新媒體傳播優(yōu)勢(shì)精選(九篇)

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第1篇：新媒體傳播優(yōu)勢(shì)范文

關(guān)鍵詞 新媒體；廣播；民生新聞；傳播；優(yōu)勢(shì)

中圖分類(lèi)號(hào)G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2014）120-0043-02

新媒體時(shí)代，廣播作為比較“古老”的傳播手段，不但沒(méi)有因競(jìng)爭(zhēng)力的削減而淡出媒體的舞臺(tái)，反而在一些實(shí)用性傳播上，尤其是各地的廣播民生新聞節(jié)目，顯得比其他媒體更具優(yōu)勢(shì)。歸結(jié)起來(lái)其原因就是一直堅(jiān)持走親民的道路，反映百姓的訴求，使她的生命力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了新興媒體，而顯得越來(lái)越旺盛。在各地的廣播民生新聞節(jié)目中，記者都是以深入基層的方式，幫助百姓跑腿問(wèn)事兒，解決最實(shí)際最極待解決的問(wèn)題，這樣的欄目定位也是以能動(dòng)為民、效率為民、結(jié)果為民為要義，實(shí)現(xiàn)新聞批評(píng)性監(jiān)督、協(xié)調(diào)性監(jiān)督、建設(shè)性監(jiān)督。，對(duì)于百姓的訴求，欄目可以做到件件有回音，件件有落實(shí)，件件有答案，件件有結(jié)果，也搭建了政府和百姓溝通的綠色通道。下面就以遼寧本溪電臺(tái)自辦的民生新聞欄目《輿情聚焦》為例，探索一下新媒體時(shí)代廣播民生新聞節(jié)目發(fā)展的優(yōu)勢(shì)所在。

1貼得更近，聽(tīng)得更清：深入+體驗(yàn)=精彩

《輿情聚焦》遼寧省許多城市都有的自辦民生新聞欄目，同一個(gè)名稱(chēng)，同一個(gè)方向，為的是形成一種品牌的合力。而本溪電臺(tái)把這品牌欄目，打造得愈發(fā)實(shí)用，主要原因就是因?yàn)樗麄兩钊牖鶎拥膹?qiáng)度超乎尋常。

節(jié)目中專(zhuān)門(mén)開(kāi)辦了《記者走基層》和《記者視線》兩個(gè)以走基層為主的欄目，讓整個(gè)節(jié)目以更新的面目，更親近的廣播話語(yǔ)，表達(dá)著對(duì)百姓的關(guān)愛(ài)，對(duì)基層生活的理解和關(guān)注。2013年12月下旬，本溪面臨著前所未有的嚴(yán)寒的挑戰(zhàn)，供暖成了百姓最為關(guān)注的內(nèi)容，記者們不畏嚴(yán)寒，克服采訪條件艱苦，常遇刁難冷眼的困難，把偏遠(yuǎn)地區(qū)百姓的冷暖掛在心上，及時(shí)而深入地反映了溪湖后湖、東山、九歌城、臥龍棚戶(hù)區(qū)、西泊子棚戶(hù)區(qū)等許多偏遠(yuǎn)地區(qū)居民的供暖問(wèn)題。每一名年輕女記者，在采訪中以女性特有的細(xì)膩和獨(dú)到的視角，向聽(tīng)眾展示一幅幅基層生活的畫(huà)面。她們深入住戶(hù)家中，體驗(yàn)供暖的溫度，反映真實(shí)情況的同時(shí)，還要找到各處室部門(mén)反映問(wèn)題，找到根源，同時(shí)提出解決辦法，促進(jìn)相關(guān)部門(mén)實(shí)實(shí)在在為百姓解決問(wèn)題。2014年節(jié)目組提出了“體驗(yàn)采訪，直擊結(jié)果”的口號(hào)，將百姓訴求的調(diào)查引向深入。年輕的女記者們有的起大早，與校車(chē)司機(jī)一起到高臺(tái)子溪堡村接孩子上學(xué)；有的在夜晚十點(diǎn)多體驗(yàn)彩北彩榮小區(qū)居民因?yàn)榍驁F(tuán)廠的燥音無(wú)法入睡的感覺(jué)；有的大冬天寒冷的清晨與遼寧科技學(xué)院參加溪湖區(qū)雛鷹社的志愿者一起擠小客；有的早晨三四點(diǎn)鐘與田師傅鎮(zhèn)的豆腐女孩磨豆腐、賣(mài)豆腐；有的到桓仁黑溝鄉(xiāng)與道德模范體驗(yàn)平常歲月的孝道……這段時(shí)間，大量的優(yōu)秀新聞作品呈現(xiàn)在節(jié)目中：《一個(gè)人的升旗儀式》、《我和我的雛鷹社》、《媽媽?zhuān)畠簽槟銚沃摇贰ⅰ洞髳?ài)在平常歲月里》等等新聞專(zhuān)題相繼產(chǎn)生，這些作品相繼在全省評(píng)選中獲獎(jiǎng)。有的還報(bào)送中國(guó)新聞獎(jiǎng)參加評(píng)選。由于所有采訪的資料都來(lái)源于記者的親身經(jīng)歷，所以在節(jié)目中播出時(shí)，就顯得格外鮮活、真實(shí)，可聽(tīng)性極強(qiáng)，所以解決問(wèn)題所引起的社會(huì)反響就更加強(qiáng)烈。

2站得更高，看得更遠(yuǎn)：真實(shí)+評(píng)述=正能量

以反映民生新聞為主的節(jié)目，大多是以輿論監(jiān)督為主，如果把握不當(dāng)，負(fù)面的信息會(huì)隨著報(bào)道過(guò)程顯露出來(lái)，這就必須要求記者改變文風(fēng)，《輿情聚焦》提出每件民生新聞都要找到一個(gè)正能量的切入點(diǎn)由記者加以評(píng)述，站在理論和政策的高度，拿出記者自己的觀點(diǎn)，幫助社會(huì)提升正能量，體現(xiàn)媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，一次欄目組接到群眾反映溪湖區(qū)后湖頭道社區(qū)一處便利橋的護(hù)欄破損。記者調(diào)查情況后，協(xié)調(diào)相關(guān)部門(mén)處理直至修復(fù)。記者從提升每一位居民的公德意識(shí)入手，贊揚(yáng)了提供線索的聽(tīng)眾，提到他為居民的出行，辦了一件實(shí)事，推而廣之，如果每一個(gè)居民看到這種現(xiàn)象不以“事不關(guān)己，高高掛起”的姿態(tài)來(lái)對(duì)待，而是對(duì)自己身邊的每一件小事都有覺(jué)得有一份責(zé)任，我們的社會(huì)不就會(huì)更加和諧順暢了嗎，整個(gè)節(jié)目從小事切入，逐層深入，最后提升到社會(huì)問(wèn)題的解決，讓聽(tīng)眾聽(tīng)到希望看到希望。也正是記者們?cè)趫?bào)道中正能量的體現(xiàn)，才使得節(jié)目更有說(shuō)服力，更受聽(tīng)眾歡迎。

3塑得更強(qiáng)，容得更多：震撼+感動(dòng)=新聞力量

民生新聞欄目在地方臺(tái)幾乎無(wú)一例外地具有著強(qiáng)大的生命力和極受民眾歡迎的實(shí)用價(jià)值。而《輿情聚焦》欄目作為廣播的一檔最具前沿力量的新聞節(jié)目，更以它全新的底層的視角，突出媒體的重量和能量。

幾年來(lái)一直開(kāi)展的系列媒體行動(dòng)每月一個(gè)主題，在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響。在《希望2014》中，記者們深入一線，采寫(xiě)正在工作中的交警，醫(yī)生，護(hù)士，站崗的哨兵，打工回鄉(xiāng)的農(nóng)民，高爐前的工人、環(huán)衛(wèi)大姐等等，讓他們通過(guò)電波傳遞自己對(duì)2014的希望，帶給聽(tīng)眾更多的鼓勵(lì)和感動(dòng)。即使是兩會(huì)這樣的報(bào)道我們也是從居民養(yǎng)老，棚戶(hù)改造，社區(qū)環(huán)境建設(shè)以及社會(huì)保障機(jī)制運(yùn)行等幾個(gè)與民生息息相關(guān)的方面入手，將政府準(zhǔn)備為市民辦的26件實(shí)事，以形象化的聽(tīng)覺(jué)語(yǔ)言展現(xiàn)在市民面前，以民生的形式塑造了政府的形象。在《平安春節(jié)在行動(dòng)》行動(dòng)中，記者主動(dòng)出擊，促使十二個(gè)職能部門(mén)全面行動(dòng)，全方位報(bào)道為確保春節(jié)安全全市各職能部門(mén)所做的重點(diǎn)工作。記者深入到檢查一線，以百姓和檢查者的雙重身份體驗(yàn)春節(jié)安全的重要。成功反映了廣播這種“弱勢(shì)”媒體的力量所在。為了突出春節(jié)歡樂(lè)享和的節(jié)日氣氛，在《歡歡喜喜過(guò)大年》行動(dòng)中，記者深入到老年公寓，本鋼集團(tuán)，少年藝術(shù)團(tuán)，兒童樂(lè)園，政府廣場(chǎng)等地，與市民一起聯(lián)歡，讓人們通過(guò)電波感受最為普通的草根兒百姓的平凡卻不平淡的春節(jié)。在關(guān)注寒假中的孩子的《放假啦！》行動(dòng)中，記者深入到學(xué)生們所在的家庭、社區(qū)以及看護(hù)班，特長(zhǎng)班，少年宮，采訪大中小學(xué)生，家長(zhǎng)，社區(qū)關(guān)工委成員，教師，以對(duì)比和類(lèi)比的方式對(duì)如今孩子們的假期生活做了全方位報(bào)道和剖析，將假期生活中孩子管理存在的弊端加以提煉，提出了許多可行性的建議。

第2篇：新媒體傳播優(yōu)勢(shì)范文

石油企業(yè)在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中，十分重視媒體的建設(shè)。從最初的簡(jiǎn)報(bào)、有線電視，逐步發(fā)展至現(xiàn)在的報(bào)紙、定期刊物、有線電視三大媒體，并在媒體的發(fā)展中逐步表現(xiàn)出它的重要功能。

與此同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)體制由傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，企業(yè)改革逐步深化，作為油田媒體的受眾，即油田職工，在接受媒體傳播的心理上也發(fā)生了巨大變化。特別是在職職工，在企業(yè)改革、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的沖擊下，他們的心理取向更加寬廣。社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系是開(kāi)放型的，其經(jīng)濟(jì)的“觸角”伸向四面八方，從而形成一個(gè)以市場(chǎng)為中樞的縱橫交錯(cuò)的立體經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)和個(gè)人的經(jīng)濟(jì)行為并不為單一的地域觀、篝火觀，乃至文化觀念、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)所制約、所影響，而是多種因素、多種條件綜合權(quán)衡、判斷的結(jié)果。所以，為了滿(mǎn)足企業(yè)和個(gè)人對(duì)各種信息作綜合權(quán)衡、判斷的需求，提高企業(yè)新聞的可受性，石油媒體可以改變過(guò)去那種局限于生產(chǎn)管理，圍繞著勞動(dòng)競(jìng)賽、好人好事來(lái)報(bào)道的做法，力求從企業(yè)改革與企業(yè)文化建設(shè)、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)與社會(huì)的結(jié)合部上變更油田新聞報(bào)道的視點(diǎn)，拓展延伸油田新聞報(bào)道范圍。比如，可以從油田生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、企業(yè)改革的各種現(xiàn)象中，尋找涉及文化的、法律的、科技的、社會(huì)的等方面內(nèi)容的報(bào)道題材；也可以從文化的、法律的、科技的、社會(huì)的視點(diǎn)上審視企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的現(xiàn)象與問(wèn)題，以創(chuàng)作出為廣大受眾所關(guān)注、所感興趣的企業(yè)文化、經(jīng)濟(jì)新聞等。企業(yè)媒體的所有傳播活動(dòng)，必須考慮到位媒體受眾的心理特征。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下油田媒體受眾的心理特征，筆者認(rèn)為主要有以下幾點(diǎn)：

