網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣范文

一、目前網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)存在的不足

1.內(nèi)容同質(zhì)化。所謂“內(nèi)容同質(zhì)化”是指其節(jié)目?jī)?nèi)容與傳統(tǒng)廣播傳遞大致相同的信息的現(xiàn)象，有些網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)更是自身廣播內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)翻版和羅列，節(jié)目特點(diǎn)較少。內(nèi)容同質(zhì)化不僅僅會(huì)將網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的功能局限為傳統(tǒng)廣播的一種傳播形式，更會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)能力不足而失去原有聽眾群。

2.宣傳推廣渠道較少。目前靠著傳統(tǒng)媒體推介、熱門節(jié)目熱點(diǎn)內(nèi)容帶動(dòng)、用戶口耳相傳等形式進(jìn)行推廣是網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的主要推廣模式，但是其宣傳效果并不理想，比如：用戶對(duì)傳統(tǒng)媒體具有依賴性、標(biāo)志性以及熱點(diǎn)節(jié)目很難及時(shí)分享。

二、微平臺(tái)傳播的特點(diǎn)

1.覆蓋域廣。覆蓋域是指媒體所針對(duì)的傳播對(duì)象的范圍。從空間角度上看，微博、微信等微平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)一樣沒有地域性限制。從時(shí)間角度看，微平臺(tái)更適合零散時(shí)間觀看，也方便檢索，可以更高效率地獲得媒體所需要傳播的內(nèi)容。

2.互動(dòng)多向化。雖然網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)已從單向互動(dòng)發(fā)展到雙向互動(dòng)，但是微平臺(tái)已經(jīng)可以達(dá)到用戶與媒體之間、用戶與用戶之間、媒體與媒體之間等多向互動(dòng)，從而有效增加用戶的參與度。而且每進(jìn)行一次互動(dòng)，互動(dòng)成員之間都扮演了聽眾和傳播者的身份。

三、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)與微平臺(tái)融合并進(jìn)

1.推廣方面。正所謂“酒香不怕巷子深”，如果說網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的節(jié)目?jī)?nèi)容是暖心可口的美酒，那么“廣場(chǎng)式”的微平臺(tái)是沁人心脾的酒香，帶著網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)走出那條“深巷子”?！昂镁啤奔瓤梢詾槲⑵脚_(tái)吸引大量粉絲，又可以引導(dǎo)粉絲進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。在推廣方面，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)與微平臺(tái)兩者相得益彰。

2.互動(dòng)方面。微平臺(tái)可以舉辦一些參與門檻較低的網(wǎng)上活動(dòng)，借此增加用戶黏性和參與度，擴(kuò)展用戶基數(shù)。同時(shí)，多元化互動(dòng)不僅增加用戶參與度，也能夠更及時(shí)地獲得用戶的需求和偏好的反饋，有助于提升用戶體驗(yàn)，改善節(jié)目質(zhì)量，開創(chuàng)新的節(jié)目類型。在微平臺(tái)上與聽眾的每一次互動(dòng)，都是一種以聽眾為核心的“圈子”推廣，進(jìn)而把每個(gè)用戶從一個(gè)單一的收聽節(jié)點(diǎn)，變?yōu)橐粋€(gè)輻射宣傳節(jié)點(diǎn)。

3.節(jié)目推送方面。微平臺(tái)可以更快地完成對(duì)節(jié)目的摘選、剪輯、分享，讓熱點(diǎn)話題或精品內(nèi)容查找更簡(jiǎn)單、觀看更方便、轉(zhuǎn)發(fā)討論更容易，能夠更長(zhǎng)時(shí)間維持話題或者節(jié)目的活性。以點(diǎn)帶動(dòng)面，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動(dòng)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，成為網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)推廣道路上的“敲門磚”。

4.多平臺(tái)方面。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的多樣性滿足著各種不同聽眾的需求，也同時(shí)反映了聽眾已經(jīng)不再滿足于媒體單方面“填鴨式”的信息傳播方式，而是更傾向一種自主有選擇的信息接收方式。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的宣傳推廣，要以節(jié)目為點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)為面、多種宣傳渠道聯(lián)動(dòng)的立體推廣方式，不僅僅要求每個(gè)宣傳推廣平臺(tái)與節(jié)目之間要有聯(lián)系，更要多個(gè)平臺(tái)覆蓋在多個(gè)節(jié)目上，從而達(dá)到聯(lián)動(dòng)的效果，以獲得最大推廣收益。

四、結(jié)語

微平臺(tái)是一種信息傳遞的重要載體，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的內(nèi)容可以充實(shí)微平臺(tái)的內(nèi)容，微平臺(tái)的宣傳優(yōu)勢(shì)可以為網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)收獲更多聽眾，兩者相互融合，互補(bǔ)互利，從而更好地將網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)與微平臺(tái)融合并進(jìn)，實(shí)現(xiàn)合作共贏。

第2篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣范文

根據(jù)以上調(diào)研結(jié)果，我們建構(gòu)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，這一平臺(tái)的主要欄目為：首頁、全部分類。其中，我們依賴電子商務(wù)的B2C模式來建構(gòu)二手之大賣場(chǎng)。所謂B2C主要指第三方與換物者之間的電子商務(wù)交易。二貨專場(chǎng)中產(chǎn)品包括：二手書本、二手電子產(chǎn)品、二手自行車、二手電瓶車、二手其他物品。系統(tǒng)采用阿里的云服務(wù)器，云服務(wù)器不但可以根據(jù)具體的需求調(diào)整運(yùn)行的配置，而且還可極大地降低運(yùn)營的成本。運(yùn)行環(huán)境使用linux+php5.4+mysql（數(shù)據(jù)庫)，這套運(yùn)行環(huán)境也是當(dāng)下最流行的Php網(wǎng)站的配置，具有速度快、架構(gòu)靈活、低成本等優(yōu)點(diǎn)。系統(tǒng)主要由4大模塊組成：用戶購物模塊、商家管理模塊、后臺(tái)管理模塊、WAP模塊。在交易過程中，先由商家向后臺(tái)管理方提供物品并標(biāo)明物品種類、屬性；后臺(tái)管理方在看到信息后與商家協(xié)商，評(píng)估物品并確定物品的購買價(jià)值，把物品貼到網(wǎng)站上供用戶瀏覽；用戶可以通過網(wǎng)站了解所需物品的相關(guān)信息，并與商家進(jìn)行協(xié)商確定購買方式；商家賣出成功后再與后臺(tái)管理方聯(lián)系，抽取相應(yīng)傭金；最后，由用戶對(duì)物品進(jìn)行評(píng)價(jià)。

2“二貨網(wǎng)”交易平臺(tái)的運(yùn)維

“二貨網(wǎng)”交易平臺(tái)的運(yùn)維由專業(yè)老師指導(dǎo)下的課題組成員及其他有興趣的志愿者承擔(dān)。運(yùn)維主要包括兩大塊工作：一是交易平臺(tái)的網(wǎng)站系統(tǒng)的運(yùn)維；二是交易平臺(tái)的宣傳推廣。在交易平臺(tái)的網(wǎng)站系統(tǒng)的運(yùn)維方面，主要工作包括：在專業(yè)教師的指導(dǎo)下，參與系統(tǒng)方案設(shè)計(jì)，提出運(yùn)維建議，完成運(yùn)維方案的制定及應(yīng)急故障演練等相關(guān)工作；負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)的日常運(yùn)維工作，對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)系統(tǒng)的性能、狀況等進(jìn)行監(jiān)控和報(bào)警；對(duì)交易業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)及其它重要數(shù)據(jù)進(jìn)行備份和保管；負(fù)責(zé)金融交易系統(tǒng)日常運(yùn)行檢查、應(yīng)急操作、系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控及相關(guān)操作文檔確定工作等。在交易平臺(tái)的宣傳推廣上，平臺(tái)以紹興市某外語院校為基礎(chǔ)，在穩(wěn)定運(yùn)營后在紹興各大高校推廣，然后進(jìn)一步從紹興各大高校推廣至全浙江省各大高校，利用本平臺(tái)為大學(xué)生商品交易以及信息交流提供方便。宣傳推廣上我們采用了品牌推廣、口碑營銷和新媒體推廣三種方式。

