網(wǎng)絡消費市場精選(九篇)
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第1篇：網(wǎng)絡消費市場范文
[關鍵詞] 網(wǎng)絡消費 市場潛力 音樂發(fā)展
網(wǎng)絡，作為21世紀最具代表性的傳媒技術，在人類的生活和學習中占有越來越重要的位置。所謂網(wǎng)絡消費就是指新興消費者可以通過網(wǎng)絡進行買賣商品、獲取需要的信息、娛樂休閑及享受各種網(wǎng)絡服務的一種新興消費方式。
近年來，網(wǎng)絡消費發(fā)展的勢頭之猛幾乎超出了所有人的想像，而這種新興的消費方式也逐漸被越來越多的網(wǎng)絡新興消費群體所接受。網(wǎng)絡消費與音樂并不沖突，當我們把音樂推向網(wǎng)絡消費的舞臺，不僅不會影響網(wǎng)絡消費的本有特性，反而會借助音樂這雙翅膀開拓出更為廣闊的發(fā)展空間。網(wǎng)絡消費與音樂的結合，勢必會使兩者的優(yōu)越性得到相互的滲透與促進，從而發(fā)揮出不可比擬的優(yōu)越性。
一、網(wǎng)絡消費市場中的音樂表現(xiàn)
網(wǎng)絡宣傳中的廣告音樂。隨著人類在科技領域的不斷探索與發(fā)展，當代的傳媒技術也發(fā)生了巨大的變化，從文字到圖像，從無聲到有聲，從黑白到彩色，從靜態(tài)到動態(tài)等等，現(xiàn)代傳媒技術的革命把人類帶入一個嶄新的視圖時代。現(xiàn)如今在網(wǎng)絡中宣傳商品，不僅可以利用“視圖”這一優(yōu)勢，而且可以采取圖片與音樂相結合的動態(tài)方式，將消費變被動為主動。
音樂的風格是多元化的，所以商家可以結合商品以及商品所面對的主要消費群的心理特征，制作出各種風格的宣傳曲，通過視頻、電子雜志、動漫等形式，充分發(fā)揮這些形式在交互性、可視性上的完美效果，讓消費者的注意力在不經(jīng)意間通過動感有趣的畫面、簡單悅耳的旋律以及瑯瑯上口的歌詞被深深地吸引，也就達到了宣傳商品的目的，并從根本上改變了傳統(tǒng)的依靠顧客上門的被動推銷方式。比如，著名的綠箭口香糖廣告，就是將各種風格的音樂與精美的畫面完美地結合在一起，讓不同的消費者在或熟悉或抒情或動感的旋律中記住了廣告歌，記住了綠箭產(chǎn)品。
同樣在網(wǎng)絡消費市場中，我們也可以通過制作廣告音樂，借助網(wǎng)絡平臺，讓商品在消費者“傳唱”的過程中被眾人所知，既經(jīng)濟又快捷地提高了商品的知名度。
所以說，當網(wǎng)絡成為商品傳播中越來越重要的宣傳手段，其中的廣告音樂也必將走向長期繁榮、不斷完善的發(fā)展道路。廣告音樂不僅現(xiàn)在抑或未來依然是網(wǎng)絡宣傳中不可或缺的主要力量。
網(wǎng)絡購物中的背景音樂。伴隨著網(wǎng)絡消費程序的逐步規(guī)范與完善，借助于網(wǎng)絡的新興消費群體也在不斷發(fā)展壯大，現(xiàn)在已經(jīng)成為經(jīng)濟活動中不可忽視的一支重要力量。在2005年―2006年度中國IT品牌調(diào)查活動的報告顯示，在接受調(diào)查的消費者中，80%的人在2005年有過網(wǎng)上購物經(jīng)歷。這一數(shù)字比2004年增加了17個百分點，就可以表明網(wǎng)上購物這一消費方式越來越受廣大網(wǎng)民的青睞。另有數(shù)據(jù)顯示，淘寶網(wǎng)作為快速發(fā)展起來的購物網(wǎng)站，其單天成交額超過沃爾瑪在中國所有門店單天銷量的總和！
由此可見，網(wǎng)絡購物已經(jīng)走進廣大消費者的生活，今后將逐步成為人們消費生活中的重要組成部分。然而在網(wǎng)絡購物的過程中，不可忽視背景音樂所發(fā)揮的重要作用。如同我們進入商場，為了優(yōu)化購物環(huán)境，商場的管理者通過擴音器反復播放優(yōu)美的音樂，目的是為了使消費者擁有良好的購物心情，達到促進消費的目的。同樣，在網(wǎng)絡購物中，我們可以根據(jù)不同的店鋪面對的不同年齡消費群體而播放不同風格的背景音樂。比如，以青年人為主要消費群體的店鋪可以播放近期暢銷的流行歌曲；以中老年人為主要消費者的店鋪可以播放經(jīng)典的老歌曲；以年輕女性為主要消費者的店鋪可以播放熱播韓劇中的插曲……
所以說，網(wǎng)絡購物中的背景音樂所發(fā)揮的作用也是不容忽視的。恰當適度地發(fā)揮背景音樂的“魔力”，將使網(wǎng)絡購物更具人情味，有利于拉近買賣兩者之間的距離，進而創(chuàng)造出巨大的社會財富。
網(wǎng)絡娛樂中的游戲音樂。隨著人類面臨的生活壓力和生活節(jié)奏的不斷加快，新的思想、新的理念以及新的科學技術都影響著人們的生活方式和思維方式,同時也影響著人們的娛樂方式?，F(xiàn)在的人們需要的是：在風格各異、變化多端、有時近乎瘋狂的娛樂活動中得到輕松消遣，尋求自由、抒發(fā)個性，使自己的感情得到釋放，獲取身心的愉悅。然而，網(wǎng)絡游戲抓住了人們尋求娛樂和刺激的心態(tài)，開發(fā)出各種適合不同年齡層次人群的網(wǎng)絡游戲，極大地滿足了人們的需要。
據(jù)報道,中國出版工作者協(xié)會游戲工作委員會組織的研究確認,到2005年底,我國網(wǎng)絡游戲用戶已達到2634萬。其中,在校學生占了38.9%,已經(jīng)超過了1000萬人,而且還在持續(xù)增長中。
值得注意的是，無論是游戲的開始還是結束，乃至游戲過程中，都會有與場面相匹配的音樂出現(xiàn)。游戲中的音樂不僅烘托了游戲的氣氛，還增添了游戲的趣味性，使畫面與音樂渾然一體。比如，超級瑪莉游戲和其中的游戲音樂伴隨了幾代人的成長， 深深地印在了人們的記憶中。
所以說，游戲中的音樂不僅有利于游戲的開發(fā)與傳播，而且還能使游戲成為一個時代的經(jīng)典。游戲中音樂的開發(fā)和制作與網(wǎng)絡游戲的迅猛發(fā)展一樣不可低估。
二、網(wǎng)絡消費市場中的音樂發(fā)展之路
發(fā)掘音樂“新”元素，開創(chuàng)廣告音樂的創(chuàng)新之路。在網(wǎng)絡消費市場中，廣告音樂必須依靠及時更新自身的“新”元素來吸引大眾的眼球。要想在紛雜的網(wǎng)絡宣傳中脫穎而出，發(fā)掘廣告音樂的“新元素”是關鍵。網(wǎng)絡消費時代就要注重利用視聽結合的手段，不斷深層發(fā)掘音樂中的新特色，使網(wǎng)絡消費市場中的廣告音樂向深層次、精致化發(fā)展。
有效利用網(wǎng)絡手段，在網(wǎng)絡消費市場中以吸引中青年消費者為主。網(wǎng)絡消費作為一種新興的消費方式，在整個消費群體中以中青年為主。據(jù)統(tǒng)計，從網(wǎng)民年齡看, 18歲～24歲、25歲～30歲間網(wǎng)民普及率分別為37.2%、19.4%,占整個網(wǎng)民數(shù)的56.6%。 由此可見，中青年群體是網(wǎng)絡消費市場中的主力軍，要繼續(xù)開拓網(wǎng)絡消費市場，就要主動迎合這一群體的消費口味。
比如，網(wǎng)絡宣傳中的廣告音樂的制作，要充分考慮到中青年消費群體的欣賞口味，做到有的放矢。無論是音樂的風格還是傳播的手段都要力求創(chuàng)新、以鮮明的特色迅速吸引這一消費群體的目光。另外，在網(wǎng)絡購物背景音樂的設置上也要考慮到這一消費群體的心理，為消費者創(chuàng)造一個優(yōu)雅的購物環(huán)境，讓消費者在舒適、愜意的環(huán)境中自由地購物，體驗網(wǎng)絡消費的優(yōu)越與便捷。
提高網(wǎng)絡娛樂中游戲音樂的消費品味，促進游戲音樂的長遠發(fā)展。網(wǎng)絡消費不僅要滿足大眾的物質(zhì)消費需求，也要最大限度地滿足大眾對精神食糧的需求，只有這樣才能從根本上推動網(wǎng)絡消費市場的持續(xù)發(fā)展。目前，網(wǎng)絡娛樂中的游戲音樂呈現(xiàn)出參差不齊的狀況。在游戲音樂的今后發(fā)展過程中，力求創(chuàng)造體現(xiàn)時代特色、品味高雅的游戲音樂。讓大眾在娛樂過程中得到精神的放松的同時，也體驗到心靈的凈化與滋潤。正確引導游戲音樂的發(fā)展方向，使游戲音樂走向健康發(fā)展的道路。
三、總結
從網(wǎng)絡宣傳中的廣告音樂、網(wǎng)絡購物中的背景音樂和網(wǎng)絡娛樂中的游戲音樂三個方面出發(fā)，探尋了音樂在網(wǎng)絡消費市場中的發(fā)展?jié)摿鞍l(fā)展出路。總之，音樂在網(wǎng)絡消費市場中的發(fā)展并不是泯滅其特性，反而是要利用先進的技術更大程度地發(fā)掘音樂的潛力。網(wǎng)絡消費市場給音樂的發(fā)展提供了一個嶄新的創(chuàng)作空間和傳播空間，所以應該抓住這一發(fā)展契機，以音樂在網(wǎng)絡消費市場中的長遠發(fā)展為目標，開創(chuàng)音樂發(fā)展的新時代。
參考文獻
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第2篇：網(wǎng)絡消費市場范文
關鍵詞：消費市場 特點 因素 對策
中圖分類號:F014.5 文獻標識碼:A
文章編號:1004-4914(2011)04-240-02
在當前金融危機影響并未完全消除的國際背景下，拉動內(nèi)需已經(jīng)成為推動我國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的重要舉措。拉動內(nèi)需，關鍵在于開發(fā)農(nóng)村消費市場。改革開放以來，我國的農(nóng)村消費市場建設有了很大的發(fā)展，但仍然存在著一些不穩(wěn)定不健康因素，制約了農(nóng)民消費的提升和農(nóng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。因此，開發(fā)可持續(xù)發(fā)展的農(nóng)村消費市場，構建可持續(xù)發(fā)展的農(nóng)村市場體系是提高農(nóng)民消費水平和生活質(zhì)量，促進農(nóng)村經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的關鍵而緊迫的任務，也是擴大國內(nèi)有效需求，保持我國經(jīng)濟穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展的重要載體。
一、當前農(nóng)村消費市場的特點
由于農(nóng)村地區(qū)人口密度小，農(nóng)村的基礎設施建設落后，農(nóng)民市場意識不強等原因，農(nóng)村的消費市場呈現(xiàn)以下的特點：
1.市場交易行為的無保障性。在農(nóng)村消費市場上，農(nóng)民的消費行為是缺乏保障的。農(nóng)民購買到的商品缺乏質(zhì)量上的保證，產(chǎn)品無發(fā)票，沒有保修期和保質(zhì)卡，售后服務無法保證，家電產(chǎn)品的安裝、維修等極為不便。另外，由于農(nóng)村交通不便，外出成本高，一些農(nóng)民就近購買流動商販售賣的商品，而這些商品往往容易出現(xiàn)假劣問題，而在農(nóng)村沒有投訴站，群眾遇到不法行為，沒有辦法舉報投訴，使消費糾紛不能夠就地、就近得到解決處理。這種短期的無保障的交易行為，使農(nóng)村的消費者對農(nóng)村消費市場缺乏信心，導致農(nóng)民不敢消費，不愿消費，最終導致放棄消費。
2.農(nóng)村消費市場的不穩(wěn)定性。在農(nóng)村，商業(yè)網(wǎng)點缺乏，大多數(shù)農(nóng)村商店簡陋，和住房一體的小門面居多，缺乏大型專業(yè)市場和可以承接大型商業(yè)企業(yè)入駐的商業(yè)設施，經(jīng)營規(guī)模小、品種不多，而且經(jīng)營地點無規(guī)劃性，經(jīng)營時間無固定性，給農(nóng)民消費帶來了很大的不方便。農(nóng)民重要的消費場所――傳統(tǒng)的農(nóng)村集市具有臨時性的特點，場所簡易，受天氣影響較大。而且集市上商家進入和退出都無手續(xù)比較容易，造成售賣群體經(jīng)常變更，消費者退換商品困難，甚至找不到賣家的情況。這些市場的不穩(wěn)定性極大地打擊了農(nóng)民的消費需求。
3.市場主體不成熟性。農(nóng)產(chǎn)品流通基本上還是以農(nóng)民個體商戶、運銷大戶為主，處于分散經(jīng)營狀態(tài)，資金投入規(guī)模小，經(jīng)營條件簡陋，運銷能力低下，市場信息閉塞，專業(yè)化素質(zhì)低，抵御風險能力很差。農(nóng)民流通合作經(jīng)濟組織雖然數(shù)量不少，但規(guī)模小、實力弱，市場覆蓋率低。進入流通領域的農(nóng)村市場主體，對農(nóng)民的消費需求掌握不及時，信息不靈敏，基本上是各自為戰(zhàn)，難以適應市場變化的需要，具有明顯的不成熟性。
