茶文化下的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

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摘要：體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的拓展與延伸，應逐漸從物質層面向精神層面過渡與融合。且加大大眾的參與性，令他們與體育運動建立密切關系。這樣，才能真正助力體育產(chǎn)業(yè)全面、長期、健康發(fā)展。相關人員應以茶文化元素為點綴，做到體育產(chǎn)業(yè)中隱藏功能的特色化凸顯。善于拓展休閑體育場館功能與服務，設置具有文化意境的茶餐廳。從茶文化中獲得新啟示，進一步完善體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。

關鍵詞：茶文化；體育產(chǎn)業(yè)；發(fā)展

茶文化視域下，我國需對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況建立新的認知與思考。應逐漸弱化體育運動的競技色彩，應開發(fā)出更多適合普通民眾參與的體育運動項目。在提供多樣化體育健身服務的同時，應賦予體育產(chǎn)業(yè)顯著的文化屬性。在此訴求下，相關人員應做好茶文化與體育產(chǎn)業(yè)融合工作，逐漸形成新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)與模式。不僅切實發(fā)揮體育運動的健身功能，還能合理性的彰顯其休閑性、娛樂性、文化性特征。

1茶文化視域下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點

1.1體育產(chǎn)業(yè)中的隱藏元素日益凸顯

多元文化背景下，人們對體育文化、網(wǎng)絡文化、傳統(tǒng)文化建立新的認知。在此背景下，使得體育產(chǎn)業(yè)中的隱藏元素日益凸顯，即人們在參與體育運動的過程中，會關注到體育文化的傳播與發(fā)展形態(tài)。相較于可視化的健身運動、體育賽事，體育文化展現(xiàn)出一定的隱藏屬性，并成為大眾思想中的特殊信念。甚至，對體育運動具有一定情結與情懷的人，會將體育文化視作自身的精神與感情寄托。而當這部分人參與到體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展事業(yè)當中時，可使他們的精神需求體現(xiàn)出某種共性下的特殊情感體驗。在此背景下，相關人員需重新審視文化的功能與作用，并將其與體育產(chǎn)業(yè)進行科學的融合。

1.2更注重迎合大眾審美與個性化需求

全民體育發(fā)展理念的提出與落實，不僅體現(xiàn)了我國體育事業(yè)的發(fā)展主要方向，還真正關注到大眾的個性化需求，以及他們對體育文化的再認知。在不斷強化全民體育文化氛圍的過程中，可通過多樣化的服務項目、體育運動，迎合于不同層次的大眾審美。而只有普通民眾積極、自主的參與到體育運動當中，才能真正實現(xiàn)與發(fā)展大眾體育產(chǎn)業(yè)?；诳茖W的文化滲透與教育，使普通大眾改變思維定勢，不再過度強調“比賽第一”，而應進行“全民參與”。這樣，才可助力體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)性發(fā)展。

2茶文化與體育產(chǎn)業(yè)之間的密切關聯(lián)性

2.1茶文化元素可豐富體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式

茶文化在一定程度上展現(xiàn)了民族文化共識，并對人們思想啟發(fā)與升華產(chǎn)生積極作用。而體育運動，既增強大眾體魄，還會提升他們的心理素質。從某種角度來說，茶文化與體育產(chǎn)業(yè)都會對大眾個體的意識形態(tài)產(chǎn)生正確的引領作用?；谶@樣的著力點與契機，可利用茶文化元素進一步豐富以拓展體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形勢?；诓栉幕c體育文化的完美對接，賦予體育產(chǎn)業(yè)更濃厚的人文價值與文化屬性。更重要的是，相關人員可利用茶文化增強體育產(chǎn)業(yè)的大眾認知度與接受度。以茶文化為載體，凸顯體育產(chǎn)業(yè)的休閑性、娛樂性特征，改變大眾的刻板印象。體育運動不再是枯燥、單一的運動項目，而是集休閑、娛樂、文化為一體的綜合性、生活化的服務。

2.2體育產(chǎn)業(yè)可成為茶文化重要傳播載體

體育產(chǎn)業(yè)與茶文化具有極大的關聯(lián)度，在充分滿足國民運動需求、娛樂需求的同時，還可為我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播提供更豐富的途徑與渠道。無論是不同規(guī)模的體育與賽事，還是生活化的體育健身項目，都可通過科學的融入茶文化達到傳播與發(fā)展我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的目的。茶文化作為我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，可利用體育休閑項目進行傳播與發(fā)展，并將其深度的滲透到人們生活與工作的方方面面。而以這樣的思維與思路探討體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作的過程中，可更具有針對性、戰(zhàn)略性的做好文化融合與產(chǎn)業(yè)服務工作。由此，使茶產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)都可獲得良好發(fā)展，在全面提高大眾運動水平與體育技能的基礎上，可實現(xiàn)有效培養(yǎng)其文化素養(yǎng)的目的。以體育產(chǎn)業(yè)為載體傳播茶文化的同時，可為跨產(chǎn)業(yè)融合帶來新的契機與理念。