（1）品牌推廣。即在校園內(nèi)通過海報(bào)宣傳、座談宣傳等方式，讓更多的人知道“二貨網(wǎng)”這一校園交易平臺(tái)，讓更多的人去使用它。網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)以最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和最優(yōu)惠的價(jià)格，迅速打開市場(chǎng)，建立校園交易平有的品牌。

（2）口碑營銷。校園平臺(tái)可以通過以個(gè)人賬號(hào)前一個(gè)月免費(fèi)上傳自己的二手物品和新物品的方式，讓大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)上交易，讓他們體會(huì)到創(chuàng)業(yè)的樂趣，使物品得到更好的利用。體驗(yàn)過后的消費(fèi)者會(huì)相互轉(zhuǎn)告?zhèn)鞑?，從而使我們的校園交易平臺(tái)有一個(gè)良好的口碑。

3）新媒體推廣。在日趨網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代，微信等新媒體的出現(xiàn)使人們的距離更加接近，可以足不出戶了解世間百態(tài)。網(wǎng)絡(luò)的力量是巨大的，我們可以通過會(huì)、微博、微信等新媒體進(jìn)行推廣，能夠增加效益。而且，已經(jīng)構(gòu)建了二貨網(wǎng)的手機(jī)app軟件和微信公眾平臺(tái)，所以推廣起來更加方便、快捷、高效。

3結(jié)語

第3篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣范文

網(wǎng)絡(luò)推廣四大優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)推廣是多維次宣傳。從方式上說可以通過文字、圖片、視頻手段來宣傳，從種類上來說，網(wǎng)絡(luò)上積聚了很多的推廣平臺(tái)，例如：論壇、博客、百度問答、百度貼吧、微博、郵件、分類信息網(wǎng)，百度hi群等等。

網(wǎng)絡(luò)推廣成本低、速度快、更靈活、具有交互性和縱深性，這使得利用網(wǎng)絡(luò)推廣這種方

式可以成為遍布全網(wǎng)，輻射全球的一種營銷模式，也必然是將來電子商務(wù)市場(chǎng)贏得市場(chǎng)的主要先機(jī)手段。

網(wǎng)絡(luò)推廣不受時(shí)空限制，投放更具針對(duì)性；能有效地完善統(tǒng)計(jì)，可以跟蹤和衡量宣傳效果，其中網(wǎng)絡(luò)推廣還具有明顯的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，這也是網(wǎng)絡(luò)推廣在短短的時(shí)間就能迅速成長(zhǎng)的重要原因。

第4篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣范文

一、市場(chǎng)背景

1、產(chǎn)業(yè)（宏觀）背景

即：基于整個(gè)工業(yè)自動(dòng)化控制行業(yè)及相關(guān)行業(yè)的政策、法規(guī)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)等背景資料的收集及分析。譬如：

隨著電力、石油、冶金等行業(yè)生產(chǎn)裝置的大型化和生產(chǎn)管理的復(fù)雜化，設(shè)備和各管理系統(tǒng)需要更好的協(xié)調(diào)性，以提高效率，降低成本。專業(yè)的自動(dòng)化管理控制系統(tǒng)是 這些行業(yè)所必須的。

我國總體的缺電形勢(shì)，使電力行業(yè)的建設(shè)及生產(chǎn)的規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，其中火電廠的進(jìn)一步優(yōu)化發(fā)展將為專業(yè)自動(dòng)化控制企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)提供廣闊空間。

國家對(duì)DCS等自動(dòng)化控制系統(tǒng)的支持和扶植政策。

2、整體市場(chǎng)（中觀）環(huán)境

根據(jù)我公司的總體戰(zhàn)略，為電廠提供“熱工自動(dòng)化完整解決方案”和“管控一體化完整解決方案”是我公司的核心業(yè)務(wù)。那么基于電力行業(yè)和我公司核心業(yè)務(wù)的國內(nèi) 競(jìng)爭(zhēng)狀況。即是我們要收集和分析的中觀環(huán)境。

3、區(qū)域市場(chǎng)（微觀）環(huán)境

針對(duì)公司近期戰(zhàn)略，計(jì)劃開拓的區(qū)域目標(biāo)市場(chǎng)，深入了解該區(qū)域（省市）電力行業(yè)技術(shù)水平、管理水平、目標(biāo)客戶狀況、競(jìng)爭(zhēng)狀況等環(huán)境。即是我們要收集和分析的 微觀環(huán)境。

二、基于調(diào)研報(bào)告的區(qū)域市場(chǎng)環(huán)境分析

根據(jù)公司營銷戰(zhàn)略，針對(duì)目標(biāo)區(qū)域市場(chǎng)作更進(jìn)一步的市場(chǎng)調(diào)研，主要采取以下幾個(gè)步驟：

1、政府相關(guān)主管部門訪問（了解宏觀政策環(huán)境、電力行業(yè)技術(shù)水平及體制、管理環(huán)境等）

2、電力企業(yè)相關(guān)高層領(lǐng)導(dǎo)拜訪、座談。

3、電力企業(yè)相關(guān)技術(shù)人員和一般管理人員拜訪、座談。

在可能的情況下，也可采取問卷的方式。

（市場(chǎng)環(huán)境分析對(duì)我們更進(jìn)一步了解客戶的需求，制定針對(duì)性的溝通策略具有重要的意義。 在本章節(jié)需基于完整市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基礎(chǔ)上，了解區(qū)域市場(chǎng)目標(biāo)客戶和相關(guān)機(jī)構(gòu)的需求和建議，并依據(jù)這些信息制定目標(biāo)市場(chǎng)推廣策略。）

三、推廣策劃的目標(biāo)

針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)，通過系統(tǒng)的形象包裝、宣傳推廣，準(zhǔn)確傳播“**”的品牌形 象和技術(shù)服務(wù)優(yōu)勢(shì)：

首期目標(biāo)：整體品牌推廣，讓“****”品牌達(dá)到較廣泛的公眾知曉；（公眾范 圍定位為：行業(yè)公眾、關(guān)注技術(shù)信息的商務(wù)人士、知識(shí)階層等）

中期目標(biāo)：優(yōu)勢(shì)/賣點(diǎn)推廣，讓“****的技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)”達(dá)到目標(biāo)公眾的深 度知曉并關(guān)注；

最終目標(biāo)：專家式點(diǎn)對(duì)點(diǎn)溝通，讓“****的技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)”達(dá)到目標(biāo)公眾的 認(rèn)可并產(chǎn)生購買等合作行為。

四、企業(yè)形象設(shè)計(jì)——構(gòu)建全面的企業(yè)形象識(shí)別體系（全 面導(dǎo)入CIS）

CIS戰(zhàn)略長(zhǎng)期以來成為企業(yè)的管理、經(jīng)營、宣傳推廣的基礎(chǔ)，全面導(dǎo)入CIS是給企業(yè)貼上一個(gè) 獨(dú)特的標(biāo)簽，營造獨(dú)特的個(gè)性。

1、（企業(yè)理念識(shí)別）MI

MI通常被認(rèn)為是企業(yè)的“精神信仰”和“最高憲法”。在宣傳推廣方面主要用于企業(yè)形象的整體 宣傳，告訴公眾“企業(yè)是為什么存在”、“企業(yè)的經(jīng)營目的是什么”等？

2、（企業(yè)行為識(shí)別）BI

BI通常被認(rèn)為是企業(yè)的“行為準(zhǔn)則”、類似于“憲法下面的法律”。在宣傳推廣方面，一些獨(dú)特 而創(chuàng)新的行為準(zhǔn)則和員工的行為往往會(huì)成為宣傳的亮點(diǎn)，告訴公眾“我們能做到其他企業(yè)所做不到的”、“我 們能提供一些特別的”等。

3、（企業(yè)視覺識(shí)別）VI

VI通常被認(rèn)為是企業(yè)一切宣傳推廣工作的基礎(chǔ)，他相當(dāng)于人的“衣服”和“行頭”。一個(gè)沒有 VI的企業(yè)相當(dāng)于一個(gè)不會(huì)穿衣服的人，很難給人留下深刻的第一印象。而第一印象在宣傳推廣中恰恰又是很重要的，因此VI是一切宣傳推廣工作的基礎(chǔ)。告訴公 眾“我們的企業(yè)是這樣的”或“這樣的企業(yè)是我們”等。