4.消費方式單一性。農(nóng)村消費市場上，基本都是屬于現(xiàn)貨市場且現(xiàn)金消費。對于大額消費來說，農(nóng)村缺乏銀行網(wǎng)點，農(nóng)民取現(xiàn)不方便。且農(nóng)村收入具有季節(jié)性，大額消費一次性支付能力不足。據(jù)統(tǒng)計，農(nóng)村日用消費品90%以上通過直接交易銷售，農(nóng)村批發(fā)市場僅有9.23%的市場全部或部分采用了電子商務交易技術。另外，由于農(nóng)村市場的簡易性，缺乏驗鈔設備加上農(nóng)民知識水平低，對假幣識別困難，給假幣在農(nóng)村泛濫開拓了空間。這對于消費存在著很大的制約。
5.消費產(chǎn)品低層次性，無秩序性。農(nóng)村消費市場上，日用品、農(nóng)副產(chǎn)品居多，商品供應單一，大型的家電產(chǎn)品及建筑材料等商品基本缺失，可選擇性不多。由于農(nóng)村市場經(jīng)濟不發(fā)達，交通、信息相對閉塞，農(nóng)村居民收入較低，農(nóng)村居民在購物過程中理所當然把價格低廉的產(chǎn)品作為首選，許多偽假冒劣產(chǎn)品乘機而入，制售假冒偽劣商品等不法行為屢禁不止，過期產(chǎn)品由于缺乏監(jiān)管也繼續(xù)出售，食品安全問題比比皆是。而且農(nóng)村消費市場上虛假宣傳，亂擺亂放，占道搶道現(xiàn)象嚴重。很多農(nóng)村集市，無人清理，衛(wèi)生狀況差，造成了農(nóng)村生活環(huán)境的惡化。
二、制約農(nóng)村消費市場可持續(xù)發(fā)展的因素
雖然農(nóng)村蘊藏的消費潛力巨大，但到目前為止，農(nóng)村消費勢頭不旺，啟動內(nèi)需的工作一直進展緩慢。主要有以下幾方面原因：
1.農(nóng)民收入水平低，社會保障不足，農(nóng)民消費觀念落后。農(nóng)民收入低的問題已成為長期制約我國經(jīng)濟增長的瓶頸和擴大居民消費的薄弱環(huán)節(jié)。雖然近年來外出務農(nóng)的農(nóng)民越來越多，但是很多農(nóng)村家庭的收入仍然以務農(nóng)為主，收入較低。而且由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的特殊性，受自然災害、天氣等因素影響大，使農(nóng)民收入具有很大的不穩(wěn)定性。加上農(nóng)民經(jīng)濟負擔沉重，農(nóng)村社會保障體系一直落后于城市，農(nóng)民的生老病死大部分由自己承擔，因病致貧、因病返貧的現(xiàn)象在農(nóng)村較普遍，致使農(nóng)村居民消費有“后顧之憂”，降低了農(nóng)村居民的消費能力，影響農(nóng)村消費市場的拓展。另外，農(nóng)民的小農(nóng)意識強，傳統(tǒng)的保守消費觀妨礙了他們的消費。農(nóng)村居民儲蓄意識濃厚加之量入為出的生活方式，農(nóng)村居民缺少積極消費的意識。而另一方面，農(nóng)村居民的消費結構不合理，人情往來消費較重及婚喪嫁娶花費較多。保守的消費觀、非科學的消費方式對消費的惡性循環(huán)發(fā)展起了催化劑的作用。
2.市場發(fā)育不健全。農(nóng)村市場是我國最大、最具潛力的市場。但是，長期以來我國農(nóng)村市場基礎仍十分薄弱，市場主體不健全，流通渠道不暢，市場建設無規(guī)劃等問題還很突出，市場機制的作用在農(nóng)村未能得到有效發(fā)揮。長期的二元經(jīng)濟結構使絕大部分消費品的生產(chǎn)和完善的商業(yè)網(wǎng)絡集中在城市，而農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點缺乏、售后服務差；其次是農(nóng)村市場流通主體規(guī)模小、實力弱，難以適應農(nóng)村消費市場日益增長的消費需求和市場發(fā)展的需要。農(nóng)村市場規(guī)劃缺乏合理性，普遍的存在著重復建設和市場缺失并存的現(xiàn)象。農(nóng)村市場發(fā)展相對滯后，必然影響消費的持續(xù)增長。
3.農(nóng)村基礎設施和配套設施落后。目前，我國農(nóng)村流通基礎設施還比較薄弱，與城市的公共設施差距依然很大。首先，農(nóng)村交通設施落后，遠遠不能滿足勞動要素和物質(zhì)要素流動的需要。其次目前我國大量農(nóng)村自來水網(wǎng)絡不健全，生活用水質(zhì)量低。我國廣大農(nóng)村地區(qū)，仍有大部分地區(qū)農(nóng)民用不上自來水。再次，電力無法進行大規(guī)模建設，雖然國家進行了農(nóng)村電網(wǎng)改造工程，但仍有一部分的農(nóng)戶用電質(zhì)量得不到保障，如供電時間不足、電壓不穩(wěn)等問題存在，且有些地方電費較高，制約了家電商品在農(nóng)村的大規(guī)模消費。最后，通訊網(wǎng)絡不健全，農(nóng)民獲取信息的手段單一，農(nóng)村部分地區(qū)仍無有線電視和手機信號，網(wǎng)絡在農(nóng)村不普及。農(nóng)村基礎設施建設滯后制約了農(nóng)民消費和農(nóng)村市場的活躍。
4.監(jiān)管體系不完善，服務落后。農(nóng)村市場監(jiān)管體系不健全，市場監(jiān)管力量相對薄弱，加上農(nóng)村市場點多、分散、管理難度大，市場監(jiān)管很難到位，市場秩序不規(guī)范。農(nóng)村市場存在有法不依、執(zhí)法不嚴的現(xiàn)象，不少執(zhí)法部門重復檢查、盲目檢查，以罰代管，重收費、輕管理。農(nóng)村市場相應的消費配套服務缺乏，農(nóng)民消費者售后服務難，商品退換和維修難，尤其是大家電，在城市維修基本是上門服務，而農(nóng)村則要到城里去維修，附加了交通費用和運輸風險。
5.農(nóng)村勞動力素質(zhì)低，市場意識薄弱。農(nóng)村勞動力素質(zhì)偏低，是制約農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的先天因素。當前我國農(nóng)村文化教育水平仍然較低，仍有部分勞動者不識字或識字較少。在青壯年勞動力中，文化素質(zhì)基礎略好，但是接受新技術、新事物的能力比較差。農(nóng)民自身存在著濃厚的小農(nóng)意識，思想觀念保守落后，以眼前的物質(zhì)利益為重，忽視整體利益和長遠利益，從眾意識強，消費具有一定的盲目性。他們市場意識淡薄，維權意識薄弱，缺乏主動參與市場、駕馭市場的能力，不懂價值規(guī)律，不懂政策法規(guī)，不能通過市場實現(xiàn)自己的利益，無法形成充分的市場經(jīng)濟意識，使一些不法企業(yè)和商販有了可乘之機，致使劣質(zhì)產(chǎn)品充斥農(nóng)村市場，嚴重打擊了農(nóng)民的消費積極性，使啟動農(nóng)村消費市場的舉措落空。
三、建設可持續(xù)發(fā)展的農(nóng)村消費市場的措施
1.加大宣傳，改變農(nóng)民的消費觀念，培養(yǎng)合理的消費意識。農(nóng)村居民的消費觀念、生活方式和消費知識在很大程度上制約著農(nóng)村市場的開拓。轉變消費觀、走出消費誤區(qū)的根本是對農(nóng)民進行合理消費教育，鼓勵合理消費。一方面，通過廣播電視等途徑宣傳，加大示范效應，更新農(nóng)村居民的消費觀念和習慣，讓農(nóng)村居民從保守戀舊的消費情結中走出來，逐步改善傳統(tǒng)的理財觀念，培養(yǎng)其合理進行消費決策的能力，以減少消費隨意性和盲目模仿性。還必須提高農(nóng)民的整體的科學文化素質(zhì)，完善九年義務教育制度，加大農(nóng)村教育教學投入，推廣農(nóng)村相關知識普及宣傳，從根本上提高增強農(nóng)民的維權意識和能力，提高農(nóng)民識假、辨假、拒假的意識。另一方面，要開拓精神消費領域，如圖書市場、娛樂市場等，做到物質(zhì)生活水平與精神生活水平同步提高。
2.加快農(nóng)村市場體系建設，優(yōu)化市場主體、完善流通體系和信息網(wǎng)絡服務系統(tǒng)的建設。在農(nóng)村市場體系建設中，首先政府應大力引導和培育市場主體專業(yè)化，提高農(nóng)村經(jīng)紀人的素質(zhì)，開展相關的知識培訓，提高組織協(xié)作能力，大力培養(yǎng)農(nóng)業(yè)加工和農(nóng)產(chǎn)品市場開發(fā)、營銷的地方性人才。發(fā)揮外出務工人員的帶頭作用，充分利用他們的知識和實踐技能，引導他們加入農(nóng)村市場的生產(chǎn)和流通環(huán)節(jié)，成為農(nóng)村市場建設的動力。對從事運銷活動的農(nóng)民，工商、稅務、金融等相關部門要提供盡可能的便利和優(yōu)惠。其次，要切實把搞好農(nóng)村流通放在戰(zhàn)略位置，切實提高農(nóng)村流通的質(zhì)量和水平。消費市場流通順暢與否，是市場供銷兩旺的物質(zhì)保障。正如黨的十五屆三中全會決議指出：“進一步搞活農(nóng)產(chǎn)品流通，盡快形成開放、統(tǒng)一、競爭有序的農(nóng)產(chǎn)品市場體系，為農(nóng)民提供良好的市場環(huán)境，是農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的迫切需要。要根據(jù)各類農(nóng)產(chǎn)品的不同特點和供求狀況，采取相應的方針和步驟，改革農(nóng)產(chǎn)品流通體制?！奔涌焱晟妻r(nóng)產(chǎn)品雙向流通體系，構筑低成本、安全、便捷的新的流通體系網(wǎng)絡，實現(xiàn)農(nóng)民生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品“好賣”和日用消費品和農(nóng)用生產(chǎn)資料“好買”的順暢流通。再次要建立靈敏快捷的農(nóng)村商品市場信息網(wǎng)絡，健全農(nóng)業(yè)市場信息服務體系，強化信息引導和產(chǎn)銷銜接，通過價格、供求等市場信息引導農(nóng)民走向市場，開展電子交易和期貨交易。
3.加大政府投入和監(jiān)管力度。由于農(nóng)村缺乏積累資金，靠分散的小規(guī)模的農(nóng)戶自身來建設現(xiàn)代化的農(nóng)村市場體系是不現(xiàn)實的。要多渠道籌建扶持資金，積極爭取中央、省、市、縣的資金和政策扶持，調(diào)動社會力量對農(nóng)村市場建設投入的積極性。加強農(nóng)資產(chǎn)銷調(diào)控，保障市場供應和價格合理，鼓勵發(fā)展農(nóng)資連鎖經(jīng)營，推行農(nóng)資信用銷售，建設農(nóng)村綜合服務中心。
另外，在消費環(huán)境維護方面，針對前面所述的假冒偽劣產(chǎn)品的問題，國家應加快農(nóng)村市場體系立法工作，消除不利于市場體系建設的法規(guī)、法律和政策，逐步完善法律法規(guī)體系，并強化商品質(zhì)量監(jiān)督，加大執(zhí)法力度。工商、物價、質(zhì)監(jiān)等部門需分工合作，嚴禁造假、售假行為及假冒偽劣商品在農(nóng)村市場流通，凈化農(nóng)村消費市場，增加農(nóng)民消費的安全感，維護農(nóng)村商品市場公平交易秩序；著力于建立和健全農(nóng)村商品售后服務體系，強化服務功能，提高服務質(zhì)量。對于家電等商品，注重做好售后送貨、安裝調(diào)試、指導使用和維修服務，讓農(nóng)民買得放心、用得舒心，維護為農(nóng)民消費創(chuàng)造良好環(huán)境。
4.改善農(nóng)村的基礎設施建設，完善農(nóng)村金融體系。農(nóng)村基礎設施的完善，能夠優(yōu)化消費條件，成為擴大農(nóng)村需求的堅強后盾。應進一步增加對農(nóng)村生態(tài)環(huán)境建設與基礎設施建設項目的投入，特別是涉及農(nóng)村居民的民生基礎設施。首先要加強農(nóng)村道路交通建設，興修農(nóng)村道路和橋梁，保障商品流通順暢；其次要健全農(nóng)村水、電、通訊網(wǎng)絡建設，興修農(nóng)村電網(wǎng)、有線電視和鋪設自來水網(wǎng)、治理水土流失等；最后要完善郵電、儲存、娛樂等配套設施。另外，針對農(nóng)村金融滯后，要加快農(nóng)村金融體制多元化改革，克服目前農(nóng)村金融制度的缺陷，完善政府投資的金融機構，大力發(fā)展民間中小金融機構，積極開展農(nóng)村消費信貸，改善支付方式，增加農(nóng)資等分期付款方式，并提供農(nóng)村住房、汽車和教育信貸消費。研究制定符合農(nóng)村消費需求特點的消費信貸政策，有效地控制農(nóng)村信貸風險，活躍農(nóng)村消費市場。
