新媒體營銷趨勢精選(九篇)

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第1篇：新媒體營銷趨勢范文

訊：社交媒體的普及，顛覆了傳統(tǒng)溝通價值觀的認知，也為數(shù)字營銷的發(fā)展帶來挑戰(zhàn)。無疑，過去單通道的營銷視角需要重新定位，無論是郵件營銷還是短信，只有挖掘出能與潮流整合的營銷特性，才能維持高速的前進發(fā)展。

短信的式微，讓我們重視營銷媒體缺乏整合能力所帶來的弊端，并認真審視單一營銷方式的生存能力。來自市場分析公司Ovum去年年底的研究報告發(fā)現(xiàn)：基于IP的社交信息服務(wù)的推廣和使用，2010年全球移動運營商的短信營收減少了87億美元；而去年全球移動運營商的短信營收陡降了139億美元，占據(jù)整個信息服務(wù)營收的9%。顯然，移動運營商已經(jīng)面臨著短信服務(wù)營收急劇下降的局面。

為什么會出現(xiàn)這樣的情況？筆者認為，是兩大原因?qū)е铝硕绦诺氖轿ⅲ阂环矫?，載體變化帶來傳統(tǒng)語音短信逐漸被取代，諸如BlackberryMessenger和WhatsApp類似的數(shù)據(jù)短信或Wi-Fi短信相繼問世，由于其更經(jīng)濟實惠，所以更容易被用戶所接受而取替了傳統(tǒng)短信的使用。另外一個重要的原因，由于短信往往強迫收信人進行閱讀，其媒體特點具有明顯的“不對稱”，這與社交媒體所倡導的新溝通價值觀完全相左，無法進行整合重新出發(fā)。（來源：webpower）

第2篇：新媒體營銷趨勢范文

2005 年以后，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字新媒體，投放費用比例逐步上升。通過研究廣告主的新媒體策略，將其劃分以下四個階段，分別為補位、提升、新整合以及深耕。

隨著消費者的變化，廣告主在多種媒體策略整合運用的基礎(chǔ)上，日益重視公共關(guān)系的運用，2006 年廣告主營銷傳播的一個重要特征就是: 公共關(guān)系日益媒介經(jīng)營與管理 杜國清 陳 怡: 整合營銷傳播在當今市場環(huán)境下的特征與趨勢現(xiàn)代傳播 2011 年第 5 期( 總第 178 期) 101成為廣告主的品牌推廣利器，公關(guān)推廣費用比例穩(wěn)中有升。

2007 年，作為信息傳播載體的媒體開始發(fā)揮營銷渠道的作用，與此同時，傳統(tǒng)的銷售渠道也成為企業(yè)信息、產(chǎn)品展示、品牌體驗的重要載體和平臺，接觸點管理的觀念與策略已經(jīng)在企業(yè)的實踐之中表現(xiàn)出來。也就是我們說的媒體渠道化、渠道媒體化趨勢③。

隨著行業(yè)競爭日益激烈，企業(yè)之間的競爭已經(jīng)蔓延到企業(yè)經(jīng)營活動中的各個環(huán)節(jié)，加之信息渠道愈發(fā)復雜，企業(yè)對信息傳播的可操控性降低。危機已經(jīng)日益常態(tài)化。2008 年，廣告主危機公關(guān)傳播意識和能力增強，開始致力于建立相應(yīng)危機管理機制。根據(jù)我們的研究，廣告主普遍認可 “互聯(lián)網(wǎng)是傳播危機的主要途徑”這一說法，網(wǎng)絡(luò)加速了危機傳播的速度，擴大了危機傳播的范圍。因此廣告主紛紛加強建設(shè)危機公關(guān)預警和處理機制，提升危機公關(guān)傳播管理意識和能力④。

2009 年至今，廣告、公關(guān)、終端的協(xié)同趨勢更加清晰，與此同時，伴隨世界范圍的經(jīng)濟危機，廣告主的營銷傳播凸顯銷售業(yè)績導向，求實效成為主基調(diào)。媒體投放向優(yōu)質(zhì)媒體集中的趨勢更加明顯，廣告主越發(fā)關(guān)注媒體受眾與品牌目標消費者的吻合度。

以上諸多國內(nèi)廣告主在營銷傳播活動中呈現(xiàn)出來的種種特點無一不反映出，整合營銷傳播理論的核心內(nèi)涵已經(jīng)被中國廣告主在實踐中得以體現(xiàn)，例如，關(guān)注消費者、運用一切傳播形式、整合內(nèi)外傳播、注重媒體策略的一致性、重視協(xié)同性和高效率。

二、整合營銷傳播在當今市場環(huán)境下的新趨勢面對不斷發(fā)生變化的消費者和復雜的媒體環(huán)境，在當下市場環(huán)境下，廣告主的整合營銷傳播又將作出哪些適應(yīng)性的調(diào)整? 又有哪些新的趨勢和特征? 筆者將結(jié)合 2010 年度營銷傳播的成功案例進行分析。

洞察消費者的新變化，“圍捕” 策略轉(zhuǎn)向 “引爆和驅(qū)動”策略近十年來，伴隨我國經(jīng)濟的快速發(fā)展、科技升級對消費者日常生活環(huán)境的改變、媒體環(huán)境對消費者信息接收和自我表達意識的影響和喚醒，使得消費者這一營銷傳播的緣起群體，發(fā)生了顛覆性的變化: 在階層 “碎片化”的基礎(chǔ)上，消費、品牌、媒介、生活方式也正朝著 “碎片化”方向發(fā)生著相應(yīng)變化。“產(chǎn)品功效”重新成為品牌定義的精髓; “大眾媒體”地位衰落， “小眾媒體”和 “個性化媒體”地位提升;個性化意識在消費中的作用提升。

第3篇：新媒體營銷趨勢范文

1.報紙媒體的“聯(lián)盟”與“抱團取暖”。有數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，很多傳統(tǒng)報刊雜志在經(jīng)營上有20%—30%的下滑，2012年同期，全國報紙的廣告經(jīng)營同比下滑了7.3%。在本屆中國國際廣告節(jié)上，由中國廣告協(xié)會報刊分會、《廣告人》雜志及參加第二十屆中國國際廣告節(jié)“中國地標大報聯(lián)展”的等多家中國地標大報，聯(lián)合發(fā)起了“中國地標大報啟動儀式暨報企聯(lián)盟成立儀式”，包括廣州日報、南京日報等在內(nèi)的22家地標大報“抱團”形成報企聯(lián)盟，倡議全民讀名報，相約共同發(fā)展。

