食品包裝設(shè)計(jì)動(dòng)漫元素的運(yùn)用

前言：想要寫(xiě)出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了食品包裝設(shè)計(jì)動(dòng)漫元素的運(yùn)用范文，希望能給你帶來(lái)靈感和參考，敬請(qǐng)閱讀。

在市場(chǎng)多元化的今天，營(yíng)銷(xiāo)手段變得越來(lái)越重要，具有內(nèi)容豐富多樣、表現(xiàn)形式夸張、趣味性較強(qiáng)等特點(diǎn)的動(dòng)漫逐漸被越來(lái)越多的人群所認(rèn)可和喜歡，在食品包裝設(shè)計(jì)上，加入卡通動(dòng)漫元素，不僅容易將產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)、特性表現(xiàn)清楚，讓產(chǎn)品服務(wù)更“軟化”，拉近與消費(fèi)者的距離，還可以豐富產(chǎn)品的內(nèi)容，讓優(yōu)秀的動(dòng)漫形象伴隨企業(yè)一起成長(zhǎng)，成為企業(yè)的象征。但如何將動(dòng)漫元素恰當(dāng)?shù)厝谌胧称钒b設(shè)計(jì)中，如何用動(dòng)漫元素突出產(chǎn)品的特性與優(yōu)勢(shì)，如何用動(dòng)漫元素引起消費(fèi)者對(duì)食品包裝的注意等問(wèn)題還有待進(jìn)一步研究。由喬.達(dá)菲、達(dá)米安.漢密爾頓、克里斯蒂亞諾.溫奇普羅瓦.馬卡多著寫(xiě)，潘瀟瀟翻譯的《插畫(huà)與食品包裝》（廣西師范大學(xué)出版社，2017年1月版）一書(shū)，集萃了國(guó)際知名設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的設(shè)計(jì)作品案例，對(duì)食品包裝設(shè)計(jì)與多種元素的融合進(jìn)行了具體的講解，具有一定的指導(dǎo)意義。同時(shí)，書(shū)中在介紹優(yōu)秀案例時(shí)，對(duì)設(shè)計(jì)意圖也進(jìn)行了介紹，幫助讀者與世界接軌、開(kāi)拓視野，擴(kuò)展其設(shè)計(jì)思維。讀畢此書(shū)，可發(fā)現(xiàn)該書(shū)主要呈現(xiàn)以下幾大特色：

