產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的要點(diǎn)精選(九篇)

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第1篇：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的要點(diǎn)范文

【關(guān)鍵詞】產(chǎn)品；包裝；作用；設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：TS95文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào)1006-0278（2013）06-284-01

一、產(chǎn)品包裝的作用

產(chǎn)品包裝自出現(xiàn)之后，經(jīng)過自身的不斷發(fā)展，已經(jīng)從單一的產(chǎn)品保護(hù)作用發(fā)展到了現(xiàn)在的以產(chǎn)品保護(hù)為基礎(chǔ)的復(fù)雜的作用體系。

（一）保護(hù)作用

產(chǎn)品包裝的保護(hù)作用，是產(chǎn)品包裝產(chǎn)生之初的作用形式，也是當(dāng)下產(chǎn)品包裝的基礎(chǔ)性作用。買櫝還珠這個(gè)成語大家都不陌生，這里的“櫝”指的是木匣，而“珠”指的則是珍珠。這里，“櫝”就是一個(gè)產(chǎn)品包裝，它是木質(zhì)的，它的作用在于保護(hù)里面所保藏的“珠”，而“珠”則是這里我們講的的產(chǎn)品。時(shí)至今日，盡管包裝的材質(zhì)已經(jīng)發(fā)展到了形形，有木的、有鐵的、有塑料的等等，但這些包裝的基礎(chǔ)性作用從未發(fā)生過改變，都是為了通過包裝來保護(hù)產(chǎn)品不受損壞，產(chǎn)品性質(zhì)不發(fā)生變化等等。

（二）便利功能

產(chǎn)品包裝的便利功能，是包裝自身發(fā)展所帶來的又一功能，也是當(dāng)下許多產(chǎn)品包裝的主要作用形式。眾所周知，我們的產(chǎn)品五花八門，有大有小，有液態(tài)的、有粉狀的等等，而這些液態(tài)的、粉狀的產(chǎn)品，就需要一個(gè)容器來存放。同時(shí)另外一些產(chǎn)品，它形狀不一，塊頭較大。對(duì)于這些粉狀的、液態(tài)的以及形狀、塊頭較大的產(chǎn)品，其自身是不帶“提”、“帶”等方便攜帶的工具的，這些產(chǎn)品的包裝，在很多情況下發(fā)揮的就是便利功能，讓人們方便攜帶。例如我們買一雙鞋，把鞋拿在手里十分不便，而如果我們把它裝進(jìn)袋子里，那么我們就能夠方便額度攜帶了。

（三）辨別功能

當(dāng)今這個(gè)市場(chǎng)，每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中的產(chǎn)品都五花八門，于是，開發(fā)商為了客戶更加容易的辨別品牌，都會(huì)選擇在包裝上下功夫。日常生活中，我們所見到的各種各樣的包裝物，上面都印著各種各樣的字樣，無疑，在這些字樣中，產(chǎn)品的名稱肯定是用最明顯的字體、最明顯的顏色打印在包裝的最顯眼的地方的，這就是為了讓消費(fèi)者辨別同一產(chǎn)品的不同品牌。

（四）廣告作用

廣告作用，是產(chǎn)品包裝的一個(gè)新的作用形式，每一個(gè)產(chǎn)品包裝就是這個(gè)產(chǎn)品自身的廣告宣傳。這里我們拿國內(nèi)一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)膹V告為例來說明?！八{(lán)瓶的，好喝的”，提到這個(gè)廣告詞，大家都不會(huì)覺得陌生。正是如此，三精制藥就是憑借這一特殊的產(chǎn)品包裝，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到了三精牌葡萄糖酸鋅口服液。

二、產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)要點(diǎn)

產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)，既包括產(chǎn)品包裝的材質(zhì)的選擇，同時(shí)也包括產(chǎn)品包裝的形狀的設(shè)計(jì)，更要包括產(chǎn)品包裝上的字體、顏色的設(shè)計(jì)等等。要做一個(gè)好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，必須從以下幾方面入手：

（一）選材很重要

選材，是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)工作，沒有正確的選材，那么這個(gè)產(chǎn)品包裝就可能會(huì)失去其最根本的保護(hù)作用以及相應(yīng)的便利功能。例如，我們的產(chǎn)品是液體，而我們的包裝物的選材則是紙制的或者是木質(zhì)的，如果不對(duì)這些紙質(zhì)的或者是木質(zhì)的包裝物進(jìn)行特殊處理，那么就會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品的外泄，失去產(chǎn)品保護(hù)作用。

（二）功能要突出

所謂的功能要突出，既包括產(chǎn)品包裝自身的功能的突出，同時(shí)也要包括包裝所保護(hù)的產(chǎn)品的功能要通過包裝設(shè)計(jì)來凸顯出來。我們拿耐克的科比6籃球鞋為例來說明?？票攘鷳?zhàn)靴的外包裝為紙漿制鞋盒，以黑色為主色調(diào)，鞋盒上設(shè)計(jì)了許多黑色凸點(diǎn)，猶如蛇皮一樣。這樣的一個(gè)鞋盒，不僅僅起到了對(duì)于產(chǎn)品的保護(hù)作用，同時(shí)也兼顧了便利作用，更重要的是他還凸顯了科比6代籃球鞋的便于發(fā)力，讓穿者能夠像黑曼巴蛇一樣游走在球場(chǎng)之上的功能。所以，在產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)上，一定要注重對(duì)于包裝功能的發(fā)揮以及對(duì)于產(chǎn)品功能的展現(xiàn)之上。

（三）布局要合理

布局要合理，則指的是在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過程中，要注意產(chǎn)品包裝物上的字體和色彩的布局要合理，讓整個(gè)保障物看上去自然、和諧。在文字布局之上，通常情況下，在包裝物的主面中間要印上產(chǎn)品的名稱，而產(chǎn)品公司的標(biāo)識(shí)則要縮印在產(chǎn)品名稱所在頁面的左上角，產(chǎn)品注意事項(xiàng)以及用法通常情況下要印發(fā)在與產(chǎn)品品名所在面的對(duì)面，或者是六面體的較長(zhǎng)側(cè)面等。

（四）美化要適度

正是由于包裝物的廣告宣傳作用以及辨別作用，所以我們才更要把握在產(chǎn)品美化中的度。如果我們?cè)诋a(chǎn)品包裝物的設(shè)計(jì)上沒有把握合適的度，把產(chǎn)品包裝物過于美化，不僅僅會(huì)出現(xiàn)“買櫝還珠”的矛盾，同時(shí)還會(huì)給產(chǎn)品帶來負(fù)面影響，消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為廠家在傳播虛假信息、欺騙消費(fèi)者的行為，會(huì)認(rèn)為廠家缺少誠信，這樣就給產(chǎn)品造成了負(fù)面影響。所以，在產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)中，要把握產(chǎn)品包裝的美化的度，要在產(chǎn)品基礎(chǔ)之上進(jìn)行美化，適可而止，既要發(fā)揮廣告作用，又要發(fā)揮品牌保護(hù)作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫菲菲.論產(chǎn)品包裝的功能化設(shè)計(jì)[J].企業(yè)科技與發(fā)展，2009（04）.

[2]孟凱寧.消費(fèi)心理對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的影響[J].科教文匯（上旬刊），2009（05）.

第2篇：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的要點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：VI設(shè)計(jì)；經(jīng)濟(jì)活動(dòng)；關(guān)聯(lián)性；影響

一、VI設(shè)計(jì)于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的基本價(jià)值定位

VI（Visual Identity）是識(shí)別識(shí)別系統(tǒng)的基礎(chǔ)要素，其目標(biāo)在于整合企業(yè)理念、文化、產(chǎn)品及服務(wù)內(nèi)容，使之轉(zhuǎn)變?yōu)槌橄蟮哂写硪饬x的符號(hào)概念，其技術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)的范疇，也屬于企業(yè)文化構(gòu)建的范疇。對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展特征而言，除了構(gòu)建基本的產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)力外，更為重要的是構(gòu)建品牌競(jìng)爭(zhēng)力，而品牌競(jìng)爭(zhēng)力的長(zhǎng)期作用力則需要基于有效的視覺識(shí)別體系來完成。例如可口可樂、聯(lián)想、apple等企業(yè)品牌都以統(tǒng)一的、成體系化的VI設(shè)計(jì)來保證企業(yè)固有視覺形象的滲透力，一方面以VI這種視覺符號(hào)展現(xiàn)企業(yè)精神和理念，同時(shí)也保證了對(duì)產(chǎn)品持久影響力的維持。

