包裝設(shè)計(jì)前景精選(九篇)

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第1篇：包裝設(shè)計(jì)前景范文

摘要：中國是茶葉的故鄉(xiāng)，自古便是產(chǎn)茶大國。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，茶葉包裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)和綠色包裝日益受到人們的關(guān)注。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中怎樣做到兼顧藝術(shù)價(jià)值和市場價(jià)值，是值得包裝設(shè)計(jì)師不斷探索和研究的問題。

關(guān)鍵詞：茶葉包裝；茶文化；綠色包裝；過度包裝

一、茶文化與茶葉包裝

中國是世界產(chǎn)茶大國，也是茶葉的故鄉(xiāng)。據(jù)史料記載，茶葉被人類發(fā)現(xiàn)是在我國公元前28世紀(jì)的神農(nóng)時(shí)代，有“神農(nóng)氏嘗百草，遇毒，以荼解之”的說法，距今已有5000多年。多少年來，中華茶文化植根于源遠(yuǎn)流長的華夏文明，吸取了民族優(yōu)秀傳統(tǒng)中豐涵無比的給養(yǎng)，融宗教、哲學(xué)、醫(yī)學(xué)、格律、樂理、繪畫、美學(xué)、建筑學(xué)等各家之長，發(fā)展成為我國文化寶庫中彌足珍貴的遺產(chǎn)，在歷史的長廊中熠熠生輝。西晉詩人張載“芳茶冠六清，溢味播九區(qū)，人生茍安樂，茲士聊可娛”的詩，被稱為第一首詠茶妙詩?？梢?，自古以來“茶”在國人心目中的地位。

時(shí)展至今，茶文化已經(jīng)走向了國際，茶葉包裝在其過程中一直起著至關(guān)重要的作用，雖然我國現(xiàn)代茶葉包裝已經(jīng)走上了世界化的軌道，但是我國傳統(tǒng)茶文化所積淀下來的精神依然指引著我們。除了針對(duì)茶葉的種類和好茶葉的特性來衡量茶葉的價(jià)值外，它的包裝也成為茶葉檔次的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

二、現(xiàn)代茶葉包裝發(fā)展現(xiàn)狀

1、茶葉的主要包裝形式

（1）棉紙包裝。棉紙價(jià)格低廉，質(zhì)量輕，易折疊無異味，適合用于包裝茶葉。云南的普洱茶、沱茶大多用棉紙包裝。

（2）多層復(fù)合噴鋁紙包裝。多層復(fù)合噴鋁紙不透光，防潮，氣密性好且輕薄、價(jià)廉，對(duì)茶葉有很好的保質(zhì)效果。只是用這種包裝，抽成真空后，表面皺巴巴的茶磚模樣，看起來不是很雅觀。

（3）紙盒包裝。通常分為外包裝紙盒和內(nèi)包裝紙盒兩大類，外包裝紙盒氣密性較差，；內(nèi)包裝硬紙盒一般帶有蓋，通常是紙塑復(fù)合包裝盒，綜合復(fù)合薄膜袋和紙盒的優(yōu)點(diǎn)。

（4）紙盒罐包裝。紙盒罐防潮，防銹，保香，隔熱等效果都比傳統(tǒng)的鐵罐好，且集合了金屬的剛性以及復(fù)合薄膜袋的防潮性等優(yōu)點(diǎn)。用紙筒罐來包裝茶葉，不但有很好的保質(zhì)效果，且方便使用。

（5）竹包裝。竹包裝的茶葉又稱“竹筒茶”，有悠遠(yuǎn)的歷史。竹筒外觀樸實(shí)，雅致，不僅美觀還能有效的防潮和保護(hù)茶葉。

（6）馬口鐵罐包裝。馬口鐵罐防潮、避光、密封性好，且外觀華麗，高貴，是比較理想的包裝容器?？捎糜诟咂焚|(zhì)的茶葉包裝。

（7）銀罐包裝。銀可以殺菌，是眾多金屬中殺菌效果最好的一種。把茶葉置于銀罐中，可以達(dá)到很好的保質(zhì)效果。但銀價(jià)昂貴，不利于普及。

（8）錫罐包裝。錫罐也有很好的殺菌效果，是茶葉的理想包裝容器，有著悠久的歷史。但錫罐成本相對(duì)較高，可以用于高級(jí)禮品茶包裝，包裝高品質(zhì)的茶葉。

2、茶葉包裝中存在的主要問題

在市場競爭如此激烈的現(xiàn)代社會(huì)中，茶葉作為人們?nèi)粘Ｉ畋夭豢缮俚纳唐罚鱾€(gè)商家都絞盡腦汁的想盡各種辦法來進(jìn)行促銷，這就對(duì)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)提出了更高的要求，在保護(hù)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上既要滿足商品流通的要求又要體現(xiàn)商品內(nèi)涵，這需要從包裝的材料、結(jié)構(gòu)、視覺設(shè)計(jì)、地域文化等方面進(jìn)行綜合考慮。

隨著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，現(xiàn)代茶的品種繁多，其包裝無所不有，其中不乏低水平的包裝充斥市場。我們經(jīng)?？梢钥吹竭@幾種情形：在商場的茶葉貨架上，放眼望去多數(shù)茶葉包裝都像是一個(gè)模子里刻出來的那樣，包裝手法雷同，圖形文字相似，綠茶清一色的綠色包裝，紅茶全部都是紅色外衣，沒有絲毫的個(gè)性化和人情味；又或者是，在商場中的茶柜上或茶專營店里，過度包裝的現(xiàn)象比比皆是：一種是外包裝極其奢華，讓人絲毫不懷疑里面茶葉的質(zhì)量；另一種是外包裝與內(nèi)裝物嚴(yán)重失調(diào)，精美的大盒子與里面少得可憐的茶葉形成了鮮明的對(duì)比。消費(fèi)者買回家后才發(fā)現(xiàn)自己上了包裝的當(dāng)，一些不負(fù)責(zé)任的商家為了追求短期的利益而為之，給消費(fèi)者造成心理上的誤導(dǎo)。

古代有“買櫝還珠”的故事，比喻的是做事本不應(yīng)該本末倒置，同時(shí)恰恰說明了包裝的魅力和效果。但過度強(qiáng)調(diào)包裝的魅力和效果，而忽視商品的內(nèi)在品質(zhì)，包裝現(xiàn)象使商品大戰(zhàn)變成了包裝大戰(zhàn)，大量華而不實(shí)的包裝產(chǎn)品涌向市場，精美的包裝變成了美麗的陷阱，影響了公平競爭和行政公正，容易誤導(dǎo)消費(fèi)者。

三、未來茶葉包裝發(fā)展的趨勢

任何的產(chǎn)品都需要經(jīng)過設(shè)計(jì)包裝，才可以進(jìn)入市場，從而進(jìn)行商品的流通，進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域。眾所周知，茶葉本身所具有的質(zhì)地脆、容易斷碎、容易受到氣溫和濕度等外界環(huán)境氣味影響的特點(diǎn)，而且對(duì)其顏色、味道、香氣要求均很高。所以，如果在其包裝中不夠合理和細(xì)心，就很容易造成茶葉的變質(zhì)或葉片的斷碎，從而大大降低茶葉的飲用口感和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。茶葉包裝設(shè)計(jì)不僅要滿足保護(hù)存貯茶葉的品質(zhì)、適應(yīng)消費(fèi)者購買的不同需求，而且要能夠傳播綠色環(huán)保的理念和傳承幾千年以來的茶文化。由此可見，茶葉包裝是實(shí)現(xiàn)一個(gè)產(chǎn)品自身的價(jià)值和使用價(jià)值的一種很重要的手段，所以研究茶葉包裝也就更具有深遠(yuǎn)的意義。

在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，市場競爭日益白熱化的今天，包裝設(shè)計(jì)如何能適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展要求，滿足可持續(xù)化原則對(duì)包裝設(shè)計(jì)的要求，變得尤為重要。在茶葉市場中，競爭也日益加劇，各個(gè)商家為了迎合眾多消費(fèi)者的口味，許多新型的茶葉包裝慢慢涌現(xiàn)，新型包裝設(shè)計(jì)注重品牌的塑造，包裝方式和結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，追求個(gè)性化和人性化。越來越多的消費(fèi)者已經(jīng)意識(shí)到過度包裝帶給環(huán)境的負(fù)擔(dān)和危害，并身體力行抵制購買那些具有華而不實(shí)外表的商品，使茶葉包裝逐漸走入可持續(xù)發(fā)展的良性循環(huán)。

茶葉作為一種純天然綠色食品，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，也要傳承茶葉的這種綠色天然的本性，在茶葉包裝設(shè)計(jì)中盡可能的體現(xiàn)“綠色”的意識(shí)。首先要體現(xiàn)在對(duì)包裝材料的選擇上。在考慮包裝的防潮、阻氧氣等性能的前提下，在包裝材料的選擇上藥盡可能的選擇一些易降解，能重復(fù)利用，對(duì)環(huán)境不會(huì)造成污染的材料，如最近大熱的復(fù)合紙罐材料等，并且在包裝的保護(hù)、運(yùn)輸、存數(shù)和銷售時(shí)，也要盡量的減少材料的使用總量。

除了在茶葉包裝設(shè)計(jì)中要注重環(huán)保理念外，個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)也越來越受到包裝設(shè)計(jì)師的關(guān)注和消費(fèi)者的追捧。包裝形象的塑造與表現(xiàn)向自然活潑的人性化、有機(jī)性造型發(fā)展，賦予包裝個(gè)性和品質(zhì)，以獨(dú)特的風(fēng)格來吸引消費(fèi)者。在具體的設(shè)計(jì)中，要對(duì)實(shí)際情況做不同的分析，必須考慮各種可能影響到茶葉包裝的折損。在構(gòu)思上力圖標(biāo)新立異，追求創(chuàng)新，達(dá)到一種強(qiáng)烈的視覺效果。

四、結(jié)語

茶是最契合自然之物，它歷史悠久，底蘊(yùn)深厚，散發(fā)這獨(dú)特迷人的魅力。現(xiàn)如今，茶與現(xiàn)代生活的聯(lián)系日益緊密，在銷售中，茶葉的包裝不僅為茶葉起到了很好的保質(zhì)作用，同時(shí)也傳播著茶文化。近幾年茶葉包裝不斷推陳出新，要求設(shè)計(jì)師對(duì)中國茶包裝設(shè)計(jì)的文化研究要有較深的底蘊(yùn)，重視文化品味和市場營銷相結(jié)合，體現(xiàn)中國茶包裝的獨(dú)特風(fēng)格與形式。茶葉包裝的審美往往對(duì)消費(fèi)者的購買有著十分重要的引導(dǎo)作用。在茶葉包裝中，選擇適當(dāng)?shù)男问?，不僅能很好的保存茶葉，更能為茶葉增值。因此，我們需要更多新穎的包裝形式來包裝茶葉，以此來增強(qiáng)我國茶葉商品的競爭力，表現(xiàn)和弘揚(yáng)中國茶文化，以優(yōu)良的形象和品質(zhì)，再創(chuàng)中國茶產(chǎn)業(yè)的輝煌。（作者單位：四川美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

