企業(yè)品牌宣傳推廣精選(九篇)

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第1篇：企業(yè)品牌宣傳推廣范文

【關(guān)鍵詞】政府主導(dǎo)型展會；宣傳推廣；辨識度；媒體融合

政府主導(dǎo)型展會是市場經(jīng)濟體制下我國各級政府積極利用會展活動，以展會項目為載體實施公共服務(wù)的一種重要方式。我國最有影響力的政府主導(dǎo)型展會有中國進(jìn)出口商品交易會（廣交會）、中國國際投資貿(mào)易洽談會、中國―東盟博覽會、中國國際中小企業(yè)博覽會、中國西部國際博覽會等。

一、政府主導(dǎo)型展會面臨的發(fā)展新形勢

2013年以來，全國開展了對各級政府主辦展會和論壇活動的清理規(guī)范工作，政府部門主辦展會、論壇數(shù)量減少，質(zhì)量提升，展會更加注重實效；領(lǐng)導(dǎo)出席規(guī)格、頻率得到有效控制；財政開支大規(guī)模壓縮，去行政化效果明顯。專業(yè)化、國際化、市場化程度進(jìn)一步提高，展覽行業(yè)進(jìn)入精細(xì)化發(fā)展階段，向注重質(zhì)量、效益轉(zhuǎn)變。2015年《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》出臺，肯定了展覽業(yè)在經(jīng)濟社會發(fā)展中的重要平臺作用，指出了目前的展覽體制機制滯后等問題，從指導(dǎo)思想、體制改革、創(chuàng)新發(fā)展、政策引導(dǎo)等方面對展覽業(yè)的發(fā)展提出了全面的具體的要求。

隨著展覽業(yè)的快速發(fā)展，一方面，政府對展會進(jìn)行了清理和規(guī)范，尤其對政府主導(dǎo)型展會提出了更高的辦展要求，政府主導(dǎo)型展會都在謀變求新，重新定位，走國際化、專業(yè)化、市場化、信息化的發(fā)展路徑，以期在展覽市場上樹立自己的品牌；另一方面，很多地方政府、展覽機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會都紛紛利用展覽這一特殊的綜合性平臺，舉辦了各類契合地方經(jīng)濟特色和國家經(jīng)濟發(fā)展熱點、專業(yè)性強的展會，展覽業(yè)面臨的競爭更加激烈了。

二、展會宣傳推廣工作的作用

在眾多展會中，尤其是在同質(zhì)同類展會中如何提升展會的辨識度，樹立展會品牌的知名度和影響力，最終需要落實到宣傳推廣工作中。

具體來說，宣傳推廣有以下幾個作用：

1.促進(jìn)目標(biāo)展客商了解展會

展會宣傳推廣通過開展多種形式的推介活動，利用報紙、電視、網(wǎng)站等媒介，將信息傳播給目標(biāo)參展商和客商，使展會進(jìn)入他們參展選擇考慮的視野范圍。很多參展商和客商可能并不知道某展會，或者只是聽說但不完全了解具體情況和特點，通過招展招商宣傳，讓參展商和客商從不知道該展會到了解該展會，并根據(jù)自身情況作出決定是否參加本展會，吸引潛在的目標(biāo)參展商和客商。

2.突出展會競爭優(yōu)勢，促進(jìn)招展招商

宣傳推廣點面結(jié)合，既要介紹展會基本情況，更重要的是提煉出展會的亮點、特色和有別于其他展會的優(yōu)勢，圍繞展會招展招商基本策略和目標(biāo)，與招展、招商工作相互融合， 制訂、組織、實施一系列有目的、有針對性、協(xié)調(diào)配套的宣傳推廣活動，吸引參展商來參展，同時也將起到吸引目標(biāo)觀眾的作用。

3.擴大展會的品牌知名度

展會主辦方通過把握宣傳推廣的時、效、度，對展會信息進(jìn)行及時、有效的傳播，使展會在同業(yè)中擁有較高的知名度，在參展商和客商中有一定的號召力，經(jīng)過時間的積淀，將展會培育成為在國內(nèi)外有重大影響力的品牌會展，展會品牌來加強展會與參展商和觀眾關(guān)系。

宣傳推廣工作的目標(biāo)就是讓目標(biāo)參展商和觀眾對展會品牌產(chǎn)生積極的聯(lián)想，強化展會的差異化競爭優(yōu)勢，使目標(biāo)參展商和觀眾對展會的認(rèn)知更趨于全面，幫助目標(biāo)參展商和觀眾進(jìn)行選擇決策，促成他們積極參加展會，并不斷提升目標(biāo)參展商和觀眾對展會品牌的忠誠度。

三、政府主導(dǎo)型展會有效的宣傳推廣策略

1.傳統(tǒng)宣傳推廣方法

（1）設(shè)計印制宣傳資料

展會的宣傳資料是讓外界迅速了解展會具體情況的最直接、快捷的載體和手段。在展會前期籌備工作中，需要根據(jù)展會特點，傳播對象類別進(jìn)行展會資料的設(shè)計制作，同時要考慮展會各個階段和不同業(yè)務(wù)部門的需求，制作相應(yīng)的宣傳手冊、宣傳片等資料，設(shè)計制作宜簡潔、大方美觀、方便取閱和攜帶。

（2）召開新聞會

根據(jù)展會的籌備進(jìn)展，適時舉行多場次的新聞會。廣泛邀請權(quán)威性強、影響力大的主流媒體，快捷、傳播性強的新興媒體，及時將展會的特色、亮點、進(jìn)展情況向社會公布，對展會進(jìn)行宣傳造勢，提高展覽會的影響力，加快信息的有效傳遞。

（3）組織境內(nèi)外宣傳推介會

大型國際化政府主導(dǎo)型展會的參展客戶分布在全國乃至全球，有針對性地在國內(nèi)外開展宣傳推介是必要的。推介會的優(yōu)勢是可以面對面與商會、協(xié)會和企業(yè)宣講互動，在客戶資源集中的中心城市進(jìn)行集中的展會推介將有效幫助展會在這一區(qū)域市場的推廣。

（4）策劃制作媒體宣傳專題

根據(jù)展會的行業(yè)特點，選取全國范圍內(nèi)知名度高、影響力大、采編撰稿能力強的報紙、電視臺、網(wǎng)站等媒體策劃專題，定期推出報紙專（特）刊、電視系列專題報道，網(wǎng)絡(luò)專欄，就展會的重要活動和主要亮點進(jìn)行高密度、滾動式報道。

（5）廣告策劃和推廣

通過報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、電視等傳媒載體，航空、地鐵、公交等交通工具載體展會廣告，打造新穎、視覺性強的圖文，吸引潛在客戶參展參會。

（6）數(shù)據(jù)庫推廣

根據(jù)歷年積累的客商和參展商數(shù)據(jù)庫，通過電話、傳真、電子郵件邀請及重點客戶登門拜訪等形式邀請客戶參展參會。

（7）展會結(jié)束跟蹤服務(wù)

展會結(jié)束后與參展商和專業(yè)觀眾進(jìn)行反饋溝通，采取發(fā)送感謝函、登門拜訪方式向參展企業(yè)、客商商、合作單位征詢意見及建議，為下一屆展覽會作預(yù)告宣傳。

