新媒體環(huán)境下的新聞傳播創(chuàng)新策略

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摘要：針對(duì)新媒體環(huán)境的特點(diǎn)，對(duì)新聞傳播創(chuàng)新方法進(jìn)行研究?？偨Y(jié)當(dāng)前新聞傳播中存在的問(wèn)題，旨在通過(guò)各項(xiàng)影響因素的確定創(chuàng)新性的傳播方法，有效拓寬新聞傳播平臺(tái)，為新聞傳播產(chǎn)業(yè)行業(yè)的創(chuàng)新提供支持。

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞傳播；創(chuàng)新

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展的背景下，數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)為新聞傳播造成了一定的影響，由于新聞傳播的特殊，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息背景下，存在著與受眾群體缺少互動(dòng)以及新聞內(nèi)容更新速度慢的問(wèn)題，這些現(xiàn)象的出現(xiàn)都為新聞傳播帶來(lái)了挑戰(zhàn)。因此，在新媒體環(huán)境下，為了更好的創(chuàng)新新聞傳播方法，新聞傳播行業(yè)應(yīng)該根據(jù)電視新聞傳播的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新新聞傳播途徑，通過(guò)多樣化信息資源的整合以及新聞傳播模式的完善等，幫助傳統(tǒng)電視新聞走出困境，滿足受眾群體對(duì)新聞信息傳播途徑的多樣化利用需求，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的健康以及可持續(xù)發(fā)展。

一、新媒體的內(nèi)涵及新聞傳播的特點(diǎn)

（一）新媒體所謂新媒體，主要是相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等平臺(tái)的利用，為用戶提供多樣化的信息推送服務(wù)。在新媒體背景下，在根本上解決了人們休閑娛樂(lè)碎片化的時(shí)間利用問(wèn)題，引導(dǎo)人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)以及手機(jī)平臺(tái)中，根據(jù)自己的興趣及需求參與到休閑娛樂(lè)活動(dòng)以及新聞獲取之中，充分滿足當(dāng)前人們的活動(dòng)需求。而且，在新媒體背景下，信息資源的傳播存在著成本低、傳播渠道多樣以及獲取便捷的優(yōu)勢(shì)[1]。

（二）新媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)根據(jù)新媒體時(shí)代的特點(diǎn)，新聞傳播方式發(fā)生了一定的改變，基本的信息傳播特點(diǎn)如下：第一，新聞傳播的實(shí)效性增強(qiáng)。根據(jù)以往的新聞傳播模式，人們只能通過(guò)報(bào)紙以及電視新聞等獲取相關(guān)信息，而在新媒體環(huán)境下，人們利用手機(jī)終端以及電網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)資源等可以及時(shí)獲取新聞信息，所以，新聞傳播行業(yè)為了順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，應(yīng)該增強(qiáng)信息傳播的時(shí)效性。第二，新聞傳播的交互性加強(qiáng)。在新媒體環(huán)境下，新聞傳播通過(guò)與受眾群體的有效交互，可以改變觀眾對(duì)新聞內(nèi)容的認(rèn)識(shí)，并通過(guò)評(píng)論以及讀者編輯等互動(dòng)平臺(tái)的構(gòu)建，展現(xiàn)新聞的交互性價(jià)值，以便充分滿足新聞傳播的時(shí)代化發(fā)展需求。

二、新媒體背景下新聞傳播所面臨的問(wèn)題

（一）缺乏與受眾群體之間的互動(dòng)在電視新聞媒體傳播中，其主要以單方面的新聞傳播為主，在某種程度上缺少與受眾群體的互動(dòng)，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，無(wú)法使電視媒體更好的了解受眾需求，降低人們對(duì)新聞信息獲取的積極性。而且，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展的背景下，由于新媒體的出現(xiàn)，改變了人們獲取新聞信息的途徑，若新聞媒體在傳播中仍然采用以往的方式，會(huì)對(duì)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)一定沖擊，無(wú)法滿足新聞媒體在新媒體環(huán)境下的發(fā)展需求[2]。

（二）新聞內(nèi)容更新速度慢根據(jù)新聞傳播的特點(diǎn)，新聞內(nèi)容的制作受到播出時(shí)間以及制作周期的限制，導(dǎo)致新聞媒體的更新速度相對(duì)較慢，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，無(wú)法滿足人們對(duì)新聞信息的及時(shí)性獲取需求，同時(shí)也為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展帶來(lái)限制。而且，在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以根據(jù)事件的動(dòng)態(tài)及時(shí)信息，但是由于新聞傳播的特殊性，導(dǎo)致新聞內(nèi)容更新出現(xiàn)了速度較慢的問(wèn)題，嚴(yán)重影響新聞信息的傳播價(jià)值。

