股票投資經(jīng)濟分析方法研究

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股票投資選項和投資原則

一般情況下，保險公司股票投資都是由總公司專門機構負責，選擇什么行業(yè)、什么類型股票，甚至哪只股票都是由總公司根據(jù)國家意愿和企業(yè)自身需要來制定，而我們所要做的就是利用已經(jīng)掌握的信息，憑借自身職業(yè)判斷力和專業(yè)技術，對股票進行資信等級評估。投資原則：保險公司應當根據(jù)保險資金特性和償付能力狀況統(tǒng)一配置境內(nèi)境外股票資產(chǎn)，合理確定股票投資規(guī)模和比例，并及時報告市場風險，提高研究支持能力，跟蹤分析市場狀況，密切關注上市公司變化，采取有效的應對和控制措施、規(guī)范投資行為以保證投資安全，穩(wěn)中有賺的目的。

股票投資評價資料獲取渠道

一是網(wǎng)站和專業(yè)報紙、雜志公開的上市公司基本面信息和財務面資料；二是通過實地考察獲取最有價值的上市公司基本面和財務面資料。

上市公司基本面分析

（一）行業(yè)風險和企業(yè)經(jīng)營環(huán)境分析

1．社會、人口和技術變化分析：（1）消費群體狀況的影響：人群年齡結(jié)構、文化結(jié)構、開放程度和收入水平對企業(yè)產(chǎn)品的需求敏感性分析；（2）國際政治關系的影響；（3）環(huán)保等社會意識對行業(yè)的影響；（4）技術進步對行業(yè)的影響（一般較大）。2．行業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟運行周期的相關性：主要分析行業(yè)未來發(fā)展狀況與未來國家及區(qū)域經(jīng)濟運行態(tài)勢的相關度，以及是否符合國家乃至地方的產(chǎn)業(yè)政策，國家產(chǎn)業(yè)政策即經(jīng)濟制度安排，在社會資源配置的條件和實現(xiàn)的可能性等方面，直接決定著企業(yè)的未來發(fā)展空間。3．行業(yè)的周期性分析：根據(jù)行業(yè)發(fā)展周期，分析行業(yè)的成熟程度，飽和度以及所處的發(fā)展階段，包括初創(chuàng)期、成長期、成熟期、衰退期。4．行業(yè)的競爭性分析：主要分析行業(yè)內(nèi)的競爭程度，企業(yè)在行業(yè)內(nèi)所處的地位以及競爭優(yōu)勢、劣勢等。5．行業(yè)的盈利性分析：主要考察企業(yè)所處行業(yè)的平均利潤率，從而推斷企業(yè)的利潤水平。6．行業(yè)的進入壁壘：分析行業(yè)進入的難易程度，判斷新競爭者加入的可能性，從而預測行業(yè)未來的競爭程度。7．行業(yè)的法律和政策環(huán)境：主要考察行業(yè)發(fā)展的法律及政策環(huán)境，法律和政策的穩(wěn)定性，有無對行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生不利影響的因素。

（二）企業(yè)競爭力分析

1．管理團隊素質(zhì)。從企業(yè)法定代表人和主要管理人員的個人背景、從業(yè)經(jīng)歷、經(jīng)營業(yè)績、信用記錄、實干能力等方面出發(fā)，判斷企業(yè)管理團隊是否具有豐富的管理經(jīng)驗和較高的管理水平、顯著的歷史經(jīng)營業(yè)績、良好的信用記錄和社會聲譽等，由此評判企業(yè)主要經(jīng)營管理人員的管理素質(zhì)。

2．企業(yè)員工隊伍素質(zhì)。主要考察被擔保企業(yè)員工隊伍結(jié)構（包括業(yè)務技術結(jié)構、文化層次結(jié)構、年齡結(jié)構）和技術素質(zhì)（主要考評勞動者的敬業(yè)精神和實際操作能力）。

