產(chǎn)品包裝策略精選(九篇)

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第1篇：產(chǎn)品包裝策略范文

隨著旅游產(chǎn)業(yè)的興起,作為附屬品的旅游產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生,成為地方文化對(duì)外傳播和宣傳的窗口及載體,在地方旅游產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)中扮演著重要角色。如何加大旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度,提升旅游產(chǎn)業(yè)形象力,將成為旅游產(chǎn)品包裝需要思考的策略性問(wèn)題。

1 攀西旅游產(chǎn)品資源

旅游產(chǎn)品是旅游經(jīng)營(yíng)者為了滿足旅游者在旅游活動(dòng)中的各種需求,而向旅游市場(chǎng)提供的各種物質(zhì)產(chǎn)品、精神產(chǎn)品和旅游服務(wù)的組合,具有一定紀(jì)念價(jià)值[1]。

旅游產(chǎn)品資源的開(kāi)發(fā),應(yīng)抓住地區(qū)特色,圍繞地區(qū)特色文化及特色產(chǎn)品進(jìn)行挖掘。比如特色風(fēng)俗體驗(yàn)、特色飲食文化、特殊產(chǎn)品或服務(wù)等,重點(diǎn)在于其不同于其他地區(qū)特色風(fēng)情以及能夠給旅客帶來(lái)的新經(jīng)歷、新體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品。只有善于發(fā)掘特色,打造差異品牌,形成強(qiáng)烈的地區(qū)文化差異互補(bǔ)性,才能塑造旅游品牌優(yōu)勢(shì)。

1.1 旅游產(chǎn)品資源

攀西地區(qū),旅游資源豐富,其旅游產(chǎn)品主要以彝族風(fēng)情為主。樸實(shí)、華麗的漆器,精美別致的銀器,美輪美奐的刺繡配飾,均折射出彝族人民智慧和勤勞,以及對(duì)大自然的征服,對(duì)美好生活的向往;富有地方特色的 “大笮風(fēng)”風(fēng)味飲食,特色菜肴,既有川味之麻辣、又兼滇味之野趣,更具各民族風(fēng)味之神奇;更有各類(lèi)珍稀野山菌等綠色滋補(bǔ)佳品。

1.2 旅游產(chǎn)品包裝現(xiàn)狀

攀西地區(qū)旅游特色即原生態(tài),淳樸、粗曠、原始、強(qiáng)烈的民族風(fēng),這是該地區(qū)旅游產(chǎn)品的一大特色和亮點(diǎn)。但其產(chǎn)品只是簡(jiǎn)單包裝,未采用現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)理念,過(guò)于原生態(tài),稍顯粗糙,難登大雅之堂,如砣砣肉的包裝。在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中,行業(yè)散亂,缺乏整體規(guī)劃,旅游產(chǎn)業(yè)品牌意識(shí)淡薄。

2 攀西地區(qū)旅游產(chǎn)品包裝策略

不同的地域和民族由于不同的自然條件與社會(huì)條件的影響和制約,形成了自己特有的語(yǔ)言、行為方式以及審美文化,因此,也就必然形成不同的地域及民族文化。而包裝正是承載了不同地域及民族不斷沉淀發(fā)展的文化[2]。因此,在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中,運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念,將地域民族文化等視覺(jué)要素作為設(shè)計(jì)策略,傳承和發(fā)揚(yáng)地區(qū)文化,凸顯地區(qū)優(yōu)勢(shì)。

2.1 提煉運(yùn)用攀西民族工藝視覺(jué)元素

根據(jù)馬斯洛對(duì)于人的需求層次理論,即從低級(jí)的生理需求、安全需求、社交需求、到高級(jí)的尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求,我們可以看出,人的需求由實(shí)用的物質(zhì)向高級(jí)的精神需求不斷提高。因此,在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中,包裝或產(chǎn)品除滿足游客的一般實(shí)用功能需求外,更應(yīng)滿足游客被尊重以及自我價(jià)值或?qū)哟魏B(yǎng)等映射的精神需求,將地區(qū)深厚的文化底蘊(yùn)與產(chǎn)品品位,與游客的心理需求產(chǎn)生共鳴,打動(dòng)消費(fèi)者。因此,在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中,“文化”、“特色”、“工藝”“風(fēng)情”等在旅游產(chǎn)品包裝上的體現(xiàn),成為包裝設(shè)計(jì)中非常重要的環(huán)節(jié)。

攀西地區(qū),民族文化、民間工藝與特色風(fēng)情,當(dāng)屬粗曠瑰麗的漆器及精湛技藝的刺繡服飾,在旅游產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)造型或包裝裝潢的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中,可構(gòu)思將此元素融入其中。如漆器材質(zhì)、造型可用于罐裝食品容器的設(shè)計(jì),漆器圖案色彩紋樣可用于包裝視覺(jué)傳達(dá)各類(lèi)元素設(shè)計(jì),彝族服飾各類(lèi)裝飾刺繡可用于包裝裝潢的點(diǎn)綴,美化包裝畫(huà)面,渲染藝術(shù)氣氛,提升產(chǎn)品形象力。

2.2 強(qiáng)化旅游產(chǎn)品的地域民族個(gè)性特色

旅游產(chǎn)品的價(jià)值在于其獨(dú)特性,突出個(gè)性是旅游產(chǎn)品包裝的靈魂,失去其個(gè)性的包裝等于無(wú)包裝[3]。因而,攀西地區(qū)的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)以及包裝,都應(yīng)圍繞攀西地區(qū)特色及個(gè)性進(jìn)行創(chuàng)作?？v觀各旅游勝地,引人入勝、流連忘返的不僅僅是自然風(fēng)光,其人文景觀與民族風(fēng)情更讓人回味,這才是真正的地區(qū)特色,具有唯一性。

攀西大裂谷擁有原生態(tài)的自然景觀,同時(shí)富有濃郁的民族風(fēng)情。長(zhǎng)期以來(lái),形成了以彝族為主的苗、傈僳等24個(gè)少數(shù)民族的彝家和大笮文化。民風(fēng)民俗中神秘的畢摩文化、喜慶熱鬧的火把節(jié);民族藝術(shù)中古樸瑰麗的漆器、絢麗多姿的服飾、精美華麗的刺繡、夸張醒目的色彩、精致華貴的銀飾;民族文化中古樸的形象文字;飲食文化中兼具川味之麻辣、滇味之野趣的彝族飲食及大笮風(fēng)味餐飲。這些正是攀西地區(qū)的民族文化和個(gè)性所在,任何一副畫(huà)面,一個(gè)場(chǎng)景,皆可定格為旅游產(chǎn)品包裝視覺(jué)傳達(dá)元素體現(xiàn),使畫(huà)面活潑而生動(dòng)、喜慶而有韻味,更具有獨(dú)特濃郁的民族感。另外,結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念,使其體現(xiàn)時(shí)代時(shí)尚感,滿足現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)民族文化的向往和審美需求。

2.3 采用便捷式包裝

保鮮、環(huán)保、方便是食品包裝發(fā)展的新時(shí)尚。2003年,在美國(guó)國(guó)際包裝展覽會(huì)上的信息顯示,未來(lái)十年包裝的發(fā)展趨勢(shì)是致力于向消費(fèi)者提供更方便的包裝[6]。據(jù)統(tǒng)計(jì),每年因包裝而產(chǎn)生的垃圾占垃圾總量的1/3。

方便的包裝,首先從源頭上解決資源及回收處理問(wèn)題。在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中注意減量包裝,減少原材料使用,并使其結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單,從旅游產(chǎn)品的整個(gè)生命周期過(guò)程中考慮其方便性,即方便攜帶、使用存儲(chǔ)、開(kāi)啟與再封,或使用可再生材料,節(jié)約資源。目前,市場(chǎng)上采用的方便包裝主要應(yīng)滿足:家庭存儲(chǔ)容易、使用方便、可反復(fù)封口、可丟棄性等性能要求。而要達(dá)到這些要求,針對(duì)不同的產(chǎn)品特性,包裝設(shè)計(jì)時(shí)可對(duì)結(jié)構(gòu)造型、材料、包裝技術(shù),增加輔助物或改換小包裝等。比如,日本是世界上最講究包裝的國(guó)家之一,如日常生活中反復(fù)使用但易受潮的食品,廠家在包裝設(shè)計(jì)中,通常在包裝袋上設(shè)置兩層封口,第一層為普通的外包裝開(kāi)口,使用前撕開(kāi)即可,第二層為可再封的開(kāi)啟設(shè)置,方便生活日用品的反復(fù)取物。

當(dāng)游客暢游于山水之間,陶醉在自然風(fēng)光與人文景觀時(shí),旅游產(chǎn)品作為旅游地區(qū)最美好的回憶及旅游經(jīng)歷的再現(xiàn),為游客所喜愛(ài),而省時(shí)省力、方便的包裝設(shè)計(jì),更能得到消費(fèi)者的青睞。與此同時(shí),環(huán)保和生態(tài)旅游迫在眉睫,為使旅游資源可持續(xù)發(fā)展,在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中提倡綠色設(shè)計(jì),包裝材料選擇也應(yīng)便于分解、便于回收。因此,對(duì)于民族旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),應(yīng)在造型和選材上滿足輕便安全、易分解回收等方便化特征。

2.4 系列化包裝設(shè)計(jì)

我國(guó)《設(shè)計(jì)辭典》對(duì)系列化包裝的定義是:“是包裝的形式之一,又稱家族式的包裝,生產(chǎn)廠家對(duì)本企業(yè)所有產(chǎn)品的包裝采用統(tǒng)一的形態(tài)、色彩、裝飾紋樣及文字,

使它們具有統(tǒng)一的形象?！?攀西地區(qū)旅游產(chǎn)品資源豐富,種類(lèi)繁多,如對(duì)每個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行個(gè)性化包裝,將會(huì)使消費(fèi)者淹沒(méi)在花花綠綠的商品海洋里,減弱產(chǎn)品的統(tǒng)一形象。系列化包裝,比之單體包裝商品具有更強(qiáng)的整體感和統(tǒng)一視覺(jué)效果,可以更好地展現(xiàn)大面積的整體色彩,利于消費(fèi)者辨認(rèn)商品,有助于企業(yè)樹(shù)立信譽(yù)和創(chuàng)造品牌,增強(qiáng)宣傳效果,進(jìn)一步吸引消費(fèi)者,從而更容易識(shí)別和記住這種商品及企業(yè)[7]。在設(shè)計(jì)中以彝族風(fēng)即彝族象征符號(hào)作為統(tǒng)一元素,對(duì)同類(lèi)型產(chǎn)品進(jìn)行系列化設(shè)計(jì),系列化包裝設(shè)計(jì)在達(dá)到設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一的同時(shí),能夠加強(qiáng)和突出設(shè)計(jì)特征即彝族風(fēng)體現(xiàn),巧妙使用彝族視覺(jué)元素,美化設(shè)計(jì)畫(huà)面,傳播民族文化。

2.5 以“塑造攀西地區(qū)旅游品牌”為契機(jī),提升旅游產(chǎn)品包裝形象力

所謂旅游品牌就是指旅游企業(yè)或產(chǎn)品向外公告的“姓名”。目前,旅游業(yè)已成為調(diào)整和優(yōu)化我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)我們經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè),旅游產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展,涌現(xiàn)了不少知名旅游圣地和旅游精品路線。各省市、各地區(qū)不甘落后,紛紛出臺(tái)一批《關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的決定》,結(jié)合自身地域及人文特色,不斷開(kāi)發(fā)和打造旅游產(chǎn)業(yè),提升其形象力和競(jìng)爭(zhēng)力。作為以彝族風(fēng)情為主的民族旅游區(qū),攀西地區(qū)提升形象力及競(jìng)爭(zhēng)力的途徑,應(yīng)以民族人文景觀為主,塑造地區(qū)民族文化與地域特色相結(jié)合的品牌形象,來(lái)打造民族旅游產(chǎn)業(yè)品牌。

? 科學(xué)有效地利用包裝設(shè)計(jì)中的產(chǎn)品名稱、色彩、圖案、符號(hào)、文字、材料、外形等可視元素,通過(guò)這些元素的有機(jī)組合,形成產(chǎn)品外觀包裝,可以促進(jìn)與強(qiáng)化一個(gè)品牌定位在客戶心目中的塑造[4]。因此,利用旅游產(chǎn)品優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)可輔助民族旅游品牌的建立。

品牌形象的建立不應(yīng)只停留在視覺(jué)層面的符號(hào)設(shè)計(jì)上,更應(yīng)有獨(dú)特的文化內(nèi)涵,品牌的視覺(jué)形象是品牌的外衣,而與之相應(yīng)的文化是品牌的內(nèi)在實(shí)質(zhì)[5]。因而對(duì)于民族品牌的策劃,旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)必須與旅游企業(yè)形象策劃一致,在其視覺(jué)傳達(dá)上應(yīng)突出其人文特色,即濃郁的民族風(fēng)情和民俗文化。在品牌形象上,采用企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)理念,進(jìn)行統(tǒng)一的包裝設(shè)計(jì),如標(biāo)志性的色彩、標(biāo)志性的圖案紋樣、標(biāo)志性的民俗活動(dòng)等。規(guī)范旅游產(chǎn)業(yè)品牌形象,對(duì)外形成系統(tǒng)化、統(tǒng)一化的形象,使旅游產(chǎn)品打上鮮明的家族烙印。一方面,通過(guò)抓旅游品牌特色,優(yōu)化旅游產(chǎn)品包裝;另一方面,通過(guò)優(yōu)秀的旅游產(chǎn)品包裝,增強(qiáng)旅游產(chǎn)品感染力,提升旅游產(chǎn)業(yè)品牌的形象力和競(jìng)爭(zhēng)力。