（三）新聞傳播渠道相對(duì)單一結(jié)合新媒體環(huán)境的特點(diǎn)，由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息的多樣化，人們可以通過(guò)多種途徑獲取新聞信息，而且，由于網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容以及傳播形式的多樣化、豐富性，降低人們對(duì)新聞網(wǎng)信息的獲取興趣。由于電視新聞媒體的特殊性，在新聞傳播中缺少創(chuàng)新意識(shí)，導(dǎo)致一些媒體仍然采用以往的新聞報(bào)道模式，使新聞內(nèi)容以及新聞傳播途徑缺少個(gè)性化，無(wú)法滿足人們對(duì)新聞信息的多樣化獲取需求，為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展帶來(lái)限制[3]。

三、新媒體背景下新聞傳播的創(chuàng)新策略

（一）加強(qiáng)新聞傳播的互動(dòng)性在新媒體背景下，為了有效提高新聞傳播的價(jià)值，應(yīng)該增強(qiáng)新聞傳播的互動(dòng)性，通過(guò)各項(xiàng)信息資源的整合及優(yōu)化處理，為新聞傳播營(yíng)造多樣化的環(huán)境：第一，在新聞內(nèi)容傳播的過(guò)程中，由于電視媒介作為人們?nèi)粘Ｉ罴肮ぷ鞯闹饕獌?nèi)容，新聞傳播為了更好的增強(qiáng)受眾群體的認(rèn)識(shí)，應(yīng)該構(gòu)建數(shù)字化的電視新聞傳播渠道，并在保持以往新聞傳播優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上加強(qiáng)與受眾群體的互動(dòng)，充分滿足受眾群體對(duì)新聞內(nèi)容的多樣化獲取需求，提高新聞傳播的整體質(zhì)量。第二，在新媒體背景下，由于手機(jī)電視的出現(xiàn)在一定程度上轉(zhuǎn)變了電視不可移動(dòng)的限制，針對(duì)這一特點(diǎn)，新聞傳播中為了順應(yīng)模式的發(fā)展，可以進(jìn)行資源的優(yōu)化整合，充分發(fā)揮新聞的時(shí)效性優(yōu)勢(shì)，使受眾群體利用碎片化的時(shí)間及時(shí)獲取新聞內(nèi)容，而且，在碎片化的新聞傳播中，可以構(gòu)建受眾群體互動(dòng)平臺(tái)，群眾可以根據(jù)自己的理解評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容，有效改變新聞傳播中存在的限制因素，為新聞傳播方法的創(chuàng)新提供有效支持。第三，在新聞傳播的過(guò)程中，應(yīng)該根據(jù)新媒體的優(yōu)勢(shì)，拓寬新聞的傳播渠道，通過(guò)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)資源的利用，構(gòu)建多層次、全方位的信息傳播環(huán)境，將電視傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡(luò)資源融合，為人們提供多樣化的新聞素材資源，保證新聞信息傳播的全面性，同時(shí)也展現(xiàn)信息資源共享的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播互動(dòng)性的目的[4]。

（二）增強(qiáng)新聞報(bào)道的傳播價(jià)值根據(jù)新媒體時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)，人們通過(guò)手機(jī)終端以及電腦媒介等資源的利用，可以作為新聞信息的者及傳播者，但是由于傳播過(guò)程中個(gè)人意愿的不同，會(huì)出現(xiàn)新聞熱點(diǎn)表達(dá)方式的差異性，在一定程度上失去了新聞傳播的真實(shí)性。因此，在新聞報(bào)道的過(guò)程中應(yīng)該做到：首先，為了在順應(yīng)新媒體時(shí)展的同時(shí)展現(xiàn)新聞信息的真實(shí)性，新聞媒體應(yīng)該發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)職業(yè)化的信息采集以及新聞內(nèi)容的具體，展現(xiàn)新聞信息傳播的權(quán)威性，增強(qiáng)人們對(duì)新聞內(nèi)容的信任。而且，由于新聞自身的文化性特點(diǎn)，在面對(duì)新媒體壓力的背景下，新聞傳播應(yīng)該為群眾思想以及行為上提供正確的引導(dǎo)，積極加強(qiáng)新聞傳播的思想深度，展現(xiàn)新聞背后的理性文化以及核心價(jià)值。其次，在新聞信息傳播的過(guò)程中，需要及時(shí)掌握網(wǎng)絡(luò)環(huán)境制度寬松的特點(diǎn)，為了避免新聞信息真假難辨現(xiàn)象的出現(xiàn)，應(yīng)該利用以往電視媒體新聞傳播的權(quán)威性特點(diǎn)，時(shí)刻保持新聞報(bào)道的真實(shí)性以及全面性，避免新媒體環(huán)境下信息多樣化對(duì)新聞傳播帶來(lái)的影響。最后，在新聞報(bào)道傳播的過(guò)程中，為了與新媒體時(shí)代融合，在新聞內(nèi)容整合中應(yīng)該創(chuàng)新新聞傳播觀念，積極構(gòu)建多樣化的報(bào)道形式。新聞傳播中，相關(guān)新聞工作者應(yīng)該根據(jù)時(shí)代的發(fā)展變化，及時(shí)掌握傳統(tǒng)媒體發(fā)展中所面臨的問(wèn)題，并通過(guò)新聞傳播理念以及新聞傳播觀念的轉(zhuǎn)變，更全面的了解人們對(duì)新聞信息的獲取需求，積極構(gòu)建信息化新聞傳播平臺(tái)的構(gòu)建，增強(qiáng)人們對(duì)新聞信息的獲取興趣，豐富人們獲取新聞信息的途徑，展現(xiàn)新聞傳播在新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新價(jià)值[5]。

