新媒體電視新聞?wù)撐?/h1>
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媒體共同進(jìn)步，面臨新媒體的挑戰(zhàn)，機(jī)遇與威脅并存，兩者并非排斥、非此即彼的關(guān)系，通過與新媒體合作，轉(zhuǎn)變觀念。電視新聞也可以借鑒互聯(lián)網(wǎng)的力量，拓展傳播途徑，拓寬信息渠道，提高新聞信息的影響力，也能有更多途徑與觀眾互動，拓寬電視新聞市場。
2.電視新聞實施金牌主持人策略
金牌主持人在營銷的概念中好比是名人效應(yīng)，通過名人，來增加其個人魅力的展示，達(dá)到吸引觀眾的目的，從而提高電視收視率。優(yōu)秀的主持人在電視節(jié)目中起到的作用很大，也能起到建設(shè)電視品牌的作用。尤其在當(dāng)今電視節(jié)目同質(zhì)化，優(yōu)秀的主持人能夠在保證高收視率上起到關(guān)鍵性的作用。利用名人效應(yīng)，在國外已經(jīng)采用多年，高素質(zhì)的新聞節(jié)目也是基礎(chǔ)之一。要想打造金牌主持人，必須給新聞工作者無限遐想的空間，讓他們充分發(fā)揮。由于中國長期受封建思想的壓迫，電視新聞或者說人們的思維也受到禁錮，從呆板的觀念轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新，勢在必行。讓新聞工作者從身心轉(zhuǎn)變，發(fā)揮其長處，給予其充分發(fā)揮的空間，全面提高新聞工作者的綜合素質(zhì)。新聞節(jié)目主持人相對其他節(jié)目應(yīng)該是具有威望的，不但要有扎實的基本功，還要善于使用非語言來吸引觀眾，電視新聞不僅關(guān)乎百姓生活方方面面，而且必須讓主持人具有親和力，才能將節(jié)目貼近生活，而不單單只是談?wù)撈x社會的經(jīng)濟(jì)問題。通過主持人的帶動，讓更多的觀眾和百姓積極參與其中。主持人的親和力除了在電視節(jié)目上，還能通過微博、博客等方式樹立其形象，利用網(wǎng)絡(luò)與觀眾產(chǎn)生互動，實現(xiàn)金牌主持人大眾化。對金牌主持人進(jìn)行宣傳，雖然不能炒作或者過度包裝，但是，具有較高知名度的主持人，進(jìn)行適度的宣傳還是非常有必要的。通過參加訪談類節(jié)目或者其他宣傳手段，讓主持人能夠正確了解自身的不足與優(yōu)勢，提高主持人的綜合素質(zhì)和能力。
3.善于發(fā)揮電視新聞的優(yōu)勢
電視新聞要想持續(xù)性發(fā)展，必須要“知己知彼”，要明確自身的優(yōu)勢和競爭對手的優(yōu)勢，讓觀眾樂于接受電視新聞。電視新聞的本質(zhì)可以歸納成三個短語：過程求實，現(xiàn)場同步，人性報道。電視新聞的核心競爭力在于：現(xiàn)場采訪、記錄、直播的全過程。
（1）提高拍攝視覺和技巧來營造新聞深度在網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展的今天，盡管新媒體更能適應(yīng)，也得到越來越多的體驗者的關(guān)注，但是以網(wǎng)絡(luò)為依托的新媒體常常僅是依托文字和圖片進(jìn)行渲染，倘若受眾想要全面掌握事實，必須根據(jù)網(wǎng)絡(luò)播報的文字和圖片進(jìn)行“篩選”和整理，所以依托網(wǎng)絡(luò)的新媒體要想達(dá)到播報效果，前提是受眾必須具備較強(qiáng)的邏輯思維能力和較高的綜合素質(zhì)。很多受眾往往認(rèn)為電視新聞不及報紙的文字表述具體，但事實上，電視新聞是經(jīng)過編輯獨特的視覺，運用不同的拍攝技巧，彰顯電視新聞的魅力和效果。通過利用高超技巧的攝影人力和器材，對新聞事件的現(xiàn)場進(jìn)行全程跟蹤式拍攝錄制，將身臨其境的畫面展示給受眾。通過畫面而非單純的文字表述，這也正是電視新聞的優(yōu)勢所在。例如報道留守兒童教育，文字描述效果就不如用影片聲音打動觀眾，鏡頭中留守兒童通過稚嫩的語言、渴望的聲音，向遠(yuǎn)方打工的父母說：我多希望你們能回來看看我，都已經(jīng)五年沒見面了。通過孩子簡單的話語，鏡頭對準(zhǔn)孩子的淚眼，這樣的場景，大多觀眾都會為之動容。再比如，播報體育賽事，通過運動員勝利的喜悅、吶喊，讓觀眾體會運動員獲獎來之不易，感受他們勝利的激動心情，這些都不是文字描述能夠比的。沒有運用夸張等華麗的文字修飾，而是真實直接的報道，體現(xiàn)了電視新聞的特征。
（2）突出電視新聞現(xiàn)場的優(yōu)勢電視新聞通過采訪、拍攝錄制以及編輯作為手段來向觀眾展示真實的事發(fā)現(xiàn)場，展示的是事情的本身，而不是像新媒體那樣作為一種載體。電視新聞的核心競爭力就是現(xiàn)場，將觀眾帶入現(xiàn)場中，拉近兩者間的距離。想要做好電視新聞，必須利用其核心競爭力掌握采訪、拍攝等技巧，既要了解觀眾的關(guān)注視覺，又要做到隨機(jī)應(yīng)變，給觀眾帶來視覺沖擊。如果遇到一些事件不能現(xiàn)場直播，也能通過真實情景再現(xiàn)等手段來讓觀眾理解，這些是其他媒體不具備的優(yōu)勢。例如新聞播報地溝油、環(huán)境污染等內(nèi)容，通過污水排放、蚊蟲亂飛、生態(tài)變化、滿地垃圾等視覺沖擊的畫面，不需要大量文字播報，就能夠使觀眾產(chǎn)生共鳴。
（3）繼續(xù)加強(qiáng)電視同步的優(yōu)勢網(wǎng)絡(luò)以及數(shù)字衛(wèi)星技術(shù)的大力發(fā)展，使得電視新聞直播現(xiàn)場真實展現(xiàn)已不再是夢想，曾經(jīng)大多數(shù)觀眾認(rèn)為新聞是早已發(fā)生過的事情，但是現(xiàn)如今，電視新聞能夠與人們的生活同步，電視新聞能夠在異地進(jìn)行現(xiàn)場直播，嚴(yán)格地說，存在的時間差僅僅是信號傳輸?shù)奈⒑跗湮⒌牟罹唷：芏嚯娨曅侣劰?jié)目早已經(jīng)實現(xiàn)了衛(wèi)星轉(zhuǎn)播，也有很多新聞已經(jīng)引入了直播間和新聞現(xiàn)場之間的主持人連線，進(jìn)行實時播報。尤其是中央電視臺的新聞播報，都是通過現(xiàn)場直播來展現(xiàn)給觀眾的，一些地方衛(wèi)視電視臺也采用了直播的形式?？梢姡辈サ姆绞揭咽切侣劜蟮闹髁?，并快速發(fā)展。電視通過展現(xiàn)動態(tài)、真實、原本的場景，讓觀眾“置身其中”，隨著事態(tài)發(fā)展而隨之變化，實現(xiàn)新聞和生活同步，徹底改變了傳統(tǒng)的“罐頭新聞”包裝，這對傳播學(xué)領(lǐng)域也具有深遠(yuǎn)意義。
二、結(jié)語
當(dāng)電視新聞面臨新媒體的沖擊，更要發(fā)揮其優(yōu)勢，通過各種手段來贏取電視新聞的一席之地，通過創(chuàng)新、名人效應(yīng)、發(fā)揮電視新聞的優(yōu)勢等，贏得觀眾的認(rèn)可，贏得競爭優(yōu)勢。
作者：譚成巍