第2篇：產(chǎn)品包裝策略范文

關(guān)鍵詞:顧客讓渡價(jià)值;包裝設(shè)計(jì);商業(yè)策略

20世紀(jì)初隨著全球經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作為一門(mén)獨(dú)立學(xué)科產(chǎn)生于當(dāng)時(shí)商品經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的美國(guó)，如果以哈沸大學(xué)赫杰特齊教授于1912年出版的《Marketing》為其誕生標(biāo)志的話，那么這門(mén)學(xué)科的歷史尚不足百年。然而就在這短短近百年的時(shí)間里，全球市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了巨大變化，賣(mài)方市場(chǎng)的消退、買(mǎi)方市場(chǎng)的形成、企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念的轉(zhuǎn)變等各種活躍因素促使傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)實(shí)現(xiàn)了向現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的跨越發(fā)展，與此同時(shí)，“4P”理論、大市場(chǎng)理論、“4C”理論等學(xué)科理論蓬勃發(fā)展，總而言之，“顧客中心論”取代了傳統(tǒng)的“生產(chǎn)中心論”，其中菲利普•科特勒提出的“顧客讓渡價(jià)值”(CustomerDeliveredValue)理論可以說(shuō)是對(duì)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的重要發(fā)展。包裝設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的重要組成部分，可以從該理論中吸取最新成果，并在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐中采取適當(dāng)?shù)牟呗浴?/p>

1顧客讓渡價(jià)值理論對(duì)包裝設(shè)計(jì)的啟示

菲利普•科特勒在其《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理———分析、規(guī)劃、執(zhí)行和控制》(第八版)一書(shū)中提出了“顧客讓渡價(jià)值”這一概念，并將其定義為“顧客總價(jià)值(TotalCustomerValue)與顧客總成本(TotalCus-tomerCost)之間的差額”。顧客總價(jià)值是指顧客購(gòu)買(mǎi)某一產(chǎn)品與服務(wù)所期望獲得的一組利益，包括產(chǎn)品價(jià)值、服務(wù)價(jià)值、人員價(jià)值和形象價(jià)值等。顧客總成本是指顧客為購(gòu)買(mǎi)某一產(chǎn)品所耗費(fèi)的時(shí)間、精神、體力以及所支付的貨幣資金等，包括貨幣成本、時(shí)間成本、精神成本和體力成本等。用公式表達(dá)出來(lái)則為:顧客讓渡價(jià)值=顧客總價(jià)值－顧客總成本。根據(jù)菲利普•科特勒的理論，消費(fèi)者總是趨向于挑選能夠獲取最大顧客讓渡價(jià)值的商品。包裝作為商品最為直觀的外在表現(xiàn)形式，在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中所發(fā)揮的作用早已不僅僅局限于單純的包裹、覆蓋等功能，無(wú)論是商品的有形包裝還是無(wú)形包裝，都已發(fā)展成為商品投入市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)所必不可缺的重要組成部分，對(duì)實(shí)現(xiàn)商品的價(jià)值轉(zhuǎn)換具有重要作用。那么，如何有效提高產(chǎn)品包裝的親和力及宣傳力，如何通過(guò)產(chǎn)品包裝強(qiáng)化產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、提高產(chǎn)品市場(chǎng)占有率等問(wèn)題成為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者和包裝設(shè)計(jì)者共同關(guān)心的課題。根據(jù)菲利普•科特勒的“顧客讓渡價(jià)值理論”公式，如果要追求“顧客讓渡價(jià)值”最大化，那么首先需要將顧客總價(jià)值最大化，同時(shí)還需將顧客總成本最小化，由此才能不斷擴(kuò)大商品的“顧客讓渡價(jià)值”，達(dá)到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的目的?，F(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可以按照“顧客讓渡價(jià)值“理論的基本原理，探討如何在產(chǎn)品包裝層面增加商品的顧客讓渡價(jià)值，從而為消費(fèi)者更好地選擇商品，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率服務(wù)。

2基于顧客總價(jià)值最大化的包裝設(shè)計(jì)商業(yè)策略

菲利普•科特勒定義的顧客總價(jià)值包括四個(gè)方面:產(chǎn)品價(jià)值、服務(wù)價(jià)值、人員價(jià)值和形象價(jià)值。在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，可以分別增加產(chǎn)品包裝的產(chǎn)品價(jià)值、服務(wù)價(jià)值及形象價(jià)值，從而提高商品的顧客總價(jià)值。

2.1通過(guò)包裝設(shè)計(jì)提高商品的產(chǎn)品價(jià)值

產(chǎn)品價(jià)值是顧客總價(jià)值中的核心價(jià)值，包括了產(chǎn)品的功能、特性、品質(zhì)與樣式等所產(chǎn)生的價(jià)值。除此以外，筆者認(rèn)為產(chǎn)品價(jià)值還應(yīng)包括產(chǎn)品包裝所帶來(lái)的附加價(jià)值，相對(duì)于上述直接產(chǎn)品價(jià)值而言，產(chǎn)品包裝帶來(lái)的附加價(jià)值是產(chǎn)品的間接價(jià)值。就商品本身而言，包裝最初始、最基本的作用即為商品提供其所需的包裹、覆蓋等功能，以確保商品走下生產(chǎn)流水線后能夠攜帶著其完整屬性傳遞到消費(fèi)者手中，但現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的功能已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不僅限于此?，F(xiàn)代產(chǎn)品包裝還在很大程度上拓展了商品的時(shí)間局限與空間局限，可以說(shuō)是確保產(chǎn)品參與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)，尤其是產(chǎn)品的有形包裝，毫無(wú)疑問(wèn)屬于產(chǎn)品本身必不可少的組成部分。負(fù)有創(chuàng)意的產(chǎn)品包裝本身就可以增加產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值以及拓展產(chǎn)品的功能，而這一點(diǎn)卻常常被營(yíng)銷(xiāo)者忽視，以至于包裝本身所攜帶的產(chǎn)品價(jià)值長(zhǎng)期被忽視。包裝的產(chǎn)品價(jià)值在食品方面體現(xiàn)得尤為明顯，由于食品的特殊屬性，食品包裝設(shè)計(jì)除了需要富有宣傳效應(yīng)的圖案和造型之外，更重要的是能夠?yàn)槭称诽峁┣鍧?、長(zhǎng)期的質(zhì)保環(huán)境，并方便顧客的存取與食用。易拉式封口包裝設(shè)計(jì)，自發(fā)明以來(lái)就迅速被大量食品包裝設(shè)計(jì)所采用，因?yàn)橹恍柙诎b封口處添加一條易拉式封口條，就大大地方便了顧客封存食品，簡(jiǎn)單明了的設(shè)計(jì)輕松解決了食品儲(chǔ)存的問(wèn)題，在一定程度上延長(zhǎng)了食品的儲(chǔ)藏時(shí)間，間接地為消費(fèi)者提高了產(chǎn)品價(jià)值。例如喜之郎果凍的吸入式包裝就是采用的這一設(shè)計(jì)策略，傳統(tǒng)包裝的果凍往往在開(kāi)啟后非常容易變質(zhì)，且不便于攜帶，而喜之郎將新產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)成帶蓋式立體袋包裝，并打出“可以吸的果凍”的廣告語(yǔ)，將創(chuàng)新性包裝作為該產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，不僅滿足了目標(biāo)消費(fèi)群體求新求異的心理需求，同時(shí)還延長(zhǎng)了產(chǎn)品開(kāi)啟后的保質(zhì)期限，便于攜帶、存取，自然贏得了極高的市場(chǎng)占有率。從中我們可以發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)完全可以為產(chǎn)品本身帶來(lái)價(jià)值，而且這樣的間接價(jià)值還具有相當(dāng)大的發(fā)展空間。

2.2通過(guò)包裝設(shè)計(jì)提高商品的服務(wù)價(jià)值

服務(wù)價(jià)值是伴隨產(chǎn)品實(shí)體的出售，企業(yè)向顧客提供的各種附加服務(wù)，包括產(chǎn)品介紹、送貨、安裝、調(diào)試、維修、技術(shù)培訓(xùn)、產(chǎn)品保證等所產(chǎn)生的價(jià)值。菲利普•科特勒提出的顧客讓渡價(jià)值理論認(rèn)為，產(chǎn)品的服務(wù)價(jià)值主要存在于諸如家電類(lèi)大宗商品等需要后續(xù)服務(wù)的商品中，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)這類(lèi)產(chǎn)品不僅獲得了商品的產(chǎn)品價(jià)值，還需要企業(yè)為消費(fèi)者提供保修維修、技術(shù)指導(dǎo)、質(zhì)量保障等服務(wù)內(nèi)容。筆者認(rèn)為，服務(wù)價(jià)值不僅僅存在于需要后續(xù)服務(wù)的大宗商品上，其他諸如生活類(lèi)商品也同樣具有服務(wù)價(jià)值，而產(chǎn)品包裝正是所有商品企業(yè)為顧客提供各種附加服務(wù)的起點(diǎn)。因?yàn)榘b設(shè)計(jì)不僅僅包括外形圖案等部分，還必然應(yīng)當(dāng)包括文字說(shuō)明部分，顧客通過(guò)產(chǎn)品外包裝上的說(shuō)明信息對(duì)產(chǎn)品形成理性認(rèn)知，往往人性化的產(chǎn)品說(shuō)明設(shè)計(jì)能夠在很大程度上增加產(chǎn)品親和力，同時(shí)將產(chǎn)品自身所攜帶的服務(wù)價(jià)值傳遞給消費(fèi)者，從而提升產(chǎn)品總體價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)力，所以，如何在絢麗的圖案設(shè)計(jì)中融入簡(jiǎn)潔、明了、易懂的產(chǎn)品說(shuō)明同樣應(yīng)當(dāng)受到重視。例如在許多沖泡類(lèi)食品包裝上，商家通常會(huì)注明產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)配用量或最佳配用量，但一些商家采用形象的湯匙、玻璃杯等圖案來(lái)標(biāo)示用量，而非直接以數(shù)字形式標(biāo)示，這樣則更容易讓顧客對(duì)標(biāo)配用量形成直觀印象，進(jìn)而享受產(chǎn)品的最佳狀態(tài)。再如，立白洗衣液在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，充分將瓶身設(shè)計(jì)與產(chǎn)品用量說(shuō)明結(jié)合起來(lái)，引導(dǎo)消費(fèi)者使用瓶蓋充當(dāng)洗衣液的測(cè)量容器，并用圖示清晰標(biāo)明出來(lái)，以周密的包裝設(shè)計(jì)思維從細(xì)節(jié)上為顧客提供商品后續(xù)使用的便利，體現(xiàn)出良好的服務(wù)價(jià)值。

3通過(guò)包裝設(shè)計(jì)提高商品的形象價(jià)值

形象價(jià)值是指企業(yè)及其產(chǎn)品在社會(huì)公眾中形成的總體形象所產(chǎn)生的價(jià)值，包括企業(yè)的產(chǎn)品、技術(shù)、質(zhì)量、包裝、商標(biāo)、工作場(chǎng)所等所構(gòu)成的有形形象所產(chǎn)生的價(jià)值，公司及其員工的職業(yè)道德行為、經(jīng)營(yíng)行為、服務(wù)態(tài)度、作風(fēng)等行為形象所產(chǎn)生的價(jià)值，以及企業(yè)的價(jià)值觀念、管理哲學(xué)等理念形象所產(chǎn)生的價(jià)值等。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可以說(shuō)是產(chǎn)品形象價(jià)值的最為直觀的體現(xiàn)方式，其本身既屬于產(chǎn)品有形形象，又需要承載產(chǎn)品的理念形象，是產(chǎn)品形象價(jià)值的雙載體，自然也是迅速提高產(chǎn)品形象價(jià)值的最主要途徑之一。一個(gè)好的商品包裝設(shè)計(jì)除了需要具備符合商品特性的外部造型、圖案標(biāo)識(shí)等之外，還需在整體設(shè)計(jì)中傳達(dá)、表現(xiàn)出生產(chǎn)企業(yè)的價(jià)值觀念等理念形象，進(jìn)而才能推進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)從商品營(yíng)銷(xiāo)到文化營(yíng)銷(xiāo)的飛躍。例如四川竹葉青茶業(yè)在茶葉產(chǎn)品形象推廣中并沒(méi)有僅僅局限于茶葉本身的包裝宣傳，而是將產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與中國(guó)茶文化密切結(jié)合起來(lái)，推出了“論道”竹葉青的系列宣傳包裝，風(fēng)格清爽、簡(jiǎn)潔，配合了竹葉青茶葉本身所具有的口感清爽、色澤清亮的產(chǎn)品特性，同時(shí)以軟筆書(shū)法“論道”二字作為品牌宣傳重點(diǎn)，將中國(guó)傳統(tǒng)的經(jīng)典“道”文化在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中重墨渲染出來(lái)，既彰顯了中國(guó)傳統(tǒng)“道”文化與世無(wú)爭(zhēng)、中正平和的文化形態(tài)，又蘊(yùn)含了竹葉青茶業(yè)所秉持的“平常心”的企業(yè)主體文化，將產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)宣傳提升到了企業(yè)文化理念宣傳的新高度，有效地提高了商品形象價(jià)值。

4基于顧客總成本最小化的包裝設(shè)計(jì)商業(yè)策略

菲利普•科特勒定義的顧客總成本包括產(chǎn)品貨幣成本、時(shí)間成本、精神成本及體力成本。貨幣成本是成本四要素中最基本的因素，通常也是顧客考慮是否購(gòu)買(mǎi)某一商品的首要因素。而其他三大要素———時(shí)間成本、精神成本以及體力成本則相對(duì)而言較為隱性，可以稱為產(chǎn)品的隱性成本?，F(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可以從減少商品貨幣成本和隱性成本的角度，減少商品顧客總成本，從而增加商品顧客讓渡價(jià)值。

