涂鴉在現(xiàn)代包裝中的運(yùn)用

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涂鴉藝術(shù)在現(xiàn)代包裝中的運(yùn)用

1涂鴉藝術(shù)的表現(xiàn)形式與現(xiàn)代包裝的創(chuàng)意構(gòu)思

圖形的夸張表達(dá)。涂鴉藝術(shù)的內(nèi)容來(lái)源于生活，在它的圖形創(chuàng)作中，設(shè)計(jì)者大膽幻想，將這些符號(hào)元素進(jìn)行夸張概括，使圖形具有抽象性、幽默性的特點(diǎn)。涂鴉夸張的圖形、粗獷的線(xiàn)條展現(xiàn)了原始野性的魅力，隨意的造型表達(dá)了自由、個(gè)性化的情感，迎合了現(xiàn)代人張揚(yáng)的個(gè)性特點(diǎn)。在包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者應(yīng)將涂鴉中出現(xiàn)的新奇圖形進(jìn)行合理運(yùn)用，通過(guò)夸張的造型、粗獷的線(xiàn)條以及不同質(zhì)感的材料，讓消費(fèi)者在接受作品的同時(shí)又調(diào)動(dòng)受眾的想象力，集趣味性、文化性、功能性于一體，展現(xiàn)包裝的個(gè)性魅力。如維他奶新包裝，見(jiàn)圖1，設(shè)計(jì)者以涂鴉的形式描繪了情節(jié)性的故事，極富幽默性。為了強(qiáng)化包裝的視覺(jué)形象，有的涂鴉包裝將不同時(shí)代、不同風(fēng)格的涂鴉形象混搭組合，豐富包裝的視覺(jué)效果。如CD封套設(shè)計(jì)，見(jiàn)圖2，封面上夸張抽象的圖形給人一種原始又古典的視覺(jué)感受，不禁讓人產(chǎn)生對(duì)包裝中CD音樂(lè)內(nèi)容的聯(lián)想，概括抽象的人物和奇特的植物拼貼，二者進(jìn)行了巧妙組合，展現(xiàn)了包裝的藝術(shù)特色。這種大膽的創(chuàng)意不僅傳達(dá)了音樂(lè)的視覺(jué)魅力，還為商品的銷(xiāo)售創(chuàng)造了有利條件。

文字的多樣性表現(xiàn)。涂鴉最初以文字為主，是通過(guò)文字的變形來(lái)吸引人的注意，這使涂鴉字體本身成為了一件集功能性與審美性于一體的獨(dú)立作品[4]。涂鴉字體主要表現(xiàn)為箭頭、文字的體積化、變形、透視及組合等方式，其多樣化和個(gè)性化的藝術(shù)特征豐富了包裝的表現(xiàn)手法，沖擊了主流設(shè)計(jì)，為包裝的創(chuàng)意帶來(lái)了另類(lèi)、多變的風(fēng)格。由涂鴉字體組合而成的涂鴉符號(hào)具有空間節(jié)奏的變化感，其字體相互重疊、串聯(lián)以及大小、間距的變化增強(qiáng)了字符元素的信息活力和視覺(jué)沖擊力，是視覺(jué)美感的再創(chuàng)造。如包裝商品名的設(shè)計(jì)，可利用涂鴉字體亦字亦畫(huà)的裝飾特點(diǎn)，強(qiáng)化品牌字體，在辨識(shí)中產(chǎn)生意趣。涂鴉文字的編排應(yīng)從包裝整體設(shè)計(jì)出發(fā)，使個(gè)性化的字體與包裝風(fēng)格和諧一致。如路易•威登推出的限量版印字涂鴉手提包，見(jiàn)圖3，包上"LouisVuitton"品牌標(biāo)識(shí)字以涂鴉字體呈現(xiàn)，黑底上隨意描畫(huà)著簡(jiǎn)潔的橙色英文字體，時(shí)尚休閑，個(gè)性十足，這種字體的表現(xiàn)方式擺脫了印刷字體的標(biāo)準(zhǔn)刻板性，使手提包俏皮又不失時(shí)尚感，提高了包裝形象的視覺(jué)沖擊力，強(qiáng)化了品牌的視覺(jué)效應(yīng)。

強(qiáng)烈的色彩運(yùn)用。涂鴉色彩耀眼、醒目，其濃艷的色調(diào)，強(qiáng)烈的對(duì)比色彩傳遞出一種年輕、憤怒、不羈、興奮、濃烈的草根情懷[5]，這正符合當(dāng)代年輕人追求視覺(jué)刺激的審美心理。涂鴉作品中的色彩都是五彩斑斕的大色塊對(duì)比，極具裝飾性。在包裝設(shè)計(jì)中大膽采用涂鴉的色彩元素可以豐富藝術(shù)表達(dá)，其濃郁、鮮明、隨意的色彩具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，更能刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。然而，原味的涂鴉藝術(shù)畢竟是表現(xiàn)個(gè)人的藝術(shù)傾向，不具有市場(chǎng)行為。在設(shè)計(jì)中，如果對(duì)涂鴉色彩運(yùn)用不當(dāng)，就會(huì)顯得繁復(fù)花哨而影響包裝的視覺(jué)效果，因此，在包裝設(shè)計(jì)中要根據(jù)商品特點(diǎn)運(yùn)用涂鴉色彩，注意色彩之間的關(guān)系，運(yùn)用形式美法則對(duì)其進(jìn)行合理搭配，使色彩形成一種更集中、更強(qiáng)烈、更單純的視覺(jué)形象語(yǔ)言，加深消費(fèi)者對(duì)包裝的認(rèn)知度，達(dá)到傳播信息的目的。如餅干包裝，見(jiàn)圖4，設(shè)計(jì)師在可愛(ài)的圖形上描繪了單純、絢麗、高彩度的色彩，使包裝鮮亮奪目又不失童趣，讓觀(guān)者在欣賞中找回了快樂(lè)、純真的童年記憶。

