新媒體傳播動(dòng)畫視覺表征作用分析

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摘要：隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，我國(guó)新媒體行業(yè)發(fā)展得到了質(zhì)的飛躍。動(dòng)畫高效應(yīng)用作為現(xiàn)代新媒體傳播工作的重中之重，是一項(xiàng)不可或缺的關(guān)鍵內(nèi)容，直接關(guān)系到傳播視覺內(nèi)容與形式能否變得更加多樣，吸引到更多的潛在受眾群體用戶。動(dòng)畫是一門綜合性藝術(shù)，有效融入了攝影、漫畫、繪畫以及音樂等多種藝術(shù)表達(dá)形式，通過將其有效融入新媒體傳播工作，能夠科學(xué)地衍生出不同的新媒體傳播形式，充分發(fā)揮出動(dòng)畫的視覺表征作用。本文進(jìn)一步對(duì)動(dòng)畫在新媒體傳播中的視覺表征作用展開分析與探討，旨在為同行業(yè)者提供科學(xué)的參考意見。

關(guān)鍵詞：動(dòng)畫；新媒體傳播；視覺表征作用

一、引言

當(dāng)前是一個(gè)技術(shù)創(chuàng)新時(shí)代，我國(guó)新媒體傳播工作建設(shè)發(fā)展要與時(shí)俱進(jìn)，跟上時(shí)代前進(jìn)的腳步。動(dòng)畫技術(shù)應(yīng)用在新媒體傳播中有極大的視覺表征作用，動(dòng)畫視覺表征主要分為3個(gè)部分內(nèi)容，分別是裝飾、構(gòu)圖以及色彩。其中，裝飾指的是不同文化符號(hào)的作用，構(gòu)圖能夠體現(xiàn)出表征專業(yè)性，色彩則能起到良好的氣氛渲染烘托作用。新媒體傳播人員要善于運(yùn)用動(dòng)畫視覺表征提高新媒體傳播整體水平，突顯傳播內(nèi)容的生動(dòng)性與形象性，達(dá)到事先設(shè)置好的新媒體傳播目標(biāo)。

二、動(dòng)畫的傳播特性

（一）視覺效果優(yōu)越與傳統(tǒng)紙質(zhì)內(nèi)容傳播相比，動(dòng)畫表達(dá)方式有自身顯著的優(yōu)勢(shì)。動(dòng)畫具有三維性、生動(dòng)性的特點(diǎn)，通過將動(dòng)畫技術(shù)合理應(yīng)用在新媒體傳播工作中，能夠使用戶切身享受到與眾不同的感官體驗(yàn)。首先，動(dòng)畫技術(shù)的創(chuàng)新研究應(yīng)用有效突破了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體文字的靜態(tài)形式弊端，能夠?yàn)閺V大用戶提供一場(chǎng)視覺盛宴。其次，傳播工作人員可以將動(dòng)畫視覺與其他表征形式有機(jī)結(jié)合在一起，最大限度地優(yōu)化視覺傳播效果。比如，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)拓寬用戶感官體驗(yàn)范圍，為用戶帶來聽覺、視覺以及觸覺等不同感官的體驗(yàn)［1］，從而帶來更強(qiáng)的傳播震撼力。

（二）表達(dá)自由化在新媒體市場(chǎng)上，動(dòng)畫是一種獨(dú)特而鮮明的視覺傳達(dá)形式，其需要綜合運(yùn)用裝飾、圖形以及色彩等內(nèi)容明確表達(dá)主題，并且不會(huì)受到其他方面的影響，有高度的表達(dá)自由。比如，在動(dòng)畫表達(dá)內(nèi)容設(shè)置方面，通過利用先進(jìn)的動(dòng)畫技術(shù)能夠?qū)⑷魏涡问降膬?nèi)容充分準(zhǔn)確地表達(dá)出來，無論是虛擬內(nèi)容，還是抽象內(nèi)容，都可以在動(dòng)畫技術(shù)的應(yīng)用輔助下以簡(jiǎn)單的方式有效表征出來。除此之外，在表達(dá)形式方面，動(dòng)畫還可以利用多種符號(hào)、圖形以及色彩進(jìn)行表征，不受固定方式的約束，傳播者可以根據(jù)自身主觀想象和市場(chǎng)用戶審美需求，合理采用不同動(dòng)畫表達(dá)形式。