一是貼近心理。企業(yè)要想生存要研究市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)路。企業(yè)媒體的市場(chǎng)在哪里？在受眾。抓住受眾就是抓住市場(chǎng)，創(chuàng)優(yōu)才能創(chuàng)收，才能啟動(dòng)效率的杠桿，理順一切。要想贏得受眾，必先了解市場(chǎng)，研究受眾心理和需求。現(xiàn)在，媒體受眾在選擇信息載體時(shí)，有了更多的余地。而油田媒體受眾在選擇了企業(yè)媒體后，在接受傳播時(shí)，首先需求的是企業(yè)內(nèi)部，尤其是所在單位的信息。油田的發(fā)展及其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)如同社會(huì)上的其他事物一樣，是一個(gè)不斷運(yùn)動(dòng)、變化的曲折過(guò)程，而不是一帆風(fēng)順的或者靜止不變的。油氣勘探的新發(fā)現(xiàn)、開(kāi)發(fā)的進(jìn)展、原油銷(xiāo)售的順暢、收入的增加是受眾最受鼓舞的。對(duì)于重大生產(chǎn)事故、原油銷(xiāo)售不暢、油價(jià)下跌等信息，受眾往往表示擔(dān)心。這是因?yàn)?，市?chǎng)把受眾與油田的命運(yùn)緊緊聯(lián)系在一起了。由此可見(jiàn)，貼近是一種自在的現(xiàn)象，時(shí)間上的接近，地域上的貼近，職業(yè)上的貼近，思想感情上的貼近等，是企業(yè)媒體受眾的一種更為突出的心理特征。貼近受眾的媒體傳播必然會(huì)收到良好的宣傳效果。

二是求真心理。就社會(huì)大眾媒體而言，傳媒的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上就是對(duì)于受眾注意力的競(jìng)爭(zhēng)，傳媒參悟競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程，從某種意義上說(shuō)，就是傳媒向受眾展示自己的“賣(mài)點(diǎn)”的過(guò)程。換言之，你想吸引受眾看你這份報(bào)紙、看你這檔節(jié)目，你就應(yīng)當(dāng)提供給他看你這份報(bào)紙、看你這個(gè)節(jié)目的理由。能夠促使人們選擇你這份報(bào)紙或這個(gè)節(jié)目的理由，就是你這份報(bào)紙或你這個(gè)節(jié)目的“賣(mài)點(diǎn)”。盡管目前油田媒體并沒(méi)有面臨媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)，但肯定面臨著油田媒體的受眾是否樂(lè)意選擇接受企業(yè)媒體的挑戰(zhàn)。目前油田媒體的受眾之所以接受企業(yè)媒體的傳播，就是為了獲得真實(shí)、可靠的企業(yè)內(nèi)部信息以及關(guān)系到企業(yè)經(jīng)營(yíng)的外部信息這就要求傳媒內(nèi)容的各種要素齊全，真實(shí)可信。因此，報(bào)紙、刊物、電視者要給予受眾真實(shí)可靠的信息喜就是喜，憂就是憂，這對(duì)于調(diào)整職工的思想行為有著重要的作用。

任何媒體都是為受眾服務(wù)的，油田媒體也是這樣，在分析企業(yè)受眾特定的心理牲甚而上，不斷豐富和優(yōu)化傳播內(nèi)容和傳播方式，才能進(jìn)一步提高扶手效果，占領(lǐng)受眾市場(chǎng)。因此，油田媒體傳播內(nèi)容，應(yīng)針對(duì)改革中的熱點(diǎn)、疑點(diǎn)、難點(diǎn)、盲點(diǎn)作深層次的開(kāi)拓。要注意改變過(guò)去那種偏重于微觀，進(jìn)行一廠、一隊(duì)、一站式的所謂“典型化”的報(bào)道模式，力求從宏觀上，從全方位、深層次的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系上來(lái)反映豐富金秋的企業(yè)改革、職工生活，并注意加強(qiáng)對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、個(gè)數(shù)改革發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢(shì)、走向分析性、預(yù)測(cè)性報(bào)道。

第3篇：新媒體傳播優(yōu)勢(shì)范文

自媒體方興未艾

1.自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

從MSN、ICQ、QQ等即時(shí)通信出現(xiàn)到博客、微博的勃興，再到公民新聞網(wǎng)站的悄然興起，自媒體全面進(jìn)入了普通公眾的生活。自媒體煥發(fā)出巨大能量，自媒體也是一種“自組織”，有著“自我凈化”的功能?！敖鹩谷ナ馈钡闹{言在微博擴(kuò)散，使很多人在評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)，變得更理性、更謹(jǐn)慎。“武漢女大學(xué)生被割腎”的傳聞，通過(guò)知情網(wǎng)友的質(zhì)疑、辟謠，也澄清了事實(shí)。謠言不是自媒體的主流，但其危害也不容小視。社交網(wǎng)站、微博上流傳的無(wú)稽之談“日本核輻射空氣抵滬”，讓上海市民驚出一身冷汗；而“滴血食品傳播艾滋病”的失實(shí)傳言，也在一定程度上造成了公眾恐慌。

2.自媒體的傳播優(yōu)勢(shì)

自媒體與傳統(tǒng)媒體從點(diǎn)到面的傳播方式截然不同，自主交叉互播的特點(diǎn)形成了它獨(dú)有的傳播理念，從傳播向互播轉(zhuǎn)變，這是自媒體時(shí)代的顯著特征。

一是平等的傳播理念。作為草根媒體，自媒體是平民化、私人化、自主化的傳播，其理念是平等對(duì)話、信息共享。如韓國(guó)的OhmyNews，其新聞理念就是“每個(gè)公民都是記者”，自媒體立足普通公眾，關(guān)注普通公眾。

二是同向的傳播價(jià)值。傳播價(jià)值取決于傳播主體和客體的需要。自媒體的傳播主體與客體為同一群體，信息的生產(chǎn)者、使用者具有相近的價(jià)值取向，這種同向性決定了自媒體新聞具有更加強(qiáng)烈的貼近性、趣味性、動(dòng)態(tài)性，更符合目標(biāo)受眾的偏好。

三是網(wǎng)狀的傳播路徑。信息源決定了傳播的方式和路徑。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于壟斷信息源、獨(dú)享話語(yǔ)權(quán)，而自媒體的信息源則遍布民間，每一個(gè)公眾只要有手機(jī)或網(wǎng)絡(luò)，都可以將各種信息傳送出去。所以，自媒體的傳播路徑不再是傳統(tǒng)媒體的一對(duì)多的扇形模式，而是多對(duì)多的網(wǎng)狀模式。

四是高速的傳播時(shí)效。時(shí)效性是新聞的生命力所在。傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)流程有嚴(yán)格的制度規(guī)定，經(jīng)過(guò)層層篩選、把關(guān)、編輯后才能到達(dá)受眾。在自媒體時(shí)代，新聞的技術(shù)門(mén)檻和“準(zhǔn)入”條件降低，任何人都可以在微博、論壇、QQ上新聞，信息會(huì)很快在這些載體之間互播。

3.自媒體的傳播缺陷

自媒體深刻影響著媒體形態(tài)的演變進(jìn)程，而它自身，同樣存在著本身無(wú)法克服的缺陷。

一是新聞?wù)鎸?shí)性存疑。首先，自媒體的新聞生產(chǎn)者沒(méi)有任何準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，個(gè)人道德素質(zhì)無(wú)法甄別評(píng)判。其次，自媒體不受新聞傳播機(jī)制監(jiān)管，這使它的真實(shí)性失去了制度保障。再次，有些自媒體過(guò)分追求新聞速度而忽略了新聞的真實(shí)性，導(dǎo)致可信度降低。

二是媒體公信力較低。有些自媒體為了追求眼前的經(jīng)濟(jì)利益，植入、惡搞等內(nèi)容，有的炒作個(gè)人隱私換取點(diǎn)擊率，降低了公信力。

三是受眾選擇性困惑。專(zhuān)業(yè)新聞機(jī)構(gòu)都有自己的系統(tǒng)過(guò)濾功能和把關(guān)人制度，新聞定位明確。但自媒體載體種類(lèi)多，在海量信息面前，個(gè)體要依據(jù)自己的喜好和價(jià)值觀來(lái)選擇信息難度加大，難免產(chǎn)生無(wú)助感，容易陷入選擇信息的困惑之中。

傳統(tǒng)媒體負(fù)重前行

“在搜索引擎和互聯(lián)網(wǎng)站的雙重?cái)D壓下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)成為‘金字塔下的奴隸’。每年辦一張綜合性日?qǐng)?bào)的采編成本數(shù)以千萬(wàn)元計(jì)，但是當(dāng)我們把優(yōu)質(zhì)新聞信息交給網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)，得到的卻只是象征性的區(qū)區(qū)幾萬(wàn)元?！雹俣W(wǎng)絡(luò)媒體則依靠對(duì)平面媒體內(nèi)容的重新包裝整合，構(gòu)筑起了新的新聞傳播價(jià)值鏈條，使得報(bào)紙客觀上陷入了線上大量資訊的下游提供者的困局之中。②

1.傳統(tǒng)媒體的固有優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中，積累了豐厚的固有優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)在短時(shí)間內(nèi)是難以被取代的。

一是專(zhuān)業(yè)化程度高。傳統(tǒng)媒體在采集、編輯、制作、發(fā)行、商業(yè)運(yùn)作這個(gè)大流程中，每一個(gè)環(huán)節(jié)的專(zhuān)業(yè)化以及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)都相當(dāng)成熟。

二是品牌內(nèi)容好。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是大多數(shù)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)所在。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容一般都要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的檢審過(guò)程才能對(duì)外傳播，傳統(tǒng)媒體發(fā)揮其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，以品牌影響力來(lái)影響大眾。

三是版面視覺(jué)感強(qiáng)。和新媒體不同，報(bào)紙、雜志有版面視覺(jué)感，版面可以從上下、左右、前后所提供的信息判斷出新聞的價(jià)值，這其中還包括標(biāo)題的濃淡、大小、報(bào)道分欄等。編輯把對(duì)新聞的價(jià)值判斷整合在版面中，使讀者在很短的時(shí)間里接受這種判斷。

2.傳統(tǒng)媒體的弊病和不足

一是針對(duì)性和時(shí)效性亟待加強(qiáng)。目前，傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)的針對(duì)性、時(shí)效性、主動(dòng)性還不是很強(qiáng)，結(jié)合實(shí)際策劃和做深做透不夠；輿論引導(dǎo)滯后、有時(shí)很被動(dòng)，被網(wǎng)絡(luò)等其他媒體牽著鼻子走；主題宣傳、成就報(bào)道的方法比較生硬，鮮活的內(nèi)容顯得較少。