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[4]賈麗麗，楊亞峰.茶葉包裝設(shè)計(jì)研究[J].包裝工程.2007.28

第2篇：包裝設(shè)計(jì)前景范文

【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟(jì)影響 包裝結(jié)構(gòu) 透明化

一、包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

經(jīng)濟(jì)高速增長的動(dòng)力已近消耗完畢，新的增長動(dòng)力機(jī)制無法形成，看上去雖然依舊兇猛，但疲態(tài)已現(xiàn)。商品作為交換市場的主角，無疑在經(jīng)濟(jì)發(fā)展變化中起到了關(guān)鍵的作用，包裝是在產(chǎn)品的質(zhì)量、性能的基礎(chǔ)上，為了保證商品的原有狀態(tài)及質(zhì)量在運(yùn)輸、流動(dòng)、交易、儲(chǔ)存使用時(shí)不受到損害和影響，而對(duì)商品所采用的一系列技術(shù)措施和藝術(shù)手段。[1]包裝與產(chǎn)品不可分離。以利潤為目的的產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)在應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)變化的策略似乎達(dá)成了思想上的統(tǒng)一，減少產(chǎn)品本身的體量，增加產(chǎn)品包裝的體量，這種量可以看作是包裝結(jié)構(gòu)空間的量和包裝材料的使用量，產(chǎn)品本身與產(chǎn)品包裝的“透明”性越來越差，只為經(jīng)濟(jì)影響下能夠降低成本的同時(shí)蒙蔽消費(fèi)者而收獲最大利益，延續(xù)企業(yè)生命。在中國，由于體制和經(jīng)濟(jì)形態(tài)，各種消費(fèi)群體的并存，影響了中國包裝市場的多樣形式，中國消費(fèi)市場巨大，不免國內(nèi)外企業(yè)競爭市場占有量的局面出現(xiàn)，因此在包裝設(shè)計(jì)上更是絞盡腦汁，在產(chǎn)品量不變的情況下，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的材料和結(jié)構(gòu)進(jìn)行全封閉設(shè)計(jì)，對(duì)包裝設(shè)計(jì)采用障眼法，使消費(fèi)者忽視了包裝所產(chǎn)生的廣告效果，包裝設(shè)計(jì)的不良生存狀態(tài)比比皆是。

二、對(duì)包裝結(jié)構(gòu)透明化設(shè)計(jì)的思考與探索

包裝結(jié)構(gòu)的透明化設(shè)計(jì)目前暫未被消費(fèi)者察覺，在消費(fèi)過程中，大眾更愿意購買可以看見主體物的全透明包裝，或者具有強(qiáng)烈視覺沖擊力和誘惑力的半透明包裝，對(duì)全封閉包裝持有懷疑態(tài)度，在速食消費(fèi)時(shí)代，絕大多數(shù)消費(fèi)者不愿意花時(shí)間停留在對(duì)產(chǎn)品實(shí)物的遐想中，更愿意直觀消費(fèi)，因此在市場上，往往全透明或半透明的產(chǎn)品銷售量較大，但同時(shí)，由于產(chǎn)品的透明化銷售，直接給生產(chǎn)商帶來了更大的要求，從色彩、材質(zhì)、體積、功能上都有所要求，透明化的包b結(jié)構(gòu)提高了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的更高要求。

（一）隔層式全透明包裝結(jié)構(gòu)

隔層式全透明包裝結(jié)構(gòu)不同于“套娃”封閉式結(jié)構(gòu)，有明顯區(qū)別。隔層式結(jié)構(gòu)是在一個(gè)產(chǎn)品同一包裝上使用雙層夾空式包裝結(jié)構(gòu)，這一類包裝結(jié)構(gòu)在玻璃器皿中較為常見，可以通過夾空結(jié)構(gòu)起到隔熱的作用，但目前市場上一些食品承載包裝也采用了這種結(jié)構(gòu)，較為常見的有滋補(bǔ)品包裝和茶品包裝，這類食品最大的特征就是需要防潮保持干燥狀態(tài)，以及避光，并不需要隔熱功能，單層的承載容器的密封性足以確保產(chǎn)品持久的干燥狀態(tài)，因此能夠看出雙層玻璃材質(zhì)或者塑料材質(zhì)的夾空形式的包裝又成為了生產(chǎn)商投機(jī)的途徑之一。

（二）半透明式包裝結(jié)構(gòu)

半透明式（見圖1左）包裝結(jié)構(gòu)在市場上屢見不鮮，這種類型的結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)者具有障眼作用，從外包裝中無法觀察到包裝的異樣，只有在打開包裝后才會(huì)發(fā)覺問題所在，例如某干果的桶型包裝盒，設(shè)計(jì)原理是在包裝盒中加入一個(gè)帽型結(jié)構(gòu)，放置于包裝盒的中心處，然后再添加產(chǎn)品，由于產(chǎn)品覆蓋緊密，因此消費(fèi)者不易察覺，這樣的包裝結(jié)構(gòu)使產(chǎn)品數(shù)量減少，外包裝體積不變，價(jià)格不變，但實(shí)則提高了生產(chǎn)商的利潤。這種包裝結(jié)構(gòu)在干果類包裝和糖果、巧克力包裝中較為常見。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)。

（三）全透明式包裝結(jié)構(gòu)

全透明式包裝結(jié)構(gòu)通常是設(shè)計(jì)師展現(xiàn)個(gè)性所采用的包裝形式，在市場上顯少見。全透明式包裝使用的途徑有兩個(gè)，首先是產(chǎn)品本身造型特殊，采用普通包裝無法滿足產(chǎn)品外形，因此使用透明包裝可見產(chǎn)品造型從而吸引消費(fèi)者；其次是根據(jù)產(chǎn)品屬性增加包裝的趣味性而采用，欲望是精神經(jīng)驗(yàn)的第一活動(dòng)，即注意與沖動(dòng)，意味著將要采取某一行動(dòng)[2]，趣味性的包裝正是起到了產(chǎn)生欲望的效果。這兩種情況使用異形無可厚非，但一些生產(chǎn)商瞄準(zhǔn)了全透明包裝的特殊性，即使產(chǎn)品并不需要，也強(qiáng)加設(shè)計(jì)，目的是為了減小包裝設(shè)計(jì)的分量，而突出產(chǎn)品本身的造型特點(diǎn)。

（四）全封閉式包裝結(jié)構(gòu)

全封閉式（見圖1右）包裝結(jié)構(gòu)較多出現(xiàn)在真空包裝中，真空包裝在市場上鋪天蓋地，常見于食品包裝，有防潮和防擠壓的作用，目前，生產(chǎn)商為了制造產(chǎn)品量大的假象，市場上的真空包裝體積越來越大，而產(chǎn)品本身的量卻越來越少或不變，由于無法觀察到產(chǎn)品實(shí)物，使消費(fèi)者產(chǎn)生錯(cuò)覺，誤導(dǎo)消費(fèi)者購買，損害了消費(fèi)者利益。

（五）“套娃”全封閉式包裝結(jié)構(gòu)

“套娃”全封閉式包裝結(jié)構(gòu)采用的是層層包裝根據(jù)一定的比例進(jìn)行封套式包裹產(chǎn)品，這種類型的包裝通常出現(xiàn)在組合產(chǎn)品或者系列產(chǎn)品中，如食品禮盒包裝中的月餅禮盒包裝，采用大禮盒包裹同一造型不同口味的多個(gè)小盒型，小盒中又呈現(xiàn)出塑料密封包裝，最后才是產(chǎn)品，甚至出現(xiàn)在塑料密封包裝中再加入一層油紙包裝，整個(gè)產(chǎn)品包裝采用了四層結(jié)構(gòu)，其目的從實(shí)用性角度來看，是為確保食品新鮮口感和保持食品干燥，阻隔濕氣導(dǎo)致變質(zhì)；從審美性角度來看，是具備展示性和裝飾性，滿足受眾精神需求。實(shí)則是擴(kuò)大包裝結(jié)構(gòu)空間，增加包裝材料的使用，縮小產(chǎn)品體積，提高產(chǎn)品價(jià)格。從經(jīng)濟(jì)收益來看，產(chǎn)品本身的成本是高于包裝材料成本的，因此就造成了“套娃”全封閉包裝結(jié)構(gòu)的出現(xiàn)。

三、結(jié)語

關(guān)于包裝材料與結(jié)構(gòu)，我們知道“材料決定工藝，工藝決定設(shè)計(jì)”的道理[3]。利用節(jié)約資源保護(hù)生態(tài)，而在包裝結(jié)構(gòu)上做文章的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，是對(duì)消費(fèi)者的最大不尊重，如何在經(jīng)濟(jì)大潮中應(yīng)對(duì)市場占有量問題，并非是投機(jī)能夠解決的，包裝設(shè)計(jì)需要可持續(xù)發(fā)展，需要的是正面的，取得消費(fèi)者信任的，積極的，經(jīng)受的住考驗(yàn)的策略。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)充分體現(xiàn)時(shí)代性、自主創(chuàng)新性，保障消費(fèi)者利益，承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任，這是包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該考慮的一項(xiàng)重要因素。

參考文獻(xiàn)

[1]許濤，朱.論包裝設(shè)計(jì)的合理性[J]美術(shù)觀察.2004.10.

