媒體宣傳的好處精選(九篇)
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第1篇：媒體宣傳的好處范文
針對(duì)家裝建材行業(yè)的現(xiàn)狀，《福州晚報(bào)》日前策動(dòng)發(fā)起首個(gè)“家裝建材企業(yè)營銷同盟”，即由家裝公司和各類建材企業(yè)組成同盟，每類產(chǎn)品企業(yè)限量?jī)杉覅⑴c，首批加入營銷同盟的企業(yè)就有13家，這十余家企業(yè)都是在行業(yè)內(nèi)有影響力的企業(yè)。按照同盟企業(yè)的協(xié)定，加入營銷同盟的企業(yè)之間將實(shí)行客戶資源共享，廣告投放不再是各家做各家的事，而是由營銷同盟名義投放廣告，統(tǒng)一策劃促銷方案，統(tǒng)一時(shí)間地點(diǎn)舉辦促銷活動(dòng)，所產(chǎn)生費(fèi)用由同盟企業(yè)平均分擔(dān)，在促銷過程中給客戶的贈(zèng)品也在同盟企業(yè)的產(chǎn)品中選擇。為了對(duì)消費(fèi)者的合法權(quán)益負(fù)責(zé)，也是對(duì)同盟組織的信譽(yù)負(fù)責(zé)，營銷同盟還有諸多的自律約定，參與企業(yè)不得觸犯相關(guān)約定，否則將受到其它同盟企業(yè)的封殺和媒體的曝光。
據(jù)《福州晚報(bào)》相關(guān)人士的介紹，營銷同盟的成立也使得媒體在廣告業(yè)務(wù)上有了新的突破，它的意義不僅于廣告量上的增加，而是實(shí)現(xiàn)了新類型廣告的誕生。以往企業(yè)投放廣告是單獨(dú)的行為、單獨(dú)的版面和單獨(dú)的內(nèi)容，這種方式在如今就顯得企業(yè)的廣告成本過高，廣告的持續(xù)性投放有壓力。營銷同盟的廣告是廣告業(yè)的一大創(chuàng)新，它不再是某家企業(yè)在做廣告的概念，而是媒體在舉辦線下活動(dòng)，營銷同盟企業(yè)是活動(dòng)的參與者，媒體的影響力可以聚集大量的消費(fèi)者者，消費(fèi)者在媒體的組織安排下，在指定的時(shí)間和地點(diǎn)集體采購所需的產(chǎn)品。由于企業(yè)的廣告成本成倍數(shù)降低，又是成批消費(fèi)者集體采購，商家都有足夠的價(jià)格下降空間支持促銷，使消費(fèi)者買到物美價(jià)廉的建材產(chǎn)品，這種方式使?fàn)I銷同盟有了生存的土壤。
參與營銷同盟的企業(yè)有以下方面的好處：
一是企業(yè)花少量的錢也能在大媒體上做廣告。以企業(yè)在《福州晚報(bào)》投放促銷活動(dòng)廣告為例，單一的企業(yè)舉辦一場(chǎng)促銷活動(dòng)需要投放較大版面的廣告，還得有一定時(shí)間的持續(xù)宣傳，這樣一場(chǎng)活動(dòng)下來就得花數(shù)萬元的廣告費(fèi)用。而營銷同盟舉辦的促銷活動(dòng)，數(shù)萬元廣告費(fèi)由十幾家企業(yè)分擔(dān)，一家企業(yè)只需投入數(shù)千元；
二是促銷活動(dòng)效果有保障。企業(yè)單獨(dú)投放廣告有諸多的問題影響效果，如策劃的好壞、企業(yè)的品牌影響力與公信力、廣告投放量的多少等等，都決定了廣告的效果。營銷同盟的廣告是媒體發(fā)起的讀者活動(dòng)，其公信力是企業(yè)行為所不能達(dá)到的。在媒體的發(fā)起下召集消費(fèi)者，使同盟企業(yè)在活動(dòng)中獲得大量的客戶資源；
三是企業(yè)品牌得到很好的宣傳。營銷同盟的廣告通過媒體發(fā)起的讀者采購活動(dòng)體現(xiàn)，在舉辦媒體上的出現(xiàn)就是一家參與媒體活動(dòng)的企業(yè)，活動(dòng)主題明確而企業(yè)的促銷變得不那么功利性明顯，在媒體的活動(dòng)中塑造企業(yè)的良好形象；
第2篇：媒體宣傳的好處范文
為扎實(shí)推進(jìn)我市家庭醫(yī)生簽約服務(wù)，傳播以簽約服務(wù)促進(jìn)健康管理的理念，提高市民群眾對(duì)家簽服務(wù)的知曉率和獲得感，營造良好的家庭醫(yī)生簽約服務(wù)社會(huì)氛圍，經(jīng)研究決定，我委擬在全市范圍內(nèi)開展“世界家庭醫(yī)生日”主題宣傳活動(dòng)，具體方案如下：
一、活動(dòng)主題
我與家庭醫(yī)生有個(gè)約定——關(guān)注重點(diǎn)人群
二、活動(dòng)目的
（一）通過主題宣傳日活動(dòng)，對(duì)前期開展的家簽宣傳系列活動(dòng)進(jìn)行升華總結(jié)，挖掘先進(jìn)人物和感人故事。進(jìn)一步增強(qiáng)市民群眾主動(dòng)簽約的意愿，提高家簽服務(wù)的知曉率和滿意度，深化家簽規(guī)模效應(yīng)和品牌效應(yīng)。
（二）通過專家義診咨詢、政策解讀、科普展示等方式，廣泛傳播健康知識(shí)，提高群眾健康素養(yǎng)水平。
（三）拉開2017年家簽序幕。通過告知續(xù)簽相關(guān)流程、現(xiàn)場(chǎng)簽約、續(xù)簽知情同意書等形式，全面鋪開2017年度家庭醫(yī)生簽約工作，進(jìn)一步提升家庭醫(yī)生簽約覆蓋率及續(xù)簽率。
（四）通過微信掃描“xxi健康”，提高醫(yī)生與居民互動(dòng)交流，提高信息化服務(wù)管理能力。
三、活動(dòng)時(shí)間
2017年5月19日（星期五）上午8:30開始。
四、組織機(jī)構(gòu)
主辦單位：xx市衛(wèi)生計(jì)生委
承辦單位：各區(qū)衛(wèi)生計(jì)生局
五、活動(dòng)內(nèi)容
（一）各區(qū)同步開展主題活動(dòng)
5月19日全市各區(qū)同步舉行主題活動(dòng)，對(duì)前期開展家簽宣傳周活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)，并通過現(xiàn)場(chǎng)簽約、微信掃描“xxi健康”、開展文藝演出、知識(shí)問答、發(fā)放健康科普宣傳冊(cè)等形式多樣的宣傳活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)宣傳xx家庭醫(yī)生簽約服務(wù)的做法及好處，吸引市民群眾主動(dòng)簽約。對(duì)已簽約居民開展知情同意相關(guān)宣傳，告知續(xù)簽流程，現(xiàn)場(chǎng)簽署續(xù)簽知情同意書。
（二）側(cè)重重點(diǎn)人群簽約服務(wù)
在“5·19世界家庭醫(yī)生日”主題活動(dòng)上，組織三級(jí)醫(yī)療機(jī)構(gòu)臨床專家以及三師團(tuán)隊(duì)及簽約對(duì)象參與義診，側(cè)重對(duì)重點(diǎn)人群的宣傳引導(dǎo)：一是延續(xù)老年人、高血壓、糖尿病等人群；二是拓展重點(diǎn)人群到孕產(chǎn)婦、兒童；三是優(yōu)先向建檔立卡的農(nóng)村貧困人口和計(jì)劃生育特殊家庭簽約。
（三）組織宣傳報(bào)道
市衛(wèi)生計(jì)生委負(fù)責(zé)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)主流媒體對(duì)“世界家庭醫(yī)生日”主題宣傳日活動(dòng)進(jìn)行整體宣傳報(bào)道，營造全社會(huì)關(guān)注、支持家庭醫(yī)生工作的良好氛圍。各區(qū)衛(wèi)生計(jì)生局要充分利用電視、廣播、報(bào)刊、雜志等傳統(tǒng)媒體以及門戶網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等新興媒體對(duì)所開展的宣傳活動(dòng)進(jìn)行宣傳報(bào)道，做好輿論引導(dǎo)。
