商業(yè)價(jià)值精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的商業(yè)價(jià)值主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：商業(yè)價(jià)值范文

2007 年, 中國(guó)品牌研究院《中國(guó)奧運(yùn)金牌價(jià)值報(bào)告》( 以下簡(jiǎn)稱(chēng)《價(jià)值報(bào)告》), 報(bào)告顯示110米欄冠軍劉翔的金牌, 其商業(yè)價(jià)值已達(dá)到了4.61 億元。

中國(guó)品牌研究院院長(zhǎng)鄭展威介紹,《價(jià)值報(bào)告》總共算出了10 塊奧運(yùn)金牌的價(jià)值。這是國(guó)內(nèi)首次有研究機(jī)構(gòu)對(duì)奧運(yùn)金牌的商業(yè)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估, 對(duì)象為獲得第28 屆奧運(yùn)會(huì)金牌的50 名中國(guó)運(yùn)動(dòng)員。

此次對(duì)其商業(yè)價(jià)值的評(píng)估, 主要從企業(yè)支付給運(yùn)動(dòng)員的代言費(fèi)、廣告投入、媒體傳播價(jià)值三方面計(jì)算。例如, 羅雪娟為飄柔洗發(fā)水代言, 拿到了800萬(wàn)元的代言費(fèi), 寶潔為這個(gè)代言廣告投放了3000 萬(wàn)元的費(fèi)用, 即表示寶潔愿意為羅雪娟的奧運(yùn)金牌,支付3800 萬(wàn)元的投入。同時(shí), 羅雪娟還是強(qiáng)生美瞳的品牌代言人, 強(qiáng)生也為羅雪娟的奧運(yùn)金牌投入了數(shù)千萬(wàn)元的廣告費(fèi)。此外, 羅雪娟還代言了其他一些品牌, 那么羅雪娟所有的代言費(fèi)和企業(yè)所有的廣告投入累計(jì)出結(jié)果, 再加上媒體傳播折算值, 就成為羅雪娟奧運(yùn)金牌的商業(yè)價(jià)值。

企業(yè)選擇代言人差異大

在對(duì)50 名奧運(yùn)冠軍長(zhǎng)達(dá)3 年的跟蹤調(diào)查過(guò)程中,中國(guó)品牌研究院發(fā)現(xiàn)了一些奇異的現(xiàn)象: 舉重、摔跤、柔道、射擊、皮劃艇、跆拳道、羽毛球等項(xiàng)目的冠軍很少成為代言人。但體操、跳水、乒乓球等項(xiàng)目的冠軍, 是眾多企業(yè)追逐的目標(biāo)。

即使是同項(xiàng)目的金牌得主, 企業(yè)也有偏愛(ài)。比如, 同為男子雙人3 米板冠軍, 田亮代言的品牌達(dá)30 多個(gè), 和田亮搭檔跳水的楊景輝幾乎沒(méi)有品牌找他代言。同為跳水冠軍的胡佳、勞麗詩(shī)、彭勃等人,也很少得到代言的機(jī)會(huì)。張怡寧是乒乓球女單、女雙的雙料冠軍, 郭晶晶是女子3 米跳板、女子雙人3 米板的雙料冠軍。雖然同為雙料冠軍, 但是兩人代言品牌的數(shù)量卻相差很遠(yuǎn), 找郭晶晶代言的企業(yè)明顯多過(guò)張怡寧。同為雙料冠軍, 郭晶晶的金牌價(jià)值為2.33億元, 張怡寧的金牌價(jià)值僅為2900 萬(wàn)元。

明星特質(zhì)和企業(yè)形象

通過(guò)本次研究, 似乎可以總結(jié)出體育明星代言品牌的一些規(guī)律。比如, 根據(jù)體育明星的特質(zhì), 最適合代言哪一個(gè)行業(yè)的品牌?；蚴歉鶕?jù)企業(yè)的特質(zhì), 最適合尋找哪一類(lèi)體育明星作為品牌代言人。

研究還發(fā)現(xiàn), 企業(yè)對(duì)體育明星的選擇極為重要。企業(yè)選擇的體育明星, 如果能融入自身的品牌內(nèi)涵,往往能產(chǎn)生事半功倍的傳播效果。相反, 企業(yè)選擇的體育明星, 如果與自身的品牌特質(zhì)不吻合, 甚至?xí)a(chǎn)生負(fù)面的效果。

第2篇：商業(yè)價(jià)值范文

今天的企業(yè)應(yīng)該把時(shí)間成本當(dāng)作商品總成本的一部分，并且是很重要的一部分，進(jìn)行整體思考。通過(guò)降低消費(fèi)者的時(shí)間成本以提高商品總體價(jià)值，還可以通過(guò)優(yōu)化時(shí)間達(dá)到增強(qiáng)管理質(zhì)量、提高生產(chǎn)等目的，而減少時(shí)間成本的最好方法就是提高速度。

在減少消費(fèi)者時(shí)間成本方面，我們可以畫(huà)一張描述消費(fèi)者消費(fèi)過(guò)程的消費(fèi)行為流程圖：將消費(fèi)者從產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)思想到購(gòu)買(mǎi)結(jié)束的每個(gè)步驟按照順序和花費(fèi)的時(shí)間成本排列，就會(huì)發(fā)現(xiàn)整個(gè)流程圖中很多步驟是浪費(fèi)時(shí)間的，甚至是多余的，消費(fèi)者有意識(shí)或無(wú)意識(shí)排斥的。這些環(huán)節(jié)消耗了顧客不必要的時(shí)間成本，如果可以?xún)?yōu)化這些環(huán)節(jié)，提高速度，就可以為顧客創(chuàng)造出更多的價(jià)值。

如某超市為了不讓顧客結(jié)帳時(shí)等待太久，便建立了同等規(guī)模超市兩倍數(shù)量的結(jié)算臺(tái)，雖然這樣增加了經(jīng)營(yíng)成本，但所獲得的營(yíng)收卻高出成本的幾百倍，并且為消費(fèi)者留下了最便利的超市的口碑。如果顧客購(gòu)買(mǎi)了家具后，所購(gòu)買(mǎi)的家具能比顧客更早的送到府上，也會(huì)大大提高顧客的滿(mǎn)意度。麥當(dāng)勞以秒為計(jì)算單位的快餐提供速度使消費(fèi)者感受到了高質(zhì)量的服務(wù)，速度成為麥當(dāng)勞成功的最主要因素之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，超市提高補(bǔ)貨的速度，可增加4.7%的銷(xiāo)售可能。互連網(wǎng)的快速與便捷也催生了電子商務(wù)及相關(guān)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的爆炸式發(fā)展，如易貝的網(wǎng)絡(luò)交易額一年可以過(guò)百億。

速度提升的應(yīng)用領(lǐng)域

1服務(wù)領(lǐng)域

服務(wù)型企業(yè)可以從兩個(gè)方面減少或變相減少消費(fèi)者的時(shí)間成本，首先是如上面所說(shuō)的，優(yōu)化顧客的購(gòu)買(mǎi)流程，削減不必要甚至修改必要的流程。其次，在無(wú)法進(jìn)一步優(yōu)化流程時(shí)，可以巧妙地改變消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)過(guò)程中時(shí)間的觀念，如在消費(fèi)等待過(guò)程中為其提供可消磨時(shí)間或吸引眼球的副產(chǎn)品、服務(wù)等，比如等車(chē)時(shí)候車(chē)室所播放的電視節(jié)目、點(diǎn)餐等待時(shí)提供的音樂(lè)或雜志等。

例如，北京一家美容院做整體策劃時(shí)就導(dǎo)入了“消滅讓消費(fèi)者心煩的等待時(shí)間”這一理念，主要內(nèi)容包括為等待的消費(fèi)者設(shè)置更舒適的等候環(huán)境，編輯了一本固定出版，以介紹本院為主，傳達(dá)健康信息，休閑信息的DM雜志，讓消費(fèi)者在舒適環(huán)境中輕松閱讀，獲得感興趣資訊的過(guò)程中不知不覺(jué)地度過(guò)等待時(shí)間。另外，導(dǎo)入播放舒緩輕松的音樂(lè)及以?xún)?yōu)美的自然環(huán)境為主題的電視節(jié)目，化解了消費(fèi)者等待時(shí)的焦慮與不安，得到了超乎想象的好評(píng)。

2生產(chǎn)領(lǐng)域

很多人認(rèn)為商業(yè)中優(yōu)化時(shí)間，提高速度的概念只適合服務(wù)型企業(yè)及產(chǎn)品，但事實(shí)并非如此，生產(chǎn)型企業(yè)也可以通過(guò)提升速度來(lái)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。日本豐田汽車(chē)公司為了提高生產(chǎn)速度，開(kāi)發(fā)出能搭配不同模具的生產(chǎn)機(jī)器，達(dá)到了可快速更換生產(chǎn)線(xiàn)的目的，因此可以迅速根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行生產(chǎn)，其零庫(kù)存計(jì)劃也是建立在時(shí)間的最優(yōu)化配置的基礎(chǔ)之上的。試想，如果顧客訂購(gòu)一輛汽車(chē)，卻幾個(gè)月都拿不到車(chē)，豐田還能維持其最驕傲的零庫(kù)存計(jì)劃嗎？企業(yè)提高生產(chǎn)速度可以快速對(duì)市場(chǎng)變化做出反應(yīng)及提供更新、更好的產(chǎn)品或服務(wù)。

