品牌建設(shè)的重要性精選(九篇)

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第1篇：品牌建設(shè)的重要性范文

【摘要】進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)開始崛起，直接引導(dǎo)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)基本面發(fā)生了實(shí)質(zhì)性的變化，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的階段。經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)這個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展管理方式是源于歐美，在2002年金融危機(jī)過后形容各個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)恢復(fù)情況。企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展將進(jìn)入新的軌道，首先使企業(yè)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長(zhǎng)是企業(yè)近期發(fā)展的主要核心內(nèi)容，對(duì)于長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)改企業(yè)品牌建設(shè)當(dāng)中是需要現(xiàn)實(shí)社會(huì)這個(gè)動(dòng)力源泉，將企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的價(jià)值選擇、行為特征、規(guī)則意識(shí)等一系列的新常態(tài)現(xiàn)象的感受越來越明顯。

【關(guān)鍵詞】企業(yè)品牌 建設(shè) 存在的問題 發(fā)展對(duì)策 論述

隨著經(jīng)濟(jì)水平不斷快速發(fā)展，人們生活水平也在不斷在提高，企業(yè)對(duì)企業(yè)品牌關(guān)注度越來越高。本文主要研究方向是從企業(yè)品牌建設(shè)情況與存在的問題以及實(shí)施對(duì)策進(jìn)行詳細(xì)分析與研究，并且同時(shí)從企業(yè)品牌建設(shè)的角度出發(fā)，以目前企業(yè)品牌市場(chǎng)各大生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)營(yíng)品牌模式為研究切入點(diǎn)，研究出如何才能使企業(yè)品牌得到更多的利潤(rùn)，在原有的企業(yè)品牌建設(shè)管理制度基礎(chǔ)上，建立出一套完整的管理制度模式，提高管理部門監(jiān)督效率，創(chuàng)建出長(zhǎng)期有有效的管理措施，同時(shí)，要對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)過程中出現(xiàn)的問題進(jìn)行有效的方式解決。本文對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)中存在的問題及發(fā)展對(duì)策進(jìn)行詳細(xì)的分析與研究。

一、企業(yè)品牌建設(shè)的重要性

隨著人們進(jìn)入了經(jīng)濟(jì)時(shí)代之后，交通工具與通訊工具變得非常便利起來，但是企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也變得非常激烈。從最開始的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)到資本經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)變到今天的智能經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)。每一段的競(jìng)爭(zhēng)都是非常激烈的，但是隨著時(shí)間的流逝，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)在不斷的升級(jí)狀態(tài)。正是因?yàn)檫@種升級(jí)狀態(tài)也讓現(xiàn)在的管理者發(fā)現(xiàn)了企業(yè)品牌建設(shè)的重要性。對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)進(jìn)行專業(yè)的的開發(fā)與管理已經(jīng)成為了提高企業(yè)高效盈利的重要手段之一。

隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，促進(jìn)了企業(yè)高效的競(jìng)爭(zhēng)。而對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)研究對(duì)于企業(yè)的發(fā)展有著非常重要的影響與作用。目前社會(huì)上企業(yè)品牌建設(shè)的戰(zhàn)略制定的實(shí)質(zhì)一般都是在特定的情況與環(huán)境下，企業(yè)為了可以達(dá)到預(yù)定的品牌建設(shè)的計(jì)劃目標(biāo)進(jìn)而動(dòng)用了企業(yè)所有的資源，實(shí)行企業(yè)的高效盈利目標(biāo)。現(xiàn)在目前社會(huì)上已經(jīng)有越來越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性。

如果一個(gè)企業(yè)想要能夠保證企業(yè)的高效競(jìng)爭(zhēng)能力，對(duì)企業(yè)的品牌建設(shè)進(jìn)行有效性戰(zhàn)略規(guī)劃要進(jìn)行全面化、科學(xué)化、合理化的制定，這樣才能保證企業(yè)的高效競(jìng)爭(zhēng)力的持久。同時(shí)對(duì)于企業(yè)品牌建設(shè)的戰(zhàn)略制定也是需要專業(yè)的工作人員進(jìn)行協(xié)作。這一舉動(dòng)對(duì)于企業(yè)品牌建設(shè)是有著非常重要的意義。因此就看出了企業(yè)品牌建設(shè)是衡量整個(gè)企業(yè)效益的基礎(chǔ)。

二、企業(yè)品牌建設(shè)中存在的問題

在企業(yè)品牌建設(shè)中存在著很多的問題，首先第一個(gè)問題就是企業(yè)對(duì)品牌意識(shí)薄弱，對(duì)品牌的定位不夠明確，同時(shí)也是對(duì)品牌的建設(shè)缺乏很多的創(chuàng)新思路。企業(yè)對(duì)品牌的建設(shè)的基本原理與初衷就是對(duì)品牌意識(shí)，現(xiàn)在的很多企業(yè)管理者對(duì)于企業(yè)自身建設(shè)的品牌的了解不是很全面。

其次就是企I對(duì)品牌建設(shè)發(fā)展采用的手段較為落后，運(yùn)營(yíng)較為混亂。對(duì)于企業(yè)品牌建設(shè)在做宣傳時(shí)往往都是采用廣告作為主要的宣傳手段，通過使用廣告來作為主要的宣傳手段，這是企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)理解存在著很多的誤區(qū)，在這方面的理解度是完全不夠的。片面的認(rèn)為企業(yè)品牌建設(shè)的成功表現(xiàn)就是在品牌知名度的提高就是標(biāo)識(shí)著企業(yè)品牌的成功性。很多的企業(yè)往往都是通過廣告來提高企業(yè)品牌的知名度，其實(shí)采用廣告的手段是可以大幅度的提高企業(yè)品牌的知名度，但是企業(yè)的品牌建設(shè)并不是這么簡(jiǎn)單，其中更加重要的是這個(gè)企業(yè)品牌建設(shè)中品牌的信譽(yù)度與忠誠(chéng)度。只是注重廣告，并不能完成企業(yè)品牌的建設(shè)成功。

最后就是企業(yè)質(zhì)量的不穩(wěn)定，科學(xué)技術(shù)含量較低。很多企業(yè)的品牌消費(fèi)者都表示過對(duì)品牌的質(zhì)量的看重超過了對(duì)品牌知名度，這就充分看出消費(fèi)者是更加看重企業(yè)品牌的質(zhì)量與信譽(yù)?，F(xiàn)在企業(yè)品牌的核心就是知名度，但是其實(shí)并不是知名度，要對(duì)質(zhì)量方面多加關(guān)注度。

三、企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展中有效對(duì)策的實(shí)施

要對(duì)企業(yè)的品牌建設(shè)時(shí)要形成正確的品牌意識(shí)，對(duì)品牌實(shí)行科學(xué)定位，同時(shí)在建設(shè)品牌時(shí)進(jìn)行不斷地創(chuàng)新。一個(gè)企業(yè)的品牌意識(shí)可以反映出一個(gè)企業(yè)的很多面，比如可以展現(xiàn)出品牌的價(jià)值觀、品牌的質(zhì)量觀、品牌的權(quán)益觀、品牌的發(fā)展觀、品牌的競(jìng)爭(zhēng)觀等等，對(duì)企業(yè)的品牌建設(shè)度要大幅度的提高，在進(jìn)行建設(shè)品牌成功時(shí)，要增強(qiáng)品牌建設(shè)質(zhì)量度，對(duì)品牌的建設(shè)進(jìn)行科學(xué)定位。促進(jìn)品牌建設(shè)的發(fā)展。

其次就是對(duì)品牌建設(shè)與運(yùn)營(yíng)管理要加強(qiáng)，品牌的建設(shè)手段是可以通過整個(gè)的運(yùn)營(yíng)管理手段進(jìn)行建設(shè)與宣傳，傳播企業(yè)品牌建設(shè)的核心理念，以企業(yè)建立出的企業(yè)文化為指導(dǎo)思想。在宣傳企業(yè)品牌建設(shè)是要采用有效多樣化的宣傳手段，來達(dá)到讓顧客對(duì)品牌的全面了解。對(duì)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)傳播時(shí)要保證其中的一致性、互補(bǔ)性等的作用。最終可以達(dá)到對(duì)企業(yè)品牌的全面?zhèn)鞑サ哪康摹?/p>

最后就是對(duì)企業(yè)建設(shè)質(zhì)量的要求度要大幅度提高，制定更高的標(biāo)準(zhǔn)，將整個(gè)企業(yè)品牌建設(shè)的技術(shù)進(jìn)行全面的更新。一個(gè)企業(yè)的品牌建設(shè)的成不成功，那么質(zhì)量是其中非常重要的環(huán)節(jié)，可以出如果一個(gè)企業(yè)的質(zhì)量出現(xiàn)了問題，那么最終這個(gè)品牌的建設(shè)就是失敗的。因此對(duì)于品牌質(zhì)量的建設(shè)是非常重要，并且對(duì)于質(zhì)量這一項(xiàng)的工作要求要大幅度提高，制度高標(biāo)準(zhǔn)要求。采用的技術(shù)都要進(jìn)行更新，這樣才能夠有效的促進(jìn)企業(yè)的品牌建設(shè)的發(fā)展。

四、結(jié)語

通過上述文章的敘述，不難看出，對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)中存在的問題及發(fā)展對(duì)策進(jìn)行研究與論述之后，對(duì)此采用了新常態(tài)的管理模式之后，人們生活水平的不斷提高，科技水平也在不斷地發(fā)展。企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展將進(jìn)入新的軌道，首先使企業(yè)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長(zhǎng)是企業(yè)近期發(fā)展的主要核心內(nèi)容，對(duì)于長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)改企業(yè)品牌建設(shè)當(dāng)中是需要現(xiàn)實(shí)社會(huì)這個(gè)動(dòng)力源泉，企業(yè)中重要的品牌建設(shè)已經(jīng)成為了企業(yè)發(fā)展中的重要工作。把企業(yè)品牌建設(shè)研究作為了我國(guó)企業(yè)發(fā)展的主要核心發(fā)展內(nèi)容。本文對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)的重要性、企業(yè)品牌建設(shè)中存在的問題、企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展中有效對(duì)策的實(shí)施等方面進(jìn)行了詳細(xì)的分析與研究。

參考文獻(xiàn)：

[1]王慧靈，朱亞莉.我國(guó)中小企業(yè)品牌建設(shè)存在的問題及解決對(duì)策[J].企業(yè)經(jīng)濟(jì)，2011，（01）.