（四）開展優(yōu)秀作品評(píng)選活動(dòng)
市衛(wèi)生計(jì)生委負(fù)責(zé)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)“我與家庭醫(yī)生有個(gè)約定——關(guān)注重點(diǎn)人群”優(yōu)秀作品評(píng)選活動(dòng)，提高居民簽約的積極性，增進(jìn)家庭醫(yī)生團(tuán)隊(duì)社會(huì)美譽(yù)度。各區(qū)衛(wèi)生計(jì)生局負(fù)責(zé)具體評(píng)選組織活動(dòng)，具體要求另行通知。
六、活動(dòng)分工
（一）宣傳處：負(fù)責(zé)主題宣傳周系列活動(dòng)的策劃、協(xié)調(diào)、統(tǒng)籌；邀請(qǐng)新聞媒體采訪報(bào)道和組織優(yōu)秀作品評(píng)選活動(dòng)。（聯(lián)絡(luò)員：陳xx）
（二）醫(yī)政醫(yī)管處：負(fù)責(zé)組織各三級(jí)醫(yī)療機(jī)構(gòu)臨床專家（邀請(qǐng)部分國務(wù)院特貼專家)等xx名醫(yī)參與現(xiàn)場(chǎng)義診。（聯(lián)絡(luò)員：張xx）
（三）基衛(wèi)辦：負(fù)責(zé)組織社區(qū)衛(wèi)生中心三師團(tuán)隊(duì)及簽約對(duì)象參與啟動(dòng)儀式。（聯(lián)絡(luò)員：黃xx）
（四）各區(qū)衛(wèi)生計(jì)生局：負(fù)責(zé)落實(shí)本區(qū)宣傳日活動(dòng)場(chǎng)地布置及安全保障等相關(guān)事宜；負(fù)責(zé)本區(qū)宣傳日活動(dòng)新聞媒體報(bào)道；負(fù)責(zé)組織開展轄區(qū)內(nèi)家簽主題宣傳義診活動(dòng)；負(fù)責(zé)優(yōu)秀作品評(píng)選活動(dòng)。
第3篇：媒體宣傳的好處范文
發(fā)展商業(yè)函件業(yè)務(wù)商業(yè)函件能否快速、穩(wěn)定發(fā)展,在很大程度上取決于目標(biāo)市場(chǎng)的選擇。目標(biāo)用戶定位得當(dāng)?shù)脑?商業(yè)函件的到位率會(huì)很高,起到的效果也會(huì)較好。
1.以三資企業(yè)作為龍頭。國外企業(yè)使用商業(yè)函件比較多,商函這種媒體比較容易讓他們接受。首先應(yīng)該積極發(fā)展國內(nèi)的三資企業(yè)來使用商業(yè)函件業(yè)務(wù),通過他們使用后成功的事例來帶動(dòng)國內(nèi)企業(yè)選擇使用商函這種廣告媒體。
2.以個(gè)體工商戶、新產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、科技開發(fā)企業(yè)、出版社、報(bào)社等單位作為重點(diǎn)。這些單位有許多的產(chǎn)品需要推銷出去,郵政商函可以幫他們策劃、設(shè)計(jì)產(chǎn)品推銷方案,與回購訂單結(jié)合起來,提高回函率和交易的成功率,
3.以商業(yè)企業(yè)(如百貨、批發(fā)商店、醫(yī)藥商店等)作為依托。這類企業(yè)面向廣大的消費(fèi)群體,通過他們的成功使用可以提高商函的知名度,擴(kuò)大商函媒體影響面。
4.以在各種宣傳媒體上做廣告及派出大量營銷人員推銷產(chǎn)品的企業(yè)作為切入點(diǎn)。這類企業(yè)有大量的推銷員,每年要花費(fèi)大量的業(yè)務(wù)宣傳和廣告費(fèi)用,應(yīng)通過向他們宣傳商函媒體的成功事例,宣傳商函媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),幫助他們將產(chǎn)品銷售出去,幫助他們提高企業(yè)效益。
二、靈活營銷,促進(jìn)商業(yè)函件業(yè)務(wù)快速發(fā)展
1.產(chǎn)品策略
產(chǎn)品策略是商業(yè)函件業(yè)務(wù)發(fā)展的核心,根據(jù)用戶不同的需求開發(fā)出適銷對(duì)路的商函產(chǎn)品。
針對(duì)目前市場(chǎng)的供求狀況,大力發(fā)展促銷類、推銷型的商業(yè)函件,幫助需要推銷產(chǎn)品的企業(yè)收回訂單,將產(chǎn)品銷售出去;面向廣大消費(fèi)者,大力發(fā)展宣傳企業(yè)形象、公益性廣告等促銷類、宣傳型商函和明信片,如晉江局根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣?與當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)政府聯(lián)系,推出了安海風(fēng)光明信片、陳埭著名企業(yè)明信片、英林服裝名牌企業(yè)明信片等,起到了成片開發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)的效果;面向廣大電器、汽配等廠家,大力發(fā)展產(chǎn)品質(zhì)量反饋卡,為這類企業(yè)做好售后服務(wù)工作;積極探索發(fā)展禮儀賀卡類商業(yè)函件,如生日賀卡、教師節(jié)賀卡等;千方百計(jì)發(fā)展各類型的對(duì)帳單業(yè)務(wù),包括電信費(fèi)用對(duì)帳單、金融、保險(xiǎn)等部門的對(duì)帳單業(yè)務(wù)等等;大力發(fā)展郵送廣告業(yè)務(wù)。同時(shí),還可依托主業(yè)發(fā)展回音卡、回執(zhí)寄送等業(yè)務(wù)。惠安局通過開展“多說一句話”活動(dòng),使得100%的包裹和大部分匯款都辦理了回音卡。
第4篇：媒體宣傳的好處范文
【關(guān)鍵詞】縣級(jí)廣播電臺(tái) 影響力 思考
1.提升影響力的面臨的主要問題
1.1傳播手段日趨多元化。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展.各種形式的現(xiàn)代媒體應(yīng)運(yùn)而起，傳播手段日趨多元化，傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、廣播等優(yōu)勢(shì)媒體格局已經(jīng)受到?jīng)_擊，特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展.可以說已經(jīng)改變了人們對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴。由于廣播電臺(tái)自身存在的劣勢(shì)，必將使其受到電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代宣傳媒體的雙重競(jìng)爭(zhēng)，可以說廣播電臺(tái)自誕生以來受到的沖擊前所未有。
