng)媒體與新媒體從對(duì)立碰撞轉(zhuǎn)向融合依存的背景下提出的，它反映著社會(huì)發(fā)展深層次的趨勢(shì)和必然性，對(duì)整個(gè)社會(huì)今后的發(fā)展產(chǎn)生重要的影響。為了及時(shí)跟上時(shí)代的發(fā)展變化和探索傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型之路，就必須交流媒介融合背景下電視新聞傳播的走向，增強(qiáng)電視新聞的影響力，找到電視新聞的新起點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：媒介融合；電視新聞；走向

眾所周知，“第三次科技革命”其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)的革命。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及以及手機(jī)客戶端的日益大眾化，越來(lái)越多的人不再依賴報(bào)紙、電視、廣播來(lái)獲取新聞，而是直接從網(wǎng)絡(luò)上得到。這對(duì)電視新聞行業(yè)帶來(lái)了前所未有的沖擊和壓力，那么如何在媒介融合這樣一個(gè)大背景下找到電視新聞傳播的更好的發(fā)展走向是每個(gè)電視新聞人必須面對(duì)的問(wèn)題。

一、理解媒介融合

從起源上來(lái)說(shuō)，媒介融合最早由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)教授浦爾提出，原意是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢(shì)。我們這里所說(shuō)的媒介融合，僅限于傳媒行業(yè)，除了傳統(tǒng)的紙媒和電視外，手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的新聞也在不斷實(shí)現(xiàn)著媒介融合。是指依托新型的通訊技術(shù)，把包括文字、圖片和視頻等多種多樣的信息融合到一起，讓信息盡量多元化，內(nèi)容更加充實(shí)化，真實(shí)性更加得以確認(rèn)，以實(shí)現(xiàn)技術(shù)的融合，業(yè)務(wù)的融合，平臺(tái)的融合，市場(chǎng)的融合和機(jī)構(gòu)的融合。媒介融合的最大特點(diǎn)就是實(shí)現(xiàn)了資源的最優(yōu)整合，不僅從全局出發(fā)看新聞，讓新聞更加生動(dòng)立體，給受眾帶來(lái)非凡的體驗(yàn)和極大的便利，更促進(jìn)了傳媒行業(yè)的變革和進(jìn)步。

二、媒介融合給電視新聞帶來(lái)的發(fā)展契機(jī)

在媒介融合的大背景下，電視新聞傳播迎來(lái)許多挑戰(zhàn)，但也帶來(lái)了很多新機(jī)遇，為電視新聞的走向指明了道路。

（一）實(shí)現(xiàn)了新聞信源的無(wú)限

在網(wǎng)絡(luò)大面積普及和極度發(fā)達(dá)的今天，新聞信息流通的速度明顯加快，而通過(guò)媒介融合可以將海量的新聞信息進(jìn)行資源的整合和優(yōu)選，大大的豐富和改變了傳統(tǒng)新聞的信源來(lái)源方式，也提高了新聞信息的傳播速度。電視新聞完全可以借助網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，消除對(duì)新聞信息傳播渠道的特殊依賴，改變新聞傳播的現(xiàn)有格局，實(shí)現(xiàn)新聞信息的無(wú)限傳播，滿足受眾對(duì)新聞信息的多元化的要求，以達(dá)到促進(jìn)自身的轉(zhuǎn)型的目的。

（二）改變了新聞采編的模式

傳統(tǒng)的電視新聞信息采編，信息來(lái)源單一，需要大量的人員參與采集和編輯工作，而且存在一定的缺陷和不足，既影響電視新聞的質(zhì)量，又流失了收視觀眾，往往很難起到引導(dǎo)輿論以及傳播中心走向的作用。但是在煤機(jī)融合的幫助下，電視新聞制作可以實(shí)現(xiàn)新聞信息資源的共享，不管是文字、圖片還是視頻，都可以非常效率的實(shí)現(xiàn)采編和制作，節(jié)約了時(shí)間也節(jié)省了電視臺(tái)的人力物力，對(duì)電視新聞的實(shí)況轉(zhuǎn)播有極大的益處。