二是報(bào)道模式和報(bào)道手法陳舊。質(zhì)量不夠高，特色不強(qiáng)，精品佳作較少。同時(shí)，在新聞報(bào)道中，“說(shuō)教”的痕跡太多；新聞寫(xiě)作模板化、臉譜化和程式化，有的混淆與行政公文的區(qū)別，難以讓受眾接受。

加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體在自媒體時(shí)代的輿論引導(dǎo)

自媒體優(yōu)點(diǎn)突出、缺點(diǎn)明顯，它的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊很大，但自媒體時(shí)代還是不能缺少傳統(tǒng)媒體的保駕護(hù)航，為公共輿論提供正確引導(dǎo)。傳統(tǒng)媒體既有著不可推卸的使命與責(zé)任，也是傳統(tǒng)媒體在自媒體時(shí)展的未來(lái)方向。

1.把脈輿情變化，主動(dòng)設(shè)置議題

隨著社會(huì)輿論多元化，傳統(tǒng)媒體要想成為新聞?shì)浾摰闹鲗?dǎo)者，必須用主流聲音主動(dòng)引導(dǎo)，及時(shí)準(zhǔn)確地把握輿情變化，主動(dòng)設(shè)置議題，才能贏得輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)。傳統(tǒng)媒體是自媒體高可信度的關(guān)鍵信源，所以，一定要把握好傳統(tǒng)媒體的信源關(guān)，主動(dòng)及時(shí)地正面信息，傳達(dá)黨與政府的聲音，特別是在突發(fā)事件發(fā)生后，要遵循及時(shí)、準(zhǔn)確、有利的原則開(kāi)展相關(guān)新聞的報(bào)道，引導(dǎo)自媒體輿論健康發(fā)展。

2.凸顯自身優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立權(quán)威地位

自媒體時(shí)代，雖然誰(shuí)都可以充當(dāng)信息傳播者，但受眾迫切需要具備權(quán)威性、可靠性的傳播者。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該利用自身優(yōu)勢(shì)，注重打造媒體的權(quán)威性和公信力，以提升輿論引導(dǎo)能力，實(shí)現(xiàn)新聞的深度開(kāi)發(fā)，寓思想性和指導(dǎo)性于新聞性之中。

3.創(chuàng)新報(bào)道形式，提高引導(dǎo)藝術(shù)

傳統(tǒng)媒體必須充分研究、準(zhǔn)確把握大眾傳播規(guī)律和受眾的信息接收習(xí)慣，立足時(shí)代特征和當(dāng)下特點(diǎn)，持之以恒地創(chuàng)新新聞報(bào)道形式，提高輿論引導(dǎo)藝術(shù)，力求形態(tài)新、包裝新、風(fēng)格新。要采用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，提高輿論引導(dǎo)的吸引力和感染力。

4.與新媒體有機(jī)結(jié)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

傳統(tǒng)媒體要與新媒體有機(jī)結(jié)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，構(gòu)建輿論引導(dǎo)的合力，提升輿論引導(dǎo)力。例如，很多新聞事件都是由網(wǎng)絡(luò)媒體率先報(bào)道，而后傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)，因此，傳統(tǒng)主流媒體開(kāi)設(shè)微博，能以更快速、更有效的傳播效率向大眾傳播新聞，特別是對(duì)于官方傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，這是必要的選擇。

注釋?zhuān)?/p>

①尹明華：《傳媒再造》，上海三聯(lián)書(shū)店，2007年9月版，第8頁(yè)

第4篇：新媒體傳播優(yōu)勢(shì)范文

【關(guān)鍵詞】媒體融合 廣播媒體 微信公眾號(hào) 手機(jī)客戶(hù)端

【中圖分類(lèi)號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的伊契爾?索勒?浦爾（Ithiel de Sola Pool）教授最早提出“媒體融合”（Media Convergence）這一概念，他認(rèn)為“媒體融合”的本質(zhì)是傳播媒體隨著信息技術(shù)的發(fā)展呈現(xiàn)出多功能、一體化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播功能上不斷融合，逐漸發(fā)展成為更加完善的傳播介質(zhì)。

當(dāng)今是媒體融合的時(shí)代，信息技術(shù)的發(fā)展使得各種信息在同一個(gè)平臺(tái)上優(yōu)勢(shì)整合，一體化的趨勢(shì)日益明顯，廣播也呈現(xiàn)出集音頻、視頻、圖片、文字為一體的發(fā)展趨向。如何突破傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)瓶頸，努力探索一條利用新媒體拓寬傳播渠道、提升影響力的創(chuàng)新發(fā)展路徑，是廣播媒體亟待思考和解決的難題。本文認(rèn)為，廣播具有報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體所不具備的融合優(yōu)勢(shì)，與微信、手機(jī)客戶(hù)端等新媒體融合可能是發(fā)掘自身優(yōu)勢(shì)、激發(fā)自身活力的重要方法之一。

一、廣播媒體和新媒體融合的優(yōu)勢(shì)

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，使傳統(tǒng)媒體、新媒體與移動(dòng)通信業(yè)的滲透和融合不斷加強(qiáng)。微信、手機(jī)客戶(hù)端已經(jīng)初步具備傳播介質(zhì)的功能，具有溝通便捷、信息及時(shí)、傳播迅速等特點(diǎn)。從傳媒發(fā)展態(tài)勢(shì)上看，媒體融合已是大勢(shì)所趨，廣播媒體要在發(fā)掘自身優(yōu)勢(shì)、加強(qiáng)與微信、手機(jī)客戶(hù)端融合上集中發(fā)力，利用新媒體平臺(tái)激發(fā)自身活力、拓寬傳播渠道、提升傳播力和影響力。從傳播特性上看，廣播媒體和微信、手機(jī)客戶(hù)端應(yīng)用具有天然的融合優(yōu)勢(shì)。

首先，伴隨性。手機(jī)集便攜性、智能性、社交性于一體。廣播是伴隨性媒體，在傳播上不受空間、地域的限制，一臺(tái)小小的收音機(jī)就可以隨時(shí)隨地收聽(tīng)信息，在這一點(diǎn)上具有報(bào)紙和電視不可比擬的優(yōu)勢(shì)。

其次，即時(shí)互動(dòng)性。自媒體時(shí)代，人人都是傳播者。社交媒體軟件正是滿(mǎn)足了人們即時(shí)互動(dòng)、溝通便捷、傳播迅速的需求才廣受歡迎的。微信最主要的功能就是傳遞信息、信息，用戶(hù)可以通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速傳遞信息，并以視頻、文字、圖片的形式到朋友圈進(jìn)行更廣泛的傳播。廣播所具有的連線功能也具有即時(shí)互動(dòng)性，較之報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體，廣播的即時(shí)互動(dòng)功能更強(qiáng)。若廣播與微信、手機(jī)客戶(hù)端融合，其原來(lái)的傳播模式將升級(jí)為更具靈活性的、多元化的傳播。

第三，共享聲音傳播。廣播是聲音媒介，這是廣播媒體的核心資源，也是廣播區(qū)別于其他媒體最顯著的特點(diǎn)。微信是以語(yǔ)音和文字為主要傳輸手段的社交軟件，其語(yǔ)音功能和廣播的電臺(tái)互動(dòng)機(jī)制有異曲同工之妙。在傳統(tǒng)廣播節(jié)目里，主持人和聽(tīng)眾通過(guò)電話互動(dòng)受線性傳播的限制。如果借助微信語(yǔ)音則可以避免這個(gè)問(wèn)題，聽(tīng)眾無(wú)需撥號(hào)，只需要持續(xù)按觸摸鍵就可以發(fā)送語(yǔ)音信息，方法更簡(jiǎn)單、更快捷。

二、中國(guó)之聲與新媒體融合的實(shí)踐探析

廣播與微信、手機(jī)客戶(hù)端融合不僅僅是做內(nèi)容的搬運(yùn)工，更要充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，從理念、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)手段上充分借鑒新媒體。目前，廣播媒體與新媒體融合的主要形式有兩種：一是借助于微信公眾平臺(tái)，這是傳統(tǒng)廣播實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的最直接方式；二是廣播手機(jī)客戶(hù)端，如蜻蜓.fm、考拉FM、荔枝FM、豆瓣電臺(tái)等。

中國(guó)之聲是中央人民廣播電臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)中央電臺(tái)）歷史最悠久、知名度最高的一套節(jié)目，2011年率先在全國(guó)開(kāi)通微信公眾平臺(tái)賬號(hào)，后又在蜻蜓.fm上開(kāi)辟專(zhuān)欄，借助微信、手機(jī)客戶(hù)端的特色和功能，探索廣播在新媒體語(yǔ)境里的創(chuàng)新之路。筆者以中國(guó)之聲為考察對(duì)象，探索分析廣播媒體如何借助微信和手機(jī)客戶(hù)端創(chuàng)新廣播新聞報(bào)道模式，提升廣播傳播力。

（一）借助微信平臺(tái)增強(qiáng)用戶(hù)黏性

開(kāi)通微信公眾賬號(hào)，是傳統(tǒng)廣播與微信融合的最直接、最便捷的方式，這里所說(shuō)的融合，并不是將廣播節(jié)目?jī)?nèi)容完全不加改造照搬到微信公眾號(hào)，而是傳統(tǒng)廣播與廣播微信平臺(tái)相互借鑒、溝通合作，利用彼此的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最優(yōu)化。

廣播微信公眾賬號(hào)可以借助傳統(tǒng)廣播的節(jié)目資源和自身的新媒體技術(shù)在以下幾個(gè)方面發(fā)揮優(yōu)勢(shì)：利用圖片、文字、視頻、音頻等多種手段對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行預(yù)告、推薦或解讀，既能彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播節(jié)目線性傳播的缺陷，又能借助新媒體平臺(tái)擴(kuò)大節(jié)目傳播范圍；利用關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù)功能增強(qiáng)受眾收聽(tīng)節(jié)目的自主選擇性；利用微信的互動(dòng)功能開(kāi)發(fā)一些以聽(tīng)眾語(yǔ)音為主導(dǎo)的廣播節(jié)目，突破傳統(tǒng)廣播節(jié)目以全知視角敘事的模式，探索廣播節(jié)目播出方式的創(chuàng)新；利用微信的快速傳播實(shí)現(xiàn)突發(fā)新聞的即時(shí)傳播，增強(qiáng)時(shí)效性。

中央電臺(tái)“中國(guó)之聲”的微信公眾號(hào)共分為收聽(tīng)節(jié)目、微社區(qū)、專(zhuān)題報(bào)道三個(gè)部分，其中收聽(tīng)節(jié)目根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容劃分為資訊頭條、深度評(píng)論、精選特輯、王牌精品、歷史人文等專(zhuān)區(qū)，用戶(hù)可以隨時(shí)根據(jù)需要收聽(tīng)節(jié)目；微社區(qū)是一個(gè)互動(dòng)社區(qū)，用戶(hù)可以在帖子下評(píng)論留言，針對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行討論?！爸袊?guó)之聲”微信公眾號(hào)可以連接到蜻蜓.fm，用戶(hù)只要點(diǎn)擊“收聽(tīng)節(jié)目”就可以進(jìn)入“中國(guó)之聲―蜻蜓.fm”，在蜻蜓.fm和微信公眾號(hào)上同時(shí)收聽(tīng)“中國(guó)之聲”。此外，“中國(guó)之聲”每天在午間、晚間時(shí)段各推送三到四條熱點(diǎn)新聞，用戶(hù)即便沒(méi)有時(shí)間“聽(tīng)”，也可以閱讀到圖文并茂的新聞資訊。