4.1通過(guò)包裝設(shè)計(jì)可以減少商品的貨幣成本

隨著時(shí)代的發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)觀也在日漸轉(zhuǎn)變，綠色環(huán)保的消費(fèi)行為正發(fā)展成為主流消費(fèi)方向，所以在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)理念上，相應(yīng)地也應(yīng)該由傳統(tǒng)的一次性包裝向可持續(xù)循環(huán)利用的包裝設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型，由過(guò)去奢華、繁復(fù)的包裝向簡(jiǎn)易、實(shí)用的包裝設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型，以迎合消費(fèi)者消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)在注重增加產(chǎn)品的吸引力的同時(shí)，也要從減少包裝成本的角度，從節(jié)約社會(huì)資源的角度，采取相應(yīng)的設(shè)計(jì)策略。一方面，產(chǎn)品包裝可以采用可循環(huán)、可回收的包裝材料，使消費(fèi)者在使用完商品后可以回收支付的部分包裝成本，為消費(fèi)者節(jié)約資金。另一方面，產(chǎn)品包裝也可以設(shè)計(jì)成即使在使用完該產(chǎn)品后，其包裝也可以單獨(dú)使用。這樣就賦予了產(chǎn)品包裝以單獨(dú)的使用價(jià)值，變相減少了顧客支付的產(chǎn)品包裝成本。例如成都棒棒娃企業(yè)棒棒娃牛肉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，即采取了可循環(huán)利用的紙質(zhì)包裝袋替換了過(guò)去的塑料包裝袋，降低了產(chǎn)品包裝的貨幣成本。而棕色系的紙質(zhì)包裝不僅更加貼合產(chǎn)品的原生態(tài)優(yōu)質(zhì)性，同時(shí)還憑借其綠色環(huán)保的屬性增加了與消費(fèi)者之間的親和力。同時(shí)，棒棒娃企業(yè)還創(chuàng)新性地推出了布袋裝系列，采用小手提布袋作為產(chǎn)品包裝，使消費(fèi)者享用了產(chǎn)品之后還可以繼續(xù)利用產(chǎn)品包裝，無(wú)形中增加了產(chǎn)品和企業(yè)的宣傳面，同時(shí)也降低了顧客的貨幣成本，順應(yīng)了綠色包裝的消費(fèi)大潮。

4.2通過(guò)包裝設(shè)計(jì)可以減少商品的隱形成本

在“以顧客為中心”的市場(chǎng)環(huán)境下，包裝設(shè)計(jì)理念自然也以追從消費(fèi)者心理為出發(fā)點(diǎn)，以滿足消費(fèi)者需求為終極目標(biāo)，而在思考如何實(shí)現(xiàn)顧客總成本最小化時(shí)，當(dāng)今包裝設(shè)計(jì)在觀念上往往多傾向于從顯性成本要素，即貨幣成本出發(fā)，而從隱性成本要素著眼的則相對(duì)較少，但事實(shí)上正是由于這樣的偏向性，目前我國(guó)包裝設(shè)計(jì)在隱性成本的開(kāi)發(fā)上可以說(shuō)還具有相當(dāng)大的可發(fā)展空間?，F(xiàn)代消費(fèi)心理學(xué)認(rèn)為，消費(fèi)者要完成整個(gè)消費(fèi)行為，首先需要經(jīng)過(guò)一個(gè)對(duì)商品的復(fù)雜的認(rèn)知過(guò)程。這個(gè)認(rèn)知過(guò)程需要通過(guò)消費(fèi)者的感覺(jué)、知覺(jué)、注意、記憶、思維、想象、聯(lián)想等心理機(jī)能來(lái)實(shí)現(xiàn)，通常分為感性認(rèn)知階段及理性認(rèn)知階段。產(chǎn)品包裝作為商品的直觀外部表現(xiàn)形式，往往是消費(fèi)者對(duì)商品形成感性認(rèn)知的第一步。所以，如何在包裝設(shè)計(jì)中增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力，充分刺激消費(fèi)者的感官，使消費(fèi)者在選擇同類(lèi)商品時(shí)能第一時(shí)間注意到本產(chǎn)品，從而減少消費(fèi)者選擇本產(chǎn)品時(shí)需要付出的隱性成本，是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中至關(guān)重要的考慮因素。百事可樂(lè)公司在對(duì)其新產(chǎn)品極度百事可樂(lè)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，很好地把握住了消費(fèi)者的第一感覺(jué)，通過(guò)通體黑色不透光的瓶身設(shè)計(jì)取代了過(guò)去傳統(tǒng)的透明瓶身設(shè)計(jì)，使商品在貨架上與同類(lèi)商品相比能夠形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。但是，把握消費(fèi)者的第一感覺(jué)并不意味著一味的求新求異，百事可樂(lè)公司在新產(chǎn)品的包裝上整體而言并沒(méi)有脫離公司品牌的主體形象，仍然沿用了其紅白藍(lán)的經(jīng)典標(biāo)志性符號(hào)標(biāo)識(shí)，在瓶體形狀上也只是取消了流線型經(jīng)典可樂(lè)瓶身設(shè)計(jì)，改變成直線型瓶體設(shè)計(jì)，并未作出包裝標(biāo)識(shí)和瓶體設(shè)計(jì)上的顛覆性變化，便于消費(fèi)者在最短時(shí)間內(nèi)知曉自身選擇的產(chǎn)品品牌。所以，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)只有將繼承與創(chuàng)新相結(jié)合，才能充分吸引消費(fèi)者的注意力，為消費(fèi)者節(jié)約隱性成本，提高產(chǎn)品的顧客讓渡價(jià)值，進(jìn)而達(dá)到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的目的，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者的互利雙贏。

綜上所述，在當(dāng)今市場(chǎng)環(huán)境下，現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論必然仍將延續(xù)“顧客中心論”，而菲利普•科特勒所提出的“顧客讓渡價(jià)值”理論則正是在這樣的市場(chǎng)背景和理論基礎(chǔ)上建立起來(lái)的，其理論價(jià)值毋庸置疑。現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中必不可缺的組成部分，同樣也應(yīng)當(dāng)秉持“以顧客為本”的設(shè)計(jì)理念，可以充分借鑒“顧客讓渡價(jià)值”理論的有益成果，并將其基本原理融入到包裝設(shè)計(jì)理念和策略中來(lái)，進(jìn)而不斷提升商品包裝的產(chǎn)品價(jià)值、服務(wù)價(jià)值及形象價(jià)值，降低商品的貨幣成本、時(shí)間成本、精神成本及體力成本，以最終實(shí)現(xiàn)提高產(chǎn)品“顧客讓渡價(jià)值”，促進(jìn)商品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的目的。

作者:曾怡園 單位:成都紡織高等?？茖W(xué)校

參考文獻(xiàn)

［1］菲利普•科特勒．《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理———分析、規(guī)劃、、行和控制》(第八版)［M］．北京:華夏出版社，2004．

［2］吳飛美．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)［M］．北京:對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社，2007．

［3］羅伯特•L•索爾索．認(rèn)知心理學(xué)［M］．北京:教育科學(xué)出版社，1990．

第3篇：產(chǎn)品包裝策略范文

在自助型銷(xiāo)售方式普及的今天，商品在貨架上更多是依靠“自我介紹”。一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)不僅要有一個(gè)圖文并茂的外觀形象，更要借機(jī)營(yíng)造出一個(gè)令人印象深刻的品牌形象。包裝設(shè)計(jì)形象中的信息傳達(dá)著品牌觀念，包裝作為產(chǎn)品的外衣，是產(chǎn)品直接推銷(xiāo)的載體，是品牌形象與消費(fèi)者直接接觸的唯一途徑。在產(chǎn)品包裝的色彩、手感、圖案選擇及印刷用紙等方面，有策略地通過(guò)包裝來(lái)塑造消費(fèi)者對(duì)品牌形象的第一形象、品牌形象的第一說(shuō)明書(shū)；進(jìn)而提高人們的注目率，強(qiáng)化品牌意識(shí)，提高產(chǎn)品銷(xiāo)售量，建立起“會(huì)說(shuō)話的品牌”。

二、包裝是品牌的視覺(jué)載體

包裝設(shè)計(jì)是圖形、色彩、商標(biāo)等所有元素的綜合構(gòu)成，它與整體品牌訴求是協(xié)調(diào)統(tǒng)一的。產(chǎn)品的造型、照片、文字通過(guò)藝術(shù)構(gòu)圖、色彩、等表現(xiàn)手法反映到包裝上，就能使包裝如同一幅幅小型廣告牌，從而產(chǎn)生強(qiáng)大的感染力和吸引力。國(guó)外有句諺語(yǔ)：“第一次印象是磨滅不了的印象?！币粋€(gè)優(yōu)秀的包裝形象在傳播過(guò)程中，能給消費(fèi)者留下深刻的印象。能使消費(fèi)者聯(lián)想到企業(yè)和產(chǎn)品的形象，建立起對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的良好印象和信賴關(guān)系。品牌是建立在產(chǎn)品和消費(fèi)者心目中的橋梁，包裝是消費(fèi)者面對(duì)產(chǎn)品的第一關(guān)，包裝直接成了品牌形象。因此，包裝設(shè)計(jì)是品牌形象建立的重要組成部分，是品牌形象的視覺(jué)化的載體，直接關(guān)系到產(chǎn)品的命運(yùn)。

三、包裝是品牌的品質(zhì)象征

包裝設(shè)計(jì)的好壞優(yōu)良直接關(guān)系到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的判斷，影響目標(biāo)受眾到對(duì)品牌形象的第一印象。一個(gè)精美的產(chǎn)品包裝，不僅與好的產(chǎn)品相得益彰，避免“一流的商品，二流的包裝，三流的價(jià)格”，往往使產(chǎn)品平添魅力，身價(jià)陡增。包裝發(fā)展到現(xiàn)在，甚至呈現(xiàn)出對(duì)品牌象征的獨(dú)立化發(fā)展的傾向。消費(fèi)者會(huì)因偏愛(ài)包裝而購(gòu)買(mǎi)不需要的產(chǎn)品；有些消費(fèi)者在用完產(chǎn)品后，甚至把它收藏起來(lái)。

四、包裝設(shè)計(jì)中的品牌應(yīng)用

包裝設(shè)計(jì)對(duì)品牌有著重要的作用，是品牌建立、發(fā)展的重要組成部分；同樣品牌對(duì)包裝設(shè)計(jì)也有著積極促進(jìn)作用。包裝設(shè)計(jì)能否完成預(yù)定的市場(chǎng)目標(biāo)？能否在短時(shí)間內(nèi)去說(shuō)服消費(fèi)者呢？就必須找到自己包裝設(shè)計(jì)的品牌個(gè)性所在，找出與別人的不同之處，或者是創(chuàng)造出這個(gè)不同之處。

五、盡管市場(chǎng)上的產(chǎn)品包裝各異，但還是存在著一些共同而且重要的特征

這些特征是由產(chǎn)品的品牌特征決定的。所以，品牌對(duì)包裝設(shè)計(jì)的促進(jìn)、指導(dǎo)作用體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面，這也是決定一個(gè)包裝成功與否的關(guān)鍵。

（1）包裝設(shè)計(jì)中的標(biāo)志化

包裝設(shè)計(jì)與品牌標(biāo)志策略的密切配合，注重強(qiáng)調(diào)品牌的核心符號(hào)——品牌標(biāo)志的形象，強(qiáng)化包裝設(shè)計(jì)的標(biāo)志概念。單一的品牌標(biāo)志包裝、著重強(qiáng)調(diào)品牌標(biāo)志形象提高了整體品牌營(yíng)銷(xiāo)效率，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品包裝的效果，提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

（2）包裝設(shè)計(jì)的識(shí)別企劃

產(chǎn)品包裝與品牌的營(yíng)銷(xiāo)訴求相呼應(yīng)，通過(guò)合理的包裝設(shè)計(jì)程序，將企業(yè)的CI系統(tǒng)應(yīng)用到產(chǎn)品包裝上。以便產(chǎn)品包裝直接將產(chǎn)品形象和品牌概念傳達(dá)給消費(fèi)者。所以包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用多樣性、差異性、統(tǒng)一性的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，創(chuàng)造出商品包裝本身獨(dú)特的識(shí)別象征。

（3）包裝設(shè)計(jì)的廣告同步化

大衛(wèi)•奧格威說(shuō)過(guò)，沒(méi)有促銷(xiāo)力的廣告不是好廣告[3]。在現(xiàn)實(shí)的激勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)中，產(chǎn)品包裝也應(yīng)是富有促銷(xiāo)力的產(chǎn)品廣告。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)配合多種品牌推廣與廣告媒體的宣傳，通過(guò)包裝圖形、色彩、文字的同質(zhì)化、統(tǒng)一化、系統(tǒng)化，刺進(jìn)包裝與多種廣告媒體和活動(dòng)的同步，加大品牌形象的滲透，已達(dá)到快速、準(zhǔn)確傳達(dá)品牌內(nèi)涵的目的。例如右圖中的包裝將品牌推廣中的廣告創(chuàng)意用到了包裝上，具有沖擊力的廣告人物圍繞在包裝側(cè)面，貨架堆放時(shí)可以增加圖案面積，并構(gòu)成一幅幅的海報(bào)連續(xù)畫(huà)面，引起消費(fèi)者的注意與青睞。說(shuō)明了在包裝設(shè)計(jì)與品牌廣告相結(jié)合，可以產(chǎn)生震撼力和感召力的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。