1.2人員素質(zhì)有待提高。因此建立一支高水平、高素質(zhì)的從業(yè)隊(duì)伍對(duì)電臺(tái)的發(fā)展非常重耍。當(dāng)前電臺(tái)從業(yè)人員素質(zhì)普遍存在理論知識(shí)不全面，業(yè)務(wù)技能不過硬，缺乏工作責(zé)任感，安于現(xiàn)狀、缺乏創(chuàng)新精神等，這已經(jīng)對(duì)地方電臺(tái)的發(fā)展起到負(fù)面作用，也一定程度上使本來有限的電臺(tái)聽眾群流失.因此建立一支高水平，具有奉獻(xiàn)和創(chuàng)新精神的人員隊(duì)伍非常迫切和重要。
2.提升影響力的需要做的幾項(xiàng)工作
2.1完善和規(guī)范管理制度。當(dāng)前重點(diǎn)建立健全節(jié)目播出、廣告經(jīng)營、內(nèi)部管理等規(guī)范的管理制度。要完善節(jié)目制作機(jī)制，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，提高節(jié)目質(zhì)量；要完善節(jié)目調(diào)整機(jī)制.建立以定性和定量分析為基礎(chǔ)的節(jié)目動(dòng)態(tài)管理辦法，提高從業(yè)人員的責(zé)任感與緊迫感。
2.2提高節(jié)目質(zhì)量，努力打造“王牌”節(jié)目。廣播電臺(tái)的生存之本在于節(jié)目質(zhì)量，只有提高節(jié)目的質(zhì)量才能得到更多聽眾的認(rèn)可，才能使自己在同現(xiàn)代媒體的競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地，才能獲得更好地發(fā)展環(huán)境。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)盛行的環(huán)境下.要想使電臺(tái)的影響迅速擴(kuò)大，努力打造一檔“王牌”節(jié)目沒有一條捷徑。眾所周知.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下人們獲得信息、娛樂休閑的途徑很多，特別是我國互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增加，廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體都受到很大沖擊，電臺(tái)要想在夾縫中生存。必須打造一檔能順應(yīng)市民生活規(guī)律，讓市民時(shí)時(shí)關(guān)注的節(jié)目。
2.3多種渠道增加廣告創(chuàng)收。節(jié)目的質(zhì)量和廣告收入成正比.節(jié)目質(zhì)量提高了，自然廣告客戶就會(huì)增加、廣告價(jià)位就會(huì)提高。除利用電臺(tái)的節(jié)目時(shí)間段提高廣告收入外，電臺(tái)也需要走出去多渠道獲取經(jīng)濟(jì)來源。通過為企業(yè)進(jìn)行品牌和形象宣傳這一方式為商家打造良好企業(yè)形象，可以增加電臺(tái)收入。如：利用正規(guī)媒體的宣傳優(yōu)勢(shì)為商家舉辦各種活動(dòng)；舉辦歌手大獎(jiǎng)賽一類的比賽.給予企事業(yè)單位一定的冠名權(quán)獲得相應(yīng)的收入等，這些做法一方面宣傳了商家，同時(shí)也宣傳了自己，使電臺(tái)和商家雙贏。
第5篇：媒體宣傳的好處范文
紫砂電燉鍋技術(shù)、氟涂料不粘鍋技術(shù)、低煙無油煙鍋技術(shù),都是好技術(shù)。是金子總會(huì)發(fā)光的,我們本期專題要為這些技術(shù)正名。希望能引起社會(huì)和企業(yè)界的思考。
有機(jī)氟涂料做不粘鍋,對(duì)于消費(fèi)者而言,無毒無害,其不粘性還沒有更好的材料取代。但由于我們的各類媒體捕風(fēng)捉影,不求甚解,人云亦云,把一個(gè)好端端的不粘鍋涂料給搞得人不人鬼不鬼的。也由于我們的行業(yè)組織、品牌企業(yè),不敢頂住壓力,不敢較真,不能團(tuán)結(jié),甚至還要在危急時(shí)刻“落井下石”“劃清界限”,導(dǎo)致當(dāng)事者全軍覆沒。好在“真金不怕火煉”,無害就是無害,特氟龍不粘鍋又回歸本源,又上架了,市場(chǎng)上90%的不粘鍋,還是氟涂料的,值得消費(fèi)者慶幸,更值得企業(yè)慶幸。
材料厚實(shí)、導(dǎo)熱性能好,表面?zhèn)鳠峁に嚭细竦某村?在正常的烹飪溫度下,的確是不產(chǎn)生油煙的,叫它無油煙鍋也無妨。目前人們認(rèn)識(shí)了它的好處,企業(yè)提供給市場(chǎng)上的這類產(chǎn)品越來越多,越來越多的消費(fèi)者也接受了這個(gè)產(chǎn)品,只不過在營銷的名稱上,大家不叫它無油煙鍋罷了。當(dāng)初的問題出在哪里呢?出在一些雜牌廠家的“營銷大師”上,把這種鍋的低煙好處夸大了,絕對(duì)化了;出在我們的大企業(yè)隨聲附和上,想借勢(shì)“坐車”;出在我們的大眾媒體上,出點(diǎn)問題風(fēng)聲鶴唳,不求甚解不做深度采訪一概否定。低煙炒鍋再次成為市場(chǎng)高端好鍋的主體,也值得慶幸。
大媒體徹底否定紫砂鍋電燉鍋就不好嗎?就能給徹底否定嗎?也不會(huì)。不要把媒體當(dāng)法官,當(dāng)真理,當(dāng)正義的化身。我們的零售商,以后不要凡是“宇宙電視臺(tái)”曝光的“統(tǒng)統(tǒng)下架,死啦死啦地有”。有些企業(yè)不好好做產(chǎn)品,不等于所有企業(yè)都不好好做產(chǎn)品,不等于凡是這類產(chǎn)品就都不好。之所以我們的廚房電器行業(yè)遭遇這樣的危機(jī),那是因?yàn)槲覀円恍┢髽I(yè)的營銷過于“拔高”,自己迷信紫砂,沒有做過技術(shù)調(diào)研就敢稱延年益壽。這個(gè)教訓(xùn)要汲取。我們認(rèn)為,叫電砂鍋也好,叫電陶鍋、電燉鍋、慢燉鍋也好,都是電器把傳統(tǒng)的陶瓷鍋升級(jí)了,給消費(fèi)者增加了新的使用價(jià)值,是件美事。但陶瓷鍋給食品帶來的只是美味和美感(手感不錯(cuò),視覺養(yǎng)眼),企業(yè)營銷提煉這個(gè)賣點(diǎn)就足夠了。用陶瓷做電鍋,也并非只有紫砂一條路可走。即便紫砂,也并非非宜興不可。同餐具陶瓷一樣,只要沒有重金屬,無毒無害,燒制溫度合適。陶瓷電鍋是個(gè)好技術(shù)。蘇泊爾就很成熟,他們不僅用的材料好,工藝講究,在營銷上也實(shí)事求是,直接就叫做電燉鍋,消費(fèi)者不是也認(rèn)可嗎?產(chǎn)品也沒有“遭遇”下架。只要我們好好做產(chǎn)品,宣傳不虛夸,當(dāng)一個(gè)成熟的淘金者,陶瓷電鍋的市場(chǎng)還是你的。對(duì)于這類產(chǎn)品,零售企業(yè)不分青紅皂白一律下架,沒有必要。不要因?yàn)橄春⒆铀K,潑水連孩子都潑出去了。
是金子總會(huì)發(fā)光的。經(jīng)過洗禮,上述的三類產(chǎn)品在市場(chǎng)上不僅不會(huì)下架,還會(huì)越來越多,越來越好。希望我們的機(jī)關(guān)公務(wù)員、媒體記者、企業(yè)經(jīng)理再次看到用到這類產(chǎn)品時(shí),能有所思考。理性而不浮躁,是一個(gè)成熟的社會(huì)應(yīng)有的表現(xiàn)。
第6篇：媒體宣傳的好處范文