3企業(yè)管理領(lǐng)域

即使是企業(yè)內(nèi)部管理，重視速度也是很必要的。

如一家美容院的美容師敏銳地發(fā)覺(jué)了由于突發(fā)天氣狀況所能產(chǎn)生的商機(jī)，迅速向總公司反映，可公司中反應(yīng)遲緩，周四提出的建議，待到隔周的會(huì)議上才被討論研究。在反復(fù)論證探討的會(huì)議中，早已錯(cuò)過(guò)了市場(chǎng)先機(jī)。

速度對(duì)一個(gè)企業(yè)而言非常重要，包括企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展都要把速度作為重要考慮因素。

再如軟體與互連網(wǎng)行業(yè)，如果不把速度作為重要的戰(zhàn)略參考因素將很快被市場(chǎng)淘汰。一家網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)商，其戰(zhàn)略思想是準(zhǔn)備推出一款超越以往所有網(wǎng)絡(luò)游戲的完美網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，于是潛心開(kāi)發(fā)。但另一家網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)公司的戰(zhàn)略則是搶占先機(jī)，而后再不斷完善產(chǎn)品。于是在產(chǎn)品還不很成熟時(shí)即推出了產(chǎn)品，即使不十分成熟但在當(dāng)時(shí)來(lái)講也是非常有競(jìng)爭(zhēng)力的，也擁有了大批玩家，等那家追求完美的網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)公司對(duì)產(chǎn)品達(dá)到了滿(mǎn)意后準(zhǔn)備上市時(shí)才發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)已經(jīng)被別人占領(lǐng)，自己的游戲上市需要玩家付出高昂的轉(zhuǎn)換成本，獲得成功的機(jī)會(huì)十分渺茫，于是在消耗了大量投入后計(jì)劃破產(chǎn)。

沃爾瑪通過(guò)提高商品周轉(zhuǎn)速度，使資金一年可以周轉(zhuǎn)48次，是同行的幾倍，也因此獲得了經(jīng)濟(jì)學(xué)很難解釋的贏利速度。

站在戰(zhàn)略的高度看速度

現(xiàn)在提倡速度制勝的觀點(diǎn)很多，快魚(yú)吃慢魚(yú)、速度為王等管理、營(yíng)銷(xiāo)論點(diǎn)層出不窮，但在市場(chǎng)實(shí)際應(yīng)用中，往往差強(qiáng)人意，不是創(chuàng)造不出領(lǐng)先的速度就是有了速度卻并沒(méi)有轉(zhuǎn)化為價(jià)值。原因何在呢？

第3篇：商業(yè)價(jià)值范文

蝴蝶效應(yīng)，指一只南美洲熱帶雨林中的蝴蝶，偶爾煽動(dòng)幾下翅膀，可能在兩周后引起美國(guó)一場(chǎng)龍卷風(fēng)。在微博營(yíng)銷(xiāo)中，“蝴蝶效應(yīng)”用來(lái)說(shuō)明：只有寥寥數(shù)語(yǔ)的微博，會(huì)產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展如此迅速的時(shí)代，微博逐漸滲透到生活的各個(gè)領(lǐng)域，從明星到草根，從跨國(guó)公司到民營(yíng)企業(yè)，從CEO到普通員工，從大學(xué)生到年輕白領(lǐng)，許多人都加入到了微博的“粉絲”隊(duì)伍當(dāng)中。如何利用發(fā)揮微博的用戶(hù)數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)，利用其“蝴蝶效應(yīng)”實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌價(jià)值的增值，同時(shí)避免其“負(fù)效應(yīng)”，成為企業(yè)在微時(shí)代最為關(guān)心的問(wèn)題。

據(jù)新浪的《中國(guó)微博元年白皮書(shū)》顯示，年輕、高學(xué)歷的職業(yè)人群是微博的核心用戶(hù)。他們可以每天發(fā)11條以上的微博信息，主要集中在職場(chǎng)中高層管理者和月收入在6000元以上的中高收入人群。有了這個(gè)強(qiáng)大的用戶(hù)基數(shù)基礎(chǔ)，企業(yè)借勢(shì)開(kāi)始營(yíng)銷(xiāo)和推廣活動(dòng)就會(huì)順利地多。那么微博到底能夠?yàn)槠髽I(yè)營(yíng)銷(xiāo)做些什么呢？微博真正的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值又是什么呢？

一般來(lái)說(shuō)，微博的營(yíng)銷(xiāo)模式主要有以下幾種：品牌推廣、植入式廣告、客戶(hù)服務(wù)及企業(yè)或產(chǎn)品的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等。

推廣價(jià)值：首先，微博是一個(gè)具有“強(qiáng)鏈接”效應(yīng)的新興媒介，因此企業(yè)可以借助微博用戶(hù)的關(guān)系網(wǎng)進(jìn)行迅速傳播，往往可以產(chǎn)生意想不到的效果。

其次，微博傳播具有幾何級(jí)數(shù)效應(yīng)，比如有100個(gè)粉絲，每個(gè)粉絲再有100個(gè)粉絲，即使只有10%的用戶(hù)參與了傳播，經(jīng)過(guò)一層層幾何傳播之后，也會(huì)有10000人接觸到傳播的信息。正如一段評(píng)論所說(shuō)：“你的粉絲超過(guò)一百，你就像是本內(nèi)刊；超過(guò)一千，你就是個(gè)布告欄；超過(guò)十萬(wàn)，你就是一份都市報(bào)；超過(guò)一百萬(wàn)，你就是一份全國(guó)性報(bào)紙；超過(guò)一千萬(wàn)，你就是省級(jí)電視臺(tái)；超過(guò)一億，你就是CCTV了！”盡管這番話(huà)有調(diào)侃的成分，但從另一個(gè)角度反映出了微博傳播力量的巨大。

溝通價(jià)值：在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展如此迅速的今天，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的順暢溝通成為企業(yè)能否滿(mǎn)足消費(fèi)者需求、實(shí)現(xiàn)顧客滿(mǎn)意的關(guān)鍵。微博作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)媒介，開(kāi)放性強(qiáng)，溝通效率高，能夠?qū)崿F(xiàn)雙方的互動(dòng)，為消費(fèi)者和企業(yè)搭建了直接交流的平臺(tái)。企業(yè)可以在微博上建立自己的官網(wǎng)微博，將消費(fèi)者聚集到其粉絲群體中，為消費(fèi)者提供一種發(fā)表信息的渠道，及時(shí)傾聽(tīng)消費(fèi)者聲音，接受消費(fèi)者建議。微博作為一個(gè)“1 to n”的交流平臺(tái)，使企業(yè)與消費(fèi)者的溝通更加便利，產(chǎn)生了巨大的溝通價(jià)值。

第4篇：商業(yè)價(jià)值范文

隨著競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變化，產(chǎn)業(yè)升級(jí)與改革已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。我們看到，處于當(dāng)今的市場(chǎng)環(huán)境中，客戶(hù)需求呈現(xiàn)個(gè)性化、細(xì)分化的趨勢(shì)。企業(yè)很難通過(guò)獨(dú)立資源積累的方式為客戶(hù)提供全面的產(chǎn)品?！蔼?dú)立競(jìng)爭(zhēng)”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，企業(yè)面臨的將是“網(wǎng)絡(luò)協(xié)作”時(shí)代。產(chǎn)業(yè)升級(jí)也必將帶來(lái)企業(yè)商業(yè)模式的改革。

隨著市場(chǎng)的發(fā)展成熟化，“價(jià)格戰(zhàn)”或是“資源掠奪”式的惡性競(jìng)爭(zhēng)會(huì)逐步退出舞臺(tái)。取而代之的將是企業(yè)之間“共贏式”的協(xié)同合作。個(gè)體企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，將會(huì)更多的演化成不同企業(yè)組成的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈之間的競(jìng)爭(zhēng)。

因此，外部協(xié)作能力將成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。隨著產(chǎn)業(yè)細(xì)分和合作范圍的擴(kuò)大，傳統(tǒng)商業(yè)網(wǎng)絡(luò)中的低效、固態(tài)、松散的合作方式已經(jīng)很難應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。我們需要的是靈活、高效并且智能的“神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)”，使每個(gè)個(gè)體企業(yè)都可以與生態(tài)圈中的各個(gè)合作企業(yè)實(shí)現(xiàn)最高效、最有效的實(shí)時(shí)協(xié)作。而SAP與IDC共同推出的“商業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)”模式正是通過(guò)現(xiàn)代化的信息技術(shù)，來(lái)幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)內(nèi)、外高效協(xié)作。在商業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的模式下企業(yè)能夠迅速、連續(xù)的調(diào)配資源，并實(shí)現(xiàn)最大范圍的整合資源，這些都將成為企業(yè)的新型核心競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值。

何為商業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)?