5.增加農(nóng)民收入，提高社會保障水平。收入是消費的基礎和前提。要使農(nóng)村消費持續(xù)穩(wěn)定增長，必須持續(xù)提高農(nóng)村居民的收入水平。雖然國家已連續(xù)幾年采取措施，但任務還很艱巨。首先，繼續(xù)加大對“三農(nóng)”的資金投入，進一步增加對農(nóng)民的直接補貼力度，加強對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料價格管理調(diào)控，保持農(nóng)產(chǎn)品價格合理水平，穩(wěn)定農(nóng)民的收入預期。要建立大市場，優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結構，按照市場組織生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)暢銷農(nóng)產(chǎn)品，通過農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營增加農(nóng)產(chǎn)品附加值。其次，大力發(fā)展農(nóng)村非農(nóng)產(chǎn)業(yè)，利用農(nóng)村的天然優(yōu)勢，發(fā)展旅游觀光、綠色餐飲、休閑娛樂等第三產(chǎn)業(yè)。第三，加快轉移農(nóng)村剩余勞動力，繼續(xù)拓展農(nóng)民外出務工渠道，加強對農(nóng)民工技能培訓力度，增加就業(yè)機會，拓寬農(nóng)民增收渠道。收入有了穩(wěn)定的增加，居民才會有消費的動力和能力，也才有可能將消費需求轉化為實際的消費，才能推動有效需求的增加。
另外，政府部門要采取有效措施，進一步完善農(nóng)村的養(yǎng)老、醫(yī)療等社會保障體制，建立覆蓋全國的社會保障體系，如農(nóng)村養(yǎng)老保障體系和新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度，并加快制定相應的法規(guī)，使農(nóng)村居民盡快享受與城鎮(zhèn)居民趨同的生活保障。進一步減輕農(nóng)民的負擔，繼續(xù)推進農(nóng)村稅費改革，清理不合理集資和收費，同時完善義務教育階段扶助力度，減輕農(nóng)民的教育支出負擔。同時，把扶貧工作落到實處，建立扶貧工作責任制，與落后的村組結成幫扶對子，采取資金和技術上雙重援助，使相對落后的村組盡快脫貧。
[基金項目：內(nèi)江師范學院青年基金項目《農(nóng)業(yè)和農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展的制度研究》(編號:07NJS―28)。]
參考文獻：
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2.賀珍瑞.新時期擴大農(nóng)村消費需求的制約因素與對策探析［J］.理論導刊，2009（4）
3.張秋錦,張強,龔介民,吳志沖.農(nóng)本論―――當代中國農(nóng)民問題思考[M].北京:中國農(nóng)業(yè)出版社,2008
4.穆艷如，馬超.關于擴大農(nóng)村消費市場的思考［J］.經(jīng)濟研究導刊，2010（14）
第3篇：網(wǎng)絡消費市場范文
關鍵詞：消費；轉型升級；建議
一、哈爾濱市消費轉型升級的現(xiàn)狀
1.消費由生存型向發(fā)展享受型持續(xù)轉變
從消費結構來看，哈爾濱市在食品、衣服、居住等生存型消費的支出呈現(xiàn)下降的趨勢。家庭設備用品、交通通信、科教文化娛樂、其他用品及服務的發(fā)展型消費、享受型消費支出則呈現(xiàn)增長態(tài)勢。恩格爾系數(shù)下降，哈爾濱市生活水平得到提高。通過分析發(fā)現(xiàn)，哈爾濱消費水平明顯提高，消費理念不斷提升，消費結構不斷變化，促使消費由生存型向發(fā)展享受型持續(xù)轉變。消費水平的提升加快釋放了哈爾濱市的消費潛力，對經(jīng)濟增長形成較大的拉動效應。
2.消費由實物消費型向服務消費型持續(xù)轉變
哈爾濱市各項服務型消費增速明顯快于實物型消費增速。哈爾濱市消費模式正在經(jīng)歷轉變，消費結構開始由實物型消費逐漸升級到服務型消費模式。哈爾濱市在物質(zhì)消費品已經(jīng)得到基本滿足，開始尋求更為高級的消費模式，對服務的消費需求不斷增長。這與哈爾濱市經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展，人民生活水平不斷提高，消費購買能力不斷增強密不可分。
3.消費由傳統(tǒng)型消費向新型消費持續(xù)升級
哈爾濱市消費由傳統(tǒng)型消費向新型消費轉變跡象明顯。隨著哈爾濱市消費結構的升級，傳統(tǒng)型消費進入低迷期。同時，消費呈現(xiàn)出個性化、多樣化的特征。隨著可支配收入的增加，衡量哈爾濱市消費指標的多元化指數(shù)持續(xù)增加。消費多元化造成新的消費群體不斷擴大，新的消費熱點逐年增加。生活水平的提高使哈爾濱市消費較之以往更加注重消費的體驗、消費的個性化，更加追求品質(zhì)、質(zhì)量和品牌。
二、哈爾濱市消費轉型升級方面存在的主要問題
1.消費領域有待進一步拓寬
隨著經(jīng)濟的發(fā)展，哈爾濱市消費由實物消費向服務消費型轉變，由傳統(tǒng)型消費向新型消費升級。但總體來看，消費領域仍有進一步拓寬的空間。哈爾濱市消費仍以服裝、食品、家用電器、教育支出和交通費用等基本消費和物質(zhì)層面消費為主，所占比例較高。對文化娛樂、醫(yī)療保健等領域的消費，特別是對高層次的精神文化消費比重還不高。雖然哈爾濱市針對精神文化類消費的重視程度不斷提高，但仍停留在一般娛樂消遣類型的消費，對于高雅藝術層面的精神文化消費相對較低。消費領域狹窄的主要原因是受到消費水平和消費質(zhì)量不高的雙重影響。中低收入階層居民可支配收入有限，扣除居民生活基本需求、基本醫(yī)療、子女受教育的消費和避免意外的儲蓄后，持有的資金較少，難以形成大量的額外消費支出。而部分企業(yè)、廠商提供的商品和服務存在同質(zhì)化較高、質(zhì)量品質(zhì)較低的問題，無法吸引高收入階層的消費購買意愿，也無法激發(fā)中低收入階層的購買潛力。
2.消費觀念有待進一步提高
隨著哈爾濱市經(jīng)濟結構調(diào)整和轉型升級，消費品種類愈發(fā)豐富。在互聯(lián)網(wǎng)時代，歐美發(fā)達國家的消費觀念也逐漸開始影響居民的消費理念。哈爾濱市消費由節(jié)儉主義向消費主義觀念轉變。雖然這種消費觀念在一定程度上促進了內(nèi)在消費的擴大，但如果不加以引導，培養(yǎng)良好的消費理念，勢必對哈爾濱市消費結構和消費質(zhì)量產(chǎn)生負面影響。哈爾濱市地處東北老工業(yè)區(qū)，消費整體素質(zhì)差異較大，講攀比、要面子的傳統(tǒng)陋習在當今各階層仍有一定的市場，這就造成哈爾濱市的消費市場出現(xiàn)追求物質(zhì)享受的傾向。這就需要政府、社會做好宣傳指導，相關部門加大督查整改力度，營造健康向上的消費理念，促進哈爾濱市消費市場持續(xù)健康發(fā)展。
3.消費政策有待進一步升級
消費政策對消費可以起到推動和促進作用。哈爾濱市政府不斷通過積極的消費政策調(diào)整，推動消費市場發(fā)展，取得一定效果。但消費政策的頒布和推行仍存在不連續(xù)、缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃等問題。這樣的消費政策雖然可以在一定時期對某一特定領域的消費起到促進作用，但無法可持續(xù)性的推動整個消費市場的繁榮。以作為推動消費市場發(fā)展的個人消費貸款為例，哈爾濱市消費信貸在整個貸款總量占比較低，且尚未得到有效推廣。從品種來看，哈爾濱市主要是商品房和家用汽車兩個品種，結構較為單一，缺乏對耐用消費品、文化娛樂、教育醫(yī)療等消費信貸的金融信貸政策支撐。從貸款客戶群體來看，y行將目標定位在高端優(yōu)質(zhì)客戶，而需要通過貸款進行消費的中低收入群體受到限制，無法通過銀行貸款實現(xiàn)對中高檔消費品的購買支出。消費信貸的缺乏，限制了哈爾濱市消費群體的潛在購買力，不利于消費結構的進一步優(yōu)化。
三、促進哈爾濱市消費轉型升級的建議
1.拓寬消費市場領域
哈爾濱市消費在滿足基本物質(zhì)消費的基礎上，逐漸向精神文化生活層面轉變，向重視生活水平和重視消費生活品質(zhì)并重轉變，向滿足生活需求和滿足全面發(fā)展并重轉變。哈爾濱市消費市場呈現(xiàn)出兩大消費特征：一是現(xiàn)代社會工作壓力較大，居民消費比以往有更多的娛樂生活、精神文化方面的消費，以此緩解各方面的壓力，提高個人的情趣。二是隨著工作、生活節(jié)奏的變快，消費向更為快捷的網(wǎng)上購物、交互通信領域發(fā)展，以此提高生活質(zhì)量。在拓展娛樂文化消費方面，哈爾濱市政府和相關部門應繼續(xù)加大對文化娛樂基礎設施的資金投入，通過資金補貼、稅收減免、政策優(yōu)惠和制定市場準入等多種途徑引導社會資本流入，推動娛樂影視、游戲動漫、旅行旅游、音像出版等文化產(chǎn)業(yè)和文化消費的持續(xù)健康發(fā)展，深化和拓寬相關消費領域。文化娛樂產(chǎn)業(yè)的企業(yè)也要提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務品質(zhì)，通過差異化、優(yōu)質(zhì)化的產(chǎn)品和服務來吸引居民在文化娛樂領域消費。在拓展電子商務、網(wǎng)絡通信消費方面。哈爾濱市政府應繼續(xù)完善網(wǎng)絡交易法律體系建設，加快推進物流配送體系建設，深化安全支付平臺建設。通過各方面的建設，維護網(wǎng)絡消費的合法權益，增強網(wǎng)絡消費信心。從事電子商務的企業(yè)應大力研究和分析居民網(wǎng)絡消費的心理和潛在動力，不斷開發(fā)出種類繁多的網(wǎng)絡商品、舒適放心的網(wǎng)絡服務，提升和滿足網(wǎng)絡消費的需求，切實提高哈爾濱市網(wǎng)絡消費的意愿和能力。
2.營造穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟環(huán)境
經(jīng)濟穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展是各個市場蓬勃發(fā)展的前提條件，只有營造良好、和諧的經(jīng)濟大環(huán)境，才能更好的促進消費市場發(fā)展，提高消費水平。哈爾濱市場經(jīng)濟運行總體平穩(wěn)，經(jīng)濟持續(xù)增長。但受到國際經(jīng)濟形勢的持續(xù)低迷及國內(nèi)經(jīng)濟新常態(tài)的影響，哈爾濱市經(jīng)濟下行壓力加大，經(jīng)濟增速放緩的可能進一步增強。哈爾濱市在經(jīng)濟改革創(chuàng)新，適應新常態(tài)上做出較多成效。哈爾濱市認真領會中央相關會議和省相關政策的要求，以創(chuàng)新改革推動經(jīng)濟發(fā)展，改善民生，加快經(jīng)濟轉型升級，培育經(jīng)濟發(fā)展新動能。堅持以供給側結構性改革為主線，深入推進簡政放權、放管結合、優(yōu)化服務改革，消除各種體制機制障礙，放寬市場準入，營造公平競爭市場環(huán)境。通過上述一系列政策和措施，有效推動哈爾濱市經(jīng)濟發(fā)展，提高居民生活水平和收入水平，積極擴大新興消費、穩(wěn)定傳統(tǒng)消費、挖掘潛在消費，從而穩(wěn)定消費熱情和消費信心，切實提高消費水平。
3.完善產(chǎn)品標準和服務質(zhì)量體系建設
首先，完善消費監(jiān)管體系。哈爾濱市相關管理部門要加強部門協(xié)同，形成監(jiān)管合力，進一步健全消費監(jiān)管體系，形成法制化、規(guī)范化的消費監(jiān)管環(huán)境。要加大處罰力度，對于消費安全出現(xiàn)重大問題，對社會造成負面影響的企業(yè)，即查即關。從司法、理賠等方面保護消費者權益，簡化維權立案、舉證、賠償流程，形成消費者權益損害好訴訟、能維權、可追究的閉環(huán)管理機制。其次，加強消費市場監(jiān)管法律體系的構建。通過法律保障加強消費市場監(jiān)管，做到有法可依，違法必究。建議哈爾濱市政府牽頭職能部門進一步完善消費品標準和安全質(zhì)量指引等配套規(guī)定，進一步規(guī)范產(chǎn)品質(zhì)量與食品安全。加快出臺針對國家《消費者權益保護法》的地方性消費者權益保護實施細則和相關規(guī)定，加大對居民消費人身、財產(chǎn)安全的保護力度。最后，引導生產(chǎn)企業(yè)提高消費品質(zhì)量與服務標準，使本土消費品質(zhì)量與服務質(zhì)量提高到與歐美發(fā)達國家同等甚至更高的水平，從而提高消費者的購買意愿和消費支出。
參考文獻：
[1]哈爾濱市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要.