VI設(shè)計(jì)涵蓋了企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)圖形設(shè)計(jì)、品牌體系色系選擇、產(chǎn)品包裝與綜合宣傳設(shè)計(jì)等等?？梢哉fVI設(shè)計(jì)包含了眾多內(nèi)容，僅從藝術(shù)設(shè)計(jì)的角度來看，VI設(shè)計(jì)的突出價(jià)值有兩點(diǎn)：其一，對(duì)品牌性向的塑造和傳達(dá)，正確的形象塑造和傳達(dá)能夠幫助消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生更為深刻的記憶，輔助客戶忠實(shí)度的培養(yǎng)；其二，對(duì)產(chǎn)品的藝術(shù)化包裝，通過藝術(shù)設(shè)計(jì)處理實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的增加，以藝術(shù)價(jià)值提升產(chǎn)品與服務(wù)的獨(dú)特性，增強(qiáng)產(chǎn)品對(duì)于用戶的吸引力?？傮w而言，VI設(shè)計(jì)的本質(zhì)是創(chuàng)造產(chǎn)品溢價(jià)，而這種溢價(jià)產(chǎn)生就促成了現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中新價(jià)值類型的出現(xiàn)，例如在某些禮品類商品中VI設(shè)計(jì)的價(jià)值就遠(yuǎn)高于產(chǎn)品本身的價(jià)值，這就是藝術(shù)設(shè)計(jì)與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的碰撞火花。

二、VI設(shè)計(jì)對(duì)品牌的溢價(jià)作用

品牌的使用者識(shí)別能夠被目標(biāo)消費(fèi)者和他們周邊交際圈的人們所知曉，則可為品牌帶來標(biāo)簽價(jià)值，寶馬代表的是“激情和富有活力的成功人士和貴族階層”，沃爾沃是“含而不露的知識(shí)精英的選擇”。這類品牌的溢價(jià)是通過優(yōu)秀的產(chǎn)品與服務(wù)構(gòu)建，最終以VI設(shè)計(jì)延伸和保持下來的；可口可樂等大型企業(yè)則通過長(zhǎng)期統(tǒng)一的VI設(shè)計(jì)構(gòu)建客戶忠實(shí)度，最終以VI保證和促進(jìn)品牌銷量，進(jìn)而產(chǎn)生品牌價(jià)值的提升；又例如apple等企業(yè)，以優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)構(gòu)建初期口碑，然后以統(tǒng)一且有鮮明代表性的VI設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品價(jià)值的提升，這種溢價(jià)是最為明顯和顯著，優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)最終融合到產(chǎn)品價(jià)值當(dāng)中，轉(zhuǎn)變?yōu)檎鎸?shí)可見的溢價(jià)價(jià)值。

對(duì)于企業(yè)而言，VI設(shè)計(jì)屬于CIS系統(tǒng)（企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)）基礎(chǔ)組成部分，CIS作為企業(yè)現(xiàn)代化經(jīng)營的一種常規(guī)策略，其通過對(duì)企業(yè)特色性向、優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力的表達(dá)實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)能力的放大，而VI設(shè)計(jì)在其中的作用就在于展現(xiàn)和傳達(dá)企業(yè)理念，因此VI設(shè)計(jì)一般要求具備獨(dú)特性，這需要藝術(shù)設(shè)計(jì)要素合理應(yīng)用。常規(guī)VI設(shè)計(jì)的要點(diǎn)著眼在品牌性向上，涉及了企業(yè)內(nèi)部辦公用品、企業(yè)自用個(gè)交通工具、企業(yè)建筑外觀設(shè)計(jì)、企業(yè)傳媒體系、企業(yè)產(chǎn)品包裝等等，而VI設(shè)計(jì)的原則也基于標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化、字體標(biāo)準(zhǔn)化、用色標(biāo)準(zhǔn)化來實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一形象的構(gòu)建。在VI系統(tǒng)的作用過程中，首先明確表達(dá)了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力要素，然后通過普遍化的應(yīng)用在企業(yè)內(nèi)部構(gòu)建品牌自我認(rèn)知意識(shí)，最終通過長(zhǎng)期的標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力要素的放大和傳播，使產(chǎn)品受眾對(duì)品牌產(chǎn)生長(zhǎng)期和穩(wěn)定的認(rèn)知。

相較于傳統(tǒng)品牌想象的構(gòu)建而言，基于VI設(shè)計(jì)的品牌構(gòu)建更多的利用了藝術(shù)設(shè)計(jì)的現(xiàn)代化特點(diǎn)，一方面通過藝術(shù)化處理改變以往品牌構(gòu)建的單調(diào)性，另一方面也通過VI設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了性向傳達(dá)和潛在營銷。從根本上來說，VI設(shè)計(jì)對(duì)品牌的溢價(jià)作用使得社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中價(jià)值要素得以豐富，藝術(shù)設(shè)計(jì)成為品牌的組成部分，改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基本格局。

三、VI設(shè)計(jì)對(duì)于產(chǎn)品的溢價(jià)作用

VI設(shè)計(jì)也涵蓋了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，但從VI設(shè)計(jì)的概念來看產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)只是它的一個(gè)組成部分，但實(shí)際上包裝設(shè)計(jì)是VI設(shè)計(jì)中必不可少且重要程度極高的一個(gè)部分，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，傳統(tǒng)的生產(chǎn)要素已經(jīng)從土地、資本和勞動(dòng)力延伸向了信息、技術(shù)、管理等領(lǐng)域，其中信息就是產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)中一個(gè)不可或缺的組成部分。

單從產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)來看，其對(duì)產(chǎn)品的溢價(jià)主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是包裝的個(gè)性化，個(gè)性化是指產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)區(qū)別與同類包裝設(shè)計(jì)，以此產(chǎn)生顯著的區(qū)別特點(diǎn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的提升，以統(tǒng)一旗下Alkaqua品牌來看，該產(chǎn)品本身在空礦泉水/吹凈水行業(yè)本身并沒有突出競(jìng)爭(zhēng)力，但其以獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)吸引了用戶研究，簡(jiǎn)約而時(shí)尚的包裝設(shè)計(jì)并沒有將產(chǎn)品溢價(jià)直接體現(xiàn)在銷售價(jià)格上，二是通過口碑來提升市場(chǎng)占比，這就是藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)力的顯著影響案例；二是包裝價(jià)值的提升，現(xiàn)代產(chǎn)品價(jià)值納入了更多的價(jià)值要素，其中包裝價(jià)值就成為其中不可或缺的組成部分，例如前些年較為普遍的節(jié)日禮品，禮品本身價(jià)值較低，而特殊的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生了超出產(chǎn)品本身數(shù)倍甚至數(shù)十倍的價(jià)值，這一現(xiàn)象雖然在國家相關(guān)政策的影響下受到限制，但不可否認(rèn)的是產(chǎn)品包裝的藝術(shù)審美價(jià)值也成為了現(xiàn)代商品價(jià)值的必要組成部分。

四、現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)影響的總結(jié)

結(jié)合前文分析來看，現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的影響主要可以歸結(jié)為以下幾個(gè)方面：

第一，VI設(shè)計(jì)的融入迎合現(xiàn)代消費(fèi)者的審美需求，提升了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中交換品的競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值。傳統(tǒng)市場(chǎng)環(huán)境下產(chǎn)品價(jià)值主要受自身質(zhì)量、市場(chǎng)水平、經(jīng)濟(jì)因素所主導(dǎo)，而現(xiàn)代消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變使得產(chǎn)品審美意識(shí)逐漸普及，甚至在某些領(lǐng)域成為了產(chǎn)品的主導(dǎo)價(jià)值，因此VI設(shè)計(jì)的融入迎合現(xiàn)代消費(fèi)這的審美需求，成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)必要組成部分。第二，VI設(shè)計(jì)成為現(xiàn)代生產(chǎn)活動(dòng)中的必要生產(chǎn)要素。現(xiàn)代除了散裝零售食品外，幾乎所有的市場(chǎng)流通產(chǎn)品都會(huì)在生產(chǎn)組織時(shí)進(jìn)行VI設(shè)計(jì)，包括包裝材料、品牌表示形象等，甚至在散裝零售食品中也有部分企業(yè)應(yīng)用VI設(shè)計(jì)的現(xiàn)象，例如雨潤(rùn)食品等。這說明了VI設(shè)計(jì)在現(xiàn)代產(chǎn)品生產(chǎn)中已經(jīng)占據(jù)足夠地位，成為現(xiàn)代產(chǎn)品開發(fā)中不可忽略的一環(huán)。第三，VI設(shè)計(jì)在某些行業(yè)產(chǎn)品中的附加價(jià)值大幅提升?，F(xiàn)代產(chǎn)品從科技、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、藝術(shù)等多方面進(jìn)行了附加價(jià)值提升，產(chǎn)品的功能和審美同樣不可或缺。例如apple的VI設(shè)計(jì)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)等共同構(gòu)建了產(chǎn)品本身較高的附加價(jià)值，其中附加價(jià)值甚至超過了產(chǎn)品本身的價(jià)值。第四，VI設(shè)計(jì)價(jià)值的普遍認(rèn)可推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)崛起。從世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律來看，當(dāng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定的階段，人們對(duì)生活的需求就會(huì)朝著提高質(zhì)量的方向發(fā)展，即從注重滿足基本物質(zhì)需求，轉(zhuǎn)向注重高質(zhì)量的精神文化生活需求。精神生產(chǎn)的社會(huì)產(chǎn)品主要以觀念性產(chǎn)品和心理服務(wù)為主，從某種意義上說，文化產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)上更具有虛擬化，在消費(fèi)上更具有心理化的特點(diǎn)。隨著居民收入的增加，精神消費(fèi)的比重上升，物質(zhì)消費(fèi)的比重下降。這種趨勢(shì)具有雙重的經(jīng)濟(jì)意義，一方面?zhèn)髅皆O(shè)備、產(chǎn)品普遍進(jìn)入家庭消費(fèi)，形成了一個(gè)新的、廣闊的市場(chǎng)，另一方面?zhèn)髅降膬?nèi)容――文化產(chǎn)品的需求量越來越大。從某種程度上來說，VI設(shè)計(jì)推動(dòng)了現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)這一新型產(chǎn)業(yè)的成型。（作者單位：1.江西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院；2.南昌大學(xué)共青學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1] 洪成華.淺談現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)核心理念的形成與發(fā)展[J].美術(shù)教育研究，2015

