服裝設(shè)計的市場前景精選(九篇)

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第1篇：服裝設(shè)計的市場前景范文

第二條本辦法所稱服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金（以下簡稱“服裝發(fā)展專項資金”）是指由市本級財政預(yù)算安排，在振興老工業(yè)基地專項資金中用于支持服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金。

第三條服裝專項資金重點支持：服裝企業(yè)的技術(shù)改造、技術(shù)創(chuàng)新、新產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計項目，為開拓市場到境內(nèi)外參加展覽、展演，為實施品牌戰(zhàn)略而進行的信息化、營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，構(gòu)建服裝行業(yè)公共服務(wù)平臺，為服裝企業(yè)和服裝設(shè)計師發(fā)展提供創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)、人才培訓等專業(yè)服務(wù)。

第四條服裝專項資金采取專項補助和經(jīng)費補貼的形式：

（一）對固定資產(chǎn)投資額在300萬元以上且項目資本金比例占固定資產(chǎn)投資額的30％以上的技術(shù)改造項目，按照項目貸款額和6％的貼息比例給予專項補助，貼息期限原則為1年。

（二）對投資額在30萬元以上且新產(chǎn)品市場前景、經(jīng)濟效益良好的技術(shù)創(chuàng)新、新產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計項目，按照其在研發(fā)和設(shè)計過程中實際發(fā)生的費用，給予5—10％的專項補助。

（三）對參加由市政府統(tǒng)一組織的境內(nèi)外展覽、展演，按其實際支出額給予不超過50％的經(jīng)費補貼。

（四）對10萬元以上的信息化建設(shè)項目和30萬元以上的營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項目，按其實際支出額給予不超過20％的經(jīng)費補貼。

（五）構(gòu)建服裝行業(yè)公共服務(wù)平臺，為服裝企業(yè)和服裝設(shè)計師發(fā)展提供創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)、人才培訓等專業(yè)服務(wù)的中介機構(gòu)，通過公開招標的方式確定，按照其實際支出額給予適當?shù)慕?jīng)費補貼。

第五條服裝專項資金申請由**市轄區(qū)內(nèi)服裝企業(yè)提出，經(jīng)所在區(qū)主管部門（區(qū)、市、縣經(jīng)發(fā)局、經(jīng)貿(mào)局和各市級先導(dǎo)區(qū)主管部門等）初審后，會同當?shù)刎斦块T以正式文件形式聯(lián)合上報市經(jīng)委，市直企業(yè)可直接上報。

第六條申請專項補助的項目隨同申請文件上報的資料包括：

（一）項目可行性研究報告；

（二）資金來源證明（包括自有資金證明和銀行貸款承諾）；

（三）企業(yè)基本情況表；

（四）項目基本情況表；

（五）項目承擔企業(yè)上一年度經(jīng)中介機構(gòu)審計的財務(wù)決算。

第七條申請經(jīng)費補貼的企業(yè)和社會機構(gòu)隨同申請文件上報的資料包括：

（一）企業(yè)基本情況表；

（二）服裝企業(yè)信息化、營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項目的方案和投資概算；

（三）為服裝企業(yè)提供公益性中介服務(wù)的中標通知書。

第八條市經(jīng)委根據(jù)當年服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金的總體規(guī)劃組

織行業(yè)協(xié)會對申報項目進行審核篩選，確定入圍項目。

第九條由市經(jīng)委會同市財政局等相關(guān)部門，組織有關(guān)專家和專業(yè)人員，對入圍項目的技術(shù)水平、市場前景、經(jīng)濟效益、實用性、可行性、對我市服裝設(shè)備制造、服裝技術(shù)研發(fā)及產(chǎn)業(yè)升級的牽動作用和企業(yè)實施項目的能力等方面進行全面的評審和鑒定，根據(jù)評審鑒定結(jié)果最終確定支持的項目及支持額度。

第十條服裝專項資金項目資金計劃由市經(jīng)委和市財政局聯(lián)合下達。

第十一條根據(jù)項目資金計劃，對申請貼息補助的企業(yè)，項目資本金已經(jīng)到位并開工建設(shè)，由市財政局一次性撥付補助資金計劃的50％，項目進度達到總投資計劃的80％以上且銀行貸款全部到位的，由市財政局一次性撥付剩余的補助資金；

對申請技術(shù)創(chuàng)新、新產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計專項補助的企業(yè)，在新產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計完成并投入市場后，由市財政局一次性撥付補助資金；

對企業(yè)信息化、營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和社會機構(gòu)服裝行業(yè)公共信息服務(wù)平臺項目補助資金，由市財政局按項目進度撥付資金；

對服裝展銷、展演及公益性中介服務(wù)補助資金，由市財政局審核后一次性撥付。

第十二條使用服裝專項資金的技術(shù)改造項目、新產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計項目和信息化、營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項目應(yīng)單獨設(shè)賬、單獨核算，保證資金?？顚Ｓ?。

第十三條使用服裝專項資金的技術(shù)改造項目新產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計項目和信息化、營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項目應(yīng)按計劃工期實施并確保按期完成。若項目確需進行重大調(diào)整，須報市經(jīng)委批準，市經(jīng)委將視情況會同市財政局決定是否按原項目和資金計劃執(zhí)行。

第十四條市財政局、市經(jīng)委將不定期對服裝專項資金的使用情況進行監(jiān)督、檢查，對檢查中發(fā)現(xiàn)問題的，視情節(jié)輕重給予通報批評、收回部分或全部補助資金、取消申報資格等處罰。

第十五條企業(yè)收到專項補助后，增作“資本公積”處理，企業(yè)和社會機構(gòu)收到經(jīng)費補貼后，增作“補貼收入”處理。

第2篇：服裝設(shè)計的市場前景范文

服裝設(shè)計師的想象力迅速沖破意識形態(tài)的禁錮，以千姿百態(tài)的形式釋放出來。新奇的、詭譎的、抽象的視覺形象，極端的色彩出現(xiàn)在令人詫異的對比中，于是不得不開始調(diào)整我們的眼睛以適應(yīng)新的風景。今天小編給大家為您整理了服裝設(shè)計實習報告總結(jié)，希望對大家有所幫助。

服裝設(shè)計實習報告總結(jié)范文一一 見習的目標和內(nèi)容

我們見習的目標是到社會上去深入了解服裝設(shè)計行業(yè)現(xiàn)在的發(fā)展方向和未來趨勢，了解服裝設(shè)計的制作流程及相關(guān)產(chǎn)業(yè)。為以后當設(shè)師或從事這類行業(yè)打下基礎(chǔ)。了解服裝設(shè)計市場前景及市場需求。增加見識，使我們對自己即將開始的職業(yè)生涯進行較好的統(tǒng)籌和規(guī)劃。見習內(nèi)容就是在就是在這個課題的指導(dǎo)老師的帶領(lǐng)下到校內(nèi)服裝制作室和版室進行制版和上機制作，分工合作完成小組設(shè)計的作品。以及到中大輕紡城某韓國公司的面料展覽會當工作人員，到各自的展臺幫客人介紹面料，訂色卡和版布。

二 見習的要求

認真參與課題設(shè)計項目的討論、設(shè)計、實施整個過程，加強團隊溝通和交流。虛心接受指導(dǎo)， 各司其職，發(fā)揮自己的長處，并按要求設(shè)計并制作服裝。在外見習時要遵守規(guī)章制度，服從領(lǐng)導(dǎo)，按照見習計劃的要求和規(guī)定。不得遲到、早退和曠工，更不得做違反學生守則、學院要求、有損學院及大學生形象的事。

三 見習的過程和感受

在校外的某公司見習的第一天既新鮮又緊張，因為會有很多服裝設(shè)計師，服裝公司的老板會來挑面料。我很擔心在給他們介紹面料等方面的專業(yè)知識和信息方面會出錯。還有就是以前沒有做過這樣的工作，心里沒底。見習的第二天，我沒那么緊張了，可以從容幫客人介紹面料和樣衣了，遇到外國客人也沒那么不自然了。這次見習對于我這個還未踏出大學校門的學生的幫助很大。我見識了各種流行的面料和訂面料的整個流程。對待工作要嚴肅而認真，不能以隨隨便便的態(tài)度來應(yīng)付。這樣很容易出錯，那就很可能會給公司帶來損失。還有一點就是人要謙虛，只有虛心求教才能學到更多東西成為一個設(shè)計師。在校內(nèi)的見習中，我在參與小組的設(shè)計和制作過程中明白了團隊合作與溝通的重要性。設(shè)計也是一項團體工作，它需要我們相互協(xié)調(diào)，讓設(shè)計的風格，方向一致。一個人是弄不出一個完美又符合市場需求的系列作品的。

四 成衣設(shè)計方案解析

我們這組的主題叫森靈,我們要做的是優(yōu)雅浪漫,俏皮可愛自然的服裝,所以我們將會把雪紡,棉布和麻以及針織面料用來制作我們所設(shè)計的服裝中。我們的主打色是大地色系。

五 綜合評價與總結(jié)

這次見習雖然很短，但我們學到了不少，它是我們由學校向社會接軌的一個環(huán)節(jié)，它必不可少。它鍛煉我們的動手能力和處事能力以及團隊合作能力，為以后的工作積累了經(jīng)驗。經(jīng)過這次見習，我們開始走出象牙塔，了解外面的市場與流行趨勢。接觸到了很多不同風格的設(shè)計師。我們對市場上的常用面料和特殊面輔料也有了一定的了解，這些了解都有益于我們以后的設(shè)計和工作。經(jīng)過這次實踐中，我們都發(fā)現(xiàn)了自己的不足，我們會把這些反饋到學習中去，去提升自己的能力，不斷調(diào)整，以便成為一個成功的設(shè)計師。

服裝設(shè)計實習報告總結(jié)范文二一、實習背景：

作為一名重慶師范大學美術(shù)學院服裝設(shè)計與工程專業(yè)的學生，我契合學院辦學宗旨，結(jié)合自身發(fā)展需求，積極參加專業(yè)實習活動，期以理論聯(lián)系實踐，培養(yǎng)自己良好的思想素質(zhì)、政治素質(zhì)、文化素質(zhì)、身體素質(zhì)和愛崗敬業(yè)的職業(yè)素質(zhì)，鞏固自身服裝專業(yè)基礎(chǔ)知識，提高自身文化藝術(shù)素養(yǎng)及審美能力，爭取成為一名合格的服裝專業(yè)人才。

二、實習時長:2011年4月11日——2011年4月22日

三、實習地點: 重慶葉森服飾有限公司

重慶葉森是一家集品牌運營、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造、連鎖加盟、進出口外貿(mào)和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、品質(zhì)服務(wù)為一體的企業(yè)集團，由重慶葉森服飾有限公司、香港寶潤國際集團公司、重慶華軟網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、重慶華冠電氣安裝工程有限公司和重慶凱迪公用事業(yè)咨詢事物所組成。新建成的葉森大廈位于重慶市兩路工業(yè)園區(qū)，占地40余畝，第一期建筑面積20000平方米，其中辦公大樓1350平方米，生產(chǎn)車間13000平方米，員工公寓5650平方米，綠化面積達25000平方米，是該工業(yè)園區(qū)最具代表性的標識性建筑。

公司擁有先進的生產(chǎn)流水線，辦公環(huán)境優(yōu)雅。公司現(xiàn)有員工近600人，其中中高層管理人員30余人，技術(shù)人員80余人，具備中高級職稱50余人。企業(yè)18年來一直以“人才是根本、質(zhì)量求生存、創(chuàng)新求發(fā)展”的文化理念，不斷地吸收和引進國內(nèi)外先進的管理模式和科學技術(shù)，不斷地提升和完善自我，實實在在的經(jīng)營，現(xiàn)成為重慶名副其實的綜合性經(jīng)營實體，正向集團化公司邁進。

四、實習內(nèi)容

1、熟悉環(huán)境

熟悉工作環(huán)境為我們的實習活動打下了良好基礎(chǔ)。2011年4月11日，我們抵達重慶葉森服飾有限公司。在相關(guān)工作人員的帶領(lǐng)下，我們確定了食宿地點，與公司各部取得了聯(lián)系，并積極接觸公司員工了解公司的發(fā)展現(xiàn)狀，包括公司規(guī)模、發(fā)展方向、部門分配、作息安排等，同時我們還獲得了公司的服裝生產(chǎn)流程：定款-畫設(shè)計稿-制樣衣-接單-采購-驗布-裁剪-流水線生產(chǎn)-質(zhì)檢-包裝。為實習活動取得圓滿成功創(chuàng)造了更有利的條件。