筆者選取了中國(guó)之聲微信公眾平臺(tái)2016年11月5日全天推送的消息內(nèi)容，考察中國(guó)之聲是如何借助微信平臺(tái)創(chuàng)新新聞報(bào)道模式的。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，2016年11月5日，中國(guó)之聲微信公眾平臺(tái)共推送9條消息，如表1所示。

從表1中可以分析出，中國(guó)之聲微信公眾平臺(tái)在消息報(bào)道和推送上具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：從數(shù)量上看，全天共推送9條，數(shù)量比較適當(dāng)。微信公眾平臺(tái)不同于傳統(tǒng)廣播，在消息推送上是講究時(shí)間和數(shù)量的，量少無(wú)法引起受眾注意，量多容易引起受眾反感。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)之聲微信公眾平臺(tái)每天平均推送的消息一般在5～9條之間，既滿(mǎn)足了受眾接收信息的需求，又沒(méi)有進(jìn)行信息轟炸；從時(shí)間上看，消息推送時(shí)間一般選擇在午間休息和晚上下班之后的時(shí)間段，既避免了工作時(shí)間受眾無(wú)法閱讀的缺陷，又滿(mǎn)足了受眾工作之暇放松精神的需要，更加人性化；從內(nèi)容和來(lái)源上看，中國(guó)之聲微信平臺(tái)推送的基本都是容易吸引受眾點(diǎn)擊閱讀的熱點(diǎn)民生新聞，消息來(lái)源不再局限于中國(guó)之聲在線播出節(jié)目，而是綜合了知乎、互動(dòng)百科和其他媒體微信公眾號(hào)，符合了網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)；從形式上看，消息形式比較多樣，運(yùn)用了文本、圖片、視頻、音頻等多種方式，受可以在消息下面留言評(píng)論。

微信公眾號(hào)在實(shí)時(shí)傳播和互動(dòng)溝通方面具有傳統(tǒng)廣播沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)。廣播媒體通過(guò)充分利用微信傳播的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，可以進(jìn)一步增強(qiáng)廣播用戶(hù)的黏性。

（二）借助手機(jī)客戶(hù)端擴(kuò)展傳播渠道

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及催生了手機(jī)客戶(hù)端這一新生事物，并迅猛發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年中國(guó)手機(jī)客戶(hù)端應(yīng)用數(shù)量已達(dá)百萬(wàn)量級(jí)規(guī)模，功能豐富、方便快捷、界面亮麗的手機(jī)客戶(hù)端已成為人們不可缺少的生活工具。

相對(duì)于微信公眾平臺(tái)，手機(jī)客戶(hù)端的容量更大、形式更多樣、互動(dòng)方式更靈活。中國(guó)之聲并不是將廣播節(jié)目照搬到手機(jī)客戶(hù)端，而是利用手機(jī)客戶(hù)端的特點(diǎn)對(duì)節(jié)目資源進(jìn)行深度整合，劃分出每日最熱新聞榜、樓市新變局、環(huán)球時(shí)訊、養(yǎng)生大講堂、致富早班車(chē)、今日文體、各國(guó)觀察員、深度調(diào)查、第一連線等39個(gè)專(zhuān)輯；除此之外，用戶(hù)在收聽(tīng)節(jié)目時(shí)，可以拉動(dòng)進(jìn)度條快進(jìn)或回聽(tīng)，還可以返回主頁(yè)瀏覽其他新聞，具有很強(qiáng)的自主選擇性；用戶(hù)還可以下載、分享、收藏節(jié)目；蜻蜓.fm具有保存歷史新聞的功能，用戶(hù)也可以收聽(tīng)舊聞。

與傳統(tǒng)收音機(jī)相比，中國(guó)之聲在蜻蜓.fm上的板塊設(shè)置擺脫了線性傳播的限制，用戶(hù)收聽(tīng)節(jié)目更加直觀、靈活，選擇余地更廣泛；與網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)相比，其基于手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，具有電腦所不具備的伴隨性?xún)?yōu)勢(shì)，具有更強(qiáng)的便捷性。然而，略有不足的是，中國(guó)之聲在蜻蜓fm上的功能還未得到充分開(kāi)發(fā)。比如：互動(dòng)不足，缺乏必要的互動(dòng)社區(qū)。中國(guó)之聲在蜻蜓.fm上的信息容量很大，卻只局限于點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的單線傳播，受眾只能在每條語(yǔ)音消息后進(jìn)行評(píng)論，無(wú)法對(duì)主持人、編輯提出建議，更無(wú)法與其他用戶(hù)開(kāi)展交流。中國(guó)之聲的音頻雷同度高，且以硬新聞為主，缺乏創(chuàng)新意識(shí)，更新速度慢。如《朝花夕拾》是2016全國(guó)“兩會(huì)”特別節(jié)目，3月17日就已停止更新，卻仍出現(xiàn)在重要位置。整體節(jié)目?jī)?nèi)容風(fēng)格偏于嚴(yán)肅，缺乏廣播劇等輕松活潑的娛樂(lè)節(jié)目。

三、對(duì)廣播媒體運(yùn)用新媒體提升傳播力的幾點(diǎn)思考

與其他廣播媒體相比，中國(guó)之聲在微信公眾平臺(tái)、手機(jī)客戶(hù)端的排名和好評(píng)度都名列前茅，但仍有進(jìn)一步提升的空間。筆者認(rèn)為，可從創(chuàng)新報(bào)道形式、增強(qiáng)與聽(tīng)眾互動(dòng)兩方面入手培養(yǎng)廣播工作者利用新媒體的意識(shí)和技能，從而拓展廣播新聞傳播的路徑。

自媒體時(shí)代，人人都可以成為新聞的生產(chǎn)者和提供者。2016年微信用戶(hù)數(shù)量統(tǒng)計(jì)顯示，微信注冊(cè)用戶(hù)數(shù)量已達(dá)9.27億，這是一個(gè)龐大的新聞消費(fèi)群體，為廣播微信公眾平臺(tái)提供了強(qiáng)大的智力支持。廣播媒體要多鼓勵(lì)微信用戶(hù)通過(guò)文本、圖片、音頻、視頻等形式提供新聞線索，選取真實(shí)準(zhǔn)確的消息推送給廣大用戶(hù)，選取可以深入挖掘的線索采訪調(diào)查，拓寬新聞來(lái)源。

微信是移動(dòng)社交媒體，其消費(fèi)者更青睞輕松愉快的報(bào)道，廣播媒體要?jiǎng)?chuàng)新報(bào)道形式，嘗試拍攝一些輕松幽默、契合時(shí)代主題的微型廣播劇或視頻節(jié)目，或以說(shuō)唱的形式播報(bào)新聞，這比文本+圖片的傳統(tǒng)報(bào)道更能吸引受眾關(guān)注。

與報(bào)紙、電視相比，廣播與受眾的互動(dòng)是最便捷的，但在新媒體面前仍相形見(jiàn)絀。媒體融合時(shí)代，廣播媒體要利用微信平臺(tái)發(fā)揮聲音優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行語(yǔ)音互動(dòng)拉近與聽(tīng)眾的距離，在手機(jī)應(yīng)用上開(kāi)設(shè)互動(dòng)社區(qū)，讓用戶(hù)之間可以隨時(shí)溝通交流、分享建議。

四、結(jié)語(yǔ)

《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告（2016）》指出，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一方面穩(wěn)健發(fā)展，一方面已呈現(xiàn)出明顯轉(zhuǎn)折跡象：從高速發(fā)展轉(zhuǎn)向穩(wěn)健發(fā)展、從粗放擴(kuò)張轉(zhuǎn)向深耕細(xì)作、從業(yè)務(wù)改造轉(zhuǎn)向模式創(chuàng)新、從要素整合轉(zhuǎn)向平臺(tái)融合。這預(yù)示著媒體融合正由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變。廣播要走媒體融合之路，僅僅做內(nèi)容的“搬運(yùn)工”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。面對(duì)新一輪挑戰(zhàn)，廣播媒體必須清楚認(rèn)識(shí)到自身的優(yōu)勢(shì)與不足，充分了解新媒體的傳播特點(diǎn)，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)利用新媒體技術(shù)平臺(tái)，拓寬新聞來(lái)源，創(chuàng)新報(bào)道形式，增強(qiáng)與受眾互動(dòng)，拓寬廣播傳播渠道，制作出符合新媒體用戶(hù)收聽(tīng)需求的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，打造融媒體時(shí)代廣播傳播新格局。

參考文獻(xiàn)

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第5篇：新媒體傳播優(yōu)勢(shì)范文

面對(duì)新媒體時(shí)代傳播渠道、傳播載體的多樣性，電視作為傳統(tǒng)傳播媒體，其媒體優(yōu)勢(shì)何在，而又如何利用這些優(yōu)勢(shì)來(lái)實(shí)現(xiàn)新聞創(chuàng)新是提高電視新聞傳播效果的關(guān)鍵。目前，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，最大的優(yōu)勢(shì)還是專(zhuān)業(yè)化的新聞生產(chǎn)能力。正如鳳凰衛(wèi)視原執(zhí)行臺(tái)長(zhǎng)劉春強(qiáng)調(diào)，基于受眾對(duì)新聞“由知其然到知其所以然”的新聞信息需求，提高電視新聞報(bào)道的“深度性”是傳統(tǒng)電視媒體戰(zhàn)勝新媒體的重要策略。而新聞報(bào)道策劃是新聞制作、新聞生產(chǎn)及新聞傳播的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。因此，重視新聞報(bào)道的策劃效果，創(chuàng)新電視新聞傳播內(nèi)容是當(dāng)前電視媒體取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提高新聞傳播效果的重要環(huán)節(jié)。

一是析事明理，見(jiàn)解獨(dú)到。在各大傳播媒體新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的背景下，如何創(chuàng)新新聞報(bào)道內(nèi)容，提高新聞報(bào)道的吸引力是新聞傳播制勝的關(guān)鍵。這就需要在新聞報(bào)道策劃中，追求時(shí)效性強(qiáng)的深度報(bào)道，以敏銳的嗅覺(jué)與視角從有限的新聞線索中捕捉可以做大做深的新聞素材，準(zhǔn)確定位公眾所關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題來(lái)確立選題。并在新聞編輯過(guò)程中析事明理、見(jiàn)解獨(dú)到，不跟風(fēng)，不炒作，不人云亦云，不亦步亦趨，善于對(duì)“熱”新聞做出“冷”思考，以獨(dú)到的觀點(diǎn)和深度的見(jiàn)解贏得受眾產(chǎn)生廣泛的社會(huì)共鳴，從而提高新聞傳播效果。

