餐飲廣告詞精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的餐飲廣告詞主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：餐飲廣告詞范文

米線米粉嘗香，黃金商機(jī)常有。

米線米粉多，商機(jī)食在多。

米線香飄千里，商機(jī)潮動(dòng)八方。

民以食為天，加盟餐飲成功首選！

你把夢(mèng)給予我，加盟為你圓創(chuàng)業(yè)夢(mèng)。

誰(shuí)知盤中餐，粒粒皆創(chuàng)業(yè)。誠(chéng)意邀約全國(guó)“正在心動(dòng)”的您前來(lái)加盟——不只提供技術(shù)，還有溫暖。小成本創(chuàng)業(yè)，更靠譜！

投資在線，利益無(wú)限。

碗碗米線食在香，桶桶金幣商機(jī)多。

我想，你不僅僅為了生存，更是為了獲得跟別人一樣的成功。想致富，請(qǐng)加盟xx項(xiàng)目。

想擺脫找工作的困擾，請(qǐng)參與進(jìn)來(lái)，做個(gè)“置身事外”的老板！

想要自己當(dāng)老板？我們?nèi)谭龀?，共同?chuàng)業(yè)！

小本創(chuàng)業(yè)，其實(shí)就這么簡(jiǎn)單。

小本投資，（把握）創(chuàng)業(yè)優(yōu)機(jī)遇；誠(chéng)招加盟，（享受）扶持更貼心。

小成本即可創(chuàng)業(yè)，（公司名稱）為您的成功360度全程保駕護(hù)航。

攜手未來(lái)，加入成功。讓我們一起努力。

心在，夢(mèng)在，加盟在。即刻行動(dòng)，加盟圓你創(chuàng)業(yè)夢(mèng)。

新的起點(diǎn)，新的希望！

一碗米線味飄香，一桶黃金滿商機(jī)。

一夜風(fēng)吹粉香變，千里姻緣一線牽！重慶米粉米線，我的成功，你的加盟??！

找不到工作怎么辦？對(duì)工作不滿意怎么辦？選擇重慶米粉米線 選擇自己開店做老板！

至誠(chéng)貼心/周到服務(wù)，力助成功邁步。

至誠(chéng)貼心/周到服務(wù)，力助成功一大步。()

第2篇：餐飲廣告詞范文

關(guān)于“情人節(jié)”的來(lái)歷，有許多不同的傳說(shuō)經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的歲月，一直流傳至今。下面是小編整理的2019關(guān)于浪漫情人節(jié)的廣告詞，歡迎閱讀！

餐廳酒店情人節(jié)廣告語(yǔ)一：

餐廳：甜蜜情侶套餐，超值驚喜超級(jí)浪漫

“長(zhǎng)久”酒店一直為您守候

“情”尋色香味

激情綻放 時(shí)代有愛

1、美麗的玫瑰，可口的大餐是情人節(jié)必不可少的，您是否為心愛的她準(zhǔn)備了呢？我們將為您籌備這一切的浪費(fèi)情調(diào)，讓你們愛的依偎中享受這浪漫的一天。

2、讓每一朵玫瑰向你訴說(shuō)愛的承諾！幸福的戀人們，趕快參加我們的活動(dòng)，就有機(jī)會(huì)獲得情人節(jié)禮物，在情人節(jié)當(dāng)天給他（她）一個(gè)驚喜！凡當(dāng)日到店的情侶均可免費(fèi)獲得“玫瑰情話卡”一張，卡上的花語(yǔ)全部填對(duì)后，將副聯(lián)投入抽獎(jiǎng)箱中就可以參加情人節(jié)的抽獎(jiǎng)，正聯(lián)可掛在側(cè)門的“情人樹”上，讓我們一起共同見證你們永恒的愛情?。ǔ楠?jiǎng)日期為2/14日15:00，中獎(jiǎng)?lì)櫩蛢H限2/14當(dāng)天領(lǐng)?。?/10,2/11,2/12各限xxx張，2/13限xxx張，2/14限xx張，數(shù)量有限，送完為止。

餐廳酒店情人節(jié)廣告語(yǔ)二：

3、情人節(jié)您是否準(zhǔn)備在這天向您傾心已久的她（他）表示炙烈感情呢7 2月1 4日情人節(jié)這天邀上您的

另一半共享燭光晚餐，在沁園餐廳或意大利餐廳享用燭光晚餐后 再到畫廊酒吧點(diǎn)上一杯雞尾酒，在愛人的依偎中結(jié)束這浪漫的一天！

4、浪漫情人節(jié)攜手愛人。在點(diǎn)點(diǎn)的溫馨燭光中，邊傾聽愛人的心聲。邊細(xì)細(xì)品味那份只屬于你們兩個(gè)人的浪漫晚餐。這樣的夜晚，北京金都假日飯店正等待著你！

餐廳酒店情人節(jié)廣告語(yǔ)三：

5、你們想一起共同渡過(guò)一個(gè)浪漫的情人節(jié)嗎？你們想渡過(guò)一個(gè)特別的情人節(jié)嗎？快來(lái)看看吧！在這里我們會(huì)助你達(dá)成愿望，只要您覺得您和您的情人是郎才女貌的最佳情侶，就快來(lái)報(bào)名吧！這里有重重關(guān)卡要考驗(yàn)?zāi)銈兣?！考?yàn)分為三個(gè)部分：一，情歌對(duì)唱（請(qǐng)自備伴奏帶）；二，心有靈犀一點(diǎn)通；三，愛的表白；名額有限，限報(bào)10名，在這里我們會(huì)有豐厚大獎(jiǎng)等著您們哦！

第3篇：餐飲廣告詞范文

【關(guān)鍵詞】語(yǔ)境 廣告語(yǔ) 房地產(chǎn)廣告詞 個(gè)舊

1 引言

廣告大師奧格威說(shuō)過(guò)，廣告是詞語(yǔ)的生涯。李?yuàn)W貝納也說(shuō)過(guò)，文字是我們這行業(yè)的利器，文字在意念表達(dá)中注入熱情和靈魂。可見，廣告語(yǔ)言在廣告中占有相當(dāng)重要的地位。從語(yǔ)用學(xué)角度分析撰寫廣告詞時(shí)的語(yǔ)境，可以使創(chuàng)作者更能身臨其境的創(chuàng)作出好的廣告詞，也可以使得接受者在一定需求的程度范圍內(nèi)更加直接的理解、接受創(chuàng)作者的意圖，使其更加方便快捷地尋找到自己真正需要的物質(zhì)實(shí)體。

隨著改革開放，我國(guó)綜合國(guó)力急劇提高，民族文化總體素質(zhì)也在不斷加深。隨著科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，人們?cè)诂F(xiàn)代都市生活中所追求的物質(zhì)生活越來(lái)越要求質(zhì)量，特別是住房――家！家，是人的棲息地、避風(fēng)港，現(xiàn)在都市生活的快節(jié)奏，使得大多數(shù)人都有一個(gè)相同的愿望，就是擁有屬于自己的家，這可算是一個(gè)用無(wú)數(shù)心血與汗水堆砌而成的夢(mèng)想。因此，很多廠商抓住時(shí)機(jī)，隨即產(chǎn)生用文字與語(yǔ)言巧妙堆砌的房地產(chǎn)廣告詞，而在創(chuàng)作房地產(chǎn)廣告詞時(shí)所依靠的語(yǔ)言運(yùn)用環(huán)境，則成為研究房地產(chǎn)廣告的關(guān)鍵。

1 概述

1.1 語(yǔ)境

（1）語(yǔ)境的定義和內(nèi)容。王建平先生從語(yǔ)用學(xué)的角度給語(yǔ)境下了定義：“語(yǔ)境是人們?cè)谡Z(yǔ)言交際中理解和運(yùn)用語(yǔ)言所依賴的各種表現(xiàn)為言辭的上下文或不表現(xiàn)為言辭的主觀因素”[1]。

索振羽在其所編的《語(yǔ)用學(xué)教程》一書23頁(yè)所歸納，大致可分為下列三方面，如表1所示。

表1

語(yǔ)境 1、上下文語(yǔ)境（即Context，由語(yǔ)言因素構(gòu)成） 1.1.口語(yǔ)的前言后語(yǔ)

1.2.書面語(yǔ)的上下文

2、情景語(yǔ)境（即Context of situation，由非語(yǔ)言因素構(gòu)成） 2.1.時(shí)間

2.2.地點(diǎn)

2.3.話題

2.4.場(chǎng)合

2.5.交際參與者：身分、職業(yè)、思想、教養(yǎng)、心態(tài)

3、民族文化傳統(tǒng)語(yǔ)境 3.1.歷史文化背景

3.2.社會(huì)規(guī)范和習(xí)俗

3.3.價(jià)值觀

（2）語(yǔ)境在言語(yǔ)運(yùn)用的地位。通俗講來(lái)，語(yǔ)用學(xué)就是研究語(yǔ)言運(yùn)用的學(xué)科，語(yǔ)言環(huán)境則是研究語(yǔ)言運(yùn)用的關(guān)鍵。在不同的語(yǔ)境中，相同的語(yǔ)言會(huì)得到不同的結(jié)果。例如，課堂上，老師夸獎(jiǎng)學(xué)生作業(yè)完成很好時(shí)說(shuō)：“你們真乖?。　迸c在辦公室，領(lǐng)導(dǎo)批評(píng)因?yàn)槭韬龆帕隋e(cuò)的員工：“你們真乖啊！”同樣的語(yǔ)言，用在不同的語(yǔ)言環(huán)境中就表現(xiàn)出不同的效果。因此語(yǔ)境在語(yǔ)言運(yùn)用中占有重要的地位。

1.2 房地產(chǎn)廣告詞

（1）廣告與房地產(chǎn)廣告。廣告一詞，是外來(lái)語(yǔ)。通常解釋為，為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，如政府行政部門、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等。狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式[2]。

房地產(chǎn)廣告屬于商業(yè)廣告，是指房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)、房地產(chǎn)權(quán)利人、房地產(chǎn)中介機(jī)構(gòu)的房地產(chǎn)項(xiàng)目預(yù)售、預(yù)租、出售、租、項(xiàng)目轉(zhuǎn)讓以及其他房地產(chǎn)項(xiàng)目介紹的廣告。不包括居民私人及非經(jīng)營(yíng)性售房、租房、換房廣告[ ]。近年來(lái)，由于新興的房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭日漸強(qiáng)盛，房地產(chǎn)廣告也在大眾媒介中大量涌現(xiàn)。它是溝通房地產(chǎn)開發(fā)商與房地產(chǎn)消費(fèi)者的重要中介因素，它可以集中地體現(xiàn)一個(gè)民族的文化價(jià)值觀念和時(shí)代風(fēng)尚，可以折射出一種文化和一個(gè)社會(huì)的豐富內(nèi)涵。有人曾評(píng)價(jià)說(shuō)：房地產(chǎn)文化是中國(guó)最主流的城市文化之一。

房地產(chǎn)廣告是以房地產(chǎn)開發(fā)商為確定的廣告主體，通過(guò)一定的大眾傳播媒介，以房地產(chǎn)銷售為傳播內(nèi)容的一種廣告。目前，房地產(chǎn)廣告競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)市場(chǎng)化，以品牌塑造為經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者不僅能看到許多終端的促銷活動(dòng)，更是被風(fēng)格各異的房地產(chǎn)廣告所包圍。在廣告創(chuàng)意上，從營(yíng)造詩(shī)情畫意的氛圍到努力“發(fā)掘”“文化底蘊(yùn)”，各商家無(wú)不利用廣告向受眾闡述著“家”的含義，而語(yǔ)言作為一種表情達(dá)意、與人進(jìn)行溝通的工具，在訴求方式上也越來(lái)越表現(xiàn)出一種追求藝術(shù)化、多樣化和情感化的趨向。

以小城個(gè)舊為例，我們先來(lái)感受廣告創(chuàng)意的藝術(shù)追求：

唯美水景?生活大師――個(gè)舊大型水景園林社區(qū)。

一個(gè)視界?一個(gè)家――龍騰錫都福地生輝。

新景家園――個(gè)舊一中旁的“園林社區(qū)”。

金湖尚城――上層建筑?湖岸精品名宅。

世界風(fēng)尚生活新典范?紅河國(guó)際人文生活第一城。

生活在陽(yáng)光時(shí)代――個(gè)舊錫礦造就大橋頭錫行街百年繁榮。

臻品之作?臻品貴壞――演繹山景與俯瞰城市的尚層生活。

（2）廣告詞與房地產(chǎn)廣告詞。廣告詞，又稱廣告語(yǔ)，有廣義和狹義之分。廣義的廣告詞指通過(guò)各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語(yǔ)，包括廣告的標(biāo)題和廣告的正文兩部分。狹義的廣告語(yǔ)則單指廣告的標(biāo)題部分[ ]。