第4篇：網(wǎng)絡消費市場范文
關鍵詞:農(nóng)村;消費市場;現(xiàn)狀;對策
突如其來的金融風暴,給我國經(jīng)濟帶來了巨大的影響,尤其是以往賴以拉動經(jīng)濟增長的出口和投資更是受到極大沖擊。為此,中央農(nóng)村工作會議明確提出“擴大國內(nèi)需求,最大潛力在農(nóng)村”。而我國農(nóng)村擁有9億農(nóng)民,占全國人口的70%,其市場潛力之大令人矚目。我國城鄉(xiāng)消費目前存在著明顯差距,農(nóng)民改善生活的強烈愿望,是擴大內(nèi)需的巨大空間。農(nóng)民消費每人增加1000元,全國就能增加內(nèi)需9000億元。
河北省是一個重要的農(nóng)業(yè)大省,農(nóng)業(yè)人口約占全省人口總數(shù)的80%,高于全國農(nóng)業(yè)人口的比重。1995年農(nóng)村居民人均消費支出1104.30元,2002年增長到1476.42元,而2007年則增長到2786.80元,比2002年增長1310.38元?？梢钥闯鲈诮?jīng)濟不斷發(fā)展的基礎上,我省農(nóng)村居民人均消費水平整體不斷提高,但總體來說農(nóng)民消費水平偏低,因此農(nóng)民消費問題也顯得尤為突出。
一、河北省農(nóng)村消費市場的現(xiàn)狀
1.城鄉(xiāng)居民收入水平提高,同時差距擴大
河北省城鄉(xiāng)居民收入穩(wěn)步提高,但是城鄉(xiāng)收入差距逐步擴大。1998年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為5084.64元,農(nóng)民人均純收入為2405.32元。2003年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為7239.12元,農(nóng)民人均純收入為2853.29元。2008年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為13441.1元,比上年增長15%,增速同步提高1.6個百分點,連續(xù)四年增長13%以上;農(nóng)民人均純收入為4795元,比上年增長11.7%,連續(xù)五年增長9%以上。
2.農(nóng)村消費市場悄然升溫
河北省統(tǒng)計局2009年4月的數(shù)據(jù)顯示,一季度,全省社會消費品零售總額實現(xiàn)1344.0億元,增長18.6%。其中城市零售額644.7億元,增長18.9%;農(nóng)村零售額699.3億元,增長18.3%。
農(nóng)村地區(qū)消費品銷售增速比城市區(qū)加快,2008年1至2月份,全省社會消費品零售額城鄉(xiāng)增速差距為2.1個百分點,而2009年1至2月份縮小為1.4個百分點,一季度又進一步縮小為0.6個百分點,多年來農(nóng)村消費增長持續(xù)慢于城市的格局開始改變。
隨著一系列惠農(nóng)政策的落實,農(nóng)民可支配收入增加,購買力得到增強?！叭f村千鄉(xiāng)”市場工程、家電下鄉(xiāng)等有利于繁榮農(nóng)村消費的政策措施,為農(nóng)民放心消費創(chuàng)造了良好環(huán)境,農(nóng)村消費市場悄然升溫。
3.農(nóng)村消費支出模式正在發(fā)生變化
三年之前農(nóng)村居民在全年消費支出中,食品支出所占比重為45.48%,將近一半;其次是住房支出,占14.49%,再次是文教娛樂用品及服務等,占11.56%;其他類的支出比較少,不到10%。但是從目前來看,這些數(shù)字在發(fā)生著變化,食品支出的比重正在逐漸下降,2008年農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)為38.2%,而其他非食品的支出比例正在逐漸上升。比如家電、通訊工具、汽車等支出在農(nóng)村消費市場中的比重明顯增加。據(jù)河北省商務廳統(tǒng)計,自“家電下鄉(xiāng)”項目啟動以來,截至4月7日,全省35家中標流通企業(yè)通過核準備案的6364個銷售網(wǎng)點,累計銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品24604臺,銷售額4087.3萬元,在全國第三批實施的19個省份中銷量位居第二位,銷售金額位居第四位。
二、河北省農(nóng)村消費市場的影響因素
1.農(nóng)村居民收入水平相對較低,消費不足
一般情況下,收入與消費是正比例關系,收入越多,消費越多。農(nóng)村居民的收入水平直接決定著他們的消費水平。有關數(shù)據(jù)顯示,雖然農(nóng)民的收入水平逐步穩(wěn)定提高,但與城鎮(zhèn)居民相比就顯得較低,從而限制了農(nóng)民的消費水平,制約了農(nóng)村市場的進一步擴大和發(fā)展。
2.農(nóng)村市場消費環(huán)境不佳
農(nóng)村市場的消費環(huán)境在一定程度上影響著農(nóng)民的消費需求水平。消費環(huán)境包括硬環(huán)境和軟環(huán)境。硬環(huán)境主要是指農(nóng)村商品銷售網(wǎng)絡的構建和農(nóng)村公共產(chǎn)品的供給等;軟環(huán)境主要是指消費信貸服務和產(chǎn)品售后服務等。農(nóng)村生活基礎設施盡管不斷完善,但大多數(shù)地區(qū)還是較為薄弱,成為制約農(nóng)村市場發(fā)展的一個障礙。目前,國家采用多種手段如“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等來刺激農(nóng)村消費市場,但是省內(nèi)許多地區(qū)供水、供電、道路、電視信號等問題沒有得到根本解決,在很大程度上抑制了一些農(nóng)村對農(nóng)用、家用電器的消費需求。道路交通不便,使得很多農(nóng)副產(chǎn)品不能及時運出,嚴重影響農(nóng)民的收入水平;通訊設施落后難以形成便捷的商品流通網(wǎng)絡和售后服務體系,使農(nóng)民消費非常不便。此外,商鋪網(wǎng)點分布比較分散,規(guī)模過小,不能形成網(wǎng)絡優(yōu)勢。它們在資金投入、采購、運輸、經(jīng)營和儲存設備等方面存在較大的局限性,難以適應農(nóng)村市場快速擴大的需要,無力承擔農(nóng)村市場主渠道的重任。同時,農(nóng)村消費市場商品流通秩序較亂,很多假冒偽劣產(chǎn)品進入市場,嚴重損害農(nóng)民消費者的利益。
3.農(nóng)村消費市場供給結構矛盾突出
由于收入水平、受教育程度、消費觀念等方面的不同,城市居民和農(nóng)村居民的消費需求存在很大的差異。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和收入水平的提高,農(nóng)村居民的消費結構也在不斷變化,而農(nóng)村消費市場商品的供給結構不能適應農(nóng)民消費結構的變化。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)直接把專門針對城市消費者的產(chǎn)品提供到農(nóng)村市場,沒有考慮到農(nóng)民的消費水平、消費觀念等對該產(chǎn)品購買需求的影響。還有不少企業(yè)拿城市不需要的商品來供應農(nóng)村市場,將庫存積壓的滯銷產(chǎn)品向農(nóng)村推銷,致使商品的生產(chǎn)和供應與農(nóng)村需求結構嚴重錯位,農(nóng)民很少能買到貨真價實的商品。同時,多數(shù)工商企業(yè)沒有在農(nóng)村市場上樹立整體產(chǎn)品概念,致使銷售服務鏈條脫節(jié),在很大程度上了限制了農(nóng)村市場規(guī)模的擴大。
4.農(nóng)民的消費觀念相對保守
由于自給自足的小農(nóng)經(jīng)濟意識,農(nóng)民的消費觀念較為陳舊,對享受、奢侈等方面的消費期望很低,主要是對婚喪嫁娶、修建房屋等方面有較強的消費偏好。此外,由于農(nóng)民收入受自然環(huán)境的影響比較大,使得農(nóng)民的收入有很強的不穩(wěn)定性。盡管農(nóng)民當前的收入很多,他們也不會全部消費掉,而是選擇將收入的大部分存入銀行或者信用社,為以后可能會遇到的消費問題做準備。從現(xiàn)實看,農(nóng)民的收入確實缺乏一定的保障,他們不得不為今后的生活節(jié)制當前消費。這也嚴重影響著農(nóng)村消費市場的擴大。
三、啟動河北省農(nóng)村消費市場的途徑
1.進一步增加農(nóng)民收入,提高農(nóng)民消費水平
農(nóng)村消費市場發(fā)展滯后,最根本的原因就是農(nóng)民的收入遠低于城鎮(zhèn)居民,農(nóng)民收入不提高,整個市場就像“無源之河”。因此要千方百計地增加農(nóng)民收入,解決有效需求不足的問題。第一,加大政策扶持力度,大力推進農(nóng)村稅費改革。創(chuàng)新農(nóng)業(yè)、農(nóng)民補貼體制,加大直接補貼力度,保證補貼資金到位,切實減輕農(nóng)民負擔。第二,優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構,增強競爭力。在以糧食生產(chǎn)為基礎的同時,積極調(diào)整種植業(yè)結構,發(fā)展養(yǎng)殖業(yè),推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化經(jīng)營,提高農(nóng)民進入市場的組織化程度和農(nóng)業(yè)綜合效益;還可以利用河北特有的資源大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)和生態(tài)農(nóng)業(yè),充分利用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術,多方面增加農(nóng)民收入。第三,鼓勵和支持農(nóng)戶之間進行的轉包、互換等土地流轉,使有能力的農(nóng)村相對富余勞動力轉移到非農(nóng)產(chǎn)業(yè),以提高農(nóng)業(yè)勞動生產(chǎn)效率、增加農(nóng)民收入。發(fā)展農(nóng)民自己的區(qū)域性和專業(yè)性的組織,合理、有序地引導農(nóng)業(yè)富余勞動力就業(yè),增加農(nóng)民的非農(nóng)業(yè)收入。
2.改善農(nóng)村公共基礎設施,營造良好的農(nóng)村市場消費環(huán)境
通過農(nóng)村城鎮(zhèn)化,引導一部分農(nóng)民從農(nóng)業(yè)中分離出來,從事第三產(chǎn)業(yè);引導鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化集團向小城鎮(zhèn)相對集中,提高規(guī)模效益,形成商流、物流、信息流中心,既方便農(nóng)民購物和出售農(nóng)產(chǎn)品,又拓寬農(nóng)民就業(yè)渠道,增加農(nóng)民收入,進而更好地啟動農(nóng)村市場。此外,針對農(nóng)村市場的特點,逐步發(fā)展以現(xiàn)代連鎖經(jīng)營為代表的零售流通產(chǎn)業(yè),使經(jīng)營網(wǎng)絡向農(nóng)村延伸,使現(xiàn)代消費觀念、流通方式和市場經(jīng)營機制由城市到農(nóng)村,促進消費環(huán)境發(fā)生根本變化。同時,加強農(nóng)村小城鎮(zhèn)的電網(wǎng)、道路交通、供水等農(nóng)村公共設施建設,改善消費環(huán)境;加強農(nóng)民消費權益的保護,打擊假冒偽劣產(chǎn)品進入農(nóng)村市場,為農(nóng)民提供一個良好的消費環(huán)境。
3.調(diào)整農(nóng)村市場的產(chǎn)品供給結構
農(nóng)村消費市場的發(fā)展?jié)摿薮?對工商企業(yè)的發(fā)展有重要意義。要認識到開拓農(nóng)村市場,并非當前企業(yè)推銷過剩產(chǎn)品的權宜之計,而是著眼于企業(yè)長遠發(fā)展的一項戰(zhàn)略決策,各企業(yè)應盡快深入廣大農(nóng)村開展市場調(diào)研,了解農(nóng)民的消費心理與特征,及時把握農(nóng)村消費結構的變化升級,在充分調(diào)研的基礎上,以市場為導向,針對農(nóng)民消費需求特點,大力調(diào)整產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品結構,開發(fā)生產(chǎn)符合農(nóng)民口味的適銷對路、經(jīng)濟實用的消費品,同時有意識地進行示范和引導,以形成不同層次的消費熱點。在生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)中緊緊圍繞質(zhì)優(yōu)、實惠、成本低等標準進行,對一些實用性強的消費品做好售后服務工作。
4.引導農(nóng)民形成正確的消費觀念
