廣告設(shè)計(jì)分析精選(九篇)
前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的廣告設(shè)計(jì)分析主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。
第1篇：廣告設(shè)計(jì)分析范文
關(guān)鍵詞：旅順口；區(qū)域特色；旅游；廣告設(shè)計(jì)
旅游廣告是通過(guò)特定的媒體形式，由政府部門(mén)或旅游企業(yè)公開(kāi)而廣泛地向旅游消費(fèi)者宣傳旅游形象、推介旅游產(chǎn)品、擴(kuò)大旅游品牌知名度的一種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。經(jīng)過(guò)對(duì)旅游廣告進(jìn)行合理策劃，可以有效地宣傳和推廣旅游產(chǎn)品，從而增大旅游產(chǎn)品銷(xiāo)量，進(jìn)而提高旅游企業(yè)的品牌價(jià)值，拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
一、旅順口旅游廣告發(fā)展概況
旅順口地理位置在遼東半島的最南端，東西分臨黃海、渤海，南與山東半島隔海相對(duì)，北接大連市區(qū)。旅順口區(qū)陸地南北縱距26.1公里，東西橫距31.2公里，總面積512.15平方公里，海岸線長(zhǎng)169.7公里。獨(dú)特的地理位置，使旅順口在歷史上有著特殊的意義，多年以來(lái)一直是東北旅游發(fā)展的重要區(qū)域。隨著旅游產(chǎn)業(yè)的不斷升級(jí)，曾經(jīng)的軍港城市，正在轉(zhuǎn)變?yōu)樯鷳B(tài)宜居城市。旅順口在發(fā)展與升級(jí)過(guò)程中，整體旅游活動(dòng)的策劃和宣傳活動(dòng)主要存在以下問(wèn)題。
（一）受眾不清
游客旅游需求是旅游廣告設(shè)計(jì)的根本出發(fā)點(diǎn)，其最終目的是引導(dǎo)游客消費(fèi)。因此，旅游廣告需要針對(duì)特定的客戶(hù)群體定制宣傳方案，從消費(fèi)群體的需求出發(fā)，對(duì)旅游地資源進(jìn)行合理規(guī)劃，尊重消費(fèi)者、培育消費(fèi)者、服務(wù)消費(fèi)者。就旅順口地區(qū)的旅游現(xiàn)狀而言，來(lái)旅順口的游客多為一日游的短期游，在當(dāng)?shù)氐耐Ａ魰r(shí)間較短，來(lái)去匆忙不能深入地感受城市文化。在這種情況下，廣告?zhèn)鞑ズ茈y定位到某一具體景點(diǎn)進(jìn)行大力宣傳，多是籠統(tǒng)地介紹軍港城市或宜居海濱等總體印象。由于停留時(shí)間所限，不能分類(lèi)游客群體，細(xì)化游客需求，做出有針對(duì)性的策劃方案。
（二）不易記識(shí)
成功的旅游廣告能夠迅速定位消費(fèi)人群，具有明確的廣告訴求點(diǎn)，作為廣告中重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容，要個(gè)性鮮明、容易記識(shí)。旅順城市旅游廣告宣傳往往采取復(fù)合式的表述方式，同時(shí)闡釋山水、建筑、民俗、服務(wù)等眾多特色，力求把優(yōu)質(zhì)的旅游資源都表達(dá)出來(lái)。這種多重訴求的結(jié)果往往會(huì)造成旅游消費(fèi)者在接收眾多的旅游信息后，無(wú)法記住本次廣告宣傳的重點(diǎn)。沒(méi)有給旅游消費(fèi)者留下深刻印象的廣告，其宣傳是失效的。
（三）缺乏互動(dòng)
在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，借助智能手機(jī)和旅游APP能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)的查詢(xún)、訂閱、購(gòu)票等多種交互活動(dòng)。良好的旅游交互平臺(tái)能夠整合區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)資源，以旅游資源帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和公共服務(wù)的共同發(fā)展。目前旅順旅游互動(dòng)宣傳媒介相對(duì)較少，僅有的幾款軟件，多為向用戶(hù)介紹基礎(chǔ)的旅游內(nèi)容，而不能進(jìn)行個(gè)性化查找和提供定制服務(wù)，互動(dòng)體驗(yàn)效果并不理想。
二、旅游廣告與旅順口文化的契合
旅游形象是游客在旅游活動(dòng)中對(duì)旅游地的自然景觀、人文歷史、公共服務(wù)等狀況所形成的綜合印象。受游客個(gè)體文化背景、旅游信息的獲取程度和旅游偏好等諸多要素影響，會(huì)對(duì)同一旅游目的地產(chǎn)生差異化的感性認(rèn)識(shí)，構(gòu)成各自的形象。但對(duì)旅游廣告設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，諸多個(gè)體形象所形成的類(lèi)型化形象更具有應(yīng)用價(jià)值，因此塑造良好的旅游形象值得重視。旅順口作為遼寧省歷史文化名城和國(guó)家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，需要進(jìn)一步完善旅游形象的塑造，擴(kuò)大旅游地的美譽(yù)度，從而推進(jìn)旅順口旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
（一）軍港城市
旅順軍港位于遼東半島西南端，黃海北岸。港口面向東南，東臨黃金山，西接老虎尾半島，西南相對(duì)老鐵山，周?chē)h(huán)守成為易守難攻的軍用港，因其天然形成被譽(yù)為“天下奇觀”。旅順軍港始建清代，為增強(qiáng)旅順口海上防務(wù)，從1880年至1890年間，清政府在旅順口當(dāng)?shù)卣骷窆な柰ǜ蹫?、填海建港池、修建炮臺(tái)，使旅順口一度成為當(dāng)時(shí)世界聞名的五大軍港之一。1894年至1955年間分別由日俄侵占，從1955年4月16日起由中華人民共和國(guó)掌管旅順軍港的防務(wù)。聞名中外的旅順軍港，門(mén)戶(hù)天成、易守難攻，先后經(jīng)歷了、日俄戰(zhàn)爭(zhēng)等戰(zhàn)火重創(chuàng)，是近代以來(lái)重大軍事戰(zhàn)爭(zhēng)的發(fā)生地，在中國(guó)近代留下了慘痛的歷史教訓(xùn)，成為名副其實(shí)的露天“中國(guó)半部近代史博物館”。
（二）生態(tài)宜居城
柔美的自然風(fēng)景，優(yōu)良的四季氣候，使旅順口成為大連的“后花園”。旅順口區(qū)境內(nèi)群山林立，地屬長(zhǎng)白山余脈的丘陵地帶，主要有老鐵山、白玉山、黃金山等292座山丘。其森林覆蓋率高達(dá)52.8%，城區(qū)綠化覆蓋率達(dá)54.1%，人均公共綠地18.8平方米，位居遼寧省第一，遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)平均水平。旅順口日照充足，空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良，年平均氣溫10.3攝氏度，創(chuàng)造了舒適的人居環(huán)境。得益于特殊的地理位置和以保護(hù)為前提的謹(jǐn)慎適度開(kāi)發(fā)，旅順口已成為“國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)”“國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)”“國(guó)家級(jí)生態(tài)示范區(qū)”和“國(guó)家級(jí)森林公園”。旅順口區(qū)堅(jiān)持把保護(hù)生態(tài)環(huán)境作為加快旅游發(fā)展的重要前提，大力發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)和循環(huán)經(jīng)濟(jì)，建設(shè)最適宜休閑、生活的“生態(tài)宜居城”，并以此作為旅順口城市旅游的著力宣傳點(diǎn)。作為“最適合人們生活與工作的地方之一”，旅順口以“天然氧吧、綠色之城、生態(tài)之城”等著稱(chēng)國(guó)內(nèi)外，并先后獲得“中國(guó)人居環(huán)境范例獎(jiǎng)”“全國(guó)生態(tài)示范區(qū)”“全國(guó)綠化達(dá)標(biāo)區(qū)”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。
（三）歷史遺跡
旅順現(xiàn)有歷史文物和以近代戰(zhàn)爭(zhēng)遺跡為主的人文景觀上百處，其中有區(qū)級(jí)以上文物保護(hù)單位64處。獨(dú)特的歷史文化資源，特別是代表近代戰(zhàn)爭(zhēng)史的人文景觀和歷史遺跡，為其增添了凝重和悲壯的戰(zhàn)爭(zhēng)文化色彩。現(xiàn)存古跡主要表現(xiàn)為史前遺址、戰(zhàn)爭(zhēng)遺跡、近代建筑群和博物館館藏文物四大類(lèi)文物所形成的具有多元文化特征的旅游景觀。史前文化遺址，如郭家村新石器時(shí)代遺址、于家村和羊頭洼青銅時(shí)代遺址及古墓群、刁家村西漢海防古城堡。戰(zhàn)爭(zhēng)遺跡，如東雞冠山堡壘、望臺(tái)山炮臺(tái)、203高地、旅順“萬(wàn)忠墓”和日俄監(jiān)獄等。近代建筑群，集中表現(xiàn)為沙俄、日本統(tǒng)治時(shí)期和蘇聯(lián)駐守時(shí)期建造的歐式、日式行政、民宅建筑，以及同時(shí)期留存的大量形式多樣的紀(jì)念塔、紀(jì)念碑等建筑。旅順博物館2006年被國(guó)務(wù)院、國(guó)家文物局列為“全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位”，是目前大連市唯一一家國(guó)家一級(jí)博物館。館內(nèi)藏品文物豐富，共有文物藏品6萬(wàn)余件，其中收藏有一級(jí)文物200余件。大連地區(qū)考古出土文物是旅順博物館的藏品主體之一，能夠較完整地體現(xiàn)旅順口城市的變遷與發(fā)展概況。
（四）節(jié)慶活動(dòng)
節(jié)慶活動(dòng)是在特定時(shí)期舉辦的、具有鮮明地方特色和群眾基礎(chǔ)的大型文化活動(dòng)，它是國(guó)家、民族或區(qū)域歷史、經(jīng)濟(jì)以及文化現(xiàn)象的綜合體現(xiàn)。大多數(shù)節(jié)慶都有著豐富的歷史、經(jīng)濟(jì)和文化特征。如今旅順口地區(qū)主要開(kāi)展的節(jié)慶活動(dòng)有漁人節(jié)、櫻花節(jié)、櫻桃節(jié)等。漁人節(jié)擁有百年歷史，在每年農(nóng)歷六月十三，旅順口當(dāng)?shù)貪O民們身著傳統(tǒng)服飾舉行祭海祈福、為龍王爺慶生、牛島放生等傳統(tǒng)活動(dòng)。經(jīng)過(guò)旅順口區(qū)政府多年來(lái)的精心打造，2010年12月旅順口漁人節(jié)正式成為大連市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，成功列入大連市第四批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。如今的漁人節(jié)已逐漸成為一個(gè)集傳統(tǒng)民俗、海洋文化、旅游休閑于一體的綜合性節(jié)慶活動(dòng)品牌。每年4、5月份的春夏之交，當(dāng)旅順口203景區(qū)迎來(lái)櫻花綻放的佳期，大連市政府和旅順口區(qū)政府都會(huì)組織一系列精彩的“櫻花節(jié)”活動(dòng)。園內(nèi)鋪設(shè)了浪漫、溫馨的木棧道，設(shè)有多個(gè)景觀帶和休閑區(qū)，讓游客在花的海洋里流連忘返。每年6、7月份是旅順口櫻桃豐產(chǎn)期，旅順大櫻桃口味甘甜、色澤艷麗、營(yíng)養(yǎng)豐富，深受游客喜愛(ài)，作為大連市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，曾被農(nóng)業(yè)部授予“國(guó)家地理標(biāo)志認(rèn)證”稱(chēng)號(hào)。旅順口區(qū)人民政府在此期間多次舉辦“大連旅順大櫻桃節(jié)”吸引四方游客前來(lái)采摘和休閑娛樂(lè)。
三、旅順口旅游廣告設(shè)計(jì)策略
旅游廣告設(shè)計(jì)是指由廣告主付費(fèi)，運(yùn)用各種媒體把經(jīng)過(guò)科學(xué)提煉和藝術(shù)加工的旅游地信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾，達(dá)到改變或強(qiáng)化人們觀念和行為的大眾信息傳播活動(dòng)[1]。旅游地在旅游者心中的良好形象是旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的生命力。旅游地形象的營(yíng)造，需要深入挖掘旅游地地域文化內(nèi)涵，運(yùn)用圖形化語(yǔ)言，交互式表達(dá)方式，整合多種傳媒手段，把旅游地的主要形象特征、特色傳達(dá)給大眾。