（8）成果

展會結(jié)束后進(jìn)行全面的綜述回，將參展參會企業(yè)數(shù)、參觀人數(shù)、成交額、展商和觀眾的反饋意見等、重要活動舉辦等資料用定量數(shù)據(jù)分析和文字總結(jié)等方式，提供給新聞媒體，進(jìn)一步擴大展會的影響。

2.媒體融合背景下的宣傳推廣新思路

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體格局和輿論生態(tài)帶來了很大沖擊。主流報紙、電視臺、電臺等媒體面對新形勢都加快了傳播形態(tài)的融合進(jìn)程，紛紛通過深度融合占據(jù)制高點。展會宣傳推廣應(yīng)順應(yīng)傳媒行業(yè)的變化，利用新的融合傳播渠道。

（1）做宣傳推廣的主體，而不只是內(nèi)容的搬運工

媒體融合背景下，傳播主體是多元化的，不只是專業(yè)媒體從業(yè)者，客戶和受眾同樣能夠成為傳播者，傳受雙方都構(gòu)成傳播的主體。因此，展會主辦方應(yīng)善于利用大數(shù)據(jù)監(jiān)測分析內(nèi)容源，敏銳找到傳播的熱點和重點，善于分析和整理參展商和客商的需求，進(jìn)行深度挖掘和加工。同時配合吸引人的標(biāo)題、新聞圖片、視頻、音頻等可視化呈現(xiàn)內(nèi)容，強化內(nèi)容的渲染力，增強內(nèi)容的傳播力度，使得最終的宣傳推廣“作品”能夠適合在不同平臺上傳播，助推媒體之間內(nèi)容的融合。

（2）宣傳推廣渠道多管齊下，發(fā)揮最大的傳播效應(yīng)

媒體融合時代，宣傳推廣的渠道呈現(xiàn)多維化、交互式的特點。一方面要發(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體全面、深刻、權(quán)威的內(nèi)容優(yōu)勢；另一方面，網(wǎng)站、微博、微信、移動客戶端等新興媒體渠道的興起，各類重要活動和事件的網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)民參與討論等成為輿論生成傳播重要源頭，宣傳推廣的覆蓋面更加廣泛，為增加傳播內(nèi)容的實際到達(dá)率提供了可能。展會宣傳推廣應(yīng)充分利用大數(shù)據(jù)分析，了解不同類型的目標(biāo)受眾偏愛哪一種傳播渠道接收內(nèi)容，精準(zhǔn)把握受眾需求，在宣傳推廣的內(nèi)容和形式上進(jìn)行創(chuàng)新，選擇能取得最佳傳播效果的載體或組合。

（3）開發(fā)運用展會自身新媒體傳播途徑

政府主導(dǎo)型展會除了借助公共媒體資源，還應(yīng)注重開發(fā)運用自己的官方網(wǎng)站、微博、微信以及APP等新興網(wǎng)絡(luò)媒體和工具，及時有關(guān)信息，拓展展會線上服務(wù)功能，借助網(wǎng)絡(luò)、社交媒體受眾廣、傳播快、形式輕松活潑的特點，既能連接和呼應(yīng)傳統(tǒng)媒體，又能帶動和改造傳統(tǒng)媒體宣傳風(fēng)格，從而有效提升展會核心競爭能力。

四、結(jié)語

宣傳推廣工作貫穿展會始終，與招展招商等工作密不可分。實際工作中，應(yīng)深刻把握傳播規(guī)律，根據(jù)時間、載體、受眾等因素靈活運用。面對傳媒業(yè)態(tài)的深刻變化，政府主導(dǎo)型展會既要鞏固、保持主流媒體宣傳陣地，也必須順應(yīng)媒體融合大背景，樹立新思維，學(xué)會運用新手段，借助大數(shù)據(jù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”概念，打好新媒體傳播這張牌，運用組合拳，打造權(quán)威、深刻、生動、互動性強的宣傳推廣模式，主動提升展會全媒體融合宣傳推廣競爭力。

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第2篇：企業(yè)品牌宣傳推廣范文

訊：企業(yè)品牌建設(shè)是一項長遠(yuǎn)且艱巨的任務(wù)，品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)提高業(yè)績的保證，是企業(yè)文化的衍生，企業(yè)品牌該如何建立呢?信息時代的來臨，網(wǎng)絡(luò)營銷對企業(yè)品牌建設(shè)的影響又是什么呢?國際品牌網(wǎng)(br8.com)將為您一一解答。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今早已是進(jìn)入了穩(wěn)定的成熟期，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量的急劇上升，這給企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷提供了良好的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。據(jù)統(tǒng)計，國外70%的企業(yè)和個人利用互聯(lián)網(wǎng)做推廣宣傳，而在中國，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)不到三成，這也給準(zhǔn)備利用網(wǎng)絡(luò)平臺做宣傳推廣的企業(yè)一個商機，同時也給企業(yè)加強開展企業(yè)品牌宣傳提供一個好平臺。在國際品牌網(wǎng)看來，企業(yè)想要建立自己的品牌，那就必須加大宣傳力度，如果在傳統(tǒng)營銷模式上投入大量資金來進(jìn)行宣傳，對于中小企業(yè)來說與大企業(yè)相比無疑會在資金和資源方面受到限制，而網(wǎng)絡(luò)營銷的成本比傳統(tǒng)宣傳模式低得多，對于小企業(yè)而言完全負(fù)擔(dān)得起，在同等投資上，小企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的宣傳推廣覆蓋面比傳統(tǒng)營銷方式下要大得多，而且網(wǎng)絡(luò)營銷傳播信息快，對于企業(yè)品牌效應(yīng)能夠起到相當(dāng)大的作用。

網(wǎng)絡(luò)營銷可以和線下企業(yè)的品牌宣傳活動相結(jié)合，進(jìn)一步擴散和鞏固品牌效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ罟ぷ鲗W(xué)習(xí)必不可少的一部分，滲透到了人們生活的方方面面。品牌的建立需要靠企業(yè)長期的宣傳與鞏固，只有在消費者心目中建立穩(wěn)固的地位，才能夠在市場中占得市場份額，才不會被市場所淘汰。廣告泛濫使得廣告信息在消費者的頭腦中幾乎占不到一定“位置”，但是人腦的復(fù)雜程度是無法比擬的，當(dāng)人頻繁接觸某個信息，人腦會認(rèn)定為有用信息并且在不自覺中把它記憶下來。而網(wǎng)絡(luò)營銷在某種程度上也是利用了人腦的這種功能，當(dāng)用戶在線下接觸到企業(yè)產(chǎn)品時，可能并不會太過于在意，但是當(dāng)用戶在線上線下都看到該企業(yè)的信息時，不僅會記住該信息，而且當(dāng)用戶久而久之地接觸到同類信息后，會認(rèn)同企業(yè)的品牌，這個同人腦自覺記錄頻繁出現(xiàn)的信息一樣。

