地方廣播電視臺(tái)新聞傳播合力的形成

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摘要：采編播實(shí)行“三統(tǒng)一”，即：新聞宣傳報(bào)道方案統(tǒng)一制定，采編播人員統(tǒng)一調(diào)配使用，新聞報(bào)道稿件在同一時(shí)間統(tǒng)一播出；廣播、電視新聞節(jié)目實(shí)現(xiàn)互動(dòng)聯(lián)動(dòng)；地方廣播電視臺(tái)新聞傳播形成合力的實(shí)踐。

關(guān)鍵詞：地方廣播電視臺(tái)；新聞傳播；合力

2018年3月，中央三臺(tái)（中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)）合并成立了中央廣播電視總臺(tái)。在這之后，省級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)積極跟進(jìn)，省級(jí)電臺(tái)、電視臺(tái)合并成立了省一級(jí)廣播電視臺(tái)。緊跟中央和省級(jí)廣電媒體步伐，地方廣播電視機(jī)構(gòu)隨后也開(kāi)始了整合，地方廣播電視臺(tái)相繼紛紛成立。隨著地方廣播電視臺(tái)掛牌運(yùn)行，整合后的地方廣播電視臺(tái)在新聞傳播中如何發(fā)揮合力作用，這就成了擺在地方廣播電視播出機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人和地方廣播電視臺(tái)從業(yè)人員面前的一大重要課題。談到不同媒體傳播合力的形成，筆者認(rèn)為：不同的媒體，其傳播的方法、傳播的手段、傳播的形式不同，但要形成傳播合力，其傳播的目的、傳播的目標(biāo)、傳播的內(nèi)容要相同。每逢重大事件、重要主題內(nèi)容的新聞報(bào)道，刊載、播出的時(shí)間也要統(tǒng)一。不同的媒體，只有傳播內(nèi)容統(tǒng)一，傳播時(shí)間同一，媒體傳播的頻次才能疊加，被受眾關(guān)注的可能性才會(huì)增加。加上各媒體傳播手段的多樣化，不同層次的受眾可以通過(guò)不同的傳播渠道，接收到相同的傳播內(nèi)容。在新聞傳播過(guò)程中，與紙質(zhì)媒體相比，電臺(tái)、電視臺(tái)都屬于電子媒。但是，電臺(tái)、電視臺(tái)的傳播手段卻不盡相同。電臺(tái)使用的是聲音符號(hào)，“短平快”是其特點(diǎn)。電視臺(tái)則以圖像為主，直觀、形象、生動(dòng)是其特質(zhì)。廣播、電視播出機(jī)構(gòu)合而為一了，怎樣才能使廣播新聞與電視新聞在新聞傳播中分工合作，緊密配合，協(xié)同一致，相得益彰呢？筆者認(rèn)為，要努力做到以下幾點(diǎn)。

1采編播實(shí)行“三統(tǒng)一”

“三統(tǒng)一”指的是：新聞宣傳報(bào)道方案統(tǒng)一制訂，這是新聞傳播形成合力的基礎(chǔ)。記者、編輯、播音員統(tǒng)一調(diào)配使用，這是新聞傳播形成合力的人力因素。新聞報(bào)道稿件在同一時(shí)間統(tǒng)一播出，這是新聞傳播形成合力的前提條件。

1.1采訪報(bào)道方案統(tǒng)一制訂

在不同的時(shí)間段和時(shí)間節(jié)點(diǎn)，新聞報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)有所不同。要突出某個(gè)階段的新聞報(bào)道重點(diǎn)，就要有的放矢地制訂好采訪報(bào)道方案。對(duì)主流媒體來(lái)說(shuō)，一個(gè)個(gè)精心制訂的采訪報(bào)道方案以及這些方案的付諸實(shí)施，是提升新聞傳播影響力的基礎(chǔ)。整合后的地方廣播電視臺(tái)根據(jù)上級(jí)下達(dá)的新聞宣傳要點(diǎn)，結(jié)合廣播、電視媒體的傳播特點(diǎn)，統(tǒng)一制訂采訪報(bào)道方案，這是廣播、電視播出機(jī)構(gòu)新聞傳播形成合力的重要因素。方案是行動(dòng)的指南，只有采訪報(bào)道方案統(tǒng)一了，并且按照方案進(jìn)行部署，才能有效杜絕步調(diào)不一、各吹各調(diào)的現(xiàn)象，從而確保新聞傳播聲像一致，內(nèi)容一體，同心協(xié)力，同向同為。