看點與趨勢：區(qū)域性的都市報依靠其本地化的趨勢，依然有其獨特的優(yōu)勢，但是報紙媒體如何從媒體化到產(chǎn)品化，探討數(shù)字化時代的生存之道，依然是逃避不開的話題。抱團和聯(lián)盟，僅僅是資源上的相互協(xié)同和支持，但是這些并不能改變媒體本身的商業(yè)模式和生存模式，未來報紙的創(chuàng)新之路，還有很多問題值得探討。

2.電視媒體的“大片時代”和“細分時代”。本屆廣告節(jié)，央視和各個主流衛(wèi)視都進行了媒體推介，盡管有很多新媒體在宣揚電視媒體開機率下降等等消息，但是電視媒體的地位依然堅固，但是電視媒體也并非毫無壓力，中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心副主任李怡在央視級電影電視媒體的推介會上提出，電視媒體進入“大片時代”，即要利用產(chǎn)業(yè)鏈和權(quán)威性公信力的優(yōu)勢，進行大投入、大制作、高造勢、高回報的內(nèi)容制作，例如央視就提出在新聞、財經(jīng)、綜藝、體育、公益等方面的一些重點節(jié)目的大片制作戰(zhàn)略。另外，電視媒體也需要不斷的結(jié)合觀眾生活形態(tài)的變化進行節(jié)目創(chuàng)新和編排上的創(chuàng)新，例如湖南衛(wèi)視2014年將亮相30多個新品節(jié)目，并啟用主題日編排，每天都以一個主題日命名，周一真人秀日、周二比拼日、周三約會日、周四創(chuàng)意日、周五活動日、周六青春日、周日喜劇日。

看點與趨勢：電視的內(nèi)容創(chuàng)新的原點，依然需要關(guān)注觀眾在數(shù)字化時代的生活形態(tài)內(nèi)容需求的變化，切割受眾群體，針對不同群體的看電視的時段和生活形態(tài)進行有主題性的內(nèi)容創(chuàng)新，將是未來電視創(chuàng)新的關(guān)鍵。

3.新舊媒體從相互對峙到相互融合。中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心副主任李怡提出，今天進入一個傳統(tǒng)媒體與新媒體共存，公共媒體與自媒體共榮的多媒體時代，而傳統(tǒng)媒體也需要積極的利用新媒體技術(shù)進行創(chuàng)新，無論是內(nèi)容還是與受眾的互動，例如湖南衛(wèi)視推出的呼啦，打破了傳統(tǒng)電視和觀眾單一的聯(lián)系模式，利用手機移動端的便捷性，通過二維碼連接電視屏和手機屏，緊密捆綁湖南衛(wèi)視節(jié)目、電視劇等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，創(chuàng)造了一種全新的電視和用戶互動的模式，并在用戶彼此之間建立了一個穩(wěn)定的社交圈，上線十個月，超過800萬注冊用戶、600萬周活躍用戶，而《我是歌手》總決賽影院直播開啟三屏聯(lián)動、《中國最強音》打通線上線下、和電商合作發(fā)起快男直播互動等一系列由呼啦主導的活動更是成為了電視互動營銷的經(jīng)典案例。

江蘇廣電集團新推出的“夢之音”則可以讓觀眾在看電視廣告的時候用智能手機領(lǐng)取優(yōu)惠券、實現(xiàn)購買，實現(xiàn)了電視廣告和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合創(chuàng)新。很多報業(yè)集團也在試圖打造新媒體平臺。

看點與趨勢：如一位媒體記者如此所述新的傳統(tǒng)媒體與新媒體景象，即從“與狼共舞”甚至“馴狼為我所用”。今天，新媒體和傳統(tǒng)媒體已經(jīng)從相互對峙到相互融合，傳統(tǒng)媒體積極擁抱新媒體，新媒體也需要傳統(tǒng)媒體的渠道平臺作為支撐，受眾需求與技術(shù)作為核心的雙重驅(qū)動，締造新的互動和體驗是所有傳統(tǒng)媒體都需要去積極探索的。

4.傳播轉(zhuǎn)向：從媒介資源購買主導到激發(fā)用戶傳播的路線。無論是艾菲獎，還是中國廣告長城獎“互動創(chuàng)意獎”與“媒介營銷獎”，獲獎作品幾乎都涉及到利用社會化媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)等等與消費者互動的創(chuàng)新與擴散的創(chuàng)新營銷。而廣告主越來越多地將營銷重心從單純的媒介資源的購買，轉(zhuǎn)向能否激發(fā)用戶的主動傳播上，數(shù)字營銷的地位在不斷提升，而數(shù)字平臺為傳播引擎的角色在很多案例中都有所展現(xiàn)，例如在艾菲獎和長城獎互動創(chuàng)意的全場大獎，都是可口可樂夏日昵稱瓶的傳播案例，這個案例是一個線上線下整合的案例，其中利用互聯(lián)網(wǎng)的文化元素和社會化媒體的擴散傳播成為其主要的亮點。

看點與趨勢：不互動無營銷，今天的消費者在嘈雜的信息噪音中，品牌除掉要購買優(yōu)勢的傳播資源，還需要考慮如何制造消費者更多與品牌互動和體驗的機會，數(shù)字化不再是要不要做的問題，而是應(yīng)該將其作為引爆消費者的重要驅(qū)動的問題。

5.內(nèi)容營銷時代的到來?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體盡管往往是成為傳統(tǒng)媒體廣告支出的轉(zhuǎn)移者，但是，互聯(lián)網(wǎng)的廣告形式和媒體形式也需要變革，傳統(tǒng)的展示型的互聯(lián)網(wǎng)廣告也在遭遇到受眾注意力和點擊率下降的挑戰(zhàn)，內(nèi)容營銷成為一股重要的趨勢，無論是鳳凰網(wǎng)提出的“原生廣告，品效合一”還是新浪對于微博營銷的新的一些產(chǎn)品，都在指向如何給消費者提供更有大動力和內(nèi)容。