第2篇：品牌建設(shè)的重要性范文

【關(guān)鍵詞】品牌定位，重要性

1、品牌定位的研究綜述

1.1品牌定位的含義

品牌定位 （Brand Position），或稱為品牌市場(chǎng)定位，是指品牌所有者所設(shè)想的品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心目中獨(dú)特的位置。美國(guó)著名的營(yíng)銷學(xué)家菲利普 ·科特勒將市場(chǎng)定位定義為“根據(jù)客戶對(duì)于某種產(chǎn)品屬性的重視程度，給本企業(yè)的產(chǎn)品確定一個(gè)市場(chǎng)位置，讓它在特定的時(shí)間、地點(diǎn)，對(duì)某一階層的消費(fèi)者出售，以利于與其它廠家的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。”

1.2 品牌定位發(fā)展概況

品牌定位理論的發(fā)展大體經(jīng)歷了以下幾個(gè)階段：羅瑟·瑞夫斯于20世紀(jì)50年代提出USP理論，該理論的核心是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品具有特殊功效和利益，在方法上重視實(shí)證；大衛(wèi)·奧格威在20世紀(jì)60年代提出品牌形象理論，認(rèn)為品牌的形象塑造是一項(xiàng)長(zhǎng)遠(yuǎn)的投資，可以通過精神和心理雙重滿足的方法來突出品牌的視覺效果； 艾·里斯和 杰克·特勞特在20世紀(jì)70年代提出了定位理論，該理論的精髓在于努力創(chuàng)造心理位置第一，在尋找品牌獨(dú)特性的過程中實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的心理認(rèn)同。三個(gè)理論分別代表不同時(shí)代下的營(yíng)銷觀念，也體現(xiàn)了營(yíng)銷理論的不斷完善和發(fā)展。

從理論角度，營(yíng)銷學(xué)家菲利普 ·科特勒認(rèn)為定位的核心就是尋找差異化；荷蘭營(yíng)銷專家萊茲伯斯指出定位應(yīng)包含品牌的相對(duì)價(jià)格和品牌的內(nèi)在因素兩個(gè)基本的維度；邁克爾·特里西和弗雷德 ·威斯瑪在1994年提出要在產(chǎn)品領(lǐng)先、經(jīng)營(yíng)出色和服務(wù)親和三個(gè)方面實(shí)現(xiàn)定位差異化并主張把定位提升到營(yíng)銷戰(zhàn)略層面。在實(shí)踐方法上，艾·里斯和杰克·特勞特提出消費(fèi)者的五大思考模式，即消費(fèi)者只能接收有限的信息；消費(fèi)者喜歡簡(jiǎn)單厭煩復(fù)雜；消費(fèi)者缺乏安全感而跟隨；消費(fèi)者對(duì)品牌的印象不會(huì)輕易改變；消費(fèi)者的想法容易失去焦點(diǎn)。

2、國(guó)內(nèi)品牌發(fā)展的現(xiàn)狀

國(guó)內(nèi)企業(yè)的品牌發(fā)展，一方面，國(guó)產(chǎn)品牌特別是國(guó)有企業(yè)品牌的崛起，國(guó)內(nèi)和國(guó)際影響力日益增強(qiáng)。經(jīng)過三十年的改革開放，我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日趨成熟，市場(chǎng)也進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。在眾多的產(chǎn)品領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)，國(guó)外品牌獨(dú)霸的局面被打破。憑借價(jià)格、售后服務(wù)、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)健全等優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)品牌越來越贏得消費(fèi)者的信賴，國(guó)內(nèi)和國(guó)際影響力不斷增強(qiáng)。

另一方面，與眾多國(guó)際知名品牌相比，我國(guó)企業(yè)的品牌發(fā)展仍然有很多不足的地方。例如，品牌價(jià)值和國(guó)際品牌差距巨大；國(guó)產(chǎn)品牌的獲利能力不高；我國(guó)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)規(guī)模和技術(shù)水平相比國(guó)外先進(jìn)企業(yè)較落后，這在一定程度上也制約著品牌的發(fā)展。

3、品牌定位的重要性

首先，品牌建設(shè)是一個(gè)前后連接的過程，品牌定位是整個(gè)品牌建設(shè)系統(tǒng)的第一個(gè)環(huán)節(jié)，也是其他環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)。先做好品牌定位，企業(yè)才可以進(jìn)行下一步的發(fā)展。如果品牌定位失當(dāng)，那么品牌建設(shè)的過程就會(huì)產(chǎn)生傳遞效應(yīng)，其它環(huán)節(jié)就會(huì)產(chǎn)生偏差和失誤，最終品牌的整個(gè)建設(shè)過程就不會(huì)達(dá)到理想的效果。

其次，對(duì)于品牌而言，其最大的意義是將品牌由產(chǎn)品導(dǎo)向、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向回歸到顧客導(dǎo)向，而顧客導(dǎo)向才是品牌的第一價(jià)值導(dǎo)向。作為一個(gè)品牌，它首先必須是定位于人，然后才是一個(gè)有著某種共同特質(zhì)的人群集合，再其次才是這部分人群的心理、態(tài)度與行為考慮。這樣品牌定位就可以簡(jiǎn)單的理解為尋找一個(gè)有著共同特質(zhì)的人群，他們本身對(duì)于企業(yè)而言有著潛在可獲利的商業(yè)價(jià)值。

再次，從企業(yè)發(fā)展的實(shí)踐來看，“定位失當(dāng)”是制約企業(yè)品牌發(fā)展的瓶頸。據(jù)專業(yè)的市場(chǎng)研究分析，在品牌建設(shè)失敗的營(yíng)銷案例中，十有八九是“定位失當(dāng)”上的失敗。在具體的操作層面，品牌定位對(duì)品牌建設(shè)有著巨大的貢獻(xiàn)。

綜上所述，本文把品牌定位的理論進(jìn)行了簡(jiǎn)單的概括和綜述，并從理論和實(shí)踐方面論證品牌定位的重要性。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，品牌無疑是企業(yè)重要的戰(zhàn)略資產(chǎn)，也是核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要源泉。品牌建設(shè)任重而道遠(yuǎn)，希望本文的一些理論能為企業(yè)的品牌建設(shè)帶來些許幫助。

參考文獻(xiàn)：

[1]艾·里斯，杰·特勞特 ， 劉毅志 [譯].廣告攻心戰(zhàn)略：品牌定位 [M].中國(guó)友誼出版公司，1999.

[2]大衛(wèi)·奧格威 ， 林樺[譯].一個(gè)廣告人的自白 [M].中國(guó)友誼出版社，2000.

第3篇：品牌建設(shè)的重要性范文

在本世紀(jì)初的10年里，中國(guó)家具業(yè)將實(shí)現(xiàn)由家具大國(guó)向家具強(qiáng)國(guó)的跨越。到2010年，中國(guó)將成為家具生產(chǎn)和出口第一大國(guó)，家具業(yè)的整體水平將有很大提高。從悄無聲息的小行當(dāng)?shù)侥戤a(chǎn)值超過萬億元的大產(chǎn)業(yè)，中國(guó)家具業(yè)正迎來它發(fā)展的新紀(jì)元。在這個(gè)重要的歷史關(guān)口，我們有必要進(jìn)行反思和展望。中國(guó)家具業(yè)的發(fā)展成就巨大，差距也不小。成就自不待言。至于差距，我們認(rèn)為主要是缺乏真正意義上的強(qiáng)勢(shì)品牌。

應(yīng)該看到，我國(guó)家具業(yè)的生產(chǎn)效率和產(chǎn)品層次還比較低；抄襲模仿之風(fēng)盛行，大多產(chǎn)品缺乏獨(dú)到的設(shè)計(jì)，缺乏創(chuàng)造和個(gè)性；眾多品牌定位不清，形象模糊；企業(yè)有標(biāo)志，員工沒感覺，消費(fèi)者視而不見；產(chǎn)品推廣不遺余力，公司品牌卻隱名埋姓；重開發(fā)輕服務(wù)，品牌投入虎頭蛇尾。中國(guó)雖然已是家具制造業(yè)大國(guó)，但卻不是強(qiáng)國(guó)，許多企業(yè)都走上了OEM的道路，成為外國(guó)的廉價(jià)勞動(dòng)力。