2、觀模操作

11日11時許，各實習小組聚在一起觀模了由公司相關(guān)員工演示的搭建工作臺、整理服裝、正確使用專業(yè)工具(包括銹水、紗剪、膠布、錐子、反功標、刷子、垃圾桶)及其它相關(guān)操作。觀模過程中，演示員認真演示了各個操作的重要步驟，提出了各程序的注意事項，解答了同學們的各種困惑，并最終為同學們指定了平均工作量。實習中，觀模過程讓我們更加明確了工作內(nèi)容及重心。

3、投入實踐

通過多次操作，我們熟悉了工作內(nèi)容，完成了工作任務(wù)，達到了公司要求的工作量，并獲得了質(zhì)監(jiān)老師對我們工作質(zhì)量的好評。

4、經(jīng)驗交流

在為期不久的實習活動中，我們常與公司各部員工積極交流。按照我們的實習方案，各實習小組都有機會到公司各部門參加實習。各實習小組接觸了生產(chǎn)部、后整理部、技術(shù)部、裁剪部及采購部。我們主要聯(lián)系技術(shù)部，在技術(shù)部負責人的幫助下，我們成功的利用電腦作出了特定款式的制版圖，再根據(jù)圖樣裁出裁片，并用平縫機縫制出成衣。最后，我們的作品得到了老師的較高評價。在與公司各部交流之余，我們還不定時進行小組之間及各組員之間的交流。實習活動將要結(jié)束的時候，我們與公司相關(guān)負責人聚在一起開了一個短暫的離別會議。

服裝設(shè)計實習報告總結(jié)范文三我是一名服裝設(shè)計的學生，利用假期的機會到__服裝設(shè)計公司進行為期一個月的實習，因為和我所學的專業(yè)一樣，所以我非常的投入，付出了很多汗水，當然收獲也非常的豐富，下面就是我對這段時間的實習的自我鑒定。

這段經(jīng)歷使我懂得，在檢驗原型與紙樣的平紋細布的準備工作中，要注意以下幾個問題：例如用平紋細布檢驗原型樣板時，其中很重要的一點是要將所用織物熨燙定型，使織物的經(jīng)緯紗線彼此間互成直角。若織物的上邊沒有沿絲縷裁剪，則通過撕布調(diào)整，或是先抽出一根紗線，再沿著抽出的紗線裁剪。織物的經(jīng)緯紗如果歪斜了，平紋細布必須經(jīng)熨燙定型，以使經(jīng)紗與緯紗彼此完全垂直。

而在整個實習過程中，測量人體是最為復(fù)雜的一個環(huán)節(jié)，因為人體測量是針對特定的造型或者個體，由于人體上的線條沒有人臺上的那么清楚，在人體上測量就顯得更加困難。

而且，人體是有彈性的，尺寸還會隨著人的呼吸變化而變化。所以在這個環(huán)節(jié)上我下了很大的工夫和汗水才把握了其中的要點，之前在書本中略有所知，但實際操作情況卻更加困難。重要要把握好前頸點、后頸點、側(cè)頸點和肩點，在這些部位放置小塊有色膠布，把握好腰節(jié)線等等，這些都是測量人體的準確度的基本要素。

在學習了一些基本的繪制原型樣板知識和測量人體的技巧之后，上司楊小姐開始讓我獨立完成一些簡單的工作，使我后來知道，一套準確的基本原型，對于制作輔助樣板和紙樣來說是必須的。

一套基本原型包括：合身袖片原型樣板、直身袖片原型樣板、帶肩省和腰省的前后片上身原型、帶腰省的前片上身原型、帶領(lǐng)省和腰省的后片上身原型、單省前后裙片原型、帶兩個省的前后裙片原型、帶省的前后合體上衣原型、無省的前后片上衣原型、前后褲片原型、連衣褲原型、合體連衣裙原型、公主線連衣裙原型、長衣身原型、帳逢式長衣身原型、披肩式長衣身原型、卡夫坦式長衣身原型，其中卡夫坦式長衣身原型還分為有肩省和無肩省兩中形式。但實際上，不同的服裝企業(yè)甚至同一企業(yè)，采用的原型都各不相同。

這種差異的產(chǎn)生一方面是因為對于某一指定的規(guī)格，不是所有的公司都會采用相同的尺寸;另一方面是因為人臺制造的差異，使得堅持對指定規(guī)格采用同一尺寸的公司亦有不同。但繪制基本原型樣板的原理并不受測量值差異的影響。得到基本原型樣板的方法有兩種：一是用標準人臺或人體測量值在紙上繪制原型樣板，二是將立體裁剪得到的平紋細布轉(zhuǎn)移到紙張上來。不論使用哪一種繪制原型的方法，所有的原型樣板均需要平紋細布試穿檢驗，以保證縫線的準確性、平衡性以及良好的合體性。平紋細布上所做的修正必須更改到樣板上。

第3篇：服裝設(shè)計的市場前景范文

這股時尚風潮也深刻影響了國內(nèi)針織行業(yè)，時尚針織已成為企業(yè)們的發(fā)展訴求。中毛衫看濮院，當擁有近千年悠久歷史的濮院鎮(zhèn)，遇上時尚毛衫，一個不一樣的時尚小鎮(zhèn)開始顯山露水。如何在以打造時尚小鎮(zhèn)概念的引領(lǐng)下，向時尚針織轉(zhuǎn)型，濮院提供了一個可借鑒的時尚樣板。

打造中國時尚第一鎮(zhèn)

從1976年生產(chǎn)第一件羊毛衫開始，濮院毛衫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過四十年的發(fā)展，已成為全國產(chǎn)業(yè)鏈最完備的毛衫針織產(chǎn)業(yè)集群，實現(xiàn)羊毛衫市場與針織產(chǎn)業(yè)園區(qū)互促共進，商業(yè)集聚與產(chǎn)業(yè)集群。

我們看到，2015年6月，濮院作為桐鄉(xiāng)毛衫時尚小鎮(zhèn)，入選浙江省首批特色小鎮(zhèn)；2016年10月，濮院鎮(zhèn)成功入選第一批中國特色小鎮(zhèn)。此外，它還被列入中國毛衫名鎮(zhèn)（2016～2018）、中國紡織服裝電子商務(wù)公共服務(wù)示范基地、嘉興市小城市培育試點鎮(zhèn)？？

這個因毛衫而興、市場而盛的小鎮(zhèn)，轉(zhuǎn)型升級的步伐在加快，毛衫產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢也正在進一步釋放。在濮院鎮(zhèn)黨委書記姚偉平看來，“濮院還將繼續(xù)把發(fā)展實體經(jīng)濟作為重中之重，做大做強傳統(tǒng)優(yōu)勢毛衫產(chǎn)業(yè)，加快把濮院建設(shè)成為中國時尚第一鎮(zhèn)?！?/p>

當談及如何繼續(xù)打造旅游與市場互動、傳統(tǒng)與時尚相融的世界知名時尚特色小鎮(zhèn)時，姚偉平給出了這樣的回答：“下一步，濮院將繼續(xù)圍繞‘規(guī)劃為先、項目為王、創(chuàng)意為魂、功能為要’的精準定位，做好小鎮(zhèn)‘毛衫時尚化、生活品質(zhì)化、全域景區(qū)化’的文章，全力打造好產(chǎn)城融合發(fā)展的特色小鎮(zhèn)，力爭2017年底以優(yōu)異的成績?nèi)嫱ㄟ^省級特色小鎮(zhèn)的驗收考核工作。”

目前，濮院特色小鎮(zhèn)的濮院毛衫創(chuàng)新園暨世界毛衫博覽中心項目、濮院輕紡城項目、濮院時尚中心項目、古鎮(zhèn)觀光區(qū)項目、生態(tài)度假區(qū)項目、時尚文化創(chuàng)意區(qū)項目等六大項目已經(jīng)實現(xiàn)全面落地，近年來還有多個投資規(guī)模大、科技含量高、市場前景廣闊的項目在濮院高新技術(shù)區(qū)開工建設(shè)，完善的城鎮(zhèn)配套功能和“一核兩翼兩帶”的城鎮(zhèn)空間建構(gòu)將進一步加快城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，濮院正在全面推進特色小鎮(zhèn)培育工作。

在姚偉平的規(guī)劃中，未來五年，濮院將繼續(xù)以國家級特色小鎮(zhèn)建設(shè)為抓手，深入實施“時尚引領(lǐng)、市場帶動、工貿(mào)興鎮(zhèn)、城鄉(xiāng)一體”四大戰(zhàn)略，打造市場、產(chǎn)業(yè)、旅游三張名片，將濮院建設(shè)成為毛衫時尚產(chǎn)業(yè)高地、商貿(mào)旅游人居福地、江南名鎮(zhèn)詩畫勝地、中國時尚第一鎮(zhèn)。

設(shè)計助力時尚

當擁有880多年悠久歷史的濮院鎮(zhèn)，遇上時尚毛衫，一個不一樣的時尚小鎮(zhèn)開始顯山露水。

濮院時尚中心項目于去年成功啟動，它的啟動正是契合了濮院毛衫產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展和古鎮(zhèn)觀光旅游的需求。按照規(guī)劃，濮院時尚中心總用地面積約42.3畝，其中建設(shè)用地面積約39.4畝，建成后將劃分品牌男裝、女裝和精品時裝等區(qū)域，還包括T臺時尚中心、酒店、商務(wù)樓、寫字樓及空中花園等功能區(qū)塊，整個工期預(yù)計將在2018年年底前完工。

姚偉平表示，“濮院時尚中心項目緊跟濮院毛衫轉(zhuǎn)型發(fā)展步伐，以時尚為元素，將進一步推動濮院鎮(zhèn)打造‘毛衫之都?時裝名城’。未來，濮院時尚中心將全力打造四星級專業(yè)市場和3A級旅游景區(qū)，為古鎮(zhèn)觀光旅游購物添加全新的舒適體驗。

此外，韓國時尚設(shè)計中心的落成也吸引了越來越多外國設(shè)計師的進駐，設(shè)計師們直接把生產(chǎn)環(huán)節(jié)搬到了這里。首爾韓飾商貿(mào)株式會社董事長李震一前前后后來濮院考察不下十幾次，他對這里的毛衫產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)都了如指掌。在他看來，這里擁有中國產(chǎn)業(yè)鏈最為完備的毛針織產(chǎn)業(yè)集群、羊毛衫市場和針織產(chǎn)業(yè)園，全中國60%的毛衫都是濮院工廠生產(chǎn)，而且國外缺少代工資源，制造工藝也遠不如這里。

李震一向記者介紹，因為在韓國有很多優(yōu)秀的設(shè)計師想進入中國市場，但苦于沒有門路，他會選擇合適的人才帶來這里。據(jù)悉，目前濮院已經(jīng)引進初創(chuàng)團隊7個、創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)63家、韓國設(shè)計師品牌20個。

正因此，一批批來自全球的設(shè)計師出現(xiàn)在濮院熙熙攘攘的毛衫采購市場里，一張張?zhí)暨x采購各種款式毛衣的外國面孔正成為新的風景。

底氣從何而來

當前，時尚追求的巨大改變讓消費者對針織服裝服飾的需求越來越多，對針織服裝設(shè)計的要求也日益變高。針織因其工藝流程的特殊性，對復(fù)合型針織服裝設(shè)計人才提出了很高的要求。

濮院也深刻意識到了這點，并已經(jīng)開始設(shè)計人才的儲備工作。去年3月，在中國國際針織博覽會組委會和濮院羊毛衫市場管委會的共同努力下，第一屆“濮院杯”PH Value針織設(shè)計師大賽成功舉辦，意在共建中國針織設(shè)計師孵化平臺。大賽初次試水，便在業(yè)內(nèi)受到了廣泛關(guān)注，成為了熱議話題，引發(fā)了報名熱潮，更填補了國內(nèi)專業(yè)的針織設(shè)計師比賽的空白。

去年10月，濮院又與PH Value中國國際針織博覽會簽訂了全面戰(zhàn)略合作，并啟動了2017“濮院杯”PH Value中國針織設(shè)計師大賽。經(jīng)過數(shù)月的精心宣傳、精準路演，1月12日24時，2017“濮院杯”PH Value 中國針織設(shè)計師大賽正式截止收稿。大賽組委會共收到來自中國大陸、香港、臺灣、美國、法國共計82家大專院校，以及33家企業(yè)與設(shè)計師機構(gòu)的722份有效作品。作為以針織男裝這個并不寬泛的方向為主題的設(shè)計大賽，這個結(jié)果讓人感到欣喜的同時印證了當前市場對針織設(shè)計的迫切需求。

為提升大賽的權(quán)威性，大賽特別邀請到中國針織工業(yè)協(xié)會副會長瞿靜，東華大學服裝與藝術(shù)學院教授，東華大學紡織學科教授張佩華，北京服裝學院教授郭瑞萍，鄂爾多斯集團設(shè)計總監(jiān)藺奇?zhèn)?，H&M公司大中華區(qū)針織設(shè)計師Cara Potts等行業(yè)大咖組成黃金評審團。

第4篇：服裝設(shè)計的市場前景范文

With the development of socio-economic and the ability of integrating social resources, the competition among the clothing enterprises has been increasing more and more. Upgrade of the brand has become the only way of a modern clothing enterprise to survive and develop. But how to achieve brand upgrade should be of great concern for garment entrepreneurs.