六、小結(jié)

第4篇：產(chǎn)品包裝策略范文

引 言

建筑設(shè)計(jì)師盧斯于1908年在《裝飾與罪惡》這篇文章中提出奢侈的裝飾造成資源的浪費(fèi)，阻礙民族和人類(lèi)文化進(jìn)步的這一觀點(diǎn)。此后“裝飾即罪惡”“少即是多”“形式追隨功能”等口號(hào)成為現(xiàn)代主義的代名詞。

一、密斯·凡德羅“少即是多”的理念

（一）密斯·凡德羅

密斯·凡德羅（1886年至1969年）是 20 世紀(jì)著名的現(xiàn)代主義建筑大師，與賴特、勒·柯布西耶、格羅皮烏斯齊名。作為鋼框架結(jié)構(gòu)的開(kāi)創(chuàng)者和玻璃幕墻的締造者，密斯提出的”少即是多”的建筑設(shè)計(jì)哲學(xué)，在處理手法上主張流動(dòng)空間的新概念。

（二）“少即是多”的理念

1、簡(jiǎn)化結(jié)構(gòu)體系：密斯認(rèn)為功能決定設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)。將與結(jié)構(gòu)無(wú)關(guān)的不必要的視覺(jué)雜音的所有因素去除，可突出形體結(jié)構(gòu)的比例感和空間美，體現(xiàn)出簡(jiǎn)約的典雅和深刻的精致。

2、創(chuàng)造自由空間：以1929 年的巴塞羅那國(guó)際展覽會(huì)中的德國(guó)館為例，自由流動(dòng)的空間設(shè)計(jì)與整體風(fēng)貌結(jié)合，表達(dá)建筑清晰的邏輯和明確的結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)出整個(gè)建筑前所未有的完美性，給人以清新明快的美感。

3、追求考究細(xì)節(jié)：結(jié)構(gòu)決定建筑，細(xì)節(jié)決定成敗。建筑的每一個(gè)微小的細(xì)節(jié)均無(wú)比體現(xiàn)出精確和雅致的美學(xué)品質(zhì)。體現(xiàn)著工業(yè)時(shí)代的偉大技術(shù)成就。

（三）意義

“少即是多”的設(shè)計(jì)理念，對(duì)其后的建筑設(shè)計(jì)和都市面貌都產(chǎn)生了無(wú)法估量的影響。其建筑理論和設(shè)計(jì)實(shí)踐對(duì)現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展和完善有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

二、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

（一）內(nèi)涵

針對(duì)產(chǎn)品的具體特性，運(yùn)用合適的包裝材料和工藝手段，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)構(gòu)造型及包裝美化設(shè)計(jì)。涵蓋產(chǎn)品容器設(shè)計(jì)、內(nèi)外包裝設(shè)計(jì)、吊牌標(biāo)簽設(shè)計(jì)、運(yùn)輸包裝、禮品包裝及拎袋設(shè)計(jì)等，是產(chǎn)品提升和暢銷(xiāo)的重要因素，也是企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)的重要手段。

（二）

目前產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)五花八門(mén)、種類(lèi)繁多，讓人眼花繚亂。外包裝富麗堂皇，內(nèi)包裝結(jié)構(gòu)復(fù)雜。一些企業(yè)為謀求經(jīng)濟(jì)效益運(yùn)用不當(dāng)?shù)陌b策略，片面追求包裝效果，誤導(dǎo)消費(fèi)者忽視產(chǎn)品本身的質(zhì)量，使一些偽劣商品得以在精致的包裝外衣下大行其道?？浯蟀b功能、誤導(dǎo)消費(fèi)觀念、損害消費(fèi)者和社會(huì)的利益。此類(lèi)現(xiàn)象在茶葉、酒類(lèi)、保健品、化妝品等產(chǎn)品中盛行。

（三）發(fā)展方向

1、以人為本：我國(guó)自古就有“千里送鵝毛禮輕情意重”的說(shuō)法，禮物雖然微薄，卻含有深厚的情誼。以人為本，巧妙結(jié)合產(chǎn)品的功能和形態(tài)，將消費(fèi)者的情感融會(huì)于未來(lái)的包裝設(shè)計(jì)中。

2、綠色環(huán)保：以追求綠色環(huán)保的包裝理念為主題，將人與自然的和諧發(fā)展與綠色環(huán)保融合為一體，充分利用資源，與環(huán)境為善。

3、個(gè)性創(chuàng)新：設(shè)計(jì)師須以飽滿的熱情、高超的技藝來(lái)適應(yīng)消費(fèi)者個(gè)性化的視覺(jué)愉悅和心理愉悅需求，要具有良好的預(yù)測(cè)心理和移情能力，給未來(lái)的包裝設(shè)計(jì)賦予更加豐富多彩的個(gè)性，通過(guò)宣傳產(chǎn)品的差異性來(lái)強(qiáng)調(diào)自己品牌的價(jià)值。

三、密斯·凡德羅“少即是多”的理念在產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約化、環(huán)?；敲芩埂し驳铝_“少即是多”理念在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)。在注重產(chǎn)品包裝形象的整體視覺(jué)效果的前提下，利用有限的信息傳達(dá)包羅萬(wàn)象的內(nèi)涵。具體包括包裝結(jié)構(gòu)減量化、包裝材料生態(tài)化、包裝視覺(jué)形象簡(jiǎn)潔化。

（一）包裝結(jié)構(gòu)減量化

考慮到便利、經(jīng)濟(jì)和展示等設(shè)計(jì)要求的前提下，通過(guò)合理的設(shè)計(jì)將基本的材料進(jìn)行符合目的的加工，使結(jié)構(gòu)發(fā)揮其效用是包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的意義所在。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中精簡(jiǎn)結(jié)構(gòu)、減輕重量并盡量減少無(wú)謂的材料消耗，優(yōu)化包裝結(jié)構(gòu)。其主要體現(xiàn)在減少產(chǎn)品包裝的空間容積率、包裝結(jié)構(gòu)的多功能性、包裝結(jié)構(gòu)的適度性及“零廢棄”概念包裝結(jié)構(gòu)。

（二）包裝材料生態(tài)化

低碳設(shè)計(jì)的理念最直接地體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中包裝材料的生態(tài)化上，在尊重生態(tài)包裝材料的原始肌理、紋樣的基礎(chǔ)上，體現(xiàn)率真樸拙的自然之美、簡(jiǎn)約之美。原生態(tài)包裝材料大多是低廉樸素、隨處可見(jiàn)的自然材質(zhì)，在設(shè)計(jì)過(guò)程中使作品呈現(xiàn)的主觀創(chuàng)作意圖與材料的自然形態(tài)完美結(jié)合在一起。

（三）包裝視覺(jué)形象簡(jiǎn)潔化

包裝的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)直接影響著印刷過(guò)程中油墨、紙張等的能耗，包裝設(shè)計(jì)圖形、色彩、版式，為包裝后期印刷環(huán)節(jié)減少碳排放量，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，節(jié)約地球資源起著不可估量的作用。棄繁就簡(jiǎn)、去除浮華的設(shè)計(jì)理念正是產(chǎn)品包裝低碳化設(shè)計(jì)的重要途徑。

四、結(jié)語(yǔ)

第5篇：產(chǎn)品包裝策略范文

1現(xiàn)代產(chǎn)品包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本方式

對(duì)現(xiàn)代產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，其包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)以直接、簡(jiǎn)明、準(zhǔn)確、有效的表達(dá)商品信息為基本要求，通過(guò)良好的設(shè)計(jì)策略、元素組合方式，使產(chǎn)品包裝更好地展示產(chǎn)品內(nèi)涵、產(chǎn)品魅力，并傳達(dá)產(chǎn)品中蘊(yùn)含的文化價(jià)值，從而影響消費(fèi)者，創(chuàng)造更大的產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值和商業(yè)機(jī)會(huì)?，F(xiàn)代產(chǎn)品包裝的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，通常涉及四個(gè)主要方面的內(nèi)容，分別是文字設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)和商標(biāo)設(shè)計(jì)。其中，文字設(shè)計(jì)最直接的作用，是傳達(dá)商品的信息要素、引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)指向。純文字設(shè)計(jì)往往和圖形設(shè)計(jì)緊密結(jié)合，形成完整而富有境界的畫(huà)面，增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的綜合感染力。產(chǎn)品包裝中涉及文字的內(nèi)容通常較多，商品名稱、商標(biāo)名、廣告語(yǔ)、產(chǎn)品說(shuō)明等，都需要用文字來(lái)直觀表達(dá)。因此，文字設(shè)計(jì)是產(chǎn)品包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中較為簡(jiǎn)單但是需要和其他設(shè)計(jì)元素良好結(jié)合的內(nèi)容，其設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)非?？简?yàn)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)功底。圖形設(shè)計(jì)是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的主要工作，現(xiàn)代產(chǎn)品為了使得外包裝更加引人注目，更加具有視覺(jué)感染力，往往非常強(qiáng)調(diào)圖形設(shè)計(jì)工作，因?yàn)閳D形所具有的直截了當(dāng)、形象感十足的視覺(jué)觀感，非常容易在消費(fèi)者心中建立印象，因而更加有助于產(chǎn)品的宣傳、營(yíng)銷(xiāo)。圖形設(shè)計(jì)的關(guān)鍵和難點(diǎn)在于，圖形的選擇要在凸顯設(shè)計(jì)個(gè)性的同時(shí)，兼顧產(chǎn)品的功能屬性和文化屬性，這樣的圖形設(shè)計(jì)才是高質(zhì)量而易于被消費(fèi)者接受的。色彩設(shè)計(jì)或者色彩搭配，在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的每個(gè)角落都有體現(xiàn)，不同的產(chǎn)品所運(yùn)用的色彩搭配方式、色彩配置風(fēng)格也不一樣，這給予了設(shè)計(jì)者很大的創(chuàng)作空間。色彩的設(shè)計(jì)，力求通過(guò)色彩體現(xiàn)產(chǎn)品包裝的感情傾向，增強(qiáng)產(chǎn)品包裝的感染力，而空洞、無(wú)味的色彩設(shè)計(jì)，往往看似光彩奪目，實(shí)則很難和消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。不同的色彩元素、色彩搭配在產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用，看似簡(jiǎn)單，實(shí)則較難，因?yàn)樾枰紤]的因素非常多。商標(biāo)設(shè)計(jì)，作為產(chǎn)品的重要“身份標(biāo)識(shí)”，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中必不可少。商標(biāo)設(shè)計(jì)要求形象、簡(jiǎn)練而生動(dòng)，與產(chǎn)品的基本屬性相聯(lián)系，又要在一定程度上體現(xiàn)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和企業(yè)的價(jià)值取向，這樣的商標(biāo)設(shè)計(jì)才能有效幫助消費(fèi)者識(shí)記商品，產(chǎn)生高效的溝通思想、傳達(dá)信息的功能。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)說(shuō)，商標(biāo)設(shè)計(jì)也是忠實(shí)消費(fèi)者選擇商品的第一要素，因而商家應(yīng)當(dāng)盡可能將商標(biāo)放在包裝中顯要的地方，以幫助有意向購(gòu)買(mǎi)的忠實(shí)消費(fèi)者第一時(shí)間得以辨認(rèn)出來(lái)。

2視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在茶產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用原則

中國(guó)有著悠久的茶葉種植歷史和深厚的茶文化底蘊(yùn)，對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，茶葉產(chǎn)品不僅是一種飲品或者飲品原料，更是一種情感和文化的寄托。愛(ài)茶之人所愛(ài)的，不僅是茶葉的產(chǎn)品屬性或者功能屬性，也在于茶葉的文化屬性。因此，對(duì)茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的運(yùn)用不僅需要考慮茶葉的功能定位、企業(yè)文化，還要考慮茶葉產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、文化積淀。在此，將視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在茶產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用原則作簡(jiǎn)單分析。

2.1視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在茶產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用要考慮茶葉的養(yǎng)生功能

茶葉種植于大自然，來(lái)自于大自然，其帶著天然的“自然屬性”，其中所蘊(yùn)含的健康、綠色的養(yǎng)生功能，是消費(fèi)者選擇茶葉產(chǎn)品時(shí)重要的影響因素，即越有利于養(yǎng)生和保健的茶葉產(chǎn)品，越能吸引消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)，越能增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)粘度。因此，在茶產(chǎn)品包裝中進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，最基本的工作就是通過(guò)良好的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，體現(xiàn)茶葉產(chǎn)品的養(yǎng)生功能、養(yǎng)生價(jià)值、養(yǎng)生效果，尤其是茶葉品種本身所具有的特殊的養(yǎng)生價(jià)值，一定要重點(diǎn)體現(xiàn)、有力突出，這樣才能將茶葉產(chǎn)品的養(yǎng)生價(jià)值真正有效、直接地傳達(dá)給消費(fèi)者，幫助意向客戶在第一時(shí)間確定購(gòu)買(mǎi)意向。

2.2視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在茶產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用要考慮茶葉的品牌價(jià)值與品牌內(nèi)涵

某種茶葉產(chǎn)品只是茶葉企業(yè)生產(chǎn)的眾多產(chǎn)品中的一種，在茶葉產(chǎn)品被投入市場(chǎng)后，其所產(chǎn)生的作用不僅是創(chuàng)造銷(xiāo)售利潤(rùn)，也包括傳播企業(yè)的品牌價(jià)值與品牌內(nèi)涵，增強(qiáng)品牌的市場(chǎng)影響力，為后續(xù)產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)售贏取空間。因此，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在茶產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用，要以品牌價(jià)值、品牌內(nèi)涵乃至企業(yè)文化的體現(xiàn)為重要目的，通過(guò)良好的視覺(jué)傳達(dá)塑造，讓消費(fèi)者感受到茶葉生產(chǎn)商的誠(chéng)意與茶葉企業(yè)“踏實(shí)做茶、認(rèn)真做事、顧客至上”的態(tài)度，而實(shí)踐也充分證明，這樣的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方式，往往更能獲得顧客對(duì)茶產(chǎn)品的信任。