IDC對(duì)于商業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的具體定義描述如下：商業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)(Buslness Value Network)即單一組織與上下游以及第三方服務(wù)等所有或絕大部分的業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)組織，通過(guò)信息系統(tǒng)的鏈接來(lái)實(shí)現(xiàn)的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)。它與傳統(tǒng)的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)的最大區(qū)別是：傳統(tǒng)商業(yè)網(wǎng)絡(luò)是組織之間以產(chǎn)品或資本為驅(qū)動(dòng)而形成的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)，而商業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)是將信息技術(shù)做為關(guān)鍵鏈扣，組織之間由產(chǎn)品或資本層面的合作擴(kuò)展到底層管理信息系統(tǒng)的鏈接，并實(shí)現(xiàn)一定程度的信息交互和共享。這里的單一組織包括獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的企業(yè)，也包括集團(tuán)企業(yè)中的子公司、分支機(jī)構(gòu)、合資公司等。大型集團(tuán)公司內(nèi)部的各個(gè)子公司、分支機(jī)構(gòu)之間的信息網(wǎng)絡(luò)，也是商業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的一種體現(xiàn)。不同的商業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)可以是包含、相交或相切的。

可以看到，商業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)商業(yè)網(wǎng)絡(luò)模式的區(qū)別主要體現(xiàn)在“價(jià)值”的體現(xiàn)上。傳統(tǒng)的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)往往是由于企業(yè)業(yè)務(wù)或資本層面的需要而自然形成的，企業(yè)間的合作多為松散不可控的。而在商業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)中，信息系統(tǒng)為企業(yè)帶來(lái)了新的核心價(jià)值。企業(yè)之間由產(chǎn)品或資本層面的合作，擴(kuò)展到底層信息系統(tǒng)的鏈接，來(lái)實(shí)現(xiàn)不同程度的信息交互和共享。每個(gè)個(gè)體企業(yè)都可以憑借信息系統(tǒng)，與任意一個(gè)或多個(gè)個(gè)體企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速實(shí)時(shí)、靈活可控的協(xié)同合作，真正實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)流程上的整合。這樣以信息系統(tǒng)構(gòu)建成的一張大網(wǎng)可以將產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈中的每一個(gè)體企業(yè)都聯(lián)合起來(lái)。在整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈內(nèi)實(shí)現(xiàn)信息共享，使整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈以最為高效的方式運(yùn)轉(zhuǎn)。

商業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的實(shí)現(xiàn)

商業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)并不是一個(gè)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的空泛理論。它的形成可歸納為三個(gè)階段：即價(jià)值點(diǎn)、價(jià)值鏈、和價(jià)值網(wǎng)絡(luò)。這與現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展是相輔相成的。企業(yè)正在經(jīng)歷從“僅關(guān)注企業(yè)自身”到“關(guān)注上、下游產(chǎn)業(yè)鏈”，再到“關(guān)注整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)”的發(fā)展過(guò)程。企業(yè)對(duì)于信息系統(tǒng)的應(yīng)用及需求也是隨之改變的，由“僅對(duì)個(gè)體企業(yè)內(nèi)部的管理和流程改造”，到“整合個(gè)體企業(yè)與上下游企業(yè)之間的業(yè)務(wù)流程”，最終將形成“整合企業(yè)內(nèi)外、跨行業(yè)、跨區(qū)域的所有業(yè)務(wù)流程”。這種流程上的真正整合，正是需要以強(qiáng)大的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)才能實(shí)現(xiàn)的。

同時(shí)，在研究過(guò)程中我們也得到了商業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)可實(shí)現(xiàn)性的印證。我們發(fā)現(xiàn)超過(guò)43％的被訪(fǎng)企業(yè)已經(jīng)不同程度的實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)模式，如圖1。在還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)中，也有超過(guò)70％的企業(yè)會(huì)將其作為近期或長(zhǎng)期的戰(zhàn)略發(fā)展計(jì)劃之一。這一結(jié)果強(qiáng)有力的說(shuō)明了，商業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)是可以實(shí)現(xiàn)實(shí)踐應(yīng)用的。

商業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值

正如上文所談，隨著產(chǎn)業(yè)的不斷升級(jí)，商業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)也必將成為發(fā)展趨勢(shì)。通過(guò)商業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)可以獲得在未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的核心優(yōu)勢(shì)。當(dāng)從單一產(chǎn)業(yè)鏈向復(fù)雜產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展時(shí)，企業(yè)面臨的最大問(wèn)題便是如何調(diào)配網(wǎng)絡(luò)中的各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)靈活、連續(xù)的資源重組，以及最優(yōu)協(xié)同。因此，“滿(mǎn)足每個(gè)客戶(hù)的個(gè)性化消費(fèi)體驗(yàn)”和“以高效、低成本的方式，在全球范圍內(nèi)從多個(gè)來(lái)源企業(yè)獲取資源”將成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

商業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)可以使個(gè)體企業(yè)以最低成本獲得最多的資源和服務(wù)，并聯(lián)合所有優(yōu)勢(shì)伙伴為客戶(hù)提供最佳服務(wù)；通過(guò)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的延伸，不斷擴(kuò)大自己的業(yè)務(wù)邊際效應(yīng)。企業(yè)可以專(zhuān)注于核心優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，來(lái)增強(qiáng)非同質(zhì)化優(yōu)勢(shì)以獲得核心用戶(hù)。

同時(shí)，商業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)也可以降低整個(gè)產(chǎn)業(yè)圈的總成本，提高協(xié)同效率；通過(guò)信息系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)最大范圍(全球化)的信息共享與協(xié)同；從而提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)圈的生產(chǎn)銷(xiāo)售效率。產(chǎn)業(yè)圈內(nèi)的企業(yè)將更多的成為共贏關(guān)系；產(chǎn)業(yè)內(nèi)信息透明度的加強(qiáng)，也更好的促進(jìn)了企業(yè)之間的良性競(jìng)爭(zhēng)。在IDC的調(diào)研中，被訪(fǎng)企業(yè)也對(duì)以上這些關(guān)鍵價(jià)值表示出肯定態(tài)度。圖2、3顯示了在此次研究中，被訪(fǎng)企業(yè)對(duì)于商業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)價(jià)值的選擇。

商業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的挑戰(zhàn)與展望

任何一種改革和創(chuàng)新都需要面臨很多風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。企業(yè)實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的過(guò)程也需要應(yīng)對(duì)如：產(chǎn)業(yè)圈內(nèi)的信息化水平參差不齊、信息共享安全性、信息化投入等各方面的挑戰(zhàn)。同時(shí)，企業(yè)還需要考慮如何更多、更便捷的聯(lián)合最多伙伴或融入更多的商業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)。我們可以參考一些前瞻性企業(yè)的成功實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)：如上海電氣集團(tuán)股份有限公司、上海汽車(chē)工業(yè)(集團(tuán))總公司、北京物美商業(yè)集團(tuán)有限公司、廣東生益科技股份有限公司等。在實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的過(guò)程中，企業(yè)在如何構(gòu)建解決方案、選擇什么樣的方案商等方面，都將會(huì)有新的考量標(biāo)準(zhǔn)。

同時(shí)，我們也看到企業(yè)對(duì)于這種模式已經(jīng)達(dá)成了高度的共識(shí)。在被訪(fǎng)企業(yè)中，高達(dá)93.3％的企業(yè)都十分肯定的表示，商業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)一定會(huì)是企業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。IDC將商業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)發(fā)展歸納為四個(gè)階段：即培育期、推廣期、發(fā)展期、和成熟期。

第5篇：商業(yè)價(jià)值范文

【關(guān)鍵詞】商業(yè)價(jià)值；平面布置；功能設(shè)計(jì)；商業(yè)建筑

【 abstract 】 this article through to clear all the Middle East commercial project plot clear the design practice, this paper discusses how to design can improve the large commercial building commercial value, from the rationality, culture, vivid, applicability, with a grasp architecture creation process.