隨著科技生產(chǎn)力和人們審美水平的提高,我國服裝工業(yè)正由粗放型向密集型發(fā)展、從量的擴張向質(zhì)的優(yōu)化轉(zhuǎn)變。但從整個國內(nèi)服裝行業(yè)看,隨著品牌經(jīng)營策略、技術(shù)構(gòu)成、從業(yè)人員素質(zhì)、投資力度、企業(yè)規(guī)模等因素的趨同性,企業(yè)間競爭變得日益激烈。逐漸成熟起來的消費者對服裝的要求發(fā)生了很大改變,追求品牌的文化底蘊、追求產(chǎn)品風格的個性化成為市場消費的主要特點。同時,全球經(jīng)濟一體化促使國內(nèi)外服裝品牌同臺競技,部分企業(yè)已難以適應(yīng)逐漸規(guī)范化、專業(yè)化的社會分工和資源配置,品牌前進舉步維艱。這一切迫在眉睫的問題都將當代服裝企業(yè)家的視線引向品牌提升之路。

一、服裝企業(yè)品牌提升的切入點

服裝企業(yè)品牌提升涉及諸多方面,是企業(yè)綜合能力的強化過程,只有抓對要點,才能達到效率和利益的雙重優(yōu)化。目前來看,服裝品牌提升的典型切入點主要有以下幾項。

1.產(chǎn)品 ―― 品牌硬實力

產(chǎn)品的特性主要包括產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品風格以及產(chǎn)品的指向性等方面。服裝產(chǎn)品的主要賣點是通過獨到的產(chǎn)品設(shè)計和特定的風格來實現(xiàn)的,它與設(shè)計人才、市場信息、加工技術(shù)、開發(fā)資金、生產(chǎn)裝備等企業(yè)綜合實力密切相關(guān)。但由于企業(yè)觀念和現(xiàn)代教育體制等諸多原因,低成本運作和設(shè)計人員眼界低下等情況造成了品牌產(chǎn)品品質(zhì)不高、設(shè)計風格搖擺不定以及產(chǎn)品指向性模糊等問題。產(chǎn)品開發(fā)是品牌發(fā)展的先行官,產(chǎn)品提升也是品牌提升的首要環(huán)節(jié)。從市場前景和品牌前景兩方面來看,產(chǎn)品提升必須要先于其他方面展開。

2. 形象 ―― 品牌軟實力

服裝品牌形象是存在于人們心理的關(guān)于品牌的各要素的圖像及概念的集合體,它是基于品牌定位而存在的。服裝品牌形象內(nèi)容主要由兩方面構(gòu)成:一是有形的內(nèi)容,二是無形的內(nèi)容。有形內(nèi)容又稱為“品牌的功能性”,從消費者的角度講,就是品牌產(chǎn)品或服務(wù)能滿足其功能性需求的能力。無形內(nèi)容主要指品牌文化、品牌美譽度和品牌感召力等代表品牌魅力和個性、能夠滿足消費者精神需求的能力。良好的品牌形象是體現(xiàn)品牌定位、吸引消費者的有力武器,所以加強品牌宣傳、改善賣場環(huán)境等優(yōu)化品牌形象的行為是實現(xiàn)服裝品牌提升的重要組成部分。

3.市場 ―― 品牌戰(zhàn)場

市場是由產(chǎn)品的銷售條件、銷售環(huán)境等具體的市場操作因素組合而生成的交易行為和場所的統(tǒng)稱,它主要包括銷售價格、銷售渠道、銷售終端、銷售服務(wù)等方面的內(nèi)容。消費者在品牌服裝市場行為中享受的是發(fā)生在購買過程中的消費體驗,而不是產(chǎn)品本身的實際使用過程,這是非品牌服裝所不具備的。品牌服裝區(qū)別于非品牌服裝的產(chǎn)品風格、性價比、賣場格調(diào)、品牌服務(wù)等差異化賣點與品牌市場戰(zhàn)略有著密切的聯(lián)系,同時也是品牌服裝市場提升的切入點。在此基礎(chǔ)上展開的市場提升不但準確而有效,而且可以對服裝品牌提升的結(jié)果起到檢驗和反饋指導(dǎo)的作用。

二、實現(xiàn)服裝品牌提升的途徑

1.更新品牌定位

品牌定位是指企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上,對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策,它是建立一個與目標市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。對于品牌服裝企業(yè)來講,品牌定位是企業(yè)生存和發(fā)展的根基,是其他部門乃至整個企業(yè)必須遵守的品牌發(fā)展的行動指南,也是開拓服裝消費市場的立足點和切入點。

品牌定位的頻繁變更極易影響市場認知度和商業(yè)信譽,所以一般不輕易變更。但是,當品牌策略發(fā)生改變或者需要進行品牌升級時,品牌定位就應(yīng)作出適當改變以指導(dǎo)品牌其他方面作出相應(yīng)調(diào)整。在這種情況下,服裝品牌定位的更新是服裝企業(yè)明確發(fā)展策略、自身規(guī)劃的良,也是企業(yè)謀求利益最大化和可持續(xù)化的必要舉措。例如,國內(nèi)運動裝品牌李寧,2002 ― 2003年進行品牌重塑,進入運動裝備全面發(fā)展階段;2010年7月進行第二次品牌重塑,進入專業(yè)運動裝備發(fā)展階段。截至2009年,李寧市場銷售額達到 83 億元,超越阿迪達斯占據(jù)了國內(nèi)運動品牌市場第二的位置。

2.加強品牌開發(fā)

品牌開發(fā)的加強主要表現(xiàn)為品牌質(zhì)量的提高和品牌形象的提升。服裝企業(yè)在市場上的競爭直接表現(xiàn)為服裝產(chǎn)品質(zhì)量的比較和服裝服務(wù)質(zhì)量的比較。產(chǎn)品質(zhì)量包括服裝產(chǎn)品的設(shè)計質(zhì)量和生產(chǎn)質(zhì)量兩大部分。當前,衡量產(chǎn)品設(shè)計質(zhì)量的因素主要有流行性、設(shè)計點、審美性和功能性等方面,他們給消費者留下的印象往往比產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量更深、更廣 。

有關(guān)專家認為,服裝新產(chǎn)品創(chuàng)意的主要來源分別為目標顧客、競爭品牌、經(jīng)銷商、研發(fā)機構(gòu)和設(shè)計專利。其中,來自于目標顧客、企業(yè)內(nèi)部與競爭品牌的因素成為品牌新產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)意的主要來源,占全部來源的比重約 82%,而目標顧客約占全部比重 31%,成為其中占比例最大的因素(圖 1)?？梢院敛豢鋸埖卣f,產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)必須將市場和目標顧客放在首要位置。與產(chǎn)品質(zhì)量并重的是品牌的服務(wù)質(zhì)量,現(xiàn)代意義上的服裝品牌服務(wù)包括售前服務(wù)、售中服務(wù)和售后服務(wù)三大部分,涵蓋了品牌理念認知、產(chǎn)品交易和維護等方面。良好的品牌服務(wù)可以幫助企業(yè)將品牌理念和產(chǎn)品融入到消費者的生活中去,以最大限度地滿足社會需求。

品牌形象包括:產(chǎn)品形象、賣場形象、宣傳形象、銷售形象和服務(wù)形象。品牌形象提升的根本目的是提高品牌格調(diào)、鞏固和加強消費者的品牌忠誠度。對于服裝品牌來說,宣傳是令消費者認知品牌的工具;賣場是營造品牌氛圍的載體;產(chǎn)品是品牌理念和格調(diào)的物化代表;銷售是品牌賴以生存和發(fā)展的動力;而服務(wù)則是品牌與消費者溝通和互惠的渠道。所以,提及服裝品牌的提升,形象提升絕對是不容忽視的重點。

3. 統(tǒng)籌市場信息

信息是一種資源。當今社會,信息化已經(jīng)深入到生活的各個方面,服裝企業(yè)的發(fā)展也開始越來越多地依賴于瞬息萬變的市場和流行信息。從相關(guān)產(chǎn)業(yè)信息的出臺、流行資訊的、媒體信息的傳播、營銷環(huán)境的分析、往季和當季市場信息反饋、消費者信息匯總、產(chǎn)品銷售統(tǒng)計以及對未來市場的預(yù)測等,都對服裝品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃和開發(fā)方向產(chǎn)生客觀而有力的影響。古語道:“知己知彼,百戰(zhàn)不殆”,建立一套完整的信息搜集和管理體系并定期整理和更新信息資料庫,使各部門第一時間汲取有效信息,有助于品牌服裝企業(yè)掌握最前沿的流行趨勢和最準確的市場動向(圖 2)。有針對性地加強產(chǎn)品開發(fā)和市場拓展力度,將對服裝品牌的發(fā)展和提升產(chǎn)生重要的引導(dǎo)作用。英國設(shè)計師K・麥凱維(Kathryn Mckelvey)和J・瑪斯羅(Janine Munslow)認為:只有掌握銷售市場的變化以及社會消費心理的需求,才能順應(yīng)潮流,引導(dǎo)潮流,有所創(chuàng)造。因此,品牌服裝企業(yè)對服裝信息的廣泛收集與綜合分析是極為必要的。

三、服裝企業(yè)品牌提升的意義

1.促進品牌升級,擴大市場份額

服裝品牌的提升過程也是品牌升級的過程,從企業(yè)發(fā)展的角度看,這一過程可以增強品牌企業(yè)的產(chǎn)出能力、提高產(chǎn)品質(zhì)量,充分發(fā)揮品牌服裝的消費導(dǎo)向作用,贏得消費者青睞。甚至在確保品牌核心形象和核心利益的基礎(chǔ)上,開發(fā)二線甚至三線產(chǎn)品,在實現(xiàn)品牌穩(wěn)步升級的基礎(chǔ)上進一步擴大市場份額,增強品牌影響力。

2.實行差異化戰(zhàn)略,擺脫低端市場侵軋

服裝品牌提升重點在于轉(zhuǎn)變品牌戰(zhàn)略觀念,而其中的重點之一就是實施差異化戰(zhàn)略。企業(yè)可依靠:增強自主研發(fā)能力、利用高新技術(shù)指導(dǎo)生產(chǎn)以及開拓新的銷售渠道等方式拉開與類似服裝品牌企業(yè)的差距,避免遭受低端市場的產(chǎn)品仿冒、價格競爭和惡意排擠等侵軋行為,為品牌的長期規(guī)劃和穩(wěn)定發(fā)展選定高起點并營造一個良好的發(fā)展環(huán)境。

3.增強核心競爭力,應(yīng)對高端挑戰(zhàn)

核心競爭力是一切企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵,服裝品牌企業(yè)也不例外。品牌提升可以增強品牌服裝企業(yè)的自我剖析、對市場環(huán)境的掌握以及對競爭對手的綜合分析能力,使品牌規(guī)劃的前瞻性、品牌定位的指向性、品牌形象的完整性以及品牌產(chǎn)品和服務(wù)的專業(yè)性等方面均得到較大提高,從而使品牌服裝企業(yè)有能力躋身高層競爭行列、應(yīng)對高端挑戰(zhàn),贏得更廣闊的發(fā)展空間。

參考文獻

[1] 劉曉剛. 品牌服裝設(shè)計[M]. 上海:東華大學出版社,2007.

[2] 劉曉剛,王俊,顧雯. 流程・決策・應(yīng)變――服裝設(shè)計方法論[M]. 北京:中國紡織出版社,2009.