三大系統(tǒng)構(gòu)成了完整的CIS,這是我們制定推廣宣傳方案的前題，保證了具體的推廣工作在文 案、設(shè)計(jì)、傳播、溝通等各方面形成獨(dú)特的“**烙印”。

五、策劃宣傳理念及思路

1、品牌推廣的傳播理念

基于本項(xiàng)目的實(shí)際情況，初步考慮應(yīng)該遵循如下三條原則：

科學(xué)、理性、專業(yè)

即：用“科學(xué)”的數(shù)據(jù)和分析作為基礎(chǔ)；

用“理性”的邏輯推論證明企業(yè)的優(yōu)勢(shì)；

用“專業(yè)”顧問的水平和氣質(zhì)與客戶進(jìn)行溝通。

上述三條原則在整體的品牌宣傳時(shí)可以體現(xiàn)在一句主題廣告或一個(gè)整體的形象中。譬如：“**——電廠自動(dòng)化專家”，一個(gè)專家基本上應(yīng)該融合上述 三個(gè)特點(diǎn)。

（當(dāng)然，推廣傳播理念是品牌推廣的綱領(lǐng)，需要集各方面的智慧共同討論。）

2、項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)（賣點(diǎn)設(shè)計(jì)）

從策劃宣傳的角度講，賣點(diǎn)是需要設(shè)計(jì)的。一般來講，設(shè)計(jì)賣點(diǎn)的原則是少而精。從****的實(shí) 際情況看，本人至少應(yīng)該設(shè)計(jì)如下賣點(diǎn)：

（1）****的技術(shù)優(yōu)勢(shì)

（2）****的服務(wù)優(yōu)勢(shì)

（3）特別的增值服務(wù)

賣點(diǎn)設(shè)計(jì)必須遵循“這是客戶最需要的，而又恰是我們具備的”這一準(zhǔn)則。

這些賣點(diǎn)在第二階段的推廣宣傳和點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的溝通中會(huì)特別重要，要求簡(jiǎn)潔明快，直指要害。

3、品牌推廣思路

整合各種宣傳手段，用科學(xué)、理性、專業(yè)的理念集中宣傳“賣點(diǎn)”。注重針對(duì)性，包括群體及區(qū)域 的針對(duì)性，譬如“整體品牌推廣”階段可以重點(diǎn)考慮工業(yè)企業(yè)集群的區(qū)域，機(jī)場(chǎng)、高速公路等；另外，還要品牌推廣的不同階段，作不同的重點(diǎn)宣傳等。

六、區(qū)域市場(chǎng)分階段推廣計(jì)劃

根據(jù)公司的整體營銷戰(zhàn)略，市場(chǎng)推廣策略應(yīng)該與之緊密配合。假設(shè)公司的整體營銷戰(zhàn)略是“區(qū)域市 場(chǎng)逐個(gè)攻堅(jiān)”，那么市場(chǎng)推廣計(jì)劃初步設(shè)想如下：

1、區(qū)域市場(chǎng)整體品牌形象推廣階段

宣傳推廣內(nèi)容：集中宣傳“**”整體優(yōu)勢(shì)和整體形象，宣 傳**的網(wǎng)站等。

宣傳對(duì)象：較廣泛的公眾，包括：行業(yè)公眾、關(guān)注技術(shù)信息的商務(wù)人士、知識(shí)階層 等。

宣傳區(qū)域：目標(biāo)區(qū)域市場(chǎng)。

媒體：省級(jí)和重點(diǎn)地市級(jí)媒體（以新聞事件炒作為主）、網(wǎng)絡(luò)、行業(yè)專業(yè)媒體、大 型戶外廣告牌、電視、電臺(tái)等。

方式：以新聞炒作為主，兼顧硬廣告戶外品牌形象廣告。

通過專家研討會(huì)、評(píng)論、技術(shù)革新等新聞事件制造熱點(diǎn)，引起媒體關(guān)注報(bào)道；

并輔以付費(fèi)軟性新聞。

2、區(qū)域市場(chǎng)“優(yōu)勢(shì)/賣點(diǎn)”推 廣階段。

宣傳推廣內(nèi)容：重點(diǎn)宣傳****技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)（同時(shí)兼顧項(xiàng)目整體優(yōu)勢(shì)的宣 傳）

宣傳對(duì)象：行業(yè)公眾，學(xué)者、相關(guān)政府官員。

宣傳區(qū)域：目標(biāo)區(qū)域市場(chǎng)。

媒體：產(chǎn)品宣傳手冊(cè)、服務(wù)手冊(cè)、****通訊等本公司媒體。

省級(jí)或省會(huì)級(jí)大眾媒體新聞炒作等。

網(wǎng)絡(luò)媒體。

重點(diǎn)區(qū)域市縣級(jí)報(bào)刊媒體、電視、電臺(tái)行業(yè)專業(yè)刊物。

高速公路、電廠附近戶外媒體。

方式：硬廣告，輔以新聞炒作。

通過技術(shù)說明會(huì)、技術(shù)培訓(xùn)/研討等活動(dòng)與目標(biāo)群體進(jìn)行直接溝通。

3、專家式點(diǎn)對(duì)點(diǎn)溝通

推廣內(nèi)容：全面介紹****的技術(shù)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)和增值服務(wù)優(yōu)勢(shì)，提供前沿技 術(shù)信息的指導(dǎo)和咨詢，爭(zhēng)取促成成交。

推廣對(duì)象：有初步意向的目標(biāo)客戶，包括：企業(yè)客戶的購買決策者、建 議者、使用者等。

媒體：公司一切可對(duì)外的資料，努 力讓目標(biāo)客戶全面了解科運(yùn)的各方面優(yōu)勢(shì)和企業(yè)文化參與競(jìng)標(biāo)的“標(biāo)書”也是溝通的重要媒體。

方式：全面完整的體現(xiàn)“科學(xué)、理性、專業(yè)”三大溝通 原則，以專家的形象全面?zhèn)鞑?***整體優(yōu)勢(shì)；

準(zhǔn)確判斷企業(yè)用戶談判小組的角色分工，善于抓住重點(diǎn)。

七、各階段廣告主題及新聞主題（略）

八、媒體計(jì)劃（略）

九、推廣預(yù)算

十、附件

1、CI方案

2、廣告文案

3、新聞通稿

4、**“熱工自動(dòng)化完整解決方案”（“電廠管控一體化完整解決方案”）研討會(huì)方案。

5、各區(qū)域市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告。

6、產(chǎn)品說明資料及售后服務(wù)資料、信息反饋資料設(shè)計(jì)制作。

7、各種平面、影視等廣告設(shè)計(jì)。

8、分區(qū)域市場(chǎng)推廣執(zhí)行細(xì)案。

第5篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣范文

從廣泛的角度來說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是利用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣宣傳，促進(jìn)銷售的全過程。這個(gè)過程中很可能涉及到多種手段及方式。網(wǎng)絡(luò)營銷僅屬于電子商務(wù)之間的一個(gè)環(huán)節(jié)，與之不同的是電子商務(wù)還包含進(jìn)貨、洽談、物流等。

究竟什么才是網(wǎng)絡(luò)營銷？

近些年來，由于網(wǎng)絡(luò)營銷的理念逐步被誤解，很多人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷就是郵件群發(fā)、垃圾留言廣告等，例如這篇文章所提到的例子。在他們看來，只要能產(chǎn)生推廣效果的所有手段都可以稱之為網(wǎng)絡(luò)營銷。首先不得不承認(rèn)這個(gè)觀點(diǎn)是錯(cuò)誤的，這樣的方式雖然可能帶來片面的效果，但是最終很有可能為企業(yè)造成消極的影響。

你要找的也正在找你，幾個(gè)字道出了網(wǎng)絡(luò)營銷的真諦。那么很容易就可以想到真正的網(wǎng)絡(luò)營銷就是基于滿足網(wǎng)民的需求，從而滿足自己需求的過程。并不是想方設(shè)法的如何去騷擾網(wǎng)民。那么如何滿足網(wǎng)民的需求？很多網(wǎng)民想了解某一項(xiàng)產(chǎn)品或者求購某一樣產(chǎn)品時(shí)都會(huì)主動(dòng)去網(wǎng)上尋找相關(guān)信息或搜索查詢，假如這個(gè)需求恰恰是你所能滿足的，那么很可能他就成為了你的客戶。如何讓這些需求者更好的找到自己呢？那么當(dāng)然少不了網(wǎng)絡(luò)廣告等一系列的宣傳活動(dòng)。