網(wǎng)絡(luò)營銷能夠為企業(yè)節(jié)約成本以及能夠加強企業(yè)品牌效應(yīng)，為企業(yè)在消費者心目中建立品牌形象，但良好的品牌形象更有賴于企業(yè)長期的維持，以及持久的推廣活動。國際品牌網(wǎng)br8.com作為國內(nèi)頂尖品牌營銷門戶之一，致力為各大企業(yè)提升品牌知名度，擴散品牌影響力，幫助企業(yè)建設(shè)強勁品牌效應(yīng)。（來源：聯(lián)合電訊社）

第3篇：企業(yè)品牌宣傳推廣范文

為深入貫徹落實縣委、縣政府“XXXX”戰(zhàn)略的重要舉措，加快我縣旅游業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步做好旅游目的地品牌打造和對外宣傳推廣工作，現(xiàn)就建立旅游營銷聯(lián)動機制提出如下實施意見：

一、指導(dǎo)思想

樹立“全域旅游營銷一盤棋”的思想，依托旅游、文化、生態(tài)等資源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，探索建立“力量統(tǒng)籌、資源整合、資金集約、多方聯(lián)動”的全域旅游營銷聯(lián)動機制，進(jìn)一步叫響“XXXX”品牌，努力把郟縣打造成為全國知名休閑度假旅游目的地。

二、工作機制

成立郟縣旅游營銷聯(lián)動領(lǐng)導(dǎo)小組。組長由縣政府分管領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任，副組長由縣府辦分管副主任、縣旅游發(fā)展中心主任擔(dān)任，成員由縣級有關(guān)部門、重點旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)等單位負(fù)責(zé)人組成。領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)辦公室，辦公室設(shè)在縣旅游發(fā)展服務(wù)中心，縣旅游發(fā)展服務(wù)中心主任兼任辦公室主任。領(lǐng)導(dǎo)小組負(fù)責(zé)指導(dǎo)全域旅游聯(lián)合營銷工作的整體推進(jìn)，確定年度工作目標(biāo)和重點任務(wù)，著力解決推進(jìn)過程中存在的重大困難和問題。

三、工作任務(wù)

（一）聯(lián)合營銷資金。根據(jù)年度聯(lián)合營銷活動安排，確立營銷資金統(tǒng)籌方式。出資方式可以獨資、為主出資+部分眾籌、均等聯(lián)合出資、現(xiàn)金為主+資源為輔等多元方式。

（二）聯(lián)合研發(fā)產(chǎn)品。圍繞“XXX”的旅游形象和“XXX”旅游IP，以整個旅游目的地系列產(chǎn)品研發(fā)為突破口，將眾多分散的景區(qū)（點）、酒店（民宿）、餐飲美食、鄉(xiāng)村旅游、民俗、非遺、美麗公路（騎行道、步道、古道）、土特產(chǎn)、文創(chuàng)品（伴手禮）、休閑場所等旅游吸引物，串點連線、連線成網(wǎng)、品牌包裝、組合推介、捆綁銷售，持續(xù)研發(fā)推出適應(yīng)大眾旅游時代的定制游、自助游、跟團游等系列產(chǎn)品，推動郟縣旅游產(chǎn)品提檔升級。

（三）聯(lián)合宣傳推廣。把握多媒體、新媒體、自媒體時代的新特點，以集中宣傳推廣與小分隊宣傳推廣相結(jié)合的辦法，統(tǒng)籌整合各成員單位宣傳營銷資源和平臺，深入推進(jìn)聯(lián)合宣傳推廣工作。

（四）建立景鄉(xiāng)聯(lián)動機制。按照“核心景區(qū)反哺鄉(xiāng)村旅游”的理念，以1個核心景區(qū)聯(lián)合捆綁N個特色旅游村（點）的方式，建立“1+N”景鄉(xiāng)營銷聯(lián)動機制，推動鄉(xiāng)村旅游營銷能力和水平提升，助推鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展。

（五）建立數(shù)據(jù)共享機制。深化旅游統(tǒng)計改革，旅游統(tǒng)計網(wǎng)絡(luò)體系實現(xiàn)全覆蓋，旅游統(tǒng)計數(shù)據(jù)采集、分析、、共享等制度健全，指導(dǎo)開展精準(zhǔn)營銷。深化旅游大數(shù)據(jù)建設(shè)，運營縣旅游大數(shù)據(jù)中心，積極推動智慧景區(qū)、智慧鄉(xiāng)村、智慧企業(yè)建設(shè)，扶持發(fā)展“XXXX”智慧旅游平臺，深化“XXXX”工作。

（六）建立政企聯(lián)動機制。發(fā)揮協(xié)會的橋梁、紐帶和行業(yè)自律作用，通過模式創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)、渠道拓展、傳播推廣、行業(yè)自律，創(chuàng)新思路、精誠團結(jié)、豐富手段，不斷提升我縣旅游目的地營銷能力和水平。

（七）建立旅游營銷智庫。聘請一批具有理論和實踐經(jīng)驗的營銷、媒體、運營等專家，組建全域旅游營銷智庫，每年定期組織研討交流活動，為旅游營銷創(chuàng)新突破建言獻(xiàn)策。

四、工作要求

（一）加強組織領(lǐng)導(dǎo)。各鎮(zhèn)鄉(xiāng)（街道）和縣級有關(guān)部門要高度重視，切實加強組織領(lǐng)導(dǎo)，把旅游聯(lián)合營銷工作列入重要議事日程，明確目標(biāo)任務(wù)，加大工作力度。同時要相互配合，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，確保形成聯(lián)合營銷工作合力。

第4篇：企業(yè)品牌宣傳推廣范文

最近，青奧會正在南京舉行，全世界的目光都聚焦在了南京。昨天，我們乘著青奧會的魅力和人氣，在南京舉辦了《平臺的力量――中國企業(yè)家如何走出當(dāng)下困境對接全球資源》高峰論壇；今天，我們給“平臺的力量”進(jìn)行一次最有力的注釋――在這里舉辦“中國品牌萬里行走進(jìn)米蘭世博會新聞會”。我代表中國品牌萬里行指導(dǎo)中心和中國品牌走進(jìn)米蘭世博會組委會，向大家表示熱烈的歡迎！對關(guān)心和關(guān)注這次大會的朋友們表示誠摯的問候！

在《平臺的力量》論壇上，中國外交部前發(fā)言人孫玉璽特使、聯(lián)合國信息發(fā)展組織副主席托尼-莫羅和環(huán)球商協(xié)會聯(lián)盟共同主席胡志國、執(zhí)行主席舒雅小姐的精彩演講，為企業(yè)家走出當(dāng)下困境、尋找大平臺、開闊大視野、創(chuàng)造新格局提供了新思路、新觀點、新方法和新途徑。

今天，我將向大家介紹四個高端、大氣、上檔次的平臺――米蘭世博會、聯(lián)合國信息發(fā)展組織、環(huán)球商協(xié)會、品牌萬里行。希望與大家一起共同分享平臺的力量，共同探討如何利用平臺的力量將品牌價值最大化。