3．產(chǎn)品、市場與銷售預測分析。主要從產(chǎn)品的特點、技術含量，產(chǎn)品細分化程度，產(chǎn)品可替代性、產(chǎn)品的生命周期、產(chǎn)品的品牌知名度、產(chǎn)品在市場上的競爭能力、市場分布狀況、主要市場份額，市場營銷及市場拓展能力、營銷隊伍的素質(zhì)和穩(wěn)定性、銷售網(wǎng)絡的穩(wěn)定性，市場的未來變動趨勢，對主要客戶和供應商的依賴程度，其生產(chǎn)成本的優(yōu)勢及市場議價能力，以及對主要競爭對手等方面加以分析。對企業(yè)產(chǎn)品的銷售預測除了基于對其市場需求的準確了解以及對企業(yè)的市場營銷能力、營銷網(wǎng)絡的分析外，更重要的是基于對企業(yè)以往的銷售歷史記錄和未來銷售合同的分析，同時還應對企業(yè)的銷售運作模式和結(jié)算方式進行分析，這也是預測企業(yè)未來現(xiàn)金流量的主要依據(jù)。

4．技術裝備水平和生產(chǎn)能力分析。技術硬件包括機械設備、單機或成套設備、基礎設施等水平，主要從設備先進性、適用性、設備成新度三方面考察；軟件部分主要考察企業(yè)生產(chǎn)工藝技術的先進性和成熟度，規(guī)?；a(chǎn)的成熟程度以及市場的成熟度。一般應從以下幾個方面來分析。（1）技術來源：主要核實企業(yè)的技術是否具有自主知識產(chǎn)權，判斷技術的相對壟斷性和穩(wěn)定性；（2）技術研發(fā)能力及發(fā)展?jié)摿Γ褐饕疾煅邪l(fā)人員的素質(zhì)及企業(yè)技術的后續(xù)儲備發(fā)展?jié)摿?；?）科研條件和技術市場優(yōu)勢：考察企業(yè)科研投入、科研環(huán)境以及技術的市場需要程度、市場競爭力和應用范圍。（4）生產(chǎn)者的操作技術和熟練程度等。（5）同時應注重設備的綜合利用程度，是否能夠科學、有效、合理使用設備，是否最大限度地發(fā)揮了設備的生產(chǎn)能力。對企業(yè)生產(chǎn)能力的分析可以使業(yè)務人員了解到企業(yè)所預測的銷售收入是否與其實際生產(chǎn)能力相匹配，其生產(chǎn)設備以及工藝技術、原材料供應是否能夠保證銷售合同的順利完成。

5．經(jīng)營戰(zhàn)略分析。財務報表分析的一個重要始點，它可以有助于確定企業(yè)的利潤動因和主要風險，進而據(jù)此正確評估企業(yè)經(jīng)營的可持續(xù)性，使評估人員能夠在一個高質(zhì)量的水平上探查企業(yè)的經(jīng)濟狀況。主要包括企業(yè)產(chǎn)品市場定位，市場營銷策略，技術發(fā)展戰(zhàn)略，財務目標、舉債策略、投資及收購計劃，企業(yè)與其他企業(yè)競爭策略，企業(yè)發(fā)展方向等方面分析。

6．成本控制和成本降低能力。主要從企業(yè)的成本控制系統(tǒng)的組成（組織系統(tǒng)、信息系統(tǒng)、考核制度和獎勵制度）和成本控制的基本原則著手分析。前者主要觀察企業(yè)是否建立起成本中心、利潤中心和投資中心的責任和控制范圍；后者則主要看領導推動、全員參與情況以及經(jīng)濟原則的貫徹情況。7．企業(yè)基礎管理水平。主要考評企業(yè)內(nèi)部組織結(jié)構是否合理，各項管理規(guī)章制度是否健全，生產(chǎn)現(xiàn)場是否整潔，物流是否通暢，生產(chǎn)及管理效率是否高效，質(zhì)量認證情況。