二、這是一本很有前景的雜志，隨著西部大開發(fā)的推進(jìn)，它將更加深入人心。作為辦刊人應(yīng)把它當(dāng)做一個(gè)品牌來做，現(xiàn)在是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，雜志很多，讀者挑選的余地很大，這就要有精品意識(shí)，把雜志辦得精美、好看。在稿件的質(zhì)量上下工夫，提高可讀性，增強(qiáng)社會(huì)影響力。同時(shí)加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)，加強(qiáng)專題策劃，注重貴刊獨(dú)家新聞，和能撞得響的新聞，引起更多讀者、媒體的共鳴和關(guān)注，逐步提高貴刊的社會(huì)知名度。
三、繼續(xù)關(guān)注西部，緊跟西部建設(shè)的步伐，刊發(fā)一些前瞻性、指導(dǎo)性，讓讀者對(duì)西部建設(shè)的動(dòng)向有所了解。如廣西北部灣的建設(shè)，陜北煤氣田的開發(fā)，高新技術(shù)開發(fā)區(qū)人才回流與創(chuàng)業(yè)，陜西基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等等。
四、注重人文，讓經(jīng)濟(jì)建設(shè)與文化建設(shè)同步。如西安的文化開發(fā)應(yīng)該怎么搞，過去已經(jīng)做了些什么，有什么好的經(jīng)驗(yàn)，還有什么要繼續(xù)去做，我們應(yīng)該吸取哪些方面的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)和看到我們的不足，如何發(fā)展西安的文化產(chǎn)業(yè)?？赏诰虻牡胤胶芏啵F刊應(yīng)給予指導(dǎo)。
五、弘揚(yáng)陜西優(yōu)勢(shì)，宣傳各縣特色，了解經(jīng)濟(jì)地理。貴刊可策劃幾期這類綜合性稿件。如鳳翔泥塑剪紙、臨潼的石榴、陜北的蘋果、商洛的核桃等，各縣自有各縣的優(yōu)勢(shì)，有其特有的經(jīng)濟(jì)特色、各種特產(chǎn)，應(yīng)揚(yáng)長避短，突出人文特色、經(jīng)濟(jì)特色，擴(kuò)大宣傳，讓外界進(jìn)一步了解陜西。貴刊此類策劃不僅能給各縣有一個(gè)展示的機(jī)會(huì)，提高稿件的可讀性，還能讓更多的讀者了解貴刊，擴(kuò)大雜志發(fā)行量。
六、研究讀者分布、閱讀興趣，根據(jù)讀者調(diào)查安排報(bào)道內(nèi)容，在唱響主旋律的主題下，盡量把貴刊做活、擴(kuò)大讀者面，用雜志本身的內(nèi)容吸引讀者、感染讀者、打動(dòng)讀者。西安擁有眾多的文化人，可每期介紹一位書畫家、攝影家，辟一個(gè)頁碼，以免費(fèi)宣傳的形式進(jìn)行刊登，使其購買貴刊、訂閱貴刊贈(zèng)送親朋好友，從而使更多的讀者看到貴刊，擴(kuò)大社會(huì)影響力?？傊?，采取一切辦法，擴(kuò)大發(fā)行量，占領(lǐng)市場(chǎng)，爭(zhēng)取與更多的讀者見面，讓更多的群眾認(rèn)可貴刊。
七、可策劃“新農(nóng)村建設(shè)”或“西部之美”主題攝影比賽。通過影展吸引更多讀者參與，還可借助其他媒體共同協(xié)作，以此造勢(shì)，宣傳貴刊，經(jīng)費(fèi)可通過企業(yè)冠名權(quán)的形式贊助，達(dá)成互惠互利，共創(chuàng)效益。
八、與同行媒體互動(dòng)宣傳，自從“鳳凰衛(wèi)視”的“讀報(bào)節(jié)目”開辦以來，內(nèi)地各省市媒體紛紛仿效。貴刊可每月給這些電視臺(tái)、廣播電臺(tái)的“讀報(bào)節(jié)目”贈(zèng)送刊物，使貴刊策劃、采寫的獨(dú)家報(bào)道被更多媒體轉(zhuǎn)載，從而逐步提高《西部大開發(fā)》在中國雜志行列中的公眾影響力。
第7篇：媒體宣傳的好處范文
訊：還記得那部漫畫電影《大力水手》嗎?故事主人公波比的那句口頭禪“我很強(qiáng)壯，我愛吃菠菜，我是大力水手波比”的反復(fù)出現(xiàn)讓上世紀(jì)30年代美國的菠菜銷量增加了33%，隨著這部卡通片的不斷重播，美國人普遍養(yǎng)成了吃菠菜的習(xí)慣。而這一切的主導(dǎo)者，則是一家來自德克薩斯州的著名菠菜罐頭廠家——《大力水手》的幕后投資商。我想這應(yīng)該算是如今屢見不鮮的植入式廣告的開山之作。風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)越大投資回報(bào)越高，敢于第一波吃螃蟹的人抓住了市場(chǎng)機(jī)遇，掘得第一桶金。但隨著廣告市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，營銷方式也隨著廣告受眾的分流發(fā)生了多樣的變遷。怎樣才能將廣告主的信息直接傳遞給受眾?是眾多廣告公司不可避免需要面對(duì)的一道難題。
IT行業(yè)經(jīng)歷了1999年的泡沫浮躁之后，終于在新千年伊始重獲新生。在經(jīng)歷了收費(fèi)網(wǎng)站的期盼、付費(fèi)商家的猶豫和網(wǎng)民的自由點(diǎn)擊這一系列道路的摸索之后，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)終于迎來了日益成熟的發(fā)展模式。網(wǎng)絡(luò)廣告公司也在日益成熟的過程中不斷從網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃創(chuàng)意、展示形式、時(shí)機(jī)、投放位置、網(wǎng)絡(luò)廣告的運(yùn)作渠道建設(shè)以及網(wǎng)民心理的分類等方面進(jìn)行總結(jié)，以達(dá)到改善廣告主信息傳達(dá)的效果。富媒體廣告形式就是其中最為熱門的一種改善受眾體驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。
充分考慮到受眾的行為體驗(yàn)是實(shí)現(xiàn)成功營銷的第一步。對(duì)于受眾來說，廣告不是類似于人們衣、食、住、行類的必需品，人們不太可能主動(dòng)去尋找廣告信息更別提為其所產(chǎn)出的費(fèi)用買單。但對(duì)于商家來說，再好的產(chǎn)品服務(wù)如果缺乏恰當(dāng)?shù)臓I銷推廣，再好的‘酒香’也飄不出這個(gè)信息泛濫時(shí)代的‘深巷子’。富媒體廣告形式不僅賦予了廣告立體、生動(dòng)的表現(xiàn)張力，并且擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)廣告所能涉及的多種領(lǐng)域，如視\\音頻、動(dòng)畫、互動(dòng)、游戲、調(diào)查等等。如今，越來越多的網(wǎng)絡(luò)視頻中嵌入了強(qiáng)制用戶觀看的廣告，我們可以將此舉看做是視頻類網(wǎng)站探究盈利道路上的必經(jīng)之路。但“強(qiáng)扭的瓜不甜”，相信即使流媒體的播放再順暢，用戶此時(shí)的觀看體驗(yàn)也被大打折扣。傳漾科技的12種張弛有道的富媒體表現(xiàn)形式以意想不到的創(chuàng)意效果捕捉人們的關(guān)注視線，并尊重用戶的視覺體驗(yàn)，將最終決定權(quán)交付于用戶手中。以可伶可俐清痘組合案例為例，為了更好地契合產(chǎn)品風(fēng)格，傳漾科技將廣告創(chuàng)意與全屏瘋狂、聯(lián)動(dòng)、擴(kuò)展等多種富媒體廣告形式完美融合，強(qiáng)有力的互動(dòng)性融入此次網(wǎng)絡(luò)廣告之中，迅速抓住觀眾的眼球，恰到好處的配合了可伶可俐線下“絕對(duì)模特晉級(jí)賽”活動(dòng)。