對(duì)于大中型企業(yè)，什么是網(wǎng)絡(luò)營銷

第6篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣范文

關(guān)鍵：宣傳推廣

在當(dāng)今這個(gè)宣傳先行的時(shí)代，一個(gè)欄目在推出前后都需要大量的宣傳推廣工作。從某種意義上說，電視欄目的宣傳推廣活動(dòng)應(yīng)該當(dāng)作品牌推廣來對(duì)待，制定相關(guān)的策略，由專人負(fù)責(zé)，擁有實(shí)施的計(jì)劃和必備的資源。

開播前為了獲得觀眾的期待，新欄目的宣傳應(yīng)該有步驟、有策略地進(jìn)行：在開播前半年左右，欄目就應(yīng)該在宣傳上有一些小動(dòng)作，例如，通過一些媒體進(jìn)行放風(fēng)，在網(wǎng)站和報(bào)紙上預(yù)報(bào)等。在開播前3個(gè)月左右，欄目就應(yīng)該在本頻道和相關(guān)媒體播出宣傳片。在開播前1個(gè)月左右，欄目的宣傳攻勢(shì)逐步加大力度，在電視、報(bào)紙、雜志和網(wǎng)絡(luò)全方位展開。

開播后在國內(nèi)節(jié)目量倍增、欄目嚴(yán)重同質(zhì)化的今天，宣傳推廣不失為讓自己脫穎而出的捷徑之一。電視欄目除了可以利用本節(jié)目、本頻道進(jìn)行自我宣傳之外，還可以主動(dòng)出擊，廣泛地與其他平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行良性互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)自身傳播效果的最大化。不過，目前國內(nèi)多數(shù)電視欄目還固守著節(jié)目“策劃-制作-播出”的單一生產(chǎn)模式，所關(guān)注的只是節(jié)目收視率，沒有意識(shí)到節(jié)目宣傳推廣的重要性。一個(gè)側(cè)面就是，對(duì)欄目網(wǎng)站的忽視。在中央電視臺(tái)，各個(gè)欄目雖然都有網(wǎng)頁，但是大多疏于維護(hù)，或者說不便于維護(hù)，導(dǎo)致訪問量不多，錯(cuò)失了一個(gè)大好資源。

節(jié)目宣傳的另一個(gè)方面就是在活動(dòng)上做文章。有學(xué)者提出，電視欄目要“由策劃而運(yùn)作”、 “由參與而互動(dòng)”。節(jié)目活動(dòng)化，活動(dòng)節(jié)目化，以活動(dòng)成就品牌，已經(jīng)成為現(xiàn)代傳媒出奇制勝、吸引受眾眼球的法寶之一。比較常見的有三種活動(dòng)：策劃而成的主題活動(dòng)，策劃而成的公益活動(dòng)，突發(fā)的公益活動(dòng)。2006年4月，《華人世界》以數(shù)期節(jié)目持續(xù)關(guān)注南非腎病患兒小緯緯的病情發(fā)展及協(xié)助救治的情況，創(chuàng)下了年度收視率的最高。下圖是《華人世界》2006年的收視率走勢(shì)圖。

在上圖可以明顯地看到，CCTV4《華人世界》的最高收視率都在有關(guān)小緯緯的節(jié)目播出期間。而事后，通過百度或者Google的搜索引擎，可以發(fā)現(xiàn)無數(shù)媒體轉(zhuǎn)載了《華人世界》提供的報(bào)道，由此可見，活動(dòng)對(duì)于欄目收視本身以及宣傳推廣的巨大作用。

途徑：品牌建設(shè)和延伸

品牌是一個(gè)營銷學(xué)概念，品牌對(duì)于電視欄目而言意義非凡。所謂三流公司賣產(chǎn)品，二流公司賣服務(wù)，一流公司賣品牌。因此，欄目不僅僅是制作和播出一期或者幾期節(jié)目，而應(yīng)從創(chuàng)辦之初就以品牌的概念加以經(jīng)營。

品牌建設(shè)欄目要注重品牌創(chuàng)造和管理，其中就包括打造知名版塊，培養(yǎng)名記者、名編輯、名主持人，創(chuàng)辦欄目品牌活動(dòng)等。

中央電視臺(tái)中文國際頻道為了提升《華人世界》的影響力和發(fā)展空間，2006年6月就依托該欄目主辦了首屆全球華語電視媒體協(xié)作會(huì)，包括新傳媒、美國中文電視、新西蘭中華電視網(wǎng)等在內(nèi)的五大洲16個(gè)國家和地區(qū)的22家華語電視媒體出席?；顒?dòng)的舉行大大提升了《華人世界》的影響力，對(duì)于品牌建設(shè)也發(fā)揮了重要作用。

品牌維護(hù)品牌的維護(hù)對(duì)于欄目的發(fā)展十分重要，制度允許的話，欄目有必要設(shè)置一個(gè)相當(dāng)于品牌經(jīng)理的職位，專門從事品牌推廣活動(dòng)的策劃與實(shí)施。對(duì)于欄目而言，可以通過積極參與社會(huì)活動(dòng)、策劃特別節(jié)目、與媒體聯(lián)動(dòng)、與觀眾互動(dòng)等多個(gè)方面來進(jìn)行品牌推廣。

品牌延伸一個(gè)欄目每一期節(jié)目理想的工作流程應(yīng)該是：“調(diào)研-策劃-制作-播出-品牌推廣-后續(xù)開發(fā)（品牌延伸）”。從“調(diào)研”到“播出”是體內(nèi)循環(huán)，“品牌推廣”與“后續(xù)開發(fā)”是體外循環(huán)。目前內(nèi)地大多數(shù)電視欄目注意較多的是節(jié)目制作和播出，而忽視品牌推廣和延伸，這其中相當(dāng)大一部分原因是制度使然。每一個(gè)欄目的每一期節(jié)目都是全體工作人員智慧的結(jié)晶，如果僅僅在屏幕上一閃而過，實(shí)在可惜。電視欄目應(yīng)該通過與其他欄目或者網(wǎng)站、報(bào)紙、雜志等聯(lián)動(dòng)，對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行二次開發(fā)利用，既達(dá)到品牌推廣的目的，又可以收獲品牌延伸帶來的利益。

根本：資源發(fā)掘、拓展與維護(hù)

對(duì)于一個(gè)新創(chuàng)電視欄目，資源的發(fā)掘、拓展和維護(hù)是至關(guān)重要的。在欄目創(chuàng)建前，資源就應(yīng)該已經(jīng)準(zhǔn)備妥當(dāng)。

節(jié)目資源電視欄目最為關(guān)鍵的就是要有充分的節(jié)目資源。無論是自采還是改編，節(jié)目來源渠道的建立至關(guān)重要。《華人世界》在節(jié)目開播前幾個(gè)月，就通過各種渠道與全球上百家華文媒體達(dá)成了節(jié)目供應(yīng)協(xié)議。如果在欄目開播前沒有準(zhǔn)備或者無法預(yù)見充分的節(jié)目資源，則欄目不宜上馬。資源不足是導(dǎo)致《環(huán)球360》湮滅的原因之一。

關(guān)系資源對(duì)于中國的傳媒而言，關(guān)系資源是眾多資源中最具有現(xiàn)實(shí)價(jià)值的。因此，通過聘請(qǐng)顧問等形式與政府、學(xué)術(shù)單位以及其他社會(huì)機(jī)構(gòu)建立穩(wěn)固的關(guān)系是欄目生存發(fā)展不可或缺一個(gè)方面。關(guān)系資源可以分為兩種，一種是高端的關(guān)系資源，另一種是智囊型的關(guān)系資源。禮節(jié)性、儀式性的場(chǎng)合適宜于前者，后者則可以在日常的節(jié)目策劃、評(píng)審等方面發(fā)揮作用。

人力資源新創(chuàng)電視欄目的發(fā)展在很大程度上依賴于創(chuàng)作班底的實(shí)力和活力。如果節(jié)目?jī)?nèi)容缺少新意、創(chuàng)意和張力，則難以對(duì)觀眾形成吸引力，而人力資源就是關(guān)鍵。因此，新創(chuàng)欄目在人的選擇上一定要定位明確、量才而用并給予充分的創(chuàng)作空間和相應(yīng)的保障機(jī)制。