二是深入基層，關(guān)注民生。在加快推進(jìn)以改善民生為重點(diǎn)的社會(huì)建設(shè)的黨的中心思想下，無(wú)論是以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體，還是以電視為代表的傳統(tǒng)媒體，都開(kāi)始用更多的筆觸和篇幅、更多的關(guān)注和同情去發(fā)現(xiàn)普通人群的新聞，傳播真正體現(xiàn)民生，民意的新聞。而如何讓傳統(tǒng)電視媒體更具民生新聞傳播優(yōu)勢(shì)呢？這就需要發(fā)揮新聞報(bào)道的深度策劃作用。首先，在民生新聞選題內(nèi)容上避免瑣碎化、同質(zhì)化、表象化，應(yīng)從廣泛的民生新聞素材中挖掘社會(huì)熱點(diǎn)，緊扣能挑動(dòng)受眾社敏感神經(jīng)的新聞?lì)}材，緊扣時(shí)展脈搏來(lái)創(chuàng)新新聞內(nèi)容，從而增加受眾對(duì)新聞信息的認(rèn)同感。其次，運(yùn)用大范疇、小視角、深層次、談看法等策劃原則，做到宏觀主題，微觀著手；表達(dá)觀點(diǎn)，平民立場(chǎng)。從而提高民生新聞報(bào)道的感染力，提高報(bào)道效果。

三是關(guān)注受眾情感，體現(xiàn)人文關(guān)懷。在新聞信息量不斷豐富、新聞傳播終端日益廣泛的今天，新聞報(bào)道缺乏人文關(guān)懷的現(xiàn)象日趨嚴(yán)重。而關(guān)注受眾情感，體現(xiàn)人文關(guān)懷正是吸引受眾、提高新聞傳播影響力的重要策略。因此，在電視新聞策略中，應(yīng)以人文關(guān)懷為中心選題，關(guān)注受眾情感體驗(yàn)，做出更能激起觀眾情感漣漪和人性化的新聞節(jié)目。

二、發(fā)揮新媒體技術(shù)特色，創(chuàng)新電視新聞傳播模式

新媒體的發(fā)展，在對(duì)傳統(tǒng)電視媒體造成沖擊的同時(shí)，其以電腦、移動(dòng)電話等為終端，以聲音、文字、動(dòng)畫(huà)圖像等形式的技術(shù)特色也為電視新聞的傳播與發(fā)展創(chuàng)造了有利的條件。一方面，電視媒體可借助新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，積極建設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，多方位收集新聞線索，實(shí)現(xiàn)多元化的新聞素材獲取渠道；另一方面，電視媒體可借助新媒體平臺(tái)，通過(guò)自己的官網(wǎng)及主流網(wǎng)站進(jìn)行新聞推介和宣傳，從而優(yōu)化新聞推介策略。與此同時(shí)，電視媒體也可發(fā)揮新聞媒體的技術(shù)特色。例如，開(kāi)放性、實(shí)時(shí)性、交互性等創(chuàng)新新聞傳播模式，更好地滿(mǎn)足受眾需求，提高新聞傳播效果。而在創(chuàng)新新聞傳播模式上，傳統(tǒng)電視媒體一方面，發(fā)揮新媒體技術(shù)特色，實(shí)現(xiàn)傳播主體的多元化。新媒體環(huán)境下，每一個(gè)終端都可集成一個(gè)媒體，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)從單純的連接訪問(wèn)工具發(fā)展為交互平臺(tái)。傳統(tǒng)電視媒體正是要借助這一格局，將新聞傳播主體由單一化向多元化轉(zhuǎn)變，在擴(kuò)大新聞信息獲取渠道的同時(shí)增加新聞傳播平臺(tái)，加強(qiáng)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，如熱線、節(jié)目網(wǎng)站、手機(jī)電視、車(chē)載移動(dòng)電視、IPTV、官方微博、論壇等多種媒介終端，實(shí)現(xiàn)傳播渠道的多元化和內(nèi)容產(chǎn)品的多媒體化、多樣化，全面覆蓋新聞受眾的年齡段，擴(kuò)大收視范圍，營(yíng)造出大信息流、強(qiáng)輿論場(chǎng)的輿論空間，讓受眾從單純的觀看轉(zhuǎn)向積極的討論參與，從而擴(kuò)大新聞傳播的影響力，提高新聞傳播效果。

另一方面，發(fā)揮新媒體技術(shù)特色，實(shí)現(xiàn)傳播服務(wù)的交互化。服務(wù)是體現(xiàn)新聞傳播媒介競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)。電視新聞要提高傳播效果，就應(yīng)高度重視市場(chǎng)和受眾需求，樹(shù)立“大服務(wù)”意識(shí)，發(fā)揮新聞新媒體的交互性技術(shù)特色，積極構(gòu)建個(gè)性化、對(duì)象化、延伸性的服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)新聞纏產(chǎn)品的服務(wù)增值。例如，借助新媒體技術(shù)構(gòu)建電視互動(dòng)頻道或網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，可從滿(mǎn)足受眾服務(wù)需求出發(fā)，對(duì)新聞信息進(jìn)行跨平臺(tái)、多介質(zhì)的全方位交互整合，受眾將會(huì)從電視新聞信息的被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)閺膫鞑ッ浇樯蠈?duì)新聞信息的主動(dòng)選擇。又如,從幫助受眾解決問(wèn)題出發(fā)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)受眾交流平臺(tái)，促使受眾成為新聞信息的者。同時(shí)，在與受眾的交流中，提升受眾信息的深加工能力，根據(jù)用戶(hù)實(shí)際需求提供后續(xù)服務(wù)、N次服務(wù)，進(jìn)而打造一個(gè)以用戶(hù)為中心、以交互為手段的一站式綜合新聞傳播服務(wù)模式，在提高新聞傳播服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，提高新聞傳播效果。

三、尊重受眾反饋，創(chuàng)新電視新聞傳播效果反饋機(jī)制

受眾作為新聞傳播目的的最終實(shí)現(xiàn)者，通過(guò)受眾對(duì)新聞傳播效果的反饋，其能動(dòng)作用不僅可以突出受眾對(duì)新聞內(nèi)容需求特點(diǎn)，還能反映受眾在接受新聞報(bào)道后的議論或評(píng)價(jià)，從而促進(jìn)媒體依據(jù)受眾的特點(diǎn)和需求選擇新聞內(nèi)容及傳播方式，最大限度的滿(mǎn)足受眾需求，提高新聞傳播效果。與此同時(shí)，隨著新媒體及傳統(tǒng)媒體對(duì)受眾反饋的重視，受眾反饋正逐漸從過(guò)去的個(gè)人化、被動(dòng)性、偶然性逐步變?yōu)楝F(xiàn)象化、主動(dòng)性和經(jīng)常性，在體現(xiàn)新聞切實(shí)關(guān)注民情民意中發(fā)揮著重要的作用。新時(shí)期，電視作為傳統(tǒng)傳播媒介，應(yīng)進(jìn)一步創(chuàng)新新聞傳播效果反饋機(jī)制，利用現(xiàn)代化反饋技術(shù)平臺(tái)。例如，熱線電話、電子郵箱、網(wǎng)絡(luò)論壇或等提高反饋方式的便捷性、有效性，能夠促使電視節(jié)目及時(shí)收到觀眾的反饋信息。同時(shí)，加強(qiáng)反饋信息工作制度化建設(shè)，建立社情民意信息選題策劃、綜合分析機(jī)制，盡快跟進(jìn)受眾需求優(yōu)化新聞傳播機(jī)制，提高新聞傳播效果。

四、總結(jié)

第6篇：新媒體傳播優(yōu)勢(shì)范文

網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)

1 信息來(lái)源多樣化

網(wǎng)絡(luò)具有較高的信息開(kāi)放度性和資源共享度，網(wǎng)絡(luò)傳媒以全世界海量的信息存儲(chǔ)為內(nèi)容，建立起龐大的信息數(shù)據(jù)庫(kù)。其以全世界網(wǎng)民群體為受眾，信息的接收者亦是信息的者和傳播者，這種信息共享機(jī)制大大擴(kuò)充了信息的來(lái)源與豐富程度，尤其在信息傳播的深度和廣度上發(fā)揮了較好的作用。同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，特別是“網(wǎng)格技術(shù)”和“云計(jì)算”概念的提出，網(wǎng)絡(luò)傳媒的這種優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)越發(fā)明顯。

2 信息模式立體化

網(wǎng)絡(luò)傳媒以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為傳播載體，借助先進(jìn)的傳播技術(shù)和手段，在信息傳播內(nèi)容、形式、結(jié)構(gòu)以及友好性等方面，發(fā)揮了較好的集成效應(yīng)，并在信息表現(xiàn)形式立體化傳播方面取得了較好的效果。網(wǎng)絡(luò)媒體集文字、聲音、圖像等表現(xiàn)元素于一體，使信息傳播更加充實(shí)、直觀、富有吸引力，因而這種立體化的信息傳播方式頗具有革命性。

3 信息傳播即時(shí)化

傳統(tǒng)媒體囿于新聞審查制度和技術(shù)手段掣肘，信息的與更新速度較慢，不能滿(mǎn)足受眾日益迫切的信息時(shí)效要求。相比之下，網(wǎng)絡(luò)媒體在信息傳播上更具有即時(shí)性，網(wǎng)絡(luò)媒體以“毫秒”為計(jì)算單位，不受時(shí)間與空間限制，即時(shí)新信息、更新舊信息，在信息的即時(shí)傳播方面表現(xiàn)優(yōu)秀。

4 信息傳播交互化

網(wǎng)絡(luò)傳媒采用信息雙向互動(dòng)傳播機(jī)制，信息的者不再享有唯一“特權(quán)”，與所有網(wǎng)媒受眾一并成為平等的信息傳播主體。網(wǎng)媒受眾不僅可以自由信息資訊，亦可進(jìn)行自由的批評(píng)討論，在一定程度上發(fā)揮了輿情監(jiān)督功能。網(wǎng)絡(luò)媒體這種交互式傳播模式蘊(yùn)含了天然的民主親和力和自由召喚力，構(gòu)成了對(duì)傳統(tǒng)媒體的致命沖擊。

傳統(tǒng)媒體日益消解的現(xiàn)實(shí)發(fā)展趨勢(shì)

1 以報(bào)紙為代表的平面媒體

報(bào)紙以紙媒形式第一次記錄和保存了歷史發(fā)展演變，為新聞、文化、信息、資訊的傳播提供了起點(diǎn)和平臺(tái)，在世界傳媒史上發(fā)揮了重要的傳播作用。但在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展、信息資訊日新月異的今天，隨著人們對(duì)信息的時(shí)效性和多樣性要求越來(lái)越嚴(yán)格，以報(bào)紙媒體為代表的平面媒體原有優(yōu)勢(shì)已經(jīng)被立體媒體所打破，已成衰落趨勢(shì)。

首先，報(bào)紙單純以文字播報(bào)為主，輔之以圖片新聞，在報(bào)道復(fù)雜的新聞事件時(shí)只能采取單線程、單向度播報(bào)方式，缺乏與受眾的互動(dòng)，媒介友好性較差；其次，受報(bào)紙版面限制，報(bào)紙所傳遞的信息量亦有局限，版面的有限性與受眾日益增長(zhǎng)的海量信息渴求不能滿(mǎn)足成為當(dāng)前紙媒發(fā)展的主要矛盾；第三，報(bào)紙新聞的時(shí)效性在網(wǎng)絡(luò)媒體面前“捉襟見(jiàn)肘”，報(bào)紙無(wú)法及時(shí)更新信息，時(shí)效性差的缺點(diǎn)最終將其推向“懸崖”。此外，報(bào)紙發(fā)行量在數(shù)量和地域上的限制、發(fā)行成本的增大，導(dǎo)致其傳播效果影響范圍日漸萎縮。

