網(wǎng)絡(luò)宣傳的作用精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的網(wǎng)絡(luò)宣傳的作用主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳的作用范文

本論文在開通微博的必要性，以及對官方微博的管理、運(yùn)用和優(yōu)勢發(fā)揮等方面進(jìn)行了深入思考與探討，使我們對微博客的認(rèn)識不斷加深，對學(xué)習(xí)微博客的管理和運(yùn)用有了更深的理解。我們也將以此為新的起點(diǎn)，進(jìn)一步增強(qiáng)服務(wù)旅客的責(zé)任感和使命感，以“創(chuàng)辦具有地域特色的地方微博”為宗旨，運(yùn)用好“蘭州鐵路”官方微博客，服務(wù)大眾，創(chuàng)新理念，為蘭州鐵路局的科學(xué)發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)；新媒體；宣傳工作；思考

近年來，我們順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展規(guī)律，不斷發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)新媒體的潛力，開放思維，以“人民群眾滿意”為標(biāo)尺，積極開通“蘭州鐵路”官方微博客，開辟宣傳新途徑、創(chuàng)新服務(wù)新理念，通過與網(wǎng)民的互動溝通，不斷提升路局官方微博的影響力和感染力。

通過一段時間的運(yùn)用，深深感受到微博在樹立企業(yè)形象、企業(yè)信息、溝通服務(wù)旅客、改善自身工作等諸多方面有著傳統(tǒng)媒體和方法不可替代的優(yōu)勢和作用，并由此對開通微博的必要性，以及對微博的運(yùn)用和管理進(jìn)行了如下思考與探討：

一、鐵路官方微博的推出有利于新媒體時代企業(yè)形象塑造與傳播。

1.開通微博已成為大勢所趨。鐵路企業(yè)開通官方微博，一方面是樹立自己的良好形象，另一方面更是建設(shè)良好的與民眾溝通的渠道。微博作為新媒體，是信息和互相溝通的新方式，商家和政府、單位都在逐漸重視微博，今后大家都來開設(shè)微博將是大勢所趨。開微博最重要的是在開通以后能實(shí)實(shí)在在為老百姓解決問題，辦實(shí)事，而不是面子工程。

2.開通微博已成為企業(yè)對外宣傳的利器。微傳播的巨大效應(yīng)，使微博已經(jīng)被巧妙利用成為企業(yè)對外宣傳的利器。作為一種全新的傳播工具，微博具有非常強(qiáng)的互動性。微博粉絲之間很多都是熟人，相互之間有著較高的關(guān)注度和信任感，這成為口碑傳播的基礎(chǔ)。同時微博的人格化傳播方式，口語化的表達(dá)方式，很容易讓關(guān)注者對企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同感。這是企業(yè)廣告或者通過向媒體供稿或提供新聞題材所產(chǎn)生的報道完全達(dá)不到的效果。微博整合了所有已經(jīng)存在的互聯(lián)網(wǎng)傳播工具。它將企業(yè)的官方網(wǎng)頁、新聞報道、網(wǎng)絡(luò)論壇等所有內(nèi)容輕松的鏈接在一起。讓用戶通過這一路徑迅速地熟悉企業(yè)。

作為一種全新的傳播手段，微博是一支雙刃劍，對我們鐵路企業(yè)來說，認(rèn)真的研究這種傳播形式，利用其特點(diǎn)，規(guī)避其風(fēng)險是一個需要認(rèn)真研究的大課題。在今后的工作中，我們應(yīng)該充分利用微博的這些特點(diǎn)為我們的企業(yè)服務(wù)，做好企業(yè)的宣傳工作。

3.微博已成為便民親民的主要方式。微博的“親民”角色已經(jīng)在人們心中扮演的非常成功。從國家元首到明星，從時事熱點(diǎn)到家長里短，因?yàn)楝嵥?、因?yàn)樾?，點(diǎn)點(diǎn)滴滴匯集起來微博的力量可謂之“潤物細(xì)無聲”。鐵路企業(yè)也巧用起微博的“親民”牌，在面對如此龐大的客戶群體的時候，能夠比較直接地傳遞信息，解決疑難。企業(yè)越是“親民”，獲得的用戶認(rèn)知度也就越高，對于現(xiàn)代企業(yè)營銷，微博這樣的信息交互模式已經(jīng)逐漸成為改變商業(yè)規(guī)則的重要一筆。

二、鐵路官方微博的推廣有利于企業(yè)服務(wù)品牌的樹立。

微博是近年來新崛起的網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺，它通過文字、圖片、視頻等多種富媒體展現(xiàn)方式，這些有吸引力的信息可以快速抓住讀者的眼球，讀者覺得感興趣，從而轉(zhuǎn)發(fā)并迅速推廣開來。這樣一條精心制作的微博可以地對企業(yè)進(jìn)行宣傳，加強(qiáng)大家對企業(yè)的認(rèn)識，同時在大家心中樹立一個良好的形象。由于微博的內(nèi)容短小精悍，主題鮮明，非常容易受到大家的關(guān)注?，F(xiàn)在微博能在多種客戶端上運(yùn)行，憑借龐大的用戶群和方便的使用，其廣告效應(yīng)得到企業(yè)的關(guān)注和認(rèn)可。在企業(yè)的使用中，在網(wǎng)絡(luò)推廣和危機(jī)公關(guān)方面作用很大。在網(wǎng)絡(luò)推廣方面，微博可以迅速的在用戶群中宣傳開來，具有很高的傳播價值；在危機(jī)公關(guān)方面，微博可以迅速對網(wǎng)絡(luò)中傳播的負(fù)面新聞進(jìn)行回應(yīng)，及時有效對其進(jìn)行處理，減小對企業(yè)的影響。

三、鐵路官方微博的運(yùn)用有利于與服務(wù)群體的溝通。

1.溝通信息方便出行。鐵路作為多數(shù)旅客長途旅行的首選，即便如此，仍然有很多旅客對購票、乘車等諸多環(huán)節(jié)不熟悉，給出行帶來麻煩。針對大家普遍關(guān)注的臨客開行、余票信息、鐵路建設(shè)情況等資訊，蘭州鐵路官方微博實(shí)時動態(tài)提供權(quán)威、準(zhǔn)確的出行信息和臨客開行情況，為網(wǎng)友出行提供方便。

2.互動交流帶來理解。相比往年，社會和民眾對鐵路部門質(zhì)疑聲頗大，主要源于兩者之間存在著交流的缺少，鐵路部門透明度不夠，民眾看不到他們做出的努力。如今只需敲幾下鍵盤，旅客就可以直接與我局的微博管理員進(jìn)行在線交流。這也是現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)時代的一種嶄新的交流方式。一個行業(yè)健康發(fā)展的根基來源于社會民眾的理解和支持。鐵路部門能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)微博，為社會民眾與鐵路行業(yè)搭建起一座互相溝通的“橋梁紐帶”，無疑是提升鐵路行業(yè)公信力的明智之舉。