【 keywords 】 commercial value; plane layout; Function design; Commercial buildings

中圖分類(lèi)號(hào)：TU247文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：

一、設(shè)計(jì)背景

上海澄瀏中路東側(cè)地塊商業(yè)項(xiàng)目，位于嘉定區(qū)新成路街道，地塊南臨倉(cāng)場(chǎng)路，地塊西側(cè)緊靠澄瀏中路，東側(cè)為新泥家浜，地塊用地面積5.6公頃。基地位于嘉定老城區(qū)的東面。本工程由一棟三層（局部四層）商業(yè)購(gòu)物中心上布置八棟商業(yè)、辦公高層、一層大型地下商場(chǎng)和1個(gè)地下車(chē)庫(kù)組成，地上建筑面積約157433平方米。

建筑的格局為一裙房多塔的布置方式，裙房一個(gè)，地上三層局部四層，主樓有八個(gè)，分別布置裙房外側(cè)?？拷螢g中路側(cè)做大面積做開(kāi)放廣場(chǎng)和下沉式廣場(chǎng)使用，并與道路綠地有機(jī)結(jié)合，正好形成了一個(gè)休閑空間，可以方便顧客的休閑和疏散；靠近新泥家浜河道處布置內(nèi)部廣場(chǎng)，做停車(chē)場(chǎng)和綠地。地下一層為商業(yè)、小轎車(chē)停車(chē)庫(kù)、水泵房、開(kāi)關(guān)站和變電房，一層至三層為商業(yè)，布置超市和購(gòu)物休閑中心，四層局部為電影院，大屋面做停車(chē)場(chǎng)，主樓為小空間辦公和小型商業(yè)。從以上來(lái)看，功能布局合理。

二、 商業(yè)的平面布置

平面布局設(shè)計(jì)的內(nèi)容是確定通道形態(tài)，確定承租戶(hù)單元的布局和面積大小，為所有承租戶(hù)提供一個(gè)互利互惠的機(jī)會(huì)，并最大限度地為每個(gè)承租戶(hù)帶來(lái)通行人流，提供更多的購(gòu)物機(jī)會(huì)。柱距與單元面寬有直接關(guān)系：柱子不宜落在店面內(nèi)，柱點(diǎn)應(yīng)中分或四分，8m柱距是市場(chǎng)開(kāi)發(fā)比較常用的選擇，因?yàn)檫@樣選擇對(duì)于面積分割以及降低施工成本比較有益。平面設(shè)計(jì)的區(qū)域形狀一定要遵循規(guī)整、簡(jiǎn)單的原則，不要使用曲率過(guò)大的圓弧，防止因?yàn)檫@樣實(shí)用面積會(huì)太少。這樣不僅便于業(yè)態(tài)布局與商鋪分割，而且有利于未來(lái)經(jīng)營(yíng)，方便人流很好地識(shí)別出不同業(yè)態(tài)不同區(qū)域。它裝飾室內(nèi)空間可以用商鋪店面裝修和天花板造型。所以在市場(chǎng)設(shè)計(jì)方案完成后，我們首先應(yīng)當(dāng)分割業(yè)態(tài)設(shè)計(jì)和初步商鋪，結(jié)合新成路街道地理環(huán)境初步劃分方案，并對(duì)內(nèi)部結(jié)構(gòu)形狀進(jìn)行平面布局圖設(shè)計(jì)并不斷完善和修改，確保簡(jiǎn)單化以及可視化原則。

平面上應(yīng)當(dāng)以柱點(diǎn)為自然分界點(diǎn)，因?yàn)檫@樣便于縱向和橫向分割，以電梯的口為中心進(jìn)行排列通道，便于人流分散。邊線(xiàn)應(yīng)當(dāng)盡可能以直線(xiàn)為主，要兩邊同時(shí)有攤位，比較忌諱一側(cè)有，一側(cè)無(wú)，所以商鋪的擺放都是雙面布置。對(duì)于邊線(xiàn)中，有不規(guī)則的，則盡可能拉直處理，雖然會(huì)使攤位面積不均勻，但會(huì)使道路齊整，如遇邊角區(qū)域不規(guī)則，部分區(qū)域面積過(guò)大，則可以考慮適當(dāng)彎曲，使之面積差不要過(guò)大，在衛(wèi)生間和消防梯處，道路邊線(xiàn)不要有攤位，邊線(xiàn)應(yīng)緊貼衛(wèi)生間門(mén)面，距離太長(zhǎng)，可考慮放置柜臺(tái)，寬度0.5m，墻面做貨架處理，主通道與輔道有差距，主通道應(yīng)在2.4m以上，在電梯口的主通道要有3m左右的駐留空間，使之為主要的縱橫線(xiàn)或是形成主通道，在電梯口，服務(wù)臺(tái)中或是拐角處，可用弧形設(shè)計(jì)。弧形設(shè)計(jì)一般應(yīng)用不規(guī)則的地方，越不規(guī)則，越要使用弧形設(shè)計(jì)，單層面積小的區(qū)域，可以考慮敞開(kāi)式與隔斷式結(jié)合。攤位的敞開(kāi)可用地面的色彩和燈光作區(qū)域劃分；柜臺(tái)的敞開(kāi)則可采用弧形的設(shè)計(jì)。

三、功能設(shè)計(jì)

功能設(shè)計(jì)中為了高效實(shí)現(xiàn)人流、物流等流通的需要，在通道設(shè)計(jì)中要分主通道與輔通道，主通道為2.4m、2.8m、3m、3.2m或更大；輔通道則為2.2m、2m、1.8m、1.5m，具體區(qū)域通道的寬度應(yīng)根據(jù)實(shí)際的人流量來(lái)設(shè)計(jì)。

從不同的層面同時(shí)引入人流。注重豎向交通的易達(dá)性，應(yīng)強(qiáng)化F2與B1及其他樓層的交通便利性，以提升商鋪的價(jià)值，將F2、B1當(dāng)做一樓修建，引導(dǎo)上行、下行人流。譬如利用B1直接連接室外街道的出入口或者建立下沉廣場(chǎng)，將F2的人流直接引向人行道的自動(dòng)扶梯及與其他商業(yè)物業(yè)直接相連的人行天橋等，創(chuàng)造臨街便捷的多渠道垂直交通。在有高差的坡地地段，可以有意在不同的平面高度設(shè)立入口。如果市場(chǎng)上層的入口能夠直接通向各層，這樣對(duì)于組織引導(dǎo)人流是非常有利的。本項(xiàng)垂直交通的優(yōu)勢(shì)，主要是體現(xiàn)在屋面停車(chē)上，整個(gè)大屋可以作為停車(chē)場(chǎng)，未占用F1、B1的商業(yè)價(jià)值最大化的空間，而是將停車(chē)和小商業(yè)至于大屋面上，給停車(chē)和商業(yè)作為一種融合提供新的嘗試。此外自動(dòng)扶梯上屋面，也為屋頂停車(chē)的購(gòu)物者帶來(lái)了方便。這里說(shuō)到的自動(dòng)扶梯，在商業(yè)中扶梯層層疊加常常會(huì)大大激發(fā)購(gòu)物者的欲望。一些有趣的垂直交通設(shè)施，例如觀景玻璃電梯、出屋頂?shù)淖詣?dòng)扶梯也可以大大吸引購(gòu)物者。扶梯可以說(shuō)是商業(yè)空間人流垂直運(yùn)輸?shù)暮诵?，它具有平衡人流?dòng)線(xiàn)、引導(dǎo)人流走向的功能。

除此之外，還要確定層數(shù)、層高、垂直結(jié)構(gòu)和形式，做好垂直交通組織。剖面設(shè)計(jì)的精華就是巧妙利用設(shè)計(jì)手法，提高B1層、2層及頂層的商業(yè)價(jià)值。大型市場(chǎng)的首層高度一般在5m以上，凈高為4.5m；2層以上高度為4.3m，通常按照此標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)然毫無(wú)疑問(wèn)的還是要結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況來(lái)確定。

四、卸貨區(qū)設(shè)計(jì)

市場(chǎng)物流量一般都比較大，因此必須事先規(guī)劃面積適宜的卸貨區(qū)。卸貨區(qū)建議最好設(shè)置在地下室，或是要與首層商業(yè)購(gòu)物部分的人流主入口互不干擾。貨車(chē)這樣就可以在地下一層卸貨，通過(guò)貨梯將商品運(yùn)送到各個(gè)樓層，辦公人員也可以直接開(kāi)車(chē)進(jìn)入一層停車(chē)庫(kù)，然后再通過(guò)客梯直接進(jìn)入辦公區(qū)，這樣就避免了辦公人流與貨流對(duì)購(gòu)物人流的干擾。

五、結(jié)語(yǔ)

第6篇：商業(yè)價(jià)值范文

關(guān)鍵詞：新媒體；藝術(shù)設(shè)計(jì)；運(yùn)用；商業(yè)價(jià)值

一、新媒體背景下藝術(shù)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵及現(xiàn)狀

以數(shù)字技術(shù)為代表的新媒體技術(shù)的產(chǎn)生，為藝術(shù)設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值運(yùn)用提供了更為廣闊的發(fā)展空間，新媒體背景下的藝術(shù)中的“新媒體”準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)是一種傳播媒介，它是指在新的技術(shù)的支撐下出現(xiàn)的新的媒體樣態(tài)、如網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字雜志、數(shù)字電影、桌面視窗、觸摸媒體等等，與傳統(tǒng)意義上的四個(gè)傳統(tǒng)媒體相對(duì)應(yīng)。新媒體背景下的藝術(shù)設(shè)計(jì)則是一種藝術(shù)形態(tài)，它是指那些整合了計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、音像和數(shù)碼成像技術(shù)等先進(jìn)科技成果而發(fā)展出的一種新型藝術(shù)樣式。新媒體的興起，使得大量的VR和AR的商業(yè)產(chǎn)品出現(xiàn)，范圍廣泛涉及游戲、移動(dòng)終端、廣告等諸多方面。而在數(shù)碼產(chǎn)品方面，也同樣會(huì)有井噴式的增長(zhǎng)。在技術(shù)方面用途越來(lái)越廣，未來(lái)AR的核心在于輕便性(易于呈現(xiàn))，良好的交互控制性。AR系統(tǒng)在新媒體的呈現(xiàn)，可成為用戶(hù)穿戴著移動(dòng)設(shè)備，且不影響日常生活，進(jìn)而取代各式各樣笨重的電子設(shè)備，甚至達(dá)到裸眼就可感知的多媒體，AR技術(shù)的商業(yè)化應(yīng)用前景也相當(dāng)廣闊。2011年，國(guó)際AR創(chuàng)收僅為1.81億美元。但最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截止到2017年，將增加至52億美元，這樣的增長(zhǎng)勢(shì)頭不可小視。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查和論證，AR和VR這兩個(gè)項(xiàng)目都能有數(shù)百億的市場(chǎng)空間。它將新媒體技術(shù)與藝術(shù)兩門(mén)完全不同的學(xué)科相互融合，新媒體環(huán)境下的電腦和手機(jī)成為傳播的主要媒介形式.