一、以案例為主要內(nèi)容，充分展現(xiàn)了食品包裝的雙重功能

作者開(kāi)篇就表示，結(jié)合我國(guó)動(dòng)漫元素在食品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用現(xiàn)狀不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前研究市場(chǎng)多元化背景下動(dòng)漫元素在食品包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用的著作并不多，且現(xiàn)有著作的內(nèi)容也大都同質(zhì)化，其研究成果沒(méi)有取得鮮明的成就，而《插畫(huà)與食品包裝》一書(shū)編寫(xiě)的出發(fā)點(diǎn)，正是基于如何將插畫(huà)中的動(dòng)漫元素恰當(dāng)?shù)厝谌胧称钒b設(shè)計(jì)中，如何讓插畫(huà)中的動(dòng)漫元素突出產(chǎn)品的特性與優(yōu)勢(shì)。在編寫(xiě)過(guò)程中，作者將動(dòng)漫元素與食品包裝設(shè)計(jì)融合過(guò)程闡釋的更加清晰與有條理，引用了多個(gè)國(guó)家的設(shè)計(jì)案例，將食品包裝設(shè)計(jì)理論通俗化、食品包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐具體化，突出了書(shū)本內(nèi)容的實(shí)用性。具體而言，插畫(huà)中的動(dòng)漫元素能夠融入食品包裝設(shè)計(jì)中，主要在于其能夠充分展現(xiàn)食品包裝的雙重功能，即產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)為容納、保護(hù)、儲(chǔ)運(yùn)、銷(xiāo)售、消費(fèi)產(chǎn)品提供保證和多種便利的自然功能得到充分體現(xiàn)，食品包裝滿足人們心理需求、促進(jìn)商品銷(xiāo)售、美化生活環(huán)境、為社會(huì)帶來(lái)效益的社會(huì)功能得到充分體現(xiàn)?！恫瀹?huà)與食品包裝》中的多樣案例也是以上述兩種功能為中心點(diǎn)展開(kāi)評(píng)論，例如作者引用克里斯蒂亞諾•溫奇普羅瓦•馬卡多食品包裝設(shè)計(jì)、喬•達(dá)菲食品包裝設(shè)計(jì)、達(dá)米安•漢密爾頓食品包裝設(shè)計(jì)、荷蘭Neleman公司食品包裝設(shè)計(jì)、澳大利亞Angus6品牌食品包裝設(shè)計(jì)等多個(gè)著名廣告設(shè)計(jì)師以及多個(gè)國(guó)家的案例，指明動(dòng)漫元素引入食品包裝設(shè)計(jì)中，首先要突出食品的自然功能，既讓消費(fèi)直觀感受到包裝的容納性、便捷性、運(yùn)輸性與保存性，讓其感受到自身最基本的要求得到了保證。但是僅僅考慮到包裝的基本功能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天是不夠的，還需要有一定的亮點(diǎn)吸引消費(fèi)者目光，引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)物欲，正如該書(shū)引用Lonian水產(chǎn)品公司TouPrevezanou包裝設(shè)計(jì)、Baraka巧克力包裝設(shè)計(jì)、墨西哥辣椒醬包裝設(shè)計(jì)、Ibero葡萄酒包裝設(shè)計(jì)、LondonCrisp薯片包裝設(shè)計(jì)等具體案例，闡明動(dòng)漫元素融入食品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，既要突出動(dòng)漫形象的活潑可愛(ài)，滿足消費(fèi)者對(duì)某類(lèi)追求的需要，又要展現(xiàn)動(dòng)漫的具體化形象，美化食品包裝，吸引消費(fèi)者注意力。作者從兩個(gè)大的方面闡述了動(dòng)漫元素與食品包裝設(shè)計(jì)能夠融合的緣由，為相關(guān)人員指明了動(dòng)漫元素融入食品包裝設(shè)計(jì)中的大方向。同時(shí)，作者還從食品包裝設(shè)計(jì)中卡通動(dòng)漫色彩搭配、圖形運(yùn)用、字體設(shè)計(jì)等小方面入手，詳細(xì)闡釋了動(dòng)漫元素在食品包裝設(shè)計(jì)中的具體運(yùn)用，例如借用實(shí)際案例指明食品包裝中動(dòng)漫圖形設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循信息傳達(dá)準(zhǔn)確化、形象個(gè)性化、賦予相應(yīng)文化審美等原則，再如文字設(shè)計(jì)要突出商品個(gè)性、保證可讀性與易讀性、注重字體個(gè)性、遵循統(tǒng)一和諧原則、體現(xiàn)文化內(nèi)涵和尊重國(guó)家與民族傳統(tǒng)。這種編寫(xiě)方式從大小兩個(gè)方面展現(xiàn)動(dòng)漫元素與食品包裝的融合過(guò)程，不僅有利于幫助讀者樹(shù)立知識(shí)框架，還有利幫助讀者理解、記憶不同的知識(shí)點(diǎn)。由上述內(nèi)容不難看出，該書(shū)編寫(xiě)方式具有較強(qiáng)的指導(dǎo)性，內(nèi)容具有較強(qiáng)的實(shí)用性，受眾范圍較廣，如既適用出入職場(chǎng)人員閱讀使用，又為相關(guān)專(zhuān)業(yè)人員提供了非常實(shí)用的學(xué)習(xí)資料，既可供專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師閱讀參考，又可供食品工業(yè)等專(zhuān)業(yè)師生參考。