在廣告信息充斥屏幕的信息化時(shí)代，用戶神經(jīng)很容易被過火的廣告宣傳形式所壓迫，繼而產(chǎn)生反感抵觸——這遠(yuǎn)遠(yuǎn)悖離客戶網(wǎng)絡(luò)營銷的傳播品牌初衷。與其‘被’體驗(yàn)，不如讓用戶自發(fā)主動(dòng)地參與到品牌的互動(dòng)傳播中。傳漾創(chuàng)新富媒體廣告形式的出現(xiàn)適時(shí)幫助用戶掙脫了被動(dòng)體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的‘枷鎖’，融合創(chuàng)意、互動(dòng)，將最終停、播的決定權(quán)交付于用戶手中，極大地提升了用戶體驗(yàn)，凝聚了品牌網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳的價(jià)值。
第8篇：媒體宣傳的好處范文
（一）勢(shì)如破竹的票房
截止到2011年12月11日，也就是在《失戀33天》上映整整一個(gè)月后，在百度上有關(guān)該電影的搜索結(jié)果已達(dá)到約20，100，000個(gè)，在新浪微博的搜索也找到8，083，593條結(jié)果。這部小成本電影在上映的一個(gè)月內(nèi)，始終保持了非常高的社會(huì)關(guān)注度。2100萬的首日票房，上映首周票房就達(dá)到2億以上，公映5周以來，已經(jīng)取得了3.2億票房，制片方凈利潤達(dá)到1.2億[1]，如此驚人的數(shù)據(jù)讓許多人對(duì)《失戀33天》的成功之道產(chǎn)生了濃厚的興趣。
（二）票房背后的成功法則
《失戀33天》采取Solomo(索羅門)營銷模式。即：Social社交的、Local本地的、Mobile移動(dòng)的。S也就是指，使用以人人網(wǎng)與開心網(wǎng)為主的社交網(wǎng)站做主要的宣傳陣地；L指在各不同地方拍攝宣傳片，與不同地區(qū)粉絲互動(dòng)；M指利用手機(jī)這種新興的多媒體終端進(jìn)行宣傳，從而達(dá)到一種三位一體，相互融合的宣傳效果。本文將主要以傳播學(xué)的角度，從網(wǎng)絡(luò)宣傳這一點(diǎn)上，來深入探討《失戀33天》的成功之道。
二、以網(wǎng)絡(luò)為市場(chǎng)宣傳的突破口與主戰(zhàn)場(chǎng)
（一）微博效應(yīng)
《失戀33天》的網(wǎng)絡(luò)營銷的成功，最根本的原因是要?dú)w功于對(duì)微博的運(yùn)用。最能顯示微博傳播威力的，就是微博的“轉(zhuǎn)發(fā)”功能，類似于人人網(wǎng)的分享，通過再次別人的信息，使許多熱門信息得到高度分享。也正是這種“轉(zhuǎn)發(fā)”，帶來了一種全新的裂變式的信息傳播形態(tài)，由此，微博以其信息傳播的“靈敏性、高密度和超便捷”這三大突出功效戰(zhàn)勝了以線性傳播和網(wǎng)狀傳播為主的傳統(tǒng)媒介，讓信息大爆炸出現(xiàn)在人際傳播中[2]?！妒?3天》在微博上的宣傳主要是通過在微博上建立微博與微博群，從而吸引大量粉絲進(jìn)行關(guān)注。在關(guān)注度形成后，開始在微博上有關(guān)電影的花絮、預(yù)告片和圖片等等，進(jìn)行前期宣傳和造勢(shì)。同時(shí)，在全國七大地區(qū)展開征集失戀者，吸引各地粉絲參加活動(dòng)，關(guān)注電影?！妒?3天》在微博上的線下宣傳，征集各個(gè)地區(qū)失戀的人接受采訪，在包括深圳、杭州、成都、武漢、重慶、長沙、沈陽、北京在內(nèi)的8座城市，拍攝了14部短片，取名《失戀無語》，并先后于網(wǎng)上播出。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，77%以上的受訪企業(yè)已開設(shè)官方微博，企業(yè)在新媒體傳播領(lǐng)域的投入不斷增加，68%的中國企業(yè)對(duì)社交媒體在“獲取新客戶/提高產(chǎn)品銷售”方面的作用表示認(rèn)同[3]?？梢姰?dāng)今的微博世界，已不僅僅是一個(gè)信息交流和資源共享的平臺(tái)，更是一個(gè)企業(yè)用于盈利的公關(guān)戰(zhàn)場(chǎng)和重要的營銷策略。微博上有關(guān)新產(chǎn)品的推廣，是一種“超軟廣告”，它能以網(wǎng)友間看似閑聊般的“信息共享”而達(dá)到“廣而告之”的功效，這也充分說明《失戀33天》的制片方眼光敏銳，在無形中讓微博的威力變成電影宣傳的馬達(dá)。
（二）社交網(wǎng)絡(luò)宣傳
《失戀33天》在開心，人人網(wǎng)做的宣傳主要以分步驟地發(fā)表于網(wǎng)絡(luò)。日志與網(wǎng)絡(luò)視頻有關(guān)?！妒?3天》的劇本是一部同名的擁有150萬微博粉絲的超火爆網(wǎng)絡(luò)小說。
電影《失戀33天》便以小說為餌，吸引大眾目光，從八月開始，到電影上映前，制片方找“水軍”（網(wǎng)絡(luò)）以小說粉絲的身份，在社交網(wǎng)站上，配合著電影的上映，發(fā)表日志與視頻配合宣傳，日志主題包括“熱愛小說”到“對(duì)電影的期待”，也有對(duì)電影進(jìn)行各種猜想和預(yù)測(cè)，還有對(duì)電影預(yù)告片的感想等等。同時(shí)，還會(huì)配合地一些和電影有關(guān)的視頻，包括不同版本的預(yù)告片，對(duì)主演的采訪以及電影拍攝的花絮等等。
三、網(wǎng)絡(luò)營銷背后的傳播學(xué)理論
其實(shí)，《失戀33天》的成功是一個(gè)多方面宣傳方式相結(jié)合的綜合效果。除了成功的網(wǎng)絡(luò)營銷，《失戀33天》的宣傳還特別考慮到了受眾現(xiàn)實(shí)與社會(huì)現(xiàn)實(shí)。
（一）抓住受眾心理的營銷
所謂受眾，是指信息傳播的接受者群體，像接受網(wǎng)絡(luò)信息的網(wǎng)民與觀看電影的觀眾，都可以成為受眾。“傳播渠道霜權(quán)的時(shí)代，媒介是傳播活動(dòng)的主體，面對(duì)有限的渠道，受眾沒有太多選擇的余地傳播渠道過剩的時(shí)代，受眾是媒介經(jīng)營市場(chǎng)的主體，誰能夠真正的理解受眾，誰就能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得以立足”[4]。所以，受眾，也就是看電影的觀眾，他們的喜好與興趣，是直接決定電影成敗與票房的最重要因素。而《失戀33天》就非常準(zhǔn)確地定位和迎合了自己的受眾。準(zhǔn)確定位受眾目前。社交網(wǎng)絡(luò)在我國的發(fā)展已達(dá)到了一種非常普及的狀況。據(jù)資料顯示，至2009年，21到29歲的年齡段已成為SNS網(wǎng)站用戶的主力軍，占整體人數(shù)的52.6%，其中學(xué)生與職場(chǎng)人士分別占50.3%和30.1%[5]?？梢娔贻p人已經(jīng)成為SNS網(wǎng)站用戶的主力軍。而《失戀33天》是一部“小清新”類型的電影，講述的故事主要是年輕的都市男女，其目標(biāo)受眾，正是這個(gè)年齡階段的人群。所以，電影采取用社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳，很準(zhǔn)確把握了受眾群體，這也是電影的網(wǎng)絡(luò)宣傳為何如此高效的原因之一。準(zhǔn)確抓住受眾的好奇心理。人們總是喜好接受一些反常的新奇的罕見的信息，《失戀33天》既是一部非?；鸨木W(wǎng)絡(luò)小說，所以當(dāng)它被改編成電影時(shí)，必然會(huì)引起許多看過小說的網(wǎng)友的關(guān)注。從而小說的粉絲就可能變成該電影的觀眾，再經(jīng)過他們對(duì)身邊人的宣傳，電影《失戀33天》即將上映就可以先在小部分年輕人中得到傳播。