從另一個(gè)角度來說，在人力資源建設(shè)中，素質(zhì)高的記者編輯固不可少，策劃型人才和公關(guān)推廣型人才也不可或缺。一個(gè)新創(chuàng)欄目如果從一開始就擁有比較齊備的人才結(jié)構(gòu)，在后來的發(fā)展中就比較順利。人力資源結(jié)構(gòu)單一以及管理不善是導(dǎo)致《環(huán)球360》收視低靡的另一個(gè)原因。

第7篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣范文

【關(guān)鍵詞】圖書館 服務(wù)品牌 建設(shè)

對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品又或者是企業(yè)，其在市場(chǎng)上的價(jià)值大小關(guān)鍵體現(xiàn)在品牌之上，品牌形象在人們心中的地位往往決定了人們消費(fèi)的選擇。而圖書館的所有社會(huì)職能中最為核心的就是服務(wù)。所以創(chuàng)建具有鮮明特色的服務(wù)品牌對(duì)擴(kuò)大讀者層面，提升圖書館社會(huì)效益，提高圖書館的社會(huì)認(rèn)知度有著較為關(guān)鍵的意義?，F(xiàn)今，在進(jìn)行宣傳推廣的時(shí)候，很多圖書館都會(huì)忽略服務(wù)品牌的建設(shè)，缺乏一體化的服務(wù)品牌宣傳對(duì)策，進(jìn)而削弱了圖書館宣傳推廣的實(shí)際效果。本文就圖書館服務(wù)品牌建設(shè)的相關(guān)問題進(jìn)行簡(jiǎn)要論述。

一、服務(wù)品牌建設(shè)對(duì)圖書館發(fā)展的促進(jìn)作用

（一）有助于提高提高圖書館的社會(huì)關(guān)注度與支持

伴著網(wǎng)絡(luò)信息逐步完善與發(fā)達(dá)，社會(huì)各界層對(duì)于圖書館所能提供的服務(wù)也有著更高的要求。特別現(xiàn)今我國相關(guān)部門對(duì)于各類事業(yè)單位及各級(jí)政府部門正逐步推行績(jī)效考核的相關(guān)工作，每年均需要相關(guān)部門提交自身的年度績(jī)效成績(jī)報(bào)告。但是圖書館是屬于文化類機(jī)關(guān)單位，因?yàn)槠浞?wù)性的社會(huì)職能也就使得其績(jī)效成果并不是一蹴而就，是如同化雨春風(fēng)般潛移默化的，對(duì)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)的推動(dòng)作用也無法用具體地?cái)?shù)據(jù)來表現(xiàn)。所以建設(shè)服務(wù)品牌，將圖書館的服務(wù)推廣出去，提升社會(huì)各界的關(guān)注度，提高圖書館的社會(huì)利用率與知名度，進(jìn)而從側(cè)面證明圖書館的服務(wù)績(jī)效。并且從我們國家當(dāng)前行政體系整體框架來看，利用服務(wù)品牌建設(shè)相關(guān)活動(dòng)得到社會(huì)各階層的認(rèn)可，進(jìn)而獲得政府或社會(huì)相關(guān)機(jī)構(gòu)、企業(yè)的關(guān)注與重視，更有助于獲得更多物力、財(cái)力、人力等資源來促進(jìn)自身的進(jìn)一步發(fā)展。

（二）有助于將各類圖書館的資源進(jìn)行優(yōu)化配置

因?yàn)槲覀儑覍?shí)行行政管理體制，僅有很少城市的圖書館是實(shí)施總圖書館、分圖書館的管理體制，絕大多數(shù)的圖書館都分屬于級(jí)別不等的行政機(jī)構(gòu)、部門。比如，廣西壯族自治區(qū)圖書館是由廣西區(qū)文體局管轄，而廣西大學(xué)圖書館則是由廣西大學(xué)進(jìn)行管轄。這種情況致使了同區(qū)域中的圖書館沒有一個(gè)統(tǒng)一的管轄，那么必然的也不能統(tǒng)一規(guī)劃區(qū)域中的圖書館的資源，不能有效進(jìn)行資源的優(yōu)化配置，將資源的利用率最大化。資源重復(fù)建設(shè)、服務(wù)同質(zhì)化、沒有具有自身鮮明特色的服務(wù)是現(xiàn)今圖書館發(fā)展的絆腳石。所以，假設(shè)同區(qū)域中的各類圖書館可以利用好自身特色資源建設(shè)服務(wù)品牌，將圖書館的服務(wù)特色更好地展現(xiàn)出來，有助于防止浪費(fèi)資源，提高同區(qū)域的圖書館資源的利用率，進(jìn)一步補(bǔ)充完善圖書館的服務(wù)，最終達(dá)到優(yōu)化圖書館資源配置的目的。

（三）有助于更好地推廣圖書館新服務(wù)

因?yàn)槭艿较嚓P(guān)政府部門機(jī)關(guān)單位的重視，現(xiàn)今大部分圖書館在服務(wù)項(xiàng)目的設(shè)置、服務(wù)資源的擴(kuò)充、環(huán)境設(shè)施的建設(shè)方面都獲得較大支持，得到更好的發(fā)展。然而社會(huì)各階層對(duì)于圖書館的服務(wù)、社會(huì)職能的了解程度依舊不夠，還有的群眾對(duì)于圖書館的各項(xiàng)服務(wù)還心存疑惑，如有的群眾認(rèn)為圖書館就是給大學(xué)生使用的，在圖書館中能得到的服務(wù)也就是獲得各類圖書，這些疑惑、誤解的存在致使圖書館資源的利用率差強(qiáng)人意。從相關(guān)調(diào)查中得知，有將近百分之五十的群眾表示對(duì)于圖書館的實(shí)際情況不甚了解。所以，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)逐漸完善的今天，有著自身良好品牌形象的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者在推出新服務(wù)、新產(chǎn)品之時(shí)，往往會(huì)襲用原先已有的商標(biāo)又或者是服務(wù)品牌核心理念，進(jìn)而讓消費(fèi)者可以因?yàn)橐延械钠放普J(rèn)同感而接納新產(chǎn)品或新服務(wù)。在推廣圖書館的服務(wù)品牌之時(shí)，我們也可以借鑒此種營銷策略，更好地利用好圖書館原先累積的社會(huì)影響力，加快推廣新服務(wù)，提高讀者對(duì)于新服務(wù)的接納度。

二、建設(shè)圖書館服務(wù)品牌的有效對(duì)策

（一）圖書館應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變自身服務(wù)觀念，這是建設(shè)圖書館服務(wù)品牌的基礎(chǔ)

當(dāng)前，無論在哪個(gè)行業(yè)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)都已經(jīng)得到普遍的運(yùn)用，這必然導(dǎo)致圖書館的各類服務(wù)項(xiàng)目受到影響。在此種情形之下，需要時(shí)刻將讀者擺在首位，意識(shí)到為讀者服務(wù)是圖書館所有工作的目的及目標(biāo)，把計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等高科技引入圖書館的相關(guān)服務(wù)工作之中。改變以往那種重視藏書資源的收集，忽略服務(wù)的傳統(tǒng)圖書館管理理念，領(lǐng)悟到高科技不但可以在圖書館相關(guān)服務(wù)中應(yīng)用，而且還能較好地為圖書館發(fā)展服務(wù)，這樣才可以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，更好地創(chuàng)建圖書館具有自身鮮明特色的服務(wù)品牌。

（二）加大圖書館的宣傳推廣力度

通過一年一度的圖書館讀書月、宣傳服務(wù)周等宣傳活動(dòng)進(jìn)行推廣，假設(shè)是高校圖書館，則可以利用好學(xué)校各類演講比賽、作品展、專家報(bào)告會(huì)等活動(dòng)進(jìn)行圖書館的宣傳推廣，為學(xué)生打造良好的學(xué)術(shù)氛圍，逐步建立具有一定穩(wěn)定性、又擁有一定人數(shù)的讀者隊(duì)伍。比如廣西師范學(xué)院圖書館舉辦得世界讀書日“書評(píng)”活動(dòng)，是以推廣閱讀文化，倡導(dǎo)讀書風(fēng)尚為主題的校園活動(dòng)，此活動(dòng)通過綜合服務(wù)、圖書館好書大家讀、歌詠大賽等形式多樣、充滿文化氣息的活動(dòng)，向?qū)W生直接或間接推廣圖書館，并有意識(shí)讓學(xué)生認(rèn)識(shí)到圖書館所擁有的豐富館藏資源。通過一系列宣傳活動(dòng)，不但擴(kuò)大了圖書館在學(xué)生、教師中的影響力，創(chuàng)建了圖書館服務(wù)文化品牌，展現(xiàn)了館藏書籍的吸引力，還讓學(xué)生通過此次活動(dòng)，在圖書館良好文化氛圍影響之下樹立了信息，發(fā)揮了自身特長(zhǎng)，增長(zhǎng)了見識(shí)，進(jìn)而獲得了較好的服務(wù)品牌宣傳推廣效應(yīng)。