2.3視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在茶產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用要凸顯中國(guó)的茶文化內(nèi)涵，營(yíng)造良好的飲茶氛圍

中國(guó)的茶文化歷經(jīng)數(shù)千年發(fā)展，內(nèi)涵豐富，底蘊(yùn)深厚，這正是茶葉產(chǎn)品相對(duì)于其他類(lèi)型的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勢(shì)所在，也是茶葉產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中戰(zhàn)勝其他同類(lèi)型產(chǎn)品的文化根基，而且這種根基是非常強(qiáng)大而牢固的。在茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)充分地認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，用良好的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，有形或者無(wú)形地展現(xiàn)中國(guó)茶文化的內(nèi)涵與魅力，在茶產(chǎn)品包裝中植入文化屬性，這是茶產(chǎn)品在市場(chǎng)中制勝的法寶，屢試不爽。文化的影響力是顯著、無(wú)形而持續(xù)的，茶產(chǎn)品包裝中良好的茶文化內(nèi)涵植入，可以顯著提升茶產(chǎn)品的綜合價(jià)值，贏得一般消費(fèi)者的青睞，而在出口銷(xiāo)售過(guò)程中，這也是中國(guó)茶產(chǎn)品的顯著標(biāo)志，對(duì)中國(guó)茶文化的向外傳播非常有益。

3視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在茶產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用技巧

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在茶產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用已經(jīng)習(xí)以為常，但如何將視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的效果發(fā)揮到最佳，卻仍然需要認(rèn)真探討。基于茶產(chǎn)品特殊的產(chǎn)品屬性，在此提出一些基于中國(guó)茶文化的茶產(chǎn)品包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧，以供參考。

3.1色彩設(shè)計(jì)中產(chǎn)品情感的體現(xiàn)

茶產(chǎn)品是一種極富文化韻味的產(chǎn)品，消費(fèi)者在選擇茶產(chǎn)品的過(guò)程中，不僅看重茶產(chǎn)品的功能價(jià)值，也看重茶產(chǎn)品的情感，即茶產(chǎn)品能否向消費(fèi)者傳達(dá)一種情感取向，引發(fā)消費(fèi)者的心理共鳴，而非只展示冷冰冰的外表，不和消費(fèi)者進(jìn)行情感交流。對(duì)茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，情感的體現(xiàn)可以從色彩設(shè)計(jì)入手，這樣的體現(xiàn)方式更加直接、有效，也更加容易把握。一方面，茶葉包裝中的色彩設(shè)計(jì)要體現(xiàn)冷暖度，避免一味追求艷麗色彩而忽略色彩冷暖搭配的設(shè)計(jì)方式。一般來(lái)說(shuō)，茶葉包裝中色彩設(shè)計(jì)的冷暖選擇應(yīng)當(dāng)明確，雜亂的冷暖色布置往往會(huì)讓包裝所體現(xiàn)的情感混亂，造成有形無(wú)實(shí)。由于中國(guó)茶文化是內(nèi)斂、謙遜、中庸、和諧的，因而茶產(chǎn)品包裝中適宜選擇暖色調(diào)，這也可以和茶葉產(chǎn)品綠色、養(yǎng)生、爽口、提神的基本功能相符合。當(dāng)然暖色調(diào)中，還有多種不同的風(fēng)格、情趣搭配，需要融入冷色調(diào)進(jìn)行適當(dāng)搭配，此時(shí)應(yīng)當(dāng)根據(jù)茶產(chǎn)品的具體類(lèi)型進(jìn)行取舍，如碧螺春外形緊密、葉片纖細(xì)、茶湯碧綠，常年生長(zhǎng)于綠水青山當(dāng)中，因而可以采用暖綠色為主，深黑色為輔的搭配方式。另一方面，茶產(chǎn)品包裝中色彩設(shè)計(jì)要兼顧輕重質(zhì)感和軟硬質(zhì)感，質(zhì)感偏重和偏硬的色彩，適合應(yīng)用在包裝的文字、商標(biāo)、生產(chǎn)廠家、產(chǎn)品說(shuō)明等處，增強(qiáng)信息的顯著性，易于消費(fèi)者識(shí)記，而質(zhì)感偏輕、偏軟的色彩，適合應(yīng)用在背景圖案、圖案底色、主題元素等處，以創(chuàng)造與茶文化相符合的含蓄之美、內(nèi)斂之美，和消費(fèi)者產(chǎn)生心理共鳴。

3.2傳統(tǒng)文化元素的植入

中國(guó)茶文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化的一個(gè)重要分支，和中國(guó)傳統(tǒng)文化形神皆似、內(nèi)外相同，因而將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素植入到茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，可以有力地襯托出茶葉產(chǎn)品中蘊(yùn)含的茶文化屬性，營(yíng)造濃厚的中國(guó)文化觀感和氛圍，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)茶葉茶品的文化認(rèn)同。具體來(lái)說(shuō)，中國(guó)的書(shū)法文字、傳統(tǒng)圖案都可以植入到茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中。茶產(chǎn)品的廣告語(yǔ)和宣傳語(yǔ)，可以用傳統(tǒng)書(shū)法進(jìn)行呈現(xiàn)，中國(guó)傳統(tǒng)的水墨畫(huà)，可以作為茶產(chǎn)品包裝的部分或者全部背景，而極富中國(guó)田園韻味的茶園風(fēng)光，則可以作為背景圖案出現(xiàn)，為茶產(chǎn)品包裝營(yíng)造一種綠色、健康、自然、文化感十足的觀感。當(dāng)然，由于書(shū)法元素尤其是草書(shū)，非常不容易辨認(rèn)，而茶葉所面向的消費(fèi)者基本都是普通大眾，因而在運(yùn)用書(shū)法元素的過(guò)程中，運(yùn)用的方式、呈現(xiàn)的方法、文字以及字體的選擇，都需要設(shè)計(jì)者仔細(xì)進(jìn)行推敲。對(duì)傳統(tǒng)的中國(guó)圖案來(lái)說(shuō)，如祥云、龍紋、鳳凰、喜鵲等，都可以根據(jù)情況運(yùn)用到茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中。中國(guó)傳統(tǒng)文化圖案，凝聚著華夏民族千百年的智慧與文化，給人帶來(lái)的視覺(jué)沖擊以及直觀記憶是非常強(qiáng)烈的，可以顯著增加茶葉產(chǎn)品的吉祥、古樸、沉穩(wěn)之感，對(duì)于茶葉包裝設(shè)計(jì)效果的提升非常有價(jià)值。

3.3茶產(chǎn)品商標(biāo)的科學(xué)設(shè)計(jì)與布置

商標(biāo)，雖然寥寥幾筆，簡(jiǎn)單直接，卻是茶產(chǎn)品身份的唯一有效標(biāo)識(shí)。對(duì)大部分的茶品包裝來(lái)說(shuō)，商標(biāo)在外包裝中所占據(jù)的面積往往較小，因而如何在有限的范圍內(nèi)最大限度地體現(xiàn)產(chǎn)品商標(biāo)的價(jià)值與魅力，就成為產(chǎn)品商標(biāo)設(shè)計(jì)者重點(diǎn)探討的問(wèn)題。對(duì)茶產(chǎn)品商標(biāo)，一方面必須充分體現(xiàn)茶葉生產(chǎn)企業(yè)的價(jià)值追求、生產(chǎn)理念，起到宣傳企業(yè)、擴(kuò)大影響的作用，另一方面必須風(fēng)格沉穩(wěn)、色彩低調(diào)，和茶葉產(chǎn)品的基本屬性相統(tǒng)一，過(guò)于高調(diào)、夸張、明艷的設(shè)計(jì)風(fēng)格，往往會(huì)引起消費(fèi)者的反感，損害茶葉生產(chǎn)企業(yè)的形象。在具體設(shè)計(jì)的過(guò)程中，茶產(chǎn)品包裝上商標(biāo)的位置基本處于邊角處，這樣不會(huì)妨礙其他視覺(jué)傳達(dá)元素的表現(xiàn)，并且，商標(biāo)的色調(diào)、圖案內(nèi)容應(yīng)當(dāng)盡可能和茶產(chǎn)品包裝的整體風(fēng)格相符合，突兀、醒目的商標(biāo)設(shè)計(jì)固然可以讓商標(biāo)更易被察覺(jué)，卻對(duì)茶葉包裝整體的視覺(jué)觀感提升不利。此外，茶產(chǎn)品商標(biāo)的圖案應(yīng)當(dāng)以精煉、簡(jiǎn)潔而具有一定文化內(nèi)涵為基本追求，不可一味求怪、求新而忽視了商標(biāo)的本質(zhì)屬性。

4結(jié)語(yǔ)

茶葉產(chǎn)品的包裝中，其視覺(jué)傳達(dá)效果是非常重要的，因而有必要遵循科學(xué)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)原理，對(duì)茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行改造和升級(jí)，以使茶葉產(chǎn)品包裝的視覺(jué)感受更加能夠吸引消費(fèi)者的注意，贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。茶葉產(chǎn)品包裝中的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)要考慮的因素較多，既有產(chǎn)品功能方面的因素，也有產(chǎn)品文化、企業(yè)文化方面的因素，也有消費(fèi)者和市場(chǎng)方面的因素，這都需要設(shè)計(jì)工作者認(rèn)真對(duì)待，綜合考量。

作者:張陽(yáng) 單位:聊城大學(xué)東昌學(xué)院

參考文獻(xiàn)

[1]吳芳.土特產(chǎn)包裝的視覺(jué)傳達(dá)效應(yīng)及設(shè)計(jì)分析[D].河北師范大學(xué),2011.

[2]王建民,王葆夷.論產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的有效信息傳達(dá)[J].包裝學(xué)報(bào),2013(1):73-78.

[3]劉立維.論包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的哲學(xué)思維[J].包裝學(xué)報(bào),2013(1):92-96.

[4]劉珂珂.視覺(jué)傳達(dá)在產(chǎn)品包裝中的作用[J].包裝工程,2013(16):105-107+126.

第6篇：產(chǎn)品包裝策略范文

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)影響；包裝設(shè)計(jì)；思考與探索

中圖分類(lèi)號(hào)：J524 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2017）003-0-01

一、包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

商品作為交換市場(chǎng)的主角，無(wú)疑在經(jīng)濟(jì)發(fā)展變化中起到了關(guān)鍵的作用，包裝是在產(chǎn)品的質(zhì)量、性能的基礎(chǔ)上，為了保證商品的原有狀態(tài)及質(zhì)量在運(yùn)輸、流動(dòng)、交易、儲(chǔ)存使用時(shí)不受到損害和影響，而對(duì)商品所采用的一系列技術(shù)措施和藝術(shù)手段。[1]包裝與產(chǎn)品不可分離。經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的動(dòng)力已近消耗完畢，新的增長(zhǎng)動(dòng)力機(jī)制無(wú)法形成，看上去雖然依舊兇猛，但疲態(tài)已現(xiàn)。以利潤(rùn)為目的的產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)在應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)變化的策略似乎達(dá)成了思想上的統(tǒng)一，減少產(chǎn)品本身的體量，增加產(chǎn)品包裝的體量，這種量可以看作是包裝結(jié)構(gòu)空間的量和包裝材料的使用量，產(chǎn)品本身與產(chǎn)品包裝的“貼服”性越來(lái)越差，只為經(jīng)濟(jì)影響下能夠降低成本的同時(shí)收獲最大利益，延續(xù)企業(yè)生命。在中國(guó)，由于體制和經(jīng)濟(jì)形態(tài)，各種消費(fèi)群體的并存，影響了中國(guó)包裝市場(chǎng)的多樣形式，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)巨大，不免國(guó)內(nèi)外企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)占有量的局面出現(xiàn)，因此在包裝設(shè)計(jì)上更是絞盡腦汁，在產(chǎn)品量不變的情況下，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的材料和結(jié)構(gòu)進(jìn)行投機(jī)設(shè)計(jì)，對(duì)包裝設(shè)計(jì)采用障眼法，使消費(fèi)者忽視了包裝所產(chǎn)生的廣告效果。包裝設(shè)計(jì)的不良生存狀態(tài)比比皆是。

二、對(duì)包裝材料的思考與探索

包裝材料的使用都推崇環(huán)保包裝材料，包裝材料的輕薄化，避免包裝材料浪費(fèi)等理念，看似合理的設(shè)計(jì)理念，但在經(jīng)濟(jì)的影響下，出現(xiàn)了包裝材料使用的投機(jī)性，在商品市場(chǎng)，同類(lèi)產(chǎn)品，相同體積，不同包裝種類(lèi)可以高達(dá)千余種，包裝材料所使用的薄厚差異決定了產(chǎn)品的價(jià)格定位，生產(chǎn)商利用價(jià)格戰(zhàn)來(lái)占有市場(chǎng)，除了保持產(chǎn)品不變的情況，只能采取包裝材料趨于輕薄的形式，甚至在炔堪裝結(jié)構(gòu)中的緩沖結(jié)構(gòu)采用密度較低的材料，事實(shí)上，外包裝材料和內(nèi)包裝材料的選擇是根據(jù)產(chǎn)品屬性所決定的，如易碎產(chǎn)品，在外包裝材料上就需要選擇多層瓦楞紙板，而不能為了減少材料成本而選擇單層瓦楞紙板；在內(nèi)部材料上應(yīng)選擇密度較高的塑料泡沫材料或者塑料質(zhì)地的充氣材料，而不能選擇密度低易散型材料。包裝材料輕薄化和密度低的投機(jī)做法，直接影響產(chǎn)品的保護(hù)和保存，以及包裝的耐持久性使用，造成更大的浪費(fèi)與環(huán)境污染。