3.立足西北服務(wù)大眾。針對我局的大部分微博聽眾十分關(guān)注西北鐵路的建設(shè)以及新線的開通情況?；诖?，微博管理員將我局管內(nèi)的最新工程建設(shè)進(jìn)度以及新線的開通信息到微博上，使廣大關(guān)注者對我局的建設(shè)工作以及未來的發(fā)展方向有了更進(jìn)一步的認(rèn)識和了解，并對未來西北鐵路的發(fā)展充滿了信心。根據(jù)我局所處的地理位置，充分發(fā)揮了我局地處西北的最大特點(diǎn)。

4.鐵路微博的普及有利于工作方式的改善。我局通過與其他兄弟路局的積極溝通、學(xué)習(xí)，借鑒其他路局的先進(jìn)工作經(jīng)驗(yàn)，取其精華，為我所用，積極轉(zhuǎn)變工作的方式方法。我們自己也在平時的工作中不斷的摸索與研究，加強(qiáng)與廣大用戶的溝通交流，爭取使我們所提供的服務(wù)與人民的滿意度達(dá)到共贏，走可持續(xù)發(fā)展之路。

第2篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳的作用范文

一、網(wǎng)絡(luò)宣傳制作成本低，速度快，更改靈活

網(wǎng)絡(luò)宣傳制作周期短，即使在較短的周期內(nèi)，也可以將有關(guān)教育方面的新聞等內(nèi)容傳播出去，而傳統(tǒng)宣傳制作成本高，投放周期固定。另外，在傳統(tǒng)媒體上做宣傳后很難更改即使可以改動往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價。而在互聯(lián)網(wǎng)上做宣傳能夠及時變更宣傳內(nèi)容。

二、網(wǎng)絡(luò)宣傳具有交互性和縱深性

交互性強(qiáng)是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播。通過鏈接，用戶只需簡單地點(diǎn)擊鼠標(biāo)，就可以從教育信息網(wǎng)上得到更多的信息。另外，讀者之間可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行互動，教育部門也可以隨時得到寶貴的意見、建議，進(jìn)一步減少了教育主管部門與教師和學(xué)生之間的距離。

三、網(wǎng)絡(luò)宣傳的受眾關(guān)注度高

據(jù)資料顯示，電視并不能集中人的注意力，電視觀眾40%的人同時在閱讀，21%的人同時在做家務(wù)，13%的人在吃喝，12%的人在玩賞它物，10%在烹飪，9%在寫作，8%在打電話。而網(wǎng)上用戶55%在使用計(jì)算機(jī)時不做任何它事，只有6%同時在打電話，只有5%在吃喝，只有4%在寫作。

四、網(wǎng)絡(luò)宣傳傳播范圍廣、不受時空限制 

通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)宣傳可以將信息24小時不間斷地傳播到世界的每一個角落。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點(diǎn)都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的。

那么，如何利用網(wǎng)絡(luò)這些優(yōu)勢對教育進(jìn)行宣傳呢？

1.利用網(wǎng)絡(luò)快速地傳遞教育信息。黨和政府的方針、政策，國家或地區(qū)新出臺的教育法規(guī)和相關(guān)政策措施都可以通過網(wǎng)絡(luò)及時的進(jìn)行宣傳，教育行政部門各項(xiàng)工作部署、要求和規(guī)定也都通過網(wǎng)絡(luò)做到及時傳達(dá)。而網(wǎng)絡(luò)操作起來簡單、直觀，使更多的人在第一時間就能收到教育信息對外宣傳各載體的電子版，而不必非要去看報紙，坐在家中就能查閱各種教育新聞，觀看各種教育報道視頻，簡單輕松地通過網(wǎng)絡(luò)了解教育，關(guān)注教育。例如網(wǎng)絡(luò)辦公系統(tǒng)，對各學(xué)校的相關(guān)工作部署都可以通過郵箱及時的傳達(dá)，既節(jié)省了時間，又減少了一定的人力和物力。又如我市教育信息在各刊物上每期出刊后，如不能及時通過報刊閱讀到，直接就可到教育網(wǎng)的電子版瀏覽到，既簡單又方便。

2.利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行互動。網(wǎng)絡(luò)上除了有相關(guān)的教育信息和新聞報道外，還有專門為家長、教師、學(xué)生們開辟的欄目，使學(xué)生、教師、家長、教育干部、社會各界人士逐步實(shí)現(xiàn)關(guān)于教育教學(xué)工作的網(wǎng)上有效互動，教育宣傳工作者，可以參與互動，也可以旁觀，從中可以了解到教育新動向及他們對教育最真實(shí)的想法，從而進(jìn)行有針對性地報道宣傳。如網(wǎng)絡(luò)上設(shè)有“論壇”，為教師與教師、教師與學(xué)生、學(xué)生與學(xué)生之間進(jìn)行快捷和自由的討論和經(jīng)驗(yàn)的交流開辟了新天地，教育宣傳工作者可以以此及時了解師生心聲，為有針對性地做好宣傳工作創(chuàng)造了條件。

第3篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳的作用范文

許多企業(yè)在剛開始進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷宣傳推廣活動時，對網(wǎng)絡(luò)營銷沒有清晰的概念和深刻的理解。大多數(shù)企業(yè)管理者通過報紙、電視和其他媒體宣傳就沖動地實(shí)行了網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃，希望借助網(wǎng)絡(luò)營銷在互聯(lián)網(wǎng)上擴(kuò)大他們的業(yè)務(wù)和銷售，但往往因?yàn)闆]有做好詳細(xì)的網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃而匆忙實(shí)行網(wǎng)絡(luò)營銷，結(jié)果令企業(yè)損失不必要的投資資金。

網(wǎng)絡(luò)營銷好比是一個系統(tǒng)工程，涉及到很多方面，需要結(jié)合企業(yè)自身的實(shí)際情況，對市場進(jìn)行需求分析，細(xì)致分析做好網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃，最終才能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷對企業(yè)宣傳推廣的作用。計(jì)劃包括企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)、企業(yè)信息，營銷預(yù)算，選擇網(wǎng)絡(luò)營銷方式和推廣產(chǎn)品，安排網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)銷售人員、客戶服務(wù)等等，計(jì)劃要把所有的工作安排到位，周密的計(jì)劃能夠使企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷過程平穩(wěn)地進(jìn)行，從而達(dá)到理想的網(wǎng)絡(luò)營銷效果。

構(gòu)建企業(yè)網(wǎng)站是在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中非常重要的一環(huán)。但事實(shí)上，大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站并沒有發(fā)揮出宣傳推廣的作用，起不到網(wǎng)絡(luò)營銷最初設(shè)定的效果。這是因?yàn)槠髽I(yè)在建設(shè)網(wǎng)站時忽略了企業(yè)網(wǎng)站的實(shí)用性，而是一味地著重于網(wǎng)絡(luò)的外觀設(shè)計(jì)。企業(yè)認(rèn)為網(wǎng)站是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的形象，因此希望網(wǎng)站做得更好更漂亮，創(chuàng)意設(shè)計(jì)，F(xiàn)lash動畫，成為企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)，至于網(wǎng)站是否符合網(wǎng)絡(luò)營銷的需要，是否有利于未來宣傳推廣都不考慮。

