商品包裝藝術(shù)設(shè)計的傳統(tǒng)文化運(yùn)用

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摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，商品包裝藝術(shù)設(shè)計逐漸成為商品銷售的重要組成部分，商品包裝藝術(shù)設(shè)計主要是體現(xiàn)產(chǎn)品的本身特點(diǎn)與企業(yè)文化，精美的包裝不僅能有效提升商品的知名度，更能有效提升商品的銷量。中國傳統(tǒng)文化是中華民族智慧的結(jié)晶，若想提升商品包裝的文化內(nèi)涵，則必須加大與傳統(tǒng)文化相結(jié)合的力度。［1］本文將重點(diǎn)論述中國傳統(tǒng)文化在商品包裝設(shè)計中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：商品包裝設(shè)計；中國傳統(tǒng)文化；運(yùn)用探討

伴隨國民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們開始重視中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵。在商品化市場經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，商家希望獲得較高的收益，就開始將傳統(tǒng)文化應(yīng)用于商品包裝設(shè)計中，因此大部分的中國傳統(tǒng)文化元素在商品包裝設(shè)計中得以應(yīng)用，如文字、國畫等。商品包裝藝術(shù)設(shè)計提升了商品的銷量，也為促進(jìn)中國傳統(tǒng)文化的發(fā)展作出較大的貢獻(xiàn)。

1關(guān)于商品包裝設(shè)計的相關(guān)概述

1.1商品包裝設(shè)計的原則

第一，必須與國情相符。產(chǎn)品的包裝設(shè)計必須從宏觀上與我國的國情相符合。例如，必須符合我國資源條件與政治制約，即避免過度包裝，節(jié)約資源。同時還應(yīng)符合我國國民的文化水平，即應(yīng)與國民的文化接受水平相符合。第二，必須符合消費(fèi)者的審美需求。此項原則主要包括以下三方面內(nèi)容，即物質(zhì)文化、精神文化、經(jīng)濟(jì)。在進(jìn)行商品包裝設(shè)計時，必須滿足消費(fèi)者的審美需求，而并非是針對某個小群體。第三，必須符合經(jīng)濟(jì)效益。商品包裝設(shè)計必須與商品自身的價值相符合，以此才能提高商品的銷量，才能為企業(yè)贏得較高的經(jīng)濟(jì)利潤。

1.2商品包裝設(shè)計的特點(diǎn)

第一，具有商品性。商品包裝設(shè)計主要以商品為載體，通過包裝設(shè)計將產(chǎn)品的本身特色進(jìn)行展現(xiàn)，并最終以特定的面貌呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，為消費(fèi)者傳遞商品信息，從而促使其進(jìn)行購買。第二，具有廣告性。商品市場的競爭較為激烈，為提升企業(yè)的競爭力，只有通過提升商品質(zhì)量與服務(wù)質(zhì)量才能使企業(yè)獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益。因此，運(yùn)用群體智慧進(jìn)行商品包裝設(shè)計，才能使商品包裝設(shè)計符合時代的要求，才能真正提升商品的廣告?zhèn)鞑ビ绊懥Α?/p>