造成中國(guó)強(qiáng)勢(shì)品牌缺失的主要原因，除了企業(yè)重視有形資產(chǎn)忽視無形資產(chǎn)的傳統(tǒng)思維方式之外，中高層不熟悉品牌戰(zhàn)略與品牌管理也是一個(gè)重要原因。因?yàn)槠放乒芾硎且粋€(gè)新課題，對(duì)管理人員而言遠(yuǎn)不像傳統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)管理那樣熟悉；有不少企業(yè)家認(rèn)識(shí)到了品牌建設(shè)的重要性，但他們認(rèn)為做品牌就要花大錢，致使其對(duì)品牌建設(shè)望而卻步；有的企業(yè)內(nèi)部對(duì)品牌認(rèn)識(shí)有差異，對(duì)品牌理解不一，各個(gè)部門在品牌建設(shè)上難以達(dá)成共識(shí)；有的企業(yè)缺乏相應(yīng)的品牌管理機(jī)構(gòu)和人員，品牌建設(shè)缺乏整體規(guī)劃；而還有一些企業(yè)以為品牌建設(shè)就是VI工設(shè)計(jì)和廣告宣傳，結(jié)果品牌建設(shè)走入一個(gè)誤區(qū)。如此種種，不一而足。

那么，中國(guó)家具企業(yè)應(yīng)如何走出一條正確的品牌建設(shè)之路呢？首先，要有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，把知識(shí)產(chǎn)權(quán)納入品牌戰(zhàn)略，有自己的商標(biāo)，自主經(jīng)營(yíng)；其次，要加大科研投入，重視技術(shù)創(chuàng)新，重視產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)，不斷注入新鮮血液，保持品牌活力；第三，要高度重視質(zhì)量，重視產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，因?yàn)槠放频谋举|(zhì)是質(zhì)量，強(qiáng)勢(shì)品牌意味著高質(zhì)量；第四，要對(duì)品牌進(jìn)行準(zhǔn)確定位，一個(gè)科學(xué)、明晰的定位是品牌建設(shè)的關(guān)健，是形成品牌個(gè)性和品牌形象的前提；第五，要做好包括公關(guān)、廣告、價(jià)格、包裝、營(yíng)銷渠道建設(shè)等在內(nèi)的整合傳播?；谝粋€(gè)定位前提下的整合傳播是樹立品牌形象的有效手段。

正確的態(tài)度，加上正確的方法，是品牌建設(shè)的關(guān)鍵之所在。任何事情都不可一獻(xiàn)而就，但只要沿著正確的道路不斷前進(jìn)，相信中國(guó)家具業(yè)一定會(huì)產(chǎn)生若干個(gè)世界級(jí)強(qiáng)勢(shì)品牌。

第4篇：品牌建設(shè)的重要性范文

一、指導(dǎo)思想

深入貫徹黨的十和十八屆三中全會(huì)精神，通過高站位謀劃、高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃、高要求實(shí)施，努力打造一批體現(xiàn)科技工作特色、展現(xiàn)特點(diǎn)、展示閩西形象的品牌，以品牌建設(shè)提升創(chuàng)新能力，以品牌效應(yīng)塑造科技形象，以品牌標(biāo)準(zhǔn)提升工作水平，發(fā)揮科技支撐引領(lǐng)作用，加快建設(shè)國(guó)家可持續(xù)發(fā)展實(shí)驗(yàn)區(qū)、全國(guó)生態(tài)文明建設(shè)先行區(qū)、閩粵贛邊區(qū)域性中心城市。

二、建設(shè)目標(biāo)

市級(jí)科技品牌站位全市，力爭(zhēng)建成后服務(wù)滿足區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展綜合性科技需求，并在乃至同行業(yè)同領(lǐng)域有一定影響力、知名度、美譽(yù)度。縣級(jí)科技品牌瞄準(zhǔn)地方重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，力爭(zhēng)建成后服務(wù)滿足地方產(chǎn)業(yè)、企業(yè)或個(gè)人產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)進(jìn)步、壯大升級(jí)等需求。

改革創(chuàng)新品牌建設(shè)重點(diǎn)是改革市級(jí)科技管理制度、創(chuàng)新科技項(xiàng)目資金扶持模式、健全技術(shù)創(chuàng)新市場(chǎng)導(dǎo)向機(jī)制；平臺(tái)建設(shè)品牌建設(shè)重點(diǎn)是優(yōu)化創(chuàng)新資源配置、降低創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)成本、貫徹政府產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)政策；工作品牌建設(shè)重點(diǎn)是確定新的工作抓手、增強(qiáng)工作針對(duì)性實(shí)效性、提高科技創(chuàng)新管理服務(wù)水平。

三、工作內(nèi)容

重點(diǎn)打造改革創(chuàng)新品牌、平臺(tái)建設(shè)品牌、特色工作品牌等市級(jí)科技品牌和縣（市、區(qū)）級(jí)科技工作品牌等四大類品牌。各類品牌建設(shè)工作內(nèi)容詳見附表。

四、工作措施

1.準(zhǔn)確定位，認(rèn)真謀劃。站位市（縣）區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局、黨委政府中心工作，加強(qiáng)調(diào)查研究，把握區(qū)域發(fā)展科技需求，摸清區(qū)域科技工作現(xiàn)狀，拉長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)齊短板，分析科技品牌建設(shè)條件、目標(biāo)任務(wù)，從而找準(zhǔn)科技工作切入點(diǎn)，找對(duì)科技工作抓手。

2.豐富內(nèi)涵，突出實(shí)效。賦予品牌實(shí)在內(nèi)容、實(shí)質(zhì)載體、可操作項(xiàng)目、可努力目標(biāo)，使其體現(xiàn)科技特色、價(jià)值、個(gè)性和文化。通過科技品牌打造和帶動(dòng)，切實(shí)解決實(shí)際問題，服務(wù)地方發(fā)展，提升科技隊(duì)伍干事創(chuàng)業(yè)能力。

3.精心組織，有效運(yùn)作。品牌建設(shè)任務(wù)、目標(biāo)、內(nèi)容經(jīng)論證確立后，責(zé)任領(lǐng)導(dǎo)、責(zé)任部門、責(zé)任人要結(jié)合實(shí)際，強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)，制定工作方案，擬定工作任務(wù)，細(xì)化工作措施，倒排工作進(jìn)度，克服困難問題。同時(shí)，有效運(yùn)作，積極對(duì)接爭(zhēng)取區(qū)域內(nèi)外政策項(xiàng)目資金、人才信息技術(shù)等資源，形成整體合力推動(dòng)品牌建設(shè)工作。

4.加強(qiáng)宣傳，發(fā)揮效益。充分利用報(bào)刊網(wǎng)站等媒體，及時(shí)準(zhǔn)確宣傳解讀科技品牌建設(shè)的重要性和必要性，科技品牌活動(dòng)實(shí)施的進(jìn)展情況和建設(shè)成果，提高人民群眾對(duì)科技工作的了解、關(guān)心和支持，擴(kuò)大科技品牌的知名度和影響力。

5.加強(qiáng)督查，強(qiáng)力推進(jìn)。各單位要高度重視，把“品牌建設(shè)年”活動(dòng)列入重要議事日程，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，細(xì)化具體方案，落實(shí)推進(jìn)機(jī)制，配套相關(guān)資源，深化督查督導(dǎo)，開展扎實(shí)有效的系列活動(dòng)，把“品牌建設(shè)年”活動(dòng)不斷推向深入。

（1）組織領(lǐng)導(dǎo)。成立以市科技局主要領(lǐng)導(dǎo)為組長(zhǎng)，局班子成員為副組長(zhǎng)，各縣（市、區(qū)）、新區(qū)、園區(qū)科技局長(zhǎng)或相關(guān)負(fù)責(zé)人，局機(jī)關(guān)各科室及直屬單位主要負(fù)責(zé)人為成員的活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組，加強(qiáng)對(duì)品牌建設(shè)工作的領(lǐng)導(dǎo)。領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室設(shè)在市科技局辦公室，負(fù)責(zé)活動(dòng)的組織和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。各單位要高度重視，成立相應(yīng)組織，明確職責(zé)分工，實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)層層有人管、事事有人抓。

（2）制定方案。根據(jù)“品牌建設(shè)年”活動(dòng)實(shí)施方案的要求，各品牌建設(shè)單位要依據(jù)區(qū)域現(xiàn)狀特色、實(shí)際問題解決，提出每項(xiàng)品牌的具體實(shí)施方案，包括目標(biāo)任務(wù)、建設(shè)內(nèi)容、進(jìn)度安排、工作舉措、資金預(yù)算、政策要求等，確保創(chuàng)建工作順利推進(jìn)。

（3）推進(jìn)機(jī)制。實(shí)行每月一通報(bào)，每季一點(diǎn)評(píng)，不定期聽取和調(diào)研活動(dòng)開展情況，不定期現(xiàn)場(chǎng)查看和指導(dǎo)協(xié)調(diào)等方式，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，有重點(diǎn)、有步驟、有計(jì)劃地推進(jìn)品牌建設(shè)工作任務(wù)落實(shí)。

第5篇：品牌建設(shè)的重要性范文

［關(guān)鍵詞］西部地區(qū)；旅游經(jīng)濟(jì)；品牌建設(shè)

［中圖分類號(hào)］F752 ［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A ［文章編號(hào)］1005-6432（2012）5-0039-02