加強對農(nóng)民消費觀念的引導,是轉變農(nóng)民消費觀念,改善農(nóng)村消費結構,提高農(nóng)民生活質(zhì)量的關鍵。幫助農(nóng)民樹立合理消費的經(jīng)濟觀念,摒棄羞于消費、抵制消費或盲目消費的心理,加大宣傳力度,引導農(nóng)民根據(jù)自身的實際消費需求和收入水平來確定消費層次,增加發(fā)展性、智力性消費,摒棄那些低層次、低質(zhì)量甚至愚昧落后的消費方式。此外,在加強消費觀念引導的同時,還應增強農(nóng)民的自我保護意識。目前在農(nóng)村出現(xiàn)的“坑害、騙農(nóng)、害農(nóng)”等損害消費者權益的事件,嚴重影響了農(nóng)民消費的積極性。因此應運用多種形式加強法制宣傳教育,幫助農(nóng)民了解消費者的權利和義務,掌握法律武器,提高自我保護的意識和能力。
參考文獻:
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第5篇：網(wǎng)絡消費市場范文
[關鍵詞] 農(nóng)村市場 原因 對策
發(fā)展農(nóng)村市場，擴大農(nóng)民消費，對實現(xiàn)我國經(jīng)濟快速、健康增長，以及社會主義新農(nóng)村建設具有重要的現(xiàn)實意義。近年來，國家采取了積極的財政貨幣政策，擴大內(nèi)需，啟動消費，但是，潛力巨大的農(nóng)村市場卻未出現(xiàn)預期的效應，農(nóng)村市場依然存在消費不旺、需求不足的突出問題。因此，如何進一步有效地發(fā)展農(nóng)村消費市場，從而促進國民經(jīng)濟的穩(wěn)步增長，已成為我國政府宏觀經(jīng)濟決策的重要問題。
一、農(nóng)村消費市場發(fā)展緩慢的原因分析
改革開放后，我國農(nóng)村經(jīng)濟得到迅速的發(fā)展，農(nóng)民生活水平有了很大的提高，農(nóng)村市場也發(fā)生了深刻的變化。然而，在農(nóng)村市場的發(fā)展過程中，不可避免地會出現(xiàn)一些新情況和新問題，這些因素影響和制約著農(nóng)村市場的進一步擴大，抑制農(nóng)村消費水平的增長。
1.近年來，農(nóng)民收入水平不高而且增長緩慢，未來收入預期不確定，直接影響了農(nóng)村購買力的提高
一般來說，收入與消費是呈正比例的關系，收入越多，消費越旺。然而，農(nóng)民收入水平的增長緩慢導致他們的大多數(shù)人想買而沒錢買。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)資料顯示，我國城鎮(zhèn)居民家庭人均純收入2001年為6860元，到2005年為10493元；農(nóng)村居民家庭人均純收入2001年為2366元，到2005年為3255元，2005年城鄉(xiāng)人均收入比例高達3.22：1。農(nóng)村居民家庭人均純收入低，但用于農(nóng)業(yè)投資的各種生產(chǎn)資料價格漲幅又大，農(nóng)民實際用于生活消費的資金就很有限了。
2.商品供給結構不能很好地適應農(nóng)民消費結構的變化
受收入水平，文化程度、消費習慣和消費環(huán)境的影響，城鄉(xiāng)居民對商品的需求結構與需求檔次上有很大的差異，農(nóng)民居民消費有其自身的特點，對商品的質(zhì)量、性能與價格都有特定的要求。多年來，許多工商企業(yè)對農(nóng)村市場重視不夠，一方面把精力主要放在自己比較熟悉的容易操作的城市市場上，產(chǎn)品生產(chǎn)、開發(fā)和銷售以城市為重點；一方面忽視對農(nóng)村居民消費需求、消費結構、消費特征的研究，以農(nóng)民在消費時間上具有相對滯后性為由，簡單地將城市滯銷的商品推向農(nóng)村市場，致使當前農(nóng)村市場商品供應出現(xiàn)兩個極端：一是高檔精品多，農(nóng)民買不起，也用不著；二是低檔劣質(zhì)品多，農(nóng)民看不上，因而農(nóng)民很難買到價格適中、功能實用、適應農(nóng)村消費環(huán)境的產(chǎn)品。正是由于商品供給結構不合理，進一步影響了農(nóng)民的正常消費需求。同時，工商企業(yè)在農(nóng)村市場上沒有樹立整體產(chǎn)品觀念，很少開展售前、售中、售后一條龍服務，商品知識宣傳、送貨上門、免費安裝、技術咨詢等在農(nóng)村甚為少見，銷售服務鏈條的脫節(jié)，又在一定程度上限制了農(nóng)村市場銷售規(guī)模的擴大。
3.商品流通網(wǎng)絡不完善、渠道不暢通、秩序不規(guī)范
隨著社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，我國農(nóng)村已初步形成了多種經(jīng)濟成分并存，多渠道開放式的農(nóng)村市場體系。但是，由于農(nóng)村市場的發(fā)育程度仍然較低，工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)銷之間缺乏應有的聯(lián)系，市場調(diào)節(jié)能力較差，使農(nóng)民“賣難”和“買難”的問題一直沒有得到很好的解決。從目前農(nóng)村市場來看，除一些政策性商品經(jīng)營外，國有和集體商業(yè)的主渠道作用逐漸被削弱，國有商業(yè)網(wǎng)點明顯萎縮，大部分農(nóng)村市場的主要份額由個體、私營流通企業(yè)所占有。雖然個體商業(yè)在農(nóng)村市場上發(fā)展較快，極大方便了農(nóng)民購買，但是其商業(yè)網(wǎng)點是按原有自然經(jīng)濟規(guī)模設置的，因而網(wǎng)點比較分散、零亂，且規(guī)模過小，無法形成網(wǎng)絡優(yōu)勢。它們在資金投入、采購、運輸、經(jīng)營、儲存設備等方面都存在較大局限，難以適應社會化大生產(chǎn)、大流通的需要，無力承擔農(nóng)村市場主渠道的重任。同時，由于政府有關部門對農(nóng)村市場重視不夠，農(nóng)村市場流通秩序較亂，假冒偽劣商品充斥市場，嚴重損害了農(nóng)民的利益。這些因素嚴重影響了農(nóng)村市場正常流通秩序，制約了農(nóng)村市場需求的進一步擴大。
4.農(nóng)村的基礎設施落后和消費環(huán)境差
農(nóng)民居民消費水平的高低不僅取決于其收入水平，而且與農(nóng)村消費環(huán)境密切相關。近幾年來，農(nóng)村生活基礎設施盡管不斷改善，但大多數(shù)地區(qū)較為薄弱的局面沒有根本改變，成為制約農(nóng)村市場發(fā)展的又一重要障礙。許多地區(qū)供水、供電、道路、電視信號接轉等問題沒有很好解決，抑制了農(nóng)民對農(nóng)用機械和家用電器的消費。道路交通不便，使大量農(nóng)用機械在“無路可走”的情況下，無法進入農(nóng)戶家庭。農(nóng)副產(chǎn)品也不能及時運出，影響了農(nóng)民增收，工業(yè)產(chǎn)品運輸成本加大，又抬高了物價；通訊設施落后，難以形成快捷的商店流通網(wǎng)絡和售后服務體系，使農(nóng)民在購買、使用、維修等方面感到很不方便，本來是“花錢買享受”，最終卻成了“花錢買罪受”。由于農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點少，布局分散且規(guī)模小，農(nóng)民消費選擇的余地不大，使得本來就十分有限的購買力還要大打折扣，抑制了農(nóng)村市場的發(fā)展。
二、發(fā)展農(nóng)村消費市場的對策研究
發(fā)展農(nóng)村消費市場，不僅僅是為了解決當前工業(yè)產(chǎn)品“買難”和農(nóng)業(yè)產(chǎn)品“賣難”的問題，也不僅僅是為了刺激農(nóng)民的消費需求，更重要的是通過發(fā)展農(nóng)村市場來調(diào)節(jié)國民經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)結構，改善農(nóng)村的經(jīng)濟結構和商品流通結構，真正使農(nóng)村市場成為國民經(jīng)濟發(fā)展的強大動力。
1.提高農(nóng)村居民收入水平，增加實際購買能力
發(fā)展農(nóng)村消費市場的關鍵在于提高農(nóng)民收入，只有農(nóng)民有錢了，消費才能動起來。
(1)加大國家對農(nóng)業(yè)的傾斜力度，利用各種渠道增加對農(nóng)業(yè)的投入，改善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件和提高防御自然災害的能力，提高農(nóng)業(yè)的綜合生產(chǎn)能力。
(2)完善農(nóng)產(chǎn)品流通體制，建立農(nóng)產(chǎn)品價格保護制度，同時加強對農(nóng)村的信息服務，抵御市場風險，避免農(nóng)民收入的不穩(wěn)定性。
(3)以市場為導向，調(diào)整農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結構，改善收入來源結構，發(fā)展多種經(jīng)營，并通過組織農(nóng)產(chǎn)品的加工、儲藏、運輸和銷售達到農(nóng)產(chǎn)品增值、農(nóng)民增收的目的。
(4)推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營?，F(xiàn)階段必須在穩(wěn)定家庭承包責任制的基礎上，完善土地流轉制度，提高農(nóng)民的組織程度，因地制宜積極推廣“公司+基地+農(nóng)戶”的經(jīng)營方式，把分散的小農(nóng)戶引入到大市場中去。同時，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品食品加工業(yè)，提高農(nóng)業(yè)的綜合效益，增加農(nóng)業(yè)的競爭力，從而促進農(nóng)村勞動力向二、三產(chǎn)業(yè)轉化，拓寬農(nóng)民收入來源。
2.調(diào)整商品供給結構，完善商品銷售服務
調(diào)整商品供給結構，重在市場調(diào)查。工商企業(yè)必須深入農(nóng)村，調(diào)查市場，了解農(nóng)民的需求，突出重點，開發(fā)、研制和生產(chǎn)符合農(nóng)民需要的適銷對路的產(chǎn)品，如針對山區(qū)電視信號弱的特點，開發(fā)高靈敏度的電視機；針對農(nóng)村電壓不穩(wěn)的特點，開發(fā)寬電源的家用電器等。近年來農(nóng)民的消費意識增強，對消費品的消費除吃、穿外，主要集中在農(nóng)機、建材、家電和通信設施的購置上，對電視機、電冰箱等家用電器的購買意向較高。但從消費產(chǎn)品檔次來看，與城鎮(zhèn)居民追求多功能、新樣式等高層次的需求不同，農(nóng)民對家電產(chǎn)品的需求還停留在價格低廉、經(jīng)久耐用、有基本功能的初級需求上。因此，工商企業(yè)應充分把握農(nóng)民消費特點，及時調(diào)整產(chǎn)品結構，同時不斷完善商品銷售服務。
3.加強市場網(wǎng)絡建設，搞活農(nóng)村市場流通
目前農(nóng)村的市場已從計劃經(jīng)濟時代的賣方市場向市場經(jīng)濟的買方市場轉變。這就要求在健全和完善現(xiàn)有農(nóng)村市場銷售網(wǎng)絡的基礎上，盡快形成縣、區(qū)為龍頭，鎮(zhèn)街為骨干，鄉(xiāng)村為網(wǎng)點的三級農(nóng)村市場體系，建立多成分、多渠道、簡便、快捷、高效的雙向流通網(wǎng)絡。以市場需求為導向，積極推進農(nóng)工商聯(lián)合，朝著農(nóng)工貿(mào)一體化經(jīng)營、大流通、大市場的方向努力。充分發(fā)揮農(nóng)村供銷合作社市場流通主體的作用，加強市場經(jīng)濟意識，利用長期形成的網(wǎng)點、資金、人才等信息優(yōu)勢，構建農(nóng)產(chǎn)品收購、加工、運輸、倉儲、銷售一條龍的專業(yè)化體系，多方組織貨源，讓一些質(zhì)優(yōu)價廉、經(jīng)濟實惠、符合農(nóng)民需求的產(chǎn)品投放農(nóng)村市場，有效解決農(nóng)民“賣難”、“買難”的問題，滿足農(nóng)民多層次的消費需求。此外，還得按照建設城鄉(xiāng)一體化的戰(zhàn)略目標，有步驟地推進城鄉(xiāng)之間的商貿(mào)合作，暢通城鄉(xiāng)之間的流通渠道，實現(xiàn)城鄉(xiāng)互補和市場要素的優(yōu)化配置，積極探索現(xiàn)代營銷方式，把城市中連鎖經(jīng)營、直銷代銷、倉儲中心等經(jīng)營模式引入農(nóng)村市場，拓寬產(chǎn)品的流通渠道和市場空間，鼓勵一些大中型的商業(yè)流通企業(yè)投身農(nóng)村廣闊的市場，在農(nóng)村設立連鎖店或信譽好、質(zhì)量保證、售后服務完善的直銷網(wǎng)點。
4.改善農(nóng)村消費環(huán)境，引導農(nóng)民正確消費
在積極加強農(nóng)村基礎設施建設，改善消費硬環(huán)境的基礎上，更要注重消費的軟環(huán)境建設。要注意針對新形勢下農(nóng)村消費的特點，加強農(nóng)村的精神文明建設，規(guī)范農(nóng)村市場秩序，強化商品質(zhì)量監(jiān)督，凈化市場環(huán)境，打破地方保護主義市場分割的局面。嚴禁坑蒙拐騙、欺行霸市、不道德競爭現(xiàn)象的出現(xiàn)，實行公平交易、公平競爭，提倡守法經(jīng)營、文明經(jīng)商。熱心向廣大農(nóng)民群眾宣傳基本的消費知識和消費者權益，通過廣泛的宣傳來增強農(nóng)民的自我保護意識，抵制購買假冒偽劣產(chǎn)品。引導他們健康的消費行為，樹立科學的消費觀念，培養(yǎng)正確的消費習慣，注意避免出現(xiàn)消費的盲目攀比、鋪張浪費現(xiàn)象。堅持開展文化下鄉(xiāng)活動，豐富農(nóng)民的精神生活，以此改善生活的質(zhì)量，提高消費的水平。只有農(nóng)村的消費環(huán)境得到變化，農(nóng)民的實際購買力得到提高，農(nóng)民的消費觀念才能真正轉變，市場也才能健康發(fā)展。