（一）細(xì)化受眾
旅游廣告的最終目的是使游客了解和接受廣告所宣傳的內(nèi)容并付諸行動(dòng)。隨著時(shí)代變化，旅游者的消費(fèi)觀念從共性消費(fèi)逐漸向個(gè)性消費(fèi)轉(zhuǎn)化，要求旅游產(chǎn)品也要有個(gè)性，這就要求策劃廣告宣傳方案時(shí)，準(zhǔn)確把握各類(lèi)游客的消費(fèi)心理。在旅游產(chǎn)品的推廣與宣傳過(guò)程中，要反復(fù)推敲消費(fèi)者的個(gè)性化需求，盡量使旅游產(chǎn)品最大化吸引旅游者，在滿(mǎn)足消費(fèi)者物質(zhì)需求的同時(shí)滿(mǎn)足他們的感性消費(fèi)、審美消費(fèi)和環(huán)保消費(fèi)的新觀念。旅順口旅游廣告在宣傳策略上需要進(jìn)一步細(xì)化消費(fèi)群體，避免大眾化的旅游宣傳。如寒暑假可以針對(duì)中小學(xué)生推出以班級(jí)為單位的感受滄桑旅順口的愛(ài)國(guó)教育旅游專(zhuān)線活動(dòng)；針對(duì)櫻花節(jié)、櫻桃節(jié)推出以家庭為單元的休閑度假旅游專(zhuān)線活動(dòng)。
（二）互動(dòng)體驗(yàn)
傳統(tǒng)旅游廣告通過(guò)報(bào)紙廣告或電視、廣播面對(duì)大眾進(jìn)行單向傳播，潛在客戶(hù)即使對(duì)廣告推介的旅游產(chǎn)品產(chǎn)生旅游意愿，卻可能因?yàn)闀r(shí)間、空間等元素構(gòu)成的不便，無(wú)法立刻采取行動(dòng)。隨著時(shí)空的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者的旅游意愿逐漸降低，廣告將失去促銷(xiāo)的功能?；?dòng)廣告應(yīng)用先進(jìn)的互動(dòng)傳播新技術(shù)，在信息傳播的數(shù)量和速度上遠(yuǎn)超傳統(tǒng)廣告，由此形成相對(duì)于傳統(tǒng)廣告的諸多優(yōu)勢(shì)?；?dòng)廣告全新構(gòu)建的傳受雙方關(guān)系，突破時(shí)間限制，提升了消費(fèi)者接收或傳播廣告信息的便利性和時(shí)效性，同時(shí)增強(qiáng)了潛在游客參與廣告的熱情，激發(fā)了他們傳播廣告的欲望?；?dòng)廣告以精巧的構(gòu)思與計(jì)算機(jī)技術(shù)完美融合，來(lái)獲得感官想象的展示效果，使廣告內(nèi)容深入人心。通過(guò)交互媒體，互動(dòng)式旅游廣告不但能夠生動(dòng)展現(xiàn)旅游產(chǎn)品的特征，配合互動(dòng)旅游平臺(tái)，一旦消費(fèi)者的旅游意愿被喚醒并激發(fā)，就能夠立刻進(jìn)行訂購(gòu)，能迅速將廣告效果直接轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售額。隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的普及，在旅順旅游廣告推廣過(guò)程中，智慧旅游平臺(tái)的搭建顯得尤為重要，潛在的旅游消費(fèi)者可以通過(guò)手機(jī)APP獲得查閱旅游景點(diǎn)、制定旅游路線和在線訂票等系列化服務(wù)。通過(guò)這種交互體驗(yàn)，增強(qiáng)游客參與并傳播本次旅游活動(dòng)的積極性。
（三）整合傳播
整合傳播是以既定傳播目標(biāo)，用任務(wù)分工方式來(lái)集體達(dá)成傳播目標(biāo)的信息傳播方式。其傳播的任務(wù)要求廣告主將需要傳播的所有信息在相同的策略指導(dǎo)下以同樣的聲音傳達(dá)給廣告受眾。整合傳播需要運(yùn)用多種傳播工具，如廣告、促銷(xiāo)活動(dòng)及公關(guān)等。作為傳播信息的手段和工具，廣告媒體的作用是巨大的。廣告媒體種類(lèi)繁多各具特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，所以旅游廣告設(shè)計(jì)時(shí)需要根據(jù)產(chǎn)品自身的特點(diǎn)來(lái)整合和定位適合的廣告媒體，以取得理想的廣告效果。結(jié)合當(dāng)下廣告?zhèn)鞑グl(fā)展需求，旅順口旅游廣告設(shè)計(jì)需要綜合運(yùn)用多種媒體形式完成整合傳播。如電視廣告宣傳與旅游景點(diǎn)海報(bào)結(jié)合，線上、線下廣告同步更新，旅游廣告與節(jié)慶文化活動(dòng)結(jié)合，旅游廣告搭配旅游紀(jì)念品同期發(fā)售等形式。通過(guò)以上多種手段和途徑來(lái)增強(qiáng)旅游廣告的傳播效率，延伸旅游廣告在游客中的傳播時(shí)空。
四、旅順口旅游廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展途徑
旅游廣告設(shè)計(jì)的目標(biāo)是要塑造旅游品牌形象，逐漸形成品牌知名度，促進(jìn)旅游產(chǎn)品銷(xiāo)售。旅游地的獨(dú)特文化內(nèi)涵受到大眾認(rèn)可之后,便會(huì)使旅游目的地在該類(lèi)市場(chǎng)形成品牌形象識(shí)別度。旅游品牌形象具有相對(duì)的定性，旅游地的廣告宣傳形象一旦建立，便會(huì)在游客心目中產(chǎn)生長(zhǎng)期印象。
（一）旅游廣告設(shè)計(jì)與旅順口品牌形象的融合
“一山擔(dān)兩海，一港寫(xiě)春秋，一個(gè)旅順口，半部中國(guó)近代史”[2]是旅順口的歷史寫(xiě)照?，F(xiàn)在的旅順口已成為大連的“后花園”，是遼寧省唯一一個(gè)集人文歷史、自然景觀、生態(tài)環(huán)境于一身的天然旅游資源城區(qū)。得天獨(dú)厚的歷史和自然條件在旅游地形象策劃和旅游廣告宣傳中辨識(shí)度較高，為旅順口旅游品牌的建立奠定了基礎(chǔ)。融合旅游品牌形象特征，充分利用現(xiàn)有旅游資源是旅游口旅游廣告宣傳與策劃的重要途徑，有利于提高旅游產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。
（二）旅游廣告設(shè)計(jì)與城市經(jīng)濟(jì)布局結(jié)合
全域旅游作為一種新興的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式，能夠?qū)崿F(xiàn)區(qū)域資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會(huì)共建共享，以旅游業(yè)帶動(dòng)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展。旅順口具有滄桑的歷史文化沉積和優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)已納入遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶重點(diǎn)支持區(qū)域。多年來(lái)，旅順口區(qū)政府一直致力于旅游產(chǎn)業(yè)的投入，加速精品旅游項(xiàng)目建設(shè)，整合能充分體現(xiàn)旅順口區(qū)域特色的旅游精品線路，全力打造近郊游、生態(tài)游、歷史文化游等品牌。在旅游廣告設(shè)計(jì)與策劃上，旅順口應(yīng)不僅停留在旅游人次的增長(zhǎng)上，而是重在旅游質(zhì)量的提高，追求旅游對(duì)消費(fèi)者生活品質(zhì)的提升。
參考文獻(xiàn)：
[1]陸林，章錦河.旅游形象設(shè)計(jì)[M].合肥：安徽教育出版社，2000.
第2篇：廣告設(shè)計(jì)分析范文
【關(guān)鍵詞】廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)；課程建設(shè)；現(xiàn)狀；發(fā)展方向
作為當(dāng)前我國(guó)職業(yè)教育中較受歡迎的熱鬧專(zhuān)業(yè)之一，廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)是：讓學(xué)生掌握廣告設(shè)計(jì)這一獨(dú)具魅力的藝術(shù)，使學(xué)生的中方面能力、素質(zhì)滿(mǎn)足行業(yè)發(fā)展需求，培養(yǎng)出素質(zhì)的廣告設(shè)計(jì)人才。而要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就必須不斷推動(dòng)專(zhuān)業(yè)課程建設(shè)的發(fā)展，使課程的設(shè)置更加合理，這樣針對(duì)性更強(qiáng)，培養(yǎng)出的人才的適應(yīng)性更佳，能夠熟練掌握廣告設(shè)計(jì)的技巧，熟悉廣告運(yùn)作流程，進(jìn)而更好的推動(dòng)廣告行業(yè)健康發(fā)展。
1廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的課程建設(shè)現(xiàn)狀分析
深入分析近年來(lái)職業(yè)院校廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)可以發(fā)現(xiàn)，在部分職業(yè)院校中廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的生源有所萎縮，這是專(zhuān)業(yè)就業(yè)不理想帶來(lái)的必然現(xiàn)象。細(xì)究其因，則主要是因?yàn)槁殬I(yè)院校廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)課程建設(shè)跟不上市場(chǎng)發(fā)展需求。職業(yè)院校雖然在不斷研究和完善廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的課程體系，更加關(guān)注技能實(shí)踐課程建設(shè)，然而，廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)課的結(jié)構(gòu)及其實(shí)施等環(huán)節(jié)依然存在這樣那樣的問(wèn)題。具體體現(xiàn)如下：首先，廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的課程目標(biāo)過(guò)于模糊，課程內(nèi)容結(jié)構(gòu)單一，且特色性不足的問(wèn)題較為明顯。其次，廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)課程的教育方式過(guò)于陳舊。傳統(tǒng)的灌輸教育模式下，部分職業(yè)教育廣告專(zhuān)業(yè)教師只注重自身專(zhuān)業(yè)技術(shù)方面知識(shí)的積累，卻對(duì)教學(xué)設(shè)計(jì)及學(xué)生特點(diǎn)缺乏正確認(rèn)知，這也在一定程度上導(dǎo)致了教學(xué)方式方法與學(xué)生特點(diǎn)及廣告專(zhuān)業(yè)的技能培養(yǎng)需求，適應(yīng)度不足的問(wèn)題，導(dǎo)致專(zhuān)業(yè)理論和教學(xué)實(shí)踐脫節(jié)的現(xiàn)象。再次，廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)課程教育教學(xué)中，存在雖有實(shí)踐活動(dòng)卻虛多實(shí)少的問(wèn)題。從具體教學(xué)活動(dòng)中可以發(fā)現(xiàn)，理論知識(shí)的講解大多能夠?qū)崿F(xiàn)，卻很少讓學(xué)生通過(guò)真實(shí)或是模擬的廣告業(yè)務(wù)切身感受理論知識(shí)的實(shí)踐過(guò)程，這主要體現(xiàn)在，很多知識(shí)學(xué)生理解了，相關(guān)軟件也會(huì)使用，但畢業(yè)后卻不能滿(mǎn)足工作需求，只知道“是什么”、“為什么”，卻不知道具體如何操作，廣告具體作業(yè)流程如何開(kāi)展也不明確的現(xiàn)象，這種難以滿(mǎn)足發(fā)展需求的教育教學(xué)必須要予以改進(jìn)。
2廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)課程建設(shè)發(fā)展方向探析