第3篇：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的要點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：普洱；茶葉品牌；包裝設(shè)計(jì)；視覺元素

從廣義上說，包裝設(shè)計(jì)過程中的視覺元素也就是面對(duì)商品包裝時(shí)，消費(fèi)者所看到之處的包裝元素，包括材質(zhì)、形狀、文字、圖案、色彩等所有內(nèi)容。但是，相較于包裝材質(zhì)種類的相對(duì)有限，而文字、圖案、色彩則可以衍生出千百倍于材質(zhì)類型的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。因此從狹義上說，提到包裝設(shè)計(jì)的視覺元素，人們又往往側(cè)重于圖案、色彩、文字等內(nèi)容。對(duì)于茶葉包裝中的視覺元素設(shè)計(jì)早在茶葉作為一種商品開始銷售那天起就已開始。比如古代與瓷器混裝后沿著海上絲綢之路外銷到世界各國的中國茶就往往采用瓷器的視覺元素作為茶葉包裝設(shè)計(jì)，若瓷器是青花，則茶葉包裝的視覺元素就是青花，若是裝在粉彩瓷里的茶，則包裝的視覺元素就是粉彩。歷史發(fā)展到當(dāng)代，茶葉作為原產(chǎn)于中國的商品在內(nèi)銷與外銷的同時(shí)也在包裝設(shè)計(jì)的視覺元素上緊跟著時(shí)代的步伐，其豐富的視覺元素則到了幾乎令人目不暇接的程度。

1茶葉包裝設(shè)計(jì)中視覺元素演進(jìn)歷程

中國傳統(tǒng)文化講究的含蓄與內(nèi)斂決定了中國人思維習(xí)慣上并不過于認(rèn)同張揚(yáng)和外向，這一思想認(rèn)識(shí)反應(yīng)到經(jīng)濟(jì)活動(dòng)上就是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大發(fā)展以前，中國人對(duì)商品包裝更加側(cè)重于實(shí)用性而非裝飾性，因此包裝設(shè)計(jì)中的視覺元素處于被忽略的地位。正如中國古人創(chuàng)造出“買櫝還珠”這個(gè)成語，楚國人到鄭國去賣珍珠，將珍珠裝在一個(gè)極其華美的木匣子里，鄭國人見了十分喜愛，可付了錢卻只拿走了匣子而留下了珍珠。這個(gè)成語雖然旨在諷刺人取舍不當(dāng)、沒有眼光，可卻從另一個(gè)側(cè)面印證了中國人思想中對(duì)于華美包裝所持的否定態(tài)度。就茶產(chǎn)品包裝的視覺元素說，即使是到了當(dāng)代，仍然有不少地方的茶葉銷售者并未給予相當(dāng)?shù)闹匾?，往往是只用大鋁箔袋盛裝茶葉，待顧客上門再按照需要量稱量后隨意用塑料口袋或者紙袋子一裝了事。而顧客拿了商家臨時(shí)提供的包裝回到家也立即會(huì)將茶葉裝入自家既有的盒子或罐子，茶葉包裝此時(shí)成為了一種一次性的廉價(jià)消費(fèi)品，根本不存在實(shí)質(zhì)意義上包裝設(shè)計(jì)的視覺元素。然而歷史的發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)需求決定了茶這種越來越被世界人民所認(rèn)同的飲品在包裝設(shè)計(jì)必須跟上時(shí)代的腳步，摒棄傳統(tǒng)上僅僅將包裝視作保護(hù)和盛裝茶葉的容器的狹隘認(rèn)識(shí)，這也正是現(xiàn)在的茶業(yè)企業(yè)和包裝設(shè)計(jì)者越來越重視對(duì)茶葉的包裝視覺元素精心設(shè)計(jì)的原因。現(xiàn)代茶葉包裝較過去的一個(gè)明顯差異即在于裝飾性視覺元素超越了實(shí)用性成為設(shè)計(jì)關(guān)注的重點(diǎn)，比如以紙盒、木盒、金屬盒或罐等更高檔材質(zhì)替代了過去簡(jiǎn)單的紙袋包裝，又研發(fā)出更多復(fù)合型材料擴(kuò)充了易塑型的軟包裝的內(nèi)容。在外包裝上的圖形設(shè)計(jì)上除了常用的實(shí)物照片或繪畫等具象裝飾外，越來越多的茶葉包裝開始廣泛采用抽象圖形作為設(shè)計(jì)的創(chuàng)意亮點(diǎn)，無論是各種體式的中國書法還是大量變形夸張的符號(hào)都開始應(yīng)用于現(xiàn)代茶葉的包裝設(shè)計(jì)中。在包裝上增加更多裝飾性元素不僅成為當(dāng)代時(shí)尚產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路，也成為茶葉產(chǎn)品包裝視覺元素設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。

2普洱茶品牌包裝視覺元素變化的過程

普洱茶作為蜚聲海外的中國后發(fā)酵類茶產(chǎn)品歷史悠久，其包裝設(shè)計(jì)也十分獨(dú)特，個(gè)性十足。用白色紙印上彩色圖案或文字包裝的圓形餅茶可謂普洱茶的代表性視覺元素，無論在超市還是商場(chǎng)，只要靠近茶產(chǎn)品貨架或柜臺(tái)時(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到圓餅狀的紙包裝茶產(chǎn)品，無論大小，消費(fèi)者都能不假思索地反應(yīng)出“那些是普洱茶”的意識(shí)。最早使用紙包裝普洱茶的歷史典故已不可考，這種氣息和滋味濃醇的茶葉卻采用如此簡(jiǎn)易清淡的包裝有時(shí)會(huì)令人費(fèi)解。但不可否認(rèn)的是，普洱茶對(duì)紙包裝的矢志不渝歷經(jīng)時(shí)間考驗(yàn)到現(xiàn)今已經(jīng)成為其特立獨(dú)行的“專利”式包裝。普洱不屑于和其他茶品競(jìng)爭(zhēng)包裝形制，其他茶品也不敢貿(mào)然模仿普洱的包裝手法。早在清代時(shí)期，云南地區(qū)普洱茶商家就開始以手工制紙作為外包裝進(jìn)行銷售，最早時(shí)會(huì)在白紙包裝上將商號(hào)印制在面對(duì)顧客的一面，印制方法極為古老，是與“楊柳青”年畫印制手法相同的雕版印刷術(shù)。但限于成本和技術(shù)手段相對(duì)落后的限制，普洱茶包裝的雕版印刷只有單色，而非套色。至于紙質(zhì)則是民間純粹的手工制紙如棉紙、草板、松皮紙、條紋紙等，不僅紙漿紋路縱橫清晰，且由于常常采用薄紙，牢固性不高，極易破損。隨著造紙和印刷設(shè)備與技術(shù)緩慢提高，普洱茶包裝用紙升級(jí)為機(jī)械制造的“機(jī)制紙”。機(jī)械制造不僅較手工規(guī)整、均勻、相對(duì)牢固，且因適宜大批量生產(chǎn)而降低了成本。同時(shí)，印刷機(jī)械的應(yīng)用讓普洱茶外包裝不用局限在雕版單調(diào)的商號(hào)印刷上，而開始有了一些真正意義上的視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)元素，例如當(dāng)時(shí)十分典型的“八中”普洱茶。所謂“八中”是指普洱外包裝紙上有八個(gè)隸書的“中”字圍成一個(gè)圓圈，圓圈中間是個(gè)巨大的“茶”字，無論從哪個(gè)角度看都能形成“中茶”字樣，這也是這款普洱的品牌名稱“中茶牌”。這一類包裝設(shè)計(jì)中的視覺元素種類不多，目的在于突出商品的品牌名稱，特點(diǎn)是極其醒目，辨識(shí)率高。但也說明廠家與商家對(duì)普洱包裝的視覺元素重視程度不足，未考慮增添更多具有審美意味的裝飾性成份，大眾傳播的能力較弱，其對(duì)包裝設(shè)計(jì)的著眼點(diǎn)仍然只是實(shí)用而已。時(shí)期的普洱茶包裝中視覺元素驟然增加，然而卻不屬于嚴(yán)格意義上的設(shè)計(jì)范疇，僅僅是由于全國上下陷入對(duì)政治的狂熱而選擇了屏蔽商品包裝的規(guī)范性，若要對(duì)這一時(shí)期普洱茶包裝中視覺元素特征進(jìn)行歸納，大約只能用黑澤明的一部電影名字命名，那就是“亂”。這時(shí)眾多普洱茶生產(chǎn)單位的產(chǎn)品包裝走的是一條“無設(shè)計(jì)，也包裝”的隨意路線，仿佛一夜之間就冒出了上千種普洱茶品，卻一件也不算真正的設(shè)計(jì)。若執(zhí)意要從這段特殊歷史時(shí)期尋找普洱茶包裝中代表性的視覺元素，或許非“”特色莫屬。比如云南勐海廠的一款標(biāo)注了“革命委員會(huì)”字樣的磚茶包裝，又如景谷廠磚茶包裝表面上印制的卡車、工廠、濃煙滾滾的煙囪等圖案。改革開放后市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展同樣影響著普洱茶包裝中視覺元素的豐富程度，生產(chǎn)單位與銷售商終于開始注意到包裝對(duì)商品銷售的重要影響。從此刻開始，普洱茶包裝材質(zhì)從簡(jiǎn)單質(zhì)樸的紙進(jìn)入了紙盒、木盒、金屬器皿、復(fù)合材料及軟包裝、硬包裝、軟硬結(jié)合包裝的新階段。越來越多藝術(shù)與審美元素的增加讓普洱茶包裝檔次日漸提高，除了在印刷時(shí)更多使用了燙金、立體或浮雕等技術(shù)手段外，硬包裝的大量應(yīng)用也讓普洱茶的身價(jià)與日俱增。比如曾經(jīng)的一款“小黑盒”設(shè)計(jì)就讓普洱在廣交會(huì)上備受矚目，“小黑盒”為硬紙壓制的盒裝普洱，盒面采用戰(zhàn)國的“龍”型圖騰為裝飾圖案，僅黑白兩色。既透露出遠(yuǎn)古的神秘，又承載了歷史的厚重，視覺藝術(shù)感強(qiáng)烈，具有相當(dāng)?shù)臎_擊力。近年來普洱茶包裝設(shè)計(jì)日益先進(jìn)，除了已廣泛采用的彩色印制模式外，包裝用紙范圍更擴(kuò)展到了纖維面料、特種紙、銅版紙等，印制手段則有燙金、凹凸印、套印等多種手段不一而足。