1.2采編播人員統(tǒng)一使用

新聞傳播形成合力，人的因素非常重要?！皟膳_(tái)”合并后，記者、編輯、播音員要盡快實(shí)行統(tǒng)一調(diào)配使用。特別是處在一線的記者，必須改變以往單一媒體采訪者的身份，盡早成為能夠駕馭廣播、電視等多種采訪工具的從業(yè)人員。因?yàn)?，隨著媒體融合步伐進(jìn)一步加快，只服務(wù)于單一媒體的記者將不復(fù)存在。由于形象原因，一些廣播播音員不太合適在電視新聞播報(bào)中出現(xiàn)，但其聲音條件好，可以為電視新聞稿配音。這樣將會(huì)大大加快電視新聞稿特別是重大主題、重要事件電視采訪報(bào)道的制作過(guò)程，盡量做到電視新聞與廣播新聞同時(shí)播出，以增強(qiáng)新聞傳播的時(shí)效性。在采編播人員統(tǒng)一使用過(guò)程中，要采取有效措施，鼓勵(lì)和激勵(lì)更多的一專多能人才脫穎而出。而綜合性人才的涌現(xiàn)，也為采編播人員的統(tǒng)一使用鋪平了道路。實(shí)踐證明：充分發(fā)揮多面手及綜合性人才的作用，其結(jié)果是人員數(shù)量沒(méi)有增加，但人員隊(duì)伍整體能力提升了。這對(duì)于地方廣播電視臺(tái)迅速形成新聞傳播合力，將起到事半功倍的推動(dòng)作用。

1.3新聞報(bào)道稿件統(tǒng)一同時(shí)播出

按照統(tǒng)一制定的采訪報(bào)道方案采制的新聞報(bào)道稿件，如果沒(méi)有在同一時(shí)間統(tǒng)一在廣播、電視媒體上播出，其新聞傳播的影響力將會(huì)減弱。因此，圍繞同一個(gè)新聞報(bào)道重點(diǎn)，采訪并編輯成型的新聞報(bào)道，一定要安排在同一個(gè)時(shí)間里，統(tǒng)一在廣播、電視媒體上播出。做到同一時(shí)刻，廣播有聲，電視有影，同步同調(diào)，共同發(fā)力。因?yàn)樽裱恢黝}采制的新聞報(bào)道，在相同的時(shí)間段，統(tǒng)一在廣播、電視媒體上播出，這會(huì)形成傳播浪潮，產(chǎn)生“轟炸式”效應(yīng)和“集中式”效果，勢(shì)必有效增強(qiáng)新聞傳播的影響力。重大、重要的新聞報(bào)道稿件同時(shí)統(tǒng)一在廣播、電視媒體上播出，這是合并后的地方廣播電視臺(tái)新聞傳播形成合力必不可少的前提條件。

2廣播、電視新聞節(jié)目實(shí)現(xiàn)互動(dòng)聯(lián)動(dòng)

地方廣播、電視播出機(jī)構(gòu)合并之后，將原先各自相對(duì)獨(dú)立的廣播、電視媒體整合，廣播電視成為一家。合并成立的地方廣播電視臺(tái)，要在新聞傳播中進(jìn)一步強(qiáng)化影響力，就要從更好地發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì)出發(fā)，做到廣播、電視新聞節(jié)目相互呼應(yīng)，聯(lián)動(dòng)共振。在電臺(tái)、電視臺(tái)沒(méi)有合并之前，有時(shí)為了新聞宣傳的需要，“兩臺(tái)”新聞節(jié)目也有互動(dòng)，但往往也只是短期行為。廣播電視臺(tái)的成立，意味著這種互動(dòng)要長(zhǎng)期化、常態(tài)化、任務(wù)化。如在新聞節(jié)目中，相互預(yù)告對(duì)方新聞節(jié)目中的重要內(nèi)容；再如在同一時(shí)間，相互介紹根據(jù)同一主題內(nèi)容采制的稿件，等等。日常情況下，廣播、電視新聞節(jié)目不但要互動(dòng)，遇到重大事件和重要主題的新聞報(bào)道還要相互聯(lián)動(dòng)。所謂聯(lián)動(dòng)，就是在同一個(gè)時(shí)間段，針對(duì)同一個(gè)主題內(nèi)容采制完成的新聞報(bào)道，必須要安排在同一個(gè)時(shí)間里播出，有時(shí)還要統(tǒng)一追蹤或連續(xù)播出。兩種媒體的新聞傳播向著同樣一個(gè)目標(biāo)前進(jìn)，同頻同振，同時(shí)發(fā)聲，同向發(fā)力，這就大大增強(qiáng)了新聞傳播的能量，也使新聞傳播合力的形成有了實(shí)實(shí)在在的平臺(tái)，并逐步落到了實(shí)處。這里還要說(shuō)的是，新聞報(bào)道同時(shí)播出，這里的“同時(shí)”，并不一定是同時(shí)同分播出，通常情況下是指同一天播出。因?yàn)閺V播媒體的聽(tīng)眾收聽(tīng)習(xí)慣與電視媒體的觀眾收視習(xí)慣不同，所以，兩種媒體新聞節(jié)目每天播出的時(shí)間不盡相同。但如果是廣播、電視媒體共同在做現(xiàn)場(chǎng)直播，廣播、電視媒體就做到了同時(shí)同分同秒一起播出。新聞傳播形成合力，是說(shuō)廣播、電視媒體在傳播方向上要求一致，傳播內(nèi)容上要求相同，重要稿件播出時(shí)間上要求統(tǒng)一，但廣播、電視媒體在傳播方法上并不一樣，因?yàn)樗鼈兪莾煞N媒體，使用的傳播手段畢竟不同。同樣的新聞報(bào)道內(nèi)容，新聞報(bào)道播出時(shí)間相統(tǒng)一，在這種情況下，如果廣播、電視媒體充分利用各自的傳播優(yōu)勢(shì)，都把傳播技藝發(fā)揮到極致，傳播手段的多樣化和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，這對(duì)新聞傳播形成合力將起到很好的技術(shù)保障作用。