（三）跨媒體簡(jiǎn)單快捷在新媒體傳播過程中，動(dòng)畫的應(yīng)用不會(huì)受到領(lǐng)域的限制，其能夠在各種媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)換應(yīng)用，有跨媒體應(yīng)用簡(jiǎn)單快捷的優(yōu)勢(shì)。而在社會(huì)發(fā)展中，通常情況下一種媒介是無法適應(yīng)所有媒體而完整展現(xiàn)的，但是動(dòng)畫有極好的適應(yīng)能力，能夠在跨媒體中充分發(fā)揮出其表達(dá)應(yīng)用優(yōu)勢(shì)［2］。比如，在人類日常生活中，語(yǔ)言文字是一種最基礎(chǔ)的傳播表現(xiàn)形式，其主要通過人們的視覺進(jìn)行傳播信息的辨認(rèn)，然而該傳播表現(xiàn)形式的跨媒體性較弱，其載體主要包括報(bào)紙、書籍等，在游戲、影視劇中的表征作用偏弱。而動(dòng)畫則能在跨媒體中得到很好的應(yīng)用，其表現(xiàn)內(nèi)容與形式多樣，符合新媒體傳播工作的要求。

三、動(dòng)畫在新媒體傳播中的優(yōu)勢(shì)

（一）新媒體推動(dòng)新媒體技術(shù)的創(chuàng)新完善在一定程度上推動(dòng)了我國(guó)動(dòng)畫設(shè)計(jì)領(lǐng)域的快速穩(wěn)定發(fā)展，在市場(chǎng)上各種移動(dòng)軟件的開發(fā)利用都會(huì)用到各項(xiàng)動(dòng)畫技術(shù)，以此來豐富軟件視覺效果。以微博軟件開發(fā)設(shè)計(jì)為例，在微博互動(dòng)交流平臺(tái)上用戶可以隨時(shí)隨地傳遞動(dòng)畫信息，在各款游戲軟件中也隨處可見各種動(dòng)畫場(chǎng)景，這樣不僅能滿足現(xiàn)代民眾的審美體驗(yàn)需要，吸引到更多的用戶群體，還可以創(chuàng)造出更多的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)動(dòng)畫領(lǐng)域建設(shè)穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。

（二）動(dòng)畫技術(shù)應(yīng)用優(yōu)勢(shì)動(dòng)畫技術(shù)之所以能夠在新媒體傳播工作中得到廣泛應(yīng)用，是因?yàn)閯?dòng)畫技術(shù)有明顯的信息傳達(dá)表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。首先，動(dòng)畫本身塑造出來的形象是生動(dòng)有趣的，無論多么復(fù)雜抽象的事情，經(jīng)過動(dòng)畫技術(shù)的優(yōu)化處理，都能以最簡(jiǎn)單的方式表達(dá)出來，這樣更有利于被市場(chǎng)用戶接受和認(rèn)可。其次，動(dòng)畫有一定的簡(jiǎn)便性，工作人員可以利用動(dòng)畫圖案或者線條傳遞表達(dá)信息，而觀眾用戶則可以根據(jù)簡(jiǎn)單的動(dòng)畫內(nèi)容進(jìn)行模仿學(xué)習(xí)操作。比如，人們?cè)趯W(xué)習(xí)制作某些道具時(shí)，可以通過觀看有趣生動(dòng)的動(dòng)畫片段進(jìn)行操作學(xué)習(xí)，從而使現(xiàn)實(shí)生活中看起來復(fù)雜的動(dòng)作變得簡(jiǎn)單快捷。