第5篇：服裝設(shè)計的市場前景范文

[關(guān)鍵詞] 服裝專業(yè)；大學生；創(chuàng)業(yè)教育；創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢

[中圖分類號] G642 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-893X（2013）06?0122?03

服裝專業(yè)因其特殊的行業(yè)特點和專業(yè)人才素質(zhì)結(jié)構(gòu)，具有創(chuàng)業(yè)的先天優(yōu)勢。但大學生缺乏社會經(jīng)驗及物質(zhì)條件支持，需要全社會的關(guān)注和幫助。如何做好服裝專業(yè)大學生就業(yè)指導(dǎo)，使學生對創(chuàng)業(yè)有比較清晰的認識，認清行業(yè)和專業(yè)特點及自身優(yōu)劣勢，樹立創(chuàng)業(yè)意識、培養(yǎng)創(chuàng)業(yè)能力、準備創(chuàng)業(yè)條件、掌握創(chuàng)業(yè)技巧，是我們高校應(yīng)當承擔的歷史使命，也是面臨的一個現(xiàn)實而又緊迫的課題。

一、服裝行業(yè)特點所蘊含的創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢

從服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條特點分析，主要有以下三點優(yōu)勢：

（一）服裝市場潛力巨大

作為擁有13億人口的世界上最大的服裝消費市場，各類服裝類型和品牌都可以找到相應(yīng)的消費群體。以西方市場細分理論為依據(jù)，目前我國內(nèi)銷服裝品牌還遠遠不能滿足消費者需求，因此發(fā)現(xiàn)并滿足客戶需求，就有很好的創(chuàng)業(yè)的機會和市場。以國內(nèi)休閑服行業(yè)迅速崛起的領(lǐng)軍品牌“森馬”服飾為例，現(xiàn)有休閑裝“semir”及童裝“balabala”兩個知名服裝品牌，連鎖網(wǎng)點遍布全國，年營業(yè)收入60多億元，創(chuàng)造了4萬多個就業(yè)崗位，已形成完整的市場網(wǎng)絡(luò)格局。“森馬”創(chuàng)業(yè)的成功，就是適應(yīng)了市場“低端消費時代”的需求，抓住了兒童服飾這個巨大市場。同時，積極推出一系列雙贏共贏的市場拓展政策，采用外包生產(chǎn)和銷售渠道的“兩頭在外”的輕資產(chǎn)運營之路，以少量資本投入帶動了整個產(chǎn)業(yè)鏈條的整合，極大地鼓舞了廣大加盟商的投資熱情，銷售市場得到迅速擴大。通過加盟方式開始創(chuàng)業(yè)之路，本身便是創(chuàng)業(yè)的重要途徑。

（二）服裝產(chǎn)業(yè)鏈條長且完整

服裝產(chǎn)業(yè)鏈上有原輔材料供應(yīng)商、服裝品牌、總批發(fā)、零售商，一直到消費者。產(chǎn)業(yè)鏈又輻射出服裝加工企業(yè)和服裝外貿(mào)企業(yè)，上述均為主產(chǎn)業(yè)。此外，還有跟服裝相關(guān)的媒體產(chǎn)業(yè)，高校教育產(chǎn)業(yè)，技術(shù)服務(wù)行業(yè)以及文化研究機構(gòu)等等，幾乎涵蓋社會分工的各個行業(yè)和專業(yè)。見圖1。

圖1 服裝產(chǎn)業(yè)鏈條圖

不難看出，雖然服裝不是科技型很強的產(chǎn)品，但從原材料到消費者手中卻經(jīng)歷了諸多環(huán)節(jié)，這條產(chǎn)業(yè)鏈長且完整，市場潛力巨大，這些特點都為創(chuàng)業(yè)提供了良好的“溫床”。以零售為例，僅零售的業(yè)態(tài)就有14種，如百貨公司、超市、折扣店、網(wǎng)絡(luò)等，可以說每一個環(huán)節(jié)都有創(chuàng)業(yè)機會，都需要創(chuàng)業(yè)者加盟。

（三）服裝本身具有特殊性

一是服裝時效性強，需求種類多。由于服裝產(chǎn)品流行周期短，主要表現(xiàn)在時裝季節(jié)性的更迭，每一季、每一階段都需要新的產(chǎn)品去補充市場，不斷

[收稿日期] 2013-06-26；[修回日期] 2013-11-05

[基金項目] 2012年河南省大中專畢業(yè)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)研究課題《當代大學生創(chuàng)業(yè)素質(zhì)教育模式研究模式研究》（JYA2012008）

[作者簡介] 熊瑛（1982-），女，湖北丹江口人，中原工學院服裝學院學工辦講師，碩士，主要研究方向：大學生就業(yè)創(chuàng)業(yè).

地為消費者提供新的產(chǎn)品和服務(wù)，市場需求隨之增加。這種快速變化，給行業(yè)帶來無限的機會。

二是價格層次性針對性強。服裝產(chǎn)品的定價受市場需求影響具有高度彈性，不論高端或低端市場，只要品牌定位準確，都能吸引不同消費者關(guān)注購買。當前，消費者對價格的接受程度也日益擴大，企業(yè)所能獲得利潤可觀。

三是質(zhì)量要求多樣，每個人需求和評價不同。不同人群、不同時間、不同層面的需求提供了服裝行業(yè)廣闊的市場空間，同時也提供了巨大的創(chuàng)業(yè)機會。即使開個小服裝店、小飾品店，只要能滿足客戶需求，就會有市場。如果能做出優(yōu)質(zhì)品牌，更是前途無量。

畢業(yè)于天津紡織學院、“歌力思”女裝品牌的創(chuàng)立者夏國新曾經(jīng)說過：“我的創(chuàng)業(yè)沒有風險，因為專業(yè)，所以自信。”2010年“歌力思”已在全國建立起285家女裝連鎖專賣店，營業(yè)額以每年50%的增長速度穩(wěn)步發(fā)展?！鞍最I(lǐng)”服飾品牌的創(chuàng)立者苗鴻冰，一個沒有服裝專業(yè)背景的人，卻實現(xiàn)了設(shè)計、生產(chǎn)和銷售的完美統(tǒng)一，僅在北京燕莎商場的年銷售額就高達1500萬元。 兩個創(chuàng)業(yè)者學歷專業(yè)、家庭背景、性格特點都不相同，但他們的成功共同說明了服裝行業(yè)的包容力極強，市場空間巨大，只要肯創(chuàng)業(yè)，在這個產(chǎn)業(yè)鏈條上都能找到機會。

二、服裝專業(yè)人才培養(yǎng)特色提供的創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢

（一）專業(yè)分類及優(yōu)勢

以中原工學院服裝學院為例，服裝專業(yè)劃分為四個本科專業(yè)方向：一是服裝設(shè)計與工程專業(yè)。主要培養(yǎng)服裝技術(shù)、管理、營銷型人才。在河南省內(nèi)專業(yè)教學科研力量最強，是河南省特色名牌專業(yè)和重點學科，2009、2010連續(xù)兩年獲得國家自然基金資助項目。二是藝術(shù)設(shè)計（服裝藝術(shù)設(shè)計方向）。連續(xù)多年在中國服裝設(shè)計師協(xié)會、中國時裝院校排行榜中名列前15位。獲得并完成國家級和省級社科項目多項。三是藝術(shù)設(shè)計（服裝設(shè)計與表演方向）。主要培養(yǎng)具有服裝藝術(shù)設(shè)計與展示、服裝營銷和行政能力的人才。四是藝術(shù)設(shè)計（形象設(shè)計方向）。培養(yǎng)富有創(chuàng)新精神，能勝任服裝表演，服裝編導(dǎo)及個人形象設(shè)計工作，并具備一定的服裝品牌的宣傳、推介、市場營銷等能力的應(yīng)用型復(fù)合型人才。服裝專業(yè)是中原工學院的優(yōu)勢學科，在全國具有很高的知名度，具有學科優(yōu)勢明顯、實踐操作性強等特點，注重培養(yǎng)學生的創(chuàng)新意識、鼓勵激發(fā)他們的創(chuàng)意思維，具有明顯的創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢。

（二）實例分析

服裝設(shè)計與工程專業(yè)學生在第九屆挑戰(zhàn)杯中的參賽作品“新型太陽能蓄電服裝”，獲得專家肯定并列為重點項目。見圖2。此項目是將柔性太陽能面板與服裝結(jié)合，通過科技手段將能源轉(zhuǎn)換，成為真正的“綠色時裝”，使服裝具有充電及蓄電功能，可以為手機、MP3等移動設(shè)備充電。在戶外旅行、野外作業(yè)等環(huán)境中滿足現(xiàn)代人群的需求，制作工藝適合規(guī)?；可a(chǎn)，符合國家環(huán)保節(jié)能政策，市場前景廣闊。

圖2 新型太陽能蓄電服裝

很容易發(fā)現(xiàn)，“挑戰(zhàn)杯”全國大學生創(chuàng)業(yè)大賽等本身就是一個把理論知識根據(jù)市場需求轉(zhuǎn)化為實際產(chǎn)品的重要實踐，這為畢業(yè)后創(chuàng)業(yè)做好了充分的技術(shù)準備。這條產(chǎn)、學、研結(jié)合的道路，把學校、企業(yè)、市場有機地聯(lián)系在了一起，給學生指明了創(chuàng)業(yè)的方向，增強自主創(chuàng)業(yè)的信心。

服裝專業(yè)實踐性很強，通過校內(nèi)外舉辦的各類大學生創(chuàng)業(yè)大賽、文化活動、商業(yè)交流、媒體資訊、校園等方式，讓學生在校期間參獲得更多的鍛煉實踐機會。這種開放式的專業(yè)教學特色，可使服裝專業(yè)學生積累閱歷和經(jīng)驗，為將來就業(yè)和創(chuàng)業(yè)打下良好基礎(chǔ)。

三、服裝專業(yè)大學生創(chuàng)業(yè)優(yōu)劣勢分析

大學生屬于高級知識人群，具備高知識、高技術(shù)、高學歷。如圖3所示：各個專業(yè)大學生創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢和劣勢對比中，藝術(shù)類專業(yè)的創(chuàng)業(yè)項目與專業(yè)密切相關(guān)（2011年數(shù)據(jù)）且在相關(guān)的行業(yè)里創(chuàng)業(yè)的空間也十分廣闊，特別是服裝類更適合于專業(yè)人員創(chuàng)業(yè)。以下將采用優(yōu)劣勢對比分析的方法，辨證地去思考大學生創(chuàng)業(yè)問題。

（一）優(yōu)勢

服裝專業(yè)大學生具有以下特點。

一是具有開拓創(chuàng)新精神?，F(xiàn)代大學生是最具活力的群體，是新技術(shù)和新潮流的引導(dǎo)者和受益方。尤其是服裝專業(yè)的大學生，更富有創(chuàng)新精神，想象力比較豐富，有著“初生牛犢不怕虎”的精神，有對傳統(tǒng)觀念和傳統(tǒng)行業(yè)挑戰(zhàn)的信心和欲望，這是大學生創(chuàng)業(yè)的動力源泉和精神基礎(chǔ)，也是創(chuàng)業(yè)者的必備素質(zhì)。

圖3 各專業(yè)學生創(chuàng)業(yè)對比圖

二是具備理論技術(shù)優(yōu)勢。服裝專業(yè)學生在校系統(tǒng)學習了專業(yè)理論，經(jīng)歷了實踐鍛煉，有著較高層次的專業(yè)技術(shù)優(yōu)勢和文化水平，“用智力換資本”是大學生創(chuàng)業(yè)的特色和必然之路，風險投資家往往就因為看中了大學生所掌握的先進技術(shù)，而愿意對其創(chuàng)業(yè)計劃進行資助。

三是具有敏銳意識。服裝專業(yè)因其特殊性更需要實踐和創(chuàng)新，學生具有時代性，走在時尚前列，接受新鮮事物快，對事物較有領(lǐng)悟力，是潮流的引領(lǐng)者。

（二）劣勢

一是缺乏社會經(jīng)驗和職業(yè)經(jīng)歷，是影響成功創(chuàng)業(yè)的主要原因。大學生仍處于人生的成長完善期，因服裝專業(yè)的學生具有藝術(shù)特質(zhì)，富于理想和急于求成，對挫折和失敗往往沒有充足的心理準備。他們中一部分人對創(chuàng)業(yè)的理解還僅停留在有一個美妙想法與概念上，沒有一整套細致周密的可行性論證與實施計劃，試圖用一個自認為很新奇的創(chuàng)意來吸引投資，這在更看重技術(shù)優(yōu)勢和市場贏利的今天已幾乎是不可能的。