2傳統(tǒng)文化在商品包裝設(shè)計中的應(yīng)用

隨著技術(shù)的不斷提升，商品的包裝設(shè)計已與商品合二為一。商品的包裝是對商品及企業(yè)文化的反應(yīng)，若商品的包裝平淡無奇意，則消費(fèi)者必然無法體現(xiàn)商品的獨(dú)有特色。只有具有優(yōu)秀的包裝理念與樣式，才能提升商品及企業(yè)文化的內(nèi)涵，并提升商品的銷量。商品的精美包裝是一種無聲的廣告宣傳，對消費(fèi)者的消費(fèi)觀念與方向都有較大的影響。若要想真正實現(xiàn)上述目標(biāo)，則必須將中國的傳統(tǒng)元素融入商品包裝設(shè)計之中。中國傳統(tǒng)文化元素在商品包裝設(shè)計中的應(yīng)用主要表現(xiàn)在以下方面：第一，在商品的包裝設(shè)計中運(yùn)用漢字書法藝術(shù)。對現(xiàn)代的商品包裝設(shè)計中的文字而言，其不僅可以準(zhǔn)確地向消費(fèi)者傳達(dá)商品的主要信息，同時還能對商品起到宣傳與美化的作用，從而提升商品的品位。［2］文字的書寫形式與排列組合對整體包裝設(shè)計效果能起到直接的影響作用，主要原因有以下幾點(diǎn)內(nèi)容：其一，漢字的書法藝術(shù)表現(xiàn)出一種含蓄的、朦朧的美感；其二，書法具有音樂的旋律美感，中國的傳統(tǒng)文化歷來講究“琴、棋、書、畫”的共同發(fā)展，而漢字書法是“琴、棋、書、畫”發(fā)展的共同體，雖然無聲，但仍充滿了歡快的節(jié)奏感；其三，書法是一種無聲的舞蹈藝術(shù)，在靜止無聲中展現(xiàn)跳躍生神的動態(tài)；其四，書法是還一種有章法的文學(xué)，具備文學(xué)的諸多美感特征；其五，書法還具有繪畫的美感，在包裝設(shè)計中將繪畫的神情韻致與濃淡照應(yīng)，通過書法藝術(shù)淋漓盡致地展現(xiàn)出來；其六，書法還具有詩歌的韻律，在商品包裝藝術(shù)設(shè)計中，通過運(yùn)用書法藝術(shù)，將商品的特色與內(nèi)涵與詩歌的韻律相結(jié)合表達(dá)出來，使其特色與內(nèi)涵得到極大的提升。近年來，隨著書法藝術(shù)愈來愈深入地被廣泛應(yīng)用于商品包裝設(shè)計中，使商品包裝不僅被廣大的消費(fèi)者所認(rèn)同，同時也使商品包裝更具價值。例如，對于一些茗茶的包裝，在給人賞心悅目之感的青綠色背景下，運(yùn)用古代的書法藝術(shù)描寫“茶”字，其旁邊再配上一支具有濃厚底蘊(yùn)的茶壺，使人仿佛置身于奇妙的品茶環(huán)境中，增添了無限的意境之美，最為重要的是增添了商品包裝設(shè)計的美感；再如，某些書籍的封面，作家運(yùn)用漢字書法藝術(shù)將書的整體意境進(jìn)行展現(xiàn)，使人在未讀之前便能感受到書籍強(qiáng)大的藝術(shù)魅力，為書籍增添了無限的意蘊(yùn)之美，提升了書籍的銷量。通過上述實例可看出，漢字書法藝術(shù)的應(yīng)用在商品包裝藝術(shù)設(shè)計中能給人們帶來了無限的視覺感受，能在不知不覺中引導(dǎo)消費(fèi)者的購買傾向。第二，傳統(tǒng)紋飾在商品包裝藝術(shù)設(shè)計中的應(yīng)用。中華民族是一個民族融合的大家庭。對于少數(shù)民族的傳統(tǒng)紋飾而言，其具有復(fù)雜重復(fù)的紋案樣式，若能將其運(yùn)用在商品的包裝藝術(shù)設(shè)計中，就能將少數(shù)民族的文化特色呈現(xiàn)出來，為商品增添濃厚的民族特色，同時也能提升商品的銷量。［3］然而，這需要采用多種不同的設(shè)計手法，并且需要將由原有的傳統(tǒng)紋飾圖案進(jìn)行改變，以此才能達(dá)到運(yùn)用的目的。主要可通過以下兩種方式來進(jìn)行運(yùn)用：首先，直接使用的文案裝飾手法，所謂的直接使用即是將少數(shù)民族傳統(tǒng)的紋飾圖案進(jìn)行直接的運(yùn)用，無需加以修改，采取直接使用的手法不僅符合時代的發(fā)展需求，更增添了商品包裝的藝術(shù)效果，提升商品的銷量，在進(jìn)行商品包裝藝術(shù)設(shè)計時，商家所選用的紋飾圖案與商品具有緊密的關(guān)聯(lián)，不僅能夠展現(xiàn)出商品的內(nèi)涵，同時也能使商品具有平衡性與對稱性；其次，變形歸納的文案裝飾手法，所謂的變形歸納即是將傳統(tǒng)的少數(shù)民族的文案圖飾進(jìn)行修改，使其與商品更加匹配，此種方式通常比較隱晦含蓄，重點(diǎn)在于對色彩與意蘊(yùn)的提取，變形歸納方式包含多種方式，主要有對顏色、圖形、符號的提煉，通過這些方式，使得消費(fèi)者通過包裝設(shè)計更加對少數(shù)民族的地域特色有一個深入的了解。第三，中國畫在商品包裝藝術(shù)設(shè)計中的應(yīng)用。作為中國傳統(tǒng)文化的絢麗瑰寶，中國畫講求物我兩忘的境界，運(yùn)用此種境界，可以將超凡脫俗的商品淋漓盡致地表現(xiàn)出來，從而使商品在低調(diào)、內(nèi)斂的基礎(chǔ)之上又不失韻味。［4］合理地使用中國畫能使商品包裝藝術(shù)設(shè)計既含蓄又不張揚(yáng)，能使消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買興趣。

3中國傳統(tǒng)文化對商品包裝設(shè)計的影響

中國傳統(tǒng)文化是中華民族偉大的智慧結(jié)晶，對于包裝設(shè)計的發(fā)展史有著重要的指導(dǎo)意義，正是由于不同地區(qū)具有不同的傳統(tǒng)文化，使得不同地區(qū)的包裝設(shè)計呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。例如，陜西傳統(tǒng)小吃店面的包裝，將書法藝術(shù)運(yùn)用其中，使其更具獨(dú)特性質(zhì)，同時也提升了店鋪的文化內(nèi)涵。若想使我國的商品包裝藝術(shù)設(shè)計弘揚(yáng)于國際，就必須將傳統(tǒng)文化引用其中，使其發(fā)揮傳統(tǒng)文化的光彩。

4結(jié)語

商品包裝藝術(shù)設(shè)計在不斷地發(fā)展，運(yùn)用中國傳統(tǒng)文化不僅可有效提升商品的獨(dú)特韻味，更能提升商品的知名度。對于商家而言，只有真正了解中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，才能找到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的契合點(diǎn)，才能實現(xiàn)上述目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

［1］李飛.商品包裝藝術(shù)設(shè)計中的中國傳統(tǒng)文化運(yùn)用［J］.產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2014（18）：120-121.

［2］牛星越.商品包裝藝術(shù)設(shè)計中的中國傳統(tǒng)文化運(yùn)用探討［J］.中國包裝工業(yè)，2015（22）：86.

［3］李源.中國傳統(tǒng)文化在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用［J］.大舞臺，2013（6）：114-115.

［4］邢真真.中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用［J］.美術(shù)教育研究，2014（5）：96-97.

作者:鐘彥明 單位:中山市中等專業(yè)學(xué)校