二、新媒體背景下藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展的主要特點(diǎn)

升級(jí)了傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)作技法和方式，新媒體背景下的藝術(shù)創(chuàng)作，藝術(shù)家在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，可以保持對(duì)作品進(jìn)行隨心所欲的修改，這是任何傳統(tǒng)類(lèi)型的創(chuàng)作不能達(dá)到的高度，并且在各方面更加的精準(zhǔn)和規(guī)范，作品數(shù)字化技術(shù)后，存儲(chǔ)便利、易于拷貝、修改容易且設(shè)計(jì)效果穩(wěn)定等都是新媒體背景下藝術(shù)設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)所在，在升級(jí)了藝術(shù)作品創(chuàng)作效率的同時(shí)，人機(jī)交互的互動(dòng)性也改善了傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)上的很多局限性，使設(shè)計(jì)構(gòu)思、創(chuàng)作、制造和使用更加具有連續(xù)性和統(tǒng)一性、多樣性，使新媒體背景下的藝術(shù)作品更加多元和人性化，讓現(xiàn)代人去感受一個(gè)全新的時(shí)代。

三、新媒體的運(yùn)用

具體來(lái)講，能夠代替?zhèn)鹘y(tǒng)單一信息傳遞，給用戶(hù)帶來(lái)淋漓盡致完美的體驗(yàn)，視聽(tīng)娛樂(lè)效果更出眾，對(duì)此新興的產(chǎn)業(yè)，因此蘊(yùn)含無(wú)限巨大的商機(jī)，等待有識(shí)之士創(chuàng)新開(kāi)發(fā)。主要應(yīng)用在以下幾大領(lǐng)域1.商業(yè)廣告方面技法創(chuàng)新，增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)的效果，運(yùn)用各種專(zhuān)業(yè)軟件對(duì)圖形有創(chuàng)意的創(chuàng)作，能在平凡中設(shè)計(jì)出創(chuàng)意的方案，在我們進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)要考慮到視覺(jué)要素與設(shè)計(jì)要素兩者之間是否完美結(jié)合，設(shè)計(jì)出的作品才具獨(dú)特的魅力，公路上的路牌指示，會(huì)用箭頭表示不同的方向，指引路人來(lái)來(lái)往往。最為典型的是地鐵系統(tǒng)地圖，通過(guò)大量的帶有標(biāo)志性的點(diǎn)和線(xiàn)，準(zhǔn)卻的傳達(dá)出各種交通信息。2.UI界面設(shè)計(jì)隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的進(jìn)一步發(fā)展，各種移動(dòng)終端層出不窮，而它們都遵循同樣的游戲法則，能否突破界面設(shè)計(jì)的框框和限制，產(chǎn)品使用界面更呈現(xiàn)出了人性化、便捷化、智能化、視覺(jué)效果扁平化，會(huì)成為競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)亮點(diǎn)或是勝敗的關(guān)鍵，所以現(xiàn)在的UI設(shè)計(jì)急需多方面思考、借鑒各領(lǐng)域成功的案例，不斷充實(shí)內(nèi)容，使之實(shí)現(xiàn)功能性開(kāi)放的同時(shí)兼顧使用者之間的使用習(xí)慣及差異。這樣才能在產(chǎn)品、功能同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于智能產(chǎn)品使用需求，讓客戶(hù)分享科技改變生活的同時(shí)也會(huì)有更舒適手感，進(jìn)而更愿意擁有、使用和依賴(lài)產(chǎn)品。3.旅游、古跡和文物保護(hù)方面旅游業(yè)是發(fā)展最快的一個(gè)領(lǐng)域，它與“互聯(lián)網(wǎng)+”旅游相結(jié)合，可通過(guò)掃二維碼的形式。終端設(shè)備會(huì)智能鏈接，以圖片或文字、影像乃至增強(qiáng)虛擬現(xiàn)實(shí)，給游客真實(shí)地還原和呈現(xiàn)各游覽景點(diǎn)的虛擬場(chǎng)景，讓游客有身臨其境的體驗(yàn)。游客不僅可以通過(guò)實(shí)物看到古跡，還能充分、多視角看到它們不同的美，那將會(huì)受到巨大的歡迎。4.生活購(gòu)物、電商方面互聯(lián)網(wǎng)方便消費(fèi)者及時(shí)在客戶(hù)端上獲取需要的商品信息，立體、動(dòng)態(tài)的展現(xiàn)在消費(fèi)者的眼前，展現(xiàn)的模型能在虛擬場(chǎng)景中任意挪動(dòng)、復(fù)制、陳列，還可變換角度、方向時(shí)時(shí)觀看效果，就像實(shí)際決策一樣。以此一來(lái)方便購(gòu)物者能全視角觀察商品，甚至可模擬試用、試穿，找到想要的購(gòu)物感覺(jué)。5.教育、培訓(xùn)方面在教育、培訓(xùn)行業(yè)它的應(yīng)用應(yīng)該說(shuō)最為完美，改變了原來(lái)枯燥的課本學(xué)習(xí)，情景式、扮演式、互動(dòng)式的體驗(yàn)，改變了傳統(tǒng)的教育、教學(xué)模式，打破局限性，實(shí)現(xiàn)受教者的好奇心和探索欲，并實(shí)現(xiàn)在玩中學(xué)、學(xué)中做，確實(shí)達(dá)到寓教于樂(lè)的效果。6.娛樂(lè)、游戲、視聽(tīng)方面可以肯定游戲業(yè)、娛樂(lè)視聽(tīng)這幾個(gè)方面都和新媒體結(jié)合最緊密、運(yùn)用最為廣泛，最吸引人的眼球?？梢酝高^(guò)虛擬真實(shí)場(chǎng)景技術(shù)，將需要的環(huán)境進(jìn)行再造，讓人感覺(jué)置身其中，虛幻和真實(shí)結(jié)合的讓人難以分辨，而且會(huì)越來(lái)越先進(jìn)。7.醫(yī)療衛(wèi)生方面隨著技術(shù)提高，這樣的應(yīng)用會(huì)被廣大醫(yī)學(xué)者用于模擬各種病癥狀態(tài)，用建模的方法對(duì)人體各器官建模，可以讓醫(yī)生在虛擬的模型中進(jìn)行預(yù)操作，尤其是一些剛畢業(yè)的醫(yī)生，因?yàn)橥饪剖中g(shù)操作有精準(zhǔn)的需求，就迫切需要有輔助的設(shè)備來(lái)讓他們適應(yīng)手術(shù)流程，虛擬的三維實(shí)體技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)讓醫(yī)生如同真實(shí)地看到患者的實(shí)際情況，有助醫(yī)生判斷和制定醫(yī)療方案，輕易地進(jìn)行手術(shù)部位的精確定位，降低醫(yī)療的風(fēng)險(xiǎn)，促成手術(shù)的順利實(shí)施。