二是缺乏市場意識和管理經(jīng)驗，是影響成功創(chuàng)業(yè)的重要因素。學生們雖然掌握了一定的書本知識，但缺乏必要的實踐能力和經(jīng)營管理經(jīng)驗，對目標市場定位和市場營銷等缺乏足夠的認識，市場觀念較為淡薄。

三是缺乏人際關(guān)系和商業(yè)網(wǎng)絡(luò)支撐，是成功創(chuàng)業(yè)的重要短板。在企業(yè)創(chuàng)建、市場開拓、產(chǎn)品推介等方面都需要調(diào)動社會資源，大學生在這方面會比較吃力，缺乏商業(yè)信用和支持，沒有廣闊的融資渠道，且往往缺乏真正有商業(yè)前景的創(chuàng)業(yè)項目，許多創(chuàng)業(yè)點子經(jīng)不起市場的考驗，往往導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)計劃一紙空談。

由于學生長期接受應(yīng)試教育，不熟悉經(jīng)營的“游戲規(guī)則”，在理財、營銷、溝通、管理方面的能力普遍不足，要想獲得創(chuàng)業(yè)成功，必須素質(zhì)、技術(shù)、經(jīng)營三手抓。

四、服裝專業(yè)大學生創(chuàng)業(yè)的指導(dǎo)策略

作為高校應(yīng)順應(yīng)新時展的要求，以市場變化及其趨勢為背景，以創(chuàng)業(yè)精神和創(chuàng)業(yè)技能為重點，從理論與實踐兩方面做好服裝專業(yè)大學生在校期間的創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)，責無旁貸。

（一）明確教學目標

要從培養(yǎng)創(chuàng)業(yè)意識、創(chuàng)業(yè)心理以及創(chuàng)業(yè)技能的角度，運用簡明易懂的理論，聯(lián)系具體的案例進行講述，以提高學生的認識及其觀念上的轉(zhuǎn)變。讓學生了解創(chuàng)業(yè)的基本知識，服裝行業(yè)創(chuàng)業(yè)的特點及優(yōu)勢，通過相關(guān)案例和身邊學生創(chuàng)業(yè)情況分析，激發(fā)學生的創(chuàng)業(yè)意識、創(chuàng)業(yè)精神，提升學生創(chuàng)業(yè)的能力和素質(zhì)，同時幫助做好優(yōu)惠政策了解和創(chuàng)業(yè)的風險分析，幫助克服投機、僥幸、依賴等不良心理心態(tài)，保持積極的創(chuàng)業(yè)心態(tài)，多學習，多汲取優(yōu)秀經(jīng)驗，讓他們創(chuàng)業(yè)的步伐，越走越遠，越走越穩(wěn)。

（二）靈活的教學方法

在課程內(nèi)容的設(shè)置上，突出服裝專業(yè)特色和人才特點，以直觀的實例引發(fā)學生自主探索和思考，增強課程的針對性和實效。教學進程的處理上，突出語言的靈活性，貼近學生實際，通過分析行業(yè)內(nèi)創(chuàng)業(yè)的過程和特點，給學生指明創(chuàng)業(yè)方向，增強自主創(chuàng)業(yè)的信心。這也是教學的重點和難點。課堂一定要生動，手段一定要多樣，增強互動性，將較為抽象的知識變?yōu)榫唧w生動的操作和實踐，讓學生身臨其境地感受和認同創(chuàng)業(yè)的知識要領(lǐng)。

第6篇：服裝設(shè)計的市場前景范文

蝴蝶結(jié)是這位年輕設(shè)計師的最佳標志。Alexis Mabille再次在凱特王妃的服裝設(shè)計中加入了蝴蝶結(jié)元素，但是他簡化了蝴蝶結(jié)的張揚造型，只是在胸口部位簡單的打結(jié)處理，自然流暢的腰身曲線塑造婀娜身姿的孕婦裝扮。

在時尚界，Alexis Mabille的風格側(cè)重于不經(jīng)意的奢華感，他喜歡把不同時代風格、面料和流派混合在一起，他的自名品牌風格，被稱為法式風格復(fù)興的標志。

一直以來，Alexis Mabille 都專注于蝴蝶結(jié)的品牌Treizeor ，這也是他最為聞名的產(chǎn)品。他說過：“只有不懂得如何穿衣的女性才會害怕色彩”，這與Alexis Mabille 關(guān)于色彩學擁有治愈能力的言論有著異曲同工之妙。他的時裝秀的確是對“拼色對碰” 的一次大膽嘗試。每套服裝都是單色調(diào)的，從最亮麗的紅色，到夢幻的藍色，讓孕婦裝不再死氣沉沉。

Chloé

Clare Waight Keller，蘇格蘭人，在雷文斯本藝術(shù)學院取得本科學位，在英國皇家藝術(shù)學院獲得時尚針織碩士學位。畢業(yè)后曾在Calvin Klein 、Gucci等品牌任高級設(shè)計師，2005年任Pringle創(chuàng)意總監(jiān)，2011年6月任Chloé創(chuàng)意總監(jiān)。

都說Clare讓Chloé更加年輕化了，就如這次給凱特王妃設(shè)計的孕婦裝，柔美優(yōu)雅中，加入的簡約俏皮的荷葉飛邊，A字的裙擺塑造了一個“逆齡”風格，有一種青春不老的味道，Clare的時裝更有種真實自然的感覺，都市摩登味道濃郁。

Clare擅長傳遞女性細膩的感覺，她把每個細節(jié)都做得很精致，就如她所說的，“我將運用大量流動性和舒適性的輪廓，來體現(xiàn)一種古典女人味，當然，這些都是非常真實自然的”。

Donna Karan

你知道嗎，曾經(jīng)那個黑色彈力緊身褲時代的開拓先驅(qū)就是Donna Karan，她所主張的以面料柔軟的黑色緊身衣為基礎(chǔ)的穿衣風格一直是二十多年來大眾流行風格。Donna Karan也“使黑色主流化”，早在1985，她首次提出了“簡潔七件”（“Seven Easy Pieces”）的理念，革命性的改變了美國時裝著裝風格。

這次，她為凱特王妃設(shè)計的藍色拖地禮服，迎合了近幾年的“內(nèi)心的女神”風格，她的品牌定位越來越偏重成熟，更注重內(nèi)在靈魂的女性風格，喜歡使用更多的裝飾和手工細節(jié)，并設(shè)計出精致優(yōu)雅的垂墜感禮服。

Donna Karan女士說：“凱特？米德爾頓（Kate Middleton）是優(yōu)雅端莊的、美艷動人的，她的美也將是經(jīng)久不衰的。這套禮裙她可以永久穿，在任何年齡、任何場合，不論是懷孕期間還是產(chǎn)后。”

Vera Wang

華裔設(shè)計師Vera Wang的婚紗無人不曉，現(xiàn)在一套以其名字命名Vera Wang婚紗，就如同一顆Tiffany的六爪鉆戒一樣，象征著神圣、珍貴的愛情承諾。

Vera Wang為凱特王妃設(shè)計的孕婦裝倒是低調(diào)平淡了些，也許是遵循了凱特王妃低調(diào)樸素的穿衣風格，只是在黑色蕾絲部位下了點設(shè)計心思而已。

她的設(shè)計風格依舊保持極其簡潔流暢，絲毫不受潮流左右，對于布料的特性，平滑的裙身，與立體的剪裁才是她所關(guān)注的東西。穿上她設(shè)計的服裝的女子活脫脫就像是經(jīng)過精雕細琢的工藝品，惑人的美麗到了絲絲入扣的程度。媒體評論說，Vera Wang的婚紗風格浪漫富有童話般的色彩，叢林，小溪，明媚陽光，一切可以制造浪漫的事物和場所均是她的創(chuàng)意源泉。

Nina Ricci

Peter Copping是一位安全又討巧的設(shè)計師，不能說他的作品多么的有創(chuàng)意，但一定都賣的不錯，從商業(yè)角度看，他是一位懂得運作品牌的設(shè)計師。

Peter Copping給凱特王妃設(shè)計的服裝延續(xù)了一貫的小家碧玉的風格，桃紅色亮麗的印花成為設(shè)計亮點，詮釋自己的華麗極簡主義，服裝線條柔美精煉，引人注目而不矯揉造作，代表著永恒的時尚與純粹的柔美。這次的孕婦裝設(shè)計，他討巧的在面料挑選和裁剪上保留舒適的活動空間，但整體收放有度的曲線又深受女性喜歡。

Amanda Wakeley

穿著Amanda Wakeley的 服裝一定是最舒適的，因為她是第一位把運動員服裝和優(yōu)雅的禮服融合在一起的設(shè)計師，她為凱特王妃設(shè)計的禮服寬松卻大方得體。這位來自英國本土的設(shè)計師更懂得女性的心理，以前看到很多明星穿著緊身圍裹的服裝參加時尚派對，雖然很好看，看總是擔心摔倒，Amanda Wakeley就想到設(shè)計一些好看又舒適自在的服裝，這讓不少好萊塢女星為之傾倒。

Amanda Wakeley 雖然專注運動元素，但對于形體的塑造和裁剪都非常考究，雖是運動服裝，但通過面料的調(diào)整Amanda Wakeley的這些款式最大程度地呈現(xiàn)出身體的曲線和輪廓，用最柔軟的開士米、絲綢和流暢的薄紗打造而成。

Amanda Wakeley說：“這件雞尾酒裙是我們的春夏collection，但是它是一個獨有的顏色：野鴨綠，配合一些陰影令這個顏色更加棒……它很時髦年輕、但同時非常端莊大方的配上了漂亮的肩部設(shè)計?！?/p>

Nanette Lepore

第7篇：服裝設(shè)計的市場前景范文

滿足需求即能創(chuàng)造價值！

――本文主人公語

勤學本領(lǐng)，藝術(shù)天才要做個性服飾

1973年出生的張藝是湖北荊州人，父母都是紡織廠的普通工人，由于家里只有一個小孩，父母對張藝寄托著無限的期望。上小學一年級的時候，小張藝突然對畫畫產(chǎn)生了濃厚的興趣，父母也因勢利導(dǎo)，為他在藝術(shù)班報了名。不知道是因為興趣還是天賦，小張藝畫出來的作品比同年紀的小伙伴都有神，美術(shù)老師覺得他是一塊好材料，值得培養(yǎng)。父母知道后很是高興！

1993年，20歲的張藝以專業(yè)課全市第一名的成績考入武漢紡織學院服裝設(shè)計專業(yè)。上大學的張藝更是如魚得水，他如癡如醉的遨游在藝術(shù)的海洋，剛上大一不久，張藝創(chuàng)作的東湖晚照就獲得了學校原創(chuàng)作品大賽一等獎。張藝創(chuàng)作的東湖晚照以著名的東湖風景區(qū)為背景，以夕陽斜照湖面為襯托，斜陽的余輝隨著蕩漾的湖面擴散開去，立意高境界深，很有大師的風范。

一次，專業(yè)課老師在跟張藝聊天的時候說中國的服裝產(chǎn)業(yè)一直在模仿歐美國家的款式，作為世界上最大的服裝消費市場這是很悲哀的，而且我們的一些服裝企業(yè)也只是停留在為外國知名服裝加工的低利潤階段，設(shè)計中國人自己的流行服飾是一件刻不容緩的事情，希望他能把自己的專業(yè)特長與國家需要結(jié)合起來，創(chuàng)造更大的價值。老師的一番話無疑為張藝指明了一條挑戰(zhàn)與機遇并存的奮斗之路。

1997年，由于專業(yè)水平突出，張藝順利畢業(yè)并直接留校任教。從學生到老師，張藝完成人生的第一次轉(zhuǎn)變，但是為國人設(shè)計自己的流行服飾的理想?yún)s一直不曾改變。一有空閑，他就收集一些有關(guān)國際流行服飾的前沿信息，并根據(jù)國人的習慣和喜好，重新設(shè)計款式。設(shè)計好后，張藝就四處聯(lián)系服裝企業(yè)，看能不能生產(chǎn)，可是由于他所設(shè)計的服裝款式太過超前，跑了10多家企業(yè)，沒有一家企業(yè)肯合作生產(chǎn)。張藝沒有因此而氣餒，他一直在思考什么樣的服裝最符合國人的需要？