準(zhǔn)確抓住受眾的從眾心理。傳播學(xué)家羅杰斯通過“創(chuàng)新擴(kuò)散”理論，曾得出以下結(jié)論：在認(rèn)知信息上，媒介信息源最重要，但對(duì)于評(píng)價(jià)來說，人際信息源最重要。受眾的從眾心理是指生活在一定群體中的受眾，為了避免被群體拋棄與否定，其個(gè)體行為都會(huì)趨向于與群體的總趨向一致[6]。電影《失戀33天》一旦成為某個(gè)小集體中的話題，或者是受眾所在的群體的網(wǎng)絡(luò)話題，一些不知道該信息的受眾為了使自己與所屬群體的信息源保持一致，也會(huì)去主動(dòng)關(guān)注該信息?！妒?3天》就是利用這種受眾心理，在網(wǎng)絡(luò)下大量轉(zhuǎn)發(fā)與分析自己的宣傳信息。
準(zhǔn)確抓住受眾的移情心理。移情心理只指受眾對(duì)自己無從實(shí)現(xiàn)的欲望與不曾有的經(jīng)歷，通過對(duì)信息內(nèi)容的角度置換，達(dá)到心理的滿足[7]。影片選擇在2011年11月11日上映，就是抓住了許多經(jīng)歷失戀和正在單身的青年關(guān)眾，在這個(gè)所謂的“光棍節(jié)”，許多人都用看電影中的女主角的療傷來達(dá)到一種自己心靈的愈合，同時(shí)，也有很多幸福的情侶選擇觀看，是通過感受影片中女主角的不幸來提醒自己現(xiàn)在的幸福，從而勉勵(lì)自己珍惜眼前，珍惜所有。
（二）結(jié)合社會(huì)焦點(diǎn)的話題炒作
任何一部影片的成功，都要靠本身的故事情節(jié)來打動(dòng)觀眾，否則即使宣傳效果再好，首輪上映之后，也不會(huì)有好的口碑和持續(xù)不斷的熱映?！妒?3天》的題材是它成功的另外一個(gè)重要因素。
美國傳播學(xué)家李普曼在《輿論學(xué)》中指出，媒介有能力構(gòu)造一個(gè)“虛擬環(huán)境”，即媒介可以建構(gòu)一個(gè)虛擬的社會(huì)環(huán)境。后來，該理論被發(fā)展成為議程設(shè)置理論。該理論強(qiáng)調(diào)，媒介并非像鏡子一樣，被動(dòng)地反映現(xiàn)實(shí)。而是以特定的視角與手段，有選擇地將現(xiàn)實(shí)再建構(gòu)之后，積極地提供給受眾[8]。通俗地說，媒介，包括電影拍攝的劇本，都是媒體自己選擇的，但他們絕對(duì)不可能隨心所欲，他們選擇的話題也必須是受眾關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)。他們所反映的也必須是現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的矛盾沖突，這樣才能吸引觀眾，也吸引社會(huì)的關(guān)注。
當(dāng)今社會(huì)，隨著80后的不斷成長，婚戀話題已成了現(xiàn)在的年輕人與整個(gè)社會(huì)高度聚焦的熱點(diǎn)。誠信的淪喪，拜金主義的泛濫，讓現(xiàn)代人的婚戀觀浮躁而庸俗，也讓人們對(duì)婚姻與愛情的失落格外明顯。再加上工作壓力等各方面問題，剩男剩女問題也日益突出，產(chǎn)生青年的愛情與婚姻已變得越來越復(fù)雜。影片中通過女主角黃小仙從失戀中的自我救贖，以及對(duì)其他青年男女婚戀觀的描寫，既真實(shí)反映了當(dāng)今社會(huì)的場(chǎng)景，又給為愛情苦惱的單身及失戀青年以新的希望。源于生活而高于生活，是所有成功的藝術(shù)作品的共同特征。
四、電影網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢(shì)
電影《失戀33天》的成功歸功于其網(wǎng)絡(luò)營銷的巨大影響。這里，我們可以把用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行電影營銷的好處進(jìn)行歸納總結(jié)。
（一）大大降低了宣傳成本
一般電影的前期宣傳，都是采取在電影上映前的一個(gè)月內(nèi)，進(jìn)行突擊宣傳。劇組的主創(chuàng)通過去各地開新聞會(huì)，主創(chuàng)見面會(huì)等來進(jìn)行造勢(shì)，同時(shí)還要穿梭在各種娛樂節(jié)目中露臉，講述影片的拍攝過程等等，最后再配合報(bào)紙廣播電視及各種平面與媒體宣傳。這樣俗套的宣傳攻略，主要是靠明星效應(yīng)來拉動(dòng)其粉絲，實(shí)際效果并不突出，宣傳范圍雖大，卻影響有限。更重要的是耗資巨大。電影的網(wǎng)絡(luò)宣傳可以充分利用微博，社交網(wǎng)絡(luò)等網(wǎng)絡(luò)資源實(shí)現(xiàn)信息的分享與轉(zhuǎn)發(fā)。而雇傭網(wǎng)絡(luò)的支出相比報(bào)紙電視的宣傳費(fèi)用卻是寥寥無幾。網(wǎng)絡(luò)宣傳無疑是一種高性價(jià)比的新型傳播渠道。
（二）傳播效果易測(cè)量
正常的影片宣傳，無論在經(jīng)濟(jì)效益上如何，最大的一個(gè)難題就是對(duì)傳播效果沒法測(cè)量與預(yù)估。傳播學(xué)四大奠基者的拉斯維爾曾指出，一個(gè)完整的傳播過程，應(yīng)該是包括傳者、信息、受者、媒介和效果這五大因素在內(nèi)的，但事實(shí)上很多信息的傳播是沒有反饋或無法測(cè)量的。網(wǎng)絡(luò)傳播的好處就在于可以較為清晰的測(cè)量出每一階段的傳播效果，以分析對(duì)比，進(jìn)行下一步的宣傳。如：根據(jù)微博粉絲量、社交網(wǎng)站的點(diǎn)擊率及留言量，發(fā)行商可以直觀測(cè)量出電影宣傳效果。
（三）與受眾之間互動(dòng)，傳播的反饋明顯
這是電影網(wǎng)絡(luò)上宣傳的更高一層的優(yōu)勢(shì)，就是不僅可以及時(shí)知道宣傳的結(jié)果，還能知道結(jié)果是好是壞。僅僅知道引起了多少的關(guān)注，還不能完全看清受眾方面的意愿，而通過受眾的留言，就可以讓制片方進(jìn)一步明確不同宣傳方略影響的大小，可以使電影的下一步宣傳更有針對(duì)性與方向性。此外，微博營銷可以實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)，如有獎(jiǎng)活動(dòng)、競(jìng)猜活動(dòng)、評(píng)論活動(dòng)等等。在小小的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)的誘惑下，不僅吸引了更多粉絲參加，也在這種互動(dòng)中拉動(dòng)了電影與粉絲的距離，這種不間斷的近距離的互動(dòng)，能讓受眾一直保持對(duì)電影官方微博的關(guān)注度。新浪微博現(xiàn)在共有2.5億用戶，平均網(wǎng)齡2歲，平均每人每天在線4小時(shí)以上，這樣一個(gè)龐大的數(shù)據(jù)，足以說明微博營銷已經(jīng)成為把握當(dāng)今年輕人的一個(gè)非常有利的途徑[9]。
（四）有利于傳播策略的連續(xù)性，形成饑餓營銷