看點與趨勢：消費者在數(shù)字化媒體平臺，需要的是深度的卷入和共鳴，而卷入和共鳴，則需要有更生動的內(nèi)容，基于消費者生活場景和內(nèi)心共鳴的內(nèi)容營銷創(chuàng)意會越來越重要。

6.技術(shù)驅(qū)動的大數(shù)據(jù)時代精準營銷。無論是騰訊提到的從關(guān)注廣告到關(guān)注人，關(guān)注人群背后的數(shù)據(jù)與需求，結(jié)合關(guān)系鏈與營銷工具，更人性化地為品牌提供高效、精準化的社會營銷，針對更多的行為軌跡，如用戶曾經(jīng)在媒體上的行為、標簽等，做到精準定向服務(wù)，還是在移動互聯(lián)網(wǎng)推介會上，各個移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺對于用戶的分析和案例分享，都在指向一個新的時代：大數(shù)據(jù)+消費者洞察成為新的精準營銷模式，但是如何挖掘真正的大數(shù)據(jù)價值，卻是所有的技術(shù)公司需要解決的問題。

看點與趨勢：大數(shù)據(jù)再大，技術(shù)再先進，最終還是要回歸消費者生活場景，吻合場景的營銷才是精準的營銷，大數(shù)據(jù)的精準是未來，但是營銷的實踐和優(yōu)化，還在路上。

7.網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播價值提升。今年廣告節(jié)中，視頻媒體的展臺都是最耀眼的和最大的，尤其是樂視網(wǎng)、騰訊視頻和迅雷看看，而今年多屏聯(lián)動，臺網(wǎng)深度的聯(lián)動的話題繼續(xù)深化，相比去年，網(wǎng)絡(luò)視頻的話題已經(jīng)不再那么的有爆炸性和沖擊力，在廣告主心目中已經(jīng)逐漸成熟。

看點與趨勢：廣告節(jié)剛結(jié)束，蘇寧聯(lián)合弘毅資本收購PPTV大部分股權(quán)，網(wǎng)絡(luò)視頻的整合是大勢所趨，而視頻平臺和流量的集中化，有助于廣告主進行更好的選擇，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)進入成熟的階段。

8.移動互聯(lián)網(wǎng)正在改變未來的傳播結(jié)構(gòu)。我去年和今年都主持了移動互聯(lián)網(wǎng)的推介會，去年是各個移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的知識普及會，今年則是大家更多的分享案例和營銷模式的推介，總的來看，在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺上，單純的廣告展示也不再是消費者所喜歡的，內(nèi)容、結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)終端特性的互動，才能讓移動互聯(lián)網(wǎng)的價值發(fā)揮到最大化，這點，創(chuàng)意無限。

看點與趨勢：移動互聯(lián)網(wǎng)依然是消費者移動生活形態(tài)的展現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷是整合營銷，也是結(jié)合移動設(shè)備屬性的全息化的營銷，移動營銷一定要和終端互動，社會化等等整合才能發(fā)揮效應(yīng)。

9.中國元素創(chuàng)意的全球化。每年中國元素國際創(chuàng)意大賽頒獎盛典都積聚了很多人，從2006年開始，中國元素先后經(jīng)歷了奧運、盛世中國紅、中國力量、創(chuàng)意中國、新青主題，今年的主題定為“中國元素中國夢”。所有嘉賓一進場，就按照入行年代領(lǐng)了不同顏色的運動服，人手一個印有“為人民服務(wù)”字樣的帆布小書包，三代廣告人都在這一刻重歸校園。而2013年5月第60戛納創(chuàng)意節(jié)，中國廣告協(xié)會舉辦了戛納·魅力中國周活動，2013年釜山廣告節(jié)舉辦了首屆中國專題，中國元素、中國創(chuàng)意正在被全球所關(guān)注。

看點與趨勢：很多國際品牌都在積極利用中國文化的一些元素進行廣告創(chuàng)意，贏得了很多消費者的喜歡，隨著中國影響力的加大，中國創(chuàng)意和中國元素將有機會走向世界，但是中國文化中有很多內(nèi)涵并沒有被廣告?zhèn)鞑ソ缟疃韧诰颍谌胫袊就廖幕膭?chuàng)意元素未來也將是一個新的趨勢。

第4篇：新媒體營銷趨勢范文

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)營銷　發(fā)展趨勢

一、對三網(wǎng)合一的理解

三網(wǎng)融合是指電信網(wǎng)、計算機網(wǎng)和有線電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)通過技術(shù)改造，能夠提供包括語音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務(wù)。在現(xiàn)階段它是指在信息傳遞中，把廣播傳輸中的“點”對“面”，通信傳輸中的“點”對“點”，計算機中的存儲時移融合在一起，主要是指高層業(yè)務(wù)應(yīng)用的融合?！叭W(wǎng)融合”后，民眾可用電視遙控器打電話，在手機上看電視劇，隨需選擇網(wǎng)絡(luò)和終端，只要拉一條線、或無線接入即完成通信、電視、上網(wǎng)等。

三網(wǎng)融合不僅繼承了原有的話音、數(shù)據(jù)和視頻業(yè)務(wù)，而且衍生出了更加豐富的增值業(yè)務(wù)類型；三網(wǎng)融合應(yīng)用廣泛，遍及智能交通、環(huán)境保護、政府工作、公共安全、平安家居、智能消防、工業(yè)監(jiān)測、老人護理、個人健康等多個領(lǐng)域。

二、網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)點

網(wǎng)絡(luò)營銷面臨著良好的發(fā)展機遇。不僅僅是三網(wǎng)合一帶來機會，2009年的金融危機對于網(wǎng)絡(luò)營銷來說，卻不啻為一次機遇。具體來講，網(wǎng)絡(luò)營銷具備以下的優(yōu)點：

1.網(wǎng)絡(luò)營銷傳播不受時間和空間的限制：通過網(wǎng)絡(luò)營銷，信息可以24小時不間斷地傳播到世界各地。

2.互動性強：互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播。

3.傳播形式多樣化：網(wǎng)絡(luò)營銷的載體是多媒體文件，可以融合文字、圖片、聲音、視頻、flash等等多種形式，全方位的傳送多感官的信息。

4.最具消費力的受眾。網(wǎng)絡(luò)的主要使用用戶是年輕人，根據(jù)分析結(jié)果顯示，網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強的群體，也就是黃金消費群。