房地產(chǎn)廣告詞是廣告詞的重要分支。隨著人們生活水平的逐步提高，隨著我國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)的不斷發(fā)展，人們的消費(fèi)觀念已發(fā)生了深刻的變化，在滿足物質(zhì)需求的同時(shí)，更要求滿足心理的需求。因此，房地產(chǎn)廣告要打動(dòng)人心，它所訴求的不能僅僅是房子，而是要營(yíng)造一個(gè)家的氛圍和情調(diào)。它的效用不能是簡(jiǎn)單地推銷一幢建筑物，而是要推廣一種家的感受。

創(chuàng)意，是房地產(chǎn)廣告的靈魂，它能夠折射縱橫數(shù)萬(wàn)里建筑文化的光彩，能夠涵蓋上下數(shù)千年人類居住的精華。德國(guó)哲學(xué)家海德格爾說(shuō)：“人，詩(shī)意地居住?！狈康禺a(chǎn)廣告創(chuàng)意也應(yīng)是富有詩(shī)意的。房地產(chǎn)廣告的詩(shī)意性不僅僅是華麗詞藻的堆砌，更是語(yǔ)句形式的詩(shī)化。詩(shī)意，是藝術(shù)與人生的理想境界。房地產(chǎn)廣告的詩(shī)意性在于營(yíng)造提升一種詩(shī)意的人生境界，以撥動(dòng)顧客的心弦，捕捉人們心靈中某種深層的心理體驗(yàn)。人類在不斷追求新生活的同時(shí)，始終存有一種原始而溫馨的情愫――對(duì)家的眷念，它本質(zhì)上是詩(shī)意的，是對(duì)物質(zhì)更是對(duì)精神家園的皈依，它是房地產(chǎn)廣告詩(shī)意性的永恒主題之一[ ]。

以下是一則小城個(gè)舊的房地產(chǎn)廣告：

優(yōu)勢(shì) 見證新視野高度。1）大型水景優(yōu)勢(shì)：親水主題融合水景、疊水瀑布、水濱散步街道、中庭花園等全線景觀，呈現(xiàn)親水生活的獨(dú)有魅力。2）稀有地段優(yōu)勢(shì)：占據(jù)個(gè)舊未來(lái)新商業(yè)核心，無(wú)限升值潛力。3）超低密度優(yōu)勢(shì)：26.7%超低建筑密度，約1000余戶人家擁有的大型水景園林社區(qū)。4）創(chuàng)新產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：由六棟?rùn)E圓形，三棟多邊形的高層電梯房組成，層層遞進(jìn)，營(yíng)造出安寧?kù)o謐的私家領(lǐng)地。5）成熟配套優(yōu)勢(shì)：商場(chǎng)、銀行、醫(yī)院、電信大樓、學(xué)校、超市、藥店、茶室、小吃店等衣食住行娛樂等生活功能一應(yīng)俱全。6）一流物管優(yōu)勢(shì)：盡善盡美的物業(yè)管理，演繹健康自然、關(guān)懷友鄰的人文環(huán)境，讓社區(qū)時(shí)刻彌漫優(yōu)雅尊貴之氣。7）多種戶型優(yōu)勢(shì)：新視界戶型種類繁多，多達(dá)39種，滿足不同需求。8）強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合優(yōu)勢(shì)：一流的規(guī)劃設(shè)計(jì)，卓越的施工管理，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓こ瘫O(jiān)理，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，品質(zhì)保障。

這樣的房地產(chǎn)廣告語(yǔ)言和諧，兼抒情與敘述于一體，在闡明住房周邊環(huán)境幽美的同時(shí)，向消 費(fèi)者說(shuō)明了住房條件的優(yōu)越。以雋秀的文字，突顯著人文的關(guān)懷，以親切的語(yǔ)言講述著住房的優(yōu)勢(shì)，使得消費(fèi)者不由得產(chǎn)生購(gòu)買欲望。

1.3 個(gè)舊城市概況

個(gè)舊市位于云南省南部，紅河北岸，總面積1587平方公里，個(gè)舊東與蒙自縣接壤，南隔紅河與元陽(yáng)、金平兩縣相望、西與建水縣交界、北與開遠(yuǎn)市毗連。市區(qū)曾為紅河州州府所在地。居住著漢、彝、回、苗、壯、傣6個(gè)世居民族和哈尼族等20余個(gè)少數(shù)民族。個(gè)舊以盛產(chǎn)錫聞名于世，是我國(guó)著名的錫都。

1998年，人均國(guó)民生產(chǎn)總值5919元，比上年增長(zhǎng)7.5%。2005年個(gè)舊地方財(cái)政收入3.03億元，同比增長(zhǎng)30%；完成地方全社會(huì)固定資產(chǎn)投資14.37億元，同比增長(zhǎng)20.3%；社會(huì)消費(fèi)品零售總額完成12.22億元，同比增長(zhǎng)15.8%；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入7431元，同比增長(zhǎng)13.8%。目前，個(gè)舊市有城鎮(zhèn)人口31萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?8.43%，其中從業(yè)人員14.88萬(wàn)人，占城鎮(zhèn)人口的48%。

在房地產(chǎn)開發(fā)方面，2003年個(gè)舊共投資106148萬(wàn)元，結(jié)合舊城改造建成了環(huán)境優(yōu)美的明珠、綠海、園丁等住宅小區(qū)，共開發(fā)房地產(chǎn)224萬(wàn)平方米，其中經(jīng)濟(jì)適用住房182.71萬(wàn)平方米。2014年房地產(chǎn)開發(fā)投資額3.5億元，比上年同期增長(zhǎng)1.1倍。目前，一般的住宅價(jià)格范圍在3000-5000元/O，建造了麗水金灣、金湖尚城、半山印象、寶華豪庭等建筑群?？梢哉f(shuō)，個(gè)舊市人們的住宅面積在不斷增長(zhǎng)，住宅要求在日益提高。

2 個(gè)舊房地產(chǎn)廣告詞

隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和綜合國(guó)力的上升，小城個(gè)舊的發(fā)展也日新月異。隨著個(gè)舊人民生活水平的不斷提高，他們對(duì)住房的要求也在不斷的變化?，F(xiàn)在的個(gè)舊人，生活在不斷富裕，在這樣的前提條件下，他們?cè)絹?lái)越追求品位、環(huán)境與未來(lái)的展望。跟隨時(shí)代潮流，不少商家也轉(zhuǎn)變住房觀念，從以前的宣傳實(shí)用，到現(xiàn)在的宣傳幽美。個(gè)舊房地產(chǎn)廣告真實(shí)地體現(xiàn)了小城房產(chǎn)的現(xiàn)狀。

2.1 流向

既然屬于時(shí)代，房地產(chǎn)廣告就要緊跟潮流。就像豬流感“甲型H1N1”來(lái)了，我們就寫轉(zhuǎn)折。騙子多了，我們就寫誠(chéng)信。因此，高檔房地產(chǎn)多是賣給有錢人的，那么，作者就要多寫富貴段子。如：

云錫俊園，稀世湖景大宅。云錫俊園位于個(gè)舊市金湖東畔、老陰山下、金湖文化中心旁，臨湖而建，因湖而生。項(xiàng)目由三棟俊朗的高層建筑組成，汲取湖之雋秀，凝聚建筑之華美，用湖與建筑的完美結(jié)合深度詮釋湖景豪宅的標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)不盡顯人文奢華。

云錫俊園以領(lǐng)銜個(gè)舊湖景豪宅的姿態(tài)，將人們從“臨湖而據(jù)“的幻想中帶入現(xiàn)實(shí)，突圍城市喧囂，遁入自然的境地，匯聚了個(gè)舊上流人士生活夢(mèng)想與居住品位。

32層地標(biāo)性建筑，氣質(zhì)“高”人一等。在城市成為建筑舞臺(tái)的時(shí)代，地標(biāo)建筑在城市人文氣質(zhì)上，象征著城市的形態(tài)和意向，是城市的內(nèi)涵，延續(xù)這城市的歷史和文化，是城市的價(jià)值，代表著城市的光榮和夢(mèng)想，也是城市的意義，蘊(yùn)涵這城市的精神和歸屬。

居于塵世之上，抹去名利場(chǎng)中的倦乏，遠(yuǎn)離風(fēng)月場(chǎng)中的繁復(fù)，忘記角斗場(chǎng)中的成敗，是每個(gè)成功人士夢(mèng)寐以求的居住理想。云錫俊園32層城市地標(biāo)性建筑，以“據(jù)高二臨天下”的氣質(zhì)，滿足一個(gè)城市的渴望！

建筑藝術(shù)，只為匹配尊貴品位。云錫俊園用簡(jiǎn)約流暢的線條、稀貴精致的建筑材料，將建筑與山光、湖色有機(jī)地融合為一體并達(dá)到三者的和諧統(tǒng)一，成為金湖水岸一道亮麗的風(fēng)景，以大氣天成的高度提升了建筑的藝術(shù)價(jià)值與尊貴品位，成為展現(xiàn)城市性格的杰出作品。

云錫俊園，給您一個(gè)五星級(jí)的家。五星級(jí)酒店式大堂以及闊綽通透、大氣華貴的電梯廳，步入其間，舒適而愜意，彰顯了業(yè)主尊貴的身份與氣質(zhì)，體現(xiàn)了俊發(fā)地產(chǎn)一貫堅(jiān)持的人性關(guān)懷。

一直致力于服務(wù)高檔住宅小區(qū)的俊發(fā)物業(yè)積累了豐富和切實(shí)的有效的物業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，匯聚了一批具有多年從事大型物業(yè)項(xiàng)目管理經(jīng)驗(yàn)的業(yè)務(wù)骨干，形成了一套完善的管理體系，竭力為業(yè)主創(chuàng)造一個(gè)安全、和諧、舒適的五星級(jí)家園。

總之，房地產(chǎn)廣告首先是趕潮流，潮流是什么，就突出的寫什么?？梢?，以上的房產(chǎn)廣告詞彰顯出小城個(gè)舊人民的地位與品位，吸引著更多的消費(fèi)者。

2.2 抒情

搜集和閱讀了很多的個(gè)舊房地產(chǎn)廣告之后，讓我感覺到寫文案的不少文人都是詩(shī)人出生，高檔的銅版紙印上這么多令人心情蕩漾的好詩(shī)，應(yīng)該說(shuō)是文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲的最好注腳吧。寫房地產(chǎn)廣告文案，詩(shī)歌確實(shí)是最好的工具。

經(jīng)搜集和整理，我把個(gè)舊近期的抒情房地產(chǎn)廣告詞，主要分為古典和現(xiàn)代兩種。

先看古典抒情：

依山而居，君臨城市?！安删諙|籬下，悠然見南山”。自古以來(lái)，仁者樂山，人們對(duì)依山而居、聞鳥歸林的生活有著莫名的眷戀。

老陰山坐落在個(gè)舊城的東面，山間常有玉帶般的云彩縈繞著，海拔高度為2162.7米。作為個(gè)舊的母親山，從金湖西岸看，老陰山就像一位沉睡中的母親，養(yǎng)育了世世代代的個(gè)舊人。

云錫俊園把山水文化的優(yōu)異品質(zhì)浸潤(rùn)于居住文化中，使建筑植根沃土，呼吸自然，與山的氣質(zhì)交融，寧?kù)o與繁華間悠然自得！

且觀山色，且聽湖語(yǔ)

大家氣度盡自彰顯

云錫俊園采用270度全景飄窗及觀景臺(tái)，超高的附贈(zèng)率設(shè)計(jì)，不但大大增加了室內(nèi)使用空間，更將視野擴(kuò)展至極限，金湖波光粼粼的湖面與蔥蘢挺拔的山景一覽無(wú)遺，大大提升景觀界限。在窗前看書、品茗，或者與愛人在棋盤的方寸間享受博弈的快樂，鳥語(yǔ)花香、流水潺潺，都成為入室美景，亦為日常齊聚平添與眾不同的景觀享受。

一場(chǎng)建筑中醞釀的感光盛宴。

龍騰福地，以山為骨、以水為魂、以綠為脈、以文為蘊(yùn)，承襲雍容典雅的園林風(fēng)范，交融古典與現(xiàn)代時(shí)尚精髓，讓生活回歸一種尊貴、從容、優(yōu)雅的境界。靈動(dòng)之水附著綠色生態(tài)軸線緩緩流經(jīng)整個(gè)社區(qū)，蜿蜒于建筑之間，或匯聚成池，或噴涌成泉，在繁華綠草和凈值木棧道中時(shí)而急、時(shí)而緩，將入口廣場(chǎng)、綠茵平臺(tái)、休閑中心、康體花園等休憩景觀與居住區(qū)巧妙的結(jié)合，營(yíng)造開合有序、變化豐富的綠化生態(tài)空間，眼睛可以觸景生情，身影可以自由停留，每一個(gè)人都可以找到揮灑身心的領(lǐng)地。