四、新媒體背景下藝術(shù)設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值

新媒體背景下藝術(shù)設(shè)計(jì)是科技、經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)相互結(jié)合的產(chǎn)物，通過(guò)以上對(duì)新媒體背景下藝術(shù)設(shè)計(jì)的運(yùn)用分析以及與傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)的對(duì)比分析，可以總結(jié)為一下幾種商業(yè)價(jià)值：1.新媒體背景下藝術(shù)設(shè)計(jì)的實(shí)用價(jià)值新媒體背景下的藝術(shù)設(shè)計(jì)與商業(yè)市場(chǎng)關(guān)系密切的主要原因在于藝術(shù)設(shè)計(jì)的實(shí)用性，新媒體背景下的藝術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)用價(jià)值非常的大，眾所周知，電影行業(yè)、廣告行業(yè)以及展覽館或者世博會(huì)等等行業(yè)都有許多需求，新的運(yùn)用例如：杭州西溪印象城觸摸墻中四大數(shù)字視覺(jué)系統(tǒng)里的雙通道背投多觸點(diǎn)查詢(xún)系統(tǒng)、中控系統(tǒng)，該系統(tǒng)的項(xiàng)目信息以數(shù)字多元化的方式，將信息傳達(dá)給客戶(hù)，這樣的藝術(shù)設(shè)計(jì)展現(xiàn)形式給消費(fèi)者全新的視覺(jué)上的體驗(yàn)，進(jìn)而可以推動(dòng)整個(gè)項(xiàng)目系統(tǒng)的建立和完善。2.新媒體形式下藝術(shù)設(shè)計(jì)的商業(yè)傳播價(jià)值當(dāng)下互聯(lián)科技變革日新月異，新媒體形式下的藝術(shù)設(shè)計(jì)傳播途徑從原來(lái)的報(bào)紙、廣播、電視等傳播的媒體向更為廣闊的自媒體進(jìn)軍，形成了巨大的傳播浪潮，尤其是在新媒體背景下的藝術(shù)設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)中得到較大的傳播，其優(yōu)勢(shì)發(fā)揮的淋漓盡致，其通過(guò)傳播創(chuàng)下的巨大的商業(yè)價(jià)值，新媒體背景下的藝術(shù)設(shè)計(jì)借助這個(gè)交互性極強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，使得互聯(lián)網(wǎng)上的傳播價(jià)值是無(wú)法估量，吸引各大行業(yè)積極參與。3.新媒體背景下藝術(shù)設(shè)計(jì)有催化和加速科技進(jìn)步的價(jià)值新媒體運(yùn)用這新興的市場(chǎng)，正以驚人的速度向前發(fā)展的同時(shí)，市場(chǎng)對(duì)科學(xué)技術(shù)的要求也越來(lái)越高，這樣就不斷地敦促設(shè)備、技術(shù)的更新?lián)Q代，從雙核到四核，從i3到i7，促使各項(xiàng)技術(shù)不斷發(fā)展，追求更快更好，來(lái)滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求，為我們的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供技術(shù)上保障，形成良性循環(huán)。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體背景下的藝術(shù)設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)發(fā)展下的產(chǎn)物，它與生俱來(lái)的商業(yè)價(jià)值保障其生命力長(zhǎng)期不衰，而其深刻而敏銳地展現(xiàn)了人們生活中狀態(tài)，全視角地展現(xiàn)藝術(shù)作品，“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，設(shè)計(jì)既要認(rèn)可它的藝術(shù)價(jià)值，同時(shí)也不要忽視它的商業(yè)價(jià)值，新媒體背景下藝術(shù)設(shè)計(jì)的特性決定了作品必須具備有創(chuàng)新性、時(shí)代性的品質(zhì)，注定了新創(chuàng)作應(yīng)該具有藝術(shù)和科技完美結(jié)合的審美前提，也要注重藝術(shù)設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值，二者并重。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳媛媛.淺析德國(guó)新媒體藝術(shù)特點(diǎn)[J].大眾文藝,2014(22).

第7篇：商業(yè)價(jià)值范文

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞傳播；文化考量；商業(yè)價(jià)值

新媒體新聞傳播是現(xiàn)代新聞傳播發(fā)展中的新形式，也是新聞傳播發(fā)展的必然趨勢(shì)，對(duì)于新聞傳播行業(yè)的良好發(fā)展十分有利。對(duì)于新媒體新聞傳播，新聞傳播工作人員應(yīng)注重其文化考量，并要認(rèn)識(shí)到其商業(yè)價(jià)值，在此基礎(chǔ)上對(duì)其進(jìn)行更好的探索，實(shí)現(xiàn)新媒體新聞傳播的理想發(fā)展。本文主要對(duì)新媒體新聞傳播的文化考量與商業(yè)價(jià)值進(jìn)行分析，從而為新媒體新聞傳播的更理想發(fā)展提供依據(jù)及理論基礎(chǔ)。

1新媒體新聞傳播形成及其發(fā)展

所謂新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，其指的是通過(guò)對(duì)計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)進(jìn)行利用，促使技術(shù)及社會(huì)等多種不同因素實(shí)現(xiàn)有效融合，在此基礎(chǔ)上使新型媒介形態(tài)得以形成。新媒體的出現(xiàn)具備了一定的基礎(chǔ)，而通過(guò)對(duì)數(shù)字技術(shù)及傳播工具的應(yīng)用，其發(fā)展速度更快。另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)及發(fā)展，人們通過(guò)虛擬世界及現(xiàn)實(shí)世界的有效結(jié)合，不但能夠更好地發(fā)泄情感，而且能夠使虛擬現(xiàn)實(shí)的相互交錯(cuò)及跨區(qū)域溝通得以實(shí)現(xiàn)。在當(dāng)前新媒體不斷發(fā)展的形勢(shì)下，傳統(tǒng)新聞傳播方式也發(fā)生變化，由于新媒體影響，信息傳播格局、人們?nèi)粘Ｉ罟ぷ饕约吧鐣?huì)發(fā)展等各個(gè)方面均產(chǎn)生了一定的變化，新媒體的出現(xiàn)使傳統(tǒng)新聞信息處理技術(shù)及形態(tài)發(fā)生變化，且實(shí)現(xiàn)了廣泛應(yīng)用。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，普通用戶(hù)不但在新聞信息傳播方面成為主體，并可利用互聯(lián)網(wǎng)獲取多元化信息傳播環(huán)境，同時(shí)使信息交流及共享得以實(shí)現(xiàn)，促使新聞傳播實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展[1]。

2新媒體新聞傳播的文化考量

2.1實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合

在新媒體不斷發(fā)展及應(yīng)用的背景下，虛擬世界中網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的真實(shí)性有所增強(qiáng)，在實(shí)際應(yīng)用中很大程度上影響到了人們的生活。目前，在新媒體發(fā)展背景下，QQ、微博及微信等均屬于十分重要的科技產(chǎn)物，在人們交流溝通方面能夠提供有效途徑，在這種虛擬環(huán)境中，人們能夠自由發(fā)表言論，撰寫(xiě)個(gè)人信息。而在新媒體出現(xiàn)及發(fā)展背景下，人們逐漸由虛擬網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)在人們?nèi)粘Ｉ钪?，新媒體已經(jīng)成為十分重要的組成部分，促使虛擬網(wǎng)絡(luò)及現(xiàn)實(shí)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)有效結(jié)合。

2.2新聞傳播互動(dòng)性增強(qiáng)

對(duì)于傳統(tǒng)新聞傳播而言，其屬于單向線(xiàn)性傳播方式，具有不可選擇的特點(diǎn)。由于這些因素的影響，在新聞信息實(shí)際傳播過(guò)程中，需要在特定時(shí)間內(nèi)由信息者以固定方式將新聞信息傳播給受眾，并且無(wú)法獲取受眾及時(shí)有效的反饋。而在新媒體新聞傳播形式下，新聞信息傳播表現(xiàn)出較強(qiáng)的互動(dòng)性。首先，由于無(wú)線(xiàn)移動(dòng)技術(shù)的影響，新聞信息的形式表現(xiàn)出更明顯的多樣化特點(diǎn)，人們可通過(guò)對(duì)手機(jī)等移動(dòng)終端的利用，隨時(shí)隨地個(gè)人動(dòng)態(tài)。其次，新媒體形式下，在個(gè)人信息方面的限制相對(duì)較少，人們能夠更加具有人性化的動(dòng)態(tài)，且在信息流程也更便捷。所以，在目前新媒體新聞傳播形式下，信息以及評(píng)論均更具有自由性，因而其互動(dòng)性也就得以增強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)新聞信息的更好傳播。

2.3現(xiàn)實(shí)生活的融入

隨著新媒體的出現(xiàn)及不斷發(fā)展，人們的日常生活也受到了很大程度的影響，新媒體新聞傳播與實(shí)際生活各個(gè)方面所產(chǎn)生的聯(lián)系也越來(lái)越密切，這一點(diǎn)主要在以下兩個(gè)方面得以體現(xiàn)。第一，與報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體不同，新媒體新聞傳播傳播速度更快，新聞信息在被上傳之后，便能快速向社會(huì)各個(gè)方面?zhèn)鞑ィ@不但能夠使新聞信息傳播即時(shí)性增強(qiáng)，同時(shí)能夠促使人們對(duì)本土文化產(chǎn)生更強(qiáng)烈的認(rèn)同感。第二，新媒體傳播使信息新聞傳播大眾化程度增強(qiáng)，也就是說(shuō)，在新聞信息傳播過(guò)程中，每個(gè)人不但能夠作為接收者，也能夠作為傳播者，有利于豐富人們的日常生活，并且對(duì)新媒體的依賴(lài)性增強(qiáng)。因此，在目前人們的實(shí)際生活中，新媒體新聞傳播已經(jīng)成為必不可少的一個(gè)部分[2-3]。

3新媒體新聞傳播的商業(yè)價(jià)值

3.1拓展商業(yè)信息傳播市場(chǎng)

在現(xiàn)代社會(huì)快速發(fā)展的大背景下，電子商務(wù)市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，很多大型網(wǎng)絡(luò)商務(wù)平臺(tái)出現(xiàn)，如京東、淘寶等大型電子商務(wù)平臺(tái)。目前，電子商務(wù)平臺(tái)也融入了實(shí)體營(yíng)銷(xiāo)，國(guó)美及蘇寧等實(shí)體企業(yè)均對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)重要性充分認(rèn)識(shí)，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。對(duì)于新媒體新聞傳播背景下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)而言，其與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)存在較大差異，在商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中將消費(fèi)者作為中心，促使商品信息的主動(dòng)獲取能力得以提升，并且商家與用戶(hù)之間可實(shí)現(xiàn)直接合作與交流，使商品信息分享及獲取得以實(shí)現(xiàn)，更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，在使商業(yè)效益得以提升。