第3篇：包裝設(shè)計(jì)前景范文

1.有效提升傳統(tǒng)民間美術(shù)應(yīng)用價(jià)值，使商品更具有優(yōu)勢和競爭力

在激烈的市場競爭中，商品外包裝對(duì)于商品的銷售有著很大的影響。某產(chǎn)業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品，在同類產(chǎn)品競爭中要想立于不敗之地，不僅要保證產(chǎn)品的質(zhì)量，還要注重產(chǎn)品外表包裝設(shè)計(jì)。如果產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能結(jié)合傳統(tǒng)民間美術(shù)設(shè)計(jì)元素，那么，該商品的銷售前景將比其他同類商品銷售前景更廣闊。在商品包裝設(shè)計(jì)過程中，巧妙的將民間美術(shù)設(shè)計(jì)元素融入其中，不僅能大大提高商品的檔次，還能使商品富有民族個(gè)性，增添其人文內(nèi)涵。因此，在同類商品中，包裝設(shè)計(jì)融入民間美術(shù)設(shè)計(jì)元素的商品，與包裝設(shè)計(jì)沒有融入民間美術(shù)設(shè)計(jì)元素商品相比較，融入民間美術(shù)設(shè)計(jì)元素的商品更具有優(yōu)勢和競爭力。把民間美術(shù)應(yīng)用于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)之中，還可以有效提升傳統(tǒng)民間美術(shù)應(yīng)用價(jià)值。促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展。中華民族文化博大精深，作為中國傳統(tǒng)文化重要組成部分，中國傳統(tǒng)民間美術(shù)最能體現(xiàn)大眾美學(xué)的特征，反映質(zhì)樸的、大眾化的審美理念。從某種意義來說，中國傳統(tǒng)民間美術(shù)歷史文化價(jià)值極其豐富。中國傳統(tǒng)民間美術(shù)是我國勞動(dòng)人民在歷史發(fā)展進(jìn)程中文化、藝術(shù)和智慧的集中體現(xiàn)。是長期的生活、生產(chǎn)實(shí)踐積累下來的藝術(shù)成果。通過傳統(tǒng)民間美術(shù)，我們能夠看到我國古代勞動(dòng)人民對(duì)自然、社會(huì)的理解和認(rèn)識(shí)，通過傳統(tǒng)民間美術(shù)，也能夠發(fā)現(xiàn)我國古代勞動(dòng)人民對(duì)美好、幸福生活的追求和向往。傳統(tǒng)民間美術(shù)將勞動(dòng)人民對(duì)生活、對(duì)未來的向往，表現(xiàn)的淋漓盡致。

2.能夠增添商品的民族感，對(duì)商品的流通、銷售都有著重要的推動(dòng)價(jià)值

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及商品的日益增多，包裝設(shè)計(jì)在商品流通中的作用顯得越來越重要。在現(xiàn)實(shí)生活中，我們可以看到許多包裝設(shè)計(jì)缺乏人情味，缺乏多樣性與民族本土性。一些包裝設(shè)計(jì)盲目仿效國外包裝設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)理念和審美價(jià)值很難獲得大眾的認(rèn)同。包裝設(shè)計(jì)缺乏公眾審美價(jià)值，直接影響著產(chǎn)品的銷售。包裝設(shè)計(jì)不僅反映一個(gè)產(chǎn)品的外在價(jià)值，還反映一種文化走向。因此，如果產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能結(jié)合傳統(tǒng)民間美術(shù)設(shè)計(jì)元素，那么，該商品的銷售前景將比其他同類商品銷售前景更廣闊。作為中國傳統(tǒng)文化重要組成部分，中國傳統(tǒng)民間美術(shù)蘊(yùn)涵了本民族的精神素質(zhì)，最能體現(xiàn)大眾美學(xué)的特征，反映質(zhì)樸的、大眾化的審美理念。在發(fā)現(xiàn)生活的審美價(jià)值方面，民間勞動(dòng)者審美情感極其豐富，因此，民間勞動(dòng)者對(duì)商品有著特殊的敏感性，所以，將民間藝術(shù)的審美元素融入商品包裝的設(shè)計(jì)元素中，不僅可以提升傳統(tǒng)民間藝術(shù)使用價(jià)值，更能夠增添商品的民族感。對(duì)商品的流通、銷售都有著重要的推動(dòng)價(jià)值。同時(shí)，通過民間美術(shù)的注入，可以使產(chǎn)品包裝具有更多傳統(tǒng)文化審美特征，使包裝設(shè)計(jì)傳遞更多民族文化信息。

二、傳統(tǒng)民間美術(shù)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響

1.民間美術(shù)造型藝術(shù)對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的影響

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及產(chǎn)品流通的加速，人們對(duì)物品的包裝設(shè)計(jì)越來越關(guān)注。尤其是那些貴重的、或者具有民族特色的商品，包裝設(shè)計(jì)直接影響著產(chǎn)品的銷售，因此，將民間藝術(shù)的審美元素靈活又巧妙地融入商品包裝的設(shè)計(jì)元素中，對(duì)于加快商品的流通和銷售，提升商品內(nèi)涵和底蘊(yùn)均具有積極的促進(jìn)作用。我國傳統(tǒng)民間美術(shù)造型蘊(yùn)含著豐富的民俗文化內(nèi)容。這些傳統(tǒng)民間美術(shù)造型是世世代代勞動(dòng)人民以其非同凡響的審美能力以及超凡脫俗的想象力創(chuàng)造出來的。集中體現(xiàn)了古代勞動(dòng)人民追求和向往幸福生活的心愿。諸如產(chǎn)生于新石器時(shí)代的彩陶紋飾、產(chǎn)生于舊石器時(shí)代牙骨雕、編織，還有典型的傳統(tǒng)民間美術(shù)各種民間剪紙以及民間年畫中的“五谷豐收”等。這些，都反映了當(dāng)時(shí)人們的生存愿望以及對(duì)美好生活環(huán)境的憧憬。傳統(tǒng)民間美術(shù)造型對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是民間美術(shù)造型觀念對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的影響。早在人類原始時(shí)期，就已經(jīng)出現(xiàn)了傳統(tǒng)民間美術(shù)，隨著時(shí)代的發(fā)展以及社會(huì)的進(jìn)步，傳統(tǒng)民間美術(shù)造型日益成熟。時(shí)至今日，傳統(tǒng)美術(shù)造型觀念已經(jīng)深入人心，漸漸地被大眾所接受。因此，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)元素中，融入傳統(tǒng)民間美術(shù)造型觀念，不僅能提高包裝設(shè)計(jì)水平，還能促使我國包裝設(shè)計(jì)更加藝術(shù)化，早日與國際化包裝設(shè)計(jì)接軌。二是民間美術(shù)造型的審美意蘊(yùn)對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的影響。我國民間美術(shù)造型獨(dú)具特色，多彩多姿，內(nèi)容極其豐富，具有極高的審美意蘊(yùn)。這種審美意蘊(yùn)，不僅滲透著民族傳統(tǒng)文化精華，更體現(xiàn)著一種不屈不撓、對(duì)美好生活真誠向往與追求的精神內(nèi)涵。因此，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)元素中，融入民間美術(shù)造型的審美意蘊(yùn)，不僅可以大大提高產(chǎn)品自身的價(jià)值，同時(shí)，也大大提升了產(chǎn)品的文化價(jià)值。

2.民間美術(shù)工藝品以及傳統(tǒng)色對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響

民間美術(shù)工藝品造型質(zhì)樸、顏色多種多樣，將這些民間美術(shù)工藝品造型應(yīng)用于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)之中，可以充分表達(dá)產(chǎn)品的區(qū)域特性和個(gè)性特點(diǎn)。這對(duì)樹立產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，具有極高的促進(jìn)價(jià)值。例如，我國民間美術(shù)工藝比較有代表性的藝術(shù)泥塑藝術(shù)這方面的作用與效果就比較明顯。還有，號(hào)稱我國藝術(shù)精髓的陶瓷藝術(shù)，如果在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中巧妙地融入陶瓷藝術(shù)的經(jīng)典花紋，不僅能夠更加完美的體現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性特征，還能提升產(chǎn)品的審美情趣，促進(jìn)產(chǎn)品贏得更多的用戶。另外，民間美術(shù)進(jìn)行紋樣裝飾時(shí)，往往比較重視形于色的巧妙結(jié)合。“以色伏形”是其常應(yīng)用的一種手段。民間美術(shù)的傳統(tǒng)色主要有紅、藍(lán)、綠、黑、白等，其中，常被人們所采用的顏色應(yīng)屬于紅、藍(lán)、綠這三種顏色。三種顏彩鮮艷、對(duì)比強(qiáng)烈，藝術(shù)效果比較明顯。所以，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)元素中，融入民間美術(shù)傳統(tǒng)色會(huì)起到非常好的藝術(shù)效果。只要有涉及喜慶或者節(jié)日的產(chǎn)品，往往都習(xí)慣于應(yīng)用大紅色這一顏色，紅色不僅可以凸顯喜悅、熱情，還表達(dá)了人們對(duì)美好生活的向往。

三、結(jié)語

第4篇：包裝設(shè)計(jì)前景范文

許多茶葉包裝在我國,草書和行書光背景上茶,低配上一杯茶,純?cè)谄鸬搅己玫难b飾效果,與商品自然非常和諧。在一些零食，方便食品包裝，變化豐富的文本對(duì)齊，活潑，跳躍的追求，影響的動(dòng)態(tài)性能。在一些電子產(chǎn)品的包裝，簡潔，時(shí)尚的使用，往往會(huì)吸引某人的注意的書法字體。,靈活安排形式,時(shí)代的特征,以反映產(chǎn)品和高科技的特性。這都是裝飾美麗的書法寫的完整應(yīng)用,取得了良好的效果。在國外，一些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的書法藝術(shù)，形成日本包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，設(shè)計(jì)主題突出，準(zhǔn)確傳達(dá)信息，視覺沖擊力強(qiáng)，能吸引消費(fèi)者的注意力，從而激發(fā)人們的購買欲望，達(dá)到促銷目的。國內(nèi)貨物如果你想在世界上有一定的競爭力，除了產(chǎn)品質(zhì)量，包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)不容忽視的問題，我們應(yīng)該利用新技術(shù)，國外設(shè)計(jì)的新思路，新概念，新材料，等，中國包裝設(shè)計(jì)水平有新的突破，參與國際競爭。但在國外好的包裝設(shè)計(jì)，同時(shí)參考，我們不能忽略最鮮明的民族，最有代表性的書法。

書法寫作是一種抽象的藝術(shù),在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì),并發(fā)揮重要作用在包裝設(shè)計(jì)中,寫在高貴的書法包裝應(yīng)用，典雅的設(shè)計(jì)風(fēng)格，使整個(gè)設(shè)計(jì)集錦簡約，時(shí)尚產(chǎn)品。文本的特殊設(shè)計(jì)，在藝術(shù)和設(shè)計(jì)更多的關(guān)注越來越多，體重，已成為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要課題，也說明了書法藝術(shù)的知識(shí)和成就，設(shè)計(jì)人才起到相當(dāng)大的推動(dòng)作用，更說明了在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中書法藝術(shù)的應(yīng)用有一個(gè)廣泛的未來。書法字體,不同的性格特征,更好的商品品牌形象。商品的包裝作為一種獨(dú)立的文化形態(tài)，雖然在現(xiàn)代社會(huì)的建立，但包裝不能摒棄傳統(tǒng)的文化底蘊(yùn)和民族特色。當(dāng)然，國內(nèi)商品的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格是越來越多的中國地方特色，因此，特色的民族特點(diǎn)與中國傳統(tǒng)文化的書法字體自然應(yīng)運(yùn)而生，被應(yīng)用在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中越來越青睞的設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者的關(guān)注，和書法風(fēng)格在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，但也有積極的影響。

書法字體有良好的表達(dá)方式，可以作為一個(gè)包裝設(shè)計(jì)和生動(dòng)的語言。書法風(fēng)格本身在某種意義上是一個(gè)成功的設(shè)計(jì)方法，具有良好的藝術(shù)魅力表達(dá)模型，它的每一個(gè)設(shè)計(jì)過程:書法字體注重墨水干涸的變化,注意油墨深度變化,講究線厚度變化。“瘦猴子,令人費(fèi)解的“繪畫和書法創(chuàng)作的理論設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)師的靈感，合理的布局和包裝的設(shè)計(jì)元素，有良好的視覺效果。