伴隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速的發(fā)展，現(xiàn)代廣告行業(yè)發(fā)生著巨大的變革，過(guò)去單一設(shè)計(jì)制作漸為分工協(xié)作所替代。廣告設(shè)計(jì)前期調(diào)研、廣告的策劃創(chuàng)意、廣告的平面表現(xiàn)、廣告的后期推廣等內(nèi)容的分工更加細(xì)化。針對(duì)當(dāng)前職業(yè)院校廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)課程建設(shè)存在的問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)緊密聯(lián)系市場(chǎng)進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的建設(shè)。實(shí)踐表明，大而全的課程設(shè)置已難與社會(huì)發(fā)展相適應(yīng)了，各職業(yè)院校應(yīng)當(dāng)更多地以院校師資優(yōu)勢(shì)為依據(jù)，合理縮減課程設(shè)置面和設(shè)置量，適當(dāng)加大課程的縱深培養(yǎng)，以使培養(yǎng)的學(xué)生能夠更好地與市場(chǎng)實(shí)際需求接軌，從而科學(xué)地把握職業(yè)院校廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)建設(shè)方向。
首先，要具體教學(xué)中應(yīng)以創(chuàng)意為主，輔以設(shè)計(jì)方面知識(shí)，教學(xué)過(guò)程則應(yīng)以軟件教學(xué)和項(xiàng)目實(shí)踐相結(jié)合的形式開(kāi)展。根據(jù)職業(yè)院校學(xué)生特點(diǎn)來(lái)看，大而全的教學(xué)模式對(duì)廣告設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)是難以滿(mǎn)足未來(lái)發(fā)展需求的。廣告設(shè)計(jì)是一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，行業(yè)發(fā)展靈魂是創(chuàng)新和創(chuàng)意。傳統(tǒng)培養(yǎng)模式培養(yǎng)出的學(xué)生理論基礎(chǔ)扎實(shí)、軟件操作能力較強(qiáng)固然是優(yōu)勢(shì)，然而相對(duì)較弱的實(shí)踐操作經(jīng)驗(yàn)，以及明顯不足的創(chuàng)新能力和創(chuàng)意意識(shí)，往往需要在工作中逐漸鍛煉方能獲得。因此，職業(yè)院校的廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教學(xué)，在課程建設(shè)中應(yīng)當(dāng)嘗試教學(xué)以創(chuàng)意為核心，開(kāi)拓學(xué)生思維、開(kāi)闊學(xué)生眼界，讓學(xué)生多接觸市場(chǎng)實(shí)踐操作，通過(guò)以實(shí)戰(zhàn)案例為導(dǎo)向開(kāi)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)教學(xué)，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)案例帶動(dòng)專(zhuān)業(yè)相關(guān)基本軟件的教學(xué)活動(dòng)，從而有效提升學(xué)生軟件操作能力。如此不但能讓學(xué)生于軟件學(xué)習(xí)初期即明確教學(xué)目的與自身不足，更能使學(xué)生變被動(dòng)為主動(dòng)，有針對(duì)性地進(jìn)行軟件實(shí)踐訓(xùn)練。
其次，適當(dāng)增加學(xué)生的頂崗實(shí)習(xí)時(shí)間，以培養(yǎng)實(shí)戰(zhàn)操作能力。要努力改變學(xué)生只能從授課教師處獲得知識(shí)的單一教學(xué)方式，適當(dāng)增加學(xué)生的實(shí)習(xí)鍛煉時(shí)間。職業(yè)院校應(yīng)支持廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)建立校內(nèi)實(shí)訓(xùn)基地，還要積極聯(lián)系校外廣告企業(yè)，讓學(xué)生不僅在學(xué)校教學(xué)活動(dòng)中明確理論知識(shí)，更要增加在校外廣告公司頂崗實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)。這樣，學(xué)生能夠在實(shí)習(xí)過(guò)程中，接觸那些校內(nèi)尚未開(kāi)展，而廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐中已廣泛應(yīng)用的知識(shí)點(diǎn)。例如，開(kāi)展Flas課程教學(xué)學(xué)，則讓學(xué)生提前參與到實(shí)習(xí)廣告公司Flash商業(yè)廣告的制作當(dāng)中，這樣學(xué)生于實(shí)踐中學(xué)習(xí)和探索，不僅近距離地接觸到了校外廣告企業(yè)實(shí)際的運(yùn)作，且能帶著實(shí)戰(zhàn)中所接觸到的知識(shí)在課堂教學(xué)中進(jìn)行印證。既能使學(xué)生軟件操作能力得到提高，也能在實(shí)踐中對(duì)這些知識(shí)進(jìn)行靈活地運(yùn)用，這對(duì)學(xué)生學(xué)習(xí)積極性及實(shí)戰(zhàn)操作能力的提升大有裨益。
再次，切實(shí)加強(qiáng)和完善專(zhuān)業(yè)教師的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和能力。職業(yè)院校必須明確自身定位，要以培養(yǎng)具備實(shí)際工作能力與創(chuàng)新意識(shí)的高素質(zhì)技能型應(yīng)用人才為目標(biāo)。廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的教師不但要在學(xué)術(shù)上有所建樹(shù)，更要掌握相應(yīng)的實(shí)際應(yīng)用技能。職業(yè)院?？蔀榻處焺?chuàng)造到廣告企業(yè)掛職鍛煉的機(jī)會(huì)，讓他們及時(shí)了解廣告行業(yè)的最新發(fā)展方向，這樣才能把最新設(shè)計(jì)理念和經(jīng)驗(yàn)帶回到教學(xué)當(dāng)中，傳授給學(xué)生。必須要明確:只有具備需求的高素質(zhì)教師，才能培養(yǎng)出廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)優(yōu)秀人才。
最后，應(yīng)開(kāi)設(shè)綜合性的廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐課程，以提升學(xué)生廣告設(shè)計(jì)的整體操作能力。綜合性的廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)實(shí)踐課程包括：實(shí)戰(zhàn)型廣告設(shè)計(jì)流程、廣告設(shè)計(jì)制作、印刷工藝選擇、裝幀排版設(shè)計(jì)、商品展示和廣告等諸多實(shí)踐課程項(xiàng)目。職業(yè)院?？蛇x擇具有代表意義的廣告實(shí)戰(zhàn)設(shè)計(jì)案例，讓學(xué)生以此為課題進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐，把專(zhuān)業(yè)課程當(dāng)中學(xué)到的相關(guān)知識(shí)、技術(shù)，與實(shí)踐緊密結(jié)合起來(lái)，拉近課堂教學(xué)和市場(chǎng)需求間的距離，促進(jìn)學(xué)生對(duì)廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)開(kāi)設(shè)各種課程整體的把握，從而提升學(xué)生廣告設(shè)計(jì)的整體操作能力，促進(jìn)教學(xué)活動(dòng)的高效開(kāi)展。
3結(jié)語(yǔ)
飛速發(fā)展的廣告行業(yè)，為廣告專(zhuān)業(yè)人才提供了相對(duì)更加廣闊的就業(yè)空間。職業(yè)院校廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)只有明確課程建設(shè)方向，才能使專(zhuān)業(yè)課程的教學(xué)更加適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需求與挑戰(zhàn)，從而培養(yǎng)出符合市場(chǎng)需求的、具備較高競(jìng)爭(zhēng)力的應(yīng)用人才，這也是培養(yǎng)更具價(jià)值廣告行業(yè)人才的必由之路。
參考文獻(xiàn)：
[1]佘莉.論高職院校廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)課程建設(shè)的發(fā)展方向[J].常州信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2011.
第3篇：廣告設(shè)計(jì)分析范文
[關(guān)鍵詞]平面廣告 廣告設(shè)計(jì) 創(chuàng)意技巧
[中圖分類(lèi)號(hào)]J524.3 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1009-5349（2014）01-0063-01
一、廣告設(shè)計(jì)師的能力分析
（一）創(chuàng)意交融能力
創(chuàng)意交融能力是一個(gè)優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)師必備的能力。創(chuàng)意交融就是將現(xiàn)有的知識(shí)進(jìn)行結(jié)合與滲透，進(jìn)而形成新的、更有創(chuàng)意的思維方式。例如，現(xiàn)今社會(huì)的許多產(chǎn)品都具有固定的生產(chǎn)與銷(xiāo)售模式，對(duì)某產(chǎn)品宣傳時(shí)，著重宣傳自己產(chǎn)品與同種產(chǎn)品的生產(chǎn)差異性，往往會(huì)產(chǎn)生意想不到的結(jié)果。消費(fèi)者并不看重事情的真實(shí)情況，而更會(huì)關(guān)注與其他廠家不同的地方，這樣的廣告創(chuàng)意，會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生耳目一新的感覺(jué)，更容易讓消費(fèi)者信賴(lài)，從而發(fā)生購(gòu)買(mǎi)行為。
（二）創(chuàng)意綜合能力
在一定的知識(shí)前提之下，創(chuàng)意者充分發(fā)揮其主觀能動(dòng)性，積極調(diào)動(dòng)智力與非智力因素進(jìn)行創(chuàng)造性思維的能力就是創(chuàng)意綜合能力。在一個(gè)廣告畫(huà)面中，在安靜、美麗的小區(qū)，陽(yáng)光照耀的小區(qū)道路上貌似父女關(guān)系的兩人：中年男人牽著小女孩走在路上，小姑娘親密地牽著中年人的手，在夕陽(yáng)余暉中慢慢消失。畫(huà)面中有這樣的一條廣告語(yǔ)：只有她的鄰居知道，領(lǐng)她的是一位陌生人。這個(gè)廣告將所有相關(guān)的信息進(jìn)行整合，它的涵義就會(huì)一目了然：拐賣(mài)兒童。一個(gè)好的廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)具有創(chuàng)意綜合能力，能寫(xiě)出這樣廣告的無(wú)疑是一個(gè)十分優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)師。
（三）創(chuàng)意主題分析能力
鴻星爾克——to be number one，這個(gè)廣告就將運(yùn)動(dòng)競(jìng)技的實(shí)質(zhì)充分運(yùn)用在廣告中，每一個(gè)喜歡運(yùn)動(dòng)的人都向往著成為冠軍，設(shè)計(jì)師抓住消費(fèi)者的這一特點(diǎn)，并靈活地運(yùn)用在廣告中，充分發(fā)揮了廣告宣傳的作用。像這樣，廣告設(shè)計(jì)師對(duì)產(chǎn)品新穎而獨(dú)特的分析能力，就是創(chuàng)意主題分析能力。
（四）創(chuàng)意信息處理能力
創(chuàng)造力來(lái)源于對(duì)問(wèn)題的敏銳觀察力和分析能力的有機(jī)結(jié)合。往往信息量越大的廣告，創(chuàng)造的機(jī)會(huì)也越大，一般要先用思維技巧進(jìn)行信息的重新組合編譯，從而讓信息得以產(chǎn)生，思維轉(zhuǎn)移到新的方向。好的創(chuàng)意評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體現(xiàn)在廣告后的效果中，廣告創(chuàng)意要結(jié)合產(chǎn)品情況和產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略以及產(chǎn)品的消費(fèi)群體和市場(chǎng)情況來(lái)合理設(shè)計(jì)廣告。