世博會是由一個國家的政府主辦、多個國家和國際組織參加的國際性大型博覽會，是世界上規(guī)格級別最高、持續(xù)時間最長、展出規(guī)模最大、參展國家最多的品牌展示展覽平臺。世界博覽會的歷史源遠(yuǎn)流長，從1851年倫敦的“萬國工業(yè)博覽會”至今已有160年的歷史，標(biāo)志著人類社會進(jìn)步和發(fā)展的蒸汽機、火車頭、電梯、電燈、留聲機、無線電話、電視機、機器人等新發(fā)明、新成就、新技術(shù)、新創(chuàng)造、新產(chǎn)品等都借助世博會的平臺首先展現(xiàn)在公眾面前。很多世博會的標(biāo)志性建筑如倫敦水晶宮、巴黎埃菲爾鐵塔、布魯塞爾原子模型塔、上海中國館等都成為人類的寶貴遺產(chǎn)。米蘭是歐洲“文藝復(fù)興” 的搖籃――意大利最大的工商業(yè)中心和經(jīng)濟中心。全球最著名的國際時裝和文化之都、時尚之都、浪漫之都，1906年就承辦過世博會，一百年之后又再次承辦世博會。

為了向全世界全方位地展示和宣傳中國優(yōu)秀的企業(yè)品牌、悠久的傳統(tǒng)文化，充分發(fā)揮“中國品牌萬里行”活動的影響力和重要作用，讓世博精神引領(lǐng)中國文化中國品牌走向全球，在環(huán)球商協(xié)會聯(lián)盟的支持下，中國品牌萬里行指導(dǎo)中心和聯(lián)合國信息發(fā)展組織決定聯(lián)合主辦“中國品牌萬里行走進(jìn)米蘭世博會活動”，由聯(lián)合國國際信息發(fā)展組織中國代表處總干事劉穗池?fù)?dān)任主席兼總統(tǒng)籌，中國品牌萬里行指導(dǎo)中心主任杜平擔(dān)任執(zhí)行主席兼總指揮，兩人共同負(fù)責(zé)策劃、管理本活動。我們希望中國品牌通過聯(lián)合國信息發(fā)展組織，在米蘭世博會這個舉世矚目的平臺上以中國夢為主題展示中國企業(yè)的傳奇風(fēng)采。

國際信息發(fā)展組織（DEVNET）是聯(lián)合國開發(fā)計劃署的執(zhí)行機構(gòu)，由聯(lián)合國開發(fā)計劃署（UNDP）和聯(lián)合國科技發(fā)展基金組織（UNFSTD），根據(jù)聯(lián)合國UNFSTD、PROSECT、INT/83-T01文件，于1985年共同創(chuàng)立的旨在促進(jìn)發(fā)展中國家間和發(fā)達(dá)國家間的貿(mào)易往來的技術(shù)轉(zhuǎn)讓、經(jīng)濟合作和國際文化交流全球性技術(shù)、經(jīng)濟貿(mào)易系統(tǒng)。中國是國際信息發(fā)展組織最早的一批成員國之一。2010年，國際信息發(fā)展組織作為上海世博會參展的國際組織，在世博園區(qū)擁有獨立的“國際信息發(fā)展組織館”。明年，國際信息發(fā)展組織館與其他國家館以及主題館共同精彩演繹本屆世博，將倍受世界矚目。

環(huán)球商協(xié)會聯(lián)盟是由200多個國際組織、各國商協(xié)會共同發(fā)起的、經(jīng)聯(lián)合國開發(fā)計劃署項目執(zhí)行機構(gòu)國際信息發(fā)展組織、聯(lián)合國（NGO）世界和平基金會批準(zhǔn)建立并在香港特別行政區(qū)注冊的、面向全球商會、協(xié)會及其所屬會員企業(yè)提供信息服務(wù)的綜合平臺。它旨在促進(jìn)中國各商會、協(xié)會及會員與各國政府機構(gòu)、各國商會及會員的溝通與交流，在此基礎(chǔ)上組織開展雙邊或多邊經(jīng)貿(mào)和投資交流活動。與百余家各國私募基金、投資機構(gòu)、股權(quán)基金、擔(dān)保機構(gòu)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，為會員企業(yè)搭建了投融資平臺。環(huán)球商協(xié)會聯(lián)盟成員主要由中國各商會、協(xié)會、企業(yè)界人士以及國外各商界人士組成。是一個具有最專業(yè)落地實操團隊、最權(quán)威項目信息、最高端全球共享資源的平臺，受到了各地企業(yè)的廣泛歡迎。

現(xiàn)在，“中國品牌萬里行走進(jìn)米蘭世博會活動”將首次為中國企業(yè)提供國際組織館，讓中國企業(yè)集體參與亮相海外世博會。我們主要從“參與展示”、“支持贊助”和“品牌宣傳”三個方面遴選優(yōu)秀企業(yè)參與，計劃為100家企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳、為25家企業(yè)提供參展機會，同時征集5家全球合作伙伴、10家金牌贊助參展企業(yè)、10家指定服務(wù)品牌贊助企業(yè)和運營服務(wù)企業(yè)。

中國品牌萬里行，由國內(nèi)外十個社團組織聯(lián)合主辦。目前從事的活動主要有：1、“百家媒體《特別關(guān)注》百家品牌”宣傳報道活動；2、中國好品牌、好項目、好產(chǎn)品新聞會；3、中國品牌代言人大賽；4、十大百強品牌走向全國、走向世界活動；5、中國品牌領(lǐng)導(dǎo)力高峰論壇暨頒獎盛典。中國品牌萬里行是一個公益平臺，報名加入品牌萬里行的各種活動，無需繳納參會費，即可攜帶本單位的產(chǎn)品和資料前往全國各地進(jìn)行品牌宣傳和項目洽談，免費參加招商引資洽談會，免費參加品牌論壇、品牌推廣活動等，其優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品可成為中國品牌萬里行重點推薦產(chǎn)品，優(yōu)秀單位或個人將被薦成為行業(yè)十大百強品牌、品牌建設(shè)示范單位、品牌建設(shè)模范人物等。對于需要進(jìn)行品牌宣傳、品牌推廣的單位或個人，則由品牌萬里行的戰(zhàn)略合作伙伴――報加視傳媒、東方視報傳媒等以特惠價在國內(nèi)公開發(fā)行的報紙、電視、網(wǎng)站上進(jìn)行重點宣傳推廣。不管你想在北京人民大會堂、釣魚臺國賓館以及上海、廣州、深圳等地和國外大城市舉辦品牌會，還是想在報刊、雜志、電視、網(wǎng)站進(jìn)行品牌宣傳推廣，我們都會給你制定一個詳細(xì)的宣傳方案，幫您以最少的花費成功舉辦新聞會或者在報刊、電視、網(wǎng)站上進(jìn)行宣傳推廣，同時，我們再贈送相關(guān)的服務(wù)，實現(xiàn)您品牌宣傳的夢想！為了拓展企業(yè)家的視野，搭建企業(yè)發(fā)展的平臺，我們還將組織和推薦企業(yè)負(fù)責(zé)人到北大、清華等國家重點大學(xué)的總裁班免費學(xué)習(xí)和交流。