1 前 言

近些年來,隨著我國(guó)旅游業(yè)的不斷發(fā)展,國(guó)內(nèi)的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,各地區(qū)為了發(fā)展本地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)用盡各種手段,盡最大可能地提高自身知名度。同時(shí),國(guó)內(nèi)客源有很大一部分被國(guó)外旅游市場(chǎng)所吸收,國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)與國(guó)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也是十分激烈。在這種情況下,西部地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)要想得到快速發(fā)展,提高自身競(jìng)爭(zhēng)力,就必須推出自己的強(qiáng)勢(shì)品牌。

一個(gè)地區(qū)旅游品牌的影響力大小和建設(shè)程度,可以直接的體現(xiàn)出一個(gè)地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展水平和旅游資源開發(fā)程度,同時(shí)也是在激烈的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中拓寬自己市場(chǎng)占有和鞏固旅游市場(chǎng)地位的最有力的武器,也是促進(jìn)本地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和提升自身旅游整體形象的重要保證。塑造品牌是一個(gè)十分有效的形成注意力經(jīng)濟(jì)的手段,有了自己獨(dú)特的品牌,才能吸引更多的旅游者,才能促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益。

我國(guó)西部地區(qū)有著豐富的旅游資源,雖然近年來旅游經(jīng)濟(jì)方面發(fā)展快速,旅游經(jīng)濟(jì)收入大幅增長(zhǎng),但整體而言,在品牌建設(shè)上還存在一些問題,品牌建設(shè)還處于較低層次,面臨諸多需要解決的問題。

2 西部地區(qū)旅游品牌建設(shè)現(xiàn)狀

對(duì)西部地區(qū)旅游行業(yè)的從業(yè)者和管理者來說,對(duì)品牌這一概念并不陌生,對(duì)西部旅游經(jīng)濟(jì)的管理者和從業(yè)者并不陌生,但在實(shí)際工作中,旅游品牌的建設(shè)意識(shí)比較淡薄。西部地區(qū)在整體上說,大部分根本沒有品牌意識(shí)或者旅游品牌的建設(shè)處于萌芽階段。根據(jù)近年來國(guó)際旅游業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),游客消費(fèi)在 “游、購(gòu) 、娛”上面的和消費(fèi)在“食、住、行”上的基本相當(dāng),大約各占50％。而游客到了我國(guó)西部地區(qū),消費(fèi)則主要花費(fèi)在 “住”與 “行”兩方面。目前,西部地區(qū)對(duì)旅游行業(yè)的認(rèn)識(shí)還比較片面,最為普遍的觀點(diǎn)就是游客來自己的旅游點(diǎn)觀光,然后收取門票錢,這部分的收入就是旅游的全部收入,這就是旅游業(yè)。對(duì)旅游品牌的建設(shè)和開發(fā)以及維護(hù)都不夠重視,造成了西部地區(qū)在旅游建設(shè)方面十分的滯后,不能跟上經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

具體而言,西部地區(qū)的云南、四川、重慶和陜西地區(qū)在旅游品牌建設(shè)上較為靠前。在這些地區(qū)陜西和云南占了較大的市場(chǎng)份額。廣西、新疆等省份都是后起之秀,發(fā)展較快,而在旅游品牌建設(shè)方面,青海、貴州 、寧夏三個(gè)省份還處于萌芽階段,旅游產(chǎn)業(yè)占經(jīng)濟(jì)總額還比較小,旅游經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)。和青海兩個(gè)省份,主要是依靠其獨(dú)一無二的地域特點(diǎn)來吸引游客,在品牌建設(shè)上也主要是宣傳其自然風(fēng)光和民族特色,缺乏科學(xué) 的規(guī)劃。我國(guó)西部地區(qū)品牌建設(shè)在旅游經(jīng)濟(jì)中的作用概述最為準(zhǔn)確的是：陳嘉楨 《世紀(jì)偉業(yè)》一書中是以概述和總結(jié)：

西部在旅游產(chǎn)品的開發(fā)中仍然以觀光旅游產(chǎn)品為主，即使在觀光旅游產(chǎn)品中也存在著大量的重復(fù)現(xiàn)象,以相互簡(jiǎn)單模仿為基本特征的“造廟熱”、“塑像熱”、 “人造景觀熱”、 “仿古一條街熱”輪番出現(xiàn),無法形成旅游產(chǎn)品間的特色互補(bǔ)效應(yīng),這些旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)吸引力因?yàn)橥|(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)而下降。因此,在面臨著日趨激烈的國(guó)內(nèi)和國(guó)際旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下,眾多優(yōu)質(zhì)的西部旅游資源優(yōu)勢(shì)都被白白的浪費(fèi),開發(fā)不足的弊端日益顯現(xiàn)。

3 西部地區(qū)發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)中品牌建設(shè)面臨的具體問題

3.1 缺乏旅游品牌建設(shè)意識(shí)

改革開放以來,隨著人民生活水平的提高,國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游經(jīng)濟(jì)近些年來快速興起,很多國(guó)內(nèi)的旅游景區(qū)和旅游企業(yè)對(duì)旅游品牌建設(shè)問題日益重視,而西部地區(qū)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和從業(yè)者對(duì)旅游品牌建設(shè)重要性不夠重視,或者雖然認(rèn)識(shí)到品牌建設(shè)的重要性,仔細(xì)分析原因,主要還是缺乏品牌意識(shí),所以品牌建設(shè)的相關(guān)知識(shí)就不足。

在品牌建設(shè)方面,在西部地區(qū)對(duì)旅游品牌建設(shè)最為重視的往往是一些旅游企業(yè),如旅行社和旅行公司,旅游企業(yè)如果不建設(shè)自己的品牌,就會(huì)失去客源。很多景點(diǎn)覺得自己的旅游點(diǎn)旅游資源豐富,反而忽視了這一問題,反正“你來或不來,我就在那里”,這就造成了品牌意識(shí)淡薄。另外一個(gè)重要表現(xiàn),一些旅游景點(diǎn)往往把“品牌建設(shè)”掛在嘴邊,但什么是品牌和品牌建設(shè)的詳細(xì)知識(shí)了解的比較少,對(duì)如何進(jìn)行品牌建設(shè)缺乏清晰的思路,不知道具體怎么操作。

3.2 品牌建設(shè)沒有規(guī)劃性

西部地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,也逐漸的受到其他地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)同行的影響,一些景點(diǎn)為了擴(kuò)大自己的知名度,開始有意識(shí)地進(jìn)行旅游品牌建設(shè),開展了大量旅游品牌建設(shè)工作。普遍存在的一個(gè)問題是只片面的重視某一個(gè)方面的建設(shè),但忽視了旅游品牌建設(shè)其實(shí)涉及了旅游景點(diǎn)的一系列建設(shè)。這些工作不僅包括完善旅游景區(qū)的交通設(shè)施和旅游企業(yè)服務(wù)的改進(jìn),也包括所在地區(qū)的賓館和餐飲設(shè)施建設(shè)、金融設(shè)施建設(shè)。但這些基本常識(shí)卻往往被忽視,要么只是關(guān)注旅游產(chǎn)品的開發(fā),要么關(guān)注于景點(diǎn)的建設(shè)。品牌建設(shè)中的“突出一點(diǎn),不及其余”的做法,往往會(huì)造成旅游景點(diǎn)的某些 “短板”,影響整個(gè)旅游景點(diǎn)的建設(shè)。

另外,在品牌建設(shè)中,很多工作事前沒有進(jìn)行科學(xué)的論證，導(dǎo)致很多西部地區(qū)的品牌建設(shè)行為雖然有著良好的主觀愿望,但具體操作可行性不高和措施不力,結(jié)果很多工作都是事倍功半,結(jié)果多是勞民傷財(cái),只能是短期內(nèi)一番熱鬧之后歸于沉寂。

3.3 品牌建設(shè)定位不準(zhǔn),推廣乏力

由于西部地區(qū)品牌建設(shè)層次較低,又缺乏相關(guān)人才,一般都是邀請(qǐng)其他地區(qū)的策劃人士和專家來進(jìn)行規(guī)劃以及品牌定位,這些專家很多都對(duì)西部地區(qū)情況不夠熟悉,制定的方案往往與西部地區(qū)旅游景點(diǎn)的實(shí)際情況不符。雖然這些專家學(xué)者有著豐富的理論知識(shí),但由于缺乏在西部地區(qū)品牌建設(shè)的實(shí)際經(jīng)驗(yàn),提供的品牌建設(shè)創(chuàng)意和方案質(zhì)量自然不高,造成了西部旅游品牌建設(shè)的定位不科學(xué)。同時(shí),很多旅游景點(diǎn)在品牌建設(shè)過程中、在宣傳品牌上缺乏有效性或者宣傳力度不夠。例如,在宣傳麗江的風(fēng)景時(shí),都是以優(yōu)美的自然風(fēng)光和民族特色為載體,隨著人們生活水平的提高,對(duì)生活質(zhì)量有了更高的要求。在宣傳時(shí)要以環(huán)保和生態(tài)旅游為切入點(diǎn)效果會(huì)更好。還有,西部地區(qū)一些景點(diǎn),在宣傳自己的品牌時(shí),往往只是宣傳自己的景點(diǎn),很多縣級(jí)和市級(jí)地區(qū)由于知名度低,以及經(jīng)費(fèi)原因,很難引起游客注意。如果這些景點(diǎn)聯(lián)合起來,共同合作進(jìn)行宣傳,形成區(qū)域品牌效應(yīng),擴(kuò)大知名度,還能提高經(jīng)費(fèi)的使用效率。