三、對(duì)包裝結(jié)構(gòu)的思考與探索

1.“套娃式”包裝結(jié)構(gòu)

“套娃式”包裝采用的是層層包裝根據(jù)一定的比例進(jìn)行封套式包裹產(chǎn)品，這種類(lèi)型的包裝通常出現(xiàn)在組合產(chǎn)品或者系列產(chǎn)品中，如食品禮盒包裝中的月餅禮盒包裝，采用大禮盒包裹同一造型不同口味的多個(gè)小盒型，小盒中又呈現(xiàn)出塑料密封包裝，最后才是產(chǎn)品，甚至出現(xiàn)在塑料密封包裝中再加入一層油紙包裝，整個(gè)產(chǎn)品包裝采用了四層結(jié)構(gòu)，其目的從實(shí)用性角度來(lái)看，是為確保食品新鮮口感和保持食品干燥，阻隔濕氣導(dǎo)致變質(zhì)；從審美性角度來(lái)看，是具備展示性和裝飾性，滿足受眾精神需求。實(shí)則是擴(kuò)大包裝結(jié)構(gòu)空間，增加包裝材料的使用，縮小產(chǎn)品體積，提高產(chǎn)品價(jià)格。從經(jīng)濟(jì)收益來(lái)看，產(chǎn)品本身的成本是高于包裝材料成本的，因此就造成了“套娃式”包裝結(jié)構(gòu)的出現(xiàn)。

2.隔層式包裝結(jié)構(gòu)

隔層式包裝結(jié)構(gòu)不同于“套娃式”結(jié)構(gòu)，有明顯區(qū)別。隔層式結(jié)構(gòu)是在一個(gè)產(chǎn)品同一包裝上使用雙層夾空式包裝結(jié)構(gòu)，這一類(lèi)包裝結(jié)構(gòu)在玻璃器皿中較為常見(jiàn)，可以通過(guò)夾空結(jié)構(gòu)起到隔熱的作用，但目前市場(chǎng)上一些食品承載包裝也采用了這種結(jié)構(gòu)，較為常見(jiàn)的有滋補(bǔ)品包裝和茶品包裝，這類(lèi)食品最大的特征就是需要防潮保持干燥狀態(tài)，以及避光，并不需要隔熱功能，單層的承載容器的密封性足以確保產(chǎn)品持久的干燥狀態(tài)，因此能夠看出雙層夾空包裝又成為了生產(chǎn)商投機(jī)的途徑之一。

3.架空包裝結(jié)構(gòu)

架空包裝結(jié)構(gòu)在市場(chǎng)上屢見(jiàn)不鮮，這種類(lèi)型的結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)者具有障眼作用，從外包裝中無(wú)法觀察到包裝的異樣，只有在打開(kāi)包裝后才會(huì)發(fā)覺(jué)問(wèn)題所在，例如某干果的桶型包裝盒，設(shè)計(jì)原理是在包裝盒中加入一個(gè)帽型結(jié)構(gòu)，放置于包裝盒的中心處，然后再添加產(chǎn)品，由于產(chǎn)品覆蓋緊密，因此消費(fèi)者不易察覺(jué)，這樣的包裝結(jié)構(gòu)使產(chǎn)品數(shù)量減少，外包裝體積不變，價(jià)格不變，但實(shí)則提高了生產(chǎn)商的利潤(rùn)。這種包裝結(jié)構(gòu)在干果類(lèi)包裝和糖果、巧克力包裝中較為常見(jiàn)。

4.異形包裝結(jié)構(gòu)

異形包裝結(jié)構(gòu)通常是設(shè)計(jì)師展現(xiàn)個(gè)性所采用的包裝形式，在市場(chǎng)上顯少見(jiàn)。異形包裝使用的途徑有兩個(gè)，首先是產(chǎn)品本身造型特殊，采用異形包裝滿足產(chǎn)品外形；其次是根據(jù)產(chǎn)品屬性增加包裝的趣味性而采用，欲望是精神經(jīng)驗(yàn)的第一活動(dòng)，即注意與沖動(dòng)，意味著將要采取某一行動(dòng)[1]，趣味性的包裝正是起到了產(chǎn)生欲望的效果。這兩種情況使用異形無(wú)可厚非，但一些生產(chǎn)商瞄準(zhǔn)了異形包裝的特殊性，即使產(chǎn)品并不需要，也強(qiáng)加設(shè)計(jì)，目的同樣是為了減少產(chǎn)品的量，而通過(guò)造型特殊的包裝使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。

5.真空包裝結(jié)構(gòu)

真空包裝在市場(chǎng)上鋪天蓋地，常見(jiàn)于食品包裝，有防潮和防擠壓的作用，目前，生產(chǎn)商為了制造產(chǎn)品量大的假象，市場(chǎng)上的真空包裝體積越來(lái)越大，而產(chǎn)品本身的量卻越來(lái)越少或不變，使消費(fèi)者產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)，誤導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，損害了消費(fèi)者利益。

四、結(jié)語(yǔ)

利用節(jié)約資源保護(hù)生態(tài)，而在包裝結(jié)構(gòu)和材料上做文章的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，是對(duì)消費(fèi)者的最大不尊重，如何在經(jīng)濟(jì)大潮中應(yīng)對(duì)市場(chǎng)占有量問(wèn)題，并非是投機(jī)能夠解決的，包裝設(shè)計(jì)需要可持續(xù)發(fā)展，需要的是正面的，取得消費(fèi)者信任的，積極的策略。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)充分體現(xiàn)時(shí)代性、自主創(chuàng)新性，保障消費(fèi)者利益，這是包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該考慮的一項(xiàng)重要因素。

參考文獻(xiàn)：

第7篇：產(chǎn)品包裝策略范文

關(guān)鍵詞：企業(yè)；包裝設(shè)計(jì)；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；策略

包裝，最開(kāi)始只是用于保護(hù)商品，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)需求的變化，包裝具有了美化商品和傳遞信息的功能。市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，生產(chǎn)商要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就要重視起市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品包裝的需求?，F(xiàn)在的買(mǎi)家家，不光注重產(chǎn)品本身，也關(guān)注產(chǎn)品的包裝。所以賣(mài)家要掌握市場(chǎng)動(dòng)向，把注意力放在產(chǎn)品的包裝上，對(duì)產(chǎn)品的包裝有一個(gè)新的定位，認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品包裝在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的重要作用。

一、包裝在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的作用

（1）有利于促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售

包裝設(shè)計(jì)是一門(mén)綜合性的專業(yè)，它包含了色彩構(gòu)成、文字設(shè)計(jì)、插圖、及攝影等。為了保護(hù)商品的傳統(tǒng)包裝已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)的需求。包裝的外在給人直觀的視覺(jué)感受，良好的包裝設(shè)計(jì)不僅能夠保護(hù)商品，還具有美化商品的功能，給人視覺(jué)上的享受。良好的包裝設(shè)計(jì)不管是文字、圖畫(huà)，都具有很強(qiáng)的說(shuō)服力，讓消費(fèi)者能夠深入的了解產(chǎn)品，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)心理。再有，消費(fèi)者接觸一個(gè)商品，首先他看到的是商品的包裝，以貌取人是大多數(shù)人的心理，在選擇商品上也會(huì)不自覺(jué)得“以貌取物”由此可見(jiàn)，包裝的設(shè)計(jì)直接影響著消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理。所以良好的包裝對(duì)消費(fèi)者能夠起到引導(dǎo)作用，企業(yè)必須重視起包裝在整個(gè)銷(xiāo)售中的重要作用，設(shè)計(jì)出利于產(chǎn)品銷(xiāo)售的包裝

（2）有利于打造自己的品牌

消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，追求的是不僅是物質(zhì)上的需求，也追求產(chǎn)品包裝帶來(lái)的精神享受。拿女士的包包來(lái)說(shuō)，包包最本質(zhì)的功能是放東西，任何包包都能放東西，但是大家在購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候還是會(huì)買(mǎi)外觀別致漂亮的包包。女士買(mǎi)包包時(shí)，包包是否能帶來(lái)視覺(jué)上的享受、滿足精神上追求這一因素所占的比重很大。良好的包裝設(shè)計(jì)是內(nèi)外造型的完美統(tǒng)一，在包裝中傳達(dá)出造型背后的一些蘊(yùn)意，打造出自己的品牌。同時(shí)在包裝中所使用的材料、顏色、造型等，都會(huì)對(duì)消費(fèi)者造成視覺(jué)上的沖擊，良好的包裝會(huì)給消費(fèi)者留下深刻良好的印象，影響消費(fèi)者繼續(xù)消費(fèi)的欲望。

（3）有利于發(fā)展企業(yè)文化

產(chǎn)品的包裝體現(xiàn)著企業(yè)的文化，所以企業(yè)在包裝設(shè)計(jì)上必須體現(xiàn)品牌文化，并且能夠傳達(dá)出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。包裝上的符號(hào)、文字、圖畫(huà)處處體現(xiàn)著企業(yè)的文化，良好的包裝設(shè)計(jì)能夠充分傳達(dá)出企業(yè)的文化，并能發(fā)展企業(yè)文化。

二、包裝在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的影響因素

（1）包裝的色彩在營(yíng)銷(xiāo)中的影響

我們都知道，不同的顏色代表不同的心情，在包裝設(shè)計(jì)中，這樣的原理同樣適用。色彩地搭配，會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)不同感受。當(dāng)我們走進(jìn)琳瑯滿目的超市，在貨架上不難看到色彩繽紛的糖果，在幾年前我們看到的還是用紙裹著的水果糖，現(xiàn)在不光有水果糖、奶糖，還有巧克力糖，重點(diǎn)是它們的外包裝小袋子都極其精致。有的還采用彩色塑料的紙包裝，許多小朋友喜歡這樣的糖果紙就去買(mǎi)這種糖果。由此可見(jiàn)，包裝設(shè)計(jì)中采用的色彩能夠?qū)Ξa(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生影響，所以設(shè)計(jì)師要重視起色彩的運(yùn)用。

（2）包裝的造型在營(yíng)銷(xiāo)中的影響

不同的人群對(duì)同一產(chǎn)品有不同的要求，所以包裝的造型在營(yíng)銷(xiāo)中有一定的影響。比如我們用的橡皮，橡皮有很多的形狀，最常見(jiàn)的是方形的，這種形狀的橡皮暢銷(xiāo)于初高中及以上的人群，而小朋友能更樂(lè)于買(mǎi)有動(dòng)物性狀的橡皮。不同的人群對(duì)事物的需求不同，所以企業(yè)在產(chǎn)品包裝上要有針對(duì)性。再有，近幾年酒瓶的造型也是別出心裁，很多酒瓶設(shè)計(jì)成花瓶的形狀。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查顯示，大眾更趨向于選擇能給人視覺(jué)上享受的產(chǎn)品。

良好的設(shè)計(jì)能夠傳遞出設(shè)計(jì)者的匠心獨(dú)運(yùn)，能夠提升產(chǎn)品的價(jià)值。良好的包裝設(shè)計(jì)能夠?qū)a(chǎn)品的物質(zhì)價(jià)值與精神價(jià)值統(tǒng)一起來(lái)。在愛(ài)美的時(shí)代里，大眾對(duì)產(chǎn)品的造型有了更高的要求，所以企業(yè)要抓住市場(chǎng)必須將大眾對(duì)產(chǎn)品的審美需求重視起來(lái)，這樣才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

（3）包裝材料對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的影響

包裝的材質(zhì)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中起著重要的作用，不同的材質(zhì)給人不同的感覺(jué)。生活中我們常見(jiàn)的有化妝品的包裝更新?lián)Q代特別快，像菲斯小鋪洗面奶的包裝，舊款的是在管外邊貼了一層包裝紙，這層包裝紙?jiān)陂L(zhǎng)期遇水的情況下會(huì)起很多小泡泡，雖然不影響使用，但是也對(duì)消費(fèi)者再次購(gòu)買(mǎi)有一定的影響。隨后菲斯小鋪更換了新的包裝，將之前的那一層貼紙之間印在了軟管上，光滑的外形給消費(fèi)者留下了簡(jiǎn)單明了的感覺(jué)，多數(shù)消費(fèi)者會(huì)繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)這款洗面奶。

第8篇：產(chǎn)品包裝策略范文

關(guān)鍵詞:產(chǎn)品包裝;外在實(shí)現(xiàn);內(nèi)在實(shí)現(xiàn);生態(tài)

0 前言

包裝,自從商品交換､流通開(kāi)始已經(jīng)存在了,早期只是將一些標(biāo)記､字號(hào)印在布或者紙上包裹商品進(jìn)行交換,其實(shí)這也算就是包裝的雛形｡時(shí)至今日,包裝也不是最初僅僅是為了保護(hù)產(chǎn)品､方便運(yùn)輸?shù)墓δ芰?在具備上述功能及促銷(xiāo)功能同時(shí),還顯示其塑造企業(yè)品牌形象等功能｡

包裝設(shè)計(jì)是指對(duì)制成品的容器及其他包裝的結(jié)構(gòu)和外觀進(jìn)行的設(shè)計(jì),是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的一部分,任何產(chǎn)品商品化后都需要包裝設(shè)計(jì),包裝是現(xiàn)代商品生產(chǎn)､儲(chǔ)存､銷(xiāo)售和人類(lèi)社會(huì)生活中不可缺少的重要組成部分｡如何將新材料､新工藝､新結(jié)構(gòu)廣泛應(yīng)用;如何將包裝設(shè)計(jì)與品牌形象完美結(jié)合就是作為設(shè)計(jì)者應(yīng)該解決的｡