3茶文化視域下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有效路徑

3.1以茶文化元素為點綴，做到體育產(chǎn)業(yè)中隱藏功能的特色化凸顯

不同產(chǎn)業(yè)間的跨界融合，可實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結構的創(chuàng)新性的升級與轉型。而茶文化視域下，探討體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的過程中，相關人員需認識到自身存在的優(yōu)勢與不足。將茶文化與體育產(chǎn)業(yè)的融合，需展現(xiàn)出1+1>2的特點與優(yōu)勢，而不應出現(xiàn)不倫不類的發(fā)展模式。尤其，在強調凸顯體育產(chǎn)業(yè)核心業(yè)務價值的過程中，并利用茶文化元素特些特色化彰顯該產(chǎn)業(yè)中的隱藏功能。具體來說，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，蘊藏一定的體育文化價值與功能。而體育文化的形成，與體育競賽、大眾生活習慣的改變、國民體育意識的提升等具有一定的關聯(lián)性。在體現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)運動健身作用的同時，應向人們推廣與傳播優(yōu)質的體育文化，并通過融入茶文化元素，將體育文化更加特色化的呈現(xiàn)到大眾視野當中。例如，在傳播體育文化的過程中，借助茶文化增強其民族共性。由此，利用文化基因構建體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑，并與大眾社會主義核心價值觀產(chǎn)生一定的契合性，即茶文化中蘊藏豐富的儒家思想、道家思想、美學價值、哲學價值等，可分別將其特色的文化點綴融入到體育文化中。利用茶文化支撐體育文化的隱性元素，并產(chǎn)生潛移默化的文化教育作用。當然，將茶文化與體育文化進行對接的過程中，相關人員需深入挖掘文化內涵與價值，將二者的精華呈現(xiàn)給大眾。并以此為著力點，對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內容、管理模式、商業(yè)運作手段的進行創(chuàng)新與優(yōu)化。以茶文化元素為點綴，對體育產(chǎn)業(yè)服務內容、服務領域進行拓展與延伸。例如，可借助網(wǎng)絡平臺舉辦跨產(chǎn)業(yè)文化交流活動，最大程度激發(fā)網(wǎng)友創(chuàng)造力與想象力。并通過設置不同金額的比賽獎項，充分調動活動的氛圍、提高其影響力。活動組織單位可引導網(wǎng)友將茶文化與體育文化進行融合，不限主題與形式的開展文化創(chuàng)意活動。這樣，不僅可達到傳播茶文化與體育文化的目的，還利于相關企業(yè)獲取大量的創(chuàng)新發(fā)展思路與想法。即將具有商業(yè)運作價值的文化創(chuàng)意理念進行實踐，將其科學的融入到體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關領域中。而當網(wǎng)友深入的參與到文化創(chuàng)意活動中時，可使他們更加關注與深入了解體育產(chǎn)業(yè)。而將代表部分網(wǎng)友需求與想法的創(chuàng)意方案進行實踐后，更利于體育產(chǎn)業(yè)的市場化、商業(yè)化的操作與運作?；谇捌诘木€上活動，可為線下的體育產(chǎn)品的開發(fā)、營銷、宣傳、銷售等環(huán)節(jié)引流，全面提高體育產(chǎn)業(yè)的市場價值與商業(yè)價值。這樣，基于商業(yè)思維、文化思維，對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行推進與運作。

3.2善于拓展休閑體育場館功能與服務，設置具有文化意境的茶餐廳

傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式下，更注重運用個性化的體育健身服務吸引消費者。雖然在一定程度上助力體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但因未能從根本上滿足與服務于大眾的個性化需求。因此，相關管理人員應以市場供需為導向，全面、全方位思考體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題。而茶文化視域下，管理員應能夠切實發(fā)揮文化價值與優(yōu)勢。即善于拓展休閑體育場館功能與服務，基于具有文化意境的茶餐廳，為大眾提供更加優(yōu)質的服務。作為鏈狀產(chǎn)業(yè)，體育事業(yè)若想獲得健康、可持續(xù)性發(fā)展，必須向與國計民生具有密切關聯(lián)的產(chǎn)業(yè)中滲透與延伸。而將茶文化與體育產(chǎn)業(yè)的融合，可將枯燥的健身運動與休閑娛樂進行完美對接。管理人員可在體育場館中建設環(huán)境優(yōu)雅的茶餐廳，不僅可吸引具有體育運動愛好的人進入，還可最大程度的激發(fā)潛在客戶的消費欲。當人們逛街、運動、娛樂后，可進入安靜、舒適的茶餐廳中飲茶、休息，令他們基于特色化的服務，使他們對體育場場館建立新的認識與了解。打破大眾既定的思維模式，不再認為體育是一項枯燥、乏味、無聊的運動。茶文化與體育的融合，不僅賦予體育場館濃厚的文化屬性，還可呈現(xiàn)出一定的趣味性、互動性、娛樂性。由此，當越來越多的人對體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生濃厚興趣后，可確保其深度的滲透到普通大眾生活的各個層面。不限于日常的健身運動服務，可為大眾提供茶餐廳、文化創(chuàng)意交流中心、住宿等服務。將體育產(chǎn)業(yè)與茶文化進行深度的融合，并與第三產(chǎn)業(yè)進行有效對接。真正展現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的鏈狀特征，確保其真正獲得多元化、健康化、持續(xù)化的發(fā)展。同時，管理人員對休閑體育場館功能進行拓展的過程中，應善于運用茶文化元素優(yōu)化茶餐廳環(huán)境。例如，在國慶節(jié)、端午節(jié)、情人節(jié)、中秋節(jié)等特殊的節(jié)日當中，可以茶文化為核心，組織創(chuàng)客進行文化創(chuàng)意活動。并以不同節(jié)日的性質與氛圍對茶餐廳進行特色裝修與裝飾，通過不斷優(yōu)化服務環(huán)境，可確保既定的體育運動場所持續(xù)產(chǎn)生吸引力與感染力。在滿足大眾對特殊節(jié)日各種心理需求的基礎上，還可為茶餐廳的盈利與高效管理帶來更多可能性。并以此為契機，對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式進行不斷豐富與拓展，令其真正與大眾生活建立密切的關系，進而獲得長遠發(fā)展。