綠意怏然。

整個(gè)社區(qū)被綠意怏然的景觀道路環(huán)繞，春節(jié)花語(yǔ)、夏季物語(yǔ)、秋季琴弦和冬季翱翔的司機(jī)風(fēng)情迥異，花香綠意不覺。古樸淡雅的青石板路，卵石小徑曲直有序，別致得讓人神往。

風(fēng)生水起。

房前巨巖赫然中開，溪流從石縫中崩裂而出，瀑布順巖流下，蔚為壯觀，形成多層疊水潭面，流水潺潺，流向不同方向，忽而交錯(cuò)縱橫，周邊綠地映襯，輕柔的和風(fēng)，溫馨與浪漫在這里得以發(fā)揮到極致。

幾段房地產(chǎn)廣告詞，文字很是清晰，讀后，讓人如若滿坐云端，悠然自得，滿是歡喜之情！同時(shí)，幾段文案都突出住房周邊復(fù)古特色，簡(jiǎn)潔樸實(shí)的語(yǔ)言風(fēng)格，輕輕點(diǎn)燃購(gòu)房者心靈之火。

再觀現(xiàn)代抒情：

公園?城市?優(yōu)尚生活。

建筑和人一樣，氣質(zhì)也是一種自然流露。

好住宅是環(huán)境和建筑的完美誕生，

當(dāng)環(huán)境純粹的不可挑剔，人們就自然把挑剔的目光投向了建筑。

我們用明朗的流線型設(shè)計(jì)，優(yōu)雅的弧度處理，

讓建筑猶如一副立面的寫真畫，

素凈優(yōu)雅、神韻自然，

午后絢爛陽(yáng)光的肆意渲染，

一窗一戶、一柱一欄，真切而寧謐……

心儀建筑，是生活的態(tài)度。

選擇的建筑氣質(zhì)，其實(shí)就是選擇者自己的氣質(zhì)。

占據(jù)繁華地段，坐擁寶華公園

占據(jù)寶華路口，城市都心，緊鄰市政中心、商業(yè)中心，商場(chǎng)、酒店、銀行、醫(yī)院、休閑娛樂場(chǎng)所林立。全城繁華脈絡(luò)皆匯聚于此，便捷生活配套一應(yīng)俱全，雅致與高尚交相輝映。背靠老陰山，坐擁寶華公園，綠色自然美景，家與自然隨時(shí)對(duì)話。

寶華路上，公園之畔，千畝森林環(huán)繞，上風(fēng)上水之所

寶華豪庭緊鄰個(gè)舊的游覽勝地寶華公園、全國(guó)最大的長(zhǎng)臂猿飼養(yǎng)基地寶華山動(dòng)物園，千畝原生態(tài)森林每日制造萬(wàn)噸新鮮氧氣，在天與地的鐘靈劉秀之中孕育的上風(fēng)上水之地，構(gòu)筑了寶華路上的生態(tài)美宅，拂曉猿啼、綠色為鄰的生活觸手可及。

低密度多層建筑堪稱區(qū)域內(nèi)經(jīng)典型生態(tài)舒適居住社區(qū)

平步“新景佳園”，位于路，個(gè)舊一中對(duì)面，與個(gè)舊一中新校區(qū)一街之隔，濃郁的人文氛圍構(gòu)筑出個(gè)舊城西新中心。區(qū)內(nèi)路網(wǎng)發(fā)達(dá)，交通通暢，配套齊全，茂密青山左右相擁，蜿蜒起伏而過(guò)，提供最天然的綠色純氧空間，自然條件得天獨(dú)厚；平步“新景佳園”精心營(yíng)造出“城市居住、自然居住、情感居住”三位一體的人性空間，強(qiáng)調(diào)層次與次序的活性動(dòng)態(tài)、親情自然院落；各項(xiàng)規(guī)劃都最大限度的節(jié)省了能源，減少了噪音，符合現(xiàn)代綠色家園的各類需要?？胺Q區(qū)域內(nèi)經(jīng)典生態(tài)舒適居住社區(qū)。

現(xiàn)代散文式的抒情文案，針對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買需求，以華而不麗的表達(dá)技巧，增強(qiáng)了廣告的可信度，并給人以親近之感，彰顯了個(gè)舊人民生活的人文氣質(zhì)！

2.3 說(shuō)理

可以認(rèn)為，說(shuō)理與抒情是一對(duì)兄弟，一是感性、一是理性。說(shuō)理就是玩概念。玩概念需要在人們常用的、常見的詞匯中玩出房子的哲理來(lái)，這應(yīng)該比較難，但是，小城個(gè)舊卻有這樣的房地產(chǎn)廣告詞，這應(yīng)該算得上是個(gè)舊人生活在這樣一個(gè)人文熏陶的世界所創(chuàng)下的心跡吧！

“鉆石生活版圖，500米生活源

500米絕妙交通――路網(wǎng)發(fā)達(dá)，連關(guān)心老城區(qū)，為項(xiàng)目營(yíng)造一個(gè)完美的生活居住氛圍。

500米絕好地段――周邊伸過(guò)設(shè)施配套、超市、銀行、汽車站、菜市場(chǎng)、醫(yī)院、百貨大樓近在咫尺。個(gè)舊一中新校址成為人文規(guī)劃新地標(biāo)。

500米絕好生態(tài)――新城市規(guī)劃地段。規(guī)劃生態(tài)廣場(chǎng)。綠樹環(huán)繞?！?/p>

本案周邊路網(wǎng)密集、交通順暢，各種商業(yè)、餐飲、醫(yī)療、教育、休閑、娛樂等配套設(shè)施齊全，并且項(xiàng)目周邊學(xué)校林立，人文氣息濃郁，區(qū)域內(nèi)更是匯聚了科技、文化、教育及上街的各路精英，實(shí)在是不可多得的絕版地段。

“大湖觀止，境界天成

一座湖改變一座城市。1954年，金湖改變了個(gè)舊。

金湖，80萬(wàn)平米中央大湖，坐落于陰、陽(yáng)兩山之間，湖光山色交相輝映，滿載了人們對(duì)誰(shuí)的無(wú)比期盼與向往。作為自然與人公里的驚天之作，金湖不僅獲得了雕塑家劉開渠褒贊，更是贏得了巴金先生的無(wú)比青睞。

仁者愛山，智者愛水，幾千年來(lái)，象征物質(zhì)與精神雙重財(cái)富的貴族階層都擇水臨湖而居。不同于江海之浩瀚奔放，不似河流之洶涌澎湃，唯有湖，才是人類最優(yōu)質(zhì)的棲居地。居于金湖水畔，無(wú)疑成為了個(gè)舊人夢(mèng)寐以求的居住夢(mèng)想?！?/p>

理說(shuō)在點(diǎn)子上，不由使人心一動(dòng)，產(chǎn)生購(gòu)買欲望。

3 從語(yǔ)境角度對(duì)房地產(chǎn)廣告詞進(jìn)行分析

3.1 狹義語(yǔ)境中個(gè)舊的房地產(chǎn)廣告語(yǔ)

狹義語(yǔ)境即上下文語(yǔ)境，包括口語(yǔ)的前言后語(yǔ)和書面語(yǔ)的上下文。

“臻品之作?臻品規(guī)劃――演繹山景與俯瞰城市的尚層生活

無(wú)可復(fù)制的地標(biāo)建筑經(jīng)典

蝶形設(shè)計(jì)帶來(lái)的三面采光與通風(fēng)，打破傳統(tǒng)高層塔樓建筑單面采光與通風(fēng)的格局；底層采用架空方式進(jìn)行處理，有效延伸中庭綠化景觀，拓展業(yè)主茶余飯后的漫步領(lǐng)域；灰色里面凝重之中不乏優(yōu)雅，經(jīng)典建筑的優(yōu)越讓你完全擁有。

內(nèi)外雙景設(shè)計(jì)，一半天賦、一半人造

社區(qū)內(nèi)部營(yíng)造了2000余平米的社區(qū)景觀綠化（綠化率35.5%）成就了少有的都市高層浪漫園林，為業(yè)主構(gòu)筑了一個(gè)清新自然的綠化生活空間；同時(shí)社區(qū)內(nèi)部還設(shè)只有景觀水池，休閑生活廣場(chǎng)與健身空間等，生活情調(diào)不言而喻。

高實(shí)用率設(shè)計(jì)，增加置業(yè)透明度

建筑人文設(shè)計(jì)的主要原則，就是以生活為向?qū)?，使一家人的生活空間不在于大，而在于每一寸的房屋面積都可盡其所用。

寶華豪庭戶型設(shè)計(jì)緊湊合理，戶型布局動(dòng)靜有致、主次有別，數(shù)次產(chǎn)品設(shè)計(jì)的大規(guī)模修改均以提高得房率為己任，旨在于花樣別出的地產(chǎn)市場(chǎng)，給業(yè)主一個(gè)明明白白的實(shí)在消費(fèi)。

封閉式管理，智能化社區(qū)

寶華豪庭實(shí)行全封閉是社區(qū)管理，使業(yè)主在居住安全度上有了全面的提升；社區(qū)內(nèi)設(shè)置有電子門禁系統(tǒng)、電子監(jiān)控系統(tǒng)、火警監(jiān)控設(shè)置等智能化設(shè)備，在保障了業(yè)主安全的同時(shí)，也成就了項(xiàng)目的科技含量。

高車位配比

社區(qū)設(shè)計(jì)人車分流互不干擾，并設(shè)置了近70%的車位配比，電梯直達(dá)地下車庫(kù)，方便快捷、安全輕松?！?/p>

此段房地產(chǎn)廣告語(yǔ)，從不同方面揭示臻品規(guī)劃的便捷之處。從地標(biāo)到景致，從景致到消費(fèi)，再?gòu)南M(fèi)到管理與車位，環(huán)環(huán)緊扣的描寫與講述，使人身臨其境的觀，言語(yǔ)有理有感，無(wú)不凸顯語(yǔ)境的重要！

3.2 廣義語(yǔ)境中個(gè)舊的房地產(chǎn)廣告語(yǔ)

廣義語(yǔ)境即包括上下文語(yǔ)境，又包括情景語(yǔ)境和民族文化語(yǔ)境。胡壯麟認(rèn)為，在情景語(yǔ)境中，某些上下文無(wú)法弄清的意思，需要參考使用語(yǔ)言時(shí)所發(fā)生的事件、參與者和時(shí)空方式等因素，才能貫通起來(lái) 。在第二章中，已經(jīng)提過(guò)情景語(yǔ)境和民族文化語(yǔ)境的分類。

小城個(gè)舊是主要靠錫礦發(fā)展起來(lái)的工業(yè)城市，人文底蘊(yùn)比較深厚，經(jīng)歷過(guò)百年滄桑后，現(xiàn)在的個(gè)舊城已匯聚文化經(jīng)典，得天獨(dú)厚的自然環(huán)境造就了個(gè)舊四季如春的宜人氣候，素有“小春城”之美譽(yù)，是最適宜人類居住的好地方。這里的人文氣質(zhì)頗為濃重，茶余飯后，市井文化更顯豐富：金湖邊散步閑談、芳圃中歌舞升平、公園內(nèi)游戲斗鳥……聽，那金湖邊還唱著我們個(gè)舊人自己的歌！

在這樣的一個(gè)人間桃源中，人們對(duì)于住房的需求和觀賞要求不言而喻。因此，對(duì)于房地產(chǎn)廣告詞的要求也在不斷升華。對(duì)于不同的受眾群體，在不同的時(shí)間場(chǎng)合地點(diǎn)，房地產(chǎn)廣告詞也盡顯著這一類人群的需求。如：

森源陽(yáng)光時(shí)代商住樓

“森源陽(yáng)光時(shí)代商住樓”為個(gè)舊市大喬片區(qū)舊域改造重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，是森源地產(chǎn)企業(yè)開發(fā)主打樓盤?，F(xiàn)代超高層建筑風(fēng)格，項(xiàng)目地處個(gè)舊市區(qū)南部大橋頭（原個(gè)舊老錫行街，先大橋商業(yè)步行街正南面20米處）；座南朝北，一至四層20000平米為商業(yè)裙樓，臨街商鋪6800平米。中西合璧設(shè)計(jì)之大立柱、廊墻、窗檐、門框；回首樓旁南側(cè)的“寶豐樓”大戶坊，而遙想當(dāng)年大橋錫行街的繁榮與輝煌，老個(gè)舊錫文化發(fā)祥地源遠(yuǎn)流長(zhǎng)；項(xiàng)目主體A、B、C三幢二十七層塔式住宅樓呈“品”字型美景。100平米左右、120平米左右、150平米左右、180平米左右，大、中、小共18種戶型700多套住宅房，充分滿足各種消費(fèi)群體的居住生活要求；樓盤裙樓四層屋頂平面為3000多平米的休閑花園；智能物化管理；地下一層為車庫(kù)，設(shè)置停車位300多個(gè)；主題大樓31層屋頂觀景花園讓您在品茗香茶之余，全景式觀賞錫都魅力的湖光山色……