（三）全面提高新聞工作者的綜合素養(yǎng)在新聞傳播方法創(chuàng)新中，為了使新聞內(nèi)容更好的順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，提高新聞內(nèi)容的傳播質(zhì)量，應(yīng)該增強(qiáng)新聞工作者的綜合素養(yǎng)。首先，對(duì)于新聞信息的采集人員，應(yīng)該保證新聞內(nèi)容的時(shí)效性以及互動(dòng)性，在新聞內(nèi)容整合中，應(yīng)該按照相關(guān)法律的規(guī)定進(jìn)行，并尊重自身的職業(yè)道德規(guī)范，以便為人們提供準(zhǔn)確性以及嚴(yán)謹(jǐn)性的新聞內(nèi)容。例如，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境多樣化的背景下，一些新媒體信息傳播者為了增強(qiáng)信息資源的豐富性，會(huì)推送一些虛假信息，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)為受眾群體獲取信息帶來(lái)了不良體驗(yàn)，所以，新聞工作者應(yīng)該針對(duì)這一內(nèi)容，充分發(fā)揮自身的責(zé)任及使命，在新聞傳播中時(shí)刻保持清醒的頭腦，通過(guò)新聞內(nèi)容的傳播，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，避免虛假信息傳播對(duì)新聞行業(yè)發(fā)展帶來(lái)的影響。其次，新聞工作人員應(yīng)該定期參與到專業(yè)技術(shù)水平的培訓(xùn)之中，新聞管理部門(mén)需要組織優(yōu)秀人才的講座，工作人員通過(guò)新聞知識(shí)的學(xué)習(xí)，形成強(qiáng)烈的新聞傳播責(zé)任意識(shí)，并根據(jù)新媒體環(huán)境的變化，增強(qiáng)自身的創(chuàng)新思維，以便更好的拓寬新聞媒體的傳播途徑，保證新聞信息傳播的真實(shí)性以及有效性。最后，在新聞信息傳播的過(guò)程中，一定要充分考慮到新聞受眾群體的閱讀習(xí)慣，新聞工作者需要根據(jù)時(shí)代的變化，改變以往的新聞編輯以及方法，通過(guò)對(duì)真實(shí)性新聞的分類及整理，將新聞信息設(shè)置在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的不同模塊之中，并按照受眾群體的需求進(jìn)行內(nèi)容的推送，以便有效激發(fā)受眾群體對(duì)新聞內(nèi)容的閱讀興趣。例如，在新聞內(nèi)容推送中，針對(duì)中年受眾群體需要認(rèn)識(shí)到他們閱讀能力以及理解能力較強(qiáng)的特點(diǎn)，定期推送精準(zhǔn)化的新聞內(nèi)容，增強(qiáng)這類受眾群體的閱讀興趣。通過(guò)這種多樣化新聞傳播方式的構(gòu)建，可以充分滿足受眾群體對(duì)新聞信息的獲取需求，而且也可以提高新聞工作者的綜合素養(yǎng)，為新聞媒體產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行及發(fā)展提供支持[6]。

四、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，在新媒體環(huán)境下，新聞媒體傳播為了更好的順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，應(yīng)該改變以往的新聞傳播方法，積極拓寬新聞傳播的渠道，并通過(guò)新聞傳播的創(chuàng)新以及新聞傳播模塊的整合，增強(qiáng)新聞信息內(nèi)容的傳播效率，改變以往新聞傳播中存在的單一性問(wèn)題。而且，在新聞媒體傳播創(chuàng)新中，應(yīng)該根據(jù)新媒體的優(yōu)勢(shì)，積極加強(qiáng)與受眾群體之間的互動(dòng)，并通過(guò)價(jià)值性新聞報(bào)道內(nèi)容的展現(xiàn)，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，有效增強(qiáng)新聞工作者的綜合素養(yǎng)，為新聞媒體的傳播以及行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供參考。

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[5]譚玥雨,李蕓.新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型探微——以安徽廣播電視臺(tái)《每日新聞報(bào)》為例[J].皖西學(xué)院學(xué)報(bào),2014(4):107-110.

[6]王永亮.電子書(shū)傳播文化平臺(tái)探索—以亞馬遜Kindle營(yíng)銷為例[J].出版廣角,2017（21）：60-62.

作者：李子祥 單位：江蘇省廣播電視總臺(tái)教育頻道