在設(shè)計(jì)領(lǐng)域,產(chǎn)品包裝在改良和創(chuàng)新方面一直存在很大的困難｡很大程度上來(lái)說(shuō),產(chǎn)品包裝向我們展示的是現(xiàn)今都市的物質(zhì)文化生活｡在包裝設(shè)計(jì)發(fā)展迅速的今天,準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)日益成為重要的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)｡產(chǎn)品包裝作為產(chǎn)品實(shí)質(zhì)的外表被用以在消費(fèi)者和品牌之間建立長(zhǎng)期良好的關(guān)系發(fā)揮著關(guān)鍵性的作用,并且面對(duì)復(fù)雜的社會(huì)文化變革,針對(duì)生態(tài)設(shè)計(jì)的研究已開(kāi)始受到廣泛的關(guān)注｡

1 包裝設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)

包裝設(shè)計(jì)曾經(jīng)只是圍繞包裝自身功能性的開(kāi)發(fā)而展開(kāi)的,如今被視為強(qiáng)有力的銷(xiāo)售工具,作為品牌價(jià)值的實(shí)際載體｡包裝設(shè)計(jì)包括兩大范圍,通過(guò)各種功能的實(shí)現(xiàn)去幫助生產(chǎn)商在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中把握優(yōu)勢(shì)｡

一是外在實(shí)現(xiàn):包裝不僅能夠幫助產(chǎn)品自身個(gè)性化,以求區(qū)別于其他品牌的同類(lèi)產(chǎn)品或相同品牌的不同產(chǎn)品,宣傳產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的同時(shí),包裝作為最普遍的交流方式在生產(chǎn)商與顧客間形成最有效的交流途徑,與產(chǎn)品共同傳遞和提升品牌的質(zhì)量｡

另外一種是內(nèi)在實(shí)現(xiàn),內(nèi)在實(shí)現(xiàn)是在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中功能實(shí)現(xiàn)的總結(jié)｡包裝設(shè)計(jì)的首要功能是為產(chǎn)品自身提供適當(dāng)?shù)某休d功能,以便起到對(duì)產(chǎn)品自身的保護(hù)｡產(chǎn)品的保護(hù)功能使產(chǎn)品在從工廠到銷(xiāo)售到使用中遇到的運(yùn)輸,攜帶,存儲(chǔ),展示,存放,等方面使產(chǎn)品質(zhì)量上受到保護(hù)｡內(nèi)在的實(shí)現(xiàn)同時(shí)也被視做科技發(fā)展的一種體現(xiàn)｡在實(shí)際形式上,成熟包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)以簡(jiǎn)單為原則,在開(kāi)封,重復(fù)開(kāi)啟,易使用方面提供最大的便利｡產(chǎn)品包裝為消費(fèi)者提供其需求的相關(guān)信息并發(fā)揮主動(dòng)交流溝通的功能｡

在重新建立新的消費(fèi)欲望中,包裝通過(guò)其材料及結(jié)構(gòu)的融合在凌駕于視覺(jué)意義上勾勒出更多情感價(jià)值,例如:味覺(jué),嗅覺(jué),聽(tīng)覺(jué)和觸覺(jué)｡產(chǎn)品包裝的研發(fā)不僅是為了吸引顧客而投其所好,更多是為了滿足消費(fèi)者的需求｡設(shè)計(jì)企業(yè)必須盡可能早的去面對(duì)客戶｡因此包裝設(shè)計(jì)能使產(chǎn)品在與同類(lèi)產(chǎn)品不同品牌的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,不但通過(guò)各種價(jià)值的添加去刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲,而且通過(guò)其獨(dú)特的視覺(jué)表現(xiàn)與眾不同之處,在琳瑯滿目的商品中,產(chǎn)品的包裝也需要能夠更好的發(fā)揮其設(shè)計(jì)價(jià)值,利用視覺(jué)效果去傳播信息,去吸引消費(fèi)者挑剔的目光｡

成功的包裝設(shè)計(jì)是通過(guò)設(shè)計(jì)產(chǎn)物――快速準(zhǔn)確打動(dòng)人的形象去傳遞品牌價(jià)值和品牌特點(diǎn),而不僅僅是產(chǎn)品的特點(diǎn);包裝設(shè)計(jì)可以提升品牌的形象,同時(shí)也可以損害品牌的形象,尤其它不只是純粹的功能性的開(kāi)發(fā)的時(shí)候,它在品牌和顧客間建立長(zhǎng)期良好的關(guān)系時(shí)發(fā)揮著重要作用,包裝設(shè)計(jì)是將產(chǎn)品包裝與顧客要求緊密連接的一個(gè)環(huán)節(jié)｡產(chǎn)品包裝的視覺(jué)傳達(dá)能夠促進(jìn)使用者與產(chǎn)品的關(guān)系｡當(dāng)然,相反的情況是針對(duì)部分品牌消費(fèi)者,產(chǎn)品包裝通過(guò)自身的更新,設(shè)計(jì)含量的加大,視覺(jué)效果增強(qiáng)等手段的使用也很難去影響他們的品牌消費(fèi)觀念或習(xí)慣｡在盡可能滿足廣大消費(fèi)者需求的前提下,包裝設(shè)計(jì)不但在注重產(chǎn)品保護(hù)功能上的研發(fā),配送及回收處理的同時(shí),也要考慮資源的節(jié)約和環(huán)境負(fù)擔(dān)等問(wèn)題｡環(huán)保意識(shí)必須在設(shè)計(jì)初期從設(shè)計(jì)成本和環(huán)境影響方面就開(kāi)始加強(qiáng)｡消費(fèi)者漸漸開(kāi)始厭惡‘浪費(fèi)性,誤導(dǎo)性’或難以使用的包裝設(shè)計(jì),而且越來(lái)越關(guān)注眾多品牌帶來(lái)的生態(tài)和社會(huì)影響｡

2 包裝設(shè)計(jì)對(duì)材料的處理與使用

包裝材料的使用和處理,與環(huán)境保護(hù)有密切的關(guān)系｡紙品類(lèi)可以回收,基本上屬于綠色材料;玻璃瓶､罐頭盒較難處理,塑料燒毀時(shí)則會(huì)對(duì)空氣產(chǎn)生污染｡選用包裝材料時(shí),也要考慮到國(guó)際市場(chǎng)對(duì)材料使用的具體規(guī)定和要求｡

包裝是一把雙刃劍,包裝本身應(yīng)在各種環(huán)境中保護(hù)產(chǎn)品同時(shí)也應(yīng)當(dāng)在包裝中保護(hù)環(huán)境｡因此,過(guò)度包裝往往不僅導(dǎo)致消費(fèi)品成本的上升,而且加重了廢品處理系統(tǒng)的負(fù)擔(dān)｡因此,在設(shè)計(jì)過(guò)程中,材料的使用必須遵循易回收,易處理等規(guī)則,當(dāng)為了將來(lái)回收而進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候,相應(yīng)的包裝材料回收技術(shù)和包裝回收可能性是要求考慮到位的｡在包裝的內(nèi)外功能上,過(guò)度包裝在信息傳遞的功能方面往往是容易遭受指責(zé)的｡比如,一些設(shè)計(jì)方案為了與消費(fèi)者更好的溝通,進(jìn)而提升銷(xiāo)量,但是在追求完美視覺(jué)的過(guò)程中包裝設(shè)計(jì)開(kāi)始復(fù)雜化,高成本化｡生態(tài)設(shè)計(jì)指出:設(shè)計(jì)創(chuàng)作必須吻合技術(shù)可行性及生態(tài)的要求,作為綜合的社會(huì)文化變革的一種形式通過(guò)各種途徑去開(kāi)展,關(guān)鍵是重新考慮當(dāng)今包裝影響的范圍及對(duì)不同情況描述｡包裝應(yīng)當(dāng)不斷將新的設(shè)計(jì)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)溶入到產(chǎn)品配送和銷(xiāo)售環(huán)節(jié)中去,包裝設(shè)計(jì)在同一時(shí)間應(yīng)該迎合環(huán)境的發(fā)展,社會(huì)的認(rèn)可和文化的傳承｡

3 包裝設(shè)計(jì)與包裝形態(tài)的發(fā)展

包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展過(guò)程也是包裝形態(tài)的發(fā)展歷程,每一個(gè)時(shí)期的包裝都有其鮮明的時(shí)代烙印｡包裝形態(tài)的發(fā)展,也反映出了人類(lèi)文明與科技的發(fā)展｡充分了解包裝新形態(tài)的發(fā)展因素,對(duì)于在設(shè)計(jì)中準(zhǔn)確把握設(shè)計(jì)的理念和形態(tài),著眼于包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的未來(lái)是很有幫助的｡現(xiàn)代商品的包裝,應(yīng)著重表現(xiàn)商品本體性､趣味性､市場(chǎng)性的意義,追求多元化､個(gè)性風(fēng)格化的特定價(jià)值,以平衡消費(fèi)者心理結(jié)構(gòu)上不穩(wěn)定的欲望和感受｡

第9篇：產(chǎn)品包裝策略范文

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；互聯(lián)網(wǎng)；大數(shù)據(jù)

1電子商務(wù)模式下包裝設(shè)計(jì)

O2O的全稱為OnlineToOffline（在線離線/線上到線下），是指將傳統(tǒng)實(shí)體商業(yè)模式的消費(fèi)及商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)所搭建的數(shù)字平臺(tái)成為一個(gè)用過(guò)購(gòu)物消費(fèi)的虛擬場(chǎng)所，通過(guò)刪除生產(chǎn)端和消費(fèi)端中間的諸多經(jīng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)，來(lái)降低大量的商務(wù)成本和時(shí)間成本，O2O的概念非常廣泛，既可涉及線上，又可涉及線下，可以通稱為O2O。當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛運(yùn)用及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，它所形成的線上終端銷(xiāo)售模式對(duì)線下傳統(tǒng)制造業(yè)帶來(lái)了很大的沖擊，電子商務(wù)逐漸被企業(yè)和消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和接受，由于電子商務(wù)的展示平臺(tái)是一個(gè)虛擬的數(shù)字平臺(tái)，不再需要實(shí)體線下的商業(yè)展示環(huán)境，所以產(chǎn)品和商家在這樣的情況下，對(duì)產(chǎn)品包裝的需求也逐漸變得多樣化和個(gè)性化。在未來(lái)時(shí)代，大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新將促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，將帶動(dòng)中小企業(yè)的發(fā)展，也將使包裝設(shè)計(jì)與生產(chǎn)更加便捷化、個(gè)性化、多樣化。在未來(lái)也許會(huì)出現(xiàn)以中小企業(yè)為主導(dǎo)的O2O包裝平臺(tái)，為眾多商家及客戶提供更為靈活，便捷，優(yōu)質(zhì)，滿足個(gè)性化定制的包裝服務(wù)。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加入，包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品已經(jīng)不僅僅只是一個(gè)簡(jiǎn)單的產(chǎn)品包裝物或者是保護(hù)物，此時(shí)的包裝被賦予了更多的功能屬性。

1.1實(shí)體陳列與虛擬陳列

O2O模式對(duì)于線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)的打壓非常的巨大，其最直觀的影響就是線下實(shí)體賣(mài)場(chǎng)的衰落。電子商務(wù)相交于傳統(tǒng)線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)的最大特點(diǎn)是通過(guò)簡(jiǎn)化，改變商品流通渠道使得消費(fèi)交易變得更加便捷高效，并且通過(guò)刪除零售商這一中間環(huán)節(jié)，使得商品直接從生產(chǎn)者直接流通到消費(fèi)者手中。因而，包裝設(shè)計(jì)不再具有絕對(duì)性的視覺(jué)吸引力優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物流程中，消費(fèi)者可以通過(guò)產(chǎn)品的詳細(xì)介紹以及圖片、視頻等網(wǎng)絡(luò)信息對(duì)商品了解得極為透徹。對(duì)于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)而言也是如此，包裝設(shè)計(jì)中所有關(guān)乎于視覺(jué)審美的環(huán)節(jié)有很大一部分是因?yàn)楫a(chǎn)品包裝在賣(mài)場(chǎng)中具有可陳列性和可展示性。但是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所搭建的虛擬數(shù)字平臺(tái)不再需要實(shí)體的展示陳列環(huán)境。許多商品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)來(lái)展示自身屬性和優(yōu)勢(shì)。那么產(chǎn)品包裝從實(shí)體陳列環(huán)境轉(zhuǎn)戰(zhàn)虛擬展示環(huán)境除了自身優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)外，必然也要借助數(shù)字虛擬化的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，是利用計(jì)算機(jī)所搭建的一種逼真的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、動(dòng)覺(jué)、觸覺(jué)和動(dòng)態(tài)等符合人類(lèi)五感的虛擬環(huán)境，是把觀者所捕捉到的真實(shí)畫(huà)面，通過(guò)攝影攝像等設(shè)備，與計(jì)算機(jī)產(chǎn)生的虛擬畫(huà)面進(jìn)行即時(shí)性的無(wú)縫式結(jié)合，所生成一個(gè)由各種補(bǔ)充信息的增強(qiáng)畫(huà)面。真實(shí)的環(huán)境和虛擬的物體契合逼真的疊加到同一個(gè)畫(huà)面或空間，在觀眾所視的現(xiàn)實(shí)環(huán)境中疊加了一個(gè)虛擬的場(chǎng)景，呈現(xiàn)出效果真實(shí)的新環(huán)境。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)將顯示真實(shí)存在的物體和虛擬物體以及用戶環(huán)境完美地結(jié)合在一起，并且還可以實(shí)現(xiàn)真實(shí)物體和虛擬物體之間的聯(lián)系與互動(dòng)，并將這一切都同步反映到虛擬的三維空間中，實(shí)現(xiàn)真正的虛實(shí)與人之間的立體聯(lián)系，形成新奇有趣的交互體驗(yàn)。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展需要跟蹤定位技術(shù)、顯示技術(shù)、界面和可視化技術(shù)等一系列新興技術(shù)的支持，是多種網(wǎng)絡(luò)虛擬化數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和延伸。跟蹤定位技術(shù)與標(biāo)定技術(shù)共同完成對(duì)位置與方位的識(shí)別和測(cè)量，并將測(cè)量數(shù)據(jù)提供給增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)，達(dá)到被檢測(cè)物在真實(shí)世界里的具置與虛擬環(huán)境中的位置相吻合，實(shí)現(xiàn)虛擬物體與客觀顯示環(huán)境的無(wú)縫結(jié)合。這種技術(shù)為包裝的陳列環(huán)境提供了更為廣闊的空間，同時(shí)也可以極大地減少實(shí)體包裝的展示數(shù)量，從而極大地緩解了產(chǎn)品包裝在生產(chǎn)制作，展示消耗以及運(yùn)輸?shù)戎T多環(huán)節(jié)所帶來(lái)的成本壓力。也為消費(fèi)者帶來(lái)了更為便利和生動(dòng)的消費(fèi)體驗(yàn)。