5.傳播效果可量化。網(wǎng)媒可以統(tǒng)計訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng)統(tǒng)計出每個的廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，從而有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。

三、網(wǎng)絡(luò)營銷的趨勢

三網(wǎng)合一為網(wǎng)絡(luò)營銷提供了更大的空間，在各種終端中，網(wǎng)絡(luò)營銷的互動性都能得到很好的體現(xiàn)。

1.“三網(wǎng)合一”后視頻將成網(wǎng)絡(luò)主流。手機視頻與電視視頻的轉(zhuǎn)換?？梢灶A測，未來，視頻將成為“三網(wǎng)合一”之后整個網(wǎng)絡(luò)的主流。

首先是三屏合一，電視、手機、PC電腦終端，都可以在終端上面實現(xiàn)無縫續(xù)接，通過三個終端直接互動，操作更加簡單、預覽內(nèi)容更為豐富，上網(wǎng)門檻更為降低。

2.3G時代移動電子商務(wù)的崛起。三大移動通信運營商相繼推出了3G終端，手機和筆記本可以隨時隨地高速的暢游互聯(lián)網(wǎng)。2010年開始，個人上網(wǎng)行為從PC向3G手機傾斜，這種轉(zhuǎn)變帶來了巨大的發(fā)展契機：由于手機獨特的用戶精準鎖定、方便攜帶以及隨時在線等優(yōu)勢，B2C和C2C商家可以隨時隨地和消費者保持溝通。

3.網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容在2010年中會愈發(fā)重要。網(wǎng)絡(luò)營銷從廣告投放的模式，變成了內(nèi)容分發(fā)的模式。今年產(chǎn)生了濕營銷的概念，即基于的人和人之間的關(guān)系互動的營銷結(jié)構(gòu)。

網(wǎng)絡(luò)營銷核心要義是注意力的競爭，那么網(wǎng)絡(luò)生態(tài)中的接觸點就是注意力爭奪得入口。把這些接觸點不是簡單地進行人和內(nèi)容之間的360度的互動，而是更多地塑造接觸點互相之間的流轉(zhuǎn)。

4.搜索引擎“稱王”，精耕細作深發(fā)展。2010年搜索引擎使用率首次超過了網(wǎng)絡(luò)音樂，成為網(wǎng)民第一大應(yīng)用。搜索引擎精細化趨勢凸顯長期領(lǐng)跑搜索服務(wù)業(yè)的網(wǎng)頁搜索增長乏力，各細分搜索服務(wù)則持續(xù)上升，其中，視頻搜索、其它垂直搜索、地圖搜索表現(xiàn)搶眼。搜索服務(wù)精細化方向發(fā)展，是中國網(wǎng)民日趨多樣、深入、專業(yè)的搜索需求體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)搜索引擎行業(yè)在經(jīng)歷了十余年的快速發(fā)展，形成一定用戶規(guī)模之后，將迎來一次結(jié)構(gòu)性調(diào)整，而細分搜索就是其中最重要的變化點。與之對應(yīng)的搜索引擎營銷層面，也會精耕細作。

5.微博發(fā)力“微營銷”，大笑江湖。微博已經(jīng)當之無愧成為兵家必爭之地。隨著微博本身作為媒體的成熟，微博營銷成為重點。

從整體上看，目前國內(nèi)企業(yè)借助微博營銷的步伐剛剛啟動，還處于試水階段。設(shè)置官方微博的企業(yè)也與日俱增，但真正做好的企業(yè)鳳毛麟角。現(xiàn)階段微博營銷多簡單、同質(zhì)化，難以調(diào)動用戶參與積極性。效果評估、盈利模式等還在探索之中。

2011年，三網(wǎng)合一的試行使中國市場整個媒體的格局、傳播的環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，給網(wǎng)絡(luò)營銷帶來了更大的發(fā)展空間并加速網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，在不久的將來網(wǎng)絡(luò)營銷會給營銷者帶來一個新的視角，更好地滿足消費者并實現(xiàn)效益最大化。

參考文獻:

[1]王步芳.在線就是市場,互動就是商機——盤點2010年中國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢[J].企業(yè)管理, 2011,(01)

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[3]楊偉慶.網(wǎng)絡(luò)營銷新趨勢[J].互聯(lián)網(wǎng)周刊,2008,(01)

[4]王曉亮.論網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢[J].硅谷,2008,(04)

第5篇：新媒體營銷趨勢范文

關(guān)鍵詞：社會化媒體；營銷溝通；策略

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A

原標題：基于社會化媒體的營銷溝通策略探析

收錄日期：2012年9月12日

隨著信息化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷深化發(fā)展，我們已進入了新浪潮科技時代，新浪潮科技將成為營銷溝通的主要變革驅(qū)動力，而推動新浪潮科技發(fā)展的力量之一是社會化媒體的興起。據(jù)國際電信聯(lián)盟2011年的報告顯示，全球已有超過20億的網(wǎng)民。在眾多的網(wǎng)民中，運用新媒體的網(wǎng)民成為其中的主力軍。截至2011年12月31日，F(xiàn)acebook的活躍用戶數(shù)已達8.45億；截至2012年2月，Twitter的注冊用戶數(shù)已突破5億大關(guān)；2012年4月，Youtube當月獨立訪問用戶數(shù)量已達到8億；就國內(nèi)而言，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2012年7月19日在京的《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》（以下簡稱統(tǒng)計報告）中稱，截至2012年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達到5.38億，手機網(wǎng)民規(guī)模達到3.88億，我國即時通信用戶規(guī)模達4.45億，博客和個人空間用戶數(shù)量為3.53億，微博用戶數(shù)達到2.74億，2012年上半年，中國社交網(wǎng)站用戶數(shù)增長至2.51億。從上述數(shù)據(jù)可以看出，隨著網(wǎng)民的不斷增加，社會化媒體用戶規(guī)模逐步擴大，社會化媒體作為營銷溝通平臺的價值逐步顯現(xiàn)。