1999年10月，學院委派張藝接待一位受邀從美國來華講學的教授，該教授是美國著名大學哈佛的終身名譽教授，對世界服裝行業(yè)的發(fā)展趨勢很了解，常常有獨特的見解發(fā)出，教授與張藝一見如故，聊了許多行業(yè)的話題，雙方竟然有很多共同的觀點和看法，在得知張藝為國人做好衣的心愿后，教授建議他從廣大年輕人崇尚的個性服飾入手，因為隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們對服裝的要求不再是避寒遮羞，而是個性、時尚。尤其是廣大年輕群體，他們對服裝的要求特別挑剔，也舍得花錢。張藝陷入了深深的思考。是?。∪绻炎约旱某袄砟钆c市場需要結(jié)合起來那豈不是既達成了自己的夢想又滿足了人們的需要，張藝決定以個性服飾為自己的主要突破口。

研發(fā)變色服飾，把握市場先機

隨后，張藝開始留心個性服飾行業(yè)的相關(guān)信息，經(jīng)過對權(quán)威資料研究發(fā)現(xiàn)隨著人們生活水平的提升，中國市場正向精品消費時代邁進，作為衣食住行的重要組成部分以及最能代表時尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)頭羊的服裝業(yè)不斷有新的亮點萌發(fā)。但是什么樣的服飾才算個性呢？現(xiàn)有的個人服飾不過只是在款式和結(jié)構(gòu)上有所改變，原材料上根本沒有任何變化。張藝想如果尋找到一種新的與眾不同的原材料加輔以時尚的流行元素，一定能吸引年輕人的眼球。于是，他開始四處尋找這種特殊的材料，這一找就是4年。

2004年，張藝的一位從韓國回來的同學告訴他一個消息：韓國有個研究機構(gòu)成功開發(fā)了一種變色纖維。真是踏破鐵鞋無覓處，得來全不費功夫。張藝想，如果把這種材料運用到服裝上，絕對有市場。隨后，他到網(wǎng)上查詢了有關(guān)變色纖維的資料，原來變色纖維最早的應(yīng)用實例是在越南戰(zhàn)爭時期，美國的CYANAMIDE公司為滿足美軍對作戰(zhàn)服裝的要求而開發(fā)的一種可以吸收光線后顏色改變的織物。這種纖維經(jīng)過紫外線的照射后能迅速地由無色變?yōu)樗{色，光照停止后又可以迅速變?yōu)闊o色，并且具有良好的耐洗性能和一定的光照耐久性。相應(yīng)的產(chǎn)品還有日本KANEBO公司的光敏變色織物，而由這種織物制成的T恤衫早在1989年就供應(yīng)市場了。美國的CLEMSON大學和GEOR-GIA理工學院等幾所大學最近已經(jīng)開始研究改變光敏纖維的表面涂層材料，而使纖維的顏色能夠?qū)崿F(xiàn)自動控制。在民用領(lǐng)域，光敏變色纖維主要運用于娛樂服裝、安全服和裝飾品以及防偽標識上。還有像一般的變色材料是指具有光、熱、電等致變色性能的材料。特別是閃光變色纖維蝴蝶的翅膀和孔雀的羽毛在光的反射下更加美麗， 這是因為光的參與可使顏色效果更佳?；谶@一原理，日本發(fā)明了閃光變色纖維。用這種纖維制成的織物色彩變化多端，令人神往．這種織物可用來制作服裝和室內(nèi)裝飾等等，市場前景十分廣闊。

經(jīng)過多方打聽和朋友幫忙，張藝終于聯(lián)系上了開發(fā)變色纖維的機構(gòu)。為了進一步考察變色纖維的神奇功能，2004年8月，張藝在辦理停薪留職的手續(xù)后，義無返顧地踏上了韓國的行程，在位于漢城的研究機構(gòu)內(nèi)，張藝親眼見證了變色纖維的神奇功能，他完全被這種材料吸引了，看著眼前這個自己尋找了整整四年的材料，張藝的心情難以平靜。在與該機構(gòu)的負責人李澤俊詳細交流后，張藝說出了自己想要把該材料應(yīng)用到民用個性服飾的想法，并指出了產(chǎn)品的市場前景和美好愿景。讓張藝術(shù)沒有想到的是李澤俊也正在尋找合作者共同開發(fā)變色纖維巨大的市場空間，兩個年輕人一拍即合。兩人商議決定由張藝全權(quán)負責開發(fā)以變色纖維為原材料制作而成的變色服飾，李澤俊提供所需資金和場地。

然而要想把變色纖維與個性服飾結(jié)合起來并不是一件容易的事情。首先是圖案顏色的搭配，因為不同的顏色是不能胡亂混在一起的，尤其是運用到服裝上，顏色太亂就會造成視覺上的不協(xié)調(diào)，那樣勢必影響整體效果。其次是變色纖維與其他傳統(tǒng)材料的結(jié)合，兩種不同材料如何更完美的連接到一起，張藝為此付出了大量的心血。有時候為了一個難題，他甚至連續(xù)工作好幾天，困了，就在工作室躺一會，餓了，就吃外賣。好在李澤俊非常理解張藝！一個人的能力總是有限的，為了盡快開發(fā)出變色服飾，李澤俊邀請了當?shù)睾苡忻男袠I(yè)專家大家一起攻關(guān)。在大家的共同努力下，2005年6月6日，這一天是張藝和李澤俊終身難忘的日子，他們聯(lián)合開發(fā)的變色服飾終于成功問世，兩人商量后將變色服飾命名為“太曼斯”。

根據(jù)光學原理和熱學原理研制而成的變色服飾，分為光敏變色和熱敏變色兩種。光敏變色是隨著陽光的強弱而發(fā)生顏色的變化，如陽光照射時是一種顏色，沒有陽光照射時變?yōu)榱硪环N顏色。夜光變色是白天、晚上兩種變化，到晚上服飾閃閃發(fā)亮。熱敏變色是隨著溫度的變化而發(fā)生顏色的變化，如高于27攝氏度是一種顏色，低于27攝氏度又是一種顏色。變色染料配合圖案設(shè)計，就可制造出顏色變化產(chǎn)生圖案變化的效果，打破了普通染料只能印制靜止圖案的限制。變色服飾還添加了一種新型化學纖維，使處理過的服飾顏色更穩(wěn)定、時間更持久：看似普通的服裝或包飾，離開陽光或一見陽光，就可在瞬間變化出不同的色彩，陽光越強，色彩變化越大，令人耳目一新，奇妙無比。且經(jīng)摩擦還可飄出水果的芳香。

當天，韓國各大新聞媒體都被變色服飾獨特的視覺沖擊力、十足的個性統(tǒng)治力所征服，紛紛給予大篇幅的報道和介紹，仿佛就在一夜之間變色服飾成為韓國年輕人街談巷議的話題。很多投資公司都拋來橄欖枝，想同張藝合作，但都被他婉言謝絕，因為他要和李澤俊一起來做市場。

延伸品牌內(nèi)涵，技術(shù)先進標準化創(chuàng)富平臺

在競爭日益激烈的服裝市場，新產(chǎn)品要想一炮打響那是不可能的，為此，張藝和李澤俊決定先開發(fā)出不同類型的產(chǎn)品，而后再統(tǒng)一推向市場。設(shè)計不同的流行服裝款式，這對張藝來說簡直是小菜一碟。由于工作強度大，他們還招募了2個職業(yè)設(shè)計師。2個月后，“太曼斯”變色服飾系列包括童裝、男裝、女裝、牛仔裝、休閑裝、包袋在內(nèi)的數(shù)百個品種橫空出世。在漢城一亮相，就受到了兒童、青少年、情侶、時尚白領(lǐng)等主流消費群體的強力追捧，短短兩個月時間銷售量就達到10萬件。資金有了，名氣也有了，但是張藝的內(nèi)心始終有一個想法：那就是把變色服飾帶到中國，讓更多國人來一起分享變色服飾的神奇。

2006年初，征得合作伙伴李澤俊的同意后，張藝帶著自己的理想，登上了回國的飛機。在湖北武漢成立了武漢太曼斯服飾品牌管理有限公司全權(quán)負責運營變色服飾的中國市場。由于張藝手頭上的資金不多，經(jīng)過論證，他決定將國際上流行的特許經(jīng)營方式導(dǎo)入“太曼斯”變色服飾在中國的市場運作中，即每個城市只設(shè)一個加盟商，并由這個加盟商發(fā)展同城加盟商。這樣做，一方面可以讓更多有實力的朋友一起來做這個事情，另一方面還可以解決資金的問題。因為中國市場太大了，13億的人口，至少有4億年輕時尚人士。稍微有點頭腦的人都能嗅到這其中的商機。

在重拳開發(fā)市場的同時，張藝還聘請了知名設(shè)計師，讓他們設(shè)計符合國人習慣的時尚變色服飾，2006年，材質(zhì)的輕薄、手工的質(zhì)感和善變的風格成為流行的重點，手工感注重整體搭配和細膩美學，韓國太曼斯中國總部的時尚設(shè)計師們紛紛提出個性鮮明的提案，從歐州宮廷盛裝的華麗外表、鑲綴手工刺繡的浪漫風情，到輕快愉悅的青春面貌，呈現(xiàn)出一種變化萬千的新純真“蔻一代”。隨著這種強調(diào)設(shè)計質(zhì)感，并搭配以服裝“變”主義的盛行，使各式服裝因而輕易攻占時尚圈，書寫了讓人驚艷的時尚寓言。

在信息化時代，再好的產(chǎn)品也需要推廣和宣傳，為了加大“太曼斯”變色服飾在中國的知名度，張藝特地在武漢舉辦了“太曼斯”變色服飾新聞會，許多重量級媒體前來參加。一件會變色的衣服，在大家聽來恐怕會覺得奇怪，衣服染上什么顏色就是什么顏色了，又怎么會變色呢？一件普通的衣服自身固然不會變色，而太曼斯服飾可不是普通意義上的衣服。中央十套《科技博覽》欄目提示過太曼斯服飾變色服飾的過人之處，節(jié)目播出后，韓國太曼斯服飾中國總部接到了大量的咨詢電話，在咨詢?nèi)藛T的細心幫助下，其中一部分人成功的開創(chuàng)了自己的事業(yè)，成為太曼斯下屬直營店。曾有一位成功的經(jīng)營者這樣說到，“變色服飾，變出財富來?！钡拇_，在服裝市場日益競爭的今天，以“變”應(yīng)變，才是致富的上上之選。

在一番又一番的熱浪中，各地加盟商紛紛前來考察投資，有的地區(qū)甚至是同時來了好幾個投資者，大家為加盟爭得面紅耳赤。張藝是個有心人，為了盡量避免該情況的發(fā)生，他請專人設(shè)計了“太曼斯”變色服飾的官方網(wǎng)站。以方便外地投資者考察，申請加盟等事宜。

好的產(chǎn)品加上好的推廣模式，短短一年時間“太曼斯”變色服飾就占領(lǐng)了近200多個大中城市，并出現(xiàn)了生意一派火爆的局面。

牽手超級女生，變色服飾變出財富

2007年，當太曼斯人還沉浸在2006年店面遍鋪全國的喜悅當中時，又一個好消息令所有太曼斯人為之振奮。超級女生唐笑簽約太曼斯，正式成為太曼斯變色服飾的形象代言人。

唐笑給人一種天真、和諧、陽光、活力、時尚的感覺。時尚的男男女女，都會把走在時尚前沿作為自己的驕傲，尋求與眾不同的服裝款式，尋求于眾人之中尚可獨樹一幟的新鮮感，也正因如此，一個美麗的女孩愛上了太曼斯，眾多走在時尚前沿的男男女女們愛上了太曼斯。太曼斯系列服裝，無論從設(shè)計款式，到其會變色的本質(zhì)，再到摩擦會產(chǎn)生不同的香氣，都體現(xiàn)了在唐笑身上所具備的這些特質(zhì)。

2007年，“太曼斯”變色服飾以穩(wěn)健的步伐帶領(lǐng)全國加盟商創(chuàng)造了服飾界持續(xù)流行的神話，由于“太曼斯”變色服飾的服裝款式會隨著流行趨勢不斷地更新和變化，各地加盟商完全沒有后顧之憂。

第8篇：服裝設(shè)計的市場前景范文

關(guān)鍵詞：改革開放;中國舞蹈公演藝術(shù);青少兒;現(xiàn)狀

中圖分類號：J705 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）09-0122-01

在2015年10余場青少兒春晚中，“魅力校園”全國校園春晚是行業(yè)中的領(lǐng)頭軍，盛況更是令人驚嘆：3天錄影公演，每天3場，每場約40個節(jié)目。粗略計算，3天共有近8000名小演員。這在全球公演市場中如同一支奇葩。然而，由探究背后成因及全息圖，“青少兒舞蹈藝術(shù)公演”現(xiàn)象身后隱藏著巨大產(chǎn)業(yè)鏈條，而它僅是鏈條上各個環(huán)節(jié)共通互動效應(yīng)下浮出水面的冰山一角。