（三）建設(shè)圖書館服務(wù)特色品牌

圖書館服務(wù)品牌的建設(shè)對(duì)于在圖書館工作的員工來說要求較高，需要依靠全體館員的共同努力。建設(shè)品牌的前提在于全體館員的身心投入，只有當(dāng)全體館員都意識(shí)到品牌建設(shè)的重要性，才會(huì)堅(jiān)持努力下去，也才會(huì)有更完善的服務(wù)。在圖書館中工作的館員，不但需要為各類讀者提供相關(guān)的信息服務(wù)與增值服務(wù)，對(duì)館內(nèi)文獻(xiàn)資源開展二次，甚至是三次開發(fā)，而且還需要樹立品牌意識(shí)，有奉獻(xiàn)精神與服務(wù)意識(shí)，樹立讀者之上的全新服務(wù)理念，將讀者的信息需求更好、更快地完成。所以，圖書館要利用提供多樣化服務(wù)、個(gè)性化服務(wù)、信息化服務(wù)，建設(shè)自身的服務(wù)特色品牌。

所謂的多樣化服務(wù)指的是利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)向讀者提供多樣化的服務(wù)。例如網(wǎng)絡(luò)續(xù)借、外借預(yù)約、信息查詢、讀者與館員論壇交流服務(wù)等。這些有特色的服務(wù)都是可供圖書館建設(shè)服務(wù)品牌選擇的新型服務(wù)方式。個(gè)性化服務(wù)則是指圖書館針對(duì)讀者的不同而提供相對(duì)應(yīng)的特色服務(wù)。例如在高校圖書館，針對(duì)學(xué)生，圖書館可以提供講座等形式，指導(dǎo)他們檢索圖書館資源信息的方法，進(jìn)而可以順利查詢到所需資源的相關(guān)信息。而針對(duì)教師，則可以提供調(diào)整他們資源檢索策略，進(jìn)而提高這部分讀者檢索的效果。開設(shè)個(gè)性化服務(wù)是提升圖書館服務(wù)質(zhì)量水平、提高館藏資源利用率、建設(shè)服務(wù)品牌的重要策略。而信息化服務(wù)則是指為讀者發(fā)展給類能滿足實(shí)現(xiàn)需求的信息服務(wù)。館員在讀者選擇、獲取與利用圖書館各類資源時(shí)提供建設(shè)性意見，也可以為讀者提供信息分析與研究的相關(guān)服務(wù)，又或者是為讀者提供信息檢索、分析、處理的相關(guān)服務(wù)。信息化服務(wù)對(duì)專業(yè)館員的要求比較高，館員需要有比較高的綜合文化素養(yǎng)，進(jìn)而可以應(yīng)對(duì)日新月異的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與不斷變化的讀者需求。

（四）開設(shè)文獻(xiàn)檢索相關(guān)講座或課程，對(duì)讀者開展信息素質(zhì)教育

為了可以讓讀者更好地了解相關(guān)計(jì)算機(jī)信息檢索的基本知識(shí)，掌握怎樣通過計(jì)算機(jī)進(jìn)行國際聯(lián)機(jī)檢索、網(wǎng)絡(luò)資源搜索、知網(wǎng)等相關(guān)數(shù)據(jù)庫檢索的方法，進(jìn)而讓讀者適應(yīng)信息現(xiàn)代化的變化。圖書館可以利用開設(shè)相關(guān)講座或課程對(duì)讀者進(jìn)行教育，從而提高館藏資源的利用率。例如高校圖書館針對(duì)剛剛?cè)雽W(xué)的新生，可以以系、班級(jí)為單位開展培訓(xùn)，而針對(duì)不同專業(yè)的不同需求，每個(gè)學(xué)期還可以開展不同數(shù)據(jù)庫使用方法的講座，另外，某些高校圖書館還針對(duì)其學(xué)院學(xué)生的特點(diǎn)與館藏資源的現(xiàn)狀，進(jìn)行相關(guān)教程的編寫。這些服務(wù)工作的開展，都可以提高讀者檢索資源的便利性，提高圖書館資源的利用率，讓圖書館資源更好地為讀者服務(wù)。

（五）加強(qiáng)圖書館館員的繼續(xù)教育，是圖書館建設(shè)服務(wù)品牌的關(guān)鍵所在

圖書館館員加強(qiáng)自身業(yè)務(wù)素質(zhì)的重要途徑之一就是加強(qiáng)自主學(xué)習(xí)。特別是管理體制改革逐漸深化的情況下，對(duì)圖書館館員工作不再是“鐵飯碗”，而是實(shí)行擇優(yōu)聘任、按需設(shè)崗，圖書館館員有了就業(yè)壓力，也就有了不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)、提高自身業(yè)務(wù)素質(zhì)的動(dòng)力。而就這些情況，圖書館應(yīng)當(dāng)順勢(shì)而為，激勵(lì)工作人員依據(jù)自身特點(diǎn)、崗位要求等需要，選擇合適的繼續(xù)教育的方式，提高自身綜合素質(zhì)。圖書館可以在經(jīng)濟(jì)方面與時(shí)間方面給予支持，為館員繼續(xù)教育提供便利與支持，這樣有利于提高館員工作的積極性，從整體上提升圖書館質(zhì)量水平。

三、結(jié)束語

通過建設(shè)圖書館服務(wù)品牌的宣傳推廣，向社會(huì)大眾積極推廣自身的特色服務(wù)與資源，提高圖書館館藏資源的利率率與社會(huì)認(rèn)知度，對(duì)推進(jìn)圖書館發(fā)展，提高圖書館社會(huì)效益，具有現(xiàn)實(shí)性意義與作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]任永芳.論圖書館的品牌經(jīng)營意識(shí)[J]， 河北科技圖苑，2013，（4）：30-32.

第8篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣范文

為構(gòu)建中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承體系，加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)，振興傳統(tǒng)工藝，2017年3月，文化部等部門了《中國傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃》，“鼓勵(lì)擁有較強(qiáng)設(shè)計(jì)能力的企業(yè)、高校和相關(guān)單位到傳統(tǒng)工藝項(xiàng)目集中地設(shè)立工作站”。為此，國內(nèi)一些高校開始探索振興傳統(tǒng)工藝的新思路、新途徑，與當(dāng)?shù)卣献?，在傳統(tǒng)工藝原生地共建工作站。

依托工作站，高校可從數(shù)字化傳承保護(hù)、文化研究、創(chuàng)新研發(fā)、社會(huì)培訓(xùn)、展示展銷與傳播推廣、師生寫生實(shí)訓(xùn)與文化調(diào)研等方面著手，推進(jìn)傳統(tǒng)工藝的傳承保護(hù)與創(chuàng)新發(fā)展，助推區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展。

一、數(shù)字化傳承保護(hù)

高校發(fā)揮專業(yè)與師資優(yōu)勢(shì)，組建專門的傳統(tǒng)工藝保護(hù)研究團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行田野調(diào)查，挖掘整理傳統(tǒng)工藝的工序流程、技藝要訣、審美價(jià)值和文化內(nèi)涵等，編撰圖文專著等，并通過動(dòng)態(tài)網(wǎng)站、交互動(dòng)畫、電子書、視頻、數(shù)字化圖片等形式建立相關(guān)傳統(tǒng)工藝的數(shù)字化臺(tái)賬，全面記錄和保存當(dāng)?shù)氐脑嫖幕?，為藝人立傳，為民族存藝，提升區(qū)域文化軟實(shí)力。