一、社會化媒體的特點及發(fā)展趨勢

要想利用社會化媒體作為營銷溝通的重要平臺，必須對社會化媒體的特點及其發(fā)展趨勢有較準確的把握，才能夠充分利用社會化媒體為企業(yè)做好與消費者的溝通。

（一）社會化媒體的特點

1、規(guī)模大。隨著web2.0技術(shù)的發(fā)展，以博客、微博、在線視頻、論壇、社交網(wǎng)絡(luò)為主要形式的社會化媒體所包含的范圍越來越廣，根據(jù)CIC公司的社會化媒體格局概覽，除上述幾種形式外，還包括社會化電子商務(wù)、即時通訊、RSS訂閱、百科、音樂圖片分享等，社會化媒體自身的規(guī)模在不斷擴大。從社會化媒體的用戶規(guī)模來看，根據(jù)《統(tǒng)計報告》，中國網(wǎng)民5.38億，占國民總數(shù)近40%，而網(wǎng)民中在即時通訊、博客、微博、社交網(wǎng)站使用率分別達到82.8%、65.7%、50.9%、46.6%，而且隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及率不斷提升，社會化媒體用戶數(shù)量以及使用率也會不斷增加。

2、傳播速度快。社會化媒體的信息傳播極為敏捷。它改變了以往一對多的信息傳播模式，以多對多的互動對話模式，以病毒式復制繁衍速度加速了信息的傳播速度?！叭缤琍aul Gillin在其作品《新影響力人物》中提到的，傳統(tǒng)的營銷思維是長久以來聲稱一個不滿意的顧客會告訴10個人，但是在社會化媒體的新時代，他或她有工具用來告訴1，000萬人”。

3、開放性。大部分的社會化媒體均可免費參與，鼓勵大家評論、反饋和分享信息，參與和利用社會化媒體中的內(nèi)容幾乎沒有任何障礙（受保護或隱私內(nèi)容除外）。

4、參與性。社會化媒體的開放性，激發(fā)了人們的參與性，使人們將關(guān)心的、感興趣的東西主動在社會化媒體平臺或回應(yīng)，這也就產(chǎn)生了社會化媒體的兩個關(guān)鍵詞UGC（用戶創(chuàng)造內(nèi)容）和CGM（消費者產(chǎn)生媒體）。

5、社會化。通過社會化媒體，人們可以無限制地擴大自己的線上和線下社會圈，尋找與自己有共同興趣、愛好的朋友，或者形成網(wǎng)絡(luò)社區(qū)討論感興趣的話題，真正做到了社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)化，網(wǎng)絡(luò)關(guān)系社會化。

（二）社會化媒體發(fā)展趨勢

1、社會化媒體功能日趨復雜化、集成化。隨著社交網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)視頻，特別是微博、輕博客、微電影等社會化媒體的興起，受到了網(wǎng)民的熱捧，社會化媒體在2009～2010年呈現(xiàn)出了發(fā)展的期，互聯(lián)網(wǎng)受眾群開始逐步分散。為了吸引更多的網(wǎng)民參與，各大網(wǎng)站紛紛將第三方應(yīng)用平臺開放，網(wǎng)站應(yīng)用服務(wù)更加繁雜，同時，門戶網(wǎng)站開始逐步融合社會化媒體功能、社會化媒體逐步融合商務(wù)功能，像騰訊的微博、空間、朋友網(wǎng)等服務(wù)，淘寶網(wǎng)的“淘江湖”，社化媒體服務(wù)功能出現(xiàn)了集成化的發(fā)展趨勢。

2、社會化媒體平臺之間緊密合作。以網(wǎng)站API（應(yīng)用編程接口）向第三方開放為基礎(chǔ)，各社會化媒體之間的合作、互動，越來越緊密，也成為了社會化媒體發(fā)展壯大的重要因素。社會化媒體合作的主要形式就是綁定和關(guān)聯(lián)，“綁定和關(guān)聯(lián)減少了用戶注冊和信息傳遞的步驟，令使用多個媒體的用戶便于注冊和管理信息。同時，也使無法面面俱到地提供內(nèi)容服務(wù)的各媒體，能夠通過合作互通有無，縮小內(nèi)容分享的縫隙”。例如，微博應(yīng)用可以直接與網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站鏈接、社交網(wǎng)絡(luò)可以直接利用微博賬號登錄注冊，且可以互相轉(zhuǎn)發(fā)或接收信息。

3、社會化媒體向移動互聯(lián)網(wǎng)方向發(fā)展。據(jù)調(diào)查，在中國平均每個網(wǎng)民有三個社會化媒體身份，用戶對社會化網(wǎng)絡(luò)逐漸產(chǎn)生了依賴感，像“微博控”，希望隨時隨地瀏覽、撰寫、轉(zhuǎn)發(fā)微博，網(wǎng)民已不滿足只在互聯(lián)網(wǎng)線上使用社會化媒體，這就促進了移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展。據(jù)《統(tǒng)計報告》稱，2012年上半年，手機網(wǎng)民對手機微博和手機搜索的使用率有較大幅度提高，在線收看或下載視頻發(fā)展速度較快，這說明利用移動互聯(lián)網(wǎng)與使用社會化媒體發(fā)展?jié)摿薮螅蔀榱松鐣襟w未來發(fā)展的大趨勢。

二、社會化媒體給營銷溝通帶來的影響

第6篇：新媒體營銷趨勢范文

“騰訊社會化營銷平臺的上線，是騰訊社會化變革最主要的動作，是廣告產(chǎn)品全面向社交化升級的最重要環(huán)節(jié)?！彬v訊高級執(zhí)行副總裁、網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)務(wù)系統(tǒng)總裁劉勝義接受采訪時說到，“整個騰訊的社交變革，包括有網(wǎng)絡(luò)媒體、廣告產(chǎn)品、和騰訊營銷方法論三大塊的全面升級?！?/p>

據(jù)了解，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體變革戰(zhàn)略已全面啟動，騰訊社會化媒體和社交網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)部融合也隨之展開，通過對旗下騰訊網(wǎng)、騰訊視頻、騰訊微博、QQ空間等平臺的社交化改造以及平臺融合，進而增強了騰訊的社交價值，提升了騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體在社會化營銷領(lǐng)域的實效。