安

智能保安監(jiān)控系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)24小時(shí)不間斷監(jiān)控與錄像，事實(shí)記錄監(jiān)控區(qū)域內(nèi)人與物體的位移與變化，替代人工長(zhǎng)時(shí)間監(jiān)控，縮短了監(jiān)控距離，并可以與防盜報(bào)警系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)，有力地保障您的生命財(cái)產(chǎn)安全。

居

超大面積的景觀陽(yáng)臺(tái)設(shè)計(jì)，讓戶外美景全方位涌入，讓你和你的家人盡享陽(yáng)光和美景。

個(gè)舊全城獨(dú)有的入戶花園，情景陽(yáng)臺(tái)，全玻璃落地窗，多種國(guó)際時(shí)尚元素打造精致生活空間，高尚人居理念。

地處市中心黃金地段，周邊也太成熟。菜場(chǎng)、商場(chǎng)、學(xué)校、醫(yī)院近在咫尺。

毗鄰老陰山，寶華森林公園，是個(gè)舊城獨(dú)有的天然生態(tài)大氧吧，片區(qū)空氣質(zhì)量為個(gè)舊最佳。

樂

主體大樓屋頂景觀花園讓您在品茗香茶之余，全景式觀賞錫都美麗的湖光山色。

大廈裙樓四層屋頂平面為3000多平米休閑花園，為您提供了一個(gè)在工作之余休閑娛樂的完美空間。

業(yè)

這里是老個(gè)舊錫文化發(fā)祥地，座落于個(gè)舊西南陽(yáng)山峰腰龍穴上，是當(dāng)年老個(gè)舊最為繁華的錫行街原址。選擇如此風(fēng)水寶地作為你的居家之所，定會(huì)助你的事業(yè)蒸蒸日上，孩子學(xué)業(yè)有成，老人健康長(zhǎng)壽。

這樣的一則廣告，從過(guò)去到現(xiàn)在，體現(xiàn)著個(gè)舊人民的文化傳統(tǒng)，使用不同的戶型設(shè)計(jì)，恰恰符合不同參與者的身份地位等要求。字里行間所要表現(xiàn)的、告知的內(nèi)容，通過(guò)語(yǔ)境的巧妙安排，在全全告知消費(fèi)者的同時(shí)，給消費(fèi)者以一種文字感官的享受。同時(shí)，準(zhǔn)確、簡(jiǎn)明詞語(yǔ)的大量使用，真誠(chéng)樸實(shí)的讓人心動(dòng)，使人倍感親切！

4結(jié)語(yǔ)

小城個(gè)舊的房地產(chǎn)廣告詞，無(wú)不體現(xiàn)著這里人文的親切關(guān)懷。從上述的思索與整理中，我意識(shí)到，語(yǔ)境無(wú)論是在人們?nèi)粘５纳钪羞€是在歷史的長(zhǎng)河中，都起著至關(guān)重要的作用，我們應(yīng)該更為深入的研究。它是文學(xué)、語(yǔ)言學(xué)和言語(yǔ)學(xué)重要的橋梁，存在于每一類的文學(xué)語(yǔ)言研究中。

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第4篇：餐飲廣告詞范文

[關(guān)鍵詞]價(jià)值觀;跨文化;文化差異;廣告翻譯

一、引言

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)的日益顯著,國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)日漸頻繁。為了開拓國(guó)際市場(chǎng),各個(gè)國(guó)家競(jìng)相推銷自己的產(chǎn)品,其中一個(gè)重要的促銷手段就是利用廣告將本國(guó)的商品和廠商的聲譽(yù)向國(guó)際推廣。在中國(guó),伴隨市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度不斷發(fā)展與完善,特別是加入世貿(mào)組織以后,國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)日益增多,國(guó)際廣告事業(yè)蓬勃發(fā)展。國(guó)際廣告是跨國(guó)界、跨文化的商品營(yíng)銷宣傳形式,它面臨的不單是語(yǔ)言的轉(zhuǎn)換問(wèn)題,更是語(yǔ)言、傳統(tǒng)習(xí)慣、法規(guī)、教育、自然環(huán)境、宗教、經(jīng)濟(jì)狀況等差異問(wèn)題。廣告譯文能否在譯語(yǔ)語(yǔ)言文化環(huán)境中達(dá)到促銷的功能,在很大程度上取決于譯文能否被廣大受眾理解、認(rèn)可、接受。為了使廣告翻譯既符合廣告語(yǔ)言的特點(diǎn),準(zhǔn)確達(dá)意,靈活創(chuàng)新,簡(jiǎn)潔明了,達(dá)到廣告原文的效果;又自然忠實(shí)準(zhǔn)確地傳遞原文化信息,符合國(guó)情,讓顧客樂于接受該產(chǎn)品的信息,以獲得理想的經(jīng)濟(jì)效益,就很有必要了解一些國(guó)際文化差異,跨文化交際中的廣告語(yǔ)的翻譯技巧,以便更好地宣傳推銷商品。

二、國(guó)際營(yíng)銷廣告中的文化差異

(一)中西方文化心理上的差異

由于地域和歷史等原因,每個(gè)民族都形成了深植于本民族文化的心理特征。這些心理特征影響著人們的文化傳統(tǒng)和風(fēng)俗習(xí)慣,因此,要想讓廣告譯文在譯入語(yǔ)社會(huì)流傳開來(lái),首先就要使廣告譯文符合譯入語(yǔ)受眾的文化心理。

國(guó)際營(yíng)銷中不乏此類成功的譯例。比如美國(guó)的Revlon(露華濃),一看譯名便會(huì)聯(lián)想起唐代詩(shī)人李白描寫楊貴妃花容月貌的名詩(shī)句“云想衣裳花想容,香風(fēng)佛欖露華濃”。從而引發(fā)讀者對(duì)該產(chǎn)品的美好聯(lián)想。該譯名引經(jīng)據(jù)典,充滿了漢民族文化色彩,譯作女用化妝品,非常合適。又如“Carrefour”和“Cocacola”分別為“家樂福”和“可口可樂”,滿足了中國(guó)人“平安是?！焙汀扒蠹罄钡男睦?。也有些廣告商標(biāo)的翻譯由于沒有顧及到譯入語(yǔ)讀者的文化心理,從而引起了譯入語(yǔ)消費(fèi)者的不好聯(lián)想,使得產(chǎn)品銷路不暢。如法國(guó)某公司在向中國(guó)推銷男用香水時(shí),將其香水命名為“鴉片”,本意想用“鴉片”一詞突出其產(chǎn)品的魅力,希望中國(guó)男生使用這這種香水像吸鴉片一樣上癮。結(jié)果可想而知,產(chǎn)品上市后,即遭到中國(guó)消費(fèi)者的猛烈抨擊,并因其違反中國(guó)商標(biāo)法而被禁止出售。這是因?yàn)樵摴静涣私庵袊?guó)對(duì)“鴉片”的憎恨心理,無(wú)意中挫傷了我國(guó)民眾的民族自尊心。

(二)西方價(jià)值觀的差異

東西方之價(jià)值觀念差異最主要表現(xiàn)在西方社會(huì)崇尚個(gè)人主義,而東方強(qiáng)調(diào)集體主義。由于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者受傳統(tǒng)文化的影響,從眾心理、對(duì)自上而下的絕對(duì)權(quán)威的迷信,導(dǎo)致國(guó)內(nèi)很多廣告出現(xiàn)“×××,用了都說(shuō)好”,“我們都喝×××,今天你喝了沒有”,“部?jī)?yōu)”、“省優(yōu)”,“中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)推薦產(chǎn)品”等等。而英美等國(guó)家價(jià)值觀中人們追求的是獨(dú)立,是特立獨(dú)行的個(gè)性,是與眾不同(我為什么要與大家相同?)。他們的廣告不會(huì)引導(dǎo)和鼓吹從眾,更不會(huì)迷信和盲從所謂的權(quán)威,其廣告詞體現(xiàn)在文化方面更多的是“個(gè)性(individual/in2dividuality)”、“獨(dú)立(independent/independence)”、“隱私(private/privacy)”。因此,由于文化的不同,國(guó)內(nèi)的有些廣告如果直譯成英語(yǔ)等外語(yǔ),就使英語(yǔ)國(guó)家的消費(fèi)者難以接受。所以,在對(duì)外進(jìn)行廣告宣傳時(shí),要區(qū)分東西方價(jià)值觀的差異,盡量少用“大家都說(shuō)好”、“昔日宮廷×,今日×××”等廣告詞,不要把虛假的東西當(dāng)事實(shí)宣傳。

(三)中西方思維方式的差異

思維方式對(duì)文本內(nèi)容的編排有著很大的影響,它影響著人們?cè)谡f(shuō)話和行文時(shí)的遣詞造句、謀篇布局。以一則漢語(yǔ)廣告為例:高檔裝修——中檔價(jià)值——星級(jí)服務(wù)——大眾消費(fèi)——4000平方米大店氣宇非凡,各系列菜一應(yīng)俱全,正餐、大餐、小吃任君品嘗——豪華包間、雅間、大廳由你選擇——品嘗陶然風(fēng)味,俯瞰山峽風(fēng)情。這則廣告的創(chuàng)作意圖是宣揚(yáng)陶然居餐飲店,但廣告詩(shī)的開頭只是介紹具體情況,而未點(diǎn)出主題,只到最后點(diǎn)名廣告的要點(diǎn),充分體現(xiàn)了中國(guó)人螺旋式的思維方式。然而,英語(yǔ)廣告受西方人直線式思維方式的影響,在內(nèi)容的編排上往往采用更直截了當(dāng)、一目了然的方法。如:

“Givehimadiamond,thegifthe’llneverforget.Mendiamondringsandmendiamondweddingbindsinboldandmasculinedesigns.Pricedfrom$500to$2,000Adiamondisforever.Themandiamond.Whenawomenlovesaman.”—“送他一枚戒指,他永不忘。大氣而粗獷的男人戒指和婚戒。定價(jià)500到2000元。一顆戒指永恒遠(yuǎn)。女人若愛男人,送他戒指?！币虼嗽趶V告翻譯過(guò)程中,可以根據(jù)東西方不同的思維方式采用保留、替代、刪減的方法對(duì)有關(guān)信息進(jìn)行處理,從而增強(qiáng)廣告對(duì)不同受眾的吸引力和說(shuō)服力。

(四)東西方社會(huì)習(xí)俗的差異

語(yǔ)言是約定俗成的,也就是說(shuō)它是使用這一語(yǔ)言的社會(huì)成員的生活經(jīng)驗(yàn)和風(fēng)俗習(xí)慣的產(chǎn)物。東西民族社會(huì)習(xí)俗的差異必定會(huì)在其各自的語(yǔ)言表達(dá)中體現(xiàn)出來(lái)。韓國(guó)有一手機(jī)品牌叫“Dragon”,這種手機(jī)在中國(guó)銷售當(dāng)然受歡迎,因?yàn)辇堅(jiān)谥袊?guó)人心目中是神圣、帝王的象征。但在西方人眼里,Dragon卻是罪惡的象征。想必這一手機(jī)在西方國(guó)家的銷售要受阻了。再如,我國(guó)的“玉兔”商標(biāo)并不譯成“JadeRab-bit”,而是譯作“MoonRabbit”。這是因?yàn)橛裢檬俏覈?guó)神話中陪伴吳剛生活在月宮桂花樹下的兔子,所以它又成為月的代稱?！癕oonRabbit”這一譯名既體現(xiàn)了我國(guó)的古老文化,又避免了誤解,使人不會(huì)誤認(rèn)為是玉做的兔子。

(五)東西方社會(huì)政治制度的差異

由于東西方社會(huì)制度不同,一些反映中國(guó)特色的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)方面的詞語(yǔ),對(duì)不熟悉中國(guó)國(guó)情的西方人也會(huì)造成信息傳遞障礙。比如:我們提倡“五講、四美、三熱愛”,最初曾譯為“fivestress,fourbeautiesandthreelovers“曾使以英語(yǔ)為母語(yǔ)的西方人理解為“四個(gè)美人和三個(gè)情人”。修改后的譯文為了“fivestress,fourpointsofbeautyandthreeaspectsoflove.”廣告翻譯中還應(yīng)該避免使用政治上有特別含義,易引起誤解的商品名稱。如:“大鵬”卷筆刀的英譯名”ROCsharpeners”大鵬是大漢民族神話傳說(shuō)中的一種最大的鳥,有“鵬程萬(wàn)里”,“鯤鵬展翅”之說(shuō),具有志存高遠(yuǎn),前途無(wú)量的褒義。但ROC三個(gè)大寫字母也是常用新聞詞語(yǔ)中“中華民國(guó)”的英語(yǔ)縮寫,勢(shì)必產(chǎn)生誤解或不必要的聯(lián)想,既不利于創(chuàng)立出口商品的良好形象,也不利于維護(hù)國(guó)家的尊嚴(yán)。