第5篇：包裝設(shè)計(jì)前景范文

關(guān)鍵詞：茶文化；品牌；包裝設(shè)計(jì)；發(fā)展趨勢

中圖分類號(hào)：J022 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-4115（2013）08-67-2

一、中國茶葉包裝設(shè)計(jì)的意義及現(xiàn)狀分析

（一）中國茶葉包裝設(shè)計(jì)的意義

中國是茶的故鄉(xiāng)，也是茶文化的發(fā)源地，在我國飲茶文化有上千年的歷史，被人們稱之為“國飲”。茶作為世界上三大無酒精飲料之一的飲品已經(jīng)深入到我們的生活，茶行業(yè)的發(fā)展推動(dòng)了我國的文化歷史進(jìn)程，為我國幾千年文化源遠(yuǎn)流長起著重要的推動(dòng)作用，也進(jìn)一步推動(dòng)了世界文明的發(fā)展。茶葉的包裝不是單純的一種飲料包裝，茶葉包裝更體現(xiàn)著茶葉產(chǎn)品的品質(zhì)以及中國的茶葉文化，是中華民族的歷史傳承。茶葉是具有中國文化形象的傳統(tǒng)產(chǎn)品，從茶文化的角度出發(fā)給茶葉包裝設(shè)計(jì)可以提升品牌價(jià)值，弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化。當(dāng)今時(shí)代，中國茶葉包裝設(shè)計(jì)有了新的內(nèi)涵與發(fā)展方向，勢必要從傳統(tǒng)的包裝方式轉(zhuǎn)變而傾向于更人性化、合理化、環(huán)?；陌b趨勢，茶葉的包裝設(shè)計(jì)在市場發(fā)展和設(shè)計(jì)領(lǐng)域都有廣闊的發(fā)展前景。

（二）中國茶葉包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析

中國是喝茶的大國，從目前市場上來看我國對(duì)茶葉的需求量是很大的，但能體現(xiàn)茶文化優(yōu)秀的茶葉包裝并不多，如何設(shè)計(jì)茶葉包裝？如何將中國源遠(yuǎn)流長的茶文化體現(xiàn)在茶葉包裝上？成為設(shè)計(jì)師研究的一大課題。市面上的茶葉包裝有很多是文化性和設(shè)計(jì)功能性都具備的，但很多茶葉包裝也存在了常見的問題，如茶葉的過度包裝、茶葉文化表現(xiàn)不清晰、設(shè)計(jì)雷同等等問題。所以針對(duì)茶葉的包裝設(shè)計(jì)，我們需要更多的了解中國茶文化，了解茶的精神內(nèi)涵，才能更進(jìn)一步在包裝上體現(xiàn)出茶葉的本質(zhì)。做好茶葉的包裝設(shè)計(jì)，實(shí)質(zhì)是在完善茶葉市場產(chǎn)品的流通，提高茶葉品牌的品牌價(jià)值，發(fā)揚(yáng)中國茶葉文化精神。

二、中國茶葉包裝設(shè)計(jì)中存在的問題分析

（一）茶葉包裝視覺效果不突出

市場上茶葉包裝多款多樣，我們需要在包裝的造型、圖案、色彩上繼承中國傳統(tǒng)元素的特色，視覺上展現(xiàn)茶葉文化吸引消費(fèi)者眼球。但市面上很多茶葉包裝設(shè)計(jì)款式陳舊、包裝結(jié)構(gòu)簡單、材料單一，很多茶葉包裝看起來很像月餅或禮品包裝，良莠不齊的茶葉包裝市場并不能體現(xiàn)茶葉本身的價(jià)值。究其原因，是因?yàn)楹芏嘣O(shè)計(jì)者對(duì)茶葉文化本身的欠缺，對(duì)茶葉精神的生疏，不能用設(shè)計(jì)語言表現(xiàn)出茶葉所傳達(dá)的內(nèi)涵。針對(duì)這一現(xiàn)象，在視覺的表達(dá)上我們可以根據(jù)茶葉的品類，如：普洱、鐵觀音的茶葉屬性特質(zhì)做提煉和研究，或者根據(jù)茶的地域性做區(qū)隔，如陜西富硒茶，有著天然有機(jī)對(duì)人體有益的特質(zhì)，包裝可以根據(jù)其茶葉的特質(zhì)突出功效和地域特征，有針對(duì)性的設(shè)計(jì)，創(chuàng)新包裝的新思路。

（二）茶葉包裝設(shè)計(jì)品牌意識(shí)薄弱

市面上很多茶葉品牌意識(shí)薄弱，如只是在茶品上體現(xiàn)茶葉的品種，并不重視體現(xiàn)企業(yè)品牌，使得消費(fèi)者在購買茶葉產(chǎn)品時(shí)品牌造成模糊而引起錯(cuò)覺，這樣會(huì)造成市場上茶葉的品牌混亂。一連串的連鎖反應(yīng)導(dǎo)致，如果你購買了某產(chǎn)品是以茶葉品類作為品牌的茶葉，一旦出現(xiàn)問題消費(fèi)者會(huì)以為這類茶葉整個(gè)都存在著質(zhì)量問題，造成混淆。所以只有維護(hù)茶葉的品牌才能促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，才更有利于鞏固產(chǎn)品品質(zhì)，才能夠有效的提升產(chǎn)品價(jià)值。

（三）茶葉包裝設(shè)計(jì)沒有突出茶葉文化特色

自古以來，茶與文人雅士有著不解之緣，很多繪畫、詩歌、音樂都圍繞著對(duì)茶的贊頌。近年來茶包裝的推陳出新，要求設(shè)計(jì)師對(duì)中國茶包裝設(shè)計(jì)的文化研究要有較深的底蘊(yùn)，重視文化品味和市場營銷相結(jié)合，體現(xiàn)中國茶包裝的獨(dú)特風(fēng)格形式，茶包裝中運(yùn)用茶文化的內(nèi)涵越深，其市場生命力就越強(qiáng)，民族與地域文化的個(gè)性越充分，茶包裝設(shè)計(jì)就越具世界性[1]。在做茶葉的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，茶的歷史文化，茶道文化，茶葉的地域性特征是值得我們深究探討的。如唐代佛教的興起，茶與佛進(jìn)行了一次歷史性的大融合，茶性佛心，禪茶境界又給茶賦予新的精神內(nèi)涵，這就是一種茶與宗教文化的融合，我們可以對(duì)這種茶文化有自己獨(dú)特的理解方式并做出設(shè)計(jì)表現(xiàn)。含蓄的體現(xiàn)中國茶道的哲學(xué)精神，賦予我們?cè)O(shè)計(jì)的產(chǎn)品新的生命力。

三、中國茶葉包裝設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵點(diǎn)

（一）茶葉的文化性要突出

包裝設(shè)計(jì)是以產(chǎn)品為主體的設(shè)計(jì)門類，與我們的生活息息相關(guān)，所以包裝設(shè)計(jì)不但要滿足現(xiàn)代人的審美需求，也要滿足人們的精神追求。茶葉的包裝設(shè)計(jì)要遵循符合于當(dāng)今茶葉為中國傳統(tǒng)文化的精髓，是人們物質(zhì)與精神財(cái)富的總和，它為中華文明的象征這一特性。茶葉包裝是茶文化傳播的一個(gè)載體，更多的人飲茶注重茶葉的精神層面，所傳達(dá)的是一種生活方式，一種心靈追求，一種文化氛圍的感受。準(zhǔn)確的傳達(dá)中國傳統(tǒng)文化，把握這些元素信息并在包裝上傳達(dá)出來，賦予茶葉新的生命力和感染力，不僅能傳達(dá)中國茶文化精神，更能提升品牌價(jià)值。茶葉包裝是一種特殊載體，既有包裝的基本功能又能表現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化，是對(duì)包裝設(shè)計(jì)的一種升華和提煉。

（二）茶葉包裝設(shè)計(jì)的環(huán)保性

從我國把“建設(shè)資源節(jié)約型社會(huì)、環(huán)境友好型社會(huì)”作為基本國策可以看出，綠色環(huán)保的設(shè)計(jì)是當(dāng)下設(shè)計(jì)的趨勢走向。茶葉為天然生長的綠色飲品，我們也應(yīng)該在茶葉的包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)綠色概念。根據(jù)市場趨勢可以看出，很多消費(fèi)者在采購茶葉時(shí)會(huì)更多選擇綠色環(huán)保的產(chǎn)品，這也證明綠色消費(fèi)已經(jīng)成為一種人們普遍認(rèn)可的消費(fèi)時(shí)尚。茶葉的包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)該為構(gòu)建節(jié)約型社會(huì)而不斷追求綠色環(huán)保設(shè)計(jì)，倡導(dǎo)茶葉包裝的綠色環(huán)保性有助于提高資源的循環(huán)有效利用。資源是有限的，我們可以用設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)創(chuàng)意來節(jié)省能源消耗，在包裝設(shè)計(jì)中使用環(huán)保型材料或通過材料轉(zhuǎn)換、可再利用材料，減少廢棄物產(chǎn)生，提高資源的有效利用，實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧發(fā)展。設(shè)計(jì)師需要改變傳統(tǒng)觀念，盡量選用可降解的包裝材料，減少包裝數(shù)量。這是設(shè)計(jì)師的職責(zé)，也是符合消費(fèi)趨勢的設(shè)計(jì)理念。

（三）茶葉包裝設(shè)計(jì)中品牌性的體現(xiàn)

中國茶葉分六大類，每類茶葉最多達(dá)數(shù)千品系，所以茶葉種類繁多使得茶行業(yè)競爭日益加劇。推廣茶葉專屬品牌可以在市場上區(qū)分于其他茶葉，“杜邦定律”顯示百分之六十三的顧客在選購產(chǎn)品時(shí)會(huì)依據(jù)產(chǎn)品的包裝來購買，這表明建立專屬品牌打造出別具一格的包裝的重要性。品牌要有鮮明的風(fēng)格及迎合消費(fèi)者的品牌推廣訴求，這樣更有利于促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

四、結(jié)語

茶是自然之物，它有悠久的歷史，更具深厚的底蘊(yùn)。在歲月的長河中，茶的清香和高雅歷來為文人所喜愛，并成為傳播“中國”的重要形象。茶飲在我國有悠久的歷史，底蘊(yùn)深厚，是一種傳統(tǒng)飲品。[2]茶葉的包裝與設(shè)計(jì)是基于我們對(duì)中國茶文化的了解和提煉，掌握了茶文化的精華，提取而用之才是最佳設(shè)計(jì)思路的表現(xiàn)。通過將具有中華民族特征的表現(xiàn)和現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，使產(chǎn)品在國際市場上具有很強(qiáng)競爭力。在現(xiàn)代社會(huì)，茶葉包裝設(shè)計(jì)更需要現(xiàn)代的方式的演繹和詮釋，使得我國茶葉得到更好的傳播和推廣。

參考文獻(xiàn)：

[1]茶葉包裝設(shè)計(jì)的文化性[EB/OL].（2006 -12 -06）.99bz. Cn.[

2]沙新美.茶葉包裝設(shè)計(jì)的文化性體現(xiàn)[J].高職論叢，2008，（06）.