截至到上月底，中國品牌萬里行已多次組織100多家報刊、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體先后報道了艾蜜兒、行健堂、中國小姐、旅游文化小姐、美容皇后、愛自己、九九八、麗芙肽樂、靈咖纖翠、金酵素、健康教練、廣福寺、首席童模、玫瑰甘露、中醬酒業(yè)、天朝上品、第七方物流、夢美特等品牌活動，也推出了趙繼純、貢米、蕭靜甑等精英人物專輯，受到了企事業(yè)單位和社會各界精英的廣泛歡迎。

第5篇：企業(yè)品牌宣傳推廣范文

關(guān)鍵詞：顧客信任；營銷管理策略；分析

顧客是企業(yè)運行的基礎(chǔ)和保障，獲得顧客的信任則基于企業(yè)誠信的基礎(chǔ)上。目前，為保持顧客的忠誠度，提高顧客的信任度，許多企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)變企業(yè)營銷模式，改變企業(yè)營銷策略，為企業(yè)的發(fā)展積極搶占顧客資源。

一、顧客信任對于企業(yè)發(fā)展的影響及其原理

顧客的信任是購買商品或者選擇服務(wù)企業(yè)的前提，所有的交易都基于商家誠信獲取顧客信任的基礎(chǔ)上。企業(yè)營銷無非就是與顧客關(guān)系的營銷，與顧客建立彼此信任關(guān)系，之后再為顧客提供性能良好的產(chǎn)品或者優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。在當(dāng)下的發(fā)展形勢下，率先贏得顧客的信任是獲得顧客資源、搶占發(fā)展先機、占領(lǐng)市場和保持企業(yè)競爭力的重要舉措。

顧客信任對企業(yè)發(fā)展的價值對企業(yè)的發(fā)展具有顯性和隱性價值，具有短期和長期價值。因此，商家必須充分認(rèn)識到獲得顧客信任的重要性和價值性，以長遠(yuǎn)的眼光和發(fā)展的眼光看待顧客的信任。首先，顧客信任某品牌或者某個企業(yè)，則會促使顧客產(chǎn)生購買欲。在顧客能夠接受或者預(yù)期能力范圍內(nèi)的價格內(nèi)，顧客首先會選擇信任的品牌或企業(yè)，因此提高了企業(yè)在同行業(yè)同品牌間的競爭力。其次，顧客的信任會節(jié)約企業(yè)的推廣和宣傳費用。顧客在信任某個品牌的情況下，企業(yè)則不需要花費較高的人力或者物力進(jìn)行營銷，更能夠節(jié)省推廣時間和推廣成本，并且易產(chǎn)生“口碑效應(yīng)”。消費者的口耳相傳遠(yuǎn)比商家的宣傳效果更佳。另外，顧客對品牌或者企業(yè)的信任則會增加該用戶的重復(fù)購買率，在顧客的維護(hù)方面則會節(jié)省大量的人力資本。最后，顧客的信任能夠幫助企業(yè)明確市場定位，為接下來的生產(chǎn)、運營、以及產(chǎn)品性能的改善提供有價值的信息，降低企業(yè)因市場、制度等不可控因素帶來的風(fēng)險。

二、顧客信任的原理營銷管理策略

然而，顧客對企業(yè)形成信任過程卻是一個長期而又曲折的過程。在顧客形成信任的前期，首先要接觸該企業(yè)，接觸到該企業(yè)的品牌名稱、產(chǎn)品、服務(wù)等。因此，在獲取顧客信任的最初階段，企業(yè)首先要做好推廣工作，讓顧客能夠接觸到該品牌、認(rèn)識該品牌。獲取顧客信任的第二個階段則是顧客判斷。在顧客判斷的過程中，產(chǎn)品或者服務(wù)質(zhì)量以及銷售與推廣人員是最關(guān)鍵的因素。因此，為了避免遺失顧客，企業(yè)必須做好產(chǎn)品或服務(wù)的用戶體驗調(diào)查工作和員工培訓(xùn)工作，只有二者結(jié)合起來才能促進(jìn)顧客消費。獲取顧客信任的第三個階段則是購買和體驗。做好前兩個階段的工作后，才會發(fā)生購買，第一次的購買和體驗是獲得信任的直接途徑，同樣也是獲取顧客信任的最重要因素，顧客的體驗將決定著顧客信任感是否會發(fā)生。良好的顧客體驗則才會使得顧客肯定產(chǎn)品、信任企業(yè)或者品牌。在顧客確信產(chǎn)品后，將會發(fā)生由信任引起的重復(fù)購買、口碑相傳等良性發(fā)展因素。

在顧客形成信任體驗的過程中，顧客價值和企業(yè)踐諾是影響顧客信任的重要因素。顧客價值是顧客在體驗產(chǎn)品后對產(chǎn)品做出的主觀性的評價，該評價依賴于顧客的滿意程度，屬于獲取顧客信任的內(nèi)部因素。隨著科技和消費者生活水平的提升，企業(yè)如若不能做好市場調(diào)研和產(chǎn)品優(yōu)化升級，則顧客的滿意程度將越來越低，顧客價值和信任度也將隨之降低，直至完全消失。因此，企業(yè)必須意識到顧客價值是一個動態(tài)的過程，需要企業(yè)不斷更新生產(chǎn)和設(shè)計理念，將更人性化的元素投入到產(chǎn)品的生產(chǎn)中。企業(yè)踐諾是指企業(yè)能夠按照企業(yè)本身的承諾按時履行，如產(chǎn)品的宣傳特點和和使用效果、企業(yè)的價格和優(yōu)惠政策等。企業(yè)踐諾與顧客的信任度呈正相關(guān)關(guān)系，一旦企業(yè)未能履行承諾，即便是顧客價值再高也不會獲得顧客的信任。與顧客價值相比，企業(yè)踐諾獲取顧客信任的外部因素，然而企業(yè)踐諾在一定程度上也影響著顧客價值。因此，企業(yè)必須做好二者關(guān)系的協(xié)調(diào)，在產(chǎn)品的宣傳推廣階段，企業(yè)必須依據(jù)產(chǎn)品的實際情況，適度宣傳；在產(chǎn)品的銷售階段，必須按時履行企業(yè)承諾。

三、結(jié)語

顧客信任是企業(yè)運行的根基，顧客信任的價值是保持企業(yè)競爭力的重要因素。

企業(yè)的營銷不僅要看到近期獲得的利潤，更要用發(fā)展的眼光和策略保障企業(yè)的長遠(yuǎn)運行，通過不斷提高產(chǎn)品性能保持產(chǎn)品和企業(yè)的競爭力，提高顧客價值，認(rèn)清企業(yè)承諾和顧客價值的關(guān)系，做好企業(yè)的宣傳推廣工作并適時踐行企業(yè)承諾，促進(jìn)企業(yè)的長久發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉鳳軍，梅寧.基于銀企關(guān)系的商業(yè)銀行顧客保留問題研究[J].中國軟科學(xué). 2009（03）

[2]杜建剛，范秀成.基于零售業(yè)高端產(chǎn)品中的銷售員信任與選購后滿意度關(guān)系模型研究[J].商業(yè)經(jīng)濟與管理. 2006（08）

第6篇：企業(yè)品牌宣傳推廣范文

企業(yè)只有更大力度地宣傳推廣自己的產(chǎn)品品牌，樹立良好的互聯(lián)網(wǎng)品牌形象才能率先搶占更多的市場份額，而網(wǎng)絡(luò)品牌推廣正是憑著高效便捷的推廣方式和頗具價值的信息反饋制度，讓企業(yè)最終選擇了它?！霸谏唐吠茝V方面，我們更傾向于成本更低、效果更顯著的網(wǎng)絡(luò)推廣方式”，譽鋒網(wǎng)絡(luò)口碑系統(tǒng)創(chuàng)始人鐘譽鋒先生介紹說，在眾多網(wǎng)絡(luò)推廣方式當(dāng)中，他極力推薦新聞營銷。那新聞營銷究竟有什么無法比擬的優(yōu)勢?