二、文化研究

工作站定期舉辦“傳統(tǒng)工藝傳承與創(chuàng)新研討會(huì)”，搭建文化藝術(shù)交流與學(xué)術(shù)研討的平臺(tái)，邀請(qǐng)工藝美術(shù)大師、設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、企業(yè)家、名校名師等參與研討，獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，為傳統(tǒng)工藝的傳承發(fā)展提供新的科學(xué)依據(jù)、新的市場(chǎng)導(dǎo)向、新的藝術(shù)思潮、新的創(chuàng)作方向。

高校組織教師申報(bào)校級(jí)、省級(jí)和國家級(jí)課題、項(xiàng)目，深入開展傳統(tǒng)工藝專題研究，為傳統(tǒng)工藝的“靜態(tài)保護(hù)，活態(tài)傳承”、傳承人培養(yǎng)、創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)、區(qū)域工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等一系列問題提供理論依據(jù)和智力支撐。

三、創(chuàng)新研發(fā)

高校發(fā)揮專業(yè)和人才優(yōu)勢(shì)，將工作站所在地政府統(tǒng)籌布局文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)急需解決的難題、區(qū)域工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展瓶頸、傳統(tǒng)工藝的傳承發(fā)展等設(shè)為主攻方向，將傳統(tǒng)工藝的傳承創(chuàng)新融入教師創(chuàng)作設(shè)計(jì)和學(xué)生課程學(xué)習(xí)中，在繼承傳統(tǒng)工藝精髓的基礎(chǔ)上，融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言和時(shí)尚審美元素，成系列開發(fā)具有民族特色、時(shí)尚氣息、較高藝術(shù)品位和較高附加值的創(chuàng)新設(shè)計(jì)作品。例如，針對(duì)湖南省懷化市通道侗族自治縣的侗族傳統(tǒng)工藝，可研發(fā)侗錦高端定制服飾、侗錦家紡產(chǎn)品，具有侗族文化元素的家居裝飾品、家具產(chǎn)品、民俗紀(jì)念品等旅游產(chǎn)品，具有通道風(fēng)味的包裝設(shè)計(jì)、印刷品設(shè)計(jì)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)等平面設(shè)計(jì)作品，融入侗族元素的建筑設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)等環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)作品等。

創(chuàng)新設(shè)計(jì)成果在工作站進(jìn)行少量的生產(chǎn)孵化，主要與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)工藝大師等藝人及相關(guān)企業(yè)、作坊等合作，由當(dāng)?shù)厣a(chǎn)制作，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)成果的商品轉(zhuǎn)化，并逐步形成品牌效益。

這種生產(chǎn)性保護(hù)模式，既達(dá)到傳統(tǒng)工藝活態(tài)傳承、可持續(xù)發(fā)展的保護(hù)目標(biāo)，又引領(lǐng)當(dāng)?shù)匚幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)步入新領(lǐng)地，并助推區(qū)域文化旅游發(fā)展，服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

四、社會(huì)培訓(xùn)

工作站每年聘請(qǐng)傳統(tǒng)工藝傳承人、工藝美術(shù)大師、知名設(shè)計(jì)師、知名藝術(shù)家、學(xué)校骨干教師等擔(dān)任培訓(xùn)師，舉辦四類培訓(xùn)，提高民間藝人的傳承能力和當(dāng)?shù)厝巳旱木蜆I(yè)能力，為傳統(tǒng)工藝的傳承發(fā)展提供社會(huì)土壤和人才支撐。

一是民間藝人培訓(xùn)。開闊民間藝人傳承視野，著力培訓(xùn)藝術(shù)素養(yǎng)、審美能力、設(shè)計(jì)理念、融合創(chuàng)新能力等，打造技藝兼工的民間藝人群體，提高傳承群體的傳承能力和傳承質(zhì)量。二是農(nóng)村剩余勞動(dòng)力培訓(xùn)。為當(dāng)?shù)厥Ｓ鄤趧?dòng)力舉辦傳統(tǒng)工藝培訓(xùn)班，按傳統(tǒng)工藝的工序流程實(shí)施教學(xué)，使受訓(xùn)者掌握當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)技藝，提升就業(yè)能力。三是社會(huì)愛好者培訓(xùn)。通過專家宣講和現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)等方式，使受訓(xùn)者領(lǐng)略傳統(tǒng)工藝文化的魅力，促進(jìn)工藝文化的宣傳推廣。四是藝術(shù)設(shè)計(jì)工作者、學(xué)生培訓(xùn)。著重培養(yǎng)受訓(xùn)者基本掌握傳統(tǒng)技藝、獲得提取傳統(tǒng)工藝文化元素和藝術(shù)元素進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作的方法、技巧等，使受訓(xùn)者提升藝術(shù)創(chuàng)作水平，服務(wù)傳統(tǒng)工藝的創(chuàng)新發(fā)展。

五、展示展銷與宣傳推廣

高校研發(fā)的融入傳統(tǒng)文化元素、具有較高藝術(shù)品位的創(chuàng)新設(shè)計(jì)作品，通過工作站、展會(huì)和網(wǎng)絡(luò)等進(jìn)行展示展銷，將產(chǎn)品變?yōu)樯唐?，帶?dòng)區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，通過展會(huì)、網(wǎng)絡(luò)等多種渠道傳播、推廣優(yōu)秀工藝文化，對(duì)內(nèi)，使當(dāng)?shù)孛癖娫鰪?qiáng)民族自信心和自豪感，自覺加強(qiáng)對(duì)民族文化的保o和傳承；對(duì)外，提升傳統(tǒng)工藝的知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)民族文化在當(dāng)今時(shí)代的傳承和弘揚(yáng)。

一是工作站展示展銷。工作站設(shè)有大型的展示展銷廳，展示展銷高校師生創(chuàng)作的系列創(chuàng)新作品。同時(shí)，引入當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、大師、傳承人的創(chuàng)新產(chǎn)品，提供代展、代銷服務(wù)。二是展會(huì)展示展銷與宣傳推廣。高校通過畢業(yè)設(shè)計(jì)展示開放周、工藝美術(shù)品博覽會(huì)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目展、文博會(huì)等展會(huì)活動(dòng)，在學(xué)校、長(zhǎng)沙、深圳、北京等地展示展銷師生、大師、傳承人的創(chuàng)新作品，宣傳推廣優(yōu)秀傳統(tǒng)工藝文化。三是網(wǎng)絡(luò)展示展銷與宣傳推廣。第一，利用師生已有的網(wǎng)店展示展銷和宣傳推廣，第二，專門研發(fā)侗族傳統(tǒng)工藝創(chuàng)新產(chǎn)品銷售APP和微信公眾號(hào)，對(duì)工作站所在地的民族文化、工藝產(chǎn)品和文化旅游等進(jìn)行包裝、策劃、推廣，開展產(chǎn)品在線銷售，提升產(chǎn)品銷量。四是利用電視、期刊、雜志等進(jìn)行傳播推廣。

六、師生寫生實(shí)訓(xùn)與文化調(diào)研

工作站為學(xué)生進(jìn)行校外寫生、開展融入傳統(tǒng)文化元素的課程實(shí)訓(xùn)與創(chuàng)作、師生進(jìn)行傳統(tǒng)工藝文化調(diào)研等提供駐地，服務(wù)高校人才培養(yǎng)和教研科研工作。同時(shí)，它也將為全國其他院校教師、各地藝術(shù)工作者開展傳統(tǒng)工藝文化調(diào)研提供支持，打造藝術(shù)設(shè)計(jì)和工藝美術(shù)創(chuàng)作、教研科研的交流中心。

綜上所述，高校依托校地共建的原生地工作站，深入推進(jìn)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)工藝的傳承與發(fā)展。高校將更好地履行“培養(yǎng)人才，科學(xué)研究，服務(wù)社會(huì)，傳承傳播文化”等院校職能，促進(jìn)學(xué)校創(chuàng)新發(fā)展、特色發(fā)展、內(nèi)涵發(fā)展，切實(shí)提升高校辦學(xué)水平；同時(shí)，將幫助當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)工藝企業(yè)和從業(yè)者解決工藝難題，提高產(chǎn)品品質(zhì)，培育品牌，拓展市場(chǎng)，助推民族優(yōu)秀文化發(fā)揚(yáng)光大，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展。