2涂鴉藝術(shù)的審美特征與現(xiàn)代包裝的視覺(jué)表現(xiàn)

刺激性和宣泄性。涂鴉以隨感而發(fā)、熱情直接、簡(jiǎn)潔明快的方式來(lái)表達(dá)某種特定的思想和情感，其作品具有刺激性和宣泄性的審美特征。涂鴉以猛烈的視覺(jué)沖擊、強(qiáng)烈的字體變化和色彩對(duì)比來(lái)展示自己與眾不同的藝術(shù)魅力。這種“與眾不同”恰恰是現(xiàn)代包裝追求個(gè)性化的最好視覺(jué)元素。涂鴉快速、即時(shí)、富有激情的表現(xiàn)迎合了當(dāng)代青年人追求自我、張揚(yáng)個(gè)性的心理特征，而涂鴉中宣泄的情感也很容易感染欣賞者，使其在欣賞中釋放壓力。如涂鴉風(fēng)格包裝因涂鴉內(nèi)容的不同呈現(xiàn)出甜美、叛逆、可愛(ài)、頹廢等不同的視覺(jué)效果，這種情緒表達(dá)賦予包裝獨(dú)特的欣賞價(jià)值，極大地張揚(yáng)了涂鴉藝術(shù)的感染力。涂鴉風(fēng)格的包裝體現(xiàn)了一種情感的宣泄，人們?cè)谛蕾p這類(lèi)包裝時(shí)會(huì)產(chǎn)生一種情感的歸屬，這可以為商品帶來(lái)更多的附加價(jià)值。如M.A.C化妝品彩妝系列包裝，見(jiàn)圖5，設(shè)計(jì)師采用了涂鴉風(fēng)格，夸張的美少女形象、隨意的手寫(xiě)品牌名稱(chēng)以及大膽豐富的色彩搭配使整個(gè)包裝充滿(mǎn)了年輕的活力，體現(xiàn)出時(shí)尚前衛(wèi)的視覺(jué)美感，受到了不少年輕女性的青睞，成為了該產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)之一?，F(xiàn)在，很多化妝品公司都將涂鴉風(fēng)格運(yùn)用在粉盒、香水等包裝上，如BOSS涂鴉限量版勁能男士香水的包裝設(shè)計(jì)，其靈感來(lái)源于都市生活，表達(dá)的是一種純?nèi)欢骤铗埐获Z的生活方式，使用這款香水的男士是真誠(chéng)不做作的，不論時(shí)間與地點(diǎn)，隨時(shí)做自己。

裝飾性。涂鴉追其歷史可與壁畫(huà)、巖畫(huà)同源，這造就了涂鴉藝術(shù)的裝飾性，如墻體繪畫(huà)就充分體現(xiàn)了其裝飾的審美特征[6]。早期的街頭涂鴉表現(xiàn)為粗獷的裝飾性語(yǔ)言，但在其他藝術(shù)形式的影響下，涂鴉藝術(shù)逐步具有了現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格的裝飾性，如在日本，涂鴉藝術(shù)因融合了精致、細(xì)膩的民族藝術(shù)特點(diǎn)，使其裝飾性的意味更濃。涂鴉利用其夸張的圖形、濃艷的色彩和裝飾多變的字體來(lái)造成一種新穎的裝飾性效果，它不是復(fù)制性形象的再現(xiàn)，而是注重畫(huà)面整體節(jié)奏、氣氛的營(yíng)造。這種全新的藝術(shù)表達(dá)方式，使畫(huà)面所呈現(xiàn)的藝術(shù)形象在對(duì)客觀(guān)事物的闡釋方面起到了別樣的藝術(shù)功效。在包裝設(shè)計(jì)中，涂鴉獨(dú)特的裝飾性語(yǔ)言為商品包裝帶來(lái)了另類(lèi)的藝術(shù)風(fēng)格。涂鴉看似混雜、過(guò)度裝飾的畫(huà)面卻使包裝呈現(xiàn)出一種現(xiàn)代流行的混搭和復(fù)古視覺(jué)美感，讓人印象深刻。如安娜蘇新推出的涂鴉限量版唇彩盤(pán)系列包裝，見(jiàn)圖6，設(shè)計(jì)師配合主題運(yùn)用手繪纏枝花的自由形態(tài)和艷麗的色彩來(lái)展現(xiàn)產(chǎn)品精致與輕巧的個(gè)性特色，使整個(gè)包裝具有復(fù)古的藝術(shù)設(shè)計(jì)感。