1.引導(dǎo)消費于無形

網(wǎng)上有很多產(chǎn)品評論，內(nèi)容或是關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量的或是關(guān)于商家服務(wù)質(zhì)量的，比比皆是。其實在消費者看評論的時候早已經(jīng)進(jìn)入了商家們“設(shè)計”好的圈套，評論會一點點的引導(dǎo)你去記住這個產(chǎn)品，從而影響你的消費行為，譬如，人都有一種炫耀的心理，茶余飯后總會和朋友提起一些最近的所見所聞，產(chǎn)品評論成為了他們的談資，這就達(dá)到了口碑營銷的效果。

2.網(wǎng)絡(luò)品牌宣傳有效

說到上面的口碑營銷，其實也是在進(jìn)行一種網(wǎng)絡(luò)品牌推廣宣傳的過程，一個廣告有的時候會讓我們記住一個品牌，但可能很快就忘記了，如果一個品牌和一些事情聯(lián)系在一起，會讓我們記得特別深刻。網(wǎng)絡(luò)品牌推廣中的新聞營銷就是憑借這點以及龐大的人流媒體得到有效傳播最后達(dá)到一種網(wǎng)絡(luò)品牌營銷功效。

3.周期長，價格低

第7篇：企業(yè)品牌宣傳推廣范文

內(nèi)容：《無錫市會展業(yè)發(fā)展扶持資金管理辦法》規(guī)定，對在無錫舉辦的經(jīng)市會展業(yè)主管部門審核認(rèn)定的重點展覽會和重點國際會議給予支持。

一、資助對象與資助方式

扶持資金資助對象：

(一)在無錫舉辦的經(jīng)市會展業(yè)主管部門審核認(rèn)定的重點展覽會。

市重點展覽會應(yīng)具備的條件：

1、由會展企業(yè)或機構(gòu)舉辦的展覽會，舉辦會展的企業(yè)或機構(gòu)注冊資本必須在100萬元(含100萬元)以上；

2、符合我市產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，與我市產(chǎn)業(yè)發(fā)展特別是戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)系緊密，并經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)定期(每屆正式展期在3天以上)舉辦的專業(yè)貿(mào)易性展覽會；

3、展覽面積在6000平方米以上，外地(含境外)參展企業(yè)數(shù)占比不低于50％；

4、展覽會經(jīng)費收支由舉辦企業(yè)或機構(gòu)按照市場化運作方式籌集使用。

(二)在無錫舉辦的經(jīng)市會展業(yè)主管部門審核認(rèn)定的重點國際會議。

市重點國際會議應(yīng)具備的條件：

1、舉辦國際會議的企業(yè)或機構(gòu)注冊資本必須在100萬元(含100萬元)以上；

2、符合我市產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，與我市產(chǎn)業(yè)發(fā)展特別是戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)系緊密，并經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)舉辦，有5個以上國家或地區(qū)(不含港、澳、臺)或國際性組織參加，會期2天以上，與會人數(shù)50人以上，外國與會人士占20％以上；

3、國際會議經(jīng)費收支由舉辦企業(yè)或機構(gòu)按照市場化運作方式籌集使用。本扶持資金采取事后資助方式對重點展覽會和國際會議的宣傳推廣、認(rèn)證等費用給予資助。

有下列情形之一的，扶持資金不予資助：

1、知識產(chǎn)權(quán)有爭議的項目。

2、已經(jīng)獲得無錫市其他財政性扶持資金資助的項目。

3、申請單位近兩年內(nèi)因違法被執(zhí)法部門查處的。

4、其他有關(guān)部門認(rèn)定為不適宜資助的項目。

二、資助條件及標(biāo)準(zhǔn)

市重點展覽會的資助條件與標(biāo)準(zhǔn)：

1、對無錫市重點展覽會，按照實際場租費的10％-30％給予宣傳推廣資助，資助金額不超過100萬元。

2、對從2011年起已在無錫連續(xù)舉辦3年、每期展覽面積達(dá)到或超過30000平方米的市重點展覽會的舉辦企業(yè)或機構(gòu)，給予一次性獎勵，最高為50萬元。

3、對獲得國際展覽業(yè)協(xié)會(UFI)等國際展覽機構(gòu)認(rèn)證的品牌展會，一次性給予不超過20萬元的資助。

4、鼓勵建立會展公共服務(wù)平臺。對為促進(jìn)全市會展業(yè)整體宣傳推廣、綜合保障、人才培訓(xùn)等搭建的會展公共服務(wù)平臺項目給予一定的資金支持。

市重點國際會議的資助條件與標(biāo)準(zhǔn)：

對市重點國際會議，給予會議場租費和境內(nèi)外專業(yè)媒體宣傳費50％的資助。每個會議的資助金額不超過50萬元。

第8篇：企業(yè)品牌宣傳推廣范文

【關(guān)鍵詞】團隊 品牌化

一、團隊品牌花是一種大趨勢

品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。

在現(xiàn)實社會中，我們會碰到各種各樣的品牌，最初出現(xiàn)、至今仍然最普遍的品牌是產(chǎn)品品牌。如：可口可樂、耐克等，這些都是產(chǎn)品的品牌，專門用來識別某種特定產(chǎn)品和樹立品牌形象的。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，在產(chǎn)品品牌的基礎(chǔ)上，又出現(xiàn)了服務(wù)品牌和企業(yè)品牌。近年來，品牌化的概念已經(jīng)延伸到各種非商品領(lǐng)域，如城市品牌，團隊品牌等。城市品牌是指當(dāng)?shù)卣ㄟ^向社會公眾提供具有差異化的公共產(chǎn)品和服務(wù)，在社會公眾心目中的地位、形象、威信以及方針政策得到支持和貫徹的程度，從而使社會公眾對城市產(chǎn)生的滿意度和忠誠度的高低。團隊品牌是指團隊承接具有差異化的項目或者采用差異化的工作方式，取得的績效高低以及在企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和企業(yè)外部組織心目中地位、能力的高低，從而得到外部支持的程度。