3地方廣播電視臺(tái)新聞傳播合力形成的實(shí)踐

2019年4月，新疆昌吉人民廣播電臺(tái)與新疆昌吉電視臺(tái)合并，成立了新疆昌吉廣播電視臺(tái)。在這之后，就如何形成新聞傳播合力，昌吉廣播電視臺(tái)進(jìn)行了有益的探索和實(shí)踐。2019年，恰逢新中國(guó)成立70周年，圍繞慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年這一主題，昌吉廣播電視臺(tái)開(kāi)展了主題和系列新聞宣傳報(bào)道。臺(tái)里制訂了詳細(xì)的報(bào)道方案，統(tǒng)一在廣播、電視媒體新聞節(jié)目里開(kāi)設(shè)了“我和我的祖國(guó)”“我與共和國(guó)同成長(zhǎng)”“70年，難忘的時(shí)刻”“70年，改革贊歌”“70年，發(fā)展影像”等欄目。為了豐富這些欄目的內(nèi)容，在記者還沒(méi)有同時(shí)掌握廣播、電視新聞采訪兩種技能的情況下，將現(xiàn)有的廣播、電視記者混合編成若干個(gè)采訪報(bào)道組，每個(gè)組承擔(dān)某一個(gè)欄目稿件的采訪報(bào)道。采訪報(bào)道組深入基層，就同一個(gè)采訪主題，共同完成了廣播新聞稿和電視新聞稿的采制，從而確保了廣播新聞、電視新聞慶祝新中國(guó)成立70周年欄目?jī)?nèi)容統(tǒng)一而且同時(shí)播出。經(jīng)過(guò)5個(gè)多月的新聞傳播實(shí)踐，由于方案明確，措施有力，主流媒體的輿論導(dǎo)向作用得到了充分發(fā)揮，使當(dāng)?shù)貞c祝新中國(guó)成立70周年活動(dòng)影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。調(diào)頻熒屏，同樣內(nèi)容，廣播電視，一起發(fā)力。新聞傳播導(dǎo)向作用明顯，輿論引導(dǎo)占據(jù)主動(dòng)，昌吉廣播電視臺(tái)收到了媒體合并后1加1大于2的較好的新聞傳播效果。地方廣播電視臺(tái)新聞傳播形成合力，還有許多文章可做，也存在一些問(wèn)題要解決。不僅僅是內(nèi)容相同、方向一致、播出統(tǒng)一，還有人力財(cái)力等資源的合理配置、新舊媒體的融合使用、不同部門(mén)的運(yùn)作協(xié)調(diào)、媒體負(fù)責(zé)人的決策指揮，等等。隨著融媒體建設(shè)不斷深入，新舊媒體在快速融合，不同媒體也在融合。同一新聞報(bào)道內(nèi)容，再也不是單一媒體在傳播，也不是幾個(gè)傳統(tǒng)媒體在傳播，而是通過(guò)多種媒體在傳播。這就告訴我們，多媒體傳播的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

作者：錢(qián)瑤 單位：新疆昌吉廣播電視臺(tái)