第4篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳的作用范文

關(guān)鍵詞：高校網(wǎng)絡(luò)招生宣傳

一、網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和招生工作

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展深刻地影響著人類社會生活的各個領(lǐng)域，教育領(lǐng)域也是如此。根據(jù)教育部的要求，從1999年開始，部分省、市在招生工作中開始網(wǎng)上招生錄取，到2002年全國所有的高校都參加了網(wǎng)上招生錄取，網(wǎng)上錄取讓人們耳目一新，它為招生工作的公正、公平、公開提供了一個平臺。與招生相關(guān)的每一個人，都可以通過這個平臺準(zhǔn)確、及時地獲得自己所需要的信息。與此同時部分有條件的院校開始利用校園網(wǎng)招生信息，而2003年的“非典”的出現(xiàn)加速了這項(xiàng)工作。

二、網(wǎng)上招生宣傳的特點(diǎn)

1.信息量大。網(wǎng)絡(luò)招生宣傳的表現(xiàn)方式是網(wǎng)頁，網(wǎng)頁存放在服務(wù)器中，一張A4大小的網(wǎng)頁只有150K，而當(dāng)前比較通用的硬盤容量最小也不少于40G，也就是說在服務(wù)器中可以存放無數(shù)個A4的網(wǎng)頁，為招生宣傳提供了大量的空間，這是其它任何宣傳媒體所無法比擬的。

2.信息傳播快捷。傳播速度快捷是網(wǎng)絡(luò)招生宣傳的另一個新的特征，隨著網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)發(fā)展，網(wǎng)速己得到較快的增長，目前全國大部分地區(qū)已達(dá)以lom的帶寬，不僅滿足了人們?yōu)g覽網(wǎng)頁的需要，而且可以在線觀看學(xué)院制作的視頻宣傳片。通過網(wǎng)絡(luò)方便、快捷地獲取一個學(xué)校信息的速度已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了信函、廣告等其他任何方式。

3.互動性。招生宣傳一直以來都是單向性的，是招生院校單方面向?qū)W生或家長傳播信息，而院校無法得知對方的需求，網(wǎng)絡(luò)招生宣傳則在院校和考生之間建立了一座通道，通過這個通道雙方可以互通有無，招生院校不僅可以傳播招生信息，還可以傳播學(xué)校的文化，加深考生對院校的了解。

4多方位的表現(xiàn)形式。文字和圖片是大部分媒體的表現(xiàn)形式，網(wǎng)絡(luò)繼承并發(fā)揚(yáng)了這一優(yōu)勢，在網(wǎng)絡(luò)上，我們不僅可以無限量地文字和圖片，同時還可以制作三維動畫、可視短片，全方位地對院校做宣傳。

5.費(fèi)用低廉。一般院校的網(wǎng)上宣傳主要是利用校園網(wǎng)，目前絕大多數(shù)學(xué)校都建有校園網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)招生宣傳是對校園網(wǎng)的開發(fā)和利用，充分發(fā)揮校園網(wǎng)的功能，所需費(fèi)用一般也僅僅限于網(wǎng)頁的制作，目前制作精美的網(wǎng)頁費(fèi)用一般在3000元左右，費(fèi)用相當(dāng)?shù)?。商業(yè)網(wǎng)站的宣傳費(fèi)用一般較高，但商業(yè)網(wǎng)站給我們提供了多種選擇，比如：選擇短期廣告和網(wǎng)頁鏈接等費(fèi)用也非常便宜。

6.環(huán)保。網(wǎng)上招生宣傳是無紙化宣傳，為人類節(jié)約了大量的資源，是我國建設(shè)節(jié)約型社會大環(huán)境下的一種理想選擇，同時減少了環(huán)境污染。

7.時效性長。招生信息以網(wǎng)頁的形式存放，只要負(fù)責(zé)招生的高校不刪除，它將長期發(fā)揮信息傳播的作用，相對張貼廣告等其它形式具有較長的時效性。

8.信息更新便。在其它媒體上做宣傳時，招生信息一旦發(fā)出就不能再更改，如遇學(xué)院有新的政策出臺，也無法添加，而網(wǎng)上招生宣傳則能有效地解決這些問題，只要在網(wǎng)頁制作時加上后臺管理的功能，就是不懂網(wǎng)頁制作的招生人員也能輕松地解決信息更新的工作，方便社會盡快地了解招生政策的變化。

三、網(wǎng)絡(luò)招生宣傳的現(xiàn)狀

從招生宣傳的主體來講，目前的網(wǎng)絡(luò)招生宣傳可分為以下四種情況：

1.高校利用校園網(wǎng)開展招生宣傳：目前絕大部分高校都建立了自己的校園網(wǎng)，高校在校園網(wǎng)的基礎(chǔ)上開發(fā)了自己的網(wǎng)頁，在高校的主頁上，招生工作都是最重要的一欄，招生信息網(wǎng)一般以二級頁面的形式出現(xiàn)，大部分學(xué)院的招生網(wǎng)還有自己的域名，在招生網(wǎng)頁中一般都公布有當(dāng)年的招生計(jì)劃、學(xué)費(fèi)、招生章程、專業(yè)介紹、熱門專業(yè)、往年錄取分?jǐn)?shù)線等考生十分關(guān)注的信息。考生不僅可以在這個平臺上看到高校的招生信息，還可以通過瀏覽高校其它部門的網(wǎng)頁，了解到高校的辦學(xué)思想、管理理念、師資力量、就業(yè)信息等全方位的信息。

2.各省、市招生考試主管部門架設(shè)平臺組織招生宣傳：這種網(wǎng)站一般是省級教育信息技術(shù)中心一類的機(jī)構(gòu)開發(fā)的，它為高校招生宣傳提供了一個平臺，以高校所在省、市為依據(jù)，將高校進(jìn)行分類，方便考生查詢。信息方式通常有三種：一種是高校根據(jù)網(wǎng)站的要求提供相關(guān)信息由網(wǎng)站安排工作人員進(jìn)行；另一種方式是網(wǎng)站為高校設(shè)立一個通道，提供用戶名和密碼，由高校自行登錄到網(wǎng)站，按照網(wǎng)站提供的模板信息;第三種是由網(wǎng)站為高校做一個鏈接，考生在網(wǎng)站上直接點(diǎn)擊高校的鏈接就可以打開該高校自己的網(wǎng)頁，以獲取信息。近年也有部分省的網(wǎng)站對外承包，作為盈利性機(jī)構(gòu)，高校在選擇網(wǎng)站進(jìn)行宣傳時要詳細(xì)考察這種情況。

3.租用商業(yè)網(wǎng)站開展招生宣傳：商業(yè)網(wǎng)站是以盈利為目的的，它的操作模式和省級招考部門開設(shè)的網(wǎng)站相似，但商業(yè)網(wǎng)站擁有較強(qiáng)的開發(fā)能力，網(wǎng)頁新穎，綜合信息較多，較能吸引考生的注意，特別是國內(nèi)知名的網(wǎng)站，如新浪、網(wǎng)易等，較易引起學(xué)生、家長的關(guān)注，再加上商業(yè)網(wǎng)站注重宣傳手段，如舉辦的招生宣傳周、招生論壇等活動，也吸引了大量的考生和家長的參與。其缺點(diǎn)第一是費(fèi)用高，宣傳周期短，不能長期引起社會的關(guān)注;第二是個別網(wǎng)站信譽(yù)較差，條件有限，在訪問量大時網(wǎng)絡(luò)瀏覽速度慢。