4 西部地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)品牌建設(shè)的有效措施

4.1 樹立品牌建設(shè)意識(shí),改變觀念

(1)從業(yè)者和管理者要樹立品牌建設(shè)意識(shí)。旅游行業(yè)的從業(yè)者指的是旅游行業(yè)的普通工作人員,旅游行業(yè)的管理者指的是旅游企業(yè)和景區(qū)的管理者,還包括旅游行業(yè)的有關(guān)管理部門。這些從業(yè)人員和領(lǐng)導(dǎo)者是旅游品牌建設(shè)的直接參與者和決定者,這些從業(yè)者首先必須認(rèn)識(shí)到旅游產(chǎn)業(yè)的特征,意識(shí)到旅游產(chǎn)業(yè)必須堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)化道路,打造自己的品牌。

(2)走出對(duì)旅游品牌認(rèn)知上的思想誤區(qū)。塑造一個(gè)品牌并不是創(chuàng)建出自己的旅游名牌就結(jié)束了,旅游品牌的建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期的過程,還需要對(duì)品牌的維護(hù)以及提升。旅游行業(yè)涉及了眾多領(lǐng)域,需要多方工作齊頭并進(jìn)。在品牌建設(shè)中,一定要糾正過去那種建設(shè)好景區(qū)環(huán)境就是完成了品牌建設(shè)工作的認(rèn)識(shí),建成了高星級(jí)賓館就是完成了風(fēng)景區(qū)的住宿設(shè)施建設(shè),更要拋棄那種只要評(píng)上國(guó)家級(jí)幾A的風(fēng)景名勝就是建設(shè)好旅游品牌的想法。

(3)打破關(guān)起門來進(jìn)行品牌建設(shè)的錯(cuò)誤觀念。過去的經(jīng)營(yíng)思想覺得同行都是競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手,這種思想在高度發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)都被拋棄。但在西部一些地區(qū)發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)過程中,仍然抱有這種思想,互相之間缺乏溝通和協(xié)作。因此,必須打破這種觀念。共生理論認(rèn)為：處于同一外部環(huán)境下的共生個(gè)體之間“對(duì)稱互惠共生”的行為模式和 “一體化共生”的組織模式是實(shí)現(xiàn) “雙贏”(Win-Win)；和“多贏”(Multi-Win)的理想模式。因此在發(fā)展西部地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì),建設(shè)品牌的過程中,可以根據(jù)實(shí)際情況,不同的景區(qū)進(jìn)行合作,充分的利用西部地區(qū)豐富的旅游資源,采取聯(lián)合推廣、線路聯(lián)合、客源共享等手段,共同打造區(qū)域性旅游品牌。一起開發(fā)西部地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè),吸引更多的游客,發(fā)揮旅游品牌的整體效益。

4.2 政府要發(fā)揮職能,在硬環(huán)境建設(shè)上下工夫

西部地區(qū)有關(guān)政府部門必須要承擔(dān)相應(yīng)的硬件建設(shè)責(zé)任,現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)有著較高的交通要求,改善交通條件需要政府給予大力支持。同時(shí),還需要政府在當(dāng)?shù)貏?chuàng)造良好的投資環(huán)境,更大限度地吸引外部資金到本地區(qū)投資。當(dāng)然投資旅游業(yè),畢竟單純依靠政府投資是很難面面俱到,只要充分地利用好社會(huì)資金,才能加快西部地區(qū)旅游品牌的建設(shè)步伐。

具體而言,西部地區(qū)政府可以制定發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)惠政策,如改革旅游行業(yè)的稅費(fèi),減輕旅游企業(yè)的稅費(fèi)負(fù)擔(dān)；還可以對(duì)新建的旅游景點(diǎn)和新營(yíng)業(yè)的企業(yè)給予適當(dāng)?shù)拿舛愓?；能在?cái)政上給予支持,提供貼息貸款等優(yōu)惠。西部地區(qū)很多旅游景區(qū)附近的環(huán)境都很惡劣,不少的景點(diǎn)主打的是自然風(fēng)光,這樣的景點(diǎn)一般遠(yuǎn)離城市,缺水、多沙、少綠等。所以,要盡快地完善水、電等基礎(chǔ)設(shè)施和旅游配套設(shè)施建設(shè)。

5 制定科學(xué)的品牌營(yíng)銷手段

“旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已從資源的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到產(chǎn)銷綜合競(jìng)爭(zhēng)階段,以合作促進(jìn)發(fā)展,以合作應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng),成為了世界各國(guó)和地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)的重要選擇。”所以,品牌建設(shè)的重要內(nèi)容就是營(yíng)銷。對(duì)于西部旅游品牌建設(shè)在營(yíng)銷這一環(huán)上,首先要對(duì)要建設(shè)的品牌進(jìn)行準(zhǔn)確的形象定位，定位準(zhǔn)確是品牌走向成功的第一步,其次要做好品牌的甄選工作,作為一個(gè)地區(qū)，財(cái)力上以及從注意力上都不可能對(duì)所有景點(diǎn)與旅游企業(yè)平均用,這就要求進(jìn)行認(rèn)真的實(shí)證考察和科學(xué)的論證,然后選擇一些有一定基礎(chǔ)或有獨(dú)特性的景點(diǎn)或企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)上的重點(diǎn)扶持（絲綢之路、麗江古城、桂林山水、張家界風(fēng)光等),作為旅游品牌,很容易挖掘的就是其獨(dú)特性,因?yàn)槁糜尉包c(diǎn)的獨(dú)特性往往是永遠(yuǎn)不可復(fù)制的,找出其真正具有獨(dú)特性的東西,那么,品牌營(yíng)銷就成功了一大半。

綜上,我國(guó)西部地區(qū)發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)有著巨大的經(jīng)濟(jì)潛力,在發(fā)展旅游行業(yè)時(shí),必須充分克服以往品牌建設(shè)存在的諸多問題,塑造自己的知名品牌,在日益激烈的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,占有一席之地,帶動(dòng)西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

參考文獻(xiàn):

［1］劉韞.民族地區(qū)旅游開發(fā)中的外部性影響及其消除［J］.黑龍江民族叢刊,2006(6).

［2］馬林.旅游資源產(chǎn)權(quán)理論的探討［J］.世界地理研究,2009(6).

第6篇：品牌建設(shè)的重要性范文

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；電商化；發(fā)展對(duì)策

中圖分類號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）031-000-01

農(nóng)產(chǎn)品電商化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的必由之路，我國(guó)作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與消費(fèi)大國(guó)，更應(yīng)重視農(nóng)產(chǎn)品電商化問題。在信息化蓬勃發(fā)展與新農(nóng)村建設(shè)深入推進(jìn)的今天，積極探究農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展的問題及對(duì)策，具有重要指導(dǎo)意義。

一、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展的主要問題

1.規(guī)模小

分散種植、規(guī)模小且割裂是我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基本格局，以小農(nóng)戶為主的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)方式，生產(chǎn)技術(shù)水平低、規(guī)模小、組織化程度低。在這種情況下，農(nóng)產(chǎn)品電商組織方式松散、運(yùn)行效率低且缺乏有效管理，這種碎片化的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之間的矛盾日益凸顯。

2.產(chǎn)品同類化

我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品同類化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，如若不進(jìn)行品牌差異化建設(shè)，勢(shì)必影響農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展。近年來，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量逐漸增多，但是缺乏商標(biāo)品牌的全面營(yíng)銷規(guī)劃。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體尚未意識(shí)到品牌建設(shè)的重要性，缺乏品牌發(fā)展思維，品牌建設(shè)未能與農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量同步發(fā)展。

3.物流問題

農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費(fèi)之間的產(chǎn)業(yè)鏈跨度大、時(shí)間長(zhǎng)，而農(nóng)產(chǎn)品本身保質(zhì)期較短，尤其是生鮮農(nóng)產(chǎn)品易受到溫度、環(huán)境等因素影響，更易發(fā)生腐爛，這就給農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)存運(yùn)輸帶來了嚴(yán)重困擾。另外，我國(guó)物流業(yè)發(fā)展不完善，物流成本偏高，也嚴(yán)重制約著我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商化的快速發(fā)展。

4.人才問題

目前，電子商務(wù)正向著移動(dòng)電商、云計(jì)算方向發(fā)展，人才與技術(shù)正成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。農(nóng)業(yè)電商化發(fā)展需要既精通網(wǎng)絡(luò)知識(shí)又熟悉農(nóng)業(yè)發(fā)展的復(fù)合型人才。而我國(guó)一直忽略對(duì)農(nóng)業(yè)信息化人才的培養(yǎng)，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展中出現(xiàn)了較大的人才缺口，進(jìn)而嚴(yán)重阻礙農(nóng)產(chǎn)品電商化的健康發(fā)展。

二、農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展的對(duì)策

1.農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)?；l(fā)展

新時(shí)期，必須加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)模化發(fā)展，筆者認(rèn)為，可通過農(nóng)業(yè)合作社模式將零散生產(chǎn)力進(jìn)行集中，提高r業(yè)生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化程度。然后通過電子商務(wù)技術(shù)進(jìn)行推廣，這樣一方面能擴(kuò)大特色農(nóng)產(chǎn)品宣傳力度，另一方面能大幅縮減傳統(tǒng)推廣模式中的宣傳費(fèi)用。電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)合作社模式相結(jié)合，不僅能節(jié)約農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)成本，還能有效提升合作化規(guī)模效益。農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)?；l(fā)展可有效促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品供給、需求的匹配，特別是在農(nóng)產(chǎn)品交易量上升的情況下，合作社規(guī)模化效益將進(jìn)一步凸顯。農(nóng)業(yè)合作社這種規(guī)模化農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展模式，進(jìn)一步提升了農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、規(guī)格要求，更好的滿足了市場(chǎng)需求。