目前，騰訊微博與QQ空間已經(jīng)開始了全面的融合，完成后將形成全網(wǎng)最大最活躍的社交網(wǎng)絡(luò)。各媒體產(chǎn)品也將在戰(zhàn)略指導下進行升級，比如：騰訊網(wǎng)將著力于向社交集成、產(chǎn)品智能、資訊交互三個方向發(fā)展，騰訊微博將朝著展現(xiàn)智能化、內(nèi)容簡約化等方向發(fā)展，騰訊視頻則將朝著移動化和社會化發(fā)展。

騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體變革的第二步是推出社會化營銷平臺，這是廣告產(chǎn)品全面向社交化升級后的聚合平臺。目前已有精準廣告系統(tǒng)投入了使用，初步在多個社交平臺展開投放，更多的社會化營銷廣告產(chǎn)品會在后續(xù)推出。

除此之外，騰訊社會化營銷平臺的上線后，騰訊的營銷資源將對廣告主開放，重點著力于平臺、工具和數(shù)據(jù)三個維度的開放。QQ空間的開放平臺和微博的微空間，目前都已經(jīng)開始為第三方提供開放式的自主營銷服務(wù)，Discuz等平臺覆蓋的眾多社區(qū)，也將建立起廣泛的社交廣告聯(lián)盟。

最后，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體變革將帶來營銷方法論的提升，新的方法論是基于社交化、人性化和便攜化的思考，將會在4月下旬出爐。升級后的騰訊智慧營銷方法論將以影響人的內(nèi)心和價值觀為核心的營銷3.0時代為背景，體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)眼球經(jīng)濟向互動經(jīng)濟演進。

在營銷3.0時代，“消費者”被還原成“整體的人”、“豐富的人”，而不是以前簡單的“目標人群”，“交換”與“交易”被提升成“互動”與“共鳴”，營銷的價值主張從“功能與情感的差異化”被深化至“精神與價值觀的相應(yīng)”。品牌借助騰訊社會化營銷平臺，彼此間形成溝通與互融，也就真正的形成了“以人為本”的營銷。毫無疑問，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體的社交化變革，最終目標是為了讓網(wǎng)媒的用戶服務(wù)及互聯(lián)網(wǎng)營銷，變得更加的人性化。

數(shù)據(jù)顯示，2011年Facebook營收達37.1億美元，凈利潤達10億美元。其中80%的營收來自于廣告。而騰訊目前90%的營收來自于用戶的付費，從Facebook在全球取得的成功，可以預見騰訊歷經(jīng)社會化變革后的光明前景。騰訊在國內(nèi)擁有數(shù)量最多的社交用戶，在社會化營銷方面擁有巨大能量可以釋放，并有望籍此讓廣告主從中獲得更多營銷價值。中國的社交廣告才初見端倪，很多廣告主對社交廣告及社會化營銷的價值還處在認知階段，騰訊率先引發(fā)的這場變革風暴，將讓更多營銷人認識到“社會化營銷”的實效。(來源：天極網(wǎng))

第7篇：新媒體營銷趨勢范文

訊：創(chuàng)業(yè)初期的關(guān)鍵在于怎樣讓消費者關(guān)注于你的商品或服務(wù)?，F(xiàn)在，社會化媒體便提供了很好的營銷渠道。利用社會化媒體最新的商品信息，與消費者溝通互動，從而達到最佳的宣傳效果，將社會化媒體營銷直接轉(zhuǎn)化為無盡的財富。（來源：199IT）

《全球社會化媒體營銷行業(yè)研究報告》

社會化媒體營銷市場火熱發(fā)展。美國的Facebook估值千億，即將上市也令其愈發(fā)搶手。國內(nèi)無論是騰訊的QQ空間，還是人人網(wǎng) ，或者微博，都走出了自己的一片天地。另外電子商務(wù)與社會化媒體的合作加強。未來社會化營銷市場一定是個趨勢，它激起越來越多的人對其的研究與探索。

為深入了解我國乃至全球社會化媒體營銷，數(shù)位分析師歷經(jīng)數(shù)月撰寫了《全球社會化媒體營銷行業(yè)研究報告》。(詳見：/zt/mtyx/) 該報告從各方面深入剖析社會化媒體營銷進行全面調(diào)研與分析，包括：社會化媒體營銷概述、發(fā)展現(xiàn)狀、特征、趨勢、社會化媒體工具、社會化電子商務(wù)、SoLoMo模式下的投資機會等等?，F(xiàn)此報告征訂活動已經(jīng)開始！

第8篇：新媒體營銷趨勢范文

“天下有大勇者，卒然臨之而不驚”。面對挑戰(zhàn)，戰(zhàn)略迷茫、營銷短視、反應(yīng)遲鈍，只能走向衰落；只有適應(yīng)和善于準確把握趨勢，積極應(yīng)對，才能讓企業(yè)繼續(xù)向前。

厘清雜亂紛繁的市場表象，藥品品牌營銷傳播將有怎樣的發(fā)展趨勢呢？

趨勢之一：告別銷售“單腿跳”，銷售和品牌同步提升

以往，生存壓力強迫企業(yè)，重銷售、輕品牌，雖能養(yǎng)家糊口，卻只是“單腿跳”；隨著部分大中型企業(yè)的發(fā)展壯大，日子已經(jīng)“小康”，也必須過渡到銷售與品牌兩條腿走路，既要解決市場占有率、銷售額、市場份額，也要提升品牌形象，加強品牌管理，培育品牌知名度和美譽度。

特別是反商業(yè)賄賂、藥品注冊、處方管理新規(guī)后，品牌形象將成為拉動產(chǎn)品銷售的重要武器，而絕非是只投入、沒產(chǎn)出的“花架子”。

這就要求藥企要挖掘品牌內(nèi)涵（定位、核心價值、文化個性），重視產(chǎn)品品質(zhì)建設(shè)，強化創(chuàng)新實現(xiàn)品牌差異化，重視多渠道的傳播溝通，提升品牌情感價值和公信力。

比如，修正藥業(yè)喊出“做良心藥，做放心藥”的企業(yè)經(jīng)營理念，用“修正斯達舒，魅力新搭檔”主持人選拔活動，為品牌注入情感價值，以提升品牌軟性力量；新誼藥業(yè)則堅持“誠信做藥，良藥救人”，圍繞第一個中藥指紋圖譜技術(shù)生產(chǎn)的“痰熱清注射液”，做好媒體學術(shù)營銷和企業(yè)公關(guān)宣傳，有力地提升了產(chǎn)品銷量，2年間增長10倍，在醫(yī)院終端醫(yī)、藥、護心目中樹立了良好的品牌形象。