2 廣播媒體

電視、網(wǎng)絡(luò)媒體未普及前，廣播媒體在社會(huì)中占有重要一席。一方面，廣播受眾對(duì)象廣泛，無(wú)論各階層、群體，都能從廣播中找到自己所需的信息點(diǎn)；另一方面，廣播傳輸信息具有速度快、功能多樣、感染力強(qiáng)、流動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。但隨著電視等音畫(huà)媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體的崛起和發(fā)展，傳統(tǒng)廣播不可避免地受到根本性打擊。

首先，廣播只有聲音，沒(méi)有圖像畫(huà)面，因而容易分散受眾的注意力，且難以維持受眾持續(xù)的興趣點(diǎn)；其次，廣播新聞主要以聲音傳播為主，在視覺(jué)上不能做到直觀、生動(dòng)，而在采集上也不易記憶和存儲(chǔ)；此外，廣播亦采用線性的傳播方式，缺乏與受眾的互動(dòng)，并受天氣等自然條件因素的制約，收聽(tīng)質(zhì)量難以保障。

3 電視媒體

電視媒體從誕生始即成為大眾傳媒的重要組成部分，使人們從單純通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)獲取信息革命性的步入視聽(tīng)同步接收、獲取信息的新時(shí)代。電視節(jié)目的豐富性和時(shí)效性也滿(mǎn)足了大多數(shù)受眾的信息需求，人們足不出戶(hù)便能知悉國(guó)際國(guó)內(nèi)世界各地所發(fā)生的大事。但在網(wǎng)絡(luò)新媒體的攻勢(shì)之下，仍存在難以克服的不足或弊端。

首先，電視新聞受節(jié)目時(shí)間的限制，只能在規(guī)定的時(shí)間段傳播“被選擇”的信息，觀眾缺乏選擇自由；其次，電視媒體與報(bào)紙、廣播一樣，也是線性傳播方式，不可反復(fù)觀看，亦不可自由存儲(chǔ)；第三，即時(shí)的新聞資訊往往是以字幕的方式在屏幕下方映射，使其傳播效果大打折扣，即使時(shí)效性做到了迅速，但在內(nèi)容方面失之全面。

傳統(tǒng)媒體尋求“突圍”的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體的“合圍”之下，其自身優(yōu)勢(shì)隨著網(wǎng)絡(luò)的跨越發(fā)展逐漸被消解，“相對(duì)于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量”，更有甚者提出傳統(tǒng)媒體“消亡論”。但應(yīng)看到，傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了上百年的發(fā)展演進(jìn)，必有其堅(jiān)韌的生命力，新媒體攻城略地所向披靡固然難以阻擋，但這并沒(méi)有給出足夠的論據(jù)證明傳統(tǒng)媒體將被新媒體完全代替。在一個(gè)新事物發(fā)展的過(guò)程中舊事物總是會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的危機(jī)，但危機(jī)不意味著消亡，反而是一種變革自身發(fā)展思路的“機(jī)遇”。傳統(tǒng)媒體若想在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代不被淘汰，其唯一自我拯救的方法即是通過(guò)自身與網(wǎng)絡(luò)的融合，借助新媒體傳播方式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合。

1 突出個(gè)性特色，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的新穎性

由于技術(shù)的原因，傳統(tǒng)媒體一般表現(xiàn)為泛大眾化，缺乏對(duì)受眾的合理細(xì)化和科學(xué)分類(lèi)。無(wú)論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都應(yīng)當(dāng)將發(fā)展趨勢(shì)定位于面向個(gè)體本身。個(gè)人可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)定制自己所需要的、感興趣的信息。換言之，對(duì)個(gè)體受眾來(lái)講，其最終接收到的信息可以普遍性的，也可以是特殊性的、具有自身特色的，從而徹底改變受眾被動(dòng)閱讀、收聽(tīng)、觀看無(wú)差別的“被選擇”信息內(nèi)容的傳統(tǒng)媒體傳播現(xiàn)狀。

2 突出主動(dòng)選擇，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體一個(gè)重要且明顯的區(qū)別是，在網(wǎng)絡(luò)媒體上，人人都是作為信息的主動(dòng)收集者和者，人人皆可選擇收聽(tīng)觀看自己所需的信息，可以一邊看電視節(jié)目、一邊播放音樂(lè)，同時(shí)還可以參與節(jié)目的投票，還能對(duì)信息進(jìn)行檢索甄別篩選。這事實(shí)上打破了只有新聞機(jī)構(gòu)才能新聞的局限性，充分滿(mǎn)足了信息消費(fèi)者的細(xì)分需求，切實(shí)改變過(guò)去“主導(dǎo)受眾型”，變革為“受眾主導(dǎo)型”，賦予媒體受眾以廣泛的選擇權(quán)和決定權(quán)。

3 豐富媒體內(nèi)容，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的多樣性

傳統(tǒng)媒體應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)載體，充實(shí)媒體節(jié)目?jī)?nèi)容，豐富媒體表達(dá)方式，融文字、音頻、畫(huà)面為一體，做到內(nèi)容即時(shí)、拓展深化，從而使信息內(nèi)容變的豐富而鮮活。從理論上講，借助網(wǎng)絡(luò)這一強(qiáng)大的載體，傳統(tǒng)媒體完全可以收納全世界的信息資訊并加以存儲(chǔ)、、傳播。除此以外，在增大信息容量之余，還應(yīng)借鑒新媒體“便于檢索”的特點(diǎn)，移植在傳統(tǒng)媒體上，讓受眾可以隨時(shí)隨地調(diào)取存儲(chǔ)信息，實(shí)現(xiàn)信息共享與便捷。

第7篇：新媒體傳播優(yōu)勢(shì)范文

關(guān)鍵詞：新媒體；互聯(lián)網(wǎng)；現(xiàn)狀及問(wèn)題

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）12-0123-02

互聯(lián)網(wǎng)新媒體作為一種新興傳播形式，具有傳統(tǒng)媒介無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)在傳播多元化、個(gè)性化、交互性、快速性、廣泛性和全球性、開(kāi)放性、豐富性等，這些優(yōu)勢(shì)是基于其自身特性之上的。

一、何謂新媒體

新媒體，是一個(gè)相對(duì)的、動(dòng)態(tài)的概念，是相對(duì)于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，新媒體基于新的數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使傳播更加精準(zhǔn)化、對(duì)象化，具體形式如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動(dòng)電視、IPTV等。

國(guó)內(nèi)外有一些較為典型的新媒體的定義。對(duì)于“新媒體”這一概念的定義可以追溯至40多年之前，1967年戈登馬克最初提出了“新媒體”（new media）一詞。之后美國(guó)傳播政策總統(tǒng)特別委員會(huì)主席羅斯托在向當(dāng)時(shí)美國(guó)總統(tǒng)尼克松提交的報(bào)告中再次提到此概念?！靶旅襟w”一詞就這樣在美國(guó)普遍開(kāi)來(lái)，很快擴(kuò)展到全球。

一般，將“新媒體”這一概念作兩種界定，分為廣義與狹義。“新媒體”的廣義定義為：通過(guò)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)及移動(dòng)通信技術(shù)，通過(guò)無(wú)線通信網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、衛(wèi)星和互聯(lián)網(wǎng)、等渠道，通過(guò)手機(jī)、電腦、電視作為最終輸出終端，向使用者提供語(yǔ)音數(shù)據(jù)、音頻、在線游戲、遠(yuǎn)程教育、視頻、音頻等合成信息及娛樂(lè)服務(wù)的全部新型傳播形式與手段的總稱(chēng)?！靶旅襟w”的狹義定義即為“新興媒體”。

二、新媒體新在何處

相對(duì)于報(bào)刊、戶(hù)外、廣播、電視傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱(chēng)為“第五媒體”。新媒體以其形式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、渠道廣泛、覆蓋率高、精準(zhǔn)到達(dá)、性?xún)r(jià)比高、推廣方便等特點(diǎn)在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)中占據(jù)越來(lái)越重要的位置。新媒體體現(xiàn)了科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步、內(nèi)容方式的轉(zhuǎn)變、傳播語(yǔ)境的變化、傳統(tǒng)話語(yǔ)權(quán)的解構(gòu)與轉(zhuǎn)變。新媒體的“新”體現(xiàn)在在以下幾點(diǎn)：

（一）全方位的數(shù)字化

新媒體最為顯著的特點(diǎn)即數(shù)字化的傳播方式?？茖W(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，必然帶來(lái)數(shù)字化傳播方式。Nicholas Negroponte在《數(shù)字化生存》一書(shū)中提出：“現(xiàn)代信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)必然將改變?nèi)祟?lèi)的工作、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)方式，即人類(lèi)的生存方式?！薄爱?dāng)無(wú)數(shù)產(chǎn)業(yè)捫心自問(wèn)‘我在數(shù)字化世界中前途將如何’時(shí)，事實(shí)上，它們的前途歸根結(jié)底要看它們的產(chǎn)品或者服務(wù)能不能轉(zhuǎn)化為數(shù)字形式?！倍旅襟w就是通過(guò)全方位的數(shù)字化過(guò)程，將所有的文本縮減成二進(jìn)制元編碼，并且可以采用同樣的生產(chǎn)、分配與儲(chǔ)存的過(guò)程。

（二）互動(dòng)性

提及新媒體最常提到的就是其交互性。傳統(tǒng)的大眾媒介都是單向式傳播，但新媒體則突破了單向傳播，增強(qiáng)了傳播者與接收者之間的互動(dòng)性。新媒體以其新興技術(shù)新興，特別是互聯(lián)網(wǎng)，可以連接網(wǎng)上任一用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息資源共享，使用戶(hù)之間無(wú)障礙溝通交流。受眾不再僅僅是信息的接受者，同時(shí)也是信息的傳播者。交互性使傳播者和接受者極易進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換，這種雙重身份的角色使受眾可以暢所欲言，及時(shí)反饋，使媒體得以與受眾在互動(dòng)中同聲同氣。

（三）個(gè)性化

新媒體實(shí)現(xiàn)了信息傳播與收閱的個(gè)人化。以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為基礎(chǔ)，基于信息用戶(hù)的信息使用習(xí)慣、偏好和特點(diǎn)向用戶(hù)提供滿(mǎn)足其各種個(gè)性化需求的服務(wù)。這種新媒體提供的個(gè)性化信息服務(wù)，令信息的傳播者針對(duì)不同的受眾提供個(gè)性化服務(wù)。此外，受眾也對(duì)信息具有同樣的操控權(quán)，受眾可以運(yùn)用新媒體選擇信息、搜索信息甚至定制信息。所以，新媒體的時(shí)代是一個(gè)“受眾個(gè)性化”的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體中具有“被動(dòng)接受信息”的受眾轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)尋找和制作信息的用戶(hù)，這是一個(gè)基于用戶(hù)個(gè)人建立起來(lái)的雙向交流的系統(tǒng)。