（三）符合市場(chǎng)用戶需求隨著生活水平的不斷提升、審美觀念的不斷變化，人們對(duì)新媒體傳播提出了更高的要求。新媒體傳播要想滿足市場(chǎng)用戶的視覺體驗(yàn)需求，就必須充分發(fā)揮出動(dòng)畫在新媒體傳播中的視覺表征作用。動(dòng)畫作為一種綜合藝術(shù)性的表現(xiàn)形式，能夠有效豐富新媒體傳播內(nèi)容與形式，最大限度地滿足市場(chǎng)用戶的生理需要［3］。比如，當(dāng)人們想要了解某款產(chǎn)品時(shí)，如果有動(dòng)畫信息與文字信息介紹兩種選擇，那么絕大多數(shù)人都會(huì)優(yōu)先選擇動(dòng)畫。相較于文字信息傳播，動(dòng)畫場(chǎng)景帶來的圖像色彩視覺體驗(yàn)，能夠更好地滿足人們的視覺效果體驗(yàn)需求，而不是花費(fèi)更多精力與時(shí)間閱讀密密麻麻的文字信息。

四、動(dòng)畫在新媒體傳播中的視覺表征作用

（一）個(gè)性化展現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，各國(guó)之間的文化交流變得日益頻繁，我國(guó)青少年受到外國(guó)自由文化的影響，有越來越多的人開始追求個(gè)性化發(fā)展，追求個(gè)性已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)的一種潮流風(fēng)尚。而在新媒體傳播中要想實(shí)現(xiàn)個(gè)性化表達(dá)，就需要借助動(dòng)畫這種充滿個(gè)性化的表征方式。與傳統(tǒng)的文字、圖片信息表征方式相比，動(dòng)畫更能體現(xiàn)出人們的自我創(chuàng)新表達(dá)，在新媒體傳播中占據(jù)著極為重要的地位。新媒體時(shí)代背景下人們?cè)谔幚硇畔⑾M(fèi)時(shí)，大眾化的信息處理已經(jīng)不再是人們的唯一需求，越來越多的市場(chǎng)消費(fèi)者開始注重對(duì)獨(dú)特個(gè)性化展現(xiàn)的相關(guān)訴求。而動(dòng)畫在新媒體傳播中的表征方面，能夠有效借助豐富多樣的圖像、色彩等，滿足不同層次用戶的視覺體驗(yàn)需求，并將人內(nèi)心奇妙而復(fù)雜的情感以生動(dòng)形象的方式完整地表達(dá)出來。新媒體市場(chǎng)上的各種數(shù)字媒體產(chǎn)品也呈現(xiàn)出明顯的娛樂性和游戲性特征，它們了解到市場(chǎng)上的大多數(shù)用戶不會(huì)刻意追求產(chǎn)品內(nèi)容的深度和豐富價(jià)值，而是會(huì)更加注意新穎性，能否打動(dòng)人們的內(nèi)心，吸引到潛在用戶的注意力［4］。人們?cè)谌粘Ｉ钪忻繒r(shí)每刻都在與海量信息打交道，要想以個(gè)性化、生動(dòng)有趣的形式傳播信息，就必須發(fā)揮出動(dòng)畫這種綜合藝術(shù)表達(dá)形式的表征作用，將桌面動(dòng)畫、Flash（交互式矢量圖）動(dòng)畫以及表情動(dòng)畫等內(nèi)容融入新媒體傳播，完成對(duì)日常信息的個(gè)性化表達(dá)。比如，在新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中頻繁出現(xiàn)的“兔斯基”“綠豆蛙”等動(dòng)畫表情形象，都是由社會(huì)草根藝術(shù)家創(chuàng)新個(gè)性設(shè)計(jì)出來的，這些動(dòng)畫表情的運(yùn)用能夠滿足人們的個(gè)性心理情緒表達(dá)，因此能夠獲得大量網(wǎng)絡(luò)用戶的認(rèn)可使用，并通過游戲、微信表情以及動(dòng)畫短視頻等方式快速傳播而火熱起來，形成良好的人際口碑傳播。