3創(chuàng)新視覺元素設(shè)計(jì)的舉措

3.1環(huán)保概念設(shè)計(jì)

綠色生態(tài)意識(shí)在商品生產(chǎn)領(lǐng)域的普及讓現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)包裝的態(tài)度也在發(fā)生轉(zhuǎn)變，比如從過去的塑料材質(zhì)包裝轉(zhuǎn)而更加青睞天然材質(zhì)的包裝等。普洱茶包裝中視覺元素也可傾向于環(huán)保概念設(shè)計(jì)，比如經(jīng)過特殊處理的竹編材料，傳統(tǒng)的竹編包裝由于存在氣密度差和易蟲蛀等缺點(diǎn)難以長(zhǎng)久保存茶產(chǎn)品，經(jīng)過現(xiàn)代工藝處理后的竹編器皿則不存在這樣的問題。且竹與茶自古相生相伴，竹的“虛無”與茶的“淡泊”更能體現(xiàn)中國傳統(tǒng)茶文化精髓。竹編外包裝既可以直接利用竹子青翠的原色，也可適當(dāng)增添云南地域文化符號(hào)如吊腳樓、洱?；蛴颀埳降睦L畫與圖片等，以此綜合性營造出純天然、質(zhì)樸、優(yōu)美的視覺藝術(shù)氛圍。

3.2時(shí)尚元素設(shè)計(jì)

年輕一代消費(fèi)群體由于受到更多西方飲食文化的影響而對(duì)傳統(tǒng)中國茶飲品缺乏足夠的關(guān)注，普洱茶針對(duì)這類消費(fèi)者時(shí)應(yīng)注意在包裝中增加更多時(shí)尚化的視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)，比如在局部使用鐳射立體圖案與金屬色的混搭。利用鐳射光容易營造出金屬色澤的反光效果在普洱茶外包裝上以點(diǎn)或線的方式印制諸如炫酷的變體字母、網(wǎng)絡(luò)流行語、即時(shí)通訊表情包等內(nèi)容。這類包裝處于大量人造光線的場(chǎng)合（如商場(chǎng)、超市等）中時(shí)，鐳射光反射效果會(huì)立即凸顯，與其他普通包裝的茶產(chǎn)品形成鮮明對(duì)比，能夠讓好奇心強(qiáng)烈的年輕消費(fèi)者較快注意而有進(jìn)一步探究甚至購買的欲望。

3.3樸拙的民族路線

中國的傳統(tǒng)文化對(duì)茶的定位是高潔和淡雅，因此茶葉包裝應(yīng)注意適當(dāng)，切忌過度和繁復(fù)包裝。當(dāng)前茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中存在著看似高檔卻包裝過度的傾向，比如盲目追求浮夸的裝飾與炫目的色彩，既與茶產(chǎn)品自身質(zhì)量不符，又違背了茶承載的文化屬性。部分茶葉包裝動(dòng)輒以金、銀、龍、鳳等貴重材質(zhì)或圖騰紋樣為設(shè)計(jì)要點(diǎn)，這樣重疊的色澤與圖案易產(chǎn)生視疲勞，且無法傳達(dá)茶文化內(nèi)涵及突出茶葉淡泊寧靜的氣質(zhì)。針對(duì)這種茶葉包裝設(shè)計(jì)中存在的過度包裝的問題，普洱茶創(chuàng)新視覺元素設(shè)計(jì)不妨反其道而行之，嘗試走一條樸拙的民族路線。比如以陶器作為普洱的外包裝，將陶器仿造一些果蔬的外形制作，如蘋果、南瓜，或在幾何形狀的陶罐表面裝飾蓮花、梅花等圖案。利用陶的樸與拙讓被快節(jié)奏生活激發(fā)得過于浮躁的人心冷靜下來，回歸一種平淡。

4結(jié)束語

普洱茶包裝視覺元素的發(fā)展歷程與時(shí)代息息相關(guān)，從最初簡(jiǎn)易至極的純手工紙包裝到現(xiàn)代花樣繁多的軟硬包裝走過了一條漫漫長(zhǎng)路。歷史和文化對(duì)普洱包裝設(shè)計(jì)的影響至關(guān)重要，當(dāng)代的包裝設(shè)計(jì)則應(yīng)在視覺元素中更多結(jié)合時(shí)代氣息，使普洱的包裝在繼承傳統(tǒng)的同時(shí)也更多地顯露出現(xiàn)代特點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)

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[2]張振華.普洱茶出口受限的原因分析及對(duì)策[J].農(nóng)業(yè)考古,2014(5):219-223.

第4篇：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的要點(diǎn)范文

【關(guān)鍵詞】 旅游產(chǎn)業(yè) 旅游紀(jì)念品包裝 課程導(dǎo)入 提高我國紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)水平 強(qiáng)化旅游地形象

在許多國家，旅游購物的收入占旅游總收入的一半以上。而我國的旅游紀(jì)念產(chǎn)品盡管在近幾年來的銷售收入中有了很大的提高，但銷售收入占旅游總收入的比例還較低，與發(fā)達(dá)國家相比之下相差甚遠(yuǎn)。究其原因，其中紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)就存在諸多問題，特別是包裝出現(xiàn)的張冠李戴、千品一面的狀況尤其嚴(yán)重。但是在龐大的旅游市場(chǎng)需求下旅游紀(jì)念產(chǎn)品表現(xiàn)確不理想，即恰恰反映了高素質(zhì)、高技能設(shè)計(jì)人才對(duì)旅游市場(chǎng)產(chǎn)品的要求知識(shí)缺乏和我們?cè)O(shè)計(jì)教育存在的不足。