品牌化的根本是創(chuàng)造差別使自己與眾不同，是對某一類或一系列產(chǎn)品的認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)化、宣傳標(biāo)準(zhǔn)化。以達(dá)到市場突出和市場區(qū)別的作用。今天，隨著人們品牌意識的提高，品牌化和品牌營銷已成為全球眾多領(lǐng)域和行業(yè)推廣知名度和影響力的有力武器。品牌化不再是日用消費品的專利，而被廣泛地運用于高科技產(chǎn)品、服務(wù)業(yè)、甚至團隊等工作群體身上。高效團隊不僅需要合理的內(nèi)部組織架構(gòu)和全面的管理制度，更重要的是團隊的價值和形象。一個團隊的核心價值如果能被團隊內(nèi)外相關(guān)人員所接受并認(rèn)可，團隊的建設(shè)才算成功，團隊才能長久存續(xù)。因此，團隊建設(shè)越來越需要品牌化來鞏固并傳播自己的核心價值。

二、生活中的團隊品牌――先鋒團隊品牌化――許振超團隊

許振超是當(dāng)代產(chǎn)業(yè)工人的杰出代表，在平凡的工作崗位上做出了不平凡的業(yè)績，他從一個碼頭工人成長為一名工人技術(shù)專家，是一個響當(dāng)當(dāng)?shù)摹敖鹋乒と恕?。如今，許振超所領(lǐng)導(dǎo)的橋吊隊已脫胎換骨，已經(jīng)實現(xiàn)了從“金牌工人”到“金牌團隊”的跨越。許振超團隊也因其高效和創(chuàng)新已成為一個家喻戶曉、名貫中外的團隊品牌。

團隊作為一個長期存在的，有其獨特優(yōu)勢的團隊，品牌化戰(zhàn)略對其發(fā)展尤為重要。創(chuàng)新型團隊?wèi)?yīng)如許振超團隊一樣，使其具有品牌化，發(fā)揮團隊的優(yōu)勢，將團隊的優(yōu)秀文化以品牌的形式散發(fā)出去影響更多的群體。創(chuàng)新型團隊以高效和創(chuàng)新作為其核心價值，那么其品牌的定位和核心價值也應(yīng)圍繞著創(chuàng)新，宣傳團隊的創(chuàng)新性工作方式，使團隊的理念和價值被認(rèn)可和支持，是團隊發(fā)展必不可少的因素。

三、團隊品牌的建設(shè)

（一）品牌的要素。

品牌是一個抽象的概念，它綜合地體現(xiàn)在品牌資產(chǎn)上，這種資產(chǎn)又由幾個品牌要素體現(xiàn)?！捌放埔亍币簿褪瞧放浦心軌蜃缘脑O(shè)計要素，主要有品牌名稱、品牌標(biāo)志物、品牌標(biāo)志字、品牌標(biāo)志色、品牌造型等。在構(gòu)成品牌的諸要素中，品牌名稱是構(gòu)成整個品牌資產(chǎn)的主要要素。為了使品牌能夠口頭傳播，幾乎所有的品牌都包含有文字部分，這個文字部分就是品牌名稱，因此設(shè)計選擇品牌名稱是創(chuàng)立品牌的第一步。

團隊要走品牌化道路就必須要有全面的品牌要素，如：品牌名稱、品牌標(biāo)記等。品牌名稱的選擇要遵循清晰、簡潔的原則。作為一個團隊，最常見的品牌標(biāo)志包括：團隊的旗幟、隊服。設(shè)計一個獨一無二的標(biāo)志、選擇一種讓人印象深刻的顏色等，都是團隊建設(shè)品牌化初期需要做的工作。

（二）團隊品牌的定位。

品牌定位就是要緊緊圍繞品牌的核心價值，將企業(yè)規(guī)劃的核心價值扎根于人們心中。出路只有一條，就是要盡力創(chuàng)造差異，追求與眾不同，以使人們易于將其與其他品牌區(qū)分開來，并進(jìn)而在消費者心目中占有一定位置。要想抓住消費者的心，就要靠定位。

對于團隊來說，團隊品牌的影響對象不是消費者，而是企業(yè)內(nèi)該團隊外成員或其他領(lǐng)域的團隊。品牌對團隊的作用是識別和宣傳，一個有著自己明確品牌的團隊明顯比其他團隊更讓人印象深刻，尤其是當(dāng)這個團隊的核心價值非常值得推廣的時候，或者團隊運作需要大量的外部支持的時候，品牌的作用就更加明顯。同時相對團隊內(nèi)部來講，有著明確品牌定位的團隊會使團隊成員更有歸屬感和成就感，會使團隊的核心價值更加深入團隊成員，在團隊內(nèi)部達(dá)成共識，所有的活動都緊緊圍繞團隊的核心價值而不偏離，于是可以說，品牌也是提高團隊凝聚力的一種有效的方法。

如許振超團隊的品牌定位于創(chuàng)新和高效，他所創(chuàng)造的一次次世界紀(jì)錄既是正確品牌定位的優(yōu)勢的體現(xiàn)，又進(jìn)一步加強了品牌的推廣。

（三）團隊品牌的核心價值。

團隊品牌的核心價值也是一個團隊的精神，是凝聚團隊成員的因素，也是獲得希望團隊內(nèi)外部相關(guān)人員認(rèn)可、支持的因素。團隊的管理一定不能放松對品牌的管理，團隊領(lǐng)導(dǎo)者要清晰地勾勒出品牌的核心價值――創(chuàng)新，并且以非凡的定力全力維護(hù)和宣揚該品牌的核心價值，圍繞核心價值開展各種宣傳推廣活動，使創(chuàng)新型團隊的品牌深入人心，為團隊的發(fā)展帶來更多的支持，同時使團隊的先進(jìn)理念走出去，影響更多的人和組織，使整個企業(yè)的運作更加高效。

（四）品牌的推廣。

第9篇：企業(yè)品牌宣傳推廣范文

一、企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)宣傳的意義

企業(yè)作為市場經(jīng)濟的主體，是社會經(jīng)濟活動中的基本單元。在這以國際互聯(lián)網(wǎng)為代表的全球信息化社會中，企業(yè)想在競爭激烈的市場中形成并保持其競爭優(yōu)勢，都必須加入網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)成為企業(yè)連接和溝通世界的一種新型和重要的工具。然而有不少企業(yè)，對網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣的認(rèn)識，對網(wǎng)絡(luò)手段的運用還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，更談不上利用網(wǎng)絡(luò)提高經(jīng)濟競爭力、確立競爭優(yōu)勢。從企業(yè)對外傳播的角度來講，依靠網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)媒體來傳遞企業(yè)信息和形象，維護(hù)和塑造企業(yè)形象，是網(wǎng)絡(luò)信息時代企業(yè)必須重視也無法回避的一個問題。網(wǎng)絡(luò)推廣是企業(yè)宣傳的重要載體，是企業(yè)實現(xiàn)其經(jīng)濟利益的第一步。