4.高校網(wǎng)站的互聯(lián)推廣：就是將本省本科或?qū)？茖W(xué)校的網(wǎng)址集中在一起，掛在所有參與這一活動的高校招生網(wǎng)頁上，考生只要訪問到其中任何一所學(xué)校，就可以方便地找到該省所有高校的網(wǎng)址，方便考生查閱信息，綜合比較。這種方法，一方面方便了考生獲取相關(guān)的信息，另一方面也為高校節(jié)約了宣傳費(fèi)用。

四、網(wǎng)絡(luò)招生宣傳要做的工作

1.結(jié)合本校實(shí)際情況，對網(wǎng)絡(luò)招生宣傳的手段、過程、目標(biāo)、經(jīng)費(fèi)、人力、時間等問題進(jìn)行統(tǒng)籌安排，期望在有限的經(jīng)費(fèi)和人力情況下達(dá)到最佳的招生宣傳效果。網(wǎng)絡(luò)招生宣傳的策劃可由招生部門的同志共同研究，也可請有策劃經(jīng)驗(yàn)的人士參與，條件允許的情況下，可委托廣告策劃公司做較為專業(yè)的策劃方案。

2準(zhǔn)備詳實(shí)的招生信息：考生對高校信息的需求量不斷加大，因此高校招生宣傳首先要做的就是準(zhǔn)備充分、全面、真實(shí)的信息材料，如：招生章程、招生計(jì)劃、學(xué)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、助學(xué)貸款、歷年錄取分?jǐn)?shù)線以及各項(xiàng)獎助學(xué)金等。

3.注重網(wǎng)頁的制作。傳統(tǒng)的宣傳大多為人們提供靜止的圖文視覺信息，而網(wǎng)絡(luò)宣傳可以為人們提供動靜結(jié)合的視聽信息。因此在網(wǎng)頁的制作上要特別注重網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的運(yùn)用，要充分利用色彩的搭配，使不同板塊、重要欄目、重要信息的顏色和諧而突出，造成色彩上的沖擊力，同時充分利用動畫效果等技術(shù)，盡量為不同的內(nèi)容配上相對應(yīng)的圖片，甚至視頻短片，最大限度地做到動靜結(jié)合、圖文結(jié)合，給訪問網(wǎng)頁的考生在獲取信息的同時提供一種美的享受。

4.充分利用網(wǎng)絡(luò)的互動性。網(wǎng)絡(luò)招生宣傳的互動性是針對大部分媒體宣傳的單向性而言的。單向性宣傳方式的缺點(diǎn)是高校和學(xué)生之間無法溝通，而網(wǎng)絡(luò)解決了這個問題，網(wǎng)絡(luò)宣傳在招生信息的同時還可以方便地回答考生的提問，收集考生、中學(xué)、社會關(guān)于高校招生工作的意見、建議，更好的改進(jìn)工作。

第5篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳的作用范文

網(wǎng)絡(luò)新聞平臺發(fā)展與建設(shè)的意義

現(xiàn)代社會的各類人群，特別是青年人，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體的快捷和眾多的信息量而成為網(wǎng)絡(luò)媒體的忠實(shí)受眾。而網(wǎng)絡(luò)媒體的便捷與信息的眾多，也使糟粕資源和不良信息呈現(xiàn)泛濫之勢。目前，從中央到地方均把網(wǎng)絡(luò)信息門戶建設(shè)納入到新聞宣傳工作中的重要位置，做好企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳平臺的建設(shè)已經(jīng)刻不容緩。

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞平臺的特點(diǎn)可以歸結(jié)為以下四點(diǎn)：一是感染力更強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)新聞通過文字、圖片、聲音、影像的立體呈現(xiàn)，給予受眾全新的感官體驗(yàn)，讓員工更易接受和喜愛，使新聞宣傳的感染力更強(qiáng)；二是信息量更大，相應(yīng)較少的版面限制及快速更新的媒體信息，讓員工在最短的時間內(nèi)獲得最有效、最全面的新聞信息；三是互動性更強(qiáng)，留言及評論等方式，讓讀者與作者之間的互動性更強(qiáng)，因其發(fā)稿門檻低的特點(diǎn)，普通員工也能加入到網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳隊(duì)伍之中；四是傳播渠道更廣，有線和無線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，讓每個企業(yè)員工隨時隨地地通過網(wǎng)絡(luò)，享有網(wǎng)絡(luò)中的媒體信息和資源。

建立全方位的網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳陣地

隨著企業(yè)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的逐步完善與發(fā)展，給企業(yè)信息門戶建設(shè)提供了良好的平臺，為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作提供了堅(jiān)實(shí)的陣地。全方位的網(wǎng)絡(luò)媒體陣地建設(shè)應(yīng)分為三個部分：通過企業(yè)信息門戶等網(wǎng)站建設(shè)，提供信息共享及新聞宣傳工作的優(yōu)勢平臺；網(wǎng)絡(luò)論壇的建設(shè)為企業(yè)員工提供生活與工作交流互動的場所；博客、微博的設(shè)立是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳新的趨勢和重要節(jié)點(diǎn)。所有的網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地，如果主流正面媒體不主動占領(lǐng)，總會有其他的第三者占領(lǐng)或侵蝕，會給企業(yè)的發(fā)展與成長造成不良影響。

在信息門戶的建設(shè)中，企業(yè)重要新聞、基層動態(tài)消息等新聞類別欄目應(yīng)放在信息門戶的首要位置；企業(yè)文化理念展示及企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)介紹等應(yīng)設(shè)置在信息門戶的顯要位置。企業(yè)可以根據(jù)自身特點(diǎn)和需要，在信息門戶主頁之內(nèi)開設(shè)相應(yīng)的子欄目，便于企業(yè)各專業(yè)部門的信息交流與整合。如黨群工作、安全管理、廠務(wù)公開、學(xué)習(xí)園地子欄目等。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體的互動優(yōu)勢，可以開設(shè)領(lǐng)導(dǎo)信箱、、投訴等交互性較強(qiáng)的重要欄目。通過信息門戶“視點(diǎn)”欄目的創(chuàng)建，充分發(fā)揮日益增長的全民攝影攝像特點(diǎn)，只要你有手機(jī)、家用攝像機(jī)等具有攝像功能的設(shè)備，拍下員工身邊正在發(fā)生的感人故事，都可以在“視點(diǎn)”欄目傳播。在網(wǎng)絡(luò)論壇建設(shè)中，更注重的是其企業(yè)員工之間的交流、互動與娛樂，板塊設(shè)置上也更加生活化。根據(jù)員工的興趣愛好等可以設(shè)立影視、小說、健身、理財(cái)、教育等板塊，在員工之間交流的同時，也便于企業(yè)了解員工思想動態(tài)，針對網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，及時跟蹤并為員工釋疑解惑，疏導(dǎo)情緒。企業(yè)應(yīng)鼓勵專兼職通訊員及新聞宣傳工作人員建立博客及微博，正面引導(dǎo)企業(yè)輿論，全方位宣傳展示企業(yè)發(fā)展成果。