3.2商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式得以創(chuàng)新

在傳統(tǒng)商業(yè)模式中，對(duì)于任何形式的商品而言，擁有者為獲取相關(guān)利潤(rùn)，必須向消費(fèi)者收費(fèi)，而作為消費(fèi)者為能夠獲取體驗(yàn)及服務(wù)，也必須付出相應(yīng)代價(jià)。而在目前新媒體新聞傳播背景下，促使這一傳統(tǒng)商業(yè)模式得以改變，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)上，在信息方面需要花費(fèi)的成本也不斷降低，且由于新媒體平臺(tái)中具有數(shù)量較大的用戶(hù)群體，作為商品經(jīng)營(yíng)者，即便不進(jìn)行收費(fèi)，也能夠通過(guò)廣告等商品附加值獲取一定的利潤(rùn)，而這種免費(fèi)商業(yè)模式能夠吸引越來(lái)越多用戶(hù)，可使循環(huán)得以形成，有利于商業(yè)經(jīng)營(yíng)效益提升與發(fā)展。

3.3新型價(jià)值創(chuàng)造形式的形成

新媒體新聞傳播方式的出現(xiàn)及發(fā)展，促使人與人之間的時(shí)間距離、空間距離得以縮小，不同人之間可實(shí)現(xiàn)更密切溝通與交流，且在實(shí)際工作中能夠?qū)崿F(xiàn)更高效、便捷的合作與互動(dòng)，在這種信息傳播環(huán)境下，團(tuán)體所創(chuàng)造價(jià)值也會(huì)不斷增加。所以，目前很多企業(yè)選擇更加具有開(kāi)放性，且更加注重合作的現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)模式，對(duì)于非核心業(yè)務(wù)選擇外包方式，在與其他企業(yè)及個(gè)人合作的基礎(chǔ)上，促使整個(gè)業(yè)務(wù)流程得以完成，在此基礎(chǔ)上不但能夠提升工作效率，并且能夠?qū)崿F(xiàn)不同個(gè)體及組織的創(chuàng)造性思維集合，在企業(yè)發(fā)展中可作為戰(zhàn)略資源進(jìn)行利用，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展提供支持[3-4]。

第8篇：商業(yè)價(jià)值范文

移動(dòng)游戲是不多的已經(jīng)開(kāi)始實(shí)實(shí)在在賺錢(qián)的領(lǐng)域，它的商業(yè)模式相對(duì)簡(jiǎn)單一些，無(wú)論是付費(fèi)下載還是應(yīng)用內(nèi)道具收費(fèi)，用戶(hù)的消費(fèi)都能比較直接地到達(dá)開(kāi)發(fā)者。

第二個(gè)方向是移動(dòng)廣告，不過(guò)移動(dòng)廣告似乎還處于市場(chǎng)培育期，離盈利還有一段路要走?，F(xiàn)階段，手機(jī)雖然占用了人們?cè)絹?lái)越多的日常生活時(shí)間，紙媒、電視卻依舊是廣告主的主要選擇。移動(dòng)廣告市場(chǎng)需要有用戶(hù)數(shù)量龐大的優(yōu)質(zhì)媒體，以吸引更多的廣告主，同時(shí)也需要越來(lái)越多的廣告主擁有接納新事物的開(kāi)放心態(tài)。據(jù)艾媒咨詢(xún)的估計(jì)，今年國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到61.4億元人民幣，明年更可能達(dá)近百億的規(guī)模。

第三個(gè)被看好的方向是移動(dòng)電商，雖然也還處于市場(chǎng)培育期，但發(fā)展速度比移動(dòng)廣告迅猛。

在PC互聯(lián)網(wǎng)中，淘寶、京東商城等一眾電子商務(wù)網(wǎng)站很好地培育了用戶(hù)的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣，現(xiàn)在要讓用戶(hù)把購(gòu)買(mǎi)行為遷移到更為便利的移動(dòng)終端，在用戶(hù)體驗(yàn)和心理上不會(huì)存在太多障礙。今年一季度手機(jī)淘寶累計(jì)登陸用戶(hù)突破一億，成交額比去年同期增長(zhǎng)了5倍，淘寶無(wú)線(xiàn)開(kāi)放平臺(tái)總監(jiān)汪巍分享的數(shù)據(jù)驗(yàn)證了這一遷移趨勢(shì)。

作為創(chuàng)業(yè)公司，在手機(jī)上另造一個(gè)淘寶或京東困難重重。逛淘寶CEO侯訊的策略是選擇一個(gè)開(kāi)放平臺(tái)，利用其對(duì)獨(dú)立開(kāi)發(fā)商的支持獲取流量，形成淘寶前面的入口。經(jīng)緯中國(guó)合伙人萬(wàn)浩基也持同樣意見(jiàn)，移動(dòng)電商能夠催生出一些很輕的公司，它們無(wú)需做長(zhǎng)時(shí)間的線(xiàn)下積累，只需做好用戶(hù)的訂單引導(dǎo)服務(wù)，線(xiàn)下部分交由他人去做。

在平臺(tái)的選擇上，Android的支付渠道和安全性讓人顧慮重重，iOS依舊會(huì)是首選。

APP ANNIE商務(wù)總監(jiān)余俊德

5月的數(shù)據(jù)，iOS市場(chǎng)收入和下載量的全球排名，中國(guó)下載量排名第二，收入排名第八，日本下載量排名第三，收入排名第二。亞太地區(qū)占全球收入的26%，下載量占了35%，總的來(lái)說(shuō)，亞太地區(qū)的ARPU值比全球低。

對(duì)比iOS和Google Play的差異：第一，美國(guó)在這兩個(gè)平臺(tái)上的盈利都不錯(cuò)，但Google Play的收入也不超過(guò)iOS的一半；第二，iPad生產(chǎn)量雖然比較小，但收入占的百分比很高，iPad ARPU值比較高，這個(gè)現(xiàn)象在很多國(guó)家都有。對(duì)比中美最賺錢(qián)的應(yīng)用分類(lèi)，都是游戲類(lèi)。

今年第一季度，中國(guó)區(qū)給全球十強(qiáng)收入開(kāi)發(fā)者貢獻(xiàn)的平均收入占比為1.53%，有某些全球大牌發(fā)行商在中國(guó)幾乎沒(méi)有收入。而中國(guó)區(qū)的十大開(kāi)發(fā)者，平均有90%的收入來(lái)自海外，國(guó)內(nèi)最好的開(kāi)發(fā)者已經(jīng)認(rèn)識(shí)到這個(gè)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)在全球，中國(guó)只是全球市場(chǎng)的一部分，大家應(yīng)該向國(guó)外發(fā)展。

博遠(yuǎn)無(wú)線(xiàn)副總裁何云鵬

智能手機(jī)游戲的盈利方式目前是最清晰的，付費(fèi)過(guò)程是游戲體驗(yàn)不可或缺的部分。在91平臺(tái)上，單機(jī)類(lèi)月付費(fèi)ARPU值在15-50元之間，社交弱聯(lián)網(wǎng)類(lèi)是50-100元，聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)游能到200-700元。一款優(yōu)秀的游戲，通過(guò)國(guó)內(nèi)各個(gè)安卓渠道商，能做到200萬(wàn)月收入，在iOS上，這個(gè)收入會(huì)超過(guò)800萬(wàn)。

做手機(jī)游戲，后進(jìn)者的新機(jī)會(huì)點(diǎn)是創(chuàng)新。很多團(tuán)隊(duì)都在積極地做技術(shù)研發(fā)，需要提醒的是，好的技術(shù)并不能解決所有的商業(yè)問(wèn)題。用戶(hù)并不看重技術(shù)，他要的是體驗(yàn)和消費(fèi)。當(dāng)你選擇一個(gè)技術(shù)時(shí)，一定要問(wèn)為什么要用它？它能給用戶(hù)帶來(lái)想要的東西嗎？手機(jī)游戲另一個(gè)重要特點(diǎn)是時(shí)間的碎片化，每一次戰(zhàn)斗都非常碎，一兩分鐘就結(jié)束了，游戲過(guò)程正變得越來(lái)越輕松。

UC優(yōu)視副總裁陳石

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式不外乎3個(gè)：廣告、電商和增值服務(wù)。從現(xiàn)在的市場(chǎng)情況來(lái)看，移動(dòng)廣告和移動(dòng)電商還處于市場(chǎng)孕育期，而增值服務(wù)特別是游戲領(lǐng)域現(xiàn)在就有實(shí)實(shí)在在的賺錢(qián)機(jī)會(huì)。2011年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模是39億，2014年能過(guò)百億，這是一個(gè)巨大的金礦。

隨著市場(chǎng)分工的細(xì)化，游戲開(kāi)發(fā)商選擇一個(gè)優(yōu)秀的合作平臺(tái)很重要。這個(gè)平臺(tái)應(yīng)該包括5個(gè)方面的特性：第一，它應(yīng)該有足夠大的流量，流量大代表發(fā)行能力強(qiáng)；第二，游戲用戶(hù)特別是付費(fèi)用戶(hù)應(yīng)該足夠多；第三，應(yīng)該是真正的開(kāi)放平臺(tái)；第四，兼容性應(yīng)該足夠好，能兼容多種操作系統(tǒng)和游戲類(lèi)型；第五，必須有一支專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。