二、以市場(chǎng)為導(dǎo)向，指明食品包裝的運(yùn)用情況

貨架上的商品琳瑯滿目，如何從眾多商品之中脫穎而出?是每個(gè)面向市場(chǎng)產(chǎn)品需要考慮的問(wèn)題，換句話說(shuō)，如何突出產(chǎn)品的獨(dú)特性，能讓消費(fèi)者留下鮮明的印象，成為該產(chǎn)品的忠實(shí)消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者。不同消費(fèi)者群體受文化教育、收入水平、年齡層次等因素影響，具有不同的消費(fèi)心理，這也就意味著食品的消費(fèi)者群體不同，包裝設(shè)計(jì)也是有所差別的，動(dòng)漫元素在食品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用情況也會(huì)有所不同。因此，首先需要明確商品的市場(chǎng)定位，根據(jù)消費(fèi)群體確定食品包裝風(fēng)格?；诖?，作者也表示不同消費(fèi)群體對(duì)食品包裝內(nèi)容和食品包裝風(fēng)格有著不同的喜愛(ài)，例如兒童群體會(huì)比較喜歡色彩炫麗的卡通形象，青年會(huì)比較喜歡花哨時(shí)尚的動(dòng)漫形象，老年群體比較喜歡莊重樸質(zhì)的動(dòng)漫形象，精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位是開(kāi)展包裝動(dòng)漫設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。對(duì)此，作者還以具體案例為導(dǎo)向，分析市場(chǎng)元素在食品包裝動(dòng)漫設(shè)計(jì)中的作用，例如LvivWalks巧克力實(shí)是專(zhuān)為兒童用戶定制的一款補(bǔ)充能量的零食，其在色彩選擇上使用了兒童容易接受的糖果色，內(nèi)容上選擇了可愛(ài)的卡通形象，造型設(shè)計(jì)上也設(shè)計(jì)得更加有趣討喜，針對(duì)兒童這一群體所做出來(lái)的設(shè)計(jì)使其與普通商品相比具有明顯的個(gè)性，更容易吸引用戶的目光。該書(shū)關(guān)于市場(chǎng)方面的講解并沒(méi)有止步于市場(chǎng)定位，而是進(jìn)一步與消費(fèi)潮流結(jié)合起來(lái)，指明“萌趣”消費(fèi)正在成為新老品牌探索年輕化的潮流，對(duì)于95后年青人來(lái)說(shuō)，二次元漫畫(huà)是不可或缺的賣(mài)點(diǎn)，但這群年輕消費(fèi)者真正的訴求，并不是像動(dòng)畫(huà)片一樣的東西，而是二次元化的超級(jí)大IP，例如有些產(chǎn)品以各種明星為設(shè)計(jì)原型，以Q版形象突破次元壁，以新生代偶像解鎖年輕人對(duì)話“新姿勢(shì)”，讓產(chǎn)品煥發(fā)新的活力。其中，書(shū)中最有力的論證便是Retro香腸案例。Retro香腸包裝以蘇聯(lián)喜劇片《Y行動(dòng)和舒立克的其它冒險(xiǎn)》和《伊萬(wàn)雷帝：回到未來(lái)》的主人公為設(shè)計(jì)原型，形成萌趣可愛(ài)的Q版形象，讓“年輕”“有趣”成為Retro香腸的品牌新標(biāo)簽。其以“萌”顛覆Retro香腸傳統(tǒng)視覺(jué)體系，將包裝以可視化符號(hào)來(lái)表達(dá)，它以超越性別、年齡、物種的可愛(ài)力量，重塑人與人、人與社會(huì)的互動(dòng)關(guān)系，從而降低溝通戒備，減弱侵略性和競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)機(jī)，營(yíng)造對(duì)抗“喪文化”的快樂(lè)氛圍，在無(wú)形中增強(qiáng)了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。作者結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展的實(shí)際情況，為食品動(dòng)漫包裝設(shè)計(jì)指明了方向，即以潮流文化引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展、創(chuàng)新產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是食品包裝設(shè)計(jì)的挑戰(zhàn)也是食品包裝設(shè)計(jì)的機(jī)遇，對(duì)當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)師具有很大的啟發(fā)作用。同時(shí)，作者以市場(chǎng)定位和文化潮流為標(biāo)向桿，在一定程度上闡明了動(dòng)漫元素能夠在食品包裝設(shè)計(jì)中脫穎而出的原因，具有一定的指導(dǎo)作用。