二、平面廣告的常用創(chuàng)意方法
（一）固有刺激法
固有刺激法是由李?yuàn)W·貝納提出的，廣告創(chuàng)意最重要的任務(wù)是把固有的刺激發(fā)掘出來(lái)并加以利用，即將自己產(chǎn)品的特色和消費(fèi)者的需求完美的結(jié)合。李?yuàn)W·貝納認(rèn)為，一般情況下，根據(jù)產(chǎn)品和消費(fèi)者的情況，要做到恰當(dāng)，只有一個(gè)能夠表示它的字，只有一個(gè)動(dòng)詞可以使它動(dòng)，只有一個(gè)形容詞可以準(zhǔn)確描述它。對(duì)于創(chuàng)意人員來(lái)說(shuō)，一定要找到那個(gè)名詞、那個(gè)動(dòng)詞以及那個(gè)形容詞。
（二）銷(xiāo)售主張法
“獨(dú)特的銷(xiāo)售主張”是羅瑟·瑞夫斯在20世紀(jì)50年代首創(chuàng)的，他認(rèn)為廣告能夠而且必須能引發(fā)消費(fèi)者的認(rèn)同。Usp即獨(dú)特的銷(xiāo)售主張，它的基本要點(diǎn)是每一個(gè)廣告都應(yīng)有自己的生命力，它必須向消費(fèi)者陳述一個(gè)讓消費(fèi)者感覺(jué)購(gòu)買(mǎi)我們的產(chǎn)品可以獲得怎樣的利益，而且這種利益是其他產(chǎn)品所不具有的獨(dú)特的利益的主張。
（三）品牌形象法
品牌形象法是大衛(wèi)·奧格威提出來(lái)的，他認(rèn)為廣告是對(duì)品牌的長(zhǎng)期投資，產(chǎn)品的品牌形象是通過(guò)廣告建立起來(lái)的，品牌形象是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格等外在因素的誘導(dǎo)、輔助下形成的，而不是產(chǎn)品本身所具有的固有特征。憑借品牌形象取得成功的品牌比比皆是，而萬(wàn)寶路就是此中的經(jīng)典之作。萬(wàn)寶路一度曾是帶有明顯女性訴求的過(guò)濾嘴香煙，從1950年代中期開(kāi)始，萬(wàn)寶路香煙開(kāi)始和“牛仔”“駿馬”“草原”的形象結(jié)合起來(lái)，從而萬(wàn)寶路的世界逐步擴(kuò)大，獲得前所未有的成功。萬(wàn)寶路粗獷豪邁的形象從此深入世人之心。
（四）實(shí)施中心法
伯恩巴克認(rèn)為廣告信息策略的“如何說(shuō)”這個(gè)實(shí)施的部分可以獨(dú)立成為一個(gè)過(guò)程，形成自己的內(nèi)容。這就是所謂的實(shí)施重心法。而周密的創(chuàng)意實(shí)施過(guò)程首先要尊重消費(fèi)者，遵從顧客是上帝這一至理名言；其次廣告必須簡(jiǎn)明精要，將要告訴消費(fèi)者的內(nèi)容濃縮精練才能更有創(chuàng)意；再次，廣告應(yīng)具有自己獨(dú)特的一面，立意要新奇；最后廣告用語(yǔ)的幽默詼諧往往更能吸引消費(fèi)者的目光，現(xiàn)今社會(huì)，人們的社會(huì)壓力很大，幽默詼諧的用語(yǔ)更能博得消費(fèi)者的認(rèn)同。
（五）情感共鳴法
情感共鳴法是20世紀(jì)80年代在美國(guó)廣告節(jié)上首次提出的，廣告視覺(jué)傳達(dá)中的圖形、色彩、文字等元素，傳達(dá)人們的思維、情感和信息，是情感符號(hào)的載體。廣告是與大眾進(jìn)行情感溝通的橋梁，圖形真實(shí)直觀、生動(dòng)形象、個(gè)性突出的創(chuàng)意圖形更能讓人產(chǎn)生情感的共鳴。情感文字不僅可以準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品的信息，而且能讓人們產(chǎn)生豐富的想象，加大廣告宣傳的目的。
三、總結(jié)
隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們的思想也在不斷變化，不同的創(chuàng)意方法與技巧都是賦予在不同的時(shí)間段和空間點(diǎn)上的。要想與時(shí)俱進(jìn)，就要不斷適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，讓自己的思想與時(shí)俱進(jìn)，以原有的方法技巧為基礎(chǔ)，充分發(fā)揮自己的聯(lián)想和想象，創(chuàng)作出更有創(chuàng)意的廣告。
第4篇：廣告設(shè)計(jì)分析范文
關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告；色彩；表現(xiàn)；設(shè)計(jì)
作者簡(jiǎn)介：王涵，哈爾濱理工大學(xué)學(xué)士，秦皇島職業(yè)技術(shù)學(xué)院教師，河北秦皇島，066100；宋羽飛，北方工業(yè)大學(xué)學(xué)士，秦皇島職業(yè)技術(shù)學(xué)院教師，河北秦皇島，066100。
一、色彩的處理表現(xiàn)作用
色彩可以帶給人們強(qiáng)烈的心理暗示和一定的視覺(jué)聯(lián)想，因此，作為視覺(jué)傳達(dá)一個(gè)重要的設(shè)計(jì)元素，色彩的靈活使用至關(guān)重要，優(yōu)秀的色彩處理會(huì)帶給商業(yè)廣告特殊的創(chuàng)意表現(xiàn)，有時(shí)候，色彩的時(shí)候依據(jù)設(shè)計(jì)者和市場(chǎng)調(diào)研后產(chǎn)品的特殊性進(jìn)行設(shè)計(jì)，因此，商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的色彩使用也是有講究的，可以根據(jù)不同的原因進(jìn)行。
二、靈活的使用手法
色彩要靈活使用，要根據(jù)不同的要素來(lái)進(jìn)行設(shè)置，要考慮的地方也很多。例如，設(shè)計(jì)師可以根據(jù)商品的特點(diǎn)和不同媒介進(jìn)行靈活使用，這樣的客觀條件就造就了設(shè)計(jì)者要在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)上將色彩根據(jù)特有的表達(dá)意愿來(lái)進(jìn)行處理。商品的特殊性是不同商品區(qū)分開(kāi)來(lái)的地方，設(shè)計(jì)者要根據(jù)商品而定商業(yè)廣告的色彩使用。因?yàn)樯唐返膬?nèi)容、用途和特征各異，簡(jiǎn)單的外在包裝和招貼也都會(huì)有細(xì)微的差別，因此，色彩的使用一定首先要了解商品的屬性，定義其功能和消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。例如茶品的綠色食品包裝和廣告普遍使用了綠色和清新的淡藍(lán)色為首要的色彩使用，就是要表達(dá)食品類(lèi)的清香和內(nèi)在的純潔感受，消費(fèi)者在選擇的時(shí)候面對(duì)這樣的色彩，內(nèi)心感受強(qiáng)烈，或許可以直接感受到商品的味覺(jué)和觸覺(jué)，商業(yè)廣告效果明顯。此外，食品類(lèi)的廣告普遍使用暖黃色和暖紅色這些暖色格調(diào)的色彩，為的就是加深受眾的心理感受，強(qiáng)烈的冷色調(diào)并不一定適用于食品類(lèi)的商業(yè)廣告，相反，在酒類(lèi)和飲料類(lèi)中使用的冷色調(diào)的使用會(huì)更多一些。此外，化妝品類(lèi)的商業(yè)廣告也普遍以玫瑰色和金色、白色等為基礎(chǔ)色調(diào)，為了表達(dá)強(qiáng)烈的情致和美感，突出愛(ài)情的純潔和典雅。
此外，使用環(huán)境也是商業(yè)廣告設(shè)計(jì)色彩設(shè)置的重要環(huán)節(jié)，因?yàn)楦鶕?jù)使用環(huán)境的不同，可以結(jié)合不同的背景和條件進(jìn)行區(qū)別設(shè)置。例如大型購(gòu)物中心的商業(yè)廣告色彩處理要力求突出高檔的消費(fèi)體驗(yàn)，將色彩設(shè)置成為高端、大氣的色調(diào)，這樣的處理直接反映出消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣和視覺(jué)上的刺激感受，如果色彩與消費(fèi)者身處的購(gòu)物環(huán)境相融合，勢(shì)必事半功倍。但是，如若出現(xiàn)不和諧的一幕，將商品廣告與其所屬環(huán)境不搭調(diào)，就會(huì)出現(xiàn)消費(fèi)者強(qiáng)烈的憎惡感。例如身處醫(yī)藥類(lèi)商場(chǎng)的明亮整潔的環(huán)境中，出現(xiàn)了類(lèi)似于電影場(chǎng)所的商業(yè)海報(bào)類(lèi)的宣傳，肯定是與所屬的環(huán)境不一致的。因此，設(shè)計(jì)者不僅要使得整個(gè)商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的版面具有創(chuàng)意性，色彩的選擇還需要結(jié)合所屬環(huán)境進(jìn)行后期應(yīng)用，要符合消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿和購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。此外，由于各大賣(mài)場(chǎng)的不同季節(jié)和環(huán)境的四季和節(jié)日風(fēng)格的變化，也要對(duì)相應(yīng)的商業(yè)廣告的色彩進(jìn)行對(duì)應(yīng)化的處理和設(shè)置，那些商業(yè)廣告要滿(mǎn)足于不同的環(huán)境布局。一些品牌的商業(yè)廣告已經(jīng)考慮到了色彩的靈活處理和應(yīng)用上的使用手法，他們將廣告的色彩進(jìn)行多樣化的處理和各類(lèi)型的分類(lèi)，使其適應(yīng)賣(mài)場(chǎng)的格調(diào)和環(huán)境，即便在不同的環(huán)境下使用也有相對(duì)應(yīng)的色調(diào)和冷暖調(diào)的和諧處理，這樣就避免尷尬，使其與所屬環(huán)境融合起來(lái)。
三、商業(yè)廣告的主要色彩設(shè)置
我們可以熟悉的一些大型品牌商品都有一些固定的主要色彩，他們出現(xiàn)在了所屬的商業(yè)廣告中已經(jīng)有多年的歷史了，甚至他們已經(jīng)成為了商品的代言。例如可口可樂(lè)公司的紅色主旋律和百事可樂(lè)的藍(lán)色風(fēng)暴都是這一類(lèi)型的典型代表，他們公司產(chǎn)品的主旋律色彩出現(xiàn)在各個(gè)商業(yè)廣告的畫(huà)面中，主要色彩的使用已經(jīng)成為了公司的一個(gè)重要代表，無(wú)論走到哪兒，只要看到相應(yīng)的色彩，就會(huì)使消費(fèi)者可以直觀感受到產(chǎn)品帶來(lái)的魅力而回去消費(fèi)和使用。因此，主要色彩的選擇和使用是十分必要的，這樣的案例還有很多。一些化妝品類(lèi)的主要色彩的設(shè)置更為全面，例如佰草集就是用了簡(jiǎn)單而明了的綠色，清新淡雅的綠色加上純白色的背景色系，使產(chǎn)品的純凈和典雅展示出來(lái)，在它的商業(yè)廣告的版面上，這樣的色彩處理已經(jīng)成為了一個(gè)傳統(tǒng)，已將傳承下去。此外，諸如電腦類(lèi)數(shù)碼產(chǎn)品則更多的使用了藍(lán)色和淡藍(lán)色為主要的商業(yè)廣告色彩，因?yàn)樗{(lán)色代表了科學(xué)和智慧，代表了技術(shù)和先進(jìn)的數(shù)碼世界，因此，類(lèi)似于聯(lián)想、IBM等公司都是用了這樣的色彩，在商業(yè)廣告中和產(chǎn)品的展示上突出了企業(yè)的科技內(nèi)涵和文化。總之，色彩存在于世界各處，色彩的合理使用使商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中重要一點(diǎn)，要合理使用色彩，就需要設(shè)計(jì)師多方面的進(jìn)行考慮，以期達(dá)到理想化境界。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展和商品的極大豐富，企業(yè)勢(shì)必要求設(shè)計(jì)者對(duì)于商品本身的內(nèi)在和廣告的色彩滿(mǎn)足于消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿，所以就需要設(shè)計(jì)師多考慮商業(yè)廣告本身色彩的使用與商品和企業(yè)文化內(nèi)涵一致，做到合理化的設(shè)計(jì)商業(yè)廣告作品，為促進(jìn)商品的購(gòu)買(mǎi)和企業(yè)良好的形象塑造貢獻(xiàn)力量。
參考文獻(xiàn)
[1]陳小雄.淺談廣告創(chuàng)意中的視覺(jué)效應(yīng)[J].大眾文藝(理論),2009,05.