三.國(guó)際營(yíng)銷廣告語(yǔ)的翻譯技巧

(一)直譯法

直譯是最古老的翻譯方法,并在廣告翻譯中占有重要的地位。由于廣告語(yǔ)大部分是陳述性的,它給我們的印象是簡(jiǎn)潔、不做作,而這正是直譯追求的意境。直譯要求譯文和原文的形式、結(jié)構(gòu)盡量一致,從而在有效表達(dá)原文意義的同時(shí),反映原文的風(fēng)格。例如:“典雅大方(elegantandgraceful)”,“暢銷全球(sellwellovertheworld)”,“汰漬到,污垢逃(Tide’sin,dirt’soff)”;“Doubledelicious,Doubleyourpleasure(雙份美味,雙份愉悅)”,“Coca-Colaisit(還是可口可樂好)”,“MyParisisinaperfume(巴黎恰在香水中)”.再如“Kissyourcoughsgoodbye(一種新型感冒藥的廣告)被譯為“一吻去感冒”,簡(jiǎn)潔形象地概括了藥的作用,語(yǔ)言生動(dòng)形象,使人情不自禁地想多讀幾遍。

國(guó)際營(yíng)銷中的廣告翻譯*

(二)音譯法

在商品品名的翻譯時(shí),我們經(jīng)常會(huì)遇到不少品名在目的語(yǔ)里找不到對(duì)應(yīng)的詞匯來(lái)表示。在這種情況下,通常都是采用音譯的翻譯方法來(lái)處理的。如:PierreCardin(皮爾·卡丹),Kodak(柯達(dá)彩色膠卷),Philips(飛利浦電器),青島啤酒Tsingdaobeer等,這些品牌都采用音譯。漢語(yǔ)屬于表意文字,它不能直接表示音位,所以,我國(guó)有不少產(chǎn)品的品名都是采用漢語(yǔ)拼音的方法為漢字注音的,主要用來(lái)幫助外國(guó)人學(xué)習(xí)漢語(yǔ)、或音譯人名、地名等等。在翻譯時(shí)也要顧及到廣告語(yǔ)言中詞匯的情感意義,其交際價(jià)值在于能最大限度地?cái)U(kuò)大一個(gè)詞的愉悅聯(lián)想。比如;以中國(guó)藥科大學(xué)教授命名的“丁家宜”精華護(hù)膚霜系列產(chǎn)品的品名原來(lái)是用漢語(yǔ)拼音“Dingjiayi”來(lái)表達(dá)的,但不如現(xiàn)在改用“Tjoy”的好。因?yàn)椤盩joy”不僅在語(yǔ)音上是“丁家宜”的諧音,而且其含義還可以引發(fā)人們產(chǎn)生愉快的聯(lián)想,給人留下深刻的印象。其中的T可以令人想起服裝展示中的T型舞臺(tái)和模特兒的靚麗身影,而且joy本身就是一個(gè)令人愉悅的詞匯。

(三)音意兼譯的翻譯法

音意兼譯法是指將一個(gè)詞分成兩部分;一部分音譯,另一部分則意譯。例如:

Applepie蘋果派

其中“蘋果”為意譯,“派”則是音譯。此類譯法還有,

茅臺(tái)王子酒MoutaiPrince

金利來(lái)Goldlion

香港的曾憲梓先生創(chuàng)業(yè)初期的領(lǐng)帶品牌為“金獅”牌,故譯為Goldlion。但因“獅”與“死”諧音,有“不吉利”之意而影響銷售。后由Goldlion而改名“金利來(lái)”,其中的“金”者“利”也,“金利”為意義的重疊,“來(lái)”則從lion的發(fā)音而來(lái)。音意兼譯法的另一種形式是:在整個(gè)詞音譯之后,再加上一個(gè)表示類義的語(yǔ)素。如:pizza比薩餅?！氨人_”為音譯,再加上一個(gè)“餅”字,便使其含義更加明確化了。又如,Hamburg漢堡包,Budweiser百威啤酒。

(四)套譯法

套譯法就是套用中英的固有模式,在不破壞廣告原文效果的基礎(chǔ)上對(duì)廣告進(jìn)行翻譯。由于英漢文化的差異性,翻譯廣告時(shí)如能以最大程度和最巧妙的套用和模仿英漢相對(duì)應(yīng)的句式結(jié)構(gòu)、表達(dá)方式,可以使譯語(yǔ)符合消費(fèi)者的心理,尊重接受語(yǔ)的文化傳統(tǒng)和語(yǔ)言表達(dá)習(xí)慣,保持產(chǎn)品的形象。翻譯時(shí)可套用或模仿英漢成功的廣告體例、英漢詩(shī)句、諺語(yǔ)等。百聞不如一嘗(浙江糧油食品進(jìn)出口公司廣告)。Tastingisbelieving.譯語(yǔ)套用英語(yǔ)成語(yǔ):Seeingisbelieving,換了一個(gè)詞,語(yǔ)義真切,效果與原文相似。套用此成語(yǔ)的還有碧麗牌健美苗條霜廣告:Bilislimmingcream一Usingisbelieving.再如:嬰兒爽身粉廣告:Likedaughter,likemoth-er.套用英語(yǔ)成語(yǔ)Likeson,likefather。香煙廣告語(yǔ):Tosmokeornottosmoke,thatisaquestion.套用莎士比亞的名句“Tobeornottobe,thatisaquestion”。這種譯法也可用于廣告的英漢翻譯,這些廣告運(yùn)用英漢文化中固有的成語(yǔ),言簡(jiǎn)意賅,盡人皆知,使消費(fèi)者讀來(lái)倍感親切,并傳遞原文的文化內(nèi)涵,增強(qiáng)廣告的感染力。英漢廣告中還有不少已形成固定的套語(yǔ)或固定的涵義,且在形式上或內(nèi)容上相同或大體相同,如四字格等,也可以采用直接套譯的方法。

(五)修辭法

廣告英語(yǔ)里很多詞語(yǔ)是帶有修辭效果的,為保持原文的修辭效果,某些不易直譯的修辭格可以轉(zhuǎn)換成同一層次和不同層次的其他修辭格,以求藝術(shù)效果的一致。修辭格的轉(zhuǎn)換可以分為兩個(gè)層次:一是同一層次的修辭格轉(zhuǎn)換;一是跨層次的修辭格轉(zhuǎn)換。比如“三菱”汽車公司(Mitsubishi)向美國(guó)市場(chǎng)傾銷產(chǎn)品時(shí),創(chuàng)制了廣告:“Notallcarsarecreatedequal”。熟悉美國(guó)歷史的人一見這則廣告,立即會(huì)想起《美國(guó)獨(dú)立宣言》中“Allmenarecreatedequal”。日本廣告商將原句中的“men”改為“cars”來(lái)突出廣告訴求的目標(biāo),將原來(lái)的肯定句式改為否定句式,道出了該車的優(yōu)越性能,這則廣告詞套用了美國(guó)家喻戶曉的名句,使三菱汽車在美國(guó)成功地打開銷路;而三菱公司向我國(guó)進(jìn)行廣告宣傳時(shí)將其廣告詞改為“古有千里馬,今有三菱車”,巧妙地利用了中國(guó)古諺,運(yùn)用對(duì)偶這種中國(guó)人喜愛的修辭手法,使中國(guó)消費(fèi)者讀起來(lái)既親切熟悉又生動(dòng)形象。如果在同一層次找不到合適的表達(dá)方法,也可以跨層次尋找新的表達(dá)方法,以求藝術(shù)效果的一致。如,Wetakenoprideinprejudice.(《泰晤士報(bào)》的廣告語(yǔ),這句廣告語(yǔ)里“prideinprejudice”有兩種修辭手法,一種是英語(yǔ)修辭格仿擬(parody),與《傲慢與偏見》(PrideandPrejudice)聯(lián)系起來(lái)。一種是押頭韻(alliteration)。原文的意思是說(shuō)明自己的報(bào)道是客觀公正的,不以偏見而感到驕傲。可以試譯為“對(duì)于有失偏頗的報(bào)道,我們并不引以為豪?！蓖ㄟ^(guò)這樣的翻譯,英語(yǔ)的修辭格仿擬(parody)和押頭韻(alliteration)轉(zhuǎn)換成了漢語(yǔ)的修辭格押尾韻(Rhymes),也就是我們通常說(shuō)的押韻。這樣通過(guò)修辭格的轉(zhuǎn)換生動(dòng)地傳達(dá)了原作的意韻。

四、結(jié)語(yǔ)

總之,跨文化廣告的翻譯絕非一件易事,在全球經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢(shì)中,其地位日益突出。實(shí)踐證明,成功的廣告翻譯會(huì)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益;而不成功的翻譯,不僅會(huì)給企業(yè)或國(guó)家?guī)?lái)重大的經(jīng)濟(jì)損失,還會(huì)直接影響企業(yè)或國(guó)家的形象。

參考文獻(xiàn):

[1]朱劍飛.商業(yè)廣告英語(yǔ)的用詞特色及翻譯技巧初探[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化,2006,(7).

第5篇：餐飲廣告詞范文

關(guān)鍵詞：應(yīng)用文寫作 專業(yè) 結(jié)合

近年來(lái)，用人單位對(duì)人才的職業(yè)能力提出要求，如象山大型模具、機(jī)械企業(yè)不僅要求學(xué)生有較強(qiáng)的動(dòng)手能力，還要具備應(yīng)用文寫作能力。由于應(yīng)用文寫作課程自身的局限性，使得該課程成為一種擺設(shè)。久而久之，就形成了某種怪圈——教師厭教，學(xué)生厭學(xué)。其結(jié)果導(dǎo)致有些學(xué)生連請(qǐng)假條、借條都不會(huì)寫。

為了符合中職職業(yè)教育的特點(diǎn)和新形勢(shì)的需要，筆者認(rèn)為，應(yīng)用文寫作要一改條框教學(xué)模式，根據(jù)具體文種、不同專業(yè)，采用應(yīng)用文寫作與專業(yè)相結(jié)合的教學(xué)方法，在教師設(shè)定的逼真的模擬情景中找到契合點(diǎn)，絲絲入扣，以取得事半功倍的效果。筆者在實(shí)踐中摸索出以下幾條經(jīng)驗(yàn)，以供大家參考。

一、創(chuàng)設(shè)情境，營(yíng)造氛圍

教學(xué)情境是指在課堂教學(xué)中，根據(jù)教學(xué)的內(nèi)容，為落實(shí)教學(xué)目標(biāo)所設(shè)定的適合學(xué)習(xí)主體并作用于學(xué)習(xí)主體，產(chǎn)生一定情感反應(yīng)，能夠使其主動(dòng)積極建構(gòu)學(xué)習(xí)的學(xué)習(xí)背景、景象和學(xué)習(xí)活動(dòng)條件的學(xué)習(xí)環(huán)境。針對(duì)應(yīng)用文枯燥乏味、呆板的課程特性，教師要開動(dòng)腦筋為學(xué)生創(chuàng)設(shè)一個(gè)良好的學(xué)習(xí)氛圍，充分利用多媒體及各種道具，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的主動(dòng)性和創(chuàng)造力。一個(gè)真實(shí)的情境猶如給學(xué)生架起了一座從學(xué)校通向社會(huì)的橋梁，讓學(xué)生有機(jī)會(huì)感受社會(huì)、了解社會(huì)，并最終走向社會(huì)。

二、結(jié)合專業(yè)，整合模塊

以兩個(gè)專業(yè)為例。首先是文秘專業(yè)。象山縣自從1998年起，年年開辦開漁節(jié)。開漁節(jié)是一張宣傳名片，令象山享譽(yù)中外。以此為契機(jī)，象山近幾年又開辦了海鮮節(jié)，進(jìn)一步拉動(dòng)了全縣商貿(mào)、餐飲、旅游等服務(wù)業(yè)的發(fā)展，銷售業(yè)績(jī)一片紅火。假如你身為政府部門的一名秘書，你應(yīng)考慮三個(gè)階段的工作。前期工作包括：領(lǐng)導(dǎo)部署工作會(huì)議記錄、宣傳、策劃書、計(jì)劃、擬寫邀請(qǐng)函、請(qǐng)柬、往來(lái)工作關(guān)系函。中期工作：包括開幕的接待、賀詞、歡迎辭、記者擬寫新聞稿、（招商引資）洽談。后期工作包括：總結(jié)稿、“善待海洋就是善待人類自己”的倡議書以及保護(hù)海洋資源的公益廣告。