所謂“饑餓營銷”是指商品提供者有意調(diào)低產(chǎn)量，以期達(dá)到調(diào)控供求關(guān)系、制造供不應(yīng)求“假象”、維持商品較高售價(jià)和利潤率的目的[10]。在網(wǎng)絡(luò)做宣傳的一個(gè)突出特點(diǎn)，就是可以有步驟，分批次的進(jìn)行宣傳，一點(diǎn)點(diǎn)地透露有關(guān)電影的信息，越來越多地透露信息，也就是借助市場(chǎng)營銷里的饑餓營銷。比如：在電影上映之前，利用社交網(wǎng)站和微博等，可以先后播出許多版本的預(yù)告片。通過對(duì)預(yù)告片的播出時(shí)間和內(nèi)容的實(shí)時(shí)控制，可以吊足觀眾的胃口。
第9篇：媒體宣傳的好處范文
1、“特富龍”可能致癌的言論使杜邦公司飽受夏日寒流，而受到這股夏日寒流侵襲的并不僅僅是杜邦公司，國內(nèi)近千家電飯鍋、不粘鍋的生產(chǎn)廠家均采用含“特富龍”材料的金屬內(nèi)膽，國內(nèi)電飯鍋的銷售已受到直接影響，廚具市場(chǎng)遭受重創(chuàng)，600多家廠商急需技術(shù)轉(zhuǎn)型，國內(nèi)電飯煲行業(yè)經(jīng)過20多年的發(fā)展，除了在飯煲的電子應(yīng)用技術(shù)上有些改進(jìn)，其它在選用材料和工作原理上幾乎是原封不動(dòng)，到今天國內(nèi)不少電飯煲生產(chǎn)企業(yè)仍采用“特富龍”材料噴涂的金屬內(nèi)膽，這顯然是一種不合理的產(chǎn)業(yè)格局，“特富龍”事件將引發(fā)國內(nèi)電飯煲市場(chǎng)換代升級(jí)，重新洗牌。
2、在此之際，中國家電特別是順德不少家電企業(yè)伺機(jī)而動(dòng)，趁機(jī)殺出硝煙，聲稱其自主開發(fā)或從國外引進(jìn)的新技術(shù)可以取代“特富龍”，搶占市場(chǎng)份額。
3、“特富龍”危機(jī)給國內(nèi)家電行業(yè)帶來了機(jī)遇，中國家電業(yè)的各個(gè)品牌如格蘭仕、萬和、依立、立邦、湯陰炊具等等蠢蠢欲動(dòng)，眼看一片新江山可以任由開拓，八仙過海而各顯其能，在媒體新聞公關(guān)上，更是做了不少文章，贏取了無數(shù)注意力、賺足了眼球，其知名度和美譽(yù)度呈直線攀升。
叫板傳統(tǒng)電飯煲 依立紫砂電器舉行大規(guī)模換購活動(dòng)
在杜邦北京危機(jī)公關(guān)一周之后，順德紫砂電飯煲制造商———依立電器通過媒體發(fā)出信息，公開拉攏格蘭仕、萬和等國內(nèi)廚電企業(yè)公開叫板杜邦特富龍。
順德依立電器公司對(duì)外宣布，“近期將在全國范圍內(nèi)斥千萬巨資舉行大規(guī)模的換購活動(dòng)，消費(fèi)者憑任何一款電飯煲，就可在全國各大指定賣場(chǎng)，獲得‘依立電器’提供的每個(gè)讓利100元的‘依立牌’紫砂健康電飯煲”。
其背景是，紫砂內(nèi)膽采用天然紫砂作為原料，用放射遠(yuǎn)紅外線的紫砂內(nèi)膽來煮熟米飯，而傳統(tǒng)的電飯煲內(nèi)膽噴上的是“特富龍”涂料，運(yùn)用的是金屬導(dǎo)熱原理達(dá)到飯熟目的。
短短的十幾日以來，國內(nèi)眾多知名廠家與依立的合作迅然增多，最具代表性的是經(jīng)銷不粘鍋的商家，已將依立的紫砂系列產(chǎn)品擺上柜臺(tái)。
其訴求是，隨著人們生活意識(shí)形態(tài)的逐步轉(zhuǎn)變，原有的金屬內(nèi)膽被更加健康的紫砂內(nèi)膽及其他新型健康材料所取代是必然的事情，“特富龍”事件只是加快了取代和普及的步伐而已。
健康材料聲明 格蘭仕猛發(fā)健康攻勢(shì)
針對(duì)美國杜邦“特富龍”事件，微波爐巨頭格蘭仕與國內(nèi)外100多家材料供應(yīng)商緊急簽定了健康保證書，并向廣大下游經(jīng)銷商發(fā)表“材料健康聲明”，欲展開材料健康革命風(fēng)暴，并不失時(shí)機(jī)地整合媒體新聞資源，為其行動(dòng)搖旗吶喊。
一直反對(duì)“洋計(jì)劃病”的格蘭仕，還分別與兩家歐美高端材料技術(shù)公司達(dá)成了DYH材料技術(shù)和5T涂層技術(shù)聯(lián)合產(chǎn)銷及研發(fā)意向，應(yīng)用于電飯煲、微波爐、光波爐內(nèi)膽上，急欲以此來替代“特富龍”產(chǎn)品，且與這兩家高端材料供應(yīng)商達(dá)成了“高度保密條款”，希望能在高端環(huán)保材料中保持國內(nèi)的技術(shù)壟斷地位。媒體新聞公關(guān)高手格蘭仕通過事件炒作，以最快速度，成功將自己的產(chǎn)品與健康緊密掛鉤。
索賠1000萬美元 立邦領(lǐng)銜健康維權(quán)大軍
針對(duì)杜邦“特富龍涂層被疑含有致癌物”事件，廣東南海的小家電企業(yè)立邦電器召開題為“倡導(dǎo)誠信維權(quán)關(guān)注消費(fèi)健康”的新聞會(huì)，率先公開表態(tài)：停止使用杜邦特富龍技術(shù)生產(chǎn)產(chǎn)品，給消費(fèi)者知情權(quán)并消除產(chǎn)品隱患，同時(shí)決定等待杜邦被檢測(cè)結(jié)果，如果屬實(shí)將向杜邦索賠1000萬美元并用于公益捐贈(zèng)，維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。這是“特富龍”事件暴發(fā)以來，第一個(gè)站出來向杜邦提出索賠的國內(nèi)企業(yè)。
立邦公開其將采取的行動(dòng)措施是：首先，暫時(shí)停止采用杜邦特富龍技術(shù)生產(chǎn)產(chǎn)品，并與各個(gè)商家超市商議組織該類產(chǎn)品暫時(shí)下架，隨時(shí)將“毒鍋”事件的發(fā)展情況通告消費(fèi)者；其次，配合質(zhì)監(jiān)部門制訂更為安全完善的檢測(cè)措施和方法，建議大規(guī)模的行業(yè)檢驗(yàn)，徹底消除產(chǎn)品隱患；再次，提前做好各種索賠訴訟準(zhǔn)備。若美國環(huán)保局對(duì)杜邦的指控成立，將向杜邦索賠1000萬美元。從其他行業(yè)集體索賠經(jīng)過來看，這可能歷時(shí)長久，但可能是惟一能夠補(bǔ)償受害者的方式。一旦訴訟成功將立即把賠償金用于癌癥基金會(huì)的捐贈(zèng)，以法律的手段為中國家電行業(yè)和廣大消費(fèi)者討個(gè)說法。
該公司還倡議，“期望各個(gè)炊具行業(yè)暫停使用特富龍技術(shù)生產(chǎn)產(chǎn)品，更期望能通過這一事件團(tuán)結(jié)起來，共同為消費(fèi)者維權(quán)，保護(hù)行業(yè)健康發(fā)展，營造一個(gè)公平、健康的市場(chǎng)環(huán)境?！?/p>
在這次媒體新聞公關(guān)“運(yùn)動(dòng)”中，后起之秀立邦的風(fēng)頭，似乎要蓋過行業(yè)高手格蘭仕了。
鐵鍋興起 湯陰炊具準(zhǔn)備“翻身一躍”
“世界衛(wèi)生組織曾向人們推薦使用中國的傳統(tǒng)鐵鍋，美國波士頓等城市的家庭主婦，以有一口中國鐵鍋而感到自豪。從營養(yǎng)學(xué)角度來看，食物加工越精、越細(xì)，食物中的營養(yǎng)成份及必需的微量元素喪失就越多。常用鐵鍋，可補(bǔ)充鐵攝入的不足?！敝袊畲蟮蔫F鍋生產(chǎn)企業(yè)在向媒體介紹中國鐵鍋時(shí)，自豪不已?！皽幋毒摺本o抓這一難得的機(jī)遇，打了一個(gè)翻身仗。公司決定近期投入150萬元用于廣告宣傳，吹響“中國第一鐵鍋”振興的號(hào)角。
