融媒體下的新聞播音主持風(fēng)格創(chuàng)新

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摘要：媒體融合不僅是媒體的戰(zhàn)略融合，更是21世紀(jì)新型思維和理念的碰撞交融。融媒體時(shí)展潮流中，各大新興媒體相繼崛起，電視新聞播音主持人員作為主導(dǎo)整個(gè)節(jié)目的關(guān)鍵人員，需要不斷順應(yīng)融媒體發(fā)展的時(shí)代需求，調(diào)整、創(chuàng)新自己的主持風(fēng)格，以滿足廣大受眾群體對(duì)電視新聞的高要求。

關(guān)鍵詞：融媒體；新聞播音主持；風(fēng)格；創(chuàng)新

融媒體相比傳統(tǒng)媒體而言，其傳播形式更為多樣，傳播速度也更快，對(duì)人們的日常生活影響也更大。新聞電視節(jié)目作為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡慕M成部分，融媒體時(shí)代既為其提供了機(jī)遇，也帶來(lái)了更大的挑戰(zhàn)。各式各樣的新聞電視欄目層出不窮，要如何才能做出既有深度又能貼合大眾喜好的節(jié)目、轉(zhuǎn)變合適的主持風(fēng)格是電視新聞主持人的重要任務(wù)。電視新聞主持人必須順應(yīng)融媒體時(shí)展的潮流，不斷對(duì)自己的主持風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)能力水平的提升，贏得觀眾喜愛(ài)。

1融媒體時(shí)代新聞播音主持工作所面臨的挑戰(zhàn)

1.1受眾群體的選擇趨于多樣化

融媒體背景下，人們可以通過(guò)用手機(jī)查看各種新聞APP或者微信公眾號(hào)、微博大V等收看新聞，并且現(xiàn)在還推出了喜馬拉雅等播音APP，人們不需要再在固定時(shí)刻守在電視機(jī)面前等著新聞播報(bào)，可以選擇更為快捷、方便的形式觀看自己想要的新聞。受眾可以有更為多樣化的選擇，這對(duì)于新聞播音主持人是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，要如何在多種新聞的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，讓觀眾鐘情于新聞播音，這需要新聞播音主持人員進(jìn)行深入的思考并及時(shí)創(chuàng)新。

1.2新聞播音主持過(guò)于刻板、缺乏創(chuàng)新

目前，大多新聞播音主持人的主持模式和風(fēng)格基本沒(méi)有太大區(qū)別，這就使得新聞播音主持人趨于“機(jī)械化”，沒(méi)有太多自己的個(gè)性特點(diǎn)。中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》主持人在新聞播音主持界可以說(shuō)是行業(yè)的標(biāo)桿，播音主持人干練的穿著談吐和精煉的語(yǔ)言使得其他新聞播音節(jié)目爭(zhēng)相模仿，但是模仿的人多了，這樣的形式也就變得普遍了。雖然這種主持風(fēng)格比較嚴(yán)謹(jǐn)，體現(xiàn)了對(duì)新聞內(nèi)容的尊重和認(rèn)真的態(tài)度，但是也顯得過(guò)于“刻板”，這種刻板式的主持風(fēng)格從20世紀(jì)沿用至今，筆者認(rèn)為，它更加貼合當(dāng)時(shí)那些受眾群體，如今這個(gè)時(shí)代和以前大不相同，人們的生活節(jié)奏更快，生活壓力也更大，更需要以一種能夠放松精神壓力的方式來(lái)收看新聞，所以一些有趣、歡快的主持人更受歡迎。輕松有趣的主持風(fēng)格能夠讓人們?cè)讷@取新聞內(nèi)容的同時(shí)還能感到輕松愉悅，現(xiàn)在很多央視主持人也通過(guò)抖音、小紅書等媒體平臺(tái)向大眾展示他們主持時(shí)的一些小花絮和輕松的時(shí)刻，讓人們看到他們工作中生活化的一面，這樣也能讓人們更加了解他們，打破“新聞播音主持人=刻板”的形象。

1.3電視新聞媒體的話語(yǔ)權(quán)被分散

在之前互聯(lián)網(wǎng)還不是十分普及的時(shí)候，人們只能通過(guò)觀看新聞節(jié)目、聽新聞廣播等形式獲取新聞。而現(xiàn)今，融媒體時(shí)代使得電視新聞媒體的話語(yǔ)權(quán)被分散了，現(xiàn)在電腦基本已經(jīng)走向每家每戶，即使有些家庭沒(méi)有，但是手機(jī)基本上是每家都有的，并且現(xiàn)在手機(jī)的使用者低齡化趨勢(shì)顯著，幾歲的小朋友都知道怎么用手機(jī)。這就使得人們獲取新聞的途徑變得越來(lái)越多，而且人們不光可以通過(guò)觀看新聞播音主持人主持的節(jié)目，還能通過(guò)圖文總結(jié)的形式獲取新聞。在這種大數(shù)據(jù)時(shí)代下“滿天飛”的新聞?dòng)姓嬗屑?，這就是電視新聞的一大優(yōu)勢(shì)，它能確保觀眾所獲取的新聞是真實(shí)可靠的。因此，觀眾更相信新聞播音主持人播送的新聞，電視新聞可以利用好這一優(yōu)勢(shì)，不斷增加人們對(duì)電視新聞的關(guān)注度和信任感。