（二）交互性表達(dá)交互性是現(xiàn)代新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播最顯著的特點(diǎn)，同時(shí)也是動(dòng)畫在新媒體傳播中應(yīng)用的重要標(biāo)志。與傳統(tǒng)文本式閱讀體驗(yàn)相比，動(dòng)畫應(yīng)用輔助下的新媒體產(chǎn)品更加符合市場(chǎng)用戶的交互性目的，能夠大大提高人們的自由交互性。新媒體傳播動(dòng)畫的交互性廣泛存在于各類創(chuàng)作作品中，比如人們?nèi)粘Ｉ钪械母黝惥W(wǎng)絡(luò)游戲、短視頻以及電影等。交互性動(dòng)畫在新媒體傳播中的應(yīng)用，能夠最大限度地提升主體用戶的參與性。當(dāng)交互性動(dòng)畫作品在新媒體平臺(tái)上傳播時(shí)，能夠有效得到大量網(wǎng)民的互動(dòng)反饋，從而充分保障新媒體良好的傳播效果。以Flash動(dòng)畫為例，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)人員可以通過利用該項(xiàng)動(dòng)畫技術(shù)創(chuàng)新設(shè)計(jì)出能夠改變尺寸的導(dǎo)航界面或者其他新穎的畫面效果，當(dāng)人們點(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)畫面時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)界面發(fā)生各種變化，此時(shí)就實(shí)現(xiàn)了與操作用戶的互動(dòng)，人人都可以成為Flash動(dòng)畫的主體參與者，自主操作控制動(dòng)畫播放呈現(xiàn)內(nèi)容，用戶從傳統(tǒng)文字信息被動(dòng)接收者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)選擇操作者。

（三）形象化傳遞動(dòng)畫在新媒體傳播應(yīng)用中有較強(qiáng)的表征潛能作用，傳播人員可以借助豐富有趣的動(dòng)態(tài)圖形實(shí)現(xiàn)對(duì)抽象概念事物的形象化傳遞表現(xiàn)。動(dòng)畫能夠使新媒體傳播表達(dá)變得更加形象具體，如現(xiàn)在市場(chǎng)上廣泛采用的計(jì)算機(jī)動(dòng)畫技術(shù)、三維技術(shù)以及虛擬技術(shù)，都能夠使動(dòng)畫新媒體傳播內(nèi)容變得更加生動(dòng)形象。新媒體的出現(xiàn)使社會(huì)信息規(guī)模變得越來越大，傳統(tǒng)分散而抽象的原始數(shù)據(jù)傳遞已經(jīng)無法滿足新時(shí)期社會(huì)信息傳播要求，此時(shí)就需要運(yùn)用動(dòng)畫技術(shù)，加強(qiáng)對(duì)原始數(shù)據(jù)的圖形化處理，以具體簡(jiǎn)單的圖形方式實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)可視化，并且充分保障信息溝通的生動(dòng)形象，讓人們?cè)趭蕵返倪^程中接收對(duì)方想要表達(dá)的信息。動(dòng)畫技術(shù)實(shí)現(xiàn)了其美學(xué)形式與傳播功能的共同進(jìn)步發(fā)展，人們借助動(dòng)畫直觀傳達(dá)各項(xiàng)數(shù)據(jù)信息，方便人們高效準(zhǔn)確地理解復(fù)雜而抽象的原始數(shù)據(jù)信息。

五、結(jié)語(yǔ)

在社會(huì)發(fā)展新形勢(shì)下，人們對(duì)新媒體傳播視覺效果提出了更高的要求。動(dòng)畫在新媒體傳播中有無可替代的視覺表征作用，通過將該項(xiàng)技術(shù)與新媒體傳播有機(jī)結(jié)合，能夠創(chuàng)新完善新媒體傳播內(nèi)容和形式，使原本抽象復(fù)雜的事物變得更加生動(dòng)有趣和形象，使人們能夠輕松理解其藝術(shù)內(nèi)涵和價(jià)值，同時(shí)滿足人們的個(gè)性化信息表達(dá)需求。

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作者：楊岱 單位：上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)賢達(dá)經(jīng)濟(jì)人文學(xué)院