3.3從茶文化中獲得新啟示，進一步完善體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系

茶文化中蘊含豐富的哲學思想，對管理人員拓展思維具有十分重要的影響。而關于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題的思考，相關人員應從茶文化中獲得新的啟示與思路，制定利于創(chuàng)新性發(fā)展新體系。從某種角度來說，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展制度、規(guī)范、標準的制定，會對最終的發(fā)展形式、發(fā)展趨勢、發(fā)展效果等產(chǎn)生重要的影響。因此，管理人員必須以茶文化思維發(fā)展體系的建設工作?；谙噍^于完善的產(chǎn)業(yè)管理制度，確保體育能夠深度滲透到其他領域當中。無論是體育教育，還是大眾休閑體育，都應展現(xiàn)出一定的大眾性、長期性、多元性。打破年齡、地理位置、思維意識等方面的限制，令更多的人參與到體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中。尤其，茶文化中所蘊藏的哲學思想講究共融與包容，應看到世間萬物中蘊藏的優(yōu)點，并將其應用到適合的產(chǎn)業(yè)中。而茶文化元素與體育產(chǎn)業(yè)的融合，不僅拓展文化傳播路徑與渠道，還可在一定程度上創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。相關人員須以此為思路，制定相應的管理制度與發(fā)展標準，逐漸形成更符合時展要求的產(chǎn)業(yè)制度。相關人員應將共融發(fā)展理念貫穿到體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全過程中，并制定相適應的制度、標準、框架、指標等，序列化、創(chuàng)新性的推進各項工作。同時，管理人員應進一步完善體育產(chǎn)業(yè)服務體系，并將其與體育運動進行有效對接。既要展現(xiàn)與發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的核心功能，還需通過拓展服務內容實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展、共融發(fā)展。地方政府應充分發(fā)揮主導作用，聯(lián)合市場主體共同參與到體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展事業(yè)中。例如，地方政府通過扶持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，鼓勵企業(yè)積極建設共融發(fā)展示范區(qū)，并將休閑體育、娛樂健身、文化與養(yǎng)生等進行科學的融合。既要為人們提供高質量的體育健身服務，還能依托于特色的文化創(chuàng)意，不斷強化體育產(chǎn)業(yè)的人文價值。更重要的是通過建設體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范區(qū)，可對行業(yè)發(fā)展制度進行深度的實踐與研究，驗證其是否具備廣泛使用的可行性。且在示范區(qū)中推進與實施產(chǎn)業(yè)制度的過程中，可對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢、服務領域、產(chǎn)業(yè)價值等層面進行科學驗證與思考。由此，基于具備低成本、高效率、多元化、創(chuàng)新性特征的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展框架，進一步推進與落實產(chǎn)業(yè)制度與相關政策。在不斷實踐與創(chuàng)新的過程中，逐漸形成更加科學與完善的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。在極大降低試錯成本的基礎上，確保產(chǎn)業(yè)制度具備更強的優(yōu)越性、適應性、實用性。真正從茶文化中獲得啟發(fā)與啟示，在面對日益激烈的市場競爭環(huán)境時，能夠以平和的心態(tài)制定發(fā)展策略與制度。不宜產(chǎn)生急功近利的思想，否則會給體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來負面的影響?？傊栉幕曈蛳?，應體現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人文性，多元性，并于社會大眾、市場需求進行完美對接。通過建設符合大眾需求的體育休閑場所，令他們積極的參與到各項體育健身活動中。并借助茶文化元素豐富體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)，使更多的年輕人參與到文化創(chuàng)意活動、運動項目當中。由此，在致力于傳播茶文化、體育文化的過程中創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。既要實現(xiàn)全民參與、全民健身，還需為傳承與傳播我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作出努力。由此，真正發(fā)揮茶文化與體育產(chǎn)業(yè)融合的價值與優(yōu)勢。

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作者：耿隨心 單位：衡水學院