參考文獻：
第6篇：網(wǎng)絡消費市場范文
關鍵詞：新農(nóng)村建設；產(chǎn)業(yè)發(fā)展；云南；產(chǎn)業(yè)結構
中圖分類號：F062.9 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）12-0027-02
云南新農(nóng)村建設自2006年啟動以來，已經(jīng)取得了卓越的成績，農(nóng)村因農(nóng)戶建房、建沼氣池、改廁、改圈、庭院硬化、裝太陽能、農(nóng)村三通、集鎮(zhèn)建設、“萬村千鄉(xiāng)市場工程”、家電下鄉(xiāng)等，極大地促進了農(nóng)村消費經(jīng)濟的增長。2012年云南農(nóng)民人均生活消費支出4 561元，比上年增長14%；2013年云南省社會消費品零售總額達4 036億元，農(nóng)村實現(xiàn)消費品零售額795.6億元，比上年增長14.5%，農(nóng)村消費品零售額增幅比城市高0.7%[1]。但是，云南農(nóng)村消費水平與全國平均水平和東部地區(qū)平均水平相比，消費業(yè)還比較薄弱，有必要深入研究其存在的問題、成因及其解決對策。
一、云南農(nóng)村消費市場存在的主要問題
1.農(nóng)村消費市場的硬件服務設施較差?？h城的市場建設較好，而鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府駐地的集貿(mào)市場建設比較薄弱，市場規(guī)劃不到位，市場攤位劃分不盡合理，專業(yè)批發(fā)市場少；餐飲衛(wèi)生差、廚藝差，旅店少、檔次很低，水、電、路配套建設不夠科學合理，很多鄉(xiāng)村公路從集鎮(zhèn)市場中間穿過，既擁擠又不安全；市場狹小，每到趕集日，呈現(xiàn)出一幅幅擁擠、繁忙、混亂、興旺的景象；而村委會和村民小組所在地的市場很少有專門設施，還未引起足夠的重視，交易量很蕭條；物流配送行業(yè)發(fā)展滯后，運輸車輛少，運輸距離較長、運送時間較長，倉儲、保鮮設施缺乏；鄉(xiāng)村旅游設施建設滯后，農(nóng)家樂、觀光農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)的建設數(shù)量較少、特色不夠突出，對游客的吸引力小。
2.農(nóng)村消費市場的軟件服務質(zhì)量較低。農(nóng)村金融對農(nóng)民貸款實行限額，重點傾向于種養(yǎng)大戶和商貿(mào)大戶，貸款利率較高，普通農(nóng)戶貸款難，村、組沒有銀行自動取款機，取錢只能到鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府駐地；城鄉(xiāng)“購銷通”、“信息通”和“服務通”還處于落實階段，集貨網(wǎng)絡服務平臺、農(nóng)產(chǎn)品電子商務網(wǎng)絡服務平臺、農(nóng)村金融網(wǎng)絡服務平臺還需加快建設，目前農(nóng)村市場信息化程度較低，農(nóng)產(chǎn)品賣難的問題很突出，農(nóng)村物流體系還處于起步階段；農(nóng)村市場的法律法規(guī)、會計、稅務、律師服務、經(jīng)營管理人才培訓、致富能手培訓、市場監(jiān)督與管理服務比較欠缺，一些農(nóng)村市場還停留在簡單的收稅、整頓市場、罰款等較低層次，對如何調(diào)節(jié)壟斷經(jīng)營組織、“龍頭企業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化中介組織和農(nóng)民”、鄉(xiāng)鎮(zhèn)中小企業(yè)、個體經(jīng)營戶相互之間的利益，缺少成熟的辦法，這類服務不夠深化。
3.農(nóng)村市場消費群體服務還比較薄弱。云南農(nóng)民居住分散，收入較少，勤儉節(jié)約，較低檔次物品的消費量較多。但是，新農(nóng)村建設以來，農(nóng)民消費建材、家電、家具等中等檔次物品數(shù)量呈現(xiàn)出快速增長趨勢。這說明新農(nóng)村建設促進了農(nóng)民消費結構、消費觀念的逐步轉變，但它也表明農(nóng)村市場消費群體服務還比較薄弱。目前，在引導促進農(nóng)民敢于消費、提高消費檔次方面還做得不夠，在促進鄉(xiāng)村旅游服務水平的提高和吸引游客到鄉(xiāng)村觀光旅游、休閑、吃農(nóng)家飯等方面的服務做得不夠，把農(nóng)民群眾所需的農(nóng)藥、花肥、籽種、農(nóng)機、農(nóng)具、建材、家電等消費品送貨到村、組或到農(nóng)戶家里還比較欠缺。近年來，一些農(nóng)村大年三十、大年初一買羊、買豬等牲畜殺吃十分時髦，而且在其他節(jié)日和婚喪嫁娶等鄉(xiāng)土習俗活動中的消費上升很快，但是把農(nóng)戶所需的牛、羊、豬、魚肉和煙酒等物品送貨上門的服務缺乏。
二、云南消費比較薄弱的成因分析
1.云南農(nóng)民消費結構明顯失衡，影響了消費的提升。自新農(nóng)村建設實施以來，云南農(nóng)民家庭的消費除了子女教育和生產(chǎn)投入外，消費增長最快的就是修建房屋、購買家電或摩托車，而衣服、食品、中高檔家具等眾多類別的物品消費較少。雖然云南農(nóng)民平均每年的絕大多數(shù)收入都支出了，但是農(nóng)民消費結構明顯失衡，導致農(nóng)民消費支出較少的那些商品部門難以興旺，消費必然薄弱，影響了整體消費的提升。
2.云南農(nóng)村消費環(huán)境改善比較緩慢。主要原因是：農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府駐地的市場建設不斷加強，但是，很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府駐地面積狹小、地勢不平坦，拓展集市面積和容量困難，而且鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口分散，集鎮(zhèn)規(guī)劃建設前瞻性考慮不夠，專業(yè)批發(fā)市場建設的重要性認識不足，市場攤位分配和管理不科學，未能有效實施車輛分類停靠和管制；很多農(nóng)村因為落后，所以村干部和村民對建設村委會和村民小組交易市場的重視不夠；一些農(nóng)村的鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)家樂正處于起步階段，硬件建設落后；農(nóng)村功能化信息平臺建設滯后，信息傳播少、緩慢，農(nóng)村金融服務市場的開拓程度較低；農(nóng)村普法教育、勞務技能培訓力度還不夠大，農(nóng)村經(jīng)濟主體的利益分享調(diào)控乏力；縣外市場開拓不足；商貿(mào)經(jīng)營組織和團體少，縣內(nèi)直接送貨到村、組的物流與銷售服務正處于起步階段，未能大力開拓農(nóng)村消費市場，特別是農(nóng)村節(jié)慶日、鄉(xiāng)土習俗活動和季節(jié)性消費需求的銷售服務薄弱。
3.云南農(nóng)民收入較少，社會保障壓力大。農(nóng)村青壯年外出打工人數(shù)不斷增長，農(nóng)村土地流轉數(shù)量增加，土地的保障功能正在減弱，物價上漲較多，農(nóng)民生活開支不斷增加，農(nóng)村養(yǎng)老壓力增大。這些因素影響了云南農(nóng)民消費量的增加，使得農(nóng)村消費難以顯著增加。
4.農(nóng)村居民消費觀念改變緩慢。新農(nóng)村建設對云南農(nóng)村消費最明顯的拉動就是道路建設、建房、改廁、改圈、改灶、修路、家電下鄉(xiāng)和建材下鄉(xiāng)，而農(nóng)村的其他消費帶動不大。云南農(nóng)村富裕家庭占少數(shù)，不富裕家庭占多數(shù)，人們節(jié)儉的習俗盛行，加上出于防范風險的考慮和收入增長不多，許多農(nóng)村人偏好于購買低檔次產(chǎn)品，農(nóng)村家庭飲食簡單，很多地方保持了殺年豬的傳統(tǒng)，自己種些蔬菜滿足自給，農(nóng)民必然很少從鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場買蔬菜、肉類等食物。
三、加強農(nóng)村消費市場建設，完善消費
1.加強農(nóng)村市場“硬件”建設，改善市場服務外在環(huán)境。一是合理規(guī)劃云南農(nóng)村集市建設，改變市場狹小的局面。在小城鎮(zhèn)建設和各鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市建設中，必須堅持規(guī)劃水平適度超前的原則，考慮集鎮(zhèn)人口增加后的市場容量，分區(qū)劃片，建設好各交易區(qū)，合理劃分市場攤位，培育專業(yè)批發(fā)市場；改變公路從集鎮(zhèn)市場中間穿過的情況，對車輛停放進行管理，確實解決鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場交易擁擠、混亂的狀況；做好集鎮(zhèn)供水、排水、污染治理、供電等配套工作；搞好餐飲衛(wèi)生環(huán)境整治，建設檔次適宜的鄉(xiāng)鎮(zhèn)餐館、旅館；抓好農(nóng)家樂、觀光農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)的鄉(xiāng)村旅游設施建設；建設一些中、小型集貿(mào)市場，促進村、組市場交易的繁榮。二是大力推進縣域內(nèi)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間的道路交通建設，加強市場硬件設施建設。山區(qū)、半山區(qū)的居民居住地離鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場較遠，應當修筑等級適宜的公路，縮短運輸時間，改變交通不便、信息閉塞、商品運輸和交易不便的局面；降低縣域內(nèi)外市場交易成本，為縣外市場的開拓提供便利；建設一些倉儲、冷凍和保鮮廠房設施，大力改造或修建縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的一、二級農(nóng)貿(mào)市場，注重產(chǎn)品批發(fā)市場硬件建設，建造設施齊備、購物環(huán)境條件良好的農(nóng)村集貿(mào)市場。
2.加強農(nóng)村市場“軟件”建設，改善市場服務內(nèi)在環(huán)境。一是整頓農(nóng)村市場經(jīng)濟秩序，形成良好的交易環(huán)境。工商管理部門應繼續(xù)查處農(nóng)村假冒偽劣產(chǎn)品的銷售，治理地下經(jīng)濟，治理非法交易，追究相關責任人的責任；教育民眾樹立正確對待經(jīng)濟利益的態(tài)度，堅持良好的道德操守，遵守國家法律法規(guī)，樹立良好的形象，堅持正當交易，合法致富。二是提高農(nóng)村市場組織的發(fā)育程度，構建“產(chǎn)、供、銷”密切配合的運作機制。培育農(nóng)村商品市場、各類生產(chǎn)要素市場和企業(yè)產(chǎn)權交易市場，建立農(nóng)村市場產(chǎn)品流通協(xié)會，促使流通渠道暢通；搞好批發(fā)、零售市場建設，采取約定期限的合同產(chǎn)品交易方式，維護產(chǎn)品價格的穩(wěn)定，促進市場的繁榮；構建縣、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村、社市場和縣外市場統(tǒng)一的市場網(wǎng)絡，形成產(chǎn)、供、銷一條龍服務的運作機制。三是擴大農(nóng)村市場需求量，改善市場產(chǎn)品結構。落實減稅、轉移支付等多予少取的政策方針，逐漸增加農(nóng)民福利，探索減輕農(nóng)村養(yǎng)老壓力的舉措，增加農(nóng)村居民收入；有效抑制物價上漲，引導農(nóng)村居民轉變節(jié)儉的消費觀念，除了子女教育和生產(chǎn)投入外，實現(xiàn)對建房、家電、摩托車、衣服、食品、中高檔家具的合理支出，提高生活質(zhì)量；重視縣外產(chǎn)品市場的開拓，因為一些產(chǎn)品在縣內(nèi)難以暢銷，而某些產(chǎn)品如茶葉、小?？Х?、水果、蔬菜、奶類產(chǎn)品、肉類產(chǎn)品、林產(chǎn)品等，只要縣外市場銷售暢通，就能促進本縣農(nóng)民增收，促進縣域經(jīng)濟增長。