2新聞播音主持的風(fēng)格創(chuàng)新注意要點(diǎn)

2.1基于受眾群體的實(shí)際需求，創(chuàng)新主持風(fēng)格

因?yàn)樾侣劜ヒ暨^(guò)分刻板和嚴(yán)肅，沒(méi)有太多的趣味性，導(dǎo)致很多年青人和低齡人群無(wú)法接受這樣的方式，這就需要新聞播音主持人要基于受眾群體的實(shí)際需求，對(duì)自己的主持風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新和適度的調(diào)整，加入一些創(chuàng)新性的元素，讓新聞播音能夠成為大家喜聞樂(lè)見的節(jié)目。那么怎樣才能作出正確的改變呢？首先，新聞節(jié)目組可以通過(guò)抽樣調(diào)查的方式，隨機(jī)抽取當(dāng)?shù)?8歲以下的青少年、18～40歲的青壯年及40歲以上的中老年人群各200人進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，問(wèn)卷的內(nèi)容可涵蓋每周看新聞播音節(jié)目的頻率、什么時(shí)候會(huì)看新聞播音節(jié)目、多看哪些頻道、喜歡哪些主持人等問(wèn)題，總結(jié)出不同年齡階段的人群對(duì)新聞播音的喜好點(diǎn)在哪里，怎樣作出調(diào)整才能讓觀眾接受這種形式。然后，基于這些調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，總結(jié)出新聞播音主持人身上最需要調(diào)整的因素，是穿著打扮還是主持方式等等。筆者認(rèn)為，新聞播音主持人的說(shuō)話方式需要適當(dāng)轉(zhuǎn)變，因?yàn)樾侣劜ヒ糁鞒秩嗽谶M(jìn)行主持工作時(shí)，主要是將新聞內(nèi)容傳遞給大家，這項(xiàng)工作本來(lái)就屬于一項(xiàng)語(yǔ)言傳輸工作。因此，要想對(duì)主持人的風(fēng)格進(jìn)行轉(zhuǎn)變，就需要從表達(dá)話語(yǔ)的方式開始轉(zhuǎn)變。當(dāng)然，這種轉(zhuǎn)變也不需要完全進(jìn)行轉(zhuǎn)變，新聞播音主持與娛樂(lè)節(jié)目的不同之處就在于新聞播音播送的是新聞，新聞內(nèi)容本身就具有一定的嚴(yán)肅性，所以因?yàn)椴ヒ糁鞒秩说闹鞒址绞綉?yīng)該要嚴(yán)肅而不失趣味性。主持人在主持時(shí)以嚴(yán)肅認(rèn)真為主，中間提到一些有趣味性的點(diǎn)的時(shí)候可以適當(dāng)幽默，但應(yīng)注意不能讓新聞失去原本的公信力，這樣的主持方式能夠讓新聞播音在保留公信力的同時(shí)更接地氣，拉近與觀眾之間的距離。

2.2不斷提升自身綜合素養(yǎng)

新聞播音主持工作對(duì)主持人的要求極高，因?yàn)楣?jié)目的主持風(fēng)格是主持人主持魅力的體現(xiàn)，主持人的主持魅力可以說(shuō)直接決定了這檔新聞播音主持欄目的收聽率。為了能夠獲得更多觀眾的喜愛(ài)，各主持人都有自己獨(dú)特的主持風(fēng)格。國(guó)內(nèi)比較知名的主持人都有其自身的主持風(fēng)格，如董卿、撒貝寧等主持人，他們不僅個(gè)人形象氣質(zhì)俱佳，語(yǔ)言表達(dá)能力強(qiáng)，臺(tái)風(fēng)也十分穩(wěn)，并且臨場(chǎng)反應(yīng)力強(qiáng)，十分有親和力，自身的知識(shí)文化底蘊(yùn)也十分深厚，體現(xiàn)出優(yōu)秀主持人的綜合素質(zhì)。因此，新聞播音主持人要把提高自身綜合素質(zhì)當(dāng)作職業(yè)要求，不斷向國(guó)內(nèi)知名主持人看齊，在播音主持時(shí)發(fā)揮自己的個(gè)人魅力，努力形成個(gè)性化的主持風(fēng)格。播音主持工作需要主持人不斷進(jìn)行語(yǔ)言輸出，這就需要主持人在工作之余多給自己充電，多學(xué)習(xí)，不斷提高自身的文化內(nèi)涵，提升自己的談吐和個(gè)人修養(yǎng)。