[2]胡蓉.互動(dòng)的藝術(shù)———淺談新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的互動(dòng)性特征[J].美術(shù)大觀,2006,12.
[3]陳慧.廣告語(yǔ)中雙關(guān)手法的運(yùn)用[J].成都理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2004,02.
[4]張乾.基于視知覺(jué)形式動(dòng)力理論的產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)研究[D].江南大學(xué),2013.
[5]王云菲.論商業(yè)廣告中的情感“誘惑”[D].上海師范大學(xué),2012.
第5篇：廣告設(shè)計(jì)分析范文
目前，高等職業(yè)院校的廣告設(shè)計(jì)課程脫胎于裝潢藝術(shù)教育，其教學(xué)主要以培養(yǎng)學(xué)生廣告視覺(jué)表現(xiàn)能力為主，大多是圍繞構(gòu)成、圖文、版式等在各類(lèi)廣告上的運(yùn)用和表現(xiàn)為學(xué)習(xí)的主要內(nèi)容，在教學(xué)過(guò)程中缺少了廣告策略等相關(guān)知識(shí)的學(xué)習(xí)，使教學(xué)顯得機(jī)械而呆板。這種教學(xué)形式割裂了廣告設(shè)計(jì)與其他廣告學(xué)相關(guān)知識(shí)的聯(lián)系，造成了學(xué)生只懂得廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)的基礎(chǔ)，而無(wú)法融會(huì)與廣告相關(guān)的市場(chǎng)調(diào)研、品牌營(yíng)銷(xiāo)、大眾傳媒和消費(fèi)心理等多學(xué)科的知識(shí)。學(xué)生在工作后，設(shè)計(jì)出來(lái)的作品脫離品牌的實(shí)際需求和前沿的市場(chǎng)信息，無(wú)法使消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)知觸動(dòng)和心理共鳴。廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)完全被束縛在一種與社會(huì)需求脫節(jié)的尷尬狀態(tài)之中。廣告設(shè)計(jì)課程是為與廣告設(shè)計(jì)相關(guān)的一些崗位培養(yǎng)人才。在教學(xué)活動(dòng)中，教師和學(xué)生都必須清楚地認(rèn)識(shí)到就業(yè)崗位對(duì)人才素質(zhì)提出的要求。我們不能簡(jiǎn)單地將廣告設(shè)計(jì)從業(yè)人員看作是“藝術(shù)家”。因?yàn)椋瑥V告設(shè)計(jì)從業(yè)人員表現(xiàn)的群體是消費(fèi)者，是商品的功能和實(shí)用，是團(tuán)隊(duì)合作；藝術(shù)家表現(xiàn)的主體是自己，注重的是自己的思想和情感，強(qiáng)調(diào)的是自我個(gè)性。高等職業(yè)院校若要培養(yǎng)真正意義的設(shè)計(jì)師，就需要先放下“藝術(shù)家”的架子，走進(jìn)市場(chǎng)，按照市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)律整合廣告設(shè)計(jì)教學(xué)。
二、整合營(yíng)銷(xiāo)理念與廣告設(shè)計(jì)
（一）整合營(yíng)銷(xiāo)理念概述
整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（Integratedmarketingcommunications，簡(jiǎn)稱(chēng)IMC）是將所有與產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)的信息來(lái)源加以管理的過(guò)程，使客戶(hù)以及潛在客戶(hù)接觸整合的信息，并且產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，并維持消費(fèi)忠誠(chéng)度。②自20世紀(jì)90年代美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)專(zhuān)家唐•E•舒爾茨博士提出此概念以來(lái)，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播已經(jīng)成為廣告設(shè)計(jì)業(yè)管理人士討論的熱門(mén)話題。整合營(yíng)銷(xiāo)是以消費(fèi)者為核心，重組企業(yè)行為和市場(chǎng)行為，綜合協(xié)調(diào)使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通。迅速樹(shù)立產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心目中的地位，建立產(chǎn)品品牌與消費(fèi)者長(zhǎng)期密切的關(guān)系，更有效地達(dá)到廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品行銷(xiāo)的目的。
（二）整合營(yíng)銷(xiāo)理念對(duì)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的影響
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品市場(chǎng)組建趨向飽和及均衡狀態(tài)，產(chǎn)品的銷(xiāo)售由賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向買(mǎi)方市場(chǎng)，形成了企業(yè)經(jīng)營(yíng)的整合營(yíng)銷(xiāo)理念。整合營(yíng)銷(xiāo)理念主要提出，以“為顧客利益服務(wù)”為中心，進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，并在所有營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中協(xié)調(diào)企業(yè)、顧客、社會(huì)三個(gè)方面的共同利益。在這種理念的影響下，廣告設(shè)計(jì)由原來(lái)的服務(wù)于廣告主（企業(yè)），轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)于消費(fèi)者（顧客）。當(dāng)廣告主體發(fā)生轉(zhuǎn)變之后，廣告設(shè)計(jì)中更多地體現(xiàn)出人文主義關(guān)懷和精神關(guān)照，具有中國(guó)特色的“新廣告主義”時(shí)代正在悄然到來(lái)。
三、整合營(yíng)銷(xiāo)理念影響下的廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)
事實(shí)上，整合營(yíng)銷(xiāo)理念不僅直接影響了現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)，還間接地影響到廣告設(shè)計(jì)教學(xué)。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，我們可以將教學(xué)活動(dòng)看作是傳播活動(dòng)的一種，教學(xué)過(guò)程即是傳播過(guò)程，借鑒、整合營(yíng)銷(xiāo)理論的研究成果，可以?xún)?yōu)化教學(xué)過(guò)程，提高教學(xué)效果。在教學(xué)過(guò)程中樹(shù)立全新的教學(xué)理念，培養(yǎng)適應(yīng)市場(chǎng)和符合企業(yè)需要的設(shè)計(jì)師，需要我們做出更多積極的探索。
（一）整合營(yíng)銷(xiāo)理念影響下的廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)方法探索
教學(xué)和營(yíng)銷(xiāo)都屬于傳播活動(dòng)，但有著各自的特點(diǎn)和規(guī)律。在以整合營(yíng)銷(xiāo)理念指導(dǎo)教學(xué)的同時(shí)，必須結(jié)合當(dāng)今主流的教學(xué)理論，結(jié)合教學(xué)活動(dòng)的實(shí)際。在廣告設(shè)計(jì)課程的教學(xué)中，我們可以將學(xué)生看作是營(yíng)銷(xiāo)中的消費(fèi)者，是整個(gè)傳播活動(dòng)中的主體，教師則看作是導(dǎo)游，起著導(dǎo)向作用。教師對(duì)教學(xué)資源和教學(xué)內(nèi)容的選擇都必須圍繞著學(xué)生這個(gè)主體。借鑒營(yíng)銷(xiāo)中“4C”（Customer—顧客、Cost—成本、Convenience—便利、Communication—溝通）的理論，就是要了解學(xué)生的學(xué)習(xí)需求和他們所處的媒介環(huán)境，關(guān)心他們?nèi)绾尾拍芨奖愕亟佑|到學(xué)習(xí)的內(nèi)容。③這樣的教學(xué)模式更加注重教師與學(xué)生、學(xué)生與學(xué)生之間的相互溝通，屬于建構(gòu)主義教學(xué)模式。綜合上述觀點(diǎn)，筆者認(rèn)為在整合營(yíng)銷(xiāo)理念下，廣告設(shè)計(jì)課程適合采用的教學(xué)方法主要有以下兩種。1.頭腦風(fēng)暴法在廣告設(shè)計(jì)課程中，頭腦風(fēng)暴法是應(yīng)用較多的教學(xué)方法。這種教學(xué)方法中，教師處于主導(dǎo)地位，扮演指導(dǎo)者和推動(dòng)者的角色；學(xué)生則是教學(xué)活動(dòng)的主體，扮演著參與者的角色。教師與學(xué)生之間存在著一種互動(dòng)的關(guān)系。這符合整合傳播中以消費(fèi)者為中心，企業(yè)與消費(fèi)者雙向溝通的理念。在教學(xué)過(guò)程中，教師首先提出問(wèn)題，然后學(xué)生分小組進(jìn)行討論，并由一位學(xué)生將討論內(nèi)容記錄、歸納、整合，形成解決問(wèn)題的辦法。在自由、輕松的氛圍里，學(xué)生能夠彼此相互啟發(fā)，實(shí)現(xiàn)知識(shí)的主動(dòng)接受和融會(huì)貫通。頭腦風(fēng)暴法確保了學(xué)生在最大程度上發(fā)揮其想象力，擴(kuò)展了他們的思維。2.情境教學(xué)法情境教學(xué)法多用于廣告設(shè)計(jì)的實(shí)踐教學(xué)中。常見(jiàn)的做法是以廣告項(xiàng)目為中心，讓學(xué)生自組團(tuán)隊(duì)并各自扮演廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)中的不同角色（如客戶(hù)方、設(shè)計(jì)總監(jiān)、策劃總監(jiān)、市場(chǎng)總監(jiān)等），由教師指導(dǎo)學(xué)生演練廣告設(shè)計(jì)的整個(gè)流程（分析、調(diào)查、研究、策劃、命題、設(shè)計(jì)、制作），模擬廣告公司的運(yùn)作模式，完成一系列的設(shè)計(jì)活動(dòng)。情境教學(xué)法能夠使學(xué)生在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)更多地從市場(chǎng)實(shí)際情況出發(fā)，更好地整合廣告設(shè)計(jì)各要素，同時(shí)培養(yǎng)了學(xué)生的溝通、表達(dá)和協(xié)調(diào)能力。
（二）整合營(yíng)銷(xiāo)理念在廣告設(shè)計(jì)課程實(shí)訓(xùn)中的貫穿
第6篇：廣告設(shè)計(jì)分析范文
關(guān)鍵詞：新媒體；廣告設(shè)計(jì)；創(chuàng)新