第9篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣范文

1.地域分布多元化

由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的無限延展性特征，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行廣告創(chuàng)意行為的主體地域分布非常廣泛，有些征集活動(dòng)的參與主體甚至超越了國界。在多家征集主體的總結(jié)稿中，我們都可以看到有這樣一句話“收到了來自全國包括香港、臺(tái)灣在內(nèi)的30多個(gè)省、市、地區(qū)等海內(nèi)外作品”。地域分布的多元化使廣告創(chuàng)意能夠凸顯不同地域的風(fēng)俗習(xí)慣、語言習(xí)慣和文化特征，從而為主辦方在不同地域的宣傳推廣提供相應(yīng)的參考方案。

2.年齡結(jié)構(gòu)多元化

互聯(lián)網(wǎng)的介入是沒有年齡限制的，從幾歲的孩童到近百歲的老人都能夠通過網(wǎng)絡(luò)來了解外面的世界，參與網(wǎng)絡(luò)信息的互動(dòng)傳播。從很多廣告創(chuàng)意征集活動(dòng)的最后總結(jié)中我們都可以看到除了占網(wǎng)民多數(shù)的年輕群體外，兒童、老人也積極的參與廣告創(chuàng)意征集中來。不同的年齡層次具有不同的特點(diǎn)，兒童富有極強(qiáng)的想象力、青壯年兼?zhèn)淅硇耘c激情、老年人有著豐富的人生經(jīng)驗(yàn)，可以說創(chuàng)意主體年齡的多元化為宣傳口號(hào)或者策劃方案的確立提供了更廣泛、更強(qiáng)大的支持。

3.文化背景多元化

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)具有開放性，只要具備基本的操作技能的人都會(huì)加入到網(wǎng)絡(luò)大軍中來。文化背景的多元化一方面體現(xiàn)在不同的地域分布表現(xiàn)出來的文化特征，另外一方面表現(xiàn)為不同的學(xué)歷層次和知識(shí)結(jié)構(gòu)。通過對(duì)豬八戒、中國征集網(wǎng)會(huì)員的調(diào)查了解發(fā)現(xiàn)，這些廣告創(chuàng)意的主力軍當(dāng)中學(xué)歷層次呈現(xiàn)多樣化，其中多數(shù)的會(huì)員是大學(xué)本科學(xué)歷，也有少部分的會(huì)員是高中學(xué)歷，同時(shí)也存在大批碩士、博士高學(xué)歷的會(huì)員。另外他們的知識(shí)結(jié)構(gòu)也呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，有的是學(xué)理工科出身，有的是學(xué)人文教育出身，有的是藝術(shù)設(shè)計(jì)出身，還有的是自學(xué)成材?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代廣告創(chuàng)意的主體具有不同層次的學(xué)歷，具有不同的知識(shí)結(jié)構(gòu)背景，但是他們都喜歡廣告、喜歡創(chuàng)意、喜歡挑戰(zhàn)，他們憑借著對(duì)廣告的熱愛而在創(chuàng)意征集大軍中奮戰(zhàn)，奉獻(xiàn)著自己的智慧，收獲著創(chuàng)意的快樂。

4.職業(yè)經(jīng)歷多元化

多元的職業(yè)經(jīng)歷往往帶來人生觀、價(jià)值觀、世界觀的差異，多元的職業(yè)經(jīng)歷也使得創(chuàng)意主體對(duì)同一事物存在認(rèn)識(shí)上的差異。這些差異都為企業(yè)的廣告宣傳推廣有了針對(duì)性，他們的思考角度也使得企業(yè)對(duì)自身的認(rèn)識(shí)更為全面。在很多廣告創(chuàng)意的征集活動(dòng)中，我們看到了來自公務(wù)員、大學(xué)教師、在校大中學(xué)生、企事業(yè)單位員工、廣告公司專業(yè)人員、自由創(chuàng)意人、農(nóng)民等群體的精彩創(chuàng)意。他們的每一句口號(hào)、每一個(gè)視覺表達(dá)都代表著自身職業(yè)對(duì)事物的認(rèn)識(shí)，都體現(xiàn)著自身職業(yè)與事物的適應(yīng)度。比如旅游系統(tǒng)工作的職工，對(duì)城市旅游形象的推廣宣傳有更為真切的體會(huì)；銀行系統(tǒng)的職員對(duì)銀行服務(wù)理念的提煉會(huì)顯得更為深刻。

5.收入水平多元化

收入水平直接影響著網(wǎng)民的消費(fèi)能力，因?yàn)橄M(fèi)能力的差異網(wǎng)民在產(chǎn)品認(rèn)知、消費(fèi)心理、消費(fèi)行為上都會(huì)有不同的表現(xiàn)。這些不同的表現(xiàn)會(huì)直接體現(xiàn)在創(chuàng)意作品當(dāng)中，體現(xiàn)著不同收入水平的群體對(duì)同一產(chǎn)品不同的期待和設(shè)想?！拔锩纼r(jià)廉”是工薪階層對(duì)產(chǎn)品的期待，“富貴雍容”是高收入人群對(duì)產(chǎn)品的暢想，不同的期待造就了不同的宣傳口號(hào)和表達(dá)方式。在某汽配基地廣告語征集活動(dòng)中“汽車用品哪里找？省錢就到西國貿(mào)”成為了“物美價(jià)廉”的最好表達(dá)；金海灣花園的“錦繡西江畔，輝煌金海灣”成為了“富貴雍容”的代表作品。

二、廣告創(chuàng)意主體多元化的意義

廣告創(chuàng)意主體的多元化是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主要特征，是網(wǎng)絡(luò)新媒體的互動(dòng)特征帶來的更廣泛的創(chuàng)意平臺(tái)。廣告創(chuàng)意主體多元化對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的推廣、城市形象的塑造以及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展都具有十分重要的意義。

1.在創(chuàng)作中加深了解

廣告創(chuàng)意的主體通過網(wǎng)絡(luò)得到相關(guān)的征集信息之后，絕大多數(shù)主體會(huì)主動(dòng)地搜集與征集方相關(guān)聯(lián)的信息，并且會(huì)對(duì)創(chuàng)作對(duì)象進(jìn)行深入的分析。創(chuàng)意主體會(huì)對(duì)一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)城市由陌生到認(rèn)知再到熟悉，在創(chuàng)作的過程中不但提升了征集方的知名度，而且不斷的加深了對(duì)征集方的了解。通過舉辦網(wǎng)絡(luò)有獎(jiǎng)創(chuàng)意征集活動(dòng)已經(jīng)成為很多企業(yè)、產(chǎn)品以及城市宣傳推廣的重要手段。

2.在參與中體驗(yàn)快樂

作為廣告創(chuàng)意的主體同樣在參與征集活動(dòng)中體現(xiàn)著參與和奉獻(xiàn)的快樂。每當(dāng)自己創(chuàng)作出了精彩的口號(hào)、設(shè)計(jì)出了精美的標(biāo)志、編輯出了幽默的短信，都如同自己的孩子一樣愛惜和欣賞，如獲至寶般的玩味。如能獲得入選采用的結(jié)果更讓這份創(chuàng)作的快樂得到了無限放大。

3.在評(píng)審中拓展思路

在很多廣告創(chuàng)意征集中，作為主辦方都會(huì)收到很多來自各地、各具特色的創(chuàng)意作品，尤其是在主題宣傳口號(hào)的征集活動(dòng)中，主辦方收到的作品基本都會(huì)數(shù)以萬計(jì)。風(fēng)格不同的大量作品在評(píng)審的過程中給評(píng)委及主辦方拓展了思路，從而選擇或者集體創(chuàng)作了更為符合征集要求的作品。

4.在宣傳中貼近受眾

通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的廣泛征集，主辦方會(huì)得到聽到來自不同文化背景、不同地域、不同年齡的參與者的不同聲音，了解他們對(duì)主辦方形象的真實(shí)期待，從而在今后的宣傳中能夠選擇貼近受眾、符合受眾心理、通俗易懂、瑯瑯上口的作品。通過很多征集活動(dòng)最后的獲得采用獎(jiǎng)的作品我們就可以看出，宣傳作品對(duì)受眾的貼近和尊重。例如“今天你環(huán)保了嗎？”的環(huán)境意識(shí)項(xiàng)目、“我的田園，我的北宅”的北宅休閑、“冰雪青春未來”的世界大冬會(huì)都以簡(jiǎn)單易懂、貼近受眾的口號(hào)傳遞出了項(xiàng)目的特征，給受眾以親切感和融合力。

三、結(jié)語