趨勢之二：重視品牌戰(zhàn)略管理，企業(yè)品牌價值凸顯

在注冊、包裝、廣告、處方法規(guī)出臺后，隨著市場的規(guī)范化，品牌建設(shè)日顯重要。藥企的品牌規(guī)劃和管理，將成為決定企業(yè)未來命運的關(guān)鍵。關(guān)鍵是做好品牌縱向、橫向和垂直管理。

縱向管理，就要考慮做單品牌還是多品牌。對創(chuàng)新藥，應(yīng)采用多品牌，產(chǎn)品與品牌一對一對應(yīng)，以占領(lǐng)不同細分市場，提升企業(yè)銷售貢獻，這主要適合外企和合資企業(yè)，如處方藥中的輝瑞、OTC中的楊森。對國內(nèi)大部分企業(yè)，則可以采用一牌多品策略，以聚焦資源，降低成本，提升品牌利用率，開展家族性品牌規(guī)劃和訴求，帶動多個產(chǎn)品銷售。如太陽石藥業(yè)的“好娃娃”兒童品牌系列，“康婦特”女性系列品牌。而企業(yè)也定位在婦兒藥品生產(chǎn)。

橫向管理，則是要善加利用品牌延伸策略。品牌延伸能節(jié)約成本，快速打開市場，開創(chuàng)新的利潤增長點，提升品牌價值如將成功的成人品牌向兒童藥品牌延伸，如快克和小快克，樂敦和小樂敦；潤潔用顏色和功能細分市場：紅色消除眼癢及結(jié)膜充血；藍色緩解視疲勞；白色起滋潤作用。哈藥集團利用人民同泰連鎖藥店，開展“哈藥”數(shù)碼沖擴業(yè)務(wù)。

但藥品專業(yè)化特征決定，延伸上必須慎重。延伸過度或不當，就會稀釋母品牌價值，傷害主業(yè)和主產(chǎn)品。如三九的啤酒，榮昌的感冒藥。

品牌垂直管理，就是正確處理企業(yè)品牌、家族品牌和產(chǎn)品品牌關(guān)系，通過組合以擴大品牌效應(yīng)。這在當下特別重要。因為藥品注冊、包裝、處方、廣告法規(guī)，都把矛頭指向“一藥多名”，目的都是弱化商品名，突出通用名。這將使企業(yè)品牌塑造成為當務(wù)之急。

“東盛抗感家族”以“白加黑”為主19種產(chǎn)品，對普通感冒、流感和并發(fā)上感針對性治療；馬應(yīng)龍治痔系列，企業(yè)品牌將成為背書品牌；太陽石藥業(yè)也是很好例證：以“好娃娃”品牌引領(lǐng)兒童感冒藥、消食藥、止咳藥、葡鈣等，以“康婦特”品牌引領(lǐng)旗下婦科炎癥、子宮糜爛產(chǎn)品，以“女美”品牌引領(lǐng)女性調(diào)理保健產(chǎn)品。從而對其他通用名產(chǎn)品形成區(qū)隔，累積品牌價值。

趨勢之三：消費者主體意識逐漸提升，傳播漸趨扁平化

因為藥品知識復雜性和信息不對稱，處方藥消費中，醫(yī)生是決策者，患者是購買者和使用者?；颊呔佑趶膶俚匚??！短幏焦芾磙k法》，隨著消費者對處方藥通用名的漸次了解，患者擁有了購藥決策權(quán)和建議權(quán)。也就是說，處方藥傳播受眾，將跨越醫(yī)生，向消費者延伸。

這就要求部分處方藥要強化對患者的傳播。特別是心腦血管病、腫瘤、糖尿病產(chǎn)品，應(yīng)綜合利用社區(qū)營銷、活動營銷、公關(guān)營銷、新聞營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷，把有價值的品牌信息，傳遞給目標消費者，以應(yīng)對患者在銷售環(huán)節(jié)的決策權(quán)。

趨勢之四：藥品廣告效應(yīng)大為弱化，整合傳播成為主流

限于媒體廣告費用上升、消費者信任度下降、廣告必須通用名等因素，廣告效果將持續(xù)弱化。因此，策劃富有吸引力的品牌承諾和品牌利益，利用多渠道、多接觸點的整合傳播，將成為塑造品牌、提升銷量的根本手段。

對于處方藥，針對專業(yè)醫(yī)生，筆者提倡有效整合學術(shù)營銷四種方式：會議、媒體、人際、臨床。首先必須強化會議學術(shù)營銷，深入開展公關(guān)活動和社區(qū)活動，增強產(chǎn)品展示機會，重點加強臨床推廣，并重視“拉動策略”，占有專業(yè)醫(yī)藥報刊陣地，做好藥品和企業(yè)形象廣告，開展形式多樣、內(nèi)容立體的新聞營銷、企業(yè)報道、學術(shù)論文、臨床案例交流、用藥指導，強化藥品品牌的傳播。正是基于這樣的整合傳播，柏青操作的新誼痰熱清、天施康等案例，才能取得成功。

通過整合媒體和地面，形成立體化、公益化、廣泛化傳播，如諾華針對高血壓，葛蘭素史克、禮來針對抑郁癥，諾和諾德針對糖尿病的健康行動等。

而OTC產(chǎn)品，應(yīng)遵循“公關(guān)第一，廣告第二”。“公關(guān)活動+媒體新聞”的傳播效應(yīng)，將成為重點傳播途徑。太陽石藥業(yè)的舉辦的“太陽石杯智慧新媽媽&健康好娃娃”評選活動、“好娃娃健康計劃”全民用藥安全社區(qū)健康教育宣演活動，“好娃娃杯全國少兒書畫、作文、手工大賽”，引發(fā)媒體報道，既能賺足“眼球”，又能提升品牌形象。同時，OTC產(chǎn)品應(yīng)該注重網(wǎng)絡(luò)媒體的互動性和即時性，借助其太陽石生殖健康網(wǎng)、太陽石育兒網(wǎng)，完成對患者的教育、引導和產(chǎn)品推介。