隨著設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，科技的進(jìn)步速度超過(guò)了任何歷史時(shí)期，影響了社會(huì)的方方面面，面對(duì)這樣的市場(chǎng)環(huán)境，廣告設(shè)計(jì)在創(chuàng)新與突破上要更加大膽，不能局限在既有的傳統(tǒng)媒介下停滯不前，應(yīng)該在廣告的傳播速度、信息的真實(shí)性上以及廣告趣味性上需求提高，與消費(fèi)者消費(fèi)心理的變化趨勢(shì)相適應(yīng)。這也要求設(shè)計(jì)師對(duì)時(shí)展有準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)，借助新媒體技術(shù)將廣告設(shè)計(jì)構(gòu)想完美呈現(xiàn)，新媒體背景下的廣告設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單的廣告?zhèn)鞑バ问睫D(zhuǎn)移，而是二維向三維的積極推進(jìn)，廣告元素中動(dòng)態(tài)元素、互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置更加合理等，摒棄過(guò)去的靜態(tài)廣告?zhèn)鞑バ问?、平面化的設(shè)計(jì)效果，將動(dòng)態(tài)演示、綜合化的視覺(jué)傳達(dá)作為今后廣告設(shè)計(jì)長(zhǎng)期發(fā)展的努力方向，提高傳播效果。可以說(shuō)在數(shù)字技術(shù)服務(wù)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的前提下，廣告設(shè)計(jì)的形式更加多元，因此我們有必要在新媒體技術(shù)支持下對(duì)未來(lái)廣告設(shè)計(jì)形式進(jìn)行研究，探索出未來(lái)廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的正確方向。
1新媒體參與廣告設(shè)計(jì)的可能性
1.1新媒體的定義
新媒體是以數(shù)字技術(shù)為核心的媒體傳播，常見(jiàn)的形式有數(shù)字影視媒體、觸摸式媒體等，借助便捷的網(wǎng)絡(luò)與成熟的數(shù)字技術(shù)，通過(guò)有線、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的通道，向手機(jī)、電腦等移動(dòng)終端提供信息與服務(wù)，由此可見(jiàn)，新媒體不僅形式豐富，而且會(huì)根據(jù)市場(chǎng)數(shù)字終端的發(fā)展變化而進(jìn)行改進(jìn)，人們的信息傳播與交流方式也將因此發(fā)生變化。
1.2新媒體廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的異同
首先，傳播機(jī)理發(fā)生了新的變化。傳統(tǒng)媒體的信息傳播方向是單向的，以點(diǎn)帶面的形式居多。信息在傳統(tǒng)媒介上向受眾群體傳播。這樣的傳播形式有利于媒體資源源頭的控制。
而新媒體則情況不同，它強(qiáng)調(diào)傳播的互動(dòng)性，是多點(diǎn)集合的立體傳播。信息不再是單循環(huán)，而是在人與人之間的有效溝通與交流。廣告設(shè)計(jì)的信息與受眾之間是及時(shí)互通的。這些是新媒體的優(yōu)勢(shì)所在。
其次，設(shè)計(jì)理念的出發(fā)點(diǎn)不同。傳統(tǒng)媒體面向所有人群，特點(diǎn)是傳播速度快、影響力持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)。同時(shí)也由于沒(méi)有明確的市場(chǎng)細(xì)分，廣告主的投放沒(méi)有準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，在塑造品牌與推廣新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)力度上缺陷明顯，難以做到精準(zhǔn)投放。
新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，可以借助數(shù)據(jù)分析技術(shù)將客戶(hù)進(jìn)行細(xì)分。在面對(duì)海量的信息時(shí)不至于盲目選擇。在信息時(shí)代，信息量增加的速度超過(guò)了人們獲取的速度，受眾的注意力被分散在各個(gè)市場(chǎng)角落。新媒體傳播能夠根據(jù)年齡、性別、購(gòu)物習(xí)慣等對(duì)廣告對(duì)象進(jìn)行細(xì)分，保證廣告設(shè)計(jì)的信息內(nèi)容能夠精確、高效地傳播到消費(fèi)者面前。這讓原本信息的批量傳播轉(zhuǎn)變成個(gè)性化“定制”信息。廣告設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思路將由宣傳優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)現(xiàn)消費(fèi)者期望的廣告作品。
最后，新媒體廣告優(yōu)勢(shì)更加突出。傳統(tǒng)媒體的廣告?zhèn)鞑ビ匈?lài)于信息的把控，受眾處于被動(dòng)閱讀的狀態(tài)，無(wú)法與信息者進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)。新媒體打破這一局面，可以不受地點(diǎn)、時(shí)間的限制，充分利用現(xiàn)代人碎片化的時(shí)間，實(shí)現(xiàn)快速閱讀，獲取需求的信息。讓受眾從了解廣告信息開(kāi)始，就可以將自己的感受與喜好及時(shí)反饋出來(lái)，提高廣告信息的有效性。
傳統(tǒng)過(guò)媒體對(duì)版面及空間有一定的格式要求，不利于廣告信息的分享與交流，影響了廣告?zhèn)鞑サ募皶r(shí)性。新媒體的傳播渠道廣泛，各種電子設(shè)備、移動(dòng)終端等都可以反映主觀意見(jiàn)與建議。在平等獲取廣告信息的同時(shí)，交換意見(jiàn)，使廣告更容易獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。
2新媒體參與廣告設(shè)計(jì)的必然性
廣告業(yè)正隨著經(jīng)濟(jì)常態(tài)化經(jīng)歷深刻的變革，以前的廣告形式單一，說(shuō)教式的廣告就可以將產(chǎn)品帶給廣告形成購(gòu)買(mǎi)行為。人們僅憑著廣告記憶就可以購(gòu)買(mǎi)某個(gè)品牌的產(chǎn)品。但是隨著社會(huì)生活水平的提高，這種單純的廣告宣傳形式已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們的消費(fèi)預(yù)期，當(dāng)人們看慣了廣告的真實(shí)目的之后，被吸引的程度逐漸降低，甚至人們對(duì)鋪天蓋地的廣告已經(jīng)產(chǎn)生了厭煩情緒。
新媒體的產(chǎn)生對(duì)這一局面形成了根本上的改變，行走在街頭人手一部智能手機(jī)或者其他移動(dòng)終端，在網(wǎng)絡(luò)支持下，人們獲取信息的方式發(fā)生了翻天覆地的變化，人們從被動(dòng)的廣告接受者轉(zhuǎn)變成信息的主動(dòng)選擇角色。消費(fèi)者對(duì)廣告形式有著自己的評(píng)判，可以根據(jù)自己的意愿收看或者關(guān)閉廣告信息。新媒體技術(shù)凸顯了人們?cè)趶V告?zhèn)鞑ブ械闹黧w地位，豐富了廣告設(shè)計(jì)的形式創(chuàng)新。
3新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)形式的創(chuàng)新
現(xiàn)代廣告有了新媒體技術(shù)的推動(dòng)，表現(xiàn)手段更加豐富，已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的文字、圖形的組合，而是信息的交流與分享，整合音像、圖文等多種廣告元素，使設(shè)計(jì)滿(mǎn)足人們?nèi)轿坏男枰?。受此影響廣告形式創(chuàng)新有下列形式：
3.1科技含量在廣告設(shè)計(jì)中明顯增多
廣告設(shè)計(jì)對(duì)圖像質(zhì)量的要求較高，傳統(tǒng)的手繪技法很難完成精細(xì)度高的圖像。在新媒體技術(shù)力量配合下，廣告圖像變得極其精致。在保證廣告設(shè)計(jì)原創(chuàng)性的同時(shí)，保證了廣告內(nèi)容的時(shí)尚氛圍。
3.2更加注重用戶(hù)感受
新媒體環(huán)境下，用戶(hù)的感受成為影響廣告設(shè)計(jì)的關(guān)鍵因素之一，受眾改變了傳統(tǒng)廣告下的被動(dòng)接受地位，新媒體的即時(shí)互動(dòng)讓受眾有了更多參與和表現(xiàn)主張的機(jī)會(huì)，廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中善加利用這一新的變化，對(duì)品牌文化建立與用戶(hù)忠誠(chéng)度的培養(yǎng)可以起到事半功倍的效果。
廣告設(shè)計(jì)迎來(lái)了一個(gè)全新的時(shí)代，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意思維空間在新媒體技術(shù)的支持下，得到極大拓展，新媒體已經(jīng)在市場(chǎng)上表現(xiàn)出傳統(tǒng)媒介廣告信息無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)師要順應(yīng)廣告業(yè)發(fā)展的潮流，協(xié)調(diào)技術(shù)與廣告藝術(shù)之間的關(guān)系，制作出更多優(yōu)質(zhì)的廣告作品。
參考文獻(xiàn)：
[1]莫彥豐.廣告媒介視覺(jué)語(yǔ)言的非線性表達(dá)[D].湖北工業(yè)大學(xué)，2006.
第7篇：廣告設(shè)計(jì)分析范文
【關(guān)鍵詞】戶(hù)外廣告景觀；城市形象；形象設(shè)計(jì)
廣告最初是一種推銷(xiāo)商品以及服務(wù)的基礎(chǔ)手段。而隨著人們生活水平的不斷提高，戶(hù)外廣告日益成為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾M成部分，也是廣告最主要的體現(xiàn)形式之一。針對(duì)戶(hù)外廣告景觀的研究，一直是廣告領(lǐng)域的主要課題。尤其是隨著近年來(lái)城市化的不斷發(fā)展，人們發(fā)現(xiàn)戶(hù)外廣告景觀與城市形象設(shè)計(jì)之間有著十分緊密的聯(lián)系。通過(guò)對(duì)戶(hù)外廣告景觀的運(yùn)用，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)城市形象的有效設(shè)計(jì)，從而為推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化水平的提升產(chǎn)生了至關(guān)重要的影響。
一、戶(hù)外廣告景觀與城市形象的關(guān)系
（一）戶(hù)外廣告景觀是城市形象的直接體現(xiàn)
戶(hù)外廣告景觀，主要是指設(shè)置在城市室外空間中的廣告景觀，其可以用于信息、文化等內(nèi)容的有效傳達(dá)，并作為一種傳播媒介為城市的形象設(shè)計(jì)帶來(lái)積極的影響①。戶(hù)外廣告景觀是一種實(shí)體廣告，因此，其在空間的設(shè)計(jì)以及結(jié)構(gòu)、色彩等元素的掌握和處理上，均需要充分考量當(dāng)前的城市形象，以及有關(guān)城市形象設(shè)計(jì)的基本要素。戶(hù)外廣告景觀可以使人們對(duì)于城市形象的了解更為直觀，并可以從廣告景觀中獲取更多的城市信息，提高人們對(duì)城市形象的深入理解。除此之外，由于戶(hù)外廣告景觀具有一定的審美價(jià)值、歷史價(jià)值以及文化價(jià)值，因此也成為城市形象設(shè)計(jì)中的重要組成部分，可以有效提高城市的形象。
（二）城市形象是戶(hù)外廣告景觀設(shè)計(jì)的依據(jù)
戶(hù)外廣告景觀的設(shè)計(jì)離不開(kāi)城市形象的引導(dǎo)，在戶(hù)外廣告景觀設(shè)計(jì)的過(guò)程中，由于受到城市內(nèi)部交通、建筑以及綠化景觀等多種因素的影響，必須考慮到城市形象的樹(shù)立②。相關(guān)學(xué)者在針對(duì)戶(hù)外廣告景觀進(jìn)行研究時(shí)，發(fā)現(xiàn)戶(hù)外廣告景觀作為城市形象中的重要組成部分，可以發(fā)揮出獨(dú)有的視覺(jué)功能。同時(shí)，通過(guò)對(duì)戶(hù)外廣告景觀的時(shí)間有限性、人工可塑性以及效益性等多種景觀特質(zhì)的充分利用，可以發(fā)揮出戶(hù)外廣告景觀對(duì)城市形象設(shè)計(jì)所產(chǎn)生的重要影響。
二、城市形象設(shè)計(jì)中戶(hù)外廣告景觀的規(guī)劃原則
（一）整合性原則