其次是建筑監(jiān)理專業(yè)。象山是個(gè)建筑大縣，建筑企業(yè)更是不計(jì)其數(shù)，像宏潤(rùn)、龍?jiān)?、華豐這些知名品牌更是享譽(yù)國(guó)內(nèi)外。職校的建筑班理所當(dāng)然成為學(xué)校的重點(diǎn)專業(yè)，提高本專業(yè)的應(yīng)用文寫作能力迫在眉睫。為此教師創(chuàng)設(shè)三個(gè)情境，施工前要求擬寫招標(biāo)書、投標(biāo)書、簽訂建筑施工承包合同；施工過(guò)程中要求擬寫開工令、工作日志（包括安全日志）、記錄（項(xiàng)目例會(huì)會(huì)議記錄，施工技術(shù)交底記錄）、監(jiān)理工作的往來(lái)聯(lián)系函、調(diào)查報(bào)告（工程質(zhì)量事故調(diào)查報(bào)告、工程質(zhì)量監(jiān)理報(bào)告、竣工驗(yàn)收?qǐng)?bào)告）；最后是工程竣工總結(jié)。

新版的職高教材較之舊版有很大改進(jìn)，多了一些案例，但是總體來(lái)說(shuō)，條條框框較多，學(xué)生能看得懂，但未必會(huì)有興趣學(xué)，所以教師要整合模塊，將淺顯的、熟知的應(yīng)用文先教，然后與專業(yè)相結(jié)合，讓學(xué)生提前感受職場(chǎng)生涯。例如，職業(yè)模塊第一單元應(yīng)用文寫作是調(diào)查報(bào)告，第三單元是廣告詞寫作，第四單元是策劃書。為了模擬情境的需要，我們可以先安排學(xué)習(xí)策劃書，然后學(xué)習(xí)寫廣告詞，再學(xué)習(xí)寫調(diào)查報(bào)告，完全不必拘泥于課本設(shè)置的順序。

三、應(yīng)用文寫作與專業(yè)結(jié)合的效果

首先，體現(xiàn)了基礎(chǔ)課程為專業(yè)服務(wù)的宗旨。

針對(duì)文秘專業(yè)的學(xué)生，整個(gè)教學(xué)流程都緊扣專業(yè)，體現(xiàn)專業(yè)特色。如：賀詞、歡迎辭、請(qǐng)柬等。建筑專業(yè)包含招標(biāo)書、合同、開工令、項(xiàng)目例會(huì)、會(huì)議記錄等的寫作。這樣既幫助學(xué)生了解專業(yè)知識(shí)，同時(shí)真正做到理論聯(lián)系實(shí)際，又解決原來(lái)紙上談兵、學(xué)了就忘的問(wèn)題。

其次，體現(xiàn)了新課程標(biāo)準(zhǔn)的精神。

發(fā)揮全體學(xué)生的主體意識(shí)和主人翁精神，激發(fā)學(xué)生的參與興趣，培養(yǎng)和提高學(xué)生的動(dòng)手能力、語(yǔ)言表達(dá)能力、組織能力，讓每個(gè)學(xué)生都積極參與，成為課堂的主人。

最后，培養(yǎng)了學(xué)生自主學(xué)習(xí)的能力。

在施教前先將任務(wù)布置給學(xué)生，這樣學(xué)生便會(huì)查閱資料，翻看書籍，這是一個(gè)增長(zhǎng)知識(shí)、逐漸對(duì)專業(yè)產(chǎn)生熱情的過(guò)程。因?yàn)槊總€(gè)學(xué)生都有各自的任務(wù)，為了顧全大局，不失本小組的榮譽(yù)，課前他們必須下工夫去查閱資料，向教專業(yè)課的教師請(qǐng)教。另外，教師通過(guò)視頻教學(xué)向?qū)W生明示建造一座大樓的艱辛，督促學(xué)生在校期間要努力，給學(xué)生造成如果不努力畢業(yè)就無(wú)路可走的緊迫感。

參考文獻(xiàn)：

第6篇：餐飲廣告詞范文

賺錢方法一：本機(jī)，利潤(rùn)豐厚。我們有詳細(xì)的市場(chǎng)運(yùn)作策略和傳單送給你。河北的王欣琪是我們的老學(xué)員，7年前就加入本團(tuán)隊(duì)，學(xué)會(huì)了各種自動(dòng)賺美金技術(shù)，每個(gè)月都有6000美金以上的被動(dòng)收入，經(jīng)常帶著家人出國(guó)旅游。知道我團(tuán)隊(duì)開發(fā)的微信自動(dòng)賺錢機(jī)后，毫不猶豫成為當(dāng)?shù)?。按照我們的全套賺錢營(yíng)銷策略，拿著印好的傳單向沿街商鋪派發(fā)，只需等商家主動(dòng)打電話，有意后當(dāng)面演示，成交率非常高，日銷三四臺(tái)。

賺錢方法二：幫商家廣告（獨(dú)家開發(fā)）：按數(shù)量計(jì)價(jià)，3-5分錢/條，100個(gè)微信號(hào)和100個(gè)QQ號(hào)同時(shí)運(yùn)行（獨(dú)家技術(shù)），全自動(dòng)日發(fā)數(shù)十萬(wàn)條廣告，0成本日賺幾千元輕而易舉。由于不要成本第一次可給商家免費(fèi)發(fā)1萬(wàn)條，效果立竿見影，商家會(huì)主動(dòng)找你合作。有詳細(xì)的市場(chǎng)運(yùn)作策略和宣傳單送給你，只需把傳單發(fā)出去，商家看了傳單會(huì)主動(dòng)聯(lián)系你合作，在家輕松接單。影樓、KTV、旅行社房產(chǎn)中介、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)健身會(huì)所、搬家裝修、沐浴足療服裝餐飲貸款公司等都是你的賺錢對(duì)象。

賺錢方法三：每天只需發(fā)一遍文字鏈接到朋友圈就可日賺500元以上，獨(dú)家絕密賺錢技術(shù)，也是最簡(jiǎn)單傻瓜式的賺錢法，我們都是以學(xué)員賺錢為目的，否則你買個(gè)機(jī)器回去不能賺錢那就是玩具。將贈(zèng)送給你50萬(wàn)手機(jī)號(hào)碼，導(dǎo)入到微信里，立馬就有50萬(wàn)好友，那么你每天只需發(fā)一次文字鏈接，有人通過(guò)這個(gè)鏈接成功注冊(cè)，你就有1元的收入，500人注冊(cè)就是500元收入，注冊(cè)本人也有3元，你想想他會(huì)不會(huì)去注冊(cè)，且以后該注冊(cè)用戶每天登陸一次你還有0.2元的收益，你睡覺都在賺錢。下一步將為你揭秘利用微信自動(dòng)賺美金技術(shù)，日賺100美金以上。

賺錢方法四：直接賣產(chǎn)品，如果你沒產(chǎn)品，我們將送給你價(jià)值百萬(wàn)元的總共20000G的技術(shù)和創(chuàng)富項(xiàng)目資源庫(kù)，史上最多、門類最全、你想要什么項(xiàng)目資料這里都有，你還愁沒有什么可賣嗎？誰(shuí)都知道賣虛擬項(xiàng)目技術(shù)資料賺錢最輕松簡(jiǎn)單，零成本無(wú)售后，客人付款后發(fā)到郵箱里就完成交易，賺錢就在游山玩水間完成，一次投資永久獲利。

自從購(gòu)買了微信自動(dòng)賺錢機(jī)后，他，她，他們，都在創(chuàng)造奇跡：

1，江西財(cái)經(jīng)大學(xué)大學(xué)生通過(guò)微信自動(dòng)賺錢機(jī)，賣我們贈(zèng)送的《公務(wù)員考試資料》，月入10萬(wàn)元;

2，山西運(yùn)城80后小伙趙孟浩，通過(guò)微信自動(dòng)賺錢機(jī)，賣我們贈(zèng)送的2萬(wàn)G項(xiàng)目資源庫(kù)中的《戀愛把妹秘籍》，定價(jià)290元，三個(gè)月賺到20多萬(wàn)元;

3，黑龍江加格達(dá)奇的沙玉蘭，在小區(qū)開了家保健美容院，生意一直不溫不火，自從購(gòu)買了微信自動(dòng)賺錢機(jī)，按照我們送的全套營(yíng)銷方案策略，利用該機(jī)自動(dòng)定位小區(qū)3公里內(nèi)的客戶自動(dòng)群發(fā)信息，客戶精準(zhǔn)，一個(gè)星期后生意大有起色，比平時(shí)客流量增加30%多。

4，西安退休職工鄭建國(guó)，當(dāng)初橫下心花了一個(gè)多月的退休工資買了微信自動(dòng)賺錢機(jī)，現(xiàn)在通過(guò)微信賣肉夾饃，月賺3萬(wàn)元。要知道他連電腦都不會(huì)，就是憑著自己的決心和毅力，硬是在三天內(nèi)就學(xué)會(huì)使用微信的。

5，新疆阿克蘇的阿不力孜使用微信自動(dòng)賺錢機(jī)，利用微信銷售當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)紙皮核桃，創(chuàng)造了10天向全國(guó)微信好友銷售3000袋的奇跡;

6，廣東深圳的黃先生，通過(guò)微信自動(dòng)賺錢機(jī)，賣我們贈(zèng)送的2萬(wàn)G項(xiàng)目資源庫(kù)中的《彩票技術(shù)資料大全》定價(jià)350元/份，每天能成交十幾單。

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第7篇：餐飲廣告詞范文

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天府花生,越剝?cè)介_心! 天府花生

第8篇：餐飲廣告詞范文

王月貴遭遇了人生的最大挑戰(zhàn)。那是2012年，在進(jìn)入加多寶集團(tuán)第十年的一天，他被告知該集團(tuán)今后將不能再使用旗下經(jīng)營(yíng)的紅罐涼茶的商標(biāo)。在中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)的裁決下，這場(chǎng)著名的加多寶與廣藥集團(tuán)的“紅罐涼茶商標(biāo)之爭(zhēng)”，以歷時(shí)10余年將紅罐涼茶做成價(jià)值千億品牌的加多寶集團(tuán)的落敗而宣告結(jié)束。

“這是營(yíng)銷史上從未有過(guò)的一件事情，好好的一個(gè)品牌怎么能突然說(shuō)沒就沒了？”時(shí)至今日，加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴說(shuō)起仍有些許遺憾。

外表削瘦、精力充沛的王月貴，曾和他的團(tuán)隊(duì)一起將其經(jīng)營(yíng)的紅罐涼茶從區(qū)域性品牌推廣為全國(guó)家喻戶曉的涼茶品牌。經(jīng)歷“商標(biāo)之爭(zhēng)”后，加多寶集團(tuán)又在不到兩個(gè)月的時(shí)間里再造新品牌“加多寶”，宣告“還是原來(lái)的配方”。

換標(biāo)之初，加多寶品牌并不被業(yè)內(nèi)人士看好，但事實(shí)上，加多寶最終還是成功被市場(chǎng)接受。據(jù)零點(diǎn)2012年10月的調(diào)研，加多寶的品牌知名度已經(jīng)達(dá)到了99.6%。此外，來(lái)自權(quán)威機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年，更名后的加多寶罐裝涼茶市場(chǎng)份額就已達(dá)到70.8%，特別在北方市場(chǎng)達(dá)到80%以上市場(chǎng)份額。

而在換標(biāo)事件當(dāng)年，由加多寶冠名的娛樂節(jié)目2012年《中國(guó)好聲音》在視頻網(wǎng)站播放量高達(dá)26億次，百度關(guān)聯(lián)詞廣告總曝光兩千八百多萬(wàn)次，借助《中國(guó)好聲音》的高曝光度，“加多寶”品牌的知名度和提及率快速飛升，順利完成品牌轉(zhuǎn)換。而王月貴正是這一系列營(yíng)銷戰(zhàn)略的幕后推動(dòng)者。

開局

在加多寶工作已有12年的王月貴，進(jìn)公司前竟然并不知道加多寶是做什么的。那是2002年的一天，彼時(shí)的王月貴正在位于廣州的知名飲料品牌―健力寶公司從事品牌管理工作。在一個(gè)偶然的情況下，他接到了來(lái)自加多寶方面的電話，對(duì)方問(wèn)他是否有興趣去負(fù)責(zé)紅罐涼茶的品牌管理。

彼時(shí)位于廣東省東莞市的加多寶集團(tuán)是一家港資公司，在大陸?yīng)毤疑a(chǎn)、經(jīng)營(yíng)涼茶產(chǎn)品―紅色罐裝正宗涼茶。事實(shí)上，涼茶是一種由中草藥熬制、具有清熱祛濕等功效的“藥茶”，而由王澤邦發(fā)明于清道光年間的正宗涼茶，在眾多涼茶老字號(hào)中最為有名。但在當(dāng)時(shí)，“涼茶”是典型性的地域性概念，除了廣東、廣西地區(qū)外，其他地區(qū)的消費(fèi)者幾乎都不了解這種“涼茶”。