而熱水器巨頭萬和有關(guān)人士也迫不及待地向媒體證實(shí)，正在尋找和研究取代“特富龍”的新型替代材料，美的電飯煲的有關(guān)人士也表示，美的將在近期推出擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的太空黑晶內(nèi)膽————
亂世英雄瘋狂炒作 家電業(yè)欲借特富龍事件翻身
特富龍一事尚未水落石出，國內(nèi)家電企業(yè)卻蠢蠢欲動(dòng)，發(fā)動(dòng)攻勢(shì)。其共同點(diǎn)是“借力用力”，借力用力是媒體新聞公關(guān)的一個(gè)重要手段和方法，杜邦特富龍作為一個(gè)世界著名的品牌，誰不想借子之矛來攻城略地，從而一舉奪取江山？
于是，立邦電器——一個(gè)知名度不是很高的企業(yè)站出來，提出索賠，作為第一個(gè)提出索賠的中國企業(yè)，一夜之間其名聲傳遍大江南北，在google上搜索立邦索賠事件，竟達(dá)3590條信息，它的自我炒作無疑是十分成功的。
依立則劍走偏鋒，另立門戶，推出了積淀了20多年的品牌——紫砂健康電飯煲，叫板杜邦，瞄準(zhǔn)“特富龍”事件這一契機(jī)，通過“斥資千萬換煲大行動(dòng)”在國內(nèi)拉開戰(zhàn)局，推揚(yáng)紫砂的健康保健作用。無疑，這種炒作也是很成功的，在特富龍危機(jī)凸現(xiàn)之時(shí)，紫砂制品因其獨(dú)特性而取而代之。并且對(duì)于以后電飯煲和不粘鍋的生產(chǎn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型和出路問題，依立也提出了“將會(huì)毫不猶豫地全力提供技術(shù)支持，把這個(gè)真正具有中國特色的廚具產(chǎn)品做大做強(qiáng)”。
當(dāng)現(xiàn)代的廚具被舍棄，鐵鍋也就變得流行起來，湯陰炊具也趁此機(jī)會(huì)準(zhǔn)備造聲奪勢(shì)、出人頭地。
當(dāng)然，中國家電行業(yè)中，格蘭仕作為一個(gè) “家電梟雄”，不僅僅在產(chǎn)品上占有優(yōu)勢(shì)，更是媒體新聞公關(guān)的“做勢(shì)”高手，格蘭仕此時(shí)不出手，更待何時(shí)？在這起危機(jī)事件中，格蘭仕并不屬于“特富龍”行列，主要產(chǎn)品也不在不粘鍋之內(nèi)，但網(wǎng)上有關(guān)“特富龍”的報(bào)道，其中的內(nèi)容大部分都有“格蘭仕”的出現(xiàn)，圍繞著健康二字展開激烈的言論，媒體公關(guān)的功夫可見一斑。
當(dāng)媒體上的討論、質(zhì)疑等各種聲音越來越激烈的時(shí)候，格蘭仕簽定“健康保證書”，向外界表明格蘭仕與“特富龍”兩不相干，格蘭仕微波爐是健康的，發(fā)表“材料健康聲明”，穩(wěn)定經(jīng)銷商和市場(chǎng)，大肆宣傳格蘭仕的產(chǎn)品材料健康、環(huán)保、無毒等一系列媒體公關(guān)活動(dòng)，造勢(shì)用勢(shì)，趁機(jī)打擊對(duì)手，爭(zhēng)奪競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)?！奥暶鳌憋@示格蘭仕應(yīng)用的涂料是目前全球最高級(jí)的環(huán)保材料以及該材料的諸多好處，大有一舉取代“特富龍”之勢(shì)。這張牌打得恰到好處，格蘭仕微波爐全國銷量勁升50%以上，引起一片搶購風(fēng)潮，格蘭仕無疑又打了一場(chǎng)媒體公關(guān)的大勝仗。
在這場(chǎng)危機(jī)和角逐中，中國家電幾家歡樂幾家愁。懂得造勢(shì)，就往往容易走出困境，立邦就是一例；而借力用力得恰到好處，就能揚(yáng)名立萬，依立的崛起，格蘭仕的穩(wěn)操勝券，則代表了中國家電行業(yè)較為成熟的營銷思想和行為，特別是在媒體新聞公關(guān)方面。
整合資源 家電業(yè)新聞炒作的媒體選擇
無論是在baidu還是在google上都能搜索到很多與特富龍有關(guān)的中國家電的信息。從依立的紫砂鍋到格蘭仕的健康宣言，從立邦的索賠到美的的新產(chǎn)品推出。無疑，中國家電在新聞公關(guān)上卯足了勁，開始熟練掌握了如何才能更好的在全國范圍內(nèi)傳播聲勢(shì)。
做公關(guān)新聞傳播，最重要的是媒體的選擇。一般來說權(quán)威性的電視、報(bào)紙和網(wǎng)站都是首選，象格蘭仕一樣，在網(wǎng)上搜索到的新聞一般都轉(zhuǎn)載于省級(jí)以上的新聞媒體。如《格蘭仕借杜邦事件出牌 發(fā)動(dòng)“材料健康”攻勢(shì)》這一重大事件就在《民營經(jīng)濟(jì)報(bào)》這樣的全國性的媒體之上，并同時(shí)被11家媒體轉(zhuǎn)載，如中華廣告網(wǎng)、中國家電網(wǎng)、長江網(wǎng)、新浪、TOM等等。重要的信息往往要通過正確的渠道宣傳出去才能達(dá)到良好的效果。
另外一個(gè)方面就是媒體渠道的豐富性。報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)各種媒體都要兼顧，才能一發(fā)而“不可收拾”。以立邦電器為例， 7月29日，特富龍事件火熱升級(jí)。立邦電器有限公司帶頭在北京約見全國媒體記者，聲明將停止生產(chǎn)銷售特富龍產(chǎn)品，和杜邦公司“一刀兩段”。就此一舉，將全國重要的媒體記者聯(lián)合起來，聲明，就把各個(gè)渠道握在手中了，事實(shí)也證明了，一時(shí)間索賠時(shí)間鬧的全國轟轟烈烈。
識(shí)時(shí)務(wù)者為俊杰 中國家電炒作啟示錄
中國家電難逃利用杜邦公關(guān)危機(jī)借機(jī)炒作之嫌，但是從另外一方面來講，可以表明中國家電行業(yè)的成熟性，眼見有機(jī)可乘，便抓住機(jī)遇，從而能獲得成功。一石能激起千層浪，不僅僅是因?yàn)槎虐畋旧淼牧α?，更重要的是中國家電的造?shì)。
筆者認(rèn)為，中國家電行業(yè)是中國最為先進(jìn)的行業(yè)，因?yàn)殚_放最早、競(jìng)爭(zhēng)最激烈。也正因?yàn)槿绱?，中國家電百花齊放、百家爭(zhēng)鳴，懂得如何用更加有效更加快捷的方法奪取眼球、繼而贏取市場(chǎng)份額。
以健康之義而揚(yáng)其名，以特富龍之名來宣其勢(shì)，眾多品牌在這場(chǎng)無形的戰(zhàn)役中初戰(zhàn)告捷，可以肯定的是，從這一個(gè)多月來的行動(dòng)來看，我們可以發(fā)現(xiàn)，中國家電業(yè)在媒體新聞公關(guān)運(yùn)作上的一種正規(guī)化趨勢(shì)：
1、新聞公關(guān)及時(shí)，所謂“識(shí)時(shí)務(wù)者為俊杰”，企業(yè)們開始知道抓住機(jī)會(huì)，抓住賣點(diǎn)，極力宣揚(yáng)自己的產(chǎn)品和文化以及理念精神。
2、新聞公關(guān)主動(dòng)，會(huì)通過開新聞或直接通過新聞報(bào)紙，運(yùn)用各種影響廣泛的媒體對(duì)自己企業(yè)的行動(dòng)進(jìn)行宣傳。
3、新聞公關(guān)開始正規(guī)化，開始邀請(qǐng)專門的組織機(jī)構(gòu)來負(fù)責(zé)公司的新聞公關(guān)，經(jīng)過周密策劃，從而能進(jìn)行統(tǒng)一的、一體化的造勢(shì)運(yùn)動(dòng)。