整合性原則，主要是指在城市形象設(shè)計(jì)當(dāng)中，戶(hù)外廣告景觀的規(guī)劃必須與城市整體空間環(huán)境設(shè)計(jì)保持一致，體現(xiàn)出城市內(nèi)的人文價(jià)值以及風(fēng)格定位。相比而言，戶(hù)外廣告景觀不同于其他媒體宣傳方式，其是一種價(jià)值觀念以及文化思想的物化形態(tài)展現(xiàn)。戶(hù)外廣告景觀作為城市形象設(shè)計(jì)中的核心元素，在進(jìn)行規(guī)劃的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵循整合性原則，彰顯出城市目前的文化、經(jīng)濟(jì)水平③。除此之外，戶(hù)外廣告景觀規(guī)劃的整合性原則，還體現(xiàn)在戶(hù)外廣告景觀與城市形象之間的協(xié)調(diào)性和一體性等方面。這主要是由于城市在發(fā)展的過(guò)程中，無(wú)論通過(guò)何種方式實(shí)現(xiàn)對(duì)景觀的構(gòu)建，都需要形成一個(gè)有機(jī)的統(tǒng)一整體。尤其是針對(duì)城市目前現(xiàn)有的建筑、交通等元素的綜合考量，都使戶(hù)外廣告景觀在城市形象設(shè)計(jì)中的規(guī)劃必須遵循整合性原則。
（二）控制性原則
控制性原則作為城市形象設(shè)計(jì)中戶(hù)外廣告景觀規(guī)劃整個(gè)流程中的核心原則，主要是指針對(duì)戶(hù)外廣告景觀的規(guī)劃，必須確保其符合城市形象設(shè)計(jì)的整體方向。通過(guò)對(duì)戶(hù)外廣告景觀的合理控制，使其在規(guī)劃以及設(shè)立的過(guò)程中更符合城市發(fā)展的基本需求；同時(shí)也可以在不損害當(dāng)前自然環(huán)境的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)對(duì)城市居民的積極引導(dǎo)，發(fā)揮戶(hù)外廣告景觀的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值以及文化價(jià)值，為促進(jìn)城市形象設(shè)計(jì)水平的提高做出積極的貢獻(xiàn)。城市形象中的戶(hù)外廣告景觀規(guī)劃控制性原則，還體現(xiàn)在廣告景觀的色彩、形態(tài)以及造型和亮度等多個(gè)方面，應(yīng)當(dāng)在城市形象設(shè)計(jì)的基本要求下，實(shí)現(xiàn)戶(hù)外廣告景觀與整體視覺(jué)環(huán)境的整合性。
（三）合理性原則
合理性原則，主要是指針對(duì)戶(hù)外廣告景觀的數(shù)量控制。針對(duì)每個(gè)區(qū)域的功能特點(diǎn)以及街道性質(zhì)的不同，戶(hù)外廣告景觀的數(shù)量也應(yīng)當(dāng)符合城市形象設(shè)計(jì)的基本需求，體現(xiàn)出錯(cuò)落有致的特點(diǎn)。在此過(guò)程中，首先，應(yīng)當(dāng)注意對(duì)交通要道區(qū)域的處理，尤其是針對(duì)交通樞紐集散地，應(yīng)當(dāng)盡量擺放可以引人注目的戶(hù)外廣告景觀，確保內(nèi)容的簡(jiǎn)練，避免對(duì)駕駛?cè)藛T視線帶來(lái)干擾，或分散駕駛?cè)藛T的注意力④。其次，針對(duì)商業(yè)中心區(qū)的戶(hù)外廣告景觀規(guī)劃，應(yīng)當(dāng)提高設(shè)置的數(shù)量。這主要是由于在此區(qū)域范圍內(nèi)的居民通常以步行為主，且具有人流密度大的特點(diǎn)，豐富戶(hù)外廣告景觀的形式將有助于提高其關(guān)注度。
（四）色彩性原則
色彩作為戶(hù)外廣告景觀規(guī)劃中的核心，也是城市形象設(shè)計(jì)中戶(hù)外廣告景觀規(guī)劃需要遵循的主要原則。一方面，戶(hù)外廣告景觀的色彩規(guī)劃應(yīng)當(dāng)符合城市形象的整體方向，尤其在主色調(diào)的選擇上，應(yīng)當(dāng)盡量符合城市的傳統(tǒng)文化特點(diǎn)。另一方面，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)找尋更多的戶(hù)外廣告景觀色彩規(guī)劃靈感，針對(duì)其高度、風(fēng)格等進(jìn)行綜合性考量，在不破壞原有城市基本色彩的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)對(duì)色彩的創(chuàng)新，打造出更為獨(dú)特的城市戶(hù)外廣告景觀。
三、城市形象設(shè)計(jì)中的戶(hù)外廣告景觀應(yīng)用對(duì)策
通過(guò)上文的分析和研究，可以發(fā)現(xiàn)在城市形象設(shè)計(jì)中，戶(hù)外廣告景觀的規(guī)劃應(yīng)當(dāng)主要遵循整合性、控制性、合理性等原則。對(duì)此，筆者提出以下三點(diǎn)戶(hù)外廣告景觀的應(yīng)用對(duì)策，以期為促進(jìn)城市形象設(shè)計(jì)水平的提升提供理論性的支持與幫助。
（一）加強(qiáng)戶(hù)外廣告景觀的設(shè)置規(guī)劃
戶(hù)外廣告景觀是城市景觀設(shè)計(jì)中的核心載體，對(duì)于城市形象的提升產(chǎn)生了至關(guān)重要的影響⑤。在針對(duì)戶(hù)外廣告景觀進(jìn)行設(shè)置規(guī)劃的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)充分確保其符合城市形象的樹(shù)立方向，并在城市地域性文化以及風(fēng)俗的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)對(duì)城市戶(hù)外廣告景觀的規(guī)劃。戶(hù)外廣告景觀可以通過(guò)與所處地區(qū)景觀環(huán)境的有效融合，發(fā)揮出更高的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
（二）實(shí)現(xiàn)對(duì)城市形象的全方位展現(xiàn)
針對(duì)戶(hù)外廣告景觀與城市形象的相關(guān)性進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)戶(hù)外廣告景觀是城市形象的直接體現(xiàn)。因此，在城市形象的設(shè)計(jì)當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)確保戶(hù)外廣告景觀可以有效實(shí)現(xiàn)對(duì)城市形象的全方位展現(xiàn)，尤其是城市經(jīng)濟(jì)文化的相關(guān)細(xì)節(jié)⑥。第一，確保戶(hù)外廣告景觀數(shù)量的合理規(guī)劃，以免過(guò)多的戶(hù)外廣告景觀造成城市視覺(jué)污染的現(xiàn)象。第二，適當(dāng)利用不同的設(shè)計(jì)手段和方式，挖掘出戶(hù)外廣告景觀所擁有的更多價(jià)值，使戶(hù)外廣告景觀與城市的整體個(gè)性相符合，并在視覺(jué)以及色彩的應(yīng)用上凸顯城市的文化品位和特色。第三，營(yíng)造出積極向上的城市氛圍，在符合城市居民基本需求的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)對(duì)城市居民的積極引導(dǎo)，使其感受到更多的正能量，發(fā)揮出戶(hù)外廣告景觀獨(dú)特的精神引導(dǎo)作用。
（三）實(shí)現(xiàn)戶(hù)外廣告景觀與城市形象相協(xié)調(diào)
城市形象是戶(hù)外廣告景觀設(shè)計(jì)的依據(jù)，戶(hù)外廣告景觀的應(yīng)用必須符合城市形象設(shè)計(jì)，并與之相互協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)二者的共同發(fā)展。伴隨人們城市化意識(shí)的不斷覺(jué)醒，人們逐漸意識(shí)到環(huán)境保護(hù)工作的重要性。我國(guó)也在此基礎(chǔ)上提出了可持續(xù)發(fā)展理念，以實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧發(fā)展，并為推動(dòng)城市的健康發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)⑦。在此背景下，城市形象的設(shè)計(jì)必須符合可持續(xù)發(fā)展原則，在滿(mǎn)足人們審美需求的基礎(chǔ)上，設(shè)立更為環(huán)?；膽?hù)外廣告景觀，在給予人們美好享受的基礎(chǔ)上，提高人們的環(huán)保意識(shí)。戶(hù)外廣告景觀設(shè)計(jì)必須符合城市的發(fā)展方向，發(fā)揮出獨(dú)具特色的媒體優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)城市文化內(nèi)涵與精神內(nèi)涵的協(xié)調(diào)發(fā)展⑧。
結(jié)語(yǔ)
第8篇：廣告設(shè)計(jì)分析范文
從實(shí)現(xiàn)形式上看，策劃是個(gè)從上到下的過(guò)程，是一種未實(shí)現(xiàn)的想法，是一種戰(zhàn)略。因此，如果沒(méi)有從下到上的完全配合，很容易成為“紙上談兵”。一流的策劃應(yīng)該能夠?qū)⑵髽I(yè)內(nèi)部對(duì)象和企業(yè)外部對(duì)象的資源進(jìn)行有效的整合，以達(dá)到事半功倍的效果。廣告策劃是對(duì)推行整個(gè)廣告活動(dòng)的整體戰(zhàn)略和策略的運(yùn)籌規(guī)劃，是對(duì)具體的廣告攻勢(shì)提出的基本原則和針對(duì)性策略。它的任務(wù)是確定目標(biāo)市場(chǎng)，針對(duì)產(chǎn)品調(diào)研和產(chǎn)品定位確定廣告目標(biāo)和廣告策略等原則問(wèn)題，解決廣告應(yīng)達(dá)到什么目的、廣告目標(biāo)受眾、廣告訴求重點(diǎn)、廣告環(huán)境分析、廣告創(chuàng)意、廣告媒體選擇直到廣告效果的測(cè)定等一系列重大問(wèn)題。我們可以通過(guò)一些生活中接觸的廣告案例來(lái)進(jìn)行探討。例如舒膚佳和力士香皂廣告。力士作為老牌產(chǎn)品，按理說(shuō)它的發(fā)展肯定比舒膚佳要好很多。但實(shí)際上，這些年舒膚佳品牌的發(fā)展?jié)摿h(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了力士品牌。第一次看到舒膚佳時(shí)，首先的感覺(jué)是包裝顏色灰白暗淡，沒(méi)有光彩，土里土氣的。潛意識(shí)告訴我力士香皂一定可以擊敗舒膚佳。然而競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果卻讓我大為不解：為什么中國(guó)香皂現(xiàn)在的第一品牌是舒膚佳？是舒膚佳的廣告拍攝效果比力士的好，還是力士企業(yè)的實(shí)力不如舒膚佳，還是舒膚佳的產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)于力士香皂？把能影響市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)成功與失敗的各項(xiàng)因素進(jìn)行對(duì)比后，仍然很難找出力士香皂被擊敗的理由。這就涉及到我們所討論的，在廣告策劃中策劃的任務(wù)有沒(méi)有圓滿(mǎn)完成，策劃有沒(méi)有起到戰(zhàn)略性的作用的問(wèn)題。我們認(rèn)為，品牌訴求重點(diǎn)上的差異是舒膚佳香皂戰(zhàn)勝力士香皂的主要原因。舒膚佳的廣告策略的訴求重點(diǎn)是“除菌”，而力士香皂廣告策略的訴求重點(diǎn)是“滋潤(rùn)、高貴”。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們消費(fèi)概念比十多年前有了質(zhì)的轉(zhuǎn)變。曾經(jīng)兩元多一塊的香皂確實(shí)有些“高貴”，主要消費(fèi)群體定位在當(dāng)時(shí)的中高收入人士，訴求重點(diǎn)放在“高貴”確實(shí)有些效果，但當(dāng)下人們的收入水準(zhǔn)和消費(fèi)觀念讓這種“高貴”的力士香皂實(shí)在有些不合時(shí)宜。舒膚佳廣告策略卻適應(yīng)了當(dāng)下人們的購(gòu)買(mǎi)心理：“親切”而有“愛(ài)心”，對(duì)當(dāng)下的消費(fèi)者十分具有吸引力。這就是力士與舒膚佳在廣告目標(biāo)受眾上的差別?，F(xiàn)在“滋潤(rùn)”已成為多數(shù)商品的共性，消費(fèi)者站在貨架前，購(gòu)買(mǎi)力士和其他任何一個(gè)品牌所能獲得的“滋潤(rùn)”效果是相同的，因此，力士的“滋潤(rùn)”訴求力便大打折扣。舒膚佳的“除菌”訴求卻大不同了。消費(fèi)者經(jīng)過(guò)舒膚佳近十年的“教育”，普遍都認(rèn)為自己身上遍布細(xì)菌，除菌成為關(guān)心健康的大事，更加能抓住消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理。當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)為“除菌”比“滋潤(rùn)”更重要的時(shí)候，舒膚佳廣告策劃的成功便成為了理所應(yīng)當(dāng)?shù)内厔?shì)。從這個(gè)案例我們知道：廣告策劃中訴求重點(diǎn)的設(shè)計(jì)、目標(biāo)受眾的確定對(duì)品牌的打造是十分重要的。策劃不光要符合策劃的內(nèi)容和任務(wù)，還要對(duì)策劃對(duì)象進(jìn)行深入的研究，讓它在產(chǎn)品訴求定位上得到充分的體現(xiàn)。這也是廣告策劃與設(shè)計(jì)的切合點(diǎn)所在。有好的想法沒(méi)有好的設(shè)計(jì)，或是說(shuō)好的策劃脫離了體現(xiàn)設(shè)計(jì)的本質(zhì)，那么這樣的策劃必將得不到好的廣告效果。