第6篇：包裝設(shè)計(jì)前景范文

旅游行業(yè)作為世界上經(jīng)濟(jì)效益最客觀的行業(yè)之一，各國對(duì)于旅游行業(yè)發(fā)展都給予了重要的關(guān)注。伴隨著國際旅游行業(yè)的快速建設(shè)，我國旅游行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益也在穩(wěn)定增長，現(xiàn)今已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)中的重要行業(yè)。世界旅游組織對(duì)于我國旅游行業(yè)的研究發(fā)現(xiàn)，我國未來有可能成為世界第一旅游國家，在我國旅游行業(yè)的發(fā)展擁有良好的發(fā)展前景。但是我國旅游行業(yè)對(duì)旅游市場的分析中卻發(fā)現(xiàn)旅游紀(jì)念品并沒有像旅游行業(yè)一樣發(fā)展，一直是我國旅游市場中的薄弱環(huán)節(jié)。

1 吉林省旅游資源

吉林省位于我國東北部，擁有著獨(dú)特的豐富的旅游資源。

1.1 吉林省旅游特色產(chǎn)品資源

我國經(jīng)濟(jì)自改革開放以來，吉林省旅游行業(yè)取得了快速的發(fā)展，在我國旅游市場中占有重要的比例。吉林省旅游行業(yè)主要包括生態(tài)旅游、冰雪旅游、民俗旅游、歷史遺跡等旅游內(nèi)容。在眾多旅游特色中，冰雪旅游一直是吉林省旅游行業(yè)中的中堅(jiān)力量，吉林省擁有豐富的冬季旅游資源，人們對(duì)冰雪旅游十分關(guān)注，吉林省冰雪旅游行業(yè)逐漸步入成熟。現(xiàn)今，吉林省已經(jīng)形成了將近30個(gè)冰雪場，其建設(shè)規(guī)模之大，以及游樂設(shè)施，一直受到游客的青睞。[1]

1.2 吉林省旅游旅游紀(jì)念品的開發(fā)現(xiàn)狀

吉林省旅游行業(yè)在近幾年已經(jīng)得到快速發(fā)展，在吉林省旅游市場中，購買紀(jì)念品一直是吉林省旅游行業(yè)中的缺陷。吉林省為了能夠保證吉林省旅游行業(yè)的穩(wěn)定建設(shè)，相繼開展了銷售旅游紀(jì)念品活動(dòng)。例如，在2009年，吉林省旅游部門就在浙江省舉辦了旅游紀(jì)念品營銷博覽會(huì)，同時(shí)長白山旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)項(xiàng)目也在逐漸增加。吉林省傳統(tǒng)紀(jì)念品主要涉及旅游行業(yè)中的特色場所，伴隨著吉林省旅游部門對(duì)旅游紀(jì)念品的重視，旅游紀(jì)念品已經(jīng)涉及了人們的衣食住行的各個(gè)方面，旅游紀(jì)念品種類也越加多樣。[2]

2 吉林省旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)上存在的問題

2.1 設(shè)計(jì)滯后，缺乏特色

現(xiàn)階段，吉林省旅游紀(jì)念品主要為人參等土特產(chǎn)，但是游客并沒有記住旅游紀(jì)念品的名字。旅游市場中所銷售的旅游紀(jì)念品中，主要都是二十多年前所設(shè)計(jì)的旅游紀(jì)念品，旅游紀(jì)念品制作工藝較為粗糙，包裝設(shè)計(jì)較為簡單，部分旅游紀(jì)念品在實(shí)際銷售中甚至沒有包裝設(shè)計(jì)。銷售的旅游紀(jì)念品產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上缺乏新意，更不要說具有原創(chuàng)性的旅游紀(jì)念品，銷售的旅游紀(jì)念品主要產(chǎn)地都是南方紀(jì)念品生產(chǎn)企業(yè)集中生產(chǎn)。旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中需要聘請(qǐng)專業(yè)性的設(shè)計(jì)人員，但是我國吉林省旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中并沒有形成系統(tǒng)性的研發(fā)規(guī)模，設(shè)計(jì)人員在旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中動(dòng)力不足。政府部門對(duì)吉林省旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)工作的引領(lǐng)性有限，旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)工作沒有形成專業(yè)化的建設(shè)。旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)缺陷，造成吉林省旅游行業(yè)在紀(jì)念品銷售中一直銷售土特產(chǎn)的局面。[3]

2.2 紀(jì)念品生產(chǎn)薄弱，成本偏高

現(xiàn)階段，吉林省旅游行業(yè)所銷售的旅游紀(jì)念品主要是由南方地域進(jìn)口成品，僅僅能夠小規(guī)模生產(chǎn)旅游紀(jì)念品，吉林省旅游紀(jì)念品生產(chǎn)并沒有形成系統(tǒng)性的生產(chǎn)規(guī)模，造成吉林省旅游行業(yè)包裝設(shè)計(jì)上缺乏動(dòng)力。伴隨著旅游紀(jì)念品生產(chǎn)原材料經(jīng)濟(jì)成本的增加，大部分旅游紀(jì)念品生產(chǎn)企業(yè)逐漸關(guān)閉，吉林省有沒有完善的旅游紀(jì)念品生產(chǎn)企業(yè)，造成吉林省旅游紀(jì)念品生產(chǎn)上存在局限性。

2.3 紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中缺乏市場意識(shí)，質(zhì)量意識(shí)

我國對(duì)于旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)還處于初級(jí)階段，生產(chǎn)規(guī)模也較為零散，設(shè)計(jì)人員在旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)上缺乏市場意識(shí)。大部分旅游紀(jì)念品廠家的生產(chǎn)模式還是以產(chǎn)品導(dǎo)向?yàn)橹?，?duì)于消費(fèi)者的實(shí)際需求認(rèn)識(shí)有限。無法保障旅游紀(jì)念品的質(zhì)量，旅游紀(jì)念品品牌意識(shí)較為薄弱。例如，吉林省的人參在世界著名，但是由于對(duì)于人參監(jiān)管上的缺陷，造成人參銷售市場秩序混亂，對(duì)吉林省旅游紀(jì)念品品牌形成存在嚴(yán)重的不利影響。

3 吉林省旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)開發(fā)策略

3.1 旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)策略

在吉林省旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中，需要在現(xiàn)代化商品制造中重視主題、工藝等要素，因此旅游紀(jì)念品必須將該地區(qū)的文化及風(fēng)俗集中性體現(xiàn)出來。

（1）主題鮮明。吉林省旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中，突出包裝設(shè)計(jì)旅游紀(jì)念品中所具有的文化內(nèi)涵，真實(shí)反映出吉林省的風(fēng)俗民情。例如，在對(duì)于吉林省朝鮮族地區(qū)旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)中，增加朝鮮族文化特色的設(shè)計(jì)，在旅游紀(jì)念品主題設(shè)計(jì)上也可以與韓國相連接。

（2）制作工藝精湛。旅游紀(jì)念品核心內(nèi)容就是制作工藝精湛，與其他制造品的制造要求一致。在旅游紀(jì)念章等小型旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)中，在保證將吉林省優(yōu)美風(fēng)景及歷史包括在內(nèi)后，一定要使用精湛的制作工藝，增加小型旅游紀(jì)念品的附加值。如果沒有精湛的制作工藝，再有文化特色的旅游紀(jì)念品，游客也不會(huì)購買。

（3）加入工業(yè)設(shè)計(jì)理念。旅游紀(jì)念品源于歐洲，我國旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)時(shí)間較短。旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)看似簡單，在傳統(tǒng)旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中如果加入工業(yè)設(shè)計(jì)理念，就能夠增加旅游紀(jì)念品的生動(dòng)形象，還能夠簡化部分旅游紀(jì)念品的生產(chǎn)制備流程。

（4）美化旅游紀(jì)念品的外包裝。旅游紀(jì)念品在銷售中具有饋贈(zèng)性質(zhì)。因此在實(shí)際包裝設(shè)計(jì)中需要具有簡潔大方的特點(diǎn)，還能夠?qū)⒓质∥幕厣趦?nèi)，增加旅游紀(jì)念品的銷售價(jià)值。

3.2 旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)市場管理

吉林省要想提高旅游紀(jì)念品在旅游市場中的占有率，不僅需要增加對(duì)旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)，還需要完善旅游紀(jì)念品的市場運(yùn)行機(jī)制，增加對(duì)于旅游行業(yè)管理，健康的市場運(yùn)行模式是提高吉林省旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的前提。旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)市場管理需要政府部門的積極引領(lǐng)，不同部門之間的協(xié)調(diào)性合作。例如，行政部門應(yīng)該增加對(duì)旅游紀(jì)念品惡性競爭的監(jiān)管，防治旅游紀(jì)念品出現(xiàn)惡性循環(huán)。增加對(duì)旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)市場的監(jiān)管強(qiáng)度，加大對(duì)虛假產(chǎn)品的打擊強(qiáng)度，影響旅游紀(jì)念品的品牌性發(fā)展。吉林省旅游行業(yè)管理部門應(yīng)該想辦法解決旅游行業(yè)中存在的回扣問題，為吉林省旅游紀(jì)念品行業(yè)創(chuàng)造良好的輿論氛圍，拓寬旅游紀(jì)念品生產(chǎn)企業(yè)的整體性發(fā)展，完善旅游行業(yè)整體間的經(jīng)濟(jì)利益，保證旅游紀(jì)念品的可持續(xù)性發(fā)展。

第7篇：包裝設(shè)計(jì)前景范文

包裝設(shè)計(jì)是與人們?nèi)粘Ｉ盥?lián)系緊密的一個(gè)行業(yè)。當(dāng)代社會(huì)高速發(fā)展，包裝也隨之更多地影響著人們的生活，并在世界貿(mào)易往來中扮演著重要的角色。包裝設(shè)計(jì)促進(jìn)了相關(guān)工業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，推動(dòng)了市場繁榮，其對(duì)日常生活的美化作用也不可小覷。當(dāng)今社會(huì)大力倡導(dǎo)低碳理念，隨著可持續(xù)發(fā)展的社會(huì)潮流，低碳包裝得到了越來越多的關(guān)注，并逐漸在全球興起。因此，低碳包裝是包裝工業(yè)的發(fā)展趨勢。首先，低碳包裝的說法不斷深入教育領(lǐng)域，在各個(gè)高等藝術(shù)院校包裝設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)設(shè)計(jì)中，低碳包裝概念設(shè)計(jì)也逐漸成為重要的教學(xué)內(nèi)容。其次，在專業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，低碳包裝設(shè)計(jì)也成為社會(huì)發(fā)展的一種新的趨勢。實(shí)現(xiàn)包裝低碳化的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，要求設(shè)計(jì)師視野開闊，具有進(jìn)行廣泛專業(yè)合作的能力。但是，相當(dāng)一部分設(shè)計(jì)師并不具有這樣的設(shè)計(jì)素質(zhì)，因此，在藝術(shù)院系的教學(xué)中，必須更加注重從源頭上培養(yǎng)設(shè)計(jì)師的素質(zhì)。