網(wǎng)絡(luò)媒體一般都具有以下特點：一是感染力更強，網(wǎng)絡(luò)媒體通過文字、圖片、聲音、影像的立體呈現(xiàn)，給予受眾全新的感官體驗，讓人更易接受和喜愛，使宣傳的感染力更強；二是互動性更強，留言及評論等方式讓讀者與作者之間的互動性更強，因其發(fā)稿門檻低的特點，普通員工也能加入到網(wǎng)絡(luò)宣傳隊伍之中；三是信息量更大，相應(yīng)較少的版面限制及快速更新的媒體信息，讓人們在最短的時間內(nèi)獲得最有效、最全面的新聞信息；四是傳播渠道更廣，有線和無線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，讓每個企業(yè)員工隨時隨地地通過網(wǎng)絡(luò)，享有網(wǎng)絡(luò)中的媒體信息和資源。正是因為網(wǎng)絡(luò)傳播的以上特點，使得企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳具有重要的現(xiàn)實意義。這主要表現(xiàn)為：一是企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳推廣能將企業(yè)信息最大限度的表達(dá)出來；二是網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣是企業(yè)投放更靈活、成本更低的宣傳方式；三是網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣是一種交互性的宣傳方式；四是企業(yè)宣傳推廣在網(wǎng)絡(luò)傳播中不受時間和空間限制，能把信息長久不間斷地傳播到全國乃至世界各地，實現(xiàn)最廣泛的傳播。

二、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳在媒體宣傳中的地位和作用

1.網(wǎng)絡(luò)宣傳巨大的信息流量與傳統(tǒng)媒體宣傳的資源優(yōu)勢結(jié)合，可增強宣傳的廣泛性和信息量。事實是形成一定思想、支撐一定觀點的基礎(chǔ)，也是觸發(fā)人們感情的酵母。信息的涵蓋范圍和可信程度是達(dá)到宣傳效果的重要條件，容納在宣傳中的信息量不足，就不能引起受眾對問題的足夠了解和重視，也不能廓清重要事件和敏感問題的全貌。網(wǎng)絡(luò)媒體以其包羅萬象的海量信息著稱，常常一個事件不僅有其主體及背景的介紹，相關(guān)周邊信息和擴展信息在網(wǎng)絡(luò)上也非常容易找到。與此同時，結(jié)合傳統(tǒng)媒體處理信息的專業(yè)性和公信力高的品牌資源優(yōu)勢，去除繁冗信息尤其是虛假信息和不實報道，消除公眾在處理眾多信息中的厭煩、焦躁和無所適從，使公眾能在充分、全面的信息支持下對相關(guān)事件做出自己合理的判斷。傳統(tǒng)媒體在企業(yè)宣傳內(nèi)容上旗幟鮮明的引導(dǎo)和專業(yè)性公信力，與網(wǎng)絡(luò)媒體廣泛和充足的宣傳信息量，為宣傳效果的取得打下良好的基礎(chǔ)。

2.網(wǎng)絡(luò)宣傳的迅速性、大眾性與傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性結(jié)合，增強宣傳可讀性和感染力，這是獨自運作的媒體難以做到的。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體整合宣傳是一種快捷、專業(yè)、全面的實時宣傳，能夠很好地做到既有權(quán)威性，又有大眾性，既貼近信息內(nèi)容的宣傳，又貼近廣大受眾的感知。

3.網(wǎng)絡(luò)宣傳的交互性與傳統(tǒng)媒體宣傳的可控性結(jié)合，及時傳遞宣傳效果的變化和反饋情況，增強宣傳的即時性和宣傳調(diào)控的準(zhǔn)確性。受眾在信息接受過程中具有能動性，與宣傳者和宣傳信息的持續(xù)互動，是受眾表達(dá)對宣傳活動或接受或反對的能動反映。網(wǎng)絡(luò)宣傳的交互性能夠使宣傳者及時、迅速的與受眾溝通，了解宣傳效果，結(jié)合傳統(tǒng)媒體在宣傳控制 宣傳策略中的經(jīng)驗和優(yōu)勢，在宣傳者既定的宣傳目標(biāo)不變的情況下，使上情下達(dá)、下情上達(dá)的途徑更通暢，使宣傳的反饋、處理和宣傳策略的調(diào)整更及時，增強了對宣傳活動的控制力和出現(xiàn)情況后的應(yīng)變力，摒除了網(wǎng)絡(luò)宣傳與傳統(tǒng)媒體宣傳各自的不足，真正在宣傳工作中達(dá)到及時、準(zhǔn)確、可控。

三、企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)宣傳的策略

1.培育優(yōu)秀的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳隊伍。網(wǎng)絡(luò)宣傳工作者應(yīng)該是企業(yè)最具活力及創(chuàng)新力的隊伍，為企業(yè)創(chuàng)造的是無形的資產(chǎn)和有價的財富，需要不間斷地培訓(xùn)來促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作者隊伍的擴大與發(fā)展。企業(yè)信息門戶等網(wǎng)絡(luò)媒體的建立，為網(wǎng)絡(luò)宣傳者提供了展示自己的平臺，也為企業(yè)發(fā)掘潛在的宣傳人才提供了場所。通過定期聘請專家開設(shè)培訓(xùn)班培訓(xùn)，經(jīng)常性地在網(wǎng)絡(luò)宣傳者之間開展研討與交流活動等，可以提高廣大宣傳者的業(yè)務(wù)水平。在企業(yè)重大決策實施前，企業(yè)應(yīng)首先針對宣傳隊伍進(jìn)行培訓(xùn)與講解，利于新聞宣傳隊伍做好工作。

2.建設(shè)全方位的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺。隨著企業(yè)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的逐步完善與發(fā)展，給企業(yè)信息門戶建設(shè)提供了良好的平臺，為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作提供了堅實的陣地。全方位的網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺建設(shè)應(yīng)分為三個部分：通過企業(yè)信息門戶等網(wǎng)站建設(shè)，提供信息共享及新聞宣傳工作的優(yōu)勢平臺；博客、微博的設(shè)立是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳新的趨勢和重要節(jié)點；網(wǎng)絡(luò)論壇的建設(shè)為企業(yè)員工提供生活與工作交流互動的場所。所有的網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地，如果主流正面媒體不主動占領(lǐng)，總會有其他的第三者占領(lǐng)或侵蝕，會給企業(yè)的發(fā)展與成長造成不良影響。

3.增強企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺的吸引力。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺在眾多的媒體中的獨特作用和價值，要求企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺要做到“一個快速、兩個貼近”。“一個快速”就是網(wǎng)絡(luò)媒體的更新速度快，一個不經(jīng)常更新的網(wǎng)站，沒有人愿意經(jīng)常訪問與點擊。時間久了，就會被人淡忘，失去其應(yīng)有的價值?！皟蓚€貼近”，一是貼近實際，就是要客觀反映現(xiàn)實，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)以動態(tài)消息為主、理論研究為輔，圍繞企業(yè)發(fā)展思路及目標(biāo)，促進(jìn)解決員工工作中的難點和熱點，激勵員工奮發(fā)向上；二是貼近生活，就是要通過挖掘和反映員工工作和生活中的細(xì)微變化，來反映企業(yè)的成長與發(fā)展，使宣傳工作充滿生活色彩，富有生活氣息。

四、結(jié)論

總書記指出，要用好媒體，管好媒體，善待媒體。在當(dāng)前復(fù)雜多樣的網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下，企業(yè)就要深刻理解和把握網(wǎng)絡(luò)媒體對企業(yè)發(fā)展的重要作用，最大限度地發(fā)揮其正面的積極作用，重視網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳，創(chuàng)造全新的輿論領(lǐng)地，以樹立和維護(hù)良好的企業(yè)形象。

參考文獻(xiàn)