2.強(qiáng)化品牌建設(shè)力度

隨著人們生活水平的提升，越來越多的人開始關(guān)注產(chǎn)品品牌的重要性，人們的消費(fèi)觀念也發(fā)展了重大變化。人們?cè)谙M(fèi)過程中更加看重品牌的力量，例如，褚時(shí)健的褚橙這一成功營(yíng)銷案例，讓人們看到了農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要性。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是我國(guó)農(nóng)業(yè)電商化發(fā)展以及現(xiàn)代化發(fā)展的必由之路，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)力度，應(yīng)從如下方面入手：①?gòu)?qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管理。質(zhì)量與品質(zhì)是打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的關(guān)鍵，因此，新形勢(shì)下必須加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)管理，保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)力度，從從產(chǎn)品生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)入手，全面提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。加強(qiáng)農(nóng)民技術(shù)指導(dǎo)，積極推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，通過全面的質(zhì)量監(jiān)管體系，強(qiáng)化品牌信譽(yù)。②國(guó)家資金支持。政府部門應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的資金支持力度，現(xiàn)階段，我國(guó)大部分地區(qū)均有特色農(nóng)產(chǎn)品，但是由于缺乏資金支持，使得這些農(nóng)產(chǎn)品尚未被人們知曉。在新形勢(shì)下，政府部門應(yīng)充分調(diào)動(dòng)多方面力量，形成以合作社、龍頭企業(yè)為主體的優(yōu)勢(shì)樣板產(chǎn)品，加強(qiáng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品品牌培育力度。③農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)必須加大品牌建設(shè)力度，強(qiáng)化品牌創(chuàng)新意識(shí)，提升品牌價(jià)值。加強(qiáng)品牌建設(shè)不僅僅是一個(gè)商標(biāo)注冊(cè)，更需要多方面努力。

3.物流專業(yè)化發(fā)展

物流是農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展的關(guān)鍵，其直接影響到生產(chǎn)方、消費(fèi)者以及中間方的關(guān)系。在信息化時(shí)代，全面提升農(nóng)產(chǎn)品物流水平、創(chuàng)新物流發(fā)展模式，是全面推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展的關(guān)鍵。物流專業(yè)化發(fā)展應(yīng)從如下方面入手：①建立健全完善的農(nóng)產(chǎn)品電商體系，在農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸全過程中均應(yīng)使用冷藏箱或冷藏車。與此同時(shí)，充分利用管理信息技術(shù)，完善以物流業(yè)為中心的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，進(jìn)而全面降低其他流通環(huán)節(jié)的資金浪費(fèi)。另外，積極出善的電子商務(wù)物流標(biāo)準(zhǔn)，全面推動(dòng)流通標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展。②大力建設(shè)冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施，及時(shí)更新冷鏈物流設(shè)備體系。與此同時(shí)， 政府部門還應(yīng)加強(qiáng)資金、技術(shù)等力量支持，積極鼓勵(lì)外商、集體、個(gè)人資金等投入力度，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品流通設(shè)施建設(shè)的多元化發(fā)展。在農(nóng)產(chǎn)品集中區(qū)域建立多元化、多層次的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系，重點(diǎn)打造一批集散能力強(qiáng)、輻射范圍廣的批發(fā)市場(chǎng)，進(jìn)一步推動(dòng)直銷配送、連鎖超市等流通方式的發(fā)展。

4.積極引入電商人才

在政府部門的支持下，加強(qiáng)電子商務(wù)企業(yè)與高等院校、研究院之間的交流協(xié)作力度，積極建立電商實(shí)踐培訓(xùn)基地，推動(dòng)實(shí)用型人才的培養(yǎng)力度。與此同時(shí)，積極組織面向下崗職工、農(nóng)民的電子商務(wù)技能培訓(xùn)，全面提高電子商務(wù)在農(nóng)村的滲漏力度，積極推動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。與此同時(shí)，加強(qiáng)冷鏈物流人才建設(shè)。規(guī)?；娚炭煞e極組建物流團(tuán)隊(duì)，綜合自身的資金、技術(shù)優(yōu)勢(shì)制定物流計(jì)劃，全面提升物流專業(yè)化程度，全面促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商快速發(fā)展。另外，還應(yīng)積極引入電子商務(wù)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)人才，為農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展注入新鮮血液。

三、結(jié)語

綜上所述，本文以我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展的主要問題為切入點(diǎn)，從電商規(guī)?；?、品牌建設(shè)、物流專業(yè)化、人才建設(shè)等角度入手，詳細(xì)論述了農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展的對(duì)策，多角度入手，旨在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商化健康、和諧發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]隨學(xué)超，周應(yīng)恒.蔬菜零售價(jià)格對(duì)上游市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)的反應(yīng)機(jī)制――基于零售渠道差異的比較分析[J].價(jià)格理論與實(shí)踐，2014（6）.

[2]徐振宇.國(guó)外鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通“經(jīng)驗(yàn)”之再審視[J].經(jīng)濟(jì)與管理，2015（3）.

第7篇：品牌建設(shè)的重要性范文

經(jīng)濟(jì)全球化的快速發(fā)展，使得我國(guó)的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)正處于快速發(fā)展的階段當(dāng)中，尤其是我國(guó)加入WTO之后，與各國(guó)之間的貿(mào)易也更加的頻繁，作為我國(guó)的煙草也其發(fā)展也勢(shì)必要滿足WTO的基本要求，在此大背景之下，我國(guó)的煙草企業(yè)怎樣更好的進(jìn)行品牌的建設(shè)，逐步提升自身的優(yōu)勢(shì)，從而更好的獲得發(fā)展就先的尤為重要。文章主要針對(duì)四川中煙公司企業(yè)文化的服務(wù)品牌建設(shè)現(xiàn)狀作為出發(fā)點(diǎn)，根據(jù)公司當(dāng)前的實(shí)際情況進(jìn)行相關(guān)建議的提出。

關(guān)鍵詞：

煙草企業(yè)；服務(wù)；品牌

對(duì)于當(dāng)前的煙草企業(yè)來說，不僅要加強(qiáng)自身企業(yè)的文化，而且要不斷的突出自身的品牌建設(shè)，治愈遮掩才能夠更好的突出品牌自身的品牌特色和加強(qiáng)企業(yè)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)能力，最終是使企業(yè)能夠想成具有特色的服務(wù)品牌模式，這對(duì)于整體國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)也具有一定意義。作為煙草企業(yè)來說必須要以企業(yè)文化作為出發(fā)點(diǎn)來加強(qiáng)企業(yè)的服務(wù)品牌建設(shè)。

一、四川中煙工業(yè)有限責(zé)任公司概況及服務(wù)品牌建設(shè)概述

（一）四川中煙工業(yè)有限責(zé)任公司概況

四川中煙工業(yè)有限公司于2015年11月成立，其前身是川渝中煙工業(yè)有限責(zé)任公司，目前公司的主營(yíng)品牌包括嬌子以及長(zhǎng)城，公司的品牌理念為“正直豁達(dá)，智慧精微”的“窄巷”文化。多年來，四川中煙工業(yè)為地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及行業(yè)的改革作出了巨大的貢獻(xiàn)。

（二）四川中煙工業(yè)有限責(zé)任公司服務(wù)品牌

自從公司獨(dú)立創(chuàng)辦以來，始終堅(jiān)持“正直豁達(dá)，智慧精微”的服務(wù)理念以及“窄巷”經(jīng)營(yíng)的基本思想，公司管理曾任偉窄巷是一種情懷、一張名片、一份傳統(tǒng)、一種態(tài)度，努力的將以上理念在公司的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)當(dāng)中進(jìn)行全面滲透并且在公司的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上加大力度，從而力求能以產(chǎn)品作為名片來加大品牌的知名度。

（三）四川中煙工業(yè)有限責(zé)任公司文化服務(wù)品牌建設(shè)現(xiàn)狀

由于公司成立的時(shí)間還相對(duì)較短，因此公司在服務(wù)品牌文化的建設(shè)上面還存在較多問題，比如品牌缺乏系統(tǒng)規(guī)劃，沒有將企業(yè)文化與品牌建設(shè)進(jìn)行結(jié)合等，而且公司在戰(zhàn)略以及理論等層面上也沒有對(duì)品牌建設(shè)具有足夠的認(rèn)知以及了解。

二、四川中煙工業(yè)有限責(zé)任公司進(jìn)行服務(wù)品牌建設(shè)的必要性

在當(dāng)前的大背景之下，越來越多腌菜企業(yè)對(duì)于文化品牌服務(wù)建設(shè)的重要性有了更加深刻的認(rèn)識(shí)，并且積極的投入到了特色服務(wù)品牌建設(shè)的工作當(dāng)中，經(jīng)過努力目前已經(jīng)出現(xiàn)了一大批的優(yōu)秀服務(wù)品牌，這其中云南煙草公司的七彩服務(wù)，重慶煙草公司的三誠(chéng)服務(wù)都成為了其中的代表，而這些優(yōu)秀的品牌也為四川中煙工業(yè)公司服務(wù)品牌的建設(shè)提供了許多寶貴的經(jīng)驗(yàn)，未來勢(shì)必會(huì)為四川中煙工業(yè)公司的服務(wù)品牌建設(shè)起到良好的借鑒作用。