三、以圖文結(jié)合為講述方式，闡明動(dòng)漫元素運(yùn)用的具體化

用大量經(jīng)典案例闡釋動(dòng)漫元素與食品包裝設(shè)計(jì)能夠相融合的原因是該書(shū)的一大特色，但細(xì)讀全書(shū)可發(fā)現(xiàn)，圖文結(jié)合的講述方式不失為該書(shū)的另一大亮點(diǎn)，其以更加直觀的方式向讀者呈現(xiàn)了這些經(jīng)典案例的魅力，以及這些案例取得成果的原因，更重要的是，這種講述方式還可從多個(gè)角度闡明動(dòng)漫元素在食品包裝設(shè)計(jì)中的具體運(yùn)用。例如，作者以Porkatarian燒烤調(diào)味汁為案例，圖文結(jié)合地闡明了具有標(biāo)示性的品牌，是樂(lè)均益打動(dòng)消費(fèi)者心智的最大籌碼，“Porkatarian燒烤調(diào)味汁”產(chǎn)品定位以“快樂(lè)”和“健康”為核心策劃設(shè)計(jì)元素，以手繪形式描繪了一只身著不同服裝、多才多藝而又富有個(gè)性的豬，整體畫(huà)面既迎合了當(dāng)下主流消費(fèi)群體的審美情趣又兼具動(dòng)感元素，給人耳目一新的視覺(jué)體驗(yàn)。再如，作者以Kamzu餅干為案例，圖文結(jié)合闡明其包裝設(shè)計(jì)結(jié)合萌趣的卡通形象載體，用手繪形式將玩味、逗趣以及文字性主體全部賦予品牌形象中，讓終端消費(fèi)者在購(gòu)物選擇時(shí)，能夠快速的脫穎而出，這不但能夠打造專(zhuān)屬品牌的視覺(jué)形象載體，更為品牌注入深刻的情感文化。這兩個(gè)案例說(shuō)明，動(dòng)漫元素在融入食品包裝設(shè)計(jì)，有可能是為了增加品牌的情感溫度，也有可能是深化品牌形象，當(dāng)然，還有可能是為了增強(qiáng)產(chǎn)品的趣味性，凸顯產(chǎn)品特性，但不管是那種，應(yīng)該如作者所講的那樣，動(dòng)漫元素在食品包裝中的運(yùn)用要具體化，這種具體化體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一方面其所要表達(dá)諸如文化、情感等含義要具體化，能讓消費(fèi)者在文化與情感上產(chǎn)生共鳴，另一方面是形象要具體化，可以產(chǎn)生視覺(jué)沖突，能夠快速抓住消費(fèi)者的目光。

值得注意的是，并不是任何一種動(dòng)漫元素都適用于每一種食品包裝，例如白雪公主的形象與月餅包裝就存在一定的違和感，日本熱血?jiǎng)勇c中國(guó)白酒、粽子等食品包裝也不相符合，這就說(shuō)明動(dòng)漫元素融入食品包裝設(shè)計(jì)中，講究一定的契合度。這種契合度一方面體現(xiàn)在地域文化與情感認(rèn)同層面，從地域文化角度來(lái)看，每個(gè)區(qū)域都有自己獨(dú)特的傳統(tǒng)文化、生活習(xí)俗，對(duì)某類(lèi)食品存在一定的的固定印象，是不能輕易更改的，動(dòng)漫元素要想與食品包裝設(shè)計(jì)相貼切，就不能摒棄傳統(tǒng)文化，僅僅重視包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新程度，否則容易引起特定區(qū)域消費(fèi)者的不適，阻礙產(chǎn)品的銷(xiāo)售。從情感認(rèn)同方面來(lái)講，有些產(chǎn)品本身就具有一定的情懷，傳遞著獨(dú)特的情感，是一個(gè)國(guó)家、區(qū)域某種情感的寄托物，如月餅、粽子等具有特定文化內(nèi)涵與情感的傳統(tǒng)食品，其產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在引入動(dòng)漫元素時(shí)，不僅要考慮到動(dòng)漫形象與食品本身特性是否相契合，還要考慮到動(dòng)漫形象與食品中所傳遞得到特殊情感是否合適。另一方面體現(xiàn)在食品本身特性與動(dòng)漫形象，每一種食品都具有獨(dú)特的口感、色澤，甚至形象，每一個(gè)動(dòng)漫人物都具有其獨(dú)特的意義，所要塑造的人物形象，兩者的融合過(guò)程中最基本的操作也就是見(jiàn)食品獨(dú)特屬性與動(dòng)漫形象結(jié)合起來(lái)，但在豐富多樣的食品中與成千上萬(wàn)的動(dòng)漫形象中挑選匹配，本就是一大巨大的工程，還要借助動(dòng)漫形象表達(dá)某一產(chǎn)品的特性更是難上加難。

綜上所述，該書(shū)案例豐富多樣，講述方法直觀簡(jiǎn)潔，為讀者全面呈現(xiàn)了動(dòng)漫元素在食品包裝設(shè)計(jì)中能夠融合成功的原因，動(dòng)漫元素在食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用所帶來(lái)的作用，以及動(dòng)漫元素在食品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的注意事項(xiàng)，具有較強(qiáng)的實(shí)用性與指導(dǎo)性，適用范圍較廣。

作者：岳婧雅 單位：鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院