二、包裝教學(xué)中如何體現(xiàn)低碳概念

低碳包裝的概念可以表述為不污染生態(tài)環(huán)境、不危害人體健康、可循環(huán)和再生并能促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的包裝。不造成污染環(huán)境并保護(hù)人體健康是低碳設(shè)計(jì)的前提，由于具有可循環(huán)和再生的特性，低碳包裝既能充分利用資源、節(jié)約能源，又能達(dá)到最終回歸自然的目的?？梢哉f，低碳包裝囊括了環(huán)保和資源再利用兩大主題的內(nèi)容。一般來說，最環(huán)保的包裝是材料使用量最少的那一種。因而在低碳包裝設(shè)計(jì)中，在確保包裝的運(yùn)輸、保護(hù)和銷售等功能的基礎(chǔ)上，應(yīng)該首先考慮使用盡可能少的材料。在材料的重復(fù)利用、減少用量方面，可以借鑒日本的做法。在垃圾回收與處理方面，日本有一套完整且有效的循環(huán)體系，從分類、回收到再利用，其根據(jù)不同包裝材料的不同特點(diǎn)進(jìn)行歸類、回收處理，將垃圾分類別、分地點(diǎn)裝入不同的回收袋中。對(duì)于市場上的塑料瓶類容器，可以壓扁、洗干凈裝好，這樣既干凈衛(wèi)生又節(jié)約空間。

三、低碳包裝設(shè)計(jì)的前景及教學(xué)目的

包裝設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展對(duì)于高等院校包裝設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)發(fā)展而言具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和實(shí)踐意義。當(dāng)前，不可再生的自然資源日趨枯竭、臭氧層持續(xù)受損、溫室效應(yīng)日益加劇、環(huán)境不斷受到污染，因此，避開環(huán)保問題，以一種純粹或抽象的形式展開的包裝設(shè)計(jì)研究并無實(shí)際意義。低碳包裝設(shè)計(jì)是一種可持續(xù)性設(shè)計(jì)，低碳包裝要變革的是設(shè)計(jì)觀念，因此在教學(xué)過程中，教師必須擯棄在產(chǎn)品包裝外觀上過于強(qiáng)調(diào)標(biāo)新立異的設(shè)計(jì)理念，教學(xué)重點(diǎn)應(yīng)該放在體現(xiàn)創(chuàng)新的真正意義上，找到創(chuàng)造環(huán)保產(chǎn)品及其包裝形態(tài)更為有效的方法，并采用簡單得體、經(jīng)久不衰的造型，盡可能地延長產(chǎn)品或包裝的使用壽命。在教學(xué)中大力提倡低碳包裝設(shè)計(jì)，既有利于保護(hù)環(huán)境、資源，有利于社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展，更可以培養(yǎng)出具有環(huán)保理念和順應(yīng)低碳趨勢的設(shè)計(jì)師。

四、低碳包裝教學(xué)研究方法

倡導(dǎo)和發(fā)揚(yáng)低碳設(shè)計(jì)理念，在包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)中具有指導(dǎo)性意義和科學(xué)價(jià)值。低碳包裝設(shè)計(jì)的教學(xué)目的是在包裝設(shè)計(jì)中逐漸滲入低碳的觀念，在教學(xué)過程中融入科學(xué)包裝理念，提倡使用環(huán)保材料，把握節(jié)省、循環(huán)利用的原則，杜絕過分注重奢侈華麗外觀的現(xiàn)象，提倡簡約、必要的包裝。教學(xué)應(yīng)從包裝材料、包裝理念、包裝形式低碳化三個(gè)方面著手。在風(fēng)格設(shè)計(jì)方面，應(yīng)采用簡約的低能耗、功能實(shí)用、可重復(fù)利用的風(fēng)格。包裝設(shè)計(jì)教學(xué)過程中，教師應(yīng)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)低碳設(shè)計(jì)這一理念，理清包裝設(shè)計(jì)教育教學(xué)與低碳概念的關(guān)系。高校包裝設(shè)計(jì)專業(yè)應(yīng)多方面開展設(shè)計(jì)教學(xué)活動(dòng)，提倡低碳概念，強(qiáng)調(diào)課堂實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)中應(yīng)用能力的培養(yǎng)，在提高學(xué)生專業(yè)能力的同時(shí)，幫助其樹立良好的設(shè)計(jì)觀念，提升設(shè)計(jì)素養(yǎng)。在課堂教學(xué)中，教師應(yīng)啟發(fā)學(xué)生多加思考怎樣選用材料設(shè)計(jì)低碳產(chǎn)品包裝，在包裝形式、包裝結(jié)構(gòu)、包裝材質(zhì)、可利用價(jià)值、使用功能等方面盡可能符合低碳要求。教師要提高學(xué)生將理論轉(zhuǎn)化為實(shí)踐的能力，應(yīng)注重課程教學(xué)形式的多樣化，可以參考以下幾種方法：第一，課程組例會(huì)制度，即每個(gè)月定期召開項(xiàng)目研討會(huì)，討論設(shè)計(jì)課的所得所想并交流學(xué)習(xí)方法。教師要善于總結(jié)，及時(shí)討論，相互學(xué)習(xí)交流。同時(shí)，要求每位課題組教師提交討論成果，整理得到齊全并有研究價(jià)值的材料后進(jìn)行歸類總結(jié)。課題組每名教師每個(gè)研究階段都應(yīng)該根據(jù)研究計(jì)劃，以公開課的形式進(jìn)行匯報(bào)并進(jìn)行課后反思，虛心聽取課題組教師的意見和建議，彌補(bǔ)不足，加以整改。第二，實(shí)踐教學(xué)過程中，要做到每一項(xiàng)工作分工明確，設(shè)計(jì)內(nèi)容清楚，師生相互督促。課題負(fù)責(zé)人組織教師聽課，學(xué)生要評(píng)課，在實(shí)踐中及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，保證每項(xiàng)課題按時(shí)實(shí)施、高效完成。第三，選擇典型內(nèi)容聽課，客觀評(píng)課，爭取獲得最好的教學(xué)效果。在課題組長的指導(dǎo)下，各組研究人員應(yīng)在項(xiàng)目執(zhí)行過程中善于總結(jié)，將設(shè)計(jì)過程中的成果轉(zhuǎn)化成有效的實(shí)踐結(jié)果，總結(jié)有效經(jīng)驗(yàn)，在每堂課中充分體現(xiàn)低碳環(huán)保的思想。包裝設(shè)計(jì)課程中囊括了能源環(huán)境、生態(tài)循環(huán)問題，同時(shí)涉及較多新材料的開發(fā)和運(yùn)用、包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)等內(nèi)容，為培養(yǎng)學(xué)生的低碳理念提供了可以充分利用的良好素材。本研究旨在通過將低碳知識(shí)和理念在高校包裝設(shè)計(jì)教學(xué)中進(jìn)行系統(tǒng)性的傳播和滲透，促進(jìn)學(xué)生低碳行為習(xí)慣和素質(zhì)的養(yǎng)成，以達(dá)到培養(yǎng)具備低碳知識(shí)和低碳意識(shí)的設(shè)計(jì)師的目的。進(jìn)入21世紀(jì)后，氣候變暖對(duì)全球生態(tài)系統(tǒng)、人類的生存和發(fā)展產(chǎn)生了難以回避的消極影響，資源、環(huán)境問題日趨嚴(yán)峻，逐漸成為世界范圍內(nèi)共同關(guān)注的話題，最終使得人類的命運(yùn)緊緊地拴在了一起。如今，人類社會(huì)進(jìn)入了以多能源結(jié)構(gòu)為特征、倡導(dǎo)節(jié)能的低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代。低碳經(jīng)濟(jì)、低碳生活旨在緩解能源問題、環(huán)境問題，減少碳排放，在可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)道路上，對(duì)實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧相處，普及與利用新能源起到非常重要的作用。教育的目的在于實(shí)現(xiàn)人與人之間知識(shí)的傳遞和傳承，高等教育更應(yīng)致力于培養(yǎng)和塑造學(xué)生的低碳意識(shí)。低碳意識(shí)可以概括為綠色、循環(huán)、可持續(xù)、節(jié)能等概念，作為以建設(shè)未來和諧社會(huì)為己任的高校學(xué)生，更應(yīng)當(dāng)具備全面的低碳知識(shí)、深刻的低碳意識(shí)以及持久、務(wù)實(shí)的低碳實(shí)踐態(tài)度。

參考文獻(xiàn)：

[1]曹剛“.低碳概念”在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)教學(xué)中的運(yùn)用.武漢紡織大學(xué)學(xué)報(bào)，2011（2）.

[2]史曉甜，王靜.論綠色設(shè)計(jì)在包裝中的運(yùn)用.文藝生活：中旬刊，2011（5）.

[3]王安霞.綠色包裝設(shè)計(jì)——可持續(xù)性包裝設(shè)計(jì).鄭州輕工業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2003（4）.