一、品牌化經(jīng)營，發(fā)展全局觀

品牌戰(zhàn)略，說到實處是一種宏觀性的整體思維模式，是為便于經(jīng)營管理、強化產(chǎn)品形象、區(qū)別同類產(chǎn)品、增加綜合競爭力、建立穩(wěn)定客戶群，形成了一套完整系統(tǒng)的形象包裝流程。

（一）品牌定位

定位是路線規(guī)劃的前提。“魅力校園”以清晰的階段性定位，為實際項目活動的開展設(shè)定了方向。首先，發(fā)展初期：“中國最具影響力的校園活動品牌”。圍繞此目標深入全國各地，將散狀資源聚攏整合，開創(chuàng)了系列規(guī)模性公演活動，以“創(chuàng)新力、吸引力、影響力”為特色，實現(xiàn)品牌影響力的擴張。經(jīng)過12年的風雨，確立了全國行業(yè)龍頭地位，繼而將2013年-2020年品牌定位提升至“有世界影響力的中國校園活動品牌”。如此明確精準的走向定位，是品牌創(chuàng)始人站在當下中國文化、教育發(fā)展現(xiàn)狀之上，對市場前景的準確預(yù)測。

（二）品牌化戰(zhàn)略

遵循著“產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略”和“分類品牌戰(zhàn)略”兩大方式，“魅力校園”對青少兒整盤藝術(shù)市場進行了專項細分，將北京、香港、新加坡、馬來西亞、上海作為活動聚集地，用區(qū)域性差異區(qū)別同類產(chǎn)品，逐個攻破南北兩大市場;同時，以媒體傳播力、名人效應(yīng)、童星熱點為發(fā)力炮，搭建規(guī)模性平臺，吸引青少兒藝術(shù)教育實施者、接受者對“聚光燈”光環(huán)的向往;其次，用“時間差”的方式，將各類公演活動產(chǎn)品散布于冬夏兩季，與校內(nèi)教育形成差異互補。此外，積極拓展海外公演，以民營資本的力量與國際接軌，一方面關(guān)乎品牌國際化路線戰(zhàn)略路線的落實，另一方面帶領(lǐng)中國民營藝術(shù)教育界邁出國門，依托全球化公演市場熱潮，真正促進了青少兒公演市場融入國際大局。

二、產(chǎn)業(yè)鏈建構(gòu)，核心帶周邊

冬夏兩季集中式的火爆公演活動背后依托的是巨大產(chǎn)業(yè)鏈條的支撐。追根溯源，圍繞青少兒群體的根源性社會活動便是教育，公演活動也是出于“教育成果展示”而發(fā)展出的終端產(chǎn)業(yè)。“魅力校園”創(chuàng)造性地由高度曝光的公演活動為起點進行反向逆流，向藝術(shù)教育領(lǐng)域進行擴張。從面向青少年的夏令營、冬令營、培訓班，延伸至對教師的短期集訓、長期培訓、間斷式巡講，不僅增強了舞蹈行業(yè)間的銜接性，更是將舞蹈資源實現(xiàn)了更大范圍的流動;運用民營資本的靈活性、自控性，讓更多的基層舞蹈從業(yè)者有了接近舞蹈界專家學者的機會，滴水穿石地讓普及型舞蹈融入更多的科學性、專業(yè)性與規(guī)范化。環(huán)環(huán)相扣的資源配置與利用，將產(chǎn)業(yè)能效深度加工，以點帶面，形成一個巨大的能量體。

三、看得見的“隆重”，看不見的“藝術(shù)”

既然是全息圖的剖析，有了“模樣”，“性格”也不可不了解。龐大產(chǎn)業(yè)鏈、盛大公演現(xiàn)場的品質(zhì)究竟如何呢？

首先，“人數(shù)多、場面雜”。毋庸置疑，20000人參與的青少兒公演活動在全世界也難能一見，但相應(yīng)帶來最大的問題就是管理。劇場內(nèi)隨意走動、飲食、聊天;劇場外隨地化妝、練習、飲食，造成通道堵塞。且不說對公演現(xiàn)場表演情況的干擾，僅就從“藝術(shù)教育”的角度看，臺下十分鐘的嚴謹與雕琢才能換來臺上一分鐘的細膩與精彩，從娃娃抓起，關(guān)乎未來藝術(shù)從業(yè)者的素質(zhì)，是未來藝術(shù)的品質(zhì)。

其次，“舞臺炫、設(shè)備?！?。整場節(jié)目燈光炫麗、多媒體效果多樣，多機位攝像，可以說達到了舞蹈公演活動較高水平的硬件配置。然而，當包裝大于內(nèi)容，光環(huán)大于實質(zhì)，便顯得索然無味了。主要問題體現(xiàn)在。

1. 原創(chuàng)無佳品――兒童舞蹈語言匱乏、兒童舞蹈情趣缺失;另有一些作品有抄襲之疑，雷同性較強，東拼西湊出的作品流暢性較弱。創(chuàng)作型作品的編排水平有待提升，如何將技法恰到好處地融匯到兒童舞蹈中，是應(yīng)予以重視的。

2. 技巧無巧妙――技術(shù)技巧的泛濫使用也存在于大量專業(yè)型舞蹈作品中，無來由地下腰、前搶臉，并不能增強作品的可觀賞性和藝術(shù)品質(zhì)，相反外行已厭倦內(nèi)行已厭惡。如何更為恰當?shù)厥褂眉夹g(shù)技巧，達到“情到深處淚自流”的效果，需要兒童舞蹈創(chuàng)作者去探索研究。

第9篇：服裝設(shè)計的市場前景范文

關(guān)鍵詞：紡織服裝鞋帽制造業(yè)；SWOT分析法；產(chǎn)業(yè)升級；東莞市

中圖分類號：F290 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）28-0248-03

“十一五”以來，紡織服裝鞋帽制造業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)之一，對東莞市經(jīng)濟增長和勞動就業(yè)具有明顯的拉動作用，產(chǎn)業(yè)集群主要分布在虎門鎮(zhèn)、茶山、大朗、厚街等地區(qū)。但在經(jīng)濟全球化、產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型快速推進的大背景下，東莞市紡織服裝鞋帽制造業(yè)面臨著一系列如原材料和勞動力成本增加、創(chuàng)新能力較弱等嚴峻挑戰(zhàn)，如何加快產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型，持續(xù)發(fā)揮這一支柱產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，現(xiàn)已成為東莞市政府和企業(yè)必須重視和解決的現(xiàn)實問題。SWOT分析是20世紀80年代初由美國舊金山大學管理學教授韋里克所提出，通常被用于企業(yè)戰(zhàn)略制定、競爭對手分析，它是通過對企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢（strength）和劣勢（weakness）因素、外部機會（opportunity）和威脅（threat）進行系統(tǒng)分析，從而制定相應(yīng)策略的一種分析方法。通過對東莞紡織服裝鞋帽制造業(yè)進行SWOT分析，發(fā)掘影響該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅等重要因素，可以較全面地了解東莞紡織服裝鞋帽制造業(yè)現(xiàn)狀，以便為產(chǎn)業(yè)升級提供較明晰的方向和路徑支持。

一、東莞市紡織服裝鞋帽制造業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢分析

（一）優(yōu)勢分析

東莞市紡織服裝鞋帽制造業(yè)發(fā)展所具有的優(yōu)勢主要表現(xiàn)在如下方面：

1.擁有良好的發(fā)展背景和地理優(yōu)勢

近代以來，東莞工商業(yè)發(fā)達，是珠三角商貿(mào)重地。改革開放以來，東莞利用毗鄰港澳的地緣優(yōu)勢，對外經(jīng)濟往來愈加密切。1979年，港商在大朗鎮(zhèn)投辦第一家毛織企業(yè)，其后，一大批大朗本土民營企業(yè)家開始涉足毛織業(yè)，如今大朗毛衣年銷售量超過8億件，60%出口意大利、美國等80多個國家和地區(qū)?；㈤T鎮(zhèn)結(jié)合嶺南風格和南粵水鄉(xiāng)韻味，服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，獲得“中國服裝服飾名城”、“中國女裝名鎮(zhèn)”、“全國首批紡織產(chǎn)業(yè)集群試點”等榮譽稱號。

2.產(chǎn)業(yè)集群正外部效應(yīng)，產(chǎn)業(yè)鏈較完善

東莞服裝鞋帽產(chǎn)業(yè)初步形成了生產(chǎn)專業(yè)化、經(jīng)營規(guī)?；?、產(chǎn)品品牌化、市場國際化產(chǎn)業(yè)集群，目前已構(gòu)建了研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)加工、物流貿(mào)易、人才培訓、紡織服裝鞋帽咨詢等一條龍配套的產(chǎn)業(yè)鏈。如大朗鎮(zhèn)擁有3 000多家毛紡織企業(yè)，已形成毛衣生產(chǎn)、輔料、機械、洗水、漂染、印花等較完善的產(chǎn)業(yè)鏈；茶山鎮(zhèn)目前服裝產(chǎn)業(yè)形成了包括服裝生產(chǎn)企業(yè)、服裝配料輔料企業(yè)以及專業(yè)交易市場在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈，現(xiàn)擁有800多家制衣廠，建立了國際布料輔料交易中心。

3.設(shè)備和管理技術(shù)較先進

結(jié)合政策引導(dǎo)，東莞市引進了一批國外先進設(shè)備，整體技術(shù)裝備水平位于全國前列，多年的發(fā)展形成了強大的技術(shù)力量。東莞市還引進先進的管理理念、生產(chǎn)經(jīng)驗和運作模式，努力使產(chǎn)品質(zhì)量與國際質(zhì)量標準、生產(chǎn)標準接軌。厚街鎮(zhèn)作為“鞋業(yè)名鎮(zhèn)”，近200多家鞋業(yè)企業(yè)擁有自己的研發(fā)開發(fā)機構(gòu)，近10家知名鞋業(yè)品牌在鎮(zhèn)內(nèi)設(shè)立對外服務(wù)的研發(fā)中心；虎門鎮(zhèn)擁有咨詢、培訓、設(shè)計、策劃等服務(wù)機構(gòu)324家；大朗鎮(zhèn)加快推進毛織業(yè)實現(xiàn)“兩大轉(zhuǎn)變”，即從產(chǎn)品經(jīng)營向品牌經(jīng)營轉(zhuǎn)變，從生產(chǎn)基地向現(xiàn)代毛紡織商貿(mào)城轉(zhuǎn)變，引導(dǎo)企業(yè)提高研發(fā)設(shè)計、品質(zhì)監(jiān)管、營銷策劃“三種能力”。

4.承接外來品牌眾多，擁有良好的國內(nèi)外知名度

東莞紡織服裝在生產(chǎn)加工方面現(xiàn)有的規(guī)模和實力，吸引了袋鼠、金利來、POLO等10多個世界頂級品牌以及鄂爾多斯、杉杉等20多個國內(nèi)名牌在大朗鎮(zhèn)生產(chǎn)[1]；Ck、Tommy等大批國外知名品牌以及361°等國內(nèi)品牌服裝均由茶山服裝企業(yè)加工生產(chǎn)[2]；厚街鎮(zhèn)也承接了沃爾瑪、都彭等近30個世界名鞋工藝生產(chǎn)，每年舉辦兩屆的中國東莞國際鞋、鞋機展吸引了國內(nèi)外上千家鞋企參展。2011年第三屆世界鞋業(yè)發(fā)展論壇在此舉行并匯聚全球600余名鞋業(yè)精英，在國內(nèi)外具有良好的市場前景。

（二）劣勢分析

1.外貿(mào)依存度高，產(chǎn)品附加價值低

在全球紡織服裝鞋帽價值鏈中，設(shè)計和營銷處于價值鏈的高端，生產(chǎn)加工處于價值鏈的低端。盡管東莞紡織服裝鞋帽產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，但加工外貿(mào)依存度高，易受國外低迷需求和貿(mào)易保護政策影響，且作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級換代空間有限，技術(shù)含量和產(chǎn)品附加值較低，企業(yè)獲取的利潤遠遠低于設(shè)計和營銷企業(yè)。

