工程規(guī)劃與動畫藝術創(chuàng)作研究
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摘要：自20世紀80年代以來，中國的動畫市場受到了日本、美國、韓國等國家的強烈沖擊。中國動畫在產(chǎn)業(yè)化方面起步較晚，動畫產(chǎn)業(yè)鏈也一直沒有得到很好的完善。要解決這個問題，必須找到我國與國外動漫市場的差距及其產(chǎn)生的原因。
隨著社會的不斷發(fā)展，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的今天，動畫藝術作為一種新興的文化表現(xiàn)形式，迅速進入了大眾生活。動畫的多元性、復合型、包容性和跨學科性，是其他藝術所不能及的。所以，動畫已經(jīng)成為打造民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌的重要角色。動畫不再是兒童的專屬，其市場早已向各個年齡層的觀眾敞開。由此可見，動畫產(chǎn)業(yè)無異于一塊等待開采的礦脈，市場需求旺盛。我國若在動畫市場上失去主動，則意味著經(jīng)濟、文化上的巨大損失。一部成功的影視動畫作品，就是一次藝術和商業(yè)結合的完美策劃展現(xiàn)。因為這不僅代表了其制作團隊的動畫技術、藝術能力、制作實力等各方面指標的最高水平，而且代表了其資金、市場定位、營銷等方面的實力水平。由此可見，在一部動畫作品的制作過程中，嚴謹有效的工程規(guī)劃是促進各個制作環(huán)節(jié)發(fā)揮最高水平的一劑良藥。其實，工程規(guī)劃這個概念在其他行業(yè)中已經(jīng)被運用得非常成熟了，將其引入影視動畫專業(yè)，可以充分利用成熟的規(guī)劃理念、科學方法，管理制作團隊，安排成員工作，提高影視動畫行業(yè)的整體水平，實現(xiàn)影視動畫制片的合理配置。但是，目前國內(nèi)的影視動畫行業(yè)對動畫工程規(guī)劃的重視程度不如其他行業(yè)高。國內(nèi)動畫市場對動畫的定位還是給低幼齡兒童觀看的節(jié)目；國內(nèi)的動畫專業(yè)學生對動畫的解讀仍然停留在單純的動畫藝術上，對影視動畫的商業(yè)性解讀不夠。所以，從整個動畫市場到個人的興趣愛好，都在一定程度上弱化或者忽視了工程規(guī)劃與影視動畫的制作、市場的開發(fā)、產(chǎn)品的研發(fā)的關系。
所謂動畫藝術工程規(guī)劃，是指站在全局或長遠的角度對動畫產(chǎn)業(yè)鏈中的各項工作作出統(tǒng)籌部署。從策略上來說，是指對于動畫創(chuàng)作的各個階段、各個部門，要有明確的方向性、指導性、預見性、規(guī)范性、統(tǒng)一性的指導。將工程規(guī)劃引入影視動畫專業(yè)，可以使用合適的人員、裝備和資金做出合適的效果。由于動畫是一門綜合了技術與藝術的學科，它將編劇、導演、美術、音樂音效、后期特效等學科內(nèi)容綜合于一體，形成一個龐大的工程，所以它要求極高的合作性、流程性。因此，好的工程規(guī)劃可以避免動畫制作過程中大量的人力、物力、財力等資源的浪費，并且在最短的時間內(nèi)用最低的制作成本制作出質量最高的動畫片。影視動畫的工程規(guī)劃包含前期策劃、中期策劃、后期發(fā)行、衍生產(chǎn)品開發(fā)等系列規(guī)劃。如，前期策劃包括動畫制作前對市場的調研、劇本的編寫、發(fā)行的規(guī)劃、美術設定（包括人物設定、場景設定等）；中期策劃主要是動畫制作過程中，在特定的人力、財力、影片精度要求下，讓動畫片保質保量的生產(chǎn)策劃；后期發(fā)行策劃主要是對頻道播出、院線上映、圖書開發(fā)等發(fā)行渠道的策劃；衍生產(chǎn)品開發(fā)策劃主要是對動畫角色的玩偶、圖標等的商業(yè)開發(fā)策劃。目前，國內(nèi)的動畫產(chǎn)業(yè)與國外的動畫產(chǎn)業(yè)相比，在筆者看來，存在以下幾個問題：其一，沒有完整的產(chǎn)業(yè)鏈。我國的動畫制作模式多為單一的動畫公司制作，前后端缺失，單單把已經(jīng)承載了制作壓力的動畫公司推到風口浪尖處承受巨大壓力，整條產(chǎn)業(yè)鏈存在巨大的市場風險，導致動畫公司成長緩慢并且數(shù)量少。其二，相比于美國、日本、韓國等國家，我國對于原創(chuàng)動畫作品的支持力度不夠。其三，動畫市場還把動畫定義為低幼兒童觀看的節(jié)目，不注重成人市場，使國內(nèi)的青少年成為美國、日本動畫作品的消費主力。第四，國內(nèi)動漫制作沒有專業(yè)的工程規(guī)劃，導致出現(xiàn)了一些高投入低回報的動畫作品。在國外，如日本的動畫學院中，有專門的“動畫制作”學科，在美國有“動畫制片”專業(yè)。這些學科、專業(yè)主要是讓學生對動畫行業(yè)有一個清晰的概覽，學習從動畫項目提出到動畫創(chuàng)意到出片的整個過程。制片人要學習動畫項目生產(chǎn)的過程以及如何有效銜接每一個階段，協(xié)調各部門、各成員間的制作溝通。相對于國外，動畫制作以往在國內(nèi)高校中并沒有受到重視，甚至被忽視，導致我國動畫制作團隊中不缺繪畫高手，缺的是對一部動畫作品制作的總體規(guī)劃安排的人員。幸運的是，近些年來，工程規(guī)劃逐漸受到了高校動畫專業(yè)和動畫行業(yè)的普遍重視。
工程規(guī)劃在影視動畫制片中運用于前期策劃、中期策劃、后期發(fā)行、衍生產(chǎn)品開發(fā)等各個環(huán)節(jié)。影視動畫制片不僅要從動畫專業(yè)的藝術手法和技術出發(fā)，還必須從繪畫基本功、表演、動畫的制作流程、相關的軟件技術、視聽語言、部分的劇作知識甚至是團隊管理出發(fā)。除此之外，其還需要了解動畫營銷方面的知識。國內(nèi)首屈一指的3D技術先鋒制作公司的執(zhí)行董事在接受采訪時曾說過：“動畫的制片需要有策劃學、美學、管理學、營銷學、設計學、傳播學、心理學等學科內(nèi)容作為支撐平臺。這樣才能對癥下藥，制定出有效的工程規(guī)劃來推進動畫的制作?！庇纱丝梢姡荒茌p視影視動畫的工程規(guī)劃難度。由此可見，有良好的工程規(guī)劃才能讓動畫片制作各個部門的工作有條不紊地完成，才能有助于形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，使動畫作品在獲得最大利益的同時，也能創(chuàng)立自己的品牌，繁榮國內(nèi)的動漫市場。
作者：任思曉 單位：重慶師范大學