“涼茶是什么？”這是王月貴的第一反應(yīng)。隨后他跑到超市和商場(chǎng)里觀察，發(fā)現(xiàn)很少有超市和賣場(chǎng)在銷售紅罐涼茶，即便有，無(wú)論是該品牌的包裝還是產(chǎn)品陳列等方面，都不醒目。

彼時(shí)國(guó)內(nèi)的飲料市場(chǎng)正朝年輕化方向發(fā)展，以可口可樂、百事可樂為代表的碳酸飲料如日中天，幾乎占據(jù)了國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)的半壁江山。此外，以康師傅、統(tǒng)一為代表的茶飲料、果汁飲料正迅速崛起?！暗悄菚r(shí)候紅罐涼茶給人的感覺就不一樣，有點(diǎn)不像飲料?！蓖踉沦F說(shuō)道?！斑@是飲料嗎？又該如何打造它？”帶著好奇的心理，王月貴接受了這份充滿挑戰(zhàn)的工作。

初入加多寶之時(shí)，王月貴每個(gè)月都會(huì)有超過(guò)一半的時(shí)間和銷售團(tuán)隊(duì)待在一起，“鋪店”是他快速了解市場(chǎng)的秘訣。通常的做法是和負(fù)責(zé)銷售的人員一起去街邊的超市、小商鋪推銷紅罐涼茶，并觀察消費(fèi)者的購(gòu)買情況。通過(guò)觀察，王月貴發(fā)現(xiàn)，購(gòu)買加多寶產(chǎn)品的消費(fèi)者以了解涼茶的南方人為主，而拿了產(chǎn)品又放下的人，可能是看了廣告，但是對(duì)產(chǎn)品還是不了解?！罢f(shuō)明我們的廣告效果還沒達(dá)到?！蓖踉沦F說(shuō)道。

王月貴和他的團(tuán)隊(duì)的聰明之處在于，配合銷售團(tuán)隊(duì)，選擇局部市場(chǎng)―了解涼茶的兩廣地區(qū)進(jìn)行推廣和宣傳，培養(yǎng)出固定的消費(fèi)群之后，再向其他省份進(jìn)軍。

突破

2004年，對(duì)于加多寶集團(tuán)和王月貴而言，都是異常關(guān)鍵的一年。在那一年，加多寶集團(tuán)進(jìn)軍福建省，在該省確立了紅罐涼茶品牌形象及宣傳的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，并由此在全國(guó)范圍內(nèi)推廣。

彼時(shí)恰逢雅典奧運(yùn)會(huì)，加多寶希望借奧運(yùn)會(huì)的契機(jī)，拍一個(gè)廣告片對(duì)該公司經(jīng)營(yíng)的涼茶產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。但是在與第三方服務(wù)公司溝通的過(guò)程中，王月貴及其團(tuán)隊(duì)被告知，目前該產(chǎn)品最大的問(wèn)題不在于宣傳力度不夠，而是該品牌缺乏一個(gè)清晰的定位。如果不能將涼茶產(chǎn)品與其他飲料品牌區(qū)分開來(lái)，那么它就無(wú)法在全國(guó)范圍推廣。

經(jīng)過(guò)反復(fù)的調(diào)研和論證后，最后確立了“預(yù)防上火的飲料”的品牌定位，這一定位的好處在于，不僅具有高度差異性，而且還能避開與可口可樂、康師傅等國(guó)內(nèi)外飲料巨頭的直面競(jìng)爭(zhēng)。

確立好定位后，加多寶在福建省的推廣方式主要有兩個(gè)，一是進(jìn)入餐飲渠道，二是廣告。

在福建省，加多寶的銷售團(tuán)隊(duì)找到了超市、商鋪之外的突破點(diǎn)―餐飲，事實(shí)上，消費(fèi)者在品嘗飲食時(shí)，特別是在享受火鍋、燒烤等香辣美食時(shí)，通常會(huì)擔(dān)心上火，而可樂、以及普通茶飲料、果汁等都不具備“預(yù)防上火”的功能。在此情形之下，龐大的餐飲市場(chǎng)顯然是能夠快速打開局面的好辦法。

配合銷售團(tuán)隊(duì)，王月貴帶領(lǐng)他的品牌團(tuán)隊(duì)針對(duì)餐飲渠道展開了一系列活動(dòng)，例如通過(guò)贈(zèng)飲活動(dòng)，讓消費(fèi)者品嘗紅罐涼茶的味道，同時(shí)宣傳其預(yù)防上火的功能―這一活動(dòng)一旦產(chǎn)生“從眾效應(yīng)”，贈(zèng)飲就可謂是大賺特賺了。

此外，為配合餐飲渠道的銷售，王月貴及其團(tuán)隊(duì)還為餐飲渠道設(shè)計(jì)了大量終端物料并免費(fèi)贈(zèng)送給餐館，例如帶有品牌LOGO的椅套、餐巾紙等，或是宣傳該品牌的廣告牌以及海報(bào)。經(jīng)此推廣，餐飲渠道業(yè)成為紅罐涼茶廣告?zhèn)鞑サ闹匾獔?chǎng)所。

在打通餐飲渠道后，加多寶又開始發(fā)展批發(fā)、小店、超市等渠道。在王月貴看來(lái)，線下渠道更貼近消費(fèi)者，因此，線下部分的宣傳尤為關(guān)鍵。在日常管理中，企業(yè)各個(gè)辦事處的業(yè)務(wù)人員需要每天要拜訪終端銷售網(wǎng)點(diǎn)，張貼海報(bào)等宣傳物料，以確保產(chǎn)品的高曝光度。

在廣告宣傳方面，加多寶的策略以大平臺(tái)宣傳為主，例如將央視這一全國(guó)性的電視臺(tái)作為打造品牌的第一平臺(tái)，并針對(duì)區(qū)域市場(chǎng)的營(yíng)銷在地方衛(wèi)視投放廣告。此外，在報(bào)紙廣告、車身廣告、路牌廣告、終端廣告以及公關(guān)促銷上等方面也不乏大手筆，“怕上火”的定位也在密集廣告的宣傳下深入人心。

加多寶廣告的成功之處，在于它牢牢抓住了“預(yù)防上火”概念，不及其余―它就傳達(dá)一個(gè)信息，這是一款預(yù)防上火的飲料。與此同時(shí)，品牌的廣告投放也牢牢踩著“傳統(tǒng)節(jié)日”的步點(diǎn)，并積極開展大規(guī)模線下促銷活動(dòng)，打破了涼茶的傳統(tǒng)消費(fèi)周期。

此外，借助大型事件活動(dòng)，制造營(yíng)銷宣傳，亦是王月貴推廣該品牌的重要方式?！笆聦?shí)上，我們每年都會(huì)找一些項(xiàng)目，然后通過(guò)公共傳播的方式去做推廣，例如借助體育活動(dòng)進(jìn)行營(yíng)銷，2006年德國(guó)世界杯期間，我們便推出了‘不怕上火的世界杯’全國(guó)性主題活動(dòng)?！蓖踉沦F說(shuō)道。

而2008年汶川地震發(fā)生后，加多寶集團(tuán)以一億元人民幣的國(guó)內(nèi)單筆最高捐款，更是讓全國(guó)人民都記住了加多寶，經(jīng)營(yíng)的紅罐涼茶也因此由區(qū)域性品牌發(fā)展成為全國(guó)性品牌。數(shù)據(jù)顯示，2008年，加多寶旗下紅罐涼茶產(chǎn)品的銷售額陡然突破了100億元，更是名列全國(guó)罐裝飲料市場(chǎng)銷量之首，其銷售額份額高達(dá)到24.6%，而在2002年，該產(chǎn)品的銷售額還不足2億。

爆發(fā)

就在創(chuàng)造了紅罐涼茶的品牌輝煌之后，一場(chǎng)始料未及的換標(biāo)事件令加多寶陷入發(fā)展危局。

2012年5月，經(jīng)過(guò)中國(guó)國(guó)際貿(mào)易仲裁委員會(huì)的裁決，廣藥集團(tuán)收回了加多寶經(jīng)營(yíng)的紅罐涼茶產(chǎn)品的商標(biāo)，這也令王月貴及其團(tuán)隊(duì)的心情跌入谷底?！白约和度肓撕芏嘈难诶锩妫?dāng)時(shí)就覺得這個(gè)品牌怎么就不是我們的了？有很多不能割舍的感情在里面?！蓖踉沦F回憶道。

危機(jī)之下，王月貴必須迅速調(diào)整心態(tài)，來(lái)應(yīng)對(duì)這場(chǎng)挑戰(zhàn)。在裁決宣布之后的那一個(gè)月時(shí)間里，王月貴和他的團(tuán)隊(duì)，與公司高層、第三方公司召開了密集地會(huì)議，討論分析應(yīng)對(duì)之策，討論的結(jié)果便是―“除了沒有品牌，加多寶其他的都有了”。

一個(gè)月后，一則全新的廣告在全國(guó)范圍內(nèi)展開轟炸，“加多寶”這個(gè)陌生品牌名字開始出現(xiàn)在街頭巷尾的廣告牌，電視廣告，報(bào)刊雜志，網(wǎng)絡(luò)媒體上。加多寶希望通過(guò)用“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”這句廣告詞，將紅罐涼茶加多寶與原來(lái)的產(chǎn)品劃上等號(hào)，留住老顧客。與此同時(shí)，加多寶涼茶沿襲了原來(lái)的紅罐涼茶產(chǎn)品的包裝、配方、價(jià)格等因素，殺入市場(chǎng)。

“當(dāng)時(shí)最大的問(wèn)題就是換標(biāo)能不能成功，其實(shí)心里也不是完全有百分之百的把握?！蓖踉沦F坦言。而且，新推出的加多寶這一品牌能不能成功，當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)不少營(yíng)銷專家持懷疑態(tài)度，甚至不少人認(rèn)為它很快就會(huì)失敗。

為此，除了進(jìn)行密集的廣告投放以外，王月貴和他的團(tuán)隊(duì)馬不停蹄地前往各地市場(chǎng)，與銷售團(tuán)隊(duì)一起跟經(jīng)銷商溝通，了解經(jīng)銷商需求，例如通過(guò)包裝箱回收、買贈(zèng)等活動(dòng)，穩(wěn)定經(jīng)銷商，仍選用加多寶品牌；與此同時(shí)，不斷加大對(duì)終端店的人員投入，例如以最快的速度鋪上改名后的紅罐加多寶產(chǎn)品，并派促銷人員去社區(qū)小店、超市、賣場(chǎng)、餐飲等渠道貼海報(bào)、進(jìn)行終端陳列，以及終端形象包裝。

如此注重執(zhí)行力的根本目的在于，加多寶必須趕在競(jìng)品之前將產(chǎn)品鋪向各個(gè)終端。在王月貴看來(lái)，加多寶品牌能否成功不在于渠道客戶，而是取決于企業(yè)自身?！捌髽I(yè)若能臨危不亂，快速推出品牌定位，并將產(chǎn)品鋪向渠道和終端，形成銷售，讓消費(fèi)者形成一個(gè)回轉(zhuǎn)，這樣就不會(huì)有任何問(wèn)題?！蓖踉沦F總結(jié)道。

火爆

冠名浙江衛(wèi)視的娛樂節(jié)目《中國(guó)好聲音》，是在王月貴負(fù)責(zé)下完成的加多寶換標(biāo)后的又一營(yíng)銷活動(dòng)。讓他未曾料到的是，正是這一看似普通的營(yíng)銷活動(dòng)，卻幫助加多寶順利實(shí)現(xiàn)了品牌轉(zhuǎn)身，并憑借此節(jié)目聲名鵲起。

2012年5月，在《中國(guó)夢(mèng)想秀》的廣告推介會(huì)上，浙江衛(wèi)視向全國(guó)各地的廣告客戶重點(diǎn)推介了籌備中的第一季《中國(guó)好聲音》，該節(jié)目是荷蘭《The Voice》的原版引進(jìn)，“盲選”、“導(dǎo)師學(xué)生雙向選擇”的模式是其最大亮點(diǎn)。

作為浙江衛(wèi)視的老客戶，加多寶也對(duì)該節(jié)目進(jìn)行分析。對(duì)于加多寶而言，剛剛換標(biāo)不久的它迫切需要一個(gè)好的平臺(tái)對(duì)其品牌進(jìn)行宣傳和推廣，經(jīng)過(guò)多方評(píng)估和分析后，王月貴認(rèn)為，“節(jié)目可以做，但是最后的效果能夠達(dá)到什么程度，還真沒有把握?！彪S后經(jīng)過(guò)協(xié)商，加多寶以重金拿下了該節(jié)目的冠名權(quán)。