3.加強農(nóng)村消費群體服務，促進農(nóng)村消費市場的繁榮。引導部分農(nóng)民向鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣城駐地周圍轉移，有效改變農(nóng)民居住過于分散的局面；條件較好的村、組，可以配置自動取款機，方便農(nóng)民提取現(xiàn)金消費；加快城鄉(xiāng)“購銷通”、“信息通”和“服務通”的落實，加快建設集貨網(wǎng)絡服務平臺、農(nóng)產(chǎn)品電子商務網(wǎng)絡服務平臺、農(nóng)村金融網(wǎng)絡服務平臺，提高農(nóng)村市場信息化程度，解決農(nóng)產(chǎn)品賣難的問題；加強農(nóng)村市場的法律法規(guī)、會計、稅務、律師服務、經(jīng)營管理人才培訓、致富能手培訓、市場監(jiān)督與管理服務，調(diào)節(jié)好壟斷經(jīng)營組織、“龍頭企業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化中介組織和農(nóng)民”、鄉(xiāng)鎮(zhèn)中小企業(yè)、個體經(jīng)營戶相互之間的利益。促進鄉(xiāng)村旅游服務水平的提高，吸引游客到鄉(xiāng)村觀光旅游、休閑、品嘗農(nóng)家飯和體驗農(nóng)村生活；加快發(fā)展農(nóng)村物流業(yè)，把農(nóng)民群眾所需的農(nóng)藥、化肥、籽種、農(nóng)機、農(nóng)具、建材、家電等消費品送貨到村、組或到農(nóng)戶家里；抓住農(nóng)村節(jié)慶活動、鄉(xiāng)土習俗活動對消費品的大量需求，把農(nóng)民需要的牛、羊、豬、魚肉和煙酒等物品送貨上門，大力促進消費；引導農(nóng)民營養(yǎng)健康飲食和逐步提高消費檔次與質(zhì)量，生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品；抓好鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村經(jīng)紀人和商貿(mào)服務人才隊伍建設，加速商貿(mào)服務業(yè)的發(fā)展；鼓勵商貿(mào)經(jīng)營組織、團體和個人，開展直接送貨到村、組的物流與銷售服務，大力開拓農(nóng)村消費市場。
參考文獻：
第7篇：網(wǎng)絡消費市場范文
關鍵詞：大學生 網(wǎng)上購物 營銷策略
一、引言
大學生消費市場主要是以所有的在校大學生為主體的消費市場，由于大學生是一個比較龐大特殊的群體，消費特點比較明顯，并且大學生潛在的購買力所培育的大學生消費市場發(fā)展迅速，需求量旺盛。因此大學生消費群體值得開發(fā)引導，因此重視和研究大學生消費市場的特點和營銷策略對擴大社會消費，滿足大學生需求以及促進社會生產(chǎn)具有重要的意義和作用。
二、當代大學生消費的特點
（一）大學生具有獨特性的特點
大學生是一個比較特殊的群體，有著獨特的典型的個性特征，大學生不僅具有好強、好奇追求時尚、感情奔放，接受新事物，新環(huán)境的能力強。并且大學生思維方式具有獨立性和創(chuàng)造性和批判性，主要表現(xiàn)在大學生有主見、不盲目服從等，思維具有較強的敏感性和靈活性，并且大學生具有很好的克制和調(diào)節(jié)自己的情緒，但是由于大學生的生理和心理還不夠成熟，因此大學生的情感以及情緒具有很大的不穩(wěn)定性。并且大學生的叛逆心理比較強，他們不想被外界束縛和干擾，所以大學生比較向往自由，獨立。對于大學生的消費的表現(xiàn)形式也具有獨特性，他們喜歡符合自己的個性和品牌的物品，所以在開展網(wǎng)絡消費的營銷策略的過程中，應該結合大學生獨特的心理和特點，抓住大學生消費的心理，從而才能促進網(wǎng)絡市場的開展。
（二）大學生具有追求網(wǎng)絡購物的興趣
根據(jù)大學生的特點進行分析，網(wǎng)上購物以及網(wǎng)上消費不僅應該滿足他們實際的需求，而且還可以通過網(wǎng)絡獲得更多的娛樂性的以及他們所需要的信息，通過網(wǎng)絡他們不僅可以結識很多具有共同興趣愛好的新朋友，而且還可以節(jié)省很多的時間和體力。并且很多的大學生具有追求時尚、娛樂的生活的方式，他們喜歡購買一些新奇、時尚以及流行的物品，所以在進行網(wǎng)絡營銷策略的規(guī)劃時就應該重視大學生喜歡流行、時尚以及新潮的產(chǎn)品，從而能夠滿足大學生消費的特點，滿足大學生的心理需要。
（三）大學生追求物美價廉的特點
很多的大學生的消費水平不高，但是他們一般會追求一些價格便宜、實用以及質(zhì)量比較好的物品，因此質(zhì)量、價格以及新潮是大學生消費的主要的因素，大學生消費的觀念是理性消費和講求實用，因此，在網(wǎng)絡中大量的產(chǎn)品主要是依靠物美價廉的特點吸引消費者的，很多的大學生在消費的過程中，可以根據(jù)網(wǎng)絡利用更多的信息進行了解所要購買的產(chǎn)品的價格、質(zhì)量以及特點等相關的信息，并且很多大學生的經(jīng)濟來源十分有限，所以一般情況下，很多學生會選擇一些物美價廉的產(chǎn)品。
三、影響大學生網(wǎng)絡購物的因素
（一）環(huán)境因素
大學生網(wǎng)上購物的一個關鍵動機是因為時尚和潮流，對于當代的大學生正處在心理尚未完全成熟的時期，對于很多的學生追求個性、潮流、異樣以及品牌的追求等主要的原因是由于生活環(huán)境造成，通過進行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上購物以及網(wǎng)絡消費的消費者與他們所處的環(huán)境有很大的關系，網(wǎng)絡消費者在購物的過程中主要是因為受到周圍的朋友或者相關的群體等因素的影響，并且很多的學生會因為一些雜志、廣告以及網(wǎng)上搜索等一些信息的影響而采取的網(wǎng)上購物的形式。
（二）網(wǎng)絡因素
網(wǎng)購作為一種新型的購物方式主要的特點是網(wǎng)絡購網(wǎng)與信息技術和通訊技術相結合的“技術”，網(wǎng)絡購物與傳統(tǒng)的購物方式存在很大的區(qū)別，網(wǎng)絡購物主要通過電子交易信息安全，由于電子交易容易造成信息的泄漏、信息詐騙等一些不安全因素，所以這些不安全因素是大學生謹慎選擇網(wǎng)購的因素之一。
（三）個人因素
方便快捷的購網(wǎng)方式受到很多學生的歡迎，網(wǎng)上購物可以不受任何時間、空間的限制，可以隨時進行網(wǎng)上消費和網(wǎng)上購物，并且很多的學生由于學習生活的節(jié)奏比較快，所以為了能夠節(jié)省大量的時間，所以他們希望通過網(wǎng)上消費或者網(wǎng)上購物獲取他們需要的物品，因此網(wǎng)上購物成為最受大學生喜愛的一種購物方式。所以網(wǎng)絡購物是否方便快捷成為影響網(wǎng)上購物的原因之一。
四、企業(yè)的營銷策略
1.滿足大學生個性化的特點。很多的大學生具有獨特的個性，注重個性的宣揚，所以企業(yè)或者廠家應該根據(jù)大學生的特點，使自己的產(chǎn)品具有獨特、新奇以及時尚等特點，并且能夠根據(jù)不同的消費對象，運用不同的營銷方式滿足消費者的需要。如果企業(yè)要滿足大學生的個性的需要就應該結合大學生的特點定制營銷的策略和網(wǎng)絡銷售等策略?？梢愿鶕?jù)大學生的特點開展一些個性化的營銷方式，網(wǎng)絡消費的最大的特點主要是以消費者為主導，消費者將具有更大的選擇空間，他們可以根據(jù)自己的特點或者自己的個性，選擇自己需要的產(chǎn)品，使購物更顯個性。
2.滿足大學生追求方便快捷的心理。方便快捷是網(wǎng)上購物的一大特點，大學生網(wǎng)上購物的主要原因就是方便快捷。在進行策劃網(wǎng)絡營銷方式的過程中，能夠提供24小時的服務，使學生能夠隨時查詢到自己所需要的物品，在進行查詢和購物過程中需要的時間比較短，并且程序簡便快捷，從而滿足大學生需求以及追求快速的心理特點。很多的大學生在購物之后，希望在第一時間內(nèi)取得商品，所以，為了滿足網(wǎng)絡消費追求快捷的心理，企業(yè)必須保證物流的快速，物流不僅是商業(yè)流通過程中重要環(huán)節(jié)，而且也是網(wǎng)絡營銷能夠成功的關鍵，通過完善和合理的物流配送系統(tǒng)，從而保證貨物能夠按時送到消費者手中成為完善網(wǎng)絡營銷對策的重點，加強物流的發(fā)展，從而不斷完善物流的撇送體系，解決網(wǎng)絡購物存在的一些問題，滿足消費者的需要。
3.滿足大學生物美價廉的需求。物美價廉是每一個消費者追求的目標，價格更是消費者關注的問題，價格也是市場營銷組合因素非常敏感而又復雜的一個問題，價格直接關系到產(chǎn)品的銷量，消費者對產(chǎn)品接受的程度，也直接影響到企業(yè)的利益和市場的需求。由于大學生消費水平不高，經(jīng)濟來源受到限制，所以他們需要的物品不僅價格合理，而且質(zhì)量也需要得到保證，因此網(wǎng)絡營銷策略應該滿足學生的特點，可以先通過調(diào)查得出學生愿意并能承受的價格，再考慮成本費用的節(jié)約，以獲取利潤。網(wǎng)路營銷不僅可以為消費者節(jié)省很多不必要的資金以及流通的費用，使產(chǎn)品成本和價格降低成為可能，使消費者能夠尋找到更多的優(yōu)惠，消費者不必負擔高昂的廣告費用或傳銷員的多層銷售提成，因而能以更低的價格實現(xiàn)購買。剛好滿足了大學生對產(chǎn)品低價格的追求。
4.加強網(wǎng)絡宣傳。為了能夠吸引更多的消費者，可以采取促銷或者行銷的營銷策略，并且可以根據(jù)大學生喜歡看新聞以及網(wǎng)上聊天、娛樂等特點，加強網(wǎng)絡宣傳，并且由于很多的學生對商品的廣告比較敏感，很多的學生會選擇一些新產(chǎn)品，具有獨特、新穎的產(chǎn)品，所以企業(yè)或者商家應該不斷的進行產(chǎn)品的宣傳，從而不斷提高產(chǎn)品的點擊率和曝光度，提高企業(yè)和產(chǎn)品的在大學生中的認知度和知名度。
5.加強網(wǎng)絡安全不僅可以提高商家的信譽度，而且對大學生來說也是也是重要的選擇之一，因此，只有保證電子信息更加安全，保護消費者的個人信息，使交易雙方的鑒證更加完整、保密網(wǎng)絡購物才能得到不斷發(fā)展。
第8篇：網(wǎng)絡消費市場范文
日前，宏集團副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理賴泰岳與宏圖高科總裁陳斌進行了高層會晤，雙方確定了深層戰(zhàn)略合作關系，明確提出要聯(lián)手發(fā)力2008年國內(nèi)電腦消費市場。賴泰岳對宏圖三胞四牌樓旗艦店實地考察后表示，宏圖三胞在連鎖終端店面中所實施的一系列專業(yè)化措施與手段均已達到“國際水準”，此次合作，將實現(xiàn)強勢品牌與強勢終端之間的對接。
據(jù)介紹，計劃用3～4年時間發(fā)展成全球最大的筆記本電腦品牌。賴泰岳認為，此次Acer與宏圖三胞實施深層次的戰(zhàn)略合作，是Acer實現(xiàn)遠景戰(zhàn)略目標的有力支撐。“宏圖三胞在終端方面擁有網(wǎng)絡覆蓋優(yōu)勢，IT方面具有專業(yè)能力優(yōu)勢，是Acer最佳的合作伙伴。宏圖三胞擁有全國領先的連鎖營銷與信息化網(wǎng)絡，Acer則具備了國際一流的產(chǎn)品研發(fā)與設計能力，此次聯(lián)手，雙方將實現(xiàn)各自在市場、服務、產(chǎn)品等方面的優(yōu)勢互補，提高在供應鏈再造、成本控制、市場反應速度與精準度等方面的能力?！彼@樣說道。
針對此次戰(zhàn)略合作，雙方已基本在產(chǎn)品研發(fā)、包銷定制、新品首發(fā)、聯(lián)合促銷、服務無縫連接等幾大領域達成了共識。首批2008年首批16萬臺Acer筆記本電腦和臺式電腦包銷意向已基本確立。同時，Acer與宏圖三胞共同專為國人量身定制的一款內(nèi)存達2G、硬盤空間達250G的超大容量筆記本電腦也將于近期在宏圖三胞獨家首發(fā)，僅售6000余元。
Acer此次與宏圖三胞全面戰(zhàn)略合作，除了在產(chǎn)品、市場端展開外，還首次對服務進行了整體合作，今后宏圖三胞的“紅快”服務將介入Acer中國區(qū)的售后服務業(yè)務，成為Acer電腦的中國特約維修商，宏圖三胞近150個維修服務站點也將成為Acer電腦中國最大的授權維修網(wǎng)絡平臺。
第9篇：網(wǎng)絡消費市場范文
關鍵詞:大學生;手機市場;調(diào)查
中圖號:F713.52文獻標志碼:A文章編號:9451(2009)02-142-05
An Investigation Report on the Cellphone
Market of College Students
ZHOU Yuan,YAN Chao
(School of Economics&Management,Xi’an Technological University,Xi’an 710032,China)
Abstract:A questionnaire on the cellphone market of college students was first designed.Then random investigations were made withan online questionnaire,a conventional questionnaire and telephone interview,through which the data were collected and subsequently analyzed.Finally a conclusion was reached with some suggestions offered.