一、旅游紀(jì)念品的概念及包裝之特殊性

由于旅游紀(jì)念品是一種特殊的旅游商品，是旅游者在旅游活動(dòng)過程中所購買的，紀(jì)念性最顯著，地方色彩和民族風(fēng)格最突出的有形物品，包括工藝品、珠寶首飾、日用工具、藥品等。旅游紀(jì)念品是相對(duì)服務(wù)于旅游者的物品，注重的是地方的文化性與藝術(shù)性、民族性，更是旅游者基本生活需要滿足后精神文化的更高追求。特別是旅游紀(jì)念品與一般旅游商品相比，它是能反映某個(gè)旅游點(diǎn)特色、表現(xiàn)旅游點(diǎn)自然或人文景觀并能保存收藏的商品，是地方旅游點(diǎn)所獨(dú)有。既有別于其他商品，更具有自身的特殊性（紀(jì)念性、藝術(shù)性、文化性、民族性等），有一定的資源性和壟斷性價(jià)值。因此，與之相關(guān)聯(lián)的紀(jì)念品包裝無論是在材質(zhì)、造型、圖形、色彩上都是有較高的特殊要求，使每件旅游紀(jì)念產(chǎn)品都能成為樹立旅游地形象的活廣告。為此，針對(duì)這幾年國內(nèi)旅游紀(jì)念品包裝雷同化現(xiàn)象，本著以從事專業(yè)教育職業(yè)人所應(yīng)持有的責(zé)任感，本文從實(shí)踐教學(xué)出發(fā)，意在專業(yè)的教學(xué)過程中進(jìn)行全面和較深入的理論與教學(xué)實(shí)踐研究，分析、總結(jié)和歸納了旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)所涵蓋的核心內(nèi)容及設(shè)計(jì)要點(diǎn)，希望能對(duì)日后旅游紀(jì)念品包裝該如何進(jìn)行創(chuàng)新而獨(dú)到設(shè)計(jì)這問題能提供現(xiàn)實(shí)的見解及教學(xué)參考之模式。

二、了解旅游紀(jì)念品的具體種類形態(tài)

1、產(chǎn)品屬性定位。各具特色的旅游紀(jì)念品都會(huì)相應(yīng)的反映當(dāng)?shù)孛褡逦幕厣?，這是旅游紀(jì)念品本身的特性所在。即包含紀(jì)念品本身的性能、功能、作用等。因此，旅游紀(jì)念品的包裝需特色表現(xiàn)也是多方面的，包括包裝的材質(zhì)、造型結(jié)構(gòu)、色彩、圖形等，必須有明確的地方民族文化屬性，才能與其他旅游商品加以區(qū)分體現(xiàn)其特色。

2、檔次與消費(fèi)者定位?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)定位其中一大特征即是社會(huì)分工的明細(xì)化，我們自然也要順應(yīng)這一要求，根據(jù)紀(jì)念品的情況，面對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)區(qū)隔，準(zhǔn)確選擇紀(jì)念品中的消費(fèi)人群。旅游者購買紀(jì)念品，雖然在動(dòng)機(jī)和需求上有一定的共性，但個(gè)人經(jīng)濟(jì)條件、性別、年齡、文化程度、職業(yè)、國籍等方面的差異，對(duì)紀(jì)念品的要求也就有較大的不同。所以，包裝設(shè)計(jì)上特別注意針對(duì)不同旅游者的購買心理和風(fēng)俗習(xí)慣，盡量設(shè)計(jì)多檔次以及多價(jià)位的紀(jì)念產(chǎn)品，能讓不同層次的旅游消費(fèi)者喜愛并選購。

三、確定紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)定位――構(gòu)思與創(chuàng)意

紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)定位是設(shè)計(jì)構(gòu)思的依據(jù)和前提，同時(shí)設(shè)計(jì)構(gòu)思有相對(duì)獨(dú)立性的一面，是一種有目的性預(yù)先策劃的行為。要根據(jù)紀(jì)念品的個(gè)性，依據(jù)旅游消費(fèi)者的需求和旅游購物市場(chǎng)產(chǎn)品間的競(jìng)爭(zhēng)狀況，在符合這些綜合因素的前提下，發(fā)揮設(shè)計(jì)師的主觀性，有目的地設(shè)計(jì)出具有創(chuàng)造性意義的紀(jì)念品包裝，以達(dá)到吸引消費(fèi)者并產(chǎn)生購買行為的目的。另外，就包裝而言，構(gòu)思還是一種強(qiáng)調(diào)想象和聯(lián)想的創(chuàng)造性思維活動(dòng)。在可供選擇的設(shè)計(jì)元素中把握好包裝的整體形象，使旅游紀(jì)念品的內(nèi)在氣質(zhì)通過藝術(shù)化的手段得以淋漓盡致地體現(xiàn)。

1、體現(xiàn)紀(jì)念品的原產(chǎn)地域特有形象。引用具有地方特征的原貌風(fēng)景；借助人們喜歡的具體形象與圖形來展開構(gòu)思，包括地方景點(diǎn)的風(fēng)景、代表性的花卉、各類動(dòng)物形象等。

2、反映紀(jì)念品的原產(chǎn)地民族風(fēng)貌。引用地方民風(fēng)、民俗、民族圖案等，既體現(xiàn)旅游紀(jì)念品的異地風(fēng)貌特征同樣，也是吸引旅游消費(fèi)者的最佳賣點(diǎn)。

3、聯(lián)想與寓意圖形。聯(lián)想是構(gòu)思的基本形式，可通過以此物聯(lián)想彼物的特點(diǎn)，且每個(gè)旅游紀(jì)念品都有自身特定的本質(zhì)內(nèi)容如一些旅游紀(jì)念品本身就包含有一個(gè)美麗的傳說。寓意包括比喻和象征的含義。此手法則用于一些不容易直接表現(xiàn)的旅游紀(jì)念品，值得注意的是，寓意所選擇的表現(xiàn)形式在內(nèi)涵上應(yīng)采用為大眾所熟悉或認(rèn)知的形象圖形。比如吉祥圖案的運(yùn)用，“龜、松、鶴”就要“長(zhǎng)壽”之意，“有魚”象征“有余”等。

4、旅游紀(jì)念品原產(chǎn)地自然資源。運(yùn)用當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源，如竹、木、藤、麻、棉等材質(zhì)作為包裝材料。

5、旅游紀(jì)念品使用對(duì)象。了解并準(zhǔn)確掌握使用者的心理，尋求最合其意的構(gòu)思，體現(xiàn)使用對(duì)象所需訴點(diǎn)。如女性的唯美、細(xì)致，年輕人的時(shí)尚、浪漫，中老人的懷舊或自然等。

6、企業(yè)品牌形象一體化。富有獨(dú)特個(gè)性和藝術(shù)魅力的品牌造型是企業(yè)視覺形象的代表，如以此為主體元素在企業(yè)的經(jīng)典旅游紀(jì)念品上展開設(shè)計(jì)達(dá)到包裝與企業(yè)形象的一致性、延續(xù)性，也是一種非常有效的構(gòu)思方法。

7、系列化包裝。這種手法主要針對(duì)一些企業(yè)產(chǎn)品多的狀況下，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)中的圖形、文字、色彩、編排、材料的運(yùn)用，既要考慮所有旅游紀(jì)念品包裝的整體感，也須體現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性與多樣性。

紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思無論從產(chǎn)品的哪個(gè)方面去想象及拓展，如何地構(gòu)思新穎，如何地體現(xiàn)個(gè)性，都要注意到包裝設(shè)計(jì)的整體感，把設(shè)計(jì)中所運(yùn)用的元素有目的地進(jìn)行調(diào)整好，使包裝在突出旅游紀(jì)念品主題的前提下，能主次分明、有理有調(diào)。旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)既是個(gè)探索思考的過程，也是一個(gè)解決問題的過程，獨(dú)特的思維方式則顯得至關(guān)重要。構(gòu)思中的“創(chuàng)意”極力在平淡中搜尋設(shè)計(jì)的不同“點(diǎn)”，按照新的方式方法把這些“點(diǎn)”組織成形。使獨(dú)有的“創(chuàng)意”通過包裝來強(qiáng)化旅游紀(jì)念品在強(qiáng)手如林的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。

四、紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)――結(jié)構(gòu)與材料

紀(jì)念品包裝的結(jié)構(gòu)，不能為了求變化而變化，應(yīng)該要以新穎、美觀、科學(xué)、適用為原則，滿足產(chǎn)品的功能需要，既要做好產(chǎn)品的保護(hù)者，又要做到方便旅游者得到定量、經(jīng)濟(jì)、節(jié)約攜帶空間的好處。包裝材料之選擇與應(yīng)用之適當(dāng)，可以讓消費(fèi)者看出產(chǎn)品的產(chǎn)出地及“產(chǎn)品的特點(diǎn)風(fēng)格”，要體現(xiàn)一個(gè)民族區(qū)域的特有工藝特征。包裝材料的應(yīng)用上必須先考慮地域之特點(diǎn)。如草、藤、竹、柳、木、絲織物、棉麻、陶瓷、宣紙等，依據(jù)地方獨(dú)特的“產(chǎn)品”，與不同檔次、不同消費(fèi)層次的包裝造型配合設(shè)計(jì)，只有這樣，一件件具有古樸新穎個(gè)性的“產(chǎn)品”包裝才能在同類商品中吸引消費(fèi)者目光。

五、紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)――文字

文字在紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中，其功能有兩種，首先是它的符號(hào)性和標(biāo)識(shí)性，即要求具有醒目、明朗、易于識(shí)別，且往往被安排在第一視覺的重要位置上。消費(fèi)者通過文字去認(rèn)識(shí)了解紀(jì)念品的品牌名稱、性質(zhì)、說明文字、生產(chǎn)廠家、經(jīng)銷商等內(nèi)容，反映了紀(jì)念品的基本屬性。其次，文字本身具有很強(qiáng)的塑造性，有著不可替代的形式美。可以作為裝飾的一部分，以其特殊的表現(xiàn)力來達(dá)到渲染紀(jì)念品包裝的風(fēng)格效果。