三、網(wǎng)絡(luò)作為新媒體的優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)是信息社會(huì)的重要標(biāo)志，它于1969年起源于美國(guó)，經(jīng)歷了從軍事運(yùn)用到全面商業(yè)化的發(fā)展歷程，形成了真正的“信息高速公路”。列文斯通提到：“網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的新氣象，在于它結(jié)合了互動(dòng)性以及那些對(duì)大眾媒介來(lái)說(shuō)是創(chuàng)新性的特征：沒(méi)有限制的內(nèi)容范圍，廣大的受眾規(guī)模以及表現(xiàn)出傳播的全球性本質(zhì)。”網(wǎng)絡(luò)作為新媒體有其自身優(yōu)勢(shì)：

（一）交互性

網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播方式可分為以下四種：多人對(duì)個(gè)人，個(gè)人對(duì)個(gè)人和個(gè)人對(duì)多人的異步傳播，是指信息接收者通過(guò)使用網(wǎng)絡(luò)上尋找信息的活動(dòng)，例如瀏覽網(wǎng)頁(yè)和遠(yuǎn)程通信等；個(gè)人對(duì)個(gè)人的異步傳播，如電子郵件；個(gè)人對(duì)個(gè)人、個(gè)人對(duì)少數(shù)人、個(gè)人對(duì)多人的同步傳播，例如網(wǎng)絡(luò)在線閑談、多用戶(hù)游戲等；多人對(duì)多人的異步傳播，如新聞?dòng)懻摻M、電子公告牌和電子論壇等。在第一類(lèi)中，用戶(hù)只是作為信息的接收者。而在后三類(lèi)里，用戶(hù)很有可能是信息的者或交流者。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播方式最突出的變化即為“受眾”不僅僅是指大眾，也可能是個(gè)人，“受眾”不僅是信息的接收者，也可能是信息的者。

（二）分眾性

互聯(lián)網(wǎng)更加適應(yīng)受眾需求的多樣化和受眾市場(chǎng)的細(xì)分化?；ヂ?lián)網(wǎng)的交互性特征引起了用戶(hù)分化。它將目標(biāo)受眾按年齡、性別、種族、社會(huì)地位、文化程度、興趣愛(ài)好、專(zhuān)業(yè)程度等標(biāo)準(zhǔn)劃分為一個(gè)個(gè)群體，從而有針對(duì)性為這些不同的群體提供信息服務(wù)。所以說(shuō)，這是具有小眾化傾向的傳播。由于媒體生存與發(fā)展必然與受眾群體數(shù)量密切相關(guān)，所以每個(gè)受眾群體仍然保有一定數(shù)量。

（三）復(fù)合性

通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳遞信息突破了傳統(tǒng)媒體傳遞信息的單一性，互聯(lián)網(wǎng)傳遞實(shí)現(xiàn)了信息傳播的圖文聲一體化，它將文字、圖像、聲音、視頻、音頻等完全融合。其復(fù)合性也充分體現(xiàn)了傳播形態(tài)的多樣性特點(diǎn)。它將報(bào)紙、電視、廣播的傳播手段與傳播方式基于一體，其形式的多樣化是前所未有的。它將各種接受終端，各種傳輸渠道，各種信息形態(tài)整合一起，從而保證用戶(hù)可在任何地方、通過(guò)任何終端進(jìn)入新媒體網(wǎng)絡(luò)。

四、互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題

互聯(lián)的迅猛發(fā)展給信息傳播乃至生活帶來(lái)新的景觀，更是將傳媒行業(yè)帶入一個(gè)嶄新時(shí)代，但在其迅速發(fā)展的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的健康發(fā)展也日益成為焦點(diǎn)問(wèn)題。目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展現(xiàn)狀為：第一，網(wǎng)絡(luò)新媒體已經(jīng)相當(dāng)普及。網(wǎng)絡(luò)新媒體所傳播內(nèi)容的豐富性和傳播信息數(shù)量已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)媒體，數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)媒體每日傳播的信息量不到網(wǎng)絡(luò)的四分之一。網(wǎng)絡(luò)新媒體的市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到了一定規(guī)模，且逐年擴(kuò)大。其次，網(wǎng)絡(luò)新媒體的技術(shù)支撐比較成熟。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播的硬件技術(shù)較為成熟，尤其是在通訊領(lǐng)域，可以與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家相媲美。

但是，網(wǎng)絡(luò)新媒體存在的問(wèn)題也不容忽視：第一，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量激增，但分布不均。調(diào)查顯示，城市網(wǎng)民，尤其是大城市網(wǎng)民是主力軍。知識(shí)、信息之間的這一鴻溝將會(huì)變得更寬而不是更窄。第二，網(wǎng)民素質(zhì)良莠不齊。網(wǎng)民擁有自由發(fā)表意見(jiàn)的平臺(tái)，但此類(lèi)言論自由隨意、導(dǎo)向不明，甚至部分網(wǎng)民熱于揭人隱私、制造謠言，而導(dǎo)致偏激和非理性、盲從與沖動(dòng)。第三，虛假信息多。目前，網(wǎng)絡(luò)上頻繁出現(xiàn)一些虛假、低俗等有害信息給構(gòu)建健康文明網(wǎng)絡(luò)造成了極壞影響。

五、小 結(jié)

網(wǎng)絡(luò)新媒體以其形式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、覆蓋率高等特點(diǎn)對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)環(huán)境產(chǎn)生了巨大影響，愈加多的個(gè)人成為網(wǎng)絡(luò)新媒體的主力軍，不再單純的是信息的消費(fèi)者和使用者，更是主動(dòng)參與其中的信息生產(chǎn)者與創(chuàng)作者。目前，網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展出現(xiàn)新形式，更需要增強(qiáng)引導(dǎo)輿論的能力，把握輿論主動(dòng)權(quán)，引領(lǐng)正確的輿論導(dǎo)向，才能使網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、健康發(fā)展，從而產(chǎn)生更大的社會(huì)效益。

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第8篇：新媒體傳播優(yōu)勢(shì)范文

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；應(yīng)對(duì)；新媒體；措施

中圖分類(lèi)號(hào)G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2015）141-0159-01

1 新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊

跟傳統(tǒng)媒體相比，新媒體比較靈活方便。人們?nèi)粝胪ㄟ^(guò)傳統(tǒng)媒體獲得信息，那只能等到第二天信息更新后通過(guò)報(bào)紙報(bào)刊或者廣播來(lái)獲得。但新媒體則不同，它的形式多樣化，人們可通過(guò)論壇、圖片、視頻及文字獲得信息，并且攜帶方便，操作靈活。在一定程度上，新媒體的產(chǎn)生對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展具有較大的沖擊力。例如，圖表所顯示的，自2005年到2010年傳統(tǒng)媒體中的電視收視率與新媒體騰訊網(wǎng)絡(luò)的收視率相比，具有較大差距。

根據(jù)圖表的直觀顯示，我們對(duì)影響傳統(tǒng)媒體發(fā)展的原因試做以下分析。

1.1 傳播速度慢、信息量少

信息量的大小及傳播速度的快慢，為媒體的運(yùn)行及發(fā)展有著一定的影響力。就拿報(bào)紙來(lái)講，通常情況下，報(bào)紙的銷(xiāo)售量一直不是很理想。有時(shí)第一天的報(bào)紙可能到了第二天還在報(bào)攤隨處可見(jiàn)。并且隨著新媒體的發(fā)展，為其他信息的傳播提供更為方便的有利條件。因此，使得大量的信息在傳播途徑上，從傳統(tǒng)媒體傳播途徑轉(zhuǎn)向了新媒體傳播途徑。

1.2 地位降低

隨著新媒體的發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體的主力地位急劇下降。在新媒體的沖擊下，人們?cè)絹?lái)越偏向于新媒體的傳播，并對(duì)新媒體的喜愛(ài)程度已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)媒體。例如，廣場(chǎng)上隨處可見(jiàn)的LED顯示屏與報(bào)刊庭就具有明顯的對(duì)比性。人們不管是走路還是坐著，關(guān)注最多的還屬LED顯示屏上的信息圖片，對(duì)報(bào)刊往往不聞不問(wèn)。正是在這種情形下，也使得傳統(tǒng)媒體的地位悄然發(fā)生改變。

1.3 傳播方式守舊

隨著手機(jī)的智能化，網(wǎng)絡(luò)功能也越來(lái)越完善。尤其是年輕人，越來(lái)越偏向于從網(wǎng)絡(luò)中獲取信息，而傳統(tǒng)媒體不僅攜帶困難，且傳播方式單一守舊。不能緊跟時(shí)代潮流，因此，受人們的關(guān)注度不高。傳統(tǒng)媒體有許多不盡人意的地方，我們不應(yīng)摒棄它，更應(yīng)在這一沖擊力下對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展尋找良策。

2 傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)方式

2.1 借助新媒體發(fā)展自身優(yōu)勢(shì)

美國(guó)的博客與媒體站點(diǎn)有80%的鏈接都來(lái)源于傳統(tǒng)媒體公司；內(nèi)容原創(chuàng)性?xún)H占了14%，而傳統(tǒng)媒體的原創(chuàng)性則占了67%。因此，從這一研究數(shù)據(jù)中我們可以看出，傳統(tǒng)媒體自身具有極大的內(nèi)容生產(chǎn)力和原創(chuàng)性。21世紀(jì)的今天正處于微信時(shí)代，微信的傳播力量是巨大的。所以，傳統(tǒng)媒體可借助這一信息傳播手段。例如，可借用微信的傳播力量使傳統(tǒng)媒體的信息在此平臺(tái)上得以傳播，同時(shí)，可借助微信的語(yǔ)音功能將消息直接通過(guò)語(yǔ)音發(fā)送到人們的手機(jī)或電腦上，并借用微信的信息量使自身的信息得以完善。

2.2 需搜集大量信息滿(mǎn)足人們的需求

由于新媒體它可以在極為短暫的時(shí)間內(nèi)為人們提供大量的信息，所以越來(lái)越多的人們偏向于新媒體。因此，傳統(tǒng)媒體可利用新媒體的這一優(yōu)勢(shì)來(lái)彌補(bǔ)自身的不足。可大量搜集信息，使人們看到越來(lái)越多的新消息。因?yàn)槲覀兠總€(gè)人都是新聞媒體的主導(dǎo)者，都可以搜集大量的信息來(lái)進(jìn)行傳播。故而，傳統(tǒng)媒體要想在市場(chǎng)上立足，需要先搜集大量的來(lái)提高自身的信息量。

2.3 建立傳播網(wǎng)站

傳統(tǒng)媒體可以建立網(wǎng)站，將所收集到的信息及時(shí)有效的傳播出去。這不但是傳統(tǒng)媒體在向新媒體的靠攏，更是在打造一種新型的、系統(tǒng)化的傳播方式，才能使傳統(tǒng)媒體得以繼續(xù)發(fā)展。

