新媒體下電視新聞媒體創(chuàng)新探思

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一、引言

當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，高科技盛行，人們的生活方式、溝通方式以及獲取信息的途徑也由以往傳統(tǒng)的方式逐漸被新媒體所改變。新媒體的誕生，擴(kuò)大了信息傳播范圍的同時(shí)也為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了很大影響。眼下是高科技盛行的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走進(jìn)了千家萬(wàn)戶，與人們的生活息息相關(guān)。電視的發(fā)展受到了數(shù)字電視、手機(jī)電視以及網(wǎng)絡(luò)電視等新興媒體的巨大沖擊。從本質(zhì)上來(lái)說，電視傳播的重要渠道就是電視新聞，因此在目前新媒體環(huán)境下，電視新聞必須要順應(yīng)時(shí)展的要求，利用眼前的新平臺(tái)做好傳播工作，從而充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)。對(duì)此，針對(duì)這一方面，必須要予以高度重視，并結(jié)合實(shí)際情況展開深入的研究，例如，新媒體時(shí)代環(huán)境下的具體特點(diǎn)，來(lái)不斷探尋促進(jìn)我國(guó)電視新聞媒體創(chuàng)新發(fā)展的有效策略和途徑。

二、新媒體時(shí)代下電視新聞的特征

基于當(dāng)前新媒體環(huán)境下，我國(guó)的電視新聞媒體也發(fā)生了較大的變化，主要特征如下：

（一）快速性

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，在當(dāng)前這種社會(huì)環(huán)境下，電視新聞媒體要想得到更好的進(jìn)步，必須要適應(yīng)時(shí)節(jié)奏，保證信息傳播速度符合時(shí)代所需。對(duì)此，相關(guān)企業(yè)和單位紛紛予以了高度重視，隨著新媒體技術(shù)在電視新聞中的廣泛應(yīng)用，讓電視新聞傳播迅速這一特點(diǎn)表現(xiàn)更加明顯。相較于傳統(tǒng)新聞媒體來(lái)說，產(chǎn)生了較大的距離和差異，不僅可以提前收集網(wǎng)絡(luò)信息，也能進(jìn)行信息的實(shí)時(shí)推送和，從根本上保證了新聞消息的傳播效率。

（二）互動(dòng)性

當(dāng)前這種社會(huì)環(huán)境下，新媒體技術(shù)對(duì)人們的生活，工作和學(xué)習(xí)產(chǎn)生了巨大的影響，帶來(lái)了一定便利的同時(shí)，也改變了人們的生活方式以及工作習(xí)慣。在過去的一段時(shí)間里，傳統(tǒng)新聞媒體都是進(jìn)行單向的信息傳播，新媒體時(shí)代的到來(lái)很大程度上改變了這一現(xiàn)狀，讓電視新聞媒體不僅可以實(shí)時(shí)信息，還能通過網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)新聞?wù)吆褪鼙娙后w的交流與互動(dòng)，觀眾不僅可以自己的觀點(diǎn)和建議，同時(shí)也能有效提高新聞企業(yè)的工作效率。

（三）多樣化

隨著新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，讓我國(guó)很多新聞媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力得到了顯著提升。在這種環(huán)境下，新時(shí)期的電視媒體要想占據(jù)一席之地，就必須要保證信息傳播的多樣化和豐富性。而恰恰互聯(lián)網(wǎng)可以有效實(shí)現(xiàn)這一目的，因此將極具互聯(lián)網(wǎng)特性的新媒體技術(shù)應(yīng)用的電視新聞媒體發(fā)展中，讓新時(shí)期的新聞信息具備了多樣化的特征。觀眾只需要在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上輸入一個(gè)新聞關(guān)鍵詞，便可以自動(dòng)彈出很多與此有關(guān)的新聞消息，在很大程度上滿足了不同受眾群體的不同需求，為人們的新聞閱讀和消息的傳播創(chuàng)造了有利條件。

三、新媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)電視新聞傳播的影響

新媒體時(shí)代的到來(lái)，讓傳統(tǒng)的電視新聞媒體受到了很大的影響，在發(fā)展過程中不僅迎來(lái)了全新的機(jī)遇，同時(shí)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，具體主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)電視新聞傳播的變革與機(jī)遇