三、四川中煙工業(yè)有限責(zé)任公司進(jìn)行服務(wù)品牌建設(shè)的策略

（一）構(gòu)建良好企業(yè)文化

企業(yè)文化是企業(yè)服務(wù)品牌建設(shè)過程當(dāng)中的一項(xiàng)重要的內(nèi)容，作為煙草企業(yè)來說要想更好的建設(shè)成功而且具有特色的服務(wù)品牌，首先應(yīng)該將企業(yè)的文化植入到品牌建設(shè)的過程當(dāng)中來，充分結(jié)合自身的管理需求以及特點(diǎn)，并且牢牢把握以推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展以及整個(gè)煙草行業(yè)的進(jìn)步作為主要目標(biāo)，積極參與營(yíng)造良好的企業(yè)文化氛圍。“窄巷”當(dāng)中蘊(yùn)含著對(duì)立統(tǒng)一的哲學(xué)思想，其中所表達(dá)的兼容并蓄、從容豁達(dá)的生活態(tài)度以及其身后的人文精神勢(shì)必會(huì)對(duì)于企業(yè)整體文化的構(gòu)建具有十分積極的影響。

（二）加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理

服務(wù)品牌的建設(shè)歸根到底是人，只有不斷的加強(qiáng)公司的整體組織與管理，才能更好的為煙草公司的服務(wù)品牌建設(shè)提供有效的策略。由于四川中煙公司的成立時(shí)間相對(duì)較短，因此怎樣更好的加強(qiáng)企業(yè)的內(nèi)部管理基線的尤為重要，作為相關(guān)部門來說要不斷的加大管理的力度，對(duì)于管理的內(nèi)容也需要進(jìn)一步的進(jìn)行強(qiáng)化。深入貫徹以人為本的思想們不斷提升企業(yè)員工自身的主體地位，努力提升員工的薪酬福利待遇，引入相關(guān)考核機(jī)制。加強(qiáng)對(duì)財(cái)務(wù)審計(jì)、預(yù)算、核算等各環(huán)節(jié)的監(jiān)督與控制，加強(qiáng)內(nèi)部控制，提高會(huì)計(jì)信息披露透明性、完整性與真實(shí)性。

（三）強(qiáng)化服務(wù)品牌特色

四川中煙工業(yè)有限責(zé)任公司在建設(shè)服務(wù)品牌時(shí)應(yīng)重點(diǎn)突出自己的寬窄思想特色，將寬窄巷子元素融入到產(chǎn)品風(fēng)格化設(shè)計(jì)當(dāng)中，融入到特色化服務(wù)品牌建設(shè)當(dāng)中。根據(jù)寬窄文化哲學(xué)思想指導(dǎo)，將下屬分部如成都等當(dāng)?shù)氐氐赖娜宋木衽c特色服務(wù)品牌建設(shè)有效結(jié)合，讓服務(wù)品牌成為成都城市人文精神傳遞與傳播的重要載體，成為公司獨(dú)具特色的宣傳名片。

四、總結(jié)

綜上所述，作為一個(gè)人口大國(guó)，煙草公司是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要支柱產(chǎn)業(yè)之一，目前煙草公司整體發(fā)展處于良好態(tài)勢(shì)。但為保證四川中煙工業(yè)有限責(zé)任公司適應(yīng)當(dāng)前國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展格局，還需要加強(qiáng)煙草公司企業(yè)文化的服務(wù)品牌建設(shè)。只有打造獨(dú)具特色和獨(dú)具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的服務(wù)品牌，煙草企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益才能得到有效提升，四川中煙工業(yè)有限責(zé)任公司才能在中國(guó)煙草行業(yè)中實(shí)現(xiàn)整體穩(wěn)定、健康、可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。

作者：陳湘 單位：四川中煙長(zhǎng)城雪茄煙廠

參考文獻(xiàn)

［1］俞艷虹．“嬌子”品牌導(dǎo)向型將樂煙葉基地建設(shè)的現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策［D］．福建農(nóng)林大學(xué)，2013．

［2］孫蕾．基于沈陽煙草企業(yè)文化的服務(wù)品牌建設(shè)研究［D］．大連理工大學(xué)，2013．

第8篇：品牌建設(shè)的重要性范文

關(guān)鍵詞：群眾文化；品牌建設(shè)；群眾積極性

群眾文化從廣義上來講是指在人類社會(huì)發(fā)展過程中所創(chuàng)造出來的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。從狹義上來說就是指為了滿足某種社會(huì)意識(shí)形態(tài)的形成，所需要的制度和組織機(jī)構(gòu)。新時(shí)期的群眾文化更多的是指以人民活動(dòng)為主體，目的是為了滿足人民群眾的精神文化生活，其表現(xiàn)方式是多種多樣的。隨著時(shí)代的變遷，現(xiàn)在多為在政府部門的管理和引導(dǎo)下，群眾所參與的各種文化傳播、文化交流等活動(dòng)。由此可見，群眾文化在社會(huì)發(fā)展中的重要地位，它不僅承載著精神調(diào)節(jié)、宣傳教化的作用，還是文化普及，文化凝聚的重要載體。加強(qiáng)群眾文化建設(shè)就是要以人民群眾最普遍最便利的方式來促進(jìn)基層文化的發(fā)展。群眾文化建設(shè)要想發(fā)展，就不能故步自封，一味的堅(jiān)持舊有的模式，而是要樹立一種品牌效應(yīng)，所謂品牌，就是要充分利用各種有效的內(nèi)外途徑使人們對(duì)其高度認(rèn)可，創(chuàng)造其獨(dú)特的文化定位。而群眾文化品牌更能體現(xiàn)一個(gè)城市的文化發(fā)展水平，它是文明的標(biāo)志。因此，新時(shí)期對(duì)群眾文化的建設(shè)不僅僅要求形式內(nèi)容的豐富多彩，更應(yīng)該強(qiáng)調(diào)群眾文化品牌的建設(shè)。

一、群眾文化品牌建設(shè)所面臨的問題

（一）認(rèn)知性不夠

大多數(shù)人對(duì)群眾文化品牌建設(shè)并不熟悉，缺乏對(duì)群眾文化品牌建設(shè)觀念的了解，還是將文化發(fā)展作為經(jīng)濟(jì)的附屬，而沒有強(qiáng)調(diào)文化自身的重要地位。這就導(dǎo)致一些政府部門沒有高度重視文化市場(chǎng)的發(fā)展，忽視文化促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性，而一些文化單位受到制約，不能更好的開展文化工作。

（二）品牌定位模糊

群眾文化品牌的定位過于模糊，不能形成人們對(duì)其的高度認(rèn)可，例如某些地區(qū)的文化活動(dòng)只是表演一些節(jié)目，銷售一些文化紀(jì)念品，說是一種文化品牌的確立，但仍舊沒有清晰的概念，只是一種“新瓶裝舊酒”的方式，不能從根本上將群眾文化品牌發(fā)展。

（三）群眾參與性不強(qiáng)

某些地區(qū)為了推動(dòng)文化品牌建設(shè)，所舉辦的文化活動(dòng)都是一些百姓參與性較低的活動(dòng)，導(dǎo)致群眾不了解、不關(guān)注、不參與。如果群眾文化品牌建設(shè)不能更好的團(tuán)結(jié)廣大群眾，為人民群眾所接受，群眾的參與積極性不高，政府或是文化部門只是唱“獨(dú)角戲”，文化活動(dòng)開展不起來，文化品牌建設(shè)也就會(huì)止步不前，最終夭折。

（四）文化品牌建設(shè)過于“創(chuàng)新”

推動(dòng)群眾文化品牌建設(shè)需要一種創(chuàng)新意識(shí)，使文化的發(fā)展更具有獨(dú)特性，但最終是為群眾服務(wù)的，如果一味的強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)新”，就會(huì)本末倒置，忽略了“為人民服務(wù)”的最終目的，最后仍舊會(huì)導(dǎo)致文化品牌建設(shè)的落空。除此之外，文化活動(dòng)品牌建設(shè)的扶持發(fā)展還面臨著一些其它問題，例如持續(xù)時(shí)間短，宣傳力度小等。因此，如何解決群眾文化品牌建設(shè)所面臨的問題才是我們應(yīng)該思考的問題。

二、加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)的途徑

（一）因地制宜，充分利用當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的文化資源

打造一個(gè)群眾文化品牌，就要講究科學(xué)性，因地制宜，充分利用當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的文化資源。在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，制定相應(yīng)的發(fā)展規(guī)劃，合理的將本土文化資源與品牌發(fā)展相結(jié)合，才能創(chuàng)建出好的群眾文化品牌。例如，在云南，旅游業(yè)發(fā)展旺盛，人們?cè)絹碓蕉嗟南胍咏颇?、了解云南?dāng)?shù)氐娘L(fēng)土民情，因而《云南映象》這部大型歌舞劇應(yīng)運(yùn)而生，利用當(dāng)?shù)氐奈幕Y源打造了一個(gè)有著云南特有標(biāo)志的文化品牌，廣西桂林的《印象·劉三姐》也同樣是一個(gè)地域性明顯的文化品牌，它不僅將廣西的文化表現(xiàn)的淋漓盡致，還推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，充分發(fā)揮了文化品牌的帶動(dòng)效應(yīng)。在各個(gè)地區(qū)，都有記載著自己文化的博物館、歷史文物館、展覽館、名人故居等文化坐標(biāo)，其悠久的歷史和豐富的文化底蘊(yùn)，都可以用來建設(shè)文化品牌，充分利用這些文化資源，挖掘文化底蘊(yùn)和魅力，樹立自己的文化品牌，才能提高當(dāng)?shù)氐奈幕群陀绊懥ΑＨ罕娢幕峭苿?dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段，是凝聚人心的紐帶，只有結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況所創(chuàng)造出來的文化品牌才能更好地推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)一步的推動(dòng)全國(guó)經(jīng)濟(jì)文化的大發(fā)展、大繁榮。