1.2功能偏移與定制思維

從理性的角度來(lái)看未來(lái)的包裝設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)理念必然是讓產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)品質(zhì)回歸到主體核心位置，產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)成為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售的重點(diǎn)，傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式以包裝取勝的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及銷(xiāo)售流程關(guān)鍵環(huán)節(jié)發(fā)生轉(zhuǎn)變，包裝設(shè)計(jì)所節(jié)省的各項(xiàng)成本將會(huì)轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)及開(kāi)發(fā)之上。由于電子商務(wù)的物流特點(diǎn)，包裝運(yùn)輸及儲(chǔ)存的功能可能將被單獨(dú)放大，由于實(shí)體賣(mài)場(chǎng)的缺失，包裝設(shè)計(jì)的美觀因素在設(shè)計(jì)中所占比重可能會(huì)有所下降。但是設(shè)計(jì)美觀因素的弱化并不代表著個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)的空間缺失，以設(shè)計(jì)美感為主要表現(xiàn)的包裝在高檔以及定制類(lèi)品牌產(chǎn)品中仍有很大的發(fā)揮空間，千萬(wàn)不能忽視“定制思維”的重要性。美化作為設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中的進(jìn)步因素，不能缺失。即便是同一個(gè)產(chǎn)品，其處于不同的環(huán)境或者面對(duì)不同的消費(fèi)者都需要不同的具有針對(duì)性的包裝來(lái)美化產(chǎn)品形象，已私人定制的方式做到千人千面。

1.3設(shè)計(jì)審美與文化積淀

未來(lái)包裝設(shè)計(jì)在藝術(shù)呈現(xiàn)上來(lái)講，包裝設(shè)計(jì)人將不斷挖掘我國(guó)傳統(tǒng)文化中能夠?qū)赢?dāng)下我國(guó)商品經(jīng)濟(jì)的理念及原則并通過(guò)現(xiàn)代化的表達(dá)方式進(jìn)行文化創(chuàng)造或者改造。在具體的包裝設(shè)計(jì)中，選用合理的設(shè)計(jì)手法能夠我國(guó)深厚的傳統(tǒng)文化中適宜市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)策略以及現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的核心消費(fèi)的理念原則的文化元素等進(jìn)行提煉并且應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中，是每個(gè)設(shè)計(jì)人都有待解決的專業(yè)問(wèn)題。在包裝設(shè)計(jì)中融入我國(guó)傳統(tǒng)文化元素，既可以發(fā)揚(yáng)傳承傳統(tǒng)文化，又能讓當(dāng)代設(shè)計(jì)充滿深厚文化底蘊(yùn)，讓深埋于歷史的民族精神和魅力獲得嶄新的舞臺(tái)從而挖掘巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，使得工業(yè)化產(chǎn)品不再冷若冰霜毫無(wú)人氣。互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)下的消費(fèi)訴求是多元化且無(wú)序的，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)品及包裝自然也就需要多元的文化來(lái)不斷豐富自身來(lái)迎接未來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

1.4個(gè)性化群體與自媒體營(yíng)銷(xiāo)

目前幾乎所有的傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)及產(chǎn)品由于互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)而正處于激烈的市場(chǎng)沖擊中，在這樣的現(xiàn)實(shí)情況下，企業(yè)及產(chǎn)品也紛紛謀求升級(jí)轉(zhuǎn)型，相當(dāng)一部分開(kāi)辟以淘寶，微信等平臺(tái)作為新的銷(xiāo)售渠道。而產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也要相應(yīng)的進(jìn)行升級(jí)，使之更加符合企業(yè)需求。我們不難看出，在未來(lái)若干年后，從各個(gè)角度能夠得出主要消費(fèi)群體是1985年以后出生的人群，這類(lèi)人群出生在改革開(kāi)放的高速發(fā)展時(shí)期，享受著改革開(kāi)放所帶來(lái)的諸多成果，也是我國(guó)第一批接受電子計(jì)算機(jī)的人群，加之獨(dú)生子女政策以及高校擴(kuò)招政策，其群體特征為文化基礎(chǔ)好，受教育程度高，成長(zhǎng)環(huán)境相對(duì)開(kāi)明與寬松，視野更加開(kāi)闊，內(nèi)在文化更加多元與豐富，審美要求上更加自我和主觀。面對(duì)這樣的消費(fèi)主體，過(guò)于老氣的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)風(fēng)格，比較容易失去市場(chǎng)關(guān)注度，可適當(dāng)加入流行元素，打造時(shí)效性包裝?；ヂ?lián)網(wǎng)的高速普及帶動(dòng)了自媒體的發(fā)展，自媒體營(yíng)銷(xiāo)成為一種新型的營(yíng)銷(xiāo)手段，所發(fā)揮的作用也越來(lái)越大。自媒體營(yíng)銷(xiāo)最重要的理論基礎(chǔ)是原有直銷(xiāo)理論體系及營(yíng)銷(xiāo)裂變的原理，通過(guò)網(wǎng)友及粉絲的口碑來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的美化及宣傳，這種自媒體式的宣傳的覆蓋率不可小視，且渠道平臺(tái)廣泛，微信朋友圈，微博，公眾號(hào)，訂閱號(hào)，甚至通過(guò)好友私信均可傳播。產(chǎn)品包裝實(shí)體成為了主要的線下宣傳途徑，除了與消費(fèi)者進(jìn)行良好的互動(dòng)溝通，更是微平臺(tái)的引流渠道，包裝上添加二維碼將會(huì)是大勢(shì)所趨。

2大數(shù)據(jù)對(duì)包裝市場(chǎng)的作用

缺少數(shù)據(jù)資源無(wú)以談未來(lái)，缺少數(shù)據(jù)資源無(wú)以言發(fā)展。今天，掌握大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的必要條件。得數(shù)據(jù)者得天下，知己知彼才能為企業(yè)發(fā)展提供關(guān)鍵制勝點(diǎn)。大數(shù)據(jù)是指無(wú)法在限定的時(shí)間范圍內(nèi)用常規(guī)手段和器械工具進(jìn)行收集、分類(lèi)管理和分析的數(shù)據(jù)集合。這種數(shù)據(jù)集合通過(guò)新的處理模式能夠?yàn)樯虡I(yè)決策提供真實(shí)有效的憑證依據(jù)，同時(shí)能夠成為市場(chǎng)探測(cè)儀來(lái)洞察市場(chǎng)內(nèi)部環(huán)境及規(guī)律變化還可以作為一種高效的管理數(shù)據(jù)集合，優(yōu)化管理能力及效率。是一種海量的、高增長(zhǎng)率和多樣化的無(wú)形信息資產(chǎn)。在商業(yè)環(huán)境中，大數(shù)據(jù)的商業(yè)價(jià)值是不可估量的。首先，通過(guò)大數(shù)據(jù)的獲取及分析，商業(yè)及企業(yè)可以對(duì)數(shù)量龐大的消費(fèi)者提供的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，其次，針對(duì)實(shí)行小規(guī)模高質(zhì)量的小眾精品模式的品牌企業(yè)，大數(shù)據(jù)可以作為方向探測(cè)儀來(lái)制定企業(yè)的轉(zhuǎn)型。面臨互聯(lián)網(wǎng)壓力之下必須轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)企業(yè)需要與時(shí)俱進(jìn)充分利用大數(shù)據(jù)的價(jià)值。包裝設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品包裝產(chǎn)業(yè)作為工業(yè)化的實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物，在面對(duì)未來(lái)大數(shù)據(jù)化的商業(yè)管理和運(yùn)營(yíng)機(jī)制下，也需要置身在大數(shù)據(jù)之中，做到與時(shí)俱進(jìn)。

2.1平臺(tái)信息承載與回饋

互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售平臺(tái)，可以看作為一個(gè)數(shù)據(jù)化的商業(yè)行為集成。對(duì)于商家而言，每一個(gè)借助互聯(lián)網(wǎng)所銷(xiāo)售出去的商品，其詳細(xì)信息都會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)庫(kù)所記錄，通過(guò)這種記錄數(shù)據(jù)，商家可以輕松地得到相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，包括銷(xiāo)量，消費(fèi)者特點(diǎn)，銷(xiāo)售區(qū)域化特點(diǎn)等等，商家可以通過(guò)記錄在案的各項(xiàng)數(shù)據(jù)來(lái)對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品包裝進(jìn)行有效優(yōu)化和改進(jìn)，也可以借助所掌握的數(shù)據(jù)制定下一步更為行之有效的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略。對(duì)于費(fèi)者而言，消費(fèi)者可以通過(guò)電腦手機(jī)等各種網(wǎng)絡(luò)設(shè)備隨時(shí)隨地的獲取選定商品的各項(xiàng)詳盡信息，在購(gòu)買(mǎi)前可以通過(guò)網(wǎng)購(gòu)評(píng)價(jià)，業(yè)界口碑，季度銷(xiāo)量，售后評(píng)價(jià)等數(shù)據(jù)來(lái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行充分的了解。

2.2包裝信息承載與回饋

信息承載與回饋對(duì)產(chǎn)品以及品牌的數(shù)據(jù)化評(píng)估外，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)而言，其包裝本身所承載的產(chǎn)品信息也可以通過(guò)其他渠道來(lái)詳盡獲取。在傳統(tǒng)包裝中，各項(xiàng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)繁多，企業(yè)和商家為了向消費(fèi)者展示自身的產(chǎn)品背后的企業(yè)文化，理念和形象，添加過(guò)多的筆墨在包裝上，使得包裝信息繁雜，又難以表述到位，又導(dǎo)致附著在包裝之上展示面的信息大大的影響到了包裝的視覺(jué)審美。這一切的原因都來(lái)自于信息傳達(dá)渠道的單一性和在瀏覽此類(lèi)包裝時(shí)，必須滿足產(chǎn)品包裝與消費(fèi)者零距離的條件的直面性。大數(shù)據(jù)的到來(lái)使得信息傳遞和承載的平臺(tái)多樣，商家傳遞信息和受眾獲取信息可以擺脫時(shí)間和空間的限制。無(wú)論包裝與消費(fèi)者能否親密接觸，都不能對(duì)信息的傳遞帶來(lái)任何約束及障礙。大數(shù)據(jù)平臺(tái)的出現(xiàn)，分擔(dān)了產(chǎn)品信息的傳遞渠道，使得包裝得到了減負(fù)?？梢则v出更大的空間來(lái)實(shí)現(xiàn)曾經(jīng)因?yàn)樾畔⒄加枚坏貌晃笕钠渌矫娴奶岣?。既然互?lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的沖擊不可避免，對(duì)于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)而言，其設(shè)計(jì)思路及理念也應(yīng)當(dāng)表現(xiàn)出與傳統(tǒng)思路理念的差異與更新。電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)模式將導(dǎo)致產(chǎn)品包裝中面面俱到的各個(gè)方面進(jìn)行分類(lèi)合并，甚至某些信息及功能會(huì)離開(kāi)產(chǎn)品包裝的本體，通過(guò)其他渠道來(lái)進(jìn)行呈現(xiàn)和傳達(dá)。包裝設(shè)計(jì)終將要回歸到簡(jiǎn)樸、實(shí)用以及理性的道路上去。

3結(jié)語(yǔ)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)策略的轉(zhuǎn)型和對(duì)資源環(huán)境的保護(hù)政策的加強(qiáng)，我國(guó)包裝行業(yè)也越來(lái)越重視包裝設(shè)計(jì)生產(chǎn)、資源環(huán)境與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系。為了最大限度地節(jié)省生產(chǎn)資源和時(shí)效性，包裝設(shè)計(jì)材料的輕量化、可降解成為很多企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要概念。當(dāng)下包裝設(shè)計(jì)行業(yè)還存有很大的發(fā)展空間，但是包裝行業(yè)的良性發(fā)展必須附著于良性的商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展和健全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，所以從宏觀上來(lái)看，延伸包裝產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，打造合理的互聯(lián)網(wǎng)模式以及大數(shù)據(jù)化是當(dāng)下包裝的主要出路。

作者:高彥彬 單位:重慶人文科技學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

［1］蔡紅飛.2004年中國(guó)包裝工業(yè)全面解讀及深入分析［J］.中國(guó)包裝，2005（06）.