Key Words:college students;cellphone market;investigation
目前的手機消費市場,經(jīng)過前幾年的高速增長時期后,已基本達到飽和狀態(tài)。而在多次降價后,手機的價格也趨于穩(wěn)定,消費者無疑是最大的受益對象。而在手機消費者中,現(xiàn)今的大學生群體也已成為不可小視的一個較大的潛力市場。為了了解在大學生中手機的購買決策因素和手機的市場占有情況,以便能更準確地把握這一市場動向,從而進行了本次調(diào)研活動,并撰寫相關報告。
一、調(diào)查背景
近年來,隨著手機在校園里的普及,越來越多的手機廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場。為了了解手機在大學生中的普及情況、使用效果以及消費狀況,探討影響當代大學生購買決策的因素,掌握手機在大學生中的銷售情況和市場前景,我們決定以大學生為調(diào)查對象,對校園里的手機市場作一次調(diào)研,全面了解大學生手機消費市場的相關信息,為手機生產(chǎn)廠家和經(jīng)營機構提供相關的市場信息和建議。
本次調(diào)研采用問卷調(diào)查和網(wǎng)絡調(diào)查相結合的方式,在本校和西安地區(qū)部分高校中隨機調(diào)研100名大學生。樣本分布:大一13%,大二14%,大三12%,大四7%,研一15%,研二25%,研三14%,其中男生比例57%,女生比例43%。并在此基礎上走訪了西安迅捷手機賣場,從總體上了解了手機市場的相關信息。
二、內(nèi)容與結果分析
為了全面的了解大學生手機消費市場的相關信息,故從購買目的,購買因素等14個方面設計并發(fā)放了相關內(nèi)容的調(diào)查問卷(后附調(diào)查問卷)。分析結果:
(一)手機普及情況
針對大學生的手機普及情況我們通過問卷及網(wǎng)絡和電話咨詢的方式進行了初步的統(tǒng)計,通過此次調(diào)查,我們發(fā)現(xiàn):現(xiàn)在的大學生不分男女,也不管是來自城市、縣城還是農(nóng)村的,每個調(diào)查的大學生都是有手機的,其手機的擁有率竟然高達100%?？梢哉f,隨著人們生活水平的提高和手機價格的降低,手機已從原來身份和地位的象征開始作為一種便捷的通訊工具為學生所廣泛接受,可見手機在大學生的生活中已經(jīng)成為不可缺少的一部分了。
(二)購機目的
大學生購買手機的目的已經(jīng)趨于理性化。選擇“順應潮流,不能讓人家瞧不起”的僅占被調(diào)查者的2%,說明手機的購買并不是為了面子的需要;而選擇“工作需要”和“了解社會新聞”的分別占被調(diào)查者的10%和14%,手機購買的主要目的為“方便和家人朋友聯(lián)系”,其概率高達94%。這也從一定的側面解釋了手機的高普及率。
(三)購機時考慮的主要因素
通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計,我們看到:大學生在購機時,首要考慮的因素為:質(zhì)量、價格、外觀、和功能這四大主體因素,其比率分別為76%、58%、56%、66%。其次才是品牌因素,其比率為38%。而在購買手機時考慮"周圍人看法"的僅占2%。所以,決定大學生購買的主題因素還是質(zhì)量、價格、外觀和功能這四大因素。
(四)在大學生心中手機質(zhì)量的地域傾向
通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計,大學生認為目前市場上手機質(zhì)量較好的是:歐美56%,韓國16%,日本7%,國產(chǎn)5%。而認為都差不多的則為16%。這也從一定程度上解釋和驗證了諸如諾基亞和摩托等手機一線品牌的高銷售率。
(五)手機購買價位
通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計,大學生普遍能接受的購機價格在2500元以下,主要比率分別為:1000元以下的占36%,10002000元的占52%,20002500元的占12%,幾乎無人選擇2500元以上的機型。主要分析其原因為:絕大多數(shù)大學生為非薪水族,其經(jīng)濟實力不構成高消費群體。結合購機意愿可知,其購機主要為生活娛樂所需,并不需要高科技含量所依附的高價位的機型。
(六)購機地點
通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計,大學生的購機地點主要分布在專賣店,大賣場和百貨公司這三大消費區(qū)。其比率分別是36%,37%,18%,其他諸如移動聯(lián)通代售點和網(wǎng)絡僅占9%。從而可知,大學生手機的消費區(qū)集中在大賣場,專賣店和百貨公司。
(七)更換手機頻率
通過數(shù)據(jù)分析,大學生手機的更換頻率并不高,不到一年更換手機的僅占6%,一年左右更換的為24%,兩年左右的為30%,而三年左右更換的為22%,甚至還有18%的人群更換手機的頻率為三年以上。
(八)更換手機原因
通過數(shù)據(jù)分析,大學生更換手機最主要的原因是:手機丟了或壞了,其比率高達64%,而由于外觀好,款式新,功能多而選擇新手機的人約占44%,因為用起來方便而更換的人占到了18%,由于消費能力提高而更換手機的人占16%,而換手機是因為身份地位象征的僅占2%。從而可以看出,大學生更換手機的最主要原因為質(zhì)量或外觀功能等客觀因素以及意外丟失等現(xiàn)實考慮,而非“面子”問題。
(九)希望手機增加的功能及相關費用
通過數(shù)據(jù)分析,大學生希望新增的手機功能大多為先進的視頻語音功能,這也預示了手機的潛在市場和年輕消費者的消費潮流趨勢,主要為:遠程語音視頻62%,高像素46%,完備的學習功能50%,超長待機和便攜式充電功能52%,無線上網(wǎng)28%,聊天音樂36%,防盜追蹤38%,炒股僅占2%。但由于其功能的科技含量性,相應的手機制造成本就會增加,而售賣價格也會隨之增高,可在大學生心中愿為此功能額外支付的費用則集中在400元以下,其中:100元以內(nèi)10%,100200元42%,200400元34%,另外400500元的為10%,僅有4%的人愿意支付500元以上的功能附加費用。由此可看出高品質(zhì)低價位的機型仍是大學生的首選。
(十)對手機的了解渠道
通過數(shù)據(jù)分析,大學生對手機的了解渠道最多的為“朋友之間的交流”占60%,通過“電視”了解手機的占52%,通過“網(wǎng)絡”了解的占40%,通過“賣場廣告”的是28%,通過“宣傳活動”了解的占26%,而通過“傳單”了解的僅占10%。由此可見,媒體的相關作用在手機銷售策略方面的重要性。
(十一)對手機和銷售方面的意見
通過調(diào)查分析,大學生普遍認為現(xiàn)今市場上的手機魚目混雜,質(zhì)量良莠不齊,尤其是售后服務,更是讓人無法認同。
三、結論與建議
根據(jù)調(diào)研的一些主要數(shù)據(jù),可以反映出目前大學生手機消費市場的一些基本特征:
1) 手機使用的高普及率。大學生手機的高使用率證明了大學生是一個不容忽視的巨大的手機消費群體,并且隨著時間的推移,這一特殊的消費群體越來越表現(xiàn)出其巨大的消費潛力。因此,提高對他們的注意,加緊開發(fā)這片新市場,對于各大手機廠商脫離困境,打破瓶頸,將會起到積極的促進作用。
2) 以方便為出發(fā)點的購買目的。根據(jù)前面對學生手機族的分析,得知大多數(shù)學生消費者購買手機的真正目的在于方便與家人、朋友、用人單位聯(lián)系。對于購買手機與家人聯(lián)系這一目的,據(jù)調(diào)查顯示,多數(shù)學生手機族的父母均持肯定態(tài)度,而這種態(tài)度對學生手機族購買動機的產(chǎn)生具有直接的推動作用。另外,還有部分臨近畢業(yè)的大學生怕漏過任何招聘信息的壓力,也推動了此種購買動機的產(chǎn)生。
3) 性價比高的購買動機。大多數(shù)學生手機族所能承受的手機價格在10002000元之間。且考慮購買手機的主要因素中質(zhì)量的比重也占據(jù)著76%的高比率。也就是說,他們需要的是中低檔的性價比高的手機。這也受學生手機族自身的客觀消費條件所制約,畢竟,學生族大多為非薪水族,生活消費水平有限,經(jīng)濟現(xiàn)狀直接制約了仍處于依賴性消費階段的學生手機族的消費能力,從而導致了他們在選擇手機時通常會把眼光放在中低價格的機型上。
4) 手機選擇傾向于國外產(chǎn)品。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析,大學生手機消費仍以外國產(chǎn)品為主導,國內(nèi)手機還有待于進一步的改進與提高,服務有待于改善。
5) 手機購買地點。大學生購買手機選擇的地點以大賣場,專賣店,和商場百貨公司為主。
6) 手機了解渠道。根據(jù)以上的數(shù)據(jù)統(tǒng)計,大學生對手機的了解渠道以“朋友之間的交流”,“電視”和“網(wǎng)絡”為主導,其他方法為輔。由此可見,媒體的相關作用在手機銷售策略方面的重要性。
7) 更換手機的原因和頻率。由數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析得:大學生手機的更換頻率并不高,以兩年左右更換的群體為主,而更換原因則是手機的客觀原因造成的,如原來的手機丟失了或壞了,其次的群體,則是由于外觀好,款式新,功能多而選擇更換新手機。
8) 希望擁有的手機功能和為此功能額外支出的附加費用。據(jù)調(diào)查,在大學生群體中,大學生希望新增的手機功能大多為先進的視頻語音功能,這也預示了手機的潛在市場和年輕消費者的消費潮流趨勢,但由于其功能的科技含量性,相應的手機制造成本就會增加,而售賣價格也會隨之增高,然而在大學生心中愿為此功能額外支付的費用則集中在400元以下。由此可看出高品質(zhì)低價位的機型仍是大學生的首選。
9) 普遍反映手機的質(zhì)量和售后服務存在問題。
從以上的分析中,我們應該清楚地看到學生消費者的確是一個不容忽視的消費群體,并且隨著時間的推移,這一特殊的消費群體越來越表現(xiàn)出其巨大的消費潛力。因此,提高對他們的注意,加緊開發(fā)這片新市場,對于各大手機廠商脫離困境,打破瓶頸,將會起到積極的促進作用。所以給出如下建議:
1) 推行性價比高的路線。根據(jù)學生的消費特征推選出適合學生的機型,繼續(xù)推行中低價位路線,為學生消費者開發(fā)具備一些學生消費群體較喜歡的基本功能并且款式、造型、顏色等方面能夠吸引學生的手機,這對抓住學生消費者無疑是很好的辦法。
2) 加大促銷的力度,引導大學生的消費需求,以促進手機的銷量及實現(xiàn)企業(yè)的利潤目標。
3) 對手機銷售商來說,在銷售地點選擇上,主要將手機放在手機大賣場和自己的品牌專賣店上銷售;在促銷上,選擇贈送學生喜歡的禮物的方式。
4) 媒體中介和網(wǎng)絡的重要性。根據(jù)上述數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析我們可以看到大學生在了解手機的渠道中,除了朋友之間的交流外,電視,廣告,網(wǎng)絡也成為了不可忽視的一個重要宣傳渠道,那么,商家在進行手機產(chǎn)品宣傳時,在宣傳渠道方面,要力爭做到范圍廣,傳播面全。特別要重視的是,隨著網(wǎng)絡的發(fā)展,特別是在大學生里,上網(wǎng)己開始普及化了,這一宣傳渠道絕不容忽視。
5) 完善手機的售后服務,以更完善的服務吸引大學生對于手機的消費。
參考文獻:
張 瑛,吳容瑋.影響大學生手機消費行為因素的研究\.商場現(xiàn)代化,2008(12):128.
樓錫錦.大學生使用手機狀況研究報告――以浙江大學寧波理工學院為例\\..