表意性。涂鴉創(chuàng)作者的目的是想借助創(chuàng)作造型各異、內(nèi)容豐富的涂鴉圖形向人們傳達(dá)某種思想，通過(guò)這樣的創(chuàng)作使涂鴉者的思維得以展現(xiàn)和延伸，因此，表意性是涂鴉藝術(shù)的最本質(zhì)特征[7]。在包裝設(shè)計(jì)中，涂鴉藝術(shù)表現(xiàn)形式的合理運(yùn)用，不僅能豐富包裝的視覺(jué)藝術(shù)表現(xiàn)，還能對(duì)產(chǎn)品的內(nèi)在精神進(jìn)行完美闡釋?zhuān)由钕M(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和理解，提升產(chǎn)品的影響力。如限量珍藏版的人頭馬VSOP涂鴉酒瓶禮盒，見(jiàn)圖7，其設(shè)計(jì)結(jié)合涂鴉手法與元素完美地詮釋了“跨越心極限”這一產(chǎn)品概念。外盒的黑色底色與白色涂鴉字母的搭配盡顯簡(jiǎn)約時(shí)尚，縱身而起的潮流達(dá)人動(dòng)感無(wú)比。酒瓶上藍(lán)灰色圖案底紋將“跨越心極限”這5個(gè)涂鴉文字襯托得跳躍奪目，明亮的色調(diào)令整個(gè)涂鴉圖案瞬間躍然于人們眼前。乳白色的涂鴉文字聳立在波濤澎湃的大海之中，寓意年輕人要在逆境中不斷突破和前進(jìn)。這兩款看似夸張卻充滿(mǎn)創(chuàng)意的涂鴉酒瓶詮釋了人頭馬VSOP追求活力與個(gè)性，突破自我，積極生活，不斷前進(jìn)的品牌精神。當(dāng)下年輕人個(gè)性時(shí)尚，追求“跨越心極限”的生活態(tài)度也正和涂鴉的藝術(shù)行為不謀而合。

涂鴉在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的價(jià)值取向

現(xiàn)代社會(huì)中人們的觀(guān)念、意識(shí)、審美在不斷提高，涂鴉這一新的語(yǔ)言形式不僅能豐富包裝的視覺(jué)語(yǔ)言，還可以借助包裝設(shè)計(jì)所特有的持久性和影響力得到更新和拓展。任何事物只有不斷更新和發(fā)展才具有存在的意義。涂鴉藝術(shù)這一新的語(yǔ)言形式必須對(duì)不同的文化和不同的藝術(shù)形式進(jìn)行借鑒和吸收，才能獲得新的發(fā)展。涂鴉源于國(guó)外，在中國(guó)是一個(gè)新生的產(chǎn)物，對(duì)它的運(yùn)用應(yīng)去其糟粕，取其精華。作為設(shè)計(jì)師應(yīng)該了解涂鴉的產(chǎn)生淵源及風(fēng)格特點(diǎn)，重新挖掘并深化，在立足商品特性，抓住消費(fèi)心理的前提下，不斷完善涂鴉藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新[8]。設(shè)計(jì)師應(yīng)將中國(guó)傳統(tǒng)圖形或元素融入涂鴉藝術(shù)中，并將具有中國(guó)文化特性的涂鴉運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中，這樣的涂鴉包裝才能更好地被中國(guó)人所接受。涂鴉是從內(nèi)心深處迸發(fā)出的情感需求，有著自身強(qiáng)烈的意愿，涂鴉精神帶給人們最大的啟示就是用情感來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)[9]?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)有太多的參考素材，設(shè)計(jì)師也因此喪失了自己的原創(chuàng)性和個(gè)性，設(shè)計(jì)的包裝千篇一律，缺少情感訴求，沒(méi)有靈魂也沒(méi)有個(gè)性。真正好的創(chuàng)意是根據(jù)自己的直覺(jué)設(shè)計(jì)出的帶有自身情感的作品，這樣才能打動(dòng)人。而涂鴉是沖破禁錮，源于內(nèi)心的一種表達(dá)形式，是一種精神上的返璞歸真，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)中對(duì)情感的訴求。

結(jié)語(yǔ)

隨著現(xiàn)代設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展，商品包裝也逐漸體現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，涂鴉藝術(shù)以其輕松的設(shè)計(jì)方式、隨意的表現(xiàn)手法、另類(lèi)的藝術(shù)感受甚至是略帶幽默詼諧的情感意味被時(shí)尚界所推崇，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中被大量應(yīng)用。而涂鴉藝術(shù)這種強(qiáng)烈的視覺(jué)語(yǔ)言，為現(xiàn)代包裝形式增添了新的內(nèi)容，涂鴉風(fēng)格的包裝，也符合了時(shí)展的需要，必將成為包裝設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)。（本文作者：萬(wàn)彤 單位：井岡山大學(xué)）