第8篇：包裝設(shè)計(jì)前景范文

視覺平面設(shè)計(jì)融入視頻包裝設(shè)計(jì)，成為影像視頻包裝不可缺少的一部分。本文從視覺平面設(shè)計(jì)在視頻包裝設(shè)計(jì)中表現(xiàn)及意義出發(fā)，探究視覺平面設(shè)計(jì)在視頻包裝設(shè)計(jì)中的地位。

關(guān)鍵詞：

視覺平面設(shè)計(jì)；視頻包裝設(shè)計(jì)；視頻媒介

一、視覺平面設(shè)計(jì)與視頻包裝設(shè)計(jì)的定義

視覺平面設(shè)計(jì)是通過標(biāo)識(shí)logo、字體設(shè)計(jì)與編排、插畫、繪畫作品、顏色搭配以及信息化設(shè)備等的融入來表現(xiàn)影像的二度空間。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程中發(fā)現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)象：傳播、教育、說服觀眾的影像伴隨以文字會(huì)具有更大的影響。視覺平面設(shè)計(jì)是通過表現(xiàn)視覺媒介并通過有效的方式傳遞給觀眾的一種綜合性設(shè)計(jì)，它不僅具有豐富的內(nèi)涵，還是這個(gè)時(shí)代特征的體現(xiàn)。信息化時(shí)代的發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步以及新能源和產(chǎn)品材料的開發(fā)與應(yīng)用，不斷擴(kuò)大了這個(gè)領(lǐng)域，融入了一下新興的信息化技術(shù)與交互設(shè)計(jì)，這些視覺媒介的結(jié)合，創(chuàng)造了一個(gè)影像藝術(shù)的新空間，如書籍裝幀設(shè)計(jì)、會(huì)展設(shè)計(jì)、視頻影像設(shè)計(jì)、視覺環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)等。視頻包裝設(shè)計(jì)是用視頻、動(dòng)畫技術(shù)、視覺平面元素等創(chuàng)作出的一種運(yùn)動(dòng)的錯(cuò)覺或者變形的外觀，這些動(dòng)態(tài)影像通常是結(jié)合音頻創(chuàng)作而出現(xiàn)在多媒體項(xiàng)目中的。例如，全球音樂電視頻道MTV基本運(yùn)用平面設(shè)計(jì)的基本元素——圖形、文字、色彩來進(jìn)行不同的組合和編排出創(chuàng)意個(gè)性鮮明的形象，而這些簡單經(jīng)典的設(shè)計(jì)就是視頻包裝設(shè)計(jì)與視覺平面設(shè)計(jì)的完美融合。視覺平面設(shè)計(jì)在視頻媒介上的擴(kuò)展是視頻包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)方面，它的范圍廣，如電影宣傳片、電視劇片頭、電視頻道包裝設(shè)計(jì)和欄目片頭包裝設(shè)計(jì)等。確定主題根據(jù)目的對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象進(jìn)行設(shè)計(jì)包裝來傳遞效果，可大致認(rèn)為是針對(duì)電影電視外在形象包裝進(jìn)行推廣的一種動(dòng)態(tài)視覺平面設(shè)計(jì)。視頻包裝設(shè)計(jì)這個(gè)新型的專業(yè)歷史短暫，但從它誕生開始就與視覺平面設(shè)計(jì)有著密不可分的聯(lián)系，如20世紀(jì)50年代的作品《金臂人》是美國平面設(shè)計(jì)師索爾•巴斯為電影設(shè)計(jì)的片頭，這個(gè)電影的片頭融入了平面設(shè)計(jì)，成為了平面設(shè)計(jì)與影像設(shè)計(jì)的代表作。電影《007》的片頭包裝設(shè)計(jì)中，美國設(shè)計(jì)師羅伯特•布朗約翰將電影剪輯、幻燈、平面設(shè)計(jì)三者混合在一起，使其在風(fēng)格上形成了強(qiáng)烈的對(duì)比。這些經(jīng)典之作無一例外都運(yùn)用了視覺平面設(shè)計(jì)和視頻包裝設(shè)計(jì)的完美融合。

二、視頻包裝設(shè)計(jì)的視覺平面化

視頻包裝設(shè)計(jì)是結(jié)合繪畫、雕塑、平面設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)等的綜合學(xué)科。從視覺平面設(shè)計(jì)與視頻包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)在聯(lián)系上看，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是為了對(duì)一些特定的信息進(jìn)行視覺化形式的傳達(dá)、表現(xiàn)、策劃、創(chuàng)作、想象。同時(shí)也需要通過對(duì)視覺元素的編排與組合來表達(dá)對(duì)視覺的感知，從心理上實(shí)現(xiàn)人與人之間的交流。二者在信息傳達(dá)方式上具有一致性。隨著信息媒介的不斷更新與發(fā)展，在這個(gè)看圖時(shí)代，人們正以圖形圖像逐步取代文字。隨著信息化技術(shù)的發(fā)展與更新，人們對(duì)圖形圖像有著多維化與多方面的要求，視覺平面媒介與影視相關(guān)領(lǐng)域視頻媒介緊密融合。因此信息在策劃、執(zhí)行、傳達(dá)與實(shí)現(xiàn)的過程中，實(shí)現(xiàn)了不同媒介在信息組織方式相互滲透。另一方面，同是二維界面上的展開和調(diào)度，視頻包裝設(shè)計(jì)與視覺平面設(shè)計(jì)分別實(shí)現(xiàn)于屏幕和平面介質(zhì)，但在空間規(guī)劃方式以及圖像設(shè)計(jì)方式等方面的相似性，使視頻包裝設(shè)計(jì)平面化在表現(xiàn)形式上實(shí)現(xiàn)了對(duì)接。此外，影視藝術(shù)各個(gè)領(lǐng)域?qū)σ暵犝Z言的集成性與包容性，平面視覺元素在視頻藝術(shù)的運(yùn)用上的易操作性與靈活性，成為視頻平面藝術(shù)中元素之一。

三、視覺平面設(shè)計(jì)在視頻包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用

視頻包裝設(shè)計(jì)以視頻媒介為載體，它的實(shí)現(xiàn)原理就是一切動(dòng)態(tài)影像形成的基本原理——“視覺殘留”：人的眼睛在觀看運(yùn)動(dòng)形象時(shí)，每個(gè)形象消失后，在視網(wǎng)膜上滯留0.1秒的時(shí)間，前一形象消失之前，產(chǎn)生后一形象，兩個(gè)相互重合在一起，在視網(wǎng)膜上形成一個(gè)個(gè)運(yùn)動(dòng)的影像。然而這些動(dòng)態(tài)畫面是由一個(gè)一個(gè)靜止的畫面連續(xù)不斷地切換而組成的，然后這些動(dòng)態(tài)畫面無論截取哪個(gè)靜止的畫面都是一副平面設(shè)計(jì)作品，所以視覺平面設(shè)計(jì)是視頻包裝設(shè)計(jì)平面畫面元素組織結(jié)構(gòu)、視覺元素設(shè)計(jì)與風(fēng)格走向的一個(gè)引導(dǎo)。視頻包裝設(shè)計(jì)的平面設(shè)計(jì)不是照搬視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)形式，它也要根據(jù)視聽元素的特點(diǎn)來改造和編輯的。視覺平面構(gòu)成的形式在視頻包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)，是一種區(qū)別傳統(tǒng)形式的一種新的構(gòu)成方法，是融入了視頻包裝設(shè)計(jì)作為聲畫動(dòng)態(tài)影像的特性創(chuàng)造出的。如圖形圖像平面元素和視覺平面設(shè)計(jì)風(fēng)格的融入不僅使裝飾化元素得到強(qiáng)化，還使廣泛地重視和運(yùn)用它的視覺識(shí)別作用。如在很對(duì)電影，電視劇的片頭與宣傳片及欄目的推廣片中文字、符號(hào)、圖等平面設(shè)計(jì)元素是視頻包裝設(shè)計(jì)的重要載體。視覺平面設(shè)計(jì)中最為精髓的元素就是文字，它不僅僅是圖形，更是一種表意的符號(hào)，在影像畫面設(shè)計(jì)中，文字的運(yùn)用設(shè)計(jì)要摒棄傳統(tǒng)的簡單靜止平面的，而是要運(yùn)動(dòng)的立體的。如在央視很多頻道都運(yùn)用了文字元素進(jìn)行視頻設(shè)計(jì)，特別是國際中文頻道的形象推廣片中，畫面的主要元素就是漢字的設(shè)計(jì)，抽取部首，運(yùn)用運(yùn)動(dòng)鏡頭和實(shí)拍場景表現(xiàn)文字的體積感與空間感，闡釋文字形象的新方式與傳達(dá)了文字內(nèi)涵與意義。在視覺平面設(shè)計(jì)中最典型最直觀的表現(xiàn)視覺標(biāo)志——符號(hào)，它一種將信息提煉優(yōu)化成抽象視覺形象。在很多頻道或者欄目的包裝上，很多推廣片與宣傳片會(huì)將它作為固定化的視覺形象元素進(jìn)行形態(tài)的延伸、創(chuàng)造空間的變化來推動(dòng)整個(gè)影視作品的發(fā)展。在視頻設(shè)計(jì)中，還有一個(gè)最具有視覺主體具體形象——圖形圖像，很多視頻包裝設(shè)計(jì)中，特別是很多綜藝欄目或者節(jié)目包裝中，都會(huì)運(yùn)用文字和特定的符號(hào)，再配合穩(wěn)定豐富形象的裝飾元素在五彩繽紛的動(dòng)態(tài)影像中非常扎眼。平面化設(shè)計(jì)的表現(xiàn)——圖形元素，是我們?cè)谄矫嬖O(shè)計(jì)中最為直觀的元素，在視頻包裝設(shè)計(jì)中經(jīng)常運(yùn)用，但這并不意味著是純粹的“拿來主義”。它與影像動(dòng)態(tài)畫面獨(dú)有的聲音、與畫面的切換運(yùn)動(dòng)相互融入，打造了一個(gè)全新的視頻包裝設(shè)計(jì)形式。

四、視覺平面設(shè)計(jì)在視頻包裝設(shè)計(jì)中的意義

隨著現(xiàn)代電子信息科技的發(fā)展，以及視頻包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展與進(jìn)步，視頻包裝設(shè)計(jì)中平面視覺設(shè)計(jì)元素（的運(yùn)用使它的表現(xiàn)語言更加自由與多元化，也開辟了視頻包裝藝術(shù)的新的走向與認(rèn)知。視頻包裝設(shè)計(jì)者解構(gòu)重組了影像畫面，隨心所欲地挪用置換，創(chuàng)造出了無限可能的創(chuàng)意空間。另一方面看，平面視覺元素融入視頻包裝設(shè)計(jì)同時(shí)也為平面設(shè)計(jì)的繼續(xù)延伸與擴(kuò)展提供了新的突破點(diǎn)。在現(xiàn)代影視藝術(shù)領(lǐng)域，視頻包裝設(shè)計(jì)因?yàn)槠矫嬉曈X藝術(shù)的融入，平面意識(shí)已經(jīng)舉足輕重，是視頻包裝藝術(shù)中不可缺少的一部分，它不僅僅是創(chuàng)意構(gòu)思的一種技巧和方式，同時(shí)也是一種單純的視覺走向。將來的平面視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展與視頻包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)是相輔相成的，通過研究視頻包裝設(shè)計(jì)的意及它的發(fā)展歷程，視頻包裝設(shè)計(jì)的傳播載體，視頻包裝設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容和發(fā)展前景，我所了解的視頻包裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)，都有一定的見解和看法。我相信將來的視頻包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該綜合融入傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)有的視頻媒體及平視覺平面設(shè)計(jì)，一個(gè)可操作性，可復(fù)制性的未來走向，是發(fā)展視頻包裝設(shè)計(jì)互動(dòng)體驗(yàn)性的前提。視頻包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展人類交流信息閱讀信息工具的一個(gè)方面。完美的視覺效應(yīng)和體驗(yàn)交互的視頻包裝離不開視覺平面設(shè)計(jì)。視頻包裝設(shè)計(jì)與平面視覺設(shè)計(jì)的完美融合可以使媒體在交互的環(huán)境下通過與真人互動(dòng)演出來加強(qiáng)視頻畫面的表現(xiàn)力是未來發(fā)展的方向和趨勢，比如像非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等，這些會(huì)給新型的視頻藝術(shù)帶來新的認(rèn)知，從而也是一種藝術(shù)的推導(dǎo)和文化的傳承。