培育優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳隊(duì)伍

網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作者應(yīng)該是企業(yè)最具活力及創(chuàng)新力的隊(duì)伍，為企業(yè)創(chuàng)造的是無形的資產(chǎn)和有價的財(cái)富，需要不間斷地培訓(xùn)來促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作者隊(duì)伍的擴(kuò)大與發(fā)展。

企業(yè)信息門戶等網(wǎng)絡(luò)媒體的建立，為基層通訊員提供了展示自己的平臺，也為企業(yè)發(fā)掘潛在的新聞寫作人才提供了場所。網(wǎng)絡(luò)媒體具有發(fā)稿低門檻的優(yōu)勢，能夠極大地增強(qiáng)基層通訊員寫作的成就感，提高通訊員寫作興趣，不斷的磨煉能使基層通訊員的寫作水平得到不斷的提高。在基層通訊員中，通過定期聘請專家開設(shè)培訓(xùn)班培訓(xùn)，經(jīng)常性地在通訊員之間開展研討與交流活動等，可以提高廣大通訊員的業(yè)務(wù)水平。對基層優(yōu)秀通訊員的培訓(xùn)工作可以采取走出去的方式，開闊眼界，提高素質(zhì)。在生活和工作中，提高通訊員的政治待遇，關(guān)心通訊員生活，幫助通訊員成長。在企業(yè)重大決策實(shí)施前，企業(yè)應(yīng)首先針對新聞宣傳隊(duì)伍進(jìn)行培訓(xùn)與講解，利于新聞宣傳隊(duì)伍做好工作。

增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息平臺的吸引力

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息平臺是員工了解企業(yè)發(fā)展動態(tài)的重要窗口，員工更愿意看到的是身邊正在發(fā)生的故事和新聞，也只有當(dāng)員工身邊更多的人和事出現(xiàn)在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體中，才會吸引更多的員工瀏覽網(wǎng)站，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息平臺才能在眾多的網(wǎng)絡(luò)媒體中體現(xiàn)出自身獨(dú)特的作用和價值。這就要求企業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息平臺要做到“一個快速，兩個貼近”?！耙粋€快速”，就是網(wǎng)絡(luò)媒體的更新速度快，一個不經(jīng)常更新的網(wǎng)站，沒有人愿意經(jīng)常訪問與點(diǎn)擊，時間久了，就會被人淡忘，失去其應(yīng)有的價值?！皟蓚€貼近”，一是貼近生活，就是要通過挖掘和反映員工工作和生活中的細(xì)微變化，來反映企業(yè)的成長與發(fā)展，使宣傳工作充滿生活色彩、富有生活氣息；二是貼近實(shí)際，就是要客觀反映現(xiàn)實(shí)，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)以動態(tài)消息為主，理論研究為輔，圍繞企業(yè)發(fā)展思路及目標(biāo)，促進(jìn)解決員工工作中的難點(diǎn)和熱點(diǎn)，激勵員工奮發(fā)向上。

主題活動是吸引員工參與信息門戶建設(shè)的重要方式。如開展“回顧十一五細(xì)看身邊變化”攝影圖片賽、“我身邊的女工”征文及優(yōu)秀圖片展等參與性較強(qiáng)的活動，提高企業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息平臺的吸引力?？傊罱K讓企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體真正成為員工離不開的信息平臺，才能發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體信息平臺的重要作用。

第6篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳的作用范文

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的越加發(fā)達(dá)，網(wǎng)絡(luò)媒體的形式和功能越來越多樣化。同步直播、視頻會議、多媒體等形式的結(jié)合應(yīng)用，使黨建工作開展得更加及時，更加高效。

2、存在的問題

2.1觀念需轉(zhuǎn)變。經(jīng)驗(yàn)和權(quán)威是傳統(tǒng)的高校黨建宣傳工作者獨(dú)有的優(yōu)勢，因而工作也容易開展。隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，加之黨員隊(duì)伍的年輕化，這些方法隨之失效。經(jīng)調(diào)查，年輕人中網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐步成為他們獲取信息的主渠道。互聯(lián)網(wǎng)的全球化，使人的思想、行為、生活和工作都發(fā)生了翻天覆地的變化，因而宣傳工作的觀念轉(zhuǎn)變亟待解決。

2.2網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與管理工作需加強(qiáng)?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展讓日常工作普遍受益，然而，法制宣傳滯后，管理思路死板，輿論管理沿襲，管理手段單一，依然嚴(yán)重制約著互聯(lián)網(wǎng)功能的高校發(fā)揮。因此，大力加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與管理，開拓管理思路，增加管理手段將使高校黨建工作游刃有余。

3、互聯(lián)網(wǎng)時代高校黨建宣傳工作方法

3.1建立好黨建宣傳專題網(wǎng)站。專題網(wǎng)站建設(shè)是開展網(wǎng)絡(luò)宣傳教育的前提和保障。通過建立一批貼近黨員的集思想性、知識性和目的性為一體的特色網(wǎng)站，從而廣泛開設(shè)黨建的宣傳欄目，落實(shí)網(wǎng)上宣傳教育平臺，用寓教于樂的“滲透式”教育替代單純的“灌輸式”教育，從而充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)教育的功能。通過整合校園網(wǎng)絡(luò)資源，建立立體平臺，更好地宣傳科學(xué)理論、傳播先進(jìn)文化、塑造美好心靈、倡導(dǎo)科學(xué)精神。

3.2建立互動式的交流平臺，暢通交流渠道，通過信息和時時反饋，準(zhǔn)確掌握黨員的思想動態(tài)，解決黨員困惑。以重大節(jié)日為契機(jī)開展網(wǎng)上主題宣傳教育活動；以論壇、征文、網(wǎng)上答題等開展專題宣傳報道。

3.3完善黨建宣傳工作隊(duì)伍。與傳統(tǒng)黨建宣傳工作不同，網(wǎng)絡(luò)時代的黨建要求具備適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代的能力，只有不斷提高網(wǎng)絡(luò)開發(fā)技能，擴(kuò)充網(wǎng)絡(luò)宣傳手段，提升網(wǎng)絡(luò)搜集、處理信息能力、強(qiáng)化危急處理能力，才能有效解決為題。素質(zhì)高、能力強(qiáng)的黨建工作者是現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)時代高校黨建工作取得成效的關(guān)鍵。

第7篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳的作用范文

伴隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而層出不窮的網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)象不僅沖擊了傳統(tǒng)的核心價值觀，也反映了網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展到今天仍然存在著自身監(jiān)管和立法上的缺陷，以及網(wǎng)絡(luò)受眾并未完全成熟，自我把關(guān)還不夠等問題。同時，也對網(wǎng)絡(luò)媒體該如何宣傳社會主義核心價值觀提出了思考。