（三）豐富了新聞?dòng)^點(diǎn)的多樣

在這樣一個(gè)“自媒體”時(shí)代，想要掌握獨(dú)家新聞已經(jīng)是不可能的了，網(wǎng)絡(luò)上，手機(jī)里都是鋪天蓋地的各色新聞。所以，電視新聞的看點(diǎn)必須要從新聞播報(bào)轉(zhuǎn)移到新聞評(píng)論上來(lái)，有特色的的新聞評(píng)論才能吸引觀眾的收看和長(zhǎng)期的關(guān)注。對(duì)新聞評(píng)論來(lái)說(shuō)，媒介融合是一個(gè)非常有用的工具，在資源共享的情況下，新聞評(píng)論中觀點(diǎn)的角度越不同越新穎，就越可以避開同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，越能得到觀眾的認(rèn)可和支持。

三、電視新聞傳播如何應(yīng)對(duì)媒介融合的大背景

新的時(shí)代環(huán)境，推動(dòng)著電視新聞傳播不斷改變自身，以達(dá)到滿足市場(chǎng)需求的目標(biāo)。而電視新聞傳播也要積極依托媒介融合的的優(yōu)勢(shì)，積極融入媒介融合的大環(huán)境，充分利用媒介融合帶來(lái)的資源，推動(dòng)電視新聞傳播走向更好的發(fā)展。下面介紹電視新聞傳播如何把握時(shí)機(jī)融入媒介融合的大背景：

（一）強(qiáng)化信息整合

在面對(duì)撲面而來(lái)的海量新聞信息，電視新聞如何有針對(duì)性的選擇和利用有價(jià)值的新聞信息就顯得十分重要。因此強(qiáng)化對(duì)信息的整合能力對(duì)電視新聞傳播來(lái)說(shuō)是一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，同時(shí)也是增強(qiáng)電視新聞傳播影響力和感染力的重要途徑。由于通訊技術(shù)的發(fā)展，往往發(fā)生一件新聞，網(wǎng)絡(luò)媒體總是最先發(fā)出消息，而電視媒體沒辦法同其他媒體在搶新聞的環(huán)節(jié)做競(jìng)爭(zhēng)，電視新聞要等到第二天才能做出新聞片來(lái)。

（二）增加多媒體技術(shù)

電視新聞作為傳統(tǒng)的新聞媒體，在這樣一個(gè)新媒體的時(shí)代背景下，固有的傳播方式已經(jīng)無(wú)法讓有新需求的觀眾滿意，因而必須通過(guò)創(chuàng)新電視新聞的傳播方式來(lái)實(shí)現(xiàn)鞏固電視新聞?dòng)绊懥Φ闹匾e措。電視是集聲音和畫面為一體的電子媒介，重視的畫面感，所以電視新聞的觀眾對(duì)畫面要求很高，而固有的電視新聞模式在畫面上想要突破很難。

（三）電視新聞走向故事化和欄目化

電視新聞故事化就是指運(yùn)用電視語(yǔ)言，以故事化的手法來(lái)做新聞報(bào)道。不僅僅關(guān)注事件的結(jié)果，更要去關(guān)注過(guò)程，深究原因，尤其要注重展現(xiàn)過(guò)程進(jìn)行中的情節(jié)的發(fā)展與細(xì)節(jié)的捕捉。而電視新聞欄目化是指說(shuō)要把電視臺(tái)開設(shè)的電視新聞欄目做成“品牌”和“門面”，形成獨(dú)有的特色電視新聞。電視新聞故事化和欄目化，是新聞發(fā)展到今天必然的一個(gè)走向和趨勢(shì)，但是也要注意對(duì)新聞故事化的把握，畢竟新聞不是故事會(huì)。

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作者：孟慶斌