2.3借助當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段和平臺(tái)實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展

播音主持工作者需要基于傳統(tǒng)播音主持工作，積極吸收新媒體中的強(qiáng)大力量，利用新媒體資源，擴(kuò)大自己的信息面和視野。傳統(tǒng)媒體下播音主持人只需要承擔(dān)播音主持的工作，而新時(shí)代的新聞播音主持人不僅需要有基本的主持素養(yǎng)，還需要利用多種方式增強(qiáng)節(jié)目的感染力和影響力?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和APP都可以是主持人們展現(xiàn)自己和欄目的工具，播音主持人們可以通過(guò)抖音、小紅書等平臺(tái)讓人們看到主持之外的個(gè)人生活。在抖音里就有很多主持人給人們播送主持的歡樂(lè)時(shí)刻或者是展現(xiàn)個(gè)人風(fēng)趣幽默的一面，打破人們對(duì)播音主持人“刻板”的固化思維，從而提高節(jié)目的吸引力。播音主持工作者除了要贏得年輕人受眾群體的喜愛(ài)，還要考慮到中老年受眾群體的需要。抖音、小紅書、微博等軟件的使用群體比較年輕化，一些跟得上潮流的中老年人士也會(huì)使用，但是大部分中老年人士不太使用這些軟件。這時(shí)候，要想吸引到這部分人的眼球，就可以利用到現(xiàn)在使用最廣泛的日常應(yīng)用：微信。微信中有一個(gè)“關(guān)注公眾號(hào)”的功能，關(guān)注后可以一有更新就給關(guān)注者發(fā)推送，新聞播音主持人可以利用這一功能，在平常宣傳工作中讓工作人員鼓勵(lì)觀眾關(guān)注節(jié)目公眾號(hào)，節(jié)目公眾號(hào)中制作出“節(jié)目主持人”“每日新聞”等欄，“節(jié)目主持人”就可以把每一位主持人的姓名制作成超鏈接，直接跳轉(zhuǎn)到個(gè)人頁(yè)面，主持人可以在里面自己分享有趣的日常、工作花絮等，提高中老年人群對(duì)主持工作者的關(guān)注度；“每日新聞”則可以直接跳轉(zhuǎn)到新聞視頻播放頁(yè)面。

2.4播音主持工作者要做到“堅(jiān)持初心，堅(jiān)持自我”

播音主持工作是一項(xiàng)事關(guān)社會(huì)輿論導(dǎo)向的工作，他們是黨的政策的傳送者，也是社會(huì)民情的反映者。這就需要播音主持工作者必須做到“堅(jiān)持初心，堅(jiān)持自我”，擁有良好的政治素養(yǎng)和社會(huì)責(zé)任感，明白自身的言論、態(tài)度和觀點(diǎn)會(huì)直接影響整個(gè)新聞的導(dǎo)向。播音主持人在主持工作時(shí)應(yīng)該明白自己說(shuō)什么、怎么說(shuō)、說(shuō)到哪種程度，如何把握好輿論導(dǎo)向。并且，身為新聞播音主持人，在進(jìn)行語(yǔ)言表述時(shí)，一定不可過(guò)分夸大或者嘩眾取寵，必須基于事實(shí)真相，同時(shí)一定要規(guī)范地使用語(yǔ)言，注意繼承和發(fā)揚(yáng)我國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，真正做到愛(ài)國(guó)、愛(ài)黨、愛(ài)人民。

3結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代下，新聞播音主持工作者需要基于傳統(tǒng)、放眼全球，從國(guó)內(nèi)、國(guó)外眾多媒體中把握新聞傳播的規(guī)律，在“堅(jiān)持初心、堅(jiān)持自我”的基礎(chǔ)上更新傳統(tǒng)的主持風(fēng)格和理念，不斷為大眾傳遞更有力量、更多溫暖、更具真實(shí)的新聞報(bào)道，讓新聞更能體現(xiàn)人性，為時(shí)展貢獻(xiàn)新聞播音主持的力量。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳茜茜.融媒體時(shí)代新聞播音主持的風(fēng)格創(chuàng)新研究[J].傳播力研究,2019(33):139.

[2]李蒙.融媒體時(shí)代電視新聞播音主持的創(chuàng)新與堅(jiān)守[J].傳媒論壇,2019(18):74-76.

作者：賈斐然 單位：海南廣播電視總臺(tái)