作者：胡威 單位：重慶商務(wù)職業(yè)學(xué)院

第9篇：包裝設(shè)計(jì)前景范文

面對(duì)著越來越多求新求變的消費(fèi)群體，企業(yè)為了提升品牌價(jià)值和強(qiáng)化產(chǎn)品市場地位，將產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)視為最有效的傳媒載體而認(rèn)真對(duì)待?！癈learRx”藥品包裝，在包裝設(shè)計(jì)道路上具有里程碑意義，也啟示著我們，包裝將迎來一個(gè)量身定“裝”的設(shè)計(jì)時(shí)代。

［關(guān)鍵詞］

“ClearRx”藥品包裝 差異化包裝

一、“ClearRx”藥品包裝

在紐約視覺藝術(shù)學(xué)院所開創(chuàng)的設(shè)計(jì)方向藝術(shù)碩士課程中，黛博拉·阿德勒在碩士期間設(shè)計(jì)出一整套藥瓶包裝系統(tǒng)，后通過美國平面藝術(shù)協(xié)會(huì)，阿德勒聯(lián)系到塔吉特公司并獲得其支持。為了將新型藥瓶改進(jìn)成為美國塔吉特百貨公司的標(biāo)準(zhǔn)藥瓶包裝，阿德勒與工業(yè)設(shè)計(jì)師克勞斯·羅斯伯格、塔吉特公司創(chuàng)意總監(jiān)曼蒂·格拉奈克，以及由一百多人組成的支持團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了多番合作，并同時(shí)推出了“ClearRx”放置新處方藥箱。一個(gè)大約四英寸高的小藥瓶從此革新了傳統(tǒng)的藥品包裝。

“ClearRx”藥品包裝設(shè)計(jì)根據(jù)日常家庭的用藥習(xí)慣，重新設(shè)計(jì)了一套處方描述系統(tǒng)。重新設(shè)計(jì)的藥瓶瓶口加粗，瓶身倒過來使用的方式包裝標(biāo)貼位置上移，形成了一目了然的閱讀方式，標(biāo)簽的最高端是重要的信息，如藥名與用量，側(cè)面有注意事項(xiàng)，同時(shí)，藥品包裝加入了顏色編碼環(huán)、可拆卸的信息卡以及重新設(shè)計(jì)的警示標(biāo)志，瓶口處設(shè)計(jì)不同顏色的環(huán)，不同的顏色代表不同家庭成員的處方醫(yī)瓶藥品，以方便取藥時(shí)快速辨識(shí)，避免混淆。藥品包裝上還增加了可自主拆卸、寫有藥物信息的卡片位置。這也為家庭用藥者提供了方便自主的用藥服務(wù)，將家庭醫(yī)療護(hù)理變得人性化和趣味化。該藥瓶得到了眾人的交口稱贊。

二、“ClearRx”醫(yī)箱包裝所帶來的啟示

“ClearRx”藥品包裝設(shè)計(jì)不僅為人們生活帶來全新的包裝觀念，同時(shí)也提供給人們更科學(xué)、更適合的使用方式?！癈learRx”藥品包裝之所以能取得人們認(rèn)同和社會(huì)好評(píng)，是因?yàn)槠湓O(shè)計(jì)更關(guān)注用戶、注重細(xì)節(jié)、了解習(xí)慣，為消費(fèi)者帶來了一種“量身定做”式的服務(wù)。

1、關(guān)注用戶是構(gòu)建包裝設(shè)計(jì)核心競爭力的重要環(huán)節(jié)。阿德勒之所以重新設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的黃藥瓶，是因?yàn)槠渥婺冈?jīng)誤服了祖父的藥而產(chǎn)生了嚴(yán)重的后果，從而思考到現(xiàn)在很多的藥瓶已經(jīng)無法適應(yīng)用戶的需求，改革和更新用戶需求就構(gòu)成了“ClearRx” 醫(yī)箱包裝設(shè)計(jì)重要的核心競爭力。

2、注重細(xì)節(jié)是提升包裝設(shè)計(jì)服務(wù)品質(zhì)的重要手段。阿德勒闡述設(shè)計(jì)理念時(shí)曾說道“我希望受眾每每打開家里的藥柜時(shí)，就能立刻找到自己的藥，并迅速準(zhǔn)確地明晰藥名和服用方法，所以我就設(shè)計(jì)了這種藥瓶?！薄癈learRx”醫(yī)箱包裝設(shè)計(jì)考慮到了“找藥”、“看藥”、“放藥”等使用細(xì)節(jié)，在包裝中改良了不少設(shè)計(jì)，從而提升了包裝所帶來的人性化服務(wù)質(zhì)量。

3、了解習(xí)慣是推動(dòng)包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑。所謂習(xí)慣，指的是通過實(shí)踐或經(jīng)驗(yàn)而積久養(yǎng)成的生活方式。即使面對(duì)同樣的藥瓶，也會(huì)產(chǎn)生不同的用藥習(xí)慣?！癈learRx” 醫(yī)箱包裝設(shè)計(jì)啟示我們包裝需要關(guān)注并了解人們的生活習(xí)慣，只有充分了解人類生活規(guī)律，才能使設(shè)計(jì)在創(chuàng)新中更好地服務(wù)于大眾。

“ClearRx”藥品包裝通過觀察用戶、拿捏細(xì)節(jié)、配合習(xí)慣，帶來了全新的生活體驗(yàn)，使人們感受到人性化量身設(shè)計(jì)包裝的科學(xué)性和可行性。

三、如何量身設(shè)計(jì)包裝

“ClearRx”藥品包裝的成功推出說明了人們需要的正是可以滿足消費(fèi)者差異化、特定化、個(gè)性化需求的包裝。包裝設(shè)計(jì)必須正視當(dāng)下高速高質(zhì)生活中的每個(gè)點(diǎn)滴細(xì)節(jié)，并為其量身設(shè)計(jì)。

1、量身而定的包裝應(yīng)該為差異化的使用習(xí)慣而設(shè)計(jì)。正所謂眾口難調(diào)，每個(gè)人的情感和審美的都不一樣，每款產(chǎn)品包裝在設(shè)計(jì)前都需要擬定針對(duì)性強(qiáng)的消費(fèi)群，分析他們的心理訴求，判斷他們的需求方向，從商品與消費(fèi)者的關(guān)系出發(fā)，最根本的設(shè)計(jì)著眼點(diǎn)應(yīng)該放在差異化的生活方式和使用習(xí)慣，設(shè)身處地想象消費(fèi)者需要怎樣的包裝來方便其生活，同時(shí)，讓包裝體現(xiàn)出貼身的服務(wù)功能。

曾有新聞報(bào)道說，黛博拉·阿德勒祖父母的名字非常相近——海倫和海曼，在總結(jié)誤服藥物事故原因時(shí)，這一細(xì)節(jié)表明僅僅依靠傳統(tǒng)的藥品信息閱讀方式，無法做到適應(yīng)大多數(shù)人的用藥習(xí)慣。于是在設(shè)計(jì)新型藥瓶時(shí)，除了重新設(shè)計(jì)警示標(biāo)識(shí)，設(shè)計(jì)者也增加了用藥的色彩系統(tǒng)，不同顏色的瓶口環(huán)代表不同的家庭成員，這使得人們?cè)谌∷帟r(shí)，用藥信息閱讀變得多層次化，既可以更準(zhǔn)確快速地找藥用藥，也使每個(gè)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)都是一層安全保障，大大降低事故隱患?！癈learRx”藥品包裝上的顏色編碼環(huán)正是為人們差異化使用習(xí)慣而設(shè)計(jì)的包裝細(xì)節(jié)。

因?yàn)榈赜蛭幕?、社?huì)地位、生活觀念等各個(gè)不同方面，商品包裝所面對(duì)的消費(fèi)群體越來越細(xì)化，消費(fèi)者復(fù)雜多變的個(gè)人習(xí)慣對(duì)產(chǎn)品包裝提出了更高的要求，同時(shí)，也為包裝設(shè)計(jì)提供了新的啟示和思考。

2、量身而定的包裝應(yīng)該為特定化的使用環(huán)境而設(shè)計(jì)。如今不少商品開始考慮為消費(fèi)者的特殊使用情景而設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師針對(duì)關(guān)乎生命的產(chǎn)品，需要思考在緊急情況時(shí)，如何使消費(fèi)者更快或更安全地得到所需要的服務(wù)。

例如，有一款藥品包裝將包裝瓶底也設(shè)計(jì)成瓶口，設(shè)計(jì)師考慮到使用者可能在某些危機(jī)情況下需要快速服用藥丸，藥瓶兩端可擰開的瓶蓋設(shè)計(jì)為使用者省去了猶豫選擇的時(shí)間。特定化的包裝設(shè)計(jì)更能有效地服務(wù)于人們的生活。

3、量身而定的包裝應(yīng)該為個(gè)性化的使用功能而設(shè)計(jì)。包裝是產(chǎn)品的外衣，其存在離不開產(chǎn)品，包裝功能更需要積極配合產(chǎn)品，才能稱得上是“量身而定”。目前，包裝設(shè)計(jì)開始關(guān)注與消費(fèi)者使用相互動(dòng)的設(shè)計(jì)趨勢。不僅關(guān)注產(chǎn)品的特色變化，更就消費(fèi)者的多種多樣的習(xí)慣變化，增加更多元的使用功能，包裝服務(wù)也隨之個(gè)性化。

就如“ClearRx”藥品包裝上可自主拆卸的藥品信息卡一樣，很多包裝設(shè)計(jì)都預(yù)先設(shè)計(jì)好可由使用者互動(dòng)參與的功能。印度快樂創(chuàng)意為Lee設(shè)計(jì)的可100％重復(fù)使用的購物袋，設(shè)計(jì)師在購物袋上同時(shí)設(shè)計(jì)了尺子、文具盒、書簽、提示牌、卡片、眼罩等多種多樣的生活小工具的拼裝模型。在使用完購物袋后，可供消費(fèi)者自主動(dòng)手拼裝，改造再利用。設(shè)計(jì)師意圖將更多樂趣和功能相結(jié)合，包裝上所預(yù)設(shè)計(jì)的個(gè)性化功能，量身為每一個(gè)消費(fèi)者的個(gè)性化需求提供著無限可能。

“ClearRx”藥品包裝的成功，為我們帶來了很多啟示。無論是黛博拉·阿德勒為祖父母而設(shè)計(jì)的故事，或是塔吉特選擇將新型藥品推入市場，都是源于當(dāng)下變化著的生活，對(duì)現(xiàn)有設(shè)計(jì)提出新的思考，這也讓我們看到，為消費(fèi)者量身設(shè)計(jì)的包裝擁有更廣闊的市場發(fā)展前景，也是包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢。

參考書目：