二、如何使策劃與設(shè)計(jì)有效融合
一位男性投資者，在衛(wèi)生間內(nèi)一邊方便，一邊關(guān)注著“股市快訊”。“股市上漲了”！這位男士急忙跑出衛(wèi)生間，奔往客廳去打電話?？墒窃叫募痹矫y，男股民被重重地絆倒在地，眼鏡也壞了。此時(shí)鏡頭切換，畫(huà)面突轉(zhuǎn)：還是這位男性投資者，仍舊坐在同一個(gè)衛(wèi)生間內(nèi)，不同的是他正悠閑地拿著一部無(wú)繩電話，高興地傳達(dá)著要的信息。畫(huà)外音：“步步高無(wú)繩電話，方便千萬(wàn)家！”這一廣告策劃實(shí)施后，步步高無(wú)繩電話的銷(xiāo)售勢(shì)頭迅速，市場(chǎng)份額一路攀升。這一廣告策劃取得成功最重要的原因在于策劃者對(duì)廣告策劃中應(yīng)達(dá)到什么目的、廣告目標(biāo)受眾、廣告訴求重點(diǎn)、廣告環(huán)境分析、廣告創(chuàng)意、廣告媒體選擇、廣告效果測(cè)定等各個(gè)階段都有深入理解，明確該廣告策劃的任務(wù)和目的，同時(shí)也找到了策劃與設(shè)計(jì)的切合點(diǎn)，在策劃中能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)的本質(zhì)藝術(shù)地糅合其中。在創(chuàng)造溝通方面，此廣告以“無(wú)繩方便”、“來(lái)電顯示”作為廣告訴求點(diǎn)，通過(guò)平民化的生活片段，滑稽的表達(dá)方式，在消費(fèi)者與品牌之間形成聯(lián)結(jié)，明確買(mǎi)點(diǎn)訴求，提出“步步高無(wú)繩電話機(jī)，方便千萬(wàn)家”的概念，通過(guò)幽默式小人物的生活化演繹，既真實(shí)而又最大化地抓住了消費(fèi)者的認(rèn)同心理，又娛樂(lè)性地吸引了目標(biāo)人群的注意力。完全符合了“步步高”當(dāng)年的營(yíng)銷(xiāo)傳播目標(biāo)——簡(jiǎn)單化地傳播出產(chǎn)品功能。在媒體的選擇上，電視廣告直觀形象的優(yōu)點(diǎn)對(duì)廣告所策劃的表現(xiàn)效果來(lái)說(shuō)無(wú)疑是最適合的。頻頻地出現(xiàn)在大多數(shù)的廣告作品中的主人公便是企業(yè)最直接和最形象的載體，亦被稱(chēng)為“品牌代言人”。選擇合適的品牌代言人，就相當(dāng)于為品牌做了一次合理的“情感移植”，不但能讓人們產(chǎn)生對(duì)品牌美好的印象，創(chuàng)造良好的溝通渠道，引起品牌形象聯(lián)想，體現(xiàn)品牌個(gè)性，增進(jìn)廣告效果，更能賦予品牌形象強(qiáng)大的親和力，使企業(yè)文化傳播更加清晰、穩(wěn)定、易于記識(shí)。步步高無(wú)繩電話廣告的代言人沒(méi)有按照慣例啟用具有一定公信力、影響力與傳播力的公共性人物，例如時(shí)尚界的明星、科研界的學(xué)者、知名的企業(yè)家等，而是選擇了一個(gè)普普通通的、貼近生活的代言人。他既注重生活品味的追求又不太修邊幅的形象使得這個(gè)有鮮明個(gè)性的矛盾人物更具生活情趣。這個(gè)造型獨(dú)特、話語(yǔ)俏皮、坐在馬桶上看《股市快訊》的青年仿佛就是隔壁的鄰居，皺眉、笑臉、跌破眼鏡的無(wú)奈表情，活靈活現(xiàn)地在上演著日常生活中尷尬的一幕，充分地傳達(dá)了“無(wú)繩電話”的概念，完美地詮釋了廣告的主題：“步步高無(wú)繩電話，方便千萬(wàn)家?！边@種力求還原生活現(xiàn)實(shí)，在名人廣告漫天飛舞的市場(chǎng)背景下，另辟蹊徑，選擇以小人物代言打入市場(chǎng)的思維模式，使得這部廣告起到了出奇制勝的效果。策劃者既把握住了廣告目的，又將設(shè)計(jì)本質(zhì)很好地表現(xiàn)出來(lái)，這就是廣告策劃中設(shè)計(jì)與策劃有效融合的有力說(shuō)明。
三、廣告策劃與設(shè)計(jì)的深層分析
第9篇：廣告設(shè)計(jì)分析范文
［關(guān)鍵詞］廣告設(shè)計(jì)；構(gòu)圖；編排
在平面設(shè)計(jì)中，很多人都知道廣告創(chuàng)意的重要性，但是很多人都忽略了廣告設(shè)計(jì)中除了創(chuàng)意之外整體的構(gòu)圖編排也是非常重要的一點(diǎn)。在給學(xué)生講課的過(guò)程中我發(fā)現(xiàn)很多學(xué)生對(duì)構(gòu)圖的編排一無(wú)所知，如果你給他們講創(chuàng)意，包括創(chuàng)意的來(lái)源，怎樣才能有好的創(chuàng)意想法，他們都很愿意去理解去仔細(xì)的聆聽(tīng)，并且接受的很快。但是在廣告中圖形和文字的編排上面，他們了解的卻很少，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)有了好的創(chuàng)意，但卻不能把這些想法整合在一個(gè)畫(huà)面中，如果能夠比較好的運(yùn)用在作品中的學(xué)生就更少了。其實(shí)廣告設(shè)計(jì)里面的編排構(gòu)成，就是把廣告設(shè)計(jì)所涉及的各個(gè)元素，按照不同的形式美規(guī)律和視覺(jué)流程整合起來(lái)的一種視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技法。就是將廣告中的各個(gè)部分如標(biāo)題、廣告語(yǔ)、圖形、插圖、說(shuō)明文、色彩、標(biāo)志、附文等內(nèi)容通過(guò)各種藝術(shù)手段合理、清晰、完整、有機(jī)的編排在一起。這些看似簡(jiǎn)單的話語(yǔ)，可能是沒(méi)有接觸過(guò)平面廣告設(shè)計(jì)的人無(wú)法理解的內(nèi)容。這就是平面廣告中構(gòu)圖編排的重要性所在，因?yàn)樵谄矫鎻V告設(shè)計(jì)中，編排設(shè)計(jì)的目的在于合理安排廣告要素，充分表達(dá)廣告主題。并且能夠根據(jù)廣告策略和創(chuàng)意，針對(duì)特定的產(chǎn)品、特定的目標(biāo)受眾、特定的媒體和傳播階段，編排設(shè)計(jì)出構(gòu)圖新穎、重點(diǎn)突出、和諧統(tǒng)一、具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的廣告作品。通俗的講就是，把廣告中所涉及的各種元素進(jìn)行合理的分配布局，在一個(gè)整體的畫(huà)面中，使各個(gè)構(gòu)圖元素都能體現(xiàn)出自己的特色，組合在一起能夠更好的體現(xiàn)廣告的內(nèi)容，讓廣告信息能夠更高效的傳達(dá)給受眾群體。
在平面廣告設(shè)計(jì)中，我認(rèn)為“編排”這個(gè)詞在廣告畫(huà)面中可以有二個(gè)意思：第一個(gè)“編排”的含義：可以說(shuō)它是整個(gè)畫(huà)面構(gòu)圖所需要考慮到的整體內(nèi)容編排。就是說(shuō)整個(gè)畫(huà)面需要什么內(nèi)容，比如一個(gè)平面廣告作品，它需要商標(biāo)標(biāo)識(shí)的存在，沒(méi)有商標(biāo)標(biāo)識(shí)的存在，有哪個(gè)消費(fèi)者會(huì)知道這是什么品牌的商品，所以有些學(xué)生在做設(shè)計(jì)的時(shí)候把商標(biāo)標(biāo)識(shí)忘記，我覺(jué)得是不應(yīng)該犯的錯(cuò)誤。商標(biāo)標(biāo)識(shí)在畫(huà)面的哪一塊擺放；廣告語(yǔ)應(yīng)該放在畫(huà)面的哪個(gè)地方；商品的主要圖形放在哪個(gè)位置；次要圖形放在哪個(gè)位置等等。都是廣告設(shè)計(jì)作品整體需要考慮的問(wèn)題，也是我們說(shuō)的第一個(gè)整體構(gòu)圖編排的問(wèn)題所在。第二個(gè)“編排”的含義：我認(rèn)為是廣告畫(huà)面中文字之間的編排構(gòu)成，比如文字的字號(hào)、字體、行距，包括文字編排的左右均齊式、居中對(duì)齊式、齊左式或齊右式。這些文字的編排構(gòu)成，學(xué)生們很少會(huì)關(guān)注到這些問(wèn)題，并且對(duì)這些文字的構(gòu)成形式知之甚少。即使老師在課堂上進(jìn)行了講解，但是這些相對(duì)比較細(xì)節(jié)的構(gòu)成形式，還是不能引起他們的重視。文字的編排可以使人們的視線隨著各元素的排列位置在空間中沿一定軌跡去移動(dòng)，形成版面的視覺(jué)流程。這些對(duì)文字的編排也可以起到對(duì)文字的強(qiáng)調(diào)作用，比如對(duì)標(biāo)題進(jìn)行強(qiáng)調(diào)；對(duì)重點(diǎn)要消費(fèi)者知曉的部分進(jìn)行強(qiáng)調(diào)；對(duì)文字段落進(jìn)行群組，以達(dá)到強(qiáng)調(diào)文字的作用。
在一個(gè)廣告畫(huà)面中怎樣把人們的視線隨著各個(gè)元素的安排，能夠使人們的視線沿著設(shè)計(jì)師安排的路徑對(duì)廣告畫(huà)面進(jìn)行瀏覽。這是一個(gè)基礎(chǔ)的問(wèn)題又是一個(gè)高深的問(wèn)題，說(shuō)它基礎(chǔ)在于每個(gè)設(shè)計(jì)師都應(yīng)該按照自己的想法對(duì)畫(huà)面進(jìn)行安排布局，使消費(fèi)者能夠很快的抓住你想表達(dá)的重點(diǎn)，并且欣然的接受這個(gè)廣告的內(nèi)容。說(shuō)它高深在于不是每個(gè)設(shè)計(jì)師都能夠做到利用畫(huà)面的編排來(lái)給自己的作品加分，使消費(fèi)者能夠更好的理解廣告，并且接受廣告的信息。所以在平面廣告設(shè)計(jì)中想要吸引消費(fèi)者來(lái)關(guān)注你的廣告作品，并且能夠打動(dòng)他們。這是一個(gè)廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)該最先考慮和重視的問(wèn)題。怎樣走進(jìn)人們的心理，怎樣讓人們接收到廣告信息，并且產(chǎn)生共鳴，才能達(dá)到良好的廣告效果。廣告的構(gòu)圖編排都是為廣告而服務(wù)的，為了更好的突出廣告中的主題，構(gòu)圖編排可以選擇一些常用的構(gòu)圖形式。例如水平構(gòu)圖：水平構(gòu)圖的版面安靜平衡，但有時(shí)也需要局部的對(duì)比、破解和錯(cuò)落，使畫(huà)面靜中有動(dòng)，不呆板；垂直構(gòu)圖：具有伸展力、崇高感，視線上下流動(dòng)，是一種挺拔的構(gòu)成形式，可以用縱向的排列方式形成節(jié)奏和動(dòng)感；均衡構(gòu)圖：圖形放在版面的左邊或右邊，標(biāo)題和文案處于相反位置，兩邊的形不相同也不對(duì)稱(chēng)，但空間關(guān)系和力量相接近，也可以對(duì)角編排圖形和文字；圓形構(gòu)圖：圖形以圓形為主，充滿(mǎn)版面或居中排列組成圓形、半圓形，強(qiáng)調(diào)形式感，使視覺(jué)較為集中或飽滿(mǎn)；散點(diǎn)構(gòu)圖：將廣告構(gòu)成要素作不規(guī)則的散點(diǎn)布置和自由排列，以取得輕松自如的視覺(jué)效果。