2.生產(chǎn)規(guī)模整體偏小，私營化程度高

紡織服裝鞋帽制造業(yè)雖然作為東莞市的支柱產(chǎn)業(yè)之一，但與廣東省有關(guān)地市相比，規(guī)模依然偏小。以2011年為例，東莞市紡織服裝服飾業(yè)增加值為77.52億元，居全省各地市第五位，但相對廣州（143.56億元）、中山（105.51億元）、佛山（102.55億元）的生產(chǎn)規(guī)模，還有很大差距。且近年來從港澳臺和外商投資為主轉(zhuǎn)向以私營工業(yè)企業(yè)為主，私營企業(yè)發(fā)展活力增強但也存在產(chǎn)品技術(shù)含量下降、國際市場競爭力減弱的隱憂，因為單個私營企業(yè)通常生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模小、產(chǎn)品研發(fā)能力薄弱、對境外市場需求動向把握不準。

3.自主品牌力量薄弱，發(fā)展后勁不足

盡管東莞已有如以純、龍姿、QQ、迪寶阿治奧等服裝鞋帽品牌，但具有很強具有影響力的全國和國際品牌較少。多數(shù)企業(yè)對品牌缺乏長遠規(guī)劃，只注重眼前利益，專利和研發(fā)技術(shù)較滯后，企業(yè)缺乏危機感，同時宣傳力度較弱。

4.低水平重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象嚴重，缺乏創(chuàng)新意識

東莞紡織服裝鞋帽產(chǎn)業(yè)缺乏人才和技術(shù)等核心競爭力，集群內(nèi)同質(zhì)化競爭現(xiàn)象嚴重，產(chǎn)品普遍存在“三多三少”現(xiàn)象，即產(chǎn)品檔次低，大路貨多，“名、特、優(yōu)、新”產(chǎn)品少；技術(shù)含量低的產(chǎn)品多，高新技術(shù)、功能環(huán)保型產(chǎn)品少；粗加工產(chǎn)品多，精加工產(chǎn)品少。

二、東莞市紡織服裝鞋帽制造業(yè)發(fā)展面臨的機會和威脅分析

（一）機會分析

1.政府對于傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的政策支持

2008 年底，國務(wù)院批準實施《珠江三角洲地區(qū)改革發(fā)展綱要（2008—2020）》對提升改造廣東優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提出了明確的目標，實施“改造提升、名牌帶動、以質(zhì)取勝、轉(zhuǎn)型升級”戰(zhàn)略，做強紡織服裝鞋帽等優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，提高產(chǎn)業(yè)集中度，提升產(chǎn)品質(zhì)量，增強整體競爭力。東莞政府2013工作報告和“十二五”規(guī)劃也明確提出要加快傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級任務(wù)。

2.開放的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

廣東在2010年開始正式運作的“中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)”中占有明顯的區(qū)位優(yōu)勢，有利于紡織服裝企業(yè)實施“走出去”戰(zhàn)略。東莞紡織鞋帽產(chǎn)業(yè)可以借助這一機遇，在開放的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境中充分利用當?shù)貎?yōu)勢，提高技術(shù)水平和創(chuàng)新能力，在更高的層次上參與國際分工和競爭。如目前茶山鎮(zhèn)正積極進行注冊“茶山服裝”集體商標，將服裝企業(yè)從現(xiàn)在的來料加工、貼牌加工的OEM模式轉(zhuǎn)型為自主設(shè)計制造的ODM模式，努力把茶山建設(shè)成為專業(yè)化程度最高、公共運行成本最低、軟硬環(huán)境最優(yōu)、行業(yè)環(huán)保最好的科技型精品服裝柔性制造產(chǎn)業(yè)基地[2]。

3.國內(nèi)市場潛力巨大

國內(nèi)人口眾多，隨著居民收入水平和生活品質(zhì)的提高，紡織服裝鞋帽產(chǎn)品國內(nèi)市場需求潛力巨大。尤其是目前中國廣大農(nóng)村紡織服裝鞋帽消費量依然較低，意味著中國紡織服裝鞋帽內(nèi)需市場仍具有巨大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。東莞服裝企業(yè)可在政府的支持下，打造具有特色的自主品牌，提高產(chǎn)品質(zhì)量和加大宣傳，開拓增大其國內(nèi)市場。

（二）威脅分析

1.人民幣升值

對于勞動密集型、產(chǎn)品主要出口的紡織服裝鞋帽企業(yè)而言，它們對匯率因素較為敏感，近年來人民幣的持續(xù)升值趨勢使其產(chǎn)品出口壓力不斷增大。人民幣升值，使紡織服裝服飾出口競爭力減弱，目前許多國內(nèi)小型紡織服裝服飾企業(yè)主要通過壓縮成本和減少訂單等方式加以應(yīng)對。

2.原材料和勞動力成本上升

近年來，燃料、動力和原材料價格不斷攀升，使得紡織服裝鞋帽企業(yè)利潤空間越來越小，加之歐美一些國家對紡織品實行滿意保護和反傾銷，國外需求減少，致使許多中小紡織服裝鞋帽企業(yè)開始出現(xiàn)停產(chǎn)、半停產(chǎn)狀態(tài)。同時，國內(nèi)新一代年輕人從事紡織服裝鞋帽工作的意愿不斷下降，而勞動力成本不斷上漲，以往以廉價勞動力賺取價格差的勞動密集型紡織服裝鞋帽企業(yè)遭遇了不同程度的“用工荒”。國內(nèi)紡織企業(yè)面臨著巨大的成本壓力。

3.國內(nèi)其他地區(qū)和其他發(fā)展中國家的競爭壓力

中國加入WTO以后，紡織品出口配額逐步取消，同時江蘇、浙江、山東等省份紡織服裝鞋帽制造業(yè)發(fā)展迅速，使得包括東莞在內(nèi)的廣東紡織服裝鞋帽產(chǎn)業(yè)在改革開放早期形成的先發(fā)優(yōu)勢正在逐步削弱。此外，孟加拉、巴基斯坦、土耳其等國利用遠比中國低廉的勞工和材料成本優(yōu)勢，分食中國紡織發(fā)展鞋帽產(chǎn)業(yè)的出口“蛋糕”。

4.環(huán)境壓力持續(xù)增大

紡織服裝鞋帽制造業(yè)是用水、排污比較嚴重的行業(yè)，尤其是使用傳統(tǒng)工藝的中小企業(yè)，大多能耗高、污染嚴重，是目前和今后中國治理污染的重點管控對象。這些企業(yè)由于資金、工藝等限制，在解決達標排放問題中將面臨巨大壓力。

三、加快東莞紡織服裝鞋帽制造業(yè)發(fā)展升級的對策建議

由上述分析可知，目前東莞市既擁有發(fā)展的優(yōu)勢和機會，同時也存在一些劣勢和面臨許多威脅。在新的形勢下，如何繼續(xù)保持這一傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢條件，把握發(fā)展機遇加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，規(guī)避各種短板和市場威脅，促進和帶動東莞市整個經(jīng)濟發(fā)展和勞動就業(yè)，已成為東莞市政府部門和紡織服裝鞋帽制造業(yè)必須正視和解決的問題，現(xiàn)提出以下對策建議：

（一）促進產(chǎn)業(yè)資源整合，打造核心企業(yè)

擁有紡紗廠、織布廠、染布廠等的東莞德永佳紡織制衣有限公司，目前是東莞布料環(huán)節(jié)的龍頭企業(yè)、全球最大的針織布生產(chǎn)商之一，其主要客戶為NIKE、ADIDAS、POLO、GAP、BALENO 等國際著名品牌制造商。東莞紡織服裝鞋帽制造業(yè)可著力打造更多這類能在國際市場上競爭的核心結(jié)點企業(yè)，提高其在全球產(chǎn)業(yè)鏈國際分工的話語權(quán)；東莞大朗的中大聯(lián)盟是全國羊毛衫行業(yè)第一個聯(lián)盟性組織，目前中大羊毛衫品牌聯(lián)盟已經(jīng)與實力雄厚的上海百聯(lián)、武漢中百以及國際知名品牌美國的23KU、DKNY、POLO，日本的Victorinox 等達成長期合作意向，為東莞建立更多以同類產(chǎn)品不同品牌為代表的聯(lián)盟企業(yè)或核心企業(yè)與代工企業(yè)的聯(lián)盟樹立了典范。

（二）發(fā)揮產(chǎn)業(yè)平臺集聚效應(yīng)，完善人才引進和培育體系

東莞市紡織服裝鞋帽產(chǎn)業(yè)的平臺建設(shè)已趨完善，如虎門科技創(chuàng)新中心下的設(shè)計創(chuàng)意孵化園、虎門威遠島服裝設(shè)計創(chuàng)意園、大朗的東莞創(chuàng)意園和松山湖創(chuàng)意生活城[3]。在此基礎(chǔ)上，進一步促進資源共享平臺、設(shè)計平臺、質(zhì)量檢測平臺、信息咨詢平臺、融資服務(wù)平臺、展銷物流平臺和流行趨勢平臺建設(shè)的集聚。要突破行政格局限制，實現(xiàn)資源信息共享；促進服裝設(shè)計和研發(fā)中心、質(zhì)量檢測中心等公共服務(wù)機構(gòu)建設(shè)，增強研發(fā)和檢測能力；完善專業(yè)化現(xiàn)代物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系，提高供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)的協(xié)調(diào)能力；依靠融資服務(wù)平臺，建立政府、銀行、企業(yè)和擔保機構(gòu)四方合作的融資機制，幫助企業(yè)解決融資問題。此外，東莞應(yīng)進一步完善《東莞市企業(yè)人才遷戶暫行規(guī)定》，引進高端設(shè)計師以及優(yōu)秀的營銷、管理和策劃人才，也可與廣東紡織服裝技術(shù)學院、東莞理工學院和東莞職業(yè)技術(shù)學院合作，培養(yǎng)具有一定專業(yè)素質(zhì)和能力的創(chuàng)新性人才。

（三）發(fā)展電子商務(wù)和大終端模式，優(yōu)化運營體系

電子商務(wù)技術(shù)的引入一方面可以幫助企業(yè)進行網(wǎng)絡(luò)直銷的品類組合，另一方面也可使大量分散的企業(yè)連成供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，提高企業(yè)對市場需求的響應(yīng)速度，從而降低采購和物流成本，為紡織服裝鞋帽產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造新的機遇。大終端模式是指通過品類組合提高顧客的進店率，通過產(chǎn)品多元化和個性化給顧客以足夠的選擇和購買理由，實行服裝、鞋帽、裝飾的組合等一站式購買服務(wù)[3]，市場上比較成功的例子有H&M、ZARA等。東莞擁有上千家制鞋業(yè)、襪業(yè)、帽、手套、手袋以及眼鏡生產(chǎn)企業(yè)等，可通過對這些企業(yè)進行聯(lián)合運營，實現(xiàn)大終端模式，發(fā)揮其較完善的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢。

（四）培育整合自主品牌，擴大國際影響力

如今市場上同類產(chǎn)品品牌眾多、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，培育整合自主區(qū)域品牌可以通過區(qū)域品牌帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高產(chǎn)業(yè)競爭力。以童裝為例，擁有著名品牌小豬班納、鉛筆俱樂部、雀太郎、兔仔嘜等知名品牌的莞牌童裝總體水平在國內(nèi)頗具名氣，可通過品牌整合打造國際名牌童裝商品。此外，東莞市還應(yīng)加強軟環(huán)境建設(shè)，如鼓勵有關(guān)商會和出口企業(yè)依法申請注冊集體商標，創(chuàng)建現(xiàn)代紡織服裝鞋帽專業(yè)圖書館、博物館，積極舉辦和參與產(chǎn)品交流展銷會，利用網(wǎng)絡(luò)、電視等媒體宣傳東莞服裝鞋帽產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵、規(guī)?，F(xiàn)狀和發(fā)展前景，提高產(chǎn)業(yè)知名度，開拓國內(nèi)外市場。

參考文獻：

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The SWOT Analysis of Development of Textile Clothing and Footwear Industry of Dongguan

MA Yu-qi

（School of Statistics，Renmin University of China，Beijing 100872，China）

Abstract：Under the circumstance of rapid economic globalization，textile clothing and footwear industry，as a traditional competitive industry，is facing a series of challenges.In this paper，SWOT Analysis is utilized to analyze systematically strengths，weaknesses，opportunities and threats of textile clothing and footwear industry of Dongguan and then draws the conclusion that strengths and weaknesses，opportunities and threat coexist.Several suggestions based on above analysis are put forward to promote upgrading of the industry.

Key words：textile clothing and footwear industry；SWOT Analysis；industrial upgrading；Dongguan