（二）充分調(diào)動(dòng)群眾參與文化品牌建設(shè)的積極性

群眾文化活動(dòng)是以廣大人民群眾為主體的參與性活動(dòng)，只有群眾的廣泛參與才能夠發(fā)揮整個(gè)文化活動(dòng)的影響力。文化品牌建設(shè)更離不了群眾的參與，群眾是主體，群眾參與其中，從活動(dòng)中獲得自身精神文化需求滿足的同時(shí)，并將文化傳播發(fā)展，創(chuàng)建文化品牌也是為了更好地發(fā)展群眾文化活動(dòng)，促進(jìn)文化的弘揚(yáng)與傳播。許多地區(qū)都推出了“鄉(xiāng)村大舞臺(tái)”“百姓劇場(chǎng)”等品牌文化活動(dòng)，目的就是讓文化活動(dòng)貼近群眾，讓群眾參與其中。還有一些文化活動(dòng)請(qǐng)普通百姓作為節(jié)目的演員，雖然沒有經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練，但群眾的積極性被充分調(diào)動(dòng)起來。還有一些群眾文化活動(dòng)與節(jié)日結(jié)合起來，例如“猜燈謎”“紅歌會(huì)”等，既弘揚(yáng)了我國(guó)的傳統(tǒng)文化，又將傳統(tǒng)文化增加了新的品牌內(nèi)涵。根據(jù)人們的生活方式和文化活動(dòng)流行趨勢(shì)的改變，更新現(xiàn)有的文化活動(dòng)內(nèi)容和形式，讓它們更加貼近生活、貼近百姓，貼近時(shí)代，在保留原有傳統(tǒng)經(jīng)典的基礎(chǔ)上，剔其糟粕，取其精華，將現(xiàn)有流行的文化注入品牌的內(nèi)涵和形象，持續(xù)不斷的為品牌注入新鮮力量。

（三）加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)的宣傳力度

群眾文化品牌建設(shè)不僅僅需要硬環(huán)境建設(shè)，更需要軟環(huán)境建設(shè)，這就需要一種長(zhǎng)期有效的群眾文化品牌建設(shè)的輿論氛圍。因此，政府和相關(guān)部門更應(yīng)加強(qiáng)對(duì)品牌文化的宣傳力度。例如，某些文化活動(dòng)可以通過邀請(qǐng)一些知名劇團(tuán)、名家學(xué)者來提高品牌的知名度，有效地激活文化品牌建設(shè)。還可以通過互聯(lián)網(wǎng)、電視、報(bào)紙等媒體來進(jìn)行報(bào)道和大力宣傳。并且要讓品牌文化“走出去”，擴(kuò)大對(duì)外文化交流，吸取各家之長(zhǎng)，同時(shí)將自己的品牌文化宣傳發(fā)揚(yáng)出去。群眾文化品牌建設(shè)還需高度重視一些較為偏遠(yuǎn)的地區(qū)，這些地區(qū)往往生活水平落后，環(huán)境較差，交通閉塞，人們的精神生活無法滿足。地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平?jīng)Q定了對(duì)文化建設(shè)的投入，資金有限，文化活動(dòng)就會(huì)相應(yīng)減少，想要做重點(diǎn)，做品牌就更是難上加難了。

（四）政府與民間組織的雙向支持

群眾文化品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要政府部門和各個(gè)文化團(tuán)體的支持和協(xié)作。由于受舊有機(jī)制的長(zhǎng)期影響，各個(gè)部門相互脫離，很難協(xié)作發(fā)展。群眾文化品牌建設(shè)并不是單一部門的工作，而是政府與民間組織的共同配合。因此就需要有一個(gè)協(xié)同發(fā)展的有效機(jī)制，政府協(xié)同各部門擬定文化品牌建設(shè)的項(xiàng)目，從而全面整體的推動(dòng)文化品牌建設(shè)。政府財(cái)政部門應(yīng)給予大力支持，建立以財(cái)政資金為杠桿的投入新手段，通過活動(dòng)宣傳文化品牌、展示城市形象，鼓勵(lì)企事業(yè)單位、社會(huì)文藝團(tuán)體等組織參與到文化品牌建設(shè)中來，并建立長(zhǎng)期的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系以保證群眾文化活動(dòng)的順利召開和進(jìn)行。建立群眾文化品牌發(fā)展基金。政府充分利用各種形式，調(diào)動(dòng)社會(huì)各個(gè)文化團(tuán)體的積極性，自愿捐助資金，發(fā)展群眾文化品牌建設(shè)，形成多渠道、多元化的發(fā)展模式。進(jìn)一步引導(dǎo)和培養(yǎng)社會(huì)民間組織，使各種文化團(tuán)體充分發(fā)揮積極作用，形成群眾文化品牌建設(shè)的主導(dǎo)力量。

三、結(jié)語

加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)，是全面建設(shè)小康社會(huì)，推動(dòng)社會(huì)主義文化發(fā)展的一項(xiàng)重要任務(wù)。增強(qiáng)文化軟實(shí)力，提升群眾文化的全面發(fā)展更是一項(xiàng)可持續(xù)發(fā)展的舉措。群眾文化品牌建設(shè)絕非一朝一夕之功，高度重視，全面思考，才能更好的為群眾文化建設(shè)譜寫出新的篇章。

參考文獻(xiàn)：

[1]伊海燕.加強(qiáng)群眾文化建設(shè)推動(dòng)社會(huì)管理創(chuàng)新[J].現(xiàn)代營(yíng)銷，2012（12）.

第9篇：品牌建設(shè)的重要性范文

品牌和渠道，兩者是互補(bǔ)的，不是對(duì)立的。對(duì)企業(yè)而言，品牌建設(shè)是“說服消費(fèi)者”，品牌在消費(fèi)者的心目中越大、越獨(dú)特，產(chǎn)品賣得越好、越容易；渠道建設(shè)是“方便消費(fèi)者”，它在消費(fèi)者方便或喜歡購(gòu)買的地方將產(chǎn)品陳列。

有人會(huì)疑問：不同的國(guó)家、不同的行業(yè)和不同的產(chǎn)品，在不同的經(jīng)營(yíng)階段，在營(yíng)銷的要素上難道沒有側(cè)重點(diǎn)嗎？有！在特定的時(shí)間和地點(diǎn)，營(yíng)銷的要素肯定會(huì)有不同的側(cè)重點(diǎn)，從以下三個(gè)方面來看：

經(jīng)濟(jì)水平的差異

區(qū)域發(fā)展不均衡，城鄉(xiāng)差距仍然很大，而且，絕大多數(shù)行業(yè)尚處在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的初級(jí)階段，消費(fèi)者需求離散化程度不明顯，對(duì)品牌的依賴性也不高。因此，企業(yè)不得不將更多心思放在渠道建設(shè)上，想方設(shè)法搞定經(jīng)銷商，搞定終端。所以，無論可口可樂，還是寶潔，剛進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候，打法上還是有點(diǎn)“找不著北”，交了不少學(xué)費(fèi)。

快速消費(fèi)品和耐用消費(fèi)品的差異

快速消費(fèi)品營(yíng)銷與耐用消費(fèi)品營(yíng)銷也有很大不同（在此暫不談工業(yè)品和服務(wù)業(yè)營(yíng)銷），其最大的差異就在于渠道管理上。快速消費(fèi)品的渠道分類更多、更復(fù)雜，相對(duì)而言開發(fā)和維護(hù)的難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于耐用消費(fèi)品。所以，快速消費(fèi)品企業(yè)不得不把更多的資源投入到渠道的開發(fā)和維護(hù)上，在資源十分有限的情況下，必須保住這一方的安全與穩(wěn)定。這就是樂百氏和農(nóng)夫山泉多年打不過娃哈哈的原因之一。

對(duì)耐用消費(fèi)品而言，系統(tǒng)的品牌建設(shè)顯得更加重要。也就是說，他們必須不斷的開發(fā)新產(chǎn)品，不斷的升級(jí)換代，不斷的訴求更加獨(dú)特的購(gòu)買理由和更加鮮明的品牌個(gè)性。否則，單純的渠道折扣、終端特價(jià)等，難以使企業(yè)長(zhǎng)期生存。這也是HP、TOYOTA和NOKIA等品牌雖然在中國(guó)做渠道做不過聯(lián)想、奇瑞和波導(dǎo)，卻能長(zhǎng)盛不衰的主要原因。

主流市場(chǎng)產(chǎn)品和非主流市場(chǎng)產(chǎn)品的差異

就算在一個(gè)行業(yè)做不同的市場(chǎng)，其營(yíng)銷要素也有所不同。比如，主流市場(chǎng)產(chǎn)品，容易導(dǎo)致同質(zhì)化，消費(fèi)者忠誠(chéng)度不高，所以，需要更加注重渠道建設(shè)方面的投入；而非主流產(chǎn)品，產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)凸顯，消費(fèi)者忠誠(chéng)度也高，所以，更加注重品牌建設(shè)方面的投入。