1.改變了新聞傳播渠道。在過去的一段時(shí)間里，傳統(tǒng)新聞信息的傳播通常以報(bào)紙的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展紙質(zhì)報(bào)刊也逐漸發(fā)生了形式上的轉(zhuǎn)變，讓傳統(tǒng)的新聞傳播渠道發(fā)生了一定程度的變化，逐漸朝著高效化和多元化方向發(fā)展，這樣一來(lái)人們不僅可以在電視上了解時(shí)事新聞，也可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行閱讀和關(guān)注。而且由于大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，新時(shí)期的新聞消息也開始具備了碎片化的特點(diǎn)，這樣不僅方便了人們的關(guān)注和閱讀，同時(shí)也促進(jìn)了傳統(tǒng)新聞傳播渠道的改變。2.改變了新聞傳播方式?；诋?dāng)前時(shí)代環(huán)境下人們對(duì)于新聞傳播的認(rèn)識(shí)也不同于以往，通過互聯(lián)網(wǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)在線交流和互動(dòng)已經(jīng)成為常態(tài)。對(duì)此傳統(tǒng)的文字新聞報(bào)道已經(jīng)不能滿足人們的實(shí)際需求，在這種環(huán)境下，通過大數(shù)據(jù)系數(shù)得到的。數(shù)據(jù)信息才更具真實(shí)性和準(zhǔn)確性，能夠有效激發(fā)人們的新聞閱讀興趣，更在一定程度上拉近了新聞傳播者和閱讀者之間的良好互動(dòng)。3.改變了新聞傳播內(nèi)容眼下大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用變得越加廣泛，有效改變了新聞的傳播渠道和傳播內(nèi)容。要想保證新聞內(nèi)容的質(zhì)量，就必須要確保內(nèi)容信息的真實(shí)性和全面性以及服務(wù)性，而且過程中要靈活的滲透大數(shù)據(jù)技術(shù)，這樣才能有效拉近新聞內(nèi)容和人們生活實(shí)際之間的距離，從而更好地服務(wù)于人們的實(shí)際需求。

（二）新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)新聞傳播的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)

（1）眼下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速，逐漸滲透到了人們生活實(shí)際的方方面面，而且微博、微信、QQ等幾種不同社交軟件的廣泛應(yīng)用，讓新聞信息的傳播逐漸變得社會(huì)化和生活化，而且傳播速度也在明顯加快，這種現(xiàn)象的存在對(duì)于傳統(tǒng)新聞的傳播與發(fā)展來(lái)說造成了一定的阻礙，不利于傳統(tǒng)新聞事業(yè)的建設(shè)與發(fā)展。（2）當(dāng)前的大數(shù)據(jù)環(huán)境，也改變了新聞從業(yè)工作人員的工作方式，他們不僅要掌握專業(yè)的知識(shí)技能，更要熟練操作大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的靈活應(yīng)用來(lái)做好數(shù)據(jù)信息的收集和處理，因此這也對(duì)新時(shí)期的新聞從業(yè)人員提出了更高的要求，帶來(lái)了更大的壓力。

四、新媒體時(shí)代下電視新聞媒體的發(fā)展定位

新時(shí)期環(huán)境下電視新聞媒體要想得到良好的發(fā)展，必須要明確自身定位，意識(shí)到自身的優(yōu)缺點(diǎn)，然后在此基礎(chǔ)上選擇針對(duì)性的手段和策略，具體要考慮到以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：

（一）能夠組織高質(zhì)量的新聞稿件

當(dāng)下我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在各行各業(yè)都得到了明顯的滲透，在這種社會(huì)環(huán)境下，新聞媒體發(fā)展也進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)期，逐漸表現(xiàn)出了多樣性和速度性兩個(gè)特征，這也在一定程度上增加了新聞工作者的工作量。對(duì)此，基于新世紀(jì)環(huán)境下新聞編輯工作者必須要意識(shí)到自身角色的正確定位，積極學(xué)習(xí)，不斷努力，不斷提高自己的專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)，這樣才能高效快速的應(yīng)對(duì)更大的工作任務(wù)。與此同時(shí)，需要注意的是，在這一過程中必須要具備敏銳的眼光和獨(dú)到的思維，這樣才能從魚龍混雜的社會(huì)新聞信息中提取出極具價(jià)值的新聞內(nèi)容。不斷創(chuàng)作出更多高質(zhì)量的新聞稿件，從根本上滿足當(dāng)前大眾的閱讀需求。