一、網(wǎng)絡(luò)紅人的現(xiàn)狀分析

網(wǎng)絡(luò)傳播渠道的多樣化，傳播形式的個性化，傳播內(nèi)容的多元化，傳播者的自由化給予了電腦前的每個網(wǎng)民的傳播權(quán)利，這是給予了人們言論自由、個性解放的暗示，于是各種網(wǎng)絡(luò)紅人層出不窮，迅速占據(jù)了公眾的視野。但是，無論是在博客里公布日記的木子李，還是在各大論壇頻發(fā)性感照片的二月丫頭，或是無論在各種場合都大擺熱辣的“s”造型的芙蓉姐姐，他們代表的大都是一種浮躁、低俗甚至是嘩眾取寵的價值取向。然而，正是這種顯而易見的對傳統(tǒng)價值觀的叛逆卻在網(wǎng)絡(luò)上大行其道，頗有成為新的價值觀的傾向。

2007年初，據(jù)共青團(tuán)上海市委在上海青年中所做的一份調(diào)查表明，“網(wǎng)絡(luò)紅人”在青年人中的知名度很高。有1.3％的青年人明確表示自己經(jīng)常關(guān)注“網(wǎng)絡(luò)紅人”，2.5％的青年表示自己很希望成為這樣的“網(wǎng)絡(luò)紅人”，13.7％的青年開始動搖。表示自己可能會通過這樣的方式來使自己成名。由此可見，網(wǎng)絡(luò)紅人已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)氖袌?，并有可能會對青少年的價值觀造成深刻的影響。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的《第22次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》顯示，截至2008年6月底，我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)2.53億，普及率達(dá)到19.1％，首次大幅超過美國躍居世界第一位。在中國的網(wǎng)民群體日益壯大的今天，愈演愈烈的網(wǎng)絡(luò)紅人不僅挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)的價值觀念和道德準(zhǔn)則，而且還勢必會對整個社會的核心價值觀形成強(qiáng)有力沖擊。

二、網(wǎng)絡(luò)紅人所反映的社會問題

(一)網(wǎng)絡(luò)自身的監(jiān)管不夠

網(wǎng)絡(luò)紅人是出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)時代的特有現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)是他們的發(fā)源地。雖然不排除一些幕后推手的推波助瀾的作用。但是網(wǎng)絡(luò)自身的監(jiān)管漏洞是助長紅人們的根本原因。

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體不同，它是一種“弱控制”的傳媒，一部分傳播權(quán)利由少數(shù)人的手中分散到了廣大網(wǎng)民手中，多元化的傳播者、開放的傳播渠道、復(fù)合式的傳播形態(tài)都弱化了傳媒為公眾設(shè)置議程的效果。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體無法像傳統(tǒng)媒體那樣對議程進(jìn)行設(shè)置來引導(dǎo)公眾輿論，另外對傳播者和傳播內(nèi)容的把關(guān)也變得十分薄弱。同時，缺少相關(guān)的立法規(guī)范，也使得紅人們更加有機(jī)可乘、無所顧忌。

(二)受眾的自我“把關(guān)”不到位

由于網(wǎng)絡(luò)的門檻低，限制少，受眾享有充分的分享自由和選擇自由。網(wǎng)絡(luò)紅人之所以能風(fēng)靡整個網(wǎng)絡(luò)上，很大程度上也是受眾的支持給予了他們勇氣和信心。如眾所周知的芙蓉姐姐，她的早期相片一出現(xiàn)在水木清華網(wǎng)站就立即引起網(wǎng)友們的極大興趣，不僅僅是水木清華。甚至在MOP和北大未名也引起了巨大的轟動?！皳?jù)不夸張舳傳聞，芙蓉姐姐曾經(jīng)造就過水木清華五千人等待其上線傳照片的奇跡。在照片被傳到了網(wǎng)絡(luò)社會八卦中心的天涯后，天涯人則呼吁為其成立了‘芙蓉教’。由此可見，推波助瀾的不僅僅是幕后推手，還有電腦前的受眾。

再加上我國正處于社會的轉(zhuǎn)型期和全球化的影響之下，社會成員之間的利益格局正在發(fā)生變化，這種變化很可能帶來認(rèn)識的錯位，導(dǎo)致不同程度的認(rèn)同危機(jī)和信仰的迷茫?！耙虼耍诰W(wǎng)絡(luò)傳播的海量信息面前，受眾很容易無法做出正確的選擇，自我甄別能力薄弱，而導(dǎo)致隨波逐流，淹沒在轟轟烈烈的網(wǎng)絡(luò)紅人的崇拜浪潮之中。

三、網(wǎng)絡(luò)紅人催生的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)媒體的責(zé)任的思考

(一)完善網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測發(fā)揮媒體作用

要宣傳核心價值觀，首先要加強(qiáng)對價值觀念傳播環(huán)境的監(jiān)測。各個網(wǎng)站要充分認(rèn)識自己應(yīng)該承擔(dān)的社會責(zé)任，根據(jù)國家法律法規(guī)和社會主義道德規(guī)范的要求，完善互聯(lián)網(wǎng)站內(nèi)部管理制度，加強(qiáng)自我約束和管理。目另外，對于網(wǎng)絡(luò)紅人，要加大準(zhǔn)入力度，建立完善的法律法規(guī)，構(gòu)建和諧、健康、積極的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。除了需要法律、行政等他律手段，網(wǎng)絡(luò)媒體自身要對職業(yè)使命、職業(yè)責(zé)任形成認(rèn)同感，以良好的職業(yè)道德來規(guī)范自身行為，達(dá)到自律。

同時，還應(yīng)積極發(fā)揮作為新聞媒體的作用，通過議程設(shè)置、輿論疏導(dǎo)等手段積極宣傳核心價值觀念，引導(dǎo)輿論。其中有個很成功的例子就是2001年在深圳成立的民間網(wǎng)站“因特虎”網(wǎng)站。這個網(wǎng)站的主要定位就是為深圳的人民，上至政府官員、專家學(xué)者，下至黎民百姓提供一個討論深圳問題的平臺。如今，在因特虎網(wǎng)站討論深圳問題的網(wǎng)民已近6000人。這日益壯大的民間思考力量以及背后的信息庫、人才庫，被認(rèn)為是政府的智囊機(jī)構(gòu)、政府的決策部門的有益補(bǔ)充。深圳市社科院院長樂正認(rèn)為來自民間的“因特虎”是“深圳問題研究者的必讀網(wǎng)站”。幾年以來，“因特虎”不僅很好地引導(dǎo)了受眾參與到城市建設(shè)的討論中來，為城市的發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，還讓網(wǎng)絡(luò)媒體真真正正的成為了人民的喉舌，成為了政府和人民溝通的橋梁，起到了宣傳核心價值觀和表達(dá)民意的雙重作用。