總之，品牌的建立必須充分整合資源，綜合利用廣告?zhèn)鞑ァ⒐P(guān)傳播、事件營銷、活動營銷、病毒式營銷、數(shù)據(jù)庫營銷等。傳播媒體除充分利用傳統(tǒng)媒體外，網(wǎng)絡(luò)媒體專業(yè)網(wǎng)站、博客、播客、EMAIL，終端小禮品媒介、直郵DM等。并主動創(chuàng)造新的受眾接觸點，對目標消費者進行溝通，比如發(fā)網(wǎng)吧、學生輔導書，對于滴眼液等青少年產(chǎn)品就是良好傳播平臺。

[]趨勢之五：營銷親情化、時尚化、娛樂化[/b]

在功能細分同質(zhì)化時，利用情感和個性塑造差異，增加藥品品牌的時尚元素和娛樂因素，使藥品品牌和企業(yè)品牌多幾分親和力，多幾分人情味，更容易拉近消費者的距離，是促進銷售、提升品牌知名度和品牌偏好的有效手段。

OTC產(chǎn)品的娛樂化、時尚化將成為趨勢。更多地利用如體育、選秀等?！靶拚惯_舒，魅力新搭檔”，“仁和閃亮快樂男聲”，“珍視明歌友會”，“江中亮嗓呼喚紅樓夢中人”選秀活動。再如海外制藥的“感嘆號”、“一步到位”、“不服不行”等產(chǎn)品，都采取了娛樂化的營銷手段。哈藥集團除了大作公益廣告，還出資改造哈爾濱河圖街，命名“哈藥路”。使家鄉(xiāng)人民時時記住“哈藥”品牌名。

趨勢之六：提升核心競爭力是制勝根本之道

政策監(jiān)管力度加強，競爭環(huán)境嚴苛，只有擁有前瞻性視角、差異化戰(zhàn)略和決定性資源的企業(yè)，才能決勝未來。

分析外國制藥巨頭成功路徑和時局，中國制藥業(yè)正步入“提升核心競爭力”為導向的營銷時代。

首先，改劑型、換商標的路子，將被新藥注冊、包裝、廣告新法堵死。企業(yè)必須從銷售驅(qū)動變身為研發(fā)驅(qū)動，加大創(chuàng)新，做產(chǎn)品開發(fā)，如西藏藥業(yè)治療心衰產(chǎn)品的心活素；

其次是要提升資本利用率，壯大企業(yè)規(guī)模，提升企業(yè)效能，用資本整合外部優(yōu)勢資源，為我所用；

第9篇：新媒體營銷趨勢范文

個人簡介：安吉斯媒體集團（AegisMedia）大中華區(qū)CEO擁有二十多年廣告營銷、媒體溝通及品牌經(jīng)營經(jīng)驗。2006年升任安吉斯媒體集團大中華區(qū)CEO。負責集團旗下凱絡(luò)媒體（Carat）、偉視捷媒體（Vizeum）、知世•安索帕數(shù)字營銷（Isobar）、安布思沛搜索引擎營銷（iProspect）和博視達戶外傳播（Posterscope）在中國大陸、香港與臺灣市場的經(jīng)營和發(fā)展。

媒體公司的位置正在發(fā)生改變，客戶期待機構(gòu)在策略前端做出更多的貢獻，起到策劃引導作用。

告行業(yè)與宏觀經(jīng)濟的發(fā)展是同步的。2011年中國第十二個五年規(guī)劃啟動，這個規(guī)劃期被普遍認為是中國二次轉(zhuǎn)型的開端期，它將成為中國全面推動產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的規(guī)劃。規(guī)劃出臺引領(lǐng)了二三線城市發(fā)展，相應(yīng)的，廣告主將陸續(xù)走進更多城市，而廣告產(chǎn)業(yè)將在這些城市得到更激動人心的產(chǎn)出。

2011年是媒體市場迅速變化的一年，也是消費者通過媒介參與品牌互動最高的一年。這大部分歸功于智慧型手機與平板電腦普及化，品牌能夠善于利用數(shù)字媒體有效與消費者互動。有關(guān)數(shù)字媒體重要性的討論已經(jīng)延續(xù)了近十年，直至去年我們才真正看到了數(shù)字媒體全面爆發(fā)、蓬勃多元化發(fā)展：

微博、APP、和SNS的盛行，引發(fā)了廣告主的強烈興趣，成為新一代的行銷工具；

關(guān)鍵字搜索在營銷策略中發(fā)揮不可或缺的作用，實現(xiàn)“小兵立大功”；

以智能手機為代表的移動終端（Mobile Devices）普及化，帶動了社交（Social）與搜索引擎（Search Engine）的協(xié)同發(fā)展，其中App更是為品牌創(chuàng)造了與消費者互動的接觸點；

電子商務(wù)成為廣告主擴展市場時一個重要的品牌與產(chǎn)品展示平臺。

這一切的新發(fā)展又同時為廣告主提出了新的課題：一方面是如何優(yōu)化分配數(shù)字媒體預算，如何評估ROI；另一方面要思考如何將數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒體進行有效整合以及策略營銷。

認清環(huán)境與趨勢，才能對自身未來的發(fā)展具有獨到見解和規(guī)劃。2012年安吉斯將繼續(xù)發(fā)力數(shù)字營銷業(yè)務(wù)，通過并購專業(yè)數(shù)字營銷機構(gòu)，投入研發(fā)ROI測量系統(tǒng)，和使用安吉斯特有消費者洞察工具[CCS]為廣告主提供具有高效ROI的整合媒體行銷方案。目前安吉斯媒體集團旗下?lián)碛幸詳?shù)字營銷業(yè)務(wù)為核心的知世•安索帕和專注搜索營銷服務(wù)的安布思沛。

數(shù)字化浪潮中，公司的位置正在發(fā)生改變，客戶期待機構(gòu)在策略前端做出更多的貢獻并起到策劃引導作用，提供消費者洞察，提供預算分配和優(yōu)化方案。而隨著媒介和內(nèi)容間的界限開始模糊，媒介機構(gòu)將會逐步踏入內(nèi)容的領(lǐng)域，整合市場的各方資源，為客戶提供整合方案。媒介機構(gòu)所發(fā)揮的作用，將遠遠超越傳統(tǒng)“媒介購買”的概念。

2012營銷風向標

Q：2012年值得關(guān)注的營銷趨勢？