（二）能對(duì)新聞消息進(jìn)行準(zhǔn)確評(píng)論

最近幾年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在各行各業(yè)的發(fā)展中都貢獻(xiàn)出了巨大的力量，在新聞行業(yè)中，人們也開始借助互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行高效快速的傳播。但是在這一過程中，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的特點(diǎn)，因此，新聞消息在傳播過程中會(huì)出現(xiàn)各種各樣的問題，受到多方面因素的影響，尤其是一些虛假消息的誕生，容易給社會(huì)群眾帶來(lái)不良影響，對(duì)此，必須要避免這類新聞消息的傳播，從根本上降低不良消息對(duì)電視媒體發(fā)展的影響，所以先使起的新聞編輯必須要具有較強(qiáng)的新聞讀題能力和信息判斷能力以及分析能力，這樣才能對(duì)新聞消息展開正確客觀的評(píng)價(jià)，從而利用正確的思想來(lái)對(duì)群眾進(jìn)行引導(dǎo)，不斷強(qiáng)化受眾群體的辨別能力和思維意識(shí)。

（三）能夠正確引導(dǎo)社會(huì)新聞?shì)浾?/p>

基于新媒體時(shí)代下的新聞編輯工作者，也要具備可以正確引導(dǎo)社會(huì)新聞?shì)浾摰哪芰退仞B(yǎng)。在平時(shí)的工作中積極做好新聞稿件的檢查與審核工作，從根本上確保所傳播出去的新聞信息真實(shí)而有效并具有社會(huì)價(jià)值。其次，新聞編輯工作者也要對(duì)自己所的新聞消息負(fù)起責(zé)任，從根本上杜絕出現(xiàn)虛假播報(bào)的問題，更要嚴(yán)格遵循我國(guó)新聞行業(yè)的相關(guān)規(guī)定和要求，保證新聞信息的編輯質(zhì)量，充分發(fā)揮出電視新聞的社會(huì)輿論引導(dǎo)作用，從而構(gòu)建良好的社會(huì)風(fēng)氣。

五、新媒體時(shí)代下電視新聞媒體的創(chuàng)新途徑與策略

在當(dāng)前新媒體時(shí)代環(huán)境下，電視新聞媒體要想實(shí)現(xiàn)良好的運(yùn)營(yíng)與發(fā)展，必須要結(jié)合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的環(huán)境特點(diǎn)和受眾群體的基本需求來(lái)選擇多樣化的手段和策略，從多方面做好電視新聞媒體的創(chuàng)新與改進(jìn)，這樣才能獲得良好的效果。具體內(nèi)容如下：

（一）開啟新媒體思維

在過去的一段時(shí)間里，電視新聞編輯主要工作任務(wù)便是結(jié)合現(xiàn)有的新聞素材進(jìn)行整合、加工和傳播，在過去，傳統(tǒng)媒體是一種信息的壟斷，并且傳播力很高，閱讀者的數(shù)量也較多，基本上不會(huì)出現(xiàn)缺乏閱讀者的問題，因此新聞編輯工作也比較輕松和簡(jiǎn)單，工作壓力較低。但是隨著新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用與滲透，讓電視新聞媒體的建設(shè)與發(fā)展面臨著更大的挑戰(zhàn)，在這種環(huán)境下也對(duì)新聞編輯工作者提出了更高的要求。他們必須要結(jié)合實(shí)際情況，對(duì)現(xiàn)有的工作方式和工作思維進(jìn)行轉(zhuǎn)變和改進(jìn)，否則便會(huì)被行業(yè)所淘汰。從實(shí)際的內(nèi)容來(lái)看，新聞編輯必須要改原有的工作方式和態(tài)度，并用全新的手段對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯，這樣才會(huì)贏得更多受眾的喜愛，從而使電視新聞節(jié)目可以在全新的新媒體時(shí)代中具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，避免了被社會(huì)所淘汰問題的出現(xiàn)。