(二)培育有“網(wǎng)德”的受眾

網(wǎng)絡(luò)媒體在進(jìn)行環(huán)境監(jiān)測的同時，還應(yīng)加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)受眾的教育和引導(dǎo)，培育他們作為成熟的網(wǎng)絡(luò)公民的素質(zhì)。首先，要宣傳“網(wǎng)絡(luò)榮辱觀”。要承認(rèn)網(wǎng)絡(luò)上不良信息的存在，并告知網(wǎng)絡(luò)公民何謂榮與恥，鼓勵健康向上的自由言論，打擊低俗、扭曲的價值取向，提倡文明上網(wǎng)。其次，要完善網(wǎng)絡(luò)話題的議程設(shè)置。如人民網(wǎng)在“時評”、“視點(diǎn)”等公眾參與度較高的精品欄目里，輪換設(shè)置當(dāng)前公眾關(guān)心的“公共議題”，對社會的認(rèn)知、價值、態(tài)度和行為進(jìn)行全面引導(dǎo)，在輿論導(dǎo)向方面發(fā)揮了積極的作用。最后，要加強(qiáng)對核心價值觀的宣傳。如宣傳積極進(jìn)取的人生態(tài)度、與人友善的和諧思想以及人性的真善美等。

第8篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳的作用范文

然而，現(xiàn)階段通過數(shù)據(jù)對于大學(xué)生接觸網(wǎng)絡(luò)游戲的情況進(jìn)行調(diào)查、分析和解釋的文章卻不多見。為了客觀、公正的了解和評價當(dāng)代大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)游戲的態(tài)度和認(rèn)識狀況，筆者特地在本校開展了這一調(diào)查。這一調(diào)查的主要目的即是希望了解當(dāng)前大學(xué)生接觸網(wǎng)絡(luò)游戲的程度以及分析其原因及特點(diǎn)，以便客觀認(rèn)識當(dāng)前大學(xué)生群體中網(wǎng)絡(luò)游戲認(rèn)知狀況，并在此基礎(chǔ)上對引導(dǎo)大學(xué)生合理接觸網(wǎng)絡(luò)游戲提出對策建議。

一、 調(diào)查方法及樣本概況

本次《北京大學(xué)學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)游戲認(rèn)知狀況的調(diào)查問卷》由信息管理系05級學(xué)生調(diào)查小組在明教授的指導(dǎo)下制作、發(fā)放和回收。調(diào)查以北京大學(xué)本科生及碩士生的所有在讀學(xué)生為總體，考慮到學(xué)科、興趣愛好、性別等因素，在抽樣過程中采用多段隨機(jī)抽樣的方法選取調(diào)查對象。共發(fā)放問卷324份，回收問卷324份。通過篩選及邏輯校驗(yàn)，排除種種情況造成的廢卷，最終得到的有效問卷302份，有效率為93.20%，符合問卷調(diào)查的一般規(guī)律和標(biāo)準(zhǔn)。

樣本整體中，男生占53.31%，女生占46.69%，基本符合北京大學(xué)學(xué)生的總體性別比例；其中，人文科學(xué)學(xué)部占19.54%，社會科學(xué)學(xué)部占37.09%，理學(xué)學(xué)部占29.47%，信息與工程學(xué)學(xué)部占13.90%。

二、 樣本分析

（一） 北京大學(xué)學(xué)生接觸網(wǎng)絡(luò)游戲的基本情況及主要途徑

1、北京大學(xué)學(xué)生接觸網(wǎng)絡(luò)游戲的基本情況。在調(diào)查對象中，總計(jì)有57.94%的同學(xué)表示自己曾玩過網(wǎng)絡(luò)游戲，42.06%的同學(xué)表示不曾玩過網(wǎng)絡(luò)游戲?？傮w而言，北京大學(xué)學(xué)生中玩過網(wǎng)絡(luò)游戲與未玩過網(wǎng)絡(luò)游戲的人數(shù)大致相等，玩過網(wǎng)絡(luò)游戲的人數(shù)略多于不曾玩過網(wǎng)絡(luò)游戲的人數(shù)，可以說，網(wǎng)絡(luò)游戲在北京大學(xué)學(xué)生中間有著較高的流行程度與傳播廣度，至少有一半的被調(diào)查者曾不同程度地接觸過各類網(wǎng)絡(luò)游戲。

2、北京大學(xué)學(xué)生了解網(wǎng)絡(luò)游戲的主要途徑。對于大學(xué)生而言，由于本身對于新鮮事物的好奇心較強(qiáng)，因此，對于外界信息與事務(wù)的接受較快，同時，對于外界了解的途徑也呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)。在網(wǎng)絡(luò)游戲方面，“朋友介紹”是北京大學(xué)學(xué)生了解網(wǎng)絡(luò)游戲的最重要途徑，有50.66%的被調(diào)查者是通過這一途徑了解網(wǎng)絡(luò)游戲的，在各項(xiàng)途徑中居于首位。其后的是“網(wǎng)上宣傳”，占了被調(diào)查者總?cè)藬?shù)的37.41%。而通過“報刊雜志”了解網(wǎng)絡(luò)游戲的則僅有15.89%。總體而言，北京大學(xué)學(xué)生了解網(wǎng)絡(luò)游戲過程中兩個比較突出的特點(diǎn)是：1）人際傳播對于網(wǎng)絡(luò)游戲在北京大學(xué)學(xué)生群體中的傳播有著很重要的作用；2）網(wǎng)絡(luò)游戲作為基于網(wǎng)絡(luò)的游戲形式其宣傳方式有其自身的特點(diǎn)，并與大學(xué)生上網(wǎng)狀況相適應(yīng)。

（二） 北京大學(xué)學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)游戲的基本態(tài)度及特征

1、網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)W(xué)習(xí)生活的影響。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，被調(diào)查者中，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)W(xué)習(xí)生活有很大影響的占總?cè)藬?shù)的19.20%，而認(rèn)為有一些影響的占總?cè)藬?shù)的47.68%。這兩項(xiàng)合起來占了總?cè)藬?shù)的66.88%，即超過三分之二的被調(diào)查者都認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)游戲確實(shí)會對學(xué)習(xí)生活產(chǎn)生影響。相對的，僅有21.19%的被調(diào)查者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)τ趯W(xué)習(xí)生活沒有任何的影響。但是，在關(guān)于“您的周圍是否有因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)游戲而沉淪的同學(xué)”這一問題上，只有9.60%的被調(diào)查者認(rèn)為“有，很多”，高達(dá)91.72%的被調(diào)查者認(rèn)為“只是個別”，而還有15.23%的被調(diào)查者表示“沒有”。這表明北京大學(xué)的學(xué)生，一方面認(rèn)同網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)τ诖髮W(xué)生的學(xué)園生活有負(fù)面的影響，同時在另一方面也認(rèn)為這樣的影響尚不嚴(yán)重。

2、對待網(wǎng)絡(luò)游戲的態(tài)度。對于玩網(wǎng)絡(luò)游戲的目的，有81.14%的被調(diào)查者認(rèn)為只是“純粹娛樂”。同時，有60.57%的被調(diào)查者從不通宵玩游戲，有39.42%的被調(diào)查者只是偶爾通宵玩游戲，僅僅1.71%的被調(diào)查者表示經(jīng)常通宵玩游戲。而對于沒有了網(wǎng)絡(luò)游戲后的感受，選擇“照樣過下去”和“生活更精彩”的占了曾接觸過網(wǎng)絡(luò)游戲的被調(diào)查者總數(shù)的96.57%。對于絕大部分被調(diào)查者而言，網(wǎng)絡(luò)游戲的存在意義僅僅是純粹的娛樂工具。