1、主題文字。安排在包裝的正主要展示面包括紀(jì)念品名稱、企業(yè)名稱或經(jīng)銷商名稱，要求具有識(shí)別性和風(fēng)格特征，可采用以裝飾的形式、間接和寓意性的手法來體現(xiàn)紀(jì)念品的文化內(nèi)涵，使消費(fèi)者享有多重性藝術(shù)感受的同時(shí)，也讓紀(jì)念品的價(jià)值與品味得到提升。

2、說明文字。包括旅游紀(jì)念品成分、容量、含量、規(guī)格、使用操作等。這些文字一般都安排在包裝盒背面或者側(cè)面，也有把容量含量安排在包裝盒正展示面。

3、資料文字。這主要是針對(duì)產(chǎn)品本身的特性給予的補(bǔ)充說明，是旅游紀(jì)念品較為特別重視的表述文字。一般都安排在包裝盒內(nèi)展示面，或賦予小冊(cè)放置于產(chǎn)品間。

六、紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)――圖形

1、商標(biāo)圖形。無論在紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中采用什么樣的表現(xiàn)手法都應(yīng)當(dāng)突出商標(biāo)的價(jià)值，只要涉及到設(shè)計(jì)的整體性，系列產(chǎn)品的連貫性，就必須使商標(biāo)處于醒目的位置上，達(dá)到較好的視覺傳達(dá)。

2、具象圖形。采用攝影手法或通過個(gè)性畫來表現(xiàn)紀(jì)念品某個(gè)方面之特性，這種直觀性的概括及個(gè)性繪畫的表現(xiàn)手法，在抓住紀(jì)念品特征的同時(shí)，既傳遞了紀(jì)念品的信息，亦給消費(fèi)者一種情境化的藝術(shù)享受。

3、抽象關(guān)聯(lián)圖形。從紀(jì)念品的屬性展開構(gòu)思，即從紀(jì)念品的用途、材料、色澤、口味等產(chǎn)生圖形聯(lián)想，以抽象的點(diǎn)線面以及肌理效果去構(gòu)成有規(guī)律性或隨意性圖形，以此與紀(jì)念品的屬性之間形成自然的聯(lián)系。

4、裝飾圖形。裝飾圖形原屬于一種沒有明確精神性和思想傾向的中性圖形，其目的在于美化人們需要的物品，以提高此物品的文化藝術(shù)品質(zhì)。強(qiáng)化人和物品間的親和感。這包括幾何紋、自然紋、擬人化的動(dòng)物，動(dòng)物化的兒童，都統(tǒng)稱裝飾圖形。然而，由于民族文化內(nèi)涵不同，東西方包裝在運(yùn)用裝飾圖形的風(fēng)格色彩上，還是有很大差異，換句話說，每個(gè)國家不同的民族都有屬于本民族風(fēng)格的圖案紋樣。中國有56個(gè)民族，從南到北、從東到西，各種圖案紋樣數(shù)不勝數(shù)，風(fēng)格各異。紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中該如何選擇什么樣的圖案紋樣為其所用，是否很恰當(dāng)?shù)伢w現(xiàn)該紀(jì)念品的內(nèi)涵等，這也正是檢驗(yàn)紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)有無地方性所體現(xiàn)的一面。當(dāng)然，紀(jì)念品包裝需要個(gè)性文化品味，決非生搬硬套或是拿來主義，就能盡顯中華文化或地方特色，而是要用心地去了解紀(jì)念品的特點(diǎn)、地方性等。以此為基礎(chǔ)，運(yùn)用地方傳統(tǒng)的圖案紋樣構(gòu)成新的象征性圖形來裝飾包裝，突出紀(jì)念品的特色?；蛘邔⒊錆M地方濃厚傳奇故事和歷史色彩情節(jié)融入設(shè)計(jì)包裝內(nèi)表現(xiàn)，可強(qiáng)化旅游紀(jì)念品的地方民俗文化的可讀性與收藏性。總之圖案以其高度概括而精煉濃縮的表現(xiàn)力，把萬物融入其為設(shè)計(jì)。無論是傳統(tǒng)的紋樣，還是民族的圖騰，或強(qiáng)烈奔放或含蓄幽雅或簡(jiǎn)潔單純，都是我們紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)中取之不盡的源泉。

七、紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)――色彩

色彩原本是無感情可言，只是眼睛對(duì)光反應(yīng)的產(chǎn)物所帶來的感覺。正因?yàn)檫@種感覺，人能夠認(rèn)識(shí)物體的存在，以及認(rèn)清了不同的形所伴隨的色。因而，人們對(duì)色彩的情感認(rèn)識(shí)基于對(duì)日常事物的人格化積累，形成了對(duì)色彩感情所引起的種種情緒和聯(lián)想。色彩付諸于包裝的立體形態(tài)形成了空間。紀(jì)念品基本上由紀(jì)念品本身與包裝兩部分組成。在種類上可分為獨(dú)立包裝設(shè)計(jì)和系列包裝設(shè)計(jì)。獨(dú)立包裝設(shè)計(jì)是指針對(duì)單一品種紀(jì)念品進(jìn)行的單獨(dú)包裝。系列包裝設(shè)計(jì)，則指對(duì)同一品名或品牌，但不同形態(tài)或大小不一的紀(jì)念品采用統(tǒng)一的包裝形象進(jìn)行形象統(tǒng)一化。像這類包裝設(shè)計(jì)，就要善于利用包裝色彩定位中的套裝色、進(jìn)行不同色形之間的對(duì)比及空間轉(zhuǎn)換，以表現(xiàn)出多樣和層次豐富的視覺美感來吸引消費(fèi)者。而且，由于紀(jì)念品都是些地方紀(jì)念性最顯著，民族風(fēng)格和地方色彩最突出的工藝性很強(qiáng)的物品，所以色彩上可采用產(chǎn)品的固有色，或地方民族色（包括傳統(tǒng)圖案色、服飾的用色等）為主。

八、結(jié)論

綜上所述，面對(duì)我國旅游產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的現(xiàn)狀，我國正由旅游大國向旅游強(qiáng)國邁進(jìn)，為滿足旅游者日益提高的購物需求，適應(yīng)旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，我們固有的包裝設(shè)計(jì)課程應(yīng)做出怎樣的反應(yīng)和調(diào)整？是墨守成規(guī)？是兼收并舉？還是延展創(chuàng)新？是作為旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)人員所無法回避的問題，必須面對(duì)現(xiàn)實(shí)進(jìn)行認(rèn)真的探討和研究，使我們能適宜而把這值得重視的問題導(dǎo)入到包裝設(shè)計(jì)課程中去，注重和不斷的提高我國旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)水平，從而幫助旅游紀(jì)念品市場(chǎng)快速活躍、發(fā)展起來，為國家創(chuàng)造更高、更好的經(jīng)濟(jì)效益。

【參考文獻(xiàn)】

第5篇：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的要點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：中小企業(yè)；市場(chǎng)營銷；營銷戰(zhàn)略；

作者簡(jiǎn)介：李文偉(1970-)，男，漢族，北京現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授，研究方向：管理學(xué)、市場(chǎng)營銷。

市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略是指企業(yè)為了能夠適應(yīng)市場(chǎng)和環(huán)境的變化，站在戰(zhàn)略的高度，以長(zhǎng)遠(yuǎn)的視角，從全局出發(fā)來研究市場(chǎng)營銷問題，策劃整體市場(chǎng)的新的營銷活動(dòng)。企業(yè)市場(chǎng)營銷部門根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃，在綜合考慮企業(yè)內(nèi)部資源狀況和外部市場(chǎng)環(huán)境等因素的基礎(chǔ)上，確定目標(biāo)市場(chǎng)，選擇相應(yīng)的市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略組合，并予以有效實(shí)施和控制的過程。