（二）積極融合生產(chǎn)流程

隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，新聞媒體的信息傳播速度也在逐年增長(zhǎng)，在這種環(huán)境下，傳統(tǒng)的新聞媒體要想獲得更好的出路，就必須要轉(zhuǎn)變生產(chǎn)流程，不斷提高信息生產(chǎn)質(zhì)量和傳播速度。從當(dāng)前的實(shí)際情況來(lái)看，傳統(tǒng)媒體的新人制造模式已經(jīng)難以滿足社會(huì)的實(shí)際需求，因此，必須要立足于新媒體環(huán)境下，積極融合新聞生產(chǎn)流程，采取多樣化手段做好新聞現(xiàn)場(chǎng)信息的采集和加工，將收集到的素材發(fā)送到編輯部之后也要進(jìn)行再次的加工處理，按照不同受眾的興趣點(diǎn)來(lái)制作著重點(diǎn)不同的新聞內(nèi)容。在具體的新聞事件發(fā)生之后，可以制作相應(yīng)的短篇報(bào)道，也可以進(jìn)行長(zhǎng)篇內(nèi)容的深度剖析，更可以通過跟蹤報(bào)道或主題報(bào)道的方式來(lái)滿足不同受眾群體的閱讀需求，這樣一來(lái)，不僅可以有效增強(qiáng)電視新聞媒體的傳播效率，同時(shí)也能讓新聞信息的采集模式和制造內(nèi)容進(jìn)一步深入到群眾的生活實(shí)際當(dāng)中。

（三）保證新聞內(nèi)容質(zhì)量

從當(dāng)前的實(shí)際情況來(lái)看，我國(guó)電視新聞節(jié)目多數(shù)都枯燥無(wú)趣，內(nèi)容單調(diào)，電視新聞的報(bào)道總是以一些會(huì)議報(bào)道、領(lǐng)導(dǎo)講話或者專題節(jié)目為主。而且在新聞?wù)Z言的組織方面也顯得生硬刻板，不太合適，大多數(shù)情況下都是為人民群眾展現(xiàn)社會(huì)閃光點(diǎn)，很少揭露社會(huì)的陰暗面，導(dǎo)致新聞內(nèi)容缺乏真實(shí)性和客觀性，因此大多數(shù)觀眾都是報(bào)以嗤之以鼻的態(tài)度。針對(duì)這一問題的存在，相關(guān)部門必須要予以高度重視，考慮到電視新聞內(nèi)容質(zhì)量的改進(jìn)，適當(dāng)變換選題角度，明確新聞主題，盡可能地貼近社會(huì)發(fā)展的實(shí)際情況以及人民群眾的現(xiàn)實(shí)生活，這樣才可以有效保證新聞消息的質(zhì)量，吸引更多的受眾群體，從而充分發(fā)揮出新聞消息的輿論引導(dǎo)功能和社會(huì)價(jià)值。所以說，電視新聞的內(nèi)容質(zhì)量是十分重要的。因此在新媒體背景下，電視新聞編輯必須要始終堅(jiān)守以內(nèi)容為核心。但是無(wú)論是運(yùn)用哪一種新聞節(jié)目傳播方式，都要從根本上保證節(jié)目的質(zhì)量，這是促進(jìn)電視新聞發(fā)展的重要基礎(chǔ)。在過程中，相關(guān)工作人員必須要注意做到以下幾點(diǎn)：一方面，新聞編輯工作者必須要保證每一篇新聞稿件的基本質(zhì)量，并確保其所具備的正確導(dǎo)向性作用，合理的明確新聞主題，保證其立意深遠(yuǎn)，內(nèi)容生動(dòng)豐富。另一方面，新聞編輯工作者也要勇于走向臺(tái)前，在策劃新聞內(nèi)容的過程中積極提出自己的意見和建議，并大膽征求他人的觀點(diǎn)，做好稿件信息的統(tǒng)籌和規(guī)劃工作。另外，也要善于站在平民觀眾的角度來(lái)思考社會(huì)熱點(diǎn)和突發(fā)事件等內(nèi)容，有意識(shí)的關(guān)注群眾百姓所關(guān)注的話題。從而為我國(guó)電視新聞媒體的良好發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