（三） 北京大學(xué)學(xué)生對綠色網(wǎng)游的認(rèn)知情況

1、對綠色網(wǎng)游的了解程度。自“綠色網(wǎng)游”的概念在xx年被提出后，至今已有兩年的時間。但是，在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，表示對綠色網(wǎng)游“很了解”的同學(xué)僅占被調(diào)查者總數(shù)的3.64%。而只表示“聽說過”的則占了被調(diào)查者總數(shù)的38.74%。而表示“完全沒了解”的則有多達(dá)、被調(diào)查者總數(shù)的57.61%。由此可見，盡管綠色網(wǎng)游的概念已提出了2年之久，北京大學(xué)的學(xué)生對于綠色網(wǎng)游仍然缺乏足夠的了解和認(rèn)識。

2、對綠色網(wǎng)游宣傳情況的看法。在調(diào)查中，認(rèn)為當(dāng)前對于綠色網(wǎng)游的宣傳情況“很好”的只占了接受調(diào)查總?cè)藬?shù)的2.64%。即使算上認(rèn)為“一般”的同學(xué)，也僅占接受調(diào)查總?cè)藬?shù)的26.15%。相對的，認(rèn)為當(dāng)前對于綠色網(wǎng)游的宣傳情況“很差”的則占了接受調(diào)查總?cè)藬?shù)的60.59%。這充分說明了當(dāng)前北京大學(xué)學(xué)生對于綠色網(wǎng)游的宣傳狀況是不滿意的，這也導(dǎo)致了前文所提的北京大學(xué)學(xué)生對綠色網(wǎng)游缺乏了解的問題——不論是在玩網(wǎng)絡(luò)游戲的人群還是不玩網(wǎng)絡(luò)游戲的人群，只有極少數(shù)的人對綠色網(wǎng)游有所了解。

三、 結(jié)論與思考

（一） 北京大學(xué)學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)游戲認(rèn)知狀況的特征分析

1、目前，北京大學(xué)學(xué)生在日常學(xué)習(xí)、生活中普遍使用網(wǎng)絡(luò)，在此基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)游戲也在學(xué)生群體中廣泛傳播，由此可見，網(wǎng)游已經(jīng)成為學(xué)生生活娛樂的一項(xiàng)重要內(nèi)容；有57.94%的被調(diào)查者表示自己曾玩過網(wǎng)絡(luò)游戲，42.06%的同學(xué)表示不曾玩過網(wǎng)絡(luò)游戲，網(wǎng)游已經(jīng)成為高校學(xué)生耳熟能詳?shù)拿~；

2、北京大學(xué)學(xué)生主要通過朋友介紹與網(wǎng)上宣傳來了解網(wǎng)絡(luò)游戲，人際傳播對于網(wǎng)絡(luò)游戲在大學(xué)生群體中的發(fā)展有著重大的意義，這對于我們在大學(xué)生中開展有關(guān)合理游戲健康成才的宣傳教育工作有著積極的意義；

3、在網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)W(xué)習(xí)生活的影響方面，66.88%的被調(diào)查者承認(rèn)網(wǎng)絡(luò)游戲確實(shí)會對學(xué)習(xí)生活產(chǎn)生影響，但是同時，在關(guān)于“您的周圍是否有因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)游戲而沉淪的同學(xué)”這一問題上，認(rèn)為“有，很多”的只有9.60%，認(rèn)為“只是個別”的卻占總?cè)藬?shù)的91.72%，而認(rèn)為“沒有”的同學(xué)也占到了總?cè)藬?shù)的15.23%。這一點(diǎn)也是與北京大學(xué)學(xué)生接觸網(wǎng)絡(luò)游戲的原因相關(guān)聯(lián)的：曾接觸過網(wǎng)游的被調(diào)查者中的81.14%表示，自己接觸網(wǎng)絡(luò)游戲只是純粹為了娛樂。

4、對綠色網(wǎng)游的認(rèn)知狀況。當(dāng)前北京大學(xué)學(xué)生對于綠色網(wǎng)游的了解狀況并不理想，不論是在玩網(wǎng)絡(luò)游戲的人群還是不玩網(wǎng)絡(luò)游戲的人群，只有極少數(shù)的人對其有所了解。在被調(diào)查者中，僅有3.64%的被調(diào)查者表示對綠色網(wǎng)游很了解，而表示“完全沒了解”的則占了多達(dá)57.61%。造成這個的主要原因在于社會上對于“綠色網(wǎng)游”的宣傳以及重視不夠，僅有2.64%的被調(diào)查者認(rèn)為對綠色網(wǎng)游的宣傳情況很好，與此相對的，有60.59%的被調(diào)查者對綠色網(wǎng)游的宣傳情況給予了很差的評價。

（二） 對策分析

1、注重人際傳播渠道，引導(dǎo)大學(xué)生合理游戲，健康成才。在調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生接觸網(wǎng)絡(luò)游戲的重要渠道之一是人際傳播，受到身邊同學(xué)、朋友的影響較大。在這種情況下，通過大規(guī)模普遍性的宣傳活動開展合理游戲的宣傳效果并不會很好，因此，需要發(fā)揮學(xué)生骨干等的作用，將宣傳工作落實(shí)到院系、落實(shí)到基層，真正深入到同學(xué)中間去，通過人際傳播的方式開展合理游戲、健康成才的宣傳工作。在這一過程中需要充分發(fā)揮團(tuán)組織與班集體的作用，加強(qiáng)溝通，貼近同學(xué)，了解同學(xué)的實(shí)際情況與所感所想。

第9篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳的作用范文

根據(jù)用戶調(diào)研數(shù)據(jù)可以看到，手機(jī)用戶對移動商城認(rèn)知的媒介分布較廣，涵蓋了網(wǎng)絡(luò)廣告、報刊廣告、電視廣告等主要傳播媒體。但是從傳播媒介對用戶認(rèn)知移動商城的宣傳效果來看，網(wǎng)絡(luò)廣告作用凸顯，這主要是因?yàn)榻佑|移動商城的手機(jī)用戶絕大部分是網(wǎng)民。手機(jī)短信的宣傳作用居于第二位，很顯然移動商城與基數(shù)眾多的手機(jī)用戶有天然的聯(lián)系，幾乎所有的手機(jī)用戶都可以隨時隨地的受到手機(jī)短信的宣傳影響，利用運(yùn)營商平臺對用戶進(jìn)行短信營銷是不可忽略的重要渠道。

此外，電視廣告、朋友推薦、電子郵件、街頭廣告等方式也占到近30%，起著不可忽視的作用。相比網(wǎng)絡(luò)媒體而言，傳統(tǒng)的電臺、戶外媒體在對用戶群體認(rèn)知的宣傳力上則明顯不足。

建議：