2.4 提高品質(zhì)服務(wù)，強(qiáng)化內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體只需要將內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)分析、精辟言論，則會(huì)為發(fā)展傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)起到促進(jìn)作用。同時(shí)，還需要提高傳統(tǒng)媒體的品質(zhì)服務(wù)，《華爾街日?qǐng)?bào)》是沒(méi)有經(jīng)受新媒體沖擊的典型代表，其原因還應(yīng)歸功于它自身高品質(zhì)的服務(wù)。這也為其他傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展有一定的榜樣性。例如，傳統(tǒng)媒體可借助于鳳凰媒體它所使用的“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加優(yōu)秀算法”這種“雙管齊下”的方式搶占市場(chǎng)高地。所以，在發(fā)展傳統(tǒng)媒體時(shí)，不僅要注重強(qiáng)化它的內(nèi)容，提高它的品質(zhì)服務(wù)，更應(yīng)學(xué)習(xí)新媒體“搶占”市場(chǎng)的方法為自身的發(fā)展尋找出路。

2.5 多報(bào)道與人們生活息息相關(guān)的信息

現(xiàn)當(dāng)代，生活信息是人們最為關(guān)注的，且生活信息的來(lái)源主要受新媒體的操控。由于新媒體的消息更新速度非常快，它不會(huì)受地點(diǎn)與時(shí)間的影響。人民大眾可以隨時(shí)隨地根據(jù)自身的條件來(lái)獲得自己所想要聽(tīng)取信息的方式，在為人們的生活帶來(lái)便利的同時(shí)，還為人們節(jié)省了時(shí)間。因此，傳統(tǒng)媒體可以可借鑒于新媒體對(duì)信息報(bào)道的這一方式，改變自身對(duì)消息采集及報(bào)道方式上的方法。多報(bào)道收集與人民大眾生活息息相關(guān)的信息，堅(jiān)持“從群眾中來(lái)到群眾中去”的基本原則，使老百姓在聽(tīng)取消息的同時(shí)還可體會(huì)到社會(huì)成員對(duì)他們的關(guān)心，從而提高人們對(duì)傳統(tǒng)媒體的喜愛(ài)度，并提高傳統(tǒng)媒體的傳

播力。

3 結(jié)論

在一定程度上，新媒體的發(fā)展為傳統(tǒng)媒體的生存有一定的阻礙作用。但正是這種阻礙力才為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了良機(jī)，使傳統(tǒng)媒體在沖擊中看到自身所存在的問(wèn)題，并能及時(shí)改正。在借助新媒體的傳播手段上使自身的優(yōu)勢(shì)得以升華，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值最大化。新媒體在大多數(shù)情況下為人們帶來(lái)的僅是“消息”，人們?cè)陂喿x中體會(huì)不到它所表達(dá)的文化內(nèi)涵及意境美。而傳統(tǒng)媒體則不一樣，它帶給我們的不僅是消息，更多的是歷史的痕跡。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)結(jié)合自身所具有的優(yōu)勢(shì)及有效措施來(lái)克服新媒體所帶來(lái)的沖擊問(wèn)題。這樣，它才能在經(jīng)濟(jì)時(shí)代下繼續(xù)生存下去，并逐漸變得強(qiáng)大起來(lái)。

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第9篇：新媒體傳播優(yōu)勢(shì)范文

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；報(bào)紙新聞；傳播；效率

一、引言

新媒體的迅猛發(fā)展不僅讓受眾有了更多的選擇權(quán)，同時(shí)其憑借強(qiáng)大的信息傳播力逐漸改變了媒體行業(yè)的形態(tài)。新媒體的出現(xiàn)，使信息資源的逐漸變得公開(kāi)透明，信息從單方面的傳播向雙向交流轉(zhuǎn)變。相反，對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)傳媒來(lái)說(shuō)，由于各方面因素的限制，其逐漸不能適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)節(jié)奏的變化，在某些領(lǐng)域已完全落后于新媒體。但總的來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體有其存在的基礎(chǔ)，并不會(huì)輕易地消失。但是，面對(duì)新媒體日益緊逼的步伐，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該意識(shí)到隱藏的危機(jī)。報(bào)紙作為傳統(tǒng)傳媒的代表，應(yīng)該想方設(shè)法地解決存在的問(wèn)題，改變自己的不利處境。

二、新媒體的主要特征分析

新媒體主要是指依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，利用電腦、手機(jī)等現(xiàn)代化的智能終端來(lái)傳播信息的一種媒體形態(tài)。而且信息的擴(kuò)散不受時(shí)間和空間的約束，發(fā)展?jié)摿薮?。新媒體時(shí)代，各種信息技術(shù)的更新發(fā)展速度也不斷加快，新媒體平臺(tái)成為信息的主戰(zhàn)場(chǎng)，市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大。同時(shí)，新媒體具備傳統(tǒng)媒體所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)，具有實(shí)時(shí)傳播、可隨時(shí)更新的特點(diǎn)。此外，如微信、微博、論壇等平臺(tái)的快速普及讓新聞傳播更加及時(shí)，而傳統(tǒng)媒體在這方面明顯落后許多。另外，新媒體不僅信息傳播容量大，而且還有很強(qiáng)的互動(dòng)性，可以很好地和受眾進(jìn)行互動(dòng)。信息技術(shù)的發(fā)展對(duì)于新媒體信息的擴(kuò)散和傳播產(chǎn)生了重要的影響，所以傳統(tǒng)媒體必須思考如何利用信息技術(shù)來(lái)確定自己的轉(zhuǎn)型道路，如何在保留自身特點(diǎn)和創(chuàng)新方面尋找平衡。

三、新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播的變化與缺陷

（一）信息不及時(shí)，缺乏互動(dòng)

對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體來(lái)說(shuō)，自身組織結(jié)構(gòu)的弊端日益凸顯。特別是在當(dāng)前新媒體不斷壯大的背景之下，報(bào)紙新聞的傳播速度明顯落后于新媒體。其中，最為主要的影響因素還是組織結(jié)構(gòu)層面的問(wèn)題。我們可以看到一些傳統(tǒng)媒體正在嘗試改變，尋求一些新的突破。但是，對(duì)于大多數(shù)的媒體來(lái)說(shuō)，其受限于行政管理體制，對(duì)于組織結(jié)構(gòu)的設(shè)置仍然保持著傳統(tǒng)的形態(tài)。此外，很多時(shí)候改革也多流于形式，并沒(méi)有帶來(lái)什么本質(zhì)的變化。

（二）新聞信息源有限，沒(méi)有技術(shù)突破

在傳播主體方面媒體行業(yè)發(fā)生了很大的變化。新媒體本身就有豐富的信息收集渠道，可以通過(guò)多方面的信息源進(jìn)行內(nèi)容采集，同時(shí)各種互聯(lián)網(wǎng)資訊也可以用來(lái)做原材料，然后進(jìn)行再加工，效率很高。而對(duì)于以報(bào)紙新聞媒體為代表的傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，主要的信息來(lái)源還是政府和專(zhuān)門(mén)的采編記者。雖然傳統(tǒng)媒體在信息的真實(shí)性方面具有優(yōu)勢(shì)，但是在信息的及時(shí)性方面卻嚴(yán)重滯后，并且內(nèi)容過(guò)于保守，許多觀點(diǎn)并不能得到受眾的認(rèn)可。不同于傳統(tǒng)媒體，新媒體可以和受眾直接進(jìn)行交流，匯聚了群眾的智慧。此外，對(duì)比信息技術(shù)，可以看到新媒體在應(yīng)用技術(shù)方面更為成熟，而報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體卻沒(méi)有利用新的技術(shù)手段，在多種終端介質(zhì)上也沒(méi)有大量發(fā)展自己的用戶(hù)，浪費(fèi)了許多寶貴的資源。

四、新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播的策略

（一）拓寬傳播渠道，吸引更多受眾

面對(duì)日趨嚴(yán)峻的媒體競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，報(bào)紙新聞媒體必須尋求新的突破。首先，報(bào)紙媒體必須確立自己的優(yōu)勢(shì)，那就是新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和加工。在新的歷史背景下，如果只是保留過(guò)去的傳播渠道，不積極搭建新的傳播平臺(tái)，便很難產(chǎn)生足夠的影響力。因此，在新媒體環(huán)境下，報(bào)紙應(yīng)該進(jìn)一步發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)和特長(zhǎng)，同時(shí)吸收和利用新的信息技術(shù)。例如，可以和微信、微博等社交平臺(tái)合作，嘗試一些新的信息傳播形式，在更大的范圍內(nèi)傳播報(bào)紙的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，以最全面的多媒體手段完成信息的二次加工和報(bào)道。

對(duì)于新聞傳播來(lái)說(shuō)，內(nèi)容永遠(yuǎn)是核心也是最重要的部分。就目前的情況來(lái)看，報(bào)紙的內(nèi)容編排和策劃也跟不上時(shí)代的發(fā)展。因?yàn)樵谙?lái)源都差不多的情況下，如何對(duì)信息源進(jìn)行深度的分析和二次加工就成為獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。在不同的情況和背景下，報(bào)紙媒體應(yīng)該進(jìn)一步整合自己的編輯團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)新新聞的編輯形式，對(duì)于內(nèi)容的生產(chǎn)和加工積極創(chuàng)新求變，選取一個(gè)新穎的角度來(lái)編寫(xiě)相關(guān)內(nèi)容，給人耳目一新的感覺(jué)。

（三）積極利用新的技術(shù)手段

在新媒體背景下，延續(xù)過(guò)去的形式顯然不符合時(shí)展的要求，也不利于媒體的發(fā)展壯大。所以，積極采用新的技術(shù)，學(xué)習(xí)新媒體的經(jīng)驗(yàn)才是當(dāng)務(wù)之急。同時(shí)，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體雖然具有特有的優(yōu)勢(shì)，但也需要應(yīng)用新技術(shù)來(lái)擴(kuò)大自己的影響力。所以，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該改變過(guò)去高高在上的姿態(tài)，積極與受眾溝通、交流。因?yàn)槭鼙姺答伒囊庖?jiàn)能讓媒體發(fā)現(xiàn)自己存在的問(wèn)題，從而更好地進(jìn)行改正和提高。具體來(lái)說(shuō)，在這樣的傳播過(guò)程中，受眾不僅可以給工作團(tuán)隊(duì)提供相應(yīng)的新聞線索，還可以對(duì)專(zhuān)業(yè)記者的報(bào)道進(jìn)行評(píng)價(jià)。

（四）提高新聞的及時(shí)性

新媒體是新聞報(bào)道在新時(shí)期的產(chǎn)物，所以代表著媒體發(fā)展的方向。對(duì)于報(bào)紙這類(lèi)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，由于受多種因素的限制，其新聞傳輸速率較慢，無(wú)法體現(xiàn)新聞的時(shí)效性。所以，應(yīng)采取相應(yīng)措施來(lái)改變現(xiàn)狀。例如，可以發(fā)展電子報(bào)紙等類(lèi)似的形式。這類(lèi)辦法能最大限度地解決出版過(guò)程中出現(xiàn)的各種煩瑣的問(wèn)題，保證出版的時(shí)效性。

五、結(jié)語(yǔ)

新媒體環(huán)境下，報(bào)紙新聞傳播可以有許多變化和改變的空間。在新的歷史時(shí)期，雖然新媒體的沖擊令其處境危險(xiǎn)，但同時(shí)也孕育著機(jī)會(huì)，所以其應(yīng)不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)良好的過(guò)渡，發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，傳遞正確的價(jià)值觀和信息。

參考文獻(xiàn)：

［1］張韜.基于新媒體環(huán)境下報(bào)紙的生存與發(fā)展趨勢(shì)［J］.新聞傳播，2014（2）：61-62.