多盟COO張鶴

從全球廣告收入來(lái)看，紙媒占用了用戶(hù)7%的時(shí)間，獲得了25%的市場(chǎng)預(yù)算，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)占有用戶(hù)10%的時(shí)間，獲得的廣告回報(bào)卻只有10%。但鑒于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特性，它在商業(yè)價(jià)值上的挖掘會(huì)比PC互聯(lián)網(wǎng)更加深刻，未來(lái)有巨大的提升潛力。

首先，智能手機(jī)是針對(duì)個(gè)人的精準(zhǔn)媒體，能夠監(jiān)測(cè)到比傳統(tǒng)媒體更為精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)；其次，不同場(chǎng)合不同情境，它能個(gè)性化地推送廣告；再次，能夠隨身攜帶的智能手機(jī)擁有PC不具備的體驗(yàn)，因而會(huì)有全新的廣告表現(xiàn)形式。

可喜的是，除了業(yè)內(nèi)客戶(hù)，品牌客戶(hù)對(duì)行業(yè)的認(rèn)識(shí)在加深。沃爾沃、福特等汽車(chē)公司在多盟平臺(tái)上進(jìn)行了持續(xù)投放，KFC、必勝客等快消品也越來(lái)越愿意擁抱新媒體。另外，從美國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，iPad上的廣告效果非常驚人，用戶(hù)付費(fèi)能力和活躍度都很好，iPad是中國(guó)廣告行業(yè)未來(lái)的一個(gè)富礦。

淘寶無(wú)線(xiàn)開(kāi)放平臺(tái)總監(jiān)汪巍

今年第一季度，手機(jī)淘寶新增登陸用戶(hù)數(shù)1500萬(wàn)，整體成交收益預(yù)期會(huì)是去年的5倍，其中有一個(gè)很明顯的趨勢(shì)，來(lái)自客戶(hù)端的成交增長(zhǎng)比WAP要快，未來(lái)HTML5的發(fā)展不確定，從現(xiàn)階段來(lái)講，一個(gè)獨(dú)立的電商應(yīng)用還是很重要的。

第9篇：商業(yè)價(jià)值范文

[關(guān)鍵詞]商標(biāo) 翻譯美學(xué)特征

語(yǔ)言是一種信息傳遞工具,它不僅能承載句法和語(yǔ)義信息,還能攜帶社會(huì)、文化等附加內(nèi)容?，F(xiàn)代商標(biāo)名稱(chēng)為滿(mǎn)足日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需求,除承載并傳遞商品詳盡信息外,還要充分考慮不同文化消費(fèi)者的審美心理和審美意識(shí)的差異,盡可能地展示商標(biāo)的美學(xué)特征以刺激消費(fèi)者感官,引導(dǎo)其購(gòu)買(mǎi)欲望并促使其采取購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。因此,商標(biāo)翻譯中,合理運(yùn)用翻譯美學(xué)理論,使商標(biāo)譯名更好地體現(xiàn)其美學(xué)特征就顯得尤為重要。

一、翻譯美學(xué)理論闡釋

20世紀(jì)70年代,美國(guó)翻譯學(xué)家巴斯內(nèi)特和勒菲弗爾合著了文化轉(zhuǎn)向的著作Constructing Cultures:Essays on Literary Translation,用描述性方法研究翻譯,深化了對(duì)翻譯研究的認(rèn)識(shí),以文化轉(zhuǎn)向?yàn)楸尘?翻譯美學(xué)理論呼之欲出。Bassnett和Lefevere說(shuō):“對(duì)研究對(duì)象再次予以界定;在源語(yǔ)文化符號(hào)與目的語(yǔ)文化符號(hào)所構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)中,對(duì)內(nèi)嵌于其中的文本進(jìn)行研究。這樣一來(lái),翻譯研究既能夠運(yùn)用語(yǔ)言學(xué)的方法,也能夠不拘于此,運(yùn)用他法”。

1995年劉宓慶著《翻譯美學(xué)導(dǎo)論》,構(gòu)建了翻譯美學(xué)的理論框架,從翻譯藝術(shù)的基礎(chǔ)層級(jí)審美原則到綜合層級(jí)審美原則進(jìn)行翔實(shí)論述,提出文學(xué)翻譯審美的三個(gè)特征:翻譯審美必須整個(gè)心理結(jié)構(gòu)處于十分活躍的狀態(tài)即暢與物游;必須用想象校正對(duì)原文的理解即視野融合;必須與作家同聲相應(yīng),同氣相求即感同身受(隋榮誼、李鋒平,2007)。

2005年毛榮貴著《翻譯美學(xué)》,以美學(xué)思想為核心宏觀分析翻譯美學(xué),以英漢兩種語(yǔ)言為媒介,從語(yǔ)言學(xué)角度包括音、形、意、句和詞匯進(jìn)行審美比較,提出翻譯實(shí)踐中的相應(yīng)方法;探討了接受美學(xué)理論,把讀者和作品的關(guān)系作為研究的主體,探討讀者對(duì)作品的理解、反應(yīng)和接受以及閱讀過(guò)程對(duì)創(chuàng)作過(guò)程的積極干預(yù),并研究對(duì)作品產(chǎn)生不同理解的社會(huì)的、歷史的、個(gè)人的原因;同時(shí)指出德國(guó)的格式塔心理學(xué),又稱(chēng)“完形心理學(xué)”、“形式在感覺(jué)中生成”、“通過(guò)整合使之完形”的意蘊(yùn)(毛榮貴,2005)。

翻譯美學(xué)理論追求形式美、意蘊(yùn)美和接受美的有機(jī)統(tǒng)一,繼承和借鑒了接受理論和格式塔心理學(xué)理論,將美學(xué)理念全方位滲透到翻譯實(shí)踐中,用審美的視角去理解、欣賞和接受原文和譯文。

二、商標(biāo)翻譯的誤區(qū)

商標(biāo),作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn),由文字或圖形共同構(gòu)成商品符號(hào),在音、形、意等方面蘊(yùn)涵了許多美學(xué)特征;在商標(biāo)翻譯中,應(yīng)充分考慮中西方文化審美心理和審美意識(shí)的差異,讓商標(biāo)譯名達(dá)到和商標(biāo)原名同樣的審美效果,以便在國(guó)際市場(chǎng)中樹(shù)立良好形象,博取更多消費(fèi)者的青睞,進(jìn)而激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。

而商標(biāo)翻譯涉及到語(yǔ)言學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、心理學(xué)及美學(xué)等諸多學(xué)科,商標(biāo)譯名要想成功保存原名的風(fēng)格、韻味及內(nèi)涵,譯者必須擺脫商標(biāo)翻譯只求字面意義對(duì)等的誤區(qū),充分考慮中西方文化的差異及不同文化大眾的審美心理,成功體現(xiàn)商標(biāo)的美學(xué)價(jià)值。如美國(guó)嬰兒用品品牌Johnson's(強(qiáng)生),最初譯名對(duì)等直譯為“莊臣”,讓人無(wú)法和嬰兒用品聯(lián)系起來(lái),而譯名“強(qiáng)生”響亮、上口,表達(dá)了對(duì)孩子的祝福,讓人聯(lián)想起孩子們健康、強(qiáng)壯、快樂(lè)地成長(zhǎng),體現(xiàn)了商標(biāo)的意境美和文化美,最終使品牌家喻戶(hù)曉,銷(xiāo)量大增。又如隱形眼鏡Bush&Lomb(博士倫),原名是公司創(chuàng)立者的姓名,若直譯會(huì)讓人無(wú)法理解,譯名結(jié)合消費(fèi)者近視人群對(duì)知識(shí)的渴望以及爭(zhēng)當(dāng)博士的心理,從情感上貼近消費(fèi)者,展現(xiàn)了譯名獨(dú)具匠心的情感美。

三、商標(biāo)翻譯的美學(xué)體現(xiàn)

為了激發(fā)產(chǎn)品的品牌形象銷(xiāo)售,商標(biāo)譯名中應(yīng)充分展示其獨(dú)特的美學(xué)特征,以獲得新穎、與眾不同的效果,博取消費(fèi)者的青睞,讓產(chǎn)品走向世界,開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。

1.意境美

商標(biāo)譯名通過(guò)形象描寫(xiě)再現(xiàn)商標(biāo)原名的境界和情調(diào),情景交融、虛實(shí)相生、詩(shī)情畫(huà)意般的弦外之音引人入勝,誘發(fā)和開(kāi)拓了消費(fèi)者的審美想象空間,引發(fā)了消費(fèi)者忘我的聯(lián)想與遐思,形成了商標(biāo)深遠(yuǎn)、悠長(zhǎng)的意境美。如世界知名體育和運(yùn)動(dòng)品牌Nike (耐克),源自古希臘神話(huà)中勝利女神的名字,這一譯名讓消費(fèi)者聯(lián)想到在運(yùn)動(dòng)競(jìng)技中,每個(gè)人都希望勝利女神降臨,通過(guò)自身堅(jiān)忍不拔的精神和頑強(qiáng)的斗志最終獲得成功。