上市公司財務面分析

主要是財務償債能力分析，即基于公司的財務數(shù)據(jù)定量分析公司的財務狀況。財務指標分析主要是用財務比率方面的計量指標，從財務質(zhì)量的角度對被評企業(yè)進行考查。評價指標主要以制造業(yè)為例。1．盈利能力分析。盈利能力是企業(yè)償債能力的重要保障因素，通過與行業(yè)標準值的對比分析，確定企業(yè)的盈利水平。該部分的核心評估指標有：（1）經(jīng)營性資產(chǎn)報酬率；（2）凈資產(chǎn)收益率；（3）主營業(yè)務利潤率；（4）銷售凈利潤率；（5）總資產(chǎn)報酬率；（6）成本費用利潤率；（7）收益質(zhì)量指數(shù)；（8）收入現(xiàn)金貢獻比率。2．資本結(jié)構分析。資本結(jié)構分析主要是評估企業(yè)的長期償債壓力，資本結(jié)構在反映企業(yè)償債能力方面有其獨到的作用。資本結(jié)構是指在企業(yè)的總資本中，權益資本和債權資本的構成及其比例關系。資本結(jié)構決定企業(yè)的財務結(jié)構、財務杠桿運用和融資決策制定。該部分的核心評價指標有：（1）資產(chǎn)負債比率；（2）流動資產(chǎn)比率；（3）凈資產(chǎn)對長期資產(chǎn)比率；（4）資本化比率=長期負債合計（/長期負債合計+所有者權益合計）×100%。3．資金使用效率分析。良好的資金使用效率是保證企業(yè)增加盈利水平和創(chuàng)造現(xiàn)金的可靠保證，它也從一個側(cè)面反映企業(yè)的經(jīng)營能力和管理效率。該部分的核心評價指標有：（1）應收帳款周轉(zhuǎn)率；（2）應付帳款周轉(zhuǎn)率；（3）存貨周轉(zhuǎn)率；（4）經(jīng)營性資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率；（5）總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率。4．償債能力分析。主要考察被評估企業(yè)是否具有按期償付銀行還本付息及支付股東股利的能力，因為制造業(yè)包含了整個生產(chǎn)經(jīng)營流程，尤其在權責發(fā)生制下，企業(yè)的盈利與短期償債能力并不是完全吻合?？荚u企業(yè)償債能力主要從現(xiàn)金流角度出發(fā)加以確定。該部分的核心評估指標有：（1）凈資產(chǎn)保障比率；（2）舉債能力系數(shù)；（3）償債能力系數(shù)。5．企業(yè)成長性預測。主要分析企業(yè)規(guī)模的變動特征及擴張潛力，近幾年許多制造業(yè)企業(yè)的規(guī)模擴張速度相對較快，因此，評估人員有必要縱向比較企業(yè)歷年的銷售、利潤、資產(chǎn)規(guī)模等數(shù)據(jù)，把握企業(yè)的發(fā)展趨勢，是加速發(fā)展、穩(wěn)步擴張還是停滯不前。將企業(yè)的銷售、利潤、資產(chǎn)規(guī)模等數(shù)據(jù)及其增長率與行業(yè)平均水平及主要競爭對手的數(shù)據(jù)進行比較，了解其行業(yè)地位的變化。分析預測企業(yè)主要產(chǎn)品的市場前景及公司未來的市場份額，對企業(yè)的投資項目進行分析，并預測其銷售和利潤。該部分的評價指標有：（1）固定資產(chǎn)凈值率；（2）凈資產(chǎn)增長率；（3）主營業(yè)務收入增長率；（4）凈利潤增長率。

綜合評價

通過對企業(yè)資料的審核、現(xiàn)場的信息采集和真實性核查以及對企業(yè)財務因素和非財務因素的全面分析，并將上述各類財務指標與行業(yè)標準值進行對比分析，按權重形成資信等級評定表和評估報告，評審人員即可對投資企業(yè)做出科學、客觀、全面的評價，并提出投資額度及期限，從而為上級領導投資決策提供依據(jù)。（本文作者：丁智慧 單位：中國人民財產(chǎn)保險股份有限公司長春市分公司）