不同于普通項(xiàng)目投資人的角色，加多寶在此次合作中，除了投資以外，更是發(fā)揮了項(xiàng)目參與者、合伙人的價(jià)值?！霸谕顿Y合作中，不僅僅是定義一個(gè)廣告那么簡(jiǎn)單，也并不是把錢扔給對(duì)方就不管了。最后能不能達(dá)到企業(yè)想要的效果，不僅僅在于節(jié)目本身，還在于企業(yè)能不能做好這件事情?！蓖踉沦F解釋道。

事實(shí)上，為了推廣第一季《中國(guó)好聲音》，加多寶投入了巨大的人力、物力和財(cái)力。例如自第一季《中國(guó)好聲音》欄目開播以來(lái)，加多寶便調(diào)動(dòng)自身的渠道資源，與浙江衛(wèi)視一起，在全國(guó)范圍內(nèi)開展了10余場(chǎng)推介會(huì)活動(dòng)，與此同時(shí)，加多寶還在地鐵廣告、公交車廣告、電視廣告、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，以及終端銷售渠道上，對(duì)該節(jié)目進(jìn)行鋪天蓋地般的宣傳?！吧踔撩看喂?jié)目開播時(shí)，我們品牌部門的人員都聚在一起，一邊觀看節(jié)目，一邊記錄下節(jié)目中可以形成話題的，或是有意思的點(diǎn)，在微博等網(wǎng)絡(luò)媒體上進(jìn)行推廣，以此吸引大家對(duì)節(jié)目的關(guān)注?！蓖踉沦F說(shuō)道。

第一季《中國(guó)好聲音》開播后，首期節(jié)目收視率便超過(guò)1.5%，此后便節(jié)節(jié)攀升，總決賽收視率更是超過(guò)6.0%。借助第一季《中國(guó)好聲音》的火速躥紅，加多寶的品牌知名度也快速提升。嘗到甜頭后，第二季《中國(guó)好聲音》開播時(shí)，加多寶以2億元的金額，拿下其獨(dú)家冠名權(quán)。

據(jù)第三方機(jī)構(gòu)零點(diǎn)公司和AC尼爾森調(diào)研顯示，前兩季中國(guó)好聲音帶動(dòng)加多寶的品牌認(rèn)知度達(dá)到99.6%，并已占據(jù)罐裝涼茶市場(chǎng)8成份額。2014年7月，加多寶以2.5億元的天價(jià)，再度拿下《中國(guó)好聲音》第三季的獨(dú)家冠名權(quán)。

回顧在《中國(guó)好聲音》上取得的成功，王月貴的秘訣是，好的創(chuàng)意和強(qiáng)有力的執(zhí)行力，二者缺一不可?！白鳛槠髽I(yè)而言，方法大家都差不多，但是效果卻是兩回事。根本是在創(chuàng)意層面，但是有了好的創(chuàng)意，能不能貫徹和執(zhí)行下去，讓消費(fèi)者接觸和購(gòu)買到產(chǎn)品，這才是差異?！蓖踉沦F說(shuō)道。

在加多寶品牌管理部里，王月貴經(jīng)常告訴下屬，“我們就是半個(gè)媒體人，半個(gè)廣告人?！彼芸粗貏?chuàng)意的重要性，也喜歡留出時(shí)間進(jìn)行思考，從書中獲取靈感。

第9篇：餐飲廣告詞范文

相較于遠(yuǎn)赴重洋，上海世博的近水樓臺(tái)，給了企業(yè)太多的選擇，只需付出中國(guó)級(jí)成本，就可以獲得世界級(jí)商業(yè)平臺(tái)，上海世博會(huì)成為了中國(guó)企業(yè)不容錯(cuò)過(guò)的歷史性機(jī)遇。

借勢(shì)世博營(yíng)銷的三個(gè)層次

上海世博會(huì)提供給中國(guó)企業(yè)的是巨大的商業(yè)平臺(tái)，但也僅僅是一個(gè)平臺(tái)，眾多企業(yè)都希望從世博商機(jī)中分一杯羹，但能將世博平臺(tái)利用到什么程度，則取決于企業(yè)自身的營(yíng)銷能力。

我們可將企業(yè)開展世博營(yíng)銷的行為及其目的分為三個(gè)層次：

第一層次，促進(jìn)銷售增長(zhǎng)。

世博會(huì)帶來(lái)了巨大的人流、物流，并且是很好的促銷主題，因此很多企業(yè)在搶抓世博商機(jī)時(shí)將重心放在了促進(jìn)銷售增長(zhǎng)上。

這是比較容易做到的，通過(guò)在世博園區(qū)及其周邊設(shè)置或增加銷售終端，結(jié)合世博由頭開展促銷活動(dòng)等，即可達(dá)成此目的。

世博會(huì)開幕以來(lái)，一些餐飲、零售、旅游等與世博會(huì)關(guān)聯(lián)密切的企業(yè)已初步嘗到甜頭，一些企業(yè)以世博為主題的促銷活動(dòng)也獲得良好響應(yīng)。

第二個(gè)層次，提升品牌和企業(yè)聲望。

如果僅僅著眼于通過(guò)世博促進(jìn)銷售增長(zhǎng)，那么這種收益是短期的，會(huì)隨著世博會(huì)的落幕而結(jié)束。而品牌和企業(yè)聲望，則可以增強(qiáng)企業(yè)的持續(xù)盈利能力。

一般而言，借勢(shì)世博營(yíng)銷，均應(yīng)努力借助世博提升品牌和企業(yè)聲望，從而獲得較為長(zhǎng)期的價(jià)值回報(bào)。只有做到這個(gè)層次，企業(yè)的世博營(yíng)銷行為才算合格。

第三個(gè)層次，推動(dòng)企業(yè)變革與經(jīng)營(yíng)升級(jí)。

世博會(huì)的永恒主題是創(chuàng)新。真正領(lǐng)悟戰(zhàn)略和營(yíng)銷真諦的企業(yè)，應(yīng)該抓住上海世博會(huì)這個(gè)百年難逢的機(jī)遇，結(jié)合世博精神，推動(dòng)企業(yè)變革與經(jīng)營(yíng)升級(jí)。尤其對(duì)于已獲得世博贊助商資格的企業(yè)，以及環(huán)保、能源、交通、家居、建材等產(chǎn)業(yè)的中國(guó)企業(yè)更應(yīng)如此。

世博贊助商：獲得資格不等于獲得成功

上海世博會(huì)有13家全球合作伙伴、14家高級(jí)贊助商、29家項(xiàng)目贊助商總計(jì)56家贊助商，但相對(duì)于北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，各家贊助商在奧運(yùn)主題品牌推廣上的轟轟烈烈，上海世博會(huì)的贊助商們似乎沉寂了許多。

根據(jù)贊助活動(dòng)的一般規(guī)律，企業(yè)應(yīng)投入贊助商資格費(fèi)用的5倍左右來(lái)開展關(guān)聯(lián)推廣，方可取得理想的贊助效應(yīng)。

目前看來(lái)，一些世博贊助商在取得贊助商身份后就以為萬(wàn)事大吉，不再花費(fèi)精力和財(cái)力去進(jìn)行推廣，而只是坐等品牌升值。事實(shí)上，獲得官方贊助商的身份只是相當(dāng)于通過(guò)收費(fèi)站上了高速公路，如果上了高速公路后就停在路邊不走或走走停停，是很難按預(yù)期到達(dá)目的地的。

另一些贊助商則只著眼于將世博標(biāo)識(shí)應(yīng)用到產(chǎn)品包裝、廣告宣傳以及一些常規(guī)的促銷活動(dòng)上，營(yíng)銷策略缺乏創(chuàng)新，且沒能將自身品牌乃至企業(yè)經(jīng)營(yíng)與上海世博會(huì)的核心理念“和諧城市、美好生活、低碳綠色”有效進(jìn)行深層次鏈接，進(jìn)而推動(dòng)企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)的升級(jí)，因而最多也只能停留在借勢(shì)世博營(yíng)銷的第二個(gè)層次——提升品牌和企業(yè)聲望。

世博已經(jīng)開幕，6個(gè)月內(nèi)贊助商們?nèi)绻匀徊荒苡行ч_展關(guān)聯(lián)推廣，則“品牌升值、經(jīng)營(yíng)升級(jí)”只會(huì)成為一個(gè)傳說(shuō)。

非贊助商：擦邊球也要打出中國(guó)水準(zhǔn)

目前中國(guó)企業(yè)法人數(shù)量達(dá)500多萬(wàn)家，而上海世博會(huì)贊助商只有區(qū)區(qū)50多家，其他眾多企業(yè)如何才能分享世博平臺(tái)呢？

事實(shí)上，對(duì)于中國(guó)企業(yè)而言，世博商機(jī)是一個(gè)大池子，“弱水三千、只取一瓢”的機(jī)會(huì)還是很多的。

借勢(shì)世博營(yíng)銷不一定非得取得贊助商資格，就如同開車前往上海，如果不走高速公路，還可以走國(guó)道，只要目標(biāo)清晰、路線正確，同樣可以到達(dá)目的地。

非贊助商借勢(shì)世博營(yíng)銷，應(yīng)當(dāng)在不違反有關(guān)法律法規(guī)、不侵犯世博商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的前提下，采取迂回策略，通過(guò)營(yíng)銷創(chuàng)新，取得借勢(shì)世博營(yíng)銷的成功，“打擦邊球也要打出水平”。

曾有上海一家房產(chǎn)公司因?qū)⑵溟_發(fā)的一座樓盤命名為與“世博會(huì)”諧音的“士博匯”，并笨拙地直接復(fù)制使用“城市，讓生活更美好”的主題詞，而被判賠償世博局40萬(wàn)元，并被罰款5萬(wàn)元。

同樣在上海，另一家企業(yè)就高明許多——該企業(yè)在上海人民廣場(chǎng)較顯眼的一塊巨型廣告牌上，赫然寫著一家網(wǎng)站 “2010世界看上海，博覽上XX”的廣告詞。它不僅包含了“2010”、“上?！边@兩個(gè)關(guān)鍵詞，更巧妙的是，還把“世”、“博”兩字嵌入其中。盡管并不相連，但通過(guò)巧妙的排版處理，讓人一眼聯(lián)想到“世博”。

借勢(shì)世博營(yíng)銷的三道“包圍圈”

為保障借勢(shì)世博營(yíng)銷的成功，中國(guó)企業(yè)應(yīng)當(dāng)以上海世博園區(qū)為核心，構(gòu)筑三道世博營(yíng)銷“包圍圈”。

內(nèi)圈：世博園區(qū)

作為 “內(nèi)圈”的世博園區(qū)無(wú)疑是借勢(shì)世博營(yíng)銷的制高點(diǎn)。目前已有中國(guó)企業(yè)通過(guò)與各世博分場(chǎng)館合作，成功“打入”了“內(nèi)圈”。它們有的是作為世博各場(chǎng)館的供應(yīng)商，有的是分場(chǎng)館的贊助合作伙伴，有的則直接在場(chǎng)館內(nèi)進(jìn)行產(chǎn)品展出，另一些企業(yè)如臺(tái)灣地區(qū)的企業(yè)也很值得我們學(xué)習(xí)，如“一茶一坐”等眾多臺(tái)灣餐飲企業(yè)就搶占了世博園區(qū)的諸多有利位置。

這些世博營(yíng)銷的幸運(yùn)兒，一方面要通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)有效的策略設(shè)計(jì)，成功吸引參觀者的注意；另一方面，不能僅滿足于園區(qū)現(xiàn)場(chǎng)的品牌展露，而應(yīng)通過(guò)在園區(qū)以外的廣闊市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)開展有效的品牌營(yíng)銷推廣。比如可以策劃消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)（如促銷、抽獎(jiǎng)、回饋忠誠(chéng)客戶活動(dòng)等），與消費(fèi)者在園區(qū)內(nèi)有個(gè)“約會(huì)”，切實(shí)加深消費(fèi)者的品牌體驗(yàn)。

中圈：上海區(qū)域

據(jù)分析，世博會(huì)期間，7000萬(wàn)國(guó)內(nèi)外世博參觀者都需要在上海發(fā)生衣、食、住、行、娛等多種消費(fèi)，預(yù)計(jì)超過(guò)1000億元人民幣，單在上海區(qū)域就是一塊誘人的大蛋糕。

零售、旅游、消費(fèi)品等行業(yè)的企業(yè)可以通過(guò)在上海設(shè)立或增設(shè)銷售網(wǎng)點(diǎn)、加大區(qū)域市場(chǎng)開發(fā)力度等方式，在上海市場(chǎng)獲得更大的收益。

外圈：全國(guó)乃至全球

在上海以外的更廣闊地域，企業(yè)的發(fā)揮空間更大、受到的制約更少，因而可以放眼全國(guó)市場(chǎng)或國(guó)際市場(chǎng)的布局，開展世博借勢(shì)營(yíng)銷。