一、中小企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的原則及必要性

(一)中小企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的原則

中小企業(yè)受到自身?xiàng)l件的制約，致使其在市場(chǎng)營銷上的內(nèi)容與大企業(yè)相比較簡(jiǎn)單。即便如此，中小企業(yè)更應(yīng)該根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短。首先，中小企業(yè)要選擇好目標(biāo)市場(chǎng)。對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說，生產(chǎn)什么、為誰生產(chǎn)是十分重要的。中小企業(yè)應(yīng)盡量避免大企業(yè)所占有的市場(chǎng)領(lǐng)域，即使是同等實(shí)力的中小企業(yè)也應(yīng)當(dāng)規(guī)避參與競(jìng)爭(zhēng)太多激烈的市場(chǎng)。其次，中小企業(yè)應(yīng)該盡量的去節(jié)約成本，減少不必要的支出。由于中小企業(yè)自身的規(guī)模有限，可用資金少，將用于進(jìn)行市場(chǎng)營銷的資金更是有限。中小企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)事求是。第三，中小企業(yè)應(yīng)增加銷售渠道，靈活的采用多種營銷方式。我們可以采用“薄利多銷”的方式，通過加大銷售量來達(dá)到增加利潤(rùn)的目的。靈活采用多種營銷方式，如派送、郵寄等，以增加產(chǎn)品銷量為原則。第四，中小企業(yè)要了解客戶的需求，尋求空白市場(chǎng)，絕處逢生。中小企業(yè)就像是在夾縫中生存一樣，這是由于它自身的特點(diǎn)所造成的。然而，值得我們注意的是，大企業(yè)一般都只看重利潤(rùn)豐厚的產(chǎn)品，追求的是規(guī)模經(jīng)濟(jì)，進(jìn)而忽視了那些小投入、小批量、低利潤(rùn)的產(chǎn)品，這樣就給中小企業(yè)留下了商機(jī)。最后，中小企業(yè)應(yīng)借助于高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)來生產(chǎn)出技術(shù)含量高的產(chǎn)品，進(jìn)而占領(lǐng)市場(chǎng)，迅速地使自己壯大起來。

(二)中小企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的必要性

企業(yè)的市場(chǎng)營銷活動(dòng)是企業(yè)經(jīng)營管理決策的主要組成部分，是企業(yè)職能活動(dòng)的重要所在，市場(chǎng)營銷的特點(diǎn)是促使企業(yè)能夠充分的認(rèn)識(shí)市場(chǎng)和了解客戶的實(shí)際需求，根據(jù)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行產(chǎn)品、定價(jià)、直銷、促銷、分銷的決策，來溝通客戶需求與內(nèi)部能力，使企業(yè)整體經(jīng)營能夠以市場(chǎng)為導(dǎo)向，同時(shí)能夠?qū)⑵髽I(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)及時(shí)有效的抵達(dá)給客戶。由此可見，企業(yè)對(duì)自身能力、市場(chǎng)掌握以及產(chǎn)品定位等問題的處理將直接關(guān)乎到企業(yè)經(jīng)營的成敗。

市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略作為一種非常重要的戰(zhàn)略，其目的是為了提高企業(yè)對(duì)營銷資源的使用效率，使企業(yè)能夠?qū)①Y源最大化的利用。因?yàn)槭袌?chǎng)營銷在企業(yè)管理中具有突出的戰(zhàn)略地位，使其將產(chǎn)品戰(zhàn)略組合連在一起。市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略被稱為是企業(yè)的基本經(jīng)營戰(zhàn)略，對(duì)于保障企業(yè)整體戰(zhàn)略的實(shí)施起著至關(guān)重要的作用，特別是對(duì)處于激烈競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)環(huán)境中的中小企業(yè)來講，制定合理有效的市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略就顯得非常迫切和必要。企業(yè)可根據(jù)購買對(duì)象的不同，將客戶分為若干類，企業(yè)可將一類或幾類客戶作為目標(biāo)，集中力量來滿足客戶的需求，這種行為稱為確定目標(biāo)市場(chǎng)。確定目標(biāo)市場(chǎng)后，企業(yè)應(yīng)針對(duì)這一目標(biāo)制定出市場(chǎng)營銷策略，從而獲取這些客戶。

二、中小企業(yè)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略中存在的問題

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，中小企業(yè)的生存和發(fā)展受到了嚴(yán)重的阻礙。中小企業(yè)要想在這樣的環(huán)境下生存和發(fā)展，并取得一定的地位，就必須要將自己變得強(qiáng)大起來。如何變得強(qiáng)大，那就必須將自己的產(chǎn)品銷售出去，這樣企業(yè)才能將資金順利轉(zhuǎn)化，企業(yè)才能盈利。因此，市場(chǎng)營銷對(duì)中小企業(yè)來講是十分重要的。但中小企業(yè)在市場(chǎng)營銷過程中卻存在著諸多問題。

(一)中小企業(yè)市場(chǎng)營銷的觀念及方法相對(duì)落后

目前，大多數(shù)中小企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣依然采用傳統(tǒng)的生產(chǎn)銷售及產(chǎn)品銷售等手段，呈現(xiàn)出組織效率低、營銷成本高的特點(diǎn)。大多數(shù)中小企業(yè)通過采用硬性指標(biāo)及規(guī)章制度來加強(qiáng)營銷管理，缺乏專門從事市場(chǎng)調(diào)研和營銷咨詢的工作人員，市場(chǎng)營銷的管理效率低下。在市場(chǎng)營銷的方法上，主要手段仍然是傳統(tǒng)隨機(jī)性的直銷和訂單營銷，忽視了創(chuàng)新型的市場(chǎng)營銷方式，如品牌營銷、概念營銷、整合營銷及網(wǎng)絡(luò)營銷等。沒有計(jì)劃、沒有目標(biāo)，只是一味的銷售產(chǎn)品，不單單浪費(fèi)了營銷資源，并且也無法獲得優(yōu)良的業(yè)績(jī)。

(二)中小企業(yè)市場(chǎng)營銷管理不到位

大多數(shù)中小企業(yè)的市場(chǎng)營銷缺乏整體而系統(tǒng)的戰(zhàn)略部署，都只是一味的采取以市場(chǎng)為導(dǎo)向的任意性規(guī)劃。中小企業(yè)由于受到傳統(tǒng)營銷理念的制約，營銷管理缺乏內(nèi)外部協(xié)調(diào)機(jī)制，不能將內(nèi)部與外部的營銷管理有效的結(jié)合起來，盲目的追求短期業(yè)績(jī)，關(guān)注行動(dòng)快捷及表象，沒有進(jìn)行營銷調(diào)研及提出相應(yīng)的營銷戰(zhàn)略，無法從表面現(xiàn)象中看到事物的本質(zhì)。中小企業(yè)中的大多數(shù)只是憑借有限的銷售人員、有限的資本投入、簡(jiǎn)易的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)以及簡(jiǎn)單的營銷組織機(jī)構(gòu)等制定營銷目標(biāo)和定價(jià)準(zhǔn)則，通過廣告?zhèn)髅降葌鹘y(tǒng)的宣傳手段，以直銷或代銷的方式進(jìn)行日常銷售。

(三)中小企業(yè)缺乏有效的銷售模式

中小企業(yè)只是簡(jiǎn)單的采用既有的市場(chǎng)營銷模式，缺乏有效的銷售模式。以往主要的營銷推廣手段只是一味的采取降低產(chǎn)品的價(jià)格，營銷方式粗放、簡(jiǎn)單，大大的影響了企業(yè)產(chǎn)品銷售的持續(xù)性增長(zhǎng)。在市場(chǎng)營銷已經(jīng)進(jìn)入到社會(huì)化營銷階段的時(shí)候，中小企業(yè)卻依舊采用先前的生產(chǎn)營銷及產(chǎn)品營銷觀念，固守成規(guī)，這勢(shì)必使其跟不上時(shí)展的潮流，不能順應(yīng)企業(yè)市場(chǎng)營銷的發(fā)展理念。中小企業(yè)中的大多數(shù)沒有自己獨(dú)特的營銷模式，而是簡(jiǎn)單的效仿大型企業(yè)或成功企業(yè)銷售模式，由于受到自身?xiàng)l件的制約以及對(duì)大型企業(yè)或成功企業(yè)的銷售模式理念認(rèn)知上的偏差，致使中小企業(yè)無法實(shí)現(xiàn)營銷的目的，卻嚴(yán)重影響到了企業(yè)自身的穩(wěn)健發(fā)展。

(四)中小企業(yè)在市場(chǎng)營銷環(huán)境中處于劣勢(shì)地位

中小企業(yè)在整個(gè)市場(chǎng)銷售體系中仍然處于非常不利的市場(chǎng)地位，相比較于大企業(yè)，中小企業(yè)無論是在市場(chǎng)營銷的組織機(jī)構(gòu)、營銷渠道、營銷網(wǎng)點(diǎn)和營銷人員的素質(zhì)結(jié)構(gòu)方面，還是在市場(chǎng)營銷的手段、方法及策略上都相對(duì)處于非常劣勢(shì)的狀態(tài)。從總體上來看，大多數(shù)中小企業(yè)都處于被動(dòng)的從屬地位，依附或依賴于大企業(yè)才使其得以生存和發(fā)展，缺乏主動(dòng)性的市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略。

三、提高中小企業(yè)市場(chǎng)營銷能力的對(duì)策建議

中小企業(yè)應(yīng)借鑒國際上已成功的中小企業(yè)的營銷經(jīng)驗(yàn)，再結(jié)合自身的發(fā)展特點(diǎn)，全面的提高自己的營銷能力。中小企業(yè)應(yīng)從多方面入手，組建一支有真正本領(lǐng)的營銷團(tuán)隊(duì)。