（四）積極擁抱新媒體

最近幾年以來(lái)，我國(guó)科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，新媒體作為計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的一種代表形式在很多領(lǐng)域都得到了廣泛應(yīng)用，在這種環(huán)境下，讓傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨著巨大的危機(jī)和挑戰(zhàn)。電視新聞媒體就是傳統(tǒng)媒體的其中一種，對(duì)此，新聞單位和企業(yè)必須要靈活借助計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，大膽擁抱新媒體。對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的新聞消息和相關(guān)視頻內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)合理的設(shè)置，保證其下載率和觀看率，必須要對(duì)其進(jìn)行科學(xué)合理的設(shè)置。除此之外，一些電視現(xiàn)場(chǎng)直播也是不能缺少的，主要針對(duì)的就是一些體育比賽、新聞資訊、緊急事件以及國(guó)家級(jí)大型節(jié)目等等。（1）在新媒體形勢(shì)下，電視新聞必須要改變以往的傳播方式，將廣播電視、電信網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)融合一起，適當(dāng)促進(jìn)自身角色的轉(zhuǎn)變，采取有效手段來(lái)拉近三網(wǎng)融合，并充分發(fā)揮出其積極作用。（2）在以后的發(fā)展道路上，電視媒體必定要以三網(wǎng)融合為基礎(chǔ)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)報(bào)刊新聞、電視新聞與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的良好配合，使之共同作用，從而推動(dòng)自身發(fā)展。（3）目前數(shù)字化技術(shù)飛速發(fā)展，使得眼下已經(jīng)形成了資源共享的發(fā)展新態(tài)勢(shì)，各種媒體之間的技術(shù)鴻溝也在逐漸減小。手機(jī)電視和網(wǎng)絡(luò)電視是兩種不同的信息傳播方式，但其傳播的內(nèi)容卻是相同的。新媒體在發(fā)展上依賴傳統(tǒng)媒體豐富的經(jīng)驗(yàn)和資源上的優(yōu)勢(shì)以及社會(huì)影響力，然而傳統(tǒng)媒體要想將信息更好傳播也必須要借助新媒體先進(jìn)的技術(shù)以及新穎的傳播方式。由此可見，將新媒體和電視新聞良好的結(jié)合到一起，以此來(lái)改變信息的傳播方式，這是很有意義的。

（五）提高傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)力相較于新媒體來(lái)說傳統(tǒng)媒體新聞的內(nèi)容要更加的系統(tǒng)性、職業(yè)性、權(quán)威性以及強(qiáng)大的公信力，對(duì)此，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中也要繼續(xù)維護(hù)這種優(yōu)勢(shì)并將其充分發(fā)揮出來(lái)。眾所周知，電視直播對(duì)于新聞媒體來(lái)說是重要的宣傳途徑，相較于新媒體來(lái)說反應(yīng)速度、現(xiàn)場(chǎng)直播和報(bào)道水平要明顯好的更多，由此可見，對(duì)于新媒體來(lái)說電視直播可以說是一個(gè)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。雖然新媒體也可以進(jìn)行直播，但是相比較傳統(tǒng)的電視新聞來(lái)說內(nèi)容要比較貧乏，對(duì)于這種現(xiàn)象，傳統(tǒng)電視新聞媒體必須要抓住這種優(yōu)勢(shì)，并充分挖掘這種優(yōu)勢(shì)，不斷提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

六、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在如今新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的電視新聞在面臨機(jī)遇的同時(shí)也在面臨著巨大的考驗(yàn)。對(duì)此，基于這種社會(huì)環(huán)境，相關(guān)單位和企業(yè)必須要予以高度重視，采取多樣化手段做好電視新聞的創(chuàng)新與發(fā)展工作。當(dāng)今電視新聞穩(wěn)定收視率的最有利因素就是權(quán)威性、高端性、資深性等特征，新媒體的誕生在本質(zhì)上與電視新聞達(dá)到了很好的互補(bǔ)效果，二者的結(jié)合將雙方優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到了最大。眼下，這種電視新聞和新媒體的融合已經(jīng)成了必然趨勢(shì)，因此，電視新聞必須要抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)主動(dòng)出擊，從多角度，多層面來(lái)探尋全新的發(fā)展模式和發(fā)展機(jī)制，把握好新媒體時(shí)代下的契機(jī)，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)自身的缺點(diǎn)，這樣才能不斷提高我國(guó)電視新聞媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

作者:陳佳慧 單位:南京財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞傳播學(xué)院