(一)樹立市場(chǎng)營銷新理念

中小企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下要想生存并得以發(fā)展在很大程度上取決于企業(yè)的市場(chǎng)營銷，因此，企業(yè)的市場(chǎng)營銷對(duì)一家企業(yè)的生存和發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。企業(yè)的市場(chǎng)營銷就是企業(yè)的供給戰(zhàn)略，企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營銷的重點(diǎn)是將整體營銷力量發(fā)揮到淋漓盡致，從客戶的情感、感覺、行動(dòng)等方面，在長(zhǎng)期目標(biāo)下制定出短期目標(biāo)，使客戶方便的購買和使用，不時(shí)地進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解客戶的新需求，重新建立市場(chǎng)營銷理念，設(shè)計(jì)市場(chǎng)營銷行為，提高客戶的忠誠度。

(二)建立有效的吸引人才的機(jī)制

中小企業(yè)應(yīng)集思廣益，建立有效的吸引人才的機(jī)制，具體的做法包括以下幾個(gè)方面：其一，人才觀念應(yīng)該被正確的樹立。由歷史和社會(huì)等諸多原因，致使眾多中小企業(yè)普遍認(rèn)為人才就是單純的指技術(shù)人才，他們認(rèn)為企業(yè)經(jīng)營中的許多問題是由于缺乏技術(shù)人員的緣故。這種狹隘的思想，造成了中小企業(yè)對(duì)技術(shù)人才的依賴，很難找出自身真正的問題所在。其二，建立有效的人才招聘機(jī)制。建立有效的人才招聘機(jī)制并不完全是從招聘工作本身的角度去考慮，而是應(yīng)以企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的戰(zhàn)略為主體，圍繞企業(yè)的中短期目標(biāo)來展開工作部署。這就對(duì)中小企業(yè)提出了嚴(yán)格的要求，制定工作目標(biāo)，建立靈活多樣的招聘機(jī)制，最大程度的保證企業(yè)健康穩(wěn)定的發(fā)展，盡量避免招聘中的隨意性和盲目性。

(三)建立個(gè)性化的市場(chǎng)營銷模式

我們生活在一個(gè)崇尚個(gè)性化的時(shí)代，將個(gè)人元素融入到企業(yè)的產(chǎn)品中去已是目前十分流行的理念，并且其具有廣闊的市場(chǎng)空間。大型企業(yè)由于其生產(chǎn)方式主要是程式化、流水線的方式，這種方式比較僵硬，無法將個(gè)性化和滿足不同人需求的元素加入進(jìn)去，因此想要在這種營銷方式上有所成就是很困難的，但中小企業(yè)的生產(chǎn)方式卻比較靈活，同時(shí)憑借自身所擁有的獨(dú)立并專業(yè)的技術(shù)，能夠滿足消費(fèi)者在個(gè)性化設(shè)計(jì)和使用上的要求，由此理念開拓個(gè)性化市場(chǎng)營銷，是一個(gè)需求大、收益可觀的市場(chǎng)。

(四)發(fā)掘市場(chǎng)的潛在需求

市場(chǎng)營銷總是在一定的市場(chǎng)環(huán)境中展開的，市場(chǎng)環(huán)境對(duì)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營銷具有很大的促進(jìn)作用。企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營銷首先需要制定企業(yè)的市場(chǎng)定位戰(zhàn)略，企業(yè)再依據(jù)市場(chǎng)定位戰(zhàn)略制定出產(chǎn)品策略及定價(jià)策略。中小企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下獲得勝利，就應(yīng)該利用一切可利用的資源來創(chuàng)造自己的品牌形象，在產(chǎn)品的質(zhì)量、銷售及售后服務(wù)上能夠獲得社會(huì)大眾對(duì)產(chǎn)品及企業(yè)的認(rèn)可。中小企業(yè)應(yīng)針對(duì)消費(fèi)者群體的不同需求，不斷的開拓創(chuàng)新，向消費(fèi)群體提供節(jié)約環(huán)保、便利安全的產(chǎn)品。

四、中小企業(yè)市場(chǎng)營銷的戰(zhàn)略選擇

中小企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中立于不敗之地，就必須注重自己的市場(chǎng)營銷模式，即需要科學(xué)、合理的制定與實(shí)際情況相適應(yīng)的營銷方法。在建立市場(chǎng)營銷模式的同時(shí)，需要注意借鑒國外先進(jìn)的市場(chǎng)營銷方式與自身資源、優(yōu)勢(shì)相結(jié)合；此外，還應(yīng)在原有市場(chǎng)營銷的基礎(chǔ)上，對(duì)市場(chǎng)需求加以分析，制造出創(chuàng)新型的市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略模式。

(一)創(chuàng)新市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略

創(chuàng)新市場(chǎng)營銷的目標(biāo)是使市場(chǎng)營銷效能最大化。市場(chǎng)營銷這一活動(dòng)過程是由相關(guān)的要素組合而成的。為了能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，中小企業(yè)就必須在市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新方面下大功夫，創(chuàng)新市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略，提升企業(yè)形象。中小企業(yè)創(chuàng)新市場(chǎng)營銷主要包括：其一，創(chuàng)新企業(yè)的市場(chǎng)營銷觀念。中小企業(yè)應(yīng)當(dāng)及時(shí)的搜集市場(chǎng)信息，及時(shí)更新市場(chǎng)營銷觀念，使市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略得以改進(jìn)和提升。其二，創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù)。中小企業(yè)應(yīng)把市場(chǎng)的變化趨勢(shì)作為出發(fā)點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)新產(chǎn)品的研發(fā)，在拓展市場(chǎng)的同時(shí)，與新的產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品及技術(shù)相結(jié)合，開辟市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)，提升產(chǎn)品的科學(xué)技術(shù)含量，盡可能的提高產(chǎn)品的質(zhì)量，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。其三，創(chuàng)新企業(yè)的管理機(jī)制。為提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，應(yīng)大力應(yīng)用信息化，并與公共資源結(jié)合起來使用，發(fā)揮企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)企業(yè)管理機(jī)制。

(二)創(chuàng)建科學(xué)合理的市場(chǎng)營銷管理體系

建立科學(xué)合理的市場(chǎng)營銷管理體系的關(guān)鍵之處就在于市場(chǎng)營銷人員的日常管理和分配制度。當(dāng)下，很多中小企業(yè)對(duì)市場(chǎng)營銷人員都采取單一的以市場(chǎng)銷售額為目標(biāo)的考核機(jī)制。此種制度對(duì)于市場(chǎng)營銷人員的成長(zhǎng)發(fā)展，特別是對(duì)新的市場(chǎng)銷售人員的培養(yǎng)是十分不利的。于是，對(duì)中小企業(yè)市場(chǎng)營銷人員分配制度進(jìn)行改革是企業(yè)提升營銷能力的頭等大事?？梢酝ㄟ^以下幾種做法：一是將單一的考核機(jī)制目標(biāo)體系變?yōu)槎嗄繕?biāo)的考核機(jī)制。企業(yè)可將原有的單一指標(biāo)銷售額變?yōu)樾驴蛻舻拈_發(fā)、銷售量、客戶滿意度等多種考核指標(biāo)，減輕銷售人員的壓力，并鼓勵(lì)其積極工作。二是中小企業(yè)應(yīng)當(dāng)給予員工合理的基本工資，推出具有挑戰(zhàn)性的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)員工積極開展業(yè)務(wù)，幫助市場(chǎng)銷售人員做好個(gè)人職業(yè)生涯規(guī)劃，使其員工的個(gè)人發(fā)展與企業(yè)的命運(yùn)緊密的聯(lián)系在一起。

(三)品牌市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略

品牌營銷在現(xiàn)代市場(chǎng)營銷中占有舉足輕重的地位，它屬于一種高級(jí)形態(tài)，能將企業(yè)、產(chǎn)品及品牌有機(jī)的聯(lián)系起來。一個(gè)出色的企業(yè)一定具有同行企業(yè)都沒有的優(yōu)勢(shì)，必定擁有良好的品牌和產(chǎn)品；優(yōu)良的品牌需要有良好的企業(yè)和品牌做基礎(chǔ)，使其才能得以生存。優(yōu)良產(chǎn)品的生產(chǎn)需要在好的企業(yè)里實(shí)現(xiàn)，并借助品牌使產(chǎn)品得以升級(jí)，使其在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。品牌經(jīng)營和產(chǎn)品經(jīng)營是同時(shí)進(jìn)行的，而不只是單純的經(jīng)營其中一種。在建立品牌經(jīng)營的過程中，中小企業(yè)應(yīng)該將品牌的創(chuàng)新與產(chǎn)品的生產(chǎn)結(jié)合在一起，在保證產(chǎn)品高質(zhì)量的情況下，采用其他多種手段，全力打造屬于自己的產(chǎn)品品牌。中小企業(yè)建立自身品牌的過程是漫長(zhǎng)而曲折的，要想使企業(yè)的品牌得到真正意義上的成功，那么一流的產(chǎn)品加上一流的服務(wù)是企業(yè)獲得成功的關(guān)鍵所在。中小企業(yè)的健康發(fā)展對(duì)穩(wěn